领导干部论文——共青团“品牌”宣传论5篇

第一篇：领导干部论文——共青团“品牌”宣传论

共青团“品牌”宣传论

共青团作为党的助手和后备军，作为党联系青年、联系群众的桥梁纽带，其宣传工作在其中扮演着极其重要的角色，是共青团各项工作的灵魂和政治态度的直接体现。由于经济转轨、社会转型、发展转变的社会大背景，当下的宣传环境、宣传渠道、宣传手段、宣传形式也在不断突破原有规制底线，继续挑战受众和宣传从业者的适应力，可谓是群雄四起，三分天下、各为其主。纷繁复杂的宣传环境，百舸争流的大好形式，中流击水、不进则退，这就决定了共青团宣传工作必须高瞻远瞩，剑走偏锋，主动适应时代发展所需、青年所求调整宣传思路，以积极的心态打造自己独特的宣传品牌形象，以高标准、高质量、高享受的精神文化产品吸引青年、感召、武装青年，方能突出重围赢得宣传工作的主动，获得青年朋友的信赖和支持，实现共青团宣传工作的大发展、大跨越。

何谓品牌，市场营销专家菲利普·科特勒博士对品牌的解释是：“品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来”。在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。共青团作为一个具备了90多年的品牌符号，其宣传工作在今天竞争日趋激烈的环境下也理应积极打造出自身的拳头性产品使之逐渐融入广大青年内心，占领青年阵地，树立共青团主导下的品牌宣传，从而达到净化、武装、引领、服务青年的目的。据中国共青团网报道，由共青团中央1989创立的希望工程项目，经过20年的发展后，92.2％城市公众知道希望工程这一品牌；近七成捐赠个人对希望工程的管理运作表示满意；超过八成的团县委书记认为希望工程提高了共青团在青年中的影响力；受助生价值观受到了希望工程的直接影响；87.6％的捐赠法人满意与希望工程合作；重复捐赠率高、大额捐赠多、忠诚度高、满意度高……此外，我们还有响彻耳鼓的青年文明号、志愿者工作等等，这些历经了多年塑造和推广的公益性项目，无不形成了自己巨大的品牌符号和品牌价值，产生了良好的社会效应和示范引导力，获得了社会各界的广泛认同和青少年的热情参与。但是，这些公益性品牌的形成，与共青团拥有7000多万团员的现状不相匹配，与共青团的发展需求尚有一段距离。作为共青团宣传工作者，当有危机意识和忧患意识，必须明白今天的时代在变，青年的追求也在变，我们必须把住时代发展脉搏，紧跟时代发展需要，着眼长远，突破定势，大胆改革，锐意创新，以宣传的新理念带动共青团宣传的大发展，以宣传的大品牌实现共青团事业的大跨越。

一是要树立品牌观念。品牌意识不是与生俱来的，而是在长期的人文社会交往中经过反复比对后逐渐形成的一种认识印象。当前，随着社会的日益开放，对意识领域管制的逐渐放松，青年群体的思维显得空前活跃，接受新事物、认知新事物的热忱也空前高涨，迎合青年需求，社会上、网络里出现了扑簌迷离，眼花缭乱的非主流宣传，例如凶杀、恶搞、色情、暴力、诈骗、乱伦等这些不良文化的泛滥传播，给涉世未深、判断力不强、是非难辨的青少年身心成长带来了严重影响，这些不良文化一旦以强势地位抢占了青少年的思想阵地，久而久之就会形成非主流“品牌”而挥之不去，从而导致整个社会传统价值的崩溃，人伦道德的丧失。目前社会上充斥着的种种丑恶现象，大有迅速蔓延开来的势头，如不迅速打造主流价值文化，社会的道德基石将面临被掀翻的危险。基于这一危险信号，作为主抓青少年意识形态工作的共青团宣传部门，一定要认识到这一问题的严重性，否则得不偿失，后患无穷。我们要迅速转变观念，改变固有的宣传理念，树立共青团品牌宣传的主导地位，整合资源、集思广益、富于创新、敢于突破，以大品牌带动大宣传，以大宣传促进大品牌发展，以良好的产

品形象打造优质的公益性宣传品牌吸引青少年眼球，吸纳青少年参与，鼓励青少年实践，培育青少年志趣。为青少年树立志向远大、情趣健康、素质过硬的人生目标发挥品牌宣传的示范带动作用。

二是要具备品牌素养。欲想让某样产品成为人人传诵、交口称赞的品牌，产品的主导者必须具备品牌宣传的基本素养，要具备包装、整理、塑造品牌的能力，要善于抓住时代发展契机、青少年心理需求、社会发展轨迹的特点生产被时代认同、青少年乐于接纳、主流文化勇于追捧的文化产品，以此来赢得市场和青少年的青睐。品牌素养的具备检验着一个宣传工作者的基本素质，考验着你是否具备了一个宣传从业者必备的基本要素，你如果不具备理论的高度、视野的宽阔、专业的深度、学科的广度、行动的跨度，你就不会成为一名合格的共青团宣传者，充其量也只能算是一个宣传匠，更不可能打造出自己的宣传品牌来。值得一提的是，近来在全国产生良好社会影响的“春晖行动”，其依托“亲情、乡情、友情”倡导的反哺家乡、反哺故土的中华传统价值理念，出人意料地获得了广大游子的积极参与，离乡弃友的那些心地纯善、心地善良的人们内心深处的思乡恋友情节被悄然拨动，“春晖行动”短短运作五年，通过开展春晖映晚情、温暖贫困母亲、爱心助学子、我与家乡共发展、春晖感恩教育等系列主题活动，得到了社会各界的广泛赞誉和积极参与。中宣部更是将其纳入全国重点品牌项目进行重点推广，一个由共青团贵州省委自主创建的地方性活动，如今已花开全国、香飘海外。活动的成功有其必然因素，活动主创者抓住了人们一直在苦苦追随却又难于实现的一个思乡恋友梦，通过活动主创者提供的这个“春晖”桥梁，让众多的游子们在反哺回报家乡故土的过程中填补上内心深处那份久违的思乡恋友情，这才使得“春晖行动”一炮走红。可以说，活动主创者如果不具备培养品牌的几点必备素养，相信这一活动不会迅速壮大，更不会赢得社会各界的广泛赞誉。

三是要执行品牌标准。一项活动确定后，能否成为品牌，就在于执行者是否能正确执行品牌的成长标准。任何一个品牌的产生，绝不是偶然因素，其背后绝对存在着自身的成长规律，一定有一个打造品牌的优质团队在不折不扣地贯彻这一规律。比如，“春晖行动”一开始就在高标准、严要求地给自身施压，一张招贴画、一次小研讨、一套小节目，“春晖行动”执行团队始终举轻若重不折不扣、一丝不苟地认真执行，从内容到形式，从倡导到落实，从一句话到一个符号的产生，无不凝结着大家的心血，这才成就了这一活动的鲜活生命力和持久力。作为以活动立身的共青团，全团每年不知会推出多少个活动项目，但真正具备生命力的活动并不多，很多活动在举行了轰轰烈烈的开幕式后就逐渐烟消云散、偃旗息鼓，原因当然是多方面的，但在活动的执行上肯定存在走擦边球的侥幸行为，或者是只注重追求了活动的表面形式的轰轰烈烈，而忽略了活动内容上的实质效果，必然出现一项活动的“短命”结局。所以说，一旦确立了一项活动的品牌标准，执行这项活动的团队就要给予活动提供源源不断的能量，否则，注定活动最终只能是昙花一现，品牌也只能在雾里看花中消失。

四是要推广品牌深入。某样活动一旦成为宣传工作的品牌，就要善于趁热打铁、一鼓作气地深入推广该项品牌的开展，切忌三天打鱼两天晒网，久而久之品牌就会逐渐消亡。活动品牌是个动态持续发展的过程，要紧扣时代发展、结合青少年心理需求，适时对品牌活动进行调整，加以深入开发推广，一项活动品牌欲要永远立于不败之地，执行者一定要认识到生成品牌的土壤在何处，要不断地将活动品牌往最深的土壤中繁殖，这才能给品牌提供源源不断的生命之源，不宜抱残守缺、千篇一律、不思变通地抓工作。比如，希望工程这一品牌此前在贵州的主要工作是围绕省委、省政府提出的“两基攻坚”任务而开展工作，重点支持贫困山区的中小学生顺利完成九年制义务教育阶段的学业，但是随着“两基攻坚”工作的顺利验收

和国家针对中小学生的“两免一补”政策出台后，共青团贵州省委适时调整希望工程项目的服务对象，历史地将高中和大学阶段的贫困生纳入了自己的帮扶范围，获得了社会各界的广泛认可，希望工程不仅完成了自己华丽的大转身，其品牌符号也得到了进一步提升和拓展。

五是要维护品牌形象。一项活动品牌一经推广形成，我们便要像爱护自己的眼睛一样保护他，不让一丝污垢、一点杂尘感染他，损坏他，要小心翼翼、精心料理，使之永远的明眸善睐、清澈透亮。诚然，自古以来便存在打江山易守江山难的问题，多少英雄好汉，出生入死轰轰烈烈地建立起了自己的品牌王国，可还没等享受的屁股坐热，该品牌便在一夜间轰然倒塌。例如，前有我们的“三株口服液”神话，后有我们今天的“三鹿奶粉”巨无霸，这些不良品牌的寿终正寝，说明了品牌是个易碎品，是个不容折腾的玻璃人。一个品牌要想持之以恒地永放异彩，实属比登天探月还难，但现实生活中不乏历经数百年而不倒的国际性品牌。这就要求我们从事宣传的团干部们必须要具备护理品牌形象的过硬本领，要具备青年宣传者的良好素养，怀揣一颗上下求索、不断进取的心，为共青团品牌宣传而做足功课，助推品牌宣传的持续发展。

共青团品牌宣传是项利国利民利青年的伟大工程，是新时期新阶段党检验青年宣传者的一项实践性工作。作为共青团宣传工作者，一定要牢记服务青年的宗旨所在，要舍得扎下身子、埋下根子地苦干加巧干，集思广益、众志成城，积极打造共青团服务青年的品牌活动，借助品牌活动的示范推广，发挥品牌育人的先进性作用，以达到教育青年、激励青年、引导青年、服务青年的目的。

第二篇：共青团品牌建设

共青团品牌建设名称的提炼

我是学校的团委书记，为相应团区委关于“共青团品牌建设主题年”的活动我们学校正在积极地筹备共青团品牌建设，很多基础工作都已经在开展了，也有一些设想即将要付诸实践！现在唯一欠缺的是一个品牌的名称，最好是两三个字的。比如说“军校文化”，让人一看就知道你们的品牌是什么。

我具体的思路是：继承和发扬共青团的光荣传统，打共青红色教育品牌。已经在做的基础工作是：

1、团员学生的示范引领；

2、团员学生示范引领过程中及时的反思和总结；

3、班级团支部层面活动的开展；

4、筹备成立7、8、9三个年级的团总支，使得共青团每周都有常规工作开展；

5、团干部（团员）考核细则的出台，和一系列表彰措施的出台；

6、学生团员活动室的布置；

7、共青团红色教育主题系列录像的录制。等等。。。。

大家，帮我想想，取什么品牌名称好呢？同时也欢迎，从事过共青团工作的老团干帮我斟酌斟酌，共青团红色系列品牌的创建还需要注意什么问题？或者，还有哪些方面需要考虑的！

不胜感激，只要有参考价值，都有分加！呵呵：）共青行动 红色行动 青春共成长 青春活力梦想 注意活动的教育性

共青团的活动，根本上是要使学生在活动中受到教育，增知识，长才干。活动的教育性要求团的活动无论是形式还是内容都要有教育意义，离开教育的活动是盲目的活动，离开教育的活动是没有意义的活动。例如：每年的“五四”青年节和“一二九”运动纪念日，学校都要举行纪念活动。久而久之，学生渐渐关注活动本身，而忽略了活动的初衷和意义。这就要求我们要广宣传，明意义，重实效，把思想教育活动做在前面，否则有的学生一方面唱着爱国主义歌曲，另一方面却连起码的社会公共道德都不遵守；再比如社会实践活动，作为职业学校开展的帮助学生认识社会，参与社会政治、经济、文化生活的教育活动，其重点一定要放在培养学生社会理想和职业理想上，通过活动，使学生学会做人，树立远大的理想，锻炼和增长解决实际问题的能力。另外，还要特别注意纠正学生在了解社会过程中出现的负面思想和行为，树立正确的世界观、人生观、价值观，否则，将造成事倍功半的结果，甚至是与活动的初衷背道而驰。注意活动的实效性

任何活动都要受到主、客观条件的制约，如果条件不具备，再好的计划也无法得到落实，所以我们必须因时制宜，因地制宜，一切从实际出发。这就要求在开展活动之前一定要充分把握学生的思想认识、精神状态、场地、交通、经费等条件，制定计划一定要贴近青年，贴近实际，照顾他们的特点。职业学校的学生比普通中学的学生热情活泼、兴趣广泛、动手能力强，但文化课基础相对薄弱。有的在普通高中能够开展的活动，在职业学校中却很难开展。例如：一些科技文化活动，由于学生的知识水平的局限性，硬性的开展无疑像是“赶着鸭子上架”，不仅不会收到预期的效果，反而会造成学生的消极抵触情绪，难有成效。相反，学生更多的希望有适合他们自己的活动，如：知识竞赛，演讲比赛，棋牌类比赛，美术、摄影、书法比赛等，这些活动因为是学生的所喜所爱，因而能够积极主动地参加，充分发挥他们的想象力和创造力，激发他们的灵感和创造性，使活动丰富多彩有具有实效性。注意活动的趣味性

趣味性是和实效性紧密相连的，趣味性是指开展的活动要生动活泼，形式新颖，内容丰富，很难想象一个苦涩无味，光靠单纯的理论说教来进行活动能调动起学生的积极性和创造性。例如：以往我们开设的团课，都是单纯采用理论灌输的办法来进行，结果是老师讲的吃力，学生听的不以为然，现在我们把团课开到教室外，甚至是到校外去讲解。讲集体主义，我们带领学生打扫校园，做义务劳动，爱护学校一草一木；讲公民道德建设，我们带学生去公交车站，去母亲河边，去大街小巷，打扫卫生，清理垃圾，从身边小事做起，从自我做起；讲爱国主义，我们带领学生参观八路军驻兰办事处等革命遗址，深切感受幸福生活的来之不易。融趣味性于活动中，激发学生兴趣，活动才切实可行 注意活动的自主性

活动的自主性是指教师要充分发挥学生主体的积极性，在教师正确指导下，放手让学生自主地开展活动。常见有的教师抱怨说搞活动太难太累，其实这反映了没有充分调动学生的自主性。教师要既能放得开，又能收得拢，既能充分调动学生的一切聪明才智，又能为其把握方向，这才是最佳的工作方法。例如：各种青年志愿服务活动，社团活动，文体娱乐活动等一些活动，我们可以放手让学生自己去搞，充分发挥学生会、团支部的核心作用。只有这样，我们也才能发现学生特长，充分调动学生积极性，主动性，发挥学生创造力。

最后还要及时总结活动的得失。应当强调的是，我们搞活动有计划，有记录，就必须要有总结，每次活动之后都要召开团委会、支部会做总结，肯定优点，找出不足，以保证今后的活动能更好地更有效地开展

第三篇：共青团论文

浅谈学校共青团工作与校园文化建设的关系

太原煤气化培训中心团委 张晓颖

校园文化是校园物质文化和精神文化的集群，是一种以青年学生为主体，以校园为主要空间，以反映青年学生特有的思维方式、行为方式、价值观念的文化氛围和精神状态。它是学校教育的重要组成部分，更是共青团对学生进行思想政治教育、全面提高学生素质的重要途径。

一、学校共青团工作必须在校园文化建设上下功夫 学校的中心工作是“育人”，共青团也必须围绕这个中心开展工作，创造优良的文化氛围和校园精神。而校园文化正是校风和学风的体现，是学校精神的部分内涵和表现形式。学校共青团组织作为校园文化活动的主体力量，必须在校园文化建设上下功夫，把校园文化建设摆在重要地位，因为校园文化的建设与发展能形成浓厚的育人氛围，能更有效地促进学校共青团工作的顺利开展；同时学校共青团的育人工作的开展又可以丰富校园文化的形式和内涵，推动校园文化的繁荣与发展。无论是校园文化的表层形态（如物化形态、组织形态、活动形态）还是深层形态（如思维方式、行为方式、价值观念），无一不与共青团工作相联系并渗透在工作的全过程。这些形态甚至包 1 括了思想政治工作的方式、方法，体现了校园文化的实质内容，蕴涵着一种校园精神，其重要地位不言而喻。

二、校园文化建设在促进学校共青团工作中的重要作用

校园文化建设是由全体学生共同拥有的价值观念发展起来的，它既是由我们全体学生所共同创造，同时又塑造了学生本身这个群体。因此校园文化建设在促进学校共青团工作，对学生实施素质教育的过程中发挥着其他教育形式所没有的重要作用。

（一）教育作用

共青团的重要任务是培育“四有”新人。校园文化是一种无形的精神力量，它潜移默化地熏陶、感染着每一个学生，在塑造思想、陶冶心灵、发展个性、促进学生的成熟和全面发展等方面起着不可替代的作用。同时也加速了学生在政治素质、价值取向、知识技能、人格心理等方面的社会化进程。

（二）导向作用

共青团工作的中心任务就是教育和帮助青年学生牢固树立正确的理想信念，形成科学的世界观、人生观和价值观，而校园文化中所蕴涵的价值体系，是在长期实践中形成的，对个体的发展起着导向作用。学校组织中的环境设施、精神文化以及制度文化共同形成了一种健康向上、高雅文明的校园文化氛 2 围，陶冶、感染、规范着每一个学生，为个体行为提供了价值参考，使个体自觉地把组织目标视为自己的行为目标。

（三）凝聚作用

共青团是党的助手和后备军，因此必须充分发挥凝聚力和战斗堡垒作用，引导青年学生进步。而校园文化为学生的凝聚提供了坚实的精神基础，为解决矛盾冲突提供了正确准则和良好氛围，为学校成员提供了多方面的心理满足，从而构成了学校所独有的文化氛围。这种氛围能够激发学生对校园目标的认同感和作为学校一员的使命感、自豪感和归宿感，形成必然的内聚力和群体意识，从而使个体目标整合为学校的总体目标。

（四）激励作用

调动和发挥团员青年的积极性、创造力是共青团工作取得成效的重要保证。积极向上的校园文化能够强化学生的学习动机、工作热情，调动学生的积极性、主动性和创造性，使其保持高昂的情绪和奋进精神，从而产生一种巨大的鼓舞人心的精神力量，形成学校活力。

（五）锻炼作用

校园文化是我们学生共同创造和拥有的文化，通过学生积极地参与、创造，既可以丰富学校生活，也可以为学生提供一个施展才华、展示风采的舞台，使其有机会了解社会，接触社 3 会，发挥个性，进而启迪思想，净化心灵，开阔视野，增强实践锻炼能力。

校园文化以上各种功能的挖掘与发挥都是通过非强制性力量得以实现，有助于营造良好的文化氛围，形成积极向上的校园精神，使学生自觉地调整自己的思想观念、价值取向和行为目标，促进学生的全面发展以及共青团和学校整体目标的实现。

三、共青团工作能够有力地推动校园文化建设的健康发展 共青团工作是校园文化的灵魂，通过组织开展形式多样、丰富多彩的活动能够有力地推动校园文化的健康发展。我们初步尝试了以下几种做法：

（一）开展以爱国主义集体主义、社会主义为题的思想教育活动。没有正确的世界观、人生观和价值观，就没有正确的方向和行为，因此我们结合“五四”、建党、建国等重大纪念日，通过开展主题团日活动、观看爱国影片、演讲比赛、主题征文等多种形式来弘扬中华民族的优良传统和优秀的民族文化，培养学生的民族情感，坚定其走中国特色社会主义道路的信念，在这一点上我们学校的共青团工作就取得了不错的成绩。

（二）开展以提高学生欣赏和创造美的能力为内容的美育活动。一方面我们邀请高水平的文化艺术团体到学校来演出高 4 雅健康的节目，另一方面大力扶持校内艺术活动，通过举办美术绘画、书法、卡拉OK大赛、诗歌朗诵、文艺汇演等活动，为广大青年学生提供施展才华的机会和舞台，提升创造美的能力。

（三）开展以丰富学生课余生活，提高学生多方面技能为目的社团活动。加强社团建设，使学生社团成为团学组织的有益助手，成为培养学生骨干、锻炼提高素质能力的学校。社团为学生提供了一个展示、锻炼、表现、提高、发展自己的舞台，学生在参与社团活动的同时，可以学以致用，扩大视野，提高其各方面的技能。

总之，我认为只有通过共青团工作才能有效地推动校园文化建设的进程，而校园文化建设的好坏也直接影响到学校共青团工作的质量，因此今后我们还要不断地进行探索和创新，从而使共青团工作和校园文化建设能够为培育一代高素质的社会成员发挥更大、更强的作用。

第四篇：共青团论文

共 青 团 群 众 工 作 理 论 研 究

论文题目：作者姓名：

关于共青团转型发展的探索

罗 卫 星

引

言

2012年4月，共青团广东省委在《关于构建枢纽型社会组织推动共青团转型的报告》中表示，“使团真正成为参与社会管理和公共服务竞争的‘探路者’和‘先行军’”，随后中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋在报告上作出批示：思路正确，措施可行，积极稳妥，探索前行，争取走出一条新的历史条件下，团结和带动青年工作的新路子。【本文摘要】以广东省为例在当前社会新形势下，从共青团组织形式存在的意义立足点，探讨当前社会背景下共青团发展所面临困境，提出和谐社会建设与共青团工作转型和创新的发展模式。探讨构建枢纽型社会组织推动共青团转型，实现“再组织化”覆盖。使得共青团组织在构建和谐社会中的发挥支撑作用，在新时期共青团组织继续做好党的助手、政府的帮手。

关键字：共青团组织；社会化；转型；组织化

目 录

引

言............................................................................................................................2 【本文摘要】................................................................................................................3

一、共青团存在的社会意义与作用............................................................................5

（一）共青团组织集结了我国社会的优质人力资源............................................5

（二）共青团组织拥有良好的社会动员能力........................................................5

（三）共青团组织具有人才培养的比较优势........................................................5

二、新时期共青团面临的发展困境..........................................................................6

（一）“体制困境”，共青团代表青年参政的日常工作渠道偃旗息鼓............6

（二）利益格局下的“人才困境”和“价值困境”............................................7

（三）缺少行政赋权下的“动员困境”................................................................7

三、转型发展的探索....................................................................................................8

（一）当前推动共青团组织转型的方法路径........................................................8 1．始终保持对党忠诚的先进性..........................................................................8 2.结合需求与服务................................................................................................8 3.拓展网络渠道....................................................................................................9 4.基层试点先行....................................................................................................9

（二）实现“再组织化”覆盖共青团转型的思路举措........................................9 1.建设枢纽型组织探索....................................................................................10 2.建设“服务型共青团”探索........................................................................10 3．拓展共青团的社会性....................................................................................10 4.建设新的组织体系探索..................................................................................10 结束语..........................................................................................................................11 参考文献：..................................................................................................................12

一、共青团存在的社会意义与作用

共青团组织自建立以来，历经中国革命战争和社会主义建设各个时期的砺炼，一直以来，特殊的政治地位、充分的体制资源供给、严密的组织体系、强大的动员能力以及独特的组织文化，构成了这个青年政治组织的巨大优势，使之在当代青年群体中具有无可比拟的号召力和影响力。

（一）共青团组织集结了我国社会的优质人力资源

共青团中央组织部公布的最新统计数据显示，截至2012年底，全国共有共青团员8990.6万名。特殊的年龄要求是共青团组织集结了全国总人口的38.5%的青少年。当代青少年就整体教育水平、综合科技素养而言，已远远超过中华民族历史上任何一代人。中国共产主义青年团是中国共产党领导的先进青年的群众组织，作为先进青年的群众组织，它为我国和谐社会建设提供了最宝贵的优质人力资源，同时也为未来中国发展方向提供了有生力量。

1（二）共青团组织拥有良好的社会动员能力

共青团组织，从自己的缔造者中国共产党身上最早的学到“看家本领”就是宣传、组织、动员青年。92年风雨共青路，无论是战火纷飞的战争年代，还是新中国艰苦卓绝的建设时期，还是改革开放的历史时期，共青团良好的社会动员能力都得到了充分的体现。战争年代的动员和组织爱国青年，为民族独立和解放立下了不朽功勋；建国初期培养大批的青年劳动能手，60年代的学雷锋活动等，为新中国建设提供基石；新世纪以来“青年志愿者行动”、“大学生西部志愿活动”等行动的蓬勃发展，都为社会主义建设和改革开放的伟大实践发挥了巨大的社会动员作用。

（三）共青团组织具有人才培养的比较优势

共青团是带领青年在实践中学习中国特色社会主义和共产主义的学校。这 1 张华.和谐社会视野下共青团组织的职能定位[J]中国青年研究。2008-04-05 所学校不仅停留在一技之长的教导，还在世界观、人生观、价值观的层面引导青少年，使得青少年成为“四有新人”，为社会进步发展奉献出一己之力。共青团作为“学校”，在人才培养方面具有自己得天独厚的比较比较优势。许多优秀的团员青年，被推荐加入党组织；许多优秀共青团干部，被推荐进入各级领导管理岗位。共青团作为人力资源的“人才储备库”已经得到社会各界的认可。同时共青团在创新人才培养方面的努力对于建设学习型组织，建设创新型国家同样具有承前启后、继往开来的重要作用。

二、新时期共青团面临的发展困境

共青团作为党的助手和后备军的政治职能，社会各界早有共识。然而，随着社会发展的加快，共青团组织已经跟不上社会的发展。现行的组织架构存在着以下需要解决的问题。

（一）“体制困境”，共青团代表青年参政的日常工作渠道偃旗息鼓

社会结构深刻变动使共青团发展面临“体制困境”。改革开放以来，中国的社会结构逐步发生了变动，“二元化”结构逐步取代了“一元化”结构。作为一个官方性的青年政治组织，共青团一直以来实行的是一种自上而下的跨阶层、跨群体的“纵向整合”组织方式和动员方式，其主要特征是层级化的组织体系和严密的组织程序。进入社会结构转型期之后，随着党和国家对社会资源和社会流动的高度控制性逐步减弱，“单位制”在中国逐步消亡，大量的“单位人”转变为“社会人”，青年群体流动性迅速增加。在这种情况下，共青团原有的组织方式的动员方式必然越来越难以适应。人口流动性的变化，在涉及到共青团组织日常参与政务的渠道已经不能适应需要，按照现有的渠道能够列席同级行政办公的共青团干部越发的少了起来，共青团作为人民团体参政的能力和成效也大大折扣。

（二）利益格局下的“人才困境”和“价值困境”

2利益格局深刻调整使共青团发展面临“人才困境”。进入转型期之后，经济体制和社会结构的转型带来了利益结构的调整，社会阶层分化的趋势日益突出。当前，在中国的青年企业家群体、青年个体工商户群体、城市白领群体、IT青年群体和自由职业青年群体，很少能够见到共青团的组织和干部，而在农村青年群体和外出务工青年群体中，也面临着严重的团组织流失和团员流失的问题。同时，社会利益结构调整的另一个直接结果是造成了共青团组织“人才断层”危机，一些团干部大龄化、团干部兼职化和团干部转岗难的问题也十分突出。思想观念深刻变化使共青团组织面临“价值困境”。在生存的现实压力和发展的强烈冲动的双重逼迫下，当代青年群体价值观更加趋于多元化、现实化和人本化。加入共青团能给我个人的生存和发展带来什么意义？做一个共青团员，或者说做一个团干对我个人究竟有什么好处？如何重新诠释、更新和重构共青团组织的核心价值体系，如何使共青团的理想与目标与当代青年的现实生存与发展的实际诉求相契合，使一个政治型青年组织的政治追求建立在现代人类最本质的精神价值和人文关怀之上，无疑是共青团面临的最重大课题。

（三）缺少行政赋权下的“动员困境”

政府在青年发展中具有主导性作用，在目前我国政府部门中没有专设处理青年事务机构的情况下，共青团承担着政府委托管理青年事务的责任，并未得到政府的赋权。由此便产生了非常尴尬的现象，作为执政党的助手和后备军的青年组织，在社会政治生活却找不到自己位置。在所有涉及青少年的问题上，共青团都有一份义不容辞的责任，但当解决问题涉及到人、财、物或动用到行政手段时，共青团自身却变得无能为力，只能是八方求援。本来，管理青少年事务是一项重要的政府职能，但在现实生活中却变为，为青少年事业出钱出力是对共青团工作的支持，听起来莫名其妙，事实上是本末倒置了。23 魏文俊.关于共青团转型发展的几点思考

马太•多甘,黄照静.政治合法性:新范畴与过时理论[J].国际社会科学杂志(中文版).2010(03)

三、转型发展的探索

新时期经济社会的快速发展，对共青团工作也提出了新的更高要求。党的十八届三中全会提出，要创新社会治理，改进社会治理方式，激发社会组织活力。站在新的起点，共青团组织必须主动适应形势转型发展，助推社会体制改革，推动形成科学有效的社会治理体制。对于2012年4月，共青团广东省委在《关于构建枢纽型社会组织推动共青团转型的报告》中表示要使共青团实现“再组织化”覆盖，需要探究以下几个问题：

（一）当前推动共青团组织转型的方法路径

4推动共青团转型，必须始终坚持党的领导不动摇，坚持围绕青年、服务青年，坚持突出重点、改革创新，坚持循序渐进、稳妥推进。方法路径主要包括以下几个方面：

1．始终保持对党忠诚的先进性

这是共青团的性质、宗旨和任务的本质要求，也是发挥青年核心组织作用、坚持青年运动正确方向的前提条件。保持先进性，就是要坚持用先进的理论武装全团、引导青年，始终保持党团的血肉联系，永远坚定地跟党走；坚持用光辉的事业凝聚青年，始终把实现中华民族伟大复兴作为当代青年运动的主题，发挥团员、团干部的先进模范作用；坚持用优良的传统鼓舞青年，始终保持蓬勃朝气、昂扬锐气、浩然正气，团结带领全体青年同人民紧密结合，为祖国全面复兴奉献青春。

2.结合需求与服务

共青团需要由单一的政治型青年组织向多功能的枢纽型社会组织转变。面对社会发展多元化，需要共青团组织成为联系青年、服务青年的重要枢纽型社会组织。引领青年必须了解青年身心发展有什么特点，有什么特殊的需求，善于把教 4

55郑长忠,袁罡.社会转型期共青团职能定位与实现途径研究[J].中国青年研究.2008(03)

涂敏霞,吴冬华,魏雁滨,张炳富,杨卫国.构建共青团服务青年的有效模式——从香港青年服务模式谈起[J].中国青年研究.2010(09)育融入满足青年成长需求的服务之中。要把教育同服务相结合，在教育中有服务，在服务中有引导。一是根据青年喜欢的沟通、交流、联络和集聚的新方式，大胆探索和创新基层团组织建设的有效载体和途径。二是把发现和培养青年能人作为基层团建的前提性战略任务，选拔各领域的青年能人到团的岗位。三是先帮助青年成立交流性组织，再在具备条件的青年组织当中探索成立团组织。

3.拓展网络渠道

由内向型系统内活动向外向型参与社会管理转变，由自上而下的行政化管理向上下结合的多元化管理转变。形成功能手段完备和富有成效的社会化互动体系。面对“网络新生代”，一些传统的教育方式方法已难适应，但又为开拓新共青团工作的方式方法提供了机遇和条件。一方面，要充分认识到网络在青年思想引领中的作用，要把思想教育领地拓展到网络世界，不断创新团的工作方式方法。另一方面，要探索通过网络建设，设置思想调查、热点问题对话、心理咨询、就业指导、生活时尚等栏目，及时掌握新的思想动向，及时作出新的疏导。

64.基层试点先行

打破传统划分模式，把工作重心向基层村（社区）转移，构建以“属地化”为特色的组织网络，组织青年开展活动。让不同层级的团组织直接面向社会、面向广大青年，注重运用和吸引各类社会资源参与团的工作和活动。探索和创新的活力在基层。这些年来我们探索一些重大举措，都源于基层的实践创造，走的是一条先有基层创造、局部探索，再到制度规范、推而广之的路子。当前，越是改革进入攻坚克难的关键阶段，越是需要基层的探索和创造。一方面，要鼓励各地勇于解放思想，从实际出发积极探索，寻求破解之策。另一方面，对基层的创新实践，特别是一些不足应持包容态度，多帮助指导，不求全责备。

（二）实现“再组织化”覆盖共青团转型的思路举措

7以建立枢纽型社会组织为方向，以推动共青团参与社会建设、创新社会管理 67 高芸.网络场域中的青年动员研究[J].中国青年研究.2010(08)冯兰瑞.青年团的建立、改造与重建[J].炎黄春秋.2010(10)为重要中心，不断提高共青团工作科学化水平。以下是几点推进新时期共青团转型的探索：

1.建设枢纽型组织探索

加快建设枢纽型社会组织，主动参与社会管理和公共服务。建立共青团枢纽型社会组织。通过枢纽型社会组织作用发挥，大力培育社会组织，并在社会组织中加强建团，实现对社会领域青年的“再组织化”覆盖，推动共青团组织从传统的层级化向非层级化拓展和延伸。指导社会组织组建，动态管理青年社会组织日常运行。以解决共青团的基层组织设置与青年群体分布结构不适应的矛盾。

2.建设“服务型共青团”探索

重点打造服务青年“成长成才成功”平台，促进青年就业和再就业，提高青年职工岗位技能素质，激发青年创造活力。围绕推动社会管理和公共服务，把青年精英吸收团的队伍中来，构建广泛的智力支运用网络化信息手段，建立新媒体中心，充分发挥互联网、微博、微信等新媒体正面引导作用。服务性化的建设有利于解决青年的需求旺盛与团组织供给能力薄弱和工作方式陈旧的矛盾，3．拓展共青团的社会性

进一步明确团组织的社会职能定位，充分发挥国家政权重要社会支柱的作用，在公共性社会中赢得新的生存与发展空间。着眼于社会发展和解决民生问题，着眼于青年群体的健康成长，主动参与经济、政治、文化、社会各个领域的公共事务，找准着力点、形成聚焦点，促进建立政府行政功能同社会自给功能互补、政府主导力量同社会调解力量互动的青年事务社会管理网络。发挥共青团组织的政治团体功能和社会整合功能。

4.建设新的组织体系探索

打造横向到边、纵向到底的组织体系，构建团的基层组织建设新格局。构建区域网格化的组织格局。建立以各种青字号工作机构和外围组织为纽带，覆盖社 区青年群体的组织架构，形成具有开放性、协作性、充满活力的社区团组织网络。，建立完善“上下互动、左右协同、内外结合”的工作机制，努力提高共青团工作科学化水平。建立完善“上下互动”的工作推进机制。探索建立下级团组织对上级团组织的工作监督建议制度。二是建立完善“左右协同”的工作联动机制。充分发挥团组织整合资源的优势的合作机制。最大限度共享共用社会资源，实现活动成效最大化。三是建立完善“内外结合”的工作评估机制。探索建立外部评价制度，加强与地方高校、科研院所、社会机构等资源力量加强合作交流，探索引入第三方评估，全面提升共青团工作社会化运作水平。并以此解决共青团事业发展与资源短缺的矛盾。

结束语

从中央到广东，都在大力推进社会组织建设和政府购买服务，是一个不可忽视的大时代背景，怎样使共青团组织回归原本群众属性的一条路径，实现“再组织化”覆盖这需要我们去探索、去实践。

参考文献：

[1] 申欣旺.闵杰.李洋.广东共青团的转型实验[D].中国新闻周刊.2012-08-31（6）.[2] 魏文俊.关于共青团转型发展的几点思考.[3] 吕福春.论共青团工作方式的创新[J].中国青年研究.2004(11).[4] 艾理生.共青团工作社会化机制探析[J].中国青年研究.2009(01).[5] 谭建光.广东共青团:理论创新与工作创新[J].广东青年干部学院学报.2003(03).[6] 刘举平.对市场经济条件下共青团工作几个问题的思考[J].陕西青年管理干部学院学报.1994(04).[7] 陈微.城市共青团的社区化工作方式[J].当代青年研究.1999(04).[8]梁晋波。国企工作的思考[J ] 科技资讯.2008（28）.

第五篇：论品牌营销策划 文档

【摘要】以品牌为核心而进行营销，是现代企业按照社会经济的发展所做出的必然选择。在科学技术进一步发展，产品的质量差异化越来越小的今天，企业要在竞争激烈的市场中生存，就只有从产品品牌的角度出发，通过努力地塑造和传播品牌的独特形象，让众多的消费者感受到该品牌产品与其它同类的产品相比具有着独特的特点，并使这种独特的特点符合目标消费者的个性审美情趣，从而使该品牌产品从同类的产品中脱颖而出，独树一帜，建立起忠实的顾客群，这就是品牌营销的基本原理。关键词：品牌营销策划

21世纪，是知识经济的时代，21世纪的竞争将是以知识、信息、文化、品牌为基础的竞争。随着经济的发展，市场的变化，企业的市场观念也相应发生了变化，从19世纪未到现在，企业市场观念的演变依次经历了生产观念阶段、产品观念阶段、销售观念阶段、市场营销观念阶段、社会营销观念阶段，现已发展到品牌营销观念阶段。

以品牌为核心而进行营销，是现代企业按照社会经济的发展所做出的必然选择。在科学技术进一步发展，产品的质量差异化越来越小的今天，企业要在竞争激烈的市场中生存，就只有从产品品牌的角度出发，通过努力地塑造和传播品牌的独特形象，让众多的消费者感受到该品牌产品与其它同类的产品相比具有着独特的特点，并使这种独特的特点符合目标消费者的个性审美情趣，从而使该品牌产品从同类的产品中脱颖而出，独树一帜，建立起忠实的顾客群，这就是品牌营销的基本原理。

由此可以看到，品牌营销的过程，其实就是企业以目标市场的需求为中心，努力地去塑造和传播品牌形象的过程。塑造和传播品牌形象，就是品牌营销的主要任务。为了能够成功地塑造并顺利地传播品牌形象，有效的开展品牌营销活动，最终实现品牌营销目的，就有必要对品牌营销活动实行科学地策划。

一，什么是品牌营销策划

策划，从传统的意义上来讲，其本质其实就是谋划，是指人们为了达到某个目的而进行的周密安排和部署。自从有了人类活动开始，就有了策划，从原始人类的聚众捕猎到现代世界的飞船升天，从风云变幻的战场到讯息万变的商场，从国家的政治外交到企业的日常经营，无时无处都有着策划的痕迹存在，策划是一种普遍的人类行为，是体现人类思维高度发展的突出实践形式，是人类创造世界和改造世界的重要方式之一。

策划，更严格的说，是现代社会里的概念，是伴随着诸如系统论、信息论、控制论、全能论、全息论等一系列现代科学理论的产生和发展而产生和发展的。从现代意义上来讲，策划指的是策划者为了实现某个活动目标，在充分掌握了与此活动有关的各种信息资料的前提下，通过科学地运用各种方法和策略，为活动的开展而进行精心地设计和计划的过程。所以，策划其实也是一门科学，是一门指导人类具体活动的行为科学。

策划作为一门行为科学，它广泛应用于社会的各个领域，为各个领域活动的开展提供科学的活动指导方案，以此达到最佳的活动效果。策划，在现代商业活动中的运用相当普及，各种商业策划的开展，为商业活动的进行带来了效率的革命。品牌营销活动也是现代商业活动的一种，将策划科学应用在品牌营销活动当中，就是所谓的品牌营销策划。

品牌营销活动的目的，是要成功地塑造和传播品牌的形象，那么为了顺利地实现这个目标而进行的品牌营销策划，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。二，为什么要实行品牌营销策划

一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎在每一个成功的品牌背后，都有着一系列精心的营销策划。在现代市场经济的条件下，对品牌营销活动实行科学的策划，是企业必然的选择：

第一，实行品牌营销策划是社会生产发展的体现。随着人类科学技术的进步，人类的生产力得到了空前的发展，在这种前提下，社会分工进一步的细化，社会合作也在进一步的加强，各学科、各工种在不断地融合、发展，品牌营销活动与策划科学相结合，以策划科学来指导品牌营销活动，是社会生产发展的必然结果。

第二，实行品牌营销策划是适应现代市场经济发展的必然要求。随着市场经济的进一步发展，现代的市场经济环境也变得越来越丰富繁芜、错综复杂，越来越多的利益关系相互交织着，大量的商机与挑战并存，无数的“陷饼”与“陷井”充斥其中。在这种经济环境里，企业所开展的每一项经营活动都必须要通过精心策划，才能够适应现代市场经济的环境，才可以做到“运筹帷幄，决胜千里”，品牌营销活动也不例外。

第三，实行品牌营销策划是信息时代营销活动的必然要求。当今时代，是信息的时代，对于企业而言，信息就是效益，信息就是生命。在当今这样一个讯息万变的时代里，企业所进行的各种经营活动所面对的是一个复杂而又在不断地变化着的市场，所以必须时候把握住市场的信息变化，才能使经营活动不会产生偏移。而策划科学最讲究的就是对信息的收集和处理，以信息为基础来充分考虑在企业经营过程中可能会遇到的每一个问题，并设计出科学合理的解决方案，使企业的经营活动在变化着的市场环境里进行时能够做到有备无患、有条不紊、处变不惊，这对于企业经营活动之一的品牌营销活动也是如此。

第四，实行品牌营销策划是企业经营与管理现代化建设的客观要求。随着社会生产力的发展，企业不仅在生产的技术水平上日益发达，在经营与管理上也在不断地向现代化迈进，各种先进的行为科学被应用到企业的经营与管理中来，而策划学就是其中很重要的一种，对企业的经营与管理实行科学策划，是企业经营与管理现代化建设中很重要的一个环节。因此，对品牌营销这一企业重要的经营活动实行科学策划，以科学策划来指导具体的品牌营销活动，这也是企业经营与管理现代化建设的客观要求。

第五，实行品牌营销策划是品牌营销活动的性质特点所决定的。品牌营销，营销的就是品牌的形象，其目的就是要在顾客心中塑造出一个理想的品牌形象来，那么围绕品牌营销的目的，在具体的品牌营销活动中就需要去做大量的工作，包括对各种信息的收集、对目标顾客的心理期望的掌握、对品牌形象的设计、对传播方式的选择以及对品牌的形象创意等，这将是一个复杂程度比较高的综合性的系统工程，面对这样一个复杂的系统工程，如果不进行科学地策划，就很难将具体的活动开展下去。因此，要对品牌营销活动实行科学策划，这是由品牌营销活动其本身的性质特点所决定的

在现实当中，尽管有许多企业已经知道了拥有品牌的重要性，也懂得了实行品牌营销的道理，但缺乏的就是不知道该如何去具体地运作品牌，不懂得对品牌营销活动进行科学地策划，所以往往导致品牌营销活动的失效或失败。从现实的情况看来，实行品牌营销策划，既是时代的要求，又是品牌营销活动自身的要求，这也是企业的品牌经营活动成败与否的关键所在。三，如何实行品牌营销策划

品牌营销策划是企业希望改造环境，征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为。它是策划者智慧和心血的结晶，是成功的先导，是“运筹帷幄，决胜千里”的艺术。从策划科学的层面来说，策划其实是一个集收集、分析、控制、反馈、决策等多项工作于一体的综合性的系统工程，其所采用的方法也就系统分析与设计的方法。

所谓的系统分析与设计，是指对一个系统内的基本问题，用系统的观点思维推理，在确定与不确定的条件下，探索可能采取的行动方案。通过分析对比，动态修正，为达到预期目的，以可行性、合理性、效益性为原则，为系统设计出满意的外部环境与内部环境相结合、整体效益与局部效益相结合、定性分析与定量分析相结合的系统方案。

品牌营销策划作为一种特殊的具体的策划类型，也是一个特定的系统工程，因此，品牌营销策划的方法也可以采用系统分析与设计的方法。对于品牌营销策划而言，以品牌营销的目的为核心，采用系统分析与设计方法，可将品牌营销策划分解为：收集信息资料、品牌形象策划、品牌传播策划、综合创意策划等几个具体的过程和内容，具体的是：

（一），收集信息资料：企业是社会经济活动的一种组织形式，是经济活动的细胞，因此，品牌营销策划必然要与社会有密切的信息交流。信息与材料、能源被誉为现代经济发展的三大支柱，信息开发的水平，决定着策划的水平，最终决定着企业的成败。1979年，美国前总统卡特在白宫的一次会议上讲到，在美国所有的经济成就中，有2/3是通过信息活动和正确决策取得的。

企业品牌营销策划的第一个步骤就是要收集与企业的品牌营销策划有关的各种信息资料，这些信息资料将成为进行系统分析与设计的重要依据，它们包括：宏观经济形势、政策与法律环境、目标市场特性、消费者需求特点、市场需求走向、市场竞争状况和企业自身的特点等等。在这个过程当中，最重要的就是要对各种信息资料进行加工处理。要充分利用现代化的媒体手段，以科学原理为指导，大量收集信息资料，并透过现象、去粗取精、去伪存真、由表及里的对其进行分析研究，最终得到需要的资料。对这些信息资料收集完毕后，要以报告书的形式进行总结汇报，成为企业品牌营销策划活动的重要依据。

（二），品牌形象策划：塑造和传播品牌形象，是品牌营销的主要任务。那么为品牌策划目标形象，这就是品牌营销策划的重点和首要工作。形象是品牌的灵魂，塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力，而品牌的目标形象如果塑造得不合理，将会导致整个品牌营销计划的失败。只有正确的塑造品牌形象，品牌营销活动才显得有意义，所以首先必须对品牌目标形象进行科学地设计策划，尽可能地设计出一个理想的品牌形象来。

需要首先明确的是，这里的品牌形象中所谓的形象，并不是指狭义上人们对形象的认识，品牌形象其实是一个内涵非常的广泛概念，是一个形象系统，品牌的形象包括了：

品牌的外观形象：是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装璜等直观的视觉、听觉效果，如“adidas”牌运动服的中文读法是阿迪达斯、“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈、“南山”牌奶粉外观设计的主题背景是绿色的草原等都属于品牌的外观形象，这是品牌形象系统中最外层、最表面化的形象。

品牌的功能形象：是指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想，如：一听到“索尼”，便让人联想到高质量，就会习惯性的认为只要是“索尼”的那么质量就是最好的；一看到“微软”，便让人联想到高科技等，那么只要是“微软”的就总是最先进的等。

品牌的情感形象：是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的情感感受，如“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意、“梦洁”让人感觉到浪漫与甜蜜。“晚安”让人感觉到呵护与关怀等。

品牌的文化形象：是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式，如“可口可乐”代表了自由与激情、“万宝路”代表了坚韧与豪迈、“海尔”代表了团结与真诚等。

品牌的社会形象：是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值，如开“宝马”车体现了地位、吃“肯德基”象征着时髦、穿“金利来”代表着品味等。

品牌的心理形象：是指被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者的某种自我价值的心理体验，是能够让消费者产生强烈心理共鸣的某种品牌特性，如广告语：“春兰空调，高层次的追求”，似乎是在说只要是高次的人都会追求“春兰”牌空调，那么反过来，只要购买“春兰”牌空调的人，就会在心理上感受到自已经符合高层次的条件了。同样的还有如：“安踏，赢的力量”；“每一个成功的男人都要有一件柒牌立领”等等。

因此可见，品牌形象策划，其实是在对一个形象系统的设计策划，品牌形象策划并不只是简单的为产品取个名字、设计个商标就能够了事的，而是要科学、系统、全面地设计品牌的各种目标形象。为品牌设计目标形象，要采用“反向求解法”，就是指品牌形象的设计过程要与消费者对品牌形象的心理感受过程相反。消费者最先感受到的往往是品牌的外观形象如名称、商标等，然后才是功能形象、情感形象、文化形象等深层次的形象。那么在设计品牌目标形象时，就必须反过来，首先设计好品牌最深层的核心形象，然后由里及表、由深及浅地依次将品牌的各种形象逐一地展开设计。之所以采用这样的设计方法，原因就是品牌的形象系统必须要有一个灵魂形象，其它的形象设计都是为了体现灵魂形象而设计的

在品牌的形象系统中，最核心的形象当然就是品牌的心理形象，它是品牌形象系统中最深层的形象，是品牌的灵魂形象，然后才是品牌的社会形象、文化形象、情感形象、功能形象和外观形象。品牌的每一种形象都有其身的特点，同时每一种形象之间也有着复杂的内在联系，低层次的形象要与高层次的形象特点相符合，不能够产生冲突，如：某品牌高档商务西服的核心形象被设计成“领导力的体现”，那么就围绕着“领导力的体现”，可以将其的社会形象设计成“尊贵、威望、魅力”，将其的文化形象设计为“庄重、保守、深沉”，但如果在其的外观形象设计中设计了很多让人感觉到“热烈、激情、浪漫”的文字和图案就很显得不合理了。

在品牌的各项目标形象被确定好以后，就要以品牌目标形象设计书的形式将其详细地表述出来，要注意文字和措词，语言的表达一定要清晰、全面、准确，逻辑要清楚，不能含糊不清。

需求注意的是，品牌形象策划的最终目的，是要让品牌的目标形象能够被消费者所认同，能够与消费者的心理产生强烈的共掁，只有这样的品牌形象才是成功的形象，这样的品牌才是有价值、有生命力的品牌。因此在品牌设计之前，就要根据前期所收集到的各种信息资料，认真地研究目标市场特点和消费者心理特征，准确的掌握目标市场的需求状况，敏锐地洞察出消费者的潜在心理需求，并以消费者的心理需求为依据，精心地研究与策划品牌的核心形象，合理地设计好品牌形象系统中的每一个目标形象，只有这样才能赋予品牌以强大的生命。如：美国香烟“万宝路”的创使者莫里斯，在经过了对美国的主要香烟消费者，也就是美国男人的心理需求特点进行细致地研究以后，准确地把握住了美国男人心中那种自由、豪迈、放荡不羁的大男子汉心理特点，于是他将“万宝路”的核心形象设计成“哪里有男子汉，哪里就有万宝路”，“万宝路”因此成为了男子汉的气质象征，这使得“万宝路”在美国市场上获得了巨大的成功，莫里斯也最终成为了世界烟草业巨头。

（三），品牌传播策划。在品牌的目标形象策划好后，就应该为传播品牌目标形象而策划具体的传播方式了。品牌是传播出来的，品牌形象策划得再好也只有能够得到社会的普遍认同才能够成为真正的品牌，而这需要的就是对品牌进行有效的传播，因此也必须对品牌形象的传播进行科学的策划。在信息高度发达的现代社会里，信息传播的方式也呈现出了多样多彩，传播方式的不同，所获得的传播效果也会不同，传播方式通常有：

第一，动态媒体方式。是指利用电视、电影和广播等富有动感的现代化视听媒体来进行品牌营销活动，如：电视广告、新闻专题片、电视购物、电视商城、广播购物等。电视是受关注率最高的媒体，电视的表现力丰富、生动，能集声、画、意于一体，利用电视对品牌进行传播活动，其优点就是：传播面广、传播速度快、信息传递准确、表现力丰富、影响力大。但也有其无法避免的缺陷，那就是无论电视画面是多么的维妙维生，其始终无法让人产生真实感，而且成本高昂、互动性差、缺乏针对性，无法偖存。

第二，静态媒体方式。是指利用报纸、杂志、海报、邮件等静态媒体来进行品牌营销活动，如：报纸广告、杂志广告、附送广告、邮件购物、广告式订单、街头海报、体育场广告牌、城市巨幅广告等。静态媒体方式的最主要的优点就是价格低廉、可偖存、传播面较广并且能够做到有针对性的传播。但是静态媒体方式的缺陷就是传播速度慢、信息易失真、表现方式呆板、互动性差、影响力小等。

第三，人员媒体方式。是指直接让营销人员去传播品牌。如：上门销售、巡回展销、现场定货会、演出宣传、超市专柜专卖、厂派销售点等。利用营销人员直接去传播品牌的优点就是：针对性强、感知性强、互动性强、灵活多变、生动而又具体并且容易立即得到定单，其不足之处就是：费用高昂、传播速度慢、传播范围不广并且传播的效果受营销人员个体素质的影响较大。

第四，网络媒体方式。电脑网络是一种新兴的信息传播媒体，利用电脑网络进行对品牌的传播，是近几年来的一种全新的品牌传播方式，包括有：网上广告、网上商店、网上购物、网络销售等。网络媒体方式的优点就是：传播速度快、信息更新快，信息传递准确并且表现力丰富、形式多样、互动性强、成本低、可偖存，其不足之处就是：受电脑普及率及网络知识普及率的影响较大、传播面小、针对性差等。

第五，综合方式。也就是综合的运用几种传播方式，全方位的对品牌进行传播宣传。这样做的好处就是能够充分的避免采用单一方式的先天不足，并且能够让人感觉到企业实力的强大，从而从另一个方面也为企业的品牌塑造了形象。

策划品牌传播方式，就是要根据成功地塑造品牌目标形象的要求、目标市场状况以及自身的综合条件等各种因素，科学、合理地选择和组合传播的方式，所选择和组合的传播方式要能够全面、准确、直观地表现出品牌的目标形象特点来，同时也要充分考虑到企业自身经济条件，要注意对投入与产出效益的研究，尽量花最少的钱而取得最大的效果。

（四），综合创意策划：在策划好品牌的目标形象和传播方式后，就要根据品牌形象的设计要求和传播方式的特点，为最终能够在目标市场中成功的塑造品牌形象而进行综合的创意了。综合创意是对品牌传播过程中的每一个细节和每一个内容进行创意设计，创意要能够准确地表达出品牌形象设计的意图，并且要让绝大多数的目标消费者所能够感知和认同，因此，综合创意其实是影响到品牌形象的传播效果的很重要的一项工作，是品牌营销策划的灵魂所在，所以要对其进行科学策划。

创意，就是刻意创新、灵活多变、不受约束。因此，创意是没有固定格式的，创意的精髓就是“巧”，往住一个小小的灵感就能造就一个世界级的品牌来。如：美国的饮料品牌“Coca_cola”，将其在中国的品牌名称定为“可口可乐”，既指意又谐音，既好听又好记，这也成为了“可口可乐”在中国能够获得成功的很重要的一个因素；又比如：“汇仁”肾宝的经典广告词：“喝汇仁肾宝，他好，我也好”，一句短短的广告词儿，不仅十分贴切地道明了产品的主要功效，而且还意味深长、颇具品味，实属创意的上乘之作。

但是，创意也不是天马行空、随心所欲地胡思乱想，创意也必须遵循一定的原则，创意最怕的就是“乱”，乱得没有了主题、违背了初衷，就不是好的创意了。品牌营销策划中的综合创意，是对品牌营销活动中的综合内容和过程的创意，其任务就是要按照品牌形象设计的要求成功地展现出品牌的形象，所以，综合创意的主题思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求，创意活动一定要围绕着如何成功的塑造品牌形象而展开，否则整个营销活动都将毫无效果甚至会适得其反。比如有很多的电视广告总让人觉得莫名其妙，看了半天也不知道到底是在讲什么，放了几年也没有给人留下深刻的印象，就是因为其主题不是很明确、场面混乱的原因。在实际当中，对品牌营销策划所进行得最多的综合创意策划就是对电视广告的创意策划。电视，是目前普及率最高、表现力最丰富、影响力最大的传媒。电视广告无疑也是目前最重要的一种品牌传播方式，一个好的电视广告，可以让新产品一夜成名，摇身一变成为品牌，从此名扬天下、财源滚滚。据统计，像经济强国日本，其国内企业每年在电视广告上的投入总额要达到几十万亿日元。我国的企业现在对电视广告的投入也在增加，如1996年“秦池古洒”在中奂电视台的广告投入就已达3个亿，被称为当时的广告之王，而现在花3个亿去做电视广告的企业却比比眥是了。企业之所以花费巨资来做电视广告，就是因为电视广告的投入与产出效益是最显著的，“秦池古洒”的老总王卓胜说：“我们每天给中奂电视台开进一台桑塔纳，开出的是一部豪华奥迪”。由此，可见电视广告的威力