国家公务员开封面试技巧 应届生的优势与劣势

第一篇：国家公务员开封面试技巧 应届生的优势与劣势

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国家公务员开封面试技巧: 应届生的优势与劣势

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1.关于心态

真正的公务员面试与平时的训练并没有绝对的区别，其流程完全相同，环境也大致类似。主要的区别就在于考生自己的心态。关于心态我认为应避免两个极端：过度紧张和过度放松。

过度紧张是较为普遍的，一旦把考试看得太重、想得太多，认为是人生的唯一机会就会过于紧张，进入考场毕竟和平时训练不同，环境既陌生又严肃，经常是接近鸦雀无声的状态，在这种环境下考生很容易比平时紧张，导致候考时忐忑不安、进入考场时脑子里出现空白等问题。对于过度紧张要注意调整心态，多做模拟训练将不良影响降至最低。

过度放松则是另一个极端因素，考生信心十足或漫不经心认为无所谓，就容易产生过度放松，以至于考前准备训练不足，到了考场反而无法适应考场紧张的环境，出现回答时间把握不好、回答得不够严谨等问题。公务员面试毕竟是一次难得的机会，应该好好把握。

考前要适度放松，没必要沉浸在模拟题中不可自拔，要用适当的休息调整状态，但一定要经常进行模拟训练，以达到熟能生巧的状态。考试前一天要充分休息，考试当天要在考场上调整心态，譬如说可以再回想下答题思路，进行最后的梳理，也可以借此消除候考区带来的紧张气氛。个人不建议在考场上和其他考生聊天，因为这样容易过于冲淡考试气氛，导致进入考场后没办法立即形成答题逻辑，影响面试效果，但是具体情况要因人而异。

2.关于仪表举止

进入真正的面试考场后，仪表举止是给考官的第一印象，这十分重要。切记不要把紧张写在脸上，即使很紧张或很不自信，也要把自信的精神状态表现给考官。答题结束后的礼仪更不能忘记，那是在考官打分时的最后一搏，有时候也能起到关键的作用。

3.关于听题答题

现在大部分面试都是采取考官读一题考生回答一题的方式进行，这种方式和平时的训练可能有所区别。但是无须紧张，这种方式也有好处，就是不会受题本的影响，可以专心地研究这一题，一题结束之后准备下一题也不会受上一题的影响，而且是每题单独计算时间，更容易打开思路。

思考时间不宜过长

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由于每一题都分开而且看不到题本，所以开始的听题和记录十分重要。尽可能快速清晰地记录下题目，便于节省时间进行细致地思考，同时思考时间不宜过长，要留出时间进行条理清晰地阐述。节奏可以相对放缓，总之要尽可能充分地利用每一题的时间答好每一题，这要在平时的训练中加强锻炼。

个人建议要做一题忘一题，不管上一题答得如何都马上忘掉，出了考场就彻底放松，过去就过去了，想也没用。在面试答题时，只要不是回答得太少就比没答完效果好。思考时间过长，即使回答完了由于让考官等太久也可能会产生不好的效果，所以个人认为平时要多锻炼，考试时尽量快速形成思路，流利地回答完，能产生更好的效果。

重视问题细节

听题回答时，注意细节要比看题回答难得多，一旦没有记录下来，就很有可能由于对细节的忽视以至于形成错误的答题思路，导致整道题的失分，后果会很严重。在考场上要打起十二分的精神，仔细听题，通过学到的技巧对题的类别迅速作出判断，再根据题的类别思考一下可能有哪一类的陷阱，并通过记录分析关键词，尤其是一些较短的题目，千万不要思考不够就仓促答题，那样很容易产生疏漏。

举手询问

如果真有没听清的地方，要果断举手询问，考场上考官不是敌人，合理的要求一定会被接受的。较长的题目也不用害怕，经过反复模拟过的我们有能力面对任何题目，只要认真分析题目主干，分清类型找出思路，再复杂的题目也能顺利解决。

维持稳定的心态

通常考生在接受培训后能达到最好的状态，可一般这个时候距离真正的面试还有一段时间，基本上这段时间大家的水平都在退步，即使在家里练习也无法达到在学校封闭训练的效果。所以如果大家在考试前发现自己的思路不够清晰或者语言表达没那么流畅，不用太紧张，这是正常的，要通过模拟练习找到自己哪方面开始退步并对此作为重点进行恶补，就能达到很好的效果。且不要对此过于担心，产生不必要的压力，进而影响考试前的心态和考场上的发挥。考试就是考试，不管再怎么重要也不可能决定一生，成功了还要继续努力，失败了也还有无数次机会，无论成败都必须坦然面对。

4.关于体检

考试过后可以放松了，但不能得意忘形，面试成绩一般在考试后2天以内公布，面试之后就是体检，公务员考试的体检十分严格，之前不能喝酒吃辛辣油腻食物，大家要特别注意，倒在体检上就太可惜了。

若有疑问或考务考情问题可及时致电开封华图： 电话：0371-23157086 *** 开封微信：kaifenghuatu 地址：金明广场北200米路西富辰商务B座811室

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第二篇：2018国家公务员面试技巧,应届生该怎么准备

2018国家公务员面试技巧，应届生该怎么准备

2018国考笔试已经落下帷幕了，小伙伴们考的怎么样?笔试过后，接下来的主要工作就是面试了。国家公务员考试网为大家准备国考面试相关资料，希望对大家的面试工作有所帮助！最新招考，关注湖南华图官方微信(湖南华图：hnhuatu)!

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对于广大应届生们，很多小伙伴认为自己入世未深，人情世故知之甚少，工作经验缺乏，在答题上必然比社会人员差很多。从而，丧失考试信心，错失国考机遇。其实，应届生虽然有着一些劣势，但是作为刚出校门的学生，却更年轻、有活力、有朝气，对于某些社会现象更敢于发表自己的看法和见解，想法更新颖、更切合当今社会发展趋势。而这些恰恰是社会工作人员所缺乏的，也是考官非常欣赏的。因此，作为应届毕业生，应该理性看待自己的优势和劣势，做到有的放矢，成功上岸。下面，公务员考试网着重从形式和内容两个方面来为应届生们支支招，助力大家面试成功。

在形式上，应届生应该紧紧抓住自己的年轻优势，多为自己赢得更多的回眸和青睐。一方面，要做到规范着装。俗话说，人靠衣服马靠鞍。虽然服装不会直接决定你的面试成绩，但是在一定程度上来说，合体规范的服装，尤其是正装，可以将一个人的气质展露无疑，衬托出人的精气神。所以，在面试前，选择一套适合自己的服装至关重要。另一方面，要做到自信大方。好的心态是成功的前提，好的心态代表已经成功了一大半。因为到最后一阶段，我们会发现，大部分考生都会答题，但是有的考生因为太过于紧张，所以发挥不出来正常水平，错失机遇。所以，作为本来就朝气蓬勃的应届生，更应该展现出原有的气质和风格，让考官眼前一亮，感受清新。

在内容上，应届生应该强化多方面知识，提高综合能力。应届生或许比社会人员少一些社会经验和社会阅历，可能在答题上对一些社会问题或者社会现象感悟稍浅，谈不出自己的切身感受。但是这不应该成为应届生得分不高的原因。应届生可以通过加强后期的知识查阅和积累，培养自己的答题能力。首先是真题的演练和强化。近几年，国考面试题目呈现出多样化、灵活化的特点，这就需要考生放弃模板，不要一味地套模板，而是要根据自己对社会的认知和理解，答出自己的风格和特色，只有这样才能得到考官的赏识。所以，考生在备考的三十天里，一定要多研究历年真题、多说多练、多模拟，只有这样，在考场上才能做到有的放矢、从容应对。其次是政治相关理论知识的积累。在面试题目中，经常会出现一些和当今时政紧密联系的题目，这时候就需要考生结合当前国家的大政方针和社会现实，谈一下自己对问题的认识和解决措施。所以考生可以通过查阅资料、常看新闻、评论员文章等，把握最新的社会动态，对一些最常见的社会现象有正确的认知。最后是好词佳句的积累。在答题时，如果加入一些名言警句或者领导人讲话等一些精彩话语，必然会使答题内容丰富多彩，深得考官青睐。据当然，对于亮点句子的使用，还是要根考生个人情况来决定。如果觉得使用亮点句子答起来很生硬，那就放弃使用，多用自己的语言行云流水、娓娓道来的表达出来即可。

相信，通过以上的小妙招，应届生一定能够找到最适合自己的复习方法，从而轻松应考，一举夺魁。预祝各位小伙伴马到成功，顺利成“公”!最后，湖南华图教育祝各位考生在今年的国考中取得骄人的成绩，公考顺利!

希望这篇文章对您有所帮助，祝您考试顺利！

第三篇：高考作文“优势与劣势”

作文训练一：“优势与劣势” 读下面的文字，根据要求作文。（60分）三个旅行者早上一同外出，一个人拿了根拐杖，一个人拿了把雨伞，第三个人什么也没有拿。晚上回来时，拿伞的浑身是水，拿拐杖的浑身是伤，而什么也没有拿的却安然无恙。于是前两个旅行者问第三个旅行者为什么会这样，第三个旅行者回答说：“当大雨来临时，我躲着走，当路不好走时，我细心地走，所以我既没淋湿也没跌伤。你们失误是由于你们凭借了优势。”

注意：①立意自定。②文体自选。③题目自拟。④不少于800字。

例文 面对优势

或许我的故事只是你曾经的脚印，或许我的言论只是你曾经的幼稚。然而面对你繁杂之后迷惘的眼神，请用我思考的优势助你跋涉一程－－－－－－题记。

生活中常常有优势与劣势之分，人们往往本着“良禽择木而栖”、“识时务者为俊杰”的心态，过多的依赖优势。是的，一些人确实实现了“好风凭借力，送我上青天”的梦想；但是，深究其中，我们也不难发现许多人跌倒在自己的优势上，最终覆水难收。

面对优势，谁人不想借东风以轻扬？

面对人才优势，刘备桃园结义、三顾茅庐，亲贤臣，远小人，建立了西蜀政权；

面对经济优势，郑和打造航船、七下西洋，买珍宝，卖湖丝，开辟了海上丝绸之路；

面对思想优势，马克思沿着伏尔泰、费尔巴哈、黑格尔的足迹，理论联系实际，提出了唯物辩证法；

„„

可是，朋友，为什么我们对优势敬若神明，而优势却躲在墙角向我们窃窃冷笑：

倚仗优势，吴王夫差忘记了父辈的教训，坐拥歌舞，笑谈春风，放回了勾践，赐死了伍子胥，最终落得个身死国灭为天下笑的下场；

倚仗优势，蒋介石置民族存亡危机于不顾，打出了“攘外必先安内”的旗号，拒绝国共合作，遭到爱好和平的华夏儿女一致唾骂；

倚仗优势，麦克·阿瑟梦想在朝鲜战场上重温中途岛战事的辉煌，要以U－2歼击机两周之内结束小米加步枪的命运，但面对众志成城的中朝人民，精良装备的美式战线最终成了东方的“马奇诺”。

„„

如果这些仍然解不开你心中的锁，那么，朋友，把你的手给我，握着我的手，听听我自己的故事。倚仗教育的优势，我拒绝了养花人的衷告，一意孤意，没有把花从盆里移栽到土地里，仍然时常浇水，结果－－还未等及春天的雨露，我的花已冻死在冬天的阳光里。过多地倚仗书本上的知识，使我忽略了自然的法则。

是的，朋友－－

利用攀登的优势，我们可以“欲穷千里目，更上一层楼”；过多的倚仗优势，我们就可能遭遇“不识庐山真面目，只缘身在此山中”的尴尬。

利用想象的优势，我们可以实现九天揽月的雄伟计划；过多的倚仗优势，我们就可能沉醉在黄粱一梦、不知所之的虚妄中。

朋友，请用我们明亮的眼神探寻，告诉彼此：面对优势，我不再迷惘。

2善待劣势

人活着，总是处在一定的社会形态中，当我们生活在这样的环境中，无论是维持生存还是成就事业，总感到困难重重时，我们说这样的形势就叫劣势。

优势和劣势是相对的，也是可以互相转化的。逆境并非一定出庸才，优势也并非一定出人才，关键是你怎么看待它。劣势，似横在我们面前的一道鸿沟。懦夫哭哭啼啼地哀叹，骂骂咧咧地埋怨，结果加速了生命的衰老；勇者则把它视作练就自己奋飞的翅膀的最好器物。当他们贮满力量之后，纵身向彼岸飞去，最终一定会战胜劣势，取得成功，丰富生命的意义。因此，我们应该善待劣势。

裴休曾说：“不是一番寒彻骨，怎得梅花扑鼻香？”的确，劣势总是有的，人生就是进攻，以勇敢的胸膛面对厄运，如同英勇的士兵从战斗胜利中获得喜悦一样。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从恶劣的形势中挣扎奋斗过来的。

美国科学家德福列斯特，年轻时家里很穷，白天做各种零活以糊口营生，晚上一回到自己那间简陋杂乱的木板房里，便将生活中的一切艰难困苦都忘记，完全沉浸在发明创造的无穷乐趣中了。有一年，他正着迷地研究无线电波和煤气灯火焰之间的相互作用，没有时间出去做零活，穷得身上只剩下一条旧裤子，于是他就写下了一条“备忘录”：“尽可能地站着，这样裤子就能够穿到明年春天。”随时提醒自己减少衣服的磨损，并且节衣缩食艰苦奋斗，德福列斯特的研究终于成功了。他设计了一种新奇的玻璃管，这就是世界上第一支三极管。三极管是20世纪最伟大的发明之一，也是今天高度繁荣的电子文明的起源。

因为德福列斯特在不利的遭遇里百折不挠，因此成就了他卓越的一生。

朱彦夫是一位特等伤残军人。他14岁参军，参加过淮海、渡江战役。1952年，朝鲜战场上一场空前残酷的狙击战使他失去了双脚，两只手腕以下被截掉，左眼成了“窟窿”，右眼看东西也模糊不清。但他却以惊人的毅力撰写了33万字的自传体小说，被人们誉为中国“当代保尔”。为了把先烈们前仆后继的英雄壮举和一个特等伤残军人向生命极限挑战的奋斗精神写下来，朱彦夫写得很苦。开始用嘴衔笔写，头一拱一拱，半天才能拱出几个字。后来，他嘴衔臂夹，或干脆把笔绑到右残臂上来写字。他咬着牙坚持着，每天几十上百字地艰难写作。朱彦夫历时7年，七易其稿，终于写成了自传体小说《极限人生》。

原来不幸带来的不一定是危机和灾祸，长期的身体毛病使最光明的前途蒙上阴影，而强健的活力也会使不幸的境遇放射光芒。

生存完全是一种战斗。如果你也身处劣势，那么不要悲观，不要绝望，把困苦病残看做生活的考验，用最诚恳的心去善待劣势，平静而勇敢的走进去就是胜利!由“蹲苗”所想到的

弗兰西斯·培根说过：“超越自然的奇迹，总是在逆境的征服中出现，正如恶劣的品质可以在幸福中暴露一样，最美好的品质也正是在逆境中显示。”

暑假在伯母家玩耍，收获了很多，也学会了不少。

天旱得要死。我和伯母在她家的田里边摘鲜菜边拉家常。

“伯母，玉米是不是该浇水了？”我问，一边同情地看着玉米们干巴巴的叶子。“不用。”伯母说。“它们会渴死的。”“哪里，它们只是该蹲苗了。”“什么？”我惊奇起来，听不懂她刚才用的那个词语，“什么是蹲苗？”

“就是天旱的时候也不去浇它们，没有水它们就不能往上长了，但是为了生存，它们就会拼命地往下扎根，用根去吸取土层里含的水分。这样过一段时间之后，它们的根就能扎得牢牢实实的，再一浇水，就会长得又壮又稳。”

我不禁会心而笑。玉米能将自己恶劣的生存方

式变成自己更好的生长的优势，确实令人有所启迪。蹲苗，多么好的称呼和多么深的意义啊。拿此时的自己来说，缺少的不正是这种“蹲”吗？我常常什么也不想干，干什么都觉得无趣。一切仿佛如电脑预先设计好的程序一样，只是一种机械的运动和惯性的操作。这是一种极危险的状态。是不是我生长得太顺利了呢？如果在适当的时候我也像庄稼一样“蹲一蹲苗”，就一定不会这么心疲神乏，没有后劲儿。因为，在人的生命史上，蹲从来就是一种必要的积蓄过程。不扎实的蹲，就不可能延展出发达的根系去获得最丰厚的滋养；不扎实的蹲，就不可能在低潮之后充满爆发力地重新站起来。

在形式上它是一种挫折，却也意味着未来的舒展有多么的自由幸福。它也是一种外部的低姿态，在内部却是一种灵魂的镌刻和精神的拔节。

每一个人，每一个生命，都有看似灰暗的经历。其实这都是上帝赐予我们的“蹲苗期”。

暂时的恶劣并不可怕，可怕的是不能在恶劣中站起来，不能将劣势转变为优势。

4优势≠拐杖

有位哲人曾说过：“许多时候，我们不是跌倒在自己的缺陷上，而往往是跌倒在自己的优势上。”

生活中，谁都想借东风以轻扬。但人们往往为了实现“好风凭借力，送我上青天”的梦想，而怀着“良禽择木而栖”的心态，过多地依仗自己的优势。也许依仗优势的我们会得到一时的掌声与鲜花，但当我们每天都倚着“优势拐杖”时，不知不觉中，我们已丧失了独自走路的能力。比起这样依仗优势，我们更多的应该是利用优势。

利用人才优势，刘备桃园结义，三顾茅庐，亲贤臣、远小人，建立了西蜀政权；

利用经济优势，郑和打造航船，七下西洋，传播文化，打开了海上丝绸之路；

利用头脑优势，牛顿得以站在世人的肩膀上，为人类的科学事业的进步屡立奇功。

然而，倘若一味依仗优势，便会使自己为优势所累，忘乎所以。秦二世依仗自己“拥雍州之地、崤函之固”的优势，坐拥歌舞，专制残暴，最终落得“一夫作难而七庙隳，身死人手，为天下笑”的下场，也使一个泱泱大国昙花一现十五年。

项羽何等善战，但入关后，他依仗自己40万大军的优势，轻信软言，落得个垓下之哀，使后人为之而叹惜。

日本帝国主义依仗自己军事上的优势，残暴冷血地频频进行法西斯侵略，终于在世界和平者们的唾弃中无条件投降。所以，朋友们，在崎岖的人生路上，让我们将优势化成手中的工具，利用它去铲除障碍。而不是将它当作我们走路时依仗的拐杖。否则，当拐杖有一天丢失或损坏后，我们将跌倒在自己的优势上，最终覆水难收。

5由龟兔赛跑想到的

乌龟和兔子赛跑，谁胜谁负，恐怕连三岁小孩儿也知道，兔子的速度百倍于乌龟，那么，肯定是兔子一个箭步冲向终点，乌龟还在起点不远处爬行。然而，《伊索寓言》却告诉我们——乌龟跑赢了兔子!寓言里讲道：乌龟虽然跑得慢，却坚持不懈向前爬；兔子仗着自己速度快，居然在路边睡大觉。不料，一觉醒来，胜负之数异也。虽然这只是个寓言故事，可信度不高，但是类似于乌龟由劣势变优势的事例不胜枚举。

司马迁身受宫刑，著成史家之绝唱《史记》；项羽破釜沉舟，大败秦军；海伦·凯勒在黑暗中寻求三天光明；贝多芬双耳失聪毅然扣响《命运》之大门；邰丽华在无声世界里舞得精美绝伦„„囊萤映雪、凿壁借光、闻鸡起舞等成语典故，官渡之战、淝水之战、赤壁之战等著名战役，张海迪、霍金等身残志坚的人们，无一不是由劣势变优势的有力证明。

无论是身处困境，还是身体残病，在任何苦难、困难面前，要想由劣势变优势都需要顽强的意志。

项羽抱着必胜的信念，打破锅灶，沉没船只，轰轰烈烈，大败秦军。

我们可以想象一下：当你刚刚21岁从世界著名牛津大学学成毕业，作为一个有前途的大学毕业生，你被告之患了不可救药的病，这时你会怎样？是万念俱灰，是放弃梦想和未来，还是与病痛作斗争，勇创事业？让我们看看霍金是怎样做的：他并不因此消沉，他坚持自己的梦想，考博士，找工作，结婚成家，从事高难度科学研究，坐着轮椅用语音电脑在全世界作学术报告。于是，宇宙大爆炸、黑洞学说与这位轮椅上的科学家形影不离。

世上无难事，只怕有心人。贝多芬能在无声中创作音乐，邰丽华在无声世界里翩翩起舞，霍金能在轮椅上进行科学研究。更何况是我们这些健全的人呢？可我们又做了些什么？一道数学题，做一遍不会便丢在一旁，英语课文读不流畅也得过且过，不会洗衣做饭，生活自理能力极差。遇到一点困难就心灰意冷，一蹶不振„„写到这里，我不禁打了一个寒噤——我们甚至不如那只乌龟!是啊，我们是该学学那只跑赢兔子的乌龟了。

6优劣相对论

古话说得好：“人无完人。”一个人不可能没有缺点，也不可能没有优点。有些人做事做得好，那他就没有缺点吗？不，那是因为他知道扬长避短。所以说存在劣势不一定就不好，有优势不一定就完美。

莎士比亚，人们都知道他是著名的戏剧大师，可他年轻的时候却是做车夫的，没有身份，没有钱，最后还是成功了，写了那么多戏剧。难道他当初的劣势不大吗？不，他只是用了比常人更苦的功夫才成功的。

球王贝利在他儿子过一周岁生日时，有人对他说：“你是球王，那你的儿子也能成为球星。”贝利说：“我看他不会成为球星，因为他是球王的儿子！”贝利的话果然应验。在绿茵场上没有出现过球王贝利儿子的身影。难道他没有优势？不，他有个球王父亲，有个优势的环境，可也许正是如此，才注定了他一生与足球无缘。

印度流传着一个故事。在印度有一个挑水工，每天挑着一个有裂缝的水罐和一个完美的水罐去很远的溪中挑水，可每次回到主人家中，有裂缝的水罐中只剩下半罐水，于是有裂缝的水罐对挑水工说：“对不起，你每次付出了力气，我却没有让你得到应有的回报！”挑水工说：“你不要自卑，你看路旁的那些漂亮的鲜花长得多好看啊，而且都生长在你这边，这是因为我利用了你会漏水这点来浇这些花儿。”挑水工是位生活艺术大师，他懂得如何发现和创造美。水罐有裂缝是劣势，不错！但它的这条裂缝同时也是优势所在，因为它完成了完美水罐不能做的事情。试想，如果没有裂缝漏水，怎么会有美丽的花朵去点缀桌子？挑水工的创造多么富有诗情画意。

有些问题是劣势，而换个角度却变成了优势。虽然劣势和优势间不能直接画上等号，可是劣势未必比优势差！“天生我材必有用！”自卑其实是个很大的错误，错误的根源就在于盲目地、机械地套别人的生活方式，无形中把别人成了衡量自己的标准，于是悲从中来。其实，如果能正确地认识、处理，聪明地转化，就天高地阔了。

所以当你拥抱着优势的时候不要骄傲，当你与劣势相处时也不必灰心。再悲观的时候也有理由不悲观，再失望的时候也可以找到希望，再大的劣势也还会有属于自己的优势。事物无时无刻不在转化，问题就在于你如何突破，如何化解。

让我们从忧心忡忡的阴影中走出来，开拓进取缔造优势吧。也许，成功就近在咫尺。7没有绝对的劣势

蒲松龄先生有副对联：有志者，事竟成，破釜沉舟，百二秦关终属楚；苦心人，天不负，卧薪尝胆，三千越甲可吞吴。

对联中“破釜沉舟，卧薪尝胆”揭示了一个道理：没有绝对的劣势。

项羽从小立志灭亡秦国，于是在一次战役中，他命令所有士兵只留三天干粮，将船凿破沉入水中，把锅也砸破，还把岸上所有房子烧光，不留退路。他们什么都没有了，本是自断后路，却也因为这样士兵们看到了项羽的决心，于是个个抱着必胜求生的心态奔赴战场，而大破秦军。

只要引导得对，劣势就不一定永远是劣势。乔·吉拉德是世界上最伟大的推销员，他保持着世界汽车销售记录：连续12年平均每天卖六辆车，至今无人超越。

三十五岁以前，他是个全盘失败者。他患有相当严重的口吃，换过四十多种工作，甚至做过小偷，开过赌场，谁能想到这样一个一事无成的人会在短短三年内成为世界第一呢？

他虚心学习、努力执着，并不为自己的短处而懊恼，相反地，正因为他以前的失败才激励了他自己。

优势与劣势总是互补的，没有绝对的劣势，关键是你怎样对待。

同为世界顶级推销员的陈安之说：“如果你每天对着镜子说‘我很失败’，那你的一生会很糟糕；如果你每天对着镜子说‘我是最棒的’，那你的一生将充满热情。”

同样的，如果自己对自己的短处而懊恼烦心，那你注定较别人有缺陷；对自己人的短处毫不在意，想着自己能成功的人，无异于一个完全正常的人。

你的劣势只能成为劣势或转变为一种另外的优势，全在于你的心态。要相信，绝对的劣势是不存在的！

莫随残叶坠寒塘

谁说沉睡已久的花蕾不能绽放一季缤纷？ 谁说寒冬之后的大地不能展现一片青翠？ 谁说曾经受伤的翅膀不能再度自由地飞？ ——题记

闲暇之时，觅天文地理于掩卷，阅人世冷暖于一页，啜之朦朦如舔甘草，食之咂咂回味无穷，也略为有得。不禁感慨，世事沧海桑田，孰优孰劣又岂能凭一时得意失意而妄下断语？

当歌舞升平平息了壮志，阿谀逢迎迎合了庸

人，物欲横流流尽了血汗，手握金钱权势地位之人岂不痛快？于是，秦桧“东窗密谋莫须有，**冤狱天也哭”，洪承畴虽“君恩深似海矣”，然“臣节重如山乎”，吴三桂不顾“痛哭六军俱缟素”，只会“冲冠一怒为红颜”，有多少人羡慕嫉妒着把良心丢到九霄云外而随波逐流？然而，当一切繁华如过眼云烟，历史沉重地告诉后人，“尔曹身与名俱裂，不废江河万古流”的民族败类终为人所唾弃，他们手中一时的优势在名利场上摸爬滚打后，把他们送上了历史的断头台！

但值得我们欣然一笑的却也不少。不论是春秋到战国那时时可瞥见灵光闪烁幽兰浮动或是唐宋到明清那如滴落着竹篾般青翠雨滴，欲诉还休的时代，总有许多仁人志士在世人冷眼的劣势中鹤立鸡群，遗世独立。

“窃钩者诛，窃国者诸侯”这般不公的时代，庄周是怪异的。他并非缺少握住优势的契机，面对锦帽貂裘春花秋月，他却纹丝不动不曾转身，淡然而言：“曾不如早索我于枯鱼之肆！”于是，他选择曳尾于涂中，选择相忘江湖，选择走向被视为劣势的漂泊人生。后悔吗？当然不！他的姑射之山成就了一代旷世文豪。

“男耕女织丝路繁忙，物华天宝人杰地灵”这般喧哗的时代，东坡是孤独的。他两袖轻拂，恰似飞鸿踏雪泥，毅然舍蝇头微利蜗角虚名而择沧海寄余生。后悔吗？当然不！左迁黄州赤壁，铸造了一代清贫诗人。

还有那过了十九年寒沙裹衰草牧羊生活的苏武，抽刀断水举杯消愁的李白，斟一酌菊花酒把一张素弦琴的易安，红消香断有谁听的林妹妹，他们纵谄媚污蔑蒙蔽视听，也不随其流扬其波；纵马革裹尸魂归关西，仍扬声边塞尽扫狼烟；纵一身清苦终日难饱，仍怡然自得躬耕陇亩„„身处“劣势”，他们傲然昂首，历史终究给了他们最后的公正。

我走出缤纷书简，心中的信念更加坚定。不论优势或者劣势，我只愿无悔于心灵的选择，如先贤宁为宇宙闲吟客，莫作乾坤窃禄人——相信，优劣自在人心。

选择

他望着空洞的白纸，冷冷的墨汁轻轻地坠入这陌生而熟悉的世界，正如苍白的思维仿佛溅翻了黑白调色盘，变得如一滩软泥似的无助。

“为什么会这样？为什么我的才智再也不能超群？看着熟悉的一切却仿佛变得那么遥远。那是墨吗，是纸吗？”

绸缎的遮盖似乎有点刺眼，窗绫的雕花总预示着富贵的一切，岁月的年轮仅仅在他面上稍显痕迹，只有他的心里知道，到底是什么给他的思维留下永不抹灭的痕迹。

“门庭若市的场面，达官贵人的登门求诗，乡绅秀才的鼎力赞扬，这些我天生的优势、这些曾经的辉煌如今离我好远。

“优势是我手中一把早已固定的利剑，它可以磨砺得更锋利，也会钝得如一块锈铁。是我，是无限的贪欲，是富贵让我迷失了它的本性。一把利剑最终沦为了锈铁，无论有多精纯的剑把，拥有多昂贵的宝石来镶嵌，它的光芒最终都已消失尽了！

“少年才智犹如昙花一现，优势与劣势的转变竟然在一瞬间。光景的几年轮换，因为标准的改变，为环境卑微地改变，为生活无奈地改变，最后却丢失了最基本的事物骨架。”

伴读书童在一旁随便地翻着古书，他已不需要书童的墨汁了。毛笔被散乱地胡扔搁置一旁，纸上稀疏地现着几行诗。可再也不会有人买了。而且连最后的灵光一闪也丝毫不留情地掠过思维的湖面。

“上天让我选择了超前的才华，但我却选择了顺其自然的劣势。可是我仲永明明可以一直闪烁智慧的光芒的。江郎才尽，我是在步他的后尘吗？不，不是这样的，我一定还可以挖掘的，我是拥有无限潜力的人啊！

“常人谁能在四五岁就能吟诗，而我却能；常人得经过学习才能作出思路清晰的文章来，可我不学习一样才思泉涌。我是天才，何以那么自卑呢？天才是一把不用磨砺的宝刀，光芒是无论如何都不会被遮挡的。”仲永还因在那个由热闹变得越发冷清的书房，守着黑洞似的凝固思维，继续在优势变为劣势的轨道中无知而自大地选择又一次“理智”的沦落„„

别被优势撞了腰

天有天的高远，地有地的广博，海有海的深沉，山有山的坚捉。天地万物，皆有其独特的风格，芸芸众生，也各有其独一无二的优势，然而，优势并非万能，当有一天，我们被这优势撞了腰，一切又将大不相同。

人生在世，没有谁是真正的一无是处，即使是世间再平凡的人，也拥有诸如将名字写得漂亮的特长。我们感谢优势，因为它让我们的人生展现了特有的价值；我们荣耀优势，因为它让我们在这大千世界之中拥有与众不同的地位。但是，生活中存在着太多的未知，我们不能被优势华美的外衣所蒙蔽，要知道，当我们跌倒在自己的优势上，那才是真正的惨败。

固守优势不知变通，优势就会逐渐变为劣势，昔日的遮阳伞，就会成为今天遮挡你视线的障碍。犹记得大清的繁华与强盛，古中国千百年的灿烂文化铸就了这泱泱大国之风，然而，当清末的官员顽固地埋头于历史的辉煌，眼前的昌盛，英法列强却用坚船利炮打开了华夏大地的门扉，从此上演了中华民族的屈辱的血泪史。当工业革命的英法带来巨

大的发展机遇，纺织机的轰鸣由英格兰传遍世界各地，在法兰西的上天俯望天下，然而，当第二次工业革命的浪潮带来更新的技术，昔日的世界工厂却因固守优势而被美德赶超，低下了那高贵的头颅，唯美国马首是瞻。

固守优势，就让我们成了一只残蝶，固守美丽，却永不会飞翔！

“你必须改变世界，你可以改变世界”，这是苹果公司总裁的一句名言，正是凭借他不断地创新观念，才有了今天的骄人成绩，才让苹果电脑举世闻名。他没有可以称道的优势，也正是因为这样，他可以立于优势之上，创造出一条新的成功之路。

没有人是永远的强者，也没有人能永远保有一项优势，大千世界，一切皆如此。所谓“没有比脚更长的路，没有比人更高的山”，便是这样。我们可以没有发达的交通工具也一样走完漫漫人生路，我们可以没有优势的器械，却一样拟勇攀人生的高峰。

优势帮助我们获得成功，但固守优势不知改变，不知进取，可能我们都会成为那只沾沾自喜最后却输给乌龟的兔子吧！

不要被优势的美丽蒙蔽双眼，不要被优势的利益诱惑，更不要让自己失败在优势上，别被优势撞了腰。

优势与劣势

赵王尝出猎。行至一林间。一猴危坐道中，凝神闭目，全然不顾。赵王怒，拔箭射之，此猴鱼跃避之；复射，又不中。赵王大怒，令众齐射之，哀哉此猴命送黄泉。

后人对此褒贬不一。一曰：“此猴机灵勇敢，善展现自我。可恶赵王不识其才，藐视其优势，竟拔箭相射，悲哉此猴灭于此等昏君之股掌，哀哉其生不逢时，现不择地！”又曰：“此猴死有余辜。其虽具优势，但未着于正处。赵王乃堂堂一国之君主，大庭广众之下，此猴竟以其优势戏与赵王，以示赵王箭艺不精，此罪当射杀！”

今先不论赵王之对错，单述此猴之优势。猴者，机巧灵活，人皆知之，然此猴竟可数避赵王之利箭，可谓之“优势”。但终亡于众箭之下，究其根源，皆缘其优势。

其虽具优势，但因倚仗优势，觉赵王之箭首射不中，后射也必不中。殊不知众箭齐射，汝避此焉能避彼乎？呜呼哀哉！

然此事也并非全咎其优势。其有优势，理所当然，天经地义。但其示法不当，举动不妥，致优势变劣势，终自毁其中。使此猴择良机面觐赵王，叙其优势，赵王必肯礼贤下士，设宴款待。

此传说之言，真假不论。然当今之世，此事也时有发生，并非寡闻。

一事如此：三人行，一人携拐，一人带伞，而另一人两手空空。归，携拐者遍体伤痕，带伞者浑身是水，而空手者安然无恙。询其三者。携拐者曰：“吾有拐，忽视地面崎岖，盲目而行，故羁绊无数，满身伤痕。”

带伞者曰：“吾有伞，故顶风冒雨而行，然风急雨骤，伞不及事，故浑身是水。”

空手者曰：“吾身无一物，故捡路而行，择檐而避，故安然无恙。”

呜呼！前者之伤、之祸，皆因其“优势”，后者之福、之安，反而因其无优势。此人之常事与猴之悲论，岂有两异乎？

优势与劣势

时间的风帆飘过遥遥的纤河，那是多么可笑却又启人深思的一幕啊！诸葛亮独坐楼头悠然抚琴，司马懿却手握十万大边而不敢越雷池一步。司马懿疑心太重——正所谓兵不厌诈，然而这次却是他同诸葛亮打了一辈子仗唯一占据了绝对优势的场面。可是他放弃了，给自己的一生留下了最大的遗憾，也给世人留下了一个天大的笑话！

昏黄的青灯下一位小男孩认真地读书，他并不出众，笨拙得拿刀都要晃三晃，可正是因为这样而成就了一位生物学界赫赫有名的教授兼生物专家——童弟周。童老说过，正是自己的笨拙，促使他一次次奋作，一次次拼搏，并最终一次次走向成功。

海尔总裁张瑞敏说了一句很激发人的话：弱热成父母。当中国的旧海尔在太平洋上飘荡的时候，德国开发了两条最新的冰箱生产线，德国凭借实力打垮了所有的对手，身处劣势的中国海尔集团没有在劣势中消亡，而是开拓进取，大力革新，不断进步，最终才有了海尔在世界的腾飞。

俗语说：淹死的大半是会凫水的，碰死的大半是会开车的。优势就像一块吃不完的蛋糕，永远不用担心会因为饥饿而失去了前进的动力；缺陷像最后一口芯饼，总担心会被吃完，因而也成为了永远吃不完的芯饼。

优势是春末的繁华，茂盛的背后隐藏的是衰败。

优势是燃烧的烈火，火热的背后暗藏的是冷落。

缺陷是黎明前的黑暗，阳光已经它的身后悄然而至。

缺陷是月缺时的星辰，没有了月光的照耀却给了它闪耀的机会。

走在生命的历程上，年轻的你必将遇到一道道沟坎。可是，面对劣势，请你静下心来，擦亮眼睛，别忘了给自己添加信心，其实一点小小的缺陷比完整还要美，就像断臂的维纳斯。

第四篇：浅析网络广告优势与劣势

网 络 广 告 作 业

班级：1106班

姓名：杨长江

学号：2011101030645

网络广告的发展趋势

网络广告发起于1994年的美国。当年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired,其主页上开始有十几个客户的广告。这是广告史上里程碑式的一个标志，同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。在信息经济高速发展的现代化信息社会里，网络广告以其快速的传播性、新颖的创意理念、便利的交互式模式逐步占领市场。广告大师李奥贝纳曾说：“占领市场必须先占领消费者的心灵。”而网络广告正是一种从广告到营销再到产品本身而逐渐占领消费者市场的一种手段。据新华网统计，2009年上半年美国网上广告收入达到10亿美元，英国网上广告收入将近5亿美元。而中国计划在2004-2008年期间投入10-20亿元人民币，开发100款高质量的网络游戏。这都说明了网络广告已逐步深入大众化生活。网络广告正以崭新的面貌呈现在消费者面前，给人以视觉和精神上的冲击，并给商家带来了潜在的商机和严峻的挑战。

网络广告走向实效是市场的必然选择。传统广告如脑白金的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，再如耐克的广告语“一切皆有可能”，以通俗易懂的广告语创意给商家带来了意想不到的利润。而房屋出租信息，中介信息，工作培训信息、超市物价信息等广告一般都由报纸刊登出来从而走进大众生活。相比之下，网络广告更具魅力。

网络广告的特点是借助于网络这个平台，也称之为第四媒体。网络的变动是大家有目共睹的，发展的速度以及影响的层面是相当快及广的。因此，也决定了网络广告的特点诸多，其中主要特点和优势体现在：

1，网络广告是多维性的。网络广告载体基本上是多媒体和超文本文件格式，客户可以针对自己的兴趣爱好，了解特定广告更详细的信息，这样就能使消费者很好地体验的产品、服务和品牌。换句话说，网络广告综合了声音、图像等众多形式，大大提高了网络广告效果。

2，网络广告是互动和具有一定深度的。网络广告的交互性很强。互动是网络媒体最大的优势，它有别于传统媒体的信息。用户可以通过直接在线广告的形式来填写并提交相关信息，厂商总是能得到有价值的信息，从而进一步减少用户和广告商的距离。

3，网络广告可以追踪和测量广告的效果。通过监控广告点击率，广告商能查明有多少人看了广告，许多人感兴趣的广告是什么，从而进一步了解了广告的详细信息。因此，相对于其他形式的广告，网络广告能更好的跟踪广告观众的反应，及时了解用户和潜在的用户。

4，网络广告突破了时空的限制。通过国际互联网，网络广告可以24 小时不停的将信息传播到世界的每一个角落。只要有互联网接入，任何人在任何地方均可浏览。这是传统媒体不能实现的。

不仅如此，随着科技的进步和行业的整体不断成熟，网络广告还有以下的发展优势

1.成本低廉，传播迅速，定向准确。网络广告的成本有千人印象成本、每点击成、每行动成本三种计算方式。它不需要大量的人力物力来宣传、可以充分利用Internet的广泛传播性，把目标准确地指向所属消费者。例如淘宝网，你可以免费在上面开店，消费者可以通过搜索引擎来迅速定位所需要的商品。而广告的定向直指该年龄阶段的消费者。这是网络广告所拥有的基本优势。2.制作周期短，修改方便，消费透明。一个好的网络广告，需要一些专业的人员进行网页维护和修改。如果广告有不适合之处，技术维护人员可以在较短的时间内在网页后台直接修改并且快速发布。网站广告后台可以迅速统计出消费的人数，次数，金额数，使商家对销售情况了如指掌，便于长远投资。3.网络与广告融合，实现了更强大的交互性。如广告可以通过电邮方式直接投递到消费者的邮箱。消费者同样可以通过在线填写调查问卷或者参与一些营销活动，与商家所推出的广告形成互动模式。便于了产品接近消费群，使投资者快速了解消费者的情况。

即便发展迅速的网络广告优势突出，深受各广告商的青睐，但是，相对于还未发展成熟的网络广告整体市场情况来看，网络广告还是存在不少的的发展劣势：

1.竞争激烈，且目标消费群局限。网络广告在各式传统广告的夹缝中生存，如电视广告、车身广告、报刊杂志广告等。传统的广告有其夸张性和直白性，以通俗易懂的语言和快捷的消费方式使人信服。而网络广告创建时间短，推销的产品只能看，不能当场试用，因此消费者大多为30岁以下顾客。这对于产品的远期推广极为不利。

2.安全隐患大，网络法律体系不健全导致信服度低。网络病毒的横行、大量垃圾广告的蔓延、网络黑客盗取消费者网上银行密码等，降低了消费者对网络广告的信服力度。而出现了一些需要维权的问题，我国又无法律可依。进而滞留了网络广告的长远发展。3.网络广告文化差异大。中国广告以集体主义为价值取向，如陈慧琳代言的美心月饼广告，广告语为：“将最好，给最好。”在互联网上利用网络视频方式，将一家人温馨吃月饼场景和给父亲送月饼场景将中国传统孝道融合进来。从而升华了月饼广告的内涵。而西方广告体现的是以个人为重心的价值取向。如耐克的篮球鞋广告片《恐惧斗室》一名篮球运动员进入一个五层高的建筑，逐层挑战中国对手，直到取得胜利。因违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》于2004年12月3日被国家广电总局叫停。

4．垃圾广告。近年来随着网络广告的快速发展，网络用户不再是主动接受广告而是被动的接受，大部分不是出名的网站往往利用客户点击网站随着便伴随着网络广告的弹出，以增加网络广告的点击率。还有更恶劣的，例如今年的网络大事件，腾讯大战360事件，在这段期间凡是电脑上装有QQ或者是360软件的客户，电脑上时不时会被强制性弹出互相攻击言语的广告，将客户作为互相打击对方的工具，给用户带来不要的困扰。

伴随着中国经济的快速发展，中国的网络广告市场也经历了由小到大、迅速发展的过程，网络广告业已经成为中国社会经济有重要影响的行业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流，未来网络广告将有以下发展趋势：

在整体经济形势持续走低的环境下，企业主广泛以谨慎的紧缩政策应对；而融资形势的困难迫使企业必须增加营收以自救。因此在投入相对减少，但同时需注重营销效果的情况下，网络媒体的高性价比优势对广告主而言更具吸引力。

1、搜索引擎成最具广告投放价值平台

包括百度、谷歌在内的搜索引擎营销平台，由于其广告的精准投放、投放费用相对低廉，以及广告效果的评价较高，使其在性价比、效果评价等方面具有较强的竞争优势，因此成为业内人士眼中最具广告投放价值的网络平台。

同时，垂直媒体网站和综合门户网站也受到业内人士青睐，根据艾瑞咨询公司调查数据显示，其选择比例分别达到21.6%和17.1%，分列二、三位。

2、未来一年广告预算小幅缩减

根据调研数据显示，在经济危机的大环境下，60%的业内人士认为未来一年广告主广告预算将缩减，但幅度不大；也有16.1%的业内人士较为悲观，认为预算会大幅缩减。而认为广告主会增加预算的比例只有16.1%。

在经济危机前景不明的形势下，大部分业内人士对未来一年广告投放趋势态度谨慎乐观。同时在经济环境持续低迷、消费需求逐步紧缩的形势下，企业在施行紧缩战略的同时，更需要考虑的是如何做好市场营销，以有效增加营收、抵御寒冬。

3、经济危机较多影响中小广告主

根据网络调研数据显示，有59.7%的受调查人士认为，经济危机将对中小广告主影响最大。主要原因在于，整体而言中小企业相对于大型企业抵抗经济寒流的能力较低：在市场需求增势放缓导致营收缩水，信贷、投资紧缩的情况下，其融资能力要逊于大型企业，因此在成本支出上可能会采取更加谨慎的战略，对其营销投放影响较大。

4、不同行业网络广告将会出现差异，金融、地产和交通将缩减投放

业内人士对未来一年不同行业网络广告投放趋势的预期差异较大。其中，更多受调查人员认为快速消费品类、网络服务类、通讯服务类和IT产品类将会增加广告投放；而受经济危机影响较大的房产、金融和交通领域网络广告投放将有所降低。

经济危机对各行业产生的影响有所区别，目前对金融、地产、交通等行业的负面影响较大，以上各领域在未来可能会采取更加深入的紧缩战略，从而影响其营销费用的投放。

网络广告最大的特点就在于它的定向性，网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场，例如，生产化妆品的企业，其广告主要定位于女士，因此可将企业的网络广告投放到与妇女相关的网站上。这样通过网络，就可以把适当的信息在适当的时间发送给适当的人，实现广告的定向。从营销的角度来看，这是一种一对一的理想营销方式，它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配。网络广告的优势还在于它可以给受众选择的余地，如价格、购买渠道等，一旦受众对广告产品或服务产生兴趣，他们就可以进一步点击以了解更多的情况，还可以直接利用电子邮件进行线上定购，并通过划拨电汇方式付款，由企业通过邮寄或送货上门进行货物交割，不会出现其他广告常有的“脱节”现象。

随着中国网络广告规模的逐年扩大，多种多样的网络广告形式也在蓬勃发展。常见的网络广告形式有以下几种普通网幅广告、普通按钮广告、页面悬浮广告、鼠标响应网页网幅广告、鼠标响应网页悬浮广告、弹出窗口广告、网上视频广告、网上流媒体广告、网上声音广告、QQ上线弹出广告、QQ对话框网幅广告、电子邮件广告等等，在文字、图片、音频乃至视频上的表现形式各具特色，已经表现出充分的生动性和多样性。现在，诸如流媒体、VRML等网络视频技术的发展，为网络广告技术的发展提供了技术上的保障，随着互联网技术的发展及宽带技术水平的提高，网络广告的表现形式也越来越丰富。未来，富媒体广告、网络游戏植入式广告将越来越受到广告主的青睐。

1、网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播

随着宽带网络的发展，宽带网络对网络广告的容量限制不复存在，网络广告也可以参照电视广告的模式进行制作。目前公认的观点是，随着宽带网的普及，以流媒体技术为核心的网络视频服务将会成为下一个主要的网络广告载体。将电视广告和网络视频广告融合，即将网络视频广告作为电视广告的一部分，一前一后互为补充，寻求最佳的传播效果，也是未来网络广告的发展趋势之一。IT、汽车、消费电子等产业正在将更多经费投放到网络广告中，并与其他广告形式整合传播，这样的方式在未来将受到越来越多产业的青睐，以期产生联动效果。

2、网络广告市场监管将更加规范化，减少安全隐患

网络广告的法制建设将进一步加，在未来，随着网络广告的日益重要，国家对网络广告市场的监管力度将会加大。目前网络虚假广告、欺诈广告较多，如“免费赠品”式广告、“投资机会”式广告、“免费浏览软件”式广告及“免费电子邮件”式广告等欺诈形式层出不穷，严重影响了网络广告的声誉，造成部分用户对网络广告失去信心。同时，在网络中广告主、网络广告经营者及网络媒体经营者的责任难以划清。因此，完善现有相关法律法规，拓展新的立法领域至关重要。针对目前网络广告中存在的一些问题，将会有健全的网络广告管理法律体系产生，网络监管机构和网络交易制度也将更加规范。另外，从网站本身，网络广告管理也趋向规范化和完善化，网站人员的素质、管理经验都将进一步加强，同时打击木马盗号病毒。

对于网络广告当前发展出现的情况，我们不能视而不见，对于我们每一个参与网络广告的受众来说都是相关的，因此，我们必须对此发展情况作出对策 第一、健全、普及网络法律体系。我们法律体系急需出台一系列具体的关于网络维权的法律政策，减少垃圾广告的流出。同时要增强消费者维权意识，打击不法利用广告行骗的犯罪分子，利用社会监督力量，加强社会监管机制。

第二、传播者要有责任意识。广告负载着民族形象，必须脱离低级、庸俗。要符合各个国家的民族形象同时利于消费者的身心健康，给人以享受。不强制性弹出广告，强制性广告要征求用户意见，不随便弹出，已防止给用户带来不利影响。

第三、完善价格机制。网络广告需要以最低的成本为商家赚取最大的利益。而现行的网络广告多而复杂，没有一个完善的体系进行资源优化配置。造成了很多不必要的浪费。因此必须制定一个明确的价格机制，从而规范网络广告市场和网络产品市场。

总之，作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化、网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多广告商的认可。中国作为目前世界上经济增长速度最快的国家，加上政府对信息化建设的重视和巨大投资，网络广告市场会更加繁荣。网络广告在国家完善的监管体制下，将会凭借它不可比拟的优势在整个广告产业中大放异彩。

第五篇：浅析网络广告优势与劣势

网络广告的发展趋势

摘要：本文介绍了网络广告发展的由来，以及在传播过程中所出现的一些优势和劣势。重点分析近年来网络广告发展的一些趋势，最后给出了一些有针对性的对策。

关键词：网络广告，优势劣势，发展趋势，对策

一、概况

网络广告发起于1994年的美国。当年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired(www.xiexiebang.com)，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志，同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。

在信息经济高速发展的现代化信息社会里，网络广告以其快速的传播性、新颖的创意理念、便利的交互式模式逐步占领市场。广告大师李奥贝纳曾说：“占领市场必须先占领消费者的心灵。”而网络广告正是一种从广告到营销再到产品本身而逐渐占领消费者市场的一种手段。据新华网统计，2009年上半年美国网上广告收入达到10亿美元，英国网上广告收入将近5亿美元。而中国计划在2004-2008年期间投入10-20亿元人民币，开发100款高质量的网络游戏。这都说明了网络广告已逐步深入大众化生活。网络广告正以崭新的面貌呈现在消费者面前，给人以视觉和精神上的冲击，并给商家带来了潜在的商机和严峻的挑战。

二、网络广告发展的优劣势

网络广告走向实效是市场的必然选择。注释：[1] 王汝林.网络营销实战技巧[M].重庆:重庆大学出版社，2006.225。传统广告如脑白金的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，再如耐克的广告语“一切皆有可能”，以通俗易懂的广告语创意给商家带来了意想不到的利润。而房屋出租信息，中介信息，工作培训信息、超市物价信息等广告一般都由报纸刊登出来从而走进大众生活。相比之下，网络广告更具魅力。

网络广告的特点是借助于网络这个平台，也称之为第四媒体。网络的变动是大家有目共睹的，发展的速度以及影响的层面是相当快及广的。因此，也决定了网络广告的特点诸多，其中主要特点和优势体现在：

（一）特点

其一，网络广告是多维性的。网络广告载体基本上是多媒体和超文本文件格式，客户可以针对自己的兴趣爱好，了解特定广告更详细的信息，这样就能使消费者很好地体验的产品、服务和品牌。换句话说，网络广告综合了声音、图像等众多形式，大大提高了网络广告效果。

其二，网络广告是互动和具有一定深度的。网络广告的交互性很强。互动是网络媒体最大的优势，它有别于传统媒体的信息。用户可以通过直接在线广告的形式来填写并提交相关信息，厂商总是能得到有价值的信息，从而进一步减少用户和广告商的距离。

其三，网络广告可以追踪和测量广告的效果。通过监控广告点击率，广告商能查明有多少人看了广告，许多人感兴趣的广告是什么，从而进一步了解了广告的详细信息。因此，相对于其他形式的广告，网络广告能更好的跟踪广告观众的反应，及时了解用户和潜在的用户。

其四，网络广告突破了时空的限制。通过国际互联网，网络广告可以24 小时不停的将信息传播到世界的每一个角落。注释：[2] 张建军.网络广告实务[M].南京:东南大学出版社,2002.125。只要有互联网接入，任何人在任何地方均可浏览。这是传统媒体不能实现的。

（二）网络广告的发展优势

1.成本低廉，传播迅速，定向准确。网络广告的成本有千人印象成本CPM①、每点击成本CPV②、每行动成本CPA③三种计算方式。它不需要大量的人力物力来宣传、可以充分利用Internet的广泛传播性，把目标准确地指向所属消费者。例如淘宝网，你可以免费在上面开店，消费者可以通过搜索引擎来迅速定位所需要的商品。而广告的定向直指该年龄阶段的消费者。这是网络广告所拥有的基本优势。

2.制作周期短，修改方便，消费透明。一个好的网络广告，需要一些专业的人员进行网页维护和修改。如果广告有不适合之处，技术维护人员可以在较短的时间内在网页后台直接修改并且快速发布。网站广告后台可以迅速统计出消费的人数，次数，金额数，使商家对销售情况了如指掌，便于长远投资。3.网络与广告融合，实现了更强大的交互性。如广告可以通过电邮方式直接投递到消费者的邮箱。消费者同样可以通过在线填写调查问卷或者参与一些营销活动，与商家所推出的广告形成互动模式。便于了产品接近消费群，使投资者快速了解消费者的情况。(三)网络广告的发展劣势

1.竞争激烈，且目标消费群局限。注释：[3] 汪斌.中小企业实施电子商务的模式分析[J].商场现代化，2006.124。网络广告在各式传统广告的夹缝中生存，如电视广告、车身广告、报刊杂志广告等。传统的广告有其夸张性和直白性，以通俗易懂的语言和快捷的消费方式使人信服。而网络广告创建时间短，推销的产品只能看，不能当场试用，因此消费者大多为30岁以下顾客。这对于产品的远期推广极为不利。2.安全隐患大，网络法律体系不健全导致信服度低。网络病毒的横行、大量垃圾广告的蔓延、网络黑客盗取消费者网上银行密码等，降低了消费者对网络广告的信服力度。而出现了一些需要维权的问题，我国又无法律可依。进而滞留了网络广告的长远发展。

3.网络广告文化差异大。中国广告以集体主义为价值取向，如陈慧琳代言的美心月饼广告，广告语为：“将最好，给最好。”在互联网上利用网络视频方式，将一家人温馨吃月饼场景和给父亲送月饼场景将中国传统孝道融合进来。从而升华了月饼广告的内涵。而西方广告体现的是以个人为重心的价值取向。如耐克的篮球鞋广告片《恐惧斗室》一名篮球运动员进入一个五层高的建筑，逐层挑战中国对手，直到取得胜利。因违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》于2004年12月3日被国家广电总局叫停。

4．垃圾广告。近年来随着网络广告的快速发展，网络用户不再是主动接受广告而是被动的接受，大部分不是出名的网站往往利用客户点击网站随着便伴随着网络广告的弹出，以增加网络广告的点击率。还有更恶劣的，例如今年的网络大事件，腾讯大战360事件，在这段期间凡是电脑上装有QQ或者是360软件的客户，电脑上时不时会被强制性弹出互相攻击言语的广告，将客户作为互相打击对方的工具，给用户带来不要的困扰。

三、我国未来网络广告发展趋势

伴随着中国经济的快速发展，中国的网络广告市场也经历了由小到大、迅速发展的过程，网络广告业已经成为中国社会经济有重要影响的行业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流，未来网络广告将有以下发展趋势：

（一）短期内发展趋势

在整体经济形势持续走低的环境下，企业主广泛以谨慎的紧缩政策应对；而融资形势的困难迫使企业必须增加营收以自救。因此在投入相对减少，但同时需注重营销效果的情况下，网络媒体的高性价比优势对广告主而言更具吸引力。

1、搜索引擎成最具广告投放价值平台

包括百度、谷歌在内的搜索引擎营销平台，由于其广告的精准投放、投放费用相对低廉，以及广告效果的评价较高，使其在性价比、效果评价等方面具有较强的竞争优势，因此成为业内人士眼中最具广告投放价值的网络平台。

同时，垂直媒体网站和综合门户网站也受到业内人士青睐，根据艾瑞咨询公司调查数据显示，其选择比例分别达到21.6%和17.1%，分列二、三位。

2、未来一年广告预算小幅缩减

根据调研数据显示，在经济危机的大环境下，60%的业内人士认为未来一年广告主广告预算将缩减，但幅度不大；也有16.1%的业内人士较为悲观，认为预算会大幅缩减。而认为广告主会增加预算的比例只有16.1%。

在经济危机前景不明的形势下，大部分业内人士对未来一年广告投放趋势态度谨慎乐观。同时在经济环境持续低迷、消费需求逐步紧缩的形势下，企业在施行紧缩战略的同时，更需要考虑的是如何做好市场营销，以有效增加营收、抵御寒冬。

3、经济危机较多影响中小广告主

根据网络调研数据显示，有59.7%的受调查人士认为，经济危机将对中小广告主影响最大。主要原因在于，整体而言中小企业相对于大型企业抵抗经济寒流的能力较低：在市场需求增势放缓导致营收缩水，信贷、投资紧缩的情况下，其融资能力要逊于大型企业，因此在成本支出上可能会采取更加谨慎的战略，对其营销投放影响较大。

4、不同行业网络广告将会出现差异，金融、地产和交通将缩减投放

业内人士对未来一年不同行业网络广告投放趋势的预期差异较大。其中，更多受调查人员认为快速消费品类、网络服务类、通讯服务类和IT产品类将会增加广告投放；而受经济危机影响较大的房产、金融和交通领域网络广告投放将有所降低。

经济危机对各行业产生的影响有所区别，目前对金融、地产、交通等行业的负面影响较大，以上各领域在未来可能会采取更加深入的紧缩战略，从而影响其营销费用的投放。

（二）中长期内发展趋势

1、网络广告经营额会稳定地增长

网络广告具有较强的经济性。传统广告媒体费用要占到总费用的近80%，网络广告无需印刷、拍摄或录制，在网上发布广告的总价格较其他形式的广告价格便宜很多，平均费用仅为传统媒体的3%.与报纸和电视相比，单位面积（时间）的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。网络广告正在被越来越多的广告主和广告代理商所重视，随着网络技术的发展，新的网络广告形式不断出现，网络广告的效果不断增强，网民数量的不断增长等复合性因素都激发着广告主在网上做广告的信心，网络广告的营业额将不断增长。

2、网络广告内容将主打“心理认同”牌

未来网络广告将愈来愈注重赢得消费者的心理认同，使消费者产生认同和归属感。消费者点击网络广告，其首要因素是心理认同。网络广告的理念不是推销，而是以消费者为导向，注重吸引消费者，让消费者在心理上产生认同感。消费者对网络广告不是被动的接受，而是有更大的选择自由，可以根据自己的个性、喜好，选择他们感兴趣的东西，而不会去点击那些他们不感兴趣的内容。一旦消费者决定点击某个广告，说明消费者已经对该广告有了心理上的认同，这时，网络广告才可能对消费者真正起到信息的传递、劝导和说服的效果。未来网络广告策略将由“消费者请注意(4P)”转到“请注意消费者(4C)”上来：由注重产品(Product)到注重消费者的欲求和需要(Consumer wants and needs)，由注重价格(Price)到注重消费者获取满足的成本(Cost)，由注重地点(Place)到注重消费者购买的方便(Convenience)，由注重促销(Promotion)到注重与消费者沟通、互动(Communications)，始终把如何吸引、取悦消费者，并赢取消费者的心理认同放在第一位。

3、网络广告将与营销全面结合

网络广告最大的特点就在于它的定向性，网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场，例如，生产化妆品的企业，其广告主要定位于女士，因此可将企业的网络广告投放到与妇女相关的网站上。这样通过网络，就可以把适当的信息在适当的时间发送给适当的人，实现广告的定向。从营销的角度来看，这是一种一对一的理想营销方式，它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配。网络广告的优势还在于它可以给受众选择的余地，如价格、购买渠道等，一旦受众对广告产品或服务产生兴趣，他们就可以进一步点击以了解更多的情况，还可以直接利用电子邮件进行线上定购，并通过划拨电汇方式付款，由企业通过邮寄或送货上门进行货物交割，不会出现其他广告常有的“脱节”现象。

4、网络广告的形式将会趋向多样化和复杂化

随着中国网络广告规模的逐年扩大，多种多样的网络广告形式也在蓬勃发展。注释：[4] 冯英健.网络营销基础与实践（第3版）[M].北京：清华大学出版社，2007.236。常见的网络广告形式有以下几种普通网幅广告、普通按钮广告、页面悬浮广告、鼠标响应网页网幅广告、鼠标响应网页悬浮广告、弹出窗口广告、网上视频广告、网上流媒体广告、网上声音广告、QQ上线弹出广告、QQ对话框网幅广告、电子邮件广告等等，在文字、图片、音频乃至视频上的表现形式各具特色，已经表现出充分的生动性和多样性。现在，诸如流媒体、VRML等网络视频技术的发展，为网络广告技术的发展提供了技术上的保障，随着互联网技术的发展及宽带技术水平的提高，网络广告的表现形式也越来越丰富。未来，富媒体广告、网络游戏植入式广告将越来越受到广告主的青睐。

5、网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播

随着宽带网络的发展，宽带网络对网络广告的容量限制不复存在，网络广告也可以参照电视广告的模式进行制作。目前公认的观点是，随着宽带网的普及，以流媒体技术为核心的网络视频服务将会成为下一个主要的网络广告载体。将电视广告和网络视频广告融合，即将网络视频广告作为电视广告的一部分，一前一后互为补充，寻求最佳的传播效果，也是未来网络广告的发展趋势之一。IT、汽车、消费电子等产业正在将更多经费投放到网络广告中，并与其他广告形式整合传播，这样的方式在未来将受到越来越多产业的青睐，以期产生联动效果。

6、网络广告市场监管将更加规范化，减少安全隐患

网络广告的法制建设将进一步加，在未来，随着网络广告的日益重要，国家对网络广告市场的监管力度将会加大。目前网络虚假广告、欺诈广告较多，如“免费赠品”式广告、“投资机会”式广告、“免费浏览软件”式广告及“免费电子邮件”式广告等欺诈形式层出不穷，严重影响了网络广告的声誉，造成部分用户对网络广告失去信心。同时，在网络中广告主、网络广告经营者及网络媒体经营者的责任难以划清。因此，完善现有相关法律法规，拓展新的立法领域至关重要。针对目前网络广告中存在的一些问题，将会有健全的网络广告管理法律体系产生，网络监管机构和网络交易制度也将更加规范。另外，从网站本身，网络广告管理也趋向规范化和完善化，网站人员的素质、管理经验都将进一步加强，同时打击木马盗号病毒。

四、网络广告发展对策

(一)健全、普及网络法律体系。我们法律体系急需出台一系列具体的关于网络维权的法律政策，减少垃圾广告的流出。同时要增强消费者维权意识，打击不法利用广告行骗的犯罪分子，利用社会监督力量，加强社会监管机制。(二)传播者要有责任意识。广告负载着民族形象，必须脱离低级、庸俗。要符合各个国家的民族形象同时利于消费者的身心健康，给人以享受。不强制性弹出广告，强制性广告要征求用户意见，不随便弹出，已防止给用户带来不利影响。(三)完善价格机制。网络广告需要以最低的成本为商家赚取最大的利益。而现行的网络广告多而复杂，没有一个完善的体系进行资源优化配置。造成了很多不必要的浪费。因此必须制定一个明确的价格机制，从而规范网络广告市场和网络产品市场。

总之，作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化、网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多广告商的认可。中国作为目前世界上经济增长速度最快的国家，加上政府对信息化建设的重视和巨大投资，网络广告市场会更加繁荣。网络广告在国家完善的监管体制下，将会凭借它不可比拟的优势在整个广告产业中大放异彩。

参考文献

[1] 王汝林.网络营销实战技巧[M].重庆:重庆大学出版社，2006。[2] 张建军.网络广告实务[M].南京:东南大学出版社,2002 [3] 汪斌.中小企业实施电子商务的模式分析[J].商场现代化，2006。

[4] 冯英健.网络营销基础与实践（第3版）[M].北京：清华大学出版社，2007。