江南style的商业启示

第一篇：江南style的商业启示

《江南Style》的走红对怎样提升文化实力的启示

韩国MV《江南Style》爆红网络，韩国歌手朴载相（PSY）在MV里以自创的马式舞步、节奏感强烈的音乐和夸张的肢体表演让多国观众为之疯狂，群起效仿。这不禁让我们提出一个问题：一首歌的文化软实力到底有多大？有专家分析，《江南Style》之所以成功是因为其中的文化障碍少，用一种国际通用的方式表现了全球中产阶级成年人的一种生活状态。1

下面，我们来解析以下《江南Style》病毒式走红原因。鸟叔PSY的《江南style》到底有多红？只能说，红到令人发指：在已经结束的中网男单决赛上，小德就为夺冠大跳“骑马舞”庆祝一番„„全世界今年要出现一首超越它的歌曲，估计可能性为零，鸟叔已经成当之无愧的全世界范围内的“新恶搞王”，这首神曲注定将载入流行音乐史册。当然，还有很多冷静的人表示看完《江南style》之后，依然很淡定，表示不知道这首歌和骑马舞到底是有多好，只是“还不错”，何以红到这个地步——这个问题，恐怕连鸟叔自己都说不清了。

这首名为《江南Style》的韩国K-pop，几个月内红遍全球。听上几遍，歌词和旋律以及搞笑的马舞姿势一时半会儿在脑海里挥之不去，与在国内红遍大街小巷的《忐忑》《最炫民族风》一样，神曲的诞生总是看似那么不经意而又是必然的，不管你喜欢还是不喜欢，它就随着网络扩散开来，甚至创造者本人也觉得莫名其妙。一家网站显示，韩国说唱歌手Psy(本名朴载相)登上中国某互联网音乐排行榜榜首，他风靡全球的歌曲《江南Style》正在这个全世界人口最多的国家受到追捧。《江南Style》在中国最大的搜索引擎百度上名列音乐榜榜单首位。同时，这首单曲率先在美国蹿红，接着像病毒一样迅速蔓延到欧洲和拉美，如今已在中国歌迷中流行起来。

一支神曲网络疯传，无意中推广了韩国形象、提升韩国软实力。《江南Style》所带来的影响不仅仅限于对韩国流行音乐，还有对整个韩国国家形象的影响。类似这样的作品所带来的影响实际上也会转化成韩国软实力的一部分。

如果引申到国家形象和文化产业，那么，这个神曲带来的一个启示就是，国家形象的推广并不一定需要政府主导，国民个体的创造性往往可能会起到更好的 1，新华网 2012年10月15日

效果。另一个启示就是，国家形象的推广可能并不一定需要大而全式的东西，类似这样突出某个点和某个符号的作品，有时候会产生事半功倍的效果。

中国人不仅跳起“骑马舞”，还为韩国作品配上汉语方言，只是，在中国的文化输出品中，可媲美《江南style》（Gangnam style）的并不多。“中国一直着力于传播经典文化，却很难在国外受众中产生共鸣，往往欲速则不达，事倍而功半。”北京大学中文系教授张颐武说。

近日，韩国歌手PSY的一首单曲――江南style爆红网络，仅仅3个月的时间里，就拥有近3亿次的点击率，并创造了一项新的吉尼斯世界纪录，同时，《江南Style》里的骑马舞步更是引发了全球模仿、改编热潮。2

说到文化软实力的影响，或许我们提到最多的是我们的汉语文化、孔子学院。目前，世界上已有2300多所大学开设了汉语课程，约有5亿多外国人在学习、使用汉语和汉字；我国已经在全球96个国家和地区建立了300余所孔子学院和孔子课堂。世界上“汉语热”的兴盛，孔子学院的遍地开花，传播了我们的中华文明，普及了我们的民族文化。此外，“少林寺”也走出国门，并在柏林、伦敦等地开办了40多家公司，受到人们的普遍关注。不过，在文化产业方面，诸如出版、电影、流行音乐、广告设计、画廊、计算机游戏等，我们以真正的文化产业的形式输出和传播中华文明、中华文化的成功例子，仍不多见。我们的文化在对世界文化的影响力方面，还缺乏深度、广度的渗透。

尽管伦敦奥运会已落下帷幕，但开幕式上，那一曲《Hey Jude》引发“伦敦碗”8万人大合唱的情景仍历历在目。当来自世界各国的观众满怀激情地唱出这首歌，当电视机前的摇滚歌迷为它感动得热泪盈眶时，这生动地提出了一个问题：一首歌的文化能量有多大？

正如闭幕式艺术总导演加文所说：“音乐是英国近50年来最强大的文化输出。”这是一次形式简单但又震撼人心的软实力展示，我们强烈地感受到，英国人正试图告诉这个世界：伦敦音乐文化影响了并将继续影响着世界。

基于文化自觉自信自强的建设思路，文化软实力发展应坚持人本化的战略思维、本土化的战略姿态、全球化的战略眼光，循着“以人为本”、“以我为主”、“为我所用”的观念进路去理解、去建构、去提升。文化具有教育、启迪、陶冶、2，中国之声《央广新闻》 2012年11月12日

审美、愉悦等功能和作用，文化软实力涉及经济、政治、文化、社会建设的方方面面。“社会主义核心价值体系是兴国之魂，是社会主义先进文化的精髓”，3社会主义核心价值体系是一个有机联系的整体，是国家文化软实力的核心。建设社会主义核心价值体系，对于增强国家文化软实力具有重要的战略意义。它有利于提升中华民族创新力、增强中华民族凝聚力、扩大中华文化影响力。这种民族创新力、民族凝聚力和文化影响力，是中华民族自立、自信、自强于世界民族之林的不竭动力。中华传统文化是一个古老的文化，是一个覆盖面、影响面巨大的文化，是一个独树一帜并拥有巨大的影响与声誉的东方文化。它历经曲折，回应了严峻的挑战，走出了落后于世界潮流的阴影，如今日益呈现出勃勃生机，它更是一个能够与世界主流文化与现代文化、先进文化相交流、相对话、互补互通、与时俱进的活的文化。

3，《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》

第二篇：《江南style》网络营销启示知多少

《江南style》网络营销启示知多少

最近让欧美人士为之疯狂并风靡世界的韩国MV——《江南Style》你听说过了吗？如果你对此还一脸迷茫，那么你就落后了！这是当下最热门的歌曲，并占据韩国各大音乐榜首；两个月的点击量超过两亿次，打破了吉尼斯纪录；它还被布兰妮、张东健等明星争相模仿„„它为什么这么红？广东品牌策划公司龙狮从网络营销角度给你揭示这个谜底！

一、借助国际通用网站赚取点击率。

仅在三个月时间内《江南Style》的点击率就已经突破2.5亿次，高人气的点击率让以前我们所熟知的国内各类神曲譬如《忐忑》《最炫民族风》等黯然失色。在广东品牌策划公司龙狮看来，江南Style上线一周时间便赚得六千多万的点击量，绝对世间罕有，而之后点击量步步高升，三个月的时间内就飙升到2.5亿次一举打破世界吉尼斯记录。惊人的数字、出色的成绩足以说明这部韩国神曲在群众口碑方面做得出神入化，高人气水到渠成。

二、成功不是偶尔，精彩的内容是砝码。

鸟叔的成功并非偶然，在耀眼的光环下面他付出了许多不为人知的努力和汗水，这是一份坚持、打拼与相信自己会成功的信念！韩国神曲江南Style的演唱者并非乳臭未干的菜鸟，他是PSY，原名朴载相，大家所熟悉的鸟的演唱者，韩国著名Hiphop艺人，功底相当深厚，据说毕业于美国伯克利大学音乐系的高材生，他早已胸有成竹，淡定对待打擂抢滩，因为他早已准备充分，精彩的内容给予他足够的信心。

三、UGC病毒式传播。

《江南Style》有各种山寨、草根版本风靡于大大小小的网站，这也间接给他的神曲带来了旺盛的人气。从魔兽版、到植物大战僵尸版、各种类型电影版、红军版、母子版、萝莉版再到美国海军版、韩国警察版等多达上千个版本如病毒般蔓延到世界每个角落。简单明快的骑马舞步天下独绝让世界网民为之癫狂直到掀起各种模仿热潮。而各种山寨版本的也让人看了忍俊不禁。

四、名人效应。

千里马如果没有伯乐的赏识，终究会埋没在千万匹马中默默无闻地终其一生。《江南Style》能够一夜风靡全球，不仅仅在于其独特的表演形式、幽默夸张的表情，更多的是全世界的名人都在四处推荐这部韩国神曲，使其传播力度增大，影响力也随之大范围地扩散开去。汤姆克鲁斯在自己的主页上竭力推荐江南Style，小甜甜布兰妮、罗宾威廉姆斯等舞蹈版本的横空出世、亚洲神话组合、李东赫和张东健等明星纷纷模仿神曲中的舞步，这些名人的粉丝看到他们的推荐和模仿不禁开始关注跟踪。

五、迎合大众口味。

鸟叔的《江南Style》歌词简单易学，节奏轻快，迎合大众的口味，大众能够轻易模仿，实现了真正的狂欢！鸟叔坦言自己不是帅哥，他更像韩式拌饭，口味大众化，一点江南范儿都没有，由此也形成的亮点。

六、将特色放大后。

鲜有一个歌手能够凭借一招吃遍天下，但是如果他能凭借自己深厚的内功独创出一两个“独门杀技”，那么他的特色将被大家所流传。而鸟叔的奇特长相和打扮，再加上其朗朗上口的节奏，让人不由自主地跟着哼上一曲。

七、社交网络传播。

江南Style的迅速走红各大网络与YouTube的传播干系甚大，虽然说在韩国鸟叔很出名，但是对于很多欧美受众来说鸟叔还是个未知，他的歌曲很少被欧美听众接触到过。

不少人表示虽然知道韩国神曲江南Style，但是对于鸟叔他们知之甚少甚至有的人根本不知道他之前的作品，他们关注的只是这部神曲。而像YouTube这样的视频分享网站可谓为江南Style的成功作出了很大的贡献，当然除了YouTube之外诸如Facebook、Twitter等社交网络分享各种神曲，对其传播有很大的促进作用。

广东品牌策划公司龙狮认为，鸟叔模仿骑马动作的滑稽舞步，夸张、有创意，让人忍禁不俊。像《江南Style》这样有感染力的作品，给了我们很多启示。在做网络营销的时候，我们也要敢于打破常规，给自己的产品加入更多的创意，再巧妙地利用名人效应、网络媒体，策划出符合自己产品的营销方案，一切都按步就序之后，成功自然水到渠成！

第三篇：《江南Style》主持词

主持词一

主持人A:一首歌从亚洲唱向欧洲，从网络唱向现实，可以说它是2012年着实火了一把的“神曲”

主持人B:是呀，跑马场、海滩、酒店、热闹的街市，它无处不在，几乎可以融合于生活中的每一个环境。

主持人A:它曾同时位居多个国家和地区单曲排行榜榜首，有上亿超级粉丝。

主持人B:究竟是一首怎样的神曲?如此疯狂?下面有请xiexiebang带来的撩人心弦的《江南Style》

主持词二

主持人A:**呀，你知道现在最流行，最火爆的神曲是什么吗?

主持人B：sorry sorry?

主持人A:NO.NO

主持人B:noboby?

主持人A:NO.NO.NO.大家知道现在唱的最火爆的韩国神曲是什么吗?

观众回答：江南Style(没人回答，可以说回答有奖品哦!最好是事先指定一个人)

主持人A:是的江南Style，下面有请来自***的著名演唱家***带来《江南Style》，掌声有请

第四篇：江南style心得

《江南 对《江南Style》的体会 Style》，是韩国歌手PSY有的一首单曲。歌名“江南style”来自韩国俚语，指首都首尔一个象征着富裕与时尚的上流社会聚集的地区——江南区,豪华奢靡的生活方式。

歌曲作者鸟叔”在接受媒体采访时说，“我知道自己不是帅哥，但我像韩式拌饭，口味大众化。其实我的外表土里土气，一点都没有江南范儿，所以我唱这首歌就有了亮点。当体型宛如摔跤手般结实、一脸憨厚老实相的PSY戴上墨镜，悦动感十足的做“苍茫的大地我的爱”状一路“策马扬鞭”时，相信所有人都会觉得异常憨厚可掬。一个穿黑西服的韩国胖男人“鸟叔”，在桑拿室、马房、旅游巴士中傻傻地跳着骑马舞的MV，引爆了全地球人的集体大High，这让许多人困惑。再咱们中国的的眼中这或许是十分雷人的一件事情。而在生活压力很大的21世纪，这首歌曲无疑为我们的生活增添了很多的笑点。

这首歌在网络上的传播速度十分快，这也让更多的人知道了

《江南Style》。歌曲中的骑马舞毫无疑问是最经典的一幕。其实当时听说这首歌在世界上那么火的时候，我觉得很不可思议，可能作为个人的欣赏角度不同。

对《江南Style》的模仿，上到联合国秘书长潘基文，下到平民老百姓，各个阶层无所不在，在这一点上看，这首歌无疑使十分成功的。“骑马舞”无疑是《江南Style》的一个亮点正是这个看似搞笑但简单新颖的舞步，让众人纷纷相仿，上至明星，下至各种平民百姓都对这个舞步充满了崇拜和兴趣，因此《江南style》才会如此之火。还有一个成功点就是在于它的歌词和背景，不懂韩语的朋友可能听不到里面的歌词，它讽刺的是韩国江南区的富人奢侈糜烂的生活，对活在中低层的民众具有很好的响应作用，所以受到大多数人的追捧。

当然，我们也是能够在这首歌上面学到很多的。比如这首歌让我们知道创新和亮点是多么重要。这仅仅是一点，生活中的每一个东西，每一件事情，我们都能从其中学到很多，这就需要我们具备发现的眼睛。

第五篇：走进江南style

走进江南style

王良辰 皋明

——丁劼

导语：《江南style》真是要逆天了，骑马舞如瘟疫般地蔓延到世界各地，无数版本各种恶搞纷纷亮相，鸟叔PSY本人竟然凭着这首神曲获得了“最受欢迎YOUTUBE 视频”的吉尼斯世界纪录。鸟叔在新浪网开通微博后仅仅8个小时，粉丝数即突破10万。可见此曲在中国的走红程度。在这毫无节操中陶醉是人们心态的变化，是流行音乐文化的畸形还是原创的缺失呢？

1.江南style——年轻style 一曲《江南style》爆红世界，当人们还不清楚“鸟叔”抖动着宽硕的身躯究竟在唱什么时，各种版本的骑马舞，已经疯传于网络世界。在各种追捧的人群中，年轻人毫无疑问地统战着主力军的位置，而且涵盖极广，从文体明星到财政新秀。

当《江南style》几乎以火箭般速度蹿升到欧美、日韩各大排行榜进而在微博世界掀起一股浪潮时，引来的必然是疯狂的效仿。对于新潮这个词，年轻人的抵抗力近乎为0。年轻人从来都乐于接受新潮文化，往往也是新兴文化侵入的突破口。比如“屌丝逆袭”，比如“元芳你怎么看的”泛滥用语，都是首先从年轻人群体中火爆起来的。当然，《江南style》跳得最多的、唱得最响的自然也是年轻人。

从这首歌本身出发，旋律并无特色，编曲也无太多亮点，或许是这段舞蹈实在是太过夺目，以至在首尔中心地段，在巴黎、罗马街头，乃至在中国中小学的操场上，都有无数的年轻人跟着这节奏，交叉拳头、跳动马步，享受着这奔放的动感。这是年轻的魅力，是这个群体释放的鲜活能量。

趁年轻，去疯狂吧，再不疯狂，我们就老了。这是眼下多少年轻人的心声。年轻人的生活应该是五彩斑斓、丰富多彩的，而骑马舞就是一种最好的展现形式。高房价、高物价附着于新一代的年轻人，他们背负着太多的压力，需要一个宣泄的出口。《江南style》的出现，便是最好的迎合。

另外，不得不提及的一点是：很多人只是被《江南style》极动感的旋律和奔放的舞蹈所吸引，或许并不懂《江南style》歌词的含义。其实这是一首讽喻的歌曲：江南是韩国的富人区，江南style可以大致理解为“富人的生活方式”，但是主唱“鸟叔”却以非常猥琐甚至不堪的动作来描绘这些人，以讽刺这种骄奢淫逸和糜烂的生活。

这或许也是这首曲子风靡于年轻人群体的一个原因。因为年轻人群体中，最容易接受这种与常规背道而驰的思想。茶余饭后的一些三俗笑话谁不爱呢？《江南style》这首三俗的歌，就如同郭德纲的一些三俗段子，精准地抓住了年轻人寻求刺激、反常规破传统的心理需求，因此被他们所喜爱，所津津乐道。

说白了，《江南style》就是年轻style，或许你会反驳：怎么能这么说？潘基文也在跳，河南商报的总编也在跳啊！他们都不年轻啊。但是反问一句：如果可以，谁不想永远年轻呢？

2.江南style——全民style 如果现在你还不知道什么是《江南style》，那么你就真的out了。近一段时间，戴着墨镜、跳着骑马舞的鸟叔和他的《江南style》迅速蹿红，世界各地刮起了一股“江南热”，除了各路名人争相在公众场合跳上一段略显无厘头的骑马舞，就连街头的广场舞队伍也迅速将其吸纳。神曲的诞生总是看似不经意却又是必然的，不管你喜欢与否，它已经扩散开来。

想来也是，网络无处不在的今天，社会发展日新月异，城市化进程快速发展的浪潮席卷着多元文化一起向我们涌来，物质水平不断提高，文化生活自然也越来越丰富。而社会对不同文化、审美的包容度也越来越强。思想越来越开放的我们即使不认同也不会刻意去抵制，毕竟既不事关要害，又能娱乐大众，就当是看个稀奇图个新鲜，放松放松心情。

一曲舞毕，全场的气氛一下到了高潮。每天对着电脑和做不完的工作，偶尔跟着神曲狂吼乱舞肆意宣泄，跳个过瘾，也确实是一件快事。

3.江南style——成功style 现在，《江南style》的流行程度估计真的已经是全球皆知了。前几日在电梯里，一阵“骑马舞”音乐传来，循声望去，竟然是一位看上去五十多岁的中年大妈的耳机，顿时无比赞叹它的流行程度。

刚开始听说这首歌的时候，它还仅限于几个视频网站和论坛上有限的传播。但是从网友们的反应来看，江南范儿的朴载相能走红颇有些无厘头的意味。那个时候，经常可以看到有人发问：“这歌有什么好听的，怎么这么多人喜欢。” 的确，这也是我看完第一遍以后的感觉。一个中年猥琐大叔在跳着毫无节操的舞步，究竟有什么好看的。现在看来，我是太傻太天真了。它的走红从一开始就已经注定了。倘若元芳在世，他一定会说：“这里面定然藏着一个天大的阴谋。”

其实说实话，我从看第二遍开始，就被彻底地“洗脑”了，简单重复的电子乐让人忍不住跟着就哼了起来，那贱贱的骑马舞步更是让我颇有些跃跃欲试。之后又被各种现场版、军校模仿版、警察克隆版加深对它的印象。加之听闻它不断攻克全球各大流行音乐的排行榜，于是一而再再而三，不知疲倦。

这会儿，那个之前的疑问似乎已经烟消云散，喜欢一首歌确实不需要什么理由，直到那天的一则新闻出现：“鸟叔”去见潘基文了。这的确是一次不寻常的见面。联合国是一个全球性的政治组织，而联合国的秘书长则是这个组织的代表和象征。秘书长会见歌手好像并不多见，尤其是在并没有什么特别理由的情况下。

稍稍对这个新闻做下研究就会发现，会见是“鸟叔”朴载相提出来的。再加上潘基文的韩国国籍，这就很好理解了，老乡来找老乡帮忙炒作嘛。联想到谷歌修改排名规则后，《江南style》的排名大幅下跌；还有那个假奥巴马演出的《江南style》视频。我开始有些同意元芳的观点了。《江南style》的走红完全就是一个精准和成功的炒作典范啊。

而我们，这些善良的群众只不过是被那些韩国人利用了。如果说，听一遍还不能体会到《江南style》的“魔力”的话，第十遍应该就是它生命力的极限了。现在各地泛滥的翻版演绎已经让我们开始审美疲劳。如此快速红火的口水歌被遗忘的速度也会同样飞快。

不过，就算如此又怎样呢，“鸟叔”和《江南style》确实给我们带来了欢乐。它给了我们一个跨越年龄、阶层、文化去喜欢同一首歌的机会。当员工能看到领导在大跳骑马舞步，当子女能听到父母跟自己哼着同样的旋律，他们之间的距离无疑是被拉近了。

想想还是挺为《最炫民族风》感到有些不值，半年前，它的火爆程度绝对完爆《江南style》。只可惜，我们的炒作团队功力有限，把“阴谋”变成了“阳谋”。否则，奥巴马胜选后对老婆唱的，就该是“哟哟，切克闹”了吧。

4.江南style——流行style

发布《江南style》，是韩国歌手PSY的一首单曲，于2012年7月15日发布。歌名《江南style》来自韩国俚语，指首都首尔一个象征着富裕与时尚的上流社会聚集的地区——江南区豪华奢靡的生活方式。

遇冷在这支单曲的MV在发行之初，它便被朴载相的团队officalpsy上传到了Youtube。一开始，即便是在韩国国内也没有像现在那么火爆，在韩国音乐排行榜中甚至未进前三。

疯传歌曲一经发布就由韩国GomTV在其星际争霸2联赛GSL以及GSTL中开始播放，之后被欧美星际2玩家所熟知并广为宣传，在7月28日的星际争霸2战队联赛决赛后人气高涨并被疯狂传播。

爆红在接下来的两个月里，美国流行音乐明星在推特(twitter)上对这支MV的疯狂追捧，以及网友们的疯狂模仿使得朴载相和他的江南style很快成为美国家喻户晓的红人与红歌。

5.江南style——霸气style

鸟叔近日在网络上PO上一张照片：穿着招牌西装，头朝着一边看似很懊恼，手上则拿着一张以英文写着“不要讨厌我”(Don't hate me)的牌子。照片下无数网友留言，绝大多数网友表示“大家都爱你”“绝不会讨厌你，只会更爱你”，只有极少数说：“就是讨厌你。”

作为神曲，《江南Style》的命运要比此前的“同行”好太多了。想当年《月亮之上》《爱情买卖》出来的时候，大家都是厌恶声超过赞许声的。大概是从《最炫民族风》开始，大家发现其实神曲自有它神奇的一面，比如可以配合各种广场舞，都不会乱。

《江南Style》之所以如此流行，原因有多方面。从这首歌本身来说，它的内容其实是对所谓上流社会的调侃和嘲弄，这迎合了绝大多数人对于所谓高尚的不屑之情。而曲调方面，简单、易学，几乎过耳不忘是神曲的必要元素。而配合神曲的舞蹈又非常有趣，充满了戏谑和搞笑的况味。其实对于这样的神曲并不要求大家抱着欣赏的心态，只要愿意跟它玩在一起，以欢乐的心情看待这件欢乐的事儿，Don't hate me，就是成功。

当《江南Style》横扫四方，也从一定程度上反映了大家懂得了调侃自我的良好心态。对于年轻人来说，它不啻是一个婚礼、聚会上搞活气氛的好节目；对于白领来说，也许扭扭“骑马舞”至少比上班突然站起来做广播操要有趣得多；对于老年人来说，不管听不听得懂，歌曲所传达的欢快总是能够感受到的„„

6.江南style——我们的style 《江南style》的流行却反映了乐坛乃至整个文化圈原创的缺失和饥渴。一边，所谓的文化人依旧自赏，另一边，这种急速蔓延的大众流行文化让人们乐在其中又感到厌倦。或许，真的要做到Don't hate me，全民文化的创新比一枝独秀的昙花一现要紧得多。真是要听我们的认识的话，那江南style既是一种时尚也是一种所谓的“文化饥渴”。