第一篇：仲夏印象音乐会活动策划案
阑珊灯火威尼斯，仲夏印象音乐会活动策划案
主办单位： 承办单位： 项目督导：甲方： 乙方：
全案策划：
项目总监：
设计指导：
音控专案： 演艺专案：
场景专案： 现场协调：： 乙方：
一、前言：
如火如荼的春季房交会刚过不久，重庆市的各个房地产巨头竞相在房交会上使出浑身解数，通过电视、报纸广告和现场作秀，最大限度的宣传着公司品牌、楼盘形象，希望以此来吸引消费者，拉动销售。但从今年房交会的总体成交量来看，无论是重庆本土的龙头企业如：龙湖、华宇、还是外来的和尚如：奥林匹克花园、棕榈泉、融侨等，在房交会上的销售业绩都表现平平。消费思维观念的成熟与转变使得如今的购房者更趋于理性，在注重价格的同时，消费者更看重楼盘的本身品质、配套设施的完善、是否是成熟社区等等众多的综合因素。
2005新年伊始，重庆楼市别墅之战已是山雨欲来，蓝湖郡、棕榈泉、佰富高尔夫、保利高尔夫、大川水岸•加勒比、建工•未来城、伽蓝艺墅、山语间、南方•碧水康桥、天江•常青藤等10余个别墅都将向市场吹响进攻的号角。经过了去年的品牌导入期，2005年则是进入产品大规模的开发、投入市场的阶段，别墅市场展开的是一场成熟的竞争。差异化策略深化实施，市场细分的展开，将是今年重庆各地产巨头的竞争重点。
如何让更多的目标消费者全面、深度的了解房地产企业和其开发的楼盘，光靠铺天盖地的媒体广告轰炸已经难以收到理想的效果，房地产版块的广告海洋已经淹没了真正的有效讯息，让更多的消费者感到的是无所适从。随着文化市场的崛起和发展，借助于文化产品的高品质的促销推广活动逐渐被越来越多的地产商所认识和接受，这一营销模式的采用，不光在形式上更能让消费者所接受，同时它还能让企业的企业文化通过最直接的方式感染消费者，在企业和消费者零距离的接触当中，可以最有效的讨好消费者，企业亲和力的增强无形当中又让消费者买单的机率提高几成。
在建筑已经成为城市标示、城市名片，在建筑已经开始传播时代文化、创造居住文明生活的 21 世纪，许多开发商已不再满足于单纯建造仅仅供人居住的、简单功能的钢筋混凝土堆砌产品，而开始转向为满足大众生活及情感需求，通过品牌、品位和品质的塑造，为城市构建体现建筑艺术与时代人文完美结合的城市景观和居住经典。在这个流行文化迅猛发展，感染、影响着大多数人的时代，开发商把自身的企业文化、时尚文化有机的融入到自己的产品当中，并通过不同的表现形式撒播，使大众全方位，多层次的感受其品牌影响力、文化扩张力以及对广大业主的真情厚爱。
二、活动目的
1、促进业主和开发商之间的相互交流与联系，营造一个温馨大家庭的环境，让所有的业主都有归属感，为重庆斯比特物业公司在重庆大展宏图奠定殷实的基础。
2、通过本次活动，借助媒体的报道和业主的口碑，提升重重庆斯比特物业公司和威尼斯印象楼盘的知名度。
3、通过本次活动，展示企业形象和楼盘品质，让更多的业主增进对开发商实力的认知，感受重庆斯比特物业公司的企业文化和人文理念。
4、利用本次活动的宣传同竞争对手陈旧的传播方式区别开来，通过全新的形式，营造赢家氛围，使人们感受到重庆斯比特物业公司是同竞争对手陈旧的传播方式区别开来，通过全新的形式，营造赢家氛围，使人们感受到重庆斯比特物业公司才是地产界的翘楚。同时，也使人们感受到，重庆斯比特物业公司和那些只会在报纸上挥金如土的地产商不同，它所经营的，不止是房子，更是一种生活方式，一种文化，从而推动威尼斯印象的销售。
三、活动主题
阑珊灯火威尼斯，仲夏印象音乐会
四、活动地点 威尼斯印象楼盘现场
五、活动时间 待定
六、现场布置
1、在活动现场安插威尼斯印象的刀旗，能让到场业主感受到活动的氛围以及宾至如归的感觉；
2、在活动现场安装花墙背景板，摆放盆景、植物，悬挂彩带暗喻威尼斯印象为的园林亲水的生态别墅区；
3、在活动现场安排2名绘画人员现场绘画，并在主会场附近放100只左右的鸽子，切合威尼斯的文化气息，突现社区主题；
4、制作4—6个引导牌，由身批绶带的礼仪小姐手举在各个路口和主通道沿线站立引路，不但方便参会业主，同时也是一个宣传的有效手段；
5、在主会场挂数个风铃，夜晚的江风轻抚着风铃，给业主营造一个“阑珊灯火处，清风绕铃音”的清幽佳境；
6、搭建灯光舞台，悬挂巨幅企业活动背景，并通过燃放冷焰火调动现场气氛，彰显企业气势；
7、在主会场旁布置吧台，摆放酒水，给到场人员营造一种悠闲、浪漫、品质、高雅的氛围；
七、活动组织机构、人员分工及主要职责
1、执行组：
组成成员：A、重庆斯比特物业营销部负责人： 等 B、重庆猎奇项目组负责人：王雪宾、吴星陶等
2、接待组：
组成成员：重庆斯比特物业置业顾问或礼仪小姐（工作人员10名）
主要职责：全面负责相关领导、业主等参加活动的接待工作，同时将接待所需的物品、用品全部准备就绪。
3、后勤组：
组成成员：重庆斯比特物业（工作人员3名）： 主要职责：饮料、瓜果以及医疗急救用品等；
4、安全保卫组：
组成成员：重庆斯比特物业工作人员（约10名）： 主要职责：①负责拟定和实施活动的安全保卫方案，提前消除一切不安全隐患，并制定保卫、治安、防火等措施；
②现场活动因在水边进行，防范人员落水，以确保业主安全。
5、协调联络组：
组成成员：重庆斯比特物业（工作人员2名）+猎奇公司（1名）主要职责：活动全程协调、联络、解决。
6、物料组：
组成成员：猎奇公司（2名）
主要职责：负责活动现场由猎奇公司所提供物料的准备及安装。
7、演艺组：
组成成员：猎奇公司（1名）
主要职责：负责演员的调配及舞台效果。
组织结构
活动总指挥 常青
副总指挥
（重庆斯比特物业委派专人）副总指挥（猎奇公司项目组负责人）下配：接待组 后勤保障组 安 保 组 协调联络组 物 料 组 执 行 组 演 艺 组
八、活动主要流程：
1、活动前由重庆斯比特物业通过相关媒体广告和邀请函书面通知相关人员到场；
2、活动当天16：00—18：00在活动现场各入口由6—8名统一着装、身批绶带的礼仪小姐手举引导牌为来参加活动的宾客引导、接待；
3、16：20—16：50为宾客自由活动时间，可以欣赏安排的现场绘画；
4、16：50—17：30抓鱼比赛，到场宾客可参加我们组织的抓鱼比赛；
5、17：30—18：20宾客可以喂食鸽子；
6、18：20—19：00为用餐时间，到场宾客食用准备好的（并配以伴餐音乐）；
7、19：20活动正式开始，播放暖场音乐；
8、19：25重庆斯比特物业领导发言，预祝本次活动取得圆满成功；
9、19：30音乐会开始，宾客们可以饮用我们准备的饮料、酒水欣赏国外演出团体的精彩演绎；
10、在音乐会期间燃放冷焰火，把整场活动推向高潮；
11、20：45—21：00，在活动的最后阶段，通过抽奖活动调动现场气氛，伴着由萨克斯演奏的《回家》的旋律，为本次活动画上一个圆满句号的同时，憧憬着不久的将来，业主们将会回到威尼斯印象那美丽、清幽的家中；
12、在活动结束前建议以抽奖的形式画龙点睛，给参加活动的嘉宾一份意外的惊喜；
13、本次活动全程摄像，并后期制作母带一份给重庆斯比特物业留存；
14、建议邀请主流媒体全程跟踪报道。
九、节目流程： 略
十、报价：
国外巡演团体：食宿行除外。
主要的问题：
1、前期执行控制是非常重要的，也就是你所有的协调小组的组长及成员必须以此活动为基础来完成手上的工作
建立 协调工作单来完成
当最后两天倒计时的时候，你必须与所有组长进行有效的准备工作的沟通
2、现场控制，如果活动大，你应该用的方式如何协调现场情况 尽量让所有的客与你的销售人员产生对应式的服务，因为我们做活动目的还是销售或提高知名度。
3、现场的每一个环节进行有效对接，每个环节完成交由下一个完成必须得有预习
4、现场尽量让所有来宾都在你以及你所有的工作人员的控制之下。人员安排落实到人头上去
山水名城 “产品推介会”执行方案
产品推介会是开发公司和业主互动交流的最好平台，在房产销售过程非常重要。它对促进楼盘的销售和扩大楼盘的品牌知名度、美誉度起着不可替代的作用。本次产品推介会主要基于以下两点：
1、树立天鹅湖畔高层观观景房的产品特色；
2、坚定7#、8#楼意向客户的购买信心。
一、活动目的
1、让客户更加深入地了解本案，增强意向客户的信心，消除 持卡观望者的顾虑；
2、通过本次产品推介会赢得一期业主的口碑，扩大意向客户 群体促进本案的销售；
3、展示和提升本案的品牌知名度和美誉度；
二、活动主题
山水名城高层观景房—产品推介会
三、主办单位
振业“合肥”股份有限公司
四、活动时间
2006年4月16日（周日）下午14：00—16：00
五、活动地点
学苑大厦多功能厅（待定）
六、活动规模 200—250人
说明：综合考虑到活动的整体效果、费用支出、到会人员数量、现场气氛营造等因素，200—250人规模较为理想。
七、与会部门、机构和人员
1.合肥市规划局及政务新区管委会领导 2.振业（合肥）公司 3.工程监理公司 4.卓越设计院
5.合肥市各大媒体（合肥晚报、安徽商报、新安晚报、交通电台及合肥电视台等）6.知名地产界人士
7.一期业主及领取VIP卡的意向客户
八、活动内容
1.重点介绍政务新区的发展前景与规划；
2.重点介绍山水名城的项目优势和销售主张； 3.重点介绍高层景观房的主力卖点； 4.各相关单位领导发言、解析、致辞； 5.现场客户提问及解答 6.现场赠礼和抽奖活动
九、活动流程
时 间 相 关 内 容
PM14：00 人员到位，包括主持人，礼仪人员，各协办单位的相关人员等。
PM14：10 活动现场接待来宾，来宾登记。并发放抽奖礼券。现场开始播放背景音乐，烘托气氛。
PM14：30 正式开始，由主持人开场白及介绍来宾和活动的有关事宜。PM14：35 振业公司领导致辞，并说明举办本次会议的理由及相关情况。
PM14：40 市规划局领导阐明合肥城市建设的发展前景及合肥住宅区域的发展状况。PM14：45 政务新区管委会领导阐明政务新区的发展前景及近期规划，并道明山水名城的区位优势。
PM14：50 地产界人士通过对“大山水生活”的憧憬，提示出本案的居住理念将成为合肥新一轮人居的风向标。
PM14：55 振业公司领导介绍「山水名城」的开发背景及构思。
PM15：00 本案规划设计师阐明「山水名城」的设计理念，并着重阐述高层观景房的主力卖点所产生的利好。
PM15：10 监理公司领导重点强调「山水名城」卓越的品质及工程进度。
PM15：15 主持人告知业主们高层景观房的开盘活动信息，接下来开始抽奖活动。PM15：18 振业公司领导抽取来宾三等奖10名，并颁奖。（播放背景音乐，主持人、礼仪小姐配合）
政务新区管委会领导抽取来宾二等奖5名，并颁奖。（播放背景音乐，主持人、礼仪小姐配合）
市规划局领导抽取来宾一等奖2名，并颁奖。（播放背景音乐，主持人、礼仪小姐配合）PM15：40 现场客户问题的解答。（暂定10分钟，可视具体情况而定）PM15：50 销售人员派送礼品活动。PM16：00 会议结束。（背景音乐）
十、活动气氛的营造
1.横幅：活动地点及售楼处附近拉横幅，引起关注。2.高空气球：活动地点周边布高空气球。3.彩虹门：活动地点周边布彩虹门。
4.报纸稿：在4月14日的报纸上发布消息。
5.邀请函：发函邀请与会领导，领取VIP卡客户及一期 业主。
十一、宣传媒体的配合 1.预告广告策略
（1）具体要求：尽可能吸引顾客的眼球，并告知推介会的具体时间、地点以及活动内容，最大限度的激发受众的参与热情。（2）媒介策略：
① 媒介选择：合肥晚报、安徽商报； ② 发布时机：4月14日（星期五）； ③ 投放频次：2篇。（3）具体投放计划 发布时间 发布媒体 版面 主诉求 4.14 合肥晚报 整版 围绕产品推介会 4.14 安徽商报 整版 围绕产品推介会（4）其他形式媒介宣传： ① 售楼处周边横幅等的悬挂；
② 短信和电话联系既有客户及有联系方式的客户； ③ 派送邀请函到每位与会嘉宾手中。
十二、活动所需物品及经费预算 1.布置物品： 品 名 数 量 用 途
邀 请 函 300份 发函预邀客户及政府领导及各媒体相关单位 横 幅 2条 用于会场，大厦正门上面。彩虹门 1座 用于会场入口处。
盆 花 50盆 围绕主席台，点缀现场。高空气球 8个 布置在会场周边。手 提 袋 300只
销售海报 300份 放置在手提袋内。音响设备 1套 供会场使用。抽 奖 券 300张 供抽奖用 抽 奖 箱 1个 抽奖用 胸 花 50个 嘉宾戴
礼仪小姐 8名 现场接待、颁奖。2.礼品订做：
◆政府要员及媒体记者礼品另送。政府要员标准控制在500元，记者控制在200元。◆ 山水名城台式水晶礼品200份，用现场客户派送。
3.奖项设置：
一等奖：2名，业主获赠5000元装修大礼包，VIP卡客户获赠5000元购房优惠券；
二等奖：5名，业主获赠2年物业管理费，VIP卡客户获赠3000元购房优惠券； 三等奖：10名，获赠1年物业管理费，VIP卡客户获赠2000元购房优惠券。3.经费预算：
品 名 预算（元）品 名 预算（元）会场租用 8000 音响设备 800 胸花 200 抽奖券、抽奖箱 500 彩虹门 250 礼仪小姐8人 1200 盆 花 250 现场签约优惠奖17个 45000 条幅 300 政府要员礼品4份 2000 高空气球 2000 媒体单位30份 6000 水晶礼品 20000 报纸广告 45000 瓜果、饮料 7000 主持人出场费 3000 合计： 约141500元（具体费用以实际情况为准）
十三、前期准备工作 1.活动方案建议。
2.所有平面表现的设计方案。3.会场布置的设计方案。
4.礼品设计方案建议。
5.抽奖券及抽奖箱方案建议。
6.主持人选定邀请、礼仪小姐邀请。7.邀请嘉宾及当地新闻媒体记者。9.活动物/礼品的购买。10.活动拍照/摄像。11.邀请函的派发。12.所有媒体的预订。13.抽奖券、抽奖箱的制作。14.业主及VIP卡客户邀请。
十四、活动注意事项
1.活动过程中，领导致辞要处处围绕「山水名城」，不 能脱离主旨。
2.纪念品上要刻有「山水名城」的LOGO和主打广告语。3.主持人的邀请最好是电视台主持人，亲和力更高。6.到场的媒体单位应尽量多。
7.一定要注意现场气氛的调控，不能有冷场的时候。8.整体方案灵活掌控。预算根据当地实际情况进行。
第二篇：独唱音乐会策划案
周丽娜2007独唱音乐会策划案
策划人：李海波
一、策划简述：
策划背景：很多人都在追求成功和荣誉，希望能通过策划，在“多、快、好、省”的前提下，运用谋势创新，实现人生与事业的突破或辉煌，得到社会对自我价值的认同和肯定。而本策划案的主体——周丽娜，作为上海音乐学院声乐系的在校学生，一个在当时环境下尚无知名度的专业学院派音乐人才，如何在不用自己进行资金投入的情况下，成功举办一场个人独唱音乐会。在展现、验证自我音乐才华与实力的同时，通过与媒体的合作造势，快速提升“声名”，为下一步的人生规划奠定良好的基础呢？
策划思路：要实现这样一个“以无取有”、“以小博大”的成功策划，必须通过“攀龙附凤法”、“庖丁解牛法”、“点石成金法”，使三“法”合一，借“势”成“事”，方能突破自身存在的“三无”缺陷（无声名、无影响、无资金），而达到“补短扬长”、“借水行舟”之策划效果。
策划简述：在本案策划中，首先要运用“攀龙附凤”法。在本策划的主体（周丽娜）尚不具备足够的影响力和知名度开办音乐会时，通过对社会热点和权威组织的客体资源发现，在深入发掘其合作切入点后，实现“攀龙附凤”的初步背景转换。其次，在发现背景优势后，该通过什么手段和策略“庖丁解牛”，逐层深入，进行梳理和细化，使主体与客体之间建立起千丝万缕的合法联系，使个人行为演化为社会公众行为，最终促成自身的权威信与可信任程度大幅增强。最后，在众多的思路和资源中，选择重点进行突破，以“点石成金”，一线贯穿，实现本次策划的真实目的——制造健康良性的声名与荣誉，同时使策划的主客体之间都能够达到和完成品牌共赢。
二、策划案例：
1982年出生于江苏南通的周丽娜，1997年考入南京艺术学院，2004年考入上海音乐学院声乐表演系，主攻民族唱法。在她学习的五年期间，多次被邀去部队慰问演出，担任独唱、主持、独舞等，并多次获奖。
在周丽娜的心中，一直藏着一个美丽的梦想，那就是准备在上海音乐学院毕业前夕，在自己的家乡南通，成功举办一场独唱音乐会，在检验自己音乐水准的同时，用歌声向一直以来支持和鼓励自己成长的家乡父老汇报。
当一个偶然的机会，周丽娜与我认识，并知道我是专门从事策划工作的“职业谋士”后，便把这个渴望在自己家乡开一场个人音乐会的“梦想”告诉了我。交谈中，我也深深为周丽娜的这种为理想和事业而执著进取的精神所感动，决心帮助她实现自己的梦想。首先，我进行了认真细致的搜集、整理工作。
师从费佳、石林教授等名家的周丽娜，作为专业院校培养出来的声乐人才，2001年通过江苏省音乐家协会首次声乐考级最高级，并荣获“省级优秀”奖。同时她还获得过首届校园“艺海杯”声乐比赛民族唱法优秀奖，第二届获民族唱法三等奖，及第五届校园文化艺术节“校园之声”声乐比赛一等奖。按理说，她的音乐素养已经到达了相对较高的专业水平。
但是，是不是有着获奖荣誉的经历和专业的音乐素养，就能够实现自己举办独唱音乐会的梦想呢？不一定。
经过对搜集、整理到的情况分析，我接下来进行了相应的判断工作。
作为一个普通的艺术学院学生，要“堂而皇之”的举办独唱音乐会，虽然愿望美好动人，但是在实际操作起来，却存在着太多的难题：无资金、无影响、无名气。即使这“三无”的情况都容易解决，音乐会可以顺利召开，那么，谁来看？音乐会举办媒体会不会报道？最终能不能达到博取声名的效果呢？
这一切都是本策划案中的难点。
面对当前文艺界出现的众多依靠不良影响来“哗众取宠”的策划方式，我们在策划立案之初，就予以了坚决的否定和杜绝。作为专业的音乐人才，如果为了眼前虚名，而采取“投机取巧”的造势炒作方式不良方式运作，必定会违背其自身的生态发展规律，即使有短暂的辉煌，此后势必会使陷入重重的人生误区中难以自拔，而导致个人品牌沦丧。
按照《庄子》“逍遥游”的观点，风小则难以行舟，势未至不可强行。如何才能在扭转当前的“弱势”，用积极的方式，引起社会的注目，并最终将音乐会举办成功呢？这是本策划的关键问题。我们认为：解决内势不足，突破“瓶颈”限制，唯一的渠道就是“借势”。
但是，向谁借势？借什么？凭什么借呢？借到之后又该如何操作？
经过反复论证和思考、分析，我给周丽娜提出了我在《势-人生谋势之道》中所阐的“攀龙附凤法”、“庖丁解牛法”、“点石成金法”三法。
所谓“攀龙附凤法”，“攀”是攀结、攀交、攀比的意思。“附”是依附、吸附、附属。“背靠大树好乘凉”，在策划运作中，一旦有了强大的背景力量作为“荫护”和依靠，无论是人，还是商品、企业，都会在短期内由无势而生势，由弱小而强大。
我们发现，要将周丽娜的个人专场音乐会成功举办，并期望引起社会的关注，无论如何，媒体和专家将起到无可替代的作用。在南通的众多媒体中，《江海晚报》作为报媒，在人们日常生活和信息传播中，扮演着重要的角色。如何获取以《江海晚报》为主的媒体及音乐界知名专家、南通市音乐家协会领导的支持，是策划的第一环节。
所谓“庖丁解牛法”，就是在策划思维中，首先通过层层分离、节节分解，把一切复杂纷纭的表面现象拨开，让复杂的事物简单化。只有分解和细化后，自然可以发现差异、理清主次、抓住机要。
通过“庖丁解牛”式的层层梳理和分解，我们又发现了一个至关重要的信息。在1998年3月31日，由南通团市委、《江海晚报》社、东洋之花化妆品有限责任公司共同发起创建了“江海志愿者服务站”, 从建站到至今，江海志愿者服务站已经发展成为拥有1个总站、9个社区分站、2个专业分站和400多支服务（总）队的志愿服务网络，共有13万名注册志愿者。2005年4月26日，万名江海志愿者“青春手拉手、拥抱母亲河”，曾创造规模最大的志愿者手拉手活动并入选十佳大世界基尼斯纪录。
在我们策划期间，欣逢中-共十六届六中全会顺利召开，会上提出了“开辟中国特色社会主义新境界”的号召，党建专家指出，构建和谐社会将会把重点放在发展社会事业上，要“以解决人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题为重点”。而志愿者组织，则是构建社会主义和谐社会的重要组成部分。
让人倍感欣喜和激动的是，我们策划的主体人物周丽娜，刚好就是“江海志愿者服务站”的志愿者。
所谓“点石成金法”，就是指当我们在谋势策划过程中，要努力寻求突出某一个环节，抓住一个在事物发展中的重点，然后围绕这个重点进行一系列的引爆和突破，进而把局部策划产生的效果传递、突出、影响整个策划对象，最终解决问题。
在策划谋势中，我们只有抓住重点进行突破，就自然可以“点石成金”，达到“牵一发而动全身”的效果。通过“攀龙附凤法”和“庖丁解牛法”的层层深入，一个完整的策划思路已经在头脑中形成，并且“呼之欲出”了。我们认为，单凭周丽娜的一己之“势”，未免显得“势单力薄”难以从心，如果能借助“江海志愿者”的“名势”，以志愿者的身份来举办一场“音乐会”，不但可以促进交流学习，树立集体品牌，使志愿者们增强集体荣誉感和自信心。通过媒体的传播之后，更能感召和影响全社会更多的人群都来关注志愿者群体，并积极投身于志愿者的行列，以提升南通市民精神品位，促进地方和谐发展。
要突出和提升“江海志愿者”整体品牌形象，我们只需要提炼出江海志愿者的代表周丽娜的个人独唱音乐会为重点表现形式，将周丽娜“隆重”推出就能够起到点石成金的效果。
一个成功的策划案应该具有一定的虚构性。
要将一位正在学校念书的音乐学子，打造策划成为具有一定影响力的明星人物，同时引发社会（媒体）积极关注，帮助其“制造”知名度与影响力，为后期在艺术发展道路上进行铺垫。必须秉承策划中的“化虚为实”原则，先从虚构出发进行理想和设想，有梦想和思路才有成功的可能。
一个成功的策划案应该具有相对的超前性。
在本策划案中，我们通过策划思路，将周丽娜个人与江海志愿者组织进行了有效联系，通过突出一点，放大整体的思路，成功地赢得了江海志愿者组织及《江海晚报》、南通市音乐家协会的大力支持。同时，立足于江海志愿者组织广阔平台，通过志愿者组织的发动，使南通市的江海志愿者们，都成为本次独唱音乐会的特殊观众，有效地解决了因为周丽娜本身知名度不高，影响力不大，有可能造成独唱音乐观众稀少而“冷场”的一大难题。
一个成功的策划案应该具有相对的新颖性。
在本策划案中，为了体现“宣传志愿者集体形象！塑造志愿者个性魅力！倡导志愿者奉献精神！成就南通市和谐建设”的主题宗旨，我们特意邀请了曾受到国家领导人接见的德高望重的江海志愿者组织负责人，亲自编写了“江海儿女情”的歌词，作为江海志愿者组织的会歌，并由周丽娜进行首唱和MTV录制。
一个成功的策划案还应该具有可操作性。
我们的策划思路，得到了江海志愿者组织的领导的高度认同和大力支持，在成功“借势”于江海志愿者服务站这个权威的公益组织的基础上，我们确定了以江海晚报社、南通市音乐家协会为主办方，以江海志愿者服务站及地方其他电台、电视台，赞助企业为协办方，以南通市下辖的启东天汾镇人民政府为承办。同时，我们还邀请到当代著名声乐艺术家，江苏省音乐家协会副主席，男高音歌唱家俞子正教授作为本次音乐会的全场艺术指导。“飞天——梦想之声”周丽娜2007独唱音乐会进入了紧锣密鼓的筹备中。
2007年1月30日晚，在南通市文化标志性殿堂——更俗大剧院内座无虚席，周丽娜用她那清脆、婉转的独特嗓音，为台下听众们展现了中国民歌的神奇魅力，唱出了作为一名江海志愿者的《江海儿女情》的心声。台下人如痴如醉，掌声经久不息。
第二天，南通的各大报纸都用大篇幅报道了周丽娜的独唱音乐会成功举办，南通广播电台也邀请她作为节目嘉宾接受访谈。
2007年6月，周丽娜应邀出任了韩国卓秀化妆品牌的形象代言人，与此同时，她在上海的年底个人独唱音乐会，又进入了倒计时。
2008年4月20日，一场为寻求高雅艺术与社区居民互动的“我心永爱”———周丽娜2008独唱音乐会，在上海贺绿汀音乐厅举行。音乐才女周丽娜以一曲“感天动地慈母情”，拉开了高雅艺术和社区文化互动的序幕。歌剧《党的女儿》选段“万里春色满家园”、现代民族歌剧《野火春风斗古城》选段“思儿”和贵妃醉酒、洛神等，一个个老百姓耳熟能详的故事，化作一段段悠扬起伏的旋律，让很多第一次聆听歌剧演唱的社区居民兴意盎然。新华网、搜狐娱乐、劳动报等众多媒体给予了高度评价和报道。
作为近年来国内崛起的学院派青年民族歌手，周丽娜正怀着一个飞天的梦想，与成功为伍，在艺术的领域自由翱翔。
三、策划体会：
每个人都怀揣着一个美丽的成功梦想。但是，如何才能“多、快、好、省”地步入成功的捷径，除了坚定的信念和良好的根基外，还必须要具有创新的思维，善于创造机会、把握机遇。在本策划案中，通过“攀龙附凤法”、“庖丁解牛法”、“点石成金法”的三“法”合一，借助于十六届六中全会的政策解读和镇政府的承办，借助于江海志愿者组织及南通音乐家协会的权威性，借助于《江海晚报》等媒体的传播之能，借助于音乐界前辈的现场捧场，借助于《江海儿女情》牵动众多志愿者的心声。再运用“点石成金式”的重点突出，借“势”成“事”，突破了周丽娜自身在当时情形下存在的“三无”缺陷（无声名、无影响、无资金），而达到常规手段所不能达到的策划效果——不但成功将周丽娜助推成为倍受南通市民喜爱和欢迎的名人，更使江海志愿者组织的品牌知名度深入人心。
是策划和谋势，让音乐才女周丽娜终于“化虚构为现实”，实现了她的“飞天”梦想！
本文作者：李海波，道学学者、高级商务策划师、国家人事部人才流动中心“商务策划师”资质评价办公室评审专家、上海道商文化传播有限公司总策划、《亚洲新闻人物》杂志社江苏办事处主任、卫生部《健康与美容》杂志社专家撰稿人、中国道商智慧经营学知识体系倡导者。主要著作有《势—人生谋势之道》、《道商》等。研究领域：文化产业、旅游产业、美容产业、总裁课程等。
联系电话：*** QQ：120553908 E-MAIL：lxy884813@yahoo.com.cn
第三篇：joy to the world.2017 仲夏音乐会12月5日 presented by aust
joy to the world.2017 仲夏音乐会12月5日 presented by aust
澳大利亚合唱联盟将于12月5日推出 '2017仲夏音乐会'，节目包括独唱、小组唱、合唱、朗诵和舞蹈等。墨尔本著名女高音歌唱家王晓及多位民歌、流行重量级专业歌手，墨尔本专业室内合唱团都会献上精彩动人的演唱，是仲夏之际墨尔本专业和业余歌唱者携手献上的音乐盛会。澳大利亚合唱联盟（Australian Choral Federation）成立于2016年，是墨尔本地区一个与众不同、颇具影响力的合唱平台。此平台由各自独立的的业余合唱团组成，来自各业余合唱团的成员也参与合唱联盟合唱团的定期合唱训练，联盟为合唱排练及演出提供了一流的指导教师和指挥，通过集中上课与点上辅导相结合、排练与演出相结合，帮助参加合唱联盟的各合唱团提高合唱水平，为墨尔本的合唱舞台注入了强大的生命力。这一平台的宗旨是通过合唱，训练团队合作精神，用音乐陶冶情操，丰富墨尔本华人的业余生活。澳大利亚合唱联盟自成立以来参与了以下重大演出与活动： 2016年中华国际艺术节综艺晚会； 2016年与Arts Centre Melbourne（墨尔本艺术中心）签约，承担芭蕾舞《红色娘子军》的全场合唱任务； 2017年Multicultural Arts Victoria的Piers Festival； 2017年墨尔本侨界庆祝香港回归20周年音乐会； 2017年中华国际艺术节综艺晚会； 2017年Bendigo 'We are the world'合唱音乐节； 2017年Arts Centre Melbourne 'Play Me, Its Yours'社会公益项目音乐会上参与演出的有墨尔本华人歌舞团，史宾威华人互助会合唱团，维省华人歌友会合唱团，Kew 邻里之家多元合唱团。Kew 合唱演唱： Panis Angelicus, 奇异恩典。联盟小合唱： 康定情歌，茉莉花。华人歌舞团舞蹈 ：女人花。男声联合小合唱 :游击队之歌等富有特色的精彩演出。让我们期待他们的完美呈现！澳洲著名女高音歌唱家王晓，毕业于上海师范大学音乐系声乐专业和墨尔本大学维多利亚艺术学院歌剧表演专业。1998年定居澳洲墨尔本。在澳洲就学期间曾获得多项歌剧表演奖学金，包括美博尔·肯特歌唱奖学金（the Mabel Kent Estate Singing Scholarship）和哈洛特·费希歌剧奖学金（Harold Fisher Opera Scholarship）。在攻读歌剧表演期间，王晓就已经在多部歌剧中扮演角色，毕业后更在众多音乐会、音乐节和艺术节中频繁演出，2015年起每年与墨尔本歌剧院一起前往中国举行新年音乐会。成立Bel Canto Music & Arts School（Bel Canto音乐艺术学校），致力于音乐与艺术教育和造星事业，旨在造就众多具有国际水准的华人音乐艺术新星。王晓集合墨尔本华人业余合唱团成立'澳大利亚合唱联盟'。澳大利亚室内合唱团是一支年轻且充满活力的专业合唱团队，团员全部毕业于国内和澳大利亚音乐专业院校。她们专业，所以敬业。曾经在墨尔本市政厅参演华人'建国68周年'庆典音乐会，受到空前好评，被誉为墨尔本的未来。欧阳贵民（James Yang），澳籍华人男高音，澳大利亚英汉音乐教育学会秘书长，1983年毕业于湖南衡阳师范学院音乐系，主修钢琴，1993在广州乐团学习进修声乐，曾经在全国、省级音乐大赛中多次获奖，先后荣获了广东东莞市首届艺术节歌唱大赛冠军，广东电视台银屏歌唱比赛冠军，并参加广东电视台大型音乐节目《万紫千红》的录制，第二届聂耳、冼星海全国声乐比赛三等奖，第四届澳洲华人嘉年华歌唱大赛（美声、民族组）冠军，今年十月于墨尔本演奏中心成功举办了个人独唱音乐会《追梦》！刘新虹（网名天籁天）毕业于西安音乐学院，华语乐坛唱作音乐人，跨界原创歌手，网络百变歌后,2017全球华夏之星春晚形象大使，澳大利亚维省华人歌友会艺术总监，澳大利亚合唱联盟理事。现侨居澳大利亚，活跃于海内外华人舞台。2015年2月出版发行第一张原创大碟《我答应》，长于通俗、民歌演绎原创歌曲300余首，其中四首作品签约大型纪实电视剧《陈静日记2》，并担任电视剧词曲，演唱和音乐编辑。2017年1月分别在珠海和宁夏录制春晚节目。安妮，毕业于广西艺术学院音乐师范系。2001年荣获广西声乐大赛二等奖。2002年荣获全国推新人歌唱大赛全国十佳。多次参加过广西民歌节大型演出。近年来活跃于墨尔本各大音乐舞台上。李晓茜 l 歌手Chan Li从小学习声乐艺术，18岁考取中国成人声乐美声九级（最高等级）优秀证书。多次获得省级以上歌唱比赛荣誉，曾荣获全国第二届大学生校园歌手大赛金奖（中国），第五届澳洲华人嘉年华歌唱大赛金奖（澳洲），2013TVB华人新秀歌唱大赛墨尔本赛区第二名（澳洲），2017中国新歌声墨尔本赛区十强，2017文化中国水立方杯墨尔本赛区银奖。作为维省华人歌友会的理事及澳洲室内合唱团成员，李晓茜活跃在墨尔本各个华人乃至西人的艺术舞台上，曾被邀为第二季澳洲中华好声音评委，墨尔本最强音音乐会演唱嘉宾。2015年6月，与维州著名的白马交响乐团合作，一人主讲主唱'帕丁顿熊的第一次音乐会'。李晓茜演出经验丰富，唱功扎实，拥有良好的舞台形象及台风，唱法变化多样，通晓通俗、民族、美声三大唱法，也可融三大唱法于一体，是一位百变歌手，深受广大声乐爱好者的喜爱。同时，作为音乐培训学校的老师，擅长提高学生演唱技术，帮助学生建立自信，受到学生和家长的一致好评。澳大利亚合唱联盟'2017仲夏音乐会'时间：12月5日晚6:30至8:30地点：Rowville Performing Arts Centre(Humphreys Way, Rowville VIC 3178)票价：$15欢迎各位参加，让我们一起度过一个美好、难忘的艺术之夜。咨询与票务，请联系：林佩华0433 939288。欢迎预定团队票，买十送一。晚会中有抽奖环节，丰富的奖品等你来拿哦！
第四篇：我印象最深的一场音乐会
杨磊 2011030040028
我印象最深的一场音乐会
2010年维也纳新年音乐会是我印象最深的一场音乐会，是由时年86周岁高龄的法国指挥家乔治·普莱特（Georges Prêtre）担任指挥。2010年是乔治·普莱特第二次登台维也纳新年音乐会。2008年，乔治·普莱特第一次登上维也纳新年音乐会的指挥台，给人们留下了深刻印象。时隔两年，维也纳爱乐乐团再度邀请他来指挥维也纳新年音乐会，这不但说明他常青的艺术生涯，更是维也纳爱乐乐团对他的艺术造诣的肯定。乔治·普莱特擅长处理法国作品，同时对歌剧颇有研究。他的指挥下的音乐，音色华丽柔美，既能展现出铜管乐器的嘹亮高亢，又能展现出弦乐器的优雅醇厚。音乐对比鲜明，情感丰富，带有强烈的浪漫主义色彩。
在2008年维也纳新年音乐会上，乔治·普莱特指挥演奏了施特劳斯家族的许多富有异国情调的作品。在2010年，他继续沿袭了他往年的选曲风格，上演了一些富有法国气息的作品，并选择了奥托·尼古莱、雅克·奥芬巴赫和汉斯·克里斯蒂安·伦拜等人的作品。奥托·尼古莱不但是一个指挥家，同时又是一个作曲家。因此，在这一年的新年音乐会上，普莱特选择了他的一首轻歌剧《愉快的温莎妇人》的序曲，作为下半场的开场。同时在2010年，汉斯·克里斯蒂安·伦拜的作品第一次出现在维也纳新年音乐会上，给人们以强烈的新鲜感。汉斯·克里斯蒂安·伦拜是一位丹麦作曲家，毕生创作了大量舞曲作品，被称为“北欧的施特劳斯”。
本届音乐会的节目单（文末附），对我来说，其中最大的亮点莫过于维也纳爱乐乐团的创始人兼首任指挥奥托·尼古拉的《愉快的温莎妇人序曲》；法国轻歌剧作曲家雅克· 奥芬巴赫的轻歌剧《莱茵河的仙女》序曲和有“北方的施特劳斯”之称的丹麦作曲家汉斯·克里斯蒂安· 伦拜的《香槟加洛普》。这是维也纳新年音乐会历史上首次连续出现三位非施特劳斯家族的作品入选曲目单，其中后面的那个曲目——《莱茵河的仙女》序曲和《香槟加洛普》还是首次在该音乐会上演奏。同时，《蝙蝠》序曲、《维也纳的糖果》圆舞曲和《晨报》圆舞曲这几首风格热烈，让我非常喜欢的小约翰·施特劳斯的经典之作在时隔多年之后再次进入节目单，自然也是让我感到眼前一亮，非常惊喜。
演出开始后，乔治·普莱特面带微笑在观众注释下走上指挥台，《蝙蝠》序曲随之奏响，宣告了2010年这场来自维也纳的新年庆典的大幕正式拉开。在普莱特的指挥棒下，这首乐曲充满了张力，非常饱满、热烈。接下来演奏的《女人心》、《在克拉普芬森林里》和《激烈的爱情与舞蹈》这三首舞曲中，最让我感到耳目一新的是《激烈的爱情与舞蹈》，通过这首曲子的演绎可以看出，普莱特真不愧是一个擅长于调配乐器音色，为乐音上彩的指挥大师。在他的指挥棒下，这首乐曲热烈奔放，掀起了上半场曲目的第一个小高潮。我的心也仿佛随着他的指挥棒澎湃起来，向坐在过山车上一样，感觉非常过瘾，全身充满释放之感。上半场最后两首作品分别是《美酒，女人和歌》圆舞曲和风格上近似于一首快速波尔卡的《无穷动》。都是小约翰·施特劳斯的经典之作。普莱特最终不仅凭着惊人的记忆力，在完全凭借背谱的状态下演绎了《美酒，女人和歌》全曲的完整版本，还通过他幽默、丰富的面部表情和对节奏的支撑、驾驭力赋予乐曲多层次的变化和张力，带给人感官上极大的愉悦和满足。随后的《无穷动》使全场的演出在一片热烈的气氛中达到高潮。
要说下半场演出中最大的亮点和最让人大呼过瘾之处，那就不得不提这正式曲目中的最后一首——素有“北方的施特劳斯”之称的丹麦作曲家汉斯·克里斯蒂安·伦拜的代表作《香槟加洛普》。这首曲子我认为是本场音乐会最大的亮点，也是下半场曲目中感觉最好的一首。它与约翰·施特劳斯的《香槟》波尔卡有异曲同工之妙，旋律欢快活泼，同时，加上后排打击乐器声部中的马林巴琴敲击发出的清脆的声音，仿佛是香槟酒杯相碰的声音，从而也使得该曲富有纯真自然的生活气息。乐曲的高潮及结尾处正如同指挥家乔治·普莱特在专访中所说的那样充满了火一样的热情，以致于后排有一个吹双簧管的男乐师都忍不住停止了吹奏而随着乐曲的旋律愉快地哼起了调子，让人禁不住为他陶醉的样子笑了起来，乐曲演奏完毕后，随着后排放出的纸花，宣告了本次音乐会正式演出部分的所有曲目已经全部演奏完毕，也将全场演出的气氛推向了高潮！
在按照惯例向观众致以简短的新年致辞之后，《蓝色多瑙河》圆舞曲再次随之奏响了，画面是由奥地利电视广播公司特意编排并插入的一段多瑙河从莱茵河上游的发源地到罗马尼亚入海口的全景风光片画面，并随着乐曲的展开而同步播出。这样，观众们在这次欣赏《蓝色多瑙河》圆舞曲的过程中，也能够同步欣赏到多瑙河自莱茵河发源，到罗马尼亚入海口所流经的各个城市的沿途风光。最后，在老约翰·施特劳斯的代表作《拉得茨基进行曲》那雄壮、激昂、亢奋的乐声中，观众们随着那旋律一起击掌，与指挥家形成了水乳交融的互动，同时，也宣告了这场庆典大戏的完满落幕，观众们在这刚劲、有力、充满号召性的乐声中，满怀着全新的美好期待，走进了新的一年！
演出结束后，这场音乐会仍使我久久沉醉！事实证明，普莱特不愧是一位身经千锤百炼，老当益壮的指挥大师。他以他在指挥台上的出色表现，向乐团和我们这些期待了整整一年的广大的爱乐观众们交出了一份合格、满意的答卷！
2010年维也纳新年音乐会的精彩演出，已经随着那美妙的乐音飘散在空气中，也同时成为了每一个爱乐者心中被永久定格下来的经典记忆。普莱特也成为了维也纳新年音乐会史上登台的指挥家中年龄最大的一位老指挥艺术家。我们在为他老人家祝福并为他的精彩表现表示感谢的同时，也在盼望着能够有更多年轻的新面孔在未来每年维也纳新年音乐会的指挥台上陆续地亮相，并且能够通过这个舞台把他们作为世界级指挥大师们各自所具有的独特风采逐一地呈现在全世界每一位热爱音乐的人们的眼前，从而给大家带来更多的惊喜。
曲目单
上半场
轻歌剧蝙蝠序曲——约翰·施特劳斯
Johann Strauß: Ouvertüre zu “Die Fledermaus”
女人心波尔卡玛祖卡 ——约瑟夫·施特劳斯
Josef Strauß: Frauenherz,Polka mazur,op.166
在克拉普芬森林法兰西波尔卡——约翰·施特劳斯
Johann Strauß: Im Krapfenwaldl,Polka francaise,op.336
激烈的爱情与舞蹈快速波尔卡——约翰·施特劳斯
Johann Strauß: Stürmisch in Lieb und Tanz,Polka schnell,op.393
美酒、女人和歌圆舞曲——约翰·施特劳斯
Johann Strauß: Wein,Weib und Gesang,Walzer,op.333
无穷动波尔卡——约翰·施特劳斯
Johann Strauß: Perpetuum mobile,op.257
下半场
轻歌剧愉快的温莎妇人序曲——奥托·尼古莱
Otto Nicolai: Ouvertüre zu “Die lustigen Weiber von Windsor” 维也纳的糖果圆舞曲——约翰·施特劳斯
Johann Strauß: Wiener Bonbons,Walzer,op.307
香槟波尔卡——约翰·施特劳斯
Johann Strauß: Champagner-Polka,op.211
一心一意波尔卡玛祖卡——约翰·施特劳斯
Johann Strauß: Ein Herz,ein Sinn,Polka mazur,op.323巴黎狂欢节加洛普——老约翰·施特劳斯
Johann Strauß Vater: Der Carneval in Paris,Galopp,op.100 歌剧莱茵河的仙女序曲——雅克·奥芬巴赫
Jacques Offenbach: Ouvertüre zu “Die Rheinnixen”美丽的海伦四对舞曲——爱德华·施特劳斯
Eduard Strauß: Quadrille Die Schöne Helena,op.14晨报圆舞曲——约翰·施特劳斯
Johann Strauß: Morgenblätter,Walzer,op.279
香槟加洛普——汉斯·克里斯蒂安·伦拜
Hans Christian Lumbye: Champagner-Galopp
加演曲目
在猎场上快速波尔卡——约翰·施特劳斯
Johann Strauß: Auf der Jagd,Polka schnell,op.373
蓝色多瑙河圆舞曲——约翰·施特劳斯
Johann Strauß: An der schönen blauen Donau,Walzer,op.314 拉德斯基进行曲——老约翰·施特劳斯
Johann Strauß Vater: Radetzky-Marsch,op.228
第五篇：马克西姆音乐会网络宣传策划案
智慧鱼网络公关工作室——新锐网媒影响力
马克西姆网络宣传策划案
项目概况：
来自克罗地亚的钢琴圣手马克西姆将在国内进行为期20日的巡回演出，其中包括青岛、长沙、重庆、天津、西安等五地。我们通过网络公关手段的介入，扩大马克西姆在国内的影响力，进而促进门票的热卖。
音乐会时间：12月1日——12月20日
放票时间：11月1日开票
市场SWOT分析：
Strengths(优势)：
1.实力派的精湛演奏技艺。
2.外形俊朗，帅气，具时尚男星气质。
3.成长颇具传奇经历，具有故事性。
4.马克西姆是古典和流行想结合的践行者。
Weaknesses(劣势)：
1.普通音乐爱好者对古典音乐知之甚少。
2.影响力过于小众。
3.网络平台有效信息较少，与国内乐迷互动较少，认知度不高。
4.除成名曲外，经典曲目较少。
Opportunities(机会)：
1.喜欢欧美音乐的人增多。
2.在国外已有相当的影响力。
3.拥有自己的粉丝群体，在发烧乐迷中较有影响力。
Threats(威胁)：
1.第一阶段宣传正值国庆，媒体焦点较为集中，有可能干扰传播效果。
2.中国国内的地域差异以及消费水平不同对票房的影响。
3.H1N1流感爆发，可能会影响到公众的团体性活动。
受众分析：
1.马克西姆粉丝：
宣传诉求：
音乐会的具体信息告知、马克西姆行程（有无粉丝互动或见面会）、签名海报或CD等礼物、如何加入马克西姆中国后援团。
宣传策略：
1.在现有马克西姆在中国的粉丝聚集平台预热话题，告知音乐会具体信息。
2.可以邀请粉丝对演唱会具体细节进行投票或建议，形成与主办方的良性互
动。
3.让马克西姆粉丝成为我们的义务宣传员，用口碑的影响力感染周遭人群。
2.喜欢音乐但不了解马克西姆
宣传诉求：
音乐类话题、流行与古典的话题争论、中国风与世界风、马克西姆的音乐届地位、马克西姆音乐推荐与试听，第三方乐评人评论。
宣传策略：
1.让音乐爱好者，将兴趣转移至马克西姆身上，并产生好感进而成为粉丝。
2.通过音乐类话题的讨论，使喜欢马克西姆的声音成为强势。
3.让马克西姆成为理查德-克莱德曼的继承者和超越者，喜欢钢琴曲不可错过的新古典钢琴王子。
3.年轻追求时尚的人群
宣传诉求：喜欢马克西姆就是潮人、听音乐会是一种时尚、马克西姆是一种品位的象征、竟然不知道马克西姆，你OUT了!、马克西姆是青少年励志偶像。
宣传策略：
1.在娱乐、时尚类论坛社区，海量发布话题。
2.把马克西姆打造成“时尚”的代名词。
3.通过对马克西姆除音乐外的个人魅力以及传奇经历的包装，引发年轻受众跟
风。
宣传周期：9月10日——12月10日，整体宣传周期约为三个月。
整体宣传策略：
1.“第一”式炒作：在网络上宣传，标签很重要。这个标签既可以是一个定位，也可以是一个概念，比如现在流行的“最牛XX”，“第一XX”。而马克西姆的宣传，最好就是炒作出一个概念性的东西，“钢琴圣手”是马克西姆最常用的标签，但是我们可以给他一个更加具有个性特征的标签，如：史上最具才华的古典钢琴家、史上最帅的古典钢琴王子、或世界上弹钢琴最快的人等等，未必准确，可以有争议，但是一定要有话题性。
2.借力炒作：通过把马克西姆和世界一流的音乐家相提并论，突出马克西姆的地位。例如把马克西姆和世界一流音乐家做一个盘点。借时尚元素炒作，如：一个懂欣赏音乐的人MP3里必不可少的曲子。作为时尚潮人的吃喝玩乐大盘点，其中马克西姆的音乐会自然不可错过。
3.地域性宣传策略：结合五地的不同地域特点，选择在当地具有影响力的平台
进行强势宣传，直接影响音乐会所在地的潜在受众。
4.信息轰炸式炒作：网络宣传，具有极大的口碑感染力，聚沙成塔，当一个个
看似零散的信息，组合到一起，就会形成难以估量的传播效果。如“贾君鹏”的炒作。所以，整体的宣传我们不但要保证宣传的质，同时也要做好量的铺垫，将采用大量人力手工发布软文。造成一时间，马克西姆成为所有娱乐以及音乐类论坛的焦点。
5.争议话题炒作：“无争议，无关注”。这是网络公关业内一个公认的“潜规则”，所以很多时候一个看似平常的点，通过争议话题的设置，往往会导致一时间，形成非常明显的舆论对立，甚至会故意设置“找骂”帖，刺激网民的兴奋度。马克西姆的宣传可以适当设计一些不涉及到马克西姆形象的争议话题。
6.粉丝口水炒作：粉丝的力量是强大的，当把他们聚集起来以后，往往通过借
力，会成为网络公关效果的强大催化剂。也是通过粉丝的力量，增加整体推广活动的互动性。粉丝之间的口水在所难免，往往出于对自己偶像维护，会引发很多粉丝的冒泡或者行动。
7.活动式炒作：很多人都想在上网的同时捞点好处，譬如：手机话费、小礼物、赚点小钱等等，这些都是吸引网民关注的要点、吸引流量的关键。贪小便宜是网民的共性。因此可以通过网络平台的活动，如抢楼送CD等促进大家对于马克西姆的关注，也可以更好的聚拢粉丝。
8.好奇心炒作：所谓好奇害死猫，人人都有一颗好奇心，Vitas的成功很大一
部分取决于他的神秘，但是他的神秘又不是完全的信息封闭，而是不时的跑出一些线索引发大家的关注，我可以在炒作马克西姆的时候，也可以借鉴这种方式，比如神秘人物现身，比如惹人猜想的舞美效果，或者非常离奇的出场方式或行为等。
9.八卦式炒作：结合八卦话题，充分发挥娱乐精神，借助娱乐热点进行炒作。
10.事件炒作：可以适当考虑结合一定的事件炒作，甚至是公益活动等。提升关
注度以及美誉度（具体待定）
宣传阶段：依据不同时间段的诉求，整体分成三个阶段来进行宣传。分别为：
第一阶段：9月10日——11月1日： 预热期
1.阶段阐述：本阶段为整个项目宣传的预热期，为期约一个半月。通过本论宣
传打响整体宣传的第一炮。本阶段的宣传，以提升知名度为主。我们将利用
几个核心话题，引导受众对于马克西姆的认知。将相对小众化的音乐会，变成一种时尚行为，吸引更多年轻人参与到音乐会当中。
2.阶段目标：通过话题的讨论引发大家对于马克西姆的喜爱以及对于音乐会信
息的关注，通过大范围的无缝覆盖式宣传攻势，将所有音乐类娱乐类论坛一网打尽。极大提升马克西姆的曝光率，成为音乐类、娱乐类论坛的一个热点话题。
3.话题举例：
听说马克西姆要来中国开演唱会了，来不来天津啊？
马克西姆ＶＳ克莱德曼ＶＳ郎朗，ＴＸ们对哪个更有爱？
第二阶段：11月1日——12月1日： 售票期
1.阶段阐述：本阶段，开始放票。民众可以通过官方的售票渠道开始订票。
2.阶段目标：主要为大范围的发布票务信息，加入订票网站的链接，保证观众
可以第一时间获悉票务信息。同时通过反复强调音乐会的亮点，让网民产生购票冲动，同时可以考虑结合一定的赠票活动。
3.话题举例：马克西姆的音乐会开票了，大家一起去团购吧！
我今天买了一张马克西姆音乐会的票，秀一秀！
马克西姆各地音乐会购票信息汇总
好不容易抢到了一张马克西姆音乐会门票～
第三阶段：12月1日——12月10日：举办期
1.阶段阐述：五地巡演拉开序幕。
2.阶段目标：通过一地的感染力，不断的延续话题，将马克西姆音乐会的热潮
由一地转移至另一地，促进音乐会影响力，拉动门票的最后热卖。凸显听音
乐会的时尚诉求。
3.话题举例：和老婆一起去看了马克西姆的音乐会，太赞了！
听马克西姆的音乐会，找回了久违的感动！
０９年底最不能错过的一场音乐会！
媒介选择：
论坛类：
1.音乐类论坛
2.门户类网站论坛
3.娱乐类论坛
4.音乐会所在地论坛
5.百度贴吧、百度知道
总计约为500家左右论坛
网络新闻类：
1.门户网站：新浪、搜狐、网易、腾讯等
2.娱乐网站：中国娱乐社、粉丝网、北青网、凤凰网、第一娱乐等
3.地方门户网站：北方网、天津在线、红网、青岛信息港、金鹰网、湖南在线、重庆热线、华龙网、古城热线等
视听类网站：
1.音乐网站：酷我音乐盒、一听网、爱听音乐、视听音乐等
2.视频网站：酷
六、优酷、56、土豆、新浪播客
服务承诺：
服务周期约为三个月，在三个月的宣传当中：
1.论坛帖每月发出不少于3000帖，其中红贴数不少于10篇/月（点击量上2W，有专人维护，具有持续关注度和影响力，重点帖子予以人工置顶等公关操
作。）
2.涉及到论坛不少于500家，其中涵盖所有主流娱乐，音乐，门户类网站，可
双方共同协定及补充。
3.专人负责维护马克西姆贴吧的信息，及时发布相关信息，与网民互动，同时
更新百度知道等产品。
4.音乐视听类网站发布不少于20个试听。
5.视频网站上传不少于10个视频（甲方授权提供）
6.宣传期间总计发出网络新闻不少于３０篇次。
7.娱乐名博每月不少于一篇专业评论。
8.SNS社交平台发布信息量不少于100条。
9.每两周提交一次宣传总结报告，整体宣传活动结束后，出具详尽公关报告。
（以上为预估量，因网络具有一定的不可预见性，实际量将根据需要可能超过承诺量，或者存在５％以内的偏差值，均为合理偏差）
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