运动服饰的品牌建设

第一篇：运动服饰的品牌建设

摘要：当前,体育产业已经成为中国经济的一个热门增长点.随着人们收入水平的提高和运动意识的增强,中国运动服饰行业也相应得到了迅速的发展,在体育产业消费市场中占有的比重也愈来愈大.是随着中国运动服饰市场中各种品牌竞争逐渐加剧,国外品牌和国内品牌之间的竞争也将更加激烈.因此,研究如何提升国内运动服饰品牌策略,增强品牌的竞争优势,就成为一个比较现实而且重要的课题.该文主要对中国运动服饰市场的品牌策略和竞争分析进行研究

一，运动服饰行业分析

（一）行业概况

近年来，国内运动服成为服装市场的最大亮点，销售额度增幅高达20%~30%。受经济危机影响，虽然行业发展受阻，但长远形式还是很乐观的。目前，国内的运动服装人年均消费不到100元，还有巨大的上升空间。市场调查报告显示，中高收入者是运动服饰的需求主体，年龄集中在30岁左右，对运动服饰的需求主要集中在中低价位。

（二）市场竞争分析

行业品牌高度集中，国内品牌受国际品牌冲击

由于多方品牌的不断介入，国内品牌受到国际品牌的冲击，体育用品行业地集中度会因此而增加，例如原本在二三线活跃的诸多品牌将会向一线品牌进行集中，原本市场上品牌将会随着竞争延续而逐渐减少。行业将会迎来不同程度上的洗牌。竞争视角将集中在少数大品牌上，“大鱼吃小鱼”明显，品牌的拼杀抢夺地盘的激烈程度也会持续升级。

品牌制造商对渠道的把控仍占相对决定性地位

在如今的体育用品行业，品牌制造商的力量往往是决定性的，正是由于其不可动摇以及权威性，将很大程度上影响到营销渠道的方方面面。网络渠道之战将愈激烈明显，在未来的细化竞争之中，渠道差异化将会愈演愈烈。网上销售是一个非常重要的战场，是一块需要重点竞争的区域！

价格，样式，材料竞争异常激烈

（三）发展趋势分析专业化.随着技术的发展和人们审美水平的提高，现在运动员已经脱离了单一的颜色，不单单是黑色、白色、蓝色等，而是颜色鲜艳夺目，更加的专业化和个性化，更多的从运动员的角度进行量体裁衣，比如在篮球服，不仅透气和吸汗，而且宽大舒适，服装的设计更具专业化。每个不同的队伍都有属于自己的队服和标识。

2个性化现在的运动服装不象以前的服装，款式就几种，我们直接就可以从运动员所穿的服装辨别他们的运动项目。服装上可以印有专属的标志，或者是LOGO

3功能化现在的运动服装不仅仅是遮羞蔽体的了，更多而是根据运动项目的要求进行设计，比如登山服就更多的要求具备保暖的功能，赛车服更多地要求保护的功能

4美观化现在的体育运动服不仅是要养眼，还要求时尚，颜色设计合理，衣服尽量设计的美观大方，比如赛车服，运动员一穿上就特别有精神，英俊帅气。骑着赛车俨然成为赛场上的一道亮丽的风景线。吸引观众的眼球，增加自己的气场和信心。

二，匹克集团企业资源现状

匹克早在90年代中期就通过了ISO9002质量认证体系，成为国内同行业首家通过质量体系和产品质量双认证的企业。公司目前建立并实施ERP管理系统，进行企业市场价值链的高效管理；销售上实现网络系统控制，提高物流管理效率；成熟应用办公系统，实现公司在全国的信息共享和无纸化办公；在企业文化建设上，公司历来重视人才培养，在企业内部定期开展员工各种培训及举办文体活动，逐步完善员工福利政策，并努力打造21世纪的学习型企业；社会责任方面，建立千万慈善基金会及开展多项获得好评的公益活动，积极树立企业美誉度和社会形象，匹克正以不断创新和科学的管理迈开向国际市场拓展的坚定步伐。

三，匹克的品牌建设中的问题

品牌定位模糊

国内企业普遍存在的一个问题就是定位不清楚，主要包括两个方面：一是目标市场的定位，二是品牌内涵的定位。不同的消费群体，他们对产品的喜好不同，接受信息的渠道也不同。匹克有时候不知道自己的产品是针对哪类人群的；有时候在品牌宣传上又与定位不符。提起匹克，不能让消费者准确联想，品牌代言人的形象与品牌要表达的内涵不一致；广告语不固定，到最后换连企业自己都不知道要向消费者表达什么。

运动品牌整合营销的问题

一个完整的品牌系统是一个整合营销的系统，包括名称、标志、宣传口号、形象使者、代言人、产品包装系统等视觉体系，还包括品牌理念、品牌核心内容、品牌个性、品牌的延伸等很多内在的东西。而不是盲目的把资金投向平面、立体广告。匹克在这方面有些欠佳。

运动品牌管理方面的问题

匹克对品牌建设的认识不够，没有把品牌建设与管理看作是企业经营的重要行为，因而在运动品牌管理上缺乏统一和长效的管理。具体的表现为：运动品牌的营销策略如产品策略、价格策略、售后策略、广告策略的各行其是，分散零乱，缺乏整合和统一的品牌内容等等。这样就制约了匹克的整体发展。

四，针对匹克品牌建设的建议将“运动”进行细分，占领属于自己的“一块市场”

我国运动产品的生产企业要彻底抛弃“跟随战略”，要跳出仅仅是“运动”品牌这一宽泛的概念，将“运动”进行细分，寻找一个国际著名运动品牌没有占据的体育消费者认知的空白点，占据体育消费者认同的一个“运动”属性。不要想占领整个运动市场，而是要占领一块市场，并在这块市场上有足够的支撑点，并将这个支撑点转化为品牌核心价值，形成品牌定位，这样才会让自己的运动品牌能经受住历史的磨练。

3.3 提高运动产品的质量，提升运动产品的核心竞争力

质量永远是运动品牌的核心，没了好的质量保证，运动品牌将成为失水的玫瑰、无神的眼睛。运动产品的质量指标因产品而异，一双质量过硬的品牌运动鞋可能会包括技术含量高、工艺精美、款式新颖、功能齐全等因素。这其中，既涉及到产品设计、研发阶段的工作又包含生产加工阶段的工作，同时又是整个运动产品生产企业管理水平的侧面反映。因此，建设运动品牌不仅是运动产品生产企业品牌部门或市场部门的工作，而更是包括研发、市场、行政等部门在内的所有员工的工作。

3.5 构筑运动品牌建设与管理的平台

不要简单模仿那些强势运动品牌的操作手法，也不要迷信品牌靠“策划＋广告”就能做的出来，要以集约化的管理来打造一个运动品牌建设与管理的平台，积极引入运动品牌营销管理咨询公司作为外脑，以策划和广告公司作为下线的支持，通过管理的全面整合提升运动品牌的市场价值。

3.6 立足体育营销，打造强势运动品牌

“体育营销”是运动品牌营销的一个重要支点，体育营销比其他传播手段的回报更大，效果也更深入持久，一旦成功运用，就可以撬动我国成千上万的体育消费群，品牌价值将发生增量变化。运动品牌应该是姓“体”的，因此立足“体育营销”提升品牌知名度，是打造

强势运动品牌的必由之路。

参考文献：康亮．中国体育产业冷思考［J］．珠江经济，2003（10）梁强，司金鹏．体育营销提升企业品牌资产作用机制及策略研究［J］．天津体育学院学报，2008（1）

3钟天朗.运动品牌营销[M].上海:上海体育学院自编教材，2006

[4 邢金善.中国体育用品品牌国际化的营销策略[J].商场现代化，2006，16：195-196 5] 斯图尔特·克莱纳.如何打造品牌的学问[M].陕西：陕西师大出版社，2003 6胡晓云, 等.品牌归于运动[M].浙江：浙江大学出版社，2003

第二篇：服饰品牌[范文]

服饰品牌

达衣岩，声雨竹，华鑫，艾他，梦至超，天恩，凡妮，江南布衣，播，似水年华，千黛百合，布同，海贝，衣香丽影，嘉贝逸飞，纳纹，三彩，LYDS，哥弟，季候风，歌莉娅，采轩，台绣，裂帛等等

ONLY VEROMODA 江南布衣 COPPER 百家好Teenie Weenie 珂曼 哥弟 蒂凡尼

适合40多岁女性穿的服装品牌有；

ELLE——著名法国时装品牌，品牌形象:现代、朝气、优雅、活力创造性和可及性的完美组合：领先的流行元素，独特的季节潮流，高品质设计，中高档的价位，多种类的产品选择，无限的开发空间，以满足时尚女性的完美需求。

布波堡——香港布波堡集团公司旗下女装品牌，bubobao把都市丽人的理想、创意和情感转换成产品，在细节中突显品质，在质地中追求品位。针对都市中25-40岁之间，独立、自我、优雅、摩登，有著独特要求的时尚女性，bubobao成功地开发出一个所有产品能完美互配而且与众不同的潮流驿站bubobao布波堡时尚专卖店各店铺分布于全国各地，是当今最新经营理念、最受女性欢迎的时尚品牌，是为喜爱自我搭配的时尚丽人而设计的。

江南布衣——杭州江南布衣服饰有限公司

COCOON(可可尼)——日本株式会社旗下主力品牌，作为国际品牌的COCOON，较早地开始跨国经营——进行品牌的国际输出。她倡导的是一种多元文化的延续,以黑色、白色、金色、高贵的深紫为主基调,海蓝与玫红作点缀,用优质的面料含蓄内敛加一些时尚元素,大胆的幻彩印花、几何纹样组成了张扬的时装。将目光锁定在20---35岁前卫、个性且有品味的时尚女性，以新概念、新时尚演绎现代女性时尚自由的新生活概念，她们忘却年龄的存在，追求自我的生活,带着感性和迷人在都市里穿梭，因而深受日本女性的青睐。

淑女屋（fairyfair）——创建于1991年，以自成一格的品牌个性力挺于中国时尚服饰品牌的市场。它定位于生长在这个时代的年轻女性，从小能接触到大量的外国童话、经典名著以及相关影视作品，大多都有把自己幻想成女主人公的情感经历，内心因而藏着挥之不去的“淑女情结”，渴望像戏剧般华美、被人欣赏被人宠爱的浪漫情怀。

OCHIRLY（欧时力）——源自意大利的新锐时装品牌欧时力（Ochirly）于99年9月由欧时力（香港）集团公司成功引进。她以独特的经典高贵与自由主义即矛盾又相融合的时尚风格，吸引着无数成熟、自信兼美艳、高贵的现代时尚女性。

第三篇：国际著名运动服饰品牌商标溯源

商标对于商品来说，起着重要的标识作用。通常人们看到名牌的商标就会想起有优良品质的商品，其实每个名牌商标的背后都有一些十分有趣的小故事。

NIKE 一个再熟悉不过的美国品牌。1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔·奈特（philkinpht）为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。老板提出以“六度空间”为名，但被公司职员否定。最后老板便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字，否则就坚持以“六度空间”为名，而这个期限只有12个钟头。全公司惟一的一个全职职员——杰夫·约翰逊，利用两地的时差，拖延3个钟头，挖空心思，绞尽脑汁地想，但是进展并不大。累得打起了瞌睡，喜爱古希腊文学的杰夫在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神nike，梦境中女神给他带来了灵感，于是他提出以nike（耐克）作为蓝带公司的新名字，得到老板的认可。1978年，公司销售额突破1亿美元以后，蓝带体育公司才正式更名为耐克公司，而这个名字，今天则已成为亿万资产的代名词。至于nike商标那个著名的“钩子”状图形，是花35美元买来的设计——一个亚特兰大设计系学生的创作。现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。

ADIDAS 很多的人都认为adidas（阿迪达斯）商标上的三个叶状的设计代表一朵盛开的花，其实原本它代表的是世界地图，也喻意着阿迪达斯创办人艾迪·特斯尔在运动鞋上所缝的三条带子。从1949年经历一番变化以后，三条带子状的商标，从上世纪70年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。随着时代的改变，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个三字。因为它代表了adidas的精神“平等、经典美与最高。”

REEBOK reebok（锐步）的宣传攻势受挫后，reebok决定改头换面重打鼓另开张，推出其倡导“以高科技生产超卓效能的产品”的概念。而它的新商标，就是为配合这个概念而度身订制，只是在原来reebok运动鞋两侧的两条带子和交加的基础上稍作改动，这便是现在大家经常见到的图形。而它原来带有英国米字旗的商标则仍保留成为其经典系列和公司的官方标志。

FILA 意大利罗马fila（斐乐）运动用品公司在1972年聘用了一位日本的设计师来为fila设计商标。于是以字母“f”为主要元素的商标问世了，并且大受斐乐意大利老板的赞赏。这个“f”字母极具创意，利用了美丽丰满的几何形图案，具有浓厚的艺术美感，与意大利悠久的艺术氛围相吻合。因此直到今天，fila公司仍没有打算更换商标。

ASICS 这是1993年asics（爱世克斯）公司更换后新的概念商标。它在原来基础上加入了希腊式的欧洲色彩，把一个拉丁字母“α”为小写字母asics加冠。这个拉丁字母α（alpha）可有来头，经过设计师加工，这个α成了一个呈螺旋状的放射体，代表了运动的速度（物质中的“alpha”粒子）与动感。商标意义再引申的话，即为以“涡旋星空”的宇宙感来代表asics（爱世克斯）步入21世纪的潜在发展能力，以及不断突破改进以保持其“a”级水准的企业精神。

CONVERSE 目前为止converse（匡威）已有90多年的历史，已在人们心目中有固定的形象。但是在1989年又在原来的商标上作了一些调整与改变：把方框里的“星”放在字母“o”的中间，同时去掉了方框，并采用新的色彩——patone485c一种热情四溢的红色。此外，公司对其他的商标“星”形徽印的零售点、“cons”球鞋，有“星”和converse的圆印代表all－star篮球鞋等都予以保留。因为在一定程度上，converse代表了传统、权威和美国。

NBA 这是nba球迷们闭着眼都能认出的牌子。商标上左手运球的篮球运动员的剪影，这家伙到底是谁？大多数人猜他是谢利·纬斯特（jerrywest）——洛杉矶湖人队身高近1.9米的前卫。但nba的公关经理否认这些传说与推测，强调这只是一个设计创作，一个混合了几种特征的创作。CHAMPION “冠军”——champion是一家首创运动服的厂商，它和美国运动事业结下了不解之缘。以c与“匡威”等品牌一样，自从美国有运动比赛时便存在。c字为主的商标和红蓝白三色的经典设计流传已久，现在已无法追寻它的起源，但它仍会继续使用下去，因为它本身就是运动的化身，是美国运动历史的一部分。

第四篇：婴幼儿服饰品牌口号

婴幼儿服饰品牌口号

婴幼儿服饰品牌口号1

一、舒适温馨，给最好的你。

二、棉延呵护每一天——考拉蒂尔。

三、宝宝健康，妈妈放心。

四、考拉蒂尔，让爱在成长中“棉”延。

五、七彩衣，棉延爱——考拉蒂尔。

六、健康美丽宝宝，天然原棉呵护。

七、好棉，好衣，好宝贝——考拉蒂尔。

八、棉棉爱意，比妈妈还心细。

九、天然不添加，衣爱纯天然。

十、童装用好棉，健康长久远。

十一、穿在身上的棉花糖——考拉蒂尔。

十二、考拉蒂尔宝宝，暖暖的，友爱的。

十三、尽棉薄之力，暖万家心田。

十四、考拉蒂尔，愿大自然爱我。

十五、亲爱的宝贝，亲爱的你——考拉蒂尔。

十六、全方位呵护，给宝宝贴心嬾肤。

十七、宝宝皮肤易过敏，穿衣要穿有机棉。

十八、关爱每一天——考拉蒂尔。

十九、欢笑伴童年，呵护每一天。

二十、考拉蒂尔，情意绵绵母爱在身边。

二十一、天然关爱，母爱童享。

二十二、尽棉薄之力，绽襁褓笑颜。

二十三、考拉蒂尔——宝贝的纯棉地带。

二十四、棉棉之心，纯纯之爱。

二十五、有机棉，无限爱——考拉蒂尔。

二十六、对宝宝的爱“棉棉”不绝——考拉蒂尔。

二十七、一棉一爱，童享精彩。

二十八、温暖一直在“棉”延——考拉蒂尔。

二十九、悉心呵护成长，天然爱的棉延。

三十、纯棉舒爽，健康漂亮。

三十一、天然的真棉，天生的真爱。

三十二、好棉宝宝好童年——考拉蒂尔。

三十三、棉棉芬芳，童享梦想。

三十四、天然伴成长——考拉蒂尔。

三十五、宝宝的彩棉新外套——考拉蒂尔。

三十六、考拉蒂尔，送孩子一份出生的礼。

三十七、爱意棉棉，情浓宝宝。

三十八、天然有机护宝宝，纯棉呵护妈妈爱。

三十九、像妈妈皮肤的好棉——考拉蒂尔。

四十、宝贝七彩衣，棉延爸妈爱。

四十一、天然有机棉，关爱永相随。

四十二、天然的，贝爱的——考拉蒂尔。

四十三、棉天然，贝康健——考拉蒂尔。

四十四、棉之语，贝心爱——考拉蒂尔。

四十五、贵在天然，好在贴心。

四十六、透气好棉，健康安心。

四十七、棉延关爱，柔软呵护。

四十八、有机棉，让宝宝更舒适。

四十九、让“爱”享受着自在——考拉蒂尔。

五十、考拉蒂尔：为宝贝，为安全，唯纯棉。

五十一、让爱常在，让亲更亲。

五十二、有机派，诠释爱——考拉蒂尔。

五十三、宝宝纯棉服饰，专为宝宝量身打造。

五十四、爱上咖笛儿，生活更美好。

五十五、轻薄透气，自然舒适。

五十六、亲近宝宝肌肤，只给最好呵护。

五十七、呵护宝宝嫩肤，就选天然彩棉。

五十八、记住童年，快乐不凡。

五十九、棉呵护，贝“加”爱——考拉蒂尔。

六十、纯天然，爱不凡——考拉蒂尔。

六十一、好在天然彩棉，爱在用心享受。

六十二、选择我，关爱他——考拉蒂尔。

六十三、童心童爱，无可取代。

六十四、不一样的.面料，不一样棉棉的爱。

六十五、棉棉的爱美一天，棉棉的爱每一天。

六十六、棉棉有机天然，绵绵母爱无限。

六十七、爱无声，健康行——考拉蒂尔。

六十八、同宝宝一起“森”呼吸——考拉蒂尔。

六十九、天然真棉，宝贝珍爱。

七十、天然彩棉，更贴心的关爱。

七十一、棉棉情意，服饰宝贝。

七十二、给宝宝的，我们健康舒适第一。

七十三、棉质彬彬，呵护贝贝。

七十四、棉延关爱无限，天然柔软呵护。

七十五、棉棉的爱伴我长大——考拉蒂尔。

七十六、呵护幼儿，从棉开始。

七十七、慈母心选有机棉，幼儿身穿健康衣。

七十八、有机棉，七彩梦——考拉蒂尔。

七十九、多一份贴心，多一份安心。

八十、棉薄之力护万家宝贝，企业之心筑祖国未来。

八十一、和您一样关爱宝宝——考拉蒂尔。

八十二、小宝贝，大梦想——考拉蒂尔。

八十三、本宝宝只穿有机棉——考拉蒂尔。

八十四、爱意棉棉，健康童年。

八十五、棉延不断妈妈的爱——考拉蒂尔。

八十六、让母爱更天然，让温暖伴成长。

八十七、考拉蒂尔彩棉，妈妈彩色的爱。

八十八、天然的，就是好的——考拉蒂尔。

八十九、童享天然，更享母爱。

九十、呵护成长每一天——考拉蒂尔。

九十一、天使的微笑，来自纯棉的骄傲。

九十二、棉有机，爱无忧——考拉蒂尔。

九十三、宝宝舒心，妈妈开心。

九十四、温柔有我，乐享生活。

九十五、感受爱的温暖——考拉蒂尔。

九十六、关爱，从宝宝到未来——考拉蒂尔。

九十七、比妈妈更贴心，比美梦更柔软。

九十八、天然出彩，自然关爱。

婴幼儿服饰品牌口号2

1、悉心呵护成长，天然爱的棉延。

2、有机棉，无限爱童心童爱，无可取代。

3、关爱每一天棉棉之心，纯纯之爱。

4、感受爱的温暖贵在天然，好在贴心。

5、给宝宝的，我们健康舒适第一。

6、天然伴成长棉质彬彬，呵护贝贝。

7、考拉蒂尔彩棉，妈妈彩色的爱。

8、爱无声，健康行让爱常在，让亲更亲。

9、有机派，诠释爱尽棉薄之力，绽襁褓笑颜。

10、亲近宝宝肌肤，只给最好呵护。

11、棉有机，爱无忧宝贝七彩衣，棉延爸妈爱。

12、欧米娃，让妈妈的爱更全面。

13、宝贝”欧米娃给您更好的诠释。

14、做最好的妈妈爱宝宝，幸福全家！

15、欧米娃：娃娃有她，幸福全家。

16、用专业呵护娃娃欧米娃手心里的温柔。

17、欧米娃，把幸福带给每一家。

18、宝宝健康我快乐欧米娃，比家人多一点爱。

19、呵护宝宝妈妈爱欧米娃，就是高端。

20、妈咪，我要欧米娃婴儿用品。

21、我们是妈妈的手，更是妈妈的爱。

22、欧米娃，给宝宝母爱般的关怀！

23、呵护娃娃超“欧”K童分享，梦飞扬。

24、欧米娃，婴幼儿的呵护天堂！

25、欧米娃，让宝宝健康更舒心。

26、全方位打造健康宝宝欧米娃。

27、欧米娃，品质呵护，娃娃更幸福！

28、欧米娃欧米娃，尽享成长的快乐。

29、欧米娃，给宝贝最温暖的呵护。

30、欧米娃精心品牌，一家人倾心未来。

31、考拉蒂尔彩棉，妈妈彩色的爱。

32、棉有机，爱无忧宝贝七彩衣，棉延爸妈爱。

33、感受爱的温暖贵在天然，好在贴心。

34、有机棉，无限爱童心童爱，无可取代。

35、天然伴成长棉质彬彬，呵护贝贝。

36、悉心呵护成长，天然爱的棉延。

37、给宝宝的，我们健康舒适第一。

38、亲近宝宝肌肤，只给最好呵护。

39、有机派，诠释爱尽棉薄之力，绽襁褓笑颜。

40、发现非凡自己丝丝入念，款款倾心。

41、让女人更加柔美瓯丝裙飘逸，米旎美演绎。

42、瓯丝米旎，爱上你的流行美。

43、穿上，就是风景奢华时尚，裙角飞扬。

44、我们不批发服装，只出售时尚。

45、欧米娃，可以亲吻的宝贝用品。

46、欧米娃：娃娃有她，幸福全家。

47、专知护，心之爱婴幼欧米娃，健康成长好卫士。

48、欧米娃欧米娃，尽享成长的快乐。

49、欧米娃，把幸福带给每一家。

50、呵护娃娃超“欧”K童分享，梦飞扬。

51、呵护宝宝妈妈爱欧米娃，就是高端。

52、妈咪，我要欧米娃婴儿用品。

53、欧米娃，给宝宝母爱般的关怀！

54、欧米娃，我的“天生”卫士。

55、欧米娃，让宝宝健康更舒心。

56、欧米娃精心品牌，一家人倾心未来。

57、欧米娃，让妈妈的爱更全面。

58、欧米娃，婴幼儿的呵护天堂！

59、健康抚触（付出），爱亲选择。

60、你的宝宝我呵护欧米娃如春天般温暖母爱首选欧米娃。

61、欧米娃让呵护更专业，让成长更放心！

62、欧米娃，呵护全天下的宝宝。

63、全方位打造健康宝宝欧米娃。

64、宝宝健康我快乐欧米娃，比家人多一点爱。

65、饭前便后要洗手，生水霉菜要绝口。

66、孩子们，我会看着你们一天天长大。

67、今日的学校之星，明日的社会之星。

68、今天，你微笑了吗？你问候了吗？

69、排队喝水有秩序，轻拿轻放不拥挤。

70、请您放手，让我们一起陪孩子成长。

71、上下台阶慢慢走，小心滑倒要谦让。

72、一切为了孩子，为了孩子的一切，为了一切的孩子。

73、用爱心呵护天使稚嫩的翅膀。

74、平安港闸，生产安全不能少。

75、严禁违章作业，确保生产安全。

76、加强安全培训，促进安全生产。

77、安全，利国、利民、利家庭；违章，害人、害已、害企业。

第五篇：服饰品牌加盟优缺点

服饰品牌加盟优缺点

中国纺织品网门户发布时间：2012年4月27日

如今时尚品牌服饰连锁是现在不少创业者都会选择的一种投资方式，但是不同的品牌发展时期，他的加盟价值也是大有不同的，今天中国纺织品网门户小编就与您分析不同发展时期的品牌的加盟优缺点。

刚进入市场的品牌优缺点分析

这类品牌经营者多是原先从事服饰加工或品牌经营的企业，市场细分以后，找到合理的定位，期待能在市场上分一杯羹。

优点：这类企业或多或少拥有服饰类某一领域的经验。其加盟门槛较低，有的甚至免加盟费，扣率一般会在5折以下，利润空间较大。

缺点：该类品牌营销渠道主要依靠加盟体系，没有品牌知名度，因此很难拓展市场。若没有吸纳到一定数量的加盟商，其货品流和资金流就可能跟不上，一旦经营不善，就容易出现单方撕毁合同的情况，使加盟者诉求无门。

服饰强势品牌优缺点分析

这类品牌在国内或国际市场上经营多年，品牌知名度和认知度很高，在消费者心目中建立了完整的形象，市场占有率较高且稳定。

优点：拥有丰富的品牌运作经验，对产品和终端掌控能力很强，特许体系已经很完善。对服饰品牌加盟商而言，对方能够提供足够的特许支持，包括产品研发、卖场设计、商品陈列、顾客管理等等。

缺点：加盟政策的门槛较高，加盟费动辄几十万元，单款商品的利润空间较少。此类本土强势品牌更多将精力放在品牌维护上，较重视直营店的地位，而无暇顾及加盟商管理。因此，终端加盟商常常会抱怨，好卖的当季商品拿不到货，不好卖的款式成为库存。上升时期的品牌优缺点分析

这类品牌往往在全国区域内推行其特许体系，大规模投放平面广告，宣传其品牌及其营销网络，吸引个体经营者加盟。

优点：在市场已经取得一定的知名度，某一产品在其细分的市场上取得了较好的成绩，服装加盟门槛也比强势品牌低，相应的货品扣率也较低，单款货品的利润空间较大。

缺点：这类品牌多数是生产加工转型做品牌，其成功有很大的偶然性，欠缺长期的品牌战略，品牌形象还未固定，在消费者心中尚未形成稳定的品牌形象。缺乏终端零售管理运作经验，虽然有相当的营销网络，但在各地店面形象差异较大。一旦做多做滥，最后大部分的损失都会压在加盟商身上。

服装连锁专卖模式已成为当今品牌服装销售的一种主流模式。处于品牌生命周期不同阶段的各种服饰品牌具有不同的特点，加盟商不妨慎重分析其优势和劣势，在这里中国纺织品网门户小编奉劝想做服饰品牌加盟的创业者三思而后行。