第一篇：精彩文章摘抄收录
精彩文章摘抄
（一）我生在江南一隅，在江南的温婉情怀里沉醉了二十多栽。江南周遭世事沧桑变迁，喧哗或耳语中流传的故事无法一一讲述得清，而我对江南的眷恋情怀却千年依旧！
伫立于江南的灵土，仰望冥冥天空，风烟俱净，澄澈得如一汪清水。漫漫岁月中流淌着江南水乡的清秀，江南古镇的恬静，江南雨巷的幽深，江南文杰的的灵韵……
小桥，流水，人家，流溢在水墨江南里，看不明虚实，分不清究竟；水性的流淌中，滋润了多少文人豪杰的心胸。品读江南，凌波水韵，翰墨流芳。
江南的美，是朦胧和古朴，是树下悠然落棋，是花间醉然品酒。是庭中淡然品茶。绿水萦绕着白墙，繁花洒落于青瓦，蜿蜒曲回的小河在清晨和夕阳中浅吟低唱。乘一叶扁舟撑一支蒿，穿行在青山绿水中，默然阅读千年江南的历史和亘古柔情的飘零，一泓清水所承载的，是似水流年的痕迹和沧桑。
江南水乡就像一幅朦胧的水墨画，朴实恬静。石拱桥倾斜在清澈的水面，或优雅别致或玲珑飘逸，已磨损的雕栏印着岁月的痕迹，与古镇风韵融为一体。坐在乌篷船上，任清凉的河水从指间流淌，清凉入心。盈盈清水，悠悠木船。宅屋临水而建，水水相连。漫步在古镇之上，远离都市的尘嚣与浮躁，任阳光在肌肤上静然流淌，任诗意在心间轻舞飞扬。
轻烟淡水的江南，细雨霏霏的堤岸，春日草长莺飞，桃红轻染，虫燕呢喃，春透帘栊。夏日轻解罗裳，独上兰舟，采莲荷田，淡笑浅吟，娇花照水。秋日丝雨梧桐，清秋飞雁，淡菊飘香，悠然东篱下。冬日雪依翡翠，千树珍珠。伊人似雪，翩然娇纯。
细雨秀江南，江南多雨，尤其是江南春天的烟雨，就像那吴侬软语一般，透着水乡特有的滋润，雨是江南水乡的灵气，在江南，充满浪漫气息的雨，元宵节前后的雨叫灯花雨，灯花雨往往是初春的第一场雨，淅淅沥沥的春雨就飘然而至，莺飞草长，一泓碧水粼粼而起，杨柳拂堤，碧草如丝，繁花似锦，飞泉鸣溅，古寺的梵音在石缝间流淌，雨后的空气溢出清新的芳香。而后是杏花雨，梨花雨，暮春过后，连绵不断的黄梅雨又弥漫江南。夜晚的雨声，清晨的花香，清绝的令人深深沉醉，秀雅的让人不舍离去。纷飞的细雨沾湿了一袭素裙，润透了江南女子的心。两袖的花香，轻舞出江南的独特风韵。
江南的女子因了江南的湿润气候，肤如雪凝，伊人如玉。“水是眼波横，山是眉峰蹙。欲问行人去哪边？眉眼盈盈处。”如水的女子，如水的明眸，灵秀而又温婉，似凌波仙子般清丽脱俗。江南女子缓缓走在小镇古老的青石板路上，细雨蒙蒙湿丁香，倘若撑一柄油纸伞，沿着雨巷翩跹而过，“一抹烟林屏样展，轻花岸柳无边”,雨香袅袅入珠帘，清影如梦。
侯门似海，亭台水榭，红颜珠泪盈盈，水袖轻拂琴弦，一曲千古清韵在如雪的玉手下流泻，柔肠百转。思绪仿佛随着时光的倒流，置身于千年前那段缠绵悱侧的化蝶之恋。温文尔雅的梁山伯与女扮男装英台同窗苦读，秉烛夜书、谈笑风生，十八相送，书写了感天动地的蝶恋传奇，千古回荡。
江南一袭风水灵地，才子佳人无数。江南四大才子，最有名的是唐伯虎。唐寅的绝世丹青书画，冠压群芳。琴棋书画，无一不通。唐伯虎点秋香的动人爱情故事，已成为千古佳话。江南才女，一时数不尽，李清照，秦淮八艳，柳如是，董小婉，鱼玄机，薛涛，苏小妹……
水墨江南，百媚种种写不完，千色点点画不尽。也许我的前世就是那个采莲的江南女子，在淡淡的荷香中浅笑，若蝶轻舞江南水墨中……
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（二）宁静的夏夜，独坐都市静寂一隅。一杯香茗，一缕清香。在氤氲的茶香里品味心情。品味生活。音乐幽幽的弥漫于空气之中，心情如溪水一样静静流淌。
淡月染西窗，我在清柔的月色中独守飘逸，在如水的宁静中品味隽永。生活如一杯清茶，虽然很淡，却总是有缕缕的清香。悠闲时，沏一壶清茶，静品红尘往事，若境似水。品茶如品人生。茶需要慢慢品味，生活亦然！
很喜欢三毛的一段话：茶，第一道苦若生命，第二道甜似爱情，第三道淡如微风。简短的一段文字却道出了深刻的品茶生活哲理。诗文飘香处，如风心情，如梦思绪。
遥想过去，往事如烟。曾经的忧伤在清风里渐渐飘远。心情好像雨中的丁香，带着淡淡的忧郁。只有那淡淡的一抹紫依旧在梦中流连。其实很多时候，很多事情我们在经历的时候并不会刻意去品味它，而是在过了多年以后才开始拾起记忆的碎片，细细品味。幸福的味道在回忆中雕刻。但更多的是无尽的怅然。唯有轻轻一声叹息，似乎想去挽回些什么。
我在回忆中静品着茉莉花茶，凝视着杯中的零落的茉莉花瓣在水中辗转沉浮，以各种独特的姿态变化着，缓缓地坠入杯底。只因有了一壶沸水，茉莉花茶绽放了所蕴涵的清新与淡雅。浸润后的茉莉花显的更晶莹纯净。我似乎读懂了恬淡的生命，可以有着更丰富深刻的内涵！不由想起我喜欢的一首《满庭芳》，“环佩青衣，盈盈素靥。临风无限清幽。和月最温柔。堪爱芳怀淡雅，纵离别，未肯衔愁。浸沉水，多情化作，杯底暗香流。”
午夜独处，在清新的茶香中细细品味生活的淡淡的苦涩和不绝的回甘。品人生之匆匆，岁月之迷眸。珍视现在，展望未来，我会迸发自己最美丽的姿态，凝聚朝露，聚集阳光。让自己努力生长！我会更懂得品味春雨的清新和缠绵。夏阳的炽烈和奔放，秋风的萧瑟和醇厚，冬雪的冰凉和晶莹。在不同的季节品味不同的心情！
清茶的意韵带给我绵绵的温馨和取之不竭的力量，我要让自己在人生的春夏秋冬中演绎自己的精彩！漫漫品味深刻蕴涵的人生！
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（三）母爱是一种无私的感情，母爱像温暖的阳光，洒落在我们心田，虽然悄声无息，但它让一棵棵生命的幼苗感受到了雨后的温暖。
母爱是伟大的，它不要任何报酬，尽管在它的温暖的阳光之后换来的是一阵无情狂风暴雨。
一岁时，妈妈把刚切好的一块生日蛋糕捧到我手里时，我无情地把蛋糕仍得远远的。然后无缘无故地大哭起来。
五岁时，为妈妈没给我买零食而与妈妈发脾气。
八岁时，因为心情不好而故意找茬儿和妈妈吵架。
九岁时，妈妈叫我多穿一件衣服，天冷，我说妈妈罗嗦。
现在，我几乎每天都会和妈妈吵嘴，有一次，一吵就四天没和妈妈说话。
看书正看到入迷时，被妈妈一句话就从书的世界里给拉了回来。于是对妈妈大发脾气，其实过后我也挺后悔的，觉得自己实在不应该。但妈妈好像什么事也没发生过一样，照样用她一惯的语气对我说话，照样给我做饭。
有时候，在和妈妈撒谎时，妈妈的语气是那么的温柔那么的和气，我知道妈妈是那么的信任我，而我却利用妈妈对我的信任来欺骗她，我心里感到酸酸的，感到非常难过，非常懊悔。
懊悔过了，又是一次和妈妈的风雨大战。中午，妈妈坐车跑了四五公里回来专门为我做饭。而在饭桌上小谈时，又因为某些事情而和妈妈大吵，摔筷子，碗里剩下半碗饭，转身走进自己的房间，啪！把门砸得巨响。妈妈只有孤零零的吃完剩下的饭菜。妈妈去上班时，仍用甜美的声音和我道别，好像什么事也没发生，那时我气也消了，也甜甜地和妈妈说“再见”.妈妈的爱最无私，虽然我给她的常常是狂风暴雨，但她给我的永远都是温暖的阳光。
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（四）宽容如水。宽容，即原谅他人的过错，不耿耿于怀，不锱铢必较，和和气气，做个大方的人。宽容如水般的温柔，在遇到矛盾时，往往比过激的报复更有效。它似一泓清泉，款款抹去彼此一时的敌视，使人冷静、清醒。
宽容似火。因为更进一层的宽容，不仅意味着不计较个人得失，还能用自己的爱与真诚来温暖别人的心。心平如水的宽容，已是难得；雪中送炭的宽容，更可贵，更令人感动。宽容，能融化彼此心中的冰冻，更将那股爱的热力射进对方心中。在这充满竞争的时代，人们所需要的不正是这种宽容吗？选择宽容，也就是选择了关爱和温暖，同时也选择了人生的海阔天空。
宽容如诗。宽容是一首人生的诗。至高境界的宽容，不仅仅表现在日常生活中对某件事的处理上，而且升华为一种待人处事的人生态度。宽容的含义也不仅限于人与人之间的理解与关爱，而是对天地间所有生命的包容与博爱。
宽容是门学问。对于小过失，小错误，你可以快乐地宽容对方。但对于大过失，大错误，就要考虑清楚。宽容并非包庇，隐瞒，而是帮助。
当然，宽容更应是“严于律己，宽以待人”.轻易原谅自己，那不是宽容，是懦弱。“宽以待人”,也要看对象，宽容不珍惜宽容的人，是滥情；宽容不值得宽容的人，是姑息；宽容不可饶恕的人，是放纵。所以，宽容本身也是一门学问。
因为宽容，纷繁的生活才变得纯净；因为宽容，单调的生活才显得鲜丽。宽容赋予了生命多么美丽的色彩！
天地如此宽广，但还有比他更宽广的东西——人心。让我们学会宽容吧！
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（五）敬畏文字
错别字在现在的生活中可是无处不在，在大街上随便走走，到处可见到一些餐馆，但有的餐馆是人来人往，一些人在冬天得出汗，但有的餐馆却不一样，进出的人则少之可怜，在夏天也不会因为工作而流汗。这全是因为他们的店名，有的把字弄错了几个，有没有一点美感。不只是餐馆是这样，还有很多行业也是这样，不信你看看。
有三个理发店，一个叫“胖子理发店”,一个叫“满意理发店”,另一个直接叫“理发”.自然是“满意理发店”人多，毕竟写了满意二字，理发后就要满意才行，这使现在追求时髦的人很感兴趣，这全要靠文化，文化低的肯定不会想出一个比文化高的人妙的店名，文化高的人自然不会打错字。
毕竟是文化高好啊！但是有的人认为现在有电脑，可以用来查出一个好名字，再用电脑打也来。
电脑上看到一则报道，在一个地方，有6个姓傅的教师但他们的教师名册和教师证上却打成了“付老师”;还有一个副食店，他用电脑打出店名，却打成了“付食店”.我查到的这两则报道，都是在讲电脑打出来的字也会有出错的时候。
我们每当发现自己的某个证件有错别字时，都应改正，以免在一些场合上与别人交涉时，被人嘲笑。
生活中的错别字虽然很多，但是我们一定要改正，否则再这样下去的话，中华五千年的文明历史就会在我们这代人手中断送。
同学们，让我们一起学好语文吧！
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（六）又是一个新起点
曾经有人这样说过：“不要因为一件事的终止而感到悲伤，因为终点就是起点，它将为你开拓一个更广阔的世界。”今天，我们告别了小学的快乐生活，在南开，踏上了新的追梦旅途……
每一个新的起点，都会是一次新的体验。在小学里，我们拥有了人生中第依次接触社会的体验：第一次捉迷藏、第一次被老师罚站、第一次忘带作业……在中学里，我们会拥有更多的体验，以此来丰富自己的人生：第一次做化学实验、第一次做生物标本……这些第一次给我们带来的或喜或忧，或酸或甜，但都可以让我们增长见识、丰富生活、增添情趣……生命因第一次而精彩！
每一个新的起点上，都会有新的挑战，升小学里，我们面临的挑战仅限于学习方面，随着生活变得多姿多彩，我们所要面对的挑战也越多：成绩只是一方面，更重要的是社交、为人处事方面……你可别为难，正是这些挑战，使得我们在各个方面取得了成功或失败，但这些经验使得我们能更快地成长，更快地走向成熟！
每一个新的起点上，都有新的感悟：生活中的点点滴滴，酸甜苦辣，都是青春的滋味，值得我们回味终生。
“人生永没有终点。”只有等到你瞑目的那一刻，才能说你走完了人生路，在此之前，新的第一次始终有，新的挑战依然在，新的感悟不断涌现……所有的一切，都要你自己去创造，你总在新的旅程中奔走。人生就像一杯浓浓的茶，需要你细细去品味，一个新字概括了它的全部，不同的时候能品出不同的味道，唯有这样，才能算得上是一背好茶，是一个完美的人生。
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（七）这不是件小事儿
10月2日，我到西单图书大厦买几本辅导书。却看见一大堆人围在一摞毫不起眼的书周围，每个人手里都捧着一本在津津有味地看。
他们要是在看小说或是投资方面的书倒不稀奇。这两种书本来就很热销。尤其是投资方面的书，现在新中国成立60周年，各方面都在飞速发展，投资赚钱成了很多人的首选。
可是，他们围的全是一些关于解放战争的书、改革开放的书。这些讲战争的书完全是在陈述历史，远不如小说来的精彩，平常看的人是少之又少，现在这种情况真是太不同寻常了。
仔细一想，原来是因为祖国六十周年生日的到来激起了人们对祖国更加了解的渴望，这种渴望源于人们心里对祖国的热爱。
人们对祖国的热爱随着近代中国一场又一场的战役更加浓厚。“九一八”、圆明园被焚毁、各种不平等条约，让我们痛心并且更加努力当一个对国家游泳的人，是中国更繁荣昌盛。“改革开放”使中国走上了富强的道路。
但是毕竟平常很少有人读这些书，书的内容也讲得有些难以理解或乏味的地方。这些人会喜欢吗？
我随机问了一个人：“您喜欢这些书吗？”
那个人稍微一愣，但是好像很快就明白我为什么问他了，说：“刚开始觉得有些沉闷，后来读进去了也就比较喜欢了，再说多了解关于中国的发展也挺好的。”
了解中国的发展，了解她的苦难过去，与繁荣昌盛的当代，增加人们的爱国热情。
不同寻常的一件事，透露出来的是人们对祖国的热爱。
在中国六十岁生日的时候，祝福祖国繁荣昌盛！
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（八）咀嚼生活的滋味
夏丐尊先生在《生活的艺术》中写道：在弘一法师的世界里，百衲一，破毛席，毛巾一样好；青菜，萝卜，白开水同样好。咸也好，淡也好，样样都好。能在琐屑的日常生活咀嚼出它的全部滋味，能以欢愉的心情关照出人生本来面目。这种自在的心境，宛如一轮明月，()是何等的境界。
生活百态，只能由自己去体会，生活的千滋百味也只能由自己去品尝。在生活之余，独自悠闲在乡村的小道上，感受夏天那夹杂着泥土的气息，伴随着一丝草花香，闭上双目。任心灵的翅膀翱翔于广阔的天空，孤独犹然而生。但也因为这样，才会有独立的空间来感受生活的旋律。
当你嚼着可口的食品香甜袭来但你可知道香甜的背后却是那不辞的辛劳，因此你学会为此而感动，因为如果没有辛勤的劳动，哪来那丰收的果实。从此你知道人生的不意，你学会了珍惜自己，不让自己轻易的受伤，因而你知道了稳重的含义，要记住在感受香甜的同时也要学着体会被那炽热的日光刺伤的感觉。
辣，是人们生活中不可缺少的，它仍激情得以绽放，展现青春的活力。正如塞缪尔厄尔曼说言：“岁月让人衰老，但如果失去激情，灵魂也会苍老。”假如人间没有所谓这样的“辣”,也许就没有那光彩动人的岁月。失去激情，世界将黯然无味。
其实，生活中的酸甜苦辣，各有其意，只要你认真去品尝就一定会感受到它特殊的滋味。
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（九）在我们这个年龄
十六岁，人生的花季，如同美丽的春天，生机勃勃，散发着生命的气息，蓬勃向上的朝气仿佛把在冬天中都沉睡的生命都唤醒了，尽情地展示着生命的魅力。
我们，就是其中的的代表。任何地点都是我们表演的舞台。在我们这个年龄，充斥着对知识的渴望，只要有机会，我们就会扑在知识上面，大口地吮吸着我们的精神食粮，如同饥饿的婴儿，吮吸着母亲的乳汁。
在我们这个年龄，我们感受到了成功带给我们无尽的喜悦与欢乐，看到了一张张洋溢着兴奋的笑脸，同时，我们也感受到了遭遇挫折时沮丧与悲伤，明白了人生的路依然漫长和坎坷。但是。我们并没有放弃，因为这不是我们十六岁的作风。我们拥有昂扬向上的斗志与激情，我们不服输，不会轻易向困难低头，我们会想困难证明十六岁的我们的强大、坚韧的坚定信念。
在我们这个年龄，同时也明白了感恩与回报。还记得吗，在我们身处困境时，是否有人向我们伸出援助之手？当然，再我们解脱之后感到了生活的美好与人与人之间的那温暖。我们十六岁了，不再是从前的那些无知的小孩了。我们也同样懂得感恩与回报，正是这些点点滴滴的小事，共同筑造了社会这个温暖的大家庭。
在我们这个年龄，拥有着不一样的思考方式。在不同的年龄面前，相同的问题很可能有着不一样的思路。若是年纪较大的人，可能只会走同样的路。而十六岁的我们却不一样，不会认为一个问题只有一个答案，我们的头脑灵活，我们懂得创新，懂得举一反三。正是有了创新，社会才会进步，才会发展，你是否在我们身上看到了祖国的未来与希望？
此时的人生，如同一张洁白无暇的纸，十六岁的我们正在用五颜六色的画笔，尽情地在上面作画，描绘着十六岁的我们那光明、美好的未来。
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（十）日积月累
河流不因山石的羁绊而放弃流淌。
道路不因山河的阻挡而放弃蜿蜓。
人的坚强和无所畏惧是因为他积累了风和水无以比拟的力量。那种力量是伟大的，是伟大的人和伟大的民族所孕育出奋勇直前，生生不息的毅力。
毅力藏在默默无闻的自然中，也藏在不曲不挠的奋勇直前中。
周润发是我们所熟悉的天王级影星，现在我们所了解的是金光照耀下的发哥，可又有几个人晓得他成功背后的努力。
面对家庭的贫困，发哥毅然决定放弃学业，在一家酒店打工，供妹妹继续学业，后来转到影视圈，不过是跑龙套，面对种种困难和更多白眼、讽刺，发哥没有退缩，认识到要不招别人的白眼和嘲笑必须出人头地。
伟大的发哥，用自己的毅力战胜了多少困难！坚强的心，是毅力的源泉，可以为伟大的人源源不断地提供物质的精神的食粮。
七擒孟获是三国故事中的一段，面对孟获的愈纵愈狂，诸葛老师用毅力选择了七擒而又七纵，诸葛老师的毅力显然是伟大的，更代表了民族的毅力。
伟大的民族，用自己的毅力统一了中国，坚强的忍耐力是毅力的内涵，毅力之所以有如此魅力，是因为他表现出了人的精神实质。
要真正表现出毅力的魅力。
并不容易！
只有伟大的人和伟大的民族才可以达到这一终极！
因为他们抗拒不了别人的白眼和讽刺，既使抗拒了，也因为缺乏坚强的心和坚强的忍耐力，也无法表现出毅力的魅力。
河流因为山的羁绊才释放出毅力！
道路因为山的阻挡才让毅力随道路任意蜿蜓！
用心去创造，用心去感悟，用心去坚持，面对困难和挫折让我们用毅力去诠释。
第二篇：精彩文章段落
精彩文章段落
一、直接描写型
1、比起那些树叶，鲜红的枫叶就更惹人注目了，有的是鲜红的，有绿中带红的，还有全部枯黄的，真是多姿多彩啊！远远望去，一片片枫叶就像一只只五彩缤纷的蝴蝶在风中摇曳。看着看着，我不禁想起唐代诗人杜牧脍炙人口的诗句：“停车坐爱枫林晚，霜叶红于二月花。”
2、海拉尔的西山公园有三个景点：动物园、鸟语林和名人峰。动物园有许多有趣的动物，驼鸟的叫声最奇特，像轻声敲鼓一样，发出“嗵嗵嗵”的声音。可怜的老黑熊好像身上有许多小虫子，总是用手不停地去挠后背。我们游完动物园，走进鸟语林。鸟语林被一张大大的网罩着，像一个大毡帽。里面有白天鹅、黑天鹅、鸽子、八哥和许多叫不出名字的小鸟。那只黑八哥最有趣，人一走近，它就会说：“你好，你好！”名人峰上的樟松高大粗壮，其中“二王”的树龄达到了480年，它的身高24米，胸径85厘米。还有两棵相邻的松树，枝叶已经连在一起，人们叫它们“连理树”。它们身上绑着许多红布条，寄托着人们的美好心愿。
3、今天，我和爸爸妈妈一起游玩西湖，走到“曲院风荷”里面，只见满院耸立着许多参天大树，笔直笔直的。院里有条长廊，弯弯曲曲的，像一条蛇似的。旁边还有许多假山，有的像老牛，有的像兔子，有的像大象……坐在长廊里，我一边休息，一边欣赏西湖美丽的景色。西湖清澈见底、碧波荡漾，好多鱼儿在水中快活地游来游去。远处雾蒙蒙的山峦、绰约的楼阁好像害羞的小姑娘，亦梦亦幻，似梦境，似仙境，使人感觉真的来到了人间天堂。
4、两岸青山对峙，绿树滴翠。抬头奇峰遮天，脚下清流潺潺，怪石卧波。雨中的山色，其美妙完全在若有若无之中。如果说它有，它随着浮动着的轻纱一般的云影，明明已经化作蒸腾的雾气；如果说它无，它在云雾开合之间露出容颜，倍觉亲切。
5、满目葱茏，花木成群，树影婆娑，花枝摇曳，四周是郁郁葱葱的翠竹，清风拂过，丛叶舞动，刚劲之中又显些柔娟。花丛高低错落，粉红的，洁白的，鹅黄的，淡紫的，花儿在寂静的空气中悄悄地飘散着微微清香。
6、秋风飒飒，吹走了炎夏，代之而来的是秋天的凉爽。早晨，阳光透过窗子洒在地板上，带来阵阵暖意，朝霞也很滋润，镶嵌在苍老的枝叶上，澄碧的蓝天上飘着缓缓流云，凉爽的秋风之中，秋意显得更加优美、深沉。
7、秋高气爽的季节里，远山是一片浅蓝中的一缕悄无声息的黛青。黄昏时分，一片朦胧的山体上方，镶嵌的是一道神秘的金紫。冬晨，一夜雪花过后，远山是一道柔美的银色曲线，是那样的清远高洁。春光明媚中，远山充满生机，若有若无的，在温暖的春风里晒太阳。如火的夏季里，它的影像似乎丰满了许多，凝神细视，似乎能看到山间湿润的气息在蒸腾。
8、山和水的融合，是静和动的搭配，单调与精彩的结合，也就组成了最美的风景。在青山间探索，在绿水间泛舟……多么美妙！
9、水，那么灵动清丽，令人神往遐思；水，那么雄浑澎湃，充满了无限激情。有时人称柔情似水，有时又说咆哮奔腾，这就是水的个性。瀑布的壮丽，波涛的汹涌，泉水的叮咚，小河的潺潺，全都日夜永恒。
10、四周宁静，只有大自然的声音，放眼望去，绵绵的群山，绿绿的田野，青青的河水，蔚蓝的天空下漂浮着几朵白云，身边芳草吐翠，燕舞莺歌，澄澈甘甜的溪水贯穿整个树林，好一幅自然和谐图啊！
二、情景交融型
1、白云悠悠的日子，天空格外的湛蓝，大地异常的空寂。疾风过处，绿草上跃动着一颗充满活力的心。一颗心，再配一双脚，便勾勒出了我去远方放牧青春的风景线。
2、晨曦初露，村内到处飘飘渺渺，笼罩着一层轻轻的薄雾，犹如羞答答的少女蒙上一层薄薄的面纱，给人一种轻柔朦胧的美感。不久，拂面的清风吹走了薄雾，映入眼帘的是一片大大的荷花池。池中荷花千娇百媚，有的亭亭玉立，有的鹤立鸡群，有的则连冒出水面的勇气也没有。这一幕，流淌着淡淡的碧光。我犹如进入了蓬莱仙境，一天的开始由大自然的美景拉开了序幕。
3、窗外，细雨蒙蒙，微风夹杂着细雨扑窗而来，拂过我的脸上。那是怎样一种享受，怎样的一种惬意，坚硬之中透着一丝温柔，微痛之间夹杂丝丝舒坦。
4、当你身临暖风拂面，鸟语花香，青山绿水，良田万顷的春景时，一定会陶醉其中；当你面对如金似银，硕果累累的金秋季节时，一定会欣喜不已。你可曾想过，那盎然的春色却是历经严寒洗礼后的英姿，那金秋的美景却是接受酷暑熔炼后的结晶。
5、和煦的阳光掠过微微皱起波纹的水面，清冽晶莹的水儿绽放着迷离动人的光泽。我小心翼翼地掬起它，那么柔软、脆弱，心中惟恐它会突然坠落，化为云烟。透过它明亮的身躯，我清楚地看到了我自己。于是，我迷茫了：我是水，还是水的我？
6、就在这里，忽记起梅花。一枝两枝，老枝细枝，横着，虬着，描着影子，喷着细太阳淡淡金色地铺在地板上：四壁琳琅，书架上的书和书签都像在发出言语；墙上小对联记不得是谁的集句；中条是东坡的诗。你敛住气，简直不敢喘息，巅起脚，细小的身形嵌在书房中间，看残照当窗，花影摇曳，你像失落了什么，有点迷惘。又像“怪东风着意相寻”，有点儿没主意！浪漫，极端的浪漫。“飞花满地谁为扫？” 你问，情绪风似地吹动，卷过，停留在惜花上面。再回头看看，花依旧嫣然不语。“如此娉婷，谁人解看花意，”你更沉默，几乎热情地感到花的寂寞，开始怜花，把同情统统诗意地交给了花心！
7、你能想像，站在街口，望过去是蓊郁的、没有边际的梧桐树，那是怎样的撩人心魄的美丽！我喜欢摸它盘虬卧龙的树干，聆听着树叶沙沙的耳语，透过叶隙欣赏那洒落在地上斑斑点点的阳光。
8、我说，我的忧郁是朵春花，总在季节来临的时候适时开放。春天里，多雾，所以我常常迷惘着而看不清方向，看不清我的前行的方向，为此，我觉得很悲哀。
9、我说，我恋上每一个有阳光的日子，爱上写诗如梦如画的日子。可是，今晨，你满怀的愁绪乱了我这一季的情绪呀。很多的时候，我们都在文字和无望的诗歌里穿梭，没有任何欲望和涟漪可以激荡。因为一份最痛楚和执著的守望，在植满诗歌的相思园里长着刺。
10、月光清幽。淅沥的雨滴打在茅屋上，昏黄的灯光下，母亲密密地缝着游子的夹衣，忽然，一阵冷风挤进茅屋的窗隙，母亲似乎着凉，带着浓浓的倦意咳嗽了几声。我梦中惊醒，怔怔地看着灯下年迈的母亲……
三、巧用修辞型
（一）、巧用比喻，生动形象
比喻能化平淡为生动，化深奥为浅显，化抽象为具体，化冗长为简洁，难怪著名作家秦牧会说：“精彩的比喻想是童话中的魔棒，碰到哪儿，哪儿就会发生神奇的变化。”在作文中，善用比喻能让你的作文生动形象，满文生辉。请看这些精彩片段：
1、当春间二三月，轻随微微的吹拂着，如毛的细雨无因的由天上洒落着，千条万条的柔柳，齐舒了它们的黄绿的眼，红的白的黄的花，绿的草，绿的树叶，皆如赶赴市集者似的奔聚而来，形成了烂漫无比的春天时，那些小燕子，那么伶俐可爱的小燕子，便也由南方飞来，加人了这个隽妙无比的春景的图画中，为春光平添了许多的生趣。
2、哥哥的眼睛高度近视，处处离不开眼镜，就像个“睁眼瞎子”一样，只要把他的眼镜摘下来，在我面前他就像绵羊一样服服帖帖。一天下午，哥哥要洗头了。他吩咐我给他拿肥皂换水。我得意地想：哼！我先给你跑跑腿，然后再治你。一会儿，哥哥伸长了脖子，把肥皂沫打得满头满脸都是。我一看时机到了，就悄悄地把哥哥的盆拿走了。哥哥搓完后去洗头，一捧水，捧了个空。他忙去找，可刚一睁眼，肥皂沫就杀得他直流眼泪。他像盲人摸路一样，东摸摸，西摸摸，好容易才摸起了毛巾，把眼一擦，可眼睛还是模糊的，就去找他的眼镜。
3、苦难，作为过去重重叠叠岁月的一种馈赠，似乎已成了一个老得该进博物馆的历史名词。我们常常拒绝苦难。
4、良言一句三冬暖，宽容是冬天皑皑雪山上的暖阳；恶语伤人六月雪，如果你有了宽容之心，炎炎酷暑里就把它当作降温的空调吧。
5、妈妈的爱，像冬日里的一缕阳光，照得我浑身洋溢着温馨；爸爸的爱，深沉得犹如高山里的树木，让我从不受风吹雨打；我的爱，没有惊天动地，只犹如一缕清风拂过他们的身边。
6、琴声依旧回旋在苍照暮色中的小道上，却犹如一股清泉为每个途人洗去心灵的污垢，洗去疲倦的尘埃。
7、他心里好像有种说不出的滋味，好像全世界的蛇胆都在自己肚子中翻腾，他受不了，想把这种苦吐掉，但是这东西刚倒嘴边，又硬生生地咽了回去，空留他一口苦涩。
8、雨是秦槐汉柏下仁人志士落下的悲怆之泪；雨是桃花潭水边知己依依不舍的惆怅之泪；雨是茫茫戈壁间守边将士愁苦寂寥的乡思之泪。
9、这里固然有绝崖、陡壁、喷泉、草地，但更为离奇的却是那波光流思的冰湖。那湖水碧蓝见底，湖面映浮着远山的倒影。在霞光尽染的傍晚，你在湖边草地支起帐篷，升起黄火，看明澈的冰湖里的繁星，和那被黄火染得一片通红的雪山，简直忘掉盛夏的酷暑，如置身神话世界了。
10、正如鸣蝉惯于吵闹，黄蜂惯于蜇人，小孩惯于哭叫一样，我的家乡也形成了难以变更，也从来没有变更过的习惯。
（二）、善用拟人，添彩增辉
拟人句具有思想的跳跃性，既可以增强语言的绚丽色彩，鲜明地表达作者的喜怒爱憎情感，也可以激发读者的想像，对描写的事物产生鲜明深刻的印象，感受着作者的强烈情感。请看这精彩片段：
1、爸爸心爱的君子兰开了：有的已经绽开，大概是等不及了，长长的花朵是橙红色的，相互间笑着闹着，热烈奔放；有的也已经胀得鼓鼓的，像船舱，满装生命的酒酿，似乎一触即破。
2、春天给了鲜花一扇门，于是，在鲜花的争齐斗艳中，也填补了自己的寂寞和空白；黑夜给了星星一扇门，于是，在星星的闪烁眨眼中，也融化了自己的冷清和肃穆；清泉给了鱼儿一扇门，于是，在鱼儿的惬意游弋中，也增添了自己的生机和情趣……常留一扇门，常存一片心，“双赢”不是问题。
3、大门开了，走进来一位年轻的邮递员。只见他全身衣服湿透了，裤腿卷得高高的，从膝盖到脚全沾满了泥水，好像刚从泥地里爬起来似的。他手里捧着一包用油布包着落邮件，顾不上抹脸上的雨水，对屋里人说：“《儿童时代》来啦！”
4、河蚌因为沙石可磨砺而备受煎熬时，它在心中种下了一束阳光，它知道沙石将变成一颗光彩夺目的珍珠，于是，世间又多了一颗耀眼的明珠。蝴蝶在蛹中艰苦挣扎时，它在心中种下了一束阳光，她想到了破茧而出后花间的翩翩起舞，于是，世间又多了一个美丽的精灵。
5、柳树早已脱去了她如泉如瀑、如伞如盖的绿色，用她的萧条继续感动着人们。原本绿色的稻田也换上了金黄色的盛装，向人们炫耀着自己的成果。金色的桂花傲立枝头，散发着甜香。菊花更是不会放过这个展示自我的机会，争先恐后为秋天的金色画卷添上明丽的几笔。
6、秋天带着落叶的声音来了，早晨像露珠一样新鲜。天空发出柔和的光辉，澄清又缥缈，使人想听见一阵高飞的云雀的歌唱，正如望着碧海想着见一片白帆。夕阳是时间的翅膀，当它飞遁时有一刹那极其绚烂的展开。一堆堆深灰色的迷云，低低地压着大地。已经是深秋了，森林里那一望无际的林木都已光秃，老树阴郁地站着，让褐色的苔掩住它身上的皱纹。无情的秋天剥下了它们美丽的衣裳，它们只好枯秃地站在那里。
7、深邃的天空容忍了雷电风暴一时的肆虐，才有风和日丽；辽阔的大海容纳了惊涛骇浪一时的猖獗，才有浩淼无垠；苍莽的森林忍耐了弱肉强食一时的规律，才有郁郁葱葱。
8、太阳收起了冬天的羞涩，毫不吝啬地洒下温情的阳光。“我要出来，我要出来！”豆子们欢欣地叫嚷着。
9、夕阳轰然下落在浔阳江中，溅起满天的晚霞，把江水染得赤红似血。
10、这些牵牛花，一个个都像张扬的小喇叭，朝着天空高喊着自己的豪言壮语，又像满盛着琼浆玉液的玲珑的高脚杯，等待着凯旋归来的众将士们开怀痛饮。
（三）、妙用排比，气势如虹
排比形式多种多样，它将有魅力的句子集中，节奏分明，便于叙事，长于抒情，无疑会使你的作文大为增色，是创造文章语言亮点的一种重要手段。请看这些精彩片段：
1、从秋叶的飘零中，我们读出了季节的变换；从归雁的行列中，我读出了集体的力量；从冰雪的消融中，我们读出了春天的脚步；从穿石的滴水中，我们读出了坚持的可贵；从蜂蜜的浓香中，我们读出了勤劳的甜美。
2、假如生命是一株小草，我愿为春天献上一点嫩绿；假若生命是一棵大树，我愿为大地（夏日）撒下一片绿阴（阴凉），假如生命是一朵鲜花，我愿意为世界奉上一缕馨香；假如生命是一枚果实，我愿为人间留下一丝甘甜。
3、朋友是快乐日子里的一把吉它，尽情地为你弹奏生活的愉悦；朋友是忧伤日子里的一股春风，轻轻地为你拂去心中的愁云。朋友是成功道路上的一位良师，热情的将你引向阳光的地带；朋友是失败苦闷中的一盏明灯，默默地为你驱赶心灵的阴霾。
4、墙角的花，当你孤芳自赏时，天地便小了。井底的蛙，当你自我欢唱时，视野便窄了。笼中的鸟，当你安于供养时，自由便没了。山中的石！当你背靠群峰时，意志就坚了。水中的萍！当你随波逐流后，根基就没了。空中的鸟！当你展翅蓝天中，宇宙就大了。空中的雁！当你离开队伍时，危险就大了。地下的煤！你燃烧自己后，贡献就大了。
5、青春是一首歌，她拨动着我们年轻的心弦；青春是一团火，她点燃了我们沸腾的热血；青春是一面旗帜，她召唤着我们勇敢前行；青春是一本教科书，她启迪着我们的智慧和心灵。
6、如果你是一棵大树，就撒下一片阴凉；如果你是一泓清泉，就滋润一方土地；如果你是一棵小草，就增添一分绿意。如果你是一朵鲜花，就点缀一角夜空。如果你是一片白云，就装扮一方晴空。如果你是一只蜜蜂，就酿造一份甜蜜；如果你是一缕阳光，就照亮所有黑暗。如果你是一丝清风，就吹走世间的尘埃。如果你是一阵春风，就吹绿田野的庄稼。
7、如果说人生是一首优美的乐曲，那么痛苦则是一个不可缺少的音符。如果说人生是一望无际的大海，那么挫折则是其中一朵骤然翻起的浪花。如果说人生是湛蓝的天空，那么失意则是天际一朵漂浮的白云。
8、幸福是“临行密密缝，意恐迟迟归”的牵挂；幸福是“春种一粒粟，秋收千颗子”的收获。幸福是“采菊东篱下，悠然见南山”的闲适；幸福是“奇闻共欣赏，疑义相与析”的愉悦。幸福是“随风潜入夜，润物细无声”的奉献；幸福是“夜来风雨声，花落知多少”的恬淡。幸福是“零落成泥碾作尘，只有香如故”的圣洁。幸福是“壮志饥餐胡虏肉，笑谈渴饮匈奴血”的豪壮。幸福是“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的胸怀。幸福是“人生自古谁无死，留取丹心照汗青”的气节。
9、一粒种子，可以无声无息地在泥土里腐烂掉，也可以长成参天的大树。一块铀块，可以平庸无奇地在石头里沉睡下去，也可以产生惊天动地的力量。一个人，可以碌碌无为地在世上厮混日子，也可以让生命发出耀眼的光芒。
10、种子，如果害怕埋没，那它永远不能发芽。鲜花，如果害怕凋谢，那它永远不能开放。矿石，如果害怕焚烧（熔炉），那它永远不能成钢（炼成金子）。蜡烛，如果害怕熄灭（燃烧），那它永远不能发光。航船，如果害怕风浪，那它永远不能到达彼岸。
第三篇：英语精彩文章阅读
Letter that Changed My Life I was not yet 30 years old and was working as a firefighter(消防队员)in the South Bronx's Engine Co.82, probably the world's most active firehouse at the time.It was warm and sunny, the kind of leisurely Sunday that brought extra activity to the neighborhood and to its firefighters.We must have had 15 or 20 calls that day, the worst being a garbage fire in the rear of an abandoned building, which required a hard pull of 600 feet of cotton-jacketed hose.Between alarms I would rush to the company office to read Captain Gray's copy of the Sunday New York Times.It was late in the afternoon when I finally got to the Book Review section(纽约时报的书评版).As I read it, my blood began to boil.An article blatantly stated what I took to be a calumny--that William Butler Yeats(叶芝，威廉·巴特勒1865-1939爱尔兰作家，被认为是20世纪最伟大的诗人之一), the Nobel Prize-winning light of the Irish Literary Renaissance, had transcended his Irishness and was forever to be known as a universal poet.There were few things I was more proud of than my Irish heritage, and ever since I first picked up a book of his poems from a barracks shelf when I was in the military, Yeats had been my favorite Irish writer, followed by Sean O'Casey and James Joyce.My ancestors were Irish farmers, fishermen and blue-collar workers, but as far as I can tell, they all had a feeling for literature.It was passed on to my own mother, a telephone operator(话务员), who hardly ever sat down without a book in her hands.And at that moment my own fingernails might have been soiled with the soot of the day's fires, but I felt as prepared as any Trinity don to stand up in the court of public opinion and protest.Not only that Yeats had lived his life and written his poetry through the very essence of his Irish sensibility, but that it was offensive to think Irishness--no matter if it was psychological, social or literary--was something to be transcended.My stomach was churning, and I determined not to let an idle minute pass.“Hey, Captain Gray.Could I use your typewriter?” I asked.The typewriter was so old that I had to use just one finger to type, my strongest one, even though I could type with all ten.I grabbed the first piece of clean paper I could find--one that had the logo of the Fire Department of the City of New York across the top--and, hoping there would be a break in the alarms for 20 minutes or so, wrote out a four-paragraph letter of indignation to the editor of the Sunday Book Review(「纽约时报」书评).Throughout his poetry, I postulated, Yeats yearned for a messiah to lead Ireland out from under the bondage of English rule, and his view of the world and the people in it was fundamentally Irish.Just as I addressed the envelope, the final alarm of my tour came in, and as I slid down the long brass pole, I felt unexpectedly calm, as if a great rock had been purged from the bottom of my stomach.I don't know why I felt it my obligation to safeguard the reputation of the world's greatest poet, at least next to Homer and Shakespeare, or to inscribe an apologia for Irish writing.I just knew that I had to write that letter, in the same way a priest has to pray, or a musician has to play an instrument.Until that point in my life I had not written much of value--a few poems and short stories, the beginning of a coming-of-age novel.I knew that my writing was anything but refined.Like a beginning artist who loves to draw, I understood that the more one draws, or writes, or does anything, the better the end result will be, and so I wrote often to better control my writing skills, to master them.I sent some material to various magazines and reviews but found no one willing to publish me.It was a special and unexpected delight, then, when I learned something I'd written would finally see print.Ironically it wasn't one of my poems or short stories--it was my letter to the Times.I suppose the editor decided to publish it because he was first attracted by the official nature of my stationery(was his staff taking smoke breaks out on the fire escape?), and then by the incongruity of a ghetto firefighter's using words like messianism, for in the lines below my letter it was announced that I was a New York City firefighter.I'd like to think, though, that the editor silently agreed with my thesis.I remember receiving through the fire department's address about 20 sympathetic and congratulatory letters from professors around the country.These letters made me feel like I was not only a published writer but an opinion maker.It was as if I was suddenly thrust into being someone whose views mattered.I also received a letter from True magazine and one from The New Yorker, asking for an interview.It was the latter that proved momentous, for when an article titled “Fireman Smith” appeared in that magazine, I received a telephone call from the editor of a large publishing firm who asked if I might be interested in writing a book about my life.I had little confidence in my ability to write a whole book, though I did intuit that my work as a firefighter was a worthy subject.And so I wrote Report From Engine Co.82 in six months, and it went on to sell two million copies and to be translated into 12 languages.In the years that followed, I wrote three more best-sellers, and last year published a memoir, A Song for Mary: An Irish-American Memory.Being a writer had been far from my expectations;being a best-selling author was almost unfathomable.How had it happened? I often found myself thinking about it, marveling at it, and my thoughts always came back to that letter to the New York Times.For me, the clearest explanation is that I had found the subject I was searching for, one I felt so strongly about that the writing was a natural consequence of the passion I felt.I was to feel this same kind of passion when I began writing about firefighters and, later, when writing about my mother.These are subjects that, to me, represent the great values of human life--decency, honesty and fairness--subjects that burn within me as I write.Over the years, all five of my children have come to me periodically with one dilemma or another.Should I study English or art? Should I go out for soccer or basketball? Should I take a job with this company or that one? My answer is always the same, yet they still ask, for reassurance is a good and helpful thing.Think about what you're feeling deep down in the pit of your stomach, I tell them, and measure the heat of the fire there, for that is the passion that will flow through your heart.Your education and your experience will guide you toward making a right decision, but your passion will enable you to make a difference in whatever you do.That's what I learned the day I stood up for Ireland's greatest poet.难词记忆：
第四篇：《领导力》精彩文章推荐
目录 【新锐观点】 1
别和顾客贴得太紧 1 挖人不解决问题 2 不要浑蛋原则 3 作秀是个好习惯 4
【卓越实务】 8
顾客心，海底针——海底捞针法 8 他开着门，睡十年觉 9 商场如战场，假动作不可少 10 万向集团的OEM 11
【管理思考】 21
淘汰谁，重用谁 21 简洁说话才有力 22
公司安全1：小心10%的不忠实雇员 23 公司安全2：敌人随时都在瞄准你 23 公司安全3：备份备份再备份 24 企业需要三类人 25 选择多了反而坏事 26 好人才都哪去了 27
【重磅新著】 28
你有所不知的“免费赠品” 28
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第五篇：《领导力》精彩文章推荐
目录 【新锐观点】 1
别和顾客贴得太紧 1 挖人不解决问题 2 不要浑蛋原则 3 作秀是个好习惯 4
【卓越实务】 7
顾客心，海底针——海底捞针法 7 他开着门，睡十年觉 8 商场如战场，假动作不可少 9 万向集团的OEM 10
【管理思考】 17
淘汰谁，重用谁 17 简洁说话才有力 19
公司安全1：小心10%的不忠实雇员 19 公司安全2：敌人随时都在瞄准你 20 公司安全3：备份备份再备份 20 企业需要三类人 21 选择多了反而坏事 22 好人才都哪去了 22
【重磅新著】 23
你有所不知的“免费赠品” 23
【新锐观点】
别和顾客贴得太紧 从产品导向到顾客导向，是经营理念的一大进步。但从战略的高度看，顾客导向是不够的，很多时候是危险的，有时甚至是致命的。《世界经理人》杂志总编辑Lan Liu认为，至少有三点理由，说明企业不能把顾客当作上帝。
理由之一：顾客说的可能是错的。尤其是事关新产品的时候，顾客说想要，不表示真的要。顾客现在说想要，不表示将来真的要。反过来，顾客现在说不想要，不表示过一段时间真的不要——硬盘驱动器制造商希捷科技就这样上过顾客的当。在5.25英寸硬盘驱动器统治市场的时代，希捷公司是IBM及与其兼容的个人计算机的主要供应商。希捷公司开发的3.5英寸驱动器没有引起这些顾客的兴趣，因为其存储能力不够大。于是希捷公司放弃，而别的公司推出的3.5英寸驱动器因为体积小和重量轻，在便携式计算机和小型台式机中打开了市场。很快，3.5英寸驱动器的存储能力也迅速提高，能够满足个人计算机主流市场的要求。希捷公司这时才匆匆推出，却因为规模和经验的落后而失去了个人计算机市场。哈佛商学院教授鲍尔和克里斯坦森指出：希捷公司失败在太“贴近客户”了。
理由之二：不是所有的顾客需求都应该满足。有些顾客的需求，或者顾客的有些需求，企业要选择不去满足。管理大师波特表示：战略定位要求做出取舍，满足顾客所有需求式的“以顾客为中心”是错误的。他发现许多日本公司之所以因同质化而走入困境，原因之一是日本民族的服务传统决定了它们会千方百计地去满足顾客所表达的任何需求，最终将自己的竞争定位弄得模糊不清，成为一家想为所有客户做一切事情的公司。
理由之三：市场变化往往先表现在非顾客群体中。管理大师德鲁克说：“重大变化的最初征兆极少表现在组织内部或组织自己的顾客群身上，它们几乎总是首先表现在非顾客群体上。毕竟，非顾客总是比顾客多。”德鲁克以美国的百货商场为例。在巅峰时期，百货商场在非食品零售市场中拥有的顾客比例是30%。他们虽然很注意调查这30%顾客，却对市场上另外70%的非顾客置之不理，以致忽略了市场趋势的变化——二战后生育高峰期出生的一代人购物更注重时间快捷而非价格高低——而最终导致了百货商场的萧条。前面提到的希捷公司，也是忽视了非顾客群体的需求及其体现的市场趋势。■
挖人不解决问题
你看到竞争对手的某位员工表现亮眼，不但有大将之风，工作态度也令人激赏，真希望能够把他网罗进来为你效劳。如果你有这种想法的话，要小心了。哈佛商学院教授葛罗斯博等人最近分享他们历时六年的一项研究成果，指出一个令人吃惊的发现：当一家公司从外面挖来一位明星人才之后，不但明星本身的表现下跌，连雇用他们的部门的绩效都会衰退。而且，尽管是用重金挖角而来，挖来的人才还不会在跳槽的公司待太久。
原因之一，一个人之所以会表现亮眼，除了个人因素外，还离不开原来公司提供的资源、流程、管理风格和团队文化。换了一个环境，剔除这些条件之后，明星人才的表现自然会受到很大的影响。一位美林证券的明星分析师，转到一家规模较小的公司后发现，他必须花三天的时间才能拿到一家公司的财务资料。但过去，他只要叫助理打个电话，弹指之间就可以办到。
研究还发现，如果挖来明星人才的目的，是让他们创立新的事业或者强化现有的团队，通常绩效会更糟，因为他们必须对抗原来的系统。但如果挖来的人才是用来取代刚刚离职的明星，则可以有较好的绩效。
葛罗斯博指出，一家公司不可能通过挖人而获得竞争优势。公司应该设法雇用好的人才，把他们培养成明星，而不是直接去挖现成的。尽管很多公司认为，自己培养人才既花时间，又担心辛苦培养的人才，可能一下子就被被别人挖走，但他们在行动前总是低估了空降部队带来的后遗症。■
不要浑蛋原则
斯坦福大学教授罗伯特·萨顿最近在《哈佛商业评论》上说，有一个简单的做法可以使企业更加优秀，这一做法就是遵循“不要浑蛋”原则。在萨顿看来，任何人，包括他自己，实际上都有一种内在的浑蛋因子在等待发作。
那什么样的人是企业里的“混蛋”呢？萨顿找到了两个有用的鉴别方法。第一个方法是：在与有浑蛋嫌疑的人交谈之后，人们是否一直有一种被此人压迫和蔑视的感觉？第二个方法是：此人是否不断对那些无权无势的人恶言相加，而很少对那些有权势的人使用侮辱性语言？萨顿认为，一个人对待无权之人和有权之人的不同态度，是衡量一个人人性的最好尺度。
在实行“不要浑蛋”原则的一些企业，他们对“浑蛋”的定义更严格，甚至还有些苛刻。芝加哥的一家国际律师事务所，长期以来始终遵循“不要浑蛋”原则，它规定“不允许对自己的秘书大声吼叫或者相互之间大喊大叫”。美国凤凰城的一家律师事务所向实习生提供这样的书面指导：“我们有一个‘不要浑蛋原则’，这就是说，你们与其他实习生以及我们的律师和工作人员和睦相处的能力，将作为最终考评的一项指标。”
萨顿认为，“不要浑蛋”原则不仅仅与选择员工有关，它更深刻地反映了一个组织的文化，以及哪一类人将在其中如鱼得水。一些组织对某些人(尤其是所谓的“明星”)一再恣意辱骂他人的行为听之任之，甚至还进行褒奖；而另一些组织则恰好相反，绝不容忍这样的行为，无论这个浑蛋在组织中的职位有多高，对组织的利润贡献有多大。
萨顿还给了大家一个不同寻常的建议：实施“允许一个浑蛋存在”的原则，效果可能会更好。因为，对离经叛道和越轨行为的研究表明，如果人们面前一直存在一个坏典型，看到他无人理睬、被人唾弃、遭受惩罚，那么每个人就会更加自觉地遵守那些成文和不成文的规章制度。也就是说，为了不要浑蛋，可以考虑招聘一两个浑蛋。■
作秀是个好习惯
不管你意识到没有，每天，你都处于聚光灯下，在舞台上表演着。你的观众包括你的员工、上司、客户或同事。你的目的，可能是销售产品、推销自己、传达愿景、沟通讯息„„重点是，不管你的目的是什么，观众是否被你感动了，或者，他们根本讨厌这出戏，对你的表演哈欠连连。
在东方，“表演”从来都不是能力的一环，更不是正面的用语，它代表的是一种矫揉造作。沉默是金、埋头苦干、谦虚稳重，才是正统的价值观。然而，在西方，孩子们从幼儿园起，就被鼓励要勇于发问、勇敢的秀出自己。作秀，或者说表演，在东、西方有着截然不同的教育逻辑，在全球化浪潮来时，也造成两个民族不同的职场表现。
今年5月份的一份调查显示，在《财富》美国五百大公司中只有1％的亚太裔董事，但从人口比率来看，亚太裔人口占美国人口的4％。为什么会这样？这份报告指出，亚太裔在大公司董事会中人数极少的原因在于，亚太裔“不显眼”。一些白人权贵人士对亚太裔刻板印象是“沉默的工蜂”，缺乏领导技巧。《今日美国报》则分析，这是因为亚太裔从不积极推销自己，或争取董事职位，仅谦虚的希望自己努力工作能被发现所造成的结果。
事实上，在职场只有努力是不够的。努力是必须的，但是表演能力则可以让一个人的努力与能力发光发亮，在目前全球化、着重跨国沟通的时代尤其如此。ING安泰大中华区总裁潘燊昌，以他多年在跨国公司工作的经验指出，很多华人（或亚洲人）的价值观认为，只要自己够努力，公司就会给你机会。然而，在这些跨国企业中，外国老板很少有时间跟你相处，在“外国人的环境中开会不讲话，他们就会以为你能力不够，甚至忘了你的存在。”华人文化的价值观，让我们害怕错误、太重长幼尊卑，又把表达自己视为肤浅的表现。潘燊昌提醒：“单靠努力去证明自己，需要花很长的时间，等你年纪大了，公司可能又觉得你太老，不想给你机会了。”
表演就是要有个“样子”
一家大型计算机公司委托猎头公司找总经理，猎头公司找到一位学历、经历、待遇各方面条件都十分符合的人。但是该公司董事长与候选人吃完一顿中饭后，否决了这个候选人。这名候选人百思不得其解，央求猎头公司一定要问出他被拒绝的原因，没想到，董事长只讲了一句话：“他没有我们公司人的样子。”什么是这位董事长所谓的“样子”呢？在职场上，我们要如何呈现自己，才能有该有的“样子”呢？或许，你会说：“嘿，我们应该忠于自己，表里一致！只要我有料，就会有该有的“样子”。但事实并非如此。加州柏克莱大学教授Albert Merribie一份为期十年的调查研究显示，人们对一个人的印象，有55％来自外型与肢体语言，38％来自你的语调，剩下的7％才是话语。
职位越高，成为高明的表演者就越重要
大多数的跨国公司深谙此道。雅芳董事长兼执行长钟彬娴去年搭专机从美国飞到中国进行拜会时，就特地从台湾找一位造型师，专程飞到上海与北京，让她在每一个场合都展现出专业与自信。她在中国的第一个公开行程现身时，步下奔驰车的她，一袭红色名牌套装、黑色细跟高跟鞋、黑丝袜、大颗珍珠项链与耳环的造型，立即像明星般攫住所有人的目光。重视形象的钟彬娴，甚至连口红的颜色都研究出一套最适合自己身分的搭配。雅芳有一款口红还因此被命名为“总裁红”。对一个领导者而言，表演的重要性尤其高于一般人。原因有二：
第一，沟通，是领导者最重要的使命之一。领导者如何以高明的表演技巧，进行有效的沟通，确定讯息和公司的愿景，有效的传达到每一层级的管理和基层人员，包括最接近客户的行销业务人员和技术支持人员，这是最具挑战性的任务。第二，领导者是企业品牌最好的行销包装题材。美国惠悦企管顾问公司副总经理魏美蓉说，现在行销学已经从传统的4Ｐ，增加了一个Ｐ，就是people。也就是说，不管是你从事什么行业，人，都是很重要的行销题材，即使是科技业，都要强调所谓的human touch（人味）。这时，领导者的形象就是最好的包装题材，不管你的业绩再好，效率再高，客户、投资人都不可避免的透过领导者来认识这个公司。而领导者的风格也会形成雇主品牌，成为吸引人才的重要指针。有“百变女王”之称的台湾惠普科技董事长何薇玲，历经六次组织合并过程，仍然稳居领导地位，她就是一个高明的表演者。除了丰富的肢体语言外，她还善于创造话题，骑马、唱歌剧、变装等，勇于秀出自己。曾经，她回忆第一份工作带给她的最大资产，就是“selling”（卖）的技能：不管对内或对外，成功卖出自己的点子。
因此，职位越高，成为高明表演者的重要性也越高。奥美整合行销传播集团董事长白崇亮引述一份近期对脑部功能的研究指出：“情感将引导人们的思绪，并左右人们对理性事实的诠释。”也就是说，人们接受到的讯息，受到大脑右脑（情感）影响的成分，远大于左脑（理智）。这份研究点出了表演的内涵：唯有人们打心底认同你个人后，你的诉求才可能被接纳。为许多企业家担任形象顾问的白崇亮说，东方人的文化里，太低估戏剧、表演、或故事所带来的影响力，大家都以为那只是演艺人员的事情。但这是个表演的时代，每个人，尤其是领导人，都必须透过人们来完成你的工作。人们为什么要听你的话？为什么要跟你合作？一切都视你是否激起人们的共鸣。
说故事，是个人最重要的能力
要成为一个高明的表演者，学会说故事，是重要的方法。哥本哈根未来研究学院院长洛夫·简森说：“在二十一世纪，企业或个人所能拥有的最重要技能将会是──创造以及诉说故事的能力。”
白崇亮也擅长用一个寓意深远的小故事，简短有力的分享他的工作价值。不久前，在奥美的主管训练里，白崇亮说了一个故事：有一个建筑工人，工作多年后想要退休，老板要求他，无论如何，请他在退休前再盖一栋房子。那个工人想，既然要退休了，就随便盖一盖吧。没想到，房子一盖完，老板告诉他，这栋房子就送给你当成退休礼物吧！故事一说完，所有的主管哑口无言。白崇亮适时的做了结论：各位，你们的工作就像这个人盖房子一样，你可以为老板盖房子，也可以为自己盖一栋将来可以住进去的房子。
台湾趋势科技执行长张明正喜欢表演魔术来说故事：他拿出一张千元大钞，让大家左看右看，“你们看，都没有change（铜板，零钱），对不对？”咻的一下，他手上竟然变出三个铜板。正当大家满肚子疑惑时，张明正说：“你看，change（改变）也可以这么好玩！”藉由这个简单的表演，张明正传达出趋势的三大核心价值之一──“改变”。
不需要长篇大论、不需要苦口婆心，一个好故事一旦被植入后，会不断在人们心中一而再、再而三地重演，自我重复，创造出符合你的目标的结果。奥美集团的统计显示，在一场演讲后，一个小时内，人们忘掉一半内容；一天将忘掉80％内容；一周后，95％的内容被忘掉，而人们唯一记得的就是演讲所举的故事、例子、或亲身经历。如果你能说一个让自己浮出来的故事，就能在观众的心中占据一个多面向的位置，他们会更专心的听你说话，因为你已经从平面变成一个立体的人物了。每个人、每个组织都有许多故事，只要经过练习，每个人都可以成为说故事高手，把平面的人变成立体人。
刚辞世的罗纳德·里根是二十世纪最受欢迎的总统，有伟大的沟通者美誉。分析他成功与受欢迎的程度，绝大部分可以归功于他在公共部门当中运用“表演事业”的原则。当了三十年的演员，里根深知表演的魔力。有一次，里根去参加一所高中的毕业典礼，当地的名流政要、校长、州长„„通通都来了，正当他致词演说到一半，坐在台下的总统夫人南茜，突然从座椅上跌落在地上，场面顿时很是尴尬，大家想笑又不敢笑。这时里根幽默地说：“南茜，我们不是说好，如果演讲完没有人鼓掌才来这一招，你怎么现在就用了呢？”立即化解了这个局面。里根能够成为美国最受欢迎的总统，能力只是原因之一，高明的表演更是关键。
不过，无论表演的技巧再多，有一点核心却不能少，那就是诚实。唯有自己深信不疑的价值观、唯有表现真正的自己，才能达到出色的效果。世界上也有成功的表演操纵者，但这种成功并不能长久。■
【卓越实务】
顾客心，海底针——海底捞针法
在台湾特易购量贩店，常有个身形敏捷、像侦探般的外籍神秘男子停在货架前，不停拿着手机拍照或喃喃自语。他是台湾特易购总裁大卫·理查德。每次巡视卖场，只要有些缺失，他马上用手机记录下来，隔天所有主管的电子信箱里都会收到他在现场拍下来的“犯罪纪录”。在卖场工作四十年，大卫习惯抽丝剥茧找问题。新店开幕前，他都会找一台空推车在走道上从头滑到尾。只要被推车撞倒的产品，就要移到别处，让顾客在逛过时没有任何阻碍。“我总是试着从顾客的角度去看，”他娓娓道出秘诀。
为了了解顾客，现在愈来愈多的大老板亲自走到市场，带头担任企业的第一号情报员。他们眼观四面，耳听八方，静悄悄地待在顾客身旁观察一举一动。台湾最长寿的饮料品牌金车伯朗咖啡相信“直觉战胜科学”。金车董事长李添财经常带着同仁们逛热门商圈或观光景点，看看垃圾桶、电话亭里哪种饮料空罐最多，掌握顾客喜好的蛛丝马迹。王品集团火锅事业处总经理李森斌就连到别家餐厅吃饭，都不忘趁机观察顾客。有次他在别的火锅店看到顾客点水饺，结果当水饺放进火锅，饺皮上的面粉全部浮起来，顾客马上皱起眉头说，“会破坏汤头的，绝对不能放。”李森斌当场就抓起一张小纸片记下这位顾客的提醒，“原来有时候企业都太过主观，忘记这根本不是顾客想要的。”
台湾英华达的OKWAP手机大受年轻人欢迎，他们从不闭门造“机”，研发创意的来源，很多时候来自网络社群的聚会活动。台北市民官邸旁，一群背着书包的年轻人顺着“欢迎参加OKWAP北区网聚”的指路标一路走进会场。“这个银幕太小，不太好看简讯”、“和弦铃声的歌曲不错，”这群常在OKWAP讨论区的网友们对刚上市的手机品头论足。一旁业务、行销、客服和研发等部门的主管就记下问题或及时讨论。因为OKWAP一直增加服务，让顾客感觉是买到了一只“活的手机”，可以随时让手机内容和功能升级。
当消费市场从大众变成分众，企业就更像身处浓浓的夜雾中，找不到方向。重要的是，你要去想象，永远站在顾客的立场，而且要走得比他快。■
他开着门，睡十年觉
最近在网络上看到一个故事。说的是一个姓纪的台湾人10年前到广东省东莞市建厂，一口气建了10座厂房，有生产电子产品的，有做印刷的，有做玩具的，这些厂子现在每个月为他创造500万美金的营业额。这个成绩可能没什么了不起的，许多到大陆发财的台湾人比他富的多，但让人觉得了不起甚至不可思议的是，他手下有三千名员工，但只有他一个管理人员。而且，他一个人住在厂里，在厂房边上修了个小阁楼（不是小洋楼），十年来，他睡在那里，睡觉从来都开着门。
十年来，晚上睡觉都开着门？他为什么不关门？他难道不怕吗？他是不是不了解现在的治安状况？那么富的一个人，他不怕人入室抢劫？不怕绑票？他凭什么不怕？他说，“没什么可担心的，我现在对待员工，其实就像是在超度他们。”他说自己对待员工就是“三心二意”。哪三心呢？差别心、平常心、用心。即不要有差别心，要有平常心，要用心。哪二意呢？诚意和谢意。对待员工要心诚，并且要记住向他们表达感谢。对待员工时，还有两句话不可说。一句是：等一下。另一句是：不可能！
他也碰到过失望的事情，但是处理方式跟一般人不一样。早些年，有一次，他拿了4万元叫一个人去给员工发工资，那人拿了钱就走了，再见不到影子，他没有去追，也没有报警。又拿4万元，又叫人拿去发工资。他怎么能够同时做那么多事？他说，“事情不是一下子来的，即使手头上有许多事情，其实仍旧是一件一件的，方法就是：面对它、处理它、然后放下它。”前两者没什么稀奇，很多人都这么做了，但是很少人能够做到放下它。
据说他信佛。看来这个佛还真不是白信的。他已经成佛了，广东东莞的一个**，这样一个**，晚上自然可以放心大胆地敞开门去睡他的好觉，不比那些整天想着剥削打工仔血汗，被人揭发或者还没被揭发的黑心资本家，即使是锁上了三道门仍旧不能睡安稳。■
商场如战场，假动作不可少
就象体育运动中少不了一些战术性的假动作一样，商界也有类似的假动作，只是人们谈得不多。高科技公司多年来就一直在使用假动作。比如，为了吸引潜在的客户并分散竞争对手的注意力，软件公司会煞有介事地宣布它要推出某种软件，这就是掩人耳目的所谓“雾件”。在汽车工业中，汽车原型有时会被故意改动，以摆脱竞争。如果你有了一个绝妙的战略，为了避免在新战略还没有实施到位前，就遭到竞争对手的削弱或模仿，你有必要采取一些假动作，误导对手以赢得时间。
美国伍索纸业公司曾是业绩惨淡的非涂布纸生产商。该公司机器陈旧，生产成本高昂。当公司新任总裁得知伍索在芝加哥的市场份额出奇的大时，他开始寻找原因。结果发现，伍索公司之所以在那里份额高，是因为它在那里有一家工厂可以天天为分销商提供服务。公司以这一点为基础制定了一项新战略：向中西部大城市的分销商提供次日供货服务，并鼓励他们小批量订货，有些订单还允许定制规格。
伍索公司的客户对这种提供更佳服务和更多选择的做法反响热烈。一般的供应商交付周期漫长且不可靠，服务又差，提供的选择也少，令分销商们非常头痛，于是他们迫不及待地转向了伍索公司，即使要付更高的价格也不在乎。由于服务迅速，有些分销商在订购伍索公司新的定制产品的同时，也订购其传统的普通产品。
伍索公司必须抢在竞争对手跟风模仿其战略之前，迅速行动锁住客户。为赢得时间，公司决定耍个小花招。该行业的传统思维帮了伍索公司的忙。其对手已经习惯于使用高速的机器生产大批量的标准产品以降低价格，因此他们不大相信客户会愿意支付溢价，来购买更好的服务和获得更多的选择。
伍索公司必须延长对手犯糊涂的时间，这样他们就不会采取行动，或者采取错误的行动。于是，伍索公司的管理人员就对行业媒体说，公司因为有大量成品存货，且延长了工作时间，所以提高了交付速度——他们说的都是实情。但公司没有透露的是，其战略和运营也发生了重大转变。如伍索公司所希望的那样，竞争对手基本上都没有在意他们的动作。
此外，为了满足想要继续购买其普通产品的客户的需要，伍索公司开始成卷地购买竞争对手的普通纸张，然后裁剪、重新包装，作为总体供应的一部分。对此，竞争对手感到很开心。这样，伍索公司就减少了普通纸张的生产，并且加强了对手对低利润产品的依赖。■
万向集团的OEM 万向集团在20世纪80年代初从出口和OEM代工起步，90年代中期开始陆续收购美国和欧洲的一些品牌企业，与中国本土的制造基地整合，形成自己的全球资源链，逐渐赢得全球竞争的主导地位。2003年，万向集团销售收入达152亿人民币，其中经海外公司运作的约占五分之一。万向美国公司已成为美国中西部地区规模最大的中资企业之一，公司所在的伊利诺伊州将每年的8月12日定为“万向日”。近期哈佛《商业评论》中文版专访万向集团副总裁、万向美国公司总经理倪频，下为内容辑要。
□ 万向集团为什么如此积极地向海外发展？
万向集团1979年开始生产汽车万向节。当时国内还是计划经济，而我们是一家乡镇企业，乡镇企业进不了国家计划，也就意味着产品没有市场。要想绝处逢生就只有出口，因为国际市场不讲成分只认产品。1984年万向集团首次将万向节销售到美国，这是中国汽车零部件首次进入“汽车王国”，一时引起轰动，于是国内改变了对我们的偏见，国内市场的大门也打开了。所以，在万向集团，海外市场一直非常重要。鲁冠球有一个生动的概括：围棋对局，判断一块棋是否安全，有一个很简单的标准，那就是看是否有两个“真眼”。企业要活下去，不仅要比别人多“一口气”，还必须有“两只眼”：一只眼是国内市场，一只眼是国际市场。
□ 万向美国公司的定位是什么？
最初的定位很简单，就是把万向在中国生产的产品销售到美国去。当时，万向没有自主进出口权，通过外贸公司出口。各外贸公司在海外竞相杀价，市场非常混乱。海外客户有很多抱怨：如果你们不能够把自己的市场统一起来，经销商没办法跟你们做生意。因为经销商追求的是利润差价，而不是低价。如果买进来一分钱，卖出去只有两分钱，它还不如买进来一块钱，卖出去两块钱。在拿到了自营进出口权之后，我们在1994年成立了万向美国公司。第一，是为了消除客户的顾虑，市场能够统一化，保证客户的利益。第二，是为了尽快通过我们自己的销售，更大规模地把中国产品带入美国市场。
□ 那你们如何扩大销售？
我们并没有直接去卖产品，而是去开发市场。到现在为止，万向没有在任何展销会直接参展，也没有在报纸和行业的刊物上做过任何广告。为什么不在展销会直接参展呢？一般人都会认为这是个有效的推销途径。国内企业可能很难理解为什么要这样做。我们认为，价格只是市场所有因素中一个很小的组成部分，市场的结构实际上比价格更重要。如果我们直接参加展销，进入市场的层次更深了，但同时也意味着我们的客户面更窄了。你一旦直接参展，进口商就变成了你的竞争对手，再也不可能向你买货了。这就是我们要选择一家卖还是千家卖的问题。那时我们需要销量，所以选择了千家卖。因此，我们去展销会，但是不参展。我们把参加展销会的所有美国公司作为我们的客户来对待。这个办法非常管用，我们的业务发展得非常快。
另外，我们圈定的客户是有限的。这就像麦当劳公司设店，一个街口只能有一家麦当劳，不能有两家，而且还必须规定方圆五公里以内不许有第二家。我们客户的下游用户，也有很多找我们要产品，但是我们把订单都送到我们的客户那里。这就跟放水养鱼一样，我们今天的很多客户都是我们一手扶植起来的。这就是市场层次和结构的问题。
这样做有两个好处：一是我们的销量上去了，因为销售点铺开了；二是我们的价格和利润空间很稳定，经销商不会因为单纯的价格因素脱离我们，因为它们是我们扶植起来的。如果有一家其他的中国公司报价比万向低，那它是不能买的，也不敢买。为什么？因为它的很多下游客户是我们提供的，如果它“叛变”的话，我只要做一件事情就足够了：我只要把我给它的价格抄给它的下游客户，它的利润空间马上就会下来。
我前面提到过，经销商不是求低价，而是求差价。虽然它可以去买更便宜的产品，但如果没有差价的保证，它是绝对不感兴趣的。
□ 万向美国公司后来的定位又是什么？
第一阶段我们所做的一切都是围绕万向中国的制造基地。在今天这仍然是一个核心任务，但是内涵发生了很多变化。最初，万向在美国的业务并不是独立的，而是完全服务于万向中国制造体系的要求，母公司生产什么，美国公司就帮助卖什么。后来，除了帮助中国的母公司做好市场拓展以外，万向美国开始逐渐形成新的业务模式，陆陆续续做了一些收购和投资项目。我们收购的企业基本有两类，一类是销售型公司，有5家，另一类是制造型企业，有6家。我们还投资了很多其他项目，一共有30多个。
□ 你们如何在海外寻找这些收购对象？
这就与我们第一阶段的工作有关了。我前面讲过，第一阶段的工作是解决市场层次和结构的问题。我们扶持了一些经销商，把它们养大了，形成了品牌。在市场的层次基本上成熟后，接下来我们就进入第二阶段了。打个比方，在杭州有五家麦当劳门店，本来各个门店的所有权都属于自己，现在机会成熟了，我们就跟这五家麦当劳说，我们来组合一下，把你们五家麦当劳组合在一起，你们仍然分管自己的区域和市场，但是你们必须给我股权，否则我就要进入你们的市场。我们一旦进入它们的市场，或者我们供给它们的竞争对手，它们就要完蛋了。因此，我们收购了很多销售型公司，一分钱都没有花，它们就把51％或者60％的股权送给我们了。制造型企业的情况也很类似。慢慢地，我们跟这些客户建立了较好的关系。它们越来越认识到，如果没有我们的全力支持，或者如果我们转而支持它们的竞争对手，它们的业务就会受到很大影响。这个时候，它们往往也愿意跟我们合作。
□ 看来，现在的市场格局与你们10年前到美国时有了很大的变化。
是的。美国的制造企业必须走全球化的道路，全球化的道路有很多种，大规模的企业自己去走，小规模的企业只能和别人结盟。以万向美国今天的市场地位，收购美国的中小规模汽车零部件企业并不需要太多的资源，只要讲“中国”两个字就可以了。在过去的一年半到两年里，我越来越强烈地感觉到“我是中国来的”就是最大的资源。
□“中国”这两个字对它们意味着什么？
意味着可能活下去的一条生命线。首先它们可以进行成本置换，把成本降下来。第二是市场，它们可能在中国找到新的市场。在美国，除了新兴的电子技术系统外，传统的零部件市场已经没有增长空间了，主要有两个原因：一是美国三大汽车公司的产量都在下降；二是由于新技术的更新，某些传统的零件在设计中被去掉了。
□ 你们收购的企业对万向的业务有什么推动作用？
有多种推动作用。比如，2000年我们收购了万向集团的第一个海外客户美国舍勒公司。该公司创立于 1923年，是美国汽车维修市场的主要零部件生产供应商。他们在1984年向中国万向集团采购了第一批共3万套万向节，这是万向集团的第一个海外订单。这家公司在2000年前后陷入困境要出售。另一家美国公司 LSB收购了舍勒的工人和厂房，我们则收购了“舍勒”品牌，把舍勒的产品全部放到中国去生产，至少在美国市场为万向集团增加了500万美元的销售额。
□ 你们还收购了美国的—家上市公司UAI？ 在收购之前，UAI公司并不是我们的客户。当时万向集团正在进入刹车系统领域，如果一切从头开始，比如花5年时间发展到全国第一，时间上等不及。因此，我们想在海外先收购一个平台，直接把中国的产品带进来。这是当初的一个主要目的。第二个目的是，万向需要管理上市公司的经验，比如作为一家美国的上市公司，它如何与股东打交道、在法律上怎么操作等。在美国，这方面的规矩非常细、非常全。总有一天，万向在美国会有更多的上市公司，我们事先需要一个练习场，而UAI就是一家在纳斯达克上市的公司。在签订股权投资合同的同时，我们还与UAI签订了长期采购合同。合同规定，对UAI公司在中国的所有采购业务，万向有第一优先权。
□ UAI如何与万向集团的业务对接？
UAI是一家分销性公司，自有品牌“UBP”几乎涵盖了所有的美国大型汽车零部件连锁店及采购集团。由于主要面对维修市场，UAI在中国的采购成本要低于万向中国公司的制造成本，因此万向的生产企业没有办法接上去。于是，我们就变成UAI全球物流体系的一个接口，为他们在中国找工厂。在这里，我要澄清一下万向集团的定位，万向其实并不是一个纯粹的制造企业，我们有很多物流管理和服务方面的业务。这块业务和 UAI接上了。
□ 你们收购的动作越来越大了。最近收购洛克福特公司的金额高达1000多万美元，这家公司现在情况如何？
洛克福特曾经是我们的客户。我们为它提供零件配套，它再给整车厂提供部件配套。它是翼形万向节传动轴的发明者和整车一级供应商，创立至今已有110多年历史了。去年我们收购了洛克福特33.5％的股权，成为它的第一大股东。这家公司过去几年一直亏损，2003年开始赢利，今年增长速度大概可以超过30％。按照这样的运营状况，我们的投资回报率可以达到400％。
□ 洛克福特公司原先亏损的主要原因是什么？ 用大公司的方式管理小公司。□ 能具体解释一下吗？
美国有一些中小公司不愿意别人认为它小，于是设了很多层次和职位，每天要开很多会，扯一些没边没际的问题。这就是用大公司的方式去管理小公司，大公司经得起折腾，而小公司经不起折腾，折腾两下就完了，这是内部的原因。外部的原因是他们太保守，全球化的步子迈得太慢。1995年，我去洛克福特洽谈业务，他们只能在传达室见我，因为公司里一切都是机密。在这样一种封闭的思维方式下，怎么能跟得上全球化的趋势呢？在这方面，他们大概损失了5年的时间。□ 作为第一大股东，万向美国公司进去以后对他们施加了哪些影响？
既有好的影响，也有坏的影响。坏影响是，他们的工会害怕了，认为中国人来抢他们的工作，于是要罢工。我们要去讲清楚，为什么我们要进来，我们进来对他们有什么好处。我们永远相信一点：在世界上，交流和沟通是最重要的，尤其在国际贸易上更是如此。好的影响有几个方面：
一是万向的文化渗透。我们把万向在中国行之有效的东西搬到美国，倡导简单、高效、透明的管理方式，强调竞争，实行按劳取酬，比如把计酬方式从“大锅饭”式的计时制改为计件制。这些东西理念上很简单，但是很管用。二是万向将更容易支持他们的发展。比如说，从产品线的角度、从新项目优先程度的角度、从技术支持的角度、从市场的角度。
不久前我们与福特公司谈业务，福特给我们很多传动系统的项目，但万向在自己的中国工厂不能做。倒不是我们不能制造，而是我们不能设计、不能开发、不能做认证。在资源链中，万向少了这一块。福特的人觉得很沮丧：“你们应该可以做得好，为什么不能做？”万向中国工厂也很急：“我是想做，但是我不知道怎么做，如果你把图纸画给我们，我们就可以做了。”福特的人说：“我们不画图纸，这是你们的事情。”
洛克福特大约在80年代设计过福特的一种车型，我们就把洛克福特的人叫过来：“嘿，你去跟福特谈吧。”福特很高兴，洛克福特也很高兴，因为它的资源发挥作用了。否则，它没有制造业务，技术资源再好也没有用。万向中国工厂也很高兴，就像拼图一样，我们把缺了的一块给拼上了。当然这种合作只是刚刚开始，不能保证一定会成功，但至少三方目前都很高兴，并且已经开始拼组。
我们现在正帮助洛克福特慢慢转型，它将来会转向以技术增值为核心、以后道加工与装配为基础、以客户服务为根本目的。转型之后，它没有重资产，但是优势很明显——有很强的技术实力，有很大的测试中心，它的测试能力、设计能力、工程技术、售后服务、物流管理等强项都将发挥出来。
更重要的是我们可以信息共享。本来我们在各自做自己事情的时候，很多东西看起来一点价值都没有。现在，我们发现有很多事情是可以一起做的，这是一个很大的优势。我觉得在国际贸易中，信息不完整造成的隔离墙是最大的障碍，这个障碍永远不可能完全克服，但是我们一定要尽量减少。减少了以后，你的资源回报才会更大。
□ 洛克福特是否有计划用万向集团的产品去扩充自己的产品线？
有。洛克福特主要生产重型车辆的传动轴和重型非高速公路车辆的动力转向装置等，市场总体容量很小，如果还在原来的圈子里打转，不可能有很大的增长，因此必须往外走。我们为洛克福特制定了三个产品转型方向：第一，从重型车辆转向轻型车辆；第二，从非高速公路转向高速公路；第三，从小批量转向大批量。洛克福特在美国只有一家工厂，在欧洲有一家小型装配厂。万向中国可以作为它的制造基地，未来新增的生产能力主要在中国。
□ 有没有将现有的生产能力转移到中国的计划？
暂时比较难。不是在中国不能生产，在这个行业里没有高技术的难题，难点在于工艺上，这要靠好多年的积累。现在中国制造业最大的问题是什么？不是没有设备，中国的设备往往比海外制造企业的设备要好，因为中国有后发优势，可以买新设备。也不是没有技术，因为中国人聪明，能够钻研出来。最缺的就是工艺，要达到海外工厂的水平，还需要时间来消化吸收。
□ 在工艺方面洛克福特是不是和中国工厂有一些交流？
那当然。洛克福特是翼形万向节的全球老大，他们到万向中国工厂去，把万向从维修市场工艺水准一下子提升到全球整车一级供应商的工艺水平。
□ 你们在美国、欧洲收购了多家公司，是否就是在复制万向中国生产，海外公司销售的模式呢？
不完全是，我们的业务模式已经多样化了。实际上，我们现在无所谓在哪里生产，主要考虑三个因素：一是客户的需求，二是市场的条件，三是成本的控制。成本永远不是惟一的因素。比如，我们今天拿中国的产品到美国洛克福特来组装，打入中东市场，可能卖200元钱一个，而在中国制造，卖到中东市场，很可能只卖100元一个。因此，并不一定完全要在中国生产。
□ 未来在哪儿生产取决于增值能力？
对，看增值能力，看资源条件。比如，美国不能把产品卖到伊朗或者朝鲜，无论有什么样的增值能力都没用。另一方面，伊朗认为中国的产品跟他们的水平差不多，不愿意出高价。这个时候怎么办？将来我们很可能在欧洲组装产品，然后再卖到伊朗去。因此，我们的业务没有固定的模式，完全是根据市场整体的变化，获取效益最大化。
□ 中国有些企业也想采取购买国外中小型品牌企业，把生产能力往中国转移的策略，对此你怎么评价？
关键是看它们有没有真正形成自己的增值能力。我们一直讲资源要有效配置，如果你手上只有劳动力成本的资源，就很难去配置别人的资源。劳动力成本的资源最终将被别人配置掉。
□ 中国的低制造成本优势难道不能大幅提高企业利润空间吗？
不绝对是这样，净制造成本部分能创造的利润空间是有限的。中国的很多汽配企业，用的设备大部分是海外进口的，用海外的技术，用海外的钢材。它们从哪里赚钱呢？首先是劳动力成本低，第二是把增值空间压缩了。虽然我们也能赚钱，但是增值能力跟美国企业不能比。比如说，美国市场对售后服务有很大的需求，如退货、24小时电话服务等等。很多中国企业不愿意提供这样的服务，因为这样做没有利润空间，如果多了这个服务，就亏本了。
再比如国内企业与海外企业合资。如果海外的专家到中国参与管理，一个人一年要付500万元，来三个海外人员，我们的工厂就没有利润了。但美国的企业也是这些人力成本，为什么有的同行还有很高的利润呢？这说明我们的增值能力不够。不要以为美国企业的制造成本真的那么高，很多美国企业的制造成本与中国相比实际上差不多。为什么我们在美国的工厂能赚钱？我们把制造成本控制得跟中国工厂差不多，增值能力这块的利润一下子就凸现出来了。因此，我们时刻要想，我们的增值能力在哪里？
□ 这的确是值得中国企业深思的问题。
在我看来，在全球化的过程中，中国的企业是“被”全球化，而不是全球化，并没有真正进入国际产业链。人家用你的资源来完成他的产业链布局，钱给人家赚了，你没有赚到多少钱。这是一个非常大的问题。我不是说OEM代工不好，有总比没有好。中国制造业表面看很热闹，但是赚钱的能力还不够，因为大多数中国企业增值的能力较差。
制造商向中国转移是一个客观的现实，毕竟中国的劳动力便宜。我不否认这一点。我只是想，我们必须有在全球范围内形成自己资源链的能力。不能说只靠劳动力便宜参与国际分工，我就实现了走出去的目标，就全球化了。你并没有全球化。跨国公司的采购能力都在中国了，你不用出门就全球化了。这不是你在全球化，而是人家在全球化。你的资源被人家配置了，而你没有配置人家的资源，你就没有增值。
□ 你刚才讲，很多中国企业的资源是被别人配置了，那么该如何主动去配置海外资源呢？
我们的策略很清楚，让自己的资源全部在国际中形成。你的劳动力被人配置的原因是，你没有市场、没有技术、没有品牌。没有这些东西，你只能代人劳动。人家给你定好了利润空间，你不能超过，如果超过了人家就不要你了，反正愿意做的企业有的是。因为你没有控制前端的资源，你就没有抗争的余地。因此，我们第一步就是要把资源配置齐，形成一个资源链。这个资源链中有劳动、技术、制造、市场、加工、服务，全都有了，你自己去配置吧，就像跨国公司一样。跨国公司到中国来，就是在全球范围内配置它的资源。如果我们的资源链形成了，我们也可以开始配置了。
资源链怎么形成呢？当然是必须把市场拿过来，把技术拿到手，把售后服务等等相关的因素全都拿过来。资源链形成了，就看你怎么有效配置。
□ 这个配置是否就如你前面所说的三方合作承接福特业务的那个案例。对。这个钱我可以让国内企业赚，也可以让洛克福特赚，因为对于福特来讲，结果是一样的。洛克福特原来的增值能力本来就存在，中国的劳动力就变成额外的资源了。在资源配置完了以后，你就能够见到真正的利益最大化，这就变得很有意义。
当然，我并不是说靠劳动力卖产品不好。每个阶段都有客观存在的合理性。但是，从决策层的角度讲，你要稍微看得远一点，你要领导你的公司往下一个方向走。可以预见，你被人家资源配置，也只能被配置一段时间。劳动力成本是一个临时的手段，不是一个目的。因为你的劳动力成本总要上升。劳动力密集型的制造会向劳动力成本更低的其他地方转移。
□ 你们公司最近还有什么计划？
我们最近刚完成的一个事情是，在美国创建了一个“万向制造基金”。我们在海外经营比较成功，但是速度不够快、规模不够大，因为资金有限，受到制约。搞这个基金，就是为了吸引美国本土的资金，使我们可以发展得更快一些。以前我们靠中国的资金、美国的资源，以后不仅用美国的资源，也用美国的资金。用美国人的钱来赚美国人的钱，或者说赚全球人的钱。■
【管理思考】
淘汰谁，重用谁
下面5种人，该淘汰哪一个？
A：文章写得顶呱呱，公司大小文件报告都要劳他动笔，但工作责任心不强，一有时间就干私活； B：大事干不了，小事又不干，倚仗后台硬而为所欲为。但社会活动能力强，出了问题只要他到有关部门出一下面，事情就会得到圆满解决；
C：典型的老黄牛，技术过硬，勤勤恳恳，由于不善钻营，工作多年“长”字仍没弄一个，闲时爱发点牢骚；
D：是个楞头青，常跟领导顶牛，每年总结会上数他反映问题最多。其为人热心、真诚，乐于助人，有正义感，对公司忠诚；
E：销售天才，公司缺少他员工收入就受影响，常以其手中的重量级客户而倚权自重，对上级领导不感冒，另外贪点小财和生活不检点。
欧美公司的淘汰对象是C 欧美公司讲究个人至上职责明确，强调高效，同时又要求具有团队意识。分析：A尽管干私活，但没影响工作完成；B在关键时刻能派上用场；D有个性，是个英雄，是公司不可或缺之人，小问题不能掩盖其大作用；C只会干活，不懂享受，不善与人打交道，公司里不受欢迎，只能被团队抛弃。
日本公司淘汰对象是A、B、E 日本公司讲究效忠与服从，公司富有人情味，只要勤恳敬业，公司会终生留用。分析：A对公司不忠；B不干实事，游手好闲；E贪图财色，追求个人享受，都不适应公司需要。C和D或勤奋工作，或坚持正义，尽管自身有小问题，但瑕不掩瑜口
香港公司淘汰对象是A、B、D 香港公司的管理高效灵活，中西合璧，一方面办事讲求效率，追求效益，凡事以高度实用为原则。另一方面受传统儒家思想影响，讲关系讲人情，任人唯亲。分析：A、B两类人对公司有用，但长年养起来让其“混差”不值，可聘为兼职员工；D对公司直接作用不大，可走人；C可留在底层干事；E是公司效益的直接创造者，是可用之人，私生活方面公司不予干涉。
大陆国企淘汰对象是D 大陆国企弊病实在太多，往往很难留住能人，根源就在于官商合一，缺少监督，深层心态公司不是自己的，盈亏与自己无关。分析：A尽管大部分时间无事可干，但领导要靠他为自己涂脂抹粉；B有上层关系，老虎屁股摸不得；C要留在厂里干活；动E会出乱子，也少他不得；只有D处处与领导唱反调，动他又不会有麻烦，不动他动谁？■ 简洁说话才有力
仔细想想，圣经的主祷文一共才56个字。如果多加几个字，它会更加有力吗？林肯总统的盖茨堡演说词一共226个字。事实上，在盖茨堡的这场演说，马萨诸赛州的艾佛瑞特才是主讲者，他发表了长达2个小时的正式演说，而跟在他后面讲话的林肯只讲了2分钟。但是很少有人听说过艾佛瑞特。
少即是多，短即是美。简洁为上策！如果你花很长的时间才说到重点，更有甚者，讲到不知所云，即使听众尽力保持礼貌，眼神也会开始涣散。我们应该从伟大的沟通者身上多多学习。少说一点，听众就会多了解一点。当你真正做到简洁扼要，你的讯息就会显得意味深长。它还表示你还有事情要忙，有人要见，有地方要赴约。它让你所讲的内容更显珍贵。■
公司安全1：小心10%的不忠实雇员
不忠实雇员窃取企业的机密已不是什么新鲜事，但是，即使所有企业的领导者都知道防范不忠实雇员是必要的，他们也无法完全抵挡那些恶意偷盗的员工。2003年6月底，微软公司的员工理查德·格雷格被捕。他通过微软内部的购买系统，低价购买并转售了价值1700多万美元的软件，自己从中获取差额利润。中国企业同样存在类似的案件，去年8月份，电信方案提供商亚信的“中国网通运营维护支撑系统”、“北京电信公众IP网络集成工程规范书”等文档在中关村市场上被疯狂抢购，这其中任何一个方案都价值千万。
从硬件设备上防止员工拷贝公司资料，根据级别区分，大部分员工的电脑不安装软驱和移动硬盘接口，这在跨国公司是非常普遍的做法。另外，IBM公司还规定，每个员工只有三次查阅同一文档的机会，并且这三次查看的时间、地点、原因都会被严格的记录下来。
对企业来讲，那些即将离职的员工是极度危险的。因为不论出于什么原因，他们都希望能够为自己以后的工作获取必要的资源。实际上，离职员工通过各种手段从原公司拿走一些资料已经成为一种习惯。对于即将离职的员工，跨国公司的普遍做法是在通知员工离职前便冻结员工在公司的所有权限。这一点，联想今年3月份的裁员就显得非常专业。在离职员工知道自己被解聘之前，公司便封掉了他在局域网上的ID号。■ 公司安全2：敌人随时都在瞄准你
几年前，一家著名的市场调查公司调查麦当劳的产品销售量，他们使用了痕迹调查法，收集了当天麦当劳所有的垃圾，雇用了许多临时工从麦当劳店内收集垃圾，包括包装纸盒等。他们就是通过计算这些垃圾得出了麦当劳每一种产品的销售量，并且推算出麦当劳下一年的销售计划。在这之后，麦当劳门店内的垃圾都要经过自己的处理后才运走。同样的事情也发生在雅芳和玫琳凯化妆品公司之间。雅芳就曾经雇佣私人侦探收集了玫琳凯的丢弃物，并且进一步破解了竞争对手的新化妆品配方。对于玫琳凯来说，她无法夺回这些珍贵的东西，因为雅芳只是研究了她的垃圾而已，这是完全合法的。
还有一些竞争对手的行径更加恶劣，他们会花1000元雇用一个在校大学生，让他以实习的名义进入企业。而这个看上去很安全的实习生就可以轻易的窃取公司的人事变动表，并且不被发现。而竞争对手通过分析这个表，就可以很准确的判断出公司下一步的发展方向和主营业务。■
公司安全3：备份备份再备份
美国时间2003年8月14日下午四点，北美大部分地区突然停电。谁也没有料到这一停就是20多个小时，而8月15日恰好是麦格劳希尔公司旗下《商业周刊》的出版日。当时情况非常紧急，《商业周刊》第二天能否正常出版得到人们的普遍关注。而实际上，在停电瞬间，《商业周刊》已经把出版业务全部转移到新泽西州，因为在那他们有一套备用设备。出版工作没有受到影响，第二天，《商业周刊》如期面世。
麦格劳希尔公司作为信息服务提供商，保护信息安全成为头等重要之事。而同样视信息为生命的金融、证券公司也十分注意采取各种措施来保护数据。如电子交易商Nasdaq每周会对系统的防灾能力进行测试，他们甚至会切断正常的电力供应，来监测备用发电机是不是能及时启动。因此纽约大停电对他们几乎没有影响，在他们看来，不过是平时演练的一个真实版本而已。
意外事故不可避免，但我们总会有办法将损失降到最低。除了要像麦格劳希尔公司、Nasdaq公司有备用设施外，数据备份也是保护信息安全的重要手段。摩根斯坦利在9·11发生后两天就恢复正常运营，因为它在新泽西州设有第二套全部股票证券商业文档资料数据和计算机服务器。麦格劳希尔公司除了新泽西州的数据中心，还在曼哈顿设立备份中心，甚至在大西洋对岸的伦敦都有自己的根据地。据说通用电气曾经从军队手中买下山洞作为数据备份中心，“就算整个大楼被炸，我们还有山洞。”
对于中小企业来说，出于成本考虑建立一个数据备份中心并不是最恰当的解决方案，但在离自己电脑一段距离的地方做一个数据备份，花费的成本几乎为零，而许多中国企业目前还没有这种意识。■
企业需要三类人
罗文——忠诚地工作
自《把信送给加西亚》一书泊来我国后，企业老板奉为圭臬，纷纷购买，发给员工，希望借此能让企业内产生一批罗文式的人。罗文在接受美国总统分派的给加西亚将军送一封决定战争命运的信的任务后，没有任何推诿，而以其绝对的忠诚、责任感和主动性，完成了这件艰巨的任务。
冯谖——创造性地完成任务
战国时期，齐国宰相孟尝君好养士，有一个叫冯谖的人也在他门下混饭。一次孟尝君需要有一个人替他到自己的封地薛国收债。冯谖主动承担了这项任务，带着券契来到了薛国。行前，孟尝君曾吩咐他，收好债后，在当地买一些家中没有的东西回来。冯谖到了薛国后，把所有欠债的人都找来，当面对帐。所有的帐对齐后，冯谖假托孟尝君体恤民难，所有债务一律免去，并当众把所有的券契烧毁。民称万岁。冯谖很快回到了齐国。孟尝君问他买了什么东西回来。冯谖说：“我考虑到你珍宝、犬马、美人都不缺，缺的只是‘义’，所以我把‘义’给你买回来了。”孟尝君了解情况后，很不高兴。几年后，孟尝君被罢相，只能回到封地薛国，未至百里，民众扶老携幼，前来迎接。孟尝君这时才明白，冯谖为他买的“义”今日方得一见。孟尝君得到了喘息之地，为日后重登相位埋下了伏笔。
无名老兵——创造性地不完成任务
北宋时，韩琦曾担任枢密副使（军队高官），有一次在军营中宴客。看见一个营妓头上插了一枝杏花，不由随口吟了一句：“髻上杏花真有幸。”没想到这营妓应声答道：“枝头梅子岂无媒。”席散后，韩琦命帐下一老兵前去召这营妓。没过一会，韩琦就后悔了，因为他平素为人正派，从无此类行为。这次是因为觉得这个营妓颇有几分文才。但韩琦不想因此坏了自己一贯的名声，急忙命人去把老兵追回来。没想到这老兵竟还在帐下未去。韩琦有些惊奇，问其缘故。老兵答道：“我想相公一定会后悔，所以没去。”
冯谖创造性完成任务也好，无名老兵创造性不完成任务也好，他们的自作主张是建立在对上级领导的深刻了解的基础上，并非任意所为。他们的做法比照搬命令更加符合孟尝君和韩琦（即企业）的整体利益或根本利益。
企业需要三类人，一类是大量罗文式的员工，能够不折不扣完成各项任务，另外两类则是创造性完成任务和创造性不完成任务的人。■
选择多了反而坏事
最近由美国哥伦比亚大学、斯坦福大学共同进行的研究表明：选项愈多反而可能造成负面结果。实验在一个以食品种类繁多闻名的超市进行。工作人员在超市里设置了两个吃摊，一个有6种口味，另一个有24种口味。结果显示有24种口味的摊位吸引的顾客较多：242位经过的客人中，60%会停下试吃；而260个经过6种口味的摊位的客人中，停下试吃的只有40%。不过最终的结果却出乎意料：在有6种口味的摊位前停下的顾客30%都至少买了一瓶果酱，而在有24种口味摊位前的试吃者中只有3%的人购买东西。
太多的选择容易让人游移不定，拿不准主意。对于管理者，太多的意见也会混淆视听。不要以为越多的人给出越多的意见就是好事，其实往往适得其反，由于每个人看问题的角度不同，给出意见的动机也不尽相同，所以太注重听取别人的意见很容易让自己拿不定主意。在征求意见之前，我们必须要有一个属于自己的坚定信念，要明确最终的目的是什么，这样才能在众多的声音中保持清醒的头脑，找出最适合企业发展的金玉良言。■
好人才都哪去了
“好人才都哪去了？”这是所有企业主管都困惑的问题。为了抢夺顶尖人才，企业无不绞尽脑汁，运用各种可能的方法揽才，网络更是取代了传统的平面征才管道，成了新的主流。然而，不论是企业网站或是人力银行，成效似乎不如预期。透过企业网站投递简历的人寥寥无几，而经由人力网站媒介的应征者，又常常不符企业所需。这当中最大的问题在于，不论是透过人力网站或是企业网站，企业只能接触到愿意主动投递简历表或是目前急需找工作的人。许多优秀的人才目前没有换工作的意愿，也不愿主动投递简历表或是在人力网站登录。那么，企业又该如何精准掌握这些潜藏的优秀人才？近期《Cheers》杂志文章建议，企业应该善用网络社群的力量，依据本身的产业性质与职缺种类，接触相关的网络社群，主动挖掘优秀的人才，而不是被动等待求职者上门。
专业型社群网站作为一个平台，针对特定的议题或是专业领域的知识，汇集有兴趣的人或专家共同讨论。《福布斯》杂志就从2003年开始，定期评鉴优秀的专业型社群网站。对企业而言，这些专业型社群网站，就是发掘人才的好地方。微软人才招募专员祖·葛德林说，“我可以透过这个人在网站上所张贴的文章，以及他与网友的讨论，了解这个人的个性、思想、以及各种信息，这是简历表无法达到的功能。”另一方面，有些公司已开始在企业网站中架设专业社区，对外开放，做为企业与工作者之间的桥梁，是更为人性化的沟通管道。透过企业的专业社区，对这家企业有兴趣的人可以自由地与内部员工讨论，更深入了解这家企业的内部情况。甚至可以直接与人力资源主管沟通，直接就应征的事情进行讨论。
事实上，网络可以有各种可能性，也充满了各种机会，关键在于，企业是否能真正的善用网络的力量。■
【重磅新著】
你有所不知的“免费赠品”
编语：我们头脑中一定早有一个“免费赠品”的概念，通常都是对商家而言花费不大，对消费者来说可有可无的东西。但《内附免费赠品》一书作者戈汀却赋予“免费赠品”全然不同的内涵，颠覆了我们原有的观感。不仅如此，你将会看到，“免费赠品”在被定义成“软性创新”之后，竟成为一个革命性的行销手段，有可能改变既有的行销游戏规则。
一年前，亚马逊书店宣布全面停止广告活动，决定把广告经费转为回馈顾客，提供免运费服务。此举使行销界一片哗然。把全部广告经费投入于使产品／服务变得更好，乃是异端之见。权威人士再度看衰亚马逊书店的未来。12个月后，结果出炉了，亚马逊书店这一年的营收成长了37％，国际市场的成长高达81％！显然，贝佐斯和他的股东们了解：这是个不能再以广告一再骚扰人们的时代，广告无法再吸引人们青睐你的产品。亚马逊书店的“免运费”，是一项“免费赠品”，是产品本身的创新，也是一种行销方法。畅销书《紫牛》作者戈汀在其新书《内附免费赠品》中指出，花大钱的广告与研发，它们的投资报酬往往不成比例，也难以使你的产品和其它竞争者差异化。这不是说研发创新不重要，但是谈到市场占有率、获利、非大宗商品化，你需要的是其它工夫：人人都能从事的软性创新。软性创新指洞察、了解顾客想要什么，把它变成附加在产品中的“免费赠品”。免费赠品是“紫牛”（指与众不同、出类拔萃的产品——编注）的精髓，内含免费赠品的产品或服务，就会变成市场上的“紫牛”。免费赠品有两项重要特性：
1、它是你的产品、服务或组织值得人们谈论、购买的东西（可惜的是，大多数软性创新未能变成“免费赠品”，因为它们不够突出、显著）。
2、免费赠品非关个人需求，而是满足人们的欲望，例如流行、乐趣、惊讶、愉快或悲伤；免费赠品提供的是“额外的东西”。有时候，“免费赠品”比产品或服务本身还来得重要。一个小朋友吵着去吃麦当劳儿童餐，到底意在餐点本身抑或内附的玩具？
“免费赠品”也会失去吸引力。在竞争激烈的时代，退出流行的速度愈来愈快，因此你需要不断提出软性创新。所幸，人人都能从事软性创新；所幸，大多数公司与个人偏向维持现状，他们不了解软性创新的效能有多大，风险有多低，也不知道他们可以从事创新，因此，庞大的机会就在那儿。
如何产生软性创新？一谈到创意构想，绝大多数人都会想到脑力激荡法。相信大多数公司都采用过这个方法，有效吗？如果脑力激荡非常有成效，就不会有那么多公司天天喊着要创新、创意。德州大学的一位教授研究脑力激荡法长达十四年，他发现，四个人个别独立思考所提出的构想数量，是四个人一起脑力激荡所产生数量的两倍。脑力激荡或许能产生一些突破性的创意，但你需要的是公司所有人源源不绝地提出创意，对此，戈汀提出“尖锋优势”。
这是一种非常直接的流程：
一、找出某个优势。一种可以使你的产品或服务显著突出的免费赠品；
二、创造最顶尖优势。你的免费赠品必须是最顶尖、最佳者，不要当次佳者。如果你开餐厅，“免费赠品”是与众不同的服务人员，那就找超美、超帅，或双胞眙，那才够显著突出，只有一点点吸引力不足以创造免费赠品优势，不足以使你的餐厅变成“紫牛”。
关于创造免费赠品，以使产品／服务变成“紫牛”，有几点迷思值得一提： □“尖锋优势”是要找出免费赠品，不是创造差异化。基本上，差异化系指人们已经对你的产品／服务领域感兴趣，他们要拿你和其它竞争者的产品／服务作比较。所以，差异化是一种零和游戏，差异化并不代表你的产品显著突出。要变成市场上真正的“紫牛”，不能只是与众不同，还要出类拔萃，变成顶尖者。□ 价格与价值。光是降低价格以提高价值，并不能创造免费赠品，最终只会引发价格战。西南航空的成功不是靠卖便宜的机票，沃尔玛百货也不是靠“天天最低价”策略长期取胜。透过价格来创造价值是非常困难的策略，所幸，你还可以选择其它许多创造免费赠品的优势领域。
□ 品质。品质是必要，但不是创造免费赠品的领域，不是带动成长的引擎。财力雄厚、有足够时间的市场龙头可以诉诸品质，但对大多数企业而言，品质已经变成“今天我比较好，明天你比较好，大家的品质一样好”的战场，已经近似价格战的本质。
□ 最大、最快、最便宜、最便利、最新．．．．．这些“最”通常不会创造免费赠品，真正的免费赠品是顾客在意的东西。大陆航空标榜它的机龄最年轻（事实上，机龄最年轻者恐怕是捷蓝航空，乘客会那么在意你的飞机比其它航空公司年轻几个月或两年吗？）
那么，你可以发掘、创造免费赠品的领域在哪里？且听戈汀的一些献计： □ 沟通分享的网络。使顾客在使用你的产品／服务的同时，可促进更多分享与沟通，例如移动电话上加装数位照像功能，就是一个例子。有人在日本地铁站摆设的快速照相亭加装一台电脑，当你拍快照时，不仅可以立即获得四张相片，还可以打印出十六张小相片贴纸，结果造成日本青少年的一片热潮，因为他们可以把这些个人照片贴纸分送给好友。
□ 人体工程学。重新设计你的产品或接口、重新定义使用者经验，使你的产品变得显著突出。无线鼠标、婴儿与小孩的奶瓶（也许你没有注意到，改良式奶瓶有曲线与凹槽设计，小孩的小手不必再使劲握住宽奶瓶）等，就是好例子。
□ 吸引公众注目。丰田汽车公司推出新款Scion小型客货车时，同时推出普通款式设计的xA和超嬉皮设计的xB两种车型，结果，xB的销售量比xA的销售量多出一倍。当然，你也知道那些名牌为何要把产品上的商标标示得特别醒目。
□ 种类。非常多种类和非常少种类都可以创造显著突出的效果。洛杉矶的变形虫唱片行出售的CD，比其它唱片行多出三十万张（新的、二手的、稀有的、绝版的）；相反地，聆听唱片行只出售几千张 CD，但张张都很棒，绝大多数是你从来没有听过的歌手录制的CD。这两家唱片行都很成功。
□ 时间。节省顾客时间或让顾客等待，都可能创造突出产品。你要买詹姆斯纯手工打造的摩托车，得等上十二个月；在日本，男士理个发通常得花上一小时，Qbnet连锁理发店则标榜十分钟理一个头（价格从约50美元降至8美元左右），七年的光景，已经开张了两百家连锁店。它只有一个核心概念：节省宝贵时间，不洗头，中央真空吸尘系统把剪下来的发屑吸得清洁溜溜，店外有号志显示，还需要等待多少时间才能轮到你，你在自动化票亭购票。
□ 包装。戈汀的这本《内附免费赠品》比一般书籍的尺寸还小，没有章节目录，装在一只麦片粥盒子里出售。他的上一本书《紫牛》装在一只牛奶盒里出售。包装可以创造显著突出的“免费赠品”效果，许多产品的顾客不是想买产品本身，而是为了包装而购买产品。
□ 感官。视觉、味觉、嗅觉、听觉、口感，全都是可以创造免费赠品的领域，不然，怎么会有那么多小吃店，让师傅在店门口秀工夫？
□ 做更少。“小瓦人贝蒂”（通用食品旗下的蛋糕粉品牌）一直无法成功说服家庭主妇购买完全调配妥当的蛋糕粉，直到它改变蛋糕粉配方，把加入蛋的这道手续留给家庭主妇们，这才使销售业绩显著成长。很简单，把这道手续留给家庭主妇们，使她们感觉自己仍然很贤慧，不是只有加水调粉而已！加州的四姊妹餐厅连开帐单的手续都免了，让顾客自己决定这一餐值多少钱。
□ 不同待遇。例如，美国运通发行的“Centurion Cad”，只有极少数获邀请的人士才能申请。还有一个奇怪现象，所有超级市场的快速结帐柜台都是惩罚好顾客，因为只有购买件数少的顾客才能使用此柜台，怎么就没有一家超级市场采取相反，但真正合逻辑的做法呢？
□ 打破产业规则，重新定义价值链。嘉信理财的收费与服务方式颠覆了证券经纪业；西南航空决定不供应餐点，把降低的成本还给乘客；吉列公司免费送给顾客刮胡刀，从刮胡刀片上赚钱。
□ 把看不见的变成看得见，把看得见的变成看不见。戴森牌吸尘器不像一般吸尘器那样附有装尘袋，它附的是透明的塑胶容器，让你清清楚楚看见这台小机器，为你清除掉哪些脏东西。家乐氏在开发出早餐麦片粥时，一反往常开放参观工厂的做法，把麦片粥的制造过程变成秘密，让人们把全部注意力集中在产品本身。
最后，值得一提的是，大多数公司把注意力放在满意的顾客身上，戈汀认为，这是公司开始惹麻烦的征兆之一。搜索引擎网站雅虎和Google之间的竞争优势消长，就是一个好例子。当雅虎志得意满地专注于提供满意的顾客更好的服务时，Google专注于那些不满意的搜索引擎使用者，所以，最早投向Google怀抱的是对雅虎不满意的使用者。
奉劝那些想藉由创造免费赠品，以创造市场“紫牛”的企业，把更多注意力放在那些不满意的顾客，及尚未获得满足的消费者身上，那才是更大片的商机所在。■
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