形制展示策划案

第一篇：形制展示策划案

形制展示策划案

（主持人上场）首先，非常感谢同学们能来到这里，来了解汉族的民族服装——汉服。（行礼）

我们常说自己是华夏儿女，那么华夏二字分别指什么呢？依《左传》所释——中国有礼仪之大，故称夏；有章服之美，谓之华。曾几何时，我们被称作衣冠上国，礼仪之邦，而今，衣冠何在？礼仪，又何在？在五十六个民族的合影中，汉族总是最特别的一个，在多姿多彩的民族服饰中，或是西装革履，或是旗袍马褂，西装源于欧风美雨，旗袍来自满族，那都不是我们的衣服啊。汉民族有四千多年的历史，有辉煌灿烂的文化，民族服饰，就如同一个民族的皮肤，那么，我们难道没有自己的民族服装吗？不，汉族不是赤裸的民族，我们有自己的民族服装，名叫汉服！与汉语，汉字一样，汉服中的汉，指的是汉民族，而非汉朝。

自黄帝垂衣裳而天下治，汉民族的服饰就有了雏形。从黄帝到明代的四千多年里，汉民族凭借着自己的智慧和信仰，创造了绚丽多彩的汉服文化，形成了自身完整的服装体系——汉服体系。

然而1644年满清入关，为了便于统治，实行了剃发易服政策，铁蹄和屠刀下，汉族最终失去了自己延续四千余年的民族服装。

然而天道有常，无往不复。自2003年，汉服在离开我们三百六十年后，第一次出现在公众的视野中，自此，汉服复兴运动兴起，越来越多的汉族人开始觉醒，开始找回被自己遗失的汉家衣裳。不是作秀，也不是复古，更不是哗众取宠，我们，只想找回我们的民族服装，我们要让这个世界知道，我们不是赤裸的民族，我们有自己的民族服装，名叫汉服！

作为民族服装，汉民族的服装和其它民族的服装一样，有着多姿多彩的形制。依据穿着场合，可分为常服，常礼服，大礼服。常服于日常活动中穿着，如外出游玩，非正式的亲友聚会等。常礼服适用于较正式的场合，如参加他人的出生礼、成人礼、婚礼、葬礼等。大礼服是最隆重的礼服，一般具有严格的适用场合及形制规定，只有非常正式的场合才可穿着，如举行祭祀、成人礼、婚礼等。

现在，让我们来一起了解一下汉服的形制吧。

衣冠发服，道统所致。汉服的主要特点是交领右衽，绳带系结，也兼用带钩等，又以盘领、直领等为其补充。交领右衽，即衣领相交，右襟压左襟，衣领呈小写字母y型。给人以庄重大气，飘逸洒脱的印象。

（男装依次上场）男装中，裋褐作为常服，是劳动人民穿着的主流款式，上衣下裤，方便劳作。在今天作为常服，也非常方便。

直裰，上下通裁，两侧无摆，作为常服，在明代广泛应用。

深衣，属于礼服，上下分裁，有严格形制规定，每一部分都有其象征意义。（男装退后）

女子服装较之男子，更加多姿多彩，因为女子爱美的天性，各个国家民族皆是如此。下面就让我们一起来看一下吧。

（襦裙上场）襦裙是汉女装常服中的主流款式，分化出了齐腰襦裙、齐胸襦裙、对襟抹胸襦裙等。

齐腰襦裙是襦裙中最主流的款式，自汉代成型后，一直是女子服饰的主流，外可加半臂，类似今日的短袖，有对襟交领两种款式。

齐胸襦裙盛行于唐，裙腰高至胸前，灵动飘逸，可使女子看起来身形修长。对襟抹胸襦裙，上襦为对襟，露出抹胸，盛行于宋。（襦裙退后）

（袄裙、褙子、曲裾、直裾上）袄裙，为衣掩裙的样式，庄重大气，盛行于明，可作常服，亦可作为常礼服。多为琵琶袖，配马面裙，可加裙襕，即裙上的横向装饰。

褙子，多为对襟，盛行于宋明，可作为常服或常礼服。

曲裾，盛行于汉，款式多样，有单绕、双绕、三绕等，长短也有不同，分为长曲裾与短曲裾，袖型多为垂胡袖或广袖，一般用作礼服。男女皆可穿着。

直裾，与曲裾同时出现，是后世男子深衣的雏形，一般用作礼服。（袄裙、褙子、曲裾、直裾退后）

我国不仅有博大精深的服饰文化，礼仪文化更是泽被四方，在今天的日本韩国都有遗存。可惜，在今天的中国，礼仪文化日渐衰落，复兴文化，是我们义不容辞的责任。今天，就请大家随我一起，一窥礼仪之邦曾经的模样。

首先，我们来了解一下男子的礼仪。（男装上场）

长揖：最高级别的揖礼，一般用于祭祀中，肃立，俯身，拱手抱拳高举，左手在上，手臂微曲,自上而下移至最低，俯身90度，是谓“长揖至地”。

天揖（揖礼手位于高者，标准揖礼）：正式礼仪场合，如祭礼、冠礼等行此礼，对尊长及同族中人行此礼。身体肃立，双手抱圆，左手在上，手心向内，俯身推手时，微向上举高齐额，俯身约60度，起身时自然垂手或袖手。

时揖（揖礼手位于平者，又叫：拱手，推手，抱拳）：同辈日常见面，辞别礼。身体肃立，双手抱拳，左手在上，手心向下，从胸前向外平推，俯身约30度，起身，同时自然垂手或袖手。

土揖（揖礼手位于下者，又叫：下手）：用于长辈或上司还礼。身体肃立，双手抱拳，左手在上，手心向内，俯身约30度，推手稍向下，起身，同时自然垂手或袖手。（男装下场）

接下来，我们来看女子的礼仪：（曲裾、袄裙、襦裙上）

女子长揖礼：制同男子长揖礼，改为右手在上，肃立，俯身，拱手抱拳高举，手臂微曲,自上而下移至最低，俯身90度。

女子揖礼（同今日之鞠躬）：用于正式场合。身体肃立，双手叠抱于腰前，右手在上，手心向内，欠身约20度。

女子福礼（又叫：万福礼或道万福）：用于同辈日常见面，辞别时。身体肃立，两手相扣，右手在上，放于胸腹之间或左腰侧，微俯身，微屈膝。

（形制展示依次退场）

中国素有尊师重道的传统，拜师礼是礼仪文化的重要组成部分，论语中即提到“自行束修以上者，吾未尝无诲焉。”接下来，请欣赏中国传统礼仪——拜师礼。2

第二篇：2018暑期结业展示策划案

2018年暑期结业展示策划案

一、活动主题：Crazy English,crazy me!

二、活动时间：2018年8月4日晚上6:30（暂定）

三、活动地点：城市广场（暂定）

四、活动对象：所有疯狂英语学员及老师

五、活动目的：通过一个暑期的学习，让家长朋友们了解孩子们的学习情况，特别是自信心的提高，给孩子们提供一个展示的舞台，更重要的是展示出我们李阳疯狂英语的品牌和教学特色，吸引更多的家长和孩子们加入到我们这个大家庭中来！

六、活动安排：

（一）各班英语老师为节目主要负责人，其余科目老师为参与者，并支持英语老师的工作。每天抽一点时间出来排练，或者利用下午时间来练习（排练时间自己灵活安排），请大家注意几个时间节点：7月20之前将节目伴奏带或背景音乐发到工作群里;7月21号微信群了视频验收节目，请大家在教室里表演节目后发在群里；7月29号上午8:30在实验校区彩排。望各位英语老师合理安排好时间，排出高质量高水平的节目来！我们一起加油！

（二）每个班级一个节目，有才艺的学生和老师可单独报一个节目。

（三）所有任课老师和工作人员排练一个节目。

（四）节目主持人选两名学生担任，要求英语口语好。

（五）活动开始前一周在各班级群发消息邀请家长在表演那天准时参加孩子的结业展示。微信没收到的进行电话通知。

七、活动现场：

（一）开场前：

轮播李阳疯狂英语的视频介绍、孩子们的平常上课表现。(二)主持人致辞(三)节目：

1.李阳疯狂英语少年班集体朗读《I’m a born winner》 2.绣林小学校区幼小衔接班 《拼音歌》1’6’’ 3.实验小学校区2升3班级《字母操》4’ 4.实验小学校区7升8班级《Big big world》3’26’’ 5.播放夏令营PPT 6.夏令营优秀学员激情演讲 熊思博 7.绣林小学校区1升2班级《bingo》

8.实验校区3升4班级 《Ten little Indian boys》1’3’’ 9.实验校区4升5班级音乐剧《Do Re Mi》

10.穿插暑期夏令营第二季报名+秋季预报名环节+抽奖环节 11.绣林小学校区3升4班级 朗诵《A lane in the rain》 12.天悦名都校区5升6班级朗读《Love your life》 13.实验小学校区5升6班级 英文自我介绍 14.穿插少儿班优秀学员颁奖仪式

15.实验小学校区小升初班级 《Proud of you》 16.实验小学校区8升9班级 英文话剧《白雪公主》 17.夏令营学员脱口秀 18.穿插穿插少年班优秀学员颁奖仪式 19.请出所有学生及老师上台拍照合影留念 20.主持人感谢致词

第三篇：“尚秀品牌服装展示”策划案

尚秀品牌大学生服装展示策划案

一、展示名称

“尚秀品牌大学生服装展示”

二、展示主题

“时尚生活 靓丽人生”

三、展示地点

大学校园商业街以及附近涵盖大学生活动的商业区

四、展示宗旨

近年，随着我国市场经济地位在国际上被更多的国家认可和市场环境的日益完善，服装市场日益朝品牌化、专业化、个性化、多元化方向发展，2005年，随 着WTO的进一步开放与完善以及中国纺织品出口配额的取消，对于中国服装品牌既是机遇也是挑战，国际品牌将大举进军中国市场，较低层面的市场运作模式，如 批发和无品牌散卖等，由于市场空间和利润空间的日渐萎缩，市场份额日渐减少，中国内地服装市场在国际品牌竞争催化下，提前进入成熟期，消费者消费行为也明 显由盲目趋向理性与感性，市场需求日益在实用功能和消费者消费心理、情感诉求的基础上细分。在此市场态势下，走品牌提升之路，将品牌做大，做强，不但是国内外服装企业的大势所趋，同时也是品牌的生存和发展必由之路。

五、展示方式和手段

服装陈列展示是通过对整体服装店面空间内，全系列产品的统筹配置和组合，完整体现品牌形象和产品风格，是品牌功能化、逻辑化、审美化和魅力化的巧妙结合。它能够潜移默化的激发消费者的认同，并引导消费者的着装理念。

1.冷色调、大色块组合2.同季、同类、同系列产品陈列在同—区域内。

3.叠装陈列应避免65CM以下展示或光线较暗的角落展示。经常调换陈列产品的位置，以免造成滞销。

4.色调的排布自上而下应由冷渐暖，色块由大渐小

5.同款服装应同时连续相邻挂列3—5件，尺码要全。尺码较多的服装应挂列常销的大众适用尺码。

单元素展示：将单件服装平展在固定的墙壁上

双元素展示：将两件或两件以上的衣服搭配起来展示，将衣服固定在台面上或平摊在台面上，陈列在展台或重叠挂在衣架上并做出一定的造型以使服装展示效果更立体

复合元素展示：在橱窗展示的服装周围配置适当的背景和灯光音乐，造成一定的意境，让观赏者从意境里去领略服装的风格

图片展示：店内形象宣传画或者款式宣传海报都要选择最佳服装角度，用相机拍成图片，来展示服装的亮点和卖点。

六、展示形式和内容

（一）情境营造

在展台上方和侧面暗藏暖色调颜色的灯光，把入口的展台涂成绿色，店面后方的展台涂成绿黄相间色。以此达到照明和渲染气氛的目的。收银台后面以及广告位后面的墙面以蓝色为基调的壁纸制造出纹理效果，其他墙面刷成米黄色。每一件模特展示的衣服前上方要用一束黄色或白色聚光灯

服装展示通过营造，欧中别具一个的生活情调和情景气氛，能够使顾客如同身临其境，产生与自己的生活方式和审美趣味有关的联想，在潜移默化中会把自己同眼前的形象联系在一起。一旦顾客发现适合于自己的服饰形象，常常会萌发模仿和尝试的需要，从而产生购买动机。特别是属于随机型和冲动型购买的顾客，很容易受到展品与气氛的启发和诱导而决定购买自己感兴趣的商品。

（二）区域功能划分

（1）展示区

它以一个学生群体为中心，围绕某一年龄阶段，不同风格的服装进行陈列，向顾客传送一个主题。展示区主要有两个展台以及若干衣服架子，入口的展台是绿色的，店面后方的展台涂成绿黄相间色。衣服架的摆放主要依据店面空间来布置，以衣架的摆放来做一个店面客流量的流向导视

另外，橱窗展示要考虑到人们看东西时时从上往下看。因此要抓住视觉焦点，以捕捉顾客的视线。服装与展示计划要相吻合，而且服装种类的搭配也应该本着平衡的原则，并要注重颜色的搭配是否和谐以及商品的价格是否属实。

（2）更衣区

区别于展示空间，设置于较隐蔽的收银台后方，以此达到隐蔽效果，满足消费者要求隐私的心理效果。更衣间分为男女更衣间，并且是分开的，将隐私效果进一步做到位。更衣间要考虑到顾客试装的效果，所以每个更衣间的附近或更衣间的前面都要设置更衣镜，让顾客清楚看到衣服上身后的效果，让顾客更明白商品是否适合自己

（3）视听

每个区域展区上方的隐蔽地方将布置视听装置，所用装置既有内在实用性又具外部设计欣赏性，通过现代的电子产品的设计表达出来，视听设置主要用来搭配店面的风格，不同风格的装修以及服装搭配可以配合不同音乐，以营造不同的气氛。在店面的前后两个角落暗藏安置两个音响。

（4）休息区

收银台的前面一般都会设置休息沙发或长凳，为陪同消费的顾客提供休息、等待的空间。休息区的另外一个功是洽谈区。在服务周到的气氛下谈单会容易很多。

（三）展品

展品包括不同款式，不同颜色，不同风格，不同面料的男女款服装。店面前面的展台及展示空间放置最新商品，以吸引路过的顾客。店面的后面展台放置一些换季打折商品。展台上的商品一律叠放，墙面上的商品挂制或模特展示。服装系列化、组合化、搭配式陈列，给顾客以真实，整体的印象

1.上架展示的服装应齐全，吊挂展示可按照系列、类别、颜色、规格的优先顺序，根据零售店的利用空间确定展示数量，叠放陈列则尽可能齐色齐码，对于色、码不全的服装可另类摆放，以免影响顾客的挑选。

2.对于同一系列的服装应在同一区位展示陈列，各个品种可按款式分组，并按颜色、规格顺序摆放，体现服装的层次感，杂乱无章地摆放往往会导致顾客视觉疲劳而失去浏览的耐心。服装的陈列要做到进店的消费者容易辨别，必须注意服装的正面视觉效果。

3.服装的摆放应遵循一定的审美原则，如颜色的搭配要和谐，空间分割要有层次感，货架的高度应符合人体动作习惯等。

4.上架摆设的服装与销售给顾客的服装要一致，服装的各种必要的资料如产地，价格，质地，面料，品牌等要真实齐全。

七、经费预算

大小展台橱窗费用合计5400元人民币

灯光费用4580元人民币

音响设备费用2350元人民币

墙面装修费用6700元人民币

总共19030元人民币。

八、可行性分析

（一）可开发市场

“尚秀品牌服装展示”一展旨在开发当代大学生市场，通过市场引导创立品牌消费群体。也可以定位为一个已具影响力的品牌的一个市场延伸。

（二）可利用资源

借鉴国内外优秀的品牌服装展示以及商场百货大楼的服装展示区域

（三）存在问题

怎样通过“尚秀服装展示”一展，抓住受众兴趣消费的聚焦点，进行有效的市场开发、运作。在当今社会，科学技术的发展和各企业商家的不断开发和拓展，服装商品在色、形、品、等各方面日新月异，流行周期不断缩短，如何把握住潮流趋势很重要。

第四篇：“XX银行企业文化展示日”策划案

应 用：对企业如何宣传和展示自己的企业文化、展现和提升企业的社会形象具有参考和借鉴作用。

内 容：

企业的发展一般要经过提供产品、提供品牌和提供文化这样几个阶段（在实践中阶段的划分往往不是绝对清晰的，交叉的情况比较多），其中提供文化是企业发展的高级阶段，此时企业的本质是一种文化载体，是特定的思维方式、理念和行为模式，是利用文化进行竞争和扩张，比如PIZZ、肯德基、麦当劳输出的是一种美式的快餐文化，再比如花旗银行利用其遍布世界各地的ATM网络，从而向客户传递一种“花旗银行24小时不睡觉”的理念。中国的企业，尤其是那些经营状况和发展前景良好的企业，一定要注意打造自己的企业文化。同时，一个企业不仅需要塑造富有个性的企业文化，而且也需要利用各种机会向社会公众宣传和展示自己的企业文化，以便更好地展现和提升企业的形象，而这必然也会给企业创造无形的价值，增强企业在客户面前的魅力，从而增强在市场上的竞争力。2000年中央金融工委经反复考察决定选择上海召开“全国金融系统企业文化XX座谈会”，主要是因为上海是中国的金融中心，上海金融企业文化XX的总体水平在国内也处于相对领先水平，而决定由建行上海市分行作为承办者和东道主，也是因为其企业文化XX在同业中是佼佼者。无论是建行总行和上海市分行的高层领导，还是策划人都想利用这次难得的机会来展示一下XX银行良好的企业形象，这当然是不言而喻的。然而，如何来展示，或者说用什么方式来展示才能达到最佳的效果呢？

策划人采用343模式来解决这个问题，即首先确定3条原则、整体设计4个板块、交叉运用3种形式。3条原则：一是形象性。由于“企业文化”这个概念比较抽象，因此应当尽量采用一些具体和形象的方式去表现；二是选择性。由于“企业文化”这个概念的外延很广泛，不可能在一日之内把什么都表现出来（许多文化因素事实上也很难表现），因此必须有所选择；三是整体性。虽然所要展示的内容是有所选择的，但也不能是毫无逻辑联系的，甚至是支离破碎的，而必须是相互关联、成为一个整体的。4个板块：一是传统与创新；二是网点与服务；三是产品与营销；四是青年与未来。3种形式：一是现场恳谈会；二是电脑演示；三是“金手奖”颁奖晚会。其中3条原则是前提，4个板块是内容，3种形式是方

法和手段。3条原则、4个板块、3种形式，相互作用、交叉组合、不同搭配，构成了策划案的整体架构。

本案正是在充分考虑了3条原则的前提下按照“4个板块和3种形式”的思路进行整体设计和策划的，策划人用现场恳谈会的形式来展示“传统与创新”板块；用电脑演示的形式来展示“网点与服务”和“产品与营销”两个板块；用“金手奖”颁奖晚会的形式来展示“青年与未来”板块，而4个板块相互连结又构成了建行上海市分行企业文化历史、现状与未来的整体，既体现了企业文化的多角度性，又显示了企业文化的历史沿革性。

案 例：

1999年年底，我接到总行宣传部领导的通知，称中央金融工委某部的领导要到上海分行（建行上海市分行的简称，以下同）考察企业文化XX的状况，以便决定是否在上海召开“全国金融系统企业文化XX座谈会”和是否由上海分行来承办这次会议。凭着多年的工作经验，听了这个通知后，我当时脑子里有3个反应：一是这个会议的内容、规模和规格在中国金融界都堪称首次；二是这个会议很有可能在上海召开并由上海分行承办，而最终要看考察的结果；三是如能在上海召开并由上海分行承办，那将是上海分行“露脸”充分展示企业良好形象的一次非常难得的好机会。

总行宣传部领导陪同中央金融工委的那位部长到达上海后，上海分行分管企业文化XX工作的领导和我向他详细汇报了上海分行企业文化XX的状况，回到北京后这位部长又向中央金融工委领导做了上海考察情况的汇报，最后经集体讨论决定于2000年第一季度在上海召开“全国金融系统企业文化XX座谈会”，并由XX银行总行协办、建行上海市分行承办，目的是推动全国金融系统企业文化XX的发展，提高全国金融系统企业文化XX的水平，出席对象为全国金融系统各银行、证券和保险机构的相关领导和部门。

当我得知这个消息后还来不及为“申办”成功而喜悦，更大的压力又不得不去面对，因为上海分行的领导决定让我来担任“中国XX银行上海市分行企业文化展示日”的总策划和总主持。接受这个任务后我开始从整体上考虑策划的基本前提和思路。

首先，我在分析考虑了文化和企业文化的特点或特性之后确定了本案策划的基本原则。一是形象性。“文化”和“企业文化”的抽象性决定了在表现形式上的形象性；二是选择性。上海分行企业文化内容的多样性和座谈会时间与空间的有限性决定了内容上的选择性；三是整体性。上海分行企业文化的历史性决定了表现内容上的相对完整性。

其次，从“5W”角度看，这件事情的When（时间）、Where（地点）、Who（对象）、Why（目的）都已确定，而我要考虑的问题主要是两点：一是还有一个“W”即What、给会议代表们看什么内容；二是一个“How”，即用什么方式来表现上海分行的企业文化状况。

另外还有两点也是策划时需要注意的：

一是，由于企业文化渗透在企业经营管理的每一个方面和每一环节，因此，最好的方法是让人去感受，而不是用传统的“经验介绍”的方法。

二是，由于有整整一天时间给上海分行“露脸”，因此，必须充分考虑形式的多变性和场地的移动性，这样不至于给会议代表造成疲劳感和乏味感，以求达到最佳的宣传效果。

在认真分析和考虑了以上原则和因素之后，我又认真仔细研究了上海分行企业文化XX的历史与现状，最后形成了“4个板块和3种形式”的整体策划思路或者说框架。第一板块“传统与创新”，用以展示上海分行的传统文化，用“建行员工恳谈会”的形式表现；第二板块“网点与服务”，用以展示上海分行的服务文化，用电脑演示的形式表现；第三板块“产品与营销”，用以展示上海分行的产品文化，也用电脑演示的形式表现；第四板块“青年与未来”，用以展示上海分行的人才文化，用“金手奖”颁奖晚会的形式表现。

这个整体策划思路得到了上海分行、建行总行和中央金融工委领导的充分肯定。

2000年3月14日上午，在上海西区著名的锦江小礼堂（周恩来总理和尼克松总统曾在此签署中美联合公报），“全国金融系统企业文化XX座谈会”如期召开。在简短的开幕式后，随即就开始了“中国XX银行上海市分行企业文化展示日”活动，我担任了展示日活动的总主持。

第一板块用“建行员工恳谈会”的形式，主题为“建行文化之我见”，请了上海分行系统曾经历过许多重大“创新”活动的人士通过讲述“故事”的形式来

显示上海分行“不断创新”的文化理念。譬如，原国际业务部总经理就讲述了80年代上海分行成功地为上海金山石化30万吨乙烯工程筹措外资从而开中国银行业在国际金融市场上筹措资金的先河的生动“故事”，让与会者如临其境般地感受到上海分行敢于做前人没做过的事的精神和理念。发言者还分别用不同的事例说明了上海分行的经营理念和文化特征、优良传统、价值观、内部文化构造等。

下午，第二和第三板块用电脑演示的形式向与会者展示和讲解了上海分行金融产品的主要品种及其文化特征，特别是中国第一个经过注册登记的个人住房金融产品品牌“乐得家”产品的介绍引起了与会者的浓厚兴趣（这个品牌也是由我本人于1998年提出建议并主持策划的，2002年4月已被XX银行总行正式确定为全国建行个人住房贷款的通用品牌）。上海分行网点服务文化的内涵、理念、特色以及星级网点服务的标准、原则、评估体系和实际成效也同样让与会者感到津津有味。

晚上，第四板块在上海西区著名的美琪大戏院用第四届“金手奖”颁奖晚会的形式展示。“金手奖”是专门用来奖励在经营和管理等方面做出杰出贡献的优秀青年人才的奖项。当晚颁发的5个奖项分别是业务开拓奖、业务技能奖、综合管理奖、优秀服务奖、青年工作奖，“金手奖”的评选、揭晓和颁奖充分展示了上海分行以人为本、以能为本、以青年为本的管理理念。

至此，为期一天的“中国XX银行上海市分行企业文化展示日”活动圆满结束。

解 释：

一、3条原则是本案策划的前提。从狭义上讲，本案不是一个企业文化XX的案例，而是一个展示或宣传企业文化的案例。当然，从广义上说，宣传和展示本身也是一种文化。然而，既然是展示或宣传企业文化，那么在策划这个展示的时候又不能不考虑“文化”和“企业文化”的特点或特征，这就如同策划一个服装展、汽车展不得不考虑服装和汽车的特点一样。本案在策划时根据“文化”和“企业文化”的抽象性、多样性、历史性以及展示时空的有限性等特点或特性，从而为策划确定了形象性、选择性和整体性3条原则，这是本案策划的基本和重要前提。需要指出的是，“文化”和“企业文化”的特点或特性还有许多，远不止这些，本案中提到的只是与这次策划有关的和必须考虑的。

二、4个板块和3种形式要合理搭配。当When、Where、Who、Why4个要素都确定后，作为策划者需要考虑的问题就是What和How了，也就是内容和形式，这是根据形象性、选择性和整体性3条原则确定的。如果说向全国金融系统展示上海分行的企业文化、提升上海分行的企业形象是策划的决策目标，上海分行是决策对象，那么5W+H就是策划的各个决策点。我在内容的选择上，充分考虑了企业文化的多样性，通过4个板块向与会者集中展示上海分行的传统文化，服务文化，产品文化和人才文化，同时尽可能选择与内容相适应的形式去表现。譬如，第一板块请了一些上海分行的“历史人物”来谈，这样就会给人一种历史的真实感和文化的亲和力；第二、三板块考虑到银行产品和服务的无形性特点，因此采用电脑演示的方法，图文并茂，辅之讲解，也同样给人教育；第四板块用“金手奖”颁奖晚会的形式至少给人两个意外和惊奇，一是用“金手奖”体现人才文化，二是用颁奖会表现人才文化，真实感和现场感都很强烈。本案充分说明，展示类的策划，内容和形式的正确选择和合理有效搭配是非常关键的。

三、各板块之间以及展示日与整个座谈会之间要形成逻辑联系。处理局部与整体关系应当考虑两个原则，即“独立成章，连结成篇”。本案策划有两对局部与整体的关系，一是每一个板块的局部与4个板块的整体之间的关系，二是由4个板块组成的展示日这个局部与“全国金融系统企业文化座谈会”这个整体之间的关系。从前一个关系看，每一个板块既能独立成章，而连结起来又构成了上海分行企业文化的历史、现状与未来的一条有机链，告诉人们文化的一脉相承性和不断延续性，相互间具有逻辑关系；从后一个关系看，展示日既是一个独立和完整的体系，同时又是整个座谈会的有机组成部分，它为第二天的会议研讨作了充分的准备和铺垫，相互之间也有逻辑关系，事实上次日的讨论很多都是围绕头天展示日的内容展开的。

需要指出的是，在策划企业文化、企业形象、企业品牌展示这样的案例时，“343模式”具有一定的普遍意义，因为它们都需要考虑文化、形象、品牌的特性从而确定策划的基本前提，而且都要考虑用什么样的形式来表现什么样的内容。当然究竟是“343”、“344”、“434”等要视具体情况具体问题而定，但策划思路基本如此。

最后，值得一提的是，上海分行企业文化XX的成果以及展示日本身都引起

了业内的高度评价。《金融时报》在2000年3月10日大篇幅刊登了《不竭的动力——中国XX银行上海市分行企业文化XX纪实》，3月21日又刊发了《目击恳谈会——全国金融系统企业文化座谈会侧记》。《目击恳谈会》一文中有这样一段文字，我想把它摘录在此，也许它从一个侧面反映了这次策划的特点和成功之处：

“参加日前在上海召开的全国金融系统企业文化XX座谈会的人都对这样一个场景印象颇深：会议不是以领导的讲话或主办者的客套、而是由一个气氛热烈的‘会中会’作开场白的。这个‘会中会’是XX银行上海分行定期召开的员工恳谈会，是向出席该座谈会的代表们展示的该行企业文化XX成果之一，所讨论的题目也与座谈会的主题关系密切：‘传统与创新——企业文化之我见。’

“„„把建行上海分行常年坚持定期举办的恳谈会搬上座谈会现场，就是主办者一个新颖的创意。

“尽管是在‘传统与创新’这样一个比较宽泛的主题之下，恳谈会的参加者的发言相当踊跃也相当实在，丝毫没有‘展示’的刻意成分。„„”

“„„一位来自基层银行的代表则用这样两个字描述了他观摩恳谈会的感受：‘过瘾’。”

第五篇：营销策划案的答辩展示活动主持稿

09市营3班营销策划案答辩会

主持人：欢迎大家来参加09市营3班营销策划案答辩会，为了不影响活动的顺

利进行，活动开始前请各位把手机调为静音状态。活动进行过程中，请各位观众保持安静，谢谢各位的合作。

主持人：大家好，欢迎大家来参加我们的营销策划案答辩会，我是这次活动的主

持人——林晓思。现在由我来介绍到场的评委：他们是周黎阳老师、苏佩霞、钟思虹、梁秋杰、梁凤玲同学。我谨代表全部同学对他们的到来表示欢迎。我宣布09市营3班营销策划答辩会现在开始。

主持人：此次活动分为三个环节，第一环节，每个小组请一个代表抽签。第二个

环节按抽完签的顺序进行PPT展示和答辩。第三个环节：周黎阳老师对此次活动进行评价和总结。接下来讲一下活动的要求：每个小组展示时间为10—15分钟，答辩10分钟。(评委对策划案提出相关的一些问题)。主持人： 那么接下来马上进入第一个环节，请每个小组派一个代表进行抽签。接下来进入第二个环节：PPT展示和答辩。

现在有请第一组：xx组。……..看了第一组的精彩展示完之后大家是不

是也像我一样想马上看看第二组的展示呢？事不宜迟，马上请出第二组同学为我们展示。感谢第二组的精彩展示，接下来有请第三组XX组。每个组的展示都各有自己的特色，那就让我们紧接着有请第四组：XX组感谢第四组精彩的展示，接下来有请第五组xx组。感谢第五组精彩的展示，接下来有请第六组：XX组。感谢第六组的精彩展示，我们六个组都展示完了，接下来请计分员对评委的打分进行统计。那么接下来请周黎阳老师对此次活动进行评价总结。

主持人：谢谢老师精彩的总结，我宣布09市营3班营销策划案答辩会圆满结束。

一组：起步队二组：柒诡523三组：愤怒的小鸟四组： 创意668五组：

OK∏六组：TO跑跑