《江南Style》走红背后的三大原因

第一篇：《江南Style》走红背后的三大原因

乐评：《江南Style》走红背后的三大原因

“偶吧Gangnam Style”（哥就是江南范儿！）当韩国胖大叔PSY（由于他成名曲为《鸟》，也被称为鸟叔）哼唱着这句宣言，踏着动感搞笑的马步出现时，又一首网络神曲横空出世了。

这首名为《江南Style》的韩国K-pop，几个月内红遍全球。听上几遍，歌词和旋律以及搞笑的马舞姿势一时半会儿在脑海里挥之不去，与在国内红遍大街小巷的《忐忑》《最炫民族风》一样，神曲的诞生总是看似那么不经意而又是必然的，不管你喜欢还是不喜欢，它就随着网络扩散开来，甚至创造者本人也觉得莫名其妙。

step 1 明星效应+草根互动

《江南Style》的MV在7月15日上网发布，7月末美国青少年超级偶像贾斯汀·比伯的经纪人斯古特·布劳恩，说唱歌手提潘等都在推特上提到了《江南Style》，并都附上了MV的YouTube的视频链接。提潘惊叹其“精彩简直无法用语言形容。”

8月上旬，不同版本的模仿视频陆续出现，婚礼版、制服版、美国大选版、橄榄球版等等，满足各种人群的娱乐诉求。紧接着网民开始加入到互动中。同时，美国流行音乐歌手凯蒂·佩里也在推特上转发了《江南Style》，泰国、印度尼西亚、马来西亚的韩流粉丝又大力转发，一天内推特数突破6万条。

随着《江南Style》的明星推荐大军越来越强大，世界各地的模仿版本也是与日俱增，朝鲜一家网站也模仿制作了讽刺韩国总统候选人的视频。明星效应与草根互动相互融合，终于促成了这首歌曲的火爆全球。

9月4日，MV在YouTube的点击量突破了1亿大关。PSY成为第一位凭借单一曲目在YouTube网站上开启点击量1亿时代的韩国歌手。“欢迎PSY随时来我办公室取吉尼斯世界纪录证书”，吉尼斯世界纪录相关负责人说。step 2 电视媒体推波助澜

同时美国娱乐节目也与网络保持同步率，PSY在各种美国的节目中出现。

8月29日，小甜甜布兰妮发推特，对《江南Style》大加赞赏：“我超喜欢这首MV，真有趣！我想我应该学学这个编舞，有人想教教我吗？”不久，PSY便与布兰妮同登美国节目《艾伦秀舞台》，一起秀马步舞。

PSY并不是一夜走红。他原名朴载相，1977年生，家境殷实，毕业于美国伯克利大学音乐系，独特的台风和幽默讽刺的歌词获得韩国大众的认可，出道后在韩国拥有很高的人气。在接受美国知名主持人瑞安·西克莱斯特采访时，问其是否知道《江南Style》为何这么红，PSY操着一口地道的美式英语说：“事实上，我也不知道。”

从7月15日上线发布到点击量过亿，《江南Style》用了50天左右；然而点击量从1亿升至2亿，却仅用了2周。《江南Style》还打破了没有韩国歌曲打入主流美国市场的先例，荣登“公告牌”排行榜第二名。评论家将该曲的全球风行，归为网络的病毒效应，人们不管是因为喜欢还是不喜欢都会去点击。《江南Style》能够从韩国火到全世界，推特和YouTube功不可没，而事实证明通过微博和视频网站，《江南Style》也迅速在国内走红。

step 3 无聊的搞笑VS软实力

喜欢它的人认为，歌词朗朗上口，曲调“口水”，骑马舞的动作动感又搞笑。

但是不喜欢《江南Style》的也大有人在，很多人表示这首歌红得莫名其妙。有巴西网友评论：“在我看来这不是成功，只是在利用网络夺取眼球赚足噱头而已。”

英国《卫报》在《江南Style搞笑在哪里？》一文中指出：西方观众喜欢《江南Style》，不可能是因其背后隐含的政治信息。文章认为，这无非就是一个肥男跳着滑稽搞笑的舞蹈，唱着重复无意义歌词罢了。歌曲视觉效果有鲜明的美国风格，是西方流行音乐的一个大杂烩、大拼盘，所以西方观众无需知道鸟叔在哼唱什么，就已经觉得熟悉和似曾相识了。

《江南Style》成为韩国最成功的文化输出品之一。《纽约时报》对此置评，韩国人并不在乎作为最成功的文化代言人的PSY，是否高端雅致。对韩国人而言，PSY仍然是“软实力”的象征，是向世界输出韩国文化的一种方式。

新京报记者高美

■ 歌曲背后

不“江南Style”的《江南Style》

同时对于韩国国内而言，MV背后还蕴含有丰富的讽刺意味。

MV一开始就是耀目的阳光、妩媚的美女，PSY戴着墨镜在太阳伞下销魂地享受着日光浴。然而镜头拉远，他其实是在一个儿童的沙滩运动场上，阳光沙滩比基尼都是他的想象罢了。这种对比和反讽贯穿了整部MV。

《江南Style》在表面的浮夸奢侈之外，隐晦微妙地表现了韩国财富、阶级之间的差异。流行音乐评论家金在喀（音译）说。“江南地区的居民都是韩国高阶层的人，但是其他韩国人都觉得他们很以自我为中心，完全没有社会责任感”。从某种意义上来说，PSY的这首歌像是按下了文化的按钮。

旅美生活的韩国人Jea Kim说韩国人“非常想成为江南区的一员”，而《江南Style》正是巧妙地捕捉到了韩国人对江南区这种爱恨交织的复杂心理。（新京报记者高美）

第二篇：对于江南style走红的分析及反省

对于江南style走红的分析及反省

商务111熊孟竹

无可厚非，2012年下半年最红的一首歌是什么？答案只有一个，那就是那首江南style，《江南style》的MV一发出，仅仅2个月，点击量就超过了2.5亿，这是一个令人震惊的数字。鸟叔竟然一举打破2.5亿。打破了众多明星的记录。包括lady gaga的《poker face》。不仅仅在韩国，现在已经传播到了各大国家，纽约，巴黎，美国„„如今的歌手热度，鸟叔psy的排名已经迅速升到了第2名，是历史上首个进入人气榜单的韩国人，甚至美国总统奥巴马在演讲的时候也秀了一下，联合国秘书长潘基文也曾接待江南style的表演者鸟叔，甚至还简单的学起那个标志动作，骑马舞。但是是什么原因使这首歌如此红呢！

第一是歌手本身的坚持。《江南Style》的演唱者那个中年胖子朴载相不是一夜成名的幸运儿，事实上他在韩国歌坛已经打拼了十多年。当年的一首《Bird》，让朴载相被大家所熟悉，也因此获得了“鸟叔”的称号。2001年，朴载相推出首张专辑《PSY from the PSYcho World!》，不过因为其中有一些少儿不宜的内容，而被限制售卖，之后还因为吸食大麻被捕。2006年，鸟叔的事业达到第一个高峰，但之后因为服兵役的问题，淡出了歌坛三年。2010年推出第五张专辑，反响平平。直到收录了《江南Style》的第六张专辑出现，才让他再次走红，并且可以说是红得不可收拾。从这个角度来看，鸟叔一直以来想做的是自己风格的音乐。所以，在看待《江南Style》走红的时候，不要忽视歌手本身的坚持和付出。

第二是市场环境。为什么鸟叔会想出“骑马舞”这样特别的舞蹈，为什么《江南Style》会有这么异想天开却又非常奇妙的创意？这些不是因为偶然，也不是因为韩国音乐人从业者更聪明，或许是因为——竞争。曾经去韩国考察过那里的音乐市场环境，当时有一种很强烈的感受——羡慕。那样一个效果，却有众多类似“人气歌谣”这样的节目，给歌手充分的展示机会，而且在这些节目中，韩国的歌手或者组合高敏度地进行对决，实力稍差或者创意不够新颖就很容易被人比下去。在这样的环境中，所有的从业人员都必须竭尽全力、做到更好。反观我们这里，打着音乐旗号的节目做得越来越综艺化，用心拍出的mv可能找不到播出平台，艺人在通告期找一档能让自己唱一首的电视节目都很难更不要说充分的展示。歌坛良性竞争的氛围没有形成，太多人急功近利或者孤芳自赏。

第三是推广意识。《江南Style》在欧美的流行是亚洲音乐在国际市场上少有的成功，这种成功有偶然的因素，但绝对不仅仅是偶然。中国不是没有音乐人和专辑在欧美市场做过推广，不过，这种推广多数还仅仅是为了给自己镀金，目标还是放在国内市场。反观鸟叔的国际推广是什么样呢？他首先利用自己的关系网，请到贾斯汀·比伯的经纪人帮忙开拓海外市场。马龙

五、凯蒂·佩里这样的欧美巨星会主动推荐《江南Style》，除了这些人对这首歌本身的认可之外，会不会也有其他方面的推动呢？鸟叔“骑马舞”的欧美首秀选在纽约时代广场，而不是自己花钱租下什么金色大厅，镀金的效果自然差了一些，但是这才是真正让欧美大众了解《江南Style》的做法。也正是这次秀，才让《江南Style》开始了风靡欧美的脚步。我们不知道鸟叔在欧美推广的过程中还有其他什么具体的做法，但是想必单靠运气走不到今天这一步。

作为韩国第一首真正意义上冲出亚洲走向世界的文化品牌，鸟叔跟他这首江南style以及有他原创的骑马舞的走红，让世人看到了一点，那就是韩国不在是以往欧美人看到的只有硬实力而忽视软实力的韩国了，韩国不仅仅有联合国秘书长潘基文以及三星，LG两个彩电品牌和起亚、现代两个汽车品牌，而且通过这首江南style，他真正在世界上体现了自己的软实力的一面了。

psy鸟天王2012在跳骑马舞而从这个意义上来讲，作为第一位真正意义上冲出亚洲而走向世界的韩国歌星，朴载相Psy鸟天王真正把韩国的流行文化推向了世界，而这个恰恰也给同为远东国家的我国流行音乐界一个启示，既然人家韩国、人家老韩、人家Korea都能整出个江南Style来，那我们中国何时能有自己的江南Style？换句话来说，我们中国何时能蹦又自己的能够真正走向世界的流行音乐品牌？

不可否认，我们中国也有很多原创音乐素材，然而，我们为什么就不能把这些素材与现代流行音乐相结合，让中国的流行音乐也能够走向世界呢？这值得中国的音乐工作者反思

第三篇：江南style火红的原因

江南style火红的原因

文章来源：中国十大家具品牌 中国十大锁具品牌

韩国歌手PSY参加瑞逸大学的大学校园节，献唱神曲《江南Style》，跳起他标志性的“骑马舞”，现场再次上演疯狂场面。《江南Style》自7月15日在视频网站Youtube上发布后，韩国鸟叔PSY的这首神曲在仅仅3个月的时间里，就创造了一项新的吉尼斯世界纪录——一举以220多万个“Like”(喜欢)的好成绩，成为了Youtube历史上最受人“喜欢”的视频，并在YouTube拥有近3亿次的点击率。

而不久前，该神曲才刚刚以2亿次点击的成绩破世界纪录。吉尼斯世界纪录协会的负责人说：“作为过去两个多月里网络上最不可思议最火爆的视频，在过去的一年中，从来没有一个视频可以被浏览超过1亿次，但是《江南Style》仅用不到3个月就创造了一个奇迹。”

目前，这首《江南Style》已经拿到了美国Billboard下载量第一(30.1万)、YouTube百大音乐的第1名、领跑全球30多国iTunes榜单以及首支登上iTunes MV榜单榜首的韩国流行乐等多项殊荣，10月4日第41期美国billboard榜单已经获得了第二。

同时，《江南Style》里的骑马舞步更是引发了全球模仿、改编热潮：奥巴马竞选“Style”、美国海军“Style”等。与此同时，国内也纷纷刮起各式“style”旋风：上海杨浦“Style”、周星驰“Style”、“客家话版style”、“雪姨版style”等各种版本络绎不绝。

《江南Style》夺得英国UK榜冠军：9月30日《江南Style》一举冲上英国UK单曲榜榜首，登上当地10月第一周单曲专辑排行榜冠军宝座，成为首位获得冠军的韩国歌手。据英国BBC表示，这不仅是极少数以非英语歌曲登上英国流行乐单曲排行榜榜首，也是有史以来第一位来自东亚的歌手拿下第一名。

歌名「Gangnam Style」来自韩国俚语，指首都首尔一个富裕和时尚的地区——江南区的豪华生活方式。PSY在音乐影片中跳着模仿骑马动作的滑稽舞步，取景都在江南区的各处地点，例如桑拿室、马房、旅游巴士等。

是什么原因让江南style这首歌瞬间红遍全球呢？ 创作背景

《江南style》（Gangnam Style）是一支由韩国歌手朴载相（音）于7月中

旬左右通过网络发行的歌曲，在这支单曲的MV在发行之初，它便被朴载相的团队officalpsy上传到了youtube。在接下来的两个月里，美国流行乐明星在推特（twitter）上对这支MV的疯狂追捧，以及网友们的疯狂模仿使得朴宰尚和他的江南style很快成为美国家喻户晓的红人与红歌。

这首歌曲讲了些什么呢？这首歌歌词的大致意思是：嘿，哥们儿我是江南区的型男（当中重复N遍这个意思），哥们儿我是男子汉，看似稳重却很懂得玩乐的男子汉，是思想比肌肉更加发达的男子汉，（接着男子汉在歌中呼唤100遍）小妞，性感的小妞，火热的小妞，看似文静却很懂得玩乐的小妞喂„„

商业价值

《江南Style》为Psy带来了至少5000万人民币的收入。收入主要来自下载、唱片、演唱会、广告。其中下载约200万人民币，唱片在约170 万人民币左右。在线收听22万人民币。演唱会约1700万人民币。广告约2200万人民币。这首歌作曲作词均由Psy制作，版权收入已超过约110万人民币。

8月27日为止，Psy得到的广告邀请就已达10多篇，包括家电、通讯等各界的广告。家电广告一向是由家庭主妇们的偶像代言的，现在 Psy也加入到其中，认证了近期的火爆人气。并且，Psy还接手了只有很帅的明星拍摄的通讯、衣类等广告，还有非常适合Psy的解酒饮料广告等。

PSY本人

说到歌曲爆红原因，PSY在接受采访时说：“我知道自己不是帅哥，但我像韩式拌饭，口味大众化。”他表示可能是他外表土里土气，一点都没有“江南范儿”，却来唱这首歌，因此形成了亮点。

简单易学

“oppa江南style！”《江南Style》以这么一句话开头，意思是“哥哥就是江南范儿”。《江南Style》歌词并不复杂，但音乐节奏深具感染力，MV则是搞笑风格，其中反复出现的“骑马舞”动作简单，就是模仿骑马的动作。

遗传学

研究者认为，跳舞是男人向女人展示力量、健康的最真实途径，就像招潮蟹挥舞强健有力的钳子来“勾女”一样，比如孔雀开屏。这种现象可以追溯到远古时期的求偶现象。

生理学

《江南style》会火，除了PSY叔的奇特长相和打扮、其易学且识别度高的骑马舞步以外，也许跟《最炫民族风》、《call me maybe》一样，都是因为其朗朗上口的节奏，其实也就是会在脑海里盘旋歌不停让人不由自主的哼起来（耳虫现象）。

模仿网友

喜欢这首歌的人觉得节奏明快舞蹈生动，不喜欢的人则觉得非常不理解这首歌的走红，连一遍都听不下去。有人表示：“可能世界太无聊。这是一首挠痒痒的歌。”

走红深层剖析《江南Style》鸟叔为何会火深层次分析 1.标准化的流行音乐产品使得大众的精神涣散以及听觉退化

根据阿多诺的流行音乐接受理论，面对文化工业产品，消费者所能采取的姿态只能是消极被动的接受，他们失去了任何抵抗的能力。

对于听众接受方面的思考，阿多诺是从这样两个假定开始的：第一，流行音乐建构了一种“阉割符号体系”;第二，音乐人(以及所有的大众文化生产者)与听众(以及所有的大众文化的接受者)的关系是一种施虐与受虐的关系。

被流行音乐最初呼唤、然后喂养并不断强化的心灵结构，同时也是精神涣散与漫不经心之所，通过不需要凝神专注的娱乐，听众被这种现实要求搞得分心分神了。

而在收听标准化与伪个性化的流行音乐中，人们一方面只认同熟悉的曲段而拒绝陌生的东西，一方面又养成了一种精神涣散与漫不经心的听赏习惯，如此这般地长期与流行音乐耳鬓厮磨，人们感受音乐的能力势必下降。就像经常看通俗读物的读者在真正的艺术作品面前已经无动于衷那样。

在长久的社会文化浸泡中，你，还保有看到梵高画及听到贝多芬交响曲的震撼感吗?习惯了这些雷人神曲与卖丑偶像，那些真正的美好还能感受到吗?

2.所有人都在听，不听你就脱离群体了!

群体效应是指个体形成群体之后，通过群体对个体约束和指导，群体中个体之间的作用，就会使群体中的一群人，在心理和行为上发生一系列的变化。

广大人民群众喜闻乐见呗!如果有人问你听过神曲吗?没听过?那就查一下，不然别人知道自己知道多out!如果你不想查，那也无所谓，很多歌，不是你想不听就不听的!当街边的小店和路边的广播甚至隔壁的二大叔都在放着神曲时，你的耳朵已经被强奸到不得不会跟着哼几句了!想不知道都难!在这种夹击下，你还能不听吗?

3.你看到那些我喜欢的偶像都推荐这首歌吗?

偶像效应指的是某些人在部分领域做的非常优秀，有很多粉丝从而引出的系列反应。球星是偶像，影星是偶像，以一首毫无深度的通俗流行乐成名的网络歌手也是偶像。人们被这种种浮华的假象迷惑。用一种盲目的崇拜疯狂的进行着“追星运动”，偶像有着非同凡响的号召力。一双普通的运动鞋加之以偶像用一个迷人的微笑去代言。销量则一跃千里，蒸蒸日上。他们的商业价值简直不可估量。一件偶像穿过的旧外衣，一条偶像用过的旧毛巾，竟被一群无知的FANS们挣的你死我活。为了收藏这样一件纪念品，往往要付出令人们目瞪口呆的价钱。

布兰妮、凯蒂·佩利、T-Pain、罗宾·威廉姆斯等世界级歌手都在听鸟叔的歌?快!偶像支持的就是我们支持的，跟偶像看齐，一起加入鸟叔的粉丝大军。

4.看搞笑视频满足优越感和安全感

我们的社会中，其实绝大部分的人的欲求状态都处于欲求不满，意识中都有希望达到的愿望。当看到一些人出丑的时候，是否有想笑的冲动?人在出洋相的时候，是处于一种失败的境地，别人的失败，会使自己产生一种优越感和一种安全感，因为你的潜意识中会判定他对自己没有威胁，相应还会产生一种惺惺相惜的感觉。因为自己也可能出现过相同的情形，这种种感觉会使自己不自觉地认同他，接受他，对他的出丑会心一笑。有时适当犯点小错误，表现出点自己的不足，也许就能得到他人的一种认同。

韩国明知医院艺术治疗中心协调员、音乐治疗师金言智(音)表示：“《江南风格》通过简单的重复节奏刺激身体反应和自律神经系统。歌曲中 从现在开始全力进发 的高潮部分能刺激那些希望摆脱心理压抑和格式化生活的人们的本能。用《江南风格》对那些压力大的精神科患者进行音乐治疗后，他们表现得轻松自在、开心大笑 并晃动身体，和平时大为不同。” 流行音乐评论家朴恩锡(音)分析称：“Psy的风格一直都是俱乐部流行乐或电子乐等引领流行趋势，《江南风格》也没有大的不同，但却和最近两三年里风靡美国主流音乐界的电子乐潮流相吻

合。”《江南风格》的共同作曲家刘健亨(音)接受本报采访时表示：“这是我们一直以来的风格，但却引起了和过去完全不同的反响，反而让我们有些不知所措。”流行音乐评论家金某指出：“《江南风格》副歌部分充满了Psy特有的韩国本土风格。歌曲前部分中所谓俱乐部流行乐的世界普 遍音乐情绪和Psy的 韩国风 地区情绪相结合，从而塑造了Glocal(global + local)风格。”

第四篇：《江南Style》背后的经济秘密

《江南Style》背后的经济秘密

1929年10月29日被称做“黑色星期二”，美国股市暴跌，据说是兹·卡尔顿酒店那天将问候语改成了“请问您开房间是住宿还是跳楼？”股灾继而影响到多个西方国家乃至整个世界，引发全球性的经济危机，美国和全球一起进入长达10年的经济大萧条时期。而这10年，恰是喜剧的黄金时代。如卓别林的巅峰作品《城市之光》（1931年）、《摩登时代》（1936年）和《大独裁者》（1940年）都是那个时代的作品。

经济学上有一个现象叫“迪士尼效应”。它是指经济越是萧条，失业人数越是上升，假期越是延长，迪士尼的客人就越多，娱乐业也约发达。相反，在经济上升期，人们疲于奔命，反而少有娱乐时间。迪士尼的创始人沃尔特·迪士尼是最大的受益者之一。它通过米老鼠那双戴着白手套的手向全世界撒播快乐，为备受煎熬的人们提供了逃避现实的港湾。在经济最黑暗的1929年，好莱坞顺势举行了第一届奥斯卡颁奖典礼，经济危机也成就了好莱坞的腾飞。

《江南Style》的经济背景是韩国经济持续低迷，已经创下有史以来最长的低增长纪录（如同MV中，“鸟叔”正搂着两个美女，却突然吹来了大量垃圾和纸屑），今年韩国的经济增长率更是降至金融危机爆发以来的最低值（正是《江南Style》大行其道的时期）。亚洲发展银行最近一期的亚洲地区“展望”指出，亚洲经济复苏的势头比其预计的要缓慢得多，经济增长率可能将会从去年的7.2% 放缓到6.1%。而神曲的全球性流行，也预示着全球经济预期的不乐观。英国的《经济学人》最近刊文说：“要恢复欧元区前景是乐观预期仍然任重道远，更糟的是患上了败血症的美国经济。目前舆论纷纷单休美国将于12月不堪财政重负，跌落经济深渊。”

既然经济这么糟，复苏这么慢，那么还是和“鸟叔”一起去跳骑马舞吧。“一起走吧、一起走吧、走吧、走吧 „ „” 虽然我们都是“屌丝”，谁也没过上类似“江南”（首尔东部的上流社区）富人的生活，但这并不影响我们大喊一声：“Oppa ganganm stlyle(哥就是江南范儿)。”

第五篇：《江南Style》主持词

主持词一

主持人A:一首歌从亚洲唱向欧洲，从网络唱向现实，可以说它是2012年着实火了一把的“神曲”

主持人B:是呀，跑马场、海滩、酒店、热闹的街市，它无处不在，几乎可以融合于生活中的每一个环境。

主持人A:它曾同时位居多个国家和地区单曲排行榜榜首，有上亿超级粉丝。

主持人B:究竟是一首怎样的神曲?如此疯狂?下面有请xiexiebang带来的撩人心弦的《江南Style》

主持词二

主持人A:**呀，你知道现在最流行，最火爆的神曲是什么吗?

主持人B：sorry sorry?

主持人A:NO.NO

主持人B:noboby?

主持人A:NO.NO.NO.大家知道现在唱的最火爆的韩国神曲是什么吗?

观众回答：江南Style(没人回答，可以说回答有奖品哦!最好是事先指定一个人)

主持人A:是的江南Style，下面有请来自***的著名演唱家***带来《江南Style》，掌声有请