哪些运动品牌比较好-性价比高？（范文模版）

第一篇：哪些运动品牌比较好-性价比高？（范文模版）

闪电降价 好货好实惠

shandjj.com

哪些运动品牌比较好，性价比高？

运动、健身早已成为全民话题，如何穿得又美又时髦的去健身房也是美少女们的热议话题。那么哪些运动品牌好看性价比又高呢？上海欢尚电子商务有限公司为您介绍一下。

一、阿迪达斯

阿迪达斯旗下拥有四大系列品牌：adidas Originals系列、adidas neo系列、Stella McCartney系列、adidas athletics系列。

这四个系列性价比较高的当属adidas neo系列与adidas athletics系列，衣服穿着舒适时尚，价格也亲民。Neo系列代言人是当红小花旦迪丽热巴。adidas neo产品的定位是随性亲和、清新活力，拥有运动休闲、潮流时尚、基础百搭三大系列。为从活力派到时尚派各类不同的消费者度身打造。thletics系列结合尖端工艺和优质面料，搭配得体的剪裁效果，不论在比赛前后还是休闲日常，都能提供给人们极佳的穿着体验。这两款系列价格差距不大，夏季服装价格区间在100-400/元，运动鞋价格大多数在300-600/元之间。闪电降价的阿迪达斯产品有品牌专场，有5折的优惠活动。

adidas Originals系列是阿迪达斯旗下的一个高端运动系列，和传统的运动系列有所不同的是，它的定位是复古经典风潮，产品多为限量版的，所以价格也

闪电降价 好货好实惠

shandjj.com

比大众版的要贵一些。夏季服装价格在400-900/元，鞋类在800-1500/元间。

Stella McCartney系列是英国时装设计师Stella McCartney与著名运动品牌Adidas合作，推出专为女性设计的运动系列，赋予阿迪达斯旗下品牌adidas by Stella McCartney时尚女性化的风格。春夏系列服饰，针对女性的曲线保留最优异的剪裁及创新的科技性，展现女性动感活力的面貌。此系列价格多数为500-1200/元。

二、耐克

耐克有三大系列品牌：Nike Sportswear系列、NikeLab系列、Jordan系列。

这三个系列性价比最高的当属Nike Sportswear系列，服装潮流受年轻人的喜爱，价格也亲民。此系列的衣服偏休闲，夏季服装在200-400/元间。球鞋设计感十足，营造舒适贴合而充满现代感的设计，带来持久舒适的城市街头体验，球鞋价格在400-800元/间。闪电降价的耐克产品有品牌专场，有5折的优惠活动。

三、新百伦

NewBalance是近几年流行起来的，它的产品以鞋类为主。New Balance不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。新百伦是慢跑鞋特长，适合闪电降价 好货好实惠

shandjj.com

日常跑步和步行穿着，尤其是运动款的功能性跑鞋特别舒适，它的减震系统是用的“材质减震”和耐克的“气囊减震”原理不同但效果很好。NewBalance的鞋子不同系列价格也不同，普通系列的鞋子价格在500-700/元，复古系列在700-1000/元间，闪电降价有新百伦品牌专场，折扣在4折左右。

以上就是小编总结的比较潮流的运动品牌，当然远不止以上这些，还有亚瑟士、斯凯奇等潮牌都很不错，大家可以根据自身情况选择。闪电降价购物网站品牌零利润限时闪降，并且有超过3600家国际国内知名品牌入驻，想了解更多产品信息可访问网站shandjj.com。

第二篇：比较好的精油品牌简介

1、阿芙AFU

(原料只来自纯天然植物,精油十大品牌,纯天然香薰护理品著名品牌,希腊精油,北京茂思商贸有限公司)

2、O家精油Oshadhi

(源于德国的品牌,世界上供应丰富完整精油产品的公司之一,所有产品均从德国空运入货司,Oshadhi)

3、家美乐Camenae

(来自法国品牌,法国CAMENAE集团控股企业,使用植物精华作为美容护理,法国家美乐(远东)有限公司)

4、美体小铺The Body Shop

(于1976年英国,著名品牌,十大大精油品牌,天然/活性健康化妆品,The Body Shop国际股份有限公司)

5、茱莉寇儿Jurlique

(于1985年澳洲创立,世界知名的精油品牌,地球上最纯净的护肤品之一,澳洲茱莉寇儿(Jurlique)公司)

6、Shirley price

(英国极富盛名的顶级芳疗品牌,在整个芳疗界赫赫有名,ShirleyPrice女士创立,英国Shirley price公司)

7、汇美舍PrettyVally

(来自加拿大,国内深受欢迎品牌,十大精油品牌,大型跨国连锁企业,广州汇美舍天然用品连锁有限公司)

8、贝斯特Best

(1992年台湾,“芳香疗法”化妆品行业领先,国际绿色保健长寿食品联盟认证,中国.贝斯特贸易有限公司)

9、欧舒丹L'Occitane

(创于1976年法国,跨国企业,化妆品界的高端品牌,世界知名品牌,普罗旺斯欧舒丹贸易(上海)有限公司)

10、佰草集Herborist

(上海家化联合股份有限公司旗下现代中草药中高档个人护理品著名品牌,上海佰草集化妆品有限公司)

精油较为人所熟知的功效，不外乎舒缓与振奋精神这种较偏向心理上的功效，但是精油的功效不仅于此。

中档精油

[alexander]英国精油[argital/蕾利欧]意大利[bay house]英国精油

[crabtree & evelyn瑰珀翠]英国精油[escents]加拿大精油[gv]加拿大 green valley[in essence]澳洲精油[l'occitane欧舒丹]法国精油[nf]英国 norfolk精油[nt](不知)natural touch

[nyr]英国精油 nell's~yard~remedies[perfect potion]澳洲精油[q牌]英国精油 quinessence[springfields]澳洲精油[sunspirit]澳洲精油

平价精油

[bf]英国精油 base formula[gv]加拿大精油 green valley[nd]澳洲精油 newdirections[pd]澳洲精油 pure destiny

英国芳疗协会会员[tisserand]英国精油[bf]英国精油 base formula[bay house]英国精油[nt]英国精油 natural touch[nyr]英国精油 nell's~yard~remedies[q牌]英国精油 quinessence

一、J家精油

品牌：jurlique平时简称：J家 中文名称：茱莉寇儿澳洲精油

J是世界知名的精油产品，在荣获奥运指定使用产品后名声大噪，在各个涉及精油讨论的论坛里面，都可以说是是口碑相当不错的品牌！缺点是，该品牌下的精油产地不明。

该精油品牌诞生于澳洲。创始人为Jurgen及UrlikeKlein夫妇，精油品牌的名称即为他二人名字组成。

创始人klein是著名的化学家和自然疗法专家，而其妻子则是园艺家和植物学家。他们选择澳洲进行研究开发，最后创立jurlique。

jurlique精油的重点在于护肤，因此除了口碑很好的精油之外，还含有很多内含精油成分的护肤品。现在国内，也有不少美容院采用J的精油进行身体护理，获得大家的好评。

这是一个在国内比较容易购买到的品牌，同时她获得澳洲政府认可，是治疗性药品的制造商，并且持有澳大利亚药品管理局颁发的专业牌照，符合国际制药标准。在精油品牌介绍中，J家对于自己的介绍中有“地球上最纯净的护肤品”这种称谓，原因是她们的所在地南澳州是属于未受污染的环境，并且全部植物原料均在无污染的环境中种植，不使用化学肥料、杀虫剂、除草剂。

原文介绍如下：“为了确保精油制成的护肤品品质优良，JURLIQUE所采用的植物原料均在全无污染的环境种植，绝不使用化学的肥料、杀虫剂、除草剂，JURLIQUE采用纯有机种植方式，从育苗到采摘全过程都使用人力操作，采摘后自然风干植物花草原料。JURLIQUE根据远古的芳香疗法、顺势疗法及东方的药草学，糅合JURLIQUE最独特的整体护肤理论及二十多年的实际经验，钻研出专业的配方及生产出真正有效的护肤品。（摘自J家中国大陆官方站点）”

具有很好口碑的产品是：玫瑰身体按摩油、玫瑰护手霜、茱莉混合基地油、AHC水疗系列等等。

需要特别纠正的一个观念是，很多人因为J家是经营精油系列产品的，因此自然的认为其产品AHC水疗系列也是使用精油制成，只是这个精油融于水。后因为有姐妹指出，并且查阅J家的成分表，该产品的成分如下：“多聚山梨酸酯-20、松树油、净化水、草本精华合剂：马尾草、薰衣草、迷迭香、金盏花、金缕梅、酒精、葡萄柚籽精华。（摘自J家中国大陆官方站点）”。因此该产品应该为精华合剂制成，而非将纯精油做成水融型的产品。

二、GV精油

精油品牌：green valley平时简称：GV加拿大精油

GV是一个很实惠的品牌，非常适合想要精油但是口袋里面票票有不是很多的精油迷。GV的柑橘类精油的评价都比较高，但是檀香木和薄荷则是被认为不够正宗味道太淡不够凉。

它家的花水，有台湾的水水评价说觉得添加了一些化学成分，并且从目录中证实Floral Waters添加人工制造的成分。但据说GV的茶树花水的味道很好，而且对痘痘很有效。另外，Hydrosol有明确指出要放冰箱，没有人工添加成分。

个人认为GV最大的优势就是有多种容量包装，最小包装是2ml，对于一些价格昂贵，但是需要量不大的精油种类来说，这样的包装实在是很不错的。但是缺点在于2ml的包装很难倒出来，这是因为空气对流的原因，据说2ml的瓶子没有内管，只有一个孔，所以需要购买回来以后换包装。

另外，根据笨笨熊的资料，以及GV家的产品目录来看，GV家有已经去除光敏的柑桔类产品，在购买的时候大家可以看清楚，可以尽量选择无光敏性的。

另外根据朋友介绍GV很多基底油也不错，但是唯独jojoba可能增加过工序，因此品质显得略逊。GV还有一个的缺点是，基底油类的包装很简陋，是乳白色半透明瓶子，感觉很粗糙。另外，在购买基底油的时候，会另外给购买者一组瓶盖，原先的没有完整的密封装置（即，没有保险环等物）。不过个人却比较喜欢这种包装不是很精美的品牌。

个人喜欢的精油产品：芦荟汁

三、BF精油品牌：baseformula英国精油

精油的价格很便宜，但是运费高，所以适合大批量的购买，否则就会很不划算。如果购买到一定数量（不是按照金额，是按照瓶数）就可以得到批发价格。比如说一瓶10ml的茶树，同时购买10瓶，他的价格是1.14磅/10ml，购买50瓶的价格是1.1磅/10ml，购买100瓶的价格是1.06磅/10ml，购买200瓶的价格是0.95磅。而且最好的是，你不

一定要10瓶都购买茶树油，还可以任意选择其他的10ml装的油。另外还提供大包装精油，最大包装为1升，可以供很多人一起购买然后分装。他们的精油种类很多，基地油和浸泡油的质量也不错，品种也相当齐全。

另外，BF还有套装，并且可以在指定的精油中自己根据需要搭配套装的内容。这样就可以按需安排了。个人觉得比较合适，不过一直怀疑会不会目标太大。所以从来没有行动过。

除了精油以外，BF还有很多其他产品，比入无香产品，胶类、扩香石等。最近他们的站点上还多出了香熏系列、药草以及干花。据说，BF还可以根据你的需要为你定制产品，并且定制商标。还有哦，他们还有瓶子。

4月份买了BF的四种胶，海藻芦荟胶、茶树胶、高地熏衣草胶以及玫瑰胶。使用的感觉是，茶树胶以及高地熏衣草胶味道非常浓厚，后三种胶都是无色透明的。还比较好吸收，觉得还是物有所值的。不过缺点是，胶很容易干，必须要密封很好，如果干了的话，就加一些花水稀释一下就可以了。

个人比较喜欢的东西：檀木精油、没药精油、海藻芦荟胶、玫瑰胶等。

四、NF精油

精油品牌：Norfolk平时简称：NF 台湾俗称neo网英国精油

这家的精油种类很少，但是我们通常知道几个很贵的精油却相对便宜，比如德国洋甘菊精油，5ml的价格只有7磅8磅的样子。比起其他牌子按照1ml计算的价格，简直便宜到家！至于品质，我手中的德国洋甘菊是非常漂亮的蓝色，不过感觉跟兰黑墨水有点像，味道也是很不错，比她家的洋甘菊花水的味道容易让我接受。据说，这个牌子的精油，值得尝试的就是洋甘菊，我其他种类的精油也没有买，所以也无法做出评价。不过各认识非常喜欢她家的洋甘菊的，觉得比BF的洋甘菊精油令我倾心。

接触比较多的是NF的花水，种类比较多，估计他们家有什么精油就可以找到什么花水。熏衣草和洋甘菊花水是比较被人称赞的。但我个人更喜欢英国玫瑰。

除了出名的花水之外，还有乳霜，头发护理浴液等等，不过我都没有用过，没有办法作评价。有朋友说，洋甘菊面霜很值得推荐，对于过敏的皮肤的调理非常棒！

个人喜欢产品：英国玫瑰花水

认为值得购买的产品：花水系列，德国洋甘菊精油等。

五、sunspirit精油

精油品牌：sunspirit平时简称：澳洲SP或者SS 中文名称：太阳精灵澳洲精油

同样的，台湾是否上市不清楚，但是香港、上海、深圳该品牌都有办事处（真实性不可考，比较奇怪的是，曾经看到几家不同的公司，分别宣称自己是该品牌在中国的总代理公司，所以，只是将这个事情列出，真实性不与评价和考证）。在内地这个品牌的价格跟澳洲相差1/3至1/2甚至更高（价格越高的，差距越大），如果只是买一两种，并且着急用，还是可以一试，之前建议查一下澳洲的原价格，毕竟个人认为还是有一定的差距的。比如橙花，相差大约400多，玫瑰ABSOLUTE也要想查280元左右，总之单价越高的，跟澳洲的价格相差会越多。

第三篇：性价比高的化妆品推荐

每个行业都有每个行业的小秘密，干哪一行久了都能在本行业得到一些实惠，得到一些行业的秘密。今天我们就说说在护肤品行业的一些小秘密，下面小编给大家分享一些性价比高的化妆品，希望能够帮助大家，欢迎阅读!

性价比高的化妆品推荐olay大红瓶

价格不贵，抗衰老效果很好。作为玉兰油明星产品，大红瓶也是对得起网友的口碑了。200左右的价格，但是真心不比千元的面霜差。温净氨基酸洗面奶

用了这么多日本韩国洗面奶真的都不如这款，采用真正氨基酸配方，安全放心，清洁效果非常好，又不会伤害肌肤，洗的干净不紧绷，修复肌肤、去黑头和收缩毛孔效果都非常好，绝对超值好用的国货经典洗面奶。特别适合痘痘肌和敏感肌使用，就连孕妇用也没有压力。妮维雅蓝罐

物美价廉的蓝罐，保湿效果特别好，干性肌肤的可以试试，而且不仅男士冬季保湿效果好，女性用也很不错，不要用太多，不要因为便宜就用很多，轻薄一点就可以，这样才不会油腻。妮维雅蓝罐就是一款经典的面霜，也是面霜产品中的平价战斗机。无印良品敏感肌爽肤水

性质温和，以葡萄柚籽精华和马齿苋精华作为天然滋润成分，令干燥的肌肤重拾滋润。百雀羚水倍现保湿霜

这款国产的保湿霜效果不逊色于任何日韩的品牌，保湿效果特别好，而且不油腻，百雀羚现在的研发水平也很好。美宝莲眼唇卸妆液

核心成分辣木籽精华，天然净化库功效。独特水油分离配方，顷刻间卸除彩妆(包括防水与不脱色彩妆)。质地清爽温和，品牌比较知名，价格也贵。贝德玛卸妆水

粉色瓶贝德玛卸妆水。无色,无味,很清爽跟水一样,不油腻,所以卸妆不辣眼睛,不苦舌头。价格也不算很贵，量也很足。安耐晒防晒霜

金色防晒力最强的传统，全线有遇水更强的防晒技术，不只防水防汗，更增加了抗摩擦的效果，在皮肤上形成润滑的薄膜，即使摩擦也不易脱落。自然乐园芦荟胶

超级实在的一大盒，有种一辈子也用不掉的感觉。感觉真的很实在，上面标注是92%的芦荟胶。标婷维E膏

这款维生素E膏，物美价廉，一瓶只要几块钱，用来当身体保湿乳很不错。

画眼线小妙招

01.小手指支撑

在画眼线的时候是不是最怕的就是手会发抖了?只要抖一次就会让线条看起来不那么流畅和连贯了，所以我们可以伸出一个小手指，在下眼皮的位置当做一个支架来支撑整个手，让化眼线的手可以更稳定，不再发抖。

02.不拉扯眼皮

很多女生在描画到眼尾部分的时候就习惯用手来拉扯着眼皮，其实这是很不对的，因为这样会很容易出现皱纹和眼袋的，而且对皮肤的伤害也非常大哦。

03.用棉签修改

如果实在是一不小心手抖了一下画歪了也不用着急，我们不要用手去擦更不要直接整个卸妆了，只需要用一个细小的棉签沾上一丁点的卸妆水或者遮瑕膏就可以把它擦掉或挡住了，这种急救的方法简单又好用。

新手入门级眼妆

第一步：先将遮瑕产品涂抹在眼部周围，遮盖黑眼圈，提亮眼周的肤色，然后再用大地色的眼影在眼部大面积的晕染打底。接着将深一色号的大地色眼影涂抹在双眼皮褶皱内及其上方的位置，靠近眼睫毛根部的眼影可以晕染得更浓一些，然后逐渐向上减淡色彩。蘸取少量的棕色眼影晕染在眼尾三角区，加深眼部轮廓和层次感。

第二步：用黑色的眼线笔画一条眼尾自然拉长的上眼线，下眼线部分可以用棕色眼影在眼头和眼尾的位置轻轻晕染，注意颜色不要太深。

第三步：这里选择的是单株款假睫毛，很自然又能放大双眼。贴的时候，尽量让假睫毛靠近真睫毛根部，贴完之后建议用电热睫毛器由睫毛根部向上分段按压，瞬间呈现浓密电眼。最后再刷上睫毛膏，让真假睫毛自然融为一体，完美的眼妆就完成啦。

第四篇：安阳少儿英语口语培训哪里性价比高？

阿卡索外教网：http://www.xiexiebang.com

安阳少儿英语口语培训哪里性价比高？

现在学习英语的人群，已经逐步被少儿所取代，对于家长来说，如何指导孩子学习英文成了一大难题，很多家长自己的英语水平一般般，担心指导不了孩子；也有的家长对于孩子如何启蒙，如何学习比较盲目，如果能找个外教老师指导学习，那进步肯定更快的，外教培训机构如何选择呢？安阳少儿英语口语培训哪个性价比高一点？有推荐的吗？

越小的孩子学习英语排斥感越小，阻力也越小，建议孩子在3岁以后就可以开始学习英语了，无论是发音还是记忆能力，这个时候的孩子学习能力都比成人更强。安阳少儿英语口语培训推荐阿卡索外教网，他们有来自世界各地的少儿英语名师，毕业于国外高等学府，持有外籍老师资格证书，对少儿英语教育经验丰富，所有课程均为外教一对一上课，确保每们少儿能够有充足的时间练习。这有他们的少儿英语免费试听课体验，大家有空可以试试。

阿卡索外教网：http://www.xiexiebang.com

1.家长如何给少儿英语启蒙？

在学习英语前，家长需要给少儿先预热下，每天教一些简单的英文词汇，或者学唱英文歌曲，让少儿先接触下英文，对英文有些了解，或者购买一些经典的英文手绘本，等等都是不错的英语启蒙方式。

2.少儿能听懂英文吗？

这个问题是很多家长关心的话题，少儿刚接触英文的时候是听不懂的，不过英语启蒙的目的不是让少儿听懂，而是让英语这个语言的频率在少儿大脑中成形，少儿以后听到英文的时候就不会陌生，很容易就能上口。

3.安阳少儿英语口语培训有推荐的吗？

安阳也有不少英语培训机构，这里推荐阿卡索外教网，他们这家在少儿英语口语培训领域做的是非常专业的，有2000多名外教在线一对一授课，外教老师会对每个少儿进行学前测试，定位水平，制定有效的学习方案，经过两个月左右的训练就能有效突破口语大关。

4.安阳少儿英语口语培训性价比高的机构？

国际套餐：3880元/半年，180节课，5880元/年，360节课。

订制套餐：一年大约1W元左右。无论购买什么套餐，都有机会获得一些免费的课时，并且学有机会领取高额奖学金。

最后，家长在给少儿选择英语培训机构的时候，如果不知道从何下手，可以多选择几家，然后做个对比，选择一家孩子喜欢的。只有孩子喜欢才能坚持学下来。

第五篇：运动品牌分析

运动品牌“安踏”背景档案

服饰、配件、鞋子

安踏集团是一家中外合资的综合体育用品集团有限公司，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年，地处中国三大鞋都之首——福建晋江市陈埭镇。十多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。目前安踏集团拥有员工5000多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500多万双(套)。同时，中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋1999年至2001年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位，已成为众多消费者，尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。2002年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”.1994年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏已发展成为中国最大的以营销为导向的综合性体育用品企业之一，安踏企业领导人丁志忠因为其对于中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年”。

安踏（中国）有限公司现为香港安大国际投资有限公司全额控股的有限责任公司，集“中国驰名商标”，“中国名牌产品”、“中国质量免检产品”等荣誉于一身,其销售业绩居于全国前列，运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品中荣列第一。

安踏是中国运动科学开拓者。2005年，安踏率先在国内成立了体育用品行业的第一家运动科学实验室，致力于运动力学的研究，旨在提高中国运动员的表现，推动中国体育事业的发展。“创新求变”是安踏人孜孜不倦的追求，在科技创新上，安踏目前共获得多项国家级专利，并成为体育用品行业标准的制定者之一。

安踏是体育用品销售专卖体系实践者。2001年，安踏率先在国内建立体育用品专卖体系，完成了从生产单一产品到综合性体育用品品牌运营的过渡。截止到目前，安踏在国内拥有4000家的专卖店，在国内建立了最完备的，覆盖一、二、三线的市场营销网络，成为体育用品行业的领跑者。

安踏是中国各项专业赛事的忠实合作伙伴。中国体育事业的飞速发展给体育品牌带来了无限的机遇，作为中国体育事业的忠实合作伙伴，安踏长期支持中国男子篮球职业联赛（CBA）、中国男女子排球联赛、中国男女子乒乓球超级联赛等赛事，因为对中国体育赛事的支持，安踏被誉为“中国联赛的发动机”。

安踏文化

安踏是社会公益事业的积极倡导者。安踏在提升自身实力与品牌价值的同时，勇于承担社会责任。善尽企业公民的义务，以诚信感恩之心回报社会。

“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为安踏的企业使命，安踏人致力于把运动的理念、运动的精神传递给每个消费者。“到2011年将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌，并成为全球销售额排名前十的体育用品公司”是安踏企业的愿景，“Keep Moving„„ 永不止步”是安踏对于未来、对于中国体育的庄重承诺。

企业介绍

安踏(中国)有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。

一个占地面积达100余亩、具备10条现代化生产线的花园式工业园坐落在美丽的侨乡晋江市。这10条全部实行电脑化管理的生产线，从2004年1月开始全面投入使用以来，使安踏高端产品的研发、生产、配送得到了突飞猛进的提高。

从2001年开始，安踏迈出了决定性的一步，即产品的多元化和品牌的国际化。开始跨向运动服、配件等服饰系列产品领域，这意味着安踏已经从单一的运动鞋向综合体育用品品牌过渡。2004年，安踏公司全面实施海外推广战略，相继在新加坡、希腊等国家和地区开办了安踏专卖店，销售成绩相当喜人，同时又在匈牙利展开安踏业务;在捷克、乌克兰建立了紧密的合作伙伴关系，并以此为窗口，全面拓展欧洲市场。到目前为止，安踏公司在国内外已拥有近5000家安踏体育用品专卖店。

中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋2001年——2004年连续四年运动鞋市场综合占有率在全国同类产品中荣列第一。现在的安踏是一个集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身的国内著名品牌。一个立足于国内、放眼于国际战略发展的拓展者。

安踏形象代言人从1999年的奥运冠军孔令辉，到NBA著名球星斯科拉、世界女排冠军的中国队队长冯坤，世界乒乓球冠军王皓，CBA的潜力球员王博，强大的体育明星阵容塑造并提升了安踏的专业品牌形象。

1998年安踏首创了安踏极限运动精英赛，至今，该赛事已发展为全国规模最大、关注率最高、影响最广的极限运动赛事;此外，安踏公司还先后赞助了中国大学生篮球联赛CUBA、中国男、女排球联赛等赛事，赞助总金额达逾亿元，博得了社会各界的赞赏和认同。

2004年10月，安踏斥巨资连续三年赞助中国篮球职业联赛，成为CBA职业联赛运动装备唯一指定合作伙伴。据介绍，包括投入在产品研发、市场推广等项目的费用，安踏赞助CBA 的费用投入预计将超过1.2亿元。这让中国体育行业震惊：民族品牌打破国际品牌垄断国内顶级赛事的格局，安踏打响了体育品牌争夺国内市场的号角。2005 年2月，安踏还与中国乒乓球协会正式签约，独家赞助中国乒乓球俱乐部超级联赛2005-2008年连续四个赛季的唯一指定运动装备，双方的合作，将进一步推动中国乒乓球事业的发展，同时也为安踏品牌树立了良好形象。

安踏引领了中国制鞋行业迈入国际竞争的轨道，自2004年推出的全明星战靴，到近期为CBA球员量身定制的——“王者系列”专业篮球鞋，证明了安踏有能力让中国球员穿上自己民族独立研发的专业篮球鞋。这意味着中国从此就有了和我们的体育大国相匹配的专业运动产品，中国的专业体育品牌也必将为世界所认同。

同时，为了CBA系列产品的开发，安踏2005年的一大动作是创建了“运动科学实验室”，实验室位于安踏总部，占地面积4000余平方米，设备价值2000 万元，有近50位研究人员。新成立的安踏运动科学实验室是国内体育用品领域首屈一指的研发机构，它的核心战略就是用科技来领航品牌，从篮球、跑鞋等专业运动设备入手打造满足专业运动需求的高端产品，把专业化做到实处。

今年，安踏打出新的口号是——“keep moving 永不止步”，这句国际化的口号将成为安踏的一个全新的里程碑，是对安踏体育事业最新的阐述，也代表安踏为追求更高目标的拼搏精神。随着2008奥运会即将在中国举办，安踏品牌核心早已融入了现代体育精神，从积极支持中国体育各大赛事开始，走与中国体育事业共同发展的道路，安踏都在加强体育营销的投入力度。这一切都源于安踏公司不懈的追求——安踏，2008中国体育运动领先品牌。

安踏与休斯顿火箭队的路易斯.斯科拉和史蒂夫.弗朗西斯签约.市场分析

安踏品牌超越耐克、阿迪，是安踏公司及至丁先生、安踏品牌总监充满激情的持续愿望，然而这却是个不明智的愿望，并不是因为不可能。

财经文章上这样的表述是有误的：耐克、阿迪达斯是一线品牌，李宁、安踏等是二线品牌。为什么有误呢？因为，它们的品牌目标市场定位不同，耐克等定位高端，李宁等则定位于中档。我们没有理由说，定位于高端的就是一线品牌。当然市场上的耐克、阿迪的表现确实不错，然而在李宁、安踏的目标细分市场——中档市场，他们表现优异。那么正确的表述也许应当是这样：在耐克、阿迪、彪马、锐步、美津浓等品牌中，耐克、阿迪是一线品牌，彪马、锐步、美津浓是二线品牌，上述的品牌毫无例外都把自己定位于高端。

这与安踏的品牌的不明智的愿望有何关系？

耐克、阿迪从城市走向农村，直接占领上海、北京这样的大城市作为根据地，再转战二线市场，消费水平与品牌高端定位相吻合，发展迅猛、业绩喜人，让我们看到了战略的力量；十几年来，安踏的“农村包围城市” 战术——由城镇、二三线城市包围大城市是正确的，避开直接与高端品牌正面冲突，在中档细分市场求得生存、发展、壮大。

在中国体育运动用品市场，耐克、阿迪等凭借跨国公司的实力、巨额研发投入、超强明星代言、遍布全球的分销网络、高超的营销技巧、最强势的品牌号召力等等已占据国际、国内高端市场，是当之无愧的世界品牌，运动品牌的精神信仰，那些作者表述的“一线品牌”；而安踏，无论产品价格、目标市场定位、研发实力、品牌号召力等等与它们相比，还是有比较大的差距的，给经销商、零售商、消费者一种“中档品牌“的印象，强势的中档品牌。这其实没有什么不好，因为安踏在中档细分市场已经得到认可，并取得了不小的成就。

那不是更要乘机向高端延伸或转变，以实现长久以来的愿望？

问题就出现在这里！事实上，当今消费者的需求呈现多样化与复杂化，而市场细分是针对复杂市场的一种重要营销手法。体育运动用品市场可以大致粗略细分为高端、中高、中档、中低、低档等细分市场，耐克、阿迪占据高端市场，二线品牌如彪马、锐步、匡威等占据中高市场，李宁、安踏占据了中档细分市场。现在假设安踏往中高、高端细分市场延伸或者转变，那么安踏品牌总监就得构思进行品牌的超越竞争——超越耐克、阿迪的战术与策略，比如说，国际顶级运动巨星代言，成为奥运盛会的合作伙伴，不断更新产品技术与提高产品设计能力等等，提升安踏品牌的高度。

安踏已不可能成为2008年北京奥运会合作伙伴，因为2005年1月24日，在北京奥林匹克中心，北京奥委会执行副主席王伟和阿迪达斯大中华地区总裁桑

德琳分别在合作协议书上签字——阿迪成为北京2008年奥运会第七个合作伙伴，赞助13亿元。这意味着北京2008年奥运会和北京残奥会的所有参加冬奥会和08奥运会的中国奥运代表团成员以及工作人员、技术官员等等届时将穿着印有“ADIDAS”标志的体育服饰，此举必将树立阿迪达斯在众多运动品牌之间的高度，而当阿迪标识与五星红旗并列的旗帜出现在发布会现场时，再次淅沥尽致地维护与提升了阿迪达斯的高端形象。阿迪达斯与奥运会的联系历史悠久，最早在1928年的奥运会上就出现过阿迪达斯的运动鞋。

安踏向高端进发，暂不考虑其资金实力与运作技巧的可行性，那会出现什么情况？

一、提升安踏品牌的高度很困难

品牌积累需要一段比较长久的时期，高端品牌受认可的数量有限，——彪马、锐步、KAPPA、美津浓、匡威等比安踏的品牌高度还要高，并且“太多品牌都是一线品牌，就无所谓一线品牌”，还有在国际品牌压迫，短期内安踏品牌难以再上台阶。

二、高端市场比较难得到消费者认可

由于安踏品牌高度短期内难以再上台阶，那么如果安踏向高端品牌延伸或转变，其产品价格必定很难得到消费者的认可，因为“作为”高端品牌，其价格也定然要与耐克、阿迪“比肩”，而品牌高度又不够，那消费者如何能接受？

三、可能会错失中档细分市场

随着安踏“提升品牌高度”，那么品牌传播、营销等等费用必然上涨，产品价格向高端品牌看齐，原先消费水平集中在100-200元的中档消费者必然把目光转向定位于中档的特步、三六一度、鸿星尔克、乔丹等品牌。

左右为难，——这很可能就是安踏品牌经营战略——提升品牌高度的后果。

稍有营销知识的人知道，一个品牌是没有办法覆盖所有细分市场的。市场需要细分，品牌定位也需要细分，定位高端、中档、低端等。耐克在前不久，鉴于中档市场需求旺盛且增长快速，就“蠢蠢欲动”，也开发出中档产品，但是得到市场的否决。为什么？一双100-200左右的耐克运动鞋，你会要吗？仿牌、B品、假货，这就是消费者对于价格远低于品牌高度的品牌产品的反应。而高端消费者也必然无法接受，他们深爱的高端品牌沦为中低档品牌。耐克迅速收手。

那么笔者对安踏品牌经营战略的建议就是，立足于中档这个有利的细分市场（消费群体相对于高端市场大很多），巩固并维护它。精确定位于中档市场，不去考虑品牌高度超越耐克、阿迪等定位高端的品牌，考虑超越李宁，这里只是从品牌定位，而不是指公司经营层面。

海马汽车是第一个而且一直坚守“中级车”清晰的定位，无论公司经理级职员还是普通员工几乎都能清晰而准确地说出这个定位，无论是合资时代还是自主品牌时代。海马汽车之福美来和普力马，一开始便是以中级车的姿态进入市场，一个是中级家轿市场，一个是中级商务车市。基于其所累积下来的“中级车”品牌效应，更在于其“中级车”市场渠道、清晰精准市场策略的构建展开，使得其销售表现令人瞠目。

劳斯莱斯、奔驰、宝马以及奥迪，这些全球顶级厂商，无一不以“专注”作为宗旨。基于对造车工艺、生产流程和市场理念的严苛甚至变态式的专注，它们得以在各自的细分市场成为不可争议的王者。

谈到汽车，可能会有读者以丰田公司的品牌经营发出质疑，——丰田公司旗下汽车品牌可以说出好几个，威驰、雷克萨斯、凯美瑞、皇冠，“那丰田公司不是用一个品牌覆盖所有细分市场”？丰田公司正是凭借其超强的公司实力，采用多品牌策略来针对各个细分市场，威驰定位于中低市场，凯美瑞于中档市场，雷克萨斯、皇冠（采用各自的标识）于高端市场。

安踏公司是否也可以采用多品牌战略或是副品牌战略来延伸产品线？

体育用品市场的品牌对于多品牌（或副品牌）策略的运用还鲜有先例，领袖品牌耐克、阿迪只是专注于运营好母品牌，另外体育用品市场与汽车行业毕竟不同，既使这一策略可行，也有待于安踏公司实力的再一个层次的提升。

中档的安踏会走得更好，更远。