新品发布会公关策划

第一篇：新品发布会公关策划

发布会主题 “因为爱家 所以选它，新管家 你的好帮手”

一、公关目标：

（1）长期目标：在全国各地区打开和打响公司和本产品的知名度，通过举办“新管家体验促销周”树立良好的企业形象和产品形象，宣扬格力公司企业文化和品牌形象。（2）短期目标：通过本次活动，打响知名度。

目标公众：25----35岁的家庭主妇,她们耐心而又勤劳，热情地为自己家庭尽心尽力，但现实的生活中冰箱很多耗电量大、保鲜效果不是很好、食物营养容易流失、容量不够大，现在的厨电互相分离，油烟大很容易危害她们的健康，让她们选择是有很大不确定性。

心理需求：这个年龄的，拥有较高知识水平，能接受高智能的产品，明白低碳的好处。家庭主妇，她们的特点是：整个家庭的大后方，让家庭吃到放心安全健康的食品。勤劳是她们的特色，她们希望给自己的家庭建立一个高智能，绿色环保，且容量大的厨电一体化。“新管家” 以人为中心和尺度，以消费者为根本，从时尚、品质、环保、便捷等各方面入手，满足消费者的生理、心理、物质和精神需要，使目标消费者生活品质得到全面提升。

二、宣传方案

宣传走三方面行动，进行媒介广告、售点广告、场外广告。

1、媒体广告策略

（1）以电视广告为主导，覆盖面广，形象生动，吸引力强。电视频道选择为生活和女性频道。主要运用广告感性诉求策略，制作3-5个生活场景短片来介绍产品和展示产品的理念。

（2）通过报纸和电台进行宣传。以生活和科技频道为主，进行对比宣传。

（3）通过在网络发布产品视频和广告进行宣传，网站选择以视频网站，女性网站，健康养生网站，新科技在网站为主。

2、售点广告策略

（1）进行产品换代（以旧换新）宣传。（2）制作大小型海报，进行发放。

（3）进行即到有礼（小额代金券）产品介绍活动。

3、场外广告

进行产品免费赠送体验活动，根据目标市场从报名者中随机抽取用户，要求体验者在规定使用期后配合制作一次宣传广告。

三、邀请与会人员名单

政府机构：嘉兴市副市长，嘉兴市科学技术局局长，嘉兴市环保局副局长，嘉兴市政协，人大等领导班子（以上若有夫人的也请夫人一道出席）

媒体：时尚杂志社相关人员，电视台媒体，家电类报纸报社相关人员，门户网站高层领导人员

权威机构：当地权威机构高层领导人员 发展合作商：与新品生产合作的发展商

新品体验公众：25----45岁的家庭主妇或白领等职业女性，从事室内设计工作的人员。名人：有出席过环保活动或拍摄过与新品类似产品的名人。知名室内设计师。演出团体：嘉兴市及附近有名的演出团

四、通知联络方式：

政府机构、媒体、权威机构、发展合作商、名人等通过发邀请函并电话确认其出席情况。新品体验公众通过有选择的当面邀请。演出团体通过电话邀请。

五、接待方式

政府机构、媒体、权威机构、名人、发展合作商等使用高规格接待。

新品体验公众、演出团体等使用中等规格接待。

六、外部公众的活动要求

顾客关系：顾客知晓、顾客介绍、顾客满意、顾客忠诚

媒介关系：了解新闻媒介和新闻传播活动的特点、尊重新闻媒介的职业特点和权利、建立良好的个人关系和工作关系、正确对待新闻媒介关于本组织的报道。

社区关系：尽可能避免或减少组织的自身活动对社区其他公众正常活动的影响。协作者关系：

供应商：加强沟通、增进了解；听取建议、改进采购；互相体谅、利益共享；友好交往、联络感情；

经销商：增进信任，提高忠诚；鼓励参与、建立伙伴合作关系；加强沟通、开展经销商教育；避免冲突

竞争者关系：注意对竞争对手的基本信息进行收集和分析，了解竞争的意向。政府关系：自觉接受政府的管理和指导，恪守政府有关政策法令等。名人关系：充分利用名人的资源，避免两种现象。

七、部门分工、协调

策划部门：包括活动详细计划、海报设计、活动材料总结、各个部门任务分配等各方面。这要求部门不仅需要招收能力突出的人才，更需要其他各个部门的大力协助。秘书部：确定开会的必要性和会议议题 选择会议的地点 确定时间

确定邀请者的范围

确定不同的角色（接待人、主持人、发言人）准备发言提纲和报道提纲

准备新闻稿、新闻资料和辅助宣传资料 做好记者参观的准备 小型宴请的安排

此外还负责收集资料，以保证公众、利益集团和股东能够及时了解机构的政策、活动及成就。为信息的发布做准备并且与负责出版或播发这些信息的媒体工作人员进行联系。在他们的办公桌上，诞生了许多广播或电视的专题节目以及报章杂志上的专题报道。他们安排公司发言人讲话的时间；讲话稿往往也是由他们准备的。他们代表雇主出席社会性活动，负责筹备报告和其他书面建议等。新闻秘书、信息官员或者公共事务专员等。

营销部门：负责产品的推广宣传，总体的营销策略活动，决定公司的营销推广策略和措施，并对推广工作进行评估和监控，包括市场分析、广告、公共关系、销售、客户服务等。领导全国区域销售代表与各地代理商和经销商进行市场开拓与销售，在公司发展成熟后，分设市场、公关、销售、客户服务部。

技术部门：负责生产、技术、R&D等，领导由公司出资在，负责产品的研究与开发工作，拓展产品线的广度和深度。领导采购部、生产部和研究开发部，协调生产和推广的矛盾。

财务部门：负责发布会资金的筹集、使用和分配，如财务计划和分析、投资决策、资本结构的确定，股利分配等等；负责会计工作与税收管理，汇报财务情况和财务工作。

七、应对冲突、突发事件的预案

<一>、应对冲突、突发事件的基本原则 1快速反应原则 2统一指挥原则 3服从命令原则 4团结协作原则

<二>、应对冲突、突发事件的要点

1、沉着冷静、机智灵活、高度警惕，正确分析和判断情况；

2、及时报告，配合安全部门或警察部门 保卫机关的指挥下，迅速平息，防止事 态扩大；

3、英勇果断，并注意保护现场；

4、提高警惕，加强警戒，重点加强门卫和要害部门的守护，严格控制；

5、采取不同措施，发出求援信号，主 动询问；

6、提高警惕，坚守岗位，正确分析和判断；

7、迅速查找，弄清情况，以防意外。

8、注意方式礼节，协调和处理。

<三>、应对冲突、突发事件的构成部门及主要职责（1）保安部 1．1火灾处理 流程：

1、当监控中心接受到消防设备报警或电话报警 时，立即通知当值巡逻管理员赶至现场核实。

2、到达现场后及时将情况反馈给监控中心，报 清：单元、机房、公共走道、设备夹层等，并 仔细全面地检查现场。若火警成立，立即通知 当值SBA及监控中心并使用该楼层的灭火器材 先投入灭火工作。

3、若火警不成立，通知当值SBA及监控中心，如是设备误报通知工程部/设备供应/维保商进 行恢复/修复。

4、如电话恶作剧，查明电话来源或报警。1.2停电及电力故障处理 流程：

1、安抚群众 2使用备用电力

3、通知工程部准备突发故障处理及配合进行设备养护。

4、安排员工在停电前将电梯升上后关闭，以免乘电梯时困人。1.3电梯困人处理 流程：

1、a)若有乘客被困在电梯内，如有闭路电视及电梯 对讲机，则须把镜头转至该困人的电梯观察电梯 内的情况，并详细询问被困人有关情形及通知管 理处报告电梯的正确位置并保持联系。b)被困者内如有小孩、老人、孕妇或人多空气不 足的，须特别留意。若有人身体不适，应立即向 保养公司维修站说明原因，同时立即通知消防人 员、医护人员协助。

2、立即致电所属保养公司的２４小时紧急维修点，派人前来释放被困者及修理电梯。致电时必须询问对方姓名及告知有人被困。

3、与被困者保持通话至救护人员释放前安抚被困人 员的情绪。（2）公关部

2.1顾客投诉产品质量问题的处理 流程：

1可以及时解决的问题，立刻处理

2一时难以解决的问题，向顾客做好解释工作，并给予顾客解决问题的大致期限 3及时上报

注意事项：尽可能让顾客不接触会场内的媒体伙伴 2.2媒体恶意报道的处理 流程：

1找到根源媒体，直面应对

2利用各方面的关系给相关媒体施加压力 3借助友好媒体引导舆论导向（3）后勤部

展示产品出现故障的处理 流程：

1及时更换备用产品

2向公关部报告情况，由公关部对发布会现场的政府官员、名人、媒体作出解释 <四>、事件处理的报告与总结

内容：

1事件报告之主题 2发生时日期和时间 3正确的事发地点

4报告者的姓名、职位和其签署 5经验

第二篇：新品发布会公关策划

发布会主题 “因为爱家 所以选它，新管家 你的好帮手”

一、公关目标：

（1）长期目标：在全国各地区打开和打响公司和本产品的知名度，通过举办“新管家体验促销周”树立良好的企业形象和产品形象，宣扬格力公司企业文化和品牌形象。（2）短期目标：通过本次活动，打响知名度。

目标公众：25----35岁的家庭主妇,她们耐心而又勤劳，热情地为自己家庭尽心尽力，但现实的生活中冰箱很多耗电量大、保鲜效果不是很好、食物营养容易流失、容量不够大，现在的厨电互相分离，油烟大很容易危害她们的健康，让她们选择是有很大不确定性。心理需求：这个年龄的，拥有较高知识水平，能接受高智能的产品，明白低碳的好处。家庭主妇，她们的特点是：整个家庭的大后方，让家庭吃到放心安全健康的食品。勤劳是她们的特色，她们希望给自己的家庭建立一个高智能，绿色环保，且容量大的厨电一体化。“新管家” 以人为中心和尺度，以消费者为根本，从时尚、品质、环保、便捷等各方面入手，满足消费者的生理、心理、物质和精神需要，使目标消费者生活品质得到全面提升。

二、宣传方案

宣传走三方面行动，进行媒介广告、售点广告、场外广告。

1、媒体广告策略

（1）以电视广告为主导，覆盖面广，形象生动，吸引力强。电视频道选择为生活和

女性频道。主要运用广告感性诉求策略，制作3-5个生活场景短片来介绍产品和展示产品的理念。

（2）通过报纸和电台进行宣传。以生活和科技频道为主，进行对比宣传。

（3）通过在网络发布产品视频和广告进行宣传，网站选择以视频网站，女性网站，健康养生网站，新科技在网站为主。

2、售点广告策略

（1）进行产品换代（以旧换新）宣传。

（2）制作大小型海报，进行发放。

（3）进行即到有礼（小额代金券）产品介绍活动。

3、场外广告

进行产品免费赠送体验活动，根据目标市场从报名者中随机抽取用户，要求体验者在规定使用期后配合制作一次宣传广告。

三、邀请与会人员名单

政府机构：嘉兴市副市长，嘉兴市科学技术局局长，嘉兴市环保局副局长，嘉兴市政协，人大等领导班子（以上若有夫人的也请夫人一道出席）

媒体：时尚杂志社相关人员，电视台媒体，家电类报纸报社相关人员，门户网站高层领导人

员

权威机构：当地权威机构高层领导人员

发展合作商：与新品生产合作的发展商

新品体验公众：25----45岁的家庭主妇或白领等职业女性，从事室内设计工作的人员。名人：有出席过环保活动或拍摄过与新品类似产品的名人。知名室内设计师。演出团体：嘉兴市及附近有名的演出团

四、通知联络方式：

政府机构、媒体、权威机构、发展合作商、名人等通过发邀请函并电话确认其出席情况。新品体验公众通过有选择的当面邀请。演出团体通过电话邀请。

五、接待方式

政府机构、媒体、权威机构、名人、发展合作商等使用高规格接待。

新品体验公众、演出团体等使用中等规格接待。

六、外部公众的活动要求

顾客关系：顾客知晓、顾客介绍、顾客满意、顾客忠诚

媒介关系：了解新闻媒介和新闻传播活动的特点、尊重新闻媒介的职业特点和权利、建立良好的个人关系和工作关系、正确对待新闻媒介关于本组织的报道。

社区关系：尽可能避免或减少组织的自身活动对社区其他公众正常活动的影响。协作者关系：

供应商：加强沟通、增进了解；听取建议、改进采购；互相体谅、利益共享；友好交往、联络感情；

经销商：增进信任，提高忠诚；鼓励参与、建立伙伴合作关系；加强沟通、开展经销商教育；避免冲突

竞争者关系：注意对竞争对手的基本信息进行收集和分析，了解竞争的意向。政府关系：自觉接受政府的管理和指导，恪守政府有关政策法令等。

名人关系：充分利用名人的资源，避免两种现象。

七、部门分工、协调

策划部门：包括活动详细计划、海报设计、活动材料总结、各个部门任务分配等各方面。这要求部门不仅需要招收能力突出的人才，更需要其他各个部门的大力协助。秘书部：确定开会的必要性和会议议题

选择会议的地点

确定时间

确定邀请者的范围

确定不同的角色（接待人、主持人、发言人）

准备发言提纲和报道提纲

准备新闻稿、新闻资料和辅助宣传资料

做好记者参观的准备

小型宴请的安排

此外还负责收集资料，以保证公众、利益集团和股东能够及时了解机构的政策、活动及成就。为信息的发布做准备并且与负责出版或播发这些信息的媒体工作人员进行联系。在他们的办公桌上，诞生了许多广播或电视的专题节目以及报章杂志上的专题报道。他们安排公司发言人讲话的时间；讲话稿往往也是由他们准备的。他们代表雇主出席社会性活动，负责筹备报告和其他书面建议等。新闻秘书、信息官员或者公共事务专员等。

营销部门：负责产品的推广宣传，总体的营销策略活动，决定公司的营销推广策略和措施，并对推广工作进行评估和监控，包括市场分析、广告、公共关系、销售、客户服务等。

领导全国区域销售代表与各地代理商和经销商进行市场开拓与销售，在公司发展成熟后，分设市场、公关、销售、客户服务部。

技术部门：负责生产、技术、R&D等，领导由公司出资在，负责产品的研究与开发工作，拓展产品线的广度和深度。领导采购部、生产部和研究开发部，协调生产和推广的矛盾。

财务部门：负责发布会资金的筹集、使用和分配，如财务计划和分析、投资决策、资本结构的确定，股利分配等等；负责会计工作与税收管理，汇报财务情况和财务工作。

七、应对冲突、突发事件的预案

<一>、应对冲突、突发事件的基本原则

1快速反应原则

2统一指挥原则

3服从命令原则

4团结协作原则

<二>、应对冲突、突发事件的要点

1、沉着冷静、机智灵活、高度警惕，正确分析和判断情况；

2、及时报告，配合安全部门或警察部门 保卫机关的指挥下，迅速平息，防止事 态扩大；

3、英勇果断，并注意保护现场；

4、提高警惕，加强警戒，重点加强门卫和要害部门的守护，严格控制；

5、采取不同措施，发出求援信号，主 动询问；

6、提高警惕，坚守岗位，正确分析和判断；

7、迅速查找，弄清情况，以防意外。

8、注意方式礼节，协调和处理。

<三>、应对冲突、突发事件的构成部门及主要职责

（1）保安部

1．1火灾处理

流程：

1、当监控中心接受到消防设备报警或电话报警 时，立即通知当值巡逻管理员赶至现场核实。

2、到达现场后及时将情况反馈给监控中心，报 清：单元、机房、公共走道、设备夹层等，并 仔细全面地检查现场。若火警成立，立即通知 当值SBA及监控中心并使用该楼层的灭火器材 先投入灭火工作。

3、若火警不成立，通知当值SBA及监控中心，如是设备误报通知工程部/设备供应/维保商进 行恢复/修复。

4、如电话恶作剧，查明电话来源或报警。

1.2停电及电力故障处理

流程：

1、安抚群众

2使用备用电力

3、通知工程部准备突发故障处理及配合进行设备养护。

4、安排员工在停电前将电梯升上后关闭，以免乘电梯时困人。

1.3电梯困人处理

流程：

1、a)若有乘客被困在电梯内，如有闭路电视及电梯 对讲机，则须把镜头转至该困人的电梯观察电梯 内的情况，并详细询问被困人有关情形及通知管 理处报告电梯的正确位置并保持联系。b)被困者内如有小孩、老人、孕妇或人多空气不 足的，须特别留意。若有人身体不适，应立即向 保养公司维修站说明原因，同时立即通知消防人 员、医护人员协助。

2、立即致电所属保养公司的２４小时紧急维修点，派人前来释放被困者及修理电梯。致电时必须询问对方姓名及告知有人被困。

3、与被困者保持通话至救护人员释放前安抚被困人 员的情绪。

（2）公关部

2.1顾客投诉产品质量问题的处理

流程：

1可以及时解决的问题，立刻处理

2一时难以解决的问题，向顾客做好解释工作，并给予顾客解决问题的大致期限 3及时上报

注意事项：尽可能让顾客不接触会场内的媒体伙伴

2.2媒体恶意报道的处理

流程：

1找到根源媒体，直面应对

2利用各方面的关系给相关媒体施加压力

3借助友好媒体引导舆论导向

（3）后勤部

展示产品出现故障的处理

流程：

1及时更换备用产品

2向公关部报告情况，由公关部对发布会现场的政府官员、名人、媒体作出解释 <四>、事件处理的报告与总结

内容：

1事件报告之主题

2发生时日期和时间

3正确的事发地点

4报告者的姓名、职位和其签署

5经验

《春雨的色彩》说课稿

一、教材内容分析：

春天里万物复苏，百花争艳、绿草如荫、一派迷人的景色。《春雨的色彩》意境优美，散文诗中绵绵的春雨，屋檐下叽叽喳喳的小鸟，万紫千红的大地，给人以美的陶冶和享受，与此同时启发幼儿通过简洁优美的语言以及相应的情景对话练习感受春天的勃勃生机。激发幼儿热爱大自然的情感，启发幼儿观察、发现自然界的变化，感知春的意韵，并尝试运用多种方法把春雨的色彩表现出来，以此来表达自己的情感体验。

二、幼儿情况分析：

中班下学期的幼儿探究、分析、观察能力有了一定的发展，并且孩子们充满了好奇心和强烈的探究欲，能主动地去探究周围和环境的变化，并且能根据变化运用自己的表达方式将感知到的变化加以表现。同时这个时期的幼儿的语言表达

能力及审美能力有一定的发展，孩子们在平时的活动中也积累了许多有关绘画方面的经验在活动展示出来。

三、活动目标：

教育活动的目标是教育活动的起点和归宿，对教育活动起着主导作用，我根据中班幼儿的实际情况制定了一下活动目标：

1、情感态度目标：引导幼儿感受散文诗的意境美。

2、能力目标：发展幼儿的审美能力和想象力。

3、认知目标：帮助幼儿在理解散文的基础上感受春天的生机，知道春雨对万物生长的作用。

四、活动的重点和难点：

重点是：引导幼儿份角色朗诵小动物的对话，感受散文诗的优美，进而丰富词汇、发展幼儿的观察能力、思维和语言表达能力。

难点是：学习词语“淋、滴、洒、落”、学习春雨的对话、诗句“亲爱的小鸟们，你们说得都对，但都没说全面，我本身是无色的，但我能给春天的大地带来万紫千红”。

五、活动准备：

1、经验准备：课前学会朗诵诗《春天》，并组织幼儿春游，根据天气情况实地观察春雨，让幼儿感受了解春天的有关知识经验。

2、物质准备：小动物头饰、教学课件、幼儿绘画用纸笔

六、教法：陶行知先生曾经说：“解放儿童的双手，让他们去做去干”所以在本次活动中，我力求对幼儿充分放手，对大限度的激发幼儿的学习兴趣，让他们自己去探究、去发现、去感受，我主要采取了以下教学法：

1、谈话法：在活动得导入环节我运用与幼儿进行有关春天主题的谈话，帮助幼儿积累整理自己积累的有关春天的知识经验。

2、演示法：在活动中我通过多媒体课件向 幼儿展示春天的勃勃生机，《春雨的色彩》散文诗的情景，也是通过课件中轻柔的配乐诗朗诵体现出来的。现代教学辅助手段的运用进一步强化了他的作用，使幼儿对春天、春雨更加了解和熟悉。

3、情景演示法：将幼儿置身于《春雨的色彩》散文情景中，通过角色表演，强化幼儿对春雨的色彩的感受。

此外我还适时采用了交流讨论法、激励法、审美熏陶法和动静交替法加以整合，使幼儿从多方面获得探索过程的愉悦。

七、学法：

1、多种感官参与法：《新纲要》中明确指出：幼儿能用多种感官动手动脑、探究问题，用适当的方式表达交流探索的过程和结果，本次活动中，幼儿通过观察发现自然界的变化，感知春天的意韵，并尝试引导幼儿运用多种方法把春雨的色彩表现出来，以此来表达自己的情感体验。

2、体验法：心理学指出：凡是人们积极参与体验过的活动，人的记忆效果就会明显提高。在活动中，让幼儿自己进行角色表演，说出小动物们之间的对话，一定会留下深刻的印象，同伴之间合作表演的快乐，也将成为他们永远的回忆。

八、教学过程

活动流程我采用环环相扣来组织活动程序，活动流程为激发兴趣谈春天-----看春雨-------欣赏散文诗------情景表演-------经验总结-------审美延（绘画形式）

1、激发兴趣谈春天

“兴趣是最好的老师”。活动开始我利用谈话形式引导幼儿将自己已有的关于春天的经验进行整理，激发幼儿活动兴趣。

2、看春雨

观看课件《春雨的色彩》前半部分，到春雨姐姐欢迎的最热烈老师说：一天，一群小鸟在屋檐下躲雨，他们在争论一个有趣的话题，你们知道他们在争论什么问题吗？（幼儿回答）对他们在争论：春雨到底是什么颜色的？

这样的设计自然合理，进而引出散文诗《春雨的色彩》

3、欣赏散文诗

（1）完整欣赏后请幼儿把不懂得地方提出来，由幼儿提出来，教师引导讨论，帮助幼儿理解散文诗的内容。

（2）寻找句子、加深印象

给幼儿提出要求，请幼儿找一找诗里描写春雨下到草地上、柳树上、桃树上、杏树上、有菜地里、蒲公英上各用那些词语，通过找，让幼儿学会“淋、滴、洒、落”并学会用小动物的话来朗诵、来回答，促进幼儿积极思维，锻炼幼儿的口语表达能力，强调了重点，理解了难点。

4、情景表演：分角色进行朗诵表演。

5、经验总结：

将本家活动内容的前半部分进行总结，给幼儿一个春天的完整印象。

6、扩展延伸、升华主题

引导幼儿运用手工工具，用绘画的方式将幼儿感受到的《春雨的色彩》散文诗的意境描绘出来，巩固和加深幼儿对春天及春雨的任认知。

第三篇：新品发布会策划

红岩团购，不负你的等待。

潘璇、刘野出品

目录

一、活动背景......................2

二、活动主题......................3

三、主办单位......................3

四、承办单位......................3

五、活动时间......................3

六、活动地点......................3

七、活动对象......................3

八、活动前期准备.....................4

九、活动流程......................4

十、经费预算......................4一、活动背景

今年十月，红岩团购终于与大家见面了。红岩团购为同学们带来

了最好的内容、最全的商品、最低廉的价格，为了把我们的红岩团购

介绍给全校用户，也为了回馈一直关注红岩陪伴红岩成长的老用户

们，我们邀请新老用户参加我们的晚会，共同庆祝红岩团购上线。

二、活动主题

团在一起，go go, shopping!

— — 红岩团购蓄势待发，新品亮相hold住全场！

三、主办单位

红岩网校工作站

四、承办单位

红岩网校工作站运营维护部

五、活动时间

十月二十三号晚上7:30-9:30

六、活动地点

风雨操场

七、活动对象

重邮全体师生

八、活动前期准备

2、资金筹备

向团委老师申请，不足的部分由白莉胡馠媛等负责向外拉赞助解

决。

3、场地准备

借用风雨操场

4、物品准备

影音设备、小奖品、游戏道具、表演道具

5、活动宣传

喷绘展板、海报、传单、微博线上领票、线上发起活动宣传

6、嘉宾邀请

团委老师、红岩忠实用户、各大学生组织代表

7、其他人员确定

待定

九、活动流程1、2、3、6：30—7：30 相关人员入场 7:30-7:33 播放红岩微博宣传短片 7:33-7：40 微博达人show time(邀请微博达人依次上台展示才

艺、介绍宣传红岩微博)4、5、7:40-7：45 节目表演 7：50-8：00 各部长介绍红岩团购。（全场灯光熄暗，镁光灯追加彩球爆炸，落下标有红岩团购特点的条幅，同时由一名部长

上台对相关特点进行介绍）6、7、8：00-8：05 播放红岩团购宣传视频（制作专门主题歌）8:05-8:15由红岩网站站长马旭全面介绍红岩团购（模仿乔布斯）8、9、8:15-8:25 由团购网合作商家提供商品进行现场团购 8:25-8:30 由主持人介绍新版BT down铺、online、香奈儿音乐网、软件中心、云应用平台

十一、经费预算

所需道具：舞台、人员服装、彩球、条幅、相关视频、音乐、团购商品

第四篇：公关策划TCL中央空调新品发布会活动策划案例

公关策划TCL中央空调新品发布会活动策划案例

策划背景：对于TCL这个品牌大家早已不再陌生，然而作为TCL新成员——中央空调，很多人就不是很熟悉。自从03年TCL正式进军中央空调行业，凭借TCL多产业发展优势，综合利用了集团空调、国际电工、智能楼宇、综合布线、照明等一系列优势，大规模资金投入。04年11月在中央空调行业后来居上，成功中标西部公司壳牌石油南海培训中心项目，印证了其迅猛的发展势头。针对目前房地产升温，精品住宅需求加大，TCL中央空调适时推出了专为房地产配套的户式中央空调精品。

在这样的形势下，TCL准备召开工商恳谈会，一是适时推出新品，对潜在消费者造成一定的影响，二是与经销商沟通，表明公司的发展方向，取得经销商的支持。锦魁?尚形接到这个任务，深知责任重大，一是会议的规格高，与会人员都是见多识广，参加过各种级别的会议，各方面都要高质量完成，不能有任何差错；二是要通过这个会议达到营销目的，对房地产界人士产生影响，通过事件行销实现营销价值。时间紧、任务重，要达到这两个目的还真不是一件容易的事情，锦魁?尚形的全体人员都被调动起来。

成功的主题是会议成功的一半

主题的重要性于一个会议就如人的心脏，既要有气势又能突出会议主旨，还要让人产生一定的记忆度。这次行销的目标受众是房地产商，主题要与房地产密切相连，突出中央空调与房地产的配套，打动潜在消费者。俗话说“擒贼先擒王”，先把主题解决了，其他的事情就迎刃而解。锦魁?尚形公司的一群人们开始坐在会议室里脑力激荡了，充分发挥人多力量大的优势。先天马行空的发散思维，各种类型的想了一大堆，然后充分吸取各类精华，各个击破。再回顾会议要求，需要突出两点：一是突出“房地产配套专家”的概念；二是突出与经销商的合作关系，达到双方共赢。卜珊洪一句“虎距龙盘今胜昔”的诗句给了大家很多启发，经过再三斟酌，就是它了——“王者之盟，虎踞龙盘”。既够气势又富含深意：王者之盟，体现合作关系，与TCL的合作是高规格的，成功的合作；虎踞龙盘，虎暗喻TCL，中央空调也正是TCL“龙虎计划”中虎计划的重要组成部分，将楼盘比成“龙盘”，TCL进驻房地产事业就如“虎踞龙盘”。将它作为主推方案，然后又配合了不同风格的备选方案，客户的眼光与我们一致，就选定“王者之盟，虎踞龙盘”作为这次工商恳谈会的主题。

营销观点

策划方案的确定 经历过会议准备的人深知用“台上一分钟，台下十年功”来形容决不为过。1月15日，一个原本普通的日子变的不寻常起来，所有的人力物力都开始为此运转。事不宜迟，一份详尽的策划方案出炉了，经过反复的修改、确认，大致定下了会议的流程，上午是商用空调新厂房启动仪式并组织参观，展示商用空调的实力，让与会嘉宾更深入了解企业情况。在下午的工商恳谈会中，企业管理人员、各方经销商和技术专家齐聚一堂，了解技术、营销政策，共同探讨，为了加强宣传效果，我们准备打破会议中讲话、做报告的沉闷，加强互动讨论环节，并专门制作多媒体宣传片，增强记忆度。

一份详尽到购买电源插座的策划方案确定了，每个工作人员严格按照分工和时间行动，一切准备工作开始有条不紊的进行起来。

主画面创意——对于会议主画面的创意，可是很下了一番工夫。宏大的气势和强烈的视觉冲击力是我们想达到的目的。创意总监杨崇俊有着丰富的设计经验，曾成功的为老挝航空公司、世博会、深圳怡宝„„进行过标志等设计工作。他亲自组织设计了几款主画面，最终确定的主画面采用红色底色，有虚化的龙、虎的图腾，整个画面简洁、喜庆，又与主题非常切合，得到客户各方的好评。

多媒体专题片——我们努力做到与众不同，因此在会议议程中特别添加了播放多媒体专题片。在这则专题片中，详细介绍了TCL的企业和产品，制作精美的画面和叙述详尽的内容在短短的几分钟时间里让与会人员对企业和产品有了较为直观的了解。虽然只有短短一个月时间，但我们仍然力求做到精良。

结构上，依次是介绍企业、技术、产品型号、配套专家、样板工程和售后服务，脉络清晰，结构严谨。

企业篇：按照企业发展历程，以时间为线索，将TCL的发展、壮大过程展现在人们的眼前，创业之初的艰辛和壮大后的宏伟对比更加让人产生对企业的尊敬。

技术篇：着重介绍了TCL的变频技术、一机多联技术、健康技术、数码技术和智能网络技术。语言浅显，力求让消费者了解技术原理和由此带来的利益点。

创新产品：TCL有V到A的一系列产品，产品种类多，主要反映不同产品与众不同的特点。

配套专家：将产品特点与房地产有效结合起来，仔细分析了房地产项目装配TCL中央空调的好处，以及切实为消费者考虑，选择不同房型适合的空调类型。

样板工程：用事实说话，展现样板工程。

售后服务：郑重承诺，为消费者解决后顾之忧。

从总体情况看来，内容很多，如果一一介绍难免时间过长，我们打破了传统多媒体片从开头到结尾的做法，做成了选择界面，观众可以根据自己的需要选择点击需要观看的目录，选择性更强。

这样，整个多媒体结构就呈现出来，十分清晰。接着要做的就是实际拍摄和制作，TCL与我们积极配合，我们也尽量多的实景拍摄，从厂房到员工，将一个真实的TCL展现在人们眼前。在配音上，特意邀请了电视台专业配音演员。这样制作出来的效果无论气势、真实度、实用性都规格很高，得到客户的好评。

主持人——主持人可谓是一个会议的灵魂人物，他直接将整个会议流程串连起来，首先必须有详细的文案支持，让他对整个会议的背景和行程有详细的了解；其次，临场发挥和组织能力，应对天气等不确定因素。主持人的语言能力也会为会议增色不少。

在以往的会议中，我们曾经邀请过凤凰卫视梁冬等著名主持人，他们的优秀表现为整个会议锦上添花，得到与会人员的一致好评。根据客户要求，经过筛选，我们联系了几位不错的主持人，并根据档期安排，最终选定了华工艺术系的一位老师。在当天的会议现场他声音洪亮、临场发挥很不错。

会议日期一天天临近，而会议的轮廓也一天天清晰起来，各项准备工作基本就绪。而我们的心情却一刻也不能轻松，我们深知会议现场的情况瞬息万变，即使再充足的准备而如果现场配合和应变能力不到位，即使一个小小的暇癖也会让整个会议大打折扣。

现场沟通，积极应变

在会议开始的前一天，各类物料准时运送到会议现场，仿佛战斗打响的前夜，也是外协制作周海琦最忙碌的一天。从挂旗到气球，一项项落实，经过精心的布置，厂区、主会场，一片喜庆气氛，保证了每一个角落都有会议主题标志和旗帜，有效的传达了会议信息，也为嘉宾起到指示作用，整个会议气氛被调动起来，同时被调动的也有锦魁?尚形组织人员紧张的心情。

喜庆热闹的舞狮表演拉开了今天活动的序幕。主持人对嘉宾的认知是最容易出问题的一个环节，主持人介绍来宾时一般按照事先准备的介绍单，而有些嘉宾因为各种原因突然未能出席或者换了出席嘉宾，而在嘉宾签到时就要让熟知情况的人严格核实嘉宾到会情况，同时及时将最新情况通知主持人，这样就不会造成主持人介绍与实际不相符合的尴尬情况。

另一个容易出问题的是：嘉宾的称呼应在讲话稿上正确体现，因为嘉宾一般是有一定职

务和地位的人，如果将嘉宾职务和称呼弄错是很让人反感的；而且许多嘉宾的名字单从字面上无法区分男女，这时如果将嘉宾的性别弄错就更加难以让人接受。因此对于会议，我们强调准备。无论主持人多忙最好都要在头天进行一个仔细的彩排，这样防患于未然，发现一些意想不到的细节问题。

空调事业部总经理、商用空调总经理金培耕先生、当地政府领导都发表的讲话，都TCL商用空调的发展寄予厚望。周海琦精神高度集中，在发言嘉宾上台、下台的间隙适时播放音乐，配合完美。激动人心的一刻终于来到，在启动仪式台上，各位领导共同拉开了启动序幕。礼花齐放，锣鼓齐鸣，及时烘托出了喜庆气氛。上午的会议就完满结束了，锦魁?尚形的工作人员只能是暂时松了口气。

在早已布置好的厂房和新品展示厅，专门的讲解人员向嘉宾阐述产品与技术。恰到好处的展示布置，工作人员训练有素的礼仪和整齐的服装，将TCL良好的精神风貌展现了出来。现场气氛十分活跃。

在下午的经销商会议上，TCL的新老经销商欢聚一堂。为了打破传统会议气氛沉闷，我们策划了企业宣传专题片和经销商发言两个环节。

经销商发言为厂家与经销商之间提供了互动机会，一方面能让厂家更好的掌握市场动态和经销商心态，另一方面代表经销商遇到的一些典型问题也是广大经销商的普遍困惑，及时提出对于问题的解决有很大的好处。改变了一般会议，只听不讲，没有解决实际问题的缺点。

欢聚一堂，制造高潮

一般在会议安排上，我们都会在会议结束时安排一个欢送晚宴。一是表达对与会嘉宾的感激，二是制造一个交流的机会，让大家在轻松气氛中畅所欲言。

虽然会议已进行到尾声，但在晚宴布景、安排上我们也丝毫不敢懈怠。晚宴节目，我们精心挑选了新民乐合奏，萨克斯表演，曲调悠扬，又不过分喧闹，为晚宴制造了很好的背景乐。

最后的高潮应该就是TCL老总和所有营销管理人员在台上合唱的一首“朋友”，让气氛达到最高点，已经没有台上台下的界限，所有的人都被感染，加入合唱行列。在朝气的歌声中，这次的TCL中央空调新品发布会和工商恳谈会就圆满结束了。

结束语：

一个成功的会议不仅仅只是达到和超越原会议的目的，更能够提升企业形象，达到经济效益。会议行销是事件行销的一部分，它能够将目标受众集中在一起，通过会议现场的气氛感染使与会者产生试用和购买的欲望。它具有传统营销方法所不具备的优势，能在短时期内将潜在消费者聚集起来，收集到大量的客户资料，为进一步的拜访和营销打下基础。

因此，会议策划是一项费时、费力又考验现场应变能力的艰巨任务。一是在会议进度上要严格把关，请柬一经发出，无论时间多紧急也是绝对不能改的，很多原本需要一个月、两个月完成的工作都压缩到限定时间内完成，承担的压力十分大。一个好的策划方案十分重要，执行时也要严格按照步骤，一个环节接不上，耽误了时间，必然影响整个进程。一个高规格的会议提升的不仅是产品形象，更是企业形象，会议的细节必然影响与会者对企业的信心。

二是在会议的组织上和人员的邀请上有的放矢，精心挑选潜在客户中的决策者或影响决策者。在组织上，最好有专业机构或行业专家的参加，在TCL的会议中我们邀请了大金空调的专家和当地政府领导，有权威的第三方的参加更能让人信服。

三在讲解人员的安排上，要选择具有深厚专业知识同时有一定语言表达能力的讲解人员。与会者多为专业人士，他们对于新的产品和技术有极大的兴趣，会刨根问底直到把问题弄清楚，讲解人员只有具备了足够的专业知识才能以沟通和探讨的姿态和他们交流。

四是进行必要的媒体宣传，媒体的选择上趋向专业类报纸、杂志，邀请专业媒体记者参加会议。

案例启示

营销观点一：

给媒体不同的传播点，把营销做在图纸上

新品上市，常规的方法就是打广告、开发布会。此次，TCL针对精品房地产推出配套的中央空调新品也遵循了召开新品发布会这个常规方法。但，我们要做的就是，如何把这种司空见惯的新品发布会做得更有效，如何去证实TCL中央空调的可行性与价值，实现传播效果的最大化。

通常来说，新品发布会是一种单点信息的传播，其局限在于信息发布的时间范围太小，因此策划事件应尽量将多的新闻元素放在一起。我们此次新品发布，除了室内的产品推介会外，还包括了TCL中央空调的新厂房即研发中心的揭幕式，借此向经销商宣告新产品，并向其提供未来的新产品的保障，告知经销商更多信息及信心。邀请专家证明TCL中央空调技术上是日本“大金”的技术，具备较强的硬件优势；同时，新的技术中心代表了TCL要实现技术领先、大力发展中央空调的决心，突出TCL中央空调与其他产品的不同之处，增加经销商对TCL新品开发的信心。

除了研发中心的揭幕外，TCL这次的一个传播重点就是要传达TCL“房地产配套专家”的概念，希望通过这个事件，可以实现产品的提前销售。因为中央空调是个工程项目，销售周期长，在住户入住前就要配合房地产建造商进行规划，抓住这一营销契机，TCL在建筑师设计图纸的时候已经考虑到空调的规划了，可谓把营销做在图纸上。再者，从地产商的角度来说，这一定位也连带地进行了房地产营销，因为在越来越注重房产整体的配套设施的潮流下，强调中央空调对房产的配套作用、对房地产的补充服务，是房地产营销中一个很好的卖点，并实现了定位与服务的一次性解决。这种基于与地产商“共赢”的诉求，很能增加经销商的信心、坚定其与厂商（TCL）的“结盟”之意。

最终，不同的传播点，给了媒体更多的报道余地。可以说，它打破了新品上市的常规做法，从新产品信息的告知，即对经销商表层的诉求――告知有多少新产品，转向深层的心理说服，让一个个相关事实成为经销商的“定心丸”。

【启示点】

1、策划事件尽量将多的新闻元素放在一起，多给媒体一些宣传点

2、不要老担心比对手小，尽量把能展示的都展示出来，给人足够的信心（新产品多、新的研发中心），并且展示的东西要有信心获得别人的认同

3、事实怎么样不重要，重要的是别人认为的是怎么样

4、利用第三方力量，影响经销商

5、营销目标要长远、不要固步自封，更多地从利益共同体身上获取营销思路，赢取利益

营销观点二：

任何事业部的营销行为都要和集团联系在一起，维持品牌的统一性

2003年，TCL集团总裁李东生提出“龙虎计划”的宏伟战略目标：多媒体电子、移动通信终端产业在3到5年时间进入世界前5强，称之为“龙腾四海”；在家电、信息、电工、文化产业领域，用3到5年时间，进入国内一流企业行列，称之为“虎跃神州”；创建具国际竞争力的世界级企业，2010年销售收入突破1500亿元。

我们将TCL中央空调此次的新品发布会主题定为“王者之盟，虎踞龙盘”，可以说是与TCL集团的龙虎计划相吻合的，是与TCL一贯的品牌形象相一致的。

首先，“王者之盟”。TCL一直以来以“TCL王牌”为口号向消费者传递了一种“王者”

形象，它是中国家电业的巨头企业，是行业典范。与经销商的精诚之“盟”，是成就TCL宏图霸业的坚厚基石。

其次，“虎踞龙盘”。中央空调是TCL龙虎计划中的“虎”――白家电，和房地产配套集合，主题和品牌吻合。龙盘与楼盘近音，暗示了此次经销商大会是与房地产相关联的。虎踞龙盘”，不仅是TCL龙虎计划的信息传达，而且展现了TCL配合房地产营销的捆绑营销行为。让经销商倍感鼓舞，更向其传递了集团重点发展中央空调项目的决心，激励了经销商的信心。

简言之，“王者之盟，虎踞龙盘”这个传播主题，在传达TCL行业领导地位的同时，增加了经销商的信心；表达公司和经销行合作共求发展的真诚意愿；以及公司的发展的美好愿景。尤为重要的是，它吻合了集团的营销战略和品牌形象。

【启示点】

企业品牌的建立是个系统的、持久的工程，不能限于集团内部的“单打独斗”，任何事业部的营销行为都要和集团联系在一起，以维持品牌的统一性

营销观点三：

大企业做小品牌，复杂产品简单演绎

对于很多综合品牌来说，在包含众多的产品线时，虽然能有效地节约资源，并给人实力雄厚的感觉，但是它有一个很大的弱势，就是企业品牌过于凸现，而产品品牌被掩盖。因为综合品牌产品越多，平均分配到每个产品上面的注意力就越少。TCL是以“王牌彩电”的形象进入消费者视线的，因此TCL的彩电比电脑更具说服力、更获认同。归根结底，产品是品牌价值的基石，很多时候，品牌大到一定时候就不是品牌了，反而产品品牌更重要。在“品牌”大行其道的今天，有了品牌未必有了一切，对于综合品牌尤为如此，除了品牌外，客观产品与研发能力也必须关注，越是多产品越要体现产品的技术性，避免综合品牌给人的模糊概念。举例来说，宝洁是日化行业的巨人品牌，但是其品牌战略主要是围绕产品品牌进行的，是飘柔、海飞丝、佳洁士、玉兰油、SK-II等产品品牌的成功提升了“宝洁”这一企业品牌的价值。

中国有句古话，“勿以善小而不为”，同样适用于综合品牌、大品牌的营销上面。大企业做小品牌，从局部（产品）着手，从细部做起，凸现产品品牌，为企业品牌加分。举例来说，在现场展示TCL中央空调技术的问题上，我们考虑到中央空调是技术要求较高的产品，单靠工程师解释技术等太过浪费时间，而且经销商不是技术专家，如此一来传播效果不佳。我们秉持越理性的产品越要把东西简单地展示这一观点，借助多媒体来演示，让理性复杂的东西直观地呈现在经销商面前，其效果自是远胜于工程师那些授晦涩的科技术语。可能有些人认为，平常的一个会议也就十几万开销，但为了一个新品发布会而花十几万拍摄一个多媒体就非常浪费，不符合经济效益。但事实证明，高投入会有高回报，对会议的精耕细作为客户接下来的营销活动顺利开展铺平了道路。这种“大企业小品牌”的做法，给人感觉有霸气但是没有杀气、具备较强的亲和力。

【启示点】

1、越理性的产品越要把东西简单地展示，避免综合品牌给人的模糊概念

2、在介绍技术优势的同时，品牌的影响力也需要体现类别的科技性

3、“大品牌小企业”的做法虽然有一定霸气却没杀气，更具有亲和力

4、利用高科技多媒体的方法在发布会上进行产品介绍宣传，事实证明花费10多万资金拍摄的专题片是十分正确的做法，也取得了预期效果

5、有了品牌未必有了一切，品牌大到一定时候就必须让其产品突显出来，一味强调品牌而忽略产品与研发，对于企业品牌的建设毫无益处

第五篇：新品发布会策划方案

海尔“鲜+〞变频冰箱

光耀全球

“鲜〞机无限

海尔冰箱07年新产品暨中国首个保鲜冰箱标准发布会公关筹划方案

海尔冰箱产品本部广告部

2006年10月

背景分析：

1.行业态势

①

保鲜冰箱缺标准：随着生活水平提高，消费者越来越关注保鲜，而面对众多厂家的不同保鲜宣传无从选择，行业呼吁尽快制定保鲜标准，使理性消费有所依据。海尔作为行业的领军企业，有责任和实力来成为这个行业标准的催生者和推动者，并通过此标准来设立行业技术门槛维护自己的行业地位，拉开与行业内其它企业的技术差距。

②

人性化需求受关注：消费需求益发趋于个性化、智能化选择，同时消费者向往西化生活，这些反映出消费者越发关注冰箱本身之外所带来的消费感受〔如受到尊重、自身价值表达等非常个人情绪的感受〕，逐步趋向于从冰箱品牌形象方面找感觉

2.竞争态势

①

各品牌乱战保鲜宣传：各品牌推出各自保鲜标准，使市场更显混乱，无形之中加大消费者的购置本钱〔精力投入本钱〕

②

洋品牌力推中高端：国外品牌力推“蓝海战略〞，强调国际化设计及工艺，从高端产品抢市场，同时国内也有局部企业跟风〔如海信〕

3.自身资源

①

“光波增鲜〞技术领跑行业保鲜科技：海尔首创的“鲜+〞变频冰箱——光波增鲜彩晶王系列冰箱在7月份上市上市具有划时代的意义，它集光波增鲜、VC诱导保鲜、直流全变频智能保鲜、变频速冻007保鲜、精控多温区保鲜、半自动制冰等先进技术为一体，全面解决温度，湿度，杀菌与抗氧化等保鲜难题，超越传统保鲜，不仅保鲜，更添新鲜。在2006年7月份进行的中国消费电子博览会上，海尔光波增鲜冰箱获得创新大奖；在2006年9月份召开的中国冰箱行业开展高层论坛上，海尔光波增鲜冰箱一举囊括四项大奖拔得头筹

②

海尔冰箱不断推陈出新，继续领跑行业：海尔冰箱将于2006年11月将借光波增鲜的领先技术推出的全新一代07年冰箱系列新品，这表达了海尔背后强大的技术实力以及靠自主创新创国际化高端品牌的开展轨迹

二、目的：

1.行业高度——全球冰箱产业霸主：突出海尔冰箱作为行业领导者，依靠自主创新的意识及强大的技术实力，打造行业保鲜冰箱标准，带动行业实现质的飞跃，继续为全球霸主造势

2.品牌角度——领跑全球保鲜应用科技的第一品牌：利用海尔“鲜+〞变频系列冰箱的优秀品质及先进的功能特性，增强海尔冰箱在全球的总体品牌形象，使之成为高端产品和顶尖技术的代表，从而树立海尔变频冰箱全球第一品牌形象

3.产品角度——更丰富、更个性化的产品组合：充分宣传海尔“鲜+〞变频冰箱的领先科技所带来的突出卖点，如光波增鲜、VC诱导体保鲜、直流全变频等领先技术以及这些技术优势为消费者带来的全新感受

4.销售方面——拉动销量创新高：创造消费需求，创造市场。以此次活动强大的声势及在媒体广泛的声音吸引消费者的关注，拉动海尔“鲜+〞变频冰箱的销售

三、主题：

五光食色“鲜〞天下

主题释义：①

锁定人们密切关注的饮食健康：冰箱是储存食物的家居必需品，而海尔“鲜+〞变频冰箱的光波增鲜功能能让果蔬继续生长，长久保存果蔬新鲜色泽

②

营造高雅气氛：通过会议现场布置气氛、会议工程设置、现场体验等一系列视觉、听觉、触觉、味觉感受，以国内同行业前所未用过的新颖方式向参会媒体记者凸现海尔冰箱未来“新鲜〞的主诉求，以及海尔冰箱日益国际化、感性化、人性化的开展方向，同时会议整体过程也紧扣“光波增鲜〞这一主宣传方向

四、时间安排：10：00~12：00进行会议，12：00~2：00午间自助餐。

五、地点：四星级以上酒店或高档会展中心

通过创新模式，实现：

1、高关注度新闻公关发布：吸引媒体记者眼球，赢得更好的报道版面

2、新颖模式下成功的产品推介：营造良好气氛，使参会者更容易接受新品

3、后续公关发布支持：借力专家签名支持保鲜标准，获得后续公关及活动素材

六、主要模块：

亮点模块

五光食色“鲜〞天下

会议现场布置西式冷餐会

布置香槟塔及其它精致西点，通过新鲜美食折射海尔冰箱的“增鲜〞功能

专家现场签名支持保鲜标准

邀请专家记者签名支持标准

会议现场阵势展示新品

按出样要求在会议现场展示排列新品

会议主要流程：

a)

嘉宾入场，观看专题片。

b)

中国首个保鲜冰箱标准发布。

c)

主持人现场邀请与会专家——政府部门领导、商业单位领导、媒体记者等签名支持保鲜标准。

d)

进行海尔冰箱07年新品发布：海尔“鲜+〞变频系列对开门与三门冰箱等的先进功能介绍与演示。

e)

现场提问，自由参观。

f)

〔中午〕自助餐情感沟通会。

g)

媒体记者专访，并在当地主流媒体发布新闻报道。

七、附件：

附件1——会场布置及物料清单

附件2——现场出样清单

附件3——新品发布会操作T模式表

附件4——会议当天工作工程一览表

附件5——会议议程及串讲词

附件6——领导发言稿

附件7——海尔冰箱新品上市分期路线图

附件1——会场布置及物料清单

酒店大门外效果图及所需物料清单

序号

物料名称

内容

数量要求

使用要求

效果小图

备注

拱门

海尔“鲜+〞变频冰箱

光波增鲜

冰箱里的果菜园

≥1

〔双拱〕

必需是双拱，放在酒店大门外

空飘

1、热烈祝贺海尔冰箱07年新品隆重上市

2、热烈祝贺中国首个冰箱保鲜标准发布

≥4

上午挂前两个内容，下午增加第三个内容

门头幅

热烈祝贺中国首个冰箱保鲜标准发布会胜利召开

悬挂在酒店大门，上午和下午各不相同

刀旗

海尔冰箱

世界名牌

≥20

在会场外每隔3米插一面

酒店大厅效果图及所需物料清单

序号

物料名称

内容

数量要求

使用要求

效果小图

备注

条幅

1、热烈祝贺海尔冰箱07年新品隆重上市

2、热烈祝贺中国首个冰箱保鲜标准发布

根据情况

建议≥2

悬挂在大厅，根据情况可以是横幅也可以是竖幅，或者是扶梯幅

大背景

见效果图

根据酒店场所而定

如场地条件允许，布置在进门显眼处

采用折叠展架

签到台

根据实际情况布置：长条桌、椅、签到背景

根据实际情况

会场入口显目处

易拉宝

见总部下发稿件

26个

布置在通道或者大背景两旁，组成一条宣传通道

暂略

会议现场效果图及所需物料清单

会场内布局平面图

会议主席台效果图

西式冷餐

专卖展区

高端展区

西式冷餐

精品展区

主席台

标准发布会主席台效果图

上午标准发布会新品出样效果图

高端展区

精品展区

专卖展区

会场旁西式点心布置效果图

序号

物料名称

内容

数量要求

使用要求

效果小图

备注

会议背景板

见效果图

1块

会场条幅

1、热烈祝贺海尔冰箱07年新品隆重上市

2、热烈祝贺中国首个冰箱保鲜标准发布

根据实际情况

发放资料袋

保鲜标准白皮书、海尔冰箱新品大挂图、产品样册〔光波、6门〕、手提袋、礼品笔、纪念品

根据需求

每人一份

邀请函

见下发稿件

根据需求

会前用于嘉宾邀请

暂略

样机展示区域

产品展区背景板

光波增鲜

冰箱里的果菜园

放置在彩晶王背后

两种根据场地可选

12*4M

6*3M

产品展区横幅

1、海尔“鲜+〞变频冰箱

光波增鲜冰箱里的果菜园

2、热烈祝贺中国首个冰箱保鲜标准发布

3、热烈祝贺海尔冰箱07年新品隆重上市

≥2

布置在会议台上方、或会场四周7

产品易拉宝

彩晶王易拉宝、6门易拉宝

≥2

布置在相应的产品旁

样机内部布置

采用彩晶王内部果菜园布置方法布置实物新鲜水果，购置假设干新鲜高档水果：提子、火龙果、木瓜、鲜橙、柠檬、香蕉等等

根据需求

根据彩晶王内部果菜园布置要求

略

零售价格贴

根据实际产品而定

每台均贴

统一张贴于冰箱上门右上角

略

吊牌

分不同机器展区悬挂

每系列一个

悬挂在冰箱上方

共7款

A级保鲜冰箱标贴

符合标准每台均贴

说明：样机布置后，一定要加打射灯，将产品照亮

附件2——现场出样清单

附件3——新品发布会T模式操作表

海尔冰箱06秋冬新产品上市暨标准发布会T模式表

活动阶段

工程

时间

工作具体内容

责任人

辅助人

见证资料

备注

客户及媒体的邀请或沟通

参会人员名单确实定

T-61、技术专家

2、主流媒体记者

公关公司

广告部

人员名单

2、提前沟通场地要出样布置的地方与内容

产品经理

产品代表

效果图

现场物料准备

T-4

背景幅,易拉宝,文化展板,地贴,条幅,绶带,冰箱内部演示物资和签到簿及礼品准备

产品经理

产品代表

资料装袋

T-4

根据客户人员数量准备资料袋,新品单页,价格表,新品定单样表,专卖店协议等〔用总部统一下发手提袋〕

产品经理

产品代表

会前的物料准备工作

样机出样

T-11、按附件2要求

产品经理

广告公司

效果图

2、根据效果图布置到位

3、样机要售后提前维护到位

售后经理

现场布置

T-11、现场布置物料提前准备到位，要求见附件1

产品经理

广告公司

２、礼仪小姐、促销员等人员提前培训到位

内局部工培训

T-1

１、对所有的参与的人员进行统一的培训、细致分工〔要提前演练一遍〕

产品经理

工贸经理

２、产品代表、广告公司对现场的流程必须清楚

礼品

T-11、给参会的政府领导一份有较高价值的纪念品。〔各工贸自定〕

产品经理

产品代表

2、提前准备好记者的车马费与稿件通稿

幻灯片准备

T-1

幻灯片内容：新产品功能介绍

产品经理

广告部

会议进行

客户邀请

T

1.邀请的客户,必须在上午10点前入会场

产品经理

客户经理

媒体记者

2.媒体记者的全程跟踪

广告经理

广告部

会议纪律

3.现场纪律维持

产品经理

网络部

会后效果跟进

媒体炒作

T+1

新品发布会的新闻发布

公关公司

广告部

附件4——会议当天工作工程表

序号

工程

达成要求及标准

责任人

见证性资料

备注

会场细节审查

1、检查桌牌〔含到会嘉宾最后核对〕

2、检查会场布置情况

3、检查人员到位情况

产品代表

现场检查

迎宾

1、酒店大堂安排迎宾礼仪小姐2名欢送并指引客人前往会场

2、会场门口安排迎宾礼仪小姐2名，指引客人入场

3、在会场入口安排假设干工作人员接待嘉宾签到，并发放会议纪念品

广告公司

照片

现场调度监控

安排专职人员，在场外旁观，密切注视需协调的各种事宜，协调场外各负责人员

产品代表

现场展示调度

1、保证会场所展示的新品通电，并良好运行

2、在参会者自由活动期间，新品展示前有专门的导购员负责讲解

现场礼仪效劳

1、西式点心区有专人负责礼仪效劳〔安排1~2名即可〕

2、可在现场安排礼仪小姐为嘉宾发放新鲜水果〔自由活动期间〕

3、安排专门的工作人员负责香槟塔的准备工作，负责翻开香槟，帮助领导倒满香槟塔

产品代表

广告公司

附件5——会议议程及串讲词

上午会议

序号

时间

内容

主持人串词

备注

9：30-10：00

参会人员逐渐入场

——

10：00

会议正式开始

〔主持人就位，幕后台词〕各位来宾，女士们、先生们，中国首个保鲜冰箱标准发布会暨海尔冰箱07年新品发布会正式开始！

10：00-10：03

会场释放干冰，五彩灯光闪烁。

——

10：03-10：05

主持人致词

各位嘉宾各位朋友，大家上午好〔掌声〕！欢送大家参加海尔冰箱07年新品暨中国首个保鲜冰箱标准发布会。首先，由我代表海尔冰箱对各位的光临表示衷心的感谢！〔鞠躬〕

这次发布会到场的嘉宾有：***先生，***先生，***先生，以及各界新闻媒体朋友和经销商朋友。

10：05-10：10

本部相关领导讲话，致会议开幕词。

从去年以来，冰箱行业出现了一窝蜂的“保鲜风〞，各个品牌都在说保鲜，而保鲜冰箱的依据到底是什么？古人说，无规矩不成方圆，今天我们就是要立这个规矩。

下面我们有请冰箱行业的领军企业——海尔冰箱的xxx为我们致开幕词。

10：10-10：25

技术标准权威人士进行协会标准发布讲话。

熟悉冰箱行业的人都知道，冰箱的保鲜标准似乎不同于冰箱能耗标识，很难用消费者简单明了的数字表达出来，但是从行业大局出发，我们必须要给消费者一个理性选择的理由，也必须有企业站出来做这件事，下面我们有请xxx专家为我们解读中国首个保鲜冰箱标准！

10：25-10：40

消协领导、工商局领导、质检局领导讲话。

感谢xxx的发言。

保鲜冰箱标准的出台为我们指引了一条明明白白消费的路，实践是检验真理的唯一标准，保鲜冰箱标准好不好用，能不能解决目前消费者面临的问题，让我们请出我们今天的嘉宾——xxx发言！

10：40-10：45

本部相关领导邀请嘉宾进行新品揭幕仪式，随后开启香槟，重要参会嘉宾用共饮香槟的方式庆祝新标准和海尔07新品发布。

下面，让我们有请xxx和xxx共同为中国首个保鲜冰箱标准的发布而开启胜利的香槟，同时，也为首批高标准符合冰箱保鲜标准的07年海尔冰箱新品揭幕。

10：45-10：50

主持人邀请讲话嘉宾为保鲜标准进行现场签名。

让我们再次请出今天到场的嘉宾——xxx、xxx、……为中国首个保鲜冰箱标准签名。

10：50-11：20

本部相关领导介绍新品冰箱功能和设计思路。

保鲜冰箱标准对冰箱从设计、研发、生产等最上游环节有了一定的要求，而冰箱这个看似简单、平常的产品如何做到保鲜其实并不容易，作为行业第一品牌的海尔冰箱始终都走在了最前面，今天我们看到了海尔冰箱07年的新品，同时我们也有幸请到了海尔冰箱的著名专家xxx为我们进行现场解读。

11：20-11：30

现场记者提问

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11：30-11：45

媒体记者自由参观、体验、拍照样机。

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11：30-11：45

产品总监、产品代表邀请与会专家为保鲜标准进行现场签名。

各位来宾，各位领导、嘉宾、记者朋友们，让我们用实际行动支持中国首个保鲜冰箱标准的发布，请你到签名台前签名，并留下您珍贵的意见。

必须抓住商业单位领导和媒体记者

11：45-14：00

自助餐开始。

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12：30-

个别重要媒体记者深度专访。

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