《时尚·精品》杂志2006台东三路车展策划案

第一篇：《时尚·精品》杂志2006台东三路车展策划案

《时尚·精品》杂志2006台东三路车展策划案

活动时间：

2006年4月16日

活动地点：

青岛市台东三路步行街

主办单位：

青岛时尚精品文化传播有限公司

协办单位：

青岛市台东三路步行街管理办公室（）

合作媒体：

《时尚•精品》杂志

活动背景：

随着国民经济的发展，居民收入的提高，汽车已经逐渐成为城市居民日常出行生活的必需品，汽车产业也成为国家经济的支柱产业之一。在当今社会，汽车对居民来说，已不仅是一种简单的代步工具，更是一种文化的象征，时尚的载体。而车展，作为一种成熟的汽车宣传推广模式，其强大的品牌推广能力和对消费者购车时的引导能力早已被业界所公认。事实证明，每次车展的成功举办，都会对举办城市所在地的车市造成巨大影响，从而极大的提高了当地的汽车销量及经济发展，为了繁荣青岛汽车市场，推动青岛汽车产业的发展，青岛时尚精品文化传播有限公司特决定联合青岛市众多著名汽车销售厂商，举办此次车展。

市场分析：

青岛，作为胶东半岛的中心城市，经济上一直处于山东省的前列，居民购买力比较强。对新事物的接受程度也很迅速，就汽车产业而言，近年来，居民购车人数逐年上升，截止到2005年底，全市已经拥有汽车120万辆，其中私家车17万辆，平均每11户居民就拥有一辆汽车。巨大的市场潜力吸引众多国内外著名汽车品牌也纷纷在青岛落户，目前全市已经有汽车经销商80多家，车行60多家，4S店近40家，其主要市场竞争集中在20万元以下的家用车市场，根据有关资料统计：2005年岛城所销售的汽车当中，20万元以下的家用车型占据了80%以上的市场份额，2005年新上市和改进的车型当中，20万元以下的家用车型就占据了120款之多。

众多的汽车品牌云集使得青岛的车市竞争极为激烈，众多厂商纷纷采取各种营销方式来扩大自身的商品销量，例如降低车价，赠送礼品，在各种媒体上做宣传广告，但由于宣传手法单一，消费者与商家之间的信息不对称，沟通困难，营销效果十分有限。导致青岛车市一度呈现低迷状态，据统计，2005年青岛汽车销售同比增长为9。79%，但扣除新开企业之后增长仅为0。2%，80多家汽车经销企业中销售增长和下降的各占50%。鉴于以上原因，目前的青岛车市急需像车展这样的商品展示来推动车市的快速上升。

活动分析：

会展经济作为一种全新的经济形态，已经受到越来越多的人的青睐。它为消费者与经销商之间的良好沟通与互动建立了一种渠道，厂商在展会上能充分展示自己的商品，文化，形象。消费者也能在展会上对各厂商的产品有充分对比性的了解。一次展会成功的举办，不仅能正确引导消费者对商品的购买趋势。还能带动当地劳动服务，交通，旅游，餐饮等相关产业的发展。

青岛的商业氛围一直都很浓厚，特别是台东三路及其周围，商家众多，人流密集，人气相当旺盛，已经具备了举办室外车展所需的必备条件。加上本次车展的时间安排在4月16日，刚好在五一黄金周之前，车展的成功举办，将会正确的引导青岛消费者的购车意向，促进黄金周期间青岛车市销量的增长，推动青岛汽车市场的进一步发展。

活动内容：

（1）活动时间安排： 准备阶段 ４月１５日

１６：００

工作人员搭建展览设施 展览阶段 4月16日

8：00-10：00

展会前期准备，工作人员布置会场，展览车辆，商品及参展人员就位。

10：00-10：30

车展开幕式，乐队演奏，车展寻宝活动开始

10：30-11：00

展览及活动时间，观众进入展览场地，抽奖及最佳车型调查评选活动启动

11：00-11：30

展览及活动时间，车模表演

11：30-12：00

展览及活动时间，汽车驾驶及保养知识宣传

12：00-13：30

展览时间

13：30-14：00

展览及活动时间，汽车知识问答

14：00-15：00

展览及活动时间，车模表演（30分钟左右）

15：00-16：00

展览及活动时间，汽车驾驶及保养知识宣传（30分钟左右）

16：00-16：30

最佳车型调查评选揭晓，抽奖揭晓，寻宝活动结束

16：30

展会结束，工作人员打扫场地，拆除展览设施，参展车辆及人员离场

后期宣传阶段

４月１６日后由《时尚•精品》杂志在当月杂志中给予宣传及后续报道

（2）活动具体介绍

车展寻宝

目的：提高参观人群的积极性，强调展会与观众之间的互动性，带动展会整体气氛

时间：4月16日：10：00-16：00

内容：由主办方在展会现场随机放置印有“时”“尚”“ 精”“品”四字的小卡片，号召观众在观展的过程中寻找，收集齐4张卡片即可与工作人员换取一份纪念品作为奖励。

车模表演

目的：吸引群众眼球，聚集人气

时间：４月１６日：11：00-11：30 14：00-14：30

内容：邀请车模表演一些舞蹈

汽车驾驶及保养知识宣传

目的：虽然现在有车一族越来越多，但很多人对汽车的正确使用及保养都不了解，所以举办此活动为大众普及汽车知识，借此吸引观众

时间：4月16日： 11：30-12：00 15：00-16：00

内容：邀请专业人士为大众宣传解答有关汽车驾驶，保养中的知识，同时分发一些汽车驾驶保养小知识传单

汽车知识问答

目的：活跃展览会场气氛，增加参展厂商与大众的互动性，提高参观人群的积极性，聚集展会人气。

时间：4月16日：13：30-14：00

内容：由工作人员提出一些与汽车相关的题目，由观众现场做答，答对者给予一定的纪念品作为奖励

《时尚•精品》最佳车型评选

目的：给予大众正确的购车导向，评选出观众在本次车展心目中的最佳车型。

时间：4月16日：10：00-16：00

内容：观众在展会的出口可以填写调查表，由工作人员统计后，评选出观众心目中的最佳车型，包括最佳经济型轿车，最佳SUV，最佳豪华车等。在展会结束前公布调查结果。

车展抽奖

目的：增加观众填写调查表的积极性，活跃展会气氛，吸引参观人数。

时间：4月16日：10：16：00

内容：每张调查表单都会有一个单独号码，在展会结束前公布评选结果的同时摇出中奖号码，号码表单填写人既为本次展会的幸运观众。

（3）展位设置

本次展会，展位分为A，B，C三类展位。（详情见展会分布图）

A类展位：占地

平方 参展费用为

元

Ａ类展位参展厂商将会被冠名为本次展会协办单位，同时给予开幕式广告及展会横幅广告，彩旗广告宣传支持。

Ｂ类展位：占地

平方 参展费用为

元

Ｂ类展位参展厂商将给予展会横幅广告，彩旗广告宣传支持。

Ｃ类展位：占地

平方 参展费用为

元

Ｃ类展位参展厂商将给予彩旗广告宣传支持 媒体支持：《时尚•精品》杂志

作为青岛唯一面向高端人群的ＤＭ杂志，《时尚•精品》以其严谨丰富的报道在岛城具有较大的影响力。此次车展《时尚•精品》将会对其给予详尽的全程跟踪报道。

第二篇：车展策划案

展会名称：购车总动员

时间：9月16——19日

地点：人民广场、科技馆外广场、博物馆广场、任选其一，未定。

主办：石家庄市世贸先锋展览公司

协办：待定

承办：待定

邀请媒体：待定

全程策划：世贸先锋展览公司

关键词：平民化、亲情化

路线方针：低价、让利、促销、实惠、方便、快捷

策略定位：

关键词：“互动”

1、经销商和消费者之间的互动。

手段方式：A、通过汽车经销商价格上的让利促销。

B、经销商现场派发印有自己公司标志或图案的小纪念品。

C、专业选车顾问现场回答消费者提出的问题。

D、免费保养维护汽车、使用经验交流、二手车回收，省油方法等等。

益处：一方面经销商可以通过展会这个平台以派发小纪念品的形式来扩大自己的影响，给自己做广告。另一方面来观展的群众能不消费就可免费获得纪念品，获取汽车方面的相关知识。真正做到“重在参与”，来就有礼、来就受益。吸引更多的受众前来观展。

2、经销商与经销商之间的互动

手段方式：互动的另一种表现形式就是竞争。

在九月份这个消费高峰和销售高峰时期，各经销商会高频率推出优惠促销活动，此商家推出让利5%，彼商家就会推出让利6%再加送好礼，等等，众商家自己就把活动炒热。现场展示也会出现竞争。在活动现场的布置与展台的搭建、纪念品的发放上面都极有可能形成竞争。炒热这个展会。

3、受众与受众之间的互动。

手段方式：A、爱车的人、买车的人、用车的人自发来观展，吸引他们的就是“汽车”。他们因爱车、买车而来，会自发的互动起来，互相取长补短，互相吸取用车护车方面的经验。通过组委会精心为爱车买车者设计的参与活动实现互动。

关键词：“参与”

一方面汽车经销商愿意参与到本次展会中，另一方面汽车目标受众也愿意参与进来。经过组委会精心设计安排，把展会办成集汽车购买、汽车知识、汽车保养、参与性、互动性、知识性、娱乐性于一体的“汽车嘉年华”。

展会主题：

“把汽车开回您的家，把您的满意留下”——传播汽车文化，推动汽车消费，展现美好生 展会口号：

“开着爱车，郊游去。”

“开着爱车，回家去。”

“低价、惊喜等着你，我们是玩真的！”

设计展会吉祥物：

吉祥物形象：简单、积极、自然、可爱、乐观。

建立健全公司网站

网站内容：A、与汽车相关的经销商介绍，关于整车、汽车配件的最大折扣。

B、爱车、护车的知识，汽车美容，选车，选配件的常识，色车排行榜等。

C、网民自建论坛，关于汽车的互动。

益处：

1.增加我公司网站的点击率。

2.可以和经销商保持、巩固长期的业务往来。使展会的外延扩大，不再仅仅局限于每年几次的展会。

3.爱好汽车的网民可以自创论坛，版块，吸引来越来越多的汽车爱好者，增加人气。

4.前期对经销商的介绍或是刊登软文是免费的。今后，随着网站人气指数上升，可以向经销商收取一定费用，广告收入也将成为我公司新的利润增长点。

5.网站覆盖是跨区域的，可以吸引全国各地的汽车经销商甚至是厂家来参与，甚至来石家庄参展，同时也会吸引全国各地的汽车购买者。这样对我公司今后举办汽车展会有很好的促进作用。

排期：

从运作筹备到实施，有以下5个阶段组成：方案筹备期、新闻发布期、招商推广期、布展筹备期、展会实施期。

方案筹备期

08.01—08.08

包括邀请函件、各项表单、公文的定制，以及样稿出炉。

另外，根据定制方案的协调组织对象，协调助展活动官方机构。

其中：08.01——08.03制作所有方案的文字部分——执行：策划部

08.04——08.08各邀请函件的制作成型部分——执行：策划部+设计部

新闻发布期

08.09——08.19

包括新闻发布会，车展发布宣传攻势的建立。

发布内容包括车展时间、地点、主题、特色活动等。

火爆亮相本届汽车展会的第一步。此阶段大会在各种媒体正式亮相、在同一时间高密度、显著位置出现在各种强势媒体上，充分显示大会组委会的实力与可靠性，打开大会的知明度，吸引社会广泛关注和参与,以大版面、大篇幅的硬广告及配合软性文章、新闻，让对大会期待已久的厂商、观众、参与者得到确切消息。

其中，发布会内容定制、发布现场实施、发布宣传——08.9——08.19——执行部门：办公室、策划部、设计部、媒介部

招商推广期(招商方案另见戴经理方案)

08.09——09.1

2包括邀请函件的发放，业务招展的拓宽，车展活动组织与实施、同时加强宣传攻势，立体宣传造势。

此次盛会媒体宣传推广计划分为下面几个阶段：

1、热度延续期：

经过了第一期的多种媒体组合宣传，大会已经拥有自己的品牌形象和一定的知名度，热度延续期的媒体宣传会一直延续下去，大篇幅、显著位置，使关注的热潮形成持续性，维护和提醒性已经建立起的大会知名度和形象，同时，我的汽车梦想征文比赛、汽车模型顶新设计大赛在这一阶段正式开始并且付诸实施。

时间：8月9日——8月31日

2、展前造势期：

在开展前进行更大一轮的媒体宣传、炒作；使大会关注热潮不断升温，在开展前达到高峰，以高密度、大规模的宣传攻势，达到汇聚政府、厂商、消费者等各方面人气，使开展当天达到热烈隆重的气氛。

时间：9月1日——9月15日

3、主题活动：

在9月16日到9月20日为主题活动周开展时间，在各强势媒体开展以“把汽车开回您的家，把您的满意留下”为主题的各项活动，突出此次盛会的深厚氛围、和文化基础，在9月20日到9月25日要对此次展会的后期效果进行维护，主要是软文和报道性质的媒体宣传。报道此次展开盛况、带来的良好影响等方面内容。

时间：9月16日—9月20日

布展筹备期

09.01—09.1

5包括文化节整体方案运作的筹备。筹备内容包括积极协调各方面工作、展会期间所用各项设施的落实。

包括

赛事组：负责整体把握，包括预、决赛的整体负责。

宣传部：由媒介部、策划部、设计部构共同构成，负责整体文化节前宣传（包括平面、户外、电视、广播、网络）。

筹备组：负责整体筹备，包括筹备会展物资、实施制作等。

展会期间

2005年9月16-19日

展会期间主要工作是周到服务和严密组织，加大宣传，互动影响。

展会后期

2005年9月20-10月

展会后期主要是媒体追踪、参展商维护与客户服务，为下一届车展作基础。

第三篇：车展策划案

“车·新生活”第二季之“驾驭快意人生”

一、展会背景

春天是一个温暖情绪的季节，在追逐春风的时节里，爱好旅行的人们都在制订自己出行的计划。有“行”，当然，就有了立刻买车的冲动。当 “成为有车族”、“自驾游”和“换辆新座驾”同时成为都市人的时尚潮流，早已热衷于“为生活装上轮子”的准车主们早已抛弃了“有车就行”的观念，在眼花缭乱的车市中，每个人都想找到自己心仪的座驾。

去年的这个季节，“车·新生活”第一季为恩施人民奉献了第一场精彩盛宴，媒体、汽车商、消费者取得了三赢的好局面。为永续恩施车市繁荣，恩施日报社特别策划了以“驾驭快意人生”为主题的“车·生活”第二季汽车展销盛会。届时，活动将从“以展促销、以展代销”的模式展开，评选出本次展会最具人气轿车、最佳时尚轿车、最佳性价比轿车、最佳品质轿等奖项。同时为营造现场气氛，现场以订车购车抽奖、消费者购车感言、车模摄影大赛、汽车知识抢答赢现金、文艺表演等的活动将为期3天的活动推出一波又一波的高潮。恩施日报、恩施晚报、恩施新闻网、及户外平面从前期造势到后期活动报道立体式全程覆盖，为参展的汽车经销商营造出良好的市场知名度，促进恩施车市繁荣。

二、展会主题：

“车·新生活”第二季之“驾驭快意人生”主题汽车展销会。

三、展会组织：

指导单位：中共恩施州委宣传部、恩施州工商联、恩施州工商局、恩施州商务局。主办单位：恩施日报社。

承办媒体：恩施日报、恩施晚报、恩施新闻网。

协 办 方：限4家汽车经销企业。

四、参展单位：

1、恩施、宜昌、武汉等地汽车经销企业。

2、汽车美容企业、汽车维修企业（现场汽车维修保养咨询）。

3、汽车按揭金融单位、汽车保险单位（现场咨询办理汽车按揭、保险业务）。

五．展会时间：

2010年4月16-18日，为期3天。

六．展示地点：

恩施民族广场。

七．展会时间及宣传方式：

1．前期筹备阶段：2010年4月5日。

2．活动启动宣传：2010年3月29日启动每周在恩施日报黄金版面、恩施晚报黄金版面及车市专刊连续刊登本次活动的自宣广告。

3．4月8—4月15日为各商家展出各汽车品牌开展为期一周的前期促销活动推广。（硬广）

4、4月16日恩施晚报推出本次车展特刊展示参展各汽车品牌当下最新、最时尚的车款及为消费者提供展会最快最全的指南资讯。

5、汽车经销企业自行设计参展期间的优惠活动内容、奖品设置情况及现场才艺表演节目等（与主持方协商，参与企业有展示自身企业形象的才艺节目的请自愿申报，提前7天告知主持方）。

6、4月18日下午6点，展会闭幕式。邀请领导为本次展会评出的最具人气轿车、最佳时尚轿车、最佳性价比轿车、最佳品质轿等奖项颁发证书、奖牌及鲜花。

7．车展结束后《恩施晚报》出特刊展示本次活动最佳奖项结果、获奖品牌经销企业负责人访谈及活动花絮。《恩施日报》推出本次车展摄影比赛获奖作品。

八、参展费用及回报：

1、冠名费用：

1）．本次活动出让冠名权，冠名费为8万元整。（以汽车按揭贷款银行、石油、知名润滑油、保险公司为主）冠名费恩施日报、恩施晚报根据冠名方需求按照版面价格回馈等比例宣传。

2）．冠名方自确定合作意向之日至活动结束，享受自4月2日起《恩施日报》1/4版、《恩施晚报》1/2版对该活动形象宣传广告（不少于6次）。

3）．车展活动现场主背景为冠名方及本次活动的宣传广告。

4）．冠名方领导出席车展开幕式并发言，同时可在车展现场展示自己的产品及业务。

5）．活动期间，《恩施日报》、《恩施晚报》派记者全程采写新闻稿，刊登每天车展新闻，恩施新闻网现场直播展会盛况。

2、协办费用：

1）．本次活动限招4家协办单位，协办费用为4万元整。根据协办方需求按照版面价格回馈等比例宣传。

2）．车展活动现场主背景刊登协办方名称。

3）．协办方可选择车展现场场地，展示自己的产品或企业形象。

3、参展汽车经销企业费用：

1）、VIP区（T台两侧）展位7000元/展位，参展车辆达4辆以上6000元每展位，日报或晚报赠送同等比例的广告版面，含特刊宣传费。

2)、A区展位6500元/展位，参展车辆达4辆以上6000元/展位，日报或晚报赠送同等比例的广告版面，含特刊宣传费。

3)、B区展位6000元/展位，参展车辆达4辆以上5500元/展位，日报或晚报赠送同等比例的广告版面，含特刊宣传费。

4)、C区5000元/展位，日报或晚报赠送同等比例的广告版面，含特刊宣传费。展位费不打折，参展车辆超过一定量的经销企业，获赠1-2个展位。

5）汽车美容企业、汽车维修企业、汽车按揭金融单位、汽车保险单位设在公共服务区4000元/展位。日报或晚报赠送同等比例的广告版面，含特刊宣传费。

6）、参展车辆T台展示时由主办方免费提供车模。

7）、每车自备模特一名，现场街舞、自宣节目以及氢气球和展台坐棚等布置参展单位自筹，报社统筹协办。

8）、汽车知识竞答（现场派现金）活动：（每个每天展位出3-5道题）每答对1题奖励50元，奖金由主办方提供。

9）、所有参展企业获得的回馈广告版面，必须于2010年6月30日前刊发完毕，逾期作废。

第四篇：车展策划案

“北京现代杯”首届菏泽大型汽车车展（夜展）暨菏泽搜车网网络车展

活动名称：“北京现代杯”首届菏泽大型汽车夜展暨菏泽搜车网网络车展

时间安排：

第一阶段：实体车展（夜展）7月22——24日（三天）

第二阶段：网络车展（网络车展）7月18——8月31日（44天）

背景分析：七月份销售淡季的到来，对众多汽车品牌的市场开拓和销售工作带来了很大的压力，虽然本月会有部分品牌推出新品，但这对改变整个销售淡季的市场压力不会产生十分明显的效果，目前市内众多品牌已经大大减少了店头活动的力度，这一点从各店目前的宣传力度上可以明显看出。目前个别店所做的店头促销活动一方面开销大，另一方面取得的成绩也不容乐观。

活动宗旨：在销售淡季提高各品牌与广大潜在客户接触的机会，重塑品牌形象，并通过菏泽搜车网网络车展这一平台为各4S店积累客户。

支持媒体：菏泽搜车网、牡丹晚报、菏泽广播电台、执行步骤：

1.由菏泽搜车网牵头本次车展事宜，制定各参展单位的条件。牡丹晚报与菏泽电台94.8作为支持媒体参与。菏泽搜车网寻找冠名单位，冠名单位与菏泽搜车网配合协调场地，菏泽搜车网、牡丹晚报、菏泽电台三家媒体积极展开宣传，并同时动员各4S店参与本次车展。

2.车展期间，三家媒体同时支持宣传，并安排记者现场报道本次车展，积极为后期网络车展宣传。

3.后期由菏泽搜车网网络车展部及时反馈相关信息给各4S店，最终实现扩大市场这一目标。

参展要求：

冠名单位：冠名费用1万元作为活动宣传费用，协调场地，协调音箱舞台等基础设施。

回报：可在现场获得展位15个，任意非展位之外地方摆放宣传用品，展架等，现场音箱设备中间歇性播放品牌宣传音频、视频内容。网络车展部分可获得精品展位一个，站台10个，可获得菏泽搜车网全部团购信息。协办单位：费用支持5000元作为活动宣传费用，回报：现场展位10个，现场音箱支持间歇性播放音、视频内容，网络车展部分精品展位一个，站台5个，可获得菏泽搜车网部分团购信息。

参展单位：1000元入场费，可获得现场展位5个，网络展位5个，可分享菏泽搜车网部分团购信息！媒体支持：菏泽搜车网、牡丹晚报、菏泽电台94.8

第五篇：车展策划案

“汽车让生活更美好”

——2011年同城车展策划案

一、活动背景

随着襄阳经济的发展，市民的消费水平明显提高，购车的需求也与日递增。汽车降价、私人购车盛行、襄阳三桥的修建、道路的顺畅„„将给购车带来新的契机。华中光彩大市场作为鄂西北最大的建材市场，拥有2000余家商户，此类商户资金储备与购车需求较大。58同城结合上述情况，特举办此次大型汽车联展活动。

二、总体目标

发挥集聚效应，拉动汽车消费；了解大众需求，规范销售市场 促进汽车市场健康有序的发展，促进汽车销售，宣传汽车品牌

三、展会主题：汽车让生活更美好

四、展会时间：2011年____月_____日至2011年____月_____日布展时间：2011年____月_____日

撤展时间：2011年____月_____日

五、展会地点：湖北襄阳市华中光彩大市场

六、主办单位：

承办单位：

七、活动内容：

1、精品车型展示；

2、购车大优惠；

3、汽车装饰精品展示；

4、知识竞赛（参观游人只要按展区内展车信息，答对有奖竞猜的内容，均可获得精美礼品）；

5、品牌小活动：（主办方提供场地，由各展商自行组织活动，形式自定）；

6、现场接受预定，体验试乘试驾，车展期间价格优惠，并赠送精美礼品；

八、宣传形式

自招商开始后，58同城网等媒体全面宣传。车商签署参展合同后，即可按照主办方栏目要求，免费参与各项媒体的宣传。

九、招商范围

国内外知名汽车（各种轿车、越野车、特种车等）汽车装饰美容、音响百货精品等

十、车展活动冠名及协办方式

A、展会冠名 ________名（费用：_______________）

1）车展展会前、中、后，本次活动所有宣传媒体的全程冠名

2）车展场地_______ 区，面积__________

3）新闻媒体所占部分_______________________

B、协办单位 _______名（费用：_______________）

1）车展展会前、中、后，本次活动所有宣传媒体的全程协办单位名称

2）车展场地_______ 区，面积__________

3）新闻媒体所占部分_______________________