中影影城策划方案(定)

第一篇：中影影城策划方案(定)

中影新千影城城推广策划

壹

方案

2015年12月20日

策划人：付海亮

目录

 影院所在地区人口分析..................................................................1  影院的品牌建立............................................................................2  影院市场建立................................................................................3  影院开业前准备............................................................................4  我们服务过的影剧院案例分析....................................................5  影院开业前的准备........................................................................6  影院节庆日的营销方案................................................................7  影院团购营销方案........................................................................8

贰

 影院所在人口分析

城东区是一个以回族为主的少数民族聚集区，辖区总面积为114平方公里,20个行政村、31个社区居民委员会。全区总人口34.07万，以汉族为主，有回、藏、满、土等27种民族，其中回族人口10.26万人，占全区总人口的30.14 %。

(一)性别分析。男女比例基本相当，在观影过程中，极少有进行单一消费的，一般都是男女结伴，女性文化消费意识提高比男性快，在文化消费的选择中，女性一般会占主导地位；赢得女性观众就赢得市场。

(二)年龄分析电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为29岁，消费领域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。

(三)职业分析观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主。

通过上述分析，我们可以勾勒出观看电影的观众基本图像，他们是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、专业人员阶层。

 中影影院的品牌建立

虽然城东区电影消费的人口数量并不是很高，但却也有着独特的优势。主要包括：

(一)没有同类竞争，在城东区中心地区，并没有建立其他影院，我们拥有稳定的市场，如果要设定竞争对手，那对手应当是网叁

吧、休闲中心、娱乐会所等。

(二)城东区蓬勃发展的房地产市场形成了隐形的巨大消费群体。目前很多城东新区的房子都是被青海当地人及周边各州县人购买作为居住，这些人口费将自动形成一个巨大的市场。

 影院市场建立

(一)以广告置换的形式，与影院周边各大型商场、酒吧、餐饮业签订《特约商户协议》，达到互利互惠，互相宣传的目的。

(二)形成电视、广播、报纸、户外的媒体组合，宣传影城开业的主要活动。

(三)制作影城会员储值卡，储值卡主要用以前期销售为主，依据储值卡充值金额的不同，其享受的折扣也不同，最先充值的首批限量会员享受本影院最低折扣。

(四)与周边政府机关、事业单位、学校合作，并邀请到本影院免费观影，或制作本影院免费体验卷集体发放至个人观影，以便营造良好口碑，为今后的潜在市场牢固口碑基础。

 影院开业前的准备

(一)制作宣传片。影院作为一个影视播放场所，必须首先拥有宣传自己的广告片，即可以在影片播放前进行自我宣传，又可以在电视、网络等媒体进行宣传。

(二)会员体系的建立。建立QQ群，微博平台等及时与会员进行沟通，这不但有利于增强销售，还可以让我们未来每一步的市场策划方肆

案都可以从会员的消费习惯中有针对性的做出设计调整。(三)与广播媒体战略合作，包括（花儿调频，交通音乐等），利用传统媒体听众多，推广性强这以特点，定期赠送观影卷用于媒体互动，传统媒体的选择决定我们能够被多少有效客户所知。

 节庆日的营销方案

(一)根据不同节日、影片类别、活动内容等制定不同的营销策略，推出各式各样的套餐票。

(二)针对暑假、寒假档学生类影片，推出低价的主要面向学生群体的订票优惠活动，给予学生观众力度较大的优惠，提前锁定观影人群。

(三)针对国庆、元旦、春节、情人节、圣诞节等节庆日，推出例如情侣套餐、同窗套餐、春节合家欢套餐、国庆套餐、中秋套餐等。套餐内容主要以电影票与小零食或相关礼品结合的方式展开。 团购营销方案

团购市场作为影院拓展电影收入的一种固定渠道。团体购买。在影院的经营过程中要建立与各个行业的良好公共关系来推动团体电影购买市场。电影除了作为一种商品外，还有它一定的教育意义，所以电影团购市场基本分为以下几种：

（一）、学生爱教片，在每个学期学校都会组织学生观看一至两场对学生有着教育意义的电影。

（二）、企业包场观看。

伍

（三）、个人生日和婚庆包场。

（四）、针对不同行业放映的专业电影。

团购市场主要是对学校和企业推销、推广电影。我们的营销人员要对每部影片的内容，教育意义都必须能熟悉它并能陈述出来，再逐步与学校、企业决策人接触了解并与他们建立成良好合作伙伴关系，这样团体市场才能逐步的操纵好。

陆

第二篇：中影时代影城市场推广策划提案

“中影时代影城”市场推广策划提案

一、“全新现代化视听享受”概念的导入：

1、突出中影时代影城的全新特色，严格区分与大众根深蒂固的传统“老电影院”印象，营造时尚前沿、快捷、荣耀氛围，培育认知兴趣，刺激消费欲望，扩大深远影响。

2、诠释的概念，解除人们传统理解上看电影就在平地的疑问。

媒体选择：电视和平面广告刊物（DM单）

推广内容：专栏，诠释特色、优势，解疑答问，软文（DM单）亦可。

二、要点推广：

1、突出与大都市接轨的同步性、领先性。

2010年元月22日。晚8点。

北京。××影城。《孔子》首映。

上海。××影城。《孔子》首映。

深圳。××影城。《孔子》首映。

与此同时：……………………….在介休。中影时代影城。《孔子》首映。

与大都市同步，经典抢鲜看。

——中影时代影城。——

2、突出视听盛宴的实惠性、时尚性。

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4130元——40元能做什么？

——吃：巨无霸汉堡包；

——穿：几双高质棉袜；

——乐：20分钟的KTV歌曲。

而在中影时代影城，享受一场视听盛宴，空中影院献上精神大餐，既是心灵的震撼，也是精神世界的升华。

3、突出中影时代影城的高品正版、便利性。

真正的视听享受，需要用心体会。

中影时代影城，全数字播映，省内三家之一。

片源正宗，拒绝盗版；高清画质，完美视听。

在家门口尽情享受，何需奔赴省城？！……..4、轮场收看，没有长时间的等待，方便省时。

媒体选择：

1、介休电视台影视频道（平台与内容的统一）；

2、汾矿电视台综合频道（主攻有理念超前、消费较高的集团市场）

三、大片前期预告、精彩片段赏析：

面向市场：

1、介休城区、乡镇、村；邻近灵石、孝义、平遥地区；

2、汾西矿业（集团）市场。

媒体选择：

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1、介休电视台影视频道（平台与内容的统一）；

2、汾矿电视台综合频道（主攻有理念超前、消费较高的集团市场）

3、介休电视台点点频道（侧重于精彩片段赏析，循环播放）

4、汾矿电视台点点频道（侧重于精彩片段赏析，循环播放）

四、电视台与观众互动栏目环节——有奖收视的票源赞助：

五、团体客户的开发：

1、励志类、引导类、文化类影片的组织，吸引团体教育专场；

2、企业、团体主要领导的针对性公关；

3、组织参观、体验。

六、网站的开发、建设（视频播映精彩片段）及网上订票的尝试。

七、根据不同的节日、影片类别、活动内容等制定不同的营销策略，推出不同的套餐票。

1、如：情侣套餐、亲情套餐、同窗套餐、春节家庭套餐、妇女节套餐、五一套餐、五四套餐、儿童套餐、七一套餐、军人套餐、教师套餐、中秋套餐、国庆套餐、圣诞套餐、元旦套餐等。

2、针对寒假、暑期档学生类影片，上映前制定以学生为主要目标人群的“越早越优惠” 的学生订票优惠计划，给予学生观众相当幅度的优惠，提前锁定观众群体。

3、“借船出海”，充分利用家家利时代广场这一平台，力争通过与知名品牌合作以扩大影城知名度、知晓率，达到双赢的目的。

协助商场举行大型促销活动时，由商场组织购买相当数量的电影中管网通用业频道http://made.21ask.com 《2009版制造业企业管理大全》内容更丰富、查看更轻松、利

兑换券作为礼品，影城方面积极参与和配合商场开展的大型活动做为回报。借助商场整体促销的规模优势，合理定位自身优势，制定切实可行的特色营销计划。在电影票上做文章，在商场外大屏幕上做文章，进行广告资源互换。

4、其它简单点的方法如：商场内影票与产品结合销售、月票的销售等。

八、收费标准：

1、DM单：5000份是1200元，10000份为2000元整；

2、影院快线：宣传片+有奖问答+情节简述共计6分钟（黄金时段）：汾矿为5000元×12=60000元；介休影视为5000×12=60000元，全年共计120000元。

3、游字（60个字以内）价格全年为12000元整（汾矿新闻综合频道）。

4、点点频道：给内部员工点播（生日）；

给合作伙伴点播；

给全市人民点播（节假日）；

点歌（5分钟）：150首为7500元；

点电影（10分钟）：100段为10000元。

5、点点拜年：市场价为168元。商户达到50家为138元；商户达到

100家为118元。

赠送： 影院宣传的企划费用全免

网站开户免费；

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电影截片等制作费用免；

网吧协助进入以及附带生活光盘的内容。

三剑企划文化传播有限公司

策划部

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第三篇：中影乐佳影城推广方案

中影乐佳影城

——整体宣传推广方案

仕玛广告

中国的电影院越来越多，可是新电影院如何才能够尽快的开拓市场局面？到底该如何做市场营销呢？有些电影院还会有这样的困惑，我们做了很多市场活动，为什么影城的市场并没有想象中那样理想呢？其实，关键所在就是，电影院要弄清楚怎么推广和营销，能做哪些活动还有怎么做活动，只要能够把关于市场营销活动的这几个问题弄清楚，相信电影院营销中的很多困惑就都迎刃而解了。

一、宣传推广目的1、增加票房：做宣传活动是为了让观众从没兴趣到产生观看的欲望，为影片宣传造势，或者通过各种团体组织性质的活动，为某些影片直接带来票房收入。

2、增加人次：做活动是为了原本一个观众过来看，结果来了一家人，或来了一群朋友。这是真正的培育市场，虽然不能直接带来票房收益，但是创造了欢快愉悦的活动氛围，电影观众的参与互动，享受到了电影院带来的最直接的快乐，通过人际之间的传播，为将来的影院人次保障奠定了基础。甚至可以通过丰富趣味的营销活动，培养一批电影院的固定观众群，为电影院培养大批粉丝。

3、增加影响力：做活动可以进行媒体报道，让宣传范围扩大到整个城市，让更多的人知道影院，知道正在放映的电影，通过举办媒体感兴趣的活动，也会拉近影院与媒体之间的亲密关系，形成稳定的合作模式，有助于影城开拓媒体通路，形成稳定、长效的传播渠道。

二、影院简介

1、中影（耀和广场）国际影城

影城位于天河北路和五山路交界处，拥有5个厅，600个座位。影城采用国际上最先进的杜比数码立体声音响设备，超大的银幕，高品质清晰画面给观众带来超值的视觉享受。由五山路口四周重点辐射华南理工、华南农业大学、华南师范大学及天河北上班白领和住家高消费人群。

三、主要宣传推广形式：

现场阵地推广及宣传物料推广活动推广媒介推广

1、现场阵地和物料推广：

（1）、指利用影城醒目的阵地资源，如广场外墙张贴大型喷绘海报、外墙动感的影城LOGO招牌、LED屏幕广告、灯箱广告等；

申请

曜和广场管理处：

电影城外墙招牌及广告位大体设计如下，请批准！

东面E3海报广告位效果图

西边外墙LOGO招牌设计

东南角外墙LOGO招牌设计效果1东南角外墙LOGO招牌设计效果

2广州乐佳影院有限公司

申请人：王泉和

外墙,环厅灯箱招牌：位于售票大厅四周和入口走廊内，每块面积为36㎡，尊贵、大气。

（2）、现场促销、品牌展示、大厅展台促销、摆放展架、陈列电影城物料、办理影城VIP卡、售卖影城电影兑换券、展示等丰富多样的宣传形式。

（3）、制作影城小型主题海报在四周高校宣传栏内张贴，如华南理工，华师等；制作影城优惠宣传单张去周围小区，如东方之珠花园、瑞华大厦、鸿翔大厦、华标广场等小区发放宣传等

2、活动推广：

（1）、利用影城开业庆典或者相关影片题材做想投影的推广活动，包场答谢会等；

（2）、明星见面会，在影城举办新片明星见面会，对外宣传和明星活动中，在活动现场、宣传产品和媒体报道中对影院的形象予以显示。

3、媒介推广：媒介推广主要利用

（1）、网络软文，如在新浪、搜狐、网易、新浪微博、腾讯微薄、广州圈、天涯社区发布软文等；

（2）跟团购网合作；如：拉手网、团800等团购平台合作卖电影券；

（3）在平面媒体，如：羊城地铁报、南方都市报、广州日报的娱乐影片信息栏目来宣传影院信息等；

四、宣传推广步逐：

1、前期：主要设计制作外墙大型海报、制作电影城LOGO招牌、高校宣传栏招贴海报、宣

传单张；

2、中期：开业庆典活动，大厅易拉宝宣传板；媒介造势活动；

3、后期：根据新上映的影片做相关推广活动，如明星见面会、首映式、答谢会等，配合影片制作相应的展示等；

广州仕玛广告有限公司简介

S-M仕玛品牌创建机构是立志于做中国金融与科技类行业品牌价值创建第一专家机构、是资深广告人凭着执着的服务精神及雄厚的专业实力成立的一家能为本行业客户提供品牌策划整合及推广服务的专业机构，致力于启动及壮大品牌。

用专业化的视角与敬业的人性化服务流程，铸造一支游刃有余的精锐团队：专注金融与科技行业十几年，我们是一个不求大，但求精的专业广告公司，我们始终不相信突然迸发出的所谓灵感，而是理性的在艺术和商业的交汇思绪中深度思谋，以高昂的热情与汗水构致每一件市场和客户认同的作品。先后服务过：邮政银行、农业银行、广发银行、深发银行、广电运通、御银科技、中银保险、广州农商银行、广州银行、益天医药、罗特药业、博士龙英语、至酷网、永佳纺织、康雅莱、凯芙兰、九龙湖公主酒店（高尔夫球会）、华南理工供应链整合与创新研究所、乐佳影城等；服务内容包含品牌策划、VI、平面视觉、广告创意、媒介代理整合、公关行销活动、摄影、网站、终端展示等；市场的专业化与服务的人性化，让仕玛不断地提升自身艺术造诣与对商业品牌的认知程度，在每一项服务过后都要进行市场策略性思悟，『会以现实情况为基础，与具体执行营销战略的客户一同思考，并引导客户制定出真正需要的广告、营销策略。』

第四篇：中影国际影城简介

中影国际影城（翔安店）为岛外首家五星级影城——中影国际影城（中影星美院线），影城占地面积约三千平方米，位于厦门市翔安区汇景购物广场四楼，影城周边配套设施有餐饮、超市、酒店、服装、家电等，交通便利，提供免费的停车场。

中影国际影城（翔安店）由中国电影集团投资中影集团是中国大陆唯一拥有影片进口权的公司，而且是中国产量最大的电影公司。2011年5月，入选第三届“文化企业30强，本影城按照国家五星级标准建造，电影城共设有五个大小不同的豪华影厅，可同时容纳观众达800人左右。影厅内装修全部按国际最新理念配合设计，实现全厅高增益金属银幕，大画面，宽视觉、高亮度，高清晰，还原逼真的视觉效果、无视线遮挡的太空式座椅，影城以其五星级的装修和人性化的设计结合诚挚、热情、周到的服务，让观众彻底享受电影带来的无穷魅力。

现中影国际影城（翔安店）盛大开业之际，影迷会会员火热招募中，会员除了可以享受会员专享的折扣，影城针对会员有一系列优惠和会员专享活动，影城提供电话、网络、手机多种渠道可让您足不出户轻松订票。影城开业之际欢迎单位，团体前来团购，欢迎垂询！

第五篇：465947--2010中影时代影城市场推广策划提案

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“中影时代影城”市场推广策划提案

一、“全新现代化视听享受”概念的导入：

1、突出中影时代影城的全新特色，严格区分与大众根深蒂固的传统“老电影院”印象，营造时尚前沿、快捷、荣耀氛围，培育认知兴趣，刺激消费欲望，扩大深远影响。

2、诠释的概念，解除人们传统理解上看电影就在平地的疑问。

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二、要点推广：

1、突出与大都市接轨的同步性、领先性。

2010年元月22日。晚8点。

北京。××影城。《孔子》首映。

上海。××影城。《孔子》首映。

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与此同时：……………………….在介休。中影时代影城。《孔子》首映。

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——中影时代影城。——

2、突出视听盛宴的实惠性、时尚性。

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4130元——40元能做什么？

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而在中影时代影城，享受一场视听盛宴，空中影院献上精神大餐，既是心灵的震撼，也是精神世界的升华。

3、突出中影时代影城的高品正版、便利性。

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三、大片前期预告、精彩片段赏析：

面向市场：

1、介休城区、乡镇、村；邻近灵石、孝义、平遥地区；

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3、介休电视台点点频道（侧重于精彩片段赏析，循环播放）

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四、电视台与观众互动栏目环节——有奖收视的票源赞助：

五、团体客户的开发：

1、励志类、引导类、文化类影片的组织，吸引团体教育专场；

2、企业、团体主要领导的针对性公关；

3、组织参观、体验。

六、网站的开发、建设（视频播映精彩片段）及网上订票的尝试。

七、根据不同的节日、影片类别、活动内容等制定不同的营销策略，推出不同的套餐票。

1、如：情侣套餐、亲情套餐、同窗套餐、春节家庭套餐、妇女节套餐、五一套餐、五四套餐、儿童套餐、七一套餐、军人套餐、教师套餐、中秋套餐、国庆套餐、圣诞套餐、元旦套餐等。

2、针对寒假、暑期档学生类影片，上映前制定以学生为主要目标人群的“越早越优惠” 的学生订票优惠计划，给予学生观众相当幅度的优惠，提前锁定观众群体。

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4、其它简单点的方法如：商场内影票与产品结合销售、月票的销售等。

八、收费标准：

1、DM单：5000份是1200元，10000份为2000元整；

2、影院快线：宣传片+有奖问答+情节简述共计6分钟（黄金时段）：汾矿为5000元×12=60000元；介休影视为5000×12=60000元，全年共计120000元。

3、游字（60个字以内）价格全年为12000元整（汾矿新闻综合频道）。

4、点点频道：给内部员工点播（生日）；

给合作伙伴点播；

给全市人民点播（节假日）；

点歌（5分钟）：150首为7500元；

点电影（10分钟）：100段为10000元。

5、点点拜年：市场价为168元。商户达到50家为138元；商户达到

100家为118元。

赠送： 影院宣传的企划费用全免

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三剑企划文化传播有限公司

策划部

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