大学生兼职市场分析

第一篇：大学生兼职市场分析

一、调查背景和目的（一）调查背景

学生环境：大学生课余时间多，兼职不仅是一个参与社会锻炼与实践的机会而且是许多大学生赚取生活费用或学费的一个重要途径。

商家环境：商家与学生之间信息沟通不畅是导致商家招揽不到人才、学生找不到合适工作的一个重要障碍。

社会环境：随着经济的发展，竞争的激烈，就业形势的加大，当今社会对大学生工作经验的要求越来越高，各工作岗位越来越重视工作与实习经验，据此，大学生对于兼职岗位的需求非常大。社会提供的兼职工作岗位众多，但许多不符合大学生理想的兼职条件或环境。

（二）调查目的大学生：通过调查，使大学生认识到自身的缺点与不足，充分了解自身与商家所需人才的差距，进一步提高自身的水平与修养，为成功求职打下坚实基础。

商家：了解商家对兼职人员的要求与需求以及人力渠道，寻求其合作意向。

二、调查内容和方法

（一）调查内容

大学生：对兼职的认可度，对获取兼职途径的选择，以及做兼职的类型、原因等。

商家：需要兼职的时间、人数多少，对兼职人员的各方面要求，以及获取促销等兼职人员的渠道和有关方面的信息。

（二）调查方法

调查问卷，随机抽样

三、调查数据

（一）大学生调查

1、认可程度：大多数大学生对做兼职比较认可，认可度为88.3%。

2、性别比例：参加调查的学生中有55.6%的学生做过兼职，其中男生比例为60%。女生比例为40%，男女比例基本相当。

3、兼职类型：做过兼职的同学中发放传单、促销的人员比例较大，约为51%；做家教比例为9%。

4、分布年级：所有做过兼职的同学中大二大三的学生居多，所占比例分别为41%、26%。

5、没做过兼职的原因：其中没有时间者比例较大，占30.4%；想做但是找不到合适职位者占18.9%；不愿意做兼职的学生占16%；担心安全问题的占9%。

6、做兼职的原因：为丰富社会经验同时赚取一定费用的学生所占比例最大，为33%；为以后工作打基础者占13%；为充分利用课余时间从兼职中学习知识者占9%。

7、获取兼职途径：通过学校相关社团组织获取兼职机会的学生比例不大，约为10%；通过中介机构或校内宣传广告者所占比例为33%；自己去商家寻找兼职岗位者大约为20%；通过同学介绍获取岗位的人数比例为21%。

8、寻找兼职最看重兼职单位的哪点：选择薪水的同学占25%；选择公司知名度的同学占30%；选择锻炼能力、能学到一定知识的同学占27%；选择公司到达方便程度的占15%。

（二）商家调查

商家用人标准：

1、饮食零售业(如肯德基)：有相关从业经验，勤快肯干，英语流利者优先，不定期招聘短工，长工优先。

2、专业公司（如会计师事务所等）：一般不招短工，具有扎实的专业知识、本科以上学历，有经验者优先，英语成绩优异者优先。

四、调查结论及预测

大学生：大学生普遍对兼职比较认可，但是对兼职工作的寻找比较迷惑。做过与没做过兼职工作的同学比例相当。大多数低年级的大学生想寻找工作，但是缺乏必要的渠道，与商家信息交流不畅。做兼职的学生中男女比例适当，但是从事的活动比较单一，多为发传单、促销等短期工作，工作时间长，报酬低。大学生对家教情有独钟，但是能找到合适的家教工作的人很少，其中多数女生担心安全问题。大多数同学寻找兼职时比较盲目，目的性不强，对所工作的公司和工作性质知之甚少，仅仅是为了赚取零花钱。有些同学想从兼职中获取工作经验、锻炼社交能力，但经常是付出很多，收获不大，甚至有的同学被中介机构欺骗过。（解决办法）→因此，大学生应该增加一定的识别能力，提高警惕性，增强法律意识，学会用法律武器武装自己。

商家：通过调查发现，大部分商家都有招揽人才的需求，但是因为学生条件不满足或者其他一些原因，商家对兼职的学生比较不满意。由于大学生素质较高、接受新事物能力较快，同时薪资要求较低，商家普遍还是希望招聘大学生兼职人员。但是大学生很难做全职兼职，工作期短，经过商家培训很快便离开工作岗位，商家招聘成本较高；同时当代大学生中拜金主义，眼高手低等情况使跳槽成为普遍现象；经验不足，工作能力有限，难以学以致用也是用人单位拒绝大学生兼职的一个重要原因。（解决办法）→因此，大学生应该改变自己的求职态度，踏实工作，努力使自己成为商家需要的人才。同时商家应该加大宣传力度，提高知名度，适当提高薪酬，合理安排兼职时间，尽量排开学生的上课时间，使商家与学生实现双赢。社会：当今社会的中介体制不甚完善，大学生不信任中介机构，担心人身安全等问题从而不愿从事兼职工作。大学生兼职市场潜力巨大，亟需开发。（解决办法）→首先，需要完善中介体制，确保中介提供的信息安全可靠，加强反馈制度，对于找到兼职工作的大学生进行回访，根据回访调查结果为中介机构评等级，定期审定中介机构的信誉水平，提高中介机构提供可靠信息的积极性。其次，政府应该加强对大学生的培养。促进经济发展，提供更多更适合大学生的兼职岗位；不定期进行社会培训，使大学生更快地适应社会、融入社会，更加适应商家的需求。

第二篇：大学生兼职

不少人上了大学发现大学生活是丰富多彩了许多，可是开销也相对大了。于是有些人就想在空余时间里干点什么赚钱的工作来贴补一下，也许还能自己赚学费。

下面是一些在校大学生既不耽误学习又可以赚外快的好方法。

NO1、建自己的个人网站

建一个属于自己的个人网站，对很多人来说不仅可以过把做站长的瘾，还可以在网站有一定流量后靠投放广告等赚钱，这是很多人业余赢得收入的工作机会。但不赞同没有任何互联网经验的朋友去建个人网站。

NO2、开个网店当老板

网络购物已经成为当今主流购物方式，于是很多人就抓住了网络销售的高效途径。据消息灵通人士透露，现在很多个体老板、政府职员、公司白领、在校大学生等等，他们都利用自己的业余时间在网上做生意，而且收获颇丰。淘宝、拍拍等大型的交易平台是大家开店的首选，您可以卖衣物、首饰、玩具、书等等，但前提你得准备好货源,，而且前期没有信誉比较难做。没有货源的朋友，如果真想网上开店，也可以考虑开个虚拟充值淘宝店。就是在淘宝网上出售游戏点卡、话费、QQ充值，因为是充值软件自动发货的，不需要守候在电脑边，所以这个相对来说比较简单而且不至于耽误学习。同时大学生有资源优势，这也是一种不错的选择。如果有需要可以去这个店铺看看，这是个第五代充值软件的金牌代理商 http://siyecaotao.taobao.comNO3、上网做威客赚钱

上威客网站上承接任务赚钱，前提是需要拥有设计、程序、策划等方面的专长。我觉得作为受过高等教育的大学生来说应该不难，正好还可以利用这个机会好好实践一下平时所学内容，又能赚钱何乐而不为。

NO4、家教

家教无疑是各届大学生最青睐的赚钱方式。利用自己所学为中小学或者外籍人士授课虽然发不了什么大财但是维持日常生活还是可以的。但这种赚钱方式对以后就业也没有太多实质性的帮助。

NO5、为报刊杂志撰稿

如果你在文学上有造诣或者在某些专业领域擅长，那你就可以考虑为报刊杂志撰稿、画插图、写评论。毕业后可向作家转型或者从事记者编辑的工作。

NO6、在学校周围做生意

其实在校大学生赚钱最快的方法就是做学生的生意了，看看现在周围的店铺哪家是不赚钱的。在校大学生了解学生的消费习惯和消费能力，能够把握消费心态，我想在学校周围开个店铺是个不错的选择。但是前提是不要耽误学业，可以和同学合伙，轮流照看店铺。

其实，在校大学生最重要的任务还是好好的完成学业。不是所有的学生都适合做生意。不要忘了来读大学的目的，好好学习赢得奖学金也会是你人生路上一个珍贵的荣誉。

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第三篇：大学生兼职

May: Hey, This is your order.Customer: Are you new here? I come to this coffeehouse often.But I didn't see you here before.May: Yes.I started this part-time job just three days ago.And my internship will last 1 week.I'm still a student now.Customer: Do you mind if I ask you why you've taken the part-time job here? May: Of course not.You know, there are many foreign customers like you here.And I think it's good for me to improve my oral English.Customer: Oh, are you an English student? Or you just study English for interest's sake? May: No, I'm not an English student.But I do like English.I'm going to be a volunteer in the 2008 Olympics where I want to be helpful with the language.So I try to improve my English.Customer: Very nice.Thank you for your time.(He hands May some tips.)May: Thank you, sir.But I'm not allowed to accept any tips.)Customer: OK then.I don't want to put you in trouble.May: Well, would you like something else? The new-made café parfait is really good.Want some? Customer: OK.But I'd like some cookies.May: Sure.If you want more coffee, please go over there.There is self-help coffee maker.Customer: I surely know that.Don't forget that I am a regular customer here.May: Oops.Well, wait for a while.We'll get it done quickly.Customer: It's OK.Thank you.阿美: 嗨。这就是您点的东西。

顾客: 你是这里新来的吗？我经常到这家咖啡厅来。但是我以前都没有在这里见过你。阿美: 是的。我是三天前开始在这里兼职的。我的实习期会持续一个礼拜。我现在还是个学生呢？

顾客: 你介意我问你为什么到这里来兼职吗？

阿美: 当然不介意了。你知道，这里有很多像您这样的外国客人。而我想这有利于提高我的英语口语。

顾客: 哦，你是学英语的学生吗？还是你学英语只是出于兴趣？

阿美: 不，我不是学英语的学生。但是我很喜欢英语。我要成为2008年的奥运志愿者，到时候我可以提供语言帮助。所以我要提高我的英语水平。顾客: 真不错。谢谢你。

（他递给阿美一些小费。）

阿美: 谢谢您，先生。但是公司规定我们不可以接受任何小费。顾客: 那好吧。我可不想给你带来麻烦。

阿美: 对了，您还想要点别的吗？新做的冻糕很不错的。要来一点吗？ 顾客: 好的。但我想要点曲奇饼干。

阿美: 好的。如果要更多的咖啡，请过去那边。那里有自助的咖啡机。顾客: 这个我当然知道啦。别忘了我可是这里的常客啊。阿美: 哦。那么，请稍等。您要的马上就好。顾客: 没关系。谢谢你。

A Well, life is expensive!We all need money.A 哦，生活消费很高！我们都需要钱。

B You can say that again!The money helps me with my studying so it’s important for me to earn as much as I can.B 太同意你的看法了！钱对我的学习有帮助，所以尽可能多地挣些钱对我很重要。

In my opinion,part-time job has many advantages ,and a few of disadvantages too.As normal students in school,the traditional education emphraises the study is the first work to us,but when we have enough time to do other things,the part-time job becomes a fashional choice.Part-time job,if we arrange it well ,it will not make any funtion to our study.Then it makes we know how to work in sociaty,how to make money,how to live in sociaty by oneself.With the part-time job, we will abudant our social knowledge and other things.In the oppsite side,if we can't anrrange the time beteween job and study.part-time job will inteact our study.As a student,you willbe said you're not a good student in school.So when saying the disadvantage and advantage of part-time job,i think how to arrange is the most important key.get some work experience

——What is the arrangemengt for the weekend? ——I found a part time job at the national day as a attendant at Fotile.That was my first part time job.——How was the feel? ——Befoe going to the workplace,I feeled very exciting and a bit anxiety.But when I begain to work,I was standing in front of the building material market,passing out flyers to customers.At first,I am very shy,But gradually I was very natural.——It sounds very great.You must add to a lot of experiences.——Yes,I love this job.Though this experience,I understand many management conception.And when I get weg,I was very exciting,because this is my first time making money for myself.——I am so happy for you.You know more and more students have part time job during study at school.I want to find a part time job too.I also want to get some work experience.For college students to do a part-time job will exert a profound influence on their personality and life.——Right,we can be a little more independent from our parents as a reasult.——Is it possible to find a part-time job via the Internet?Of course.It is the most common way to find a job these days.——Oh,no.There is no need.There a lot of advertisement on the notices boards around campus ——Oh,right,I have not think of that.We can also find a lot of information for part-time jobs on our university's online message board.What kind of part time job are you interested in? ——Oh,let me see.I am planning to work as a private tutor at this winter vocation.My uncle ask for me to teach my cousin.——private tutor?How amazing!Which subject are you teaching?how old is the you cousin? ——I am teaching math to my cousin who is in the eighth grade.He is very naughty.and he doesnot want to study at all.I think I teach him will very hard ——Never mind,do not be in hurry.——I suppose it will have to do.——When the child was young,he was too fond of playing.——Yes,I think so too.I should have patience and confidengce,I should be able gradually to change his bad habits.and develop good study habits.——Ok,one more important tings,before you teach your cousin ,you should review the math.and finally wish you success.——Thank you very much.I will try to work hard.nowadays, an increasing number of college students are doing part-time jobs.people hold different opinions on that.some people think that there are many advantages for college students to have part-time jobs.firstly, part-time jobs offer them opportunities to apply what they have learned in school and demonstrate their abilities.secondly, it enables them to be more independent of their family and builds up their self-confidence.thirdly, part-time experiences may be of great help to their future careers.finally, part-time jobs can broaden their college lives and help them know more of themselves and society.however, some other people hold that doing part-time jobs has more disadvantages.the main job of college students is to study, not to work.if they have part-time jobs, they may have to reduce their time for sleep, rest, study and activities.working several hours a day consumes a lot of time and energy and may affect their studies.as a result, they may find it hard to adjust to what the college expects of them as well as their employers expect, and finally, they may fall behind or fail in their studies.in my opinion, students can choose to take up a part-time job according to their own situation.the most important thing for them is to keep a good balance between part-time jobs and his study.14.大学生兼职的利弊

Taking a Part-Time Job Many college students take part-time jobs in their spare time.Whether it is good or bad is still subject to constant debate. Some people believe that taking a part|time job certainly brings about several advantages.To begin with, students can learn how to get along with people and know the society better by taking a part|time job.Furthermore, to take a part-time job provides the students with a valuable opportunity to put what he has learned from books into practice.Finally, students can make some money, which helps to unload their families' financial burden. However, problems may also arise.Firstly, some students spend too much time doing part|time jobs while neglecting their studies.Secondly, when taking part-time jobs, the students may be distracted from their studies by the colorful lives in the society.Thirdly, some students may be cheated or hurt by their employers, because they don't know how to protect themselves. As for me, I share the view that college students need to step out of the campus and take some part|time jobs if their schedule permits.After all, it opens them a window to know about the society, which is essential to their maturity.

第四篇：大学生兼职

湖经大学生兼职调查问卷

湖经小渔村的鱼子酱亲：

你好！非常感谢你填写此份调查问卷，此项调查结果将用于论文编撰，请务必如实填写！（填表说明，请在你所选答案的序号上打“√”，需要直接填写的，请直接填写）

院系：年级：性别：

1、你是否做过兼职？（选否请跳至12题）A．是B．否

2、你曾从事兼职工作的类型是?（可多选）

A．在校勤工俭学B．发放传单C．餐饮服务D．促销、派送E．家教F．业务代理G．导游H．其他

3、你兼职的主要目的是？（可多选）

A．赚取收入，补贴生活费用B．培养能力，锻炼性格

C．获得工作经验，为就业做准备D．增长社会见识E．其他

4、你获得兼职工作的一般途径是？（可多选）

A．校园海报或广告B．老师或同学介绍C．专门中介机构D．网络E．学校的机构或社团F．其他

5、你一般选择什么时候从事兼职工作？（可多选）

A．寒暑假B．五一或十一等小长假C．双休日D．周一至周五E．根据课余情况而定

6、你平均每周的兼职时间大约是？（寒暑假的兼职时间不考虑在内）

A．10小时以下B．10—20小时C．20—40小时D．40小时以上

7、你平均每个月的兼职收入大约是？

A．100元以下B．100—300元C．300—600元D．600元以上

8、你的兼职是否与本专业有关?

A．完全相关B．多少有一点相关C．完全不相关

9、你兼职获得的收入主要用于？（可多选）

A．投资于学业或职业发展B．作为生活费，减轻家里的经济负担

C．作为额外的零花钱D．交往朋友（包括恋爱）

E．实现自己一个长久的愿望（旅行、投资等）D 其他

10、当兼职与上课时间冲突时，你会：

A．逃课B．有时逃课做兼职，有时放弃兼职C．视课而定D．放弃兼职

11、在兼职过程中，你最大的感受是什么？（可多选）

A．经济上更独立，能够自己支付全部或部分生活费B．增加了工作经验和社会阅历

C．锻炼了自己的性格D．生活更加充实F．没什么收获，浪费时间，耽误学习G．其他

12、你没做或不想做兼职的原因？

A．没时间B．薪酬低，不合算C．耽误学习，得不偿失D．担心受骗E． 交通不方便G．找不到途径H．其他

13、你认为学校应最先提供哪些便利？（可多选）

A．提供更多的兼职岗位B．提供更多的兼职信息

C．帮助学生维护合法权益D．设立专门机构，建立一个规范的兼职市场 E．加强对大学生在兼职方面的引导教育F．其他（选两项）

再次感谢你的支持！Thanks a lot ～

第五篇：大学生饮料市场分析

大学生饮料市场调查报告

一、前言

1、意义

炎炎夏日已到，饮料市场又进入了一个销售旺季，各大品牌和类型的饮品的宣传 铺天而来．如今，随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对饮料品的消费需求日益高涨，并且呈现多元化的趋势，人们已不再将饮料简朴地定位于解渴的功能．大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例，从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到，绝大部分的饮料在推向市场市，都主要是定位在年轻的顾客群体中，因此，只有充分把握、正确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品的销量，扩大市场占有率。

2、目标

（1）了解大学生的饮用喜好。

（2）了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素。

（3）了解各种饮料品牌在大学生中的认知度，并分析不同品牌之间认知度差别原因。

（4）通过对种种因素的分析，从而帮助企业有针对性的改进生产技术、改变营销策略，最终扩大市场占有率。

二、调查过程

1、调查方法：我们制作了100份针对大学生的饮料态度的问卷，调查涉及消费喜好、购买目的、购买决定因素等若干问题。

2、调查地点：西安科技大学（临潼校区）、西安科技大学（临潼校区）。

3、调查对象：西安科技大学、西安科技大学在校大学生。

4、调查时间：7月8号、9号两天。

三、调查结果与分析

1、调查对象：

（1）被访人员完全是随机抽取的，其中男生63人，女生37人。

（2）被访人员的生活水平，月生活费500以下49人，500到800之间47人，800以上4人，基本处在500元左右，符合调查的大众性。

2、消费特点：

（1）饮料类型的喜好（见图a）

由图a可知，碳酸类与果汁类饮料占据了大学生饮料消费的66%，为绝大部分，而茶

饮料和水饮料则分摊了剩余的33%，另外值得留意的是，其它种类的饮料在大学生心

目中不占分量，也就是说功能型饮料、果蔬汁饮料等其它饮料没有市场。

（2）购买目的（）

如图b所示，大学生购买饮料的目的主要是享受味道和解渴，而且“享受味道”的百分比甚至超过了“解渴”，可见，在大学生心目中传统饮料的概念正在悄然改变，饮料不再只是为了解渴而被购买，众多的口味正成为大学生的新追求。

（3）购买的最优决定因素（）

由图c，我们可以很清晰的看到，最能影响消费者决定购买的是产品的味道，价格不再

是饮料消费的限制因素。另外满意度的高位置，以及包装、品牌次要位置都要引起我们的注意。满足度主要是指解渴、降温、补充体力等等，说明大学生在饮料的购买上思想很清楚，对各种产品的特点也比较认识，所以对于厂家来说，打好产品的特点战就由为重要。而包装、品牌的次要决定位置，不能从数据的表面来看，认为品牌和包装不重要。

通过分析，之所以大学生在购买饮料的时候品牌不占主导因素是因为，目前市面上品牌竞争十分激烈，几家大型企业如可口可乐、百事可乐、统一、康师傅都在消费者心目中打下良好的基础、成功的树立了自身品牌的良好形象，多家闻名品牌的竞争导致饮料消费集中在龙头企业上，而对于消费者来讲，在龙头企业中选择无意义，选择喜爱的口味才更为实际。

对于包装冷遇的情况，我们经过调查发现，大部分的消费者是因为对品牌的包装都已经很熟悉，所以在购买的时候对包装基本不带考虑。如可口可乐，可口可乐的品牌已经深入人心，其产品的包装也根植不变（红色主题），由于消费者充分相信品牌，所以购买的时候无论包装怎么变，品质是不变的。

（4）饮用习惯（见图d、图e）

通过对饮用习惯的调查，我们感到不惑，起初认为饮料和饮食一样，是可以形成习惯的，每个人都有他自己独特的习惯。但是调查后的结果是，无饮用习惯的占58%，一半以上，推翻了我们先前的设想。经过分析，我们发现，目前大学生十分追求饮料的味道，而且这种追求不是停留在单一口味上的，多种口味，多种尝试成为他们的倾向。所以饮用习惯与他们的这种追求是背离的。

但是，我们也不能忽略另外42%有饮用习惯的消费者，通过进一步调查，我们发现口味和品牌喜好成为了饮用习惯形成的主导因素。

由此，我们可以发现口味因素对大学生的消费具有很强的导向作用。

3、品牌认知度和广告效益

通过对品牌认知度的调查我们可以发现，可口可乐、百事可乐、统一、康师傅在大学生心目中占有很高的地位，其它的饮料厂家远远不能与之匹敌。其中可口可乐和百事可乐在碳酸饮料上楚汉争霸，而统一和康师傅则瓜分果汁饮料和茶饮料市场，其地位不可撼动。

而通过广告效益的调查，我们又发现，大部分的大学生对饮料广告是比较喜欢的，但是有54%的学生认为，广告虽然好看，但不一定会购买广告上的产品。这样我们就对这个地方产生了疑问，饮料广告是否真的没有价值。通过搜集资料，07年可口可乐全球广告投入2.7亿美元，体育、音乐、促销多渠道、多方位的打造品牌声势，所以可口可乐的品牌价值为全球第一，为5200亿美元。同样的百事可乐在全球的广告宣传也不甘落后，紧随可口可乐。而康师傅和统一虽然没有上述两家公司的国际影响力但是其在台湾和大陆的广告也不谴遇力，在可口可乐和百事可乐之后，分列3、4位。

之所以有这样声势浩大的广告攻势，所以四家公司的品牌认知度远远高过其他品牌，其市场占有率有可想而知。

所以说，饮料广告具有潜效益、虽然大学生消费者自身不会主动去购买广告上出先现的产品，但是广告的攻势使得品牌的信任度、体面度增加，所以消费者会不自觉的购买。

4、男女大学生的饮用态度差异

男女大学生在其它方面的饮用态度基本趋同，只是在饮料类型上有不同的喜好（受调查男女生比例已考虑在内）。

男生更喜欢碳酸类饮料，而女生则更喜欢，无刺激，有营养的果汁类饮料。

四、结论报告

1、当前大学生饮料市场特点

（1）口味成为大学生饮料消费新追求。

饮料产品特点呈现多样化，口味多元化，消费者的选择增多。从以上的调查分析，不难看出，口味成为大学生对饮料选择的第一要素，同时，大学生对饮料的口味要求也十分的苛刻。

在大学生喜爱的口味中，碳酸饮料、果汁饮料占大部分市场份额。而碳酸饮料中又可以细分为可乐、果味汽水等而果汁饮料的自由度更广，产品种类也更多。所以说，现在的市场已经不是当初凭可乐打天下的市场了，如何充实产品线、扩大产品种类，并且又能保持品牌独特性，是各个企业的重要目标。

（2）市场竞争日益激烈。

中国的饮料行业大致经历四个阶段：从1979-1995年为第一阶段，这一时期是可口可乐和百事可乐碳酸饮料的天下，历时近17年；从1996-2000年为第二阶段，重要的标志是娃哈哈、乐百氏和农民山泉包装水在中国的热销，打破“两乐”在饮料市场一统天下的格局，历时近5年；2001年最重要的景观就是康师傅茶饮料倍受青睐，可以视为中国饮料发展的第三阶段，2002年最引人注目的是以统一鲜橙多为代表的果汁饮料在市场上的火爆销售视为第四阶段。

而目前，就大学生饮料市场而言，出现的是一种百家争鸣的盛况，每个品牌都想拿下大学生消费市场这块大蛋糕，但是目前为止还没有一家公司推出了专门面向大学生的品牌，也没有专门针对大学生的营销手段。

（3）品牌消费趋向集中。

可口可乐和百事可乐在中国碳酸饮料市场的占有率分别达到57.6%和21.3%，二者之和接近80%；果汁饮料市场，统一鲜橙多从2002年底开始崛起，经过5年的发展壮大，如今已经席卷寰宇，令人赞叹的是统一品牌在1999年果汁市场的占有率仅为3%；茶饮料市场旭日升冰茶在1999年之前占据冰茶领域的第一把交椅，之后也拱手让给康师傅和统一，目前这两个品牌已经占据了茶饮料70%左右的市场份额。饮料市场的品牌集中与垄断可见一斑。这点从我们对大学生的品牌认知度调查中也可以窥见。

2、总结与建议

通过上述调查，我们总结出一些建议，如下：

（1）立足产品质量

大学生对口味的要求苛刻，就表明大学生就饮料的味道很苛刻，假如产品味道不行，质量差劲，就没有人会购买。所以说质量是根本。

（2）注重产品延伸

一是注重新产品的研究与开发。如今的饮料市场呈现明显的口味多样性与差异化特点，即要求饮料企业针对不同的消费者口味开发出适销对路的产品。

二是利用原有品牌资源，并结合市场需求及时跟进。如可口可乐公司看到中国新兴成长起来的茶饮料广阔的市场空间，推出了茶研工坊清凉茶；又鉴于果汁饮料市场的巨大潜力，倾力打造“酷儿”品牌。

（3）细分市场，明确对象。

在目标市场营销中表现出众的无疑是统一鲜橙多和可口可乐公司推出的“酷

儿”，统一鲜橙多的目标对象定位在新女性群体，产品含有的营养成分及性能，与新女性追求健康漂亮的心理需求丝丝入扣、紧密结合。而“酷儿”的目标对象则定位在儿童，可口可乐公司在市场调查的基础上将目标消费者锁定在3-15岁的儿童群体。电视广告中摇头晃脑的卡通人物酷儿，唱着广告歌“Q-o-o有种果汁真好喝„„”可爱、有趣的卡通人物形象给小孩子留下了深刻的印象。

大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例，如果能够推出一个贴近大学生的品牌，突出产品的青春、活力，与大学生的特点紧密。