VI设计理念的重要性

第一篇：VI设计理念的重要性

VI设计理念的重要性

看到企业的VI设计就可以联想到企业的产品、服务和经营方式，从而接受企业的服务理念也就会接受企业的产品。只有这样才能对于创造出高品味、高素质、高效率的企业形象有所帮助。这是一个良性的循环，一个符合企业理念的视觉形象是推动企业发展的重要力量，让企业更易于被公众所接受，那么对于设计师来说，了解企业的文化，经营方式，产品特性，服务等等都是不可或缺的。

VI设计是用恰当统一的视觉语言传达企业理念的形象工程,它增强了企业理念在传播过程中的沟通力和感染力,是企业形象和品牌形象持久稳定发展的载体,成为企业的形象高度统一的体现,也是企业的视觉传播资源的充分利用,以达到最理想的品牌传播效果。企业只有通过VI设计,对内可以征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符号,不断的强化受众的意识,从而获得认同感。同样,品牌不仅仅是一个名字,而是企业精神的象征,是企业某种文化和理念的体现,一个没有文化支撑的品牌不会长久。就如靳埭强先生所指出的:“漂亮的设计并不一定是好的设计,最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。一个企业家必须清醒地认识到:品牌,不仅仅代表优良的品质、丰富的文化内涵、时尚的设计、合理的价格和完善周到的服务,还应肩负起引导消费规范市场的责任,其强大的品牌生命力还在于其倡导的企业文化氛围、价值观念和消费理念;并对企业员工不断地进行价值理念的整合教育,形成企业自身的文化。而企业的文化、理念从根本上来说来自企业家的自身素质。

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第二篇：企业VI设计的重要性分析

企业VI设计的重要性分析

VI 即（Visual Identity），译为视觉识别，是企业品牌形象识别系统的重要组成部分，它主要通过视觉符号将企业在经营理念、经营方针、企业使命、企业文化等方面的独特的个性展现出来，从而塑造企业鲜明的形象，让公众一目了然的识别企业的信息。

从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；

七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得价格和质量方面都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说的 “ 产品设计 ”，包括产品的工业设计、包装设计、POP 设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的 VI 设计，或者说都是 VI 设计的应用或延伸。

世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。

根据国际设计师协会的统计数据，企业VI形象设计方面每投入1元将有228元的产出。对于一个企业而言，作为企业视觉识别的VI，通过视觉的企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等设计因素，将良好的商誉、全新的理念和独特的服务等一系列形象内容转化为对商品的信赖，以整体方式传递给大众，在人们的头脑中形成一定的印象，形成企业的无形资产，优秀的 VI 设计能帮助提升企业的形象、促进企业的发展。企业VI设计的战略地位表现为：首先，它能以视觉符号的形式来传达企业的经营理念、企业文化等信息，将企业的形象以具象的形式宣传出去；其次，较之其他的企业而言，VI通过塑造企业的鲜明的不可替代的形象，来达到彰显其差异性的目的，这样利于公众的识别记忆，最终提升品牌的知名度和忠诚度；再次，企业形象识别系统蕴含的企业文化可以提升员工对企业的认同感，凝聚企业力量，最终成为企业的无形资产。

第三篇：企业形象VI的重要性

企业形象VI的重要性

VI（视觉识别Visual Identity 简称VI）是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一，品牌宣传册（易君传媒）是具体化、视觉化的传递形式，是CI中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。

它是在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。

很多人认为企业VI最重要的是视觉识别，是传播企业经营理念的一种方式，是塑造企业形象（易君传媒）的快速便捷之途。企业VI设计（易君传媒）一直是我们的主营业务之一，我们觉得如果这样认为，就显得浮夸了点。在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气的低落。我们认为一个优秀的企业VI设计不单单只是在表面上的体现。它是该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征，宣传册确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性，它最能明确一个企业的市场定位，是属企业的无形资产的一个重要组成部分。他传达了企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式对外宣传企业；以自己特有的视觉符号吸引公众的注意力，提升消费者对企业所提供的产品或服务产生极高的品牌忠诚度。提升企业员工对企业本身的认同感，使命感，提高企业的士气及品牌化。网站：

第四篇：企业形象设计是什么和VI设计的重要性

市场经济的发展不以人的意志为转移，竞争已超越产品本身，非产品竞争被置于突出地位，良好的企业形象已成为企业攻城掠地、战胜强手、提高销售额的锐利武器。于是，企业形象设计在各行各业颇受重视，众多企业都期望以此改头换面谋求新发展。

企业形象设计就是通过统一的整体传达系统将企业文化外化为企业形象的设计过程，它反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感与价值观。他包含有VI视觉识别系统、B I行为识别系统、MI理念识别系统三大部份，这三大部分统称为CIS系统。

企业形象设计是一个系统工程，大致的过程有以下几个阶段：

1、企业实态调查阶段：把握企业的现况，外界认知和设计现况，并从中确认企业给人的形象认知状况。

2、企业形象设计概念确立阶段：以调查结果为基础，分析企业内部、外界认知、市场环境与各种设计系统的问题，来拟订企业的定位与应有形象的基本概念，作为企业形象设计规划的原则依据。

3、设计作业展开阶段：根据企业的基本形象概念，转变成具体可见的信息符号。并经过精致作业与测试调查，确定完整并符合企业的识别系统。

4、完成与导入阶段：将设计规划完成的识别系统加以制成标准化、规格化的手册或文件。并排定导入实施项目的优先顺序、策划企业的广告活动及筹组。

5、监督与评估阶段：确保符合原先社定的企业形象概念，如发现原有设计规划有所缺陷，应及时检讨与修正。

企业形象设计能够全面提升企业整体形象和经营管理水平；促进企业经济效益和社会效益的提高，而且优秀的企业形象设计能够直接促进产品的销售。全方位的深层次地导入企业形象设计已成为具有远见卓识的现代企业家们的必然选择。

企业形象设计是一个系统工程，一个人的能力是很难完成的，所以一些大企业设立了专门机构和人才进行整体规划、策划与运作。更多的中小企业则是聘请专业的企业形象设计公司来完成，由于企业形象设计涉及到一个企业的方方面面，小到徽章、工作证、信封、信笺、名片，大到公司招牌、建筑物外观、员工制服、车辆及产品标志等等，所以，企业形象设计需要非常系统地去规划和设计实施，不是随随便便就打发了事的，这样只会弄巧成拙，误了大事。

VI设计的重要性

VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。企业的视觉形象识别（Visual Identity，下文简称VI），是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。

企业视觉形象（Corporate Visual Image）与企业视觉形象识别（VI）并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而优秀的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的企业VI设计。

一个优秀的企业VI设计对一个企业的作用应在于：

1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；

2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；

3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；

4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

因此，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。

英国的维京（Virgin）公司的业务范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等等，跨度之大近乎风马牛不相及，但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的VI系统，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型Virgin音像商店享受到的良好服务经验很可能促使你产生在美研明媚的夏威夷海滩上购买一听Virgin牌口味怪异的冰凉饮料的冲动。

创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜，其标志设计中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。

其实，VI设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业：在很多情形下，一位消费者是否决定购买一套Nike或是Adidas的运动衣往往仅仅取决于他（她）是喜欢Nike的钩子还是Adidas的三道杠！

从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；

七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得联想和金长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说“产品设计”包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用或延伸。

但是，用一局时下流行的话来说，VI是一把双刃剑：优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的VI设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业更上层楼。

一个 VI设计的失败往往表现在：

1、对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想；

2、视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰；

3、设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感；

4、过于追求时尚，缺乏长久的生命力；

5、复制别人和自我复制。

第五篇：浅谈标志在VI设计中的重要性

浅谈标志在VI设计中的重要性

摘要

在品牌营销的今天，VI设计对于任何一个现代企业来说，都是企业之魂。设计到位、实施科学的VI，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。在VI设计中，标志设计首当其次理应做为VI设计的重中之重。因此，本文试从VI设计对企业的重要性出发，谈论VI设计和标志设计的关系，以及标志设计在VI设计中的应用与拓展，从而体现出标志设计乃是VI设计的基础和核心。

关键词：VI设计的重要性，VI与标志，应用与拓展

Abstract

In the brand marketing today, VI design for any modern enterprise, it is the soul of business.Design in place, implement scientific VI, the dissemination of business concept, to establish an enterprise well-knownness, the rapid shaping corporate image of convenient way.In VI design, logo design first when second behoove as VI design center.Therefore, this paper tries to VI design to enterprise based on its importance, talking about VI design and logo design, and the relationship between logo design in the application and development of VI design, thus reflects the logo design but VI design based and core.Keywords: VI design, VI and sign the importance of application and development

目录

第1章 绪论..............................................2

第2章 VI是企业的灵魂...................................2

2.1 VI设计的内容.....................................2 2.2 VI设计对企业的重要性.............................2

第3章 VI与标志的关系...................................3

第4章

标志在VI设计中的应用和拓展.......................4

第5章 结论..............................................5

参考文献....................................................6

致谢........................................................7

第1章 绪论

标志简而言之就是指代表特定内容的标准识别符号。对于标志设计来说，它首先是一种符号，它要让人能认识，其次它是企业经营理念和活动的集中体现，代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征，贯穿于企业所有的经营活动中。然而，对于企业之魂的VI设计来说，标志作为传播信息的符号，是VI系统的基础和核心部分，它是VI设计的重中之重。

第2章 VI设计是企业的灵魂

2.1 VI设计的内容

VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

2.2 VI设计对企业的重要性

VI全称Visual Identity 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。

企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。

一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于：

1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分.2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业.3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度.4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

因此，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。所以，VI设计对于一个企业来说，是十分必要的。第3章 VI与标志的关系

标志在消费者心目中是特定企业、品牌的同一物。对于成功的标志来说，只要消费者一看到标志，就能马上知道是什么企业，什么品牌，以及所销售的产品特性。例如，可口可乐的标志设计（图1），是相当成功的，几乎所有消费者一看到这四个字就知道是什么样的品牌，经营的是什么样的产品。

图1 这个是以干果为主题所设定的标志（图2），是对“干果部落”这四个字的可爱变形，符合该公司所要表达的企业风格。整体上，多使用圆形图案，使其标志更加可爱、圆滑，体现公司所想要传达给顾客的顾客至上、立志做到让顾客满意以及圆满的意思。其中“果”字的设计更加可爱，在“果”的上半部分，做了一个变形用一个可爱、俏皮的头像来代替生硬的“田”字。下半部将其拉长，使标志更加一体化。此外，标志还利用了“干”、“果”和“落”

图2 字所共有的偏旁将这四个字连为一体，使其标志更加整体、统一。标志的颜色，主要采用太阳的暖色，理念为干果是经过太阳的照射,传达干果营养健康的意思。以邻近的暖色调来表现，使标志更加清新、干净、天然，表现出企业的企业形象及企业所要传达给顾客的企业理念。

VI设计手册是以标志、标准字、标准色来展开的，主要包括基础部分和应用部分两大部分。相对来说，基础部分更为重要。而在基础部分里面，标志的设计则是重中之重。因此标志设计是VI设计的关键，这意味着要想获得优秀的企业VI设计手册，首先必须获得优秀的标志设计。如果标志设计有失水准，那整套VI设计，无论VI项目看起来有多完善，那VI设计无疑是失败的。

让我们举一个例子，您从特步运动鞋（图3）上把他的标志拿掉：那他还是特步运动鞋吗?他还能值那么多钱吗？不管这双运动鞋的质量有多么的好，他也不过是一个普通的运动鞋罢了，无论如何你也不肯花很多的钱去买一个普通的运动鞋了

图3 吧。但是带有特步标志的运动鞋就是可以卖到很高的价格！这个简单的例子只是提醒我们对任何企业来讲标志在VI的设计当中是非常重要的，不去建立自己的企业视觉形象，没有一个专属自己企业形象的标志，那么一个企业和他的产品就可能无人所知，可能什么都不是了。

VI设计是企业标志的延伸，是标志在实际生活应用的具体体现。VI设计的基础要素是以标志为核心要素进行的设计整合是一种系统化的归纳和形象符化提炼.优秀的VI设计能使企业品牌形象能有力地体现企业的定位使企业与市场沟通更顺畅进一步加强市场销售力和竞争力。要设计出符合企业形象的VI手册，标志的设计是重中之重。因此，在本次的毕业设计中，标志的设计是我们的重中之重，“干果部落”四个字的可爱变形组成了我们这次的标志，不仅在VI中占有重要地位，更体现了企业的理念和企业的文化。第4章 标志在VI设计中的应用及拓展

在VI 的设计当中，标志设计除了在基础部分是核心之外，在应用部分也是非常重要的。像一些办公用品，如信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。还有一些企业的外部建筑环境，如建筑造型、公司旗帜、企业门面、公共标识牌、路标指示牌、霓虹灯广告、等。此外，还有企业的各种广告、纪念品、印刷品及员工制服、胸卡等等，上面都需要有企业的标志来显示出企业的独特性。

例如我们经常所去的一家饭店，门上的符号，报纸上的广告，桌子上的菜单，杯子，盘子，餐巾纸等等。他们全都有饭店的标志，整个房子所展现的风格都反映了这个饭店的形象。如果你很享受这顿饭的话，那么你就会毫无疑问地把它的质量以及这次良好的经历和这个餐馆的形象紧密地联系起来。这样一来，你可能就会把这个饭店推荐给你的朋友和同事。这样一来，就会有更多的人来了解这家饭店，这个饭店的标志也会越来越被人所熟识，饭店的营业额也会越来越高。

今天的社会，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。标志作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。

例如：国旗、国徽作为一个国家形象地修改标志，具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用。公共场所的标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志。这些标志从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步，保障着各自的权益。

标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性，极有利于国际间的交流与沟通，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观的联系工具。标志设计在VI设计中的应用会越来越广泛，对于企业的传播形象起到了十分重要的作用。当然，标志所设计的范围也越来越广，它的拓展也越来越受到人们的重视。总之，标志设计是VI设计的基础和核心，对企业形象及企业文化传播是十分重要的。

第5章 结论

实习与调研对毕业课题切入的意义和启示：

实习是理论与现实的结合，是从理论到实践的过程，通过学习让你明白了理论知识的重要性。调研是对我理论知识的补充，可以让我对自己的毕业设计课题有进一步的认识，也坚定了自己对所选课题的信心，同时也让我明白了理论与实践结合的重要性。

参考文献

【1】 俞斌浩.《VI设计教程》，2009.11 【2】 苏克：《标志设计》，2006.1月

【3】 曹晖：《企业形象策划战略的内涵与现代意义》，2002 【4】（美）阿恩海姆：《艺术与视知觉》，2000