日清方便面——健康中国行策划书(DOC 16页)

第一篇：日清方便面——健康中国行策划书(DOC 16页)

日清方便面——

公关策划书

前言

现在健康时尚的饮食消费观念已经深入人心。品牌文化不仅仅是一个食品企业的标记，它代表了一种消费观念、一类消费群体、一个庞大的市场和对市场的 准确把握。创建数十载的日清公司作为方便面创始人，始终坚持不断开发新食品，并通过全力对技术创新、产品质量及安全的投入，提高人们的健康水平。

品牌故事

二战后，在尚有烧毁痕迹的小摊前，为吃一碗拉面而排起长队的情景始终萦绕在安藤百福的脑海里，为什么不能研制出更方便很快就能使用的方便面呢？从这个灵感点出发，安藤百福在家里开始了美味又方便的速食面的开发。中国、法国，无论哪个精于烹饪的国家，鸡汤都是汤品中的基本味道。那么就做口味清淡，大家都喜爱的鸡汤味吧，在开发之初，安藤百福是这样决定的。于是，世界上第一包方便面——鸡汤面（chicken ramen），就在1958年8月25日诞生了。

从这包被外界称作“魔法拉面”的鸡汤面开始，日清就一直引领着方便面市场的潮流。1971年推出的“杯面”是全球最早的杯型方便面产品。1992年，日清推出了可长期保持新鲜的LL面。之后，又出现了第三代方便面产品，如Rao拉面、Spa-O意大利面以及 Gonbuto乌东面„„可以说，方便面的历史，就是日清的历史。

好吃、食品安全、方便、价格合理、室温下能长时间保存，这5大条件是日清食品公司开发方便面产品的基础。关注目标消费者，不断推出新产品和采取创新举措，这使得日清的发展空间日益扩大，公司逐步发展„„

项目背景

1.日清在中国

日清进驻中国后，陆续创办了几个分公司，其中上海日清为中国消费者所熟知。上海日清食品有限公司成立于1995年2月28日，于1996年8月正式投产。拥有世界先进的方便面生产流水线，历年来所推出的产品以其独特的市场定位及优良的品质一直受到消费者的好评。

上海日清食品有限公司目前产品立足上海、并辐射江苏、浙江、湖南、湖北、江西、四川等地，经过十年的耕耘，在中国方便面市场中开创出了自己的一片天地。

上海日清始终坚持开发符合中国人口味的产品，凭借日清食品近半个世纪积累的独有制面技术，将继续为丰富中国人的面食文化而努力。2.健康观念在中国

随着中国经济的不断发展，中国人民的生活习惯也产生了很大的变化，每日饮食上所需的已不仅仅局限于是否能填饱肚子，更关注的是饮食上营养摄取量的多少，饮食在精而不在多。这个变化正与日清一直提倡的健康理念相符，在中国推广健康饮食这个观念，正是日清在中国发展的一大契机。3.落实日清健康理念的推广

日清公司要做健康理念在中国的推广，就要符合两个前提条件：一，符合中国人的健康观念，开展中国消费者能接受并乐于参与的活动；二，在推广活动中，让日清企业的形象更加深入人心。我们KK公关小组，正是以这两点为出发点，为日清「健康中国行」活动做好媒介关系以及相关的市场调查和相应的公关应对措施。

项目调查

调查报告见附录1

1、调研对象：15-35岁的消费者

2、调研方式：访谈、调查问卷

3、调研结论（SWOT分析）

Strength：日清公司以日本日清为龙头，在全球创建了众多分公司。日清公司作为方便面的始祖，一直引领着方便面行业的潮流，日清品牌历史悠久，在全球都拥有较高的知名度。并且公司拥有着强大的创意团队,在始终贯彻公司理念的前提下，在产品的口味上，宣传上不断创新。日清拥有明确的销售方向：以食品为核心，以方便面为主导。日清的产品美味健康，在消费者中有良好的口碑。Weakness：创始人安藤百福先生过世不久，公司内部刚刚重组，需要一段时间磨合协调；在中国市场，日清产品价格相对较高；在中年人间的认知度不够，且市场占有率不高。

Opportunity：中国的经济不断发张，消费者的生活水平也越来越高。对饮食的要求也越来越高。健康理念被更多的人所接受。而日清公司一直开发着品味高，营养丰富的产品，所以日清产品在中国市场的推广将更加便利。

Threat：与中国国产方便面企业合作过程行动迟缓，在中国发展不太顺利，统一康师傅的市场占有率和品牌知名度很高，是日清强有力的竞争对手，很多市场已经丧失了和康师傅，统一的竞争优势。

项目定位

1.媒 体：健康、时尚、消费类的媒体

2.消费者：定位15～35岁之间的消费者为核心消费群体。

3.城 市：上海、广州、北京、杭州、南京、福州等20个城市展开活动

项目策划

公关目标

通过“健康中国行”这一个大型的系列活动，传播日清公司一贯奉行的“美味，安全，安心，健康，和平，幸福”的理念，宣传日清一贯关注食品健康，尽心尽力，不断创新，为人们提供高质量面食的承诺。提升日清品牌在中国地区的认知度、增强品牌的社会影响力。取得广泛的媒介覆盖率，包括电视、广播、报纸和杂志。公关策略

“健康中国行”活动主题：跨越自然的美味，源于健康的生活

活动时间：一个月 整个活动分为四个阶段：

一、前期准备活动

在为期一个月的“健康中国行”活动之前，为了使日清健康理念大众化，最大限度的运用媒体的力量，来引发公众对于“日清·健康”这个话题的兴趣。给相关媒体寄送活动简介，邀请媒体对日清方便面“健康中国行”活动进行前期的相关报道。

在日清的一系列方便面中加入健康小知识的卡片，吸引公众，普及健康知识。健康小知识的卡片：分为两个系列，一是营养小贴士，正面设计是日清小卡通人物的有趣提问。背面揭晓谜底，介绍人体所需主要营养成分及相应的作用。二是健康饮食巧搭配，由日清专业营养师对日常食料全新搭配，创造出简单而又营养丰富的家常菜。

卡片设计：卡片整体颜色以浅色系列为主，粉红，淡蓝等，视觉上让消费者觉得温馨，从而产生好感。卡片顶部打一个小孔，穿细线条，可作书签使用。卡片外部套上薄膜，避免因沾到面饼屑和面料而破坏整洁。

募集参与开幕式方便面现场制作体验的消费者。

募集：在主流媒体上刊登报道，发布日清活动开幕式信息，在末尾，附上募集参与开幕式方便面现场制作体验的消费者的消息。

要求如下： 一，年满十八周岁

二，对日清公司有一定的认知度

三，食用过日清公司的方便面，并且认为比较符合自己的口味。

四，有兴趣亲自体验日清方便面的制作过程

凡符合以上条件者均可报名，我们将通过随机抽取产生幸运观众来亲身体验方便面的制作过程。

二、举办「健康中国行」活动新闻发布会暨开幕式

邀请各大城市的媒体参加活动，为参加活动的记者准备一本“会务手册”，其中具体说明了2009年3月2日在上海举行的“日清‘健康中国行’新闻发布会暨开幕式”的具体安排等，提前3天送到媒体记者手中。准备新闻发布会发言稿，记者问答稿。

租用开幕式场地，从日本总公司运来方便面制作体验相关设备。确定活动日程与环节设置。为了突出“跨越自然的美味，源于健康的生活”的主题，采用绿色为主色调布置会场，恰逢初春时节，给人以自然健康的气息。在会场外围搭建日清食品图片展览，并邀请受过培训的讲解员为大家介绍。循环播放日清品牌宣传广告。

先举行嘉宾入场仪式，请嘉宾入座。播放日清品牌宣传短片，短片要求突出本次活动的主题，以温暖的气氛为主调，强调轻松，健康。接下来举行开幕式揭幕仪式，以及新闻发布会记者问答。然后由主持人主持现场亲手制作方便面体验活动，参与者为现场的记者嘉宾以及提前募集的消费者。准备好相关设备，材料均采用安全健康的荞麦、蔬菜、鱼肉类等。大家一起品尝温暖的方便面成品。在温暖的气氛中结束开幕式，给每一位参与亲手制作体验的人一份精美的礼品。末尾宣布以“健康生活”为主题的时装比赛相关事宜。最后感谢每一位参与者的参加。

三、中期宣传

在各大电台，超市播放日清健康系列公关广告。该广告采用“健康美味”为主题，用几十秒的时间体现日清的品牌文化，着重于“方便面的历史就是日清的历史”。

举办日清“方便面的历史就是日清的历史”图片宣传展，让人了解日清的品牌文化。图片展企划：

主题:方便面的历史，就是日清的历史。

举办地点：上海展览中心中分馆（坐落在繁华的静安寺中心地段，交通便利）、北京、广州、杭州、南京、大连8个主要城市。

持续时间：三天，各个城市循环进行。方式：馆外馆内相促进

馆外设计：在展览馆门口挂上横幅，左右各站立一名工作人员，穿上本次活动的吉祥物装扮，用活泼的形象迎接前来参观的人员。另分配穿同样服装但颜色各异的2~3名工作人员，以走动的形式，给场馆附近的人分发日清公司的宣传小册子。

馆内设计：馆内正前方设置一个大屏幕（2m*2m）滚动播放日清公司的图片展宣传片。该宣传片采用柔和的女声，提升各位参观者听觉上的享受。宣传片简单叙述日清公司历史和简略介绍各个产品。

墙体部分：划分区域。每个区放置图片的空间只采用墙体正中部分，上下多余的空间做修饰，上面写上该区的图片主题，下面画上日清的logo及公司名字。可分为四个区域：一区，日清公司创办人安藤百福的正面放大照（40*30cm）位于中央，其他地方可放置安藤的日常生活照或者安腾与公司高层进行会议和商讨的图片（尺寸适当减小），本区主要是让安藤的形象深入人心。二区，日清公司的相关图片。包括日清日本总公司及世界各分公司的图片，其中上海日清的图片作为重点部分。三区，展示日清公司不同时期推出的各个产品的图片，这系列图片包括产品包装的展示，以及拆分后的图片，食用时的图片，要求这些图片色彩感强烈，在视觉上吸引参观者。随着这些图片的一一展示，参观者能较快的了解日清的历史，日清产品的历史。四区，日清产品和它不同时期代言人的图片，选取有代表性的图片，借以说明日清在潮流方面也是与时俱进的，不断满足消费者的各个方面的要求。

在各大主要超市设立移动小摊点，由受过培训的工作人员现场泡面，现场免费品味方便面，以香味吸引顾客，以美味打动顾客，以健康留住顾客。

发布以“健康生活”为主题的时装比赛细则（见附录1）。采用现场以及网络两种方式募集时装作品。在网络以及现场方式进行消费者投票，媒体记者投票，最后公司评选小组评选，结合三者记分，初步选出30套优秀时装参加闭幕式的时装表演。

四、「健康中国行」活动闭幕式暨“健康生活”时装表演

邀请各大城市的媒体及时装设计界的设计师参加闭幕式，为参加活动的人准备一本“闭幕式会务手册”，其中具体说明了2009年4月2日在上海举行的“日清‘健康中国行’活动闭幕式暨‘健康生活’时装表演”的具体安排等，提前3天送到嘉宾和记者手中。

先由公司代表、媒体代表、消费者代表发言。然后举行时装表演。时装展实际展示部分策划：

T台设计：分为中心台和两个延展台。采用坚固的透明式偏蓝色玻璃搭建T形台。中心台，可设计成椭圆形。它连接着候场区，过渡地段搭建四层阶梯，并且阶梯四周用小型灯泡装饰，发出金黄而又柔和的光。帷幕四周运用两种灯泡，一种是金黄色灯泡，用于模特出场时吸引观众眼球，产生神秘感；另一种采用颜色各异的灯泡，运用时间是模特在台上展示的时候，灯光的作用可使舞台更加绚丽。

延展台从中心台延伸，设计为长条形。长约8米，宽为2.5米。两个延展台的夹角约为60度。

评委座席安排：位于两个延展台夹角处。评委席离中心台两米。共九名评委，分为两排，前排四位（消费者评委，记者，专业设计师，公司人员各一名）后排五位（记者一名，专业设计师两名，公司人员两名）。

模特展示时，旁白主要阐释服装的构思，及运用的材料，体现的风格。每名模特展示时间为90秒，从幕后到中心台及中心台站立时间为30秒，两个延展台部分共60秒。中心台部分按照正规T台表演要求进行展示。延展台展示部分，模特可按照设计师的要求配合相应的动作，也可运用一些小道具制造一些噱头。

谢幕：设计师协同各自的模特一起走一次场。并且配上各个设计师的简介，由专人讲解。

评奖时间，灯光暗下来，由主持人分别宣读各个奖项，灯光打在设计师的头上即表示该设计师获得奖项。由专业设计师及日清公司领导颁奖，穿着日清特色服装的礼仪小姐送上鲜花和奖品。颁奖嘉宾为公司代表、设计师、媒体代表和消费者代表共4名。

最后宣布本次健康中国行圆满落幕。项目评估

1、在方便面包装袋中加入健康小知识的卡片，健康小知识包括巧妙搭配制作日常健康饮食，人体所需营养成分以及含该成分最多的食物的介绍等，这项举措只需要少量资金的投入，却可以取得很大的消费者覆盖率，使消费者对于“日清·健康”的话题有一定的感官认识。

2、独特的创意，生动活泼、丰富多彩的产品展示形式是取得媒体广泛报道的重要条件。会场的自然温馨的氛围，方便面亲手制作的体验，给人以深刻印象。“健康中国行”开幕式的成功举行，引起媒介的关注，继而通过正面的报道影响到消费者的心理。全国各家电视台报刊给予专题报道，可获得较大的媒体覆盖率。通过媒介的作用，让日清品牌形象深入人心，由主流媒体引导消费者对日清产品更加信赖。

3、图片展览让受众详细了解日清品牌文化。超市现场制面摊点，使日清方便面更大众化，同时揭开方便面制作的神秘面纱，使消费者产生亲近感。中期为期一个月的活动，在声势上取得优势，广为宣传让消费者熟知，扩大对日清品牌的认知度。

4、闭幕式的时装表演是整个活动的完美的尾声。在视觉上给予消费者一个强大的冲击，不拘于食品上的展示，而通过别出心裁的时装展示宣传日清的健康理念，让媒体和消费者对日清的与时俱进和不断创新更为信任。项目费用预估

一、前期准备活动：30万元；包括健康小知识包装，宣传片制作

二、开幕式：50万元；包括场地、设备及材料、媒体邀请和礼品

三、中期宣传：100万元；包括图片展、超市摊点、宣传片播放

四、闭幕式：200万元；包括场地、时装展（音乐、编导、模特、化妆和前后台的服务）、奖品

附录1 调查报告

我们对年龄层次在15～45岁的人群中作了一次抽样调查，共有400位协助我们做了本次的调查问卷,其中男性100人，女性300人。

对于您认为您的饮食是否健康这个问题，抽样调查的结果如下:

而其中，男性普遍认为自己的饮食是健康的，女性中则有相当一部分自觉饮食搭配不够健康。

于是就健康饮食的定义，我们询问得到的结果中，有提到营养均衡的，有强调绿色食品的，有要求不含添加剂、色素等的，而绝大部分人认为所谓健康饮食便是素食主义，即仅食用谷物，蔬菜和水果。

根据美国农业部今年年初推出的新版日常食物金字塔：

健康饮食金字塔是建立在每日运动和控制体重的基础之上的，因为这两个因素对人们保持健康来说，十分重要。它们也会影响到人们吃什么和如何吃的问题，以及人们吃的食物又如何影响自身的健康。从健康饮食金字塔的底座往上看，其中包括：

全麦食品（在大部分进餐中）

蔬菜（大量的）和水果（每日2到3次）

鱼、禽、蛋（每日0到2次）

坚果和带壳豆（每日1到3次）奶制品和代用钙（每日1到2次）红肉和奶油（小心使用）

大米、白面包、土豆、意大利通心粉、甜品（慎用）多种维生素 酒精类（适量）（仅供参考）

在我们问卷的第四道问题中，我们提供了6种普遍被认为的非健康食品，事实上全部指出的人仅占所调研人数的4%还不到。

可见何谓健康饮食，饮食是否健康，相当一部分人群还并不十分清楚。我们日清公司的本次健康中国行活动，正是基于此开展的。我们的目标，正是给中国人带来更好理解的健康知识，带大家畅游健康之旅！

鉴于日清公司的主营方面在于面食，我们就方便面提了一些问题。就方便面的食用频率而言，绝大部分人选择了偶尔食用，几乎没有人选择经常食用方便面。

而食用方便面的情况下，其原因的分布比例大约为：

其中其他部分，大体也在于方便。

由此可见，方便面所最重要的仍然在于方便与美味方面。这是日清公司所一直秉持的理念的两个方面，本次活动中我们也将就此进行深化。

就日清公司的市场占有率方面，我们也略做了些调查。消费者最有可能选择的品牌：

相较于本土品牌康师傅与统一而言，日清公司的市场占有率并不算高。对于日清公司在消费者心中的印象，81.6%的消费者表示听说过日清公司，但关于消费者听说日清公司的渠道，几乎所有消费者都选择了“其他途径”一项，可见日清公司在中国地区所做的宣传手段不够。通过本次健康中国行活动，增加日清公司在媒体的曝光率，提升日清在中国地区的知名度，由此增加日清公司的市场占有率。

也因为方便面食品本身的局限性，对于日清产品的健康度，我们得到的调查结果为：

通过本次活动，我们要改正消费者心中“凡方便面都不健康”的错误印象，提升日清在消费者心中的健康形象。宣扬日清的公司理念：“美味，安全，安心，健康，和平，幸福”

通过问卷调查，结合访谈，我们初步了解了日清公司所面临的现状以及消费者对于健康、日清、方便面这三者的认知。这将有利于我们有针对性的展开本次活动。

附录2 调查问卷

日清食品中国健康行调查问卷

尊敬的先生/女士：

我们日清公司目前正在做健康中国行的推广活动，健康饮食是我们贯彻的理念，为了帮助我们公司尽可能的收集到相关的资料，特别制作本次问卷，感谢您的配合！您的性别：

A、女

B、男

1、您认为您的饮食健康么? A.健康

B.不健康

2、您所认为的健康饮食的定义是________________________________________。

3、您在选择食品时最优先考虑的因素是? A.健康

B.美味

C.价格

D.品牌

E.快捷方便

F、其他＿＿＿＿

4、您认为下列哪些食品是不健康的? A.饼干

B.方便面

C.膨化食品

D.KFC、麦当劳之类

E.碳酸饮料

F.冰淇淋

G.其他＿＿＿＿

5、请问您平时食用方便面的频率是多少? A.从不

B.偶尔

C.一般

D.经常

6、您在什么情况下选择吃方便面? A.没钱

B.想吃

C.方便

D.其他＿＿＿＿

7、如果您现在想吃方便面了,您最有可能选择的品牌是? A.康师傅

B.日清

C.统一

D.农心

E.今麦郎

F.其他＿＿＿＿

8、你是从哪种途径了解到日清公司的？

A、广告

B、他人推荐

C、推广活动

D、其他途径 9请问您听说过日清公司么? A.是

B.否

10、您对日清品牌的印象如何？

A、很好

B、比较好

C、一般

D、不好

E、很差

F、没什么感觉

11、您觉得日清食品的味道如何？

A、很不错

B、一般

C、不怎么样

D、难吃

12、相对与同类产品，您认为日清产品健康吗？

A、很健康

B、一般

C、不怎么健康

13、您认为日清产品的最大特色是什么？

A、营养丰富

B、量足料多

C、价格实惠

D、品牌特色

14、您认为日清方便面在哪些地方需要改进？

A、品种不够丰富

B、性价比不高

C、不够美味

D、其他________________ 附录3 “健康生活”时装比赛细则

上海日清公司为了更好的促进日清方便面——健康中国行活动，提升日清品牌知名度和美誉度，特别举办“健康生活”时装比赛。

主办机构：上海日清公司 大赛主题：健康生活 参赛要求：年龄不限

作品要求：服装设计要求突出主题，具有强烈的时尚感和文化特征、设计巧妙、制作精细，服饰配套完整，服装制作材料要求健康环保

比赛时间：2009年3月2日至3月23日 作品提交时间：2009年3月2日至3月17日

奖项设立：金奖3名、银奖5名、铜奖8名、优秀奖10名 参赛须知

1、报名者寄送作品照片至上海市松江区新桥镇新效路1号 或发送至riqingsz@126.com

2、报名作品可自己表演，也可由日清提供模特表演

3、参赛作品必须是参赛者原创，若参赛作品问题涉及知识产权侵权或其他法律

责任，公司概不负责；参赛者拥有著作权，上海日清公司拥有作品使用权、发布权和对外有偿推广销售权

4、本次比赛最终解释权归上海日清公司所有

七、评比规则

初选：采用现场以及网络两种方式募集时装作品。在网络以及现场方式进行消费者投票，媒体记者投票，最后公司评选小组评选，结合三者记分，初步选出30套优秀时装参加闭幕式的时装表演。

闭幕式终选：由9位评委评分，材料分：20 创意分：25 美观分：25

陈述分：20 场外短信投票10分

八、联系方式

电话: 021-64643740

57643901 电子信箱：riqingsz@126.com

第二篇：方便面策划书[最终版]

思圆方便面——

制作人：×××广告策 划书 1145112

311505120××111 111××××××

2012.5.20

思圆，给你团圆的味道。

一、策划背景介绍：

思圆方便面系成立于1991年的河南斯美特食品有限公司旗下七大方便面系列之一，也是最为河南省外消费者所了解的豫籍面类品牌。

二、思圆广告的不足之处：

失误：方向不明，山重水复疑无路

我们都知道，思圆方便面已是全国方便面品牌前十名，经过对其资料的分析、了解及总结，我觉得从以往到现在，思圆的广告已做了不少，但从整体上看，方向感不够强，广告战略意图不明，一会用童谣的形式传播“圆”的记忆点，一会借用大长今御膳房的热播传播产品的营养带来的结果便是品牌核心价值摇摆不定。

究其根源，原因便是没有明确的品牌定位和战略目标。其宣传的阶段性过强，着眼于眼前，或让观众知晓其品牌，或借助当时的娱乐热点进行炒作，没有顾及未来整体形象的塑造。从而导致几年下来，做到现在不知道自己究竟想要什么，后面的路究竟怎样去走，乃至未来的路怎样越走越宽。好在思圆的宣传到现在为止并没有给品牌形象带来太大的硬伤，可以说现在思圆的形象塑造之路到了极为关键的一步，走的不好将带来无法估量的损害，庆幸的是，企业也意识到了这一点，而这类问题也正是广告创作时最常遇见的问题之一，那么思圆广告片应该如何进行梳理，然后从哪方面寻求突破呢？

三、寻求突破，定位宣传方向：

根据资料分析，一方面，纵观市场，康师傅买的是红烧牛肉面味道的标准，今麦郎买的是弹面，白象卖的是大骨、骨胶原的营养„„可以说现在方便面产品的同质化，决定了思圆在挖掘产品独有卖点上，很难再突破；另一方面，思圆以往的几条广告片完成了思圆品牌初期知名度的一个积累，提升品牌美誉度，是其以后相当一段时期内的目标。

顺着这条思路，深入研究及寻找思圆自身的特点。我分析来分析去，找到了思圆独有的、或明或暗的，与其它品牌的最大不同。那就是思圆从诞生之初，朦胧中一直延续至今的深埋着的品牌基因。思圆品牌命名来自一个凄美、真实的爱情故事，可以说思圆品牌基因中有着思念、圆满的美好的中华情结，圆圆的面饼，远远地面条，传达出一种思念、圆满、关怀、温馨的感觉。这种关爱、关怀品牌基因，与其它品牌在传播上即形成了极大地差异。所以，我觉得，思圆应该打情感牌，在人类最伟大的情感上大做文章。

四、广告策划目标：使思圆方便面全面打入华东市场

当前营销优势概述：在河南，方便面无疑是一个大产业。依靠充足的粮食资源，河南方便面的日加工能力已达到了5000万包以上，全国市场占有率30%，拥有思圆（斯美特）、白象、南街村、科迪、等近10个知名品牌，其中，白象更

是以23亿元的销售额拥有全国第三的市场占有率。全国方便面行业前15强中，河南方便面企业连续两年有9家企业入选，连续五年成为中国最大的方便面生产基地。以郑州为中心，一条明显的产业区域已经形成，北到新乡南到漯河的区域内，本土企业已经形成了明显的方便面产业集群。集中在该区域的方便面品牌有白象、天方、金苑、国华、思圆（斯美特）、豫竹、科迪、南街村等。

附 官方产品介绍：精选黄河中下游优质卖场等小麦精粉，成就思圆真正柔软、爽滑、筋道的面体。料包配以地道的怀山药、花旗参、乌鸡等高营养的辅料，文火细熬慢炖，味美汤浓。菜包添加更多新鲜蔬菜，特别添加上等枸杞，更多营养在里面。自主创新的圆面饼、圆面条，不仅为消费者提供了极大方便，更引领了行业的面体创新革命。

当前营销瓶颈分析：由于“康师傅”、“统一”等外资品牌创牌早，已经占据了高端市场，所以逼迫着河南方便面企业只能生产低端产品，于是，看起来热热闹闹的市场，虽有着可观的销售量，实际上却没有挣到多少钱。长期以来，过于走低端消费者的薄利多销路线，使思圆方便面的市场主要集中在中西部地区，华东地区的市场占有量远远不及主要竞争对手康师傅、统一、今麦郎等，这与公司已产销量已跨入国内同行业五强的实力不相称；且随着原材料的不断涨价，国内物料价格的普遍上涨，以往的薄利营销亟待做出一定的调整，以更好地拓展消费市场，尤其是消费水平较高的华东地区，力争改变以往在华东地区“点式上架”的同行业“货架陪衬”角色。

五、广告具体策划方案

1：利用苏北地区相对廉价的劳动力与土地成本，在徐淮盐连宿某些地区（最好是县区，这样可以靠近小麦产区，就地取原料）建设加工厂，并在客观上缩短与华东地区消费者的物流距离，一定程度上降低了物流成本；

2：利用徐州伏羊节、淮安盱眙龙虾节等地方美食文化节会期契机，采用赞助冠名及品牌软性广告（如活动会场所用餐具贴有思圆文化标志），对与会者给予潜移默化的品牌理念；

3：调整公司旗下方便面系列结构，借鉴KFC本地化策略，针对江苏地区的饮食文化特点，整合推出融入本地区饮食文化的方便面系列，而这些系列仅针对本地区或周边地区营销，一般不会全国范围内拓展，具体方便面系列方案构想如下：

思圆——彭城地锅鸡系列（徐州）

思圆——盱眙醉龙虾系列（淮安）

思圆——金陵鸭血汤系列（南京）

思圆——龙城蟹丝面系列（常州）

思圆——淮扬蛋炒面系列（扬州）

思圆——太湖酱排骨系列（无锡）

（其他城市系列陆续开发中）

4：针对早上、中午、晚间三个上班时间段的都市白领等中产阶层，适时推出中高端方便面产品，在原料（面质、调料）搭配上，融入日本“味千拉面”营销品味；

5：依然大力重视县区消费者市场，借鉴哇哈哈“非常可乐”经验，适当采用以往薄利营销成功经验，力争县域市场占有额达半数以上；

6：针对康师傅、统一等同行业其他品牌尚未推出140g大包产品的商机，适时推出150g足量版方便面系列，同时要有多元化需求理念，积极研发并开拓泡面、拉面、干脆面这三个方便面系列的潜在消费着市场；

7：重视官方网站建设，借鉴可口可乐官网经验，不定期举办各类线上、线下活动，将“思圆”的品牌日益深入人心。

第三篇：健康中国行方案

健康中国行—XXX全民健康素养促进活动方案

(201X-201X年)

为践行党的群众路线，落实深化医改健康促进工作任务，切实提高群众的健康水平，决定开展“健康中国行—遂昌全民健康素养促进活动”(以下简称活动)。

一、活动目的

（一）满足群众日益增长的健康需求，从解决群众反映强烈的突出问题入手，广泛传播健康知识，引导树立健康观念，养成健康行为，提高群众健康素养水平。

（二）坚持政府主导、部门合作、全社会参与的原则，广泛动员全社会力量关心、支持、参与健康教育和健康促进工作。

（三）树立健康促进工作的意识，形成健康教育和健康促进的规模效应和品牌效应，全面推进健康促进工作科学发展。

二、时间和主题

活动第一周期为XXX至XXX。根据国家每年确定的一个活动主题，围绕活动主题开展健康促进和科普宣传活动。

三、主要内容

（一）制订活动方案。各医疗卫生单位要按照要求，结合本单位实际，细化活动方案，并根据每一年的活动主题，制定具体工作计划。

（二）在全X范围内开展“健康讲座进基层”活动。结合每年的国家活动主题，大力开展健康讲座进机关、企业、学校、社区、农村等，提高居民健康素养。

（三）开展形式多样的宣传教育活动。将活动与健康素养促进行动项目、基本公共卫生服务健康教育项目等工作结合，组织开展义诊、健康咨询、发放健康传播材料和健康工具包等形式多样的宣传教育活动。

（四）充分利用媒体进行宣传。积极争取宣传主管部门和新闻媒体的支持，充分利用电视、广播、报刊、网络、手机短信等传统媒体和新兴媒体对健康教育核心信息进行广泛宣传，对所开展活动进行深入报道，做好舆论引导。

四、工作要求

（一）各医疗卫生单位要充分认识活动的重大意义，加强组织领导，明确分管领导和职能科室。成立工作领导小组，具体负责活动的开展和组织工作，以推进活动广泛深入开展。疾控中心健康教育科负责活动业务技术指导。

（二）积极争取社会支持配合，发挥各级健康讲师团的作用，组织医院、公共卫生机构、社区卫生服务中心（乡镇卫生院）积极开展健康讲座。每年要组织开展XXX场以上。

（三）卫生局要加强对活动监督管理，建立工作考核机制，定期对此项工作进行督导和效果评估。各医疗卫生单位设立工作联络员。

第四篇：健康中国行讲话

“健康中国行——合理用药全民健康素养促

进活动”致辞

尊敬的各位领导、各位专家、代表和广大居民朋友们：

大家上午好！

为了进一步推动健康促进和科普工作，落实深化医改健康促进工作任务，切实提高群众健康水平，努力实现健康中国梦，国家卫生计生委计划开展的“健康中国行—全民健康素养促进活动”走进了我们美丽、和谐、平安的**区。该活动第一周期为三年，每年围绕一个严重威胁群众健康的公共卫生问题开展健康促进和科普宣传活动。旨在通过广泛传播健康知识，引导树立健康观念，养成健康行为，提高群众健康水平。此次活动的主题是“合理用药”，今天我们在此隆重举行“健康中国行——合理用药全民健康素养促进活动”启动仪式，这是惠及我区百姓的大好事，大喜事！

**区是**主城区之一，辖区总面积**平方公里，设有**个街道办事处，**个社区居委会，**个村委会，常住人口**万人(户籍人口**万人）。近年来，先后荣获“全国中医药示范区”、“国家慢性非传染性疾病综合防治示范区”、“国家卫生城市”和“国家节水型城市”、“全国科普示范城区”和“全国科技进步考核先进县（市）”等称号。目前全区设有疾病预防控制中心、妇幼保健中心、卫生执法监督局**个公共卫生单位；医院**家，社区卫生服务机构**家，其它医疗卫生机构**家。

近年来，区委、区政府高度重视健康教育工作，在社会经济快速发展的同时，不断加大健康教育工作的投入，健康

教育管理体制逐步健全，居民健康水平得到了很大提升，据统计，我区居民期望寿命值已增加至**岁，其中男性77.14岁，女性**岁。

此次活动是由云南省卫生厅和云南省健康教育所主办，云南省健康中国行全民健康素养促进活动办公室、**区卫生局、**区健康教育所承办，活动内容丰富多彩，包括赠送血糖仪、免费义诊及养生保健咨询、健康科普知识展示、合理用药知识互动问答、社区居民的健康讲座和歌舞表演等多项内容，希望广大居民朋友踊跃参与，希望各位专家以通俗易懂的语言向群众耐心宣讲解答，把活动办成群众受益、百姓称快的民心工程。

在此，我（代表区政府）向省卫生厅和省健康教育所给予的大力支持表示衷心感谢！向参与此次活动的健康教育专家和工作者表示诚挚的慰问！向积极支持、协办本次活动的有关单位表示衷心感谢！祝愿本次活动圆满成功！祝居民朋友们健康长寿！

第五篇：“健康中国行”工作总结

双流区彭镇卫生院

2016年开展“健康中国行”主题宣传活动总结

根据成都市双流区疾病预防控制中心•关于印发†开展“健康中国行”主题宣传活动实施方案‡的通知‣（双疾控„2016‟87号）文件精神要求，我院以“创建全国健康促进区”和“公民健康素养66条”为宣传主题，推进健康促进意识，引导健康理念，提高健康素养水平，具体宣传活动总结如下:

一、我院从6月13日-6月19日利用医院大厅电视不间断的播放“公民健康素养66条”视频。

二、制作了一期以“创建全国健康促进区”和“公民健康素养66条”为主题的宣传栏板。包括我院、彭镇辖区12个村卫生站、双流区彭镇初级中学、双流区彭镇中心小学、双流区艺体中学、成都市双流区信息电子学校。印制了500份根据“公民健康素养66条”内容制作的宣传折页。

三、6月19日下午，我院健康教育工作小组成员一行5人到彭镇常存村居民活动室开展了一场健康讲座和义诊活动。悬挂横幅2条、发放宣传资料（健康素养宣传折页）60余份，宣传品（防治缺碘宣传袋、小袋纸巾）90余份，深受百姓欢迎。为社区居民送健康，倡导健康生活方式，传递正能量，提高市民健康素养水平起到了促进作用。