通过舆情监测软件挖掘电商二手车营销背后的信息

第一篇：通过舆情监测软件挖掘电商二手车营销背后的信息

通过舆情监测软件挖掘电商二手车营销背后的信息

新浪舆情通-政务舆情大数据服务平台，为政企用户提供舆情监测、预警、分析、报告

等服务。

2016年我国二手车成交量突破1000万辆，交易额近6000亿。按照业内人士预测，二手车的市场规模未来将达到万亿级别。

庞大的市场也吸引了众多二手车电商布局。数据显示，2014年我国共有78个二手车电商平台成立，2017年二手车电商融资额屡创新高，上半年整个二手车电商行业融资金额近90亿元人民币，成为投资领域的热门行业。

年轻用户对二手车电商关注高

据新浪舆情通大数据分析显示，今年以来，全网关于二手车电商的信息量为75.4万条，敏感信息占比14.20%，北京、广东地区关于二手车电商的信息量明显高于其他地区。

在微博信息地域分布方面，山东、浙江、江苏、广东、安徽网友的活跃度较高。在发布设备分布方面，通过iPhone发布的二手车电商相关信息占比超过80%，可见年轻的网友对二手车电商的关注度较高。

据新浪舆情通对我国30个主要二手车电商平台大数据分析显示，今年瓜子二手车和优信二手车的网络传播热度指数明显高于其他平台，位列前两位。此外，热度排名前四位的二手车电商均为2C模式运营的平台。

瓜子二手车品牌热度高

在资本的加持下，二手车电商于2015年下半年开始了惨烈的营销大战，占领了电视、视频网站、地铁、公交、电梯间等平台的媒体资源。据艾瑞咨询数据显示，2015年二手车电商广告花费超过8亿元，2016年上涨50%至12亿元。

从瓜子二手车、优信二手车、人人车近7个季度的广告热度来看，据新浪舆情通大数据分析显示，2016年瓜子二手车的广告热度一直领先优信二手车和人人车，在2017年前两个季度则被优信二手车超越。

优信二手车广告热度从2016年第四季度开始增幅明显，2017年第一季度广告热度环比增长89%，第二季度环比增长84%。

人人车的广告热度在2016年第三、第四季度中还高于优信二手车，但从2017年第一季度开始便被优信二手车超越，整体来看，人人车的广告热度从2016年第三季度开始呈下行趋势。

从品牌热度来看，近7个季度来，瓜子二手车的网络传播热度指数一直高于优信二手车和人人车。2017年，优信二手车热度同比增长明显，第三季度网络传播热度指数同比增长达111%。人人车2017年前两个季度的网络传播热度指数同比略有增长，但第三季度则同比下降14%。

综合两组数据来看，品牌广告热度的起伏和品牌热度的涨跌有较强相关性，但在2016年第三季度，优信二手车在广告热度环比增长11.2%的情况下，品牌热度却环比下降28.6%，这种广告热度上涨而品牌热度下降的情况在瓜子二手车方面并未出现，相反，在2016年第二季度和2017年第一季度中，瓜子二手车在广告热度下降的情况下品牌热度逆势增长。

此外，在2017年前两个季度中，在广告热度略高于瓜子二手车的情况下，优信二手车的品牌热度却一直低于瓜子二手车，由此也能看出，与优信二手车相比，瓜子二手车的广告宣传对品牌热度的提升贡献更大。

优信二手车品牌热度同比增长显著

虽然优信二手车在2017年前三个季度中的网络传播热度指数略低于瓜子二手车，但优信二手车热度的同比增幅则远高于瓜子二手车，品牌热度增幅连续三个季度增长；瓜子二手车的热度增幅则在2017年第三季度出现了下滑，2017年第一季度甚至出现了负增长。

在微博运营方面，优信二手车的优势也较为明显。截至11月20日，优信二手车官方微博粉丝数超过10万，是瓜子二手车的二倍多；在微博品牌信息量方面，据新浪舆情通大数据分析显示，今年以来，微博平台关于优信二手车的信息量为8.5万条，是瓜子二手车的三倍多，负面信息占比也低于瓜子二手车。

广告营销在提升品牌热度的同时，也被认为是二手车电商倒闭的罪魁祸首。9月29日晚，C2B二手车电商“车来车往”宣布公司因亏损严重而导致资金链断裂，将进入破产清算程序。据数据显示，在2015年获得投资的20家二手车电商平台中，已有15家陆续倒闭。一面倒闭一面融资，已成为目前二手车电商市场的常态。

虽然我国二手车市场规模达6000亿，但二手车电商的渗透率只有10%左右，绝大多数二手车电商仍处于亏损状态，如何减少“烧钱”并找到可持续的盈利模式正在考验着众多二手车电商平台。

近来，瓜子、优信等二手车电商纷纷布局新车市场，寄希望于通过开展汽车金融业务保持现金流的稳定。虽然汽车金融业务在我国覆盖率较低，但对二手车电商有着较高关注度的年轻用户群体或成为二手车电商运营模式转型的希望。

第二篇：通过舆情监测软件分析明星的商业价值

通过舆情监测软件分析明星的商业价值

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舆情，主要指的是公众的态度和意见。我们通过对舆情数据的挖掘，可以帮助我们深入了解客户。找出我们的受众目标群体，为后期的营销决策打下基础。本期主要以OPPO R11S为主要案例进行分析。

10月23日，OPPO通过官方微博宣布，将于11月2日发布新品R11S。同日，OPPO明星家族的8位品牌代言人通过微博发布了R11S“定妆照”。

在这8位代言人中，除杨幂微博粉丝数超过7700万外，其余7位代言人的微博粉丝量都在3000万左右，但这8条微博传播效果各异，转发次数从6万到350万不等。下面就让新浪舆情通通过大数据带你复盘此次OPPO R11S微博营销。

易烊千玺微博覆盖人次1.3亿

据新浪舆情通大数据分析显示，在这8位代言人发布微博后20天内，易烊千玺、王俊凯、杨洋和OPPO被同时提及的热度最高，可见这三位明星代言OPPO引发了较高的舆论关注度。

在微博转发数方面，易烊千玺的微博在数据统计时间段内被转发次数超过350万，位列首位。

在微博覆盖人次方面，据新浪舆情通旗下@微分析 大数据分析显示，易烊千玺的微博覆盖人次超过1.3亿，位列首位，王俊凯的微博覆盖人次也超过了1.1亿，位居次席。

易烊千玺的微博为何能在转发数和覆盖人次上取得如此“恐怖”的效果？这与该微博超长的转发周期和参与转发人群都有关系。从该微博的转评趋势图可以看到，在发布16日内，易烊千玺微博的转发数一直维持在高位，在发布10日后，该微博日均转发量还能达到20万次左右。

在核心传播人方面，易烊千玺多个粉丝群体成为该微博主要传播者，其中，#易烊千玺#超级话题粉丝大咖@易烊千玺战斗鹤 带动了超过137万次转发。

此外，据@微分析 分析显示，易烊千玺的微博共有735位粉丝数量超过1万的转发者参与转发，在各代言人中位居首位。

由此可见，超长的转发周期和众多高粉丝数用户的参与，使得易烊千玺的OPPO R11S宣传微博取得了可观的传播效果。

李易峰粉丝品牌忠诚度高

李易峰的微博虽然只有34万次转发，但微博转发层级达到了152层，在所有代言人中位居首位，体现出了很强的渗透性和用户参与度。

此外，李易峰的微博粉丝群体对OPPO品牌忠诚度也最高。据@微分析 大数据分析发现，在李易峰OPPO R11S微博的转评人群中，使用OPPO手机的用户占比超过36%，在所有代言人中位居首位。

在李易峰微博的转评人群中，女性占比超过80%，主要集中在北京、广东、浙江、四川、江苏，“90后”“名人明星”“美食”“旅游”成为转评者共同的兴趣标签。

除易烊千玺和李易峰外，其他6位明星在此次OPPO R11S微博营销中也都起到了重要作用。

王俊凯微博的转发数超过了240万，发布后9天内日均转发量都在10万次以上；迪丽热巴、杨洋和陈伟霆的微博转发数也都超过了60万。杨幂微博的转发层级达到了101层，在OPPO品牌传播深度上贡献颇多。杨洋和王源的粉丝群体也对OPPO体现出了较高的忠诚度，转评发布设备中OPPO手机占比都超过了20%。

8位明星代言人的R11S宣传微博共被转发超过870万，累计覆盖人次5.1亿。本次R11S微博营销最大的赢家还是OPPO。从新浪舆情通大数据分析生成的网络传播热度指数走势图可以看到，10月23日至11月10日期间，OPPO的热度一直处于高位。除了10月23日8位代言人集体发布R11S宣传微博之外，11月2日R11S的发布以及11月10日R11S的发售都曾引发舆论关注。

截至11月22日，微博话题#OPPO全新前后2000万R11s#阅读数也达到了9.8亿，品牌推广取得了很好的传播效果。

第三篇：Wom-monitor口碑信息监测舆情深度分析软件

Wom-monitor口碑信息监测舆情深度分析软件

先进性说明

舆情深度分析软件捕捉互联网观点，从量级趋势上诊断该观点的支持、传播数量，从声量上诊断该观点是否具备关注度与传播度，能否形成舆情。基于具备一定关注量级且经过二次传播的舆情，甄别传播节点，提取节点调性，分析节点影响力，摹画舆情传播路径。在不透露任何网民个人数据的情形下，对舆情参与者的共性特征进行勾勒，如性别、年龄、地域及兴趣点。从互联网海量舆情中，机器自动识别、挖掘、聚类事件，分析事件热度，梳理事件来龙去脉，基于事件做舆情全面分析。核心作用

互联网的日益普及和社会化媒体的爆发式发展，每个企业、机构、个人等都时刻面临着舆情危机或社交危机，wom-monitor为您及时发现、预警、跟踪负面信息，助力企业健康发展。从海量语句中，提取识别观点语句，定性语义正负倾向，提取主要观点，挖掘敏感言论，舆情健康度打分。科技成果转化

舆情深度分析软件专业让数据可视化，数据背后的意义直观可见，让客户使用舆情数据产品不再感到枯燥。

第四篇：Wom-monitor口碑信息监测全方位舆情监控软件

Wom-monitor口碑信息监测全方位舆情监控软件

先进性说明

Wom-monitor关键有七大技术创新

一、用多种人工智能技术；

二、人工智能进行全网的弹性数据抓取；

三、根据客户自由指定的信息提取方式，把所有的非结构化的数据变成我们指定的结构化设置。比如我们提取用户名、阅读数、粉丝数、评论内容等；

四、设立模拟系统，自动模拟我们的网站的登录，鼠标点击、输入验证码，模拟手机登录游览器；

五、在APP大量盛行的时代，我们现在有一个APP破解内容，可以有效地抓取APP移动的数据。我们有专业的四层逻辑语义分析能力；

六、应用的创新技术，利用物理层、应用层和逻辑层三重安全保障。例如物理层设有防火墙和服务器的机制，包括应用层的网络访问限制，还有逻辑层的多重备份，包括镜像和副本来确保整个数据的安全可靠；

七、大数据可视化的应用。

核心作用

Wom-monitor具备四个特性：1.及时性。在舆情发生一小时内就对数据进行预警。2.完整性。对于微博、微信公众号、各大论坛、APP、新闻、贴吧和各种各样的论坛，抓取所有的可见媒体才能保证不遗漏数据。3.针对性。对于不同的舆情需要采取不同的方案，并对它进行分析处理反应，及时了解普通民众对它的观众点是什么？针对普通民众的关注点对它进行应对措施。4.可追溯性。找寻新闻的来源是什么，通过谁来传播的，及时纠正不良新闻资讯。

科技成果转化

Wom-monitor全方位，这是我们舆情监控系统第一个提出的舆情监控技术概念。全方位叫做全内存海量及时高并发，是这个数据库技术的最重要特征，因此它能够把数据的处理从批处理变成流处理方式，也就是随来随到随处理，就像水流一样的处理方式，这是它实现实时性的一个关键技术点。

第五篇：网络舆情监控口碑信息监测微博监控软件

Wom-monitor口碑信息监测之微博监控软件

先进性说明

微博舆情监测软件是一款集微博监测、分析、预警为一体的网络舆情专业应用软件；覆盖国内外主流微博：新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博、Twitter等微博；本软件根据客户自由指定的信息提取方式，把所有的非结构化的数据变成我们指定的结构化设置。比如我们提取用户名、阅读数、粉丝数、评论内容等，行全内存、高并发、实时保证数据的抓取和存储达到多重备份，并且实时调用分析，确保抓取更具全面性和及时性 核心作用

1、全面掌握微博舆论动态、了解民声民意、危机预警提示工具。

2、舆情分析预警信息关键词设置实时监测出具监测报告及时预警微博舆情监控 科技成果转化

如何对网络微博进行监测，是摆在面前的一个大课题，仅仅靠人工进行搜集和浏览，浪费过多的人力、物力不说，要想及时、准确、全面把握微博舆论的敏感内容和传播趋势也是难以实现的，此微博监控软件成为品牌企业上市公司掌握微博舆情的好帮手，是在乱象丛生的微博世界里分辨是非、去伪存真的好工具。