2010中国传媒产业年度影响力事件及人物揭晓

第一篇：2010中国传媒产业年度影响力事件及人物揭晓

2010中国传媒产业年度影响力事件及人物揭晓

中国文化产业网时间: 2011-01-07来源：新浪传媒【字体：大 中 小】

中国政法大学传媒与文化产业研究中心联合中国人民大学书报资料中心《文化产业导刊》杂志，评选出2010中国传媒产业影响力事件和人物。

2010年传媒产业年度影响力事件

1.三网融合正式启动

2010年1月13日，国务院常务会议通过决定，加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。7月2日，国务院办公厅正式对外公布了第一批三网融合试点地区(城市)名单，北京、上海、大连、哈尔滨、南京、杭州、厦门、青岛、武汉、长株潭城市群、深圳、绵阳等共12个城市和地区入围。此后，国家设立IPTV集成播控总平台，由中国网络电视台(CNTV)组织建设，并与地方电视台联合建设集成播控分平台。

2.湖南经视与青海卫视、第一财经与宁夏卫视深度合作

2010年初，经国家广电总局批准，上海电视台与宁夏电视台合作的宁夏卫视、青海电视台和湖南电视台合作的青海卫视开始改版试播，此项合作开创了体制内电视媒体跨区域深度合作的先河。作为广电系统制播分离改革的一项新举措，它有利于强势媒体的跨区域拓展，有利于电视内容的市场化、产业化以及电视内容交易市场的形成，同时也帮助经营欠佳的卫视频道获得优秀的节目内容，解决了它们的生存问题，开拓了其新的发展空间。

3.iPad上市引发国内媒体竞相进入移动终端市场

2010年1月27日，苹果公司发布最新平板电脑iPad，引发了国内传媒业数字化发展的新一轮高潮。截至目前，全国已有包括《中国日报》、《南方都市报》、《人民日报》等在内的40余家报纸推出iPad终端应用程序，中央电视台、北京电视台、湖南电视台等电视媒体也纷纷开发相应的手机软件，进入移动终端市场。

4.湖南广播电视台挂牌成立

2010年6月28日，湖南广电系统在完成了局、台分离后，组建了湖南广播电视台。湖南广播电视台控股的市场主体——芒果传媒有限公司(以下简称芒果传媒)也同时成立。新组建的湖南广播电视台对所属湖南卫视、湖南经视等省级广播电视媒体，实行“统一宣传、统一人事、统一财务资产、统一营销、统一技术”的管理原则。湖南广播电视台的成立以及芒果传媒的组建，是我国广播电视业通过制播分离模式进行改制的进一步发展和探索，对我国广播电视业开创新的发展模式意义深远。

5.华人文化产业投资基金收购新闻集团在华业务

2010年8月9日，华人文化产业投资基金与新闻集团宣布，双方正式签署协议，华人文化产业投资基金投资控股原属新闻集团全资拥有的星空卫视普通话频道、星空国际频道、Channel[V]音乐频道，以及星空华语电影片库业务，通过合作共谋发展。华人文化产业投资基金是第一个由国家发改委备案通过的文化产业股权投资基金，基金规模50亿元。这是国内媒体运用资本手段，介入国际传媒市场，推动中国文化“走出去”，探索构建属于中国的全球传媒投资与运营平台的重要尝试。

6.广州日报社42亿资产注入粤传媒

2010年8月15日，粤传媒发布公告，向其实际控制人广州日报社的全资子公司“广州传媒控股有限公司”定向增发3.74亿股，用以购买广州日报社旗下约42亿传媒资产。

粤传媒是首家获中宣部和国家新闻出版总署批准并在主板上市的公司，是A股中首只通过IPO上市的报业股。此次重组实现了广州日报社旗下经营性媒体资产的“准整体上市”，在国内大型媒体集团上市融资的模式方面具有示范性意义。

7.辽沈晚报社被列为非时政类媒体整体转制的试点

2010年10月，辽宁省委宣传部接中宣部批复，同意将辽宁日报传媒集团所属辽沈晚报社列为全国都市报作为非时政类媒体整体转制的试点。此项试点任务还包括建构辽中都市圈的都市报群，以尝试产业整合。

此举是新闻出版总署《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》发布之后，我国新闻出版业改革进一步深化的重要标志。

8.中南传媒上市

2010年10月28日，中南出版传媒集团股份有限公司正式挂牌交易，A股市场迎来第一支全产业链整体上市的出版传媒类股票。作为A股市场文化传媒行业有史以来融资规模最大的IPO项目，中南传媒凭借领先的“全流程、多介质”业态特点和规模效益双双名列前茅的良好业绩。上市首日，中南传媒股价上涨约30%，股票市值突破248亿元，一跃成为出版传媒板块资产规模最大、股票市值最高的上市公司，创造了我国文化企业上市的新纪录。

9.《成都商报》年广告收入突破10亿元

2010年12月13日，成都传媒集团所属的《成都商报》广告年收入首次突破10亿元大关，成为中国都市报中第一个广告年收入突破10亿元的报纸。《成都商报》自创刊以来，坚持“创新、务实、理性、开朗”的办报理念，坚守“办主流大报”的新闻理念和市场原则，通过前瞻性的广告经营，成为我国报业发展的翘楚。

10.中国教育出版传媒集团有限公司成立

2010年12月18日，中国教育出版传媒集团有限公司正式成立，该集团公司由人民教育出版社、高等教育出版社、语文出版社、中国教学仪器设备总公司、中国教育图书进出口公司等单位组成，以图书、期刊、音像制品、电子出版物、数字出版物出版和销售为主业，属中央国有大型文化企业，是国家重点建设的三大中央级大型骨干传媒出版集团之一。该集团公司的成立，标志着我国文化体制改革迈出了关键性的一步。

2010年传媒产业年度影响力人物

(按姓氏笔画排序)

1.何冰，成都传媒集团党委书记、董事长

2010年，成都传媒集团在全国区域中心城市文化体制改革和文化产业发展探索中取得了里程碑式的发展。在何冰的带领下，成都传媒集团成功打造了一批文化产业项目，总资产超过100亿，领跑文化产业市场。2010年，集团旗下《成都商报》成为国内报业首家年广告收入突破10亿的都市报。何冰坚持抓战略，抓导向，以传统媒体为基础，大力推进新媒体业务，整合媒体经营性资源，推进广播电视制播分离试点，使成都传媒集团全力向着高度整合的“传媒及文化产业集群”迈进。

2.李彦宏，百度公司创始人、董事长兼首席执行官

2010年9月，百度开放平台全面进入正式运营。作为以创新为核心动力的公司带头人，李彦宏最早提出框计算理念，以期推动更多互联网优质应用资源与网民需求直接对接，方便网民“即搜即用”。如今，开放平台可以使站长和开发者将结构化的数据或具体应用直接提交到百度开放后台，使其同步运行于百度大搜索之中，并以最佳展现形式与最优展现样式出现在搜索结果中。在李彦宏的推动下，百度在框计算道路上迈出了又一个坚实的步伐，使得框计算从理念变为了现实。

3.杨兴锋，南方报业传媒集团党委书记、董事长、管委会主任

2010年，在杨兴锋的推动下，南方报业传媒集团进入了全媒体发展的“聚变”战略时期，开始向全媒体集团转型，逐步实现从平面媒体产品生产商向媒体内容提供商与信息服务商的转变。集团还进入广播电视领域，实现了“报纸听得见，广播看得见”的目标。此外，《南方都市报》正式入主凯迪网络，成为该网最大股东，重点探索“网络言论价值产业化、产品商业化和新时代下互联网运营模式”。

4.高海浩，浙江日报报业集团党委书记、社长、董事长

2010年，高海浩领导的浙江日报报业集团进行了体制、机制、内容改版、经营策略等一系列重大的改革，其中包括压缩报纸份额，全面发展全媒体的战略。在该战略的指导下，浙报集团结盟央视财经频道；打造了全国性的财经内容供应商和运营商的平台，开始正式运营浙报集团控股的财经网；与华数数字传媒有限公司签署合约；大力发展期刊，旗下的《淘宝天下》以60万份的发行量跃升为国内发行量最大的周刊。

5.曹国伟，新浪首席执行官兼总裁

2010年，曹国伟借助新浪微博，把新浪网从海量资讯平台打造成为资讯互动平台，成为华语世界最大的网络话语场缔造者。目前，新浪微博用户总数已超五千万，平均每秒会有40多条微博产生，缔造了中文互联网的奇迹，使新浪成为华语世界声音最大、人气最高、观点最多元、传播最有效的平台之一。

6.龚曙光，中南出版集团股份有限公司董事长

2010年10月，龚曙光领导的中南出版传媒在上海证券市场IPO正式上市，融资42亿元，超过预期两倍之多，挂牌首日涨30%，股票市值达到248亿元。集团将出版、报刊、发行、印刷等涉及出版传媒主营业务的资产和负债全部依法注入到拟上市股份公司，一跃成为出版传媒板块的新龙头。

7.焦利，中央电视台台长

2010年，在焦利的领导下，中央电视台继重组新闻频道后，再举改革大旗，将实行多年的“中心制”转变为“频道制”。除新闻中心外，文艺中心、海外中心、广告经营中心等全部撤销，改为由频道运营，减少了管理层级，提高了运营效率。同时，各大频道的重要职位全部采用公开透明的竞聘方式，增强了内部活力。

此外，2010年，焦利领导的中央电视台确立了“建构面向全球的现代传播体系”的指导思想，以此对中央电视台进行了结构性调整，并取得了以下成果：新建海外传播中心，负责海外记者站建设和央视节目的全球落地；在全台范围内建立起专门针对海外传播工作的保障和协调机制；完成了海外七大中心站和50个记者站的建站工作；根据海外受众需求对CCTV-4中文国际频道进行了改版；将英语频道改为英语新闻频道，进行每天10多个小时的新闻直播等。

8.谭跃，凤凰出版传媒集团党委书记、董事长

作为我国文化产业的领军人物之一，谭跃领导凤凰出版集团成为中国出版业乃至文化产业目前唯一资产和销售收入均超百亿的文化企业。2010年，凤凰出版集团在全国出版集

团总体经济规模综合评价中名列第一，在新闻出版总署首次进行的新闻出版产业调查报告中，凤凰传媒荣列前十。

9.黎瑞刚，上海广播电视台台长、上海东方传媒集团有限公司总裁

2010年，黎瑞刚成为全球最大的广告与传播服务集团WPP史上首位中国董事。其领导的上海东方传媒是中国目前唯一同时拥有电视、网络、电台、报纸、杂志多种媒介的财经新闻平台。2010年上海东方传媒集团整个销售收入达110亿，与刚组建时的20亿相比，显示出很强的成长性。

10.戴玉庆，广州日报报业集团党委书记、社长、董事长

2010年，戴玉庆带领的广州日报报业集团加强新旧媒体融合，并在创新党报战略与体制方面做出了积极探索，使得《广州日报》在多元传播格局中保持了自身的独特优势。8月，广州日报社将42亿资产成功注入粤传媒。集团积极探索新型传媒体系，发展可视化搜索业务，以实现多渠道全媒体同步出版和内容资源的高效利用为目标，进而提升信息服务价值。

第二篇：中国传媒产业联盟章程

中国传媒产业联盟章程

（2008年12月第一版）

（经联盟成立大会50多家参会媒体集体表决通过）

第一章 联盟总则

第一条 中国传媒产业联盟(下称联盟)，英文名称为“China Media Industry Union Association”,英文缩写为“CMIUA”。本联盟的一切活动以中华人民共和国宪法为根本准则。

第二条 联盟的性质：本联盟由中国境内从事新闻传播、广告传播等知名媒体、企业、机构、社团、教育机构、学术机构、行业组织等自愿组成，是一个非法人行业联盟组织。

第三条 联盟的宗旨：通过长效、严格的联盟机制，探索市场经济体制下传

媒产业科学运营、健康发展规律，促进媒体遵纪守法、加强自律、弘扬社会主义精神文明与良性运营有机结合，提升我国传媒产业整体管理和运营水平。

第二章 组织机构与职责

第四条 联盟发起单位：传媒杂志社、解放日报报业集团、南方报业传媒集

团、辽宁日报传媒集团、浙江日报报业集团、东方卫视、湖南卫视、航美传媒、清华大学新闻与传播学院、北京大学新闻与传播学院。

联盟指导单位：国家新闻出版总署中国出版科学研究所。联盟执行单位：中国传媒产业联盟秘书处。

第五条 组织机构及职责

本联盟的组织原则是民主集中制，最高权力机关是中国传媒产业联盟大会。1.联盟大会代表由中国传媒产业联盟各成员单位委派副总经理或副总编辑职位以上人员参加。联盟大会代表的产生由联盟成员单位自主产生。联盟大会代表享有中国传媒产业联盟大会的选举权和被选举权。联盟大会每三年召开一届全员大会。

2.中国传媒产业联盟年会，即“中国传媒产业高峰论坛”每年举行一次。3.联盟秘书处为联盟日常办事机构，归由联盟执委会领导。秘书处设在传媒杂志社。

第六条 中国传媒产业联盟大会职责： 1.修改并通过中国传媒产业联盟章程。2.监督中国传媒产业联盟章程执行情况。

3.审批联盟秘书处提交的工作总结和工作报告。4.选举产生中国传媒产业联盟执委会委员。第七条 中国传媒产业联盟执委会：

1.中国传媒产业联盟执委会是联盟大会闭会期间最高决策机构，指导联盟秘书处开展工作，对外代表本联盟。中国传媒产业联盟主席、副主席、执行主席、秘书长、副秘书长由联盟执委会委员中产生。秘书长由执委会指定人员担任。

2.中国传媒产业联盟执委会委员任期一般不超过两届。第八条 联盟执委会秘书处办事机构：

1.联盟秘书处为联盟大会执委会常设机构，设秘书处秘书长一名，副秘书长五名。

2.联盟秘书处职能：秘书处负责中国传媒产业联盟各项日常工作，定期与成员单位进行互动沟通，及时收集各成员单位对联盟相关工作的建议，组织开展联盟赋予的有关活动，撰写工作总结和工作报告。3.每年召集举行一次中国传媒产业联盟年会。

第三章 加盟条件

第九条 凡承认本联盟章程，履行会员义务的媒体及其相关机构、企业、团 体、院校和个人，均可申请成为中国传媒产业联盟的团体会员和个人会员。其中申请企业、团体必须具备下列条件：

1.独立法人单位，在行业拥有良好的知名度、美誉度。2.热衷于推动中国传媒产业科学健康发展。

3.遵守国家法律法规，具有强烈的社会责任感。

在传媒产业具有较高知名度的个人均可申请成为联盟的个人会员。

第四章 加盟程序

第十条 申请加入联盟的程序如下： 1.填写《加盟登记表》。2.秘书处初审。

3.经执行委员会授权，秘书处可审批新会员并报请下次执委会确认。4.联盟成员有义务提供适量的版面或时段资源支持联盟的发展。5.交纳联盟会费。

第十一条 联盟成员平等享有联盟章程规定的各项权利： 1.享有联盟的品牌、广告和信息等所有资源。2.分享联盟研究成果及相关资讯。

3.有权参加联盟举办的年会、论坛、考察、调研和培训等活动。4.提出联盟章程修改草案；听取和审查执行委员会的报告并出席联盟代表大会。

5.对联盟发展具有建议权，参与讨论和决定联盟的重大事项。6.享受联盟提供的免费或优惠服务。

7.经联盟秘书处书面批准，联盟成员可以联盟名义举办或承办活动。8.联盟媒体、院校和学术机构等内部资源优惠共享。

9.《传媒》杂志作为联盟指定宣传刊物，条件成熟时，由秘书长牵头编撰内刊。

第六章 联盟成员的责任和义务

第十二条 联盟成员应履行联盟章程规定的各项责任和义务： 1.遵守《中国传媒产业联盟章程》，执行联盟决议。2.分享在传媒产业方面的研究成果和实践经验。

3.按统一格式在其宣传资料的显著位置标注联盟徽标和名称。4.支持和参加联盟活动。

5.在条件允许下，为联盟活动免费提供资源支持。

第七章 退出和除名

第十三条 凡依法破产、关闭、解散、注销的联盟成员，即自动失去团体成员资格。联盟成员因自身原因退出联盟需提交书面申请。退出联盟的成员，不得再以联盟成员的身份发表言论或开展活动。

第十四条 凡言行有违联盟章程及宗旨的会员，联盟将做除名处理，并通报联盟所有成员，停止其一切联盟内部活动。

第八章 其 它 第十五条 本章程未尽事宜或有关条款，经执行委员会通过，可对章程进行补充或修正。

第十六条 本章程由联盟成立大会讨论通过后生效，并报指导单位备案。第十七条 本章程解释权归联盟所有。

第三篇：2010中国传媒产业发展报告

2010 中国传媒产业发展报告

（节选）

一、2010 年中国传媒业发展情况概览

自 2004 年至今，中国传媒产业产值实现了翻番。而移动传媒与互联网发展快速，正在逐步 成为传媒产业发展的主要方向和动力，而相较于此，报业、期刊、广播、电视等传统媒体尽 管保持一定比例的增长，但在总体产业格局中的比重正在下降，整个中国传媒产业结构也正 发生着改变。

1、报纸 我国目前共出版报纸 1937 种，平均期印数 20837.15 万份，总印数 439.11 亿份，总印张 1969.4 亿印张。与前一年相比，种数下降 0.31%，平均期印数下降 1.5%，总印数下降 0.86%，总印张增长 2.01%。近几年，我国报纸广告整体呈现上扬态势，尽 管前两年受金融危机影响有所下降，而伴随 经济形势的好转，广告市场也逐渐回温。根据中国政法大学传媒与文化产业研究中心监测数 据显示，2009 年，我国报 业广告实收平均增长率仅为 2.75%。这一数据在 2010 年前三个 季度分别达到了 23.53%、19.46%和 13.78%。根据慧聪邓白氏的调研数 据，2009 年，我 国报纸媒体的全年广告投放额突破 900 亿，达到了 911 亿元。截至 2010 年 8 月，报纸媒 体的广告额已经达到了 637.64 亿元，比上 年同期增长达到 18.2%。在广告经营增长的同时，需要注意两个问题，一是报业广告市场并未与整体广告市场同步 增长，二是广告结构恶化。2010 年我国报业广告一个明显的变化是支柱行业的广告集中度 下降，房地产、IT 等优质 的广告资源比重下降。如央视 CTR 的调研数据显示，2010 年上 半年报业广告刊登额比 2009 年同期增长 21.9%，其中，零售业增长 35.7%，汽车大 增 50.9%，而作为报业第一大广告行业的房地产广告仅增长 1.6%，其在报纸媒体的广告投放份额已经 从 2008 年的 30%下降到 2010 年的 24%。这 些情况会影响到报业广告的进一步回升和增 长。

2、期刊 2009 年全国共出版期刊 9851 种，平均 期印数 16457 万册，总印数 31.53 亿册，总印张 166.24 亿印张，定价总金额 202.35 亿元。与上一年相比，种数增长 3.16%，平均期印数下 降

1.85%，总印数增长 1.53%，总印张增长 5.23%，定价总金额增长 7.96%。定价总金额较 “十一五” 第一年的 152 亿多元增长了近33%，印数增长近11%,总印张增长超过 21%。总 但与此同时，期刊业的广告经营额与发行收入 出现下降趋势，2009 年期刊广告经营总额为 30.37 亿元，较上年的 31.02 亿元下降 2.1%，发行收入为 166.3 亿元，较上年的 167.1 亿 元下 降了 4.8%。此外，我国期刊业年总产值和年广告总收入在我国整个新闻出版行业 10000 亿元的年产值中，占比不到 4%。同时，期刊结构目前无法适应市场 的需要。9800 在 多种期刊中，科技期刊有 4900 多种，大学学报 2000 多种，行业期刊有 1000 多种，这意 味着超过三分之二的期刊不面向市场，而真正 面向市场的消费类期刊不到 1000 种，这与 发达国家的期刊结构差距较大，我国的期刊结构亟待转型。

3、广播电台 根据国家广播电影电视总局发展研究中心的数 据显示，目前我国广播综合覆盖人口率达到 96%以上。2009 年，中国广播电台整体广告收入为 81.46 亿，增长 12.79%。其中，实现自 营广告收入 71.87 亿元，同比增长低于整体增速，同比增速下降（08 年同比增速为 8.79%）； 在全国广告收入中占比由上一年的 3.60%下降至 2009 年的 3.52%。尽管传统媒体广告正在逐渐被分流，但就广播电台来说，随着私家车数量的迅猛增长，逐渐 受到了广告商的青睐，甚至获取了电视广告的部分分流，其增速领跑其他传统媒体。不少广 播电台获得了新的发展，如浙江电台交通之声今年广告额破亿，成为浙江首个广播亿元频道。2010 年，中国广播业的一大进步是顺应媒 介融合的发展方向，进行积极地探索，尤其是在 媒介内容产品的生产、数字化发展、跨媒体经营等方面不断尝试。在全媒体应用方面不断升 级，逐步由内容生产者和 制作者向信息集纳者转变。北京广播电台先期已经开播了 DBA 视频频道并上线手机 WAP 网站，2010 年 3 月，北京广播电台又开通了问城网，并在实现 北京全 境广播数字化的基础上，推出推送式广播服务，使终端产品大大丰富。

4、电视台 据国

家广电总局初步统计，2010 年 1-10 月全国广播电视广告收入同比增长超过 10%。目 前虽然电视广告播出时间缩短，但是我国电视业经济效益却保持增长态势，2011 年中央电 视台黄金资 源广告招标额超过 127 亿元，同比增长超过 15%，17 年来的新高。创 据预测，2010 年我国广播电视收入将首次突破 2000 亿元大关。行业内外对后金融 危机时期广电产 业发展预期普遍看好，电视广告收入还将有较大幅度的增长。2010 年，我国三网融合正式启动，今年试点实行了“不对称进入”格局，以广电为主，政 策全力支持广电进入电信，广电获得了先期发展权，传统广电媒体与新媒体融合发展正在提 速。

5、互联网媒体 中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显 示，截至 2010 年 6 月，我国网民规模已经达到 4.2 亿，较 2009 年底增加了 3600 万人，互联网普及率攀升至 31.8%。中国成为世界上互联 网使用人 口最多的国家，互联网普及率超过世界平均水平。手机网民成为拉动中国总体网 民规模攀升的主要动力，根据工业和信息化部电信管理局的统计数据，截至 2010 年 9 月底，我国手机网民的规模达到了 2.92 亿，在互联网用户总数占比超过一半以上。网民的快速增 长带动了我国互联网产业的发展。2009 年中国网络广告 市场规模达到 207 亿元，同比增 长超过 20%，预计 2010 年该数字有望达到 300 亿元。随着 3G 网络的普及和技术环境的进 一步优化，互联网和移动传媒正 呈现出爆炸式的发展态势。目前互联网使用终端多样化的程度越来越深，我国互联网媒体的产业化进程加剧。互联网与实体经济的不断融合，带动了 我国整个传媒产 业的发展。

二、2010 年中国传媒产业发展的主要成就

（一）传媒单位文化体制改革取得新突破 将经营性媒体事业单位转制为企业并支持媒体 企业发展,是近年来和今后一段时期文化体 制改革的重要主题之一,其目的是为了适应市场经济体制的要求,重塑市场主体,解放和发展 媒体生产力。党的十七届五 中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二 个五年规划的建议》，提出了今后五年经济社会发展的主要目标，特别是对文化建设提出了 新要求，为 深入推进传媒体制改革，发展传媒产业指明了方向。不可否认，只有新的体制和机制才能顺应新的时代要求，激发生产活力。我国是传媒产业大 国，但要成为传媒产业强国还需要在深化体制改革上做文章，以往事业身份的传媒机构通过 改制重组，引入现代企业运营管理理念和机制，才能彻底摆脱旧有体制的束缚。在出版领域，我国出版社机构陆续完成转制任 务。此外，49 家党报党刊集团也实现了宣传 编辑和经营业务的分离，经营部分正在转企改制。目前，中国已组建了 29 家出版集团公司、24 家国有新华发行集团 公司、家期刊经营集团、家报业经营集团，3 49 市场主体更加明确，有效开辟了市场化融资渠道。《中国文化报》作为全国第一家部委主管整体转制的报纸，经 过 一年多的发展，公司建立了规范的法人治理结构，包括董事会、经营班子、监事会，一 开始就明确了转制后的企业与主管单位和出资人之间的责、权、利关系。2010 年 10 月，辽宁日报集团所属辽沈晚报社获中宣部批准，成为全国都市报作为非时政类媒体整体转制的 试点单位；这一举措也拉开了我国非时政类媒体转制 的大幕。广电领域的改制主要以“制播分离”为切入 点，将广播电视频率频道资源、编播管理、新 闻采编、播出总控等保留事业体制，作为政府出资主办的事业单位，履行广播电视运营的管 控职责；将广播、电视中市 场属性较强的节目制作（除新闻外）、推广发行、广告经营和衍 生业务及其他经营性业务，从事业 体制中剥离出来，转制为企业。2010 年，央视提出“破 中心、立频道”的战略思路，节目的制作与管理将更加直接，频道制会更加科学化；2009 年末，国家广电总局正式批准原辽宁电视台、辽宁人民广播电台和辽宁教育电 视台合并为 辽宁广播电视台，同时开始全面实施制播分离、产业延伸的广播电视体制的全面改革； 此外，湖南广电集团借鉴上海文广 “一分为二” 式的制播分离理 念，引入社会资本发展多元产业，并积极谋划上市融资。2010 年，人民网、新华网、央视网、东方网、北方网、千龙网、大众网、浙江在线、四川 在线和华声在线等 10 家新闻网站完成转企改制，成为首批选定登陆

A 股的新闻网站上市对 象。截至 2010 年 10 月底，国内 A 股市场共有 40 多家传媒类上市公司，累计融资金额达到 300 多亿元。这 40 多家上市公司中有 8 家是通过借壳上市进入资本市场，与此同时，上报 IPO 的文化企业已达上 百家，其中绝大部分为传媒企业。无法回避的是，转型同时也伴随着 “阵 痛” 目前。绝大多数媒体改制的难点还在于员工对过去 “事业” 身份的留恋。只有积极主 动

地适应并创造性地改革内部人事机制,在维护转制员工合法权益的同时突出激励性管理,才 能为企业的健康发展提供坚实的人事制度和人力资源保障。

（二）媒体数字化转型迈出新步伐 随着印刷成本和发行成本的日益提升，国内媒体也深刻的认识到，向下一代数字媒介终端整 合已不仅仅是发展的要务，而是未来生存的保障。传统媒体与数字化终端和移动网络的融合，成为中国传媒产业发展的战略选择。总体来看，中国传统媒体的数字化转型战略，基本是从编辑制作手段的数字化起步，向终端平台的数字化发展。其具体途径为：一是利用网络和数字技术来改造传统媒体，使其更加适 应数字时代受众阅读和视听需要；二是主动向数字媒介终端延伸，开辟新的媒介“蓝海” ： 2009 年 12 月 28 日，CCTV 的中国国 家网络电视台正式上线，并于 2010 年正式取代央视 网成为网络传媒产业的一支航母级新军；而作为首家登陆 iPad 的中国媒体，《中国日报》 也开启了中国媒 体新一轮数字化转型的热潮。此后，国内众多媒体纷纷针对 ipad 推出应 用程序； 中央人民广播电台借助三网融合的东风，集成手机电视集成播控平台，对传统广 播 内容进行可视化开发，开拓视频新天地； 《光明日报》着眼于切实提高新媒体的驾驭能力，自主研发移动新媒体 “光明云媒” 国内首次在手机等移动终端上实现 了传统纸媒的版面设，计；在出版领域，凤凰出版传媒集团与 江苏移动合作、开发电子书项目，通过打造数字化管 理、数字化信息服务、数字化内容出版三大平台，并 以数字化资源建设为基础，借助数字 化战略形成了竞争新优势，推进传统出版的数字化转型；新华社借助新的媒介技术，开播了 中国新华新闻电视网英语电视台，大 大提升了中国新闻的海外影响力，它借着数字化战略 转型的机会，向全媒体华丽进军。

（三）资本运作和多元化经营取得新业绩 通过资本市场的资金融通、体制培育和资产重 组三大功能，借助资本运营的手段可以使传 媒业尽快实现市场化和规模化经营，同时使我国传媒企业的经营运作逐步进入科学化的轨道。而多元化投资作为一种增加 企业收益机会、分散经营风险的有效市场策略也正被越来越多 的中国传媒机构所运用。报业方面，浙江日报报业集团秉承“传媒控制 资本，资本壮大媒体”的发展理念，依托传 媒主业，首创了“一媒体一公司”的运营模式，做强主业。“以报为本，多元发展”培育了 资本经营，房地产和高新技术 三大重点多元业务，收获颇丰； 2010 年 8 月，广州日报报 业集团分拆采编和经营，以 42 亿报刊经营业务资产整体注入粤传媒，至此广州日报社传媒 类主营业务的整体上市；2010 年，河南 日报集团总收入中的报刊经营收入比重由以前的 90%以下降至 50%左右，在优化产业结构方面走在全国报业集团前列。出版领域，中南出版集团将图书、期刊、报纸、网站、手机报、数字报、框架媒体、电子、音像出版物等多品种、多介质媒体整合为一体，2010 年前三季度，中南传媒实现营业收入 30.85 亿元，净利润 4.34 亿元，并于今年成功登陆 A 股市场。在广电领域，湖南广电集团以湖南卫视为标志 的精品频道品牌、以电广传媒为标志的资本

运营品牌、以金鹰影视文化城为标志的产业经营品牌、以中国金鹰电视艺术节为标志的节庆 活动品牌已经成形。这些举措 在新的媒介融合市场环境下，进一步促进了产业结构多元化 并巩固了其优势竞争地位。2010 年 5 月，上海东方传媒集团（SMG）有限公司与中国银联 实现数字 电视新媒体与电子商务、金融支付的无缝衔接，共同推动中国新型文化传媒产业、金融支付产业和电子商务产业的快速、健康发展。此外，东方传媒集团于 2010 年 8 月成功 收购星空卫视在华业务，在有效延伸集团投资产业链的同时也推动世界传播格局的变革与发 展。伴随产业化进程的加快，中国传媒机构在经历 了初创期的摸索后，其

市场行为也日益成熟。媒体在跨产业、跨地域的多元化投资中，资金筹措能力、资本整合运作能力越来越强，有吸 引力的市场机会也就越来越 多。在坚持立足新闻主业的基础上，通过扩大经营领域，改变 单一的传统传媒业务，向多元化、集约化、集团化、全国化、跨媒体方向发展。

三、我国传媒产业发展趋势预测 2010 年是中国传媒产业处在结构调整、业升级的关键一年，产 是传媒企业极力加大开发市 场的关键一年，也是中国传媒产业步入“十二•五”规划承上启下的关键一年。目前，传媒 产业相关的十一•五规划 均已进入成果验收阶段，各部门的十二•五规划正陆续出台。2011 年作为我国“十二五”规划的第一年，传媒业的发展面临着挑战和机遇。

（一）改革、改组改造与创新管理将成为未来体制改革的重点 改革、依据国家制定的传媒产业转型政策，未来经营 性宣传事业单位的转企改制工作将继续推进，非时政类报刊、新闻网络等国有经营性文化单位转企改制的将陆续完成。而出版社转企改制 工作完成之后，下一步的工 作重点是出版企业的股份制改造和组建大型出版集团，并向适 应媒体融合趋势的数字化方向转型。针对报业和广电业而言，发行体制改革和制播分离改革 将深入推 进，覆盖面和影响力将不断扩大。同时，国有传媒企业将进一步积极建立现代企 业制度，完善法人治理结构，在政策引导下，传媒产业内部将培育出一批骨干企业和 战略 投资者，发挥在市场机制培育中的积极作用。

（二）基于数字化和移动化的传播形态更加丰富 新技术的发展，推动新的媒体形态的出现。以 移动互联网络为通信基础，搭载高频处理核 心，具有更长电池续航时间和清晰的显示技术及影像还原技术的手持便携式接收终端成为未 来媒介终端的发展方向。在媒 介融合不断加深和拓展的形式下，复合型的传播模式代替了 单一的传播路径和平台，以互动性、即时性为特点的微博等开放型信息传播平台的出现颠覆 了信息传播的 传统路径。传统媒体将顺应这一潮流的发展，不断探索和开发数字化的传播 形态，从以新闻内容生产为主的模式转变为全媒体形态的综合性信息内容生产并提供即时 信息服务为主的模式，同时积极介入微博等新的传播平台中，抢占一定的话语权，巩固自己 的影响力。

（三）媒体将利用新的信息技术开展新的信息服务 信息服务业将是未来国内的媒体机构争相进入 的下一个领域。在体制机制转型升级的同时，原本以报纸、广播等传统媒介依存的媒体，在未来终端一体化的前提下，其原有的宣传事业 功能将进一步泛化。更加细 分的市场将催生有偿的信息推送和定制服务，其性质类似于今 天的通讯社，但 服务对象为有特定信息需求的普通消费者或机构。具体路径上，在终端高度融合的背景下，媒体 作为专业的信息集纳商，凭借多年来构建的 信息渠道和专业的新闻从业人员，发挥在采集信息上的传统优势，深耕新闻信息的内在价值，依托更加精细的目标受众定 位技术，借助自身的公信力和传播优势，提供有偿的定制信息 服务以及信息增值服务将是传媒产业下一个发力点，从而摆脱以往高度依赖广告收入的局面，真正做到 以用户为核心的信息服务。

（四）通胀预期下，传媒产业发展喜忧参半 通胀预期下，2011 年的总体经济形势依然会伴随通胀的 压力，包括纸张、印刷、设备更新、人力资源成 本等在内的传媒产业总体运营成本将继续提高，这给转型初期现金流普遍不充裕的传媒产业 将带来巨大的现实压力。同时，我们也应该从中看到希望。借助人民币的升值预期，为传 媒企业参与海外媒体的兼并重组提供了绝佳的良机，也为传媒企业走出国门开辟了一条捷径。此外，一些进口新型设备的采购成本将会较之前有一定程度的下调。

（五）国家传播体系建设将进一步加强 随着即将出台的传媒产业十二·五规划向产业 内部的深入贯彻落实，传播体系建设将得到 加强，具体来说将会产生以下几方面的影响：重点媒体的传播能力得到进一步加强；中央重 点新闻网站的建设继续得到推 动；民族语言广播的投入继续得到重视；国家应急广播体系 进一步健全。国家将加快发展新媒体集成播控平台，实现手机电视、IPTV 和互联网电视集 成播控平台 的统一集成管理，播出控制以及电子节目指南（EPG）用户端数字版权，（DRM）等管理系统。在国家政策促动下，传媒产业将继续加大对农村

宣传基础设施的 建设投入，加快广播电视村村通、农村宽带互联网普及、农家书屋、农村电影放映等农村公共项目的建 设。同时，国家将加强对社会弱势群体关注和政策倾斜。结语 似乎是在不经意间，中国传媒业已经走完新世 纪第一个波澜壮阔的十年，据清华大学传媒 经济与管理研究中心统计，2009 年我国传媒产业的总产值为 4907.96 亿元，2004 至 2009 年我国传媒产 业总产值的年均复合增长率达 18.45%；预计 2010 年我国传媒产业的总产值 可达 5620 亿元。这些数字无论从任何角度来看都令人赞叹，它凝结了中国传 媒人十年的 创造、十年的汗水，它体现了中国传媒人十年上下求索、披沙沥金的卓绝精神。而今，传媒技术日新月异、转企改制的进程如火如荼，三网融合的曙光依稀可见……可以说 现在是一个最好的时代，无论是政治、经济还是市场环境都为 中国的传媒人提供了大展拳脚 的机会。我们有理由相信，我国的传媒业会在“十二五”期间以及之后更长的时间里更加快 速、繁荣的发展

第四篇：2010中国传媒产业发展报告

2010中国传媒产业发展报告

一、2010年中国传媒业发展情况概览

自2004年至今，中国传媒产业产值实现了翻番。而移动传媒与互联网发展快速，正在逐步成为传媒产业发展的主要方向和动力，而相较于此，报业、期刊、广播、电视等传统媒体尽管保持一定比例的增长，但在总体产业格局中的比重正在下降，整个中国传媒产业结构也正发生着改变。

1、报纸

我国目前共出版报纸1937种，平均期印数20837.15万份，总印数439.11亿份，总印张1969.4亿印张。与前一年相比，种数下降0.31%，平均期印数下降1.5%，总印数下降0.86%，总印张增长2.01%。

近几年，我国报纸广告整体呈现上扬态势，尽管前两年受金融危机影响有所下降，而伴随经济形势的好转，广告市场也逐渐回温。根据中国政法大学传媒与文化产业研究中心监测数据显示，2009年，我国报业广告实收平均增长率仅为2.75%。这一数据在2010年前三个季度分别达到了23.53%、19.46%和13.78%。根据慧聪邓白氏的调研数据，2009年，我国报纸媒体的全年广告投放额突破900亿，达到了911亿元。截至2010年8月，报纸媒体的广告额已经达到了637.64亿元，比上年同期增长达到18.2%。

在广告经营增长的同时，需要注意两个问题，一是报业广告市场并未与整体广告市场同步增长，二是广告结构恶化。2010年我国报业广告一个明显的变化是支柱行业的广告集中度下降，房地产、IT等优质的广告资源比重下降。如央视CTR的调研数据显示，2010年上半年报业广告刊登额比2009年同期增长21.9%，其中，零售业增长35.7%，汽车大增50.9%，而作为报业第一大广告行业的房地产广告仅增长1.6%，其在报纸媒体的广告投放份额已经从2008年的30%下降到2010年的24%。这些情况会影响到报业广告的进一步回升和增长。

2、期刊

2009年全国共出版期刊9851种，平均期印数16457万册，总印数31.53亿册，总印张166.24亿印张，定价总金额202.35亿元。与上一年相比，种数增长3.16%，平均期印数下降1.85%，总印数增长1.53%，总印张增长5.23%，定价总金额增长7.96%。定价总金额较“十一五”第一年的152亿多元增长了近33%，总印数增长近11%,总印张增长超过21%。

但与此同时，期刊业的广告经营额与发行收入出现下降趋势，2009年期刊广告经营总额为30.37亿元，较上年的31.02亿元下降2.1%，发行收入为166.3亿元，较上年的167.1亿元下降了4.8%。此外，我国期刊业年总产值和年广告总收入在我国整个新闻出版行业10000亿元的年产值中，占比不到4%。同时，期刊结构目前无法适应市场的需要。在9800多种期刊中，科技期刊有4900多种，大学学报2000多种，行业期刊有1000多种，这意味着超过三分之二的期刊不面向市场，而真正面向市场的消费类期刊不到1000种，这与发达国家的期刊结构差距较大，我国的期刊结构亟待转型。

3、广播电台

根据国家广播电影电视总局发展研究中心的数据显示，目前我国广播综合覆盖人口率达到96%以上。2009年，中国广播电台整体广告收入为81.46亿，增长12.79%。其中，实现自营广告收入71.87亿元，同比增长低于整体增速，同比增速下降（08年同比增速为8.79%）；

在全国广告收入中占比由上一年的3.60%下降至2009年的3.52%。

尽管传统媒体广告正在逐渐被分流，但就广播电台来说，随着私家车数量的迅猛增长，逐渐受到了广告商的青睐，甚至获取了电视广告的部分分流，其增速领跑其他传统媒体。不少广播电台获得了新的发展，如浙江电台交通之声今年广告额破亿，成为浙江首个广播亿元频道。

2010年，中国广播业的一大进步是顺应媒介融合的发展方向，进行积极地探索，尤其是在媒介内容产品的生产、数字化发展、跨媒体经营等方面不断尝试。在全媒体应用方面不断升级，逐步由内容生产者和制作者向信息集纳者转变。北京广播电台先期已经开播了DBA视频频道并上线手机WAP网站，2010年3月，北京广播电台又开通了问城网，并在实现北京全境广播数字化的基础上，推出推送式广播服务，使终端产品大大丰富。

4、电视台

据国家广电总局初步统计，2010年1-10月全国广播电视广告收入同比增长超过10%。目前虽然电视广告播出时间缩短，但是我国电视业经济效益却保持增长态势，2011年中央电视台黄金资源广告招标额超过127亿元，同比增长超过15%，创17年来的新高。据预测，2010年我国广播电视收入将首次突破2000亿元大关。行业内外对后金融危机时期广电产业发展预期普遍看好，电视广告收入还将有较大幅度的增长。

2010年，我国三网融合正式启动，今年试点实行了“不对称进入”格局，以广电为主，政策全力支持广电进入电信，广电获得了先期发展权，传统广电媒体与新媒体融合发展正在提速。

5、互联网媒体

中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2010年6月，我国网民规模已经达到4.2亿，较2009年底增加了3600万人，互联网普及率攀升至31.8%。中国成为世界上互联网使用人口最多的国家，互联网普及率超过世界平均水平。手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，根据工业和信息化部电信管理局的统计数据，截至2010年9月底，我国手机网民的规模达到了2.92亿，在互联网用户总数占比超过一半以上。网民的快速增长带动了我国互联网产业的发展。2009年中国网络广告市场规模达到207亿元，同比增长超过20%，预计2010年该数字有望达到300亿元。随着3G网络的普及和技术环境的进一步优化，互联网和移动传媒正呈现出爆炸式的发展态势。目前互联网使用终端多样化的程度越来越深，我国互联网媒体的产业化进程加剧。互联网与实体经济的不断融合，带动了我国整个传媒产业的发展。

二、2010年中国传媒产业发展的主要成就

（一）传媒单位文化体制改革取得新突破

将经营性媒体事业单位转制为企业并支持媒体企业发展,是近年来和今后一段时期文化体制改革的重要主题之一,其目的是为了适应市场经济体制的要求,重塑市场主体,解放和发展媒体生产力。党的十七届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》，提出了今后五年经济社会发展的主要目标，特别是对文化建设提出了新要求，为深入推进传媒体制改革，发展传媒产业指明了方向。

不可否认，只有新的体制和机制才能顺应新的时代要求，激发生产活力。我国是传媒产业大国，但要成为传媒产业强国还需要在深化体制改革上做文章，以往事业身份的传媒机构通过改制重组，引入现代企业运营管理理念和机制，才能彻底摆脱旧有体制的束缚。

在出版领域，我国出版社机构陆续完成转制任务。此外，49家党报党刊集团也实现了

宣传编辑和经营业务的分离，经营部分正在转企改制。目前，中国已组建了29家出版集团公司、24家国有新华发行集团公司、3家期刊经营集团、49家报业经营集团，市场主体更加明确，有效开辟了市场化融资渠道。《中国文化报》作为全国第一家部委主管整体转制的报纸，经过一年多的发展，公司建立了规范的法人治理结构，包括董事会、经营班子、监事会，一开始就明确了转制后的企业与主管单位和出资人之间的责、权、利关系。2010年10月，辽宁日报集团所属辽沈晚报社获中宣部批准，成为全国都市报作为非时政类媒体整体转制的试点单位；这一举措也拉开了我国非时政类媒体转制的大幕。

广电领域的改制主要以“制播分离”为切入点，将广播电视频率频道资源、编播管理、新闻采编、播出总控等保留事业体制，作为政府出资主办的事业单位，履行广播电视运营的管控职责；将广播、电视中市场属性较强的节目制作（除新闻外）、推广发行、广告经营和衍生业务及其他经营性业务，从事业体制中剥离出来，转制为企业。2010年，央视提出“破中心、立频道”的战略思路，节目的制作与管理将更加直接，频道制会更加科学化；2009年末，国家广电总局正式批准原辽宁电视台、辽宁人民广播电台和辽宁教育电视台合并为辽宁广播电视台，同时开始全面实施制播分离、产业延伸的广播电视体制的全面改革；此外，湖南广电集团借鉴上海文广“一分为二”式的制播分离理念，引入社会资本发展多元产业，并积极谋划上市融资。

2010年，人民网、新华网、央视网、东方网、北方网、千龙网、大众网、浙江在线、四川在线和华声在线等10家新闻网站完成转企改制，成为首批选定登陆A股的新闻网站上市对象。

截至2010年10月底，国内A股市场共有40多家传媒类上市公司，累计融资金额达到300多亿元。这40多家上市公司中有8家是通过借壳上市进入资本市场，与此同时，上报IPO的文化企业已达上百家，其中绝大部分为传媒企业。无法回避的是，转型同时也伴随着“阵痛”。目前，绝大多数媒体改制的难点还在于员工对过去“事业”身份的留恋。只有积极主动地适应并创造性地改革内部人事机制,在维护转制员工合法权益的同时突出激励性管理,才能为企业的健康发展提供坚实的人事制度和人力资源保障。

（二）媒体数字化转型迈出新步伐

随着印刷成本和发行成本的日益提升，国内媒体也深刻的认识到，向下一代数字媒介终端整合已不仅仅是发展的要务，而是未来生存的保障。传统媒体与数字化终端和移动网络的融合，成为中国传媒产业发展的战略选择。

总体来看，中国传统媒体的数字化转型战略，基本是从编辑制作手段的数字化起步，向终端平台的数字化发展。其具体途径为：一是利用网络和数字技术来改造传统媒体，使其更加适应数字时代受众阅读和视听需要；二是主动向数字媒介终端延伸，开辟新的媒介“蓝海”：

2009年12月28日，CCTV的中国国家网络电视台正式上线，并于2010年正式取代央视网成为网络传媒产业的一支航母级新军；而作为首家登陆iPad的中国媒体，《中国日报》也开启了中国媒体新一轮数字化转型的热潮。此后，国内众多媒体纷纷针对ipad推出应用程序；中央人民广播电台借助三网融合的东风，集成手机电视集成播控平台，对传统广播内容进行可视化开发，开拓视频新天地；《光明日报》着眼于切实提高新媒体的驾驭能力，自主研发移动新媒体“光明云媒”，国内首次在手机等移动终端上实现了传统纸媒的版面设计；在出版领域，凤凰出版传媒集团与江苏移动合作、开发电子书项目，通过打造数字化管理、数字化信息服务、数字化内容出版三大平台，并以数字化资源建设为基础，借助数字化战略形成了竞争新优势，推进传统出版的数字化转型；新华社借助新的媒介技术，开播了中国新华新闻电视网英语电视台，大大提升了中国新闻的海外影响力，它借着数字化战略转型的机会，向全媒体华丽进军。

（三）资本运作和多元化经营取得新业绩

通过资本市场的资金融通、体制培育和资产重组三大功能，借助资本运营的手段可以使传媒业尽快实现市场化和规模化经营，同时使我国传媒企业的经营运作逐步进入科学化的轨道。而多元化投资作为一种增加企业收益机会、分散经营风险的有效市场策略也正被越来越多的中国传媒机构所运用。

报业方面，浙江日报报业集团秉承“传媒控制资本，资本壮大媒体”的发展理念，依托传媒主业，首创了“一媒体一公司”的运营模式，做强主业。“以报为本，多元发展”培育了资本经营，房地产和高新技术三大重点多元业务，收获颇丰； 2010年8月，广州日报报业集团分拆采编和经营，以42亿报刊经营业务资产整体注入粤传媒，至此广州日报社传媒类主营业务的整体上市；2010年，河南日报集团总收入中的报刊经营收入比重由以前的90%以下降至50%左右，在优化产业结构方面走在全国报业集团前列。

出版领域，中南出版集团将图书、期刊、报纸、网站、手机报、数字报、框架媒体、电子、音像出版物等多品种、多介质媒体整合为一体，2010年前三季度，中南传媒实现营业收入30.85亿元，净利润4.34亿元，并于今年成功登陆A股市场。

在广电领域，湖南广电集团以湖南卫视为标志的精品频道品牌、以电广传媒为标志的资本运营品牌、以金鹰影视文化城为标志的产业经营品牌、以中国金鹰电视艺术节为标志的节庆活动品牌已经成形。这些举措在新的媒介融合市场环境下，进一步促进了产业结构多元化并巩固了其优势竞争地位。2010年5月，上海东方传媒集团（SMG）有限公司与中国银联实现数字电视新媒体与电子商务、金融支付的无缝衔接，共同推动中国新型文化传媒产业、金融支付产业和电子商务产业的快速、健康发展。此外，东方传媒集团于2010年8月成功收购星空卫视在华业务，在有效延伸集团投资产业链的同时也推动世界传播格局的变革与发展。

伴随产业化进程的加快，中国传媒机构在经历了初创期的摸索后，其市场行为也日益成熟。媒体在跨产业、跨地域的多元化投资中，资金筹措能力、资本整合运作能力越来越强，有吸引力的市场机会也就越来越多。在坚持立足新闻主业的基础上，通过扩大经营领域，改变单一的传统传媒业务，向多元化、集约化、集团化、全国化、跨媒体方向发展。

三、我国传媒产业发展趋势预测

2010年是中国传媒产业处在结构调整、产业升级的关键一年，是传媒企业极力加大开发市场的关键一年，也是中国传媒产业步入“十二•五”规划承上启下的关键一年。目前，传媒产业相关的十一•五规划均已进入成果验收阶段，各部门的十二•五规划正陆续出台。2011年作为我国“十二五”规划的第一年，传媒业的发展面临着挑战和机遇。

（一）改革、改组改造与创新管理将成为未来体制改革的重点

依据国家制定的传媒产业转型政策，未来经营性宣传事业单位的转企改制工作将继续推进，非时政类报刊、新闻网络等国有经营性文化单位转企改制的将陆续完成。而出版社转企改制工作完成之后，下一步的工作重点是出版企业的股份制改造和组建大型出版集团，并向适应媒体融合趋势的数字化方向转型。针对报业和广电业而言，发行体制改革和制播分离改革将深入推进，覆盖面和影响力将不断扩大。同时，国有传媒企业将进一步积极建立现代企业制度，完善法人治理结构，在政策引导下，传媒产业内部将培育出一批骨干企业和战略投资者，发挥在市场机制培育中的积极作用。

（二）基于数字化和移动化的传播形态更加丰富

新技术的发展，推动新的媒体形态的出现。以移动互联网络为通信基础，搭载高频处理核心，具有更长电池续航时间和清晰的显示技术及影像还原技术的手持便携式接收终端成为

未来媒介终端的发展方向。在媒介融合不断加深和拓展的形式下，复合型的传播模式代替了单一的传播路径和平台，以互动性、即时性为特点的微博等开放型信息传播平台的出现颠覆了信息传播的传统路径。传统媒体将顺应这一潮流的发展，不断探索和开发数字化的传播形态，从以新闻内容生产为主的模式转变为全媒体形态的综合性信息内容生产并提供即时信息服务为主的模式，同时积极介入微博等新的传播平台中，抢占一定的话语权，巩固自己的影响力。

（三）媒体将利用新的信息技术开展新的信息服务

信息服务业将是未来国内的媒体机构争相进入的下一个领域。在体制机制转型升级的同时，原本以报纸、广播等传统媒介依存的媒体，在未来终端一体化的前提下，其原有的宣传事业功能将进一步泛化。更加细分的市场将催生有偿的信息推送和定制服务，其性质类似于今天的通讯社，但服务对象为有特定信息需求的普通消费者或机构。

具体路径上，在终端高度融合的背景下，媒体作为专业的信息集纳商，凭借多年来构建的信息渠道和专业的新闻从业人员，发挥在采集信息上的传统优势，深耕新闻信息的内在价值，依托更加精细的目标受众定位技术，借助自身的公信力和传播优势，提供有偿的定制信息服务以及信息增值服务将是传媒产业下一个发力点，从而摆脱以往高度依赖广告收入的局面，真正做到以用户为核心的信息服务。

（四）通胀预期下，传媒产业发展喜忧参半

2011年的总体经济形势依然会伴随通胀的压力，包括纸张、印刷、设备更新、人力资源成本等在内的传媒产业总体运营成本将继续提高，这给转型初期现金流普遍不充裕的传媒产业将带来巨大的现实压力。同时，我们也应该从中看到希望。借助人民币的升值预期，为传媒企业参与海外媒体的兼并重组提供了绝佳的良机，也为传媒企业走出国门开辟了一条捷径。此外，一些进口新型设备的采购成本将会较之前有一定程度的下调。

（五）国家传播体系建设将进一步加强

随着即将出台的传媒产业十二·五规划向产业内部的深入贯彻落实，传播体系建设将得到加强，具体来说将会产生以下几方面的影响：重点媒体的传播能力得到进一步加强；中央重点新闻网站的建设继续得到推动；民族语言广播的投入继续得到重视；国家应急广播体系进一步健全。国家将加快发展新媒体集成播控平台，实现手机电视、IPTV和互联网电视集成播控平台的统一集成管理，播出控制以及电子节目指南（EPG），用户端数字版权（DRM）等管理系统。在国家政策促动下，传媒产业将继续加大对农村宣传基础设施的建设投入，加快广播电视村村通、农村宽带互联网普及、农家书屋、农村电影放映等农村公共项目的建设。同时，国家将加强对社会弱势群体关注和政策倾斜。

结语

似乎是在不经意间，中国传媒业已经走完新世纪第一个波澜壮阔的十年，据清华大学传媒经济与管理研究中心统计，2009年我国传媒产业的总产值为4907.96亿元，2004至2009年我国传媒产业总产值的年均复合增长率达18.45%；预计2010年我国传媒产业的总产值可达5620亿元。这些数字无论从任何角度来看都令人赞叹，它凝结了中国传媒人十年的创造、十年的汗水，它体现了中国传媒人十年上下求索、披沙沥金的卓绝精神。

而今，传媒技术日新月异、转企改制的进程如火如荼，三网融合的曙光依稀可见„„可以说现在是一个最好的时代，无论是政治、经济还是市场环境都为中国的传媒人提供了大展拳脚的机会。我们有理由相信，我国的传媒业会在“十二五”期间以及之后更长的时间里更

加快速、繁荣的发展。（传媒发展年会组委会发布）

第五篇：2013中国知识产权影响力人物

2013中国知识产权影响力人物

郭书贵

郭书贵作为中国技术交易所总裁，郭书贵积极投身高技术现代服务业事业，倡导发挥技术市场的科技资源配置功能，利用市场化手段推动科技成果转化和知识产权商用化。

经过四年多的探索实践，中国技术交易所推出多项创新服务产品受到市场好评，完成一批标杆案例扩大市场影响，启动全国布局并初步确立行业领先地位，努力实现“立足北京、服务全国，建设具有国际影响力的技术交易中心市场”的发展目标。

曲三强：

在刚刚过去的2013年，曲三强教授亲身参与了几项重要活动，并在其中发挥了关键性作用。3月，中关村知识产权法律保护研究院正式成立。作为研究院的主要推动者和创始院长，曲老师为此付出了大量心血。10月，以“创新驱动发展与知识产权保护”为主题的首届知识产权•中关村国际论坛在京成功举办。过去的一年，曲老师还积极参与筹备成立了北京市法学会知识产权法研究会并担任常务副会长。

陶鑫良：

1985年主持上海工业大学专利事务所，1994年参与创建了上海大学知识产权学院；2009－2011年间曾任同济大学知识产权学院院长；学者的身份外，陶鑫良还担任中国国际经贸仲裁委、上海仲裁委、上海国际仲裁中心等兼职仲裁员与域名调解专家，同时兼职知识产权律师工作。2011年秋，陶鑫良又回到上海大学复任知识产权学院院长至今。教师的一半是律师，学者的一半是行者，这是陶老师近30年来的知识产权从业生涯的缩影。

王晓艳：

王晓艳女士自2013年1月担任BSA软件联盟中国区总监兼首席代表以来，致力于把国际成熟的知识产权保护规范和实践带入中国，在她的领导下，BSA与相关政府机构和行业组织紧密合作，积极参与中国知识产权保护的政策完善，努力提高企业和公众的知识产权保护意识，为权利人发声，为软件产业护航。作为中国软件知识产权最有力的倡导者，她努力追逐着自己的“中国梦”——让知识产权为软件产业的繁荣发展保驾护航！