2014年年度策划总结报告

第一篇：2014年年度策划总结报告

2014年年度总结报告

报告人：*** 辞旧迎新，加入**7个月，转眼间告别了2014年，我们迎接2015年的到来。作为**一份子，在2014年，为了更好地完成明年的工作，提高自己的工作能力，现将工作情况总结：

一、回顾2014年

一个人的成功与否，其对自身的认知是很重要的。我于2014年6月来到公司至今也有7个月的时间，对公司的业务结构，能力方面也有深入的了解，但个人认为距离公司发展规划还存在一定的差距；针对**客户均有按时按质按量完成工作项目，但缺乏些亮点。

针对规范管理版块，通过自我经验及与平总的探讨下，并结合公司情况，有增设相关标准规范，但执行相对欠缺，需进一步严格执行，总的来说有新的突破。针对公司业务版块，在B2B业务版块稳定的情况下，逐步开始拓展B2C业务版块，其客户有“**、**及正在跟进的**”，公司正式迈出B2C业务版块，虽然未能成功签约，但从中也积累了些经验。2015将加大力度拓展B2C业务。

二、展望205年

1、制定每日、每月、每季度的工作计划。充分利用现有资源，尽最大努力、最大限度的开拓市场及管理好策划工作。

2、制定2014**年度项目落地执行方案，真正做到标准执行、严格执行；输出另客户满意的品牌咨询服务。

3、制定冲刺目标。切实可行的原则，从实际情况出发定目标、定任务、定标准，既不要因循守旧，也不要盲目冒进。即使是做规划和设想，也应当保证可行，能基本做到，其目标要明确，其措施要可行，其要求也是可以达到的。集思广益的原则。要深入调查研究，广泛听取客户意见、博采众长，反对主观主义。突出重点的原则。要分清轻重缓急，突出重点，以点带面，不能眉毛胡子一把抓。防患未然的原则。要预先想到实行中可能发行的偏差，可能出现的故障，有必要的防范措施或补充办法。

4、建立狼性策划团队，计划增加2-3名专业策划人才。团队的精髓是沟通、分工、合作、共同进步，以形成一个目标明确，有战斗力的团队。2014团队创建目标是：创造良好的沟通环境、合理分工各尽其才。

5、建议公司建立考勤制度、会议制度、项目激励制度实施并执行，激励所有同仁积极进取，创造业绩。

2015怀着“把每件事做的好些、更好些”的热忱，永不满足现状，以前瞻创新的思维创立公司新标准！

以上是我2014年度工作总结报告及2014年的设想建议，有不足之处敬请领导指示。希望在**可以实现共同认识价值，相信付出就会有回报。让我们一起展望2013吧！

策划部：***

*年*月*日

第二篇：《展览策划与组织》总结报告

重庆文理学院 旅游学院

《展览策划与组织》课程学习及考试情况个人总结报告

专业班级：2012级会展经济与管理专业 2 班 姓名：陈文

学号：201259014083 不知不觉《展览策划与组织》这门课程的学习就结束了，不过关于会展的深入学习还会继续。回顾本学期这门课程我们主要学习了展览项目管理的知识体系。其中主要包括展览会市场调研与分析、展览会的策划原理与方法、展会供应商的选择与管理、专业观众的组织、展会的现场管理与服务、展览会广告与赞助 以及展后工作的相关知识。

实训考试我们公司做的是“首届中国（重庆）儿童用品展”，包括展会的开幕式、展会期间的会议、以及其他相关活动。展会前期我们对展会进行了一系列的策划和准备，公司每位成员分工明确，团结合作。我主要是对展会的经济效益以及展会的盈亏平衡进行分析。在展会开幕的前一天我们进行了展台的搭建和布置，在这期间我积极投身工作中，拿展具、搬桌子、进行搭建，虽然有点累，但看到我们整个团队凝聚力如此之高，更多感到的是快乐。展会正式开幕期间我先是扮演参展商代表出席了开幕式，然后又进行了会议的讨论，最后是和同学合作参与现场的亲子活动。每一项任务我都尽心尽力的去完成，配合好公司的每一位成员。

通过这次实训考试我学到了很多。首先是理论付诸到实践这个过程让我们对理论有了更深入的理解，有了更明确的学习目标，让我的知识得到了检验和延伸，感受到实践的快乐。第二是感悟到团队和合作的重要性，我们这次展会的成功开展是我们这个团队精诚合作的结果，离开任何一个人都不能完成，另外在合作中我学会了倾听、理解、包容，促进了自我素质的提高。第三是通过这次实训考试为我们以后的工作打下了基础，为我们今后进入走进会展行业打下基础。我也认识到了自身的不足之处以及改进的方向，促进了个人的成长。

关于课程的改革与建议，我想说的是应该多一些实践活动，最大限度得把理论和实践相结合，在实践中让知识丰富，让能力提高。

综合本学期自己的上课出勤率、课堂活跃度以及听课状态、平时作业的完成情况和期末考试情况，我给自己的成绩是75分。

第三篇：2010某房地产策划个人工作总结报告（推荐）

2010某房地产策划个人工作总结报告

赢销制造 策划千里 用智慧创造资源 Add：南昌市洪城路2 号国贸广场B 区B 座1801 室 Tel：0791—6495678 8608525 Fax：0791—6495588 2010 个人工作总结报告 一切皆因“点”而作 一切皆因“点”而作，这一“点”即为楼盘销售。不管是公司全程代理还是策划推广的项目，都是全心全意做好项目营销、策划、推广等方面工作，最终促进楼盘产品的销售。2010 年，注定以不平常、不平静、不平稳的一年，载入公司、国家乃至世界的发展历史中！较2009 年相比，公司无论从规模壮大、业务发展、公司管理等各项工作均取得了一定的进步和发展，综合实力大大增强，更重要的是公司培养了一支求真务实、锐意进取、着力开拓的集房地产策划推广、销售代理、活动策划等一体的高素质专业地产团队，将对公司未来高速发展做出不可磨灭的贡献，作为公司策划团队中的一员，喜悦之情溢于言表。回顾自己2010 年这一年来的工作，工作积极性是高的，也能全身心的投入，工作也是尽心尽责的，和领导、同事的相处也是融洽的。临近年终，自己有必要对工作做一下回顾，目的在于吸取教训，提高自己，以便把工作做得更好，自己也有信心和决心，在新的一年内把工作做得更出色。

一、具体履行职责 2010 年是在本人公司近3 年来中，最为忙碌的一年。无数个周日和诸多节假日，陪伴着我在案场奋斗背影。这一年，公司项目在不断接手、过手、放手中

操作。故现就目前操作项目，在2010 年中大体的工作，作个简要的总结和回顾。并就2011 年项目大概的操作思想，简析一下： 赢销制造 策划千里 用智慧创造资源 Add：南昌市洪城路2 号国贸广场B 区B 座1801 室 Tel：0791—6495678 8608525 Fax：0791—6495588 ■和济春天——本案自 2008 年 11 月份接手以来，已完成了三期牡丹苑住宅产品的销售、商铺50%以上销售、家饰建材商业街1 期（东井冈路）和2 期（赣江大道）的招商任务等，帮助开发商完成了2010 年销售任务的 80%以上（5000 余万的销售额）。在和济春天全年的策划推广中，以“2010 年投资商铺创富年”为商铺的营销定位主题，全面推出商铺销售。通过 3 月份的和济春天品质鉴赏月、4 月份的1 期东井冈路家饰建材商业街开业、5 月份助威奥运、6 月份家装咨询活动、10 月的2 期赣江大道家饰建材商业街开业，到现在和济春天四周年感恩活动等一系列营销策划活动，全面促进了住宅和商铺的快速销售。同时完成了 1 期和 2 期家饰建材商业街 95% 的招商工作。针对和济春天2010 年的营销思路，结合明年小高层产品（小二房的户型产品）入市，以及延续在2010 年楼市低温的环节下，我建议2011 年定位为：和济春天真情感恩行动年。以超值实惠的价格，点热2011 年的楼市寒冬。■友邦集团——一切皆因提案友邦华城项目而起，公司于 9 月初远瞻性的接下友邦蝶景园及友邦名居的部分商铺全程代理销售事项。本案以“2 民心工程〃财富共享，创业创富计划”的营销主题，结合超低总价9 万起、连续2 年10%年增值保障等系列诉求，充分利用9 月22 日的新闻发布会和 10 月18 日 的开盘活动的营销促进，目前已完成可售商铺的80%以上，实现销售额达2000 余万，截止12 月25 日，步行街商铺还剩余22 间商铺，以及部分车库的销售约 60 余万元。三个月实现 2000 多万的销售额，在一定程度上帮公司赢得了开发商的肯定和认同，为明年签下友邦华城项目全程代赢销制造 策划千里 用智慧创造资源 Add：南昌市洪城路2 号国贸广场B 区B 座1801 室 Tel：0791—6495678 8608525 Fax：0791—6495588 理的业务，垫定了不可磨灭的功劳。针对友邦华城明年全程销售代理，根据上次提案的核心定位“品质筑城、静界大宅”的项目定位及“生长在静界中的尚品大宅”的形象定位，努力把友邦华城打造成大上饶中心西区的绿芯豪宅。本案主要从开发商名牌、绿化、园林、前景等诸多方面，加以挖掘卖点及诉求。■城市经典——本案自09 年8 月签定接手以来，一直在等候中忙碌事情。因为项目进度的原因，今年方案也提过2-3 次，现在也终于盼出头啦！以12 月份全面铺开项目的策划推广。于12 月20 日公开免费办理VIP 卡，并计划元月10 日开盘销售首批房源（1#和2#楼）。目前正在全面推广项目形象宣传„„ 针对2011 年的城市经典策划推广，将是一个挑战的项目，它在许多方面和友邦华城有相通之处，考虑本案开发商的特征，本案在明年推广中，多运用直接有效的宣传途径、结合小型SP 活动的策略，走条有特色的策划推广之路。■盛世华庭——人生往往就是这样，绕个大圈就回到原点（出发点）。本案自 2007 年 7 月份离手后，于 11 月份就回到手上。目前本案存在最核心的瓶颈就在于高层产品的市场抗性和销售价格居高不下，在目前的吉安楼市环境下，难于促进销售。从 11 月份的免购房契税到 12 月份的 100 元冲抵 10000 元的营销策略，产生的都是“光打雷不下雨”效果，即咨询者多，而未成交量。针对本案的营销策划，建议最核心的关键点在于：一是高层产品的市场信心和接受度；二是在目前的房价基础上，策划一些比较有吸引力的噱头，来提高案场人气。赢销制造 策划千里 用智慧创造资源 Add：南昌市洪城路2 号国贸广场B 区B 座1801 室 Tel：0791—6495678 8608525 Fax：0791—6495588 ■中央城邦——本案自2007 年8 月份接手以来，一直以协助的工作方式加以策划，今年除做了点画面设计，就是一次开盘活动的策划。■最后就是今年提案几个项目，如定南别墅项目、友邦华城等项目的提案工作，以及配合策划部同事和总监，完成部分工作等。

二、不足点分析 ■主动性欠佳。在2010 年跟进项目时，时时觉得计划没有变化快！很多工作的落实下去，和自己预测中的背道而驰。■专业知识欠缺。在工作中，发现自己在产品建筑、商业运营管理、商业产品规划设计等多方面知识，严重欠缺。一是公司也缺少这些方面上的系统化的培训和学习等；二是自学这方面的知识，存在着许多难处（如引导等）。

三、公司管理及发展建议 ■资源节约管理。无论企业处于什么发展阶段，公司资源的节约管理，永远是至关重要的！在日常运作中，公司对电力资源、资料档案等方面管理混乱。首先比如夏天下班后，电风扇不关、电脑显示器不关；上班时中途长时间外出时，电脑不关等，都是电力资源的严重浪费。其次公司在文献资料档案管理上，没有统一的分类管理，各个市场的调查数

据资源严重缺乏等。针对公司资源管理，首先需要公司同仁树立良好的节约习惯；其次需要行政部工作做到细致入微、加强监督和配合等。对于各市场的调查，则要求各个市场的销售部做好市场每周的楼市动态调查、统计及分析工作，赢销制造 策划千里 用智慧创造资源 Add：南昌市洪城路2 号国贸广场B 区B 座1801 室 Tel：0791—6495678 8608525 Fax：0791—6495588 同时配合策划部完成市场信息即时更新等工作。■公司自信形象较弱。即跟进各个项目的人员，无论上到公司策划（设计）总监，下到策划师（设计师），在开发商目前没有一点点威信，不能产生一点点让客户值得信赖的地方，这样就会出现无论哪个开发商都觉得公司上上下下，没有一个人没独自完成项目，事事需要公司最高领导去把关落实，从而使开发商产生了强烈单一的依赖性，这只是我个人对公司领导长期忙于奔跑各项目间原因的初探。造成个中现象的原因是诸多方面：一是可能公司负责个项目策划师（设计师），目前还难于达到客户的要求，从而在开发商面前难于树立自信的形象；二是公司在和开发商对接工作时，沟通的不够到位后而留下的后遗症；三是可能公司领导在开发商面前，在一定程度上缺少树立公司员工个人自信形象的意识等„„ ■公司制度欠缺和不明晰。公司自成立至今，已经走过了将近5 年的风风雨雨。然公司在许多方面的制度，还严重缺少和不清晰。比如公司员工的福利制度、社会保障制度、员工出差管理制度（包括报销及补贴等方面）、工作流程规范章程等直接关系到公司发展的制度。回顾多灾多难的2010 年，展望充满希望的2011 年。在未来楼市还不

够明朗或者是楼市调整期，更需要公司全体同仁，与公司同舟共济，共同迎接2011 年楼市新挑战！谢谢！更多年终总结报告请到： http:///mydoc-18503382-1.html&folderId=56881 赢销制造 策划千里 用智慧创造资源 Add：南昌市洪城路2 号国贸广场B 区B 座1801 室 Tel：0791—6495678 8608525 Fax：0791—6495588 策划部：xxx 呈 2010 年12 月30 日.

第四篇：《电子杂志的策划与制作》总结报告（范文）

第二课堂《电子杂志的策划与制作》总结报告

国际经济与贸易系 新闻采编与制作专业 史蓉蓉

为学院报纸撰稿或者为院电视台拍片子对于学生，特别是新闻专业的学生来说已经是常见的了，但是亲身策划一份属于大学生自己的原创电子杂志、确定杂志的风格、每期主题，围绕主题进行采访、写作，最后再把写好的稿件、拍摄的图片、搜集的资料编排成电子杂志，并发布在系网站上，这一切对于学生来说都是新鲜而有趣的。

上学期快结束的时候，就有学生主动提出，除了大量阅读杂志以外，还希望能够自己去做报纸、做杂志，既然之后会有专门的课程来进行报纸的策划与制作，那么至今还没有涉足的杂志，成为了我们的选择。

这门课程总共分为以下七个阶段：

第一阶段——熟悉电子杂志制作软件Zmaker、大量阅读杂志进行对比和讨论。虽然学生之前也大量阅读过杂志，但那时候指导她们关注的基本在内容方面，而不是从整体结构、选题、排版等方面，这次完全从另一个角度来探讨杂志。而Zmaker这个软件，学生之前大多没有接触过，一开始都感到很陌生，但在老师指导她们学习了相关教程后，都掌握了如何利用模板、特效来制作电子杂志。

第二阶段——策划大学生原创电子杂志。先让学生自己回去搜集资料，写出自己心目中的大学生原创杂志策划书，然后经过几番集体讨论，最终确定杂志的名称、风格、栏目等内容。学生最初对于杂志的整体概念比较模糊，策划出的杂志版块比较凌乱。在引导学生参考现有成熟的类似杂志，如《文艺风象》、《城市画报》后，大家才有了比较清晰的概念，最终策划出有四大固定版块的《EYES画报》，要“用大学生的眼光来观察社会”，并讨论出杂志的整体风格是“新鲜、缤纷、真实、天然”。每期杂志只有一个主题，所有的版块从不同方面来阐述主题，进而深度挖掘出主题的内涵。

第三阶段——在现有内容基础上制作符合策划风格的电子杂志。这是正式制作纯原创杂志前的试验工作。让学生在现有材料的基础上，根据已经策划出的《EYES画报》的风格和栏目，将内容填入其中，并照顾好每篇文章、视频和栏目之间的逻辑关系，使之看起来顺畅、合理。已经正式发布的是第二期“你好吗？我们的老字号”，另一期已基本完成，拟定于8月底发布。学生在制作这期杂志的时候也不是一帆风顺的。因为即使部分内容是已经有的，但是每篇文章之间如何组合，哪篇放在“专题巡览”，哪篇放在“人物专访”，都要仔细辨别，缺乏的内容还需要另外搜集资料或再次进行采写。如“老字号”的责任编辑袁雅祺，在制作过程中，恰逢南京一家老字号椿和面馆即将停业整修，她前去进行了采访，为杂志增加了新的内容。而如何使用合适的模板，也要慢慢摸索。模板适合长篇文章的不多，需要思考如何在使阅读者不枯燥和保持文章视觉上的连续性方面得到兼顾。

第四阶段——策划新选题、确定每期内容。在学生掌握了杂志的整体风格之后，再让学生自己策划选题，并在此基础上列出栏目内容，从而联系、确定采访对象，之后进行大量的采访与写作工作。学生们提出的选题基本是她们自己比较感兴趣的领域，如中国古典文化、萌宠等。如何根据一期的主题，组织到足够的内容来制作电子杂志，不是那么容易的事情，并不是简单的把相关内容堆积起来就行了，还要兼顾到每个内容之间的起承转合。已经正式发布的是创刊号“古典——中国风韵的诗意之旅”，另一期“萌太奇——宠物与我的幸福时光”已基本完成，拟定于6月底发布。杂志的选题不同于报纸，时效性与新闻性可以不那么强，但是切入角度要新颖。

第五阶段——分头采访、写作、修改稿件。这里采写的文章不再是报纸上那种短小篇幅的了，而是起码在1000字以上的深度报道，而参与的学生每人都几乎采写了近八千字的文章，反复修改至少三次。以创刊号为例，责任编辑杨斐妮分别采访了汉服制作者、古琴爱好者、昆曲爱好者等数人，并向传统文化爱好者约稿，然后进行了后期编辑。“萌太奇”的责任编辑吕倩与很多宠物爱好者们保持联系，讲述了他们与动物的故事。

第六阶段——将内容编排成电子杂志。这一阶段的工作相比第三阶段来说，要稍微容易一点了。因为每位学生都亲身参与了杂志内容的采写，对每个版块的把握更准，更能按照逻辑顺序排列每篇文章。

第七阶段——发布、宣传与推广。如果认为将电子杂志做出来之后就万事大吉了，那你就真的想错了，之后的发布、宣传与推广，一点都松懈不得。首先，要确保杂志里面的图片大小适合，太大的要修小一点。然后，所有用到的视频文件最好不要太长，声音文件也全部要转换成WMA格式。Zmaker的版权信息要去掉，图标要改成《EYES画报》的专属样式。还要生成在线版本，而这个需要注册才能完成。而正式发布前，学生还要用Photoshop软件制作出一张宣传海报，用来推广本期杂志，之后在国际经济与贸易系网站正式发布，并在人人网进行推广。我们还进行过一定的杂志反馈信息搜集工作，如将创刊号发给图书馆馆长，请他提出修改意见，然后在下一期杂志中进行调整与修正。

电子杂志发布在国际经济与贸易系网页上：

第一期：http://222.190.124.179:808/html/bxxw_1173_1046.html

第二期：http://222.190.124.179:808/html/bxxw_1173_1060.html

第三期：即将于6月末正式发布（已放入提交光盘中）

通过这个第二课堂的活动，不仅锻炼了学生采访与写作的能力，还使她们的策划水平、领导能力得到了提升。不但采写千字以上的稿件不成问题，并且组织稿件、修改稿件的能力也大大提高，在教学计划内的文字采编实训中可以很好地担任组长的工作，对组员稿件进行组织和初步编审。更难得的是，通过杂志的制作，学生们对于每期主题的感受大大加深。如“萌太奇”这期，让责任编辑吕倩从原来只是单纯对可爱动物感兴趣，到爱护动物、关注流浪动物，心灵得到了洗礼，我觉得这是比任何东西都宝贵的收获。

第五篇：《广告策划与创意》课程总结报告

目

录

前言…………………………………………………….………………..2 1广告的定义……………………………………….………………...…2 2广告策划………………………………………………………………3 3广告创意设计阶段……………………………………………………3 3.1准备期………………………………………………………………3 3.2酿造期..……………………………………………..………………3 3.3顿悟期..………………………………………………………..……4 3.4完善期..…………………………………………………………..…4 4广告的发展……………………………………………………………4 5战略营销..………………………………………………………..……4 6广告创意..………………………………………….…………….……5 7总结..……………………………………………….…………….……6 参考文献..…………………………………………….…………..……..6

《广告策划与创意》总结报告

内容摘要：

自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，当今社会已经进入到信息时代，广告作为信息产业到一部分，已经渗透到国民经济的各个领域，得到了迅猛发展。特别是随着我国市场经济体制的建立和完善，广告的作用越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少组成部分。

关键字：广告

策划

创意

总结

现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。而广告策划与创意又是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。

《广告策划与创意》一书，详细地讲述了广告策划的基本原则、运作程序、操作方式及实施技巧，广告策划的结构以及广告策划书的编制方法。并列举出了国内外一些成功的广告案例，加以详细的剖析与讲解，理论与实践紧密的结合起来，引导学习，帮助消化。

1广告的定义

美国市场营销协会（AMA）对广告的定义：广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播（主要指媒介）形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。美国哈佛《企业管理百科全书》对广告的解释为：广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、或观念。美国人格林沃尔德在《现代经济词典》中对广告的解释为：广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等信息的一种方法。它传播关于商品和劳务的信息，向人们说明它们是些什么东西、有何用途、在何处购买以及价格多少等细节。

美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递信息，改变人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。

中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告的解释为：广告是传播 2

信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反映。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给他想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式，他必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。

2广告策划

广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。

我国引入“广告策划”的概念，大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立“以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂”的现代广告运作观念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于“广告策划”的概念，两位作者均有明确的界定。

现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出 广告策划告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全的考虑。广告策划包括两种：单独策划和系统策划。广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。

3广告创意设计阶段

3.1准备期

主要是指发现问题、筛选问题以及从中确立准备优先解决的问题的准备阶段。其中，发现问题的准确性、有用性、鲜明性及独特性是关键。只有选准了问题，才能避免盲目性。另外，当选中某一问题后还要进一步从各种角度对该问题进行审视，以准确地捕捉适于解决该问题的思路，准备相关的知识，收集有关的经验，分析有关的事项，创造有关的条件，并预见可能遇到的困难和后果。这个阶段，往往是心理高度紧张和全神贯注的时期。

3.2酝酿期

其主要特点是“松弛”下来，使心理状态从紧张的“动态”到解脱式的“静

态”，亦即将活动的重点从意识区转向无意识区。这时的主要任务是消除一切无意识的障碍，恢复潜意识的自由、舒展的活动状态，促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作，使潜意识和有意识的相互作用获得强化。这是孕育灵感和激发顿悟的时期。

3.3顿悟期

主要是指经过酝酿之后，创造性思路如“柳暗花明”似地豁然开朗。常以突发式的醒悟，偶然性地获得，无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。如果说酝酿期是创造过程中“量”的积累和循序渐进，那么，顿悟期就是创造过程中“质”的突破和循序渐进。顿悟期是创造过程中的质的转折点，使整个创造过程上升到一个新的更高的层次。

3.4完善期

在这个阶段，有意识的功能又开始发挥其主导作用，从扩散的思维状态恢复到集中的思维状态。这一阶段需要对最初闪现的出色的思想、崭新的观念、奇异的构思立即捕捉，及时甄别，迅速追踪和抓紧完善。这时，稍微的迟疑和疏忽，都有可能导致得而复失的后果。完善期也是论证期，是对创造成果及其价值的鉴定期。包括逻辑上的论证和实践价值的论证。这时还要提出可行的明确解决问题的实践方式或方向，以免使好的创意沦为空想。

4广告的发展

自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，到了现代的，报纸、杂志上刊登的图文并貌的“商品信息”是广告；广播电台上昼夜不停，循环播放的“好消息„„”是广告；高楼大厦上的彩色招牌、巨幅广告牌、灯箱、霓红灯、射灯看板等等都是广告。而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告；互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长、最经济高效的广告。随着社会的发展和高科技手段的更新，广告的形式五花八门、数不胜数，要给“广告”定义一个准确的概念确实很困难。

5战略营销

战略营销是企业市场营销部门根据战略规划，综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实

施和控制的过程。

基于企业既定的战略目标，向市场转化过程中的必需要关注的“客户需求的确定、市场机会的分析、自身优势的分析、自身劣势的反思、市场竞争因素的考虑、可能存在的问题预测、团队的培养和提升等综合因素，最终确定出增长型、防御性、扭转型、综合型的市场营销战略，作为指导企业将既定战略向市场转化的方向和准则。

战略营销的目的是创造顾客，获取和维持顾客，要从长远的观点来考虑如何有效地战胜竞争，立于不败之地。且具有如下特征：以市场为动力。传统营销的活动领域是企业现有产品——市场组合，营销战略将受顾客影响的经营战略与综合的市场为核心的各类活动结合起来，以此建立竞争优势。战略营销强调企业新产品和潜在新市场；战略营销认为竞争优势源于顾客，既基于厂商所取得的顾客满意的程度，又基于厂商超越竞争对手的顾客满意水平的程度。战略营销包括旨在提供顾客满意的各种经营行动。

6广告创意

创意，在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是创作、创制的意思，有时也可以用“Production”表示。

本世纪60年代，在西方国家开始出现了“大创意”(the big creativeidea)的概念，并且迅速在西方国家流行开来。大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。

詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意(ideas)的解释在广告界得到比较普遍的认同，即“创意完全是各种要素的重新组合。广告中的创意，常是有着生活与事件‘一般知识’的人士，对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果”。

我国目前在创意词的使用上非常灵活这大概是由于广告创意理论在引进过程中，几乎同时“creative”、“creativity”和“Ideas” 引进来，而这三个观念在产生和运用中都曾经存在不同方面的指向或特定的涵义，译成中文后都笼统地解释为创意的原因；也可能是“创意”的思想，在国内流行开来之后，许多人盲目赶时尚，导致概念混乱所致。

我们认为：“所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。

7总结

通过本课程的学习，我们应学会运用所学知识解决一些实际问题，如：学会制作广告文案和策划书，其中广告文案包括主题、标题、正文和随文四个部分，广告策划书就是广告活动运作程序的书面体现，包括市场调查分析、广告目标确定、广告创意确定、公共促销活动、媒介安排、广告预算及广告效果评估等方面，它是广告活动成功的基础。

虽然我们不一定每个人都会从事广告行业，但是我们都必须与广告打交道。因此，我们必须关注广告，认识广告。

参考文献：

[1]张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005 [2]何修猛.现代广告学[M].上海：复旦大学出版社，2005 [3]胡屹.广告学全书[M].北京：中国社会出版社，1999 [4]崔银河.广告策划与创意[M].北京：中国传媒大学出版社，2007 [5]刘千桂.广告策划与管理[M].北京：科学出版社，2009 [6]李宝元.广告学教程[M].北京：中国邮电出版社，2010 6