第一篇：《梨园春》案例分析
《梨园春》案例分析
一．栏目开办背景： 1.2.3.4.经济的发展使人民生活水平逐步提高，人们对文化娱乐产生了新的需求，这是栏目看板的必然性！
由于社会竞争压力的增强，生活节奏逐步加快，人们的社会压力也逐渐增加，人们需要一种娱乐方式来放松一下紧张的情绪 随着传媒技术的发展，电视在家庭中的普及率逐渐提高 河南省是个历史厚重的大省，文化的进一步发展，也为栏目的开办提供了客观的可能性
二．栏目简介：
《梨园春》栏目是河南电视台在1994年开播的一个以河南地方戏为主的电视晚会栏目。1999年3全面改版后的栏目焕发出新的活力，在全国同类栏目普遍处于低潮的环境中，经过不断论证和实践，终于摸索出一条现代电视手段和河南传统戏曲有机结合的道路，尤其是戏迷擂台赛的设置，充分调动起戏迷观众参与节目的积极性，也使栏目收视率不断攀升。改版第一年平均收视率稳步上升到河南卫视播出节目的第一位达14.26%；2000年至今平均收视率保持在18.6%，最高达35.7%，受到领导、专家和观众的普遍好评，成为河南卫视的一个名牌栏目。
《梨园春》栏目作为河南电视台文艺节目的一个代表，开播13年来始终把振兴民族文化、繁荣电视荧屏作为自己的神圣职责，始终坚持党的“双百”文艺方针和“三贴近”原则，坚持为省委、省政府的中心工作服务，坚持为进一步提高河南的知名度、美誉度服务，收到了良好的社会效益，也得到了观众、专家和领导的一致认可。
栏目发展轨迹：
1.栏目开办初期（1994-1997）
1994年，《梨园春》第一次与观众见面，那时的《梨园春》是以录播的形式播出的，播出内容只是局限于经典剧目放映，经费的拮据使舞台的布置和制作手段都算不上华丽。并且由于根本无知名度，所以有时还会因为在编排其他节目时的时段不足，而把《梨园春》的播出时段挪来占用，使《梨园春》一周只有一小时的播出时间也得不到保证。这时的《梨园春》不仅是羞涩的，更是稚嫩的。
2.栏目发展期（1997-2005）1997年开始《梨园春》融入擂台赛规则，但是由于节目并不太受人关注，所以收到的效果不是很好。从1999年5月开始，全面改版后的《梨园春》开始出现在广大电视观众面前，栏目由原来的一个小时全程录播改成了一个半小时的现场直播，由后期配乐制作改为乐队现场伴奏，由反复录制改成了现场演员真唱，而独具匠心的“戏迷擂台赛”版块也作为《梨园春》的主菜大餐，开始规模化、正式化。该板块表现为一人守擂，三人攻擂，现场采用仿古式的现场气氛，攻擂者和守擂者各执一面大旗，表明攻擂者和擂主的身份。这一手法的引入，吸引了来自全国各地、各个行业和各个年龄段的众多参与者。再加上栏目知名度的逐步提升，让更多普普通通的戏迷爱好者借此机会登上舞台一展风采！《梨园春》借此走进千家万户，成为一档几乎让全国电视观众所熟知的品牌栏目！
3.栏目成熟期（2005-今）
从 2005 年开始，《梨园春》己基本形成了一套全新的编导风格，为《梨园春》创造一个既符合电视特点又顺应观众观赏心理的法宝：“点线结合法”。《梨园春》所谓的点线结合”即以“擂响中国”设置为中心理念，以“擂响中国戏迷擂台赛”作为主线穿始终，以“曲目欣赏”作为看点，以观众参与打分为手段，以丰厚奖品为支撑，借“心连心”活动为形象名片，以“梨园走出国门”点缀穿插其中，形成一种点线结合结构布局。至此，《梨园春》收视率飙升，覆盖面扩大的速度让学界的学者和业界的行感到惊叹，《梨园春》的辉煌为日益萧条的戏曲栏目市场打入了一支强心剂，她凭快被尘封的锣鼓，不仅在国内独树一帜，而且走进了世界文化的舞台。
三、栏目成功经验 1.成功的栏目受众定位
现在，很大一部分戏曲栏目依然存在过度依赖老年受众群，而《梨园春》像我证明了，这种吃老本的方法是站不住脚的。《梨园春》的收视人群打破了戏曲频道收拾主力通常为65岁以上，小学学历以下的观众常态，争取了各年龄层和学历层的观众，其中15-34岁、45岁以上，大专及以上的人群收视率也很高。除了本省受众，还有外省和境外的受众群体。本栏目首先利用很男人人爱听戏的特点，用名家名段欣赏、戏曲小品、专业演员擂台赛、地方戏片段展演等锁定了受戏曲文化滋养的老一代戏曲观众；同时，用戏迷擂台赛、戏曲歌、以及综艺化的戏曲节目形式吸引了青年以及少儿观众的关注。从而使《梨园春》的观众受位囊括了所有年龄段的观众„„
2、栏目的品牌建设及相关延伸（1）、创办子栏目 2005年8月，《梨园春》推出以擂台赛为主要内容的子栏目《擂台紧急风》，栏目以广场文艺为主，为戏迷开拓了更宽阔的展示品台，同时为栏目输送高质量的戏迷擂手，两档栏目，在内容上相衔接，在定位上和形式上有所不同，达到了交相辉映的效果。2008年9月，《梨园春》又推出《好戏天天看》这一子栏目，栏目以“细数梨园春十年点滴，翻阅500期精彩瞬间；重温台前熟悉的旋律，品味幕后温馨的故事”为思路！把《梨园春》的经典节目进行全新包装，把节目之外的信息和故事通过全新的编辑思路立体丰富的表现出来。
（2）、戏迷团与戏迷俱乐部
除了利用栏目的影响开办子栏目外，《梨园春》还利用品牌影响力创立了梨园春艺术团、河南梨苑明星艺术团和遍布多地的多家梨园春戏迷俱乐部，这些团体活动在荧屏之外进一步扩大了《梨园春》的影响力，推动了栏目的进一步发展！
（3）、进军商业演出
《梨园春》还利用自身的资源优势，逐步进军商业演出！栏目进军商业演出的标志事件之一在，则是《梨园盛世》项目的推出作为《梨园春》的市场版，《梨园春》栏目组参与制作的《盛世梨园》于2009年5月19日正式进驻8号演播厅，全面进行票务销售和商业运作。《盛世梨园》是电视荧屏与戏曲舞台之间一个全新的结合模式，也是传统戏曲与剧场经营的一种全新探索。
（4）、此外《梨园春》还将以往的节目和活动制作成音像制品发行，而且还打算出版《梨园春》杂志书刊，制作出售戏曲工艺品、纪念品等，以《梨园春》的名义创建一所专门培养戏曲人才的专修学院，为整个戏曲市场提供人力资源。栏目还为擂主量身定做剧本，让他们实现真正意义上的演出愿望，并以此为卖点寻求商机。
这些品牌延伸都契合了栏目弘扬河南戏曲文化的核心价值，是栏目的品牌资源进一步丰富，并进一步确立了其在全国戏曲栏中的品牌优势！
（5）、其他眼神
《梨园春》经过改版获得一定影响力后，许多企业开始找上门来为栏目提供赞助。除了企业赞助这种形式外，栏目开始寻求其他与企业合作的方式，试图发现新的经济增长点，增强栏目在资金方面的“造血功能”，为栏目可持续发展提供保障。《梨园春》通过与企业合作，先后推出了“梨园春酒”“梨园春矿泉水““梨园春方便面’’等产品，还联合德克士食品有限公司开办了德克士梨园餐厅，通过“品梨园春酒，唱人生大戏”“看梨园春好戏，喝梨园春好水’’等广告语和主持人的现场宣传，为这些产品打开了销路，也为栏目带来了较为稳定的现金流，实现了栏目与企业的双赢。
3、延伸舞台，办大栏目地域
《梨园春》的舞台是一个无限延伸的舞台。几年来，《梨园春》先后三十余次走出演播室，走向基层，走向农村、企业、军营，面对面和群众交流，为群众演出，有近百万人现场观看过《梨园春》的节目。2001年五月，在北京举办了“梨园春北京戏曲周”活动，轰动京城，受到中央领导和首都管州的影响。2002年8月，《梨园春》赴台演出，首次实现了跨海电视直播。
除此之外，2006年6月到9月，栏目在澳大利亚举办了“谁能在悉尼歌剧院里唱戏”的“平民悉尼演唱会”。这是代表中国民间的戏曲栏目首次跨出国门，高调在国际级场所演出，并在技术上实现了跨大洲的现场直播。当全球华人通过电视媒介跨洋观这场传统戏曲晚会的那刻，《梨园春》的电视品牌真正的做到了世界的舞台上，这是《梨园春》在栏目的拓展和形象的塑造上具有历史记载意义的浓重一笔。2007年2月，《梨园春》又一次跨出国门---《梨园飞歌》南美交流巡演正式开始。此次活动作为河南电视台2007年开篇之作，较上次“澳大利亚之行”的稚嫩已经有了较大的改观，无论是从事先的活动策划上，还是临场应对上，都有了明显的改观，尤其是这次巡演在在策划时大胆创新，在节目细节处理上出情出趣，仿照节目在国内的互动性突出的因素。再一次提高了栏目的知名度和国际影响。
4、联办节目彰显大视野
除了用各种活动塑造栏目形象之外，《梨园春》还通过与其他省市电视台联办，向河南省以外的观众奉献精彩的节目，彰显出栏目“心怀河南，放眼全国’’的大视野，塑造了栏目致力弘扬河南地方戏曲文化、兼容其他剧种的大气的品牌形象。2005年3、4月份，《梨园春》开展了“唱响中华戏曲魂”系列活动，先后与山西电视台、天津电视台、辽宁电视台、河北电视台、安徽电视台联合制作了10期节目，受到了各地观众的赞誉。通过联办节目，促进了全国电视戏曲栏目的沟通交流，打破了地方戏曲传播的地域性局限，为各个地方剧种、各种风格流派打造了更广阔的戏曲平台，形成了戏曲资源共享，也使《梨园春》在全国范围内进一步扩大影响，朝着成为全国电视戏曲栏目的大本营、文化交流的大舞台的目标迈出了关键一步。
四、栏目成功的原因及带给我们的启示、反思 原因：（1）、以人为本，办大众化栏目
以人为本，以民为天，是《梨园春》栏目的宗旨和追求。它的娱乐性、群众性、参与性、互动性，极大地调动了观众的欣赏热情和参与热情，使戏曲走进了千家万户，丰富了人民群众的文化生活。以人为本，强化了《梨园春》的平民化色彩，增强了“魅力擂台”的辐射作用，梅花擂台，精心安排，使擂台赛成为栏目的大众化的标志，让更多的老百姓走向擂台，展示风采，成为《梨园春》的永远的主人。
（2）、立足戏曲、传承中华文化
《梨园春》的成功经验，在于初期长期坚持了“一个中心，两个基本点”：以观众为中心，以河南为基本点，以豫剧为基本点。这在当时是非常难能可贵的，随着栏目知名度的提升，栏目逐渐引进多种剧种，除河南戏曲外，逐步引进京剧、评剧、越剧、黄梅戏、河北梆子、晋剧等多种剧种。这不仅满足了群众多元化的需求，而且体现出栏目“大梨园”的追求和风范。这对于我国戏曲的发展和传承起到了不可替代的作用。
（3）、立足品牌，半大品牌栏目
在栏目版块设置方面：1999年5月改版《戏迷擂台赛》；2005年8月推出子栏目《擂台紧急风》；2008年9月推出第目<好戏天天看>。在编曲和配乐方面：1999年改版后。增加大型管弦乐队和电声乐队，并在此基础上进行新的探索。尝试将豫剧与民乐、交响乐结合起来．编排“梨园春”版《红灯记)、举办豫剧交响音乐会《梨园飞歌》。在戏曲形式创新方面：2005年12月，面向全国启动栏目卡通形象设计大奖赛；2006年6月在全国范围内征集戏曲动漫作品；在坚持以戏曲为主的前提下，为戏曲小品、戏歌、戏曲MTV等多种新兴艺术形式构筑平台。
（4）、坚持在政府的领导下，走市场化道路
《梨园春》创办伊始，就确定了依靠市场求生存、求发展的指导思想，6年来始终坚持走改革发展之路。他们允分利用自己独特的文化优势，把栏日冠名权、广告代理权等面向企业面向社会公开招标、投标，吸引了资金，用市场经济的办法解决了开办栏日、发展文化的财力保障。随着影响的扩大，他们又树立了产业经营的思想，从文化领域主动向实业、咨询服务业延伸，拥有了自己的仓业和工厂。
反思： 传承文化，这是一个频道应该有的意识，而要想吸引功能更多非传统的戏迷和戏曲爱好者关注频道和戏曲栏目，则需要重视非常规的受众群、重视电视手段的多样化，和戏曲文化意识的铸造。手段的多样化，把戏曲节目做成不仅只局限于戏曲圈和戏迷观众感兴趣的内容范畴。可以尝试以戏曲为原料，用丰富的电视手段打造边缘、交叉类型的新型节目类型。
（注：参考文献：《电视戏曲栏目《梨园春》的品牌建构及启示》 作者：梁维佼；
《梨园春》的成功所引发的思考作者；赵飏； 《梨园春》迈向新的制高点 作者：蒋愈红 ； 河南卫视《梨园春》栏目特色研究 作者：王志华 《梨园春》现象研究 作者：李建伟
《梨园春》对文化艺术事业的影响和启示 作者：谭静波等
第二篇：对河南电视台《梨园春》节目的分析
对河南电视台《梨园春》节目的分析（主要从节目的定位分析）
《梨园春》是以豫剧为主、汇集全国各地不同戏曲剧种，以戏迷擂台赛方式呈现的一档戏曲综艺旗舰栏目。它已成为中国电视界戏曲栏目的第一品牌，同时也是中国电视戏曲类栏目最早引领者。由创始人周迪君于1994年在河南卫视推出，至今已有20年的历史，是中国生命力最强的电视节目之一。荣获各种奖项。
1、栏目的定位：老、中、青、少。
《梨园春》的收视人群也打破了戏剧频道的收视主力通常为65 岁以上、小学学历以下观众的常态，争取了各年龄层和学历层的观众，用名家名段欣赏、戏曲小品、专业演员擂台赛、地方戏片段展演等锁定了受戏曲文化滋养的老一代戏曲观众。用戏迷擂台赛、戏曲歌，以及综艺化的戏曲节目形式又吸引了青年乃至少儿观众的关注。
2.平民化道路的栏目宗旨
《梨园春》让土生土长的普通戏迷参与节目，让他们自己唱戏曲舞台的主角，让他们的参与热情在这里得到充分的激发，把平民的审美取向作为节目策划的重点，将栏目渲染的更鲜活，更有亲和力，更像一个百姓飞歌会。
3、平民造星
相比较其他卫视的其他选秀类节目巨额的比赛费用来说，例如《星光大道》2009 年年终总决赛季军刘向园，从年初的周冠军，到月冠军，再到年终总决赛，总花费约122 万元，除去县政府的资助的40 万元，现在欠债80 万元。
然而，《梨园春》却是名副其实的“超级戏迷大赛”，使大众在节目中享受到竞赛之乐、参与之乐、审美之乐。真正做到了“让平民百姓选出来平民百姓当明星，改变一个戏迷的命运”，使《梨园春》成为名副其的乡间星光大道。截止目前，《梨园春》共推出大小擂主1000 多个，这些“梨园春擂主”活跃在全国各地的戏曲舞台上。例如，孙鸿雁曾经刷过酒瓶，当过搬运工，还卖过冷饮，《梨
园春》给了她重新登台表演的机会，在5 年擂主争霸赛中，她一举夺得5 年擂台赛总霸主的殊荣。
第三篇：儿子升学 梨园春 演出 贺词
庆祝郭玉堂考入河南大学贺辞
各位来宾、女士们、先生们：
金秋送爽庆丰收，万物聚金喜盈门。在这迎丰贺喜的大好时节，吕坡村党总支部书记、村委会主任郭四中捷报飞传，他的宝贝儿子郭玉堂考入了河南省百年老校河南大学。阖家喜庆，全村共荣。郭四中先生特聘河南省梨园春艺术团莅临致贺。致此，让我们为郭四中先生和他的儿子郭玉堂同喜同贺！
鲤鱼击水跃龙门，十年寒窗登金榜。郭四中先生从一个民办教师、泥瓦匠凭着个人的聪颖慧智，勇闯市场搏击商海，经过十多年磨砺终于事业有成，在中原建筑业中享有盛誉，成为农民企业家。并被吕坡村父老乡亲拥戴为党支部书记、村委会主任。在他艰苦创业带领全村人民共谋发展的同时，他心中时刻关心着吕坡村的教育事业，尊师重教，兴办小学。目的只有一个，让吕坡村快出人才，出好人才。在家庭教育方面，郭四中先生极其重视智力投资，供女儿、女婿上大学，全力支持孩子们学业。这种锲而不舍的精神成为孩子寒窗苦读的动力，郭玉堂不负父望，十几年的冷板凳加之顶灯夜读，终于金榜题名。
河南大学是一所有着百年历史的高等学府。是一个铸造高智人才的圣地。这里培育出了大批的政府要员和专家学者。郭玉堂在河南大学深造，将会受到良好的教育，他这块宝玉经过雕琢将成为国家和社会的大器、栋梁之才。路漫漫兮，其修远。今后求学的道路还很长。我们恳望郭玉堂在今后的大学圣殿中再接再厉，潜心求知，向着硕士、博士学位搏击，早日成才回报社会。最后受郭四中先生的委托，非常感谢吕坡村父老乡亲对玉堂的关爱和支持。祝愿各位来宾和父老乡亲们阖家欢乐，万事如意！
第四篇：梨园春活动策划案
《梨园春艺术晚会》赞助方案
为丰富XX父老乡亲文化艺术生活，大力弘扬中国戏曲事业，由承办，由河南省演出公司《梨园春》演出部出演的“梨园春艺术晚会”将于5月30日在XXX文化艺术中心隆重登场，晚会特邀河南著名主持人光大道获奖者XXX等诸多名星艺人到场为临漳人民献艺。
为弘扬中国戏曲艺术文化，繁荣电视荧屏重任，提高临漳人民艺术修养，振兴临漳经济事业，临漳电视台广告文艺部特进行此次晚会的招商推广方案。
一、活动时间：
二、活动地点：
三、赞助方式：
1、独家冠名（30000元）：
a)晚会冠名权独家享有，b)舞台上方悬挂冠名单位横幅条。舞台两侧竖幅各条，剧场外条幅3条。（由承办方制作）
c)作为冠名单位嘉宾讲话。
d)主持人介绍冠名单位名称、企业简况。
e)赠入场券
f)冠名单位嘉宾抽取幸运观众
g)与名人、艺术家合影，晚会结束时上台与全体演员合影。
2、特约赞助（20000元）：
a)舞台背景中心悬挂单位名称横幅 b)主持人语言对赞助单位进行包装宣传介绍。
c)赞助单位嘉宾可抽取幸运观众
d)赠送入场券
e)可与名人、名家、歌唱家合影。
3、普通赞助（5000元）：
a)剧场外竖幅
b)在舞台中心制作赞助单位名称。
c)赠入场券
d)可参与抽取幸运观众
4、舞台中心背景广告投放（2000元）
a)舞台前方横版80*120厘米）。
b)主持人语言包装宣传。
c)剧场外竖幅
d)赠入场券
5、条幅广告投放（1000元）。
a)剧场内舞台两侧竖幅各条。
b)赠入场券
四、节目单：参考梨园春艺术晚会节目单。
本次晚会结束后，由XXXC将此次晚会节目制作成纪念光盘，赠送各参加的优秀企业和厂商。为您企业的辉煌发展增光添彩！！期待与您的合作！！
XXXXXXXXX2014年5月
第五篇：梨园春演出开场致辞
“梨园春”演出开场致辞
尊敬的各位领导、各位来宾、朋友们、同志们、父老乡亲们：
今天是**年*月*日，**酒业有限公司在今天正式开业了，在这个盛大的日子里，我们特意请来了“梨园春”艺术团为我们带来丰富多彩地演出。在演出开始之前，首先请允许我对百忙之中参加我们**酒业开业典礼的各级领导和嘉宾表示热烈欢迎和衷心感谢！今天又是“建军节”，在此，特意向到场的部队官兵、军转干部和退伍老兵致以节日的问候和崇高的敬意！
**酒业有限公司位于**河源头、**山东麓，自然环境优美的**村，经过近两年的筹备、建设终于在今天宏张开业。她是一家拥有先进酿酒工艺的现在化白酒生产企业，本着造好酒，造名酒的企业理念，坚持纯粮酿造，品质第一，立志打造**人为之自豪的白酒品牌。
同时，**酒业作为**村招商引资的重点项目，她 1的建成投产标志着我村经济发展取得巨大成就，必将为吸收我村闲散劳动力，改善群众生活，建设社会主义新农村做出巨大的贡献。
来宾们、朋友们、父老乡亲们，今天是个喜庆欢乐的日子，“梨园春”艺术团阵容庞大，群星璀璨，他们都是国内顶尖的艺术家。他们今晚的演出不仅将为我们的开业庆典增光添彩，而且将为我们献上一席华丽的艺术盛宴。让我们一道尽情欣赏艺术家们精彩的演出。让我们一起为**酒业的发展祝福、喝彩。
最后，我预祝演出圆满成功！
谢谢大家！
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