书店活动策划案

第一篇：书店活动策划案

“先锋你做主”系列活动策划方案

活动背景分析：

南京图书市场竞争越来越激烈，各行业类书店在经营模式和营销策略上不断推陈出新，各类大中小型书店、折扣书店和星罗棋布的书摊书贩快速瓜分着现有的有限市场资源和读者群体。节假日是人们比较休闲、比较有时间逛书店的时段。各大书店都习惯在这个时间段举办活动。

先锋书店五台山总店店中店，经营图书品种达8万余种，与全国300多家出版社保持着良好的业务关系，是江苏最大的人文社科专业书店。先锋书店提供宽敞的店堂、温馨的沙发、舒服的坐椅，品质好、种类多的图书、丰富多样的会员活动。五台山先锋会所书店除了拓展图书区域外，咖啡馆、百米画廊、乐队、电影、主题沙龙等诸多项目也整合到书店中，确定了“静态书店经营”及“多元的艺文活动”两个方向，积极投入互动的文化参与角色。

活动主题：

“先锋你做主”系列活动

宗旨与目标：

将先锋的理念与寒假旺季结合起来，以热爱阅读的青年学生为主要目标群体。

把打造最专、最精的人文书店、提升本地区的阅读风气和真正为读书人提供品质服务为目标。

内容与程序：

活动具体安排：

一、“先锋你做主”

1、送自己一本最美丽的书——先锋最美丽的图书展及评选活动

1月15日——2月10日

文史哲、社科经济、新闻、影视、音乐、摄影、建筑美术、广告等多种类别

凡参展的图书均８折优惠活动。购书的学生均可获先锋会员卡一张。

地点：先锋书店五台山总店店内阅读区

二、“先锋面对面”

2月16日——2月25日 2到3场

先锋最美丽的书之读者见面会，相约先锋图书展的部分呼声最高的作者。

参与先锋最美丽的书评选的会员，均可参与活动报名，最后选取每场活动200名幸运会员，与著名作家面对面交流。

地点：先锋书店百米画廊

三、图书套餐搭配活动

活动期间，将部分图书进行套餐搭配，传统与现代结合，实际与理论结合梯级策略。并设定高、中、低三个价位，让消费者有各自选择的空间。

活动准备日程安排：

1月1日开始活动宣传预热

1月10~15日，店内书展布置，短信和邮件通知会员

1月15~2月10日，书展

2月11日~2月13日，评选信息统计与反馈，联系评选出来的作家，2月15日~16日，见面会现场布置，通知参加见面会的会员

媒体传播方案：

1、前期宣传：1月1日~1月15日

报刊杂志发布广告

在店堂悬挂ＰＯＰ广告、条幅，摆放易拉宝；

通过ＤＭ广告、宣传单派发、发Ｅｍａｉｌ来告知先锋会员

先锋主页进行活动预热

2、中期宣传：1月15日——2月16日

广播发布见面会信息；

会员短信和邮件通知中奖信息和活动热况

先锋网站对活动现场的照片和现场报道上载

3、后期宣传：2月15日~2月25日

邀请相关媒体跟踪报道，展开社会讨论，引发公众关注；

先锋网站报道上载

人员分工：

图书仓库部：备齐参加书展的图书，及时记录

门店营业部：负责陈列参加评选的图书和现场书店秩序的维持，提前设置销售折扣 财务部：负责费用和结算，增加收银人员，提前折扣调整，资金准备

媒介部：媒体联系与接待，拟好邀请媒体名单，通过等进行广泛多角度宣传

宣传部：做好活动所需要物品采购，活动场地背景设计张贴、悬挂，灯光、音响等 后勤部：负责店面卫生的清洁

安全保卫部：加强活动现场的维护，尤其是有名人、明星等到会时。

经费预算：

物品采购：800元

海报与宣传单制作：海报10张、宣传单500张，共计800元

会员短信告知通信费：前中后三期短信通知，共计800元

媒体邀请费用：10家报刊媒体，共计1000元

广播广告宣传： 89.7音乐台、FM101.1江苏交通广播网、FM99.7金陵之声，共计3000元 邀请作家和见面会主持人：3个作家1为主持人，共计8000

接待费用：媒体和作家接待，共计2000元

总计：16000元

补充说明：

注意事项：

活动用品清单：

招商计划：

合同文本：

宣传用语：

广播稿、新闻稿以及各类宣传品样本：

第二篇：活动策划案

活动策划案模板

网站运营活动策划方案模板市场分析

[说明：做运营必须能够把握市场的发展，如果需要，请描述一下自己负责产品的市场情况。]活动主题

[说明：填写活动的主题，要求主题一定要简洁、清晰明确、有吸引力。] 3 活动目的[说明：活动的主要目的]活动时间

[说明：活动执行的时间段。]效果预期和目标

5.1 效果预期

[说明：预期的可以到达的效果。]

5.2 数字目标

[说明：制定运营数字目标]

运营指标 带来注册用户 同时在线用户平均日在线时长 活跃用户 Unique Vistors 日均PV 收入

新增数量

整体目标活动详细情况

6.1 参与产品

[说明：说明本活动涉及的产品，及其配合程度。]

6.2 活动详细说明

[说明：详细说明活动的实施方式。]

6.3 奖项设置

[说明：奖项和奖品设置]市场推广建议

[说明：针对本次活动，提出市场推广方面的想法和建议。]

7.1 站内推广

7.2 站外推广活动任务安排计划

[说明：将活动中的所有需要完成的任务细分并分配到责任人。]

任务 计划开始完成时间 负责人 备注预算明细表

[说明：对所有活动计划投入费用的汇总。]

项目 单价 数量 总计（人民币）

写一份理想的活动策划案,需要注意几点：

1、要有活动名称、主办方、活动时间安排和活动简介。

2、宣传方案主要是对商家的产品的宣传，做出好的宣传效果给商家看。

3、活动流程包括活动前的准备，活动中现场控制，活动后的安排。

4、在执行方案中，最关键的是小组的分工和成员的分配，将每个项目筹备一个准备小组，安排一个负责人，进行细致的分工，是在执行方案中必须体现的。（例如每个部门该做什么等等）

5、在做执行方案的时候，在制作者的头脑中一定要把整个活动模拟数遍，把各个细节都考虑到，有顺序地安排各个阶段的时间，做到有条不紊。其实执行方案就是两个方面的工作：物料的工作和人力资源的工作。将人和物有机的结合，那么这个执行方案可以说是成功的了。

6、赞助方案：

其实赞助商对于活动只会关心两点：1）他需要赞助多少钱，2）他能得到什么回报。

比如，活动的冠名权，活动宣传过程中，为赞助商提供多少的广告等等，给他的权益越大，得到赞助的额度可能就越大。

7、要想商家赞助，我们还得必须做好合理的经费预算。这个经费预算要按情况而算，要商家觉得他没有亏。

总结：活动结束了并不代表活动就完成了。

活动后期也是活动一个很重要的环节，能起到一个巩固活动效果，提升商家的认可度。就好像我们在达到兴奋的最高点后，不能马上跌回现实，应该给自己一个缓冲期一样的道理，在活动结束后，不能让商家形成一个落差，而应该让他们感觉到活动还在继续。

在现实的活动操作中，有很多活动都忽视这个过程。如果这个环节处理的好，完全可以带来和活动过程相同的效果，甚至更好的效果。

注意策划过程一定要形成完整 的策划方案。拿出方案与有关人员商讨。使你的策划方案更完美，执行的时候，才能取得预期效果。下面就以搜狐的手机评选活动，简要说说策划的运用。

现在有2个问题摆在你的面前，第一，如何增加用户数量和浏览量？

第二，如何不花钱解决这些问题？解决第一个问题，可以采用软文推广、硬广告、增加内容建设、搞活动等。最终决定搞活动。但是搞活动是需要花钱的，为了不花钱，就想到找手机厂家来赞助评选活动。完成活动后，还需要总结得失，还需要反思，为下次更成功的活动策划奠定基础。

第三篇：活动策划案格式

活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。

活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。

活动策划案形式多样，一般而言，包括roadshow、产品说明会（发布会）、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。

对于一些刚接触广告，或者刚接触策划的业内朋友来说，可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果，甚至是一些从事多年策划的广告人，有时候也难免犯错，那么，怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢？我觉得需要注意以下几点：

1.主题要单一，继承总的营销思想

在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等）做出准确的判断，并且在进行swot分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。

2.直接地说明利益点

在确定了唯一的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息，但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买冲动，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，如果是优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠额数量，而如果是产品说明，就应该贩卖最引人注目的卖点，只有这样，才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动，从而形成购买。

3.活动要围绕主题进行并尽量精简

很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意，其实不然，其一，容易造成主次不分。很多市场活动搞得很活跃，也有很多人参加，似乎反响非常热烈，但是在围观或者参加的人当中，有多少人是企业的目标消费群体，而且即使是目标消费群体，他们在参加完活动之后是否纷纷购买产品？目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题，很多人经常是看完了热闹就走，或者是拿了公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合，所以很难达到预期效果，在目前的市场策划活动中，有一些活动既热闹，同时又能达到良好的效果，就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。其二，提高活动成本，执行不力。在一次策划中，如果加入了太多活动，不仅要投入更多的人力物力和财力，直接导致活动成本的增加，而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力，最终导致案子的失败。

4.具有良好的可执行性

一个合适的产品，一则良好的创意策划，再加上一支良好的执行队伍，才是成功的市场活动。而执行是否能成功，最直接和最根本地放映了策划案的可操作性。策划要做到具有良好的执行性，除了需要进行周密的思考外，详细的活动安排也是必不可少的。活动的时间和方式必须考虑执行地点和执行人员的情况进行仔细分析，在具体安排上应该尽量周全，另外，还应该考虑外部环境{如天气、民俗}的影响。

5.变换写作风格

一般来说，策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验，当然这种经验也表现在策划书的写作形式上，所以每个人的策划书可能都会有自己的模式。但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维，没有一种变化的观点是不可能把握市场的。而在策划书的内容上也同样应该变换写作风格，因为如果同一个客户三番五次地看到你的策划都是同样的壳子，就很容易在心理上产生一种不信任的态度，而这种首因效应有可能影响了创意的表现。

6． 切忌主观言论

在进行活动策划的前期，市场分析和调查是十分必要的，只有通过对整个市场局势的分析，才能够更清晰地认识到企业或者产品面对的问题，找到了问题才能够有针对性地寻找解决之道，主观臆断的策划者是不可能做出成功的策划的。同样，在策划书的协作过程中，也应该避免主观想法，也切忌出现主观类字眼，因为策划案没有付诸实施，任何结果都可能出现，策划者的主观臆断将直接导致执行者对事件和形式的产生模糊的分析，而且，客户如果看到策划书上的主观字眼，会觉得整个策划案都没有经过实在的市场分析，只是主观臆断的结果。

最后，一次促销不可能达到巨大的效果，也不能因此就建立起名牌，所以千万别想通过一次活动解决所有的问题，一次活动只能主要解决一个问题，在品牌的建设和商品的销售上，只有坚持正确的营销思想，并且在此思想下在适当的时间和适当的地点进行适当的促销活动，才能使企业更快更好地继续发展下去。

第四篇：129活动策划案

一． 二九运动纪念活动策划书

一．活动主题：弘扬爱国主义精神，树立报国理想，理性爱国

二．活动背景：纪念一·二九学生爱国运动75周年，弘扬继承爱国精神 *1935年的12月9日，北平（北京）大中学生数千人在中国共产党的领导下举行了抗日救国示威游行，反对华北自治，反抗日本帝国主义，掀起全国抗日救国新高潮，史称“一二•九”运动。这是中国共产党领导的一次大规模学生爱国运动。

三．宣传一·二九运动的相关知识，倡导一·二九精神。树立正确的爱国观，理性爱国

四．举行主题签名活动

五．以诗歌朗诵会的形式进行进一步宣传 *趁我们还年轻

朋友们，当时间的车轮碾到今天的时候，当挂历上赫然显示12月9好的时候，身为青年的我们，我相信，我们中的没一个人都不会忘记这一天，十二月九日十二月九日

一个普通但不平凡的日子

时间倒流

回溯到一九三五年

阳光依然懒懒散散

冬日依旧寒冷凄清

但空气却急速的流动

因为

在北平——历史的故都

发生了惊天动地的事件——

为反对投降和压迫掀起了学生总运动

到处是挂满的标语

到处是飘舞的纸单

到处是舞动的小旗

到处是怒吼的口号

到处是浴血沸腾的青年

这一天

白云为之翻涌

大海为之咆哮

黄河长江为之怒吼

中华大地为之震颤

因为

一个蹂躏不屈的民族

在苏醒

一个多灾多难的国家

在抗争

我们不会忘记，不会忘记这一天，六十九年前的这一天：我们更不会忘记，更不会忘记那些在敌人的恐怖下高呼着口号散发着传单而不惜抛头颅，撒热血的青年，可敬可爱的青年。是他们，在国家存亡的关头，振臂高呼，促使了反动派的妥协。

是他们，在民族生死的毫发间，热血横洒，促使了民族的觉醒。

他们，可敬可；可爱的青年，以他们的实际行动，展示了青年的热血豪情，以他们大无畏的勇气，诠释了青年的含义。

我们不会忘记他们，那些可敬可爱的青年，他们是民族的拯救者，他们是中华民族的先驱。那么，朋友们，正值青春年华年少轻狂的我们，该用这样怎样的行动诠释青年的含义呢？处于二十一世纪和平下的中国大学生们又该如何去展现青春的风采呢？

对此，我只想说两个字“努力”

也许我们会不屑的说，„现在是和平年代了，没必要为了去做什么大的贡献而整日的去努力，那样会活的很累。

也许我们会哀怨的说，“人生苦短，一生能有几个青春，何必要不按时自己的大好的青春年华边的那么单调呢？

是啊！人生苦短，而生命只有一次，青春有何其短暂，我们何必要去实现目标而整日努力，整日辛苦呢？

但是，朋友们，难道我们真的希望这大好的青春年华就在我们的虚度中而好无意义的流淌而去吗？

难道我们真的希望，当我们年老时，翻忆起年轻时的影集只能看到那单调的，苦涩的毫无意义的青春吗？

难道我们真的希望虽然快乐但平庸地度过青春，然后平庸的度过余生吗？

不会的，我相信，没一个有理智，有热血的青年大学生都不会希望自己平平庸庸一辈子，我们都渴望理想的实现，艘刊物自己的青春大发光彩。

那么，朋友们，努力吧，趁我们还年轻。

年轻就是资本，年轻就是能力，年轻就是全部。

朋友们，别再有那么多的犹豫，别再有那么多的彷徨，别放慢我们年轻的脚步，勇敢而执作的向前走，前方便是海阔天空。

朋友们，努力吧，趁我们还年轻世界属于我们，未来属于我们。

六．针对演讲展开关于一·二九运动的征文活动

第五篇：年终活动策划案

元月十一日年终活动策划案

又到辞旧迎新时，2014年1月11日全体员工集体参加年终活动，活动整

体安排如下：

1、第一项：掼蛋（魏玉萍负责组织、裁判）

2、时间：上午8:30—10:30地点：会议室

3、赛制：掼蛋规则按照二、四、六晋级，报名参加比赛人员定为14名，管理公

司2人（本活动特指财务、物控、人力资源、基建设备中心）、研发中心

2人、营销中心2人、百瑞吉公司4人、蓝圈公司4人，分2队自由组合，共

7个队（ABCDEFG），第一轮，抽签轮空一对，其余六队进行淘汰赛对决，选出前四名；再进行第二轮抽签，由前四名对决，选出前两名；第三轮由前

两名对决，选出冠亚军，同时由第二轮落败的两队进行对决，选出第三明、第四名。本次比赛选前四名。

4、奖项设置：第一名（2人）200元；第二名（2人）160元；第三名（2人）

120元；第四名（2人）不锈钢盆

1、第二项：乒乓球比赛（11球3局2胜制）（马景伟负责组织、裁判）

2、时间：上午8:30—10:30地点：活动室

3、赛制：报名参加比赛人员定为9名（男女不分），抽签淘汰赛进前8，再抽签

淘汰进前四，抽签两两对决，胜者进入决赛决出冠亚军，败者决出三四名。

4、奖项设置：第一名 100元第二名80元第三名60元第四名 不锈钢盆

1、第三项：拔河集体赛（马景伟负责裁判、陈良钟负责记录）

2、时间：上午10:30—11:30地点：篮球场

3、赛制：每队7人（每队配备1名女员工，各中心、公司各出1名，抽签入队）；

管理公司1队，营销中心1队，研发中心1队，百瑞吉公司1队，蓝圈公司

1队，共计5队，以“中心或公司”为单位组队参赛，采用循环赛制，按赢的次数排名，取前三名。

4、奖项设置：第一名每人 1瓶洗发水第二名每人1瓶沐浴露第三名每人

1块香皂

1、时间：2014年1月11日13：30-17:102、会议地点： 千里人家一楼大厅

3、主持：陈良钟参加人员： 全体员工

4、会议议程：

1、时间：1月11日18：00地点： 千里人家一楼大厅

2、组织主持：魏玉萍、陈良钟参加人员： 全体员工

3、聚餐期间活动安排：

A.设置抽奖活动，就餐的过程中插入四次抽奖，第一次先抽幸运奖（由

各桌派代表抽取）；第二次抽三等奖（由缪伟、李宝来、韦兴华、田勇、穆为光等5人抽取）；第三次抽二等奖（由胡军、王文丽抽取）；第四次抽一等奖（由孙忠、王丽娟抽取）；最后由王兴文抽取特等奖。

奖品设置：特等奖1名（取暖器）500元标准，一等奖2名（电饭锅）

300元标准，二等奖3名（汤锅）200元标准，三等奖5名（不锈钢盆）100元标准，幸运奖8名（王兴文亲笔题词的商务笔记本）

B.节目助兴

管理公司：

营销中心：

研发中心：百瑞吉新材料：

蓝圈新材料：

礼品（魏玉萍负责）

4、餐毕，厂车送回员工。

江苏百瑞吉管理公司

二〇一四年一月

附件：

1、评先类别：设置先进工作者、工作标兵、治安环保先进个人三种标准；

2、评选方式：

⑴先进工作者名额8名，由各公司、中心内部推荐：管理公司2名、营销中心1名、研发中心1名、百瑞吉公司2名（含制造部1名）、蓝圈公司2名（含制造部1名）

⑵工作标兵名额4名，由各公司总经理、中心总监合议评定：管理公司1名，营销与研发中心1名，百瑞吉公司1名，蓝圈公司1名；

⑶治安环保先进个人名额2名，由治安环保小组推荐。

3、奖励办法：⑴颁发荣誉证书；⑵现金奖励： 先进工作者200元/人、工作标兵400元/人、治安环保先进个人200元/人。

A、上午活动的准备（马景伟、陈良钟、魏玉萍负责）： 1.扑克牌14副

2.乒乓球拍1副，球1筒

3.拔河绳、锣鼓、口哨（场地划线）

4.6个红包：分别为200元、160元、120元、100元、80元、60元，3只钢盆；7瓶洗发水 7瓶沐浴露 7块香皂 5.摄像（蒋海燕）

B、下午开会准备(马景伟、陈良钟、魏玉萍负责）：

1.会场布置：横幅（百瑞吉企业2013年终总结暨先进表彰大会）桌椅及主席台（马景伟）、鲜花（魏玉萍）、音响话筒（贺国忠、陈良钟）、蒋海燕（摄像）、瓜子花生糖果桔子（魏玉萍）、茶水（宋慧）； 2.年终总结发言稿（王兴文）

3.先进工作者、工作标兵、治安环保先进个人荣誉证书14本（陈良钟）

4.各公司总经理、中心总监聘书4本（陈良钟）5.获奖人员奖金红包（魏玉萍）

6.获奖代表发言稿（内定各代表自我准备）

7.各中心目标责任状（王兴文，蒋海燕提醒王兴文准备）C、晚间会餐准备：

1.会餐人员共86人（内含唐家牛、王福健、方谦道、周诗航、吴海斌，已去掉千里人家工作人员4名），八桌人（每桌约10人），500元/标准，酒水、香烟另计 2.音响话筒、卡拉OK准备（贺国忠、陈良钟）

3.奖品及堆放台准备（电磁炉、踏花被、电热水壶、不锈钢盆、商务笔记本）。（徐文秀、宋慧）

4.摸奖箱及员工卡片名（陈良钟）