北大电商教材简介

第一篇：北大电商教材简介

北京大学电子商务标准教材编辑委员会

教材宗旨

为了适互联网和移动互联网实际教学需求，为各大学电商专业提供实时有用的电子商务教学培训。北京大学互联网行业研究与应用课题组特邀请各电商企业实战企业家，实战派电子商务营销专家，共同编著：北京大学电子商务实战教材（标准版）。

本教材的目标是成为各大学电商课程以及民间各培训学校的标准教学教材。

编写教材背景：目前，电子商务日新月异，各大专业学校都在新增或者计划新增电子商务专业，却没有合适的使用教材。很多培训机构想开设电子商务教学，也没有标准的教材使用，更多的大学生也想系统的学习电子商务这门知识，只是苦于没有好的渠道和教材。传统的企业也面临向互联网转型的问题。缺乏切实有效的指导教材。因此，我们做为北京大学的互联网研究课题组，决定承担起编写这个教材的任务。为广大的需求者编写一本专业的标准教材，供各大院校，培训机构，大学生再就业工程，企业转型决策人员提供一个学习的教材范本。

编委会成员：

编审：尚国芬 总编辑：郭振东

编辑委员会成员：尚国芬 郭振东 于久贺 张一锋 段积超 王通 陆振娟 肖森舟 石锦 方雨 向晴 薛正浩 彭程 韩华 曲延明 天机 刘新彩 李绪勇 李秋迪 蔡新苗 陆群威

教材目录与各章节主编

第一章： 电子商务起源与发展 本章主编：于久贺 第二章： 网络营销与移动互联网营销概述 本章主编：张一锋 第三章： 网站SEO优化培训 本章主编：王通 第四章： 传统企业互联网转型重构 本章主编：段积超

第五章 ： 淘宝营销专题 本章主编： 陆振娟 肖森舟第六章： 微博营销 本章主编：方雨 第七章： 企业家心理提升与企业创新发展 本章主编：向晴 第八章： 微信营销 本章主编：薛正浩 第九章: 电商产业园和电商新城规划发展 本章主编：彭程 第十章： 口碑营销 本章主编：韩华

第十一章: 企业品牌营销 本章主编：曲延明 刘新彩 第十二章: O2O——线上线下全渠道运营 本章主编：李川 第十三章：京东电商模式 本章主编：李绪勇 李秋迪 第十四章：电商法律问题研究 本章主编：蔡新苗 陆群威

石锦 编委会成员介绍

尚国芬：工商管理博士(DBA)，北京大学、北京黄埔大学、深圳大学及深圳技师学院等多家高校客座、特聘教授及专家，现任北京大学民营经济研究院社会责任与中华文化研究所所长，北京大学中华文化研究与应用课题组主任

郭振东：北京大学互联网行业研究与应用课题组主任。北京大学电子商务EMBA负责人，北京大学电子商务标准教材总编辑。著名互联网专家。天使投资人。多家互联网上市公司战略顾问。曾为CCTV，土豆，酷六，乐视，PPTV，新浪，搜狐，阿里巴巴，盛大等2000多家公司和网站提供网站营销，流量推广，排名优化服务。

陆振娟：花名月扇。阿里巴巴手机淘宝智囊团负责人。李川，花名天机。阿里巴巴O2O品牌负责人，前天猫智囊团负责人。

李绪勇：京东 集团公共事务部 总监。

王通：通王科技总裁；被誉为“中国SEO第一人”；“中国网络策划第一人”；SEO培训网的首席培训师；2000年进入互联网行业；2003年创办中国首家网络策划公司通王科技；前后为包括腾讯、IT世界、IT168、Che168、赛迪网、拍拍网、中青旅集团、宇通集团、请客800、中旅国际、客齐集、蚁集网、社区中国、金山在线等200多家公司和网站进行过SEO和网络营销策划服务。

向晴：北京智慧果心理咨询有限公司总经理；中华心理网创始人兼CEO；企业精灵计划总设计师；EAP心理咨询师；企业老板决策顾问；专门为职场优秀女性、创业者、企业创始人提供咨询服务。

肖森舟：淘大讲师，淘宝大学企业导师，厦门市商务局专家库专家，杭州电子商务产业园创业导师，互联网草根网商，互联网茶叶TOP前5卖家，退伍兵后国税局上班，兼职情况下从零信用店铺一点一点积累起来的实战经验，6年不花一分钱靠免费营销做到铁观音第一家金冠店，淘宝7年多获得2006年中国十大网商20强，2008年淘宝网十大网商，2012年全球十大网商30强，北极绒集团和红豆集团,SKG家电和VOA女装，十月妈咪电商等多家品牌电商高级顾问。段积超：蚂蚁国电子商务CEO，资深产业电子商务实战专家和全面电子商务实战专家。系“中国电子商务100人”、中国电子商务研究中心高级研究员、阿里巴巴认证的第一批电子商务讲师、清华大学第一届中国创业者训练营成员、和君集团特聘电商专家、高级经营师。被誉为 “产业电商第一人”和“电商e阳指”。曾任两家500强企业电子商务“总司令官”，历任三普药业（600869）产业副总经理，远东买卖宝网络科技有限公司首席运营官兼电缆买卖宝总经理，格兰仕集团总裁助理兼电子商务总经理，并担任多家企业顾问、多家著名大学电商特聘讲师。

方雨：国内最大的自媒体联盟wemedia联合创始人，8年电商操盘经历，顾问服务过的客户包括哈佛商业评论、江西联通、百佳集团、藏药集团、苏荷酒吧连锁、湖南电信、沃尔玛中国、携程网、兴业银行、广西移动、中国餐饮行业标准委员会等，学员过十万。《微信终极秘籍》核心作者。

薛正浩：企业移动营销研究院创始人，高效移动营销体系提出者，《前沿讲座》移动营销专家，移动互联网O2O运营专家，单仁移动特聘金牌讲师，北大移动营销特聘讲师。致力于研究传统行业移动互联网转型，移动互联网商业化运营。5年指导2700余家企业。提出“移动营销九连环系统”、“社会化营销管道”、“移动营销消费者管道”、“移动互联网营销漏斗”等著名理论。被誉为国内移动互联网营销最实战的操盘人。

于久贺： 北京大学电子商务标准教材编委，电子商务EMBA班讲师，中国云谷•国家《大数据技术与应用》课题组•工作委员会秘书长，中国智慧城市•立体电啇生态圈发展战略与运营顾问

韩华：中国最大的生活消费类社区媒体55BBS（我爱购物网）创始人，北京航空航天大学硕士，曾任美国上市公司CBSi中国公司总经理、《中国互联网调查》顾问，曾带领55BBS荣膺2008年中国娇子新锐榜之“优化生活特别贡献奖”

石 锦：互联网品牌策划专家，传统企业电商顾问，淘宝大学认证讲师，万花筒电子商务有限公司CEO。工商管理硕士（MBA）、；北京大学EMBA总裁班客座专家。参编北京大学EMBA总裁班系列课程，参编中央广播电视大学网络营销专业电商精英系列课程，参编淘宝大学电商精英标准化系列课程。担任多家传统企业电商顾问和营销教练，成功策划多个品牌转型电商领域。

张一锋，中钞北京智能卡技术研究院副院长，十余年来先后在科研院所、跨国外企和央企研发机构从事电子支付领域的技术研究和应用推广工作，专注于信息安全、金融IC卡、手机支付、移动金融、以及云计算的实践与创新

彭程，高级规划师、清华大学电子商务总裁班副教授级高工，北京大学、同济大学、南开大学、天津大学等校电子商务和房地产规划专业讲师，清华电商天津同学会会长、清华电商（天津）产业园董事长、天津清友房地产总经理，A友汇（大爱人脉平台）创始人、中国TMT城镇规划研究院副院长。1997年创办天津美院电脑设计&培训中心。十多年设计院、地产、产业园高管经验，担任过滨海新区政府规划部门重要职务。出版著作有《亚马逊营销—挑战传统网络营销典范》等

刘新彩：南开大学工商管理硕士，国家一级HR管理师，曾在东风汽车等任中高层职务，16年管理经验，致力于企业品牌营销和电子商务研究。现任北大纵横高级合伙人，战略、组织管控、营销及HR咨询专家和资深培训师。

曲延明： 哈尔滨工业大学工商管理硕士，北大纵横管理咨询集团合伙人，知名移动电商资深讲师、知名产品营销实战专家。8年咨询行业从业经验，产品营销、策划及落地等咨询经验丰富，在战略、产品营销、微营销等领域有较强的理论功底与实践经验。蔡新苗：中国人民大学博士，中国政法大学博士后，中国法律信用网首席运营官，酷米网战略顾问，新浪中医频道、凤凰中医频道首席顾问，北京麦恩思远信息技术有限公司专家顾问，北京市亿嘉律师事务所高级顾问，北京新传创想传媒科技有限公司董事，北京仁合公益与法律研究中心理事

陆群威：陆群威律师长期致力于国内外资本市场、PE/VC投融资、公司重组和并购、外商投资以及房地产法律服务，在私募投融资、并购和境内外上市领域有近8年的实务操作经验。在互联网领域，其先后代表SBI、今日资本、赛富、经纬创投、新企创投、CID、IDG、华璞毅恒、君联资本等基金为其投资境内十数家互联网企业提供全程法律服务，也曾代表随视传媒、新快线、宜信财富、36团、LOCOJOY、51WAN、爱婴室、天融信、奥林科技、无锡睿健、活动行等众多企业为其完成私募融资、境内外重组、投资纠纷处理、IPO、新三板挂牌等法律服务，其在互联网电子商务、社交平台、精准广告、创意应用、支付、互联网金融等领域有着深入的理解和研究

第二篇：16电商班级简介

关于16电商

一个激情的年代 一群鲜活的魂灵 演绎着一部纯真的童话，是缘分让我们相聚于交院、是热情让我们立足于交院、是使命让我们奋斗于交院。19名男生，4名女生，共同走进16电商班、组成了一个小世界。天长地久有时尽、此情绵绵无绝期。愿在未来的日子里，你常来我们的家。为我们的家添砖加瓦。携起你的手，让我们在创造辉煌。23名来自五湖四海的学子，怀着对梦的执着，对青春美好的希望，对未来无限的展望，聚在了一起。从那一刻，铃声的敲响，我们23个人的名字，就化为了同一个符号——16电商班。共同的兴趣、共同的目标让我们23颗心紧紧的联系在一起。一个学期的时间，我们这群来自四面八方的青年，由相遇到相识，从相识到相知。在这里，就像一个幸福快乐的大家庭，共同体味集体的酸，甜，苦，辣。这是一个团结奋进的集体，这是一个生机盎然的集体，这是一个求真快乐的集体，这是一个温暖幸福的集体.16电商班随意，宽松，轻灵，没有沉重感。有如清泉，能滋润每一颗年轻跳跃的心；有如岩浆，随时为每一位同学的一飞冲天积蓄力量；更有如大海，汇集着跨世纪的研究生博学济世的理想！这就是16电商班，因为有你的存在世界对我们才变得更精彩。年华似水，岁月匆匆。无论何时，本班同学都能拧成一股绳，肝胆相照，同舟共济。这是一合作的班级。这是一个好学上进的班级。这是一个人才辈出的班级。这是一个前途似锦的班级……16电商班的23名成员相互鼓励，相互支持，相互促进。我们人生中最美好的时光将在安国职教中心16电商班这个集体中度过....我们青春无悔。我们深信：长风破浪会有时，直挂云帆济沧海！

第三篇：中国邮政电商渠道简介1

合作 共赢

中国邮政集团

电商平台及分销渠道简介

县邮政局 二〇一四年十一月

合作 共赢 现代商业遵循着一个共同的生存法则：渠道制胜，终端为王。无论是国际零售巨头沃尔玛，还是国内家电连锁大鳄国美、苏宁，都是依靠其超越竞争对手的渠道垄断力，实现产业链的上下游通吃。对于电子商务企业而言，中国邮政的加入将给他们带来巨大的竞争压力，且拥有得天独厚的优势：一是三网结合的优势。中国邮政具有信息传递、物品运送、资金流通与结算等三大功能，三大网络的有机结合是发展邮政电子商务的坚实基础。二是渠道优势。邮政网点遍布城乡，在沟通城乡往来、发展区域流通经济等方面提供优质、全面的服务。相比于其他物流公司，中国邮政的物流配送渠道既广且深，其物流网络覆盖范围遍及全国，并且能够延伸到电子商务的重点开发地——二三四线城市甚至直到乡、镇、村一级。三是服务优势。“邮乐网”为客户提供全方位的订购服务，线上包括互联网和手机下单，线下包括目录直邮销售、网点和“11185”呼叫中心下单，以及主动上门服务的客户经理等方式，形成多渠道、全方位、集线上线下于一体的立体营销服务网络。经过多年的发展，中国邮政已经拥有了丰富的渠道管理经验，建立起了一张庞大的销售网络。

一、中国邮政电子商务优势

第一，中国邮政拥有政策上和品牌的优势。国家历来重

合作 共赢 视邮政事业的建设，对邮政当前面临的形势，更加予以关注。国家和各级地方政府对邮政在政策、财政、人才等方面给予了大力的支持，极大地促进了邮政事业的发展。中国邮政源远流长，从烽火狼烟、快马驿站到绿色信使，千百年来，邮政为国家政治和经济建设做出了巨大的贡献，邮政使者的形象已深深地扎根在人们心中。“中国邮政”服务品牌和企业信誉，“绿色鸿雁”服务标记以及“绿衣使者”称号等等，充分证明人民对邮政的信任，是对邮政事业的服务品牌和良好信誉的肯定。

第二，邮政发展电子商务的“三流合一”基础优势。中国邮政具有信息传递、物品运送、资金流通与结算等三大功能，三大网的有机结合为发展邮政电子商务打下了坚实的基础，主要体现以下：

(一)遍布城乡的实物投递网络。中国邮政拥有点多、线长、面广、遍布城乡、连接千家万户的邮政网，邮政的物流系统在规模上可以说是全国最大的，在电子商务的物流配送上可以发挥十分重要作用。

(二)邮政综合计算机广域网为邮政部门提供先进的信息交换网络。邮政综合计算机网络在全国的邮政平台上采用先进的交换技术，可以实时提供、语音和图像信息的传输。

(三)全国邮政储蓄计算机网已覆盖全国城乡，并已具有

合作 共赢 相当的用户群，邮政储蓄社会知名度不断提高，为实现电子货币交易创造了条件。

二、中国邮政电子商务平台

（一）邮乐网

2010年8月10日，中国邮政集团公司与TOM集团有限公司合资建设的B2C网上购物平台“邮乐网”正式上线。在电商物流领域，双方将在物流仓储、处理中心和配送等领域进行资源互用的开放合作，依托仓储网络平台和社会化运力平台，打造电商公共物流平台。双方还将通过互相协商，共同制定适合于电商发展的中国智能物流骨干网仓储服务标准。中国邮政不仅是物流公司，而且有着庞大的营销推广渠道和销售网络。在“邮乐网”的运作中，中国邮政将依靠近6万个营业网点、3.6万个银行网点和15万名配送人员为网站提供销售、物流、收款及仓储服务。

（二）惠民优选网

2014年12月12日，阿里巴巴集团与中国邮政集团公司签署战略合作框架协议，双方将在物流、电商、金融、信息安全等领域全面开展深度合作，合力建设中国智能物流骨干网络。

阿里巴巴集团与中国邮政集团公司合作的重点是电商物流合作，将在物流仓储、处理中心和配送等领域进行资源

合作 共赢 互用的开放合作，打造电商公共物流平台，共同搭建支持跨境电商的领先服务体系。借助中国邮政遍布城乡的网络，双方合作将为更多人群的网上购物提供方便，这将进一步促进社会商贸流通发展，让物流业支持零售业发展。

通过中国邮政的直销平台可以充分发挥电子商务运营、用户数据库、多渠道营销推广和便捷物流的巨大整合优势，同时使用线上和线下的渠道推出您的产品，能扩大合作企业的营销市场，增加销售额；能扩充合作企业的推广渠道，增加品牌知名度。四川邮政现正面向全川开展省内名优土特产商家招商工作，诚邀致力于电子商务经营又有竞争实力的企业联系洽谈，与邮政一道实现互联网时代经营的共赢。

县邮政局诚挚期待与您合作！

县邮政局 二〇一四年十一月

第四篇：电商平台简介

电商平台简介模板

随着互联网的不断发展，越来越多的电商平台不断上线，处在如此之多的电商平台中，想要在这些电商平台中脱颖而出，那平台的简介就很重要。那电商平台的简介到底应该怎么写才好呢？可以从以下四点来着手写作：

1、简介里面要注明平台的上线日期，平台的定位。

2、平台的主要业务、服务是什么。

3、平台的模式是怎样的。

4、简介里面可以适当的提一下发展。

把以上四点都涵盖进去以后，就可以自己添加组合其他想介绍的东西了。

电商平台简介案例

“云三农”中国农资电商第一平台，与2015年4月正式上线，定位为中国农村大数据应用云平台--中国农资电商第一平台，是“互联网+”三农领域的领先者。服务宗旨：“好农资 好收成 好信用”。

云三农秉承国家总理“互联网+”的新型理念，将传统农资销售与互联网电商结合，以农资销售网站为线上平台、以农资服务站为线下销售端口、以优质农资及中国农科院技术支持为产品，采用Online(线上)To(到)Offline(线下)的顶级电商销售模式，构建最专业的农资销售体系，让农资质量更高、价格更低；让农业种植技术更专业、更高效。

云三农平台自4月份上线以来，已在京津冀建立400多家乡镇服务站，与全国40多家农资生产企业达成合作意向。今年以京津冀地区为主，将在年底前建成2000家服务站。

第五篇：知识产权服务电商网项目简介

知识产权服务电商网

商业计划书

一、项目简介

本项目主要为国内外中小企业和个人提供在线知识产权服务，包括专利、商标、版权等，其中以具有法律、技术、语言高度结合特点的专利业务为主。

二、公司简介

北京冠和权律师事务所成立于2010年12月，主要创业团队来自北京金杜律师事务所知识产权部，在知识产权诉讼及申请领域拥有十年左右的实践经验。现有专业人员20人左右，合伙人全部具有研究生以上学历，部分具有海外留学背景，均曾执业于国内一流律师事务所或国际顶尖律师事务所，主要专注于知识产权法律业务，服务于国外客户，行业经验丰富，2014年起开始将国内客户作为新的业务增长点。除中文外，律所还可以以英文、日文、韩文等为日常工作语言，为客户提供更直接和顺畅的法律服务。除在知识产权业务方面具有专业优势外，还具备提供全方位法律专业服务的能力。

三、团队介绍

朱健，主任合伙人，律师，专利代理人，南京邮电学院通信专业工学学士，对外经济贸易大学法学硕士，曾任金杜律师事务所、美国众达律师事务所北京代表处、罗斯国际、香港高露云律师行北京代表处律师、专利代理人，十年以上相关领域工作经验，八年以上专利撰写经验，在专利申请保护、复审/无效、侵权纠纷以及公司法律业务等领域有丰富的实践经验，经办案件曾经入选最高人民法院典型案例及广东省十大知识产权保护案例。

崔征，合伙人，专利代理人，韩国浦项工科大学信息通信大学院信息通信专业硕士，曾任韩国YOUM专利法人专利代理人、金杜律师事务所专利代理人、大韩贸易投资振兴公社北京代表处高级研究员，十年以上相关领域工作经验，九年以上专利撰写经验。

陆俊相，合伙人，律师，上海工程技术大学工学学士，对外经济贸易大学法学硕士，曾任北京德恒律师事务所、北京隆安律师事务所律师，十年以上相关领域经验，熟悉公司证券、项目融资、知识产权侵权诉讼等法律业务，在企业法律风险管理，投融资业务等方面具有丰富的经验。

四、商业模式

类似淘宝商城模式，中小企业以及个人客户通过线上购买标准化的专利服务产品，实现线上线下对知识产权业务的各种需求。

收费业务包括国内国外市场，产品品种包括专利、商标、版权等，以专利服务为主。面向全球提供7×24小时的中英文知识产权服务，而价格是目前市场的30%左右。

五、国内外法律电商概况

创业团队的主要合伙人常年为各个行业的国内外企业（注：其中很多企业为行业内龙头企业）的R&D部门提供专利业务培训，并经常被现状震惊，震惊于企业对于专利基本常识的缺失、企业对于专利保护的渴望以及工程师们对于专利申请的热情，一些外地企业的负责人甚至让其高管到我们事务所参加轮训并乐此不疲。

从创业5年的过程中，我们深切感受到二三线企业（包括处于外地的国外知名企业）对于专利申请及专业指导的便捷途径的需求极大，另外，工程师以及科研单位的个人的专利申请需求被大大地抑制，难以正常释放，传统的服务方式难以满足需求，并且服务价格过高。

随着美国legalzoom.com的法律服务电商的上市，国内亦出现一批法律服务电商，易法通网已融资4000万左右。2013年8月，黑马企业绿狗网宣布获融资1150万人民币，投资方为晨兴资本、真格基金及戴志康。2013年10月，老牌法律服务网站中顾网宣布获得由刘晓松的深圳青松资本领投，融资额度数千万元。2013年10月，法律行业的比较搜索工具法斗士网获得清流资本100万美金的融资，称要打造律师界的去哪儿网。2013年10月，中国最大的律师事务所盈科宣布战略性投资律云网站，要在今后两到三年的时间内持续投入1亿元人民币，围绕律云打造一个集网络服务、法律电商、线下呼叫中心于一体的律师在线收案平台。而在知识产权领域，知果果网于2013年底开始筹备，2014年2月团队想通要如何运作，5月份正式推出网站上线，随即7月获得联想之星100万美元的天使投资，知果果网专注于商标及版权申请。

2012年，全国律师行业创造的营收是800亿元，而中国5000万家中小企业99%都没有自己的法律顾问。根据第三方数据统计，这背后蕴藏着5000亿以上的法律服务市场蓝海。另外，有300亿的个人非诉法律服务市场没有进入主流法律服务市场的领域，这是一个尚未开发的金矿。2013年国内专利申请203.2万件(其中发明专利申请量70.5万)，每年以20%以上速度增长，申请量增速全球第一。

六、电商创业思考

我们对法律服务电商进行了一些思考，认为知识产权服务特别是专利服务相比全方面的法律服务更易切入、更易标准化并更具扩张性。

顺应国内从“中国制造”向“中国创造”的趋势，我们希望从知识产权中最具进入门槛的专利业务切入，以较为简单的商标及其他知识产权为辅，建立较全面的知识产权法律电商，弥补知果果网号称“中国在线知识产权法律服务第一品牌”但缺少专利服务能力的缺陷。

目前国外如Legalzoom、Rocket lawyer，国内如律云、绿狗等服务商主要提供传统法律在线服务，法律服务标准化比较困难，而作为专利服务却易达到标准化，另一方面，专利服务是企业竞争必要性需求，具有重要战略意义，市场需求强烈。

我们的基本思路是将“专利申请”业务作为一个爆款来切入，从而占领知识产权电商的制高点，以点带面，在摸清法律电商发展思路后拓展至整个非诉讼类法律市场。

虽然创业团队已经具有创业经验，但除了对于客户需求及律师行业的深度理解，对于互联网技术及营销方面尚无实战经验，所以我们希望天使投资人除了投入资金之外，已经在电商领域具有较多经验，能够在互联网技术及营销方面能够给我们一些有益指导。

七、进度计划

项目已经过创业期，律所已实现500万以上营收，主要是专利业务，初始平台开始上线。

八、融资计划

早期融资需求500-800万人民币，主要用于平台建设、网站优化、公司运营等。与IDG合伙人李丰已接触，得到初步认可，因其不投早期，需要实现闭环后进入。