第一篇：关于居民生活消费水平的调研报告
关于居民生活消费水平的调研报告—湖南省长沙市宁乡县居民消费水平调研
学院：长沙民政职业技术学院
班级：传播093
3姓名：贺田
关于居民生活消费水平的调研报告—湖南省长沙市宁乡县居民消费水平调研
前言：
作为当代的大学生，我们有责任和义务为农村建设提出我们的建议。为了解农村居民的消费水平，我和几个外校的大学生（我的朋友）在寒假展开了此次调查。目前，扩大农村消费需求，改善和优化农村消费环境，建立和健全农村社会保障体系，发展农村消费信用是当前扩大农村消费的主要途径。高度重视和不断促进农村消费也是扩大内需的有效途径。当前，制约农村消费需求的因素是多方面的，本文从我县生活消费支出、消费环境、社会保障现状等方面进行了调研，来阐述湖南省长沙市宁乡县居民消费水平和消费结构现状、原因和如何扩大农村消费需求、结论。现将调研情况汇报如下：
(一)、我县消费需求的现状
根据宁乡县商务局2010-07-21发布的2010年宁乡上半年消费品市场运行情况，今年以来，我县以科学发展观为指导，以促进县域经济发展为宗旨，采取一系列措施，进一步扩大消费，我县消费品市场表现出稳中有升的趋势。
2011年上半年全县实现社会消费品零售总额达55.9亿元，比去年同期增长16.1%。其中城市消费37亿元，占消费总额的66.2%，同比增长17.41%；农村消费18.8亿元，仅占33.8%，增长13.61%，城市消费额和增幅大大高于农村。从消费热点看，“家电下乡”、“以旧换新”有力带动了空调、冰箱等家电的销售，商品消费快速增长。汽车消费热度不减，宁乡车展三天时间销售各类小汽车300多台，带动成品油消费增长44%。豪德专业大市场、大润发商业广场相继启动，规模型商业和精品型商业的发展将进一步激活我县消费品市场。
从网上搜索到，我们宁乡县的城镇人口是41.52万，农村人口91.49万，城市化比例是31.21%。于是我们重点对我县农村居民的消费水平展开了调查。
（网址：）
(二)、农村居民消费心理
1、即期消费不足，消费倾向下降。消费倾向反映了消费者的消费心理和消费意愿，是消费者收入预期、支出预期和消费偏好的集中体现。从总体趋势上看，宁乡县农村居民的平均消费倾向，即每百元纯收入中用于生活消费的比重，呈下降趋势。主要原因是：一是商品价格上涨导致购买力下降。二是农村社会保障机制尚不健全，社会保障覆盖面和保障能力仍远远不能满足广大农民的需求，老有所养、病有所医、幼有所学的社会保障模式得不到有效保证，农民在养老、医疗、教育等方面的后顾之忧较多，在考虑支出时，很为谨慎，往往选择增加储蓄，减少即期消费，以增强抵御风险的能力。
2、相对落后的消费环境影响了农村居民的消费需求。近年来，宁乡县各级政府加大了农村基础设施的投入力度，小城镇建设的步伐不断加快；为了构建农村现代流通体系，彻底改变农村流通领域的落后面貌，开展了“日用消费品连锁经营进村庄，农业生产资料连锁经营进乡镇，农副产品进县城工作”，但是由于部分乡镇基础设施落后，一些地方存在电视信号弱的情况；部分地区交通通讯条件差，道路坑洼不平，产品维修不便、售后服务跟不上，许多县城居民享用的现代化商品在农村基本派不上用场，加之农村乡镇购物环境较差、产品不够丰富，更有甚者把农村当作推销假冒伪劣产品的集散地，严重挫伤了农民消费的积极性，限制了农村居民的消费欲望。
3、农民消费观念陈旧保守，消费结构不甚合理。长期的自然经济，培养了农民相对保守陈旧的观念，形成了“存钱、盖房、娶媳妇”为主要内容的传统消费模式，大部分农民不敢借贷消费，消费层次不高。从消费情况看，绝大多数农民的消费仅限于一般的生活支出，传统的吃、穿、住三大基本消费仍牢牢占据着农民消费的绝对份额，即使有钱的农民也舍不得在娱乐、健身等享受和发展方面多花钱。
(三)、制约我县农村消费需求的主要因素
1．收入水平增长率偏低。尽管我县农村居民收入每年都以较快的速度增长,但扣除物价因素的实际增长速率变化不大。收入水平偏低直接影响农民的消费需求,尤其对于占农村人口比重60%，购买力占23%的收入在3000元以下的温饱型的农村居民而言,收入不足严重制约其消费需求。
农民收入渠道主要有以下几个方面：一是从市场上销售其农副产品获得收入；二是通过提高农产品的价格来增加的收入；三是非农产业的收入,主要是农民进城
务工经商。四是劳务输出收入。随着中国加入WTO,农产品价格日益与国际市场接轨,国际农产品价格较低,制约着我国农产品价格的回升,使其价值实现较低,加大了农民增收的难度。随着城市就业压力的增大,进城的门槛大,农民的工资性收入困难日益加大,加之家庭生活等压力和农民自身文化素质问题,非农收入促进农民增收的难度增大。农民收入增长速度慢严重制约农村消费需求的快速增长。
2．基础设施薄弱。我县农村道路、市场消费环境基础设施较为薄弱,标准质量难以满足农村发展的需求,购物环境、卫生条件、交通建设相对落后、信息传播设施滞后、通讯费用偏高、有线电视、电话等普及率有待提高，宽带网络使用率更是偏低。目前，有综合市场的乡镇占全县的28.6%；有专业市场的乡镇占全县的14.3%；有农产品专业市场的乡镇占全县的14.3，农村基础设施成为制约农村发展的瓶颈。
3．商品流通障碍。农村商品流通体制落后。流通网点布局不合理,在村里就可以买到化肥的村占40%，从村到买到彩电的商店的距离4－5公里的占
3.7%；6－10公里的占44.4%；11－20公里的占37%；20公里以上的占14.8%。产品流通渠道滞后,流通成本高,利润低；经营规模小, 现代化程度低,小个体化,经营环境差,管理落后;假冒伪劣产品、不法分子违法行为严重、产品质量差、生产资料市场质量与价格不相称。
4.农村社会保障落后于城镇。我县农村社会保障事业严重落后于城镇,与农村经济改革发展脱节现象严重。农村最低生活保障范围窄小,保障标准偏低,民政部门经费不足,救济缺少科学性和连贯性。医疗保障落实的现实性差,国家财政资助不到位,居民参保意识低,参保人数少。养老保险制度系统风险相对高,地方资金不集中,难以形成规模效益,资金投资渠道单一,资金管理不科学,不规范,缺乏有效的监督。
5.消费观念相对落后。近十几年来,农村居民消费观念有了一定的改变,但封建思想根深蒂固,总体上仍相对落后。这些在一定程度上制约了农民消费结构的升级。据了解,农村饮食观有较大的飞跃,但仍然存在饮食结构相对单一,营养结构不够合理;衣着尽管趋于成衣化时尚化,但儿童、已婚中年人、老年人的衣着观念普遍停留在简单的保暖需求状态;对住房质量、生活环境、商品档次等的要求偏低;总体医疗保健意识低；信贷消费观念薄弱。
(四)、扩大农村消费需求的建议
1、千方百计促进农民增收。中央继续加大对农业的扶持力度,进一步深化农村税费改革，落实对农民的补贴,直接减轻农民负担,这样也就相应增加了农民的可支配收入。调整农业产业结构,促进农业产业化,把分散的农户组织起来,形成农产品规模效应。在稳定和提高粮食综合生产能力的基础上，以市场为导向，调整和优化农村的经济结构。积极探索和推进农村金融改革,发挥农村信用合作社的作用,扩大农村信贷规模, 改善农业投资环境,扩大农村投资的渠道,发展农村股份制企业;积极发展农业科技信息体系,进一步推广农业技术,加强对农民的引导和技术培训;实行农产品标准化优质化生产,建立相关的质量标准体系和检验检测体系,完善农产品收购验收制度,促进农产品与国际市场接轨,提升农产品的国际市场竞争力,加大优势农产品的进出口。加快城镇化的发展速度,加快户籍制度的改革,放松农民进城的限制和农村儿童进城就读的条件，积极引导促进农村消费结构更科学化、合理化。
2、加强农村基础设施的建设。加强农村基础设施建设，重点建设生态环境、农田水利、农村能源等项目,特别是支持农村节水灌溉、人畜饮水、种子、种畜和乡村道路建设等，同时，加快农村水、购物环境、交通、通讯和广播电视等基础设施的建设，解决农村消费的“瓶颈”制约。同时,切实保护农村生态环境,发展绿色生态型农村经济。
3、加强农村商品流通。加强农村商品流通体制的改革, 发展现代农村物流体系,科学合理的规划农村流通网点,降低产品流通成本;积极发展连锁经营和电子商务, 扩大经营规模,促进农民合作投资经营,科学经营管理;进一步加大农村流通市场整治力度。对经营者而言就要整治欺行霸市、经营假冒伪劣、短斤少两、强卖强买等行为 ,切实保护农村消费者利益。
4、建设和完善农村社会保障体系。积极探索发展新型农村社会保障制度,扩大社保基金的来源,促进社保基金的稳定性和管理的科学性有效性。全面推进农村最低生活保障制度建设,形成一个更加合理并具有可持续性的新制度,加大国家财政的投入,扩大保障范围,提高保障标准。积极发展新型农村合作医疗制度, 科学制定农民大病医疗统筹实施方案,探索建立县级农村合作医疗救助基金，完善多层次的监督机制,促进新型农村合作医疗与农村卫生体制改革的良性互动;提高资金管理的层次,提高避免风险的水平,确保基金的缴纳,投资和发放的安全有效
5、转变相对落后的消费观念。积极引导农民更新消费观念，鼓励农民随着生活的改善，由生理数量需求消费向生理质量需求消费发展。积极传播现代的健康的价值观,生活观,消费观,去除传统的不健康的观念, 尤其是婚丧喜庆铺张浪费等不良的旧习惯,改变农民“量入为出”的传统生活方式和“攒钱养老”、“积累为后”的消费心理;宣传诚信意识,消除信贷消费的心理障碍,鼓励信贷消费;建立绿色消费观。
调研结论：
我县的消费水平总体呈现提高趋势，尤其是在建设社会主义新农村的一系列措施的是实施下，我县农村经济有了很大的发展，消费水平也有很大的提高。2011年我县城市消费37亿元，占消费总额的66.2%，同比增长17.41%；农村消费18.8亿元，但仅占到了33.8%，增长13.61%。由此可见，我县的农村消费水平还有待进一步的提高，并且空间很大。加快农村经济发展，增加农民收入，使农民传统的消费观念得以转变，扩大农村消费仍然需要进一步努力。
附件一： 附件二：
第二篇：关于居民生活消费水平的调研报告
关于居民生活消费水平的调查报告
--------茅台镇居民消费水平调查
前言：
作为一个大学生，我们有责任和义务为农村建设提出我们的建议。为了解农村居民的消费水平，我和几个同学开展了这次调查，目前，扩大农村消费需求，改善和优化农村消费环境，建立和健全农村社会保障体系，发展农村消费信用是当前扩大农村消费的主要途径。高度重视和不断促进农村消费也是扩大内需的有效途径。当前，制约农村消费需求的因素是多方面的，本文从本市生活消费支出、消费环境、社会保障现状等方面进行了调研，来阐述本市茅台镇居民消费水平和消费结构现状、原因和如何扩大农村消费需求、结论。现将调研情况汇报如下：
一、本市消费需求的现状：
根据仁怀市商务局发布的仁怀市上半年消费品市场运行情况，今年以来，本市以科学发展观为指导，以促进市域经济发展为宗旨，采取一系列措施，进一步扩大消费，本市消费品市场表现出稳中有升的趋势。本年上半年全市实现社会消费品零售总额达355.9亿元，比去年同期增长16.1%。其中城市消费137亿元，占消费总额的60%，同比增长17%；农村消费28.8亿元，仅占 %，增长 %，城市消费额和增幅大大高于农村。从消费热点看，“家电下乡”，“以旧换新”有力带动了空调、冰箱等家电的销售，商品消费快速增长。汽车消费热度不减，仁怀车展三天时间销售各类小汽车
360多台，带动成品油消费增长。仁怀超一大世界专业大市场、大润发商业广场相继启动，规模型商业和精品型商业的发展将进一步激活本市消费品市场。我们仁怀市的城镇人口是
40万，农村人口60万，城市化比例是40%。于是我们重点对本市农村居民的消费水平展开了调查。
二、农村居民消费心理：
1、即期消费不足，消费倾向下降。消费倾向反映了消费者的消费心理和消费意愿，是消费者收入预期、支出预期和消费偏好的集中体现。从总体趋势上看，仁怀市农村居民的平均消费倾向，即每百元纯收入中用于生活消费的比重，呈下降趋势。主要原因是：一是商品价格上涨导致购买力下降。二是农村社会保障机制基本健全，社会保障覆盖面和保障能力仍基本满足广大农民的需求，老有所养、病有所医、幼有所学的社会保障模式得到有效保证，农民在养老、医疗、教育等方面的后顾之忧较多，在考虑支出时，很为谨慎，往往选择增加储蓄，减少即期消费，以增强抵御风险的能力。
2、相对落后的消费环境影响了农村居民的消费需求。近年来，仁怀市市各级府加大了农村基础设施的投入力度，小城镇建设的步伐不
断加快；为了构建农村现代流通体系，彻底改变农村流通领域的落后面貌，开展了“农村万家店连锁经营进村庄，农业生产资料连锁经营进乡镇，农副产品进市城工作”，但是由于部分乡镇基础设施落后，一些地方存在电视信号弱的情况；部分地区交通通讯条件差，道路坑洼不平，产品维修不便、售后服务跟不上，许多市城居民享用的现代化商品在农村基本派不上用场，加之农村乡镇购物环境较差、产品不够丰富，更有甚者把农村当作推销假冒伪劣产品的集散地，影响了农民消费的积极性，限制了农村居民的消费欲望。
3、农民消费观念陈旧保守，消费结构不甚合理。长期的自然经济，培养了农民相对保守陈旧的观念，形成了“存钱、盖房、娶媳妇”为主要内容的传统消费模式，大部分农民不敢借贷消费，消费层次不高。从消费情况看，绝大多数农民的消费仅限于一般的生活支出，传统的吃、穿、住三大基本消费仍牢牢占据着农民消费的绝对份额，即使有钱的农民也舍不得在娱乐、健身等享受和发展方面多花钱。
三、制约本市农村消费需求的主要因素：
1、收入水平增长率偏低。尽管本市农村居民收入每年都以较快的速度增长,但扣除物价因素的实际增长速率变化不大。收入水平偏低直接影响农民的消费需求,尤其对于占农村人口比重60%，购买力占20%的收入在3000元以下的温饱型的农村居民而言，收入不足严重制约其消费需求。农民收入渠道主要有以下几个方面：一是从市场上销售其农副产品获得收入；
二是通过提高农产品的价格来增加的收入；三是非农产业的收入,主要是农民进城务工经商。四是劳务输出收入。农产品价格日益与国际市场接轨,国际农产品价格较低,制约着我国农产品价格的回升,使其价值实现较低,加大了农民增收的难度。随着城市就业压力的增大,进城的门槛大,农民的工资性收入困难日益加大,加之家庭生活等压力和农民自身文化素质问题,非农收入促进农民增收的难度增大。农民收入增长速度慢严重制约农村消费需求的快速增长。
2、基础设施基本可以。本市农村道路、市场消费环境基础设施基本可以，标准质量可以满足农村发展的需求,购物环境、卫生条件、交通建设相对落后、信息传播设施滞后、通讯费用偏高、有线电视、电话等普及率有待提高，宽带网络使用率更是偏低。目前，有综合市场的乡镇占全市的100%。有专业市场的乡镇占全市的100%；有农产品专业市场的乡镇占全市的88%，农村基础设施成为制约农村发展的瓶颈。
3、商品流通好。农村商品流通体制落后。流通网点布局不合理,在村里就可以买到化肥的村占100%，从村到买到彩电的商店的距离不超过1千米。
产品流通渠道好，流通成本不算高,利润低；经营规模小, 现代化程度低,小个体化,经营环境差,管理落后;有假冒伪劣产品、有不法分子违法行为、产品质量一般化、生产资料市场质量与价格不相称。
4、农村社会保障落后于城镇。本市农村社会保障事业严重落后于城镇,与农村经济改革发展脱节现象严重。农村最低生活保障范围窄小，保障标准偏低，民政部门经费不足，救济缺少科学性和连贯性。医疗保障落实的现实性差,国家财政资助到位,居民参保意识低,参保人数多。养老保险制度系统风险相对高,地方资金不集中,难以形成规模效益,资金投资渠道单一,资金管理不科学，不规范缺乏有
效的监督。
5、消费观念相对落后。近十几年来农村居民消费观念有了一定的改变，但封建思想根深蒂固,总体上仍相对落后。这些在一定程度上制约了农民消费结构的升级。据了解,农村饮食观有较大的飞跃,但仍然存在饮食结构相对单一,营养结构不够合理;衣着尽管趋于成衣化时尚化,但儿童、已婚中年人、老年人的衣着观念普遍停留在简单的保暖需求状态;对住房质量、生活环境、商品档次等的要求偏低;总体医疗保健意识低；信贷消费观念薄弱。
四、扩大农村消费需求的建议：
1、千方百计促进农民增收。中央继续加大对农业的扶持力度,进一步深化农村税费改革，落实对农民的补贴,直接减轻农民负担,这样也就相应增加了农民的可支配收入。调整农业产业结构,促进农业产业化,把分散的农户组织起来,形成农产品规模效应。在稳定和提高粮食综合生产能力的基础上，以市场为导向，调整和优化农村的经济结构。积极探索和推进农村金融改革,发挥农村信用合作社的作用,扩大农村信贷规模, 改善农业投资环境,扩大农村投资的渠道,发展农村股份制企业;积极发展农业科技信息体系,进一步推广农业技术,加强对农民的引导和技术培训;实行农产品标准化优质化生产,建立相关的质量标准体系和检验检测体系,完善农产品收购验收制度,促进农产品与国际市场接轨,提升农产品的国际市场竞争力,加大优势农产品的进出口。加快城镇化的发展速度,加快户籍制度的改革,放松农民进城的限制和农村儿童进城就读的条件，积极引导促进农村消费结构更科学化、合理化。
2、加强农村基础设施的建设。加强农村基础设施建设，重点建设生态环境、农田水利、农村能源等项目,特别是支持农村节水灌溉、人畜饮水、种子、种畜和乡村道路建设等，同时，加快农村水、购物环境、交通、通讯和广播电视等基础设施的建设，解决农村消费的“瓶颈”制约。同时,切实保护农村生态环境,发展绿色生态型农村经济。
3、加强农村商品流通。加强农村商品流通体制的改革，发展现代农村物流体系,科学合理的规划农村流通网点,降低产品流通成本;积极发展连锁经营和电子商务, 扩大经营规模促进农民合作投资经营,科学经营管理;进一步加大农村流通市场整治力度。对经营者而言就要整治欺行霸市、经营假冒伪劣、短斤少两、强卖强买等行为 ,切实保护农村消费者利益。
4、建设和完善农村社会保障体系。积极探索发展新型农村社会保障制度,扩大社保基金的来源,促进社保基金的稳定性和管理的科学性有效性。全面推进农村最低生活保障制度建设, 形成一个更加合理并具有可持续性的新制度,加大国家财政的投入,扩大保障范围,提高保障标准。积极发展新型农村合作医疗制度, 科学制定农民大病医疗统筹实施方案,探索建立市级农村合作医疗救助基金，完善多层次的监督机制,促进新型农村合作医疗与农村卫生体制改革的良性互动;提高资金管理的层次,提高避免风险的水平,确保基金的缴纳,投资和发放的安全有效。
5、转变相对落后的消费观念。积极引导农民更新消费观念，鼓励农民随着生活的改善，由生理数量需求消费向生理质量需求消费发展。积极传播现代的健康的价值观，生活观,消费观,去除传统的不健康的观念, 尤其是婚丧喜庆铺张浪费等不良的旧习惯,改变农民“量入
为出”的传统生活方式和“攒钱养老”、“积累为后”的消费心理;宣传诚信意识消除信贷消费的心理障碍,鼓励信贷消费;建立绿色消费观。调研结论：本市的消费水平总体呈现提高趋势，尤其是在建设社会主义新农村的一系列措施的是实施下，本市农村经济有了很大的发展，消费水平也有很大的提高。年本市城市消费38亿元，占消费总额的40%，同比增长10%；农村消费18亿元，但仅占到了28%，增长 %。由此可见，本市的农村消费水平还有待进一步的提高，并且空间很大。加快农村经济发展，增加农民收入，使农民传统的消费观念得以转变，扩大农村消费仍然需要进一步努力。
第三篇：居民生活消费水平情况问卷调查
居民生活消费水平情况问卷调查
植科学院2011年10月18日
您好！我是西藏农牧学院学生为了解居民的实际消费情况，我们进行此次调查，您根据自身的情况如实填写，资料内容我们将完全保密，非常感谢您的参与我们的调查。
1）性别： Ａ 男B女（）
2）年龄:A20岁以下B21—30岁Ｃ ３１—４０岁 Ｄ ４１岁以上（）４）学历： Ａ 文盲B 初中以下C 大专D 本科及以上（）
5）您的家庭成员数：
6）您家人均月收入？（）
A 300以下B 300—500C 500—1000D 1000—200E 2000—4000F4000以上您一年家人的人均生活消费支出：食品（）
A 1200以下 Ｂ１２００—２４００ Ｃ２４００—３６００ Ｄ３６００—７２００ Ｅ７２００—８００００ Ｆ８０００以上
８）您一年家人的人均生活消费支出: 衣着（）
Ａ０—１００Ｂ１００—４００Ｃ４００—８００Ｄ８００—１６００Ｅ１６００以上 ９）您一年家人的人均生活消费支出：家庭设备用品及服务（如家电，手机等）（）ＡＡ０—１００ Ｂ１００—４００ Ｃ４００—１６００Ｅ１６００以上
１０）您一年家人的人均消费支出：医疗保健（）Ａ０—１００Ｂ１００—３００ Ｃ３００—６００Ｄ６００—１２００Ｅ１２００以上 １１您一年家人的人均生活消费支出：交通和通讯（）Ａ０—１００Ｂ １００—２００Ｃ ２００—４００Ｄ４００—１０００Ｅ１００以上 １２）您一年家人的人均生活消费支出：文化教育（）Ａ ０—１０0 B１００—５００C 500—1000 D 1000—1500E1500—2000F 2000以上
13）您一年家人的人均生活消费支出：娱乐及服务（）
A 100__300 B300—600C 600—1200D 1200以上
14）您一年家人的人均生活消费支出：居住（）
A 50以下 B 50—100 C 100—200D 200—400Ｅ ４００以上
１５）您认为一下哪些是影响您目前消费的因素？（）Ａ节俭第一想法 Ｂ 不愿意购买高档品Ｃ 不愿意接纳新产品 Ｄ不愿意贷款消Ｅ个人偏好
１６）您储蓄的目的是用于以后（）A吃穿 Ｂ养老用Ｃ 住房D买家电E医疗保健F 子女上学 H娱乐用品和服务I其他
17)在近三年内您是否买房子？（）A买了B没买
18）在近三年内您是否卖车子（）
A 买了Ｂ 没买
１９）如您购买了房子和汽车，这对当期其他生活消费的影响（）Ａ 强Ｂ较强 Ｃ 一般Ｄ 较弱Ｅ 弱
第四篇：90后大学生消费观、消费水平调研报告
90后大学生消费观、消费水平、消费结构
关于90后大学生消费观、消费水平、消费结构的调研报告
90后大学生消费观、消费水平、消费结构
目录 2 3 环境背景...........................................................................................................................3 关于“90后”..................................................................................................................3 消费观念以辽宁工程技术大学营销管理学院为例.......................................................5 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 4 看法需求....................................................................................................................6 搜集信息....................................................................................................................6 评价方案....................................................................................................................7 购置决策....................................................................................................................7 购先行为....................................................................................................................8
“90后”大学生消费观念特点........................................................................................8 4.1 消费理性不足90后大学生消费理性不足主要表现在：......................................8
感情消费突出，易受诱惑。............................................................................8 消费结构不合理。............................................................................................9 4.1.1 4.1.2 4.2 4.3 5 消费的攀比、炫耀心理仍然严重：........................................................................9 消费从众心理和个性化的矛盾..............................................................................10
调查数据分析.................................................................................................................10 5.1 5.2 90后大学生的消费来源.........................................................................................10 90后大学生的消费水平.........................................................................................11
月家庭收入与月生活支出..............................................................................11 地区差异..........................................................................................................11 5.2.1 5.2.2 5.3 90后大学生的消费结构.........................................................................................11
基本消费..........................................................................................................11 学习消费..........................................................................................................12 交际消费..........................................................................................................12 旅游消费..........................................................................................................13 5.3.1 5.3.2 5.3.3 5.3.4
90后大学生消费观、消费水平、消费结构 环境背景
每个时代的新一代似乎都受到特别的关注，因为他们身上打上了标志这个时代的鲜明烙印。对于新一代，似乎都有人来褒贬一番，或者忧心忡忡，或者赞扬嘉许。但是，谁在年轻的时候没有犯过错误呢？不同时代人们给予的定语都不同，我们可以记起的词语有过去的“迷惘的一代”、“愤青”、“垮掉的一代”，到现在的“新新人类”。但不论怎么说，每个人都是历史长链中的一环，只是历史赋予每个时代的使命都不同。然而就像一场接力，“垮掉的一代”这个称号，正从“80后”身上传给了“90后”。关于“90后”
每个时代的新一代似乎都受到特别的关注，因为他们身上打上了标志这个时代的鲜明烙印。对于新一代，似乎都有人来褒贬一番，或者忧心忡忡，或者赞扬嘉许。但是，谁在年轻的时候没有犯过错误呢？不同时代人们给予的定语都不同，我们可以记起的词语有过去的“迷惘的一代”、“愤青”、“垮掉的一代”，到现在的“新新人类”。但不论怎么说，每个人都是历史长链中的一环，只是历史赋予每个时代的使命都不同。然而就像一场接力，“垮掉的一代”这个称号，正从“80后”身上传给了“90后”。
卢泰宏、张红明、阳翼(2005)综合前人的研究，将中国消费者划
90后大学生消费观、消费水平、消费结构
分为五个世代（消费世代即是以年龄为变量对消费者进行的细分，该理论认为同一年龄群体的人在需要和偏好上更接近。）：1945年以前出生的社会主义信仰者一代，他们经历了抗日战争、解放战争、“大跃进”和人民公社运动等历史事件，受马克思主义思想影响深刻；1945-1960年出生的失落的一代，他们因上山下乡、文化大革命丧失学习机会，20世纪90年代又遭遇下岗的不幸，对社会有某种“失落感”；1960-1970年出生的幸运的一代，青年时“文革”结束恢复高考，大学学费全免，毕业后国家分配工作，成绩优秀者被派往国外进修，被誉为“天之骄子”；1970-1980年出生的转型的—代，他们成长于计划经济向市场经济转型的时期，高考扩招，学费暴涨，择业“双向选择”，就业形势严峻，不再有“天之骄子”的优越感；1980年以后出生的独生代，他们成长于改革开放的大好时期，商品文化蓬勃发展，互联网和高科技产品大行其道，港台和西方文化遍地开花，喜欢听流行音乐，吃洋快餐，玩手机、数码相机。笔者以为，1980年以后出生的新生代已跨越30年，若仅用“独生代”概之已显得过于粗糙，因此，本文进一步把“独生代”细分为“80后”与“90后”（冷滨(2008)”以北京、上海、深圳三地的“90后”消费者为样本，将中国“90后”青少年消费者划分为“Cosplay族”、“都市潮人族”、“非主流火星族”、“低关注族”和“传统标杆族”五个细分市场。）并具体研究“90后”如今社会中，90后蓬勃发展。今日中国的信息发展迅速，同时由于“经济全球一体化”的原因，全球各地的物品均涌入中国，各国交流日益广泛，而90后相对年轻，对新事物的接受
90后大学生消费观、消费水平、消费结构
能力较强，在审美观和价值观方面也与前人有很大不同。但是与其他消费者一样，大学生的消费行为也要经历认识过程（感觉、知觉、记忆、思维、想象）、情感过程和意志过程三个方面。而大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，产生了与其他消费者不同的消费需求，具有比较特殊的消费心理，外观为不同的消费行为。消费观念以辽宁工程技术大学营销管理学院为例
我们先看下调查学生样本的家庭背景情况。在本次调查的大学生中农村大学生占53.40％。在“你的家庭经济状况”的选项中，贫困大学生所占比例达到12.60％，而家庭优越的大学生所占比例仅有24.50％。但是，在相应的“您认为您上学的开支对家庭造成的负担”的选项中，40.50％的大学生认为“上大学”是家庭的一大开销，属于“高消费”，只有不到一成的大学生认为“上大学”不会对家庭造成任何的经济压力。调查还表明：在问及“生活费来源”时，75.90％的同学选择“来自父母”。13.90％的同学选择“勤工俭学”，5.80％的同学选择“贷款”，4.40％的同学选择“奖学金和助学金”。菲利普科特勒将购物进程分为五个阶段：“看法需求、信息搜集、评价方案、购置决策、购先行为”，虽然消费者也能够会越过或颠倒其中某些阶段，但这五个步骤是个完好的流程。我们就从这五个阶段看90后的90后大学生消费观、消费水平、消费结构
消费观念。
3.1 看法需求
90后注重消费的过程和内心感受，新生代消费者多注重产品和品牌中蕴含的能营造他们感官体验的思维认同，调动他们内在的情感，如显示身份或阶层的象征，时尚与先锋，够酷够炫够好玩，潮流等。90后消费都乐于追求自己喜欢的东西，喜欢购买独特风格和符合自己个性的产品，而且持续不断的需要新锐的事物来装扮自己以凸显与众不同，表现出前卫、个性、新潮的消费行为，注重品牌，但不盲目追求品牌。90后喜欢搜集新鲜的信息，喜欢沟通和互动，网上的BBS是他们交流的天地，网上购物成为他们“逛街”最常去的地方。马斯洛需求层次论将人的需求从低级到初级划分为生理需求、平安需求、社会需求、尊重需求、自我完成，对于90后消费群体来说，内在需求除了需求满足根本需求外还要求“酷!爽!动感!特性!文娱!高兴!”一句话“只需喜欢，我就想买”，买可口可乐，绝不是由于好喝，去麦当劳也绝不是由于汉堡美味，买耐克也绝不是由于它的制造工艺、产品质量能比其他品牌好多少，而是品牌表现的特性契合我的特性，我就喜欢。购物者的内在需求归根结底就是根本需求三特性需求。
3.2 搜集信息
90后消费者们常常接触的圈子是同窗、朋友、网友，最常接触的媒体是网络。有调查表明，中国的90后一代，有超过70%的人都有上
90后大学生消费观、消费水平、消费结构
网经历。有超过一半的城镇儿童的家中有互联网连接。这种生活特征致使90后中更多地是所谓“宅女”、“宅男”这一特殊的群体。他们常常购物的场所是附近的卖场、商场。他们自我、特性、追求“潮”，但由于年岁尚轻，消费经历有限，这使得他们希望从四周取得更多的消费、购物信息。
3.3 评价方案
每位购物者选购产品时都会带着几个首选目标停止考量，不同的产品详细目标不同，但总体来看，90后在选购产品时，倾向于本人喜欢的品牌、对视觉享用(外观、款式、颜色)、听觉享用(他人评价特性、酷)的追求超越上一代购物者，如80购物者选购电脑对功能的要求相对超越外观，而90后买电脑确定好品牌和本人可承受的价钱范围后，首选的目标就是电脑外观。
3.4 购置决策
对于90后一代消费群来说，喜新厌旧是促使他们进行持续消费的动力之一。尽管他们也知道，追求时尚与新鲜的事物不一定具有什么现实的价值，但却能给他们带来时时不同的新鲜感觉与美好心情。由于年岁尚轻，消费经历有限，90后在维护自我消费话语权的根底上，往往容易受意见首领或受言论环境的影响，同窗、朋友、网友口碑、博客、MSN、GOOGLE搜索构成的非正式化的信息交流，简直成为他们之间对某种产品、某种品牌最威望的消费指点。
90后大学生消费观、消费水平、消费结构
3.5 购先行为
90后购买行为比前几代人更积极更自动，由于一方面他们主张自我且喜欢用举动表达本人的主张，我的地盘听我的。另一方面他们与外界的沟通更开放更便当，想说就说想唱就唱，有宣泄的空间与平台。购先行为发作在购置之后，但却发作在下一次购置之前，目前大少数营销实际强调购后效劳，注重消费者购后的愉悦体验。面对90后购物者更重要的能够是如何安慰他们将购置、运用体验传达给别人，由于购后体验的素材很能够成为下一个购物者购物决策的参考材料。假如说以前需求注重购先行为，那么明天就“更”要注重这个环节。90后越年轻的一族越有主意、品牌忠实度越低，他们喜欢在各种品牌间选择，体验不同的感觉体验。“90后”大学生消费观念特点
4.1 消费理性不足90后大学生消费理性不足主要表现在： 4.1.1 感情消费突出，易受诱惑。
90后大学生喜欢追求时尚，寻求刺激，他们的消费方向大都是受感情的影响，他们在购买商品时，感情起了很大的作用，除了要求商品具有实用性以外，还要求能够带来情感上的刺激和满足。朋友、媒体是大学生获得信息的主要渠道，而媒体又以其独特的方式主导大学生消费。很多大学生的消费对象对跟随媒体的引导，尤其倾向于明星代
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言的品牌或产品。大学生的消费意识还不成熟，容易受外界的影响，媒体广告引导的消费方向成为他们的第一选择。
4.1.2 消费结构不合理。
消费结构指的是各种不同内容、不同形式的消费在消费总体中所占的比例及相互关系。按照消费用途可以分为衣、食、住、行，对于大学生来说，他们的消费构成应该以生活费用和学习费用为主。然而，当今的90后大学生往往把消费侧重于人际、娱乐和享受上，而过度的压缩生活费用，过多的精神消费造成了消费结构的不合理。同时，在物质丰富的社会中，他们过于注重自己的形象，并不惜为此付出代价。同时要注意到就业压力的不断增大是造成大学生侧重形象消费的原因之一。
4.2 消费的攀比、炫耀心理仍然严重：
攀比行为在大学生中也是比较普遍的一种现象，如生日消费、周末消费、节日消费等花样繁多。不少学生不顾自身实际，别人过生日搞聚会、下酒店，自己也要如此，而且出手相当大方阔绰。消费来自需要，但有些学生尤其是经济条件比较好的学生，消费带有很大的炫耀性，根本不考虑或较少考虑自己是否需要。还有一些恋爱中的学生，为了向自己心仪的恋人炫耀，其出手之大方令人瞠目结舌。
90后大学生消费观、消费水平、消费结构
4.3 消费从众心理和个性化的矛盾
90后大学生的消费行为既有公众性的一面，又有个性的一面。一方面，大学生的消费具有很强的模仿性，为了不被孤立，他们经常喜欢模仿别人的消费方式，以保持和他人行为上的一致，避免独树一帜。另一方面，由于他们的自我意识的加强，为了表现自我，消费方式又表现出个性化的一面。调查数据分析
5.1 90后大学生的消费来源
问卷调查结果
辽宁工程技术大学营销管理学院68.68%的大学生的生活费由父母给予；12.45%的大学生的生活费来源于奖学金或助学金；11.42%的大学生通过做兼职来挣取自己的生活费；还有7.45%的大学生则通过其他的方式获得生活费，比如贷款、炒股、炒期货等。由此得出，90后大学生的生活费仍然主要来源于父母，但他们的经济支持已经开始呈现多元化，主要是奖/助学金、贷款、炒股等。
90后大学生消费观、消费水平、消费结构
5.2 90后大学生的消费水平5.2.1 月家庭收入与月生活支出
从统计结果可知，营销管理学院将近60%的大学生来自农村，月平均收入在1000以下的占39.88%，在3000以上的仅占12.46%。而来自城镇的大学生家庭平均月收入在1000以下的占14.45%，3000以上的占48.44%。受家庭经济条件约束，广西财经学院大学生的消费额普遍不高。从数据可以看出，在校大学生的生活费普遍处于500-1000，占58.82%；其次是500以下的占21.63%。
5.2.2 地区差异
可以看出，来自城镇的大学生每学期的总消费水平明显高于来自农村的大学生。来自农村的大学生每学期总消费多数处于5000元以下和5000-7000元；而来自城镇的大学生多处于5000-7000元和6000-9000元。此外，每学期总消费在9000元以上的全部为城镇大学生。城乡大学生在消费能力上存在着一定的差距。
5.3 90后大学生的消费结构 5.3.1 基本消费
基本消费是指维持我们日常衣、食、住、行等的消费。图3数据显示，90后大学生学习消费占19.05%，饮食的消费占32.33%，日常通讯费用占15.17%，衣着方面消费占16.41%，化妆品消费占4.09%，90后大学生消费观、消费水平、消费结构
旅游消费占3.49%，恋爱消费占2.94%，游戏费用占1.14%，其他费用占4.69%。
数据显示，大学生月饮食消费处于700-900元的占55.37%，900-1100元的占24.83%。饮食总体符合健康的消费构成。其中，女大学生的月饮食消费大部分处于900-1200元之间，男大学生则多处于800-1200元之间。
5.3.2 学习消费
从纵向来看，大一至大四的学生的消费情况没有太大区别；从横向来看，各个年级学习消费多处于100元以下和100-200元。我们了解到，有些学生忙于考各种专业资格证；有些学生攻读双学位、双专业；有些学生则因考研需要教科书以外的书籍等。整体上，校园学习氛围良好，学生求知欲较强。
5.3.3 交际消费
目前大学生恋爱已经是一件很平常的事情。图7数据显示，70.59%的大学生处于单身，16.78%的大学生每月的恋爱消费在600元以下，7.96%的大学生每月的恋爱消费在600-1200元，还有4.67%的大学生处于1200元以上。我们了解到大学生的课余时间相对宽松，平时的约会以及在特殊节日为对方购买礼物是增加恋爱消费的主要因素。
目前高校周围的娱乐场所越来越多，如KTV、咖啡厅、烧烤城、电影院等，因此朋友聚餐、生日聚会等成为当前大学生热衷的不可缺
90后大学生消费观、消费水平、消费结构
少的娱乐活动。数据显示，当前大学生每月娱乐消费在300-500元和500-1000元的分别占27.81%和10.36%。比较各年级的数据（见图9），大二的学生在娱乐消费方面占比最大，分析其原因，大一刚刚步入大学，对周围环境较为陌生；大二是大学最潇洒的阶段，也是学生会、社团、协会高层管理者中的佼佼者，内部联谊、聚餐、郊游不可避免；大三的学生忙着考证、考研；大四的学生忙于毕业找工作。
5.3.4 旅游消费
90后大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力。数据显示，34.84%的大学生每学期是从不旅游的；42.11%的大学生的旅游消费在500元以下，主要是在广西区内的一日或两日游；11.09%的大学生每学期的旅游支出在500-1000元；11.96%的大学生每学期旅游消费在1000元以上。数据显示，大二学生的旅游支出最大，这反映出在大二阶段学生有更多相对宽松的时间，大
三、大四的学生则面临着较大的学习和就业压力。
第五篇：消费水平普遍提升调研报告
消费水平普遍提升调研报告
据全市农村居民抽样调查推算：xxxx年上半年我市农村居民人均现金收入7429.03元，同比增长27.59%；人均现金支出6556.27元，同比增长17.85%。
一、农村住户现金收入情况
（一）工资性收入持续稳步增长。工资性收入在一季度人均增长8.2%的基础上继续稳步增长，上半年增速达到16.07%。其中，在本乡地域内劳动收入1640.21元，同比增长30.94%；外出从业收入1454.05元，同比增长15.77%。工资性收入增长较快的两个主要原因：一方面，得益于我市乡村企业和县域经济的快速发展，尤其是经济开发区、南海新区两大经济板块的快速膨胀，吸纳了更多农村剩余劳动力，农民可离土不离乡就近务工；另一方面，近几年用工价格不断上涨，使得工资性收入一直处于快速增长的态势。
（二）家庭经营现金收入快速增长。上半年，农村居民人均家庭经营收入3337.28元，增长45.8%。其中，第一产业现金收入1994.97元，增长42.81%；第二产业现金收入249.61元，增长161.35%；第三产业现金收入1092.71元，增长37.17%。家庭经营现金收入增长的主要原因：一是二季度适逢夏收，农民因为陈粮换新，出售粮食较多；二是二季度牧业特种动物配种完成，出售特种动物毛皮较多，淡水养殖产品适逢出库出售旺季；三是工业服务、批零贸易销售额大幅增加。
（三）财产性收入大幅下降。上半年，农村居民人均财产性收入7.04元，同比下降84.78%。其中，利息下降86.04%，租金下降90.4%。从调查的情况看，上半年因婚宴及住院支出导致存款支出较多，所得利息下降较大。
（四）转移性收入增长较大。上半年，农村居民人均转移性收入674.24元，同比增长22.77%。其中，城市亲友赠送74.51元，同比下降5.27%；农村亲友赠送85.1元，同比增长118.51%；离退休金、养老金371.99元，同比增长59.88%；领取新型养老保险27.53元，同比增长216.83%。转移性收入的快速增长主要因为：一是由于婚宴喜事多，亲友赠送现金转移较多；二是离退休人员增加；三是领取新型养老保险的人数增多。
二、农村住户现金支出运行情况
（一）生产费用支出有所增长。上半年，农村居民人均生产费用支出2301.88元，同比增长6.94%，购置生产性固定资产支出49.14元，同比下降65.07%。其中，家庭经营费用支出2252.75元，同比增长11.97%。从分产业看，费用支出主要集中在一产和三产，其中：一产1387.22元，同比增长12.88%；三产830.31元，同比增长6.05%。
（二）生活消费支出增长较快。上半年，生活消费的快速增长，有多方面的原因。首先，二季度适逢端午节，节日消费增大；其次，婚嫁、住院等高额费用支出；再次，人们的消费观念有了进一步的改变，不再单纯追求吃饱穿暖的物质生活享受，而是追求更高层面吃好、穿好、娱乐好等精神生活享受。
（三）转移性支出增长较快。上半年，农村居民人均转移性支出766.35元，同比增长57.07%。其中，赠送农村亲友支出151.91元，同比增长85.23%；赠送城市亲友支出155.06元，同比增长537.93%；交纳医疗保险支出61.24元，同比增长205.87%；交纳社会保障基金支出221.4元，同比增长938.89%。
三、存在的主要问题
（一）生产费用支出增长缓慢。上半年虽然农民家庭经营现金收入有大幅度增长，但是生产费用支出增长缓慢，二者不同步。据调查得知：当前从事一产的劳动力老龄化程度已趋严重，这一现象折射出一产劳动力科技文化素质的逐渐降低，一产机械操作化水平和机械化使用率也大大减低，导致农牧业产品的科技含量大大降低，这与市场经济条件下要求的粮油增产、农业增效、农民增收的优质高效的绿色环保产品生产理念极不相符。
（二）礼金、医疗支出费用呈快速增长态势。上半年，人均婚丧嫁娶支出218.12元，同比增长1.87%，占现金总收入的2.8%；人均医疗保健支出370.93元，同比增长44.8%，占现金总收入的4.7%。两项合计人均589.05元，同比增长25.3%，占现金总收入的7.5%。婚丧嫁娶礼金呈上升趋势。因为婚嫁，父母为了子女往往倾囊而出，甚至负债操办；另外，礼金互送支出额度也从上世纪的几十元钱发展到现在的四、五百元钱甚至上千、上万，攀比之风日趋严重，支出费用呈快速增长态势。医疗费用支出成为家庭支出的重要部分。虽然国家一直控制药品涨价，但长期吃药及高昂的住院费用使农民难以承受；虽然农民也有医疗保险补贴，但对于大病、重病，个人仍然要承担50%左右的费用，对于中低收入家庭来说，无疑是雪上加霜，有的家庭甚至因病致贫。
（三）财产性收入比重偏低。个人或家庭的生存和发展保障主要来源三个方面：一是通过劳动获得的劳动报酬；二是通过社会保障体系获得的社会基本保障；三是个人财产投资获得的财产性收入。因此财产性收入也是农村居民收入的一个重要组成部分。从农村居民调查情况看，我市农村居民财产性收入一直很低，仅有的一点只不过是存款利息，或者个别户提供农业机械服务而获得的微薄收入，像集体分配股息和红利、其他股息和红利、出让无形资产净收入等方面则是空白。财产性收入的缺失，是加剧两极分化的重要推手，是农民消费力不强、抵御风险能力差的重要原因。
四、几点建议
（一）强化市场调节功能，开展高素质劳动力技能培训。积极发展集约化、规模化、机械化的农村经济合作社经营模式，扬长避短，提高农业生产效益。一方面加快县域三次产业尤其是乡村工商业的快速发展，以市场手段吸纳更多年轻的、知识层次较高的剩余劳动力到农村置业；另一方面搞好农牧业生产技术培训，提高农村劳动力的种养水平，为保持全市农牧业生产的长远、良性发展奠定坚实的基础。
（二）降低农民医疗费用，增强政策性补助力度。应大力倡导勤俭节约之举、大兴乡村文明之风，营造出更加和谐的农村社会环境。在医药医疗问题上，应利用宏观政策严控药品价格，严厉打击药品经营及医疗上的不正之风，想方设法加快加大乡村医院建设，降低农民医疗费用，必要时可施以财政补助政策，使农民真真正正得到实惠、实实在在享受到党和政府的温暖。如果这些问题解决了，农民则可以省出更多的资金投入到生产中来，进而达到生产发展、农民增收的目的。
（三）充分利用闲散资金，提高财产增值水平。应创造良好的制度环境和政策环境，特别是要有成熟的产权制度、资本市场和金融制度，让更多的群众拥有财产性收入。大力提倡富有农民自办实体、自主生产，提高自有财产的增值水平，同时，还要鼓励农民利用剩余资金合资或合伙办实体或者入股等形式，使自有剩余资金增值，增加农民收入。
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