健康产业发展研究报告-目录

第一篇：健康产业发展研究报告-目录

健康产业发展研究报告

【搜索关键字】：健康产业 发展前景 预测报告

【出品单位】 上海东滩投资管理顾问有限公司

【出版日期】 2009年9月【报告页码】 52页【图表数量】 6个

→内容简介

随着社会的进步、人们生活水平的提高，追求健康已经成为人们生活的主要目标。健康是“1”，其他都是“1”后面的“0”的概念也越来越被人们所接受，拥有健康成为享受美好生活的前提。当健康被大众所重视，放在金钱财富之上的时候，健康产业也迎来了发展的春天！财富第五波滚滚而来，21世纪是健康产业的世纪，健康银行将是全球最富足的银行！

据统计，目前全球股票市值中，与健康产业相关股票的市值约占总市值的13%左右。特别是在发达国家，健康产业已经成为带动整个国民经济增长的强大动力，美国的医疗服务、医药生产、健康管理等健康行业增加值占GDP比重超过15%，加拿大、日本等国健康产业增加值占GDP比重也超过10%。在我国，健康产业仅占国国民生产总值的4%～5%，低于许多发展中国家，健康产业将成为带动整个国民经济发展的巨大动力。例如，美国的健康产业约为1.5万亿美元，而中国只有400亿美元。

健康产业在我国是一个既古老又新兴的产业，说它古老是因为它已经历了五千多年的发展历程，说它新兴是因为在最近的二十多年来，随着科学技术的不断进步，工业及其它产业的日渐现代化，社会分工的不断细化，健康产业的整条产业链日渐完善。据有关专家预测，我国仅保健产品一项，到2010年的年销售额将由现在的500多亿元提升到2000亿元。健康产业早已被国际经济学界确定为：“无限广阔的兆亿产业”。

第一部分认识健康产业

一、健康产业相关概述

（一）健康的衡量标准

（二）健康产业的概念界定

（三）健康产业的主要特征

二、健康产业领域细分

（一）医疗产业

（二）医药产业

（三）传统保健品产业

（四）健康管理服务产业

三、发展健康产业能带来什么

（一）改善人们的健康状况，有效减少医疗开支

（二）带动国家和区域经济快速健康增长

（三）推动科技进步，提升综合国力

（四）优化产业结构，带动相关产业发展

（五）创造就业机会，增加劳动力就业

四、健康产业发展条件和趋势

（一）健康产业发展的条件

（二）健康产业发展趋势

第二部分中国健康产业发展状况

一、医疗产业

（一）中国医疗产业现状

（二）医疗产业化发展的必然趋势

二、医药产业

（一）生产制造领域

（二）医药流通领域

（三）医药产业出路

三、保健品产业

（一）保健品行业发展现状

（二）保健品行业存在的问题

（三）我国保健品行业发展前景

四、健康管理服务产业

（一）健康管理服务产业概述

（二）健康服务产业发展趋势

（三）健康管理服务业模式

第三部分健康产业发展案例分析

一、健康产业集群

（一）苏州：环球国际健康产业园(SIHP)

（二）珠海：世界健康产业原材料城

（三）印第安纳州健康产业集群

（四）神户：医疗产业都市构想

（五）丹麦“药谷”——生物制药产业的集聚地

二、健康产业企业

（一）爱康国宾

（二）新时代健康产业集团有限公司

（三）华林国际

（四）北京美兆体检

第二篇：港口物流产业发展研究报告-目录

港口物流产业发展研究报告

【搜索关键字】港口 物流 发展前景 预测报告

【出品单位】 上海东滩投资管理顾问有限公司

【出版日期】 2009年9月【报告页码】 82页【图表数量】 22个

→内容简介

港口物流是指以建立货运中心、配送中心、物流信息中心和商品交易中心为目的，将运输、仓储、装卸搬运、代理、包装加工、配送、信息处理等物流环节有机结合，形成完整的供应链，能为用户提供多功能、一体化的综合物流服务。即港口物流就是指港口作为整个物流过程中的一个重要节点，依托在这个节点上所形成的服务平台上所进行的物流活动。在港口物流发展过程中，港口物流发展轨迹是一个由成本理念到利润理念再到综合物流服务理念的过程。港口物流是特殊形态下的综合物流体系，是作为物流过程中的一个无可替代的重要节点，完成整个供应链物流系统中基本的物流服务和衍生的增值服务。

第1部分 认识港口物流业

一、港口物流内涵及特点

（一）港口物流的内涵

（二）港口物流产业的特点

二、港口物流的要素构成（一）港口物流基本要素

（二）港口物流服务平台

三、港口物流演变及类型

（一）港口物流的演变

（二）港口物流的类型

（三）发展港口物流的作用

四、港口物流的影响因素

（一）地理与自然环境条件

（二）腹地经济基础条件

（三）港口基础设施条件

（四）港口体系竞争状况

（五）管理与综合服务水平

（六）国家政策

五、港口物流产业集群及相关产业

（一）港口的物流产业集群

（二）港口物流业、港口服务业与临港产业

六、港口物流产业发展趋势

（一）“大物流”

（二）“一体化”

（三）“国际化”

（四）“多功能化”

（五）“系统化”

（六）“标准化”

（七）“智能港”

（八）“虚拟链”

（九）“供应链”

第2部分 国内港口物流产业研究

一、中国港口概况

（一）中国沿海三大港口群现状

（二）中国港口物流发展的特点

（三）中国港口相关规划

二、国内外港口集装箱运输

（一）全球集装箱港口群

（二）国内集装箱港口

三、国内港口散货及液体货物运输

（一）港口铁矿石运输

（二）北煤南运

（三）港口原油运输

第3部分 港口物流产业细分一、一般仓储运输业

（一）基于不同市场的仓储运输业

（二）基于不同联运模式的仓储运输业

二、专业批发交易业

（一）产业型专业批发交易业

（二）消费型专业批发交易业

三、供应链物流业

（一）供应链物流相关概述

（二）港口供应链物流细分

四、加工物流产业

（一）原料加工物流业

（二）组装加工物流业

五、逆向物流产业

（一）逆向物流的定义

（二）逆向物流的分类

（三）引起逆向物流的主要原因

六、物流配套服务业

第4部分 港口物流业发展模式

一、港口物流业发展模式

（一）国际航运中心模式

（二）港口区域物流体系模式

（三）虚拟供应链式联盟模式

（四）区港联动物流模式

（五）港口物流“网状布局”模式

二、港口物流业发展案例

（一）新加坡港

（二）鹿特丹港

（三）汉堡港

（四）安特卫普港

（五）洛杉矶港

（六）上海港

（七）深圳港

三、主要港口物流发展启示

（一）港口管理模式对港口物流的发展有深刻影响

（二）政府在港口物流的发展中扮演重要角色

（三）现代航运业发展对港口物流发展产生深远影响

（四）建立国际物流中心是港口物流发展的趋势 第5部分 港口物流产业空间分析

一、产业空间类型

（一）基于区位不同的港口物流产业空间分类

（二）基于功能不同的港口物流节点分类

二、特殊产业空间

（一）港口综合物流园区

（二）保税物流园区

（三）保税港区

三、案例分析

（一）鹿特丹港口物流园区

（二）新加坡港口物流园区

（三）香港港口物流园区

（四）江阴长江港口综合物流园区

（五）江苏华东石化物资交易市场

第三篇：中国小麦产业发展研究报告目录

中国小麦产业发展研究报告

(目录)

中国小麦产业发展出现的问题中，许多情况不容乐观，如产业结构不合理、产业集中于劳动力密集型产品；技术密集型产品明显落后于发达工业国家；生产要素决定性作用正在削弱；产业能源消耗大、产出率低、环境污染严重、对自然资源破坏力大；企业总体规模偏小、技术创新能力薄弱、管理水平落后等。从什么角度分析中国小麦产业的发展状况？以什么方式评价中国小麦产业的发展程度？中国小麦产业的发展定位和前景是什么？中国小麦产业发展与当前经济热点问题关联度如何„„诸如此类，都是小麦产业发展必须面对和解决的问题——中国小麦产业发展已到了岔口；中国小麦产业生产企业急需选择发展方向。

中国小麦产业发展研究报告阐述了世界小麦产业的发展历程，分析了中国小麦产业发展现状与差距，开创性地提出了“新型小麦产业” 及替代品产业概念，在此基础上，从四个维度即“以人为本”、“科技创新”、“环境友好”和“面向未来”准确地界定了“新型小麦产业” 及替代产品的内涵。根据“新型小麦产业” 及替代品的评价体系和量化指标体系，从全新的角度对中国小麦产业发展进行了推演和精准预测，在此基础上，对中国的行政区划和四大都市圈的小麦产业发展进行了全面的研究。

报告目录

一、全球小麦产业发展研究

（一）全球小麦产业发展现状

1、产业规模与增长

2、产业结构

3、产业竞争

4、产业转移

（二）主要国家与地区

（三）中国小麦产业的世界地位

（四）小麦产业科技创新能力国际比较分析

（五）小麦产业资源环境保护国际比较分析

二、中国小麦产业发展概述

（一）中国小麦产业发展现状

1、产业规模与增长

2、产业结构

3、产业盈利水平

4、产业投资

5、产业自主创新能力

6、产业对外依存度

（二）中国小麦产业发展特点

（三）中国小麦产业发展关键指标研究

（四）中国小麦产业各关联产业发展研究

（五）中国小麦产业各子行业发展现状

三、中国新型小麦产业或替代品发展研究

（一）新型小麦产业或替代品概述

1、新型小麦产业或替代品提出背景

2、新型小麦产业或替代品内涵

（二）新型小麦产业或替代品体系构建

1、评价体系

2、指标体系

（三）中国新型小麦产业或替代品发展前景

四、中国小麦产业链结构分析

（一）中国小麦产业链结构

1、产业链概况

2、特征

（二）中国小麦产业链演进趋势

1、产业链生命周期分析

2、产业链价值流动分析

3、演进路径与趋势

（三）中国小麦产业链竞争分析

1、整体竞争格局

2、重点竞争厂商竞争策略

五、中国小麦产业政策取向与影响

（一）中国小麦产业发展目标分析

1、小麦产业发展定位

2、小麦产业布局目标

3、小麦产业集中度目标

4、小麦产业能耗目标

（二）小麦产业政策取向及影响分析

1、小麦产业准入政策分析

2、落后产能淘汰政策分析

3、小麦产业并购政策取向及影响分析

4、小麦产业贸易政策取向及影响分析

5、小麦产业布局政策取向分析

（三）影响2009-2014年中国小麦产业发展因素

1、有利因素

2、不利因素

3、政策因素

六、中国小麦产业市场分析

（一）中国小麦整体市场规模

1、总量规模

2、增长速度

3、市场情况

（二）中国小麦工业效益状况分析

（三）小麦市场结构分析

1、产品市场结构

2、品牌市场结构

3、区域市场结构

4、渠道市场结构

（四）市场特性

1、产品生命周期分析

2、产品生产技术变革

3、差异化/同质化分析

（五）小麦分行业供需分析

（六）小麦分品种供需分析

七、中国小麦产品进出口分析

（一）小麦产品进出口贸易状况

1、进出口总量

2、进出口特点

（二）小麦产品进出口贸易分析

1、主要产品进出口状况

2、进出口结构分析与预警

八、中国小麦产业区域发展研究

（一）中国小麦产业区域发展总体评价

（二）“东、中、西”部小麦产业发展研究

（三）小麦产业重点发展地区研究

九、中国小麦行业主要企业经营状况

（一）中国小麦企业总体经营状况

（二）前十家规模最大小麦企业

（三）前十家效益最优小麦企业

（四）前十家成长最快小麦企业

十、中国小麦产业发展预测研究

（一）国际小麦产业发展前景分析

（二）中国小麦产业发展趋势分析

1、技术演进

2、应用（业务）创新

3、产业递进与变迁

（三）中国小麦产业发展规模预测

1、产业规模

2、产业结构

（四）中国小麦产业发展指标预测

1、发展指数

2、投资与风险指数

3、关键指标预测

（五）中国小麦产业资源配置前景

第四篇：文化产业发展研究报告-目录

文化产业发展研究报告

【搜索关键字】文化产业 发展前景 预测报告

【出品单位】 上海东滩投资管理顾问有限公司

【出版日期】 2009年5月【报告页码】 69页【图表数量】 11个

→内容简介

一、文化产业概述

（一）文化产业定义

过去在我国，文化产业仅是一个与文化事业相对应的概念，我们只看到文化的意识形态性，而漠视文化的商品性质和产业功能，因而限制了文化发展的生机和活力。随着市场经济的发展，文化的功能逐步丰富、多样化，逐渐显示出产业性质，其间有许多争论。关于文化产业概念的讨论很多，据有人统计，其定义不下百种。

2005年，国家统计局进一步研究与其他几个部委联合完成了《文化及相关产业指标体系框架》的制定，将“文化产业”这一概念定义为“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。

（二）文化产业分类

文化产业涉及的范围包括：提供文化产品、文化传播服务和文化休闲娱乐活动有直接关联的用品、设备的生产和销售活动以及相关文化产品的生产和销售活动，具体可划分为“核心层”、“外围层”和“相关层”三个层次和九个大类（如图1-1.1所示）。

以新闻出版、广播影视、文化艺术为主的行业为文化产业核心层，以网络、旅游、休闲娱乐、经纪代理、广告会展等为主的新兴文化服务业为文化产业外围层，以文化用品、设备及相关文化产品生产和销售为主的行业为文化产业相关层。

第一部分文化产业简介

一、文化产业概述

（一）文化产业定义

（二）文化产业分类

（三）文化产业的六大特点

1、文化产业是审美经济和体验时代的产物，属于消费的高级层次

2、文化产业是知识密集型产业，与高新技术有着密切的联系

3、文化产业强调创意，强调个人创造力和艺术对经济的支持和推动

4、文化产业投入高，附加值也高

5、文化产业具有较强的融合性

6、文化产业作为软实力在区域发展中发挥作用

（四）文化产业、创意产业和文化创意产业

1、文化产业与创意产业

2、文化创意产业

二、文化产业发展条件

（一）以较强的整体经济实力为平台

（二）以较好的高新技术发展水平为支撑

（三）以产业的集聚和企业较强竞争力为助推器

（四）以健全的知识产权保护为依托

（五）以居民较高的文化消费水平为基础

（六）以优秀的文化人才为智库

三、文化产业对区域经济的促进作用

（一）文化产业成为支柱产业和新的经济驱动轮

（二）文化产业是产业升级转型的推进器

（三）文化产业使传统产业发生蜕变，增加了价值.（四）文化产业可以形成新型业态和就业机会

（五）文化产业成为提升区域品牌形象的撬点

四、文化产业的发展趋势

（一）文化产业企业出现集群化和组织扁平化

（二）文化产业日渐向“内容产业”转变

（三）文化产业与高新技术结合，出现自动化、数字化，网络化

（四）各地方对文化产业普遍重视，纷纷制定战略发展文化产业

（五）文化产业逐步凸显地方性，向本土化、民族化方向发展第二部分文化产业在中国的发展

一、中国文化产业发展背景

（一）居民消费结构升级拉动文化产业发展

（二）产业结构升级迫切要求发展文化产业

（三）政府对于文化产业普遍重视

（四）区域经济发展水平不均

二、中国文化产业的发展现状

（一）文化产业得到较大发展，但是与发达国家有较大的差距

（二）政府致力于文化体制与政策创新等软环境营造

（三）文化产业出现集群化发展

1、集群分布简介

2、个别区域发展简介

三、中国文化产业存在的问题

（一）概念炒作，落地畸形

（二）文化产业园区定位特色不强

（三）文化体制不完善，未能形成市场主体

（四）文化产业人才紧缺

（五）历史文化资源开发不足

四、我国发展文化（创意）产业的策略分析

（一）加强文化产业集群发展，促进规模效应

（二）重视文化产业的品牌建设

（三）重视文化产业人才培养

（四）重视政策法规的完善

（五）加大文化产业的市场化力度

（六）强调文化资源的互动开发

第三部分文化产业细分市场研究

一、休闲娱乐业

（一）休闲娱乐业概述

1、休闲娱乐业界定

2、休闲娱乐业发展现状

（二）休闲娱乐市场需求情况

1、我国自古以来就绵延着对休闲娱乐活动的浓厚兴趣

2、经济崛起引致世界….需求不断上升

3、各社会阶层普遍存在对休闲娱乐活动的需求

4、消费群体的消费模式向DIY方向发展

（三）休闲娱乐市场供给情况

1、休闲娱乐产业活动方式以区域性覆盖为主

2、休闲娱乐企业运营模式向连锁化方向发展

3、休闲娱乐产品提供具有本土化、特色化发展趋势

4、休闲娱乐活动场所社区化

（四）休闲娱乐业发展趋势及竞争力提升策略

1、制定优惠政策，扶持本土休闲娱乐业发展

2、调整文化市场结构，提升产业业态

3、鼓励休闲娱乐企业走品牌化、创新化、连锁化、规模化之路

二、动漫产业

（一）动漫产业概述

（二）动漫产业发展现状

1、国外动漫产业发展

2、国内动漫产业发展

（三）产业发展条件

1、人才资源

2、动漫产业链的连贯和衍生

3、资本聚集

4、产业支撑

（四）动漫产业发展趋势

1、动漫产业带动效应明显，市场前景可观

2、动漫产业链逐步延伸，助力动漫产业腾飞

3、政策有力推动，市场向广度和深度拓展

4、动漫产业基地蓬勃发展，形成发展合力

三、传媒产业

（一）传媒产业概述

1、传媒产业的概念

2、传媒产业发展现状

（二）传媒产业市场需求情况

1、新媒体市场发展强势，具有强大的生命力

2、传媒目标市场呈现多元化

3、传媒业受众和广告主选择倾向于个性化

（三）传媒产业市场供给情况

1、传媒资讯产品逐渐形成品牌竞争，品牌化竞争经营逐步推广

2、传媒产业资源整合态势加剧，整体实力逐步提高

3、传媒产业价值链形成，赢利模式发生变化

4、传媒业发展不均衡，地区差异大

（四）传媒产业发展趋势

1、新媒体发展迅速，具有竞争优势

2、中心城市发展较为成熟，实施区域化战略

3、向大集团化方向迈进，充分利用资本运营加速发展

四、文化休闲用品业

（一）文化休闲用品界定

（二）文化休闲用品业市场需求情况

1、文化休闲用品需求激增，进入高速发展期

2、目标客源市场广泛，国内外同发展

3、文化休闲用品与时俱进，新产品市场需求扩张

（三）文化休闲用品业市场供给情况

1、文化休闲用品企业逆势而上，竞争激烈

2、文化休闲观念改变，“大休闲”产品走俏

3、文化休闲用品生产商多为中小企业，尚未打响品牌

（四）文化休闲用品业未来发展分析

1、创意成为文化休闲用品业的灵魂

2、逐步形成多元化、多层次的消费结构

3、实施技术创新战略，提高产品技术含量

4、企业规模不断壮大，产业链持续延伸

5、新的业态不断涌现，产业落地形式多元化

第四部分文化产业发展案例分析

一、国外文化产业国家发展案例

（一）英国文化产业发展

1、发展现状

2、英国的经验

（二）美国文化产业发展

1、发展现状和历程

2、美国的发展经验

（三）法国文化产业发展

1、法国重点文化产业行业简介

2、法国的经验

（四）日本文化产业发展

1、日本文化产业发展简况

2、日本的经验

二、国内文化产业区域发展案例

（一）北京市

1、发展现状

2、发展优势

3、政策与经验

（二）上海市

1、文化产业发展概况

2、上海文化产业发展特点

3、发展经验

（三）深圳市

1、总体发展现状

2、细分产业发展态势

3、发展经验

三、国内文化产业基地发展案例

（一）新天地文化产业示范基地——文化产业与地产和旧城改造

1、新天地发展概况

2、业态与经营原则

3、成功经验

（二）张江文化创意产业基地——信息技术文化创意产业

1、基地简介

2、发展特色

3、目标规划

4、政策扶持

（三）曲江文化产业基地——文化旅游带动向多元发展

1、发展现状简介

2、发展目标

3、发展历程

4、发展策略

第五篇：动画产业发展研究报告

文化局动画产业研究报告

一、动画产业发展现状及前景

产业现状：

1、投资规模有限。投资没有合理的回报机制。

首先，动画片是个高投资，高风险，高回报的行业，也是一个专业性很强的产业，尤其对于原创的动画企业，更是缺少制作经验的积累和明晰的盈利模式，大资金的进入有一定的难度，造成整个动画产业投资规模有限。没有大的资金进入，对消费难以形成强有利的刺激，更无法引导消费，无法培育拥有众多成熟的消费群体和一定消费实力的市场。为什么动漫产业会首先从经济比较发达的欧美、日本、韩国最先发展起来，这跟美国能产生率先出现好莱坞是一个道理。经济发展了，人的精神需要就会向多元化发展，就会催生很多新兴的文化产业、文化产品和文化市场出现。

其次，就动画片而言，必须通过电视播出才能进入市场，动画片的直接消费者是电视台，国内电视台的播出基本是免费的，本身也没有能力消化动画片高昂的制作费用，跟电视动画片不同，动画电影的主要市场出口在票房收入上，而电视片没有。直接收回成本或收回部分成本的可能性都很小同，实际上动画片的经营已经从动画产品本身的经营转化成广告经营，品牌运营，衍生品经营的概念了。

2、产业结构不尽合理

动画产业的结构不合理主要表现在以下几个方面：

(1)、以加工为主，原创能力很弱

(2)、缺乏核心企业、缺乏核心产品，缺乏核心品牌。

(3)、产业链分散，没有形成完整相互制约，相互促进的有效价值链；

3、产业政策不完善

动画产业目前的政策还只是行政意义上的定性的方向性政策，缺少比较具体，明确的实施细则对产业的各个环节进行规范，比如动漫形象的知识产权保护的保护问题，版权转让问题，分级管理问题，这个立法和政策的完善，是需要一个过程的。

二、动画企业面临的现状

目前国内的动画企业，普遍面临的问题，主要有以下几个：

1、现金流压力较大

动画企业主要的开支项是人工成本，是个先投入后产出的企业，动画企业也是个高投入的行业，在动画片制作的前期和制作过程中，资金消耗量非常大，产出几乎为零。因此现金流的压力是比较大的，对于一些资金准备不充分而匆匆上马的企业，很容易因前期对创作，制作，技术，管理、市场等问题估计不足而导致夭折。

2、专业人才短缺

虽然近年来，动画技术，CG技术等培训机构风起云涌，但有基础素质，有艺术功底，有创作经验，有技术实力的全面的技术人才、管理人才、市场人才仍然十分短缺。

首先，动画片不等同于动漫形象的设计，它是电影的一种类型，电影本身就是一门综合性艺术，需要具备专业的电影制作的基本艺术修养和艺术功底，不是通过短期培训可以培训出来了。

其次，国内的动画培训本身也存在很大的问题，首先师资的缺乏就是个明显的例子，缺少优秀的师资力量，怎么能培养出优良的学生，因此大部分培训基本都是出于商业目的。

再次，缺乏实践环节，动画制作，是个实践性很强的产业，不单纯是技术问题，也不单纯是个艺术创作的问题，电影本身是一种工业，动画更是如此，工业特征很明显，因此，很多经验和技巧必须通过实践才能总结和提高，国内这种机会比较少。人才成长和成熟的时间要长

些。

但尽管如此，起码对动画技术和艺术的普及起到了积极的作用，但是距离制作商业性很强的动画片而言就欠缺太多东西了。

企业人才短缺的总体状况如上所述，具体地说，目前国内的动画企业，尤其是原创动画企业，最缺的两头的人才，既前期的策划人员、创意人员和后期的市场销售和市场推广人员。制作技术人员相对来讲情况要好一些，因为毕竟有给国外加工片子锻炼出来的一批“画匠”。但真正懂得动画行业的创作规律和市场规律，既懂技术又有艺术创作能力的人才，高专业素质的职业经理人，制片人可以说更是奇缺的。

3、缺乏经验积累

这一点对国产动画尤为明显。长期以来形成的以加工为主的产业模式，造就了一批机械的，缺乏创造力的“画匠”，而对于美术设计，造型创意，原画设计，动画设计，制作合成等关键性的技术环节一直没有得到较好的实践和发展机会。尤其在动画片的细节方面，如题材的选择和立意的深度挖掘方面；剧情设计的结构性和戏剧性方面；原画人物动作设计的流畅性和美感方面，人物造型设计的夸张性和创意性方面，场景的表现力和感染力方面，后期制作的技术性等许多细节问题不是教科书上所能学到的，必须通过不断的实践，通过对生活的观察和积累，通过艺术功底的修炼和摸索才能有较深刻的体会和灵感。而在这方面，国产原创的动画企业由于制作成本的压力，是没有时间和费用去深入挖掘和提炼的。一部优秀的动画片，是需要原创，剧本，导演，美术，动画，剪辑，效果等等和个环节的协调统一，才能制作出优良的片子，是需要集体的创作才能完成的，哪一个环节薄弱都可能造成片子的艺术性和观赏性受到致使的影响，这个制作的经验是需要时间和过程才能积累出来的。

因为缺乏制作经验，导致在制作过程中走弯路，真金白银地交“学费”，使很多企业陷入困惑甚至无力自拔，项目流产。

四、国产原创动画企业发展战略的思考

1、动画企业要重视前期工作。

很多企业前期工作不充分，给中期和后期制作带来了致命的影响，这种例子是屡见不鲜的。前期工作扎实，是“磨刀不误砍柴功”的。

2、在产品，也就是片子上下功夫

目前国内大部分动画片企业的盈利模式是前期先把片子急匆匆地赶出来，利用各电视台国产动画片源短缺的市场机会和政策性机会，赶紧播出，产生一定的市场效果和知名度。然后利用形象片权的转让，开发衍生品，出版物等形式盈利。

很多企业忽视产品本身的质量，急功近利，片子的前期市场定位草率天真，形象设计简单粗糙，剧情平淡全无创意，寄希望于电视台的播出造成的影响，形成所谓的“品牌”。再通过版权衍生品等盈利。这个模式的误区是显而易见的。企业经营规律是产品经营，品牌经营，文化经营的顺序，动画企业产品还没有经营好，就已经开始品牌经营，是本末倒置的。没学会走先要跑一样。

在这一点上，深圳市唐人动画公司有深刻的体会，唐人公司制作的三维动画长篇电视系列剧《憨八龟的故事》第一部《我来自它星》52集，目前正在制作的第二部《拯救王子》26集，可以说是把重点放在了产品的制作环节。这也是唐人公司创立以来形成的一种踏实稳健的作风使然。公司并没有急于把这一形象推向市场，而是对形象的市场定位，目标消费群体定位，后期商业开发的可行性和空间，形象造型的可观赏性，目标消费群体的审美偏好，形象的延展性和应用性，形象的精神内涵等等方面，做了深入细致的市场调研。在此基础上，围绕这一形象，组织了公司最强的设计和技术制作团队，对形象精雕细琢，在细节上下功夫。这一形象一经推出几经修改，终于在推出伊始便博得了业界的公认和社会的好评。夺得了中国视协“ 最佳动漫形象奖”，在上海等国际大赛中获得大奖，通过调研，公众对形象的认知度

和喜爱度也很高，为以憨八龟的形象作核心，开发动画片及其它动漫产品奠定了一个良好的基础。片子制作过程中就已经有很多发行机构主动找了过来，片子还没完成，音像制品的版权已经被国内一家发行公司买走，由此可见，基础性工作是不能忽视的。产品质量基础。

3、注意资源整合，这是动画公司普遍忽视的问题

前面说了，动画是个综合性产业，投资、策划、制作、发行、运营等环节涉及很多专业领域，动画企业要善于与行业内及行业外的专业性公司合作，单纯靠企业本身是很难一下子把各个环节做的十分到位的。产业链的构建基础是企业与上下游企业之间形成相互关联的价值链，形成专业化分工，形成一个价值共享，风险共担的良好合作关系，尤其是原创企业，就抓住重点，而不是大而全的经营模式，风险很大。这个问题目前很动画企业重视程度还不够。