如何构建与客户关系管理相适应的企业文化

第一篇：如何构建与客户关系管理相适应的企业文化

招专业人才，上一览英才

如何构建与客户关系管理相适应的企业文化

一、前言

“企业文化” 一词是20世纪70年代末80年代初由美国学者提出的，可是实践却开始于日本。日本运用企业文化指导企业经营管理，并取得了成功经验。然后，美国学者对日本的企业文化实践经验进行了调查、总结、研究，并在理论上加以概括，使之成为指导美国企业管理改革的重要理论。企业文化是企业员工的价值观念、思维方式、道德准则、行为规范、风俗习惯以及在此基础上形成的企业经营理念、指导思想、经营战略、企业精神的总和。企业文化虽然不同于企业制度那样对员工具有强制约束力，但作为企业全体成员共同遵循的行为准则，对企业的影响力非常大。

企业文化可以分为两种，一种是积极向上的企业文化，它是凝聚人心、提升企业竞争力的无形力量和资本；另一种则是保守落后的企业文化，它是使企业背离市场和用户、走向衰落的根源。企业文化总是随着企业和社会文化的发展而不断发展的，因此，企业文化的建设是企业的永恒主题。

二、美日企业如何构建企业文化

1.美国企业文化建设

尊重员工，倡导个人能力。尊重个人尊严和价值，提倡平等，给员工更大程度的工作自由，这是美国企业文化最大的特点。

“尊重员工人格，并给予他们充分的自由，让他们自己证明自己，公司雇用员工不拘于某种成规条件。”这一直是微软公司的信条。在微软，公司对员工的着装、行为举止不加以限制，使员工感到轻松和快乐。微软所有员工的办公室都一样大，下属要见到他们的最高领导人“比尔”从来不需要经过多层的秘书群进行约见，所有员工都可以直呼老板大名“嗨，比尔”。甚至他们会在大厅里一把拉住比尔.盖茨，“比尔，家里有事，借我点钱。” 在纽约州阿蒙克的IBM公司里，每间办公室、每张桌子上都没有任何头衔字样，停车场也没有给领导预留位置。公司总裁小托马斯说过，尊重人，信任人是IBM的第一宗旨。联邦快递公司设有“员工公平对待条例”，员工受到处分如觉得不合理，可以在7天内进行投诉，公司会成立一个“法庭”来判定，如果员工不满意可以继续向上告，这样可以确保员工得到公平的对待。

奖励创新，宽容失败。美国是一个典型的市场经济国家，在几百年的发展中建立健全了竞争机制，从而塑造了美国人敢于冒险、勇于创新，乐于竞争的民族性格，也培养了美国人强烈的创新意识。IBM“有奖发明信箱”每年可收到10万件以上的发明构想。3M公司的成功在于创新有绝招，3M不轻易扼杀一个设想，并且还能容忍失败。“只有容忍失败，才能进行变革，过于苛求，只会扼杀人们的创造性。”这是3M公司的座右铭，成功者受到奖励，重奖，失败者也不受罚。3M公司创始人诺伊斯最常用的一句口头禅就是“别担心，只管去做。”在加州硅谷，企业普遍推崇的价值观就是“允许失败，但不允许不创新”。奖励创新，宽容失败是美国企业保持活力的力量源泉，也是美国企业的成功之道。

坚持质量第一，顾客至上的经营理念。政府鼓励企业提高产品质量，保护消费者利益。1987年，美国政府设立了“国家质量奖”，鼓励自由贸易，给企业施加压力，促使企业在提高质量，创造名牌上寻找出路。政府协同社会团体、舆论工具不断灌输质量与人类生存的关系，以多种方式提高人们识别商品好坏的能力。这些措施提高了人们对质量价值的认识和维护消费者权益重要性的认识，营造了良好的社会文化氛围。麦当劳强调“顾客永远是最重要的，服务是无价的”。公司规定，生菜从冷藏库拿到配料台上只有两小时的保鲜期，过

招专业人才，上一览英才

时则扔掉；顾客排队等候时间不超过两分钟；顾客只要排一次队就可以买到全部食品；依靠严格的质量标准和优质的服务，麦当劳得以独领世界快餐文化之风骚。正是在这种价值观的引导下，美国公司得以不断开拓新的市场，企业竞争力也随之不断提高。

2.日本企业文化建设

强调“和为贵”的理念。“和谐”思想来源于中国儒家文化，传到日本后在其社会政治、经济、生活的各个领域都得到了很好的运用和有效的继承，在企业中也发挥得淋漓尽致，它是日本企业成为高效能团队的精神主导和联系纽带。松下幸之助认为：“事业的成功之首在于人和。公司上下能不能同心协力、团结一致，是企业成功与失败的关键。”松下的理念和精神是其不断发展的基石。

在日本企业内部非常重视上下级之间保持一种良好的人际关系。不论在工作中还是生活中遇到什么问题，后辈都可以找先辈谈，先辈也会竭尽所能地为其排忧解难。当然，就像日本家庭的伦理道德观一样，当下属的意见与上级发生冲突时，日本企业强调的是绝对的服从，以求达到和谐团结。另外日本企业往往强调集体的力量，即“和”的力量;此外,“和”也体现在使用礼貌用语，加强员工之间的相互沟通上。早上见到领导、同事要大声说“早上好”;给别人添麻烦时要说“失礼了,对不起”;对于完成一件工作的人要说“辛苦了”;早上开早会时，大家一起高喊社训或“努力、加油”之类的话语。通过礼貌用语的使用,公司内部形成了一种和谐的氛围。所以在日本企业你看不到同事之间的争吵，也看不到上下级之间的吹胡子瞪眼睛。此外，日本企业还追求与外部环境以及客户的整体和谐，成功的企业总是力求与外部环境建立一种和谐、有序、畅通的关系。这种关系反映在企业文化中就构成了企业独特的人文标识,它有助于企业树立良好的企业形象，赢得良好的声誉,取得社会的信任和支持。“丰田”的商标，三个外形近似椭圆形环巧妙地组合在一起，它象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的,相互信赖,和谐共存。

勤勉忠信。在日本企业里，把职业的劳动提升到了神圣义务的高度，认为懒惰是企业发展的最大危害。日本企业的员工基本上是伴着星光上下班，很多日本企业的员工都认为，日本企业对员工努力工作的要求已发展到了畸形的程度。当然这种对努力的过分要求并不仅仅针对普通员工和领导，甚至老板自己的勤奋努力也是大家有目共睹的。所以我们无法上纲上线地说是日本企业对员工劳力的剥削，这只是日本民族勤勉努力的文化特点对企业的一种根深蒂固的影响。

日本企业文化“忠信”色彩十分浓厚。员工忠于上司，忠于企业，企业忠于员工。日本的年轻人一旦进到一家公司，就把自己的命运与公司的命运联系在一起。工作由公司安排，出差听公司派遣，居住在公司的“家园”，休假则集体行动，结婚由上司主媒，退休的补贴由公司发给。企业是员工的“家”，“跳槽”现象也十分罕见。日本企业强调“归属感”，也要求员工对企业、对上司绝对地忠诚。

团队精神。团队精神是日本企业文化的灵魂所在。它要求员工重视企业团体的统一与和谐，尊崇企业共同体的价值，当个人利益与企业集团利益发生矛盾时，要对自我的私欲进行无条件的约束和控制。在日本企业中，团队精神主要包括员工对企业的归属感，雇主与员工之间父子式的亲情关系，协作精神三个方面。员工一旦进入日本公司，只要不违法或严重违反公司制度，只要公司不破产或进入萧条阶段进行裁员，一般都能在公司或与其相关联的公司干到退休。一方面，使员工有安全感，不用担心会轻易失业；另一方面，使员工对企业产生归属感，使员工的命运和公司的命运联系起来。日本人普遍认为“一个好工头必须像父亲对待子女一样对待工人。” 雇主对员工生活采取像父亲一样的态度，十分关心员工的婚丧嫁娶等与员工生活密切相关的事情。这样一来，既拉近了雇主与员工之间的距离，也增强

招专业人才，上一览英才

了员工对企业或雇主的认同。

第二篇：如何构建与客户关系管理相适应的企业文化

如何构建与客户关系管理相适应的企业文化是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，如何构建与客户关系管理相适应的企业文化是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，如何构建与客户关系管理相适应的企业文化的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。

[摘 要] 不同的文化造成了不同的价值观念和行为特征，文化的各种形态在企业内积淀，便形成了独特的企业文化。优秀的企业文化是一种强大的精神动力、秘密武器，能够有效地激发企业发展的内在动力，增强企业的凝聚力，提高企业对外的适应力，从而创造出巨大的物质财富。

[关键词] 企业文化 客户关系管理体系 企业整体价值

一、前言

“企业文化” 一词是20世纪70年代末80年代初由美国学者提出的，可是实践却开始于日本。日本运用企业文化指导企业经营管理，并取得了成功经验。然后，美国学者对日本的企业文化实践经验进行了调查、总结、研究，并在理论上加以概括，使之成为指导美国企业管理改革的重要理论。企业文化是企业员工的价值观念、思维方式、道德准则、行为规范、风俗习惯以及在此基础上形成的企业经营理念、指导思想、经营战略、企业精神的总和。企业文化虽然不同于企业制度那样对员工具有强制约束力，但作为企业全体成员共同遵循的行为准则，对企业的影响力非常大。

企业文化可以分为两种，一种是积极向上的企业文化，它是凝聚人心、提升企业竞争力的无形力量和资本；另一种则是保守落后的企业文化，它是使企业背离市场和用户、走向衰落的根源。企业文化总是随着企业和社会文化的发展而不断发展的，因此，企业文化的建设是企业的永恒主题。

二、美日企业如何构建企业文化

1.美国企业文化建设

尊重员工，倡导个人能力。尊重个人尊严和价值，提倡平等，给员工更大程度的工作自由，这是美国企业文化最大的特点。

“尊重员工人格，并给予他们充分的自由，让他们自己证明自己，公司雇用员工不拘于某种成规条件。”这一直是微软公司的信条。在微软，公司对员工的着装、行为举止不加以限制，使员工感到轻松和快乐。微软所有员工的办公室都一样大，下属要见到他们的最高领导人“比尔”从来不需要经过多层的秘书群进行约见，所有员工都可以直呼老板大名“嗨，比尔”。甚至他们会在大厅里一把拉住比尔.盖茨，“比尔，家里有事，借我点钱。” 在纽约州阿蒙克的IBM公司里，每间办公室、每张桌子上都没有任何头衔字样，停车场也没有给领导预留位置。公司总裁小托马斯说过，尊重人，信任人是IBM的第一宗旨。联邦快递公司设有“员工公平对待条例”，员工受到处分如觉得不合理，可以在7天内进行投诉，公司会成立一个“法庭”来判定，如果员工不满意可以继续向上告，这样可以确保员工得到公平的对待。

奖励创新，宽容失败。美国是一个典型的市场经济国家，在几百年的发展中建立健全了竞争机制，从而塑造了美国人敢于冒险、勇于创新，乐于竞争的民族性格，也培养了美国人强烈的创新意识。IBM“有奖发明信箱”每年可收到10万件以上的发明构想。3M公司的成功在于创新有绝招，3M不轻易扼杀一个设想，并且还能容忍失败。“只有容忍失败，才能

进行变革，过于苛求，只会扼杀人们的创造性。”这是3M公司的座右铭，成功者受到奖励，重奖，失败者也不受罚。3M公司创始人诺伊斯最常用的一句口头禅就是“别担心，只管去做。”在加州硅谷，企业普遍推崇的价值观就是“允许失败，但不允许不创新”。奖励创新，宽容失败是美国企业保持活力的力量源泉，也是美国企业的成功之道。

坚持质量第一，顾客至上的经营理念。政府鼓励企业提高产品质量，保护消费者利益。1987年，美国政府设立了“国家质量奖”，鼓励自由贸易，给企业施加压力，促使企业在提高质量，创造名牌上寻找出路。政府协同社会团体、舆论工具不断灌输质量与人类生存的关系，以多种方式提高人们识别商品好坏的能力。这些措施提高了人们对质量价值的认识和维护消费者权益重要性的认识，营造了良好的社会文化氛围。麦当劳强调“顾客永远是最重要的，服务是无价的”。公司规定，生菜从冷藏库拿到配料台上只有两小时的保鲜期，过时则扔掉；顾客排队等候时间不超过两分钟；顾客只要排一次队就可以买到全部食品；依靠严格的质量标准和优质的服务，麦当劳得以独领世界快餐文化之风骚。正是在这种价值观的引导下，美国公司得以不断开拓新的市场，企业竞争力也随之不断提高。

2.日本企业文化建设

强调“和为贵”的理念。“和谐”思想来源于中国儒家文化，传到日本后在其社会政治、经济、生活的各个领域都得到了很好的运用和有效的继承，在企业中也发挥得淋漓尽致，它是日本企业成为高效能团队的精神主导和联系纽带。松下幸之助认为：“事业的成功之首在于人和。公司上下能不能同心协力、团结一致，是企业成功与失败的关键。”松下的理念和精神是其不断发展的基石。

在日本企业内部非常重视上下级之间保持一种良好的人际关系。不论在工作中还是生活中遇到什么问题，后辈都可以找先辈谈，先辈也会竭尽所能地为其排忧解难。当然，就像日本家庭的伦理道德观一样，当下属的意见与上级发生冲突时，日本企业强调的是绝对的服从，以求达到和谐团结。另外日本企业往往强调集体的力量，即“和”的力量;此外,“和”也体现在使用礼貌用语，加强员工之间的相互沟通上。早上见到领导、同事要大声说“早上好”;给别人添麻烦时要说“失礼了,对不起”;对于完成一件工作的人要说“辛苦了”;早上开早会时，大家一起高喊社训或“努力、加油”之类的话语。通过礼貌用语的使用,公司内部形成了一种和谐的氛围。所以在日本企业你看不到同事之间的争吵，也看不到上下级之间的吹胡子瞪眼睛。此外，日本企业还追求与外部环境以及客户的整体和谐，成功的企业总是力求与外部环境建立一种和谐、有序、畅通的关系。这种关系反映在企业文化中就构成了企业独特的人文标识,它有助于企业树立良好的企业形象，赢得良好的声誉,取得社会的信任和支持。“丰田”的商标，三个外形近似椭圆形环巧妙地组合在一起，它象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的,相互信赖,和谐共存。

勤勉忠信。在日本企业里，把职业的劳动提升到了神圣义务的高度，认为懒惰是企业发展的最大危害。日本企业的员工基本上是伴着星光上下班，很多日本企业的员工都认为，日本企业对员工努力工作的要求已发展到了畸形的程度。当然这种对努力的过分要求并不仅仅针对普通员工和领导，甚至老板自己的勤奋努力也是大家有目共睹的。所以我们无法上纲上线地说是日本企业对员工劳力的剥削，这只是日本民族勤勉努力的文化特点对企业的一种根深蒂固的影响。

日本企业文化“忠信”色彩十分浓厚。员工忠于上司，忠于企业，企业忠于员工。日本的年轻人一旦进到一家公司，就把自己的命运与公司的命运联系在一起。工作由公司安排，出差听公司派遣，居住在公司的“家园”，休假则集体行动，结婚由上司主媒，退休的补贴由公司发给。企业是员工的“家”，“跳槽”现象也十分罕见。日本企业强调“归属感”，也要求员工对企业、对上司绝对地忠诚。

团队精神。团队精神是日本企业文化的灵魂所在。它要求员工重视企业团体的统一与和

谐，尊崇企业共同体的价值，当个人利益与企业集团利益发生矛盾时，要对自我的私欲进行无条件的约束和控制。在日本企业中，团队精神主要包括员工对企业的归属感，雇主与员工之间父子式的亲情关系，协作精神三个方面。员工一旦进入日本公司，只要不违法或严重违反公司制度，只要公司不破产或进入萧条阶段进行裁员，一般都能在公司或与其相关联的公司干到退休。一方面，使员工有安全感，不用担心会轻易失业；另一方面，使员工对企业产生归属感，使员工的命运和公司的命运联系起来。日本人普遍认为“一个好工头必须像父亲对待子女

该文章转自《小柯论文网》网址:

原文地址：

如何构建与客户关系管理相适应的企业文化是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，如何构建与客户关系管理相适应的企业文化是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，如何构建与客户关系管理相适应的企业文化的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。

一样对待工人。” 雇主对员工生活采取像父亲一样的态度，十分关心员工的婚丧嫁娶等与员工生活密切相关的事情。这样一来，既拉近了雇主与员工之间的距离，也增强了员工对企业或雇主的认同。

协作精神。日本企业的协作精神主要表现在雇主与员工之间，以及员工与员工之间的配合和合作。雇主与员工之间的协作是指雇主与员工对企业发展和生产计划的相互理解和沟通。员工与员工的协作是指在工作中的相互合作和相互配合，在生活上的相互关心、相互帮助，大家同舟共济。所以日本企业非常重视对员工进行集体主义的教育，在企业内部形成巨大的整合力、强大的凝聚力和战斗力。

以上美国企业文化和日本企业文化各有特点，尊重员工、鼓励创新，团结协作等方面都值得中国企业学习和借鉴。

三、基于客户关系管理的企业文化建设

客户关系管理(Customer Relationship Management CRM)是一种旨在改善企业与客户之间关系的管理机制。它实施于企业的市场、销售、技术支持等与客户有关的工作部门。目标在于通过提供快速、周到、优质的服务来吸引和保持更多的客户，通过优化面对客户的工作流程以减少获取客户和保留客户的成本。客户关系管理的实施所关注的不仅是CRM系统的安装、调试、培训等工作本身，而是把更多的精力放在理念贯彻、思想融合，即企业文化体系的构建及贯彻上。成功地实施及应用CRM系统，必须要有与之相适应的企业文化做支撑,而怎样从最高管理层至普通员工都能从思想和行为习惯上真正地聚焦在客户身上,是实施CRM的精髓。

随着中国对外开放程度的逐渐提高，通过管理创新来提升中国企业的竞争力已成为一个被广泛讨论的话题，而客户关系管理(CRM)作为一种全新的管理模式，因为能够真正围绕目标客户的需求来整合企业各方面的业务，为企业带来实际的经济利益而受到企业的青睐。根据发达国家CRM的实施经验和效果，离开了企业文化的创新，客户关系管理的实施将难以成功，企业文化是企业创新和发展的源泉，只有构建与CRM相适应的企业文化，通过对企业主导价值观和经营理念的改革来推动客户关系管理的实施，才能提升企业的竞争力。企业是各项经营要素的集合，各个经营要素在企业价值中分别具有不同的作用，传统企业管理理论中经营要素包括市场营销、生产研发、技术支持、财务金融、内部管理，企业利

用和驾驭这些要素的能力总和，就是企业的整体价值。传统企业往往在这些要素方面大力挖潜，以提升企业的整体价值。CRM则要求企业将市场营销、生产研发、技术支持、财务金融、内部管理这五个经营要素全部围绕着以客户资源为主的企业外部资源来展开。企业在以前的市场竞争中，往往会形成一种以企业本身利益最大化为唯一目的的企业文化，这种企业文化因为能够有效地使企业各项资源围绕企业如何获取更多利润而展开，在很长一段时间内为企业的发展带来了帮助。于是“以盈利为唯一目标”成为企业经营所恪守的一条定律，在这一思想指导下，许多企业为获利自觉不自觉地损害客户利益，客户对供应商或品牌的忠诚度普遍偏低。我们都知道开发一个新客户的成本是保留一个老客户成本的5倍，企业这种以自身利益为唯一目标的作法极有可能会有如猴子掰玉米，导致老客户不断流失，自然企业的利益也会因此受损。CRM作为一个专门管理企业前台的管理思想和管理技术，提供了一个利用各种方式收集和分析客户资源的系统，也提供了一种全新的商业战略思维。它可以帮助企业充分利用以客户为主的外部商业关系资源，扩展新的市场和业务渠道，提高客户的满意度和企业的赢利能力。

四、构建与客户关系管理相适应的企业文化方法探索

客户关系管理有多层面的含义，其中首要的就是它代表了一种新型的管理理念和思想；在实施CRM的过程中，也一再突出强调人的重要性。这说明客户关系管理对于企业文化的重视是自始至终的。现在，国内许多企业很重视客户关系管理，却忽视企业文化建设，导致员工和客户对企业缺乏忠诚感，人才和客户不断流失，阻碍了企业的健康发展。那么，如何构建与客户关系管理相适应的企业文化是摆在国内企业面前的重要课题。

1.实施企业文化变革，培育出有利于客户关系管理战略实施的企业文化

企业想要确保客户关系管理战略成功实施，离不开以客户为中心、关注客户的个性化需求等企业文化特征。因此，客户关系管理战略的实施，首先就意味着基于客户的收益来重新界定企业的经营理念，创建客户中心型组织。可以说，成功实施企业文化变革的企业，可以为顺利实施客户关系管理战略扫清观念上的障碍。同样，当客户关系管理理念导入时，往往会促使企业管理人员和全体员工重新深入地认识企业的内部与外部经营环境，从而为企业的文化变革带来巨大的动力，使旧文化让位于新文化。所以，企业必须实行二者的整合，对原有的企业文化进行改造，培育出有利于客户关系管理战略实施的企业文化。

2.借鉴日美企业文化，创建具有中国特色的企业文化

美国企业的尊重员工、倡导个人价能力，奖励创新、宽容失败的企业文化大大地调动了员工的积极性，激发了员工的创造性，从而使美国企业充满着活力，提高了竞争力，为美国企业不断开拓新的市场打下了坚实的基础。勤勉忠信、团队精神、协作精神是日本企业文化的精髓，大大地提高了员工对企业的忠诚感。人才的稳定，又促进了企业的发展。这些都是值得中国企业学习和借鉴的。许多中国企业的员工没有归属感，时刻准备跳槽，企业留不住人才，严重阻碍了企业的发展，这不能归咎于员工的好高骛远，而是企业文化的缺失。企业只重视经济利益，把职工作为创造财富的工具，这直接导致员工缺乏主人公的责任感，人才流失、内耗严重又使得企业失去了发展的基础。其实，中国传统文化源远流长，不管是“为政以德”、“修身为本”、“齐之以礼”的管理思想，还是“仁、义、礼、智、信”的儒家思想，都对今天的企业文化建设有非常重要的借鉴意义。因此，参考日美企业文化，发扬民族传统文化，结合中国具体实际，创造具有中国特色的企业文化是国内企业迫在眉睫的任务。

3.塑造和推广基于客户满意的价值观和大客户文化

所谓“大客户”,主要包括两层含义:一是指客户的范围大，客户不仅包括普通的消费者，而且包括企业的供应商、分销商、经销商和内部员工;二是指客户的价值大小,因不同的客户对企业的贡献存在较大的差异，大约20%的优质客户创造了80%的企业利润。因此，企业应该通过树立基于客户满意的价值观和大客户文化，通过赢得客户满意和忠诚来获取更多的利润，真正实现企业和客户的双赢。

4.追求超越，树立不断进取的企业精神

经过客户关系管理系统的改进，企业的资源配置将得到全面优化，企业的核心竞争力也明显地得到提升，从而空前增强了企业发展的实力和信心，在此基础上，企业将会追求不断前进和超越，树立不断向上、永不停息的企业精神。

5.重视整合，提高团队合作意识

客户关系管理系统对于企业资源和组织机构、业务流程的整合和集成是全面的，这将要求并促使企业内部从各部门的多头作战转向团队协作，从而提高企业的整体团队协作意识。

6.保障效率,追求企业整体效益最大化

客户关系管理系统将通过优化企业组织体系和业务流程，借助先进的技术工具和系统设备提高企业的运营效率，并追求企业的整体效率的动态最大化，这将促使企业全体员工树立高度的效率观念和整体的效益观念。

7.以人为本，用先进管理思维和制度促进企业发展

企业实施客户关系管理系统将突出管理者和员工能动性、积极性和创造性，利

该文章转自《小柯论文网》网址:

原文地址：

如何构建与客户关系管理相适应的企业文化是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，如何构建与客户关系管理相适应的企业文化是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，如何构建与客户关系管理相适应的企业文化的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。

用先进的科学技术和管理工具、管理机制提高企业的经营管理水平，以人为本、以管理为本实现综合效益。

8.培根植元、整体推进，提高企业发展的核心竞争力

企业实施客户关系管理强调了从基本的企业资源入手，从基本的组织架构和业务流程优化入手，提高企业发展的基础条件和核心竞争力，从各个方面整体的推进企业的发展，以核心竞争力的提升带动企业长期、稳定、快速的发展。

总之，企业文化是一种反映现代化企业管理规律的理念，其中心是强调以精神的、文化的、物质的手段，满足企业员工精神方面和物质方面的需求，以提高企业的向心力和凝聚力，激发员工的积极性和创造性，最终提高企业的经济和社会效益。一个企业如果没有形成其独特的企业文化，其竞争力将大打折扣。而企业实施客户关系管理，将切实改变企业的文化，我国企业必须构建与客户关系管理相适应的企业文化。

上一页[1] [2] [3]

本站关键词：毕业论文此论文来源于 小柯论文网

第三篇：客户关系管理与企业文化

客户关系管理与企业文化

(一)CRM实施的前提是企业文化的改造

CRM实施于企业的市场、销售、技术支持等与客户有关的工作部门，虽然在形式上表现为一些软件包的组合、调试、安装、测试和运行，但却蕴含着一种新型的营销管理理念。因此，CRM实施能否成功，不仅取决于CRM方案供应商的实施经验和技术水平，而且与企业自身的推进力度有很大的关系，尤其是理念的贯彻和思想的融合，即企业文化体系的改造。企业发展到一定阶段以后，作为企业员工共同认可的价值观念和行为规范的企业文化会为企业的经营发展带来直接的影响，企业文化对于企业的价值是不可估量的，一些老牌企业独特的企业文化是支撑企业不断发展的秘籍。

传统企业管理的着眼点在于内部资源管理，而对于客户这一主要的外部资源则缺乏相应的管理。传统企业尤其是制造业企业都是围绕着产品的生产，企业的销售策略是“推出式”的，由于过去客户多数情况下没有足够的信息支持其进行选择购买，因此，这种“推销”和与之相匹配的“大众营销”(MassMarketing)还能满足企业生存发展的需要。但现在大众媒体的影响力越来越小，客户了解产品的渠道越来越多，也越来越有自主选择权，“推出式”的销售就会失去了原有的效力。因此，销售就从供应商的“推”变成了客户主动地“拉”。如果企业销售人员能够及时地把握客户的潜在需求，提供更有针对性的产品和服务，就可以准确无误地抓住客户的心，将其发展成为忠实的“回头客”。

CRM作为一个专门管理企业前台的管理思想和管理技术，提供了一个利用各种方式收集和分析客户资源的系统，也提供了一种全新的商业战略思维。它可以帮助企业充分利用以客户为主的外部商业关系资源，扩展新的市场和业务集道，提高客户的满意度和企业的盈利能力。

而CRM系统要求把“为客户解决需求”的理念贯彻到电话服务系统(CTI)、自动销售系统(SFA)、市场推广系统和售后服务系统等与客户打交道的所有环节中，即从以生产为中心转向以客户的需求为中心，从以推销产品为目的转向以为客户提供整体解决方案为目的，而企业内部则从各部门的多头作战转向团队协作。因此，CRM成功实施的前提就是要求传统的推销型企业从企业结构、企业文化、业务流程都应向适应新的“客户拉动式”的营销理念转变。

企业的文化改造应该从客户利益来定义企业经营理念，建立客户导向的经营组织，对员工加强培训。经过文化改造的企业，为实施CRM系统铺平了道路，使CRM的实施与应

用水到渠成。

因此，企业要成功地应用CRM，应该从以下几个方面对企业文化进行改造:

1.重视客户利益，让客户满意

企业在以前的市场竞争中，往往会形成一种以企业本身利益最大化为目标的企业文化，这种文化因为能够有效地使企业各个资源围绕企业如何获取最大利润而展开，因此，在很长一段时间内为企业的发展带来了帮助，于是“盈利是惟一目标”成为企业经营的惟一定律。在这一指导思想下，许多企业为获利自觉不自觉地损害了客户的利益，客户对供应商或品牌的忠诚度普通偏低。企业这种以自身利益为惟一目标的做法极有可能导致老客户不断流失。而开发一个新客户的成本是保留一个老客户成本的5倍，自然企业的利益也会因此受损。重视客户利益，让客户满意是提高客户对企业的忠诚度的有效方法。企业由于客户的忠诚度，不仅可以低成本地从老客户身上获取利益，而且可以因老客户的推介而提高新增客户的销售额。

2.关注客户个性需求

传统企业在运作过程中，面对的是一个群体市场，大部分企业基于企业自身利益的本位主义交易观念，只是简单地根据市场上的大众需求，来经营自己的产品。企业一旦发现产品滞销，首先考虑的是如何加紧促销，而忽略了从消费者的个性需求的角度进行突破。但资料表明，越来越多的消费者在选择商品时，将能否满足个性需求当做首要前提，那种仅仅适应大众人群的产品竟有近八成无人问津。经济全球化使商品能够在全世界范围内自由流动，买方市场的膨胀使消费者对商品的选择余地很大，“个性化”和“多元化”的价值观念及消费需求，促使消费者在选择商品时将个性化需求提到了前所未有的高度。

3.注重情感消费的经营思路

随着社会财富的不断积累，人们的消费观念已经从最初的追求物美价廉的理性消费时代过渡到感情消费时代。感情消费时代最突出的一个特点是消费者在消费时更多地追求一种心灵的满足，产品本身已经摆在次要位置.消费者可以很方便地找到许多在价格、质量、外形等方面相似的商品，最终确定消费者取舍的因素，却很有可能是消费者对生产企业的感情，感悄是很难量化的东西，但它确实能为企业争取客户.4.形成努力争取以客户为主的企业外部资源的思想

传统企业在特定的经济环境和管理环境下，已经形成具有共性的企业文化，这种文化的突出表现就是企业管理的着眼点在于内部资源管理。即企业管理后台部分，缺乏对于客户这一前台资源的相应管理。CRM作为一个专门管理企业前台的管理思想和管理技术，为企业提

供了一个利用各种方式收集和分析客户资源的系统，也提供了一种全新的商业战略思维。它可以帮助企业充分利用以客户为主的外部商业关系资源，扩展新的市场和业务渠道，提高客户的满意度和企业的盈利能力。

企业是各项经营要素的集合，各个经营要素在企业价值中分别具有不同的作用。传统企业管理理论中的经营要素包括市场营销、生产与研发、技术支持、财务金融、内部管理、企业利用和驾驭这些要素的能力。CRM要求企业将市场营销、生产与研发、技术支持、财务金融、内部管理这五个经营要素全部围绕以客户资旅为主的企业外部资源展开。

(二)CRM的实施推动了企业文化的变革

以网络为代表的现代信息技术及其所带来的新的管理技术和管理思想，正以前所未有的速度在各个企业间迅速普及，并给企业原有的企业文化带来一次全新的革命。其中，CRM作为一种全新的战略思维和工作方法，成为一股首当其冲的力量.CRM作为支持新型企业文化的有力工具，又给企业文化带来了新的变革。企业由重视企业内部价值和能力，变为重视企业外部资源的利用能力，这是CRM给企业文化带来的最大变革，企业文化的其他许多变革都是由这一变革所衍生的，包括:由重视企业与员工、员工与员工之间的关系变为重视企业与客户、员工与客户的关系;由重视企业利润变为重视客户利益，由关注客户群体需求变为关注客户个性需求;由仅面向理性消费的经营思路变为也面向情感消费的经营思路等.有些由CRM所带来的新型文化观念，可以与旧有的文化传统兼容并蓄，只是在侧重点上向有利于客户关系资源利用方面倾斜。当CRM理念的引人使企业的新旧文化发生冲突时，企业的旧文化应该让位于新文化。只有那些勇于革新旧文化的企业，才能贯彻CRM理论，使企业的文化意识形态全面提升，以适应新的经济环境，获得更强的生命力。当然，企业对于以客户关系为主的外部社会关系的重视，并不表明企业就可以忽视内部资源的管理和利用。

让高层管理人员和一般员工都能从思维和行为习惯上真正地聚焦到客户身上，是实施CRM的核心，是影响企业能否有效地建立与客户之间的良好关系的关键。

参考文献：《客户关系管理》汤兵勇，高等教育出版社

参考网址：

第四篇：企业文化与客户关系管理

企业文化与客户关系管理

------文化决定CRM，CRM反哺于企业

摘要：

客户关系管理是运用现代信息技术挖掘和积累客户信息，有针对的为客户提供有价值的产品和服务，发展和管理企业与客户之间伦理、情感或利益上的关系，培养客户长期的忠诚度，以实现顾客价值最大化和企业收益最大化之间的平衡。

虽然本着相同的目的，但是每个公司的客户关系管理的方式与方法却都不尽相同。而每个公司采取何种的客户关系管理模式都是受到企业最基本的文化与愿景所引导，除了满足联系客户、开发客户、营销产品、内部协调这些最基本功能之外，同时服务于企业创业之初的愿景与目标。而不同的企业文化是否决定了核心不同的CRM？以及符合企业目标与文化的优秀客户关系管理又能对企业有什么样的影响呢？

正文：

一：厦门金龙与宇通客车

2007年，客车行业整体产销形势良好，大中型客车销量同比增长15.7%左右。然而在行业增长的大背景下，绝大多数企业增幅均低于行业平均水平，另一方面高速发展企业之间也有较大差异，以行业增长最有代表性的宇通客车（41.51%）以及厦门金龙（25.86%）为例，厦门金龙的增长速度与宇通客车的差距也将近一倍。同为一流企业，为什么厦门金龙的增长速度与宇通客车差距将近一倍呢？宇通在市场活动中体现了“以客户为中心”，厦门金龙则继续坚持“以产品为中心”。而为什么企业会在市场活动中有这样的区别呢？让我们首先来看看两家企业的不同企业文化，并以厦门金龙2007年8月到12月以强调产品性能为基础的市场活动与宇通客车2007年10月到12月以强调节能耐用的市场活动作为实践比较。

1、宇通客车的价值观

【崇德】

宇通以德立企，弘扬中华美德，塑造职业品德。

【协同】

宇通强调团队制胜，鼓励基于专业化的主动协同。

【鼎新】

宇通弘扬创新精神，包容探索中的失误，宇通的经营管理理念

不断创造具有质量、服务和成本综合优势的产品是宇通竞争优势的源泉，不断培

育忠实客户是宇通事业长青的基础，不断提升员工的职业化素养是宇通持续发展的不竭动力。三者的有机结合，塑造以产品、客户、员工为中心的宇通核心竞争力。

2、厦门金龙客车

企业文化精神

（1）企业愿景：

远景：成为全球客车标杆企业。

近景：五年内成为中国客车领导者、全球客车领先者。

（2）企业使命：

在客车及其相关领域为全球交通运输创造卓越价值。

（3）核心价值观

创新（Innovation）：观念创新、技术创新新、管理创新、机制创新。开创性的思维实现经营领先，开创性的方法实现管理领先，开创性的技术实现产品领先。我们追求突破创新，保持思想、行为的与时俱进，最终实现自我超越。

专精（Specialization）：专业专注、注重细节、精益求精、追求卓越。专业专注，是一种态度，是凡事做到最优的执着。精益求精，是一种精神，是处处追求完美的坚持。专精的技术、专精的管理，造就专精的产品、专精的企业。

激扬（Aspiration）：不断进取、奋发向上、敢为争先、直面挑战。

面对市场竞争，我们奋发向上，精神饱满，保持迅速的反应力和敏感度；面对困难挑战，我们坚定信念，敢为争先，拥有一往无前的勇气和动力。融合（Harmonization）：上承下达、协力同心、超越自我、共享成功。

我们团结凝聚，与多方协动，融合思想，融合智慧，融合力量，在取得自身发展的同时，达成整体和谐，共创事业好局。

（4）品牌口号：通达全球的力量。

显而易见，宇通客车的企业文化里突出的是通过产品、客户、员工三位一体的核心竞争力，进而成为一家优秀的企业。而无论是厦门金龙客车的愿景、使命、价值观都是围绕产品质量上做文章，以专业的技术与工程师的素质塑造出更完美的产品，并寄希望于通过最为优秀的产品，无与伦比的质量完成征服市场的过程。因此也不能理解为什么两个企业会分别形成“以客户为中心”与“以产品为中心”的市场活动了，而两种不同的文化理念更是直接形成了两公司CRM的差异，宇通客车的CRM得以在以客户为中心的沃土中茁壮成长，充分为客户考虑问题，了解客户的烦恼，为客户解决问题，在企业的活动中充分发挥出了客户关系管理的作

用。而相较于宇通客车的厦门金龙，对客户的重视程度并没有在企业活动中得到足够的体现，企业更像是一个工程师不断的在自己的车间里按自己的想法闷头改进产品，而忽略了客户真正的需求，让人觉得CRM并没有得到贯彻实施，不能针对客户进行有效的战略制定。那么两家企业增长率不同的原因是否就是对于CRM的贯彻与理解呢？

从“厂家—客户”的关系，厦门活动主题集中展现了生产的细微与专业，突出了千锤百炼的工作过程以及强调了试驾中的性能表现，而宇通客车的市场活动则体现了以客户为中心，在原油价格突破100美元、节油汽车与节油技术成为客运企业关注热点的条件下，节油主题的市场活动自然成为客运企业热烈追捧的对象。从实际效果来看，宇通客车从原规划5场活动增加到8场就是最好的证明。在对市场增量的判断上,厦门金龙认为市场增量来源于新客户购买，而宇通则认为市场增量主要来源于老客户的重复购买。在市场活动的组织上，厦门金龙的活动定位于意向购买者，而宇通则明显倾向于老客户，希望通过获得老客户的认同获得销售提升。也正是在老客户的推力下，以节油为特点的明星车型成为了市场中的畅销产品。

客户关系管理强调客户满意度，因此市场活动的客户心理感受就成为非常重要的指标。在厦门金龙市场活动中，强调新产品的优越性，但好产品需要花钱购买，因此花钱买车是整个活动的轴线；相对而言宇通客车则显得有些含蓄，通过为客户着想，为客户省钱、为客户赢利的市场活动换取客户满意，进而获得订单。在市场活动现场中，客运企业在节油活动的参与度与众多的节油感言已经说明了这一切。可以说，宇通客车之所以能在这次的市场活动中力压厦门金龙一筹，方法之一就是收集了客户的数据，确定了客户的需求并通过利用忠实的老客户对新客户的影响与发掘占据了先机，而这正是企业对CRM的重视所带来的结果，可以说CRM确定影响到了两家企业的产品销售与市场的增长率。

二．联邦快递

而是否只有在客车行业CRM受企业文化的影响呢？与客户接触更频繁更密集的第三产业的CRM是否受到企业文化的影响呢？

在联邦快递，如果你随便问一位员工何为“PSP”，他会毫不犹豫地说出这是“员工-服务-利润”的循环体系。PSP是联邦快递创立时就确立的经营哲学，同时也是公司实施客户关系管理的指导方针。

作为2003“中国最佳CRM实施”之最佳交通运输公司，联邦快递认为：公司关注并善待自己的员工，他们才能为客户提供优质服务；客户满意度的提升为公司创造更多利润；而利润的提高则进一步带来员工福利的增长和工作环境的改善。“三个要素构成一种循环，但最初的推动力无疑来自于员工。”联邦快递中国

区的市场总监Catherine Lu介绍说，正因为如此，在推行CRM的过程中，作为直接执行者的员工始终被看作是最首要的方针。公司关注并善待自己的员工，他们才能为客户提供优质服务；客户满意度的提升为公司创造更多利润；而利润的提高则进一步带来员工福利的增长和工作环境的改善。“三个要素构成一种循环，但最初的推动力无疑来自于员工。

近年来，联邦快递采用国际最先进的技术来发展客服信息系统，在公司与客户之间建立起了良好的互动与信息流通模式。客户能随时掌握自己的货物配送流程与状态，公司则能够针对客户的特定需求制定配送方案。”虽然技术带来了便利，但显然CRM理念是早在技术发展之前就已经存在，不管是高科技的服务还是手工的服务，都需要员工来提供。CRM的出发点，是先有服务客户的经营哲学，然后去整合资源，建立数据库，提高系统反应速度等等，而不是生硬地上马一个系统，就以为公司有了CRM，“那就本末倒置了。

为了拉近客户和员工之间的距离，联邦快递也做出了各种努力。比如在去年九月推出”真心大使“活动，让客户根据自己的体验，投票选出心目中服务水平最出众的一线员工。”来自客户的表扬，是对员工进一步提升服务的最好鼓励。

在联邦快递的案例中，CRM的核心是作为直接执行者的员工始终被看作是最首要的方针，一切为了鼓舞员工主动的服务于客户，取得让客户满意的效果。而为什么联邦快递会如此注重员工在CRM中的地位呢？就让我们来看看它的企业文化。总结起来主要有以下三点：

1.要有一种平等的理念2.注重员工自身的发展3.沟通从制度到心灵 可以看出，在联邦快递的企业文化中就是十分注重员工的能量，注意与员工的平等、沟通、帮助员工在公司中的发展，认为员工是公司利润源的第一要点。无可厚非，CRM中以员工为核心的思想也是继承文化而来，并最终帮助联邦快递获得了2003“中国最佳CRM实施”之最佳交通运输公司。

三．总结

随着市场竞争的加剧，越来越多的公司开始重视对客户的开发，对客户进行细分，并注重CRM的实施，但是并不是所有的企业都形成了符合自己公司特色、公司文化并真正有助于企业的CRM。有的公司只是照搬照抄500强企业的CRM方针，套用其他公司的CRM软件，对于CRM真正如何帮助企业，发掘CRM的真正核心灵魂却建树很少。在厦门金龙与宇通的例子中，由于宇通的企业文化便是尊重客户的需求，以产品、员工、客户三位一体形成自己的核心竞争力，所以整个企业便对能够帮助自己使命的CRM相当重视，给予CRM发展的空间与资源，最终成功的把握住客户的需求进而转化成了市场份额上的快速增长，形成了相较于对手的竞争优势。而反观于厦门金龙，企业文化针对的只是对于产品的精益求精，市场战略上也是想通过产品质量上的高端优势来获得客户青睐、市场份额。因此，对于CRM并不如宇通客车那样重视，最终忽略了客户需求，并在新老客户的交替挖掘上做出了错误的判断，最终在市场增速的竞争上输于宇通客车。而归根究底则是企业文化中并不如宇通将重视客户作为企业的宗旨，进而对CRM的作用有所忽略。而宇通客车则是通过企业文化引导并将CRM的宗旨发挥出来，并通过CRM的反哺获得了竞争的优势。而在第二个联邦快递的案例中，联邦快递的企业文化中着重突出了员工的作用。则理所当然在它推行CRM的过程中，作为直接执行者的员工始终被看作是最首要的方针，通过调动员工的积极性自主来进行CRM的实施。这也体现了CRM是根据企业文化所设定了自己的核心，并一贯继承了企业的目标，最终对企业目标的完成贡献了自己的力量。

因此，我们看出不同的企业文化决定了不同企业的CRM的核心与侧重点，而只有符合企业文化的CRM，从上到下、从头到尾贯彻了企业目标的CRM才能帮助企业完成每个阶段的目标，最终实现企业的愿景，同时实现CRM自己的作用，成为被其它企业敬仰的优秀的CRM模式。

参考文献：

（1）邬金涛.《客户关系管理》.武汉大学出版社，2008.3

（2）栖息谷论坛http://bbs.21manager.com

（3）刘红强《联邦快递：使命必达的力量》中国言实出版社 2008.3

（4）罗杰·弗罗克(美)武立冬（译）《 联邦快递的生意经》机械工业出版社 2008.1

（5）罗辉道《企业资源.战略集团对企业业绩的影响-以我国大中型客车行业为例》

浙江大学2007.8

第五篇：与农业银行新战略相适应的新型企业文化体系如何构建

与农业银行新战略相适应的新型企业文化体系如何构建

企业文化建设,对每一个企业都勿容置疑地显得十分重要。作为国有大型商业银 行股份制改革 “收官之作”的农业银行，已经将企业文化建设列入经营管理和业 务发展的首要位置。为此，笔者结合工作实际，对农业银行如何加强新形势下企 业文化建设谈点管窥之见。

一、正确理解农业银行企业文化建设的精神实质和深刻内涵 一个企业单位，如果没有优良的企业文化建设作保障，那么就会迷失方向，出现偏差，其结果导致干部队伍缺失、经营管理杂乱、业务发展滑坡。在金融新 形势下，农业银行必须提高对加强企业文化建设重要性的认识，正确理解农业银 行企业文化建设的精神实质和深刻内涵。

1、初浅解读农业银行企业文化的基本要义。一是赏析农业银行企业文化的 定义。文化，作为运行秩序的基础和发展成果的积淀，有着强大的生产力效应。何为农业银行企业文化？就是在深化农业银行改革过程中实践经验及理论总结 形成的精髓，包括产品品牌、优质服务、经营成效、宗旨理念、管理作风等等，无一不属企业文化建设范畴，都是农业银行社会形象和综合实力的充分展示。二 是剖析农业银行企业文化的含义。企业文化，不是虚无的表象，也并非空泛的表 现。它实实在在，是农业银行立行之本的象征，其内涵有着广泛而深刻的影响，意义重大而又深远。作为社会文化的有机组成部分和企业发展的内核因子，农业 银行企业文化这一新型软性生产力已经在现代企业核心竞争力要素中占据了愈 发重要的位置。三是简析农业银行企业文化的要义。纵观企业文化，既有高低之 别，也有优劣之分，但目标主题相对明确，其基本要义异曲同工。农业银行企业 文化的基本要义就是以系统思考为灵魂，以科学精神为基础，以共同价值观的营 造为核心，尊重科学，重视人力资源的开发和利用，达到统一意志形成合力、胶 结员工形成粘力、目标奉献形成动力的整体推动，实现经营组织的永久性健康快 速发展。

2、试图小议农业银行企业文化的基本要素。一是农业银行相关知识的连接。相关知识是企业文化建构的基础，有了相关知识作基础，企业文化建构就有强力 的支撑和可靠的保障。但无形的文化并不是“空中楼阁”，它是建立在对相关基础 知识的系统学习、掌握和贯通的基础之上。离开相关基础知识，任何文化都将是 “无源之水，无本之木”。所以，农业银行企业文化的建构，相关知识是前提和 基础。没有相关知识的连接，就不可能有农业银行优良的企业文化。二是农业银 行价

值观念的提升。所谓价值观念，就是企业共同的追求和理念，是每个员工个 体价值观的集合体。农业银行企业价值观是企业文化的核心，解决文化问题，就 是要解决价值观问题。只有协调一致地提升价值观念，才能充分发挥每个员工的 工作热情和创造力，形成强大的向心力。三是农业银行合理机制的运作。没有合 理高效的企业机制和运营体系，企业文化的创建就失去推动力量和表现载体。因 此，农业银行合理的机制建设是企业文化的物质载体和推动器，以科学精神、团

体精神、进取精神为主线组建合理的组织机构，也即为企业文化建设中的重要一 环。

3、理性思辨农业银行企业文化的基本要务。一是打造规范的合规文化。合 规文化，是农业银行确保方针政策、规章制度等规范运作的综合建设。实事求是 地抓好制度的制订和完善，运用多种形式坚定不移地执行现有制度，对重要业务 和管理制度存在的缺陷、操作性不强等问题进行必要的修订补充，防止出现制度 漏洞而引发案件，是合规文化建设中不可忽视的具体内容。二是强化高效的经营 管理。究其秘诀，就是要高扬农业银行企业文化，始终坚持以发展为主题，以市 场为导向，以客户为中心，以效益为目标，创新机制，优化服务，强化管理，夯 实基础。具体来说，就是要赢得业务优势，着力放大亮点；抓住关键项目，牢牢 把握重点；规范经营行为，切实严控风险点；坚持以人为本，不断巩固支撑点。三是推进业务的稳健发展。确保在激烈的市场竞争中立于不败之地，推进业务稳 健发展是重中之重。当前，农业银行已经进入“面向三农、整体改制、商业运作、择机上市”的新的发展阶段。加强企业文化建设与市场竞争力及业务发展的关系 密不可分。相互关联，相互渗透，又相互牵引，地位和作用不言而喻。没有到位 的企业文化建设，不可能在市场竞争中取胜，不可能推进业务快速发展。

二、农业银行企业文化建设现状的聚焦与透视 农业银行经历 20 多年的改革和发展，业务经营有了长足的进步，企业文 化建设也空前走向繁荣。宝贵的财富中，既有可供借鉴的成功经验，也留下诸多 值得改进的斑点瑕疵。

1、显现的社会效应。一是打造了严谨规范的制度文化。科学制定出了一 系列切实可行的相关制度规定、管理办法及考核体系，建立健全了运作激励机制，从而更好地在全国农业银行系统自觉形成了有章可依、有章必依、执章必严、违 章必纠的文化氛围，养成了指示服从制度、信任不忘制度、习惯让位制度的规范习惯。二是建设了令行禁止的执行文化。加强了执行力

建设，增强了执行意识，强化了执行能力，优化了执行通道，完善了执行制度，提高了执行力和服务效率，由此确保了执行不找借口、不变形、不走样、不讨价还价，促使全系统政令畅通，令行禁止。三是培养了文明规范的行为文化。《中国农业银行员工行为守则》 遵循 等规定，致力推行“合规经营，从我做起”，更好地培育了农行人良好的职业操守 和道德修养，产生了良好影响。四是营造了温馨和谐的人本文化。在全行大力弘 扬了“创业育人”的人本文化，重视了人的价值，开发了人的潜能，统一了人的思 想，把握了人的行为，鼓励了人的创造，营造了人的发展环境，让每个员工的价 值都得到了实现。五是构建了公众认可的品牌文化。加强了“大行德广，伴你成 长”的形象宣传，持续抓好了“四金”产品的营销宣传，统一了宣传广告的设计和投 放，进一步提升了社会公众对农业银行形象品牌和产品品牌的认可度。

2、存在的突出缺陷。一是思想意识发展观念滞后。经营理念上，盲目闭 关自守，夜郎自大，缺乏勇于竞争和创新精神；经营决策上，实属思维僵化，目

光短浅，没有拓宽视野，缺少超前气魄。当下，应该高度正视农业银行企业文化 建设方面已经存在这些许多与现代商业银行格格不入的弊端。二是管理方式经营 手段乏力。内部管理上，重制度规定轻检查整改，重形式过场轻思想教育；经营 手段上，重发展轻实效，重数量轻质量。这些非正常现象，已经在客户服务和管 理效能等方面产生了极其严重的负面影响，制约了农业银行综合竞争力的提升。三是金融服务行为作风粗糙。优质服务弱化，优良作风退化，客户至上淡化，缺 乏实质性的优化行动，导致客户投诉增多，不良反应增大。面对农业银行企业文 化建设中存在的突出问题，决不能等闲视之。四是操作技能办事效率低下。由于 科技开发的提速，员工缺乏相应的学习和培训，素质参差不齐，与同业相比造成 很大差距。存在诸如此类的不足之处，必须从速解决。五是遵章守纪勤政廉政欠 缺。发生邯郸分行等诸多违规违纪和违法案例，触目惊心，给农业银行带来无法 挽回的重大损失，在社会造成了恶劣影响。痛定思痛，应该对引发案件案例进行 认真的剖析与反思。六是控制力执行力出偏差。所谓控制力执行力，就是切实遵 循农业银行工作部署，不折不扣地落实执行。酿成严重后果，是没有遵循农业银 行一级法人的指示精神，没有按照规章制度把关守口。控制力执行力不到位，就 会贻误农业银行事业，就会导致频发案件，的确催人警醒。

3、面临的

方向选择。一是加快发展增强效益的迫切需要。加快发展，增 强效益，是农业银行致力追求的目标，更是农业银行推进改革的最终目标。如果 不加强企业文化建设，那么就会出现混乱，丢掉了职工队伍，影响了业务发展，造成了经营滑坡，败坏了农行声誉。出现这种状况，谈何加快发展？怎样增强效 益？所以，加强企业文化建设，就是要我们全心全力推进改革，加快业务经营的 稳健发展，从而增强效益。二是以人为本树立形象的迫切需要。一个系统或一个 单位，要有士气和朝气，要有凝聚力和向心力，要树立良好的社会形象。怎样做 到以上“三要”，必须加强企业文化建设，始终坚持以人为本，切实引导职工当业 务拓展的先锋。只有以人为本添动力，才能做到有地位，确保树立良好的社会形 象。三是强化管理确保安全的迫切需要。没有规矩，就不成方圆。没有良好的规 范化运作机制，就会给业务管理带来混乱。任其自由散漫，任其无视规章制度及 纪律，或者老调重弹，蜻蜓点水，原驴子磨原面，做一天和尚撞一天钟等等，势 必导致不良结果的发生。一旦诱发案件，其恶劣的性质不堪设想。所以，管理失 控，制度缺失，就会造成意想不到的恶果。加强企业文化建设，其意义十分重大，是对我们预防案件的告诫，也是对我们预防案件敲响警钟。

三、加强农业银行企业文化建设的重要环节和有效对策 如何践行“爱岗敬业、诚实守信、合规守法”的职业操守？农业银行企业文 化的特色究竟是什么？适应新形势和新战略要求，农业银行企业文化需要增加哪 些新元素？与农业银行新战略相适应的新型企业文化体系如何构建？为此，笔者 略述加强农业银行企业文化建设的重要环节和有效对策，试图对以上问题作出解 答。

1、切实做到“三个必须”。一是必须不折不扣地贯彻落实上级方针政策。贯 彻落实上级方针政策，是企业文化建设的客观要求，也是下级服从上级的组织原 则。违背组织原则，就是背叛组织，无视纪律，是极端的无政府主义行为。要从 高度的政治大局出发，讲党性、讲原则、讲正气、讲团结，做到干部队伍思想作 风纯正、经营作风稳健、工作作风扎实，真抓实干，身体力行，事事处处为职工 树立样板，从而确保政令畅通，令行禁止。二是必须不折不扣地严格执行各项规 章制度。规章制度是纲，是准绳，是规范的章领。只有按照加强企业文化建设的 要求，严格执行各项规章制度，才能做到不踩“红线”，不越“雷池”。确保严格执 行各项规章制度，要坚决做到做好将认识和行动统一起来，在研究部署工作

任务 时充分体现一级法人的意志。要针对执行力方面存在的突出问题，不遮不掩不回 避，自查自纠自整改，切实将内部管理和规章制度执行到位。三是必须不折不扣 地规范经营行为，强化业务管理。规范经营，强化管理，是加强企业文化建设的 着眼点和落脚点。要对重点部位和重要岗位因事因人制宜，把好要务关口。要将 业务发展与内控建设统一起来，将内控建设和业务经营放在同等的位置，贯穿各 项业务的始终，真正做到业务发展到哪里，风险防范措施就建到哪里，确保业务 经营合规发展。

2、务必力求“三个提升”。一是提升农业银行经营理念。加强企业文化建 设，润物细无声，潜移默化，能够在干部职工队伍中产生强烈反响，促使牢固树 立并提升上级行倡导正确的“为政之要，贵在落实；落实之要，贵在执行”的理念、“维护法人权威，政令畅通，令行禁止”的理念、“求真务实，一丝不苟，紧盯细节，一抓到底”的精细化执行理念。这些新型理念的树立和提升，是加强企业文化建 设过程中的必然选择和最佳结果。二是提升农业银行社会形象。加强企业文化建 设，领导干部是关键。要强化提高领导干部的执行力，认真履行岗位职责，增强 市场竞争合力，促进股改顺利进行和业务经营正常运转，真正做到“两手抓，两 手都要硬”，促使全面提升农业银行优良的社会形象。三是提升农业银行业务层 次。以加强企业文化建设为起点，力求业务经营上层次，建立健全直面市场、贴近客户、高效运转的分层体系，建立健全市场化的激励机制，进一步拓展市场，改进流程，提高效率，从而不断加快资产、负债、中间业务一体化发展步伐。

3、切实加强“三个确保”。一是确保党员干部率先垂范。要在党员干部中 不间断地组织政治理论和业务学习，促其善于思考，解放思想，勇于实践，锐意 进取。每星期至少要组织全体党员干部学习一次党的最新理论、方针、政策，要 求大家做好笔记，写出个人心得体会，不仅要在组织上入党，更要从思想上真正 入党。通过学习，不断提高思想认识水平，不断提高专业技能，更好地带领员工 与时俱进。二是确保员工队伍提高素质。要以建设一支农业银行“思想过硬，作 风优良，技术精湛，廉洁奉公”的高素质员工队伍为目标，以创建学习型单位为 载体，坚持以人为本，最大限度提高广大职工的思想政治素质和道德修养，增强 干部队伍的反腐倡廉意识和拒腐防变能力，培养艰苦奋斗和无私奉献精神，形成 一种“上下齐心、团结统一、勤于学习、敢于拼搏、勇于奉献”的良好氛围。三是 确