关于北京电视台高清频道和中央电视台高清频道内容的介绍[五篇]

第一篇：关于北京电视台高清频道和中央电视台高清频道内容的介绍

关于北京电视台高清频道和中央电视台高清频道内容的介绍

一、CCTV高清介绍

“CCTV—高清”为公共开路频道，免费收看。按照广电总局的规划，到2008年4月底，北京地区的地面数字高清电视广播可覆盖至六环区域，而位于南六环 外大兴区庞各庄的研讨会现场，通过放置在室外的天线，可以清晰、稳定地接收到正在播放的高清节目）。

目前，“CCTV—高清”每天从9：00到 22：00进行播出，计划今年4月至5月转入正式播出。其定位为高清综合频道，内容将涵盖新闻、专题、体育、综艺和电视剧等。制作高清节目方面，中央电视 台初步计划将台内已有的优秀栏目实现高标清同播，然后再创办一批新的高清栏目。

2008年北京奥运会期间，“CCTV—高清”将成为高清奥运频道。目 前，16个栏目计划投入“CCTV—高清”的第一步播出：“请您欣赏”、“动画城”、“正大综艺”、“鉴宝”、“新视听”、“星光大道”、“神州大舞 台”、“艺术人生”、“舞蹈世界”、“快乐驿站”、“体育赛事”、“走进科学”、“探索．发现”、“百家讲坛”、“民歌．世界”、“CCTV音乐厅”。

CCTV高清综合频道合作伙伴广告招商方案——（限3家，行业排它）

国内第一，前景广阔

中央电视台高清综合频道是国内第一个开路播出的地面高清频道，代表当今世界最高电视技术水平，发展前景广阔，随着高清电视未来的发展趋势，必将被越来越多的观众认可。

高品质画面，超视觉享受

高清综合频道全部采用世界一流的高清设备拍摄制作，节目画面美轮美奂，如临其境，带来超乎想象的非凡视觉享受，节目制作水平媲美DISCOVERY、美国国家地理。

大制作，高水准

高水准的各类体育赛事精编、精品影视剧、大型纪录片、风光片及国内外综艺节目，制作精湛，节目上乘，是真正的视听盛宴。

定位精准，集中度高

尽揽高端、高品位、高品质观众群体，忠诚度高。是企业精准营销的明智之选。

看奥运，看高清

高清频道正式开播之即，6个奥运城市也将实现全面覆盖。奥运期间看高清频道，如亲临赛场般感受激战火热，精彩瞬间分毫毕现。

值此高清综合频道正式开播之际，中央电视台隆重推出频道合作伙伴广告，与企业携手打造高清领域的顶级品牌。

1、授予“中央电视台高清综合频道合作伙伴”称号

1）称号使用期限：

2008年5月1日—2008年12月31日；

2）称号使用范围：

企业的产品包装和商业活动（需与中央电视台协商，确认后备案）

2、广告形式：

制作中央电视台高清综合频道合作伙伴形象展示片头，片头出现“中央

电视台高清综合频道合作伙伴”字样并配音；企业标版，每家企业独立画面不少于3秒，标版画面出现企业名称及标识；企业共同标版，标版画面出现企业名称、企业标识及“中央电视台高清综合频道合作伙伴”字样。

3、广告安排：

1）CCTV-1广告安排：

广告频次：晚间21：30-24：00之间平均每天播出1次，合计播出不少于228次；

2）CCTV-高清综合频道广告安排：

广告频次：06：00-12：00、12：00-18：00、18：00-24：00、24：

00-06：00每段播出3次，平均每天播出12次，合计播出不少于2940次；

CCTV-

1、CCTV-高清综合频次，累计播出不少于3168次。

4、广告价格：1180万元/家

注：1）CCTV-1广告回报不承诺在2008年8月8日至8月24日期间，CCTV-高清频道在此期间只承诺播出频次；

2）按企业付款先后顺序选择播出位置；

3）白酒类企业产品广告按广告部规定比例加收。

CCTV高清在6月份会在上海、广州、深圳、沈阳、天津、青岛、秦皇岛实现落地，均采用无线发送方式，目前没有有线发送的计划。

二、北京电视台高清频道介绍

北京电视台开办一套以纪实类节目为主要内容的高清数字综合频道，名称暂定为“京视高清”，计划于2008年北京奥运会开幕之前正式开播，通过无线和有线两种方式在北京地区免费播出，有线方式需要消费者更换高清机顶盒方能收看，无线需要使用国标地面数字电视接收设备方可免费收看。

“京视高清”拟全天播出18小时，每天首播时长为6小时；而新开办的高清频道将由总编室进行管理，以便统筹和协调。内 容上，以纪实类节目为主，重点播放纪录片、纪实性专题节目，同时提供部分影视类、综艺类、体育类、生活服务类等高清节目。

奥运期间，“京视高清”也将以 运报道为主体，推出奥运类专题、体育类栏目、赛事转播、相关专题片和纪录片等。节目来源有以下几个渠道：

1.整合现有高清节目资源，目前正在制作大型纪录 片《北京》、《这里是北京》、《纪实天下》等；

2.制作具有保存价值和发行价值的栏目，如《传奇中国》；

3.在国内外市场，通过交易和合作获取高清电视节目和影视剧的播映权。

中央电视台广告部

2008年4月9日

第二篇：CCTV-高清频道2008报告

CCTV-高清频道2008报告

摘要：CCTV-高清频道台标为“CCTV－高清”，是中央电视台的第十八套开路电视节目，也是第一个以高清晰度信号格式制作播出的开路电视频道。这份报告将全面记录CCTV-高清频道2008年各方面的工作情况，并在此基础上总结经验，分析问题，展望未来。

前言

CCTV-高清频道台标为“CCTV－高清”，是中央电视台的第十八套开路电视节目，也是第一个以高清晰度信号格式制作播出的开路电视频道。频道的定位是：紧跟世界电视潮流，荟萃中央电视台内外优秀节目精华，以本土化、国际化、高品质、时尚感的高清电视节目，满足受众个性化、多样化、专业化的收视需求。CCTV-高清频道以其综合性、精品性和高画质、环绕立体声节目，成为定位高端，具有本土化、国际化、高品质、时尚感特色的高清电视频道。

CCTV-高清频道自2008年1月1日试播起，至今已走过了一年的时间。这一年，CCTV-高清频道完成了新频道的初创工作，圆满完成了以北京奥运会为代表的重大事件的转播工作，为日后的全面发展奠定了各方面的基础，积累了宝贵的经验。这份报告将全面记录CCTV-高清频道2008年各方面的工作情况，并在此基础上总结经验，分析问题，展望未来。

第一章 CCTV-高清频道开播背景

相对于发达国家高清频道以及国内付费高清频道来说，CCTV-高清频道起步较晚，但生逢其时，国际高清电视的迅猛发展、中国高清电视的蓄势待发、北京奥运会的强大推力，都使得在此背景下开办的CCTV-高清频道格外引人注目。

1、高清电视发展步入快车道，在发达国家已逐步成为主流

从全球范围来看，高清电视的发展大致可分为三个阶段：上世纪60年代中期到90年代是以美国和日本为主导的高清电视的研发阶段，日本于1964年就开始研究高清技术,但在模拟和数字的选择上走了弯路,付了高昂的学费,最终,美国的数字高清技术成为世界标准；90年代到2002年，由于技术、市场、政策等条件的不成熟，高清电视徘徊迟滞、发展缓慢；2002年，由于几大赛事的刺激、政府的强力推动以及前期市场培育的作用开始发酵，高清电视开始快速起步，特别是2006年至今，高清电视的发展可以用“迅猛”来形容。仅以高清频道的数量为例，2005年底，全球共有67个高清频道，而截止到2008年底，这一数字已超过了200。Northern Sky Research公司新发表的调研报告称，到2009年全球将有近500个高清电视频道。高清电视在世界范围内已步入加速发展的快车道。

据广电总局的相关资料显示，目前，美国、日本、英国、韩国、德国等12个国家开播的高清电视节目，成为黄金时间段的主要看点。美国主要电视台的高清节目比例已平均超过80%，卫星直播电视公司（DirecTV）播出了150个高清频道，有线电视的高清频道已超过30个，2007年全美高清电视机拥有量超过4000万台。在欧洲，英国天空卫视播出了26个高清频道，卢森堡、德国、法国、意大利、瑞典等国也开播了本国卫星高清频道。BBC等公共广播机构相继开播地面电视高清频道。英国、荷兰、挪威的有线电视网也相继开播了高清频道。2007年欧洲的高清电视机拥有量约为3800万台。在日本，电视台的演播室设备高清化已经达到100%，转播车高清化比例超过90%。日本卫星电视播出10个高清频道，地面电视播出7个高清频道，覆盖家庭超过5000万户，2007年高清电视机拥有量约1500万台。高清电视在发达国家已逐步成为主流。

2、开路免费高清电视是目前世界高清电视发展的主要模式

日本是通过卫星覆盖推广高清电视业务,从最开始的收费模式慢慢转为收费和免费频道并存,目前免费频道已占据了上风;1998年，美国在开播数字电视的同时就选择了免费开路播出世界上最早的高清晰度数字电视，开路免费高清发展模式使美国的高清电视走上飞速发展的道路,并且赶超最早发展高清技术的日本,成为世界上发展最快的数字高清电视国度,拥有数量最多的高清电视频道,规模最大的高清电视观众人群。

3、公益性质的开路高清频道是发展我国高清电视产业的必然选择 我国高清电视发展的基本脉络如下：

1993年，国家科委就组织了“HDTV 发展战略专家组”；1994年，国务院成立了“HDTV协调小组”，任命“HDTV专家组”和“HDTV总体组”；1998年10月，国务院总理根据“HDTV协调小组”的最终报告，提议由国家计委牵头，国家计委、国家经贸委、科技部、国家质检局、信息产业部、国家广电总局等来自国务院的6个部委成立了“国家数字电视研究开发与产业化领导小组”；1999年10月1日，中央电视台成功进行了国庆50周年活动的HDTV地面广播实况转播试验。

从2005年起，一些数字付费高清频道先后开播：

2005年9月1日中央电视台通过有线数字电视开播了我国有线高清付费频道“高清影视频道”，日播19小时，该频道的主要内容包括高清影视剧、高清体育赛事、还有与标清同步播出的一些节目；

2005年10月上海文广集团开播了“新视觉”高清付费频道，日播15小时，该频道定位为以影视剧为主的综合频道，成为集“影视剧、体育直播、纪实、时尚”等诸多高清内容为一体的纯高清播出平台；

2006年4月中影集团开播了CHC高清付费电影频道。该频道每天推出1部新电影，全天提供5.1环绕立体声，是一个专业播放电影的高清频道。

与世界发达国家高清电视的发展历程相比，我国的高清电视仍处于起步阶段，所开办的频道也主要为专业付费频道，内容主要集中于高清电影、电视剧。受高清节目内容有限、观众免费收视习惯难以改变、开路频道的激烈竞争、高清市场认知度不高、收看门槛相对较高等多种因素的影响，付费高清电视的用户规模还很有限，并且短期内还无法发生实质性的改变，这种现状必然成为掣肘中国高清电视普及和快速发展的薄弱一环，从而无法起到撬动高清电视产业链良性发展的作用；与此同时，中国高清电视还必须承担起公共服务的重大责任，在中国高清电视的内容中，免费的公益性节目必须始终占据一定比重。在市场需求和政治要求的双重作用下，借鉴世界高清电视的发展经验，公益性质的开路高清频道的开播就成为发展我国高清电视产业的必由之路。

4、CCTV-高清频道的开办是兑现奥运承诺的必然要求

高清电视转播已经成为国际奥委会对奥运主办城市的基本要求之一，CCTV-高清频道的开播，正是为了兑现我国以高清电视技术转播北京奥运会的承诺。这也是全面展示我国技术发展水平、展示全球体育健儿风貌、树立国家良好形象的大事。

综上所述，CCTV-高清频道的开办既是紧追世界电视一流发展水平的迫切需要，也是推动国内高清电视产业发展的必然选择，同时也是兑现国际承诺、服务北京奥运的使命要求。在这些背景下开办的CCTV-高清频道，深知任重而道远，因此从一开始，就一步一个脚印，从摸索中起步，在实践中前行。CCTV-高清频道大事记便粗略的勾画出这一年频道发展的基本脉络。

第二章 CCTV-高清频道大事记

2008年1月1日，CCTV-高清频道开始试验播出，每天播出时间为早9:00至晚10:00； 2008年3月11日，高清频道筹备组正式成立，开始进行组织建设、人员配置、节目梳理等各方面的准备；

2008年5月1日，CCTV-高清频道正式播出，每天24小时，首播6小时，重播3次； 2008年5月8日，CCTV-高清频道顺利完成自开播以来的首次直播——北京奥运会火炬在珠峰的传递；

2008年6月7日至30日，CCTV-高清频道顺利完成为期一个月的2008年欧洲足球锦标赛直播工作；

2008年6月11日，中央电视台高清频道编辑部正式成立，频道的管理与播出工作逐步走向正轨。

2008年8月8日至8月24日，9月6日至9月17日，圆满完成第29届北京奥运会和第13届北京残奥会高清转播的工作，完成了直播奥运会、残奥会的开闭幕式及各项赛事的工作，共计直播495小时；

2008年12月15日起，CCTV-高清频道节目进行全新编排，推出迎春精品节目展播。可以看出，CCTV-高清频道2008年的发展经历了几个阶段，即筹备——初创——重大事件的成功转播——角色转换。下面，就从节目播出、频道包装、频道落地与频道收视几个方面详细介绍CCTV-高清频道2008年的播出情况。

第三章 CCTV-高清频道播出概况

一、节目播出情况概述 CCTV-高清频道从创办之初就明确了频道的定位和发展主线，并将之渗透到频道运营的点点滴滴当中。频道的定位是“紧跟世界电视潮流，荟萃中央电视台内外优秀节目精华，以本土化、国际化、高品质、时尚感的高清电视节目，满足受众个性化、多样化、专业化的收视需求。”频道主要有三大特点：

1、综合

综合性一是体现在节目构成上，是集娱乐、知识、信息于一体的综合性电视传播平台。二是体现在国内外节目比例上。以国内节目为主，重点推介中华文化，兼顾世界文化，在强化浓厚中华文化特色的同时，突出国际化视野，成为中外文化交流的平台。

2、精品

荟萃央视内外优秀节目精华，是集中体现央视品牌化战略和精品节目工程的频道。

3、高端

CCTV-高清频道的开播是我国电视紧跟世界电视潮流的体现，是我国经济技术发展和群众生活水平提高到一定程度的产物。观看高清电视节目成为一种更高的精神文化享受，受到城市人群和年轻受众的青睐，尤其中高收入、大专文化程度以上的观众，对收看国家电视台开办的高清电视频道有很高的期待。

总结CCTV-高清频道这一年的节目播出情况，能清晰地感受到上述思想的指导。

（一）节目内容概述

2008年CCTV-高清频道播出的节目类型主要有电视剧和数字电影（320.5小时）、纪录片和专题片（56.5小时）、体育节目（体育直播类590.5小时，体育录播类219小时）、综艺戏曲节目（153.5小时）、科教节目（200.5小时）等五大类，累计首播时长约1541小时。各类型播出时长比例如下图所示：

可以看出，CCTV-高清频道的节目已涵盖了大部分节目类型，初步体现了频道“综合性”的特点。但由于2008年奥运年的特殊原因，体育节目占据了CCTV-高清频道总首播时长的半壁江山，成为08年频道播出的主要节目类型。

截止到2008年12月31日，CCTV-高清频道具体播出情况如下：

1、高清版电视剧和数字电影：高清频道累计播出16部精品电视剧，共412集，首播时长约为319个小时；电视剧播出的内容包括古代传奇、近代军旅、近代悬疑、都市情感等题材（具体剧目见下表）。播出了一部数字电影《长江》，时长1个半小时。

2、纪录片和专题片：共播出了六个系列，89集，累计首播时长约56小时30分钟，六个系列分别是：《中华文明》、《同饮一江水》、《再说长江》、《故宫》、《香港十年》、《变革与辉煌》。2008年播出的纪录片和专题片主要着力推广中华文化，对世界文化推介不多。

3、科教节目：2008年，CCTV-高清频道共设置了两个主要播出科教节目的栏目，分别是《人文地图》和《探秘》，共播出401集，累计首播时长为200小时30分钟。内容涉及中外历史、神话传说、世界地理、风土人情、神奇自然、传奇人物、文化传统等等，具有极高的知识性、观赏性，也体现了频道“高端、精品”的特点。

4、体育节目：（1）体育录播类节目：体育录播类节目占了频道很大的比重，系列节目从开播时期的《多哈亚运会》到6月份的《欧洲杯足球赛》，再到后来的《北京奥运会赛事》，总共播出此类节目140集，累计首播时长约210小时。除了这些系列之外，对《圣火耀珠峰》、《北京奥运会开幕式》、《北京奥运会闭幕式》、《北京残奥会开幕式》和《北京残奥会闭幕式》也进行了制作播出，累计首播时长约为9个小时。

（2）体育直播类节目：2008，CCTV-高清频道共完成了四次大型直播。其中，《圣火耀珠峰》的直播是频道第一场并机直播，历时约6个小时；2008年欧洲杯足球赛的直播历时23天，累计直播时长约89个小时，直播《2008年欧洲杯足球赛》24场，《足球欧洲——2008年欧洲杯晚间专题》17集；最主要的是兑现了我国对国际奥委会的承诺，圆满完成了2008年第29届北京奥运会和第13届北京残奥会的转播工作，奥运会直播历时17天，包括开闭幕式和赛事的转播，累计直播时长约380个小时；残奥会直播历时12天，包括开闭幕式和赛事的转播，累计直播时长约115小时30分钟。

5、综艺戏曲节目：2008年，CCTV-高清频道共设置了六档高品质、能够体现频道定位与特点、发挥高清电视视听优势的综艺节目，分别为《民歌中国》、《快乐驿站》、《CCTV音乐厅》、《正大综艺》、《神州大舞台》和《舞蹈世界》，共播出261集，累计首播时长约152小时，节目涵盖音乐、舞蹈、曲艺、综艺等内容。此外，“心连心”艺术团赴湖南沅陵慰问演出的特别节目《山歌好比远江水》，也在高清频道黄金时段安排播出，时长为1个半小时。栏目介绍及播出情况见下表：

可以看出，CCTV-高清频道的节目已涵盖了大部分节目类型，初步体现了频道“综合性”的特点。但由于2008年奥运年的特殊原因，体育节目占据了CCTV-高清频道总首播时长的半壁江山，成为08年频道播出的主要节目类型。

截止到2008年12月31日，CCTV-高清频道具体播出情况如下：

1、高清版电视剧和数字电影：高清频道累计播出16部精品电视剧，共412集，首播时长约为319个小时；电视剧播出的内容包括古代传奇、近代军旅、近代悬疑、都市情感等题材（具体剧目见下表）。播出了一部数字电影《长江》，时长1个半小时。

2、纪录片和专题片：共播出了六个系列，89集，累计首播时长约56小时30分钟，六个系列分别是：《中华文明》、《同饮一江水》、《再说长江》、《故宫》、《香港十年》、《变革与辉煌》。2008年播出的纪录片和专题片主要着力推广中华文化，对世界文化推介不多。

3、科教节目：2008年，CCTV-高清频道共设置了两个主要播出科教节目的栏目，分别是《人文地图》和《探秘》，共播出401集，累计首播时长为200小时30分钟。内容涉及中外历史、神话传说、世界地理、风土人情、神奇自然、传奇人物、文化传统等等，具有极高的知识性、观赏性，也体现了频道“高端、精品”的特点。

4、体育节目：

（1）体育录播类节目：体育录播类节目占了频道很大的比重，系列节目从开播时期的《多哈亚运会》到6月份的《欧洲杯足球赛》，再到后来的《北京奥运会赛事》，总共播出此类节目140集，累计首播时长约210小时。除了这些系列之外，对《圣火耀珠峰》、《北京奥运会开幕式》、《北京奥运会闭幕式》、《北京残奥会开幕式》和《北京残奥会闭幕式》也进行了制作播出，累计首播时长约为9个小时。

（2）体育直播类节目：2008，CCTV-高清频道共完成了四次大型直播。其中，《圣火耀珠峰》的直播是频道第一场并机直播，历时约6个小时；2008年欧洲杯足球赛的直播历时23天，累计直播时长约89个小时，直播《2008年欧洲杯足球赛》24场，《足球欧洲——2008年欧洲杯晚间专题》17集；最主要的是兑现了我国对国际奥委会的承诺，圆满完成了2008年第29届北京奥运会和第13届北京残奥会的转播工作，奥运会直播历时17天，包括开闭幕式和赛事的转播，累计直播时长约380个小时；残奥会直播历时12天，包括开闭幕式和赛事的转播，累计直播时长约115小时30分钟。

5、综艺戏曲节目：2008年，CCTV-高清频道共设置了六档高品质、能够体现频道定位与特点、发挥高清电视视听优势的综艺节目，分别为《民歌中国》、《快乐驿站》、《CCTV音乐厅》、《正大综艺》、《神州大舞台》和《舞蹈世界》，共播出261集，累计首播时长约152小时，节目涵盖音乐、舞蹈、曲艺、综艺等内容。此外，“心连心”艺术团赴湖南沅陵慰问演出的特别节目《山歌好比远江水》，也在高清频道黄金时段安排播出，时长为1个半小时。栏目介绍及播出情况见下表：

（二）节目编排情况2008年的高清节目编排，总体来说采取了6?的播出模式，即每天18点至24点为首播时段，其余的18个小时均为重播时段。按照观众的收视习惯和现有高清节目的大致类型，CCTV-高清频道首播时段的日常节目编排大致为（如下表所示）：18点开始两集高清电视剧，19点40分左右播出纪录片系列，20点30分为《民歌中国》和《快乐驿站》（周六播出《神州大舞台》，周日播出《正大综艺》和《舞蹈世界》），21点35分为《人文地图》和《探秘》，最后是体育实况录像的播出。另外，在开播初期，每周六16点30分播出一期《CCTV音乐厅》。

除了常规节目编排以外，CCTV-高清频道随着不同时期社会事件和社会热点的不同进行了六次大的编排调整：

1、汶川大地震：为配合对5月12日汶川大地震的报道要求，CCTV-高清频道及时停止了所有娱乐和综艺节目的播出。直至5月23日才恢复了部分纪录片和实况录像的播出，7月中旬，开始恢复部分综艺节目，直至8月25日奥运会转播结束，CCTV-高清频道所有类型的节目才全部恢复正常。

2、北京奥运会：8月8日，备受世人关注的北京奥运会开幕，CCTV-高清频道为配合这一重大事件，暂时停止了所有原定节目的常态播出，全频道历时17天，24小时转播奥运节目，兑现了对国际奥委会高清转播的承诺，提升了CCTV-高清频道的市场影响力。

3、北京残奥会：9月6日，紧跟北京奥运会之后的北京残奥会开幕，为体现“两个奥运同样精彩”的理念，CCTV-高清频道每天开辟三个大的直播时段进行残奥会的赛事转播，原有的高清节目编排也做了很大的调整，大部分节目在转播期间停止播出，圆满完成了残奥会历时11天的转播工作任务。

4、欧洲杯足球赛：CCTV-高清频道从6月7日开始，为配合欧洲杯足球赛的比赛时间，每晚开辟“足球欧洲——2008年欧洲杯晚间专题”和“2008年欧洲杯足球赛”两场直播，为观众提供了一次历时23天的足球盛宴。

5、国庆长假：国庆七天长假，CCTV-高清频道在现有节目源不够丰富的情况下，做了一些小的节目编排调整，乘着奥运热的余温，每天晚间安排奥运会的开闭幕式、残奥会的开闭幕式的播出，进一步满足了观众对奥运节目的收视需求。

6、迎新春：自2008年12月15日起，至2009年2月份结束，CCTV-高清频道对白天节目进行全新编排，强力打造三大时段，重磅推出迎春精品节目展播。上午主打体育娱乐节目，午后主推精品纪录片，下午集中播出优秀电视剧，这标志着CCTV-高清频道在重大事件转播任务告一段落后，开始了频道角色的转换。

二、频道包装情况概述

频道导视节目每天共播出16段，每段时长一分钟。截止2008年12月31日，CCTV-高清频道共完成宣传片编辑制作603条，共计15105秒，合251分钟45秒，包括：

1、电视剧：为除了《出奇制胜》之外的15部电视剧（具体剧目见前文）都制作了宣传片，并制作了除《井冈山》、《出奇制胜》外其余14部电视剧的下集预告片，共336集，计10080秒，合168分钟；

2、专题片：为所播出的6个系列的专题片（《中华文明》、《同饮一江水》、《再说长江》、《故宫》、《香港十年》、《变革与辉煌》）都制作了宣传片；

3、纪录片：

《人文地图》：制作宣传片181条，计2715秒，合45分钟15秒； 《探秘》：制作宣传片32条，计510秒，合8分钟30秒。

4、综艺戏曲节目：

《民歌中国》：制作宣传片22条，计645秒，合10分钟45秒。

5、其它栏目：包括《正大综艺我们的地球》、《正大综艺吉尼斯中国之夜》、《神州大舞台》、《CCTV音乐厅》、《舞蹈世界》、《中央电视台“心连心”艺术团赴湖南沅陵慰问演出》、《2008奥运赛事》及《高清频道迎新春特别编排》等共12条，计360秒，合6分钟。

除上述常规节目的导视外，CCTV-高清频道还对欧洲杯足球赛、奥运会期间的重要栏目与节目也提前制作了宣传片，起到了很好的宣传效果。

从频道开播以来到2008年12月31日为止，导视节目播出量共计3609分钟，合60小时9分钟。

三、频道覆盖落地情况概述

CCTV-高清频道有两种方式落地入户，即地面数字电视广播和有线数字电视：已完成有线数字化改造的地区，有线网络公司可以从中星6B卫星接收信号，并在本地网络里传输，用户只需买一个有线高清机顶盒和高清电视机（或高清数字电视一体机），就可以免费接收到CCTV-高清频道节目；首批开播地面数字电视的北京、天津、上海、沈阳、青岛、秦皇岛、广州、深圳等八个城市，用户只需使用地面接收天线、高清机顶盒或数字电视一体机（注：只有符合地面数字电视国家标准的数字电视一体机才能收看高清晰度电视节目），就可在家中欣赏CCTV-高清频道节目。

CCTV-高清频道委托央视资讯科技有限公司（CVI）进行了频道覆盖、落地情况的相关调查。据CVI的调查统计显示，CCTV-高清频道已在至少29个城市落地,覆盖人口达到10843.87万人，到达率达到10.8%，按15-50岁人口总量推算,能到达1878.04万的观众。这说明CCTV-高清频道的覆盖已取得阶段性的成功,为今后的高速发展奠定了良好的基础。目前，国家广电总局已经部署在全国37个城市建设地面数字电视传输与发射系统，包括奥运城市、直辖市、省会城市、计划单列市，现已做好了这 37个城市的频率规划。之后争取用几年时间尽快在全国推开，届时全国90%以上的人都能通过无线数字电视的方式收看到高清晰度电视节目。

四、频道收视情况概述

CCTV-高清频道委托央视资讯科技有限公司（CVI）进行了收视情况的相关调查，下面从频道收视时间、观众节目收看类型、频道知名度、频道满意度、频道受众结构、奥运期间观众的收视评价几个方面介绍一下CCTV-高清频道的收视概况。

1、频道收视时间统计

据CVI调查统计显示,CCTV-高清频道的观众在休息日的收看比例明显高于工作日，工作日平均一天收看73分钟,休息日平均一天收看114分钟。19:00-23:00是一天的收视高峰,黄金时段收看的比例达到65%左右。

2、节目收看类型

据CVI的调查统计显示,体育、电影、综艺和电视剧是CCTV-高清频道观众最多收看的节目类型，体育类节目的观众更是达到了高清频道总观众数的84.6%。

3、频道知名度

据CVI调查统计显示,全国17个主要城市 的居民中有42.2%的人听说过CCTV-高清频道，居民中有15.2%的人知道CCTV-高清频道在奥运期间免费播出高清奥运比赛节目，这说明CCTV-高清频道已经具有了初步的知名度。

4、频道满意度

据CVI调查统计显示, CCTV-高清频道观众对其满意或比较满意的比例达到76%，达到了较高的观众满意度。

5、频道受众结构

据CVI调查统计显示,CCTV-高清频道观众具有年轻、高学历、高收入的特征,偏男性观众,职位是私营/民营中层管理者或企业负责人。具体统计数据如下：

（1）性别

CCTV-高清频道观众男性比例较高,达到61.99%。

（2）年龄

CCTV-高清频道观众20-29岁年轻观众比例较高,达到40.7%。CCTV-高清频道观众平均年龄为31岁。

（3）学历

CCTV-高清频道观众大专以上学历达到61.54%。

（4）婚姻状况

CCTV-高清频道观众已婚比例为53.39%,低于总体水平。

（5）行业分布 CCTV-高清频道观众分布在法律行业、社区服务业、批发/零售业、IT业、交通运输业、中介服务业、房地产开发业比例高于总体水平。

（6）职业构成

CCTV-高清频道观众职位是企业中层管理人员以及企业负责人的比例明显高于总体水平。

（7）单位类型

CCTV-高清频道观众单位类型为民营或私营企业、事业单位或三资企业比例高于总体水平。

（8）收入水平

CCTV-高清频道观众个人月收入在5000元以上的比例达到12.67%,在1万元以上的达4.52%,明显高于总体水平。家庭月收入在1万元以上的达18.55%,明显高于总体水平。

6、奥运期间观众的收视评价

奥运期间观众通过CCTV-高清频道收看奥运比赛的比例为6.2%（通过CCTV-

5、CCTV-1收看的观众约为90%）。奥运期间收看CCTV-高清频道的观众对奥运会开幕式留下的印象最深刻(71.4%)。收看CCTV-高清频道奥运比赛转播的观众认为跳水、田径、游泳、篮球转播充分体现了高清画面质量，给他们留下深刻的印象。

绝大多数观众都认为CCTV-高清频道在奥运期间免费播出高清奥运比赛节目使更多观众免费收看到高品质的奥运比赛画面，代表了中国电视的高水平，也大大提升了CCTV-高清频道的品牌形象。

综上所述，CCTV-高清频道的节目已涵盖了大部分节目类型，初步体现了频道“综合性”的特点，在节目源有限的情况下坚持了“精品”、“高端”的选择标准；编排上依据观众的收视习惯，着力打造黄金收视时段，将日常编排与特殊编排相结合；注重包装、导视对节目宣传和塑造频道品牌的重要作用；已在至少29个城市落地，覆盖人口达到10843.87万人，到达率达到10.8%，能到达1878.04万的观众；已具有了初步的知名度和较高的满意度，拥有一批具有消费能力的层次较高的优质受众。这些为频道的全面发展奠定了基础。

第四章 CCTV-高清频道的管理策略

对于一个初创频道来说，2008年CCTV-高清频道的首要任务有两个：一是建设频道的播出架构；二是建立频道的组织制度。如果说播出架构是频道的血肉，那么组织制度则是频道的骨骼，两者的结合才能赋予频道以生命，使其健康茁壮的成长。由于2008年CCTV-高清频道还承担着高清转播北京奥运会的重大任务，所以除了以上两个任务外，确保奥运会的成功转播则成为2008年CCTV-高清频道的又一工作重心。为了确保这三大任务的圆满完成，CCTV-高清频道采取了以下管理策略：

（一）频道四步走，搭建完整播出架构

CCTV-高清频道从只有一部纪录片，到现在有11个栏目，节目类型比较丰富，初步形成了比较完整的播出架构，主要采取了四个步骤：

1、定位先行，明确发展方向 CCTV-高清频道成立之初首先进行了包括频道发展环境、自身优劣势、市场需求的系统分析，认清了频道的发展机遇与挑战，根据客观实际确立了符合频道现实情况和发展目标的战略定位。

由于中国的高清电视产业刚刚起步，作为开路高清频道的先行者，CCTV-高清频道在推动中国高清电视产业发展方面承担着义不容辞的责任，也就必然需要面对更多的系统性、产业性的挑战和困难，归纳来说，频道面临六个方面的挑战：观众认知度低、终端价格高、落地范围有限、高清内容缺乏、高清人才有限、高清频道技术和运营经验欠缺等。这些问题决定了CCTV-高清频道必须遵循电视频道导入阶段的一般规律，定位“综合”，以短时间内扩大知名度、扩大覆盖面为首要工作，并最大程度的发挥培育市场、促进产业链良性发展、积累高清电视各方面资源的作用；与此同时，CCTV-高清频道又因为高清电视自身绝对的视听优势、CCTV的品牌优势、资源优势以及现阶段高清频道受众结构高端的特点，顺理成章的将“精品”、“高端”作为自身的定位。CCTV-高清频道定位的确立为频道的发展和工作目标指明了方向。

2、内容为王，整合内外资源

根据广电总局的相关统计，截止到2007年底全国生产电视剧14000多集，大约四分之一是采用高清拍摄、制作的，同时还生产了不少高清的专题片和纪录片，仅中央电视台储备高清电视剧和纪录片就超过2000小时，但与频道数量多、内容丰富的标清电视节目相比，高清电视节目从整体上来说还是非常有限的。这决定了CCTV-高清频道必须将高清节目内容的储备与持续发展作为频道生存的战略任务。2008年，由于全高清化的中央电视台新台址尚未启用，高清节目的生产能力还很有限，因此，CCTV-高清频道着重在“整合、协调”上做文章，利用一切可以利用的内外资源，寻找、扩充高清节目源。

在筹备组成立之后到频道正式播出之前，短短的一个半月的时间里，编辑部对现有的高清节目资源进行了调查。对已知的、库存的伴有高清版权的节目，进行了摸底，在梳理高清节目资源的同时，抓紧对现有的高清节目资料编辑制作，分析和掌握了目前所具有的高清节目的生产能力。与此同时，高清频道筹备组连续组织相关部门和单位召开了六次较大规模的培训和会议。对内强力推进相关栏目的高清化改造；对外宣传推介高清频道，积极与高清产业链上下游建立联系。截止5月1日正式开播共制作完成近一百小时的高清节目，为频道的顺利开播做好了准备。

3、品牌为魂，重视包装导视

CCTV-高清频道从创办之初就有了明确的品牌意识，打造“综合、精品、高端”的高清电视频道既是频道的战略定位，也是频道的品牌目标。在今天电视频道竞争激烈的状态下，电视包装作为电视媒体品牌营销的重要环节和举措，被提到了前所未有的高度。因此，CCTV-高清频道不仅仅将宣传包装工作视为服务观众收视的工具，也不是将电视包装仅仅看为制作片头这样的简单事件，而是将之看作树立频道形象、培育品牌认知度、美誉度的有力武器。在这种思想指导下，CCTV-高清频道基于科学的调研分析，将理念包装、行为包装和形象包装有机的统一起来，将电视包装视为塑造频道品牌形象的系统工程。在此，理念包装即是频道的战略定位和精神内涵，CCTV-高清频道定位于“综合、精品、高端”，以“推广中外文化”为自己的精神诉求，而这些则作为频道一切行为的指南贯穿在节目的选择编播上；而作为形象包装的直接体现——包装导视则进一步将频道的理念和行为具象化、提炼化，成为一个个形象宣传片和节目导视片。

4、调研为基，着眼可持续发展

调研工作既是CCTV-高清频道发展的现实要求，也是频道实现可持续发展的自觉追求。起步期的CCTV-高清频道一切都处于摸索中，也因此格外重视市场调研的重要作用，频道委托专业的市场调研公司深入了解CCTV-高清频道的落地覆盖情况以及收视效果，进行系统分析，综合各方的反馈意见，开展多层次的研讨，以此对频道的运营进行不断地总结与调整。同时，高清电视作为电视发展的高级阶段，“不是简单的设备更新，而是涵盖采、编、播、传输、接收、显示等各环节的一个完整系统，不仅是技术上的一场革新，更会给电视节目制作工艺、配套标准、管理政策等方面带来重大变革”。在现今高清电视产业发展还未成熟、高清频道发展的内外环境尚不清晰的条件下，如何高效、高质的制作出受观众认可的高清电视节目，如何摸索出一套受社会和市场认可的高清频道运营管理模式是CCTV-高清频道和所有高清电视频道同仁们需要共同思考的问题，因此，调研工作对CCTV-高清频道快速、健康的可持续发展具有重要意义，是频道发展的重要策略之一。

（二）频道组织制度的建设

组织制度建设是频道的硬件，是频道正常运行的支撑和保证，在频道正式开播之后，高清频道编辑部在一手抓节目内容、宣传管理的同时，一手抓频道组织结构的搭建和工作流程的设计，规范频道的业务管理行为，科学合理地应用现有资源的各项功能，努力实现决策程序化、组织系统化、管理行为具体化，确保频道高效、安全、稳定、有序地运行。高清频道编辑部根据中央电视台相关规定，结合本部门实际，初步形成了频道管理办法，包括频道编辑部组织结构、节目生产管理、预算申报管理、编辑部考勤管理、行政管理规定等。

（三）三个关键确保重大事件转播成功

CCTV-高清频道2008年进行了四次大型直播，分别是“2008年第29届北京奥运会”、“2008年第13届北京残奥会”、“2008年欧洲杯足球赛”、“圣火耀珠峰——珠峰火炬传递”。尤其是圆满完成了北京奥运会和残奥会的高清转播，兑现了国际承诺，累计共完成北京奥运会和残奥会直播495小时，奥运会结束之后又及时安排了开、闭幕式的重播。CCTV-高清频道人手非常有限，但任务却并不轻松，为了确保北京奥运会的转播成功，频道抓住了奥运转播的三个关键，分别是奥运前的协调对接，制定应急预案和转播中的明确分工、责任到人。

奥运前，高清频道编辑部多次召开会议安排安全转播工作，并组织人员到新址报道中心了解转播流程，与相关部门人员对接，确保各项工作衔接顺畅。同时，还制定了奥运转播应急预案，要求每位人员熟悉掌握，提高应急反应能力。奥运期间，高清频道编辑部按照制定的奥运转播工作任务明晰表，明确分工，安排人员分别在新址和现址值班，确保做好奥运安全转播工作。

第五章 思考与展望

一、CCTV-高清频道面临的机遇与挑战

2008年，对于中国高清电视产业、中国电视以及中央电视台自身来说，都是蓄势待发、迎接突破的一年。作为国内第一个开路高清频道，CCTV-高清频道拥有难得的历史机遇，但也面临着系统性、产业性的困难与挑战。

这一年，中国电视在50年华诞之际，与国家和人民一起经历了大喜大悲的洗礼，大国心胸开始显现，向国际一流媒体看齐成为电视人的使命与追求；日益加快的数字化进程则使我国广播影视发生了翻天覆地的变化，广播影视发展处在新的历史起点上，高清电视则是数字电视的最大亮点，成为广播电视与其他行业竞争的最大优势，发展高清电视已成为广电系统重要的战略任务之一。

这一年，中央电视台将“扩大覆盖面、提高收视率，夺取视频国际话语权，建设国际一流强台” 作为自己发展的目标。作为电视台实力的新标志和新的核心竞争力，作为国际一流电视媒体的标准和主流，高清电视则成为实现这一目标不可缺少的条件和要求。这一年，“平板显示器消费市场已充分启动，高清信号的传输通道已完全具备，许多电视台已具备高清节目制作能力，电视节目生产已向高清迈进，北京奥运的全高清转播大大促进了我国高清电视的发展，中国高清电视产业的发展时机已经成熟。”但仍面临着节目数量少、种类匮乏、播出频道少、专业水准整体不高、高清频道管理与运营经验缺乏、节目制作人才不足、高清节目制作成本高昂、覆盖面不广、消费者认知度低、终端价格高等问题，而这些系统性、产业性的问题也同样是CCTV-高清频道需要面对的问题，而这一切的改变都需要不断的努力、积累和探索。

机遇与挑战并存，CCTV-高清频道站在大国崛起、数字化洪流、CCTV发展新阶段、高清电视产业起步上升的时代背景下，可谓生逢其时；但与此同时，频道也必须迎接身为先行者必然会遇到的密布荆棘，但时代赋予它的责任与使命使得我们坚信这种努力的价值与意义。

二、CCTV-高清频道开播的意义

以社会发展与时代潮流为宏观视角，站在高清电视产业、中国电视和中央电视台自身发展的三重节点上加以审视，便能清晰的感受到CCTV-高清频道的开播已远远超出一个频道本身的意义——

对于高清电视产业，它的开播对有效普及、推广高清电视、刺激高清节目生产、促进终端销售、撬动高清电视产业链良性发展意义重大；

对于中国电视，它的开播代表了电视发展的新方向，是应对新媒体竞争、增强电视竞争力和可持续发展能力的重要手段，是追赶世界一流水平的迫切需要，也为今后更多高清频道的开办积累了初步的经验；

对于中央电视台，它的开播是提升央视品牌形象、拓展央视播出平台，打造新的核心竞争力、形成新的经济增长点、夺取视频国际话语权、成为世界一流大台的重要战略举措。除此之外，CCTV-高清频道也让更多的人有机会享受到免费的高品质电视节目，其对北京奥运会的成功转播不仅兑现了对国际奥委会的庄严承诺，也让更多的人体会到奥运会的精彩绝伦，从这个意义上说，CCTV-高清频道的开播，也具有重要的政治意义和社会意义。正如中央电视台台长在2008年5月1日CCTV-高清频道正式开播时所说，“高清综合频道是第一个开路播出的高清电视频道，体现了国家电视台坚持公益性、服务人民大众的宗旨。高清综合频道的正式开播，是继播出黑白电视节目、标清彩色电视节目之后，中央电视台发展史上的又一个重要里程碑，是中央电视台电视节目制播全面高清化的一个标志，也是中国电视全面进入高清时代的一个标志。今年（注：2008年）恰逢‘北京奥运年’和‘台庆50周年’，在这样一个特殊的年份，开播高清综合频道，不仅是兑现高清奥运转播承诺的体现，也是给北京奥运会和中央电视台50周年台庆的一份献礼。高清综合频道要„„为丰富人民大众的精神文化生活，为加快我台高清化制播进程、推动中国数字电视发展做出积极贡献。”

三、面向2009 2008年为CCTV-高清频道在战略方向、组织与流程建设、节目制作和播出等各方面打下了基础，为09年工作的全面展开提供了前提和保障。在国内外高清技术日益成熟、国内高清数字电视标准统一、高清终端销售掀起热潮、国内经济平稳发展、国家高清利好政策出台、数字化进程的推进以及CCTV高清节目制作能力加强等有利因素的影响下,可以预见，未来的一年，是中国高清产业快速发展的一年，这为CCTV-高清频道的发展带来了难得的历史机遇。

同时，2009年中央电视台将入住新大楼，中央电视台新大楼的工艺流程和技术设备，代表当今世界电视行业的最高水平，代表电视技术的发展趋势和发展方向，“新台播出频道建设规模为，标清频道26套，高清频道8套，高清付费频道在2010年以前播出30套，2012年以后播到40套。年平均节目播出量大概达到30至45万小时„„2010年以后中央电视台每天的节目制作能力设计达到380小时，在新台完成320小时。” “新台所有电视系统全部实现高清化，„„未来的央视新台将成为主要面向高清制作播出的电视台。”节目自制的全高清化的制播流程，全网络化的制播工艺，全文件化的存储传输，是中央电视台技术水平的质的飞跃，这也必将为CCTV-高清频道的发展带来质的突破。

在这样的发展机遇面前，CCTV-高清频道将09年的工作设定为“六个重心”，即CCTV-高清频道将重点在战略、节目、品牌、研发、团队建设、数字化管理几个方面发力，将进一步明确频道的发展方向，扩大频道的知名度和影响力，进一步加强频道的制度建设、团队文化、科学管理。这几项工作对于还在起步阶段的CCTV-高清频道来说都非常重要，缺一不可。其中，战略是频道发展的核心，节目、品牌是频道的两翼，研发、团队和管理则是频道发展的保障（各部分工作关系如下图所示）。

具体包括：

1、进一步确立CCTV-高清频道的发展战略、方向和计划编辑部将对CCTV-高清频道落地及国内外高清发展情况进行更全面、更系统的调查研究，通过召开高清频道发展规划座谈会，邀请专家和观众以及高清节目制作部门的相关人员进行座谈，广泛听取大家对高清频道发展的意见和建议，在总结原有经验的基础上完善和改进频道发展规划。

2、加快节目资源的整合，打造优秀高清节目吸纳平台

做好2009年高清节目的组织和制作，和节目部门加强联系，推进高清节目的改造工作。加快节目资源的调研，进一步增加节目储备，拓宽节目类型。积极推进市场化，引进更多制作精良的影视节目，将CCTV-高清频道打造成为吸纳国内外、台内外一切优秀高清节目的集散地，对频道管理模式进行“平台化”“开放性”的尝试，整合利用一切可以利用的资源，开门办频道，成本社会化。

3、开展活动营销，扩大频道的社会影响力，打造频道的品牌形象策划重大的、参与广泛的社会活动，形成轰动效应，拉动收视率，进一步形成品牌效应，打造亮点，形成卖点，缩短市场培育期，提高频道的美誉度，进一步推动频道的落地覆盖，缩短市场培育期。

4、以研发为引擎，保持CCTV-高清频道创新活力

实时调研电视台内外和国内外高清市场的发展情况，获取广泛而多元的信息，根据频道发展实际和竞争需要，策划一些具体的节目样态和活动形态。提供频道迫切需要的项目，发挥研发在项目全过程中的作用。

5、建立学习型组织，锻造团队文化

改变管理方式，由过去的单一的约束方式，转变为尊重、信任、关怀、培训、激励和约束等多种方式的综合运用，坚持以人为本，通过融合上下级之间的情感，协调上下级之间的意志指向、建立共同愿景来提升管理效果。开展高清电视业务及相关专业知识培训，重视团队学习，进一步提高从业人员的业务能力，锻造和谐融洽又富有战斗力、执行力的团队文化。

6、改变传统管理模式，实现频道管理的流程化、数字化

“高清晰度电视不是简单的设备更新，而是以一系列当今最先进的数字电视技术为基础，涵盖采、编、播、传输、接收、显示等广播电视各环节的复杂系统。不仅是在技术上的一场革命，更使电视节目制作工艺发生了重大变革。”新台“全高清化、全网络化、全文件化”的实现必然会改变电视台的战略选择和管理模式，这就要求科学决策、流程优化、全面质量管理、知识管理、内容管理、绩效管理等管理理念与信息技术、信息系统有效融合，构建成互联互通的开放式数字化管理集成平台，从而实现由传统媒介向现代媒介的转变。在媒介激烈竞争的今天，媒介间的竞争已上升为系统性的竞争，管理环节已成为系统竞争的重要组成部分，“向管理要效益”也已成为现实要求。这就要求CCTV-高清频道一方面需要进一步加强基础管理，建立健全相关规章制度，规范业务流程，落实岗位责任，另一方面需要转变管理思想，摸索调适全新的数字化管理模式，实现向科学管理、现代管理的转变。

除此之外，CCTV-高清频道还需进行文件化网络制作的培训和新台址高清制作系统的学习，熟悉掌握现有高清制作系统的流程，了解新台址技术系统的技术特点，实现进入新台后的顺利对接。

结语

诞生于历史发展新起点的CCTV-高清频道从一开始就承载着太多的希望，但这份沉甸甸的希望不会压垮它现在还尚显柔嫩的肩膀，因为这份希望的背后是各方的支持和鼓励，而这份希望也已内化为频道前进的动力和梦想，以及当仁不让的责任和使命。在这新旧交替的节点上，我们回望过去，展望未来，曾经的探索和艰辛都幻化为未来发展的宝贵经验和财富，我们深知前方的道路还很漫长，但我们并不孤单，我们坚信CCTV-高清频道将会拥有一个灿烂的未来，并在推动中国高清电视发展、比肩

国际一流电视发展水平的征程上做出自己的贡献。此时，我们信心满满，蓄势待发。附： 作者简介

刘连喜，男，1964年生于江苏省沛县。1991年北京广播学院电视新闻专业研究生毕业，师从王纪言教授。同年进入中央电视台，曾先后在新闻中心、广告经济信息中心、台长办公室、总编室、广播电影电视部办公厅和中央人民广播电台新闻中心工作，历任记者、编辑、台长秘书、副部长秘书、经济部副主任、新闻采访部副主任、网络宣传部主任、CCTV.com副总编辑兼编辑部主任，参与90年代中央电视台一系列重大电视改革活动，主持制定了CCTV.com发展战略。

————————

1.张海涛：《加快我国高清电视、数字电影和移动多媒体广播电视发展》，2008年11月4日，第十七届北京广播电影电视设备展览会主题报告

2.调查方法：对17个重点城市进行CATI调查，首先选择6个奥运会比赛城市:北京、天津、上海、沈阳、青岛、秦皇岛;再依据2008年城市综合竞争实力排名(根据社科院社会科学研究院依据经济,人民生活水平,环境,教育科技,政府行政能力等指标编制的2008年中国城市综合竞争力排名)在前30位的城市,按照全国区域划分再选择11个城市。采用配额抽样的抽样方法，得到有效样本2043个，其中有232个高清频道的现实受众。

3.参考2 4.同1 5.同1 6.张海涛：《站在时代的高起点上，推动我国广播影视科技和事业建设又好又快发展》，2008年11月28日，广电总局科技委八届二次会议上的总结讲话

7.赵化勇：《加快建设国际一流电视强势媒体》 8.同1 9.同1 10.赵化勇：《掀开中央电视台合众国电视发展史上新的一页——中央电视台台长赵化勇在高清综合频道正式开播仪式上的讲话》

11.何宗就：2007年BIRTV主题报告会发言 12.同11 13.何宗就：《中央电视台高清电视发展及管理模式》

第三篇：中央电视台十频道

中央电视台十频道“教科文90分”、“百家讲坛”、“讲述”、“人物”、“大家”、“探索发现”等，完成一期节目的观后感。

《西游记》、《海底两万里》、《城南旧事》、《爱的教育》，并任选一部完成一篇读后感。

1.了解：①世博会历史（包括来源，发展历程）；②目前上海世博会的筹备情况； ③历年世博会使用的技术，可以说说科技在世博会中的应用。④世博会基础英语及常用礼仪。

2.说说：①为上海世博会说几句祝福的话。②对上海的公民或者说是本地的人，怎样更好的树立形象谈谈建议？

3.调查：以“你心中的世博会”为主题设计并完成一份调查报告。

4.自创：世博会对联、世博会口号或标语（各10条以上）

5.写写：①在_的路上②世博会联想——动与静的思考③梦想与超越

（以上三题任选一题，写成600字以上的作文）

我们的祖国幅员辽阔，众多的名山大川、名胜古迹犹如一颗颗耀眼的星星镶嵌在祖国大地。请于假期间游览一处名胜，写一篇游记。

游记通常由“游踪”“风貌”“观感”组成。游踪，是指文中记叙的具体游程，它是作者行文的线索；风貌，是作者诉诸笔端的风情状貌；观感是作者寄寓的思想、情趣。写游记应做到线索清晰，景点的描述详略得当，感情或渗透于景物描写之中，或穿插于写景叙事之中，或于文末“画龙点睛”。

第四篇：中央电视台奥运频道

中央电视台奥运频道

2008年8月8日，星期五

[ 13:00 ]从奥林匹亚到万里长城：2008年第29届北京奥运会开幕式倒计时

[ 18:00 ]奥运新闻

[ 18:30 ]从奥林匹亚到万里长城：2008年第29届北京奥运会开幕式倒计时

[ 19:50 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：开幕式

2008年8月9日，星期六

[ 02:05 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：女子足球预赛：中国队-瑞典队

[ 03:35 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：男子足球预赛：中国队-新西兰队

[ 04:35 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：开幕式

[ 06:30 ]早安，奥林匹克2

[ 08:30 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：赛事精选1

[ 09:45 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：举重女子48公斤级决赛

[ 12:00 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：射击女子10米气手枪决赛等

[ 12:30 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：女子排球预赛：阿尔及利亚队-巴西队

[ 14:25 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：女子篮球预赛：中国队-西班牙队

[ 16:15 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：赛事精选2

[ 18:00 ]奥运新闻2

[ 18:50 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：击剑女子个人佩剑半决赛、决赛

[ 20:50 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：赛事精选3

[ 22:30 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：荣誉殿堂1（直播）

2008年8月10日，星期日

[ 00:15 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：赛事回放1（直播）

[ 06:30 ]早安，奥林匹克3

[ 08:30 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：男子沙滩排球预赛等

[ 09:50 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：体操女子团体资格赛

[ 11:45 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：射击女子10米气手枪决赛等

[ 13:30 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：赛事精选4

[ 14:45 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：射击男子飞碟多向决赛

[ 16:00 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：射箭女子团体半决赛、决赛等

[ 18:00 ]奥运新闻3

[ 18:50 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：男子足球预赛：比利时队-中国队

[ 21:35 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：赛事精选5

[ 22:30 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：荣誉殿堂2（直播）

中央电视台第一频道

2008年8月8日，星期五

[ 19:45 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：开幕式

[ 23:55 ]我的奥林匹克：2008-141

2008年8月9日，星期六

[ 08:30 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：赛事精选1

[ 10:05 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：射击女子10米气步枪决赛等

[ 12:00 ]新闻30分

[ 12:32 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：赛事精选2

[ 13:20 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：击剑女子佩剑个人1/4决赛、赛艇女子单人双桨预赛等

[ 14:50 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：射击男子10米气手枪决赛

[ 15:55 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：体操男子团体资格赛

[ 19:00 ]新闻联播

[ 19:36 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：女子排球预赛中国队-委内瑞拉队

[ 22:00 ]晚间新闻

[ 22:15 ]现场直播：全景奥运1

[ 23:45 ]2008年第29届北京奥运会赛事回放1

2008年8月10日，星期日

[ 00:00 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：赛事回放1（接第二天）

[ 04:00 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：赛事回放1

[ 06:00 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：赛事集锦1

[ 07:00 ]朝闻天下

[ 08:30 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：赛事精选3

[ 09:45 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：游泳男子400米混合泳决赛、女子100米蝶泳决赛、男子400米自由泳决赛、女子400米个人混合泳决赛、女子4x100米自由泳接力决赛

[ 12:00 ]新闻30分

[ 12:32 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：赛事精选4

[ 14:15 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：跳水女子双人3米板决赛

[ 15:45 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：赛艇预赛

[ 16:40 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：男子篮球预赛立陶宛队-阿根廷队

[ 19:00 ]新闻联播

[ 19:36 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：男子举重56公斤级决赛等

[ 22:00 ]晚间新闻

[ 22:15 ]全景奥运2

[ 23:45 ]2008年第29届北京奥运会赛事回放2

中央电视台第二频道

2008年8月8日，星期五

[ 19:45 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会开幕式

[ 23:49 ]百年圆梦-迎2008北京奥运会文艺晚会

2008年8月9日，星期六

[ 00:46 ]百年圆梦-迎2008北京奥运会文艺晚会2/2

[ 05:55 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：赛事精选1

[ 08:00 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：女子篮球预赛澳大利亚队-白俄罗斯队、公路自行车男子公路赛决赛等

[ 11:55 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：体操男子团体资格赛

[ 14:25 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：女子排球预赛波兰队-古巴队

[ 16:05 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：公路自行车男子公路赛决赛等

[ 17:50 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：柔道女子48公斤级、男子60公斤级决赛等

[ 19:55 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：女子篮球预赛美国队-捷克队

[ 22:00 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：女子排球预赛日本队-美国队

2008年8月10日，星期日

[ 00:00 ]经济信息联播

[ 00:30 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会赛事回放1

[ 02:00 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会赛事集锦1

[ 03:30 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会赛事回放2

[ 04:00 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会赛事回放2

[ 07:00 ]第一时间

[ 08:00 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：男子篮球预赛俄罗斯队-伊朗队

[ 10:45 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：女子曲棍球预赛中国队-新西兰队

[ 12:00 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：射箭女子团体1/4决赛

[ 13:25 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：拳击64公斤级、69公斤级预赛、公路自行车女子公路赛决赛等

[ 15:20 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：举重女子53公斤级决赛等

[ 17:30 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：男子足球预赛阿根廷队-澳大利亚队

[ 18:45 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：柔道女子52公斤级、男子66公斤级决赛等

[ 19:50 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：男子排球预赛中国队-保加利亚队

[ 22:00 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：男子篮球预赛中国队-美国队

中央电视台第七频道

2008年8月8日，星期五

[ 17:45 ]文艺部特别节目：2008北京奥运会开幕式仪式前表演

[ 19:45 ]现场直播：2008年第29届北京奥运会：开幕式

2008年8月9日，星期六

[ 05:55 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：女子足球预赛精选

[ 08:35 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：开幕式

[ 11:35 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：女子足球预赛中国队-瑞典队、射击女子10米气步枪决赛

[ 13:45 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：男子足球预赛中国队-新西兰队

[ 15:15 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：开幕式

[ 18:15 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：体操男子团体资格赛

[ 20:00 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：射击女子10米气步枪决赛、射击男子10米气手枪决赛、举重女子48公斤级决赛

[ 21:50 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：女子篮球预赛中国队-西班牙队、击剑女子佩剑个人决赛，柔道女子48

2008年8月10日，星期日

[ 00:20 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：开幕式

[ 03:15 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：女子足球预赛中国队-加拿大队（接第二天）

[ 04:00 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：女子足球预赛中国队-加拿大队

[ 04:50 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：赛事集锦9

[ 06:30 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：赛事集锦10

[ 08:00 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：赛事集锦1

[ 09:35 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：女子足球预赛中国队-加拿大队、举重女子48公斤级决赛等

[ 12:15 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：女子排球预赛中国队-委内瑞拉队等

[ 13:55 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：赛事集锦1

[ 15:25 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：射击女子10米气手枪决赛、女子曲棍预赛中国队-新西兰队

[ 17:00 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：体操女子团体资格赛、游泳决赛（8月10日）、女子手球预赛中国队-挪威队

[ 20:00 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：跳水女子双人3米板决赛、举重女子53公斤级决赛

[ 22:00 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：射击男子飞碟多项决赛、柔道女子52公斤级决赛、柔道男子66公斤级决赛、射箭女子团体决赛

[ 23:10 ]实况录像：2008年第29届北京奥运会：男子足球预赛中国队-比利时队、举重男子56公斤级决赛

第五篇：CCTV-高清频道2010报告

CCTV-高清频道2010报告

前 言

CCTV-高清频道自2008年1月1日试验播出，5月1日正式播出，截至2010年底，已运行三年的时间。作为我国第一个开路播出的全高清频道，CCTV-高清频道圆满完成了以北京奥运会、国庆六十周年庆典、世界杯赛事为代表的重大赛事和活动的高清转播工作，在节目源有限的条件下积累了一批高清节目资源，并建立了一套高清节目的评价标准和价格标准，对我国高清电视市场的培育、扩大及中央电视台高清化的进程起到了重要的推动作用，也为央视的高清电视事业在节目、技术、人员、管理等方面的发展积累了宝贵经验。

但随着我国高清电视的快速发展，CCTV-高清频道正面临着新的发展环境，CCTV-高清频道通过对频道发展环境、发展现状进行分析，并在频道三年来的运营实践基础上，提出了今后的发展规划。

第一章 CCTV-高清频道发展环境分析

2008年，CCTV-高清频道在我国高清电视产业刚刚起步的阶段扮演了重要的公益示范作用，进入到2009年，特别是9月28日以后，CCTV-高清频道的发展环境发生了巨大改变，十家卫视的高标清同播标志着高清电视频道从技术竞争转变为内容竞争。

1、高清频道数量快速增加，技术竞争转变为内容竞争

2009年9月28日，CCTV-

1、北京卫视、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视、黑龙江卫视、浙江卫视、广东卫视、深圳卫视9个上星频道正式启动高标清同播。2010年7月5日，天津卫视也实现高标清同播。至此，加上原有的CCTV-高清频道、CHC高清影视频道、BTV-纪实高清频道、上海新视觉高清频道四家全高清频道，中国高清电视频道形成了“10+4”的格局。2010年9月2日，广电总局发布了《关于进一步促进和规范高清电视发展的通知》，对进一步促进和规范高清电视的发展提出了资金投入、节目制作、同播率和高清率、技术质量和规范、节目引进和购买、频道开办、落地推广等方面的明确要求。通知要求，现有高、标清同播频道，从2010年9月28日起，同播的高清频道高清节目同播率和高清播出率必须高于70%，同播的高清频道黄金时段（18:30-23:00）所有节目，包括影视剧、气象和广告等，必须全高清播出。力争2011年9月28日达到全高清播出的目标。

随着全国高清频道数量不断增多，CCTV-高清频道以高清技术为竞争优势的阶段已经过去，内容的吸引力将成为争夺观众的首要因素。

2、各地电视台高清电视发展力度加大

湖南卫视自制节目、购买和引进的电视剧已全部为高清版本；江苏卫视加快技术升级，加大高清节目采购投入，加强高清节目制播人才培养；2010年年底，北京电视台文艺和体育2个频道将实现高标清同播，同时，北京电视台卫视、文艺2个频道将实现高清网络化制播，体育频道的高清网络化制播将于2011年上半年完成；深圳广电集团、浙江电视台等电视台的高清发展也非常快速。

3、央视高清节目制作能力快速提升 央视高清节目的制作能力正快速提高，特别是2011年中央电视台将逐步搬入新台址办公，将全面实现全高清、全网络、全文件化制播，届时可实现每天400小时的高清节目生产能力。受制于频率资源的限制，短期内高标清同播频道数量不会有大规模的增加，因此将有大量高清节目资源需要高清播出平台。这意味着短期内，CCTV-高清频道可以整合更多的央视台内高清节目资源，丰富节目内容。同时，高清节目制作能力的提升，也为CCTV-高清频道自制节目提供了技术保障。可以说，中央电视台高清节目制作能力的提高为CCTV-高清频道的后续发展提供了强有力地支持。

4、高清电视用户的市场培育逐步成熟

随着有线高清电视用户快速增长，高清电视市场的潜力正逐步显现，这为CCTV-高清频道的发展奠定了良好的基础。

根据络达咨询的调查统计，2009年，在有线数字电视高清免费传输政策的刺激下，中国有线数字电视高清用户增速达到480%。高清电视用户的特点体现为高收入、高学历、高品位的三高人群，汇集的受众群体市场潜力巨大。

同时，高清电视的受众认知度和期待度也非常高。根据络达咨询的统计，截止到2010年6月底，93%的有线数字电视用户知道高清电视及频道，89%的有线数字电视用户希望收看到高清电视及频道，这说明前期的市场培育在受众认知度和期待度上都已有了良好的收获，为CCTV-高清频道提高知名度、扩大影响力提供了良好基础。

第二章 CCTV-高清频道2010大事记

2010年2月13日，直播《2010年中央电视台春节联欢晚会》。

2010年2月13日（大年三十）至3月1日（正月十六），直播第21届温哥华冬奥会。

2010年4月21日，全天24小时并机直播《2010年青海玉树地震“全国哀悼日”特别节目》。

2010年5月1日，直播《2010年上海世博会开幕式》。

2010年6月11日至7月13日，直播南非世界杯。每天18:00左右至次日6:30，与体育频道并机直播世界杯64场比赛中的56场和相关专题节目。

2010年7月15日，并机直播报道《2010年甘肃舟曲泥石流“全国哀悼日”特别节目》。

2010年11月12日至11月27日，直播广州亚运会。每天9:00至22:30，全程转播广亚会有高清信号的多项精彩赛事，包括体操、篮球、排球、羽毛球、跳水、乒乓球、游泳、足球、柔道、跆拳道、田径等项目。

一、节目播出概况

（一）播出总量和节目类型

2010年，CCTV-高清频道继续坚持全高清、高品质的频道发展路线。全天24小时播出，常态节目首播4小时，综合体育赛事和大型活动直播，频道平均首播达8小时。自2010年1月1日至2010年12月31日，首播节目约2002小时。2010年，CCTV-高清频道在继续保持播出电视剧、纪录片和专题片、体育（包括录像和直播）、综艺（包括录播和直播）、科教等五大节目类型的基础上，增加了重大新闻直播类的节目，并且在上半年播出了境外电视剧，拓宽了播出内容。各类型播出比例如下：

图1：CCTV-高清频道2010年节目播出类型

（二）节目内容

1、电视剧节目

2010年，高清版电视剧累计首播共21部，其中包括一部境外电视剧（德国），共666集，累计首播总时长约为523小时。电视剧播出的剧集包括《神话》、《李小龙传奇》、《广府太极传奇》、《人间正道是沧桑》、《松花江上》、《红莓花儿开》、《大女当嫁》、《漂亮女人》，《乡村爱情故事

（三）》，《生死营救》（德国）等等。

2、纪录片和专题片

2010年，CCTV-高清频道共播出了27个系列的纪录片和专题片，共175集，累计首播总时长约104小时。2010年播出的纪录片和专题片类型较往年更为多样，其中包括人文历史类，如《梁思成 林徽因》、《敦煌》、《台北故宫》、《天下钱塘》、《逝去的秘密》等；自然科学类，如《野生动物的秘密（第四季）》、《黄石公园》、《角马群里的间谍》、《飓风来袭》、《珊瑚死亡之谜》、《宇宙千年》、《大河文明之莱茵河：人与自然的对决》等；旅游文化类，如《带着护照游世界》、《小城之旅》、《上马来》、《建筑奇观》、《走遍亚洲》等；此外还播出了财经类专题片《华尔街》和新闻类专题片《2010世博记忆》这两部精良之作。

3、科教节目

2010年，CCTV-高清频道共设置了两个主要播出科教节目的栏目，分别是《人文地图》和《探秘》，共播出366期，累计首播总时长为183小时。其中较精彩的系列有《用耳朵去旅行》、《走进以色列》、《走进加拿大》、《重返北领地》、《地中海明珠》、《庐山千古一清风》、《说吴》、《江山代有才人出》、《诗词之旅》、《游走丹青》《千古龙飞地》、《搭车西行记》、《徐霞客》、《越地春秋》等。

4、体育节目录像类

2010年，CCTV-高清频道播出的体育录像类节目主要是《2010年南非世界杯》和《国际足球赛场》，总共播出123期，累计首播总时长约为195小时。其中《2010年南非世界杯》共播出65期，包括开幕式和64场赛事，共108小时；《国际足球赛场》共播出58期，共87小时，包括09-10赛季德甲和西甲联赛以及10-11赛季德甲和意甲联赛。

5、体育节目直播类 2010年，CCTV-高清频道完成了三项重大体育赛事的直播，共计约712小时，分别是《2010年第21届温哥华冬奥会》开闭幕式及精彩赛事的现场直播，共约218小时24分；《2010年南非世界杯特别节目》开闭幕式、赛事和专题节目的现场直播，共约278小时30分；《第16届广州亚运会》开闭幕式及赛事的现场直播及《第10届广州亚残会》开闭幕式直播，共约215小时。

6、综艺节目录播类

2010年，CCTV-高清频道的综艺录播类节目累计首播约229小时，包括两档主要的综艺栏目和一些大型晚会。两档综艺栏目分别为《民歌中国》和《精彩荟萃》，共播出367期，约202小时35分。大型晚会包括《2010年春节联欢晚会》、《2010年春节戏曲晚会》、《2010年新年京剧晚会》、《2010年公安部春节晚会》、《2010年新年新诗会》、《2010年文联春节晚会》、《欢乐中国行--魅力宽甸》、《2010年元宵晚会》、《2010年清明诗会》、《2010年当代工人五一特别节目--相信中国》、《中央电视台“心连心”艺术团赴福建湄洲岛慰问文艺演出》等11个，共约26小时29分。

7、综艺节目直播类

2010年，CCTV-高清频道完成了《2010年中央电视台春节联欢晚会》和《2010年上海世博会开幕式》的并机现场直播，历时共约7小时24分。

8、新闻节目直播类

2010年，CCTV-高清频道完成了并机直播报道《2010年青海玉树地震“全国哀悼日”特别节目》以及《2010年甘肃舟曲泥石流“全国哀悼日”特别节目》，共计48小时。

二、节目编排概况

（一）常规编排

CCTV-高清频道2010年的常规编排大致为：14:00播出《民歌中国》，18:50播出《人文地图》，19:20两集首播高清电视剧，21:00为国内外优秀的纪录片，22:00播出自制编辑性综艺栏目《精彩荟萃》，23:00为午夜档电视剧展播，周五、周六晚十点安排《国际足球赛场》。白天时段依然保持了午间的纪录片展播档和下午的电视剧展播档。

（二）特殊编排 1、2010年温哥华冬奥会直播和春节期间的特殊编排：从2月13日（大年三十）开始至3月1日（农历十六），每天的零点半至次日下午三点左右都专辟为冬奥会直播大时段，将冬奥会的精彩赛事和各类资讯最大限度的呈现给观众，晚间时段主要直播和录播春节期间的各大晚会。2、2010年南非世界杯直播特别节目编排：自6月11日开始至7月13日，每天18点左右至次日6点半，高清频道与体育频道并机直播2010年南非世界杯64场比赛中的56场和相关专题节目。为配合为期一个月的世界杯比赛氛围，编排组还从每天6:30至18:00安排世界杯赛事录像及进球集锦的播出，将高清频道在世界杯期间打造成全天24小时的世界杯频道。3、2010年第16届广州亚运会直播特别编排：自11月12日开始至27日，每天上午9:00至晚上22:30左右，高清频道全程转播广亚会有高清信号的多项精彩赛事，包括体操、篮球、排球、羽毛球、跳水、乒乓球、游泳、足球、柔道、跆拳道、田径等项目。4、2010年暑期特别编排：自7月14日开始，涵盖整个暑期，编排组为孩子们打造了不一样的高清荧屏。每天上午，将世界杯的所有赛事按国家系列依次展播，让直播期间因学习没能看到球赛的青少年们能重温世界杯的精彩赛事；下午打造神话和探案系列的优秀电视剧展播时段；晚间黄金档强力推出自然地理类的的国外纪录片系列，整个暑期频道带领孩子们享受了一个丰富而精彩的高清世界。5、2010年迎春特别节目编排：自2009年12月28日开始，至2010年2月12日结束，高清频道将白天节目进行了全新编排，强力打造三大时段，推出迎春精品节目展播。

三、节目制作概况

充分利用台内高清资源，全年完成制作播出节目200小时。包括：

1、《精彩荟萃》系列。精编类栏目，对节目进行主题化设计，按系列制作播出。全年制作8个系列，126期，总时长约82小时。

2、南非世界杯系列。共编辑制作赛事64期，开幕式1期，精彩瞬间11期，总时长约109小时。

3、对在高清频道播出的纪录片《华尔街》（10期共计7小时30分钟）、《柳亚子》（3集共计1小时45分56秒），严格按照播出标准进行了高清播出带的制作。

4、完成制作了《请您欣赏》5分钟和“广亚会”垫播带30分钟。

四、频道包装概况

1、推出新版包装

2010年1月1日，频道推出全新整体形象包装，从频道整体包装到导视预告体系全面提升，更好的为观众提供了频道的定位及节目的宣传。

2、创新导视形式

首次尝试为频道重点节目和重要编排自制宣传片，推出《迎接冬奥会》、《精彩冬奥会》、《喜庆中国年》、《聚焦世界杯》等5分钟宣传片四版，2分钟宣传片《24小时世界杯》一版，合22分钟。首次尝试外景拍摄、采访等多种形式的制作手段，从不同角度宣传频道节目、频道编排和频道形象。

3、日常导视与重点宣传相结合

采用远期、中期、近期、明日、今日相结合的递进式宣传方式。2010年（截止11月10日），日常导视节目共播出4332档，每档1分钟，合72小时12分钟；特殊导视节目播出共44小时2分钟。总共播出116小时14分钟。此外，对黄金档电视剧，精品纪录片，频道重要栏目和节目，以及特别编排进行重点宣传，制作宣传片101条，共计3155秒。

第四章 CCTV-高清频道运营概况

一、落地覆盖

2008年CCTV-高清频道开播时，主要通过地面无线传输与有线网络传输。2009年9月28日CCTV-1高标清同播后，无线频率被一套使用，使高清频道丢失了原有的无线接收用户。目前，CCTV-高清频道主要通过有线网络传输。

国家广电总局对于高清频道的传输落地十分关注，在2009年8月6日《广电总局关于促进高清电视发展的通知》要求：“有线数字网络要支持高清频道发展，切实做好频道接入和用户服务工作，应全部接入9月底开播的第一批高清频道（包括中央电视台已开办的高清综合频道），不收取接入费用，不得向用户额外收费。”在2010年9月2日《国家广电总局关于进一步促进和规范高清电视发展的通知》再次强调：各地有线数字电视网应按要求接入中央电视台高清综合频道和去年9月28日开播的9个高清同播频道，继续执行免费政策。

为了解高清频道落地覆盖情况，CCTV-高清频道先后通过中数传媒、络达咨询等公司进行了解，并结合公开信息的搜集整理，有数据显示：截至2010年8月10日，接入CCTV-高清频道的共有125个省级和地市级有线网，有线用户市场规模约为210万户。有线用户总体规模虽然较小，但增长快速，2009年频道有线用户数量比2008年增长480%，而且高清频道的用户认知度、期待度非常高，分别达93%和89%。高清频道有线用户主要集中于发达城市，北京居首，达130万，深圳次之，达13万。与其他高清频道相比，CCTV-高清频道入网率最高。在开通高清频道的134个省网和地网中，接入CCTV-高清频道的有125个，占93%，接入CCTV-1高清频道的占73%，湖南卫视和北京卫视各占59%。

二、节目管理

1、前期选题管理。实行管理前置，要求节目制作单位提供选题方案和内容介绍，在获得我方认可后才能进行制作，以确保节目质量。对部分节目制作方制作的节目内容进行前期查重并填写反馈意见。

2、播前审看。严格执行部门三级审片制度，并将审看范围扩大至部分定制类节目，以确保节目播出安全。

3、播出监看。对高清频道播出的节目进行监看。对竞争频道，包括CCTV1及其他高标清同播频道进行监看与分析，撰写了节目监看及编排建议报告。

4、播后数据统计分析。一是常态统计，按周汇总对频道节目制作和播后数据，按月对数据进行统计分析。二是对重点栏目的分析，比如对2009年已播出的《人文地图》的相关数据进行统计分析。三是专项分析，对频道从2008年1月1日至2010年4月所播出的纪录片进行归纳整理，从纪录片的内容、时长、类型、到版权归属进行了详细梳理。

第五章 CCTV-高清频道对未来的思考

1、做好频道定位调整工作

对于CCTV-高清频道而言，生存环境的改变，不仅是由于国内其他电视台纷纷开办高标清同播频道，而且随着央视高清化进程不断加快，CCTV-高清频道的生存空间进一步窄化，频道定位亟需调整。

2、加强高清节目资源的储备

继续对台内外节目源进行搜集、整理和调查，与台内各频道保持密切联系，积极推进定制类栏目（节目）的高清化改造，加强与其他高清节目制作机构的合作，将台内外制作精良的优秀栏目和节目引入高清频道，增加频道的节目储备量。

3、扩大频道覆盖面和入户率

继续做好频道落地覆盖调研，按计划开展实地调研工作，推动频道在全国的落地。

4、进一步加强系统性品牌打造

经过近三年的发展，特别是重大活动和赛事的高清转播，CCTV-高清频道有了一定的知名度和影响力，但缺乏系统性的品牌打造。频道的定位、理念尚待进一步清晰，频道的形象宣传片、包装、品牌符号尚待统一，频道的品牌推广、媒体宣传、公关活动也缺乏系统性的规划，要应对日益激烈的频道竞争，必须将系统性品牌打造列入议事日程。

附页

刘连喜 简介

刘连喜，男，1964年生于江苏省沛县。1991年北京广播学院电视新闻专业研究生毕业，师从王纪言教授。同年进入中央电视台，曾先后在新闻中心、广告经济信息中心、台长办公室、总编室、广播电影电视部办公厅和中央人民广播电台新闻中心工作，历任记者、编辑、台长秘书、副部长秘书、经济部副主任、新闻采访部副主任、网络宣传部主任、CCTV.com副总编辑兼编辑部主任，参与90年代中央电视台一系列重大电视改革活动，主持制定了CCTV.com发展战略。2006年9月，按照中宣部中央主要新闻媒体中层业务骨干挂职锻炼要求，赴河南省洛阳市所辖的偃师市进行挂职，任洛阳市委宣传部副部长，偃师市市委常委、副市长。2007年底，任中央电视台总编室高清频道筹备组组长，组织中央电视台高清频道的调研规划与筹备工作，现任高清频道编辑部主任。具有在中央新闻媒体和地方宣传部门工作的实践经历和电视、广播、网络三种媒体的业务经验，被聘任为北京大学电视研究中心特约研究员。编辑出版了《电视批判》等6部新媒体文化丛书，并出版专著《新媒体论--CCTV.com的第一个十年》。

CCTV-高清频道三年运营实践与思考

发布时间:2011年01月05日 18:50 | 进入复兴论坛 | 来源：中国网络电视台

CCTV-高清频道自2008年1月1日试验播出，5月1日正式播出，截至2010年底，已运行三年的时间。作为我国第一个开路播出的全高清频道，CCTV-高清频道圆满完成了以北京奥运会、国庆六十周年庆典、世界杯赛事为代表的重大赛事和活动的高清转播工作，在节目源有限的条件下积累了一批高清节目资源，并建立了一套高清节目的评价标准和价格标准，对我国高清电视市场的培育、扩大及中央电视台高清化的进程起到了重要的推动作用，也为央视的高清电视事业在节目、技术、人员、管理等方面的发展积累了宝贵经验。

一、CCTV-高清频道发展环境分析

2008年，CCTV-高清频道在我国高清电视产业刚刚起步的阶段扮演了重要的公益示范作用，进入到2009年，特别是9月28日以后，CCTV-高清频道的发展环境发生了巨大改变，十家卫视的高标清同播标志着高清电视频道从技术竞争转变为内容竞争。

1、高清频道数量快速增加，技术竞争转变为内容竞争

2009年9月28日，CCTV-

1、北京卫视、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视、黑龙江卫视、浙江卫视、广东卫视、深圳卫视9个上星频道正式启动高标清同播。2010年7月5日，天津卫视也实现高标清同播。至此，加上原有的CCTV-高清频道、CHC高清影视频道、BTV-纪实高清频道、上海新视觉高清频道四家全高清频道，中国高清电视频道形成了“10+4”的格局。2010年9月2日，广电总局发布了《关于进一步促进和规范高清电视发展的通知》，对进一步促进和规范高清电视的发展提出了资金投入、节目制作、同播率和高清率、技术质量和规范、节目引进和购买、频道开办、落地推广等方面的明确要求。通知要求，现有高、标清同播频道，从2010年9月28日起，同播的高清频道高清节目同播率和高清播出率必须高于70%，同播的高清频道黄金时段（18:30-23:00）所有节目，包括影视剧、气象和广告等，必须全高清播出。力争2011年9月28日达到全高清播出的目标。

随着全国高清频道数量不断增多，CCTV-高清频道以高清技术为竞争优势的阶段已经过去，内容的吸引力将成为争夺观众的首要因素。

2、各地电视台高清电视发展力度加大

湖南卫视自制节目、购买和引进的电视剧已全部为高清版本；江苏卫视加快技术升级，加大高清节目采购投入，加强高清节目制播人才培养；2010年年底，北京电视台文艺和体育2个频道将实现高标清同播，同时，北京电视台卫视、文艺2个频道将实现高清网络化制播，体育频道的高清网络化制播将于2011年上半年完成；深圳广电集团、浙江电视台等电视台的高清发展也非常快速。

3、央视高清节目制作能力快速提升

央视高清节目的制作能力正快速提高，特别是2011年中央电视台将逐步搬入新台址办公，将全面实现全高清、全网络、全文件化制播，届时可实现每天400小时的高清节目生产能力。受制于频率资源的限制，短期内高标清同播频道数量不会有大规模的增加，因此将有大量高清节目资源需要高清播出平台。这意味着短期内，CCTV-高清频道可以整合更多的央视台内高清节目资源，丰富节目内容。同时，高清节目制作能力的提升，也为CCTV-高清频道自制节目提供了技术保障。可以说，中央电视台高清节目制作能力的提高为CCTV-高清频道的后续发展提供了强有力地支持。

4、高清电视用户的市场培育逐步成熟 随着有线高清电视用户快速增长，高清电视市场的潜力正逐步显现，这为CCTV-高清频道的发展奠定了良好的基础。

根据络达咨询的调查统计，2009年，在有线数字电视高清免费传输政策的刺激下，中国有线数字电视高清用户增速达到480%。高清电视用户的特点体现为高收入、高学历、高品位的三高人群，汇集的受众群体市场潜力巨大。

同时，高清电视的受众认知度和期待度也非常高。根据络达咨询的统计，截止到2010年6月底，93%的有线数字电视用户知道高清电视及频道，89%的有线数字电视用户希望收看到高清电视及频道，这说明前期的市场培育在受众认知度和期待度上都已有了良好的收获，为CCTV-高清频道提高知名度、扩大影响力提供了良好基础。

二、CCTV-高清频道播出与落地情况

（一）节目播出概况

1、播出总量和节目类型

CCTV-高清频道坚持全高清、高品质的频道发展路线。频道每天24小时播出，常态节目首播4小时，综合体育赛事和大型活动直播，频道平均首播达8小时。自开播以来至2010年12月31日，首播节目约5579小时。目前频道播出的节目类型包括：电视剧、纪录片和专题片、体育、综艺、科教以及电影等.2、节目亮点

CCTV-高清频道发挥全高清特点，并力求在节目内容上做出特色，总体来看，在节目内容上呈现出两大亮点：

亮点一，重大活动与体育赛事。CCTV-高清频道先后圆满完成《2008北京奥运会赛事》、《首都各界庆祝中华人民共和国成立60周年大会》和《首都各界庆祝中华人民共和国成立60周年联欢晚会》，以及《第24届世界大学生冬季运动会开幕式》、《2010温哥华冬奥会赛事》《2010南非世界杯》《2010年广州亚运会》等重大活动和体育赛事的高清直播，得到业界肯定。

亮点二，推出午间精品纪录片时段和晚间黄金纪录片档，突显人文、历史、自然等特色，受到观众好评。这些国内外优秀纪录片题材多样，制作精良，包括人文历史类，如《世界遗产在中国》、《新丝绸之路》、《故宫至宝》等；艺术类，如《杰作背后的故事》、《艺术的天才》、《卢浮宫之旅》等；自然科学类，如《野生动物的秘密》、《赤道》、《生命的形状》、《自然探奇》等；美食类，如《豪华餐厅》；探险类，如《探宝者》、《金城武的南极探险》；经济类，如《金钱的故事》；政治军事类，如《2009大阅兵》、《龙腾东方》、《解密1972》、《澳门十年》等等。

3、节目来源 目前频道节目来源主要有购买、定制、自制等三种方式，自开播以来至2010年12月31日，购买类节目共有2928.5小时，占57%，节目来源包括新影厂、科影厂、国际电视总公司、国内外节目制作机构（包括NHK、BBC）等；定制类节目有1672小时，占33%，为台内各节目中心、新影厂、科影厂标清改高清栏目；自制类节目有525.5小时，占10%，为编辑部自行制作的节目，主要为宣传导视和后期编辑性节目。

（二）落地覆盖

2008年CCTV-高清频道开播时，主要通过地面无线传输与有线网络传输。2009年9月28日CCTV-1高标清同播后，无线频率被一套使用，使高清频道丢失了原有的无线接收用户。目前，CCTV-高清频道主要通过有线网络传输。

国家广电总局对于高清频道的传输落地十分关注，在2009年8月6日《广电总局关于促进高清电视发展的通知》要求：“有线数字网络要支持高清频道发展，切实做好频道接入和用户服务工作，应全部接入9月底开播的第一批高清频道（包括中央电视台已开办的高清综合频道），不收取接入费用，不得向用户额外收费。”在2010年9月2日《国家广电总局关于进一步促进和规范高清电视发展的通知》再次强调：各地有线数字电视网应按要求接入中央电视台高清综合频道和去年9月28日开播的9个高清同播频道，继续执行免费政策。

为了解高清频道落地覆盖情况，CCTV-高清频道先后通过中数传媒、络达咨询等公司进行了解，并结合公开信息的搜集整理，有数据显示：截至2010年8月10日，接入CCTV-高清频道的共有125个省级和地市级有线网，有线用户市场规模约为210万户。有线用户总体规模虽然较小，但增长快速，2009年频道有线用户数量比2008年增长480%，而且高清频道的用户认知度、期待度非常高，分别达93%和89%。高清频道有线用户主要集中于发达城市，北京居首，达130万，深圳次之，达13万。与其他高清频道相比，CCTV-高清频道入网率最高。在开通高清频道的134个省网和地网中，接入CCTV-高清频道的有125个，占93%，接入CCTV-1高清频道的占73%，湖南卫视和北京卫视各占59%。

三、CCTV-高清频道开播以来的主要工作和收获

1、圆满完成了一系列重大政治宣传任务和重要赛事的并播

两年多以来，高清频道圆满完成十一项重大活动的高清并播，包括北京奥运会火炬珠峰传递、第13届欧洲足球锦标赛、北京奥运会、北京残奥会、第24届世界大冬会开幕式、国庆六十周年阅兵式及庆典活动、2010年央视春晚、第21届温哥华冬奥会、上海世博会开幕式、南非世界杯。高清播出充分展示了中央电视台作为国家大台的实力，很好地配合了中央电视台总体战略宣传任务，取得了良好的社会效益和经济效益。

2、对我国高清电视的发展起到了重要的示范作用，推动了我国高清电视产业的发展

作为国内第一个开路播出的全高清频道，高清频道通过重大赛事和活动的高清转播，以及一批国内外优秀高清节目的播出，向广大观众展示了高清电视的魅力，培育了高清电视市场，特别是频道对北京奥运会、国庆六十周年庆典及南非世界杯的转播，都掀起了高清电视用户增长的高潮，对我国高清电视产业的发展起到了重要的推动作用。高清频道也因此成为全国现有14个高清频道中品质高、可视性强、影响力大的标志性频道。“买高清电视看CCTV-高清频道”已经成为许多家电卖场的广告语。

3、推动中央电视台高清化的进程

台内进行标改高并先后在高清频道播出的栏目包括：《民歌中国》、《CCTV音乐厅》、《神州大舞台》、《快乐驿站》、《正大综艺》、《舞蹈世界》。

标改高的特别节目有：《心连心演出》，《春节戏曲晚会》、《新年新诗会》、《2010年元宵晚会》以及《走遍亚洲》《新杂技英豪》、《欢乐中国行》等特别节目。

频道编辑部还参与制定了《中央电视台高清综合频道节目选题制作播出等相关问题暂行规定》。标改高工作，是中央电视台高清化战略的重要部分，有力地推进了中央电视台高清化进程，为CCTV-1高标清同播的实现做了技术上和经验上的积累。

4、对制播分离进行了有益尝试，实现管理运行的低投入、高效率

频道下放节目制作权，大部分节目由频道编辑部以外的制作力量制作，包括台内各节目中心、台下属公司以及社会制作力量、国外制作机构等，定制和购买成为频道的主要节目来源，频道编辑部主要负责对频道资源的运营管理。这种模式使高清频道在管理人员少、经费投入水平较低的情况下，迅速整合了台内外高清节目资源，保证了频道100%高清节目播出。

5、充分利用中央电视台高清节目资源，提高了中央电视台既有高清节目资源的使用效率

高清频道播出了中央电视台近五年制作的精品高清版节目，并对现有高清素材进行再次开发利用，共计播出963小时。包括：

（1）纪录片、专题片295小时，如《同饮一江水》、《故宫》、《敦煌》等；

（2）体育赛事108小时，如多哈亚运会、北京奥运会、德甲比赛、南非世界杯等；

（3）综艺节目560小时，如《新视听》、《新杂技英豪》等；

高清电视的技术优势充分展现了这批节目的艺术魅力，充分发挥了这些高清节目的价值，提高了这些节目资源的使用效率。

CCTV-高清频道三年的发展见证并推定了中国高清电视产业的起步，为中国高清电视向广大观众的普及起到了重要的示范作用。站在三年的交界点上，CCTV-高清频道回顾过去，展望未来，如何在高清频道迅速增多的竞争环境下保持自己的竞争力，将是CCTV-高清频道面临的最重要的问题，也是频道在发展第四年首要解决的问题。思考，还在继续。

刘连喜

中央电视台总编室高清频道编辑部主任