浅析全媒体时代《爸爸去哪儿》的营销策略[推荐5篇]

第一篇：浅析全媒体时代《爸爸去哪儿》的营销策略

商丘师范学院2014届本科毕业论文

《爸爸去哪儿》是湖南卫视播出的一档明星亲子真人秀节目，其版权购买自韩国MBC公司的《爸爸！我们去哪儿？》，这档节目播出之后创造了综艺节目的收视奇迹。“根据央视收视数据统计，《爸爸去哪儿》第一期以全国网收视率1.1，城市网收视率1.46的成绩赢得开门红，并收获“零差评”。随着节目的持续播出，节目收视率也节节攀升。节目第三期CSM46城收视率3.21，份额14.69%，是同时段第二名的3倍。全国网收视率1.8，份额13.47%，是同时段第二名的3.6倍。第三期全国网收视份额横扫全国2013年前十个月份所有节目。”[1]与此同时，在微博、微信等社交媒体上和《爸爸去哪儿》节目相关的话题铺天盖地，节目中的小故事、小温馨成为广大网友讨论的热点话题，教育专家和育儿专家就节目中五位爸爸的教育方式纷纷展开评论，人民日报的官方微博也针对这档节目发表了两篇肯定性的评论。这档节目的播出不仅为广大电视观众带来了一场精彩绝伦的精神盛宴，更为湖南卫视和节目赞助商带来了巨大的经济效益与社会效益。

营销策略是产品占领市场的重要原因，对电视综艺节目来说同样如此。“美国电视节目管理界传奇人物西夫曼说过这样一句话‘一个电视频道的成功一半归功于好的节目，另一半则归功于成功的营销策略。’关于电视节目的营销管理，西夫曼认为一方面要有令广大观众满意的节目内容，另一方面也必须制定有效的营销策略。”[2]37观众的眼光是不断变化的，所以综艺节目应该改变自己的营销策略，满足观众不断变化的需要，这样才能够获得成功。成功的营销能够使电视综艺节目实现传播范围的最大化。一档电视综艺节目必须从形式、传播方式等方面增强其吸引力，才能获得观众的认同与喜爱，才能获得高的稳定的收视率，所以营销策略对我国综艺节目具有至关重要的作用。

随着我国经济发展水平的提高，我国的电视传媒产业也在不断发展。到目前为止，我国的传媒产业已经取得了长足的发展，但是由于发展速度过快我国的传媒市场尤其是综艺节目市场还存在着很多的问题。目前我国的综艺节目市场纷繁复杂，节目的同质化现象非常严重。2013年，这种情况非但没有减轻反而更加严重，自浙江台的音乐选秀节目《中国好声音》播出后其它卫视也相继推出了同类节目，这些节目几乎垄断了我国综艺节目市场。在这种情况下，《爸爸去哪儿》却能够快速吸引观众的目光，打败其他节目取得高收视率并获得电视观众的一致好评。

《爸爸去哪儿》 之所以能取得如此高的收视率并不是偶然的。节目客观真实的制作模式、温暖幸福的感动瞬间、具有深远意义的亲子题材都是吸引观众的重要因素。除此之外，独具特色的营销策略也发挥了关键性的作用。下面简单地分析一下《爸爸去哪儿》在新媒体环境下成功的营销策略。

一、精准定位受众，进行情感营销

定位的目的是凸显企业与产品的与众不同，使本企业产品在消费者的认知观念中占据一个无法替代的位置，让广大消费者在满足某一方面的需求时首先想到本企业的产品。

（一）细分观众市场，进行受众定位

市场营销的竞争是非常残酷的，电视综艺节目市场也同样如此，所以各大电视节目背后的营销团队都能够熟练运用各种营销策略。然而，这些营销团队往往侧重于后期的营销推广而忽略了前期的受众定位。但在实际营销过程中，受众定位的差异往往会对未来操作层面的营销策略产生重要的影响。

市场营销的首要任务是精确定位目标客户群体，无论是广告推广还是其他营销方式都是如此，都要以找准目标客户群体为前提，然后把目标客户群体高度聚集的平台作为营销阵地，做到“因人制宜”和“因地制宜”。

一档综艺节目不可能满足全部观众的一切需求，因此需要进行节目定位和观众定位。节目的定位蕴含了节目要向观众传达的最关键的信息，观众定位则是确定自己的目标观众群体。比如湖南卫视《快乐大本营》定位是“快乐”，所以节目的目标受众群体就是年轻人。《爸爸去哪儿》在受众定位方面主要采用分众营销的思路，因为《爸爸去哪儿》是一档亲子类节目，主打“明星亲子秀”这一特色，所以节目的目标受众群体主要是年轻家庭和女性观众。

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（二）锁定目标观众的需求，进行情感营销

根据马斯洛的需求层次理论，我们可以把人的需求划分为生理需求、安全需求、爱和归属感需求、尊重需求、自我实现需求这五个层次。情感营销是指以广大消费者的情感需要为出发点，唤起和激发消费者的情感需求，诱导消费者产生购买动机。在情感营销过程中，消费者情感上的满足是其购买产品的关键。

“著名传播学家麦奎尔在“使用与满足”理论中指出：电视受众是有着特定‘需求’的个人，他们的媒介接触活动是为了满足自己的‘特定需求’而使用媒介的一种活动。”[3]165广大电视观众来自不同的阶层，有着不同的社会背景、生活经历和兴趣爱好，所以他们收看节目的需求也各不相同。

当今社会，许多人仍然坚信金钱至上和“一切向钱看”这些观点。他们把赚钱作为生活中的头等大事，为此常常忽略了自己的家人、朋友，精神世界难免空虚。而电视综艺节目作为一种艺术形式，要能够反映生活、引起人们的情绪感染和情感共鸣，它作为一种“心灵事业”关注着人们的精神文化状态和情感世界。在情感消费时代，广大电视观众观看节目更多的是为了获得感情上的满足和心理上的认同。《爸爸去哪儿》这档节目之所以能以极高的收视率获得业界的高度关注除了题材贴近大众，关注家庭的情感之外，另一重要因素便是成功的情感营销。电视节目《爸爸去哪儿》瞄准了大家都很关注的一个话题“亲子关系”，让观众从节目中的人想到了自身，所以节目中各位爸爸与孩子的互动才会让观众感慨良多，同时也让观众开始了解父亲在孩子成长中的作用。这个节目的成功是因为适时送上了一碗大家都需要的心灵鸡汤。

二、坚持内容为王，进行内容营销

近年来，随着互联网的迅速普及，智能手机、平板电脑等移动终端也在快速发展，我们已经进入视频时代。在这种传媒环境下，传统的电视产业陷入了生存危机，电视在传播过程中已经失去了过去的优势，当今的社会观众已经不再被动，他们获取视频的方式已经趋于多元化，可以通过优酷、爱奇艺、搜孤、腾讯等专门的视频网站来观看海量视频。另外，微博、微信、论坛等社交网站也可以观看和发布视频。电视媒体在播出渠道上已经不再具有垄断优势，此时节目的内容就成为电视节目竞争的核心竞争力。

目前我国视频网站的视频自制能力比较低，自制节目还未形成规模，各大网站的视频资源大部分都是电视台播出的电视剧和综艺节目。可以说目前的视频网站对电视节目还有一定的依赖。因此，节目内容的优劣成为网民选择的一个重要标准，电视节目要想在海量的视频中引起观众的注意，获得观众的喜爱与认同，必须要坚持内容为王的原则。

电视节目的最高境界是要能够感动观众，引起观众心灵上的共鸣。《爸爸去哪儿》在节目内容选取方面锐意创新，大胆尝试，将亲子教育巧妙的融入到节目内容中，真正做到了“寓教于乐”。节目的内容是日常生活的琐碎小事和“财米油盐”，这些看似平淡的内容才是电视观众真正想看的节目。

（一）节目制作模式采用跟踪拍摄，内容客观真实

《爸爸去哪儿》是一档真人秀节目，而真人秀节目的最大特色就是真实性。为了百分之百地反映节目中五对父子的真实生活，给观众带来最真实的节目，《爸爸去哪儿》采用纪录片跟踪拍摄的方式。之所以采用这种方式主要有两个方面的原因：一是为了满足广大观众对综艺节目真实性的需求。随着我国电视产业的快速发展，我国真人秀节目在取得长足发展的同时也存在着许多的问题，比如在选秀节目中选手名次早已内定、选手身份造假等问题。这些节目让观众在对综艺真人选秀节目的真实性已经失去信心的同时对真人秀节目真实性的需求日益增强。《爸爸去哪儿》采用24小时全方位跟踪拍摄，节目中摄影师和镜头随处可见。在节目可以看到石头和爸爸换衣服时都要挡住镜头，kimi一转身就因为碰到摄影机而受伤。这些都表现了节目的真实性，满足了观众的需求。二是

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节目中嘉宾性格特征和家庭相处方式的不同需要用真实的记录反映出来。节目中五个小朋友性格迥异，只有跟踪拍摄才能最大限度地把他们的性格特点和可贵之处展现出来。

（二）节目以平淡温馨的内容引起观众的共鸣

《爸爸去哪儿》节目这档节目还有一个特色就节目内容贴近人们的日常生活。在中国，受传统文化的影响，爸爸在家庭中一直扮演着顶梁柱和守护者的角色，他们为了给孩子创造更好的生活环境不断的追求事业上的成功，这样的结果是陪伴孩子的时间越来越少，导致孩子的教育出现问题。家庭教育问题和亲子关系已经成为一个社会问题，社会大众呼吁父母要多关心孩子的成长问题。《爸爸去哪儿》节目是爸爸和孩子的旅行，在旅行中爸爸们不用工作，只剩全心全意的陪伴孩子，这是现实生活中很多父母想做而做不到的。另外节目中的五对父子（女）的相处之道各不相同，林志颖对kimi是温柔细心的呵护，张亮和天天平等朋友之间的对话交流，这些教育方式现实生活中的爸爸们有一定的启发作用。

与以往综艺选秀节目不同，《爸爸去哪儿》没有激烈的竞争，也没有光彩夺目的聚光灯，有的只是乡村旅行过程中五对父子（女）生活中的温馨与感动。就像节目主题曲中“宝贝，我是你的大树”，节目用全新的视角来诠释父爱，展现教育过程的酸甜苦辣。比如第三期节目中Cindy想从沙丘上滑下去，因为沙丘非常陡峭非常危险，其他爸爸都不同意，但是田亮却在犹豫之后答应了，不过为了保护女儿他却是跟在女儿的后面一路跑下来直到安全位置。这些浓浓的父爱让观众在观看节目的同时也为之感动。《爸爸去哪儿》以明星父亲与孩子为主角，以旅行中父亲与孩子如何完成节目组规定的任务为叙事主线，以亲子互动过程中的各种温暖与感动作为节目触动观众情感的搅拌器。整个节目充满了欢声笑语和幸福感动。

三、借助新媒体的力量进行立体整合营销

新媒体，新营销。在新的营销环境下，《爸爸去哪儿》作为文化产品，与众多娱乐综艺节目在营销上的不同点就在于重视新媒体环境下的立体整合营销。

（一）电视台与视频网站合作，扩大传播范围

为了使广大网络观众更加快捷地搜索与观看节目，《爸爸去哪儿》节目与优酷、爱奇艺、乐视等知名视频网站高度合作，利用视频网站自身的平台优势和优质自制内容，进行多维互动，从而实现节目传播范围的最大化，例如节目充分利用优酷综艺频道的视频互动功能，根据当期节目热门事件创造讨论话题邀请广大网友主动参与。另外节目将未播出的删减片段提供给各个视频网站，使节目内容更加完善更加丰富，扩大节目的影响力和关注度。当然视频网站也会根据需要对完整的节目进行碎片化的处理，将节目中的笑点、泪点、爆点摘录出来形成长视频+短视频的优势内容矩阵，进而满足网友多元化的观看需求和接受习惯。

（二）以微博、微信等自媒体为平台进行互动营销

随着市场化进程的加快，以个人为主体的信息定制已经成为当今社会信息传播的主要方式，信息生产和信息传播正在朝着个人化的方向发展。在这一过程中，以微博、微信为主的自媒体也逐渐成为社会大众传播和接收信息的主要渠道。以微博为例，自从新浪公司2009年8月推出“新浪微博”内测版后，微博已经成为广大网友传播与接收信息的主要渠道。“2013年1月，中国互联网信息中心（CNNIC）在京发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2012年底，我国微博用户规模为3.09亿，较2011年底增长了5873万，网民中的微博用户比例较2011年底提升了6％。”[4]微博成为广大网民获得信息的主要平台。在这种媒体环境下，微博等社交媒介越来越受到广大企业和媒体的青睐，与传统媒体相比，他们更愿意采用这种社交网络平台来发布信息和宣传营销，以微博营销为主的网络“微”营销应运而生。“‘微博营销’ 是以个人微博或企业官方微博作为营销平台，利用微博的关注和被关注机制向每一个潜在客户（即粉丝）传播企业信息或产品信息，从而

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树立良好的企业形象或品牌形象的新兴网络营销方式。目前微博营销主要有内容植入式营销、客户关系营销和互动营销等形式。”[5]14

微博具有传播速度快、互动性强、及时有效等优势，这些优势使得微博在新媒体领域的激烈竞争中脱颖而出，越来越多的商家运用微博这个线上平台对产品、品牌进行推广营销。《爸爸去哪儿》节目就充分利用微信等社交网络这一平台，以节目官方微博和节目主创人员的个人微博为阵地进行病毒式营销。节目官方微博发布节目的预告片、拍摄花絮、海报等信息，主创人员在微博中发布自己家庭的趣事儿、自己的动态、节目中的故事来吸引广大受众的注意，通过大家的共同努力来提升节目的美誉度和关注度，力求在众多微博资讯中脱颖而出。另外节目的主创人员还在微博上创造话题和粉丝进行互动，在互动中获得关注，创造最大的利益。比如林志颖在《爸爸去哪儿》首播的时候，转发了节目的官方微博，并发表评论：“我喜欢‘有爸爸在的地方，再简陋也是幸福’这句话”。这条微博的转播量达到53619，而林志颖的粉丝就有3035万。《爸爸去哪儿》的嘉宾都是明星爸爸，他们发表的微博不仅可以影响粉丝，还可以影响其他的明星。一条微博经过明星的相互转发，就会产生巨大的影响力，这对扩大《爸爸去哪儿》的传播范围与影响力来说是非常有效的，也有利于提升节目的知名度。

（三）通过话题营销，形成受众的口碑效应

话题营销主要是借助媒体的力量以及消费者的口碑，让推荐的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果。观众观看节目是为了希望了解节目中的明星作为普通人的一面，因此节目组可以通过丰富的话题调动观众的兴趣。“影响人们信息选择心理的因素主要有：经常可得性、传递人的倾向性、信息的有用性可信性和趣味性。经常可得性是说人们选择的往往是自己容易得到的信息；传递人的倾向性是指信息接收者是否接受信息经常受传递信息的人对该信息的态度的影响；有用性可信性和趣味性是指在大量的信息中有用有趣可信度高的信息更容易被人们接受。”[6]34

电视节目要想得到广大电视观众的认同与接受，必须要有与众不同的有益的传播内容。因此电视节目要尽量传播贴近普通观众生活的节目内容，打破媒体与受众之间的界限，拉近与观众的距离。对广大电视观众来说，明星距离自己是非常遥远的，平时看到的明星可以说是光鲜亮丽、高高在上的。但是《爸爸去哪儿》却通过一系列的活动展现了明星们作为普通人的一面，让受众了解明星们作为普通人的日常生活。如节目中曾要求每对父子用50元购买能够维持三天的食物，爸爸和孩子逛菜市场买菜、讨价还价，观众会觉得明星们的生活也是很普通的，这样一来能轻易地获得观众的喜爱。另外《爸爸去哪儿》还用接地气的乡村旅行活动来吸引观众的注意力，抢占社会舆论的制高点，节目中美丽的乡村风光、五位爸爸们不同的教育方式都成为人们茶余饭后谈论的焦点。

四、利用明星效应，进行娱乐营销

美国管理学大师麦克.凯恩说过这样一句话：“一切行业都是娱乐业”，全媒体时代商业运营的标志性特征就是娱乐化精神，而在此背景下应运而生的娱乐营销已经成为年轻消费群体与品牌产品进行深度沟通的重要手段。

“娱乐营销是指营销人员将有关企业的娱乐产品信息，通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买、体验本企业的娱乐产品，以达到扩大销售的目的。因此娱乐营销的实质就是营销人员与购买者、潜在购买者之间进行有效的信息沟通。娱乐营销的一大特点就是它永远跟着热点走，这种热点并不是一种单纯的某种流行音乐与时尚的结合，也不是打着娱乐的幌子的非必要营销，而是年轻态消费市场的时尚元素。”[7]383最能代表年轻态市场的时尚元素就是明星，因此利用明星效应进行促销已经成为企业特别是娱乐企业的最佳促销方式。

《爸爸去哪儿》是一档综艺娱乐节目，它的首要功能就是娱乐观众。自2005年湖南卫视的《超级女声》播出以来，我国的综艺节目就开始了草根参与的模式。2013年我国几档热播的综艺节目也都是以强调普通观众和草根参与为主，如浙江卫视的《中国好声音》。而《爸爸去哪儿》则反其道

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而行，它的核心是对明星的消费。《爸爸去哪儿》邀请到知名导演王岳伦、台湾著名艺人兼国际赛车手林志颖、前世界跳水冠军田亮、中国首席男模张亮、著名演员郭涛，这些明星们带着他们的孩子参加乡村生存体验。在这档节目里明星们不仅完全褪去了明星的光环，而且还要过着柴米油盐的普通生活，观众通过节目可以看到明星作为普通人的一面。这些明星都拥有自己的粉丝，这些粉丝的追星热情以及对明星私生活的好奇也是《爸爸去哪儿》备受关注的原因之一，明星效应为节目提供了稳定的观众群体，为节目收视提供了保障。

五、打造精品节目，进行品牌营销

只有品牌化特征比较鲜明的节目才能在在众多综艺节目中吸引观众的目光并形成相对稳定的收视群，保持相对稳定收视率。说到底电视节目市场的竞争就是品牌的竞争，目前我国电视节目市场的发展趋势就是品牌化。

目前我国的电视节目市场正处于“乱花迷人眼”的阶段，各类节目遍地丛生，因此观众的选择更加多元化，他们不会记得没有特征、没有品牌的节目。因此，形成自己的特色，满足观众差异化需求成为一个节目能否吸引观众注意力的关键。

《爸爸去哪儿》是湖南卫视的一档节目，而湖南卫视本身就是一个非常好的品牌。湖南卫视坚持“快乐中国”这一理念，推出了许多成功的节目。如《超级女声》、《我是歌手》、《快乐大本营》、《天天向上》等，这些节目的成功都为《爸爸去哪儿》提供了可以借鉴的经验。《爸爸去哪儿》借助湖南卫视本身所具有的优势资源来为节目宣传造势。在节目播出之前，宣传片已经在湖南卫视的屏幕上播出。在节目播出期间，湖南卫视更是整合一切资源为节目宣传造势，《快乐大本营》《天天向上》都有《爸爸去哪儿》专场。节目第一季播完后更是推出了电影版《爸爸去哪儿》，集中精力打造品牌，进行品牌营销。

六、结语

《爸爸去哪儿》这档节目之所以能在我国节目市场激烈的竞争中脱颖而出，获得社会各界的一致好评，与节目营销团队新颖独特的营销策略息息相关。全新的媒介环境下，《爸爸去哪儿》在精心打造节目内容的同时，创新营销思路。节目以微博、微信等社交媒体为主要的营销平台，综合运用内容营销、情感营销、互动营销、娱乐营销、品牌营销等营销策略。正是这些营销策略的有效运用，《爸爸去哪儿》才能创造这样的佳绩。

参考文献

[1]邓仲实.《爸爸去哪儿》营销启示[OL].http://blog.sina.com.cn/s/blog_adee88f20101eu17.html.2013-12-16 22:18:19 [2]杨华刚.被动观众与电视节目营销策略[J].中国广播电视学刊.2014(2)[3]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社，1990年.[4]中国互联网络信息中心.第31次中国互联网络发展状况统计报告[EB/R].2013(1).[5]张雯雯.微博营销发展及困局破解探析—基于新浪微博营销案例[J].新闻爱好者2014(1).[6]李冬梅.网络时代中国电视节目真人秀节目的内容生产与营销创新[J].山东大学学报2010(5).[7]李康化.文化市场营销学[M].太原：书海出版社，2006年6月.商丘师范学院2014届本科毕业论文

致谢

四年的大学生活即将结束，在这四年中我不断地成长，学到了很多专业知识，历时5个月终于将这篇论文完成。虽然在本次论文写作过程中遇到了很多困难，但是在各位老师和同学的帮助下都一一克服了。在这里，我首先要感谢我的论文指导老师—马媛媛老师，从论文选题、论文框架结构到细节修改，马老师都给予了细致的指导，提出了很多宝贵的意见与建议。在论文写作过程中，马老师严谨求实的治学态度、高度的敬业精神、孜孜不倦的工作作风对我产生了重要的影响。总的来说，这篇论文是在马老师的精心指导和大力支持下完成的。其次要感谢这篇论文所涉及的各位学者，我在写作过程中参考了多位学者的研究成果，他们的研究成果给我的论文写作提供了很多的帮助。最后要感谢历史与社会学院的所有授课老师和我的同学，你们使我终身受益。

感恩之余，恳请各位老师对我的论文多加批评指正，使我及时完善论文的不足之处。

最后，我要向百忙之中抽时间对本文进行审阅的各位老师表示衷心的感谢！

第二篇：爸爸去哪儿

爸爸去哪儿 中韩版PK

最近一直比较火热的“爸爸去哪儿”，可谓是红透半边天，茶余饭后、微博微信，哪里都能看到的讨论和热议。

我也算是小粉丝一枚，误打误撞看了第一集的爸爸去哪儿后，感觉确实很真实，虽然到现在，感觉广告的成分实在太多，据说芒果台在播出前都有点信心不足，据说某电器广告商在灵水村看到到处都是小孩的苦恼后紧急撤资，结果便宜了某感冒药厂家。而后的每一集，广告商都有增多，不过也情有可原，毕竟都是为了生存嘛，我们作为普通观众也是可以理解的，只要别太过分就好。

很多人都说，每周五看完一集，就开始漫长的等待。在这等待的时间里，我抽空看了原版（韩国MBC电视台）的《爸爸！我们去哪儿？》，所以现在就小八卦下中韩版的区别吧。

1、父母阵容

韩版：成东日、金成柱、宋钟国、李钟赫、尹民秀

国版：郭涛、王岳伦、田亮、林志颖、张亮

韩版阵容为：2演员、1歌手、1运动员、1主持人；国版阵容为1演员、1歌手兼演员、1导演、1模特、1运动员。整体来讲阵容类似

2、子女阵容

韩版：金民国、成俊、李俊秀、尹厚、宋智雅

国版：郭子睿、张悦轩、小小志、田雨橙、王诗龄

韩版最小的李俊秀6岁，最大的金民国10岁；国版最小的王诗龄未满4岁，最大的郭子睿6岁。

3、拍摄时间

韩版拍摄时间为48小时，两天一夜；国版拍摄时间为72小时，三天二夜。

4、播出时间

每次拍摄剪辑为90分钟，均是每周一集，分两集播放。

剪辑篇

旅游景点：

第三篇：爸爸去哪儿

《爸爸去哪儿》对中国广播电视综艺节目的启示

《爸爸去哪儿》是湖南卫视第四季度全新推出的父子亲情互动节目，由《变形计》制作人谢涤葵和《我是歌手》制作人洪涛联合操刀打造。原版模式购自韩国MBC电视台，于2013年10月11日在湖南卫视首播。节目中多位来自各行业的明星将还原到爸爸的角色，每期将有5位明星爸爸跟子女48小时的乡村野外体验，爸爸单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任。节目为季播，每季分别在6个不同的地方，拍摄12期节目。

据《爸爸去哪儿》官方微博发布的数据显示，第一期CSM全国网收视率1.1，市场份额

7.67%，第二期CSM全国网收视率1.67，市场份额11.45%，第三期CSM全国网收视率1.8，市场份额13.47%，直到第十期CSM全国网收视率3.21，市场份额20.37%，可见收视率一度飙升，强势抢占同时间段收视率榜首。

《爸爸去哪儿》火热的背后既反映了家庭教育的问题，也给中国广播电视综艺节目带来了一股“亲子”潮流。节目热播后青海卫视的《老爸老妈看我的》，浙江卫视的《星星知我心》，陕西卫视的《好爸爸坏爸爸》等亲子类节目也渐渐浮出水面，现如今亲子类节目扎堆荧屏，形式内容大同小异。本文主要介绍 《爸爸去哪儿》节目的制作背景以及产生的市场效应，从而总结出对中国广播电视综艺节目带来的启示。

一 《爸爸去哪儿》的节目背景

1.市场背景

在唱片难做，市场萧条的时代，内地选秀节目应运而生。尤其进入2013年夏，以 《中国好声音》、《快乐男声》、《中国梦之声》为代表的音乐类选秀节目达到13家之多。和去年音乐选秀节目《中国好声音》一家独占收视率的情形不同，今年各大卫视的音乐选秀节目从夏天延续到秋天。从4月起，《中国梦之声》（东方卫视）、《中国好声音》（浙江卫视）、《中国最强音》和《快乐男声》（湖南卫视）接踵而至，观众一度达到音乐选秀的审美疲劳，中国综艺节目急切需要新鲜的资源注入。

于是湖南卫视效仿韩国亲子类节目《爸爸，我们去哪儿》，推出中国本土亲子类节目《爸爸去哪儿》。相对于“主流”综艺节目的成人定位，《爸爸去哪儿》的几位小主角年龄却在3-6岁。这与其战略合作伙伴青蛙王子(中国)日化有限公司的人群定位不谋而合。青蛙王子旨在为3-12岁儿童提供滋润呵护，因为3岁是儿童成长的一个分水岭。他们开始上幼儿园了，开始接触社会，父母不能时刻跟随在他们身边，他们的成长需要我们投入更多的关注。而《爸爸去哪儿》旨在呼吁人们要给孩子更多的陪伴和关爱，与青蛙王子专心致力呵护儿童的品牌理念相契合。

2.文化背景

韩国和中国等国家和地区都深受儒家文化影响，其家庭伦理与家庭责任格局，一般都是“男耕女织”、“男主外女主内”，以及“严父慈母”式亲子关系。即使进入当代社会，这种家庭关系的路径依赖依然较为明显，它导致相当一部分父亲在履行家庭责任时，更注重通过工作赚钱等方式；至于直接关注、关心和关爱子女的成长发展，并不是大多数父亲都能做到的。在儒家文化影响下的国家和地区中，亲子关系中父亲不在场甚至缺席的状况比较普遍，相当多父亲注重或偏重通过职业发展来促进家庭和子女发展，却有意无意地在孩子成长的每一个阶段中处于边缘化地位甚至缺席。

而基于当今现实，家庭伦理与家庭责任格局不断变迁，主要表现在以下几个方面：一是职业女性日益增多。二是独生子女日益增多，需要父亲进一步在家庭关系中建立起密切的联系。三是亲子年龄间距扩大对父亲与子女互动的迫切需求。于是父亲与孩子的交流显得尤为迫切。

二 《爸爸去哪儿》的节目效应

1.明星效应

《爸爸去哪儿》邀请到影视、模特、跳水等不同行业的五对父子，吸引到了各行各业的观众。其中林志颖作为台湾四小天王之一，20多年的从艺经验在大陆和台湾观众中都立下不少好口碑，其四岁的儿子更是在近期爆出婚礼之后观众最大的关注点；王岳伦作为导演，其名气不如妻子李湘大，而李湘作为湖南卫视的当家花旦，其丈夫和女儿参加自家电视台的节目更是满足了无数芒果迷对其家庭成员的好奇心；郭涛是内地老夫少妻的典范，借《爸爸去哪儿》节目恰好粉碎前期离婚传言；田亮是近几年第一位从体育界成功转型演艺界的明星，其前期生二胎传闻为参加《爸爸去哪儿》奠定了极高的关注度；张亮是中国模特界的佼佼者，作为第一位走上米兰时装周的中国人，其在时尚界的影响也是不容小觑的。

节目正是利用了五个明星在各行各业的不同影响力，极大提高了节目的知名度，而五位明星在参加节目之后微博粉丝量急剧上升，为他们在娱乐界的事业相应地增加了极高的关注度。

2.商业效应

2.1拉动儿童业态

自电视剧《小爸爸》和《辣妈正传》的热播，亲子装重新回到观众的视线，在近期落幕的2014春夏中国国际时装周上，中国首个亲子装品牌也举行了发布会。而《爸爸去哪儿》中五队父子在宣传片中更是以不同风格的亲子装现身，这使不少商家更加看好儿童业态。通过梳理，不难发现儿童业态俨然成为购物中心的“标配”。首先，购物中心需要有效客流，而儿童业态聚客能力很强，能够带活周边的其他业态，如餐饮、零售等。其次由于儿童业态本身的特殊性，其“病毒式传播”的传播方式非常容易形成口碑效益，这种信息传播的方式所能达到的效果会远远超过广告效应。最后相比餐饮、服装等其他业态，儿童业态利润率也很高。儿童相关产品利润率相比传统服饰、鞋类商品要高出10%~20%。因此，在巨大的市场利益驱使下，儿童业态颇受购物中心青睐。

2.2电商发现噱头

《爸爸去哪儿》一经播出不仅占据了各大门户网站的头条首页的位置，更是长期排在微博热门话题的榜首，爸爸去哪儿官方微博粉丝短时间的成倍上涨也足以证明在网络用户中极高的传播率。因此，本就稀缺可持续热点的网络营销大户们自然不会错过这次热点营销盛宴。一些商业嗅觉敏锐的商家在淘宝上开卖“爸爸去哪儿同款”商品，在淘宝网上，搜索“爸爸去哪儿”同款，可以搜到上千件宝贝，每个孩子的同款服装都分了类，输入孩子的名字就可以找到相应的衣服，其中销量最高的“爸爸去哪儿”同款商品不是衣服，而是林志颖儿子的“奥特蛋”。

据淘宝网上一家以《爸爸去哪儿》同款服装为卖点的商家表示，消费者对节目的反应极其强烈，短短2小时内，就有300多人浏览了相关产品，之后更有10多位顾客前来咨询。据调查一套亲子装的售价基本会在800到900左右，价格并不便宜，但仍然不会打消买家的积极性，由于限量版亲子装的数量有限，店铺经常会出现库存告急的现象，需要加工厂连夜赶工，所以电子商务在发展的同时，也直接带动了制造业。

2.3吸引广告商加盟

《爸爸去哪儿》播出之前并没有被湖南卫视高层看好，原广告商在首播前几天突然撤资，于是”999感冒灵“和”小儿感冒药“便温情扮演了挽救湖南卫视收视率的功臣。而一档火爆全国的节目，恰好得到了国内最知名的感冒药品牌做冠名，这无论是对品牌的声誉或是节目的质量，都属优良保证。

感冒药市场一直是国内OTC行业竞争最激烈的市场。而作为年销量20亿的全国第一感

冒药品牌，999感冒灵能够在竞争异常激烈的医药行业一直保持领先，其营销策略和手段无不显示其有过人之处。如在此次冠名的争夺中，仅仅凭借三天时间就击败了其他对手，敲定了与湖南卫视的合作，这充分反映了其操盘团队敏锐的判断力和胆魄。事实也证明，这不是一次轻率的决策，而是由999感冒灵一贯以来的营销策略决定的。

随着《爸爸去哪儿》的热播，999感冒灵迎来了一波新的热销狂潮，之后，《爸爸去哪儿》又吸引了英菲尼迪、思念食品、青蛙王子等广告商的加盟，使节目在之后的几期中顺利和高效地进行。

2.4拉动旅游业

北京的灵水村、宁夏的沙波头，最近成了旅游搜索里的新关键词。《爸爸去哪儿》热播后，这些取景地立刻成为很多年轻父母带孩子旅游的下一站。放羊、采摘、滑沙„„电视节目中的一系列亲子活动，让不少年轻父母跃跃欲试。旅游机构也嗅出商机，纷纷推出“爸爸去哪儿”、“和爸爸一起旅游”等主题线路，吸引游客咨询和报名。途牛旅游网武汉分公司负责人介绍，从咨询预订情况看，亲子自驾游增量更明显，增幅大约为20%。

3.社会效应

在《爸爸去哪儿》中，节目的本质是反映父亲的教育问题，五位父亲的教育各有特色，我们可以总结为林志颖的细节式教育，王岳伦的放纵型教育，郭涛的责任心培养，张亮的平等式教育，田亮的哄孩子教育。每种教育方式都引发了网友的热议，同时专家给出相应的建议。

针对林志颖的细节式教育，专家建议不应该过分细腻，由于台湾和大陆的教育方式不同，台湾父母教育子女都是以十分细腻的方式与孩子沟通，造就了孩子的性格里面缺少粗犷的一面，应该柔和、均衡地给孩子精神营养。

继而对于王岳伦的放纵型教育，专家的观点是，对孩子不管不顾，也可以分为两种情况，一种是表层看似不管不顾，实际上却担任着一种宏观的具体把握作用，微观的处理则交给了母亲去做。实际不是不管，他还是做了，只是在意识上进行了把控，这就是父亲的意识决定了孩子的一生。

郭涛的责任心培养以及纯爷们式教育，使孩子能够和孩子平等相处，但是专家建议和孩子平等相处的这种做法值得肯定，但也需要把握好度，和孩子做朋友，很容易得到与孩子沟通的机会，但面对是非对错的时候，也不要忘了父亲的权威。在孩子犯错时，父亲仍必须像个父亲一样告诉孩子是与非，帮助他树立他的是非观。

针对张亮的平等式教育，专家建议该严肃时要严肃。如果只是简单的和孩子做朋友，没有原则和立场，会让孩子变得骄纵，他会把你真正当成朋友，而不再存有那种对父亲的敬畏，这样父亲再想教育孩子，就会非常困难。玩的时候尽兴地玩，把自己当成个大玩具，放下身段让孩子开心。该严肃的时候就要严肃，这样的做法才最可取。

田亮的哄孩子教育体现出大部分父亲的教育方式，很多爸爸会认为孩子应该是妈妈带，这种“甩手掌柜”的观念是不可取的，会导致孩子缺乏安全感，甚至久了会形成孤独、抑郁、自闭。其实孩子的第一偶像是爸爸，孩子心理对父亲有着天然的崇拜，所以爸爸更应该和孩子好好沟通，真正了解自己的孩子是什么样的。

三《爸爸去哪儿》带来的启示

总体来讲，《爸爸去哪儿》是中国影视传媒业的一个惊喜，属于“无心插柳柳成荫”的意外走红，而其强大的影响效应给其他的综艺节目也带来了不少新的启示。

第一、内容为本

跟喧嚣、噪杂的选秀节目相比，《爸爸去哪儿》的推广极其低调。开播之前没有炒作，没有绯闻，没有微博的话题推荐，完全靠节目内容造就口碑。从“爸爸去哪儿”的微博指数

曲线来看，“爸爸去哪儿”的讨论数在10月11日之前，一直处于几百、几千的讨论量，在10月11日这天，讨论量直线上升到18万。但是，跟以往的电视节目不同，话题讨论量的峰值并没有出现在播出日，而是出现在节目播出的第二天10月12日。这表明，节目播出后观众的“好评”，在社交网络上快速发酵，把话题讨论量，推向一个高峰。

这一点在百度指数上也体现的更明显，关键词搜索量直线飙升，在10月12日这天突然到达62万搜素量的高峰。这表明网友对《爸爸去哪儿》很感兴趣，开始在搜索引擎上搜索相关的视频了。这充分体现了网络营销中的“AISAS”原则，电视观众口碑的“Share”引发在互联网上的“search”，最终影响用户的观看行为。

《爸爸去哪儿》此次的成功，再次说明节目要想具有真正的影响力，打铁还要自身硬，节目内容本身一定要强。社会化营销和传播，只能“锦上添花”，并不能“雪中送炭”，如果节目内容毫无意义，把主要精力放在网络炒作上，只能说是本末倒置，不会产生社会效应。

第二、社交网络的助推功能

社交网络对于《爸爸去哪儿》的走红起到了“锦上添花”的作用，这也恰恰说明了社交网络的重要性。如果没有社交网络的广泛传播，《爸爸去哪儿》内容再好，也只能跟深圳卫视的那档《饭没了秀》一样，只在一小部分电视观众中观看和讨论。通过社交网络的传播，一个电视节目可以一夜爆红，可以让原本不是父母的观众去关注一档亲子类节目。社交网络的助推器功能，可以让“小众热点”变成大众娱乐狂欢，在放大节目影响力的同时，也会让商业价值无限放大。

第三、本土化创新

根据近几年湖南卫视推出的节目可以看出，效仿其他电视台的节目大部分都是失败的，而自己台独创的节目则都会成功，《爸爸去哪儿》再次印证了这一点。该节目版权和模式购自韩国MBC电视台的《爸爸！我们去哪儿？》，由原来《变形记》的谢涤葵团队打造，《我是歌手》的制作人洪涛监制。

在韩国版的节目中，由于国情和中国的不同，韩国爸爸都是带着两三个孩子，比较注重孩子之间的交流。而湖南卫视的节目则更注重父亲和孩子之间的交流，节目组编排的成分更大一点，再加上湖南卫视强大的节目制作和剪辑能力，使节目节奏比较紧凑，更加适合国人的收视习惯，这也正是节目组聪明之处。《爸爸去哪儿》之所以能胜《饭没了秀》一筹，还是因为嘉宾是明星爸爸和星二代，节目满足了普通的观众窥探心理，从而使一档家庭亲子节目具备了娱乐性，变成一档可以全家人一起观看的电视节目。

第四篇：爸爸去哪儿

最近湖南卫视有个叫《爸爸去哪儿》的节目火爆了，我也是在充满好奇心下观看了，结果一看就不得了，喜欢得不得了。还喜欢那些小孩，好喜欢那些爸爸，好有爱。下面来谈谈我的观后感。

田亮与Cindy

越来越强大的父亲给足女儿安全感

田亮和Cindy是“情人式”的相处。他和女儿Cindy之间洗脚的那个片段，让我感觉到一个深深爱着自己可爱女儿的爸爸，试图代入到女儿的角色去感受下，当她长大后，想起爸爸帮她洗脚，无条件接纳她的“小臭脚丫”，那亲密的亲吻，那是多么幸福和快乐的事情。都说女儿是爸爸前世的情人，要好好宠爱的。

而当女儿Cindy看到父亲掉在水里，她一点都不惊慌，在别人问她爸爸会游泳吗？她很自豪地狂点头，那是因为父亲在她心里是那样的强大，这对于一个孩子的成长，又是多么的重要。

王岳伦与Angela

女儿的乖巧激发父亲的“母爱”

女儿Angela深睡着，王大导演帮女儿涂脸，那个昏黄的灯下，那个情景也触动了我，要是我有个女儿，我也会这样深深地爱她，从什么都不会的一个男人，在获得女儿肯定时，去创新一个“西红柿鱼汤”，在女儿心里，那是美味，因为那是爸爸的味道。都说一个男人会因为女人改变，爸爸王岳伦就是在与女儿的相处中，发生着改变，女儿触动了他心里最柔软的地方，甚至激发了他那“母爱”的一面。

林志颖与小Kimi

让孩子学会独立成长开了个好头

小Kimi被人感觉不像男孩，有点怯懦，总是要爸爸的陪伴才能去探索世界，对于爸爸似乎很依

赖。而爸爸的过分满足，好像又强化了他可以退缩，让很多看节目的人心里那个着急啊。而在新一期的节目里，林志颖在无可奈何下，没打招呼就直接转身离开，Kimi那个寻找和焦急失落的眼神，看了让人很心酸。但是，就是那个转身，给了孩子成长的空间和机会，让孩子独立应对，这是成长规律，任何人都无法去打破的，过度保护，只会让孩子更不敢去尝试，所以，溺爱的同时，就是剥夺孩子成为自己的机会。

郭涛与石头

晒尿裤子做法欠妥，会让孩子体验到羞耻感

郭涛与孩子石头，一直符合中国人心目中“严父慈母”的教养方式，所以，石头父子经常被人夸奖。而新一期节目中，当石头没有忍住尿裤子了，郭涛与孩子开“不合适”的玩笑谈尿湿的裤子那个情节，让我一下感受到了石头的羞耻感。石头正好处在对道德和规则最敏感的“俄狄浦斯”期，这个时期渴望父亲认同的愿望是最强烈的，而爸爸看似开玩笑的行为，可能会深深影响他。多少70后的孩子，谈到自己的羞耻感时，经常会说起小时候尿床，而父母把床单挂起，还和邻居谈论孩子尿床的行为，多少孩子在走过床单的时候，会羞耻地低下头呢？

张亮与天天

“哥们式”父子

天天是个男性“小棉袄”，跟他爸绝对的好哥们。当时张亮做菜做输了，天天跑出去给爸爸找狗尾巴草的那幕绝对戳我泪点。不管别人眼里的爸爸是什么样的，在孩子心里，爸爸都是最棒的。夜幕降临，伴随农村里独有的那份静谧和气氛，张亮和儿子互谈心事，同时也不忘在临睡前“教育”儿子一番。与我们想象不太一样的地方是，张亮这位身高马大的超级模特不是用“命令”，不是用“批评”，而是用“角色互换”和在床上不顾形象的翻来覆去，身体力行的方式去教育引导儿子，不仅仅是语言上的忠告，而是切身实际的领悟。大概，这种“哥们儿”似的情感交流，只有最贴近心灵的他们之间才懂得这份默契。

在节目播出的末端，我看了很多网友发表的评论，有些让我感同身受，而有些实在过于极端。比如，有些网友觉得Angela公主病太严重，娇惯又容易与其他小伙伴发生矛盾，甚至有说她长得丑，心机太重的，我实在是无法理解这些，出生在00后的孩子，有些娇惯那也是难免的，都是父母掌中宝，况且节目中的四岁的Angela已经很乖巧了，还有就是一个才四岁的孩子怎么会有心机呢，她都不知道什么叫心机，所以我个人感觉有此想法的网友真的该好好想想了，不要把成人世界的东西放到小孩子身上。除了这个，有些网友说什么极力要求Kimi退出，说他依赖性太强，试问一下当初同样年龄的我们谁不是天天粘着爸爸妈妈，再说了kimi在这个节目里一直在成长，越来越独立不是吗？我们要知道没有一个小孩是完美的，我们看到的不应该仅仅是他们的缺点和不足，更应看到孩子们的成长。

第五篇：爸爸去哪儿

爸爸去哪儿

第一集

早上五组嘉宾抽签入住屋，中午睡午觉；下午五位孩子领取任务，Kimi和石头找大铁锅，天天、Cindy和Angela搜集食物材料。

第二集

五位爸爸寻找186号地址并挑选早餐；教小孩唱《走在乡间的小路上》；中午为小孩做面食午餐，由小孩选出最好吃的爸爸，得票少者接受磨玉米惩罚。五位孩子放四只羊到指定地点去。

第三集

五组家庭各从制作单位处拿到50元，并采购在沙漠三天两夜所需的食品；骑骆驼到目的地，第一个任务是搭野营帐篷，搭帐篷表现最好者得到一桶矿泉水作为奖励；为Kimi篝火庆生；帮助治沙工人填埋麦草方格；最后玩滑沙游戏。

第四集

五位爸爸下湖捕鱼作为晚餐食材；五组家庭坐羊皮艇过黄河对岸，五个孩子分成两队找寻食材，爸爸们则通过当地农家抓捕家鸡；五个父亲为各自孩子做一道晚餐食物；保护鸡蛋环节，五个孩子分成三组保护鸡蛋，三位爸爸分别想办法打破鸡蛋，通过这一环观察和测试孩子的临场反应和诚实程度。