第一篇：平安保险探索
毕业论文开题报告
题目：探索平安保险营销管理
姓名：王涛
学号：201202158326
专业 ：工商管理
一、毕业论文背景、内容及研究意义
（一）背景
保险业是我国金融领域的重要支柱，是国民经济增长最快的行业之一。随着经济的持续增长，保险业也呈现出快速发展的趋势。在全面建设小康德关键时期，保险业肩负着促进改革、保障经济、稳定社会和造福人民的重要使命。商业保险作为国家社会保障体系的重要组成，在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。我国的保险市场已经全面对外开放，保险市场巨大的市场潜力吸引着众多国内外保险公司参与保险市场竞争。2008年的金融危机沉重打击了全球的金融和经济，我国的保险业也受到了冲击和影响。如何在复杂多变的市场竞争环境下，有效的满足目标市场顾客保险需求，是企业在激烈的市场竞争中处于优势地位，这是保险公司长远健康发展需要解决的首要问题。
保险是随着社会、经济的发展而发展的，保险对促进经济发展、保障社会稳定，发挥着无可取代的作用。而且良好的保险服务能够为外商投资和对外贸易创 1
造条件;保险还可以为新技术开发、应用和推广中的风险起到经济补偿作用，促进科技创新.20世纪50年代开始，西方发达国家的一些保险企业就开始运用市场营销的观念来指导企业的经营活动。西方发达国家保险营销发展到今天己经较为成熟，进入了一个营销全过程管理的时期，营销方式、策略不断多样化。
我国保险业起步较晚，发展早期一直采用直接推销的方式。具体运作上存在畸形的问题，主要表现在保险公司市场营销的主动性不强，业务的发展相当大程度上依赖政府颁布政策，垄断某些保险业务，强迫客户购买某类保险。随着我国保险消费需求的增长以及我国保险市场的逐渐开放，这种营销状况己经不能适应保险业发展的需要。1992年，外国保险公司开始进入我国市场，带来了新的营销观念。我国逐渐引入了利用中介人的间接营销渠道，保险营销体系进一步发展。但是，目前我国保险营销还存在诸多问题，表现在营销中介体系不完善，保险经纪人及其他中介机构发展滞后;营销渠道狭窄;营销策略创新不足等方面。所以，中国保险业还需要长足的发展。
（二）论文研究内容
中国现在的保险市场主要被中国人寿、中国平安、新华保险、太平洋保险等公司占据，平安作为一家综合金融集团，有着其得天独厚的优势。平安成立20年来，飞速发展，目前是国内唯一一家世界500强的非国有企业。本文以中国平安保险公司为对象，从服务营销的角度出发，研究平安公司目前的服务营销现状，找寻方法弥补不足之处。本文主要分为五个部分：
第一部分：简要介绍本文研究的背景、意义、采用的方法涉及的内容。第二部分：介绍了服务营销的概况。
第三部分：介绍了本文研究对象平安保险公司的概况，具体分析了平安公司的服务营销现状。
第四部分：选择了平安公司的目标市场，并且对平安公司进行了准确定位。围绕目标市场的顾客需求，分别从服务营销组合的产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示和服务过程方面进行了详细的讨论，制定出平安公司的营销策略。
第五部分:提出了策略的有效实施建议。
（三）论文研究方法
本文主要运用以下方法进行研究：
1、调查法。通过有目的、有计划、有系统地搜集有关平安的现实状况或历史状况的材料，综合运用历史法、观察法等方法以及谈话、问卷、个案研究、测验等科学方式，对平安进行有计划的、周密的和系统的了解，并对调查搜集到的平安的大量资料进行分析、综合、比较、归纳。
2、观察法。对平安保险的工作人员进行观察分析，从而研究平安的服务营销的特点与方法，这样可以扩大人们对平安的感性认识，启发人们的思维，导致新的发现。
3、文献研究法
通过阅读平安的内部资料，掌握平安的内部运行机制和售后服务状况，文献研究法可以帮助我们了解有关问题的历史和现状，帮助确定研究课题；能形成关于研究对象的一般印象，有助于观察和访问；能得到现实资料的比较资料；有助于了解平安公司的全貌。
4、定量与定性相结合当将平安的资料搜集完备以后，在科学研究的基础上，通过定量分析使人们对平安的认识进一步精确化，以便更加科学地揭示规律，把握本质，理清关系，预测平安未来的发展趋势。另外，还应对资料进行定性分析，就是运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对获得的各种资料进行思维加工，从而能去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里，达到认识事物本质、揭示内在规律。
（四）论文研究意义
通过对平安公司服务营销的研究，有以下意义 ：
（一）更好地满足保户的不同需求或偏好。随着市场经济的发展，企业间的竞争将日趋激烈，保户对保险产品的需要将日益高档化、多样化，不仅仅停留在单单的保障功能上，现在更注重于理财加投资。提高保户满意度的最好办法就是企业为之提供更多样化的产品以外的一系列服务，更好地满足多样化的需求和个性化的偏好。
（二）有助于培养保户的品牌忠诚度。无形性是服务的最基本特征，品牌是变无形为有形的最主要途径，而品牌忠诚保户则是企业销量和利润的最主要来源，针对保户需求的差异化和个性化所采取的服务营销手段，能更好地满足保户的需求，增加保户的品牌忠诚程度。
二保险业服务营销研究现状
1）西方保险服务营销观念的演变
20世纪50年代，西方发达国家保险市场竞争逐渐加剧，有些保险企业开始借鉴工商企业市场营销的做法。
（2）我国关于保险服务营销的研究
随着我国保险业的不断发展，保险服务营销对保险企业生存与发展的重要性不断提高，也逐渐成为保险理论界关注的焦点。通过对我国保险服务营销研究的考查，可以将我国关于保险营销的研究大体上归纳为如下三类：
① 在系统的保险学研究中涉及保险服务营销的有关内容。例如一些学者在其保险学的专著中对保险的供给和需求(张拴林、陈继儒，1997;陈朝先，2000)、保险意识(陈朝先，2000)等内容进行了详细的理论阐述。
②在系统的保险经营管理理论研究中触及保险服务营销的理论。早在1985年，中国人民保险总公司就组织了专家、学者及保险实际工作者编写了《保险企业经营管理基础知识》，对保险企业经营管理的各个环节进行了详尽的阐述。此后，更多的学者开始进行保险经营管理方面的研究，这些研究的部分内容己经触及了保险服务营销理论(江生忠、祝向军，2001)。
③系统地进行保险服务营销的研究。进行这类研究的学者较少，研究成果也相应较少。这些研究主要是用营销学的观点审视保险经营的理论与实践，比较有代表性的研究成果是《保险营销学》(张红霞，1999)，作者从营销学、消费者行为学、广告管理等基本理论出发，对保险商品营销进行了全面系统的分析。
对于保险行业的服务营销目前中国研究较深的是刘国忠的《中国保险业入市承诺与保险业服务营销及国外保险行销模式经典》，本书研究了中国保险业的发展趋势，紧密结合新形势下保险业的特点，精选世界优秀的保险行销培训方法与保险行销模式经典，并加以分析评点，极具借鉴和实用意义。中投顾问发表的2010—2015年中国保险业投资分析及前景预测报告对中国保险业做了一个较全面的分析，首先介绍了保险的起源、定义、分类等，接着分析了国际国内保险业的现状和市场运行情况，然后具体介绍了人寿保险、财产保险、医疗保险、再保险、健康保险、汽车保险、农业保险的发展。随后，报告对保险业做了区域发展分析、中介市场分析、国内外重点企业经营状况分析、资金运营分析、营销分析和行业竞争分析，最后对保险业的发展前景及趋势做出了科学的预测。
2．国内外关于保险营销创新的研究
自1912年著名的经济学家熊彼特提出创新理论并用来解释经济周期和社会
过渡问题以后，西方经济学家对创新理论的研究主要集中在技术创新和制度创新两个方面，强调由创新推动的技术进步和制度变革在现代经济增长中的作用。20世纪70年代，一些西方学者开始把创新理论引入金融、保险研究领域。从现有的文献来看，国内外关于保险创新的研究为数很少，对保险创新理论的研究远不如其它保险理论的研究成果那样深入和系统。
国外关于保险创新的研究主要有两方面的内容，一方面是关于保险创新机理的研究，另一方面是关于保险创新的实证研究。在我国，保险营销模式和机制和机制创新是很新的研究领域，研究成果极为有限。
三、主要参考文献
[1]潘瑾，徐晶.《保险服务营销》[M].上海财经大学出版社.2000，5
[2]克里斯托弗.《服务营销》[M].中国人民大学出版社.2010,6
[3]刘子操，郭颂平.《保险营销学》[M].中国金融出版社.2003,1
[4] 叶万春.《服务营销管理》[M].中国人民大学出版社.2003,8
[5]陈祝平.《服务市场营销》[M].东北财经大学出版社.2001,3
[6]K·道格拉斯·霍夫.《服务营销精要》[M].北京大学出版社.2008,12
[7]毛军育.开放背景下我国保险服务营销策略研究.[J].厦门大学学术论文.2009,9
[8]李元旭.论中国保险业的营销策略 [J].保险研究.2000,5
[9]杨海建.论保险市场营销[J].保险研究.2001,1
[10]陈建华.保险产品的营销特征分析[J].保险研究.2001,6
第二篇：平安保险
先生/女士，您好打扰您了，我们这里是中国平安贵宾室，请问我们公司给您发送的邀请短信，您是否已经收到了呢？
收到了：A，那请问给您安排几个席位呢？
什么短信：（B术语，去掉第一句话，）是这样的。。
没收到：B，（那抱歉，可能是公司短信延误了），是这样的，为了庆祝中国平安成立24周年，也为了答谢西安市民对中国平安的信赖与支持，特此在明天下午两点，在水司十字财富广场5楼举办金融理财客户答谢会，凡是受邀嘉宾，均免费获赠健康体检卡、审车消违章等绿色通道，更有机会获得50万元的全家意外出行保险，贵宾室诚邀您来参加。不好意思，因为我们这儿需要提前安排座位和礼品数量，所以请问一下您明天是一个人来还是和您的家人朋友一块儿来呢？
如果说没买过平安的产品：是这样的，我们邀请的都是曾经买过平安产品的客户，现在公司规模很大，比如您买的车险，养老险，单位买的意外险，以及上飞机买的保险，等等，我们才给您打电话的，这点您放心。
确定来：来N位，那好，我们给您安排N个席位，稍后会有客服人员将详细地址（时间）给您发过去，打扰了，祝您平安快乐，再见。
不一定：那我们先给您预留N个席位，明天我们会让接待您的客服人员提前与您联系并且确认，好吗？感谢您的接听，祝您平安快乐，再见。
确定不去：那请问您的家人或者朋友是否有时间来参加一下呢？他们也可以把您的权益给领回去。
都不去：那非常遗憾了，会后公司会安排客户经理把相关权益以及4万元的免费保险给您送到，请问是送到您的公司还是家里比较方便呢？
不肯给地址的：是这样的，公司给您的保障权益还是希望您能收下，这也是对我们工作的支持。（不给）那抱歉，打扰了，祝您平安快乐，再见。
要到地址的都说，我们会安排工作人员在一周工作日内将相关权益送到，到时候会提前与您取得联系，希望您能签收。感谢您的接听，祝您平安快乐，再见。
活动内容：现场有文艺节目，抽奖，道路急难救援卡，平安银行等权益。
第三篇：平安保险
公司简介：
中国平安金融（集团）股份有限公司（Ping An Insurance(Group)Company of China,LTD.）中国平安金融（集团）股份有限公司（以下简称“中国平安”，“公司”，“集团”）于1988年诞生于深圳蛇口，是中国第一家股份制保险企业，至今已发展成为融保险、银行、投资等金融业务为一体的整合、紧密、多元的综合金融服务集团。公司为香港联合交易所主板及上海证券交易所两地上市公司，股票代码分别为2318和601318。中国平安的愿景是以保险、银行、投资三大业务为支柱，谋求企业的长期、稳定、健康发展，为企业各相关利益主体创造持续增长的价值，成为国际领先的综合金融服务集团和百年老店。中国平安品牌在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010《中国品牌500强》排行榜中排名第11位，品牌价值已达834.11亿元。中国平安通过旗下各专业子公司及事业部，即保险系列的中国平安人寿保险股份有限公司（平安人寿）、中国平安财产保险股份有限公司（平安产险）、平安养老保险股份有限公司（平安养老险）、平安健康保险股份有限公司（平安健康险），银行系列的平安银行股份有限公司（平安银行）、平安产险信用保证保险事业部（平安小额消费信贷），投资系列的平安信托投资有限责任公司（平安信托）、平安证券有限责任公司（平安证券）及中国平安证券（香港）有限公司（平安中国平安保险(集团)股份有限公司证券（香港））、平安资产管理有限责任公司（平安资产管理）及中国平安资产管理（香港）有限公司（平安资产管理（香港））、平安期货有限公司（平安期货）、平安大华基金管理有限公司（平安大华）等，通过多渠道分销网络，以统一的品牌向超过6000万客户提供保险、银行、投资等全方位、个性化的金融产品和服务。中国平安拥有约45.3万名寿险销售人员及12万余名正式雇员，各级各类分支机构及营销服务部门4400多个。截至2010年12月31日，集团总资产为人民币11,716.27亿元，权益总额为人民币1,168.83亿元。2010年，集团实现总收入人民币1,894.39亿元，净利润人民币179.38亿元。从规模保费来衡量，平安寿险为中国第二大寿险公司；从保费收入来衡量，平安产险为中国第二大产险公司。中国平安在2010年《福布斯》“全球上市公司2000强”排名中名列第466名，英国《金融时报》“全球500强”第107名，美国《财富》杂志“全球领先企业500强”第383名，并成为入选该榜单的中国内地非国有企业第一。中国平安是中国金融保险业中第一家引入外资的企业，拥有完善的治理架构，国际化、专业化的管理团队。中国平安遵循“集团控股、分业经营、分业监管、整体上市”的管理模式，在一致的战略、统一的品牌和文化基础上，确保集团整体朝着共同的目标前进。中国平安拥有中国金融企业中真正整合的综合金融服务平台，位于上海张江的中国平安全国后援管理中心是亚洲领先的金融后台处理中心，公司据此建立起流程化、工厂化的后台作业系统，并借助电话、网络及专业的业务员队伍，为客户提供专业化、标准化、全方位的金融理财服务。通过业界首创的客户服务节及万里通、一账通等创新的服务模式，为客户提供增值服务。
第四篇：平安保险
安阳中国平安保险调研报告
一、调研目的为了更多了解关于平安公司的状况，比较系统地学习更多的有关平安保险公司的知识，拓展自己的视野和知识面，增强自己在公司认知方面的能力，为自己以后的职业选择做准备。
二、调研方式
走访，深入公司咨询，查阅相关资料。
三、调研内容
（一）公司简介：
平安保险公司成立于1988年3月21日，同年5月27日正式对外营业。公司注册地北京，总部设在深圳。中国平安保险公司是一家极具创新意识的公司。平安在国内首家推出投资连结保险，健康保险等，在保险产品设计首创利差返还、减额缴清等，保持了在中国寿险产品转型后的市场领先优势。平安积极致力于构建高科技的服务平台，为客户提供专业化的产品和服务。平安将以电话中心和互联网中心为核心，依托门店服务中心和专业直销业务员，建立具有统一的品牌管理系统和服务界面的平安3A服务体系，使客户无论何时(Anytime)、无论何地(Anywhere)、无论以何种方式(Anyway)，都可以享受到平安保险公司的满意服务。中国平安拥有约49万名寿险销售人员及175,136名正式雇员。截至2012年6月30日，集团总资产达人民币26, 449.99亿元，归属母公司股东权益为人民币1, 467.62亿元。从保费收入来衡量，平安寿险为中国第二大寿险公司，平安产险为中国第二大产险公司。
中国平安在2012年《福布斯》“全球上市公司2000强”中名列第100位；美国《财富》杂志“全球领先企业500强” 名列第242位，并蝉联中国内地非国有企业第一；除此之外，在英国WPP集团旗下Millward Brown公布的“全球品牌100强”中，名列第78位。
中国平安是中国金融保险业中第一家引入外资的企业，拥有完善的治理架构，国际化、专业化的管理团队。中国平安遵循“集团控股、分业经营、分业监管、整体上市”的管理模式，在一致的战略、统一的品牌和文化基础上，确保集团整体朝着共同的目标前进。中国平安拥有中国金融企业中真正整合的综合金融服务
平台，位于上海张江的中国平安全国后援管理中心是亚洲领先的金融后台处理中心，公司据此建立起流程化、工厂化的后台作业系统，并借助电话、网络及专业的业务员队伍，为客户提供专业化、标准化、全方位的金融理财服务。通过业界首创的客户服务节及万里通、一账通等创新的服务模式，为客户提供增值服务。
（二）、公司涉及业务：
（三）企业文化：
企业文化简介企业文化简介企业文化是指企业在发展中逐步形成的一种为全体员工所认同并遵守的、带有本组织特点的使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念，以及这些理念在生 产经营实践、管理制度、员工行为方式与企业对外形象体现的总和。中国平安在发展历程中，吸收了中华民族优秀传统文化和西方现代管理思想的精华，逐步形成了 独具特色的企业文化，体现为中西合璧、古今贯通、知行合一的特点，定位于造就“以优秀的传统文化为基础，以追求卓越为过程，以价值最大化为导向，做一个高 尚和有价值的人”。
(四)人才流动问题：
当前保险业内的人才流动归集起来大体有四种类型：一是复合型人才；二是专业性核心技术人才；三是经营性市场人才的流动；四是熟练性操作岗位人才的流动。
（五）个人发展问题：
员工成长轨迹：
招聘---实习培训（系统培训）---规划成长（专人指导）---价值实现（竞争淘汰）员工升迁：
管理发展：中层管理干部、初级管理干部、基层管理干部
渠道发展：渠道发展总监。渠道经理、渠道服务专员
技术发展：高级技术顾问、中级技术专家、初级技术人员（工科发展方向）(附：收入横向可比，投入倾斜渠道，人员横向流动)
员工培训体系：
平安形成了国内企业培训体系规模最大、覆盖面最广、课程体系最健全的企业人才发展平台。平安设有中国一流的企业大学—平安金融培训学院；其拥有一整套培训体系，为员工提供全方面的知识、培训技能。
（六）工资及福利：
工资：
以岗定薪，岗位不同，薪酬不同。结合个人绩效确定岗位薪酬，采用激励绩效，反映市场的政策。（绩效为主导），年底后10%的员工警戒，第二年还是后10%的员工面临淘汰。
福利：
薪酬福利：节日费，取暖/降温费，住房公积金，异地交流干部补贴
社会保险：基本养老，医疗保险，工伤保险，失业保险，生育保险
保障计划：员工综合福利保障计划，商业补充养老计划
休假福利：假期强制休假，年休假，义务献血假，特殊奖励假（旅游），民族假等
薪酬激励：考核激励，晋升调薪，季度、奖金，旅游、活动激励
（七）购买保险的动机
保费负担能力比较高
终身寿险要求投保人有较强的保费负担能力。如张先生，拥有稳定收入，年收入占家庭年收入的80%，是家庭经济支柱。除了购买100万元的定期寿险，还应搭配终身寿险20万元、意外保险60万元，总额180万元保额的保险，这样才比较全面。
有遗产规划需求
终身寿险很多情况下是最适合遗产规划的险种。一是它在被保险人死亡后才赔付。二是作为保险受益金赔付给指定受益人，不仅可以完全按照投保人的意愿分配，且受法律保护，免遗产税。
例如刘先生，之前就为自己购买了足够的意外险、重疾险和养老保险。唯一不足的是尚未购买寿险。倘若未来中国征收遗产税，购买保险是最好的避税工具。建议刘先生为自己投保金额为200万元的终身寿险。这样不仅能在王先生事业上升和财富积累阶段提供充足的保障，还能帮助其解除后顾之忧，对未来的生活进行合理规划。
以储蓄加保障的目的来购买
虽然终身寿险身故后才能拿到保险金，但它有储蓄性，产生现金价值。目前有很多终身寿险附加分红功能，可以当作储蓄加保障的品种来使用。在身故后需要用钱，也可采取保单抵押贷款或者是退保的方式来取回一部分资金。
四、调研项目
不同的消费者选择保险的种类也各不相同，其对市面上各种类似的保险公司及复杂多样的保险类别的认知与建议，是我们这次调研的主要项目。
五、人员组织与分工
（一）问卷设计--1人
（二）资料整理--1人
（三）问卷的发放与回收--1人
通过对中国平安保险股份有限公司安阳分公司的实地考察及有关人员的询问，我们对公司发展提出了以下建议。(1)优化企业的绩效管理运行环境，将绩效管理的理念与企业的文化相结合，企业倡导的观念深入到每一位员工的内心，员工才能真正明白企业追求的价值标准，按照企业的要求做到自律自新，与企业共同进步、共同成长;（2）完善绩效管理体系，将绩效管理与企业的战略导向有机结合起来，建立有效的战略导向绩效管理系统为企业战略管理提供决策支持和控制信息，帮助企业战略的实现;（3）完善绩效考核指标，改善单一的绩效考核指标的局限性，有效地全面地反映企业绩效管理的水平;(4)调整企业与员工的沟通，增强绩效考核反馈的有效性，对绩效考核的结果做出及时有效的反应和调整，达到绩效考核目的，实现绩效考核的目的。
问题提问;
1请问贵公司具体招多少工科类的学生？
答：大约招60名产险的员工。
2请问贵公司招非211院校的学生吗？
答：我们对学生的学科不看重，我们不要求最好，只要求最合适，所以非211院校没问题。只要有学位证和毕业证就行。
四、六级不过也没关系。请问贵公司最看重应聘的学生的什么素质？是不是在学生会工作的会有优势呢？
答：学生会的主席可能表达能力或者其他能力强一点，但是这是把双刃剑，我们随之对他的期望也会更高，到时面试的时侯达不到我们的预期值，那也不是件好事。我暑假曾经在贵公司做过假期实习，请问应聘的话是否会有优势？
答：这个问题也是一样，也是把双刃剑，我们对你的期望值会更高，但是你在我们公司实习过，相信你会对我们公司的文化、节奏、工作会更加熟悉，应该会更有胜算。
感想：培训多，竞争大，重业绩，
第五篇：平安保险
“平安保险”被称为中国保险业界的“黄埔军校”。这也从一个侧面反映出了“平安保险”的人才流动速度。在这样一种情况下，平安保险如何构建自己的人才政策，确保公司的人才梯队不垮，有很多独到的尝试。
平安保险的人力资源管理科学化工作始于6年前麦肯锡公司的战略构架。麦肯锡擅长战略规划，它为平安确立的人力资源整体构架，包括人员的聘用、升迁、考核的标准，激励以及管理发展培训。但是这个规划主要是构架性质的，在具体操作落实过程中，在公司遇到了强大的内部阻力。
在大量高层人才流失的情况下，尽管平安引入了惠悦的薪酬架构，全部员工得到了30%左右的加薪，但平安深信，克服人才流失的长久之计是加强公司内部的人才培养与选拔。因此平安开始在全公司范围内推行“胜任特征”体系。
胜任特征模型的要旨就是通过对各级岗位的详细分析，建立整个公司范围内的胜任特征模型，并且明确这个模型对于不同级别职员的要求程度。通过与员工的深入交流访谈，平安公司找到了自己公司的核心特质：结果导向，创新和适应调整。在这样一个核心特质模型的指导下，平安公司确立了整个公司范围内的A类干部和B类干部的胜任特征模型和测评体系，由此，原先无章的干部选拔任命就有了可供参考的具体标准；并且这使员工了解到，自己想在职业的道路上得到更大的发展，需要在哪些方面进行。
平安设想在三年之内形成自己理想的人才梯队，建立起一整套内部员工的升迁考核和淘汰机制，通过自身“造血”克服由于向外过度输血造成的人才短缺。为组织战略发展目标的实现在人力资源方面进行充分的准备。
胜任特征模型（Competence Model）是组织管理心理学界目前的一个热点研究领域。它的提出是相对于原来传统人事管理中的工作分析，在组织充分国际化、多元化的今天，组织内部的岗位也在进一步的模糊化、复杂化。传统的流水线工作正在大量的被高知识的技术性工作所替代。在这种情况下，传统的工作分析很难清楚的界定工作的核心本质，大量的跨国公司开始采用胜任特征模型来描述对于岗位，尤其是关键重要岗位的要求。
平安保险是国内唯一两家AAA级的保险公司之一，偿付能力强，风险小，总资产居国内之首，覆盖的网点广泛。
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