参观工厂分析伊利

第一篇：参观工厂分析伊利

参观工厂分析伊利

这次伊利举办参观工厂的活动,其社会意义和营销意义主要有三点:

工厂开放之旅,安全坦诚交流。伊利的工厂参观活动始于08年,但是真正成为一个大型的消费者交流活动是从今年4月6日开始,公司北到黑龙江,南到广东,西到宁夏,东到苏州的20多个工厂对外开放参观。活动参与方式简单且人性化,消费者只要在活动官方网站上提供个人联系方式及所在地信息,伊利就会安排就近的工厂参观机会,并配专车到工厂所在地城市或邻近城市接送。截止到报告日已有超过350万消费者关注该活动。

安全,乳业之根本。与此前公司轰轰烈烈的大事件营销不同,在品牌知名度全面超越对手之后,伊利从今年开始将营销重心转向了更为落地,实实在在的安全品质宣传。我们认为食品安全是目前我国消费者对乳业的第一关注点,伊利在这一时点与消费者就其产品的安全性展开积极有效的互动是最好的营销方式,将使其在与竞争对手的市场抢夺中再一次占据有利位置。

费用使用更有效率。与高举高打的电视,平媒广告相比,我们认为目前伊利的销售费用使用更有效率。从奥运的微电影,致青春,钢铁侠的广告植入到最近的全国工厂开放之旅,伊利的营销采取了性价比更高的新形式和新渠道。我们预测未来伊利这一营销策略的转变还将持续,其线上销售费用的精简无碍公司长期的品牌建设,反而有利于公司盈利能力的健康发展。

第二篇：参观工厂 评论伊利

参观工厂 评论伊利

伊利牛奶想必很多人都喝过,食品安全则是目前大家对乳业的第一关注点。而不信任的源头往往正是不了解。那么,伊利在这一时间与消费者就其产品的安全性展开积极有效的互动是最好的营销方式，将使其在与竞争对手的市场抢夺中再一次占据有利位置。

“开放工厂的最大特点就是‘透明工厂’概念，大家可以通过透明玻璃浏览到生产车间的每一个角落，亲眼见证每一个伊利产品从原料到成品，再到成杯、装箱、入库等一系列全部过程。”伊利参观工厂相关负责人介绍说，“在展现技术实力和生产硬件的同时，伊利也注重与消费者的情感沟通。各种文化知识的普及，也可以让大家对乳业有一个全方位多角度的认知。”

其实，消费者的参观工厂过程是一条由玻璃屏幕组成的“参观通道”，现代化的流水线上工作人员的操作一览无余，但是参观的主角牛奶，却是一滴也看不到。据工厂讲解员介绍，“与消费者的传统印象不同，在伊利的工厂里，操作和监控原奶的验收、无菌处理、无菌灌装、入库和出库的全部四大环节，全程看不到一滴牛奶。这里，全部由中央控制系统设定程序，只有几名身着无菌服的工人在规范地操作，保证牛奶在整个生产过程都处于无菌密封的环境中。”

通过了解，伊利产品的生产过程引进了国际领先的设备，采用先进的机械化挤奶技术。在原奶运输环节中，全程采用GPS监控，确保牛奶安全到厂。在整个生产环节，均采用真空灌装技术，确保全程无菌、密闭。

不少人在参观后表示，有机会走进伊利参观工厂，亲眼看到几近苛刻的生产工艺，才能体会到伊利“一切以消费者利益为核心”的务实发展态度。“眼见为实，伊利的生产工艺真的可以让老百姓放心，而这种将普通消费者请进家门的做法，也让我们感觉企业和我们很亲近，相信这种务实、亲民的态度，能够为伊利赢得更多的信任和尊重。”

一位业内专家表示，无论消费者有什么样的态度和选择，我们都必须支持，也必须认同消费者对产品品质提出苛刻的要求。而让消费者“零距离”走进生产第一线，则体现了伊利作为乳品领军企业的真诚、务实、亲民的态度。随着全年活动的陆续展开，伊利会赢得更多的品牌忠诚，乳品行业公信力也将得到重塑。

第三篇：参观工厂体会伊利

参观工厂 体会伊利

深受重创的中国乳制品行业，当前面临的早就不是品质与质量的问题，而是如何重塑消费者信心的困难,这次去伊利参观工厂,就是要看看他们是怎么做的。

“产品质量和品质，可以通过加强管理、改善工艺来实现，而消费者信心，却不是几句“相信我”就可以做到的。所以，很多乳品企业扯去自身的神秘面纱，邀请消费者到工厂参观，切实感受乳制品的生产过程。“眼见为实，让老百姓放心。”伊利公司相关负责人表示。

也有认为，随着国民生活水平的提高，乳制品已成为大众最为普遍的消费品，关注度也不断上升，任何一件安全事故都会引发消费者的高度重视。而近年来，中国乳业也确实发生了一连串的行业事故，导致消费者对国产乳制品信心下降。

但是可以见到的是，国产乳制品品牌越来越将食品安全放到工作的第一位，加大各种投入，以确保和提升产品品质。其实，国产乳制品的品质在高透明度的监督下，与国际品牌并无差距，现在国产品牌唯一要做的就是恢复消费者的信心。

第四篇：参观工厂 伊利参观工厂之旅

参观工厂 伊利参观工厂之旅

哈哈~~伊利又有活动啦！换着无比激动的心情来参观工厂，也许你会问，参观什么工厂呀？当然是伊利了，接下来就跟大家分享一下，我的伊利参观工厂之旅。

我亲眼看看每一盒牛奶的诞生过程，感觉很奇妙，但更多的是放心。相信有这么高效的品质管控措施，品质一定更有保障。

“伊利工厂开放之旅”三大亮点总结，即“全年”、“全国”、“全民”。

“全年”——从时间上看，参观活动自4月6日起启动，将持续贯穿2013年全年。

“全国”——从地域上看，北至黑龙江肇东，南至广东佛山，西起宁夏吴忠，东到江苏苏州，本次开放的伊利工厂基本实现了全国性覆盖。

“全民”——全国各地的消费者只需上网搜索“参观伊利”，或登陆伊利官网按照页面提示，选择距离最近的伊利工厂，简单几步即可完成预约。伊利公司将在工厂所在城市或临近城市，提供免费专车接送，并全程配备专业的讲解员，一一解答消费者对于伊利产品的各种提问。

伊利在产品的生产过程中，引进了国际领先的设备，采用先进的机械化挤奶技术。在原奶运输环节中，全程采用GPS监控，确保牛奶安全到厂。整个生产环节，采用真空灌装技术，确保全程无菌、密闭。本次的工厂开放之旅，让更多的消费者对伊利品质有了更为深入的认识。

我们现在的学习生活很紧张，每天有做不完的功课，但通过伊利参观工厂之旅让我更贴近生活，放松心情，其他小朋友也赶快加入到伊利参观工厂的队伍中吧！

第五篇：参观工厂 伊利心得分享

参观工厂伊利心得分享

上周卤煮和朋友通过网络报名，去伊利参观工厂。不用花钱，伊利还会管接送。到了工厂，讲解员带着我们隔着玻璃逛了一圈生产车间。一直想看一下牛奶是怎么加工出来的。可是科技太发达了，一条线生产下来，只看到打包装的过程了。

前戏说完，现在进入高潮了。这次去伊利参观工厂，孩子们一波波袭来，很多家长都把孩子带来了，伊利参观工厂变成游玩了。

然后我们来到产品展示区。于是，所有孩子都！疯！了！好！吗！孩子们正式进入进攻状态，看到酸奶瓶子全部都扑上去啊，伊利姐姐也无力抵挡啊！嘎嘎，其实那都是展示品啊，空的，主要是告诉大家的科学原理！孩子们先闻闻味吧!

然后就到了真到答题考验环节，孩子们还是很给力的。当伊利姐姐问无菌包装有几层时，弟弟大声的说6层。嘎嘎，真棒啊。

后来，后来我们伊利参观工厂之旅终于结束了。。不仅品尝到了新鲜酸奶，不少孩子还得到了下礼物。伊利参观工厂还是很有爱的呀！以后再也不怕问题牛奶了！