中国保健品市场投资分析

第一篇：中国保健品市场投资分析

2013-2017年中国保健品市场投资分析及前景预测

随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。20世纪90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。

而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，已经迅速发展成为一个独特的产业。我国保健品行业经过多年的发展如今已成为全球保健品大国。近年来，随着中国经济的发展、居民收入的增长、生活节奏的加快以及老龄化社会的来临，保健品的消费也日趋大众化，从过去的可选消费品转为必选消费品，中国保健品市场的发展进入了快车道。

截至2012年底，我国保健食品生产企业共有2006家，2012年产值约2800亿元。2012年，营养保健食品行业销售收入达1130.68亿元，同比增长32.02%。

中国拥有上千年的健康养生文化和中医中药历史，借助品类齐全的成熟制造技术、较高的生产能力，中国正在掀起新一轮的健康养生热潮，从专业的医药产品到传统滋补保健品、营养食品，从医疗器械、休闲养生，到健康管理、健康咨询，与人类健康福祉紧密相关的专业生产和服务，正在不断丰富着这个市场。这充分说明中国保健品市场的发展潜能是相当大的。

2011年12月，国家发展和改革委员会、工业和信息化部共同发布了《食品工业“十二五”发展规划》，首次将“营养与保健食品制造业”列入国家发展规划。根据该规划，到2015年，我国营养与保健食品产业将达到1万亿元，年均增长20%；形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业。下一步，国家将重点推动研发和生产优质蛋白食品、膳食纤维食品、新功能保健食品等。这些政策无疑为健康产业发展的注入新的动力，提供了机制性保障。

第二篇：中国保健品市场现状

中国保健品市场现状

联合国工业规划署指出：“21世纪两大朝阳产业分别是以电子科技发展为基础的信息产业和以生命科学为基础的健康产业。”而保健和医药正是生命科学发展中最具潜力的产业。随着人们生活水平和家庭收入的提高，对保健品的需求会越来越大。

中国保健品市场分析

（一）保健品的定义

目前对保健品的概念没有严格的定义，一般是指具有保健功能的产品，包括：保健食品、具保健功能的药品、保健器械和保健化妆品等。保健食品，根据国家食品药品监督管理局的有关规定，是指具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。

（二）中国保健品行业发展历史

中国现代保健品市场的发展大致可以分为三个阶段，第一个阶段是20世纪80年代，保健品行业的缓慢起步和迅速崛起，代表事件是福建杨振华851生物科技股份有限公司成立；第二阶段是90年代，保健品行业开始进入恶性膨胀和无序竞争的阶段，代表事件是三株和太阳神等保健行业领军企业的迅速崛起和消亡；第三阶段是进入21世纪以来保健行业重新洗牌和逐步寻求标准规范的几起几落。保健品市场容量在2000年保健品市场规模达到500亿元，达到辉煌的顶峰。但是在接下来的几年里，保健品市场则迅速转入低迷，2001年、2002年销售额分别下降了43%和29.8%，2002年销售额仅为200亿元。直到2003年突然到来的非典，才让人们重新开始重视保健，促使保健品行业开始回暖，整体销售额达到300亿元；2004年保健品市场延续了2003年的上升趋势，增长率达到13%，销售额为340亿元；2005年保健食品市场份额为470亿元。但是在2006年，再次出现了负增长情况，销售额只有450亿。2007年保健食品销售额恢复到500亿元。

（三）行业环境

1、政策环境

（1）“药健字”分流为“药”“食”

2000年，国家正式颁布撤销“药健字”批号的文件，要求所有“药健字”在2002年12月31日停止生产，2004年1月1日起不得在市场流通。“药健字”产品必须在“药”和“食”之间作出选择：经严格验证符合药品审批条件的，改发药“准”字文号，正式纳入药品流通系统；不符合药品条件，但符合目前保健食品审批条件的，改发食“健”字文号；两者都不符的，撤消文号，停止生产和销售。2）“国食”取代“卫食”

2003年4月，国务院在国家药品监督管理局基础上组建国家食品药品监督管理局，为国务院直属单位，负责对食品、保健品、化妆品安全管理的综合监督和组织协调，依法组织开展对重大事故的查处。保健食品的审批职能由卫生部移交给国家食品药品监督管理局负责。相应的保健食品的批号由“卫食健字”将改为“国食健字”。

（3）新法规不断颁布

2005年4月底和5月，国家食品药品监督管理局相继出台了新的《保健食品注册管理办法（试行）》和《保健食品广告审查暂行规定》，并于7月1日起实施，代替已有《保健食品管理办法》中的相关内容。

新的《保健食品注册管理办法（试行）》提高了审批要求，简化了审批程序，扩大了申报空间（新法规将保健食品功能分为27项，但企业可以申报27项功能以外的产品），明确了法律责任等。而《保健食品广告审查暂行规定》规范了保健品广告，加大了审批力度，并规定任何单位不得以新闻报道等形式发布保健品广告。

截止到2006年底，我国共出台部级保健食品相关法规84部，其中卫生部颁布的有31部，药监局20部，商务部18部，国家质检总局14部。2007年5月28日，国家食品药品监督管理局又发布《保健食品命名规定（试行）》（下简称《规定》），新规从名称开始对保健食品进行规范。

2、行业进入门槛

保健品行业质量控制体系和标准过低，审批过程相对简单，导致投资起点非常低，保健品市场准入门槛不高。以前一种保健品从研制、开发、报批到出成品再到商标注册20万元左右，并且产品标准低。但随着国家食品药品监督管理局成立、保健品管理权移交，国家宏观政策的不断完善，保健品行业的门槛将越来越高。以往做几个小白鼠实验就能拿到产品批号，如今规定必须通过严格的实验过程，才有可能发放产品批号。没达到GMP认证的保健品将不允许生产和销售。现在政府对保健品市场审批和监管力度不断增大，特别是07年初开始政府进一步加强了保健食品注册现场核查及试验检验工作，07年下半年开展了保健食品广告集中整治工作等,使得行业更趋于规范。

从中国保健品市场分析中国(保健协会)统计的申报数据看，往年的保健品申报通过率均在80%以上，2006年上半年通过率更是达90.4%。但到07年上半年，获批数量如过山车般明显下滑，通过率为61.9%。保健品审批的门槛不断提高。此外，媒体费用、渠道费用的上升、优势企业的竞争等，都会导致保健品行业门槛进一步提高。

3、行业盈利性分析

保健品行业是高利润、高风险行业。保健品行业发展初期，经营保健品的企业利润高达100%-200%，吸引了众多的厂商进入市场。

中国保健品市场发展空间大。据报道：中国消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的0.07%，而欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的25%，相差甚远，这充分说明中国保健食品市场的可发展潜力巨大。近几年内地城乡居民保健类消费支出正以15%-30%的速度增长，远高于发达国家12%的增长速度。据估计，2010年中国保健品人均消费可达到100元，保健品市场的总额将达到1,300个亿的消费量，到2020年市场的总量可以突破4,500亿。

对于全球保健品市场，2006年销售额达到了700亿美元，增长速度约为7%，预计到2010年时，会接近1000亿美元。同时，随着社会经济发展和人们对亚健康理论的认知，全球保健品市场需求也将持续增长。

（四）行业特点

1、公司结构

中国保健品企业的数量从历史上看，出现过由少到多，再逐渐减少的过程。上个世纪80年代中期，全国的保健品企业不过100家左右，随后迅速增长。上个世纪90年代末，国内保健品企业数量一度达到3000家。2001年以后，由于国家加大了对行业的监管力度，相当一部分经营不规范的中小企业被逐渐淘汰出局，到现在大约有1000家左右。

根据中国保健品市场分析(中国保健协会)工作委员会的调查，2006年国内保健品企业在规模上基本呈现了金字塔的结构，即投资规模在1亿元以上的企业占总数的1.45%，5000万元到1亿元的占12.5%，100万元到5000万元的占6.66%，10万元到100万元的企业最多，占41.39%，而10万元以下的企业为38%。并且保健品行业的企业有一个很显著的特点——各领风骚三五年，如脑黄金，三株，太阳神，都是在短时间内在全国或区域范围内获得极高的知名度和销售额，但是又很快从人们视野中消失，如同烟花一般转瞬即逝。而相关调查显示，登记在册的中国保健品企业中，存活15年以上的仅有5家。

2、产品分类

当前中国保健品市场形成“三分天下”的局面，这三类产品分别是：以中医理论为基础，以中药为原料的产品；以营养学理论为基础，以各类营养物质为资源的营养补充剂；以生物工程学为理论基础，通过原料转化生成的产品。

3、市场结构

中国保健品市场已经形成了以几大板块市场为主的市场结构，主要市场有降血脂类市场、补钙类市场、维生素类市场、减肥类市场、美容类市场、补脑类市场、补血类市场、补肾类市场、改善肠胃类市场、提高免疫力类市场等。目前中国保健产品仍然主要集中于免疫调节、调节血脂、抗疲劳和延缓衰老四项功能产品上，这四类产品的品种数占到总数的66.7%，但销售收入仅占总销售额的43.03%；近年营养素的市场购销旺盛，其产品品种仅占总数的3.39%，而其销售收入接近总销售额的20%，居各品种之首。

目前，中国市场上的保健品中，90%是第一代传统滋补保健品及第二代药物提取复配保健品。在国外，发达国家上市的都是第三代保健食品，即把天然物质提纯之后作为产品组成部分。

4、营销模式

如果对中国保健品企业的营销模式进行分类，大致可以分为直销、会议营销、传统营销、连锁经营、电子商务营销以及其他营销模式。经过抽样调查，按照以上6种营销模式经营的企业今年销售规模分别为250亿元、100亿元、100亿元、20亿元、10亿元和20亿元。可以看出，现在使用直销和会议营销模式经营的企业销售额最高，总的销售额占整个保健品销售额的70%，远远超过了传统营销模式的20%，非传统营销模式已成为支撑行业的主要支柱。

5、竞争形势

中国已经批注的国产保健食品共有5053个品种，已经批准的进口保健食品有190个品种，保健食品市场竞争激烈。内地主要竞争性国产品牌有：脑白金、太太口服液、排毒养颜胶囊、中脉等；主要竞争性进口品牌有：安利纽崔莱、仙妮蕾德、如新等。

目前中国保健食品市场呈现国产保健品后劲不足，洋品牌保健食品一路升温的迹象。截至目前，已有包括安利、宝洁、仙妮蕾德等400多家进口保健食品进入了中国市场。据统计，每100个购买保健食品的中国人中，大约有15人购买洋品牌保健品。安利公司2007年在中国的销售额已经达138亿人民币，远远超过本土企业。

跨国保健食品企业通常在资金实力，研发能力和营销模式等方面占有很大的优势，但是也有一些不利的因素影响进口保健食品的发展。比如中国中医药食疗养生文化，其对内地人的影响十分深远，受此熏陶，人们养成了先入为主的购买习惯，因此洋保健品在抢占市场过程中容易受阻，其竞争优势大打折扣.（五）行业发展瓶颈

1、行业标准过低和行业不规范

目前中国保健品产品标准过低，特别是部分以中药为原料的保健品标准过粗、不科学，审批相对宽松，导致行业进入门槛过低。低门槛和高利润导致了大量非专业企业涌入。其次，管理部门对保健品的审查制度并不完善，导致企业没有严谨的生产质量控制体系，不注重产品研发、质量控制和产品品质保障，只是一味注重广告和营销策略，导致广告与产品品质脱节，市场混乱，消费者对保健品的信任度和忠诚度不高。随着政府在简化审批流程的同时审批力度的加大，行业监管力度不断加大，行业正趋于规范。然而产品标准的问题依然没有得到改善。

2、企业不注重研发和自身建设

保健品行业的低门槛和高利润使得很多投资者在进军保健品行业都有急功近利的心态，在短时间内投入大量资金来做广告宣传，不注重产品研发的投入和企业自身建设，导致行业内产品仿制抄袭现象严重，同类产品竞争激烈，不利于企业和行业的长远发展。

3、广告营销效果的瓶颈

中国保健品行业在广告投入上是公认的“大手笔”。但是部分厂家只注重广告宣传，相应的产品质量控制没有跟上，无法保证产品品质，而为了短期效益又不断夸大产品功效，消费者从对某个保健品产生不良评价发展到对整个行业产生怀疑，进而导致整个保健品行业出现停滞不前，市场份额反反复复等现象。随着消费者的理性和广告管理制度的规范，保健品行业的广告营销时代渐成历史。不断增加的市场竞争激烈程度让产品宣传推广费用进一步增加，高宣传费用已经不等同于高销售回报。

4、品牌营销的瓶颈

我国中药类保健产品不注重品牌建设。一个保健品企业如果不能尽快从产品经营转向品牌经营，将很快被市场所淘汰。在中国保健食品市场上，国产保健品品牌陷入信誉危机的困境，保健食品广告虚假宣传、超出范围夸大宣传的问题十分严重。根据调查表明，消费者对国产保健食品的口碑普遍较差，80%的消费者认为市场上保健品的价格虚高。

5、顾客忠诚度的瓶颈

据中国保健品市场分析调查报告显示，开发一名新顾客的成本要远高于留住一位老顾客的成本，因此企业要想发展壮大，首先要解决的就是顾客忠诚度。然而国内大多消费者购买保健品时，往往是因为生产方的广告引导和终端强力推荐，而不是真正从自身健康需要，客观的选择保健产品。而保健品广告又是虚假信息泛滥的区域，这就直接导致消费者对购买产品的品质没有达到预期标准，无法产生高的满意度，建设忠诚度也就无从说起。而且由于保健品行业本身不会太注重产品研发，产品科技含量低，产品功效更是与广告宣传相去甚远。

6、终端推广成本增加

以前通过巨额广告费用的投入树立产品知名度，然后利用知名度强势进入终端零售市场，这种模式目前来说在一定程度上还可以帮助企业进入市场获得较大市场份额。但是首先要求的是企业有巨额投入作为基础，而且随着随着媒介的发展和消费者的理性，依靠此途径推广产品已经越来越困难。

在另一方面，渠道为王的事实让保健品行业的渠道费用大大增加，渠道进入门槛也相继抬高。终端与厂商之间的权力不对等已经越来越明显，任何一个厂家都离不开销售终端，但是销售终端面对众多的保健品产品却又很大的选择权。这种权力不对等直接导致产品推广困难，而且即使成进入终端，也要面临货款回款困难的问题。生产商的利润空间因此被降低，周转资金被销售终端无偿占压。

（六）行业变化趋势

1、从产品到健康咨询

传统的营销模式，主要通过广告和终端促销来进行售前的销售推动，但这种模式的效果日渐式微。2000年以前，上海市场上依靠广告轰炸年销售额做到上亿、数千万的产品有不少，朵而胶囊、脑白金等都曾创造过辉煌，但近两年来，同样成功的案例已再无发生，显示出传统广告轰炸模式日益衰落。相比之下，2000年以来采用直复营销模式的企业，如安利、天年、中脉、中华灵芝宝等企业都取得了惊人的销售增长。在新的环境下，掌握最终消费者、并向他们提供健康服务的能力，将会成为企业的核心竞争力之一。

2、渠道分化成为必然

由于传统渠道费用日益上升、竞争门槛提高、投入产出比日益下降，今后渠道将进一步分化趋势。专业的保健品连锁店、会议营销渠道、直销等渠道业态将进一步多样化，直销在保健品销售中所占的比例还将进一步上升。

3、产品生命周期增长

由于市场环境趋于规范，实力厂家已经初步形成，保健品已经从“各领风骚三五年”向长生命周期转变。2007年5种保健品畅销品牌脑白金、太太口服液、昂立一号、康复来、朵而等的平均生命周期已达15年。

4、外资进入，竞争激烈

国外健康产品在2007年仅用7%的品种却占有了40%以上的中国市场份额，并且随着国外品牌的不断涌入，该比例还在不断扩大。去年仅安利一家在我国的年销售收入就高达138亿元，利润率达到30％，中国已成为安利在全球的第四大市场。宝洁、强生、美国制药集团等健康强势品牌正快速进入中国市场。而中国保健食品产业集中度仍然较低，前10强销售还不到产业总产值的25%，面临的压力将越来越大。

第三篇：2018-2022年中国保健品市场发展与投资机会分析报告

2018-2022年中国保健品市场发展

与投资机会分析报告

▄ 核心内容提要

【出版日期】2017年4月 【报告编号】20016 【交付方式】Email电子版/特快专递

【价

格】纸介版：7000元

电子版：7200元

纸介+电子：7500元

▄ 报告目录

第一章 保健品相关概述 第一节、保健品基本介绍

一、保健品的定义

二、保健品的特点

三、保健品的分类

四、保健食品开发的三个阶段 第二节、保健食品的功能概述

一、保健食品的主要功能概括

二、与一般食品、药品的区别

第二章 2015-2017年国际保健品行业发展分析 第一节、国际保健品行业发展综述

一、国际消费形势分析

二、国际健康声明标准

三、亚太地区市场需求

四、保健品业发展趋势 第二节、美国

一、市场消费形势分析

二、市场监管状况介绍

三、保健品市场竞争格局

四、保健品市场发展动态

五、膳食补充剂市场分析 第三节、日本

一、日本市场发展概述

二、保健品的监管体系

三、特定保健品市场分析

四、海藻保健品受青睐

五、企业发展动态分析

六、保健品发展新趋势 第四节、澳大利亚

一、行业总体发展情况

二、保健品行业管制严格

三、老龄化推动市场发展

四、市场竞争格局分析

第五节、其他国家保健品行业发展分析

一、越南

二、韩国

三、加拿大

第三章 2015-2017年中国保健品行业发展分析 第一节、中国保健品行业发展综述

一、行业发展周期

二、行业发展要素

三、行业组织建设

第二节、2015-2017年中国保健品行业运行状况

一、市场规模分析

二、政策影响分析

三、品牌建设情况

四、国外产品冲击

五、跨境并购加速

第三节、2015-2017年中国保健品行业出口分析

一、进出口额分析

二、出口企业分析

三、主要出口市场

四、出口优势产品

五、原料出口机遇

第四节、中国保健品行业存在的问题分析

一、行业发展隐患

二、产业发展瓶颈

三、原料标准缺失

四、行业不规范现象

五、与国外行业的差距

第五节、中国保健品行业的发展对策

一、行业发展策略

二、企业发展原则

三、企业研发策略

四、产品开发方向

第四章 2015-2017年中国保健品市场发展分析 第一节、2015-2017年保健品市场发展态势

一、运作规律简析

二、发展特征剖析

三、传统型保健品

四、现代型保健品

五、功能性保健品

第二节、2015-2017年保健品销售市场分析

一、销售收入规模

二、销售渠道分布

三、电商渠道上升

四、线上线下结合

五、跨境电商发展

第三节、2015-2017年主流连锁药店保健品销售情况调研分析

一、渠道供货主体

二、销售现状分析

三、销售变化态势

四、销售瓶颈分析

第四节、2015-2017年保健品市场消费特征分析

一、市场消费特点

二、消费人群分析

三、网购消费崛起

四、网购消费的启示

五、消费满意度调查

六、消费阻碍因素

七、消费影响因素

第五节、不同消费人群保健品消费行为分析

一、女性保健品市场持续火热

二、儿童保健品市场发展概况

三、儿童保健品市场存在的问题

四、中年男性保健品市场分析

五、老年人保健品消费需求旺盛

第六节、2015-2017年中国农村保健品市场分析

一、农村保健品市场状况

二、市场存在的主要问题

三、农村市场开发的要点

四、农村市场的推广策略

第七节、中国保健品市场发展的问题及对策分析

一、保健品市场乱象分析

二、连锁专卖的市场缺陷

三、市场发展战略分析

四、产品细分策略分析

五、企业发展战略分析

第五章 2015-2017年中国保健品行业之主要功能细分市场发展分析 第一节、2015-2017年补血类保健品市场发展状况

一、市场发展概述

二、市场发展现状

三、市场份额上涨

四、区域销售格局

五、市场开拓策略

第二节、2015-2017年美容类保健品市场发展状况

一、市场发展状况

二、发展障碍因素

三、市场发展战略

第三节、2015-2017年减肥保健品市场发展状况

一、市场发展历程

二、市场现状分析

三、网购市场乱象

四、产品市场策略

五、市场发展潜力

第四节、2015-2017年降血脂保健品市场发展状况

一、市场发展概况

二、市场消费分析

三、螺旋藻市场动态

四、市场开发要点

五、市场发展潜力

第五节、2015-2017年眼睛保健品市场发展状况

一、国外市场概况

二、产品市场主体

三、产品研发状况

四、细分市场分析

五、市场前景展望

第六节、2015-2017年其他功能保健品发展状况

一、改善睡眠保健品

二、肠道健康保健品

第六章 2015-2017年中国保健品行业之主要成分细分市场发展分析 第一节、2015-2017年中药保健品市场发展状况

一、市场发展优势

二、消费人群市场

三、产品格局分析

四、行业发展提速

五、贸易影响因素

六、企业布局加快

七、行业获得支持

八、市场前景展望

九、产品发展趋势

第二节、2015-2017年阿胶市场发展状况

一、市场发展历程

二、市场运行现状

三、资本布局加快

四、市场品牌分析

五、龙头企业动态

第三节、2015-2017年蜂王浆市场发展状况

一、蜂王浆市场特征

二、各区域产量现状

三、进出口现状分析

四、存在问题解析

五、发展对策分析

第四节、2015-2017年保健酒市场发展状况

一、市场发展回顾

二、市场发展现状

三、营销渠道分析

四、市场发展问题

五、市场发展策略

六、企业发展对策

七、行业发展趋势

第五节、2015-2017年维生素类产品发展状况

一、市场供需分析

二、价格现状分析

三、市场竞争格局

四、企业竞争策略

五、企业转型压力

第六节、2015-2017年胶原蛋白市场发展状况

一、市场发展态势

二、市场发展现状

三、国内品牌格局

四、市场发展前景

第七节、2015-2017年其他成分保健品市场发展状况

一、补钙类保健品

二、膳食纤维保健品

三、氨基酸保健品

四、芦荟保健品

第七章 2015-2017年中国老年人保健品市场分析 第一节、中国老年人保健品市场SWOT分析

一、优势（Strengths）

二、劣势（Weakness）

三、机遇（Opportunities）

四、威胁（Threats）

第二节、中国老年人保健品消费分析

一、消费水平

二、消费认知

三、消费调查

四、消费动因

五、影响因素

第三节、中国老年人保健品市场发展建议

一、加强立法和政府引导监管

二、提高新技术含量

三、创新营销模式

第四节、老年人保健品市场营销策略

一、不同年龄阶层的市场细分

二、注重产品品牌的培育

三、针对性价格策略

四、增强老年消费者的辨识能力

第八章 2015-2017年中国保健品行业区域发展分析 第一节、北京

一、市场发展概况

二、产业转移布局

三、市场经销渠道

四、行业监管加强 第二节、成都

一、市场监管现状

二、市场调研分析

三、减肥保健品市场

四、维生素产品市场 第三节、浙江

一、行业行为指导意见

二、浙江消费市场浅析

三、石斛类产品热销

四、灵芝市场发展情况

五、行业治理加强 第四节、其他区域市场

一、上海

二、宁波

三、江苏

四、广东

五、重庆

六、西双版纳

第九章 2015-2017年中国保健品市场营销分析 第一节、保健品营销的三大要素

一、概念设计

二、产品利益的挖掘

三、产品效果感设计 第二节、保健品营销总体概况

一、热门营销模式

二、服务营销模式

三、专卖店营销策略

四、专卖店启动方式

五、移动营销应用平台

六、营销模式多样化需求

七、市场典型营销案例

第三节、中国保健品营销新模式分析

一、目标营销模式

二、网络营销模式

三、知识营销模式

第四节、中国保健品营销策略模式透析

一、产品营销关键因素

二、产品营销的可行路径

三、市场淡季营销策略

四、产品营销创新策略

五、产品服务营销策略

六、中产消费者营销思路

七、补血类产品营销策略

第五节、中国功能保健品营销模式分析

一、现行营销模式概述及成因

二、现行营销模式的挑战及成因

三、新型营销模式的基本构架

四、新型营销模式的主要要求

第六节、中国保健品营销未来发展趋势透视

一、市场营销裂变特征

二、未来企业营销方向

三、医药保健品营销出路

四、产品营销的发展方向

五、保健食品营销主流变化

第十章 2015-2017年中国保健品直销市场分析 第一节、直销与直销法的相关概述

一、直销的定义

二、直销的优点、运作与产品

三、直销在中国的发展情况

四、中华人民共和国直销法 第二节、保健品行业的直销分析

一、直销法对市场的影响

二、直销行业业绩分析

三、直销助力保健品行业发展

四、保健品直销市场特点

五、保健品直销市场状况

六、医药保健品的直销分析

七、中草药保健品直销分析 第三节、保健品行业直销的对策分析

一、保健品直销四大关键

二、重视产品研发与教育

三、直销应重视品牌运作

四、保健品药店直销策略 第四节、保健品企业直销案例分析

一、安利保健品的直销

二、天狮集团保健品直销

第十一章 2015-2017年保健品广告投放分析 第一节、保健品广告的四大要素

一、产品的广告定位

二、产品的炒作概念

三、产品的电视广告

四、产品的报纸软文 第二节、保健品广告市场概述

一、保健品广告的特征及成因

二、医药保健品广告市场特征

三、新《广告法》的影响分析

四、互联网广告监管新规实施 第三节、保健品广告投放存在的问题

一、广告投放影响因素

二、违约宣传现象频繁

三、广告制作主要弊病

第四节、保健品广告投放策略

一、保健品广告发展要点

二、保健品广告创新思路

三、医药保健品的广告策略

四、软文广告的制作准则

五、软文发布及营销技巧

第十二章 2015-2017年中国保健品行业竞争分析 第一节、2015-2017年中国保健品竞争格局

一、市场总体竞争格局

二、重点品牌竞争分析

三、市场竞争现状分析

四、企业SWOT分析

五、中外资本合作加强

六、国内外企业并购动态

七、阿里加入市场竞争

第二节、中国保健品行业的三大竞争焦点

一、品牌竞争

二、创新差异

三、产品性价比

第三节、中国保健品细分市场竞争状况

一、补血类产品市场竞争分析

二、保健酒品牌竞争现状

三、减肥药市场竞争形势

第十三章 2015-2017年中国保健品行业重点企业竞争力分析 第一节、安利（中国）日用品有限公司

一、企业发展概况

二、经营状况分析

三、产品拓展战略

四、生产研发能力

五、市场营销策略

第二节、汤臣倍健股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、未来前景展望

第三节、山东东阿阿胶股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、未来前景展望

第四节、哈药集团股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、未来前景展望

第五节、海南椰岛（集团）股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、未来前景展望

第六节、上海交大昂立股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、未来前景展望

第七节、健康元药业集团股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、未来前景展望

第八节、江中药业股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、未来前景展望

第九节、桂林莱茵生物科技股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、未来前景展望

第十节、上市公司财务比较分析

一、盈利能力分析

二、成长能力分析

三、营运能力分析

四、偿债能力分析

第十一节、保健食品行业其他企业

一、天狮集团

二、金日集团

三、劲牌有限公司

四、碧生源控股有限公司

五、完美（中国）有限公司

六、黄金搭档生物科技有限公司

第十四章 2015-2017年保健品行业政策环境分析 第一节、中国保健品行业政策发展分析

一、保健品市场监管历程

二、保健品行业监管现状

三、保健品命名规范公告

四、进口贴牌保健食品不得经营

五、新食安法增强行业规范性

第二节、国外保健品行业相关政策法规解读

一、美国

二、韩国

三、瑞士

第三节、保健品行业相关政策法规

一、保健食品管理办法

二、保健食品命名规定

三、保健食品命名指南

四、保健食品广告审查暂行规定

五、保健食品功能范围调整方案

六、保健食品广告发布信用管理

七、食品安全法（2015年）

八、保健食品注册与备案管理办法

九、保健食品备案工作指南（试行）

十、关于进一步加强保健食品监管工作的意见（征求意见稿）第十五章 2018-2022年中国保健品行业发展前景及趋势预测 第一节、保健品行业总体发展趋势分析

一、行业未来走向探析

二、市场消费主力趋势

三、市场消费趋势分析

四、市场互联网化趋向

五、保健品细分化趋势

六、保健品大众化趋势

第二节、保健品主要热门种类发展趋势

一、美容养颜类保健品

二、氨基酸类保健品

三、中国保健酒市场

四、灵芝保健品市场

五、动物保健品行业

第三节、中国保健品行业发展前景展望

一、保健品市场升级加快

二、保健品市场空间巨大

三、保健品市场发展潜力

四、保健品企业发展前景

五、保健食品电商发展空间

第四节、2018-2022年中国保健品行业预测分析

一、中国保健品行业发展因素分析

二、2018-2022年中国保健品行业收入预测

▄ 公司简介

中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业；并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

我们的优势

强大的数据资源：中宏经略依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。经十年构建完成完整的产业经济数据库系统（含30类大行业，1000多类子行业，5000多细分产品），我们的优势来自于持续多年对细分产业市场的监测与跟踪以及全面的实地调研

能力。

行业覆盖范围广：入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。

内容全面、数据直观：报告以本最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。

有创造力和建设意义的对策建议：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们行业专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。

▄ 最新目录推荐

1、智慧能源系列

《2017-2021年中国智慧能源前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国智能电网产业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国微电网前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国小水电行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国新能源产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国太阳能电池行业发展预测及投资咨询报告》

《2017-2020年中国氢能行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国波浪发电行业发展预测及投资咨询报告 《2017-2020年中国潮汐发电行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国太阳能光伏发电产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国燃料乙醇行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国太阳能利用产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国天然气发电行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国风力发电行业发展预测及投资咨询报告》

2、“互联网+”系列研究报告

《2017-2021年中国互联网+广告行业运营咨询及投资建议报告》 《2017-2021年中国互联网+物流行业运营咨询及投资建议报告》 《2017-2021年中国互联网+医疗行业运营咨询及投资建议报告》 《2017-2021年中国互联网+教育行业运营咨询及投资建议报告》

3、智能制造系列研究报告

《2017-2021年中国工业4.0前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国工业互联网行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国智能装备制造行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国高端装备制造业发展前景预测及投资咨询报告》

《2017-2021年中国工业机器人行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国服务机器人行业前景预测及投资咨询报告》

4、文化创意产业研究报告

《2017-2020年中国动漫产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电视购物市场发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电视剧产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电视媒体行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电影院线行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电子竞技产业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电子商务市场发展预测及投资咨询报告》

《2017-2020年中国动画产业发展预测及投资咨询报告》

5、智能汽车系列研究报告

《2017-2021年中国智慧汽车行业市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国无人驾驶汽车行业市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国智慧停车市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国新能源汽车市场推广前景及发展战略研究报告》 《2017-2021年中国车联网产业运行动态及投融资战略咨询报告》

6、大健康产业系列报告

《2017-2020年中国大健康产业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国第三方医学诊断行业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国基因工程药物产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国基因检测行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国健康服务产业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国健康体检行业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国精准医疗行业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国康复医疗产业深度调研及投资战略研究报告》

7、房地产转型系列研究报告

《2017-2021年房地产+众创空间跨界投资模式及市场前景研究报告》 《2017-2021年中国养老地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国医疗地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国物流地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国养老地产前景预测及投资咨询报告告》

8、城市规划系列研究报告

《2017-2021年中国城市规划行业前景调查及战略研究报告》 《2017-2021年中国智慧城市市场前景预测及投资咨询报告》

《2017-2021年中国城市综合体开发模式深度调研及开发战略分析报告》 《2017-2021年中国城市园林绿化行业发展前景预测及投资咨询报告》

9、现代服务业系列报告

《2017-2021年中国民营医院运营前景预测及投资分析报告》 《2017-2020年中国婚庆产业发展预测及投资咨询报告》

《2017-2021年中国文化创意产业市场调查及投融资战略研究报告》 《2017-2021年中国旅游行业发展前景调查及投融资战略研究报告》 《2017-2021年中国体育服务行业深度调查与前景预测研究报告》 《2017-2021年中国会展行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国冷链物流市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国在线教育行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国整形美容市场发展预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国职业教育市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国职业中介服务市场前景预测及投资咨询报告》

第四篇：中国染发剂市场和投资前景分析

中国染发剂市场和投资前景分析

如今，我国已成为世界上染发剂生产和销售的大国，就长远来看，染发剂市场发展前景依然可观，据专家预计，今后的5年，我国染发人口的增长速度还将远远高于 全球平均水平，染发剂的市场发展前景十分广阔，那么，在未来，染发剂市场又将呈现怎样的发展趋势，创业者又该如何投身其中呢？

首先，我们看看近些年的一个染发年龄趋势，其中一个比较明显的趋势是，40岁到70岁之间的染发比例大幅上升，占据了总染发比例的近50%，而这部分人群 在染发剂上面的消费也远高于40岁以下的年轻群体，他们在染发剂市场上的消费总额占据到了整个染发剂市场的约80%。据统计，我国2013年的染发市场消 费状况约为15亿元人民币，也就是说，40岁以上人口在染发市场上大约消费了约12亿。

以前，我们总认为染发是年轻人追求时尚个性才做的是，那么，是什么原因造成如今许多中老年人也纷纷开始染发呢？一方面，随着生活水平的提高，即使年龄稍大 一点的人群也开始关注时尚，另一方面，随着年龄的增大，尤其是过了40岁后，白头发就开始逐步出现，对许多人而言，白发总是让人烦恼的，不仅让自己看起来 显得惨老，在生活和职场社交中，也会让自己输掉状态和自信。

因此，未来投资者在市场方面，更多的向中老年人方向发展不失为一个不错的选择。

然后，还要谈到的就是关于染发剂，如今，环保健康已成为当下最为热门的话题，而健康，则成为当下染发剂市场一个非常巨大的阻碍，关于染发剂过敏致癌的报道 屡屡见诸报端，尤其是在中老年人群中，对于健康的话题尤为关注，如果染发剂市场想要继续突破，就必须在健康方面多下功夫。

当下，市场上的染发产品主要还是以化学染发为主，在染发剂中含有许多对人体有害的化学成分，这些化学元素不仅会破坏头发的营养，让发质越来越差，还会逐步危害到人的身体健康，引发一系列疾病，这让许多人开始逐步对化学染发敬而远之。好在，如今植物染发开始逐步兴起，市场上已出现了包括我们“印度云梳”在内的多家植物染发品牌，凭借纯植物对人体无害，以及养发护发等特点，迅速受到市场的广泛关注。

对于投资者而言，关注植物染发和养发市场，积极引进植物染发和养发产品，将成为提升自身市场竞争力和吸引顾客的重要手段。但植物染发毕竟是一个新兴的产 品，市场的监管尚不成熟，许多打着植物染发旗号的假冒产品也是层出不穷，除了在此呼吁有关部门加强市场监管之外，我们也希望厂商们能够多一分良知，共同打 造和维护好植物染发的市场，给染发市场一片健康，同时也要提醒消费者和创业者，在选择植物染发产品时不要贪图便宜，以免上当受骗。

总体而言，染发市场的发展是非常不错的，同时，也充满了机遇，其投资前景，值得期待。

第五篇：中国保健品市场

中国保健品市场：二十年营利模式之变

2006年,新食品安全法颁布。到2007年止,我国共出台了保健食品相关法规、规章128部,涵盖产品注册、GMP认证、执行标准、生产许可、经营许可、广告审查、市场监管、进出口管理等多个方面。

统计显示,中国保健产业2007年生产总值为5000亿元左右,占当年GDP的2%。截至2008年,中国已审批保健食品11275个,共有保健食品生产企业1600余家。2009年5月31日,国务院法制办就卫生部报送国务院审议的《保健食品监督管理条例(送审稿)》及其说明全文,征求意见。

2009年6月,卫生部将生产、经营监管权移交食药监局。对保健食品的监管要求是安全性第一,功效性第二。保健食品的监管体制明确为以食品药品监管部门为主、多部门配合。至此,保健品的审批权和管理权得以统一。

2010年5月,国家食品药品监督管理局印发《2010年保健食品安全整顿工作实施方案》。对于中国保健品市场近20年发展中出现的种种乱象,营销专家齐渊博表示,“首先我们承认,保健品行业在国内还是一个相当不成熟、不规范的行业。但整个国内市场的规范需要相当长的时间,和行业无关”。

在国内市场环境下,药品和保健品是以“是否具有治疗”作用区分。“未来保健品企业最大的生存机会不在于治疗,而在于预防。”齐渊博认为,国内保健品市场首先要解决的是“信任危机”。因为保健品在国内还是主要以“辅助治疗相关症状”而产生需求。而保健品最难操作的就是在不诉求功效的情况下获得消费者认同。“在目前的环境中,既严格遵守相关法律条款,又要使顾客怦然心动,需要企业具备较高层面的产品和文化支持。”

2010年,中国保健协会理事长张凤楼在中国保健行业市场论坛上预计,中国保健产业生产总值在2010年、2015年和2020年将分别达到9600亿元、24800亿元和57200亿元规模,保健产业生产总值的年平均增长速度将达到20%。

当国内保健品市场借由法律法规逐步“清理门户”、开始走向理性、稳定发展之时,不属于保健品范围的《把吃出来的病吃回去》等养生书籍上市了。