公关赞助的活动的目的和意义

第一篇：公关赞助的活动的目的和意义

公关赞助的活动的目的和意义

Will Du 2016-04-15 10:02:54

什么是公关赞助

公关赞助是指组织通过无偿地提供资金或物质对各种社会公益事业做出贡献，以提高社会声誉，树立良好社会形象的公关专题活动。公关赞助是举办专题活动最常见、最重要的形式之一，因为它既可以为社会公益事业的顺利进行提供保障，同时又可以为各类组织的不断发展创造和谐的社会环境。因此，越来越多的盈利性组织纷纷以自己收益的一部分回馈社会公益事业，以表示它们乐于承担一定的社会责任和义务。

公关赞助的重要作用

企业之所以对社会公益事业慷慨相助是因为赞助对塑造组织的公关形象具有特别重要的作用。

（一）通过赞助社会公益事业，能够表明组织作为社会成员愿意为社会的发展做出相应的贡献，乐于在承担企业社会责任的同时追求企业的社会效益。

（二）通过赞助社会公益事业，能够证明组织的经济实力，赢得社会公众的信任。

（三）通过赞助社会公益事业，能够提高社会资源的利用效率。

（四）通过赞助社会公益事业，能够大大提高组织的社会知名度和提升组织的整体社会地位。

（五）通过赞助社会公益事业，能够增强企业宣传的说服力和影响力。

（六）赞助有助于产品的销售。

公关赞助的类型

公关赞助可以存在于组织活动的方方面面，是组织的重要公关活动手段，使用得当对组织和社会都有益，否则就会适得其反。因此，掌握公关赞助的分类与方法至关重要。

（一）从赞助的对象来看，赞助的类型可以分为：

1．赞助环保。

2．赞助文艺。

3．赞助科教。

4．赞助公益。

5．赞助体育。

（二）从赞助的形式来看，赞助的类型可以分为：

1．组织参加赞助，即对其他组织或企业的赞助邀请做出响应。

2．组织发起赞助，即一个组织为实现某项公关目的而主动发起的赞助活动，是创意性的。

常见的赞助形式如下：

（1）社区赞助

这是对企业或公司总部所在地事业的赞助。这些赞助可能是广稀薄收，也可能是颇有成效的，杭州娃哈哈集团在当地组织了儿童艺术团，出版了娃哈哈画报，筹建娃哈哈大厦，从事儿童艺术教育，这样，进一步提高了企业的市场竞争力。扩大了影响范围。

（2）慈善赞助

这种赞助往往与企业的营销目标无明显联系。但具有社会价值和社会需要。上海大伟力鞋业有限公司，向上海福利院捐款，助养一名孤儿，企业内部员工热情高涨，在社会公众中也引起了很大的反响。

（3）市场开发赞助

这种赞助与市场营销战略和企业整体国标有关，它通常以一种限定时间、指定具体项目的方式制定出周密计划，或是一个长期的企业发展战略的一部分。如国外某家电脑公司，在几年中向全国的学校系统赠送了一大批计算机，经过这段时间的赞助，公司为其产品开拓了迄今为止最大的学校市场，同时还为将来的产品奠定了消费基础。

（4）文化赞助

这种赞助主要是利用文艺界、体育界的名人效应，提高企业的声望。文化赞助的成功诀窍是。企业应把握社会倾向和公众心理，支持和赞助具有充分公众基础的艺术形式和体育项目，立意创新，体现了企业对发展文化、体育事业的赤诚之心和社会责任感，在公众心目中树立起良好的形象，企业的经济效益也会大大提高。

公关赞助的基本原则

赞助是一种技术性和政策性很强的公共关系宣传活动，开展赞助活动必须遵循以下基本原则：

1、社会效益原则

企业开展赞助活动的目的是树立企业的社会形象，表明企业积极承担社会责任和义务。因此，开展赞助活动必须着眼于社会效益，以获得公众的普遍好感。一般说，企业应优先赞助社会慈善事业、福利事业、教育事业和公共设施的建设。

2、合法原则

合法原则是开展赞助活动的基本要求。企业开展赞助活动时必须遵守党和国家的政策法律。违背政府的经济政策法规，利用赞助活动搞不正之风，这会削弱赞助活动的宣传效果。

3、实力原则

一般地说，企业赞助的活动应当量力而行，根据企业利润额、经济实力和市场发展战略，支出合理的赞助经费。赞助经费的数额，必须在企业能够承受的范围之内，同时又要达到一定的额度，以形成较大的影响规模。

4、相关原则

企业赞助的活动对象应当与公众生活或自己的经营内容相关联。例如运动饮料厂赞助体育事业，这样的赞助活动自然和谐，既可赞助经费，又可提供饮料，实惠方便，容易取得公共关系宣传的良好效果，强化企业的品牌形象。补充：

公关赞助的策划

（一）赞助的目的

公关赞助的目的总的来说就是促进理解，提高声誉，树立形象。但是每一次赞助活动往往还要选定一个具体的目标。

（二）筹备与实施 1．组织参加赞助

对于组织参加的赞助应从以下方面着手进行筹划：

（1）要考虑所赞助的活动与本组织能否很和谐自然地使公众联想在一起，能否对本组织产生有利的影响。

（2）要考虑所赞助的活动的社会影响，如媒介报道的可能性、报道频率和报道的广泛性，受益人是谁，受影响的公众的分布情况，影响的持久程度，活动本身能否引起人们的注意，能否产生“轰动效应”等。

（3）要考虑本组织在活动中与公众见面和直接沟通的机会有多少，以及赞助费用的多少和赞助的形式。

（4）要考虑赞助的监督情况，如通过何种方式对赞助活动予以控制？赞助活动是否合法？发起单位的社会信誉如何？赞助费用如何落实到受益人等等。

（5）应考察赞助活动对本单位的产品销售有无赞助价值。如果发现值得赞助，便可着手落实赞助。在具体落实赞助时应有专人负责，落实过程中要主动了解活动的筹备与进展情况，争取把握有利机会。

（6）赞助活动结束后，还应对参加赞助的效果进行评价。一方面依据媒介报道和广告传播的情况测定，另一方面要对参加赞助的全过程进行回顾和总结。2．组织发起赞助

对于组织发起的赞助应该从以下方面着手去争取赞助：

（1）主办单位要有良好的形象。在举办赞助时通常有发起者（或倡议者）、主办者、协办者之分，这仅仅是角色和所起作用不同而已，无论哪种角色都应有良好的组织形象，使公众感到企业确实是在参与社会公共事务。（2）赞助活动本身要有吸引力和周密的计划。赞助的目的是什么？赞助的时间是怎样安排的？主协办单位名称是什么？赞助的性质和方式以及活动方案的设计等都必须有一整套的策划。一般来说可用发邀请信或公开募捐两形式争取赞助。无论哪种形式，让对方了解活动本身是很重要的。

（3）应争取得到媒介及各种权威性公众的支持。媒介和权威性公众通常会成为很好的舆论领袖，左右着其他人的思想行为。

（4）赞助活动的具体负责人（直接与赞助人打交道）应该有良好的个人形象，以期在具体的游说、解释、沟通和宣传过程中得到公众的接受，并能在最大程度上影响公众的支持程度。追问：

其目的和意义是什么 回答：

（5）赞助活动必须给赞助人（单位和个人）可以看得见的“实惠”。如果是无偿赞助，应发给捐助纪念证书；如果是有奖赞助，应发给对号券，使之有中奖机会等等。这样，赞助就会成为互益性的活动，这是争取赞助的重要手段。

（三）注意事项

赞助各种有益的社会事业，在推动社会公益活动发展的同时可使本组织同步成名，这是一种行之有效的公共关系手段。任何组织为使公关赞助取得成功都要遵循一定的规则，进行赞助活动须注意以下原则：

1．传播目标明确。即所赞助的项目须适合本组织的特点和需要，有利于提高本组织的社会影响，或有利于扩大业务领域。

2．受资助者的声誉和影响。要认真研究和确认被赞助的组织、个人或社会活动本身是否具有良好的社会声誉，是否有积极．广泛的社会影响，保证赞助活动取得良好的社会效益。3．本组织的经济承受力。要考虑赞助额是否合理、适当，本组织能否承担，避免做力不从心的事情。

4．别具一格的赞助方式。一般来说，凡是符合社会及公众利益的赞助活动，都会引起社会各界特别是新闻界的关注。但是，如果能够以新鲜、别致的方式来实现赞助，效果必定会更好。所以．赞助方式切忌雷同。

公关赞助的意义

（1）公关赞助是一种市场传播的技巧。赞助可以用来扩大某一现有的产品市场，或向与企业密切相关的公众介绍一种新产品。赞助又是一种巧妙的投资方式，它能在做好事的同时迅速、准确地占领市场。

（2）公关赞助是一种创造形象的方法。企业决策者可以通过个人与其他社会组织的接触，提高企业和个人的地位，加强与现有消费者的联系，发展新的业务，创造企业形象。

（3）公关赞助是与企业内部员工沟通的渠道。公关赞助可以用来提高士气，增强企业意识并使员工为此感到自豪，强化企业的向心力和凝聚力。

（4）公关赞助是一种获得公众支持、消除敌意的手段。通过赞助活动，可以向公众传播有利于企业的信息，表明企业的诚意和实力。这种信息传播的可靠性远比隼纯的广告宣传的效果好。

公共赞助应该注意的问题 补充：

营销人员和公关人员在赞助活动过程中应注意以下几个问题。

（1）积极寻找一个机会，为企业创造一个鲜明、突出、慷慨大方的形象，这种机会能发展企业与消费者之间互利互惠的双边关系。

（2）估算出每个项目的资金，确定赞助规模以及一致性和连续性；预测公关活动对创造企业形象、提高知名度的影响程度。

（3）随时跟踪新闻媒介的动态，消费者的反响，及时将有关情况反馈给企业决策者。因为公关赞助活动将对企业的基本方针产生积极的影响。

（4）利用企业现有的宣传和营销手段支持赞助活动，如利用广告、小册子，企业出版物、新闻等进行宣传。

第二篇：5赞助活动意义

五、赞助活动意义

增加校企间的交流与合作，共同学习，共同发展。

扩大公司在各高校影响，通过全面的宣传，提高公司产品在高校的市场占有率。通过赞助相关活动树立企业形象，提高公司的社会效益。

我们真心的希望能够以此次活动为契机，和贵公司建立更长久的合作关系，帮助贵公司不仅在校内，而且在社会上的最大的利益的实现。我们将在以后的工作为贵公司提供更大支持。

涉外事宜：河北旅游职业学院天天服饰社团（具体由天天服饰外联部负责）赞助单位：

希望贵公司能慎重考虑我们的建议,给我们提出宝贵的意见.所有在校内的宣传活动由我们负责,公司可以派人监督.希望能和贵公司通力合作,共同搞好这次运动会,期望贵公司尽快回复.期待您的加入!合作愉快!

第三篇：公关赞助策划书

安徽财经大学信息传媒协会“锦绣嘉年华”新生季迎新晚会

公关宣传策划书

一、活动说明

对于刚迈进大学校园的大一新生，洋溢着年轻的活力，充满着狂热的激情，对于新奇有趣别具特色的大型活动必定会踊跃参与，全程投入。

开学军训过后的新生季是针对欢迎新生的活动开展的最好时机，锻炼协会能力的最好时机；同样，也是商家产品宣传的最佳时刻，形象策划的最棒时段。

在这个宣传的黄金月，哪个协会率先策划出最具创意的活动，哪个协会就能在同学中树立良好的公众形象；同样的，哪个商家能够在这个月做出最有效的宣传，那个商家就能树立稳固的品牌形象，更好的去巩固原有市场和吸引新的消费群体。

二、市场分析

同电视、报刊、电台、灯箱、网站等传媒相比，在学校宣传具有最高的性价比，可用最少的资金达到最好的宣传效果。安徽财经大学是蚌埠市的最高学府，拥有16000多名全日制在校生，2011年又正式升格为一本院校，随着学校的扩建和新生的扩招，新生季有将近5000名新生来到安徽财经大学。

学校小费地域集中，针对性强，产品品牌很容易深入人心。并且每年九月都会有新生开学，本协会致力于将“锦绣嘉年华”新生季 迎新晚会办成安徽财经大学一年一度的传统活动，商家

可以与我协会建立一个长期、友好的合作关系。使商家在校园内外知名度不断加深，极具有长远的意义。

在以往的校内活动中，我们积累了不少宣传经验，在学校有强大的宣传网覆盖，可以高效廉价的在短时间内达到最好的宣传效果，并且有足够的人力资源为商家做到最为全面立体的宣传。

三、宣传方案

（1）冠名权本次迎新晚会可以以XXXX“锦绣嘉年华”新生季迎新

晚会的形式进行命名

（2）宣传册商家提供自己的宣传册可由本协会协助派发（3）节目单制作双面节目单，一面印有此次活动的宣传，一面印

有商家的广告，由商家提供商家广告的设计稿电子版，本协会负责派发

（4）海报宣传 活动宣传海报上商家以赞助商的身份出现，并可印上

商家的标志或提供不超过海报总面积1/4的版面用以宣传商家各项服务及品牌形象

（5）横幅宣传活动开始前两周在学校各主干道和宿舍楼前悬挂带

有商家冠名的横幅，在活动宣传不受影响的前提下由商家决定横幅内容

（6）展板宣传宣传栏可张贴有商家冠名的活动宣传海报可张贴

不超过5张的商家自身的海报，其面积原则上为A1版幅

（7）路标宣传学校所有路面上张贴A4版幅的彩色手工制作的有

商家冠名的活动宣传路标

（8）电台宣传 蚌埠电台FM107.9蚌埠新闻广播“锦绣嘉年华”节

目本协会负责宣传

（9）网站宣传本次活动的网络报道中均可融入商家的品牌文化，由商家提供自身企业的电子资料，本协会负责编辑并上传至安徽财经大学网站及安徽财经大学社区网站

（10）校报、手机报宣传本次活动的校报报道带有冠名商家，本协会负责拟稿、宣传

（11）奖品宣传由商家赞助活动期间所需奖品或在奖品上印有

商家的标志性图案

（12）工作人员用品宣传商家可以提供印有商家标志的服装或

帽子供工作人员工作时穿着，或由工作人员将印有商家标志的宣传贴纸贴在手臂、衣服以及活动现场

（13）现场宣传活动现场可介绍赞助商，活动现场可采用印有

商家特色的道具进行布置，活动期间可以做带有商家特色的小游戏

（14）嘉宾发言商家可派代表参加此次活动，并在活动期间以

嘉宾的身份上台发言

（15）表演宣传可由商家提供原则上不超过五分钟的文艺表演

内容以宣传商家商品或服务为主题

（16）现场呜谢活动开始及结尾由主持人结束语中以口头感

谢形式出现商家名称

四、活动安排

五、活动预算

总计：5040

六、活动赞助

为节省开支，本协会可能会找不同的商家进行赞助，但绝对坚持同类型或相似相近的行业只找一家赞助商的原则。

为减少不必要的开支，节约成本，如若商家能够提供活动支出相关项目的实体赞助则根据实际情况取消或部分取消预算中此项目的支出；

为不影响宣传进度，商家提供的现金赞助务必在协定时间内即迎新晚会举办前十天前到齐；商家提供的实体赞助务必确保数量及质量并在协定时间内即迎新晚会举办前七天内到齐；

商家如若提出在校园内摆台展示，本协会会积极与校党委等相关领导协商；

商家可带领员工参与和观看新生晚会，可邀请合作伙伴或客户等莅临迎新晚会，本协会可负责招待工作；

如若商家有其他宣传方案或方式可进一步进行商榷。

安徽财经大学信息传媒协会联系人：周超***程珂珂***

赵逸琼***

第四篇：公关专题活动

第八章 公关专题活动

学习目的

 了解公关专题活动的类型。 理解公关专题活动的原则。

 掌握公关专题活动策划的基本程序

第一节、公关专题活动的类型

 “公关专题活动”概念

利用特定的时机，举办有特定主题的公关活动，以达到提升主体形象的目的。

 公关专题活动的主要类型：

社会赞助、庆典、宴请、参观、新闻发布会、展示会、公关谈判等。下面单个叙述：

1、社会赞助（1）概念：

通过资金或物资，赞助某项社会公益活动，以提升赞助者的社会形象。（2）社会赞助的基本类型：4种

体育活动、文化活动、教育事业、慈善事业。A、赞助体育活动

赞助内容：

以体育设施和大型体育比赛为主。效果：

因关注者多，影响最大，效果最明显。

B、赞助文化活动

内容：

电影、电视节目、文艺表演、知识竞赛、艺术节等。效果：

因有利于提高民族科学文化的素质，所以能培养公众的感情，提升组织在公众中的知名度。C、赞助教育事业

内容：

学校、图书馆、博物馆的软硬件建设。效果：

因教育在国民心目中具有崇高的地位，所以赞助者可获得良好的声誉。能快速提升自己的知名度和美誉度。D、赞助社会福利事业

主要内容：

为贫困地区、残疾人、孤寡老人、荣誉军人等提供帮助 效果：

因体现了组织高尚的品德和主动承担社会责任的精神，所以社会效果最好，能迅速提升组织知名度和美誉度。（2）社会赞助的原则（四大原则）

A、社会影响力原则 B、经济效益原则 C、社会关注原则 D、合法原则

（3）社会赞助的实施步骤

[1]、研究和确定赞助项目。

[2]、成立专门领导机构，主持赞助活动。[3]、制定赞助计划（内容7项，见后例）

计划内容 ：[1] 赞助的目标。[2]对象。[3] 赞助形式。[4]经费预算。[5] 赞助主题。[6]传播方式。[7] 实施方案（具体计划见“健力宝案例”）

[4]、实施赞助活动（需要制订实施细则）。[5]、活动评估。

2、新闻发布会

（1）概念：

新闻发布会又称“记者招待会”，是公关组织直接向新闻界发布有关组织信息、解释组织重大事件而举办的专题活动。（2）新闻发布会的特点

A、正规隆重

形式正规，档次较高。参加者有身份和地位。B、沟通活跃

发布信息、相互问答，双方沟通时间长，接触较深。C、传播迅速

发布信息迅速快，扩散面广，社会影响大。（3）怎样选择发布的时间和主题（4）新闻发布会的筹备工作要求

A、根据主题准备好各种材料

发言稿、宣传材料、为记者准备的新闻稿、答记者问的备忘录等。B、确定主持人和发言人

发言人应由组织的主要领导人担任；主持人则由公关部负责人担任。两人事先应熟悉发言稿。

C、确定所邀请记者的范围

根据发布信息的重要性确定所邀记者的范围。但于组织有密切联系的新闻机构和记者不能遗漏。

D、选择合适的会场

基本要求：交通方便；设施完善。最好利用大型会务中心、专业新闻中心或大饭店、大宾馆会议室。

E、做好预算，留有余地（4）会议程序要求

主要工作程序（4个主要程序）：

A、迎宾、签到。B、分发资料。

最好将资料用专用会议袋装好备用。C、开始会议过程。

程序为：

1、主持人宣布会议开始，介绍发言人、来宾和新闻单位；

2、发言人发布新闻、介绍详细情况。

3、记者提问，发言人逐一回答。

4、主持人宣布结束。

D、参观或其他安排。

会后可安排参观、茶话会、或自助餐等，以方便记者采访，强化双向交流。

3、庆典活动

（1）概念：

旅游组织利用重要节日或自身重要事件，以庆祝的方式开展的一种公关活动。

（2）庆典活动的作用 可引起三大效应：

引力效应、实力效应和合力效应 引力效应

指组织通过庆典活动吸引公众的注意力。举例 实力效应：

指通过举办大型庆典，显示组织强大的实力，以增加公众对组织的信任感。如：2003年10月，“国美”宣布：投资5000万港元，在旺角建立的全香港最大的购物中心——“国美香港”事件。合力效应：

开展大型庆典，能增强组织内部职工、股东的向心力和凝聚力，提高公众对组织的信任感。

（3）庆典活动的主要类型（4类）

A、开业庆典。

概念：指一个组织成立或开张时所举办的庆祝活动。如某景区的开业、某旅行社的成立。

作用：让公众认识自己。B、周年庆典。

概念：组织生日时，为扩大影响而举办的一种传统庆祝活动。旅游组织的庆典往往与地方传统旅游项目相结合，如西班牙西红柿节、云南的泼水节等。

作用：借此联络各相关组织，扩大社会影响。C、庆功典礼

概念：在组织取得了某一重要荣誉时举办的庆祝活动。作用：提高内部员工士气，扩大社会影响。D、节日庆典

概念：利用特殊节日，如旅游节、春节等举办的庆祝典礼。作用：扩大社会影响，联络各种社会关系。

（4）庆典的组织程序 [1] 庆典策划

要求：主题明确，题目新颖、别致、不落俗套。以吸引更多公众的注意力。如杭州丽晶饭店5周年“千叟宴”，宴请杭州90岁以上的千位老人，社会反映强烈。整个杭州轰动。[2] 确定来宾及发放请柬

来宾组成：政府官员、地方实力人物、知名人士、新闻记者、社区公众代表、客户代表或特殊人物等。总之，来宾要具有一定的代表性。

发放请柬要求：请柬提前7—10天发放。重要来宾请柬发放后，组织者当天应电话致意。庆典头晚再电话联系。[3] 设计庆典活动程序

一般程序：主持人宣布开典；介绍来宾；由组织的重要领导或来宾代表讲话；安排参观活动；安排座谈或宴会；邀请重要来宾留言或提字。 落实致辞人和剪彩人

致辞人和剪彩人分己方和客方。己方为组织最高负责人，客方为德高望重、社会地位较高的知名人士。选择致辞人和剪彩人应征得本人同意。 编写宣传材料和新闻通讯材料

列出庆典主题、背景、活动内容等相关材料，将材料装在特制的包装袋内发给来宾。对记者，还应在其材料中添加较详细的资料，以方便记者写作新闻稿件。

 庆典活动的接待工作

设置接待室。对所有来宾，都应热情接待，耐心服务。对重要来宾，要由组织领导亲自接待；他们的签到、留言、食、宿均应由专人负责。（4）庆典注意事项  准备要充分

庆典是一种规模较大，十分正规的活动，因此，在举办前，尽量做到设想周到，事事落实。只有准备充分，才能有备无患，应付自如。 要选择好时机（时间与机会）

案例：北京长城饭店的周年庆典

特点：庆典（时间）与节日（机会）结合。 要善于制造新闻，造成轰动效应。 指挥要有序，头脑要清醒

庆典活动参加人员多，场面热闹，组织不好，容易乱套。所以，组织者必须安排周密，分工明确，指挥有序。要点：在活动前，一定要建立有效的联络系统，从上到下，保持通畅的联络。要善于鼓动

庆典是一种传播活动，要想收到好的效果，必须创造一种和谐热烈的气氛，使参加者情绪受到感染，在不知不觉中接受传播者的宣传。

为了达到此目的，鼓动是最好的方法。组织者应具有敏锐的观察力，调动大众情绪，不断把气氛推向高潮。

第十四讲

• 公共关系专题活动

• 所谓公共关系专题活动，是指为引起公众关注、扩大组织的影响而开展的各种社会活动。• 公共关系专题活动种类很多，如展示活动、赞助活动、纪念日活动、新闻发布活动等各种形式。• 专题活动作为一种沟通工具和沟通方式，对融洽组织和特定公众的关系，提高组织的知名度和美誉度都有重要作用。• 主要内容： • 展览会的工作程序 • 新闻发布会 • 公关新闻稿 • 特定日期活动 • 第一节 展览活动 • 一．展览会及其作用 • 二．展览会的工作程序 • 三．展览会的种类 • 一．展览会及其作用

• 展览会是一种通过实物、资料、影像图片的展示和现场解说、现场操作相结合的方法，传播产品信息、展现企业成果、宣传企业形象的一种公关活动。对企业而言，展览会有两方面的作用：

• 第一，展览会能够突出宣传企业的产品和成就，引导人们形成新的消费观念和消费行为，从而提高企业和产品的知名度。

• 第二，展览会可以促进企业与公众的双向信息交流和沟通，及时获得公众对新产品的反馈信息。• 二．展览会的工作程序

• 展览会作为一种公共关系专题活动，如何做好产品展示需要做好以下工作： • 1． 明确企业的参展目标。• 2． 确定展览会的主题。• 3． 构思展览结构。• 4． 进行有效的产品展示。• 5． 展览会效果测定。• 三．展览会的种类

• 1． 从展览的内容上划分，可分成综合性展览和专题性展览。• 2． 从展览形式上分，可分为商业性展览和自发性展览。• 3． 从展览性质上分，可分为贸易性展览会和宣传性展览会。• 4． 从展览的时间上分，可分为长期固定形式的展览和流动性展览。• 第二节 赞助活动 • 一．赞助活动及其目的 • 二．赞助活动的分类 • 三．赞助活动的工作程序 • 一．赞助活动及其目的

• 赞助活动是一种对社会做出贡献的行为，是一种典型的运用多种传播手段塑造企业形象的公关专题活动。一般说来，企业进行赞助活动常见有以下三个目的： • 第一，通过赞助活动提高企业及其品牌的知名度。• 第二，树立关心公益事业的良好形象。

• 第三，通过赞助活动表明企业对社会的责任感和企业的存在价值。• 二．赞助活动的分类

• 以赞助项目而言，赞助活动可分为： • 1． 赞助体育活动。• 2． 赞助社会公益事业。• 3． 赞助教育事业。• 4． 赞助文化事业。• 三．赞助活动的工作程序 • 1． 进行赞助研究。• 2． 制定赞助计划。• 3． 实施赞助方案。• 4． 检测赞助效果。• 第三节 新闻发布会 • 一．新闻发布会的涵义和特点 • 二.新闻发布会的工作程序 • 三.编发公关新闻稿 • 一．新闻发布会的涵义和特点

• 新闻发布会又叫记者招待会，是一个组织把各类新闻机构的新闻界人士召集在一起，宣布某一有关消息，并让新闻记者就此进行提问，然后由召集者来回答的一种特殊会议。新闻发布会曾被作为进行公共关系宣传的最好方式之一。

• 新闻发布会作为一种专题活动，和其他专题活动一样，是用于解决特殊问题和处理特殊事件的。一般来说，新闻发布会有这样两个典型的特点：①新闻发布会是一种比较正规、隆重、规格较高的传播方式，比起其他传播方式其影响面更大。②新闻发布会是一种技术要求比较高的会议，它是一种双向对称型的传播方式，由举办者根据自己的需要发布消息，然后由记者进行提问，并现场作答，这就要求发言人和主持人有较高的表达能力和反应能力。如果是在外地甚至海外举行新闻发布会，还要考虑符合所在地的文化传统和风俗习惯。

• 二.新闻发布会的工作程序

• 1． 首先需要明确举行新闻发布会的必要性和要达到的特殊目的。• 2． 确定新闻发布会的主题和目标公众。• 3． 确定新闻发布会的人员、时间和地点安排。• 4． 准备会议材料和公关纪念品。• 5． 新闻发布会的会后测评。• 三.编发公关新闻稿

• 由于新闻发布会是一种比较正规、隆重、规格较高的形式，因此，如果没有必要或发布的消息其新闻价值不大，在常规情况下可选择采取公关新闻稿的方式。

• 编发公关新闻稿自然离不开新闻稿的撰写，有人曾经说过，一个合格的公关从业人员是半个新闻记者，这就要求公共关系从业人员了解公关新闻稿的撰写。一般说来，公关新闻稿具有两个显著的特点：一是主题开门见山，也就是说，一般不是首先说明组织的名称，而是首先说明组织正在做什么；二是倒金字塔的结构。

• 新闻稿的写作要求一般由下下方面：①公关新闻稿应包括新闻的五要素。②尽量使用简短的、口语化的句子进行表述。

• ③清楚地表达思想，不使公众产生误解或者曲解。• ④图片说明应配合公关新闻稿的主题需要。• ⑤避免提供“虚荣型新闻”。• 第四节 其他公关专题活动

• 公共关系专题活动种类很多，除常规的展示活动、赞助活动、新闻发布会等形式外，还包括参观活动、开幕典礼、各种纪念日活动等多种形式。• 一.参观活动 • 1．参观及其作用

• 参观是一个组织（企业）敞开大门让公众进来看看，从而增进公众对组织的了解，增强公众与组织的信息沟通和情感沟通。

• 参观的作用可以归纳为两点：第一，对于一个组织而言，参观可以表明企业的存在价值，争取公众的信任与支持，塑造良好的企业形象，为产品的销售奠定良好的基础或者营造良好的氛围。第二，对于组织内部而言，参观可以加强和改善企业同员工的关系，争取“后院”（员工家属）对企业的了解和支持。• 2．参观的组织工作 • 参观作为一种公共关系专题活动，和其他专题活动一样，必须遵循公共关系工作的一般程序，也就是说，首先要有明确的目的，并在实施过程中不断加以控制，做好组织工作。• 第一，要有明确的参观目的。• 第二，确定邀请对象。• 第三，选择开放时机。• 第四，做好展示、向导工作。• 第五，进行效果评估。• 二．纪念日活动 • 创业纪念日

• 创业纪念日往往是企业形象战略推出的好时机。任何一个公司尤其是一些著名企业都有其辉煌的成长历程，在创业纪念日举办隆重、热烈的纪念活动，可以借此向公众宣传企业的发展和贡献，唤起社会公众对企业所作贡献的美好回忆，从而加深公众对企业的良好印象，提升企业的社会地位和社会声望。• 特定日期活动

• 所谓特定日期活动，是指企业为了实现某种公共关系目标，常常选定某一个特定日期（如某个日子或者某个星期），赋予其特殊的意义，并广为宣传使其得到社会的承认，然后，每当这个特定日期到来时，有计划地开展庆祝活动和沟通活动，以引起新闻媒介对其关注和实现与特定公众的有效沟通。

图12－2 记者会的准备工作和注意事项

第五篇：赞助活动格式

赞助策划书大概格式

一、活动目的及意义

二、活动介绍

活动名称：

活动主题：

活动时间：

活动地点：

面向群体：

三、活动可行性分析

四、宣传方案

A、前期宣传

B、中期宣传

C、后期宣传

五、合作方式

A、独家赞助

企业向本此活动提供所有资金赞助,获得活动冠名权。拥有全部“企业宣传方式”条款（详见后页“企业宣传方式”）。

B、联合赞助

多家联合赞助，赞助最多的可以得到冠名权，其他的赞助商作为鸣谢单位出现在活动现场,拥有部分“企业宣传方式”条款（详见后页“企业宣传方式”）。

C、其他赞助

企业可以根据自身实际情况选择宣传方式，不同的宣传方式赞助不同的资金和实物。（如：向大赛提供服装、奖品、化妆品等。）

六、宣传方式

A总冠名权：

B横幅宣传：

C海报宣传：

D传单宣传：

E展板宣传：

F奖品宣传：

G产品宣传：

H现场宣传：

I现场鸣谢：

J现场show：

K媒介宣传：

七、资金预算