车展策划案 初稿

第一篇：车展策划案 初稿

车展策划案（初稿）

活动概述

一、时间：2012-05-19----2012-05-2

2二、地点：凤阳县体育馆广场

三、主题：爱车·爱生活

四、目的：繁荣汽车市场、传播汽车文化、引导汽车消费、发展汽

车经济为宗旨，充分展示汽车文明和凤阳现代、开放的美好城市形象。

五、主办、承办及协办单位：

主办： 凤阳县政府

承办：安徽诺瑞祥汽车贸易有限公司

协办：上海大众，一汽丰田，广汽本田，三菱，吉普，奇瑞等经销商

六、展出阵容：

进口三菱：劲炫炫逸导航版、劲炫劲酷导航版

进口JEEP：3台

广汽本田：2012歌诗图、2012雅阁2.0SE、2012锋范1.5手动精

英版、2011理念S1 1.5手动舒适版

一汽丰田：RAV4、皇冠、锐志、卡罗拉、大众：3台

奇瑞：旗云

1、旗云

2、旗云

3、瑞麒G3、E5、QQ

执行方案

1.活动预热期（5月5日—5月18）

（1）DM单页宣传

DM单页双面印刷，为参展商户预留促销信息专栏（请尽 早告知优惠促销信息）

①是一份新闻号外，将参展车辆车型信息进行报道，②是一份促销手册，将展车最新的商务政策和车展的促 销政策详细的告诉读者。DM单张的派发方式：

①促销人员全天侯轮流，不间断发放；

②集中针对各交通点，如停车场、公交站下客处、出租车 下客处、行人入口处集中发放；

（2）网络宣传

凤阳论坛、百度贴吧上发帖宣传。（3）短信邀约

活动前期向意向客户发送车展活动信息

短信内容：凤阳第一届中都车展将于5月19-22日在凤阳县体育

馆广场盛大举行,届时进口三菱、吉普、广本、一汽丰田、大众、奇瑞等车系悉数亮相,并有超值优惠倾情奉上！诚邀您的参与!(4)口头通知

口头通知活动之前来店、电的客户车展信息

2.活动执行期（5月19日—5月22）

（1）车展现场户外广告：灯柱20个、空飘5个、横幅若干（2）现场DM单张派发（3）短信邀约

短信内容：凤阳第一届中都车展盛大开幕，展会期间，无论

在现场或专营店(凤阳县府城镇九华路/凤师对面)购车，均可 享受同等超

值优惠！期待您的光临！展位地址：凤阳县体育馆广场（4）现场销售顾问促销（下订单有礼）

订车特别礼（幸运大转盘）：一等奖——价值元的 二等奖——价值元的 三等奖——价值元的 四等奖——价值元的（5）客户信息搜集

礼品吸引，积累客户资源；丰富礼品，吸引参展者参观并填写意向客户资料。凭DM单张，到接待台填写真实资料，即可领取矿泉水份。（6）现场精彩节目

人员配置：

主持人：汽车知识讲解并提问，组织有奖问答 礼仪：负责前台接待，客户信息收集，礼品派发 后勤：负责展车清洁，现场清洁，物品整理 模特：主持人进行产品介绍的时候，配合展示 销售顾问： 接待意向客户，介绍车型，洽谈业务

开幕式时间流程：

品牌专场安排：

物料准备：音响设备、DM单张、幸运转盘、矿泉水、礼品、意向客

户登记簿、灯柱20个、空飘5个、横幅、大彩页若干。

第二篇：车展策划案

珲春天禹汽贸城第二届汽车展销会

前言

现代社会，轿车作为时尚、效率、地位的象征，在人们生活中越来越不可或缺。随着国家积极财政和信贷政策的实施，汽车市场得到了快速发展，汽车质量不断提高，价格越来越低，各项新技术得到采用，售后服务日趋完善，营造了良好的车市氛围，轿车消费已被许多家庭列入了生活消费计划之中。

车展，一向是衡量一个地区汽车消费现状和市场潜力的“晴雨表”。为满足人们对各品牌汽车的了解及需求，推进汽车进入普通家庭，增进我市汽车流通行业间的交流与合作，本届车展整合了珲春市在延边州内主要汽车经销商，通过汽车文化与旅游、休闲和经贸等活动的结合，突出汽车经济的时代元素。

一、展会主题

车展以“新生活，新方式”为主题，以“结识世界名车，繁荣汽车市场，传播汽车文化，引导汽车消费，发展汽车经济”为宗旨，充分展示汽车文明和珲春现代、开放的美好城市形象。

二、主办、承办及协办单位

主办方：

珲春市天禹汽车销售服务有限公司 承办方：

珲春市商务局

三、展出阵容和展览内容

展品主要有保时捷、劳斯莱斯、奔驰系列、、克莱斯勒、凌志、奥迪全系、一汽丰田、上海大众、一汽大众、北京现代、斯巴鲁、福特、雪福来、广汽本田、广汽丰田、东风标致、别克、东风悦达起亚、长城汽车、海马汽车、帝豪、比亚迪、华泰等40多余款顶级系列最新靓车及各类皮卡、重汽、铲车、牵引、微型

四、展品范围：

1、国内外知名汽车（各种轿车、越野车、特种车等）

2、汽车装饰美容、音响、百货精品

3、汽车信贷及保险机构：银行、汽车信贷公司、保险及保险代理公司

4、汽车相关服务业：汽车俱乐部、报纸、杂志、广播电视

5、互联网公司、汽车及相关产业

五、车展开幕式活动安排

时间：2012年4月28日至5月1日 地点：珲春市世纪广场

六、展会活动：

1、世纪广场集中布展

4月28日开始，参加车展的单位集中在各个展厅展出各品牌的主流汽车，市各级领导、各新闻单位都将光临本次活动，广大市民及汽车爱好者均可自由观看，2、汽车购销现场服务

车展期间组织汽车贷款、二手车交易置换、保险公司、汽车装饰等进行现场咨询、政策讲解、办理相关业务等“一条龙”服务。

3、汽车知识专业咨询

为更好的调动观众积极性和吸引媒体目光，工作小组还将协同有关部门和汽车厂商联合为市民提供专业的咨询服务，使车展更具专业性，让观众在观赏众多新车的同时，了解到专业的汽车知识，体验到浓郁的汽车时尚文化。充分体现出本次车展以人为本的全新展览服务理念，诠释汽车文化的真正含义。车展期间将邀请各行业部门领导及专业人士到会参观、洽谈和采购，并在报刊、杂志、电台、电视台等多方位媒体进行立体式宣传。政府力求为各汽车厂商提供一个集中展示推介、树立品牌形象、低成本、高效率的展示交易平台，使本届车展成为珲春市的一大有品位、有收获的汽车文化盛会。

七、预算与效果评估

预算内容：

1、场地（场地租用）

2、会场布置（展台设计布置、展位布置、会展道具等）

3、宣传（广告媒体、宣传展板、车展资料、宣传单等）

4、人员（车模、礼仪小姐、在场工作人员等）中小型车展总费用估计：3万元

效果评估：通过前期的宣传，吸引广大市民积极参与，不少外地观众将会慕名赶来参观。车辆成交量将较为可观，提高此次展出车辆品牌的知名度

第三篇：车展策划案

“车·新生活”第二季之“驾驭快意人生”

一、展会背景

春天是一个温暖情绪的季节，在追逐春风的时节里，爱好旅行的人们都在制订自己出行的计划。有“行”，当然，就有了立刻买车的冲动。当 “成为有车族”、“自驾游”和“换辆新座驾”同时成为都市人的时尚潮流，早已热衷于“为生活装上轮子”的准车主们早已抛弃了“有车就行”的观念，在眼花缭乱的车市中，每个人都想找到自己心仪的座驾。

去年的这个季节，“车·新生活”第一季为恩施人民奉献了第一场精彩盛宴，媒体、汽车商、消费者取得了三赢的好局面。为永续恩施车市繁荣，恩施日报社特别策划了以“驾驭快意人生”为主题的“车·生活”第二季汽车展销盛会。届时，活动将从“以展促销、以展代销”的模式展开，评选出本次展会最具人气轿车、最佳时尚轿车、最佳性价比轿车、最佳品质轿等奖项。同时为营造现场气氛，现场以订车购车抽奖、消费者购车感言、车模摄影大赛、汽车知识抢答赢现金、文艺表演等的活动将为期3天的活动推出一波又一波的高潮。恩施日报、恩施晚报、恩施新闻网、及户外平面从前期造势到后期活动报道立体式全程覆盖，为参展的汽车经销商营造出良好的市场知名度，促进恩施车市繁荣。

二、展会主题：

“车·新生活”第二季之“驾驭快意人生”主题汽车展销会。

三、展会组织：

指导单位：中共恩施州委宣传部、恩施州工商联、恩施州工商局、恩施州商务局。主办单位：恩施日报社。

承办媒体：恩施日报、恩施晚报、恩施新闻网。

协 办 方：限4家汽车经销企业。

四、参展单位：

1、恩施、宜昌、武汉等地汽车经销企业。

2、汽车美容企业、汽车维修企业（现场汽车维修保养咨询）。

3、汽车按揭金融单位、汽车保险单位（现场咨询办理汽车按揭、保险业务）。

五．展会时间：

2010年4月16-18日，为期3天。

六．展示地点：

恩施民族广场。

七．展会时间及宣传方式：

1．前期筹备阶段：2010年4月5日。

2．活动启动宣传：2010年3月29日启动每周在恩施日报黄金版面、恩施晚报黄金版面及车市专刊连续刊登本次活动的自宣广告。

3．4月8—4月15日为各商家展出各汽车品牌开展为期一周的前期促销活动推广。（硬广）

4、4月16日恩施晚报推出本次车展特刊展示参展各汽车品牌当下最新、最时尚的车款及为消费者提供展会最快最全的指南资讯。

5、汽车经销企业自行设计参展期间的优惠活动内容、奖品设置情况及现场才艺表演节目等（与主持方协商，参与企业有展示自身企业形象的才艺节目的请自愿申报，提前7天告知主持方）。

6、4月18日下午6点，展会闭幕式。邀请领导为本次展会评出的最具人气轿车、最佳时尚轿车、最佳性价比轿车、最佳品质轿等奖项颁发证书、奖牌及鲜花。

7．车展结束后《恩施晚报》出特刊展示本次活动最佳奖项结果、获奖品牌经销企业负责人访谈及活动花絮。《恩施日报》推出本次车展摄影比赛获奖作品。

八、参展费用及回报：

1、冠名费用：

1）．本次活动出让冠名权，冠名费为8万元整。（以汽车按揭贷款银行、石油、知名润滑油、保险公司为主）冠名费恩施日报、恩施晚报根据冠名方需求按照版面价格回馈等比例宣传。

2）．冠名方自确定合作意向之日至活动结束，享受自4月2日起《恩施日报》1/4版、《恩施晚报》1/2版对该活动形象宣传广告（不少于6次）。

3）．车展活动现场主背景为冠名方及本次活动的宣传广告。

4）．冠名方领导出席车展开幕式并发言，同时可在车展现场展示自己的产品及业务。

5）．活动期间，《恩施日报》、《恩施晚报》派记者全程采写新闻稿，刊登每天车展新闻，恩施新闻网现场直播展会盛况。

2、协办费用：

1）．本次活动限招4家协办单位，协办费用为4万元整。根据协办方需求按照版面价格回馈等比例宣传。

2）．车展活动现场主背景刊登协办方名称。

3）．协办方可选择车展现场场地，展示自己的产品或企业形象。

3、参展汽车经销企业费用：

1）、VIP区（T台两侧）展位7000元/展位，参展车辆达4辆以上6000元每展位，日报或晚报赠送同等比例的广告版面，含特刊宣传费。

2)、A区展位6500元/展位，参展车辆达4辆以上6000元/展位，日报或晚报赠送同等比例的广告版面，含特刊宣传费。

3)、B区展位6000元/展位，参展车辆达4辆以上5500元/展位，日报或晚报赠送同等比例的广告版面，含特刊宣传费。

4)、C区5000元/展位，日报或晚报赠送同等比例的广告版面，含特刊宣传费。展位费不打折，参展车辆超过一定量的经销企业，获赠1-2个展位。

5）汽车美容企业、汽车维修企业、汽车按揭金融单位、汽车保险单位设在公共服务区4000元/展位。日报或晚报赠送同等比例的广告版面，含特刊宣传费。

6）、参展车辆T台展示时由主办方免费提供车模。

7）、每车自备模特一名，现场街舞、自宣节目以及氢气球和展台坐棚等布置参展单位自筹，报社统筹协办。

8）、汽车知识竞答（现场派现金）活动：（每个每天展位出3-5道题）每答对1题奖励50元，奖金由主办方提供。

9）、所有参展企业获得的回馈广告版面，必须于2010年6月30日前刊发完毕，逾期作废。

第四篇：车展策划案

“北京现代杯”首届菏泽大型汽车车展（夜展）暨菏泽搜车网网络车展

活动名称：“北京现代杯”首届菏泽大型汽车夜展暨菏泽搜车网网络车展

时间安排：

第一阶段：实体车展（夜展）7月22——24日（三天）

第二阶段：网络车展（网络车展）7月18——8月31日（44天）

背景分析：七月份销售淡季的到来，对众多汽车品牌的市场开拓和销售工作带来了很大的压力，虽然本月会有部分品牌推出新品，但这对改变整个销售淡季的市场压力不会产生十分明显的效果，目前市内众多品牌已经大大减少了店头活动的力度，这一点从各店目前的宣传力度上可以明显看出。目前个别店所做的店头促销活动一方面开销大，另一方面取得的成绩也不容乐观。

活动宗旨：在销售淡季提高各品牌与广大潜在客户接触的机会，重塑品牌形象，并通过菏泽搜车网网络车展这一平台为各4S店积累客户。

支持媒体：菏泽搜车网、牡丹晚报、菏泽广播电台、执行步骤：

1.由菏泽搜车网牵头本次车展事宜，制定各参展单位的条件。牡丹晚报与菏泽电台94.8作为支持媒体参与。菏泽搜车网寻找冠名单位，冠名单位与菏泽搜车网配合协调场地，菏泽搜车网、牡丹晚报、菏泽电台三家媒体积极展开宣传，并同时动员各4S店参与本次车展。

2.车展期间，三家媒体同时支持宣传，并安排记者现场报道本次车展，积极为后期网络车展宣传。

3.后期由菏泽搜车网网络车展部及时反馈相关信息给各4S店，最终实现扩大市场这一目标。

参展要求：

冠名单位：冠名费用1万元作为活动宣传费用，协调场地，协调音箱舞台等基础设施。

回报：可在现场获得展位15个，任意非展位之外地方摆放宣传用品，展架等，现场音箱设备中间歇性播放品牌宣传音频、视频内容。网络车展部分可获得精品展位一个，站台10个，可获得菏泽搜车网全部团购信息。协办单位：费用支持5000元作为活动宣传费用，回报：现场展位10个，现场音箱支持间歇性播放音、视频内容，网络车展部分精品展位一个，站台5个，可获得菏泽搜车网部分团购信息。

参展单位：1000元入场费，可获得现场展位5个，网络展位5个，可分享菏泽搜车网部分团购信息！媒体支持：菏泽搜车网、牡丹晚报、菏泽电台94.8

第五篇：车展策划案

一、车博会详情

◆ 2011绍兴第十届中国轻纺城（秋季）汽车博览会

◆ 室内外展览面积：23000平米

1、汽博会主题口号

低碳·品质·创新

2、时间安排

展览：2011年9月9日—12日

观展时间：8：30—17：00

布展：2011年9月6日—8日

撤展：2011年9月12日下午5：30—9月13日中午12点

开幕时间：2011年9月9日10：00—10：30（暂定）

3、汽车文化项目活动（拟）

◆ 汽车精品及普通商品一元起拍

◆ 小学生拉丁舞大赛

◆ 试乘试驾活动

◆ 新车发布会

◆ 网络直播汽博会开幕式

◆ 网络直播“汽车厂商现场对话”

◆ 购票对大奖活动

◆ 保值承诺活动

4、组织机构

主办单位：中国汽车流通协会

浙报传媒集团

绍兴县人民政府

承办单位：绍兴县报社 柯桥经济开发区管理委员会

齐贤镇人民政府

协办单位：浙江冠松金柯桥汽车有限公司

中国柯桥网

5、车博会四大展区

（一）乘用车室内展示展销区：集中国内外乘用车品牌展示展销

（二）乘用车室外展区：乘用车品牌经销商展销区；商用车品牌厂商家展销区。

（三）室外汽车活动区：试乘试驾、二手车置换等。

三、举办目的

为推动绍兴汽车消费发展，由绍兴县报社为主承办的中国轻纺城汽车博览会（以下简称车博会）通过近5年的努力，已形成为绍兴地区规模最大、参展商最多、规格最高、成交最活跃的顶级车展。

为更好地提高轻纺城汽车博览会规模、档次、质量、影响力，并引领绍兴地区汽车展览与销售的风向标，在前几届展会的基础上，借鉴国内其它城市车展经验，对车博会作规范化运作，并将进一步招展厂家参展的数量，对展会进行科学合理布局。

本届车博会分为乘用车室内展览展销区、室外展销区、室外汽车活动区、车展配套展区四大部份，努力打造成有血有肉的国际性汽车工业博览会缩小版，同时，凭借其互动性与平民参与性，将调动观众参与的积极性以及购买兴趣。

本届车博会，室内展览区的参展商搭建档次，至少有50%以上达到厂家规格的展具参展。各项配套活动也将同步展开并丰富多彩，吸引更多的观众参与，起到较好的人气带动作用。