读《汗血野马》有感（5篇）

第一篇：读《汗血野马》有感

为 自 由 而 生-----------读《汗血野马》有感

安徽省固镇县实验小学六（1）班

丁小树 汗血野马是一种非常特殊的马，流出的汗水是血红色的，它健壮剽悍，不易被人类降服，喜欢自由自在的生活。

在《汗血野马》这本书中，一代代的汗血野马为了追求自由生活与君玛德力一家结下了深深的恩怨。

五十年前，君玛德力的祖父捕住了汗血野马的祖父并烙下了一个象征着征服意义的蹄形烙印，它的祖父整整三天不吃不喝，面对着曾经自由生活过的那片胡杨林，悲声长嘶，力竭而死。

二十年后，君玛后德力的父亲捕住了汗血野马的父亲，谁知它狂跳起一丈多高，悲嘶一声，肺裂而死，临死时还踹了君玛德力父亲一蹄，这愤怒的最后一击也使他的父亲从此再未醒来。

时间飞逝，君玛德力在大草原冬不拉的乐曲声中和奶茶的浇灌下一天天长大时，汗血野马又再次挑战般地出现在卡多斯大草原上，君玛德力发誓一定要得到汗血野马。当君玛德力想尽一切办法坐上汗血野马的背上时，汗血野马绝望地长啸一声，在空中划了一道优美的弧线，驮着君玛德力，最终，像它的祖先那样，为了自由，为了不被烙上屈辱的印记，背着君玛德力，一同跳下悬崖。当我读到“但那块黑布蒙不上它那颗永远不屈的心。它拉呀拉呀，就是不停下来，它怕一旦停下脚步，那强烈的反叛意识也会萎缩”时，我的心震撼了。虽然此时汗血野马正被自己的仇人关押、抽打，但是，它心中那股永远不屈的力量、热血沸腾的心、坚定的意念却从未消失，从未泯灭。为自由生，为自由努力，毫不畏惧路上的困难。

每一个生命，都有渴望自由、获得自由的权利。为自由生，为自由死，肯为自由而坚强不屈，它，就是汗血野马！

指导教师 ：刘梦

第二篇：读《野马归野》有感

野马归野

——读《野马归野》有感

野马，即普氏野马，比大熊猫还珍贵的动物。在上一世纪，它残忍地被外国人夺去，但是后来，人们发现，每一代野马的野性减少百分之十，野马不再野。长此下去，它们将成为只是披着野马皮的家马，所以人们决定不再等，把野马送回它们世世代代生长的蒙古大草原。

《野马归野》就是讲述了一匹名叫奈木扎的不可驯服、有着东洋马、汗血马和蒙古马血统的普氏野马，与一群其它回到祖辈生长的地方、准备野化的马之间的故事。那匹名叫白鹰的头马，因无法忍受不依赖人类的生活而去当一匹驮游客的家马，而奈木扎却不想当家马，途中虽然遭到白鹰和其它马的排斥，但它还是把白鹰气走了；虽然它最终在不识货的人类下自缢了，但它却释放了自己的野性。

野马归野，奈木扎到底是野的，但白鹰却不野，普氏野马需要野。

这并不是普氏野马的错，而是人类的错，而是我们人类的错！当年外国不应该抓走普氏野马，让它们失去野性，成为没有野性的马，让它们忘记了马的原则。是我们在野马返乡的阶段让它们与人类建立太深厚的感情，让野马对人类那么不舍。

所以，我们应该对我们的行动进行补救，让我们的祖国更加强大，不再受外国人的烧杀抢夺，对于现在还存有的物种更加要爱护，保护。有些物种，如果再不重视，以后可能就要灭绝了，这样下去生物链就会断裂，最终也影响了我们人类自己，有些时候，伤害了它们就是伤害了我们自己。

爱护动物，让野马归野！已经失去了，所以我们要更珍惜；现在还有的，我们不能让它再失去！野马是野的，我们不能让它再失去野性了！我从《野马归野》中读到了野马归野。

兰溪市实验小学六（6）严冰禾指导老师汪小燕

第三篇：汗血马教案

汗血马（教案）

教学目标：

1、通过对诗歌的反复朗读，学习通过朗读重音理解诗歌内容。

2、理解汗血马顽强拼搏、至死不渝的精神。

教学重点：

在反复读诗的基础上领会汗血马所具有的品行、精神。

教学难点：

由汗血马的生理特征上升到其品行、精神。

教学步骤：

一、导语：

汉朝时张骞出使西域，在当地发现一种良驹，奔跑速度极快，可以日行千里，流出的汗液殷红似血，被称为汗血马。也有人说汗血马流汗如血仅仅是一种文学上的形容。究竟如何呢，我们就一起来学习一下牛汗的这首诗歌《汗血马》。

二、介绍作者：

牛汗，现当代著名诗人，原名史成汉。牛汉是他写诗时用的笔名。生于1923年，1940年开始写诗，有诗剧《智慧的悲哀》，诗歌《鄂尔多斯草原》，诗集《彩色的生活》等。

三、具体分析：

（一）初读：朗读诗歌，找出各节重音朗读的字词。

（二）细读：理解

1—2节 汗血马的生活环境：

戈壁、荒漠

无风、（像）火、无风

3——6节 汗血马的生理特征：

被舐光、结晶

流尽、冲刺、抽搐、沉默、沁血 没有、不会、不知道、只向前、不停地自燃

7节 汗血马生命的结束：

扑倒、焚化成花

（三）审读思考：

1、思考第7节能否删除？

2、为什么把汗血马死后焚化所成比作花，而且是雪白的花？

四、总结：

（一）汗血马的精神：

生命不息、奔腾不止；坚忍顽强；无私奉献；至死不渝。

（二）作者的情感：

对汗血马的祭奠、崇敬、赞颂

（三）写作手法：托物言志

五、作业：

1、熟读成诵

2、运用托物言志的手法，尝试写一首小诗，写出你下的小动物的形象气质。

资料补充：

牛汉，原名史成汉，1923年生，山西定襄县人。

1）40年代开始诗歌创作，是“七月诗派”的重要成员。2）1955年由于受胡风事件的牵连，遭到两年的拘捕囚禁。“文革”期间，又被关入“牛棚”，从事强制性劳动。

3）70年代初，创作了不少诗歌作品，其中比较著名的有《华南虎》《悼念一棵枫树》《半棵树》《汗血马》等。已出版诗集《彩色的生活》《祖国》《爱与歌》《温泉》《海上蝴蝶》及自选集《蚯蚓和羽毛》等。

从1946年的《在牢狱》起，诗人牛汉就执著地追求一个永不退色的主题：即受难灵魂的挣扎与不屈的抗争，他的一行行诗，一首首诗充满血性，他以他的血点燃你的血。

《汗血马》(1986.8).描写了汗血马极尽奔驰之耗尽汗与血,从飞奔到自燃到扑倒的过程,悲壮而奇美:“它只向前飞奔/浑身蒸腾出彤云似的血气/为了翻越雪封的大坂/和凝冻的云天/生命不停地自燃//流尽最后一滴血/用筋骨还飞奔一千里//汗血马/扑倒在生命的顶点/焚化成了一朵/雪白的花.”它是诗人“生活境遇的危难和心灵得抑郁不舒，更能激发一个人对命运抗争的力量，而诗就是在这种抗争中萌生的”极其生动的写照.然而牛汉的境遇、生活毕竟离学生的生活太遥远，所以课前应要求学生收集牛汉及汗血马的背景资料，为学生顺利走进诗歌作铺垫，因为语文学习不能脱离语言文字，而语言文字的理解，不能脱离具体的语言环境及作者特殊的生活背景。同时根据课程标准的要求及诗歌本身的特点，然学生通过朗读、对意蕴深刻的诗句的把握，理解汗血马的象征意义，获得智慧与道德的成长。

第四篇：《野马传奇》读后感

《野马传奇》读后感

《野马传奇》读后感1

今天我读了沈石溪主编的动物系列之《野马传奇》。这本书里的汗血野马为了亲人，为了自由所付出的代价让我深深的为之感动。

《野马传奇》这本书主要讲述的是：一匹在胡杨林里孤独又顽强长大的汗血野马，它本打算放下对人类的仇恨，与世无争，在大草原上自由的生活,但是人类的残忍却处处追随着它。草原上的牧人--君玛德力，为了不让他祖父和爸爸驯服野马的英名在他手上断送，他用尽办法，最终残忍的杀死汗血野马的妻子，如愿的诱捕了汗血野马，但是君玛德力善良的妻子，却被汗血野马的顽强所打动，并放走了它，君玛德力为了牧人家族的荣誉，奋力追赶，就在汗血野马面临选择是可以躲避追捕,进入曾经藏身长大的胡杨林，还是选择断送性命的悬崖时，最终，汗血野马为了还在胡杨林里藏身的儿子不被发现，为了像它的祖先那样摆脱被烙上屈辱印记的`命运，为了自由，它做出了一个出人意料的举动—当君玛德力骑上它的时候，它纵身跃入了千丈大断崖。

这本书让我明白了牧人君玛德力的贪婪欲望最终送掉自己的生命，而动物们在面对人类的残忍时是很无奈和绝望的，同时汗血野马的不屈服和保护亲人的精神也让我深深受到感动。从我做起，做一个保护动物的人，做一个爱护大自然的人。

《野马传奇》读后感2

今天，我读了《野马传奇》这篇小说。

一匹漂亮而健壮的汗血宝马，终于顽强地长大了，出现在大草原上，它聪明，机智，一次又一次地摆脱了追它的人，几年后。它有了一匹和它一模一样的小马驹。它本想放下对人的仇恨，与世无争，可是一名叫君玛德力的人抓住了它的妻子，为了救出妻子，它勇敢闯进君玛德力的陷井，它带着它的妻子冲出栅栏时，君玛德力凶残地打死了它的妻子，最终，它为了自由，为了儿子的安全，为了摆脱烙上屈辱印记的命运，跳下了千丈断崖，与君玛德力同归于尽……

贪婪的君玛德力，明明已经向人们证明了自己的历害，还不惜用尽所有手段套住野马。为了让那些男人们女人们羡慕自己，他残忍地杀死了野马的妻子，明明自己已经有了许多好马，还嫌不够，一定要抓住这匹汗血宝马。可恶至极！

勇敢的汗血宝马，为了自由，为了儿子的安全，英勇地跳下悬崖，与君玛德力同归于尽，让我倍受感动。

这篇小说让我想起了我以前学过的一篇课文《珍珠鸟》，文中的作者和珍珠鸟不是和谐相处了吗？不是在一起愉快地生活了吗？君玛德力也可以和汗血宝马和平友好地相处啊。可他却一心想将汗血宝马占为已有。多么可恶！多么令人气愤！他的心理是多么的罪恶啊！

君玛德力和野马的故事多么让人感到强烈的愤怒与惋惜啊！我喜欢野马的勇敢，憎恶君玛德力的贪婪，我们一定要做善良友好的人，与动物和平友好地相处，让世界变得更好的美好！自由！

《野马传奇》读后感3

我喜欢沈石溪写的动物小说，尤其是《野马传奇》这一本，它不仅让我懂得了许多道理，而且还让我看到了外表潇洒美丽而内心孤独坚强地汗血野马。

故事主要讲的是汗血野马的父母都是纯种的草原汗血野马，然而，可恶的人们却开始疯狂地捕捉它们，要知道，得到了它们，就能成为整个草原上最优秀的牧人了。它们奔跑的速度，比离弦的箭还要快，但是，这些汗血野马最终还是死在了人们手中，只留下它们的儿子，这匹汗血野马孤独又顽强地长大了。

汗血野马又回到了大草原上，它本打算放下对人们的仇恨，与世无争，但人们又把它的妻子打死了，为了给自己心爱的妻子报仇，它不得不放弃妥协，最终它像自己的祖先那样，为了自由，为了摆脱被烙上屈辱印记的命运，汗血野马一次又一次地拼搏，一次又一次地抗争，只为奔向自由。

一个个扣人心弦的故事引人入胜，我为汗血野马最后摆脱了人们的捕杀，奔向自由的草原而感到快乐与激动，为它的父母死在人们手中而愤怒与落泪。

我们要学习汗血野马这种不畏困难、坚持不懈、永不放弃的精神品质，在学习的道路上，更不应该畏惧困难和挫折，要坚定目标、勇往直前！

《野马传奇》读后感4

野马传奇中的那匹枣红色的汗血野马，深深地打动了我。

本书的主人公是君玛德力，一个与枣红汗血野马结下深深仇怨的人。他的爸爸为了抓枣红马的父母，咯血而死；而他的爷爷，在五十年前抓住了枣红马的爷爷。它的爷爷三天不吃不喝，力竭而死。现在，君玛德力要去捉住枣红马，不玷污他祖先的英名。他用了种种办法，还失去了一匹白色小母马，他在最后一次，用他失而复得的小母马成功抓住了枣红马，并成功在它身上烙下了一个印子，可被他妻子放走了，他又追上了它，最后，枣红马带着君玛德力，飞身跳下了峡谷，摔死了。

枣红马这种追寻自由的精神，深深感动了我。是啊，向往自由，并有勇气冲破囚禁自己的生活的牢笼的人，估计是很少的。

而枣红马做到了。它冲破了囚禁自己身躯的马栏，逃了出去，就算是再一次被抓到，为了自由，为了不忍受被驯服的屈辱，它宁愿去死。这种向往自由的强烈情感，是很少有人会这样的。我们这些被生活囚禁的人，就想马圈中的马，而那些追寻自由，遵从自己意愿的人，就像是枣红马，他们，是最让自己骄傲的。因为，他们追寻了自由，很快乐，冲破了牢笼，拥有勇气。

所以，《野马传奇》带给我的启示：追寻自由，遵从自己的心，不要惧怕，要拥有勇气，拥有一颗追寻自由的心！

第五篇：A野马整合营销传播

野马整合营销传播

-------狂放不羁的野马

一、市场分析

随着政府鼓励汽车消费的一系列政策的实施出台，2009年中国的汽车市场出现了“井喷式”的增长，全年汽车总需求增长了51.6%，其中乘用车也增长了51.6%，微型客车增长85.7%，商用车增长35.7%，特别是商用车，全球也没有增长这么快的。总的数量增长了465万辆，465万辆的概念，几乎等同于全球第三大汽车市场日本去年全年销售总量461万辆。其中自主品牌居首位，占轿车销售总量的28.22％，其次为日系、德系、美系、韩系、法系和意系，分别占轿车销售总量的26.88％、20.44％、14.07％、5.56％、4.52％和0.31％。

1、中国进口车市场分析

以中国汽车市场整体快速增长为基础，中国进口车市场需求增长十分强劲，出现全面、快速增长势头，2010年 1——5月，进口车上牌量达24.4万辆，增速高达94.6%。如下图所示：

2、高速增长的原因：（1）经济持续回升是整个汽车市场包括进口车市场的快速发展的基础。

（2）跨国公司高度重视中国市场，持续加大对中国进口车市场的投入。

（3）符合升级消费需求的SUV车型，以及中低排量进口车型的日益丰富，促进进口车市场的快速发展。

二、产品分析

1962年，福特汽车公司开始研发了野马的第一辆概念车——野马车。它是一部发动机中置的两座跑车，为了纪念在二战中富有传奇色彩的北美P57型“野马战斗机”，福特汽车将这辆跑车命名为“野马”。1966年即投产后不到两年，福特便生产出第1百万辆野马汽车。野马车辉煌的销售业绩是与其独特周密的整合营销策略密不可分的，经过七十年代与八十年代，野马从一个矮壮的、堂皇的机器变成了一部线条简洁、活泼的汽车。

1994野马在造型上进行了重大的改进，动力更加充沛，高性能源自福特特种汽车设计组的出色设计，销售时打的口号是“本色不改”。

90年代余下的时间中，野马以新的线条与曲面塑造了一款带有怀旧情调的汽车，当然，马力更为强劲了。野马在银幕上也出尽了风头，包括007影片《金手指》和《金刚钻》史蒂夫麦圭恩主演的《Bullitt》，以及《惊情60秒》都有福特野马的身影。

三、消费者分析 根据野马车的特性我们把受众定位20-35岁之间；未婚，以同居为多；一线城市家庭年收入30-50万元，二三线城市家庭年收入15-30万元；供职外企小部门经理、或专业技术人员等。

1、价值观：感性价值驱动、理想主义至上、喜欢被认可；没有太多的生活压力，同龄人中较早取得一定成绩，随心所欲，不受规则束缚；追求生活快乐和自由，拥有乐观、积极的人生态度，寄希望在非现实中实现自己的梦想，对他们而言，常规工作毫无乐趣和成就感；喜欢被人注意并成为目光聚集的焦点，如有必要，他们会自己制造这些关注点以吸引别人的注意。

2、购物观：共同特征是偏感性，有自己独到的审美观点。（1）价值乐趣者，注重明智购物，最大的乐趣即在于以花费最少的成本获取最大程度的自我满足，侧重B、轿车化MPV、轿车化SUV，如致胜、马

6、新君威、凯旋、毕加索、CR-V等。

（2）极致感性者，主要购买A+、A0+，追求新潮时尚和刺激、乐趣，喜欢炫耀，购物时比较冲动和感性，重外观重品牌，如卡罗拉、福克斯、思域、骐达、POLO劲情、锋范、飞度、C2、新嘉年华等。（3）感性偏理性者，主要购买A+、A0+，一般是按自己的需要购买，购买时会先考虑对自己的适合程度，重性能重空间，如速腾、307、明锐、马

3、颐达、骊威、POLO劲取、新威驰、天语、晶锐等。

3、媒体习惯：对新媒体、时尚类杂志有较强烈兴趣。经常接触的媒体为移动、互联网门户和垂直媒体、搜索引擎，同时广泛接触3G、PSP、视频、SNS社区、BLOG、BBS、IM及基于各种生活服务的“泛媒体;等，开心网、世纪佳缘、MSN、天涯、优酷、淘宝、POCO、过影、网易博客等汇聚了大量的小资族群。

4、兴趣爱好：聚会交友、上网聊天、逛街、约会、看电影、阅读时尚杂志、网上购物、旅游等。

四、定位分析

结合中国经济发展状况和目前野马汽车在北美市场投放价格，野马投入中国市场应将其系列车型定位于中高档汽车行列。以其大排量特点凸显其速度优势，并以此为主要切入点区分于其他同类高档车品牌进行宣传活动。

五、营销目标

1、扩大野马汽车在各大城市的知名度，让中国消费者了解野马，认识野马；

2、帮助野马车树立高端的品牌形象；

3、提高野马车的销售量，扩大是藏占有率。

六、营销方案

1、平面广告

《汽车之友》、《汽车杂志》、《清风车影》、《汽车导报》、《车世纪》、《车》、《车王》、《中国汽车画报》、《轿车情报》、《时尚.座驾.大众机械师》是中国比较有影响力的汽车杂志，其中《汽车之友》、《汽车杂志》在发行量、权威性等方面比较靠前。可在其封

二、封

三、封四等页面插入广告有较好的效果。杂志广告一般用彩色印刷，纸质也较好，表现力较强，还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。

2、户外广告

（1）福特车电梯门贴广告

（2）路牌灯箱广告

在北京，上海，天津，深圳，广州等一线城市的户外高速公路上做路牌广告，以强化受众对产品的记忆。

在主要目标城市的主要街道做路牌和灯箱广告。（有待完善，延杉杉）

3、手机广告

与中国移动合作，如福特野马车提醒您关注天气变化。

建立目标受众的数据库资料，用直邮，手机短信等方式将野马车有关活动信息随时传达给目标受众。（有待完善，延杉杉）

4、公共关系 主题：驾驭自由梦想----野马汽车上市仪式

活动简介：在众多骄人业绩中，1964年福特野马的问世可称得上是福特的里程碑事件之一。

1964年野马车问世，1966年即投产后不到两年，福特便生产出第1百万辆野马汽车。野马汽车拥有独特的气质与惊人的价格，其设计豪华典雅，价格低却不失尊贵，在国外一直得到好评，并为中国汽车市场熟知，值国庆节到来之际，在中国举行上市活动，使其高性价比狂野不羁的特点不分国界的为人们所体验 主题口号：桀骜不驯，狂妄不羁，自由自在 活动时间：2010.10.1 活动地点:上海紫金山大酒店 活动主持：陈蓉

活动流程 新车揭幕仪式及新闻发布会

新车发布试驾活动

嘉宾午宴

前期准备：1.会场安排 ①主席台(暂定9米)②主持人演讲台

③贵宾席座椅

④来宾席：各企事业单位代表，记者团． 2.邀请媒体：

①.中央电视台，北京电视台 ②上海主流媒体（电视、报纸、广播）3各大网络媒体 ○ 3.音响设备：

主席台4支话筒

讲台2支话筒备用(1支，话筒附上冠名企业名称)大型音箱2台 DVD 1台

4.礼仪：10名礼仪小姐

①.两名礼仪站于主席台后左侧

②.两名礼仪在会议室门口接待

③.四名礼仪在酒店门口接待(机动两人,进入会场,帮助分发资料)5.保安及工作人员: ①.负责人1名(要求:处理突发事件能力强)②.设备调试技术人员1名

③.保安4人

④.咨询人员2人

6.医疗：2人(幕后)饮品：由饮品供应企业提供瓶装饮品

贵宾姓名牌：贵宾名卡（设计）

7．野马车摆放位置样品摆放位置，以及汽车摆放位置后面背景，以炫酷的平面广告为背景。给人全然一新的视觉冲击感 8.新车试开嘉宾 9.装饰，场地内灯光设置，以及会场背景设置 第一部分：新车揭幕仪式及新闻发布会 配合主题：狂妄不羁 时间：9：00---10:00 主持人上台介绍主要来宾 主要领导上台讲话，介绍野马车

播放野马车简介幻灯片，突出其桀骜不驯的的个性特点，以及适合人群对象

主要领导及来宾上台同时揭开野马车神秘面纱同时附带主持人介绍 主持人主持总结这次新闻发布活动(电台网络同步直播新闻发布会消息，通过手机电视同步直播，)同时时值国庆节，实行购野马放心工程—即前20名购车的消费者免费赠送3年保养

第二部分——新车发布试驾活动 配合主题：桀骜不驯

时间： 10:00---11:00 地点：酒店内空地

1试开嘉宾从天而降，姿势狂野，穿着时尚，加上强烈的音乐烘托，制造现场一个热烈的气氛，而后在场地内试开，具体时间为30分钟。

嘉宾与记者媒体分享体验感受

3与会所有人员自由体验野马车，接触野马车，体会其桀骜不驯的气质与脱俗的造型美，记者拍照，录像

4新车试驾结束，记者媒体进行提问，有关人员问答，记者媒体及时报道

第三部分——嘉宾午宴 配合主题：自由自在

1大家试车还余兴未消，丰盛的晚宴已布置就绪。2礼仪人员安排嘉宾媒体入座 3.中美方代表祝酒致辞

4．宴会结束，嘉宾有序离开，酒店内彩色灯光亮起，发布活动在热烈的气氛中结束 结尾：欢送嘉宾

记者媒体积极发布会场信息以及做详细报道 手机广告：广告目的：让目标受众了解野马上市信息

具体宣传方式：1与中国移动合作，给目标受众发送手机短信，短1野马车上市信息，要求受众对短信进行转发，若转发10个信内容○

2野马车提醒你关注天气预好友，则可以在下月得到返回话费10元○

3新车报，即设立专门手机查询天气指定号码，供免费查询各地天气○上市有礼活动，前10位购买该车的消费者，可以获得3年免费保养 1与3Gqq2，充分运用手机GPRS功能和3G手机上网功能和手机电视○合作，在其网站发布手机上市信息，并公布野马汽车官方网站，让有2直接上传野马上市仪式视频，cctv意向的消费者方便了解信息。○手机电视直播，让受众无论是看手机电视，还是浏览网页都可以最大范围的得到野马汽车信息。（有待修正，夏艳美,可以和下面括号中的内容综合一下，主要把活动内容说清楚就行了，没必要写具体操作细节。如话筒几支等问题。）{（1）车展

十一黄金周车展---汽车中国免费送门票！在各大城市开展野马汽车巡回车展活动。

车展主题：“速度与激情”。

具体细节： 最具特色 户外车展+房展

最具亮点车展 进行时应配合汽车拉力比赛，让消费者现场免费试乘，试驾野马汽车进行比赛，亲身感受野马汽车的速度，同时邀请当地各大媒体对活动进行宣传和直播。大礼

一、入场礼品赠送

活动三天进场观看车展的客户即可获得主办方所送上的一份礼物——中国石化加油卡一张，内含50元。让参加汽车展会的您，在甜蜜中买您喜欢的车!大礼

二、现场大礼回赠

活动期间只要您现场够买任意品牌汽车一辆，即可获得主办方提供价值5000元的大礼包。大礼

三、展台寻宝

活动现场展台上隐藏着主办方提供的有福特车标识系统的礼品，如茶杯，钥匙挂链等等。}

5、网络广告（1）病毒广告：

在车上市的前期，与中国最大的门户网站优酷、搜狐合作，利用这些门户网站的高点击率，推出包含新车元素的都市催泪爱情短片，投放在门户网站首页一个月，在视频上映的同时，开展野马汽车客服在线有问必答活动，让大众充分了解和关注野马汽车。

并借助微博、人人网、facebook等各大网络进行造势，让网友们疯狂转载，并制造舆论，讨论现在的都市爱情，说出自己的情感故事，并且讨论剧中即将上市的野马新车的样式、价格等问题。（2）互动广告：

在车上市后，与全球最大的搜索引擎百度合作，打出 “上百度 搜野马 享受驰骋天下的感觉”，合作期间，只要在百度上打出“ 野马、驰骋天下”等字样，就可以进入野马活动网站，在这里只要注册一下就可以参加2010野马游天下活动，活动采用游戏的形式。

游戏内容：在一张可以伸缩的中国地图上，每人有一辆带有野马标志的模拟汽车，参与者用鼠标拖动汽车把车从一个城市开到另一个城市，路途经过的路线自己选择，如选高速公路，国道都可以，途中车没油了还需要找最近的加油站加油，活动需要从起点北京开始经过哈尔滨、天津、青岛、郑州、西安、重庆、武汉、南京、上海、杭州、南昌、广州、长沙、昆明、拉萨、乌鲁木齐、呼和浩特、石家庄，最后回到北京，活动结束。每一站算一环节，一天一环节，每个环节结束，就会出现将要到达城市的标志性建筑照片、人文景观及餐饮娱乐等信息。

活动要求： 参与者从拖动鼠标开始，一个小时必须到达目标城市，时间超出者算这个环节失败。所有环节结束后，最后以谁的路线最完整、最节省时间为胜利标准，冠军1名可获得有价值的野马首款汽车模型一台；亚军两名可获得300块钱的中国石化燃油费；季军十名可获得印有野马车标志的纪念小熊一个。此外还设有在网上模拟驾车体验模式，让受众亲身体验驾驶野马的乐趣。

（3）风行贴片广告风行AdVideo 媒介分析：

风行是全球最大的影视点播平台，清晰度比网页观看提升3倍，有着极强的冲击力和表现力，同时解决了电视广告频道掠寻和逃离的大难题，已逐渐体现其对传统电视广告的有效补充效应。

仅有45秒3条黄金位置，能帮助广告主有效到达风AdVideo，在点播影片开始播放前45秒的缓冲时间内播放，其分辨率为512384，码率可达700bps，达到了DVD画质。此外，风行AdVideo为双声道，立体声，MP3音质，加之该产品兼具高强制、抗干扰、易监控的特色，并可实现按地域、时段、内容等多维度精准投放，很适合承载对表现力和实效都挑剔的品牌广告。

风行的用户以高学历的中青年男性居多，25-40岁用户比例高达82.3%，在整个网络视频领域位居第一。这正好契合我们的目标受众。

风行价值

“媲美电视的收视曲线”

广告形式：

福特野马

灵动的画面，青春的色彩，福克斯借助风行优质资源将“自由奔放”的理念传递到更多的人心中。

6、漫画营销

成立一个福特野马族群------“跑马族”，制作漫画男女主人公形象，向人们传达如下内容：跑马族成为了一个年轻的、有活力的、具有积极向上的进取精神的族群，这个被广泛认同并具有相当影响力的族群无疑会吸引众多商家的关注。广告内容：

A.一对相识3年之久的恋人，女人的工资高于男人，而男人不敢忍受女友的整日唠叨，决定冒险将全部积蓄用于创业，遭到女友强烈反对，自此宣告分手„„

B.气急败坏，两人开始翻旧账，“分财产”，每人都把自己曾送给对方的礼物要回来，N久过去，“财产”分割完毕:房子.银行卡等等，却在汽车的所用权问题上，争执不休„„

C.N久过去，双方互为攻击，不分高下，最后双方选择“中庸之道”解决问题------每周7天，一三五男方开，二四六女方开，周日公休，约法三章，每天下午7点交接，违者惩罚„„

D.3个多月过去了，两人每天只有在交接用车时见面，两人依然针尖对麦芒，随着时间流逝，女友看到男友艰辛的创业，双方开始缓和，男友每天开车接女友下班回家，两人重归于好，情系------福特野马车。