中国电信 标志VI设计

第一篇：中国电信 标志VI设计

中国电信 标志VI设计

项目背景

中国电信集团公司是按国家电信体制改革方案组建的特大型国有通信企业，于2002年5月重组挂牌成立。原中国电信划分南、北两个部分后，中国电信下辖21个省级电信公司，拥有全国长途传输电信网70%的资产，允许在北方十省区域内建设本地电话网和经营本地固定电话等业务。重组后的中国电信集团公司由中央管理，是经国务院授权投资的机构和国家控股的试点。

面临挑战

基于中国电信集团公司即将拆分的情况，统一公司21个省级企业的整体形象成为了本次任务的最大挑战，中国电信作为国内第一大电信运营商，世界500强企业，具有相当的品牌价值，没有对行业和品牌的深刻认识很难顺利完成这个任务。解决方案

通过近一年时间，正邦品牌识别整合顾问完成了对中国电信集团公司从标志到视觉基本要素到视觉应用要素的设计、修改、实施，并编制完整的《中国电信集团公司VI手册》。2002年到2003年，中国电信集团公司正式使用了新标志并对整个VI进行了全面的推广。中国电信在品牌形象更新后，通过科学管理实现了平稳过渡，品牌影响力和市场份额都得到了有效提升，当年在信息产业部公布的市场份额已经升至30.7%，在国际市场上也有着良好的表现。

标志释义

一、标识整体造型质朴简约、静动相生、线条流畅，富有动感。字母趋势线的变化组合，具有强烈的时代感和视觉冲击力，传达出一个现代通信企业的崭新形象。

二、整个标识以字母C为主体元素，两个C在明快的节奏中交织互动，直接代表着“中国电信集团公司”，同时共同组成了一个运动的“中”字。

三、两个开口的字母C向远方无限延伸，仿佛张开的双臂，又似地球的经纬，传递着中国电信的自信和热情，象征着阔达的胸襟、开放的意识、长远的目光、豪迈的气势，意味着四通八达，畅通、高效的电信网络连接着世界的每一个角落，服务着更多的用户。C作为英文“用户、企业、合作、竞争”的第一个字母，它的交融互动，也强烈表达了中国电信“用户至上，用心服务”的服务理念，体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。同时也蕴含着中国电信全面创新，不断超越自我，以更宽广的胸怀与社会各界协手合作，共同促进中国信息产业进步和繁荣的良好心愿。

四、高高挑起的两角，凸现出简洁而充满活力的牛和振翅飞翔的和平鸽图案。既表现了中国电信脚踏实地、求真务实、辛勤耕耘的精神，又展现了中国电信与时俱进、蒸蒸日上、蓬勃发展的良好前景。

五、标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调。文字采用书法体，显得有生命力、感染力与亲和力，与国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体、传统与时尚交相辉映。

第二篇：VI标志设计注意事项

根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。

>基本要素组合的内容：

其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。

其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

>标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：

一是标志同企业中文名称或略称的组合；

二是标志同品牌名称的组合；

三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；

四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；

五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；

六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。

>禁止组合规范：

其一，在规范的组合上增加其他造型符号。

其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。

其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。

其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。

>专用字体

专用字体包括现有标准字体和指定字体。

>标准字体：

多用于企业名称、商品名称、商标名称等。

>指定字体：

常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

www.xiexiebang.com 视觉 >设计选择专用字体应注意事项：

其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。

其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。

其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

www.xiexiebang.com 视觉

第三篇：VI标志设计合同书

标志设计合同书

甲 方： 乙 方： 联系人： 联系人： 电 话： 电 话：

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：

一、合同内容和要求：

1.公司标志设计

2.基础部分、应用部分（30项以内，具体项目视要求而定）。

二、费用：

标志设计及源文件光盘刻录：费用共计人民币￥ 元整(大写：)（以上费用含设计费和源文件光盘刻录，文件光盘共计 2 份）

三、付款方式：

1、合同签订后甲方即向乙方支付合同总费用50%，即人民币 元整(大写：)

2、乙方交付源文件后，甲方需支付合同余款，即人民币￥ 元整(大写：

四、双方的责任与义务：

1.乙方应按甲方要求按质按量完成相关设计工作。

2.乙方需在规定时间____年____月____日至______年____月____日完成甲方公司标志设计提案，并报予甲方提出修改意见直至签名认可。

五、知识产权约定：

1、乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，乙方著作权即自动转让给甲方。

2、甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

六、违约责任：

本合同签订后，甲乙双方均应全面的履行本合同；因标志设计工作是十分艰巨的，不仅需要经过大量调研工作，更需设计师的用心创作，乙方在开始着手设计时就已经在全面的履行合同，鉴于此，甲方承诺如提前终止合同，仍承担向乙方支付全部合同款的义务（甲乙双方一致同意终止的除外）。乙方如违约提前终止合同，所收取的费用应全部退还甲方。

七、如有合同未尽事宜：

甲乙双方应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方任何一方均可向当地仲裁委员会提请仲裁解决。

八、合同生效：

本合同壹式两份，甲乙双方各持一份，自双方签字盖章之日起生效，具有同等的法律效力。

甲 方： 乙 方: 负责人： 负责人：

日 期： 日 期： 盖 章： 盖 章：

第四篇：标志VI设计的国内外现状

标志VI设计的国内外现状——过分追求形式感而引发的对标志VI设计的思考

来源：之式策划部 时间：2011-9-1 10:15:07

一则广告说：‘世界上有两种角色，追随与被追随’。从一个学生的稚嫩眼光看现代的标志VI设计，总觉得不容乐观。这种不乐观不是来自标志VI设计的不成熟与保守，而是来自标志VI设计过于追求形式美而忽视的品牌意识与内涵——企业文化。

标志VI是一个企业的精神象征和对外宣传的媒介，而他的最终目的，直观的说就是塑造品牌。核心竞争力不是技术、不是资金、不是人才，不是渠道，那么跨国公司在中国神勇扩张最强悍的竞争力是什么？我认为是品牌。中国著名策划专家陈放先生在《品牌学》里面写道：①„对于品牌的定义有多种，有的观点认为：品牌就是牌子，商号、商标，而著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别” ‟。但我认为标志VI是企业文化的浓缩。是一个企业的精神所在。是企业的无形资产。可以说这是标志VI的天职。从而我觉得标志VI设计也就是对企业文化用一种图形语言将其概括，形成一种感官的图形。这其中也包含一些主观因素，像标志VI设计的原创性，艺术性与识别性。但设计师往往过于主观，过于重视形式美感，从而忽略了企业文化内涵，是标志VI成为一个无血无肉毫无生气的躯壳，成为形式主义的牺牲品。所以企业文化内涵孕育标志VI，标志VI塑造品牌，品牌造就企业。

形式美感是标志VI的重要因素，在经济全球化的今天，我国的很多企业与国际接轨，很多名品牌企业直接参与国际竞争。但品牌竞争力是目前我们企业最缺乏的能力，也是市场决战中最重要的能力。而标志VI的设计也有向国际化发展的趋势。但又必须有一定的民族区域特色。所以“民族与世界”之间必须矛盾统一，从而对设计师而言也是一种挑战。

从中国的民族文化去思考中国标志VI的发展趋势是很值得我们深思的，五千年的文化孕育的中华文明使中华民族无论是在绘画与设计中都体现了他独有的特点与风格，中国的“保守”与所谓的“博大精深”也体现其中。文化的差异也形成了审美的差异，中国艺术重“气”的感悟，讲究传神，讲究表现，强调气韵，强调写意，强调人品修养格调……总而言之，中国的传统造型是利用传统的图形符号借以表达外在的方式，从而传承中国的传统思想。其目的重在取其“形”，延其“意”，从而传其“神”。之所以说中国标志VI的发展趋势是很值得我们反思，是因为我们没有领会到博大的中国文化应该怎样运用到设计之中，怎样在标识设计中体现。

现在中国的标志VI设计呈现一种趋势。新的观念与思维方式的导入为我们重新审视传统文化观念提供了更多的思考维度，而新技术、新材料的出现也为我们传统造型的再设计提供了更多样的可能性。从陈幼坚大师的作品中我们看到了什么是设计，什么是经典。之所以说是“经典”是因为经历了历史的考验仍然被当作典范。他的设计在很大的程度上引领了中国设计的潮流。从设计理念来讲他不是单纯的模仿，而是提取中国传统文化的精髓与国外的文化相融合，形成文化碰撞而 产生的一种独特的美。从而使他的“西学东渐”的设计理念在标志VI的设计中能够充分体现。这种设计不是形式上的设计，而是精神上的再创造。这种设计理念的生命力有目共睹。从而印证了那句“民族的才是世界的”，但是往往也讽刺的印证了“世界上有两种角色，追随与被追随”。国内设计的很多标志VI刻意复古，追求一种所谓的“中国味”与“弘扬中国传统文化”。随意将传统图案与书法照搬到标志VI之中。起初这种新的视觉语言很容易被受众接受，但现代似乎成为一种标志VI设计“潮流”，设计师忽略了中国文化的那种厚实的文化底蕴和内在的精髓。不再将其进行本质的升华。而是过分的追求与牵强的模仿一种传统形式美感。难道所谓的中国现代标志VI设计就是运用几个看似很传统的吉祥图案和书法字吗？难道这就是设计吗？设计是再创造，而不是赤裸裸的照抄，这暴露的是一个设计师思想的腐朽与匮乏。作为一个现代的学视觉传达的学生，我不理解也不敢想象伟大的中华民族留下来的宝贵遗产被我们现代设计师随意的糟踏。变得一文不值。

国外的标志VI设计比国内的设计要成熟许多。更注重标志VI的企业文化内涵表现。并且由标志VI产生的品牌效应也比中国的突出。这些也主要体现在文化的差异上。西方文化是一个实体的世界。西方讲究模仿，讲究再现，强调形体，强调写实，强调生理感官刺激。其目的重在取其“形”，善其“形”，从而达其“意”。形成强烈的感官刺激。能够更执白更有效的完成标志VI所履行的使命——传播。从而更有效更直接的传递企业的企业文化内涵。这一点在“百事可乐”“雀巢咖啡” “耐克公司”和“宝马汽车”“苹果”的标志VI中有所体现。虽然这些都是很多年前的标志VI。但仍可作为标志VI设计的案例，也就是所说的经典，谁又能说他们不是引领世界标志VI设计的潮流呢？因为文化与历史的缘故，国外为了更好的传播企业。在标志VI的创意中常用简洁的图形和字母来表现，用色也较大胆，多用刺激的颜色来表现。在对比与协调的矛盾中给人留下深刻的印象。从而达到传播的目的。

“西学东渐” “东学西用”在某种程度上也可以称为一种潮流与趋势，“中国人丢掉的，西方人捡起来”。“西方人丢掉的，中国人捡起来”。西方人拾起的是“金子”，中国人拾起的是“垃圾”。西方人把《孙子兵法》《三十六计》《周易》等旷世奇书翻译成英文当作教材去研读，而我们中国人却怎样对待呢？所以从文化方面可以折射出来的问题就是盲目的模仿和对本民族文化的歧视。而大多都不是理智的借鉴。并且大多都是形式上的模仿。正如大卫·奥格威所说③“与众不同就是伟大的开端，随声附和就是失败的根源”。但从实质的设计思维的角度来讲。国外的标志VI的确有很多设计理论值得我们去研究。标志VI设计讲究一种企业文化的表现与形体的有机结合和深刻的理解。⑤张艳在《中国传统造型艺术的应用》中说:“当代设计师把中国传统造型艺术与现代平面设计结合在一起，不仅仅表现在对传统图案简单的引用，而是升华为对中国文化艺术精神的继承。时代需要对中国传统造型艺术做一个深层次的考虑，设计师们只有对几千年沉积下来的民族文化瑰宝有了深入的学习和研究，才能感悟到如何去更广泛地取材、更自由地改良；如何利用传统造型艺术特点来表现现代的精神观念；如何在新的知识经济时代推动传统造型艺术的发展，赋予其新的活力和新的生命，创造中国现代的平面设计”。所以我绝不相信一个空洞的标识可以挽救一个企业。力求简洁，直白，形象生动，便于传播是恒古不变的标志VI设计法则。广告奇才大卫·奥格威早在《一个广告人的自白》中就提到过：③“卓越的创意所追求的永远是终极的简单性”，所以国内设计在不断成熟的今天在前进中有曲折，有迷失，也许这是一个必然的过程。从模仿到结合，从结合到创造，从创造到迷失，从迷失再到反思………

在标志VI设计国际化的今天，标志VI设计的发展趋势应该是企业文化的再挖掘，而绝不是单单形式上的模仿与创造。便于传播信息（企业文化）才是硬道理。好的标志VI设计应在人与人，人与空间，人与社会，人与自然的交汇融合上，体现出“感性”与“理性”的有机结合和形式与内在精神的升华，可以给人以心旷神怡，别有情趣的精神享受。好的标志VI设计作品是超语言的，超国界的。其实，设计本身就是一种语言，它能为任何人理解，这也正是标志VI设计的初衷。所以乔治·佛莱思佳纳（GEORGE FRASCANA）在他的《平面设计与交流》一书中写到：②“一些本在平面设计中占有次要地位的东西随着时光的流逝只是变成了空洞的装饰，它们不应代替和影响到平面设计的初衷”。

总之，过于重视形式美感，从而忽略了企业文化内涵，使标志VI成为一个无血无肉毫无生气的躯壳，要想设计一个成功的标志VI就应该意识到企业文化内涵孕育标志VI，标志VI塑造品牌，品牌造就企业。因为④“竞争的关键是品牌，品牌的核心是特色，特色的保障是文化，文化的源泉是历史”。

第五篇：VI 毕业设计实习报告(加标志)

毕业设计（论文）

实习报告

题目名称：清华美艺苑工作室公司实习报告 院系名称：艺术设计系 班 级：Z视觉092班 学 号：200905033211 学生姓名：马建成 指导教师：张怡

2012年 3月16日

中原工学院信息商务学院2012届毕业实习报告

毕业实习报告

一、实习目的

1、提高艺术修养和审美能力。

2、巩固自己的专业思想和培养合格的专业人才。

3、加强学生与社会联系，为学生走向工作岗位从事实际工作奠定基础。

4、有效地提高自身在社会上的适应能力和应变能力。

二、实习时间安排（2012年2月27日-3月16日）

1、第1周：了解工作内容

2、第2周：深入工作重点

3、第3周：总结做工作经验

三、实习地点

1、公司名称：郑州美艺苑工作室

2、公司地址：郑州市东风路与园田路交叉口向北200米

3、电话及联系方式：***

4、公司负责人：何兴丽

四、实习内容：

十年树木，百年树人。我以做一名高素质的优秀大学生为目标，全面严格要求自己，不断追求进步，不断完善自己，不断超越自己。

通过近段时间的实习，是我真正体会到了作为一名老师的乐趣和辛酸。同时它是我的教学理论变为教学实践。当我游走在画室里，那一声声“老师好”让我感觉真的不错。我有时觉得自己是不是被叫上瘾了。呵呵。

如何上好每一节课是我们实习的重点。实习前几天的主要任务是见习，一听课为主，现在听课的感觉和以前不一样：以前听课时为了学习知识，儿现在听课时为了学习教学方法，目的不一样，上课的注意点也完全不一样，现在更多的是种种观察老师怎样讲课，做好听课记录，多学习不同专业老师的教学方法和经验。

前几天的学习结束了，就开始认识一下学生，了解一下他们的基本情况，再向别的老师借鉴一下他们的教学方法。没过几天我已经完全熟悉这个教学流程了，我中原工学院信息商务学院2012届毕业实习报告

自己带了一大部分学生，而且他们学习的积极性非常高，虽然后来有些辛苦，但是看到同学们努力地样子我还是非常高兴的。

为了弥补自己的不足，我岩哥按照画室和指导老师的要求，认真仔细的备课，空闲时间不断地给学生们做范画，积极向其他老师学习。很快就开始了自己的第一篇处女作。当然，刚开始心情特别紧张，由于经验不足和善变能力不强，课堂出现了“将可重点不突出，讲课顺序不清，师生配合不够默契”等等。针对出现的问题，指导老师要求我多听课，多向经验丰富的教师学习，并且面对面地指出我准备的不足以及上课时存在的缺点。帮我出谋划策，而且并没有丝毫的架子，有更多的是朋友般亲切的交谈。

（此为画室学生画画环境）

在上课的过程中也遇到了许多困难：譬如学生的不配合就常常令我痛心疾首。他们迟到早退的现象也比较严重，有的学生老在磨磨蹭蹭，大声说话影响其他人学习，有的甚至还起哄，这也许就是90后学生的特性。但在课下，我们就像朋友一样可以随意的聊天，他们还有像我诉苦的。在跟学生的交流过程中，我感觉这些孩子都很单纯，其实也是很容易满足的，而且每个人都有一个自己理想并为之奋斗着。中原工学院信息商务学院2012届毕业实习报告

只要老师真心地倾听学生的心声，学生就会对老师充满善意，会觉得我们很亲切，从他们身上也让我体会到了从前高中的生活，想想我当年也是和他们一样，对老师一切都充满了好奇，不过唯一的区别就是这些90后的孩子比我们80后的稍显成熟一些，无论思想上还是其他方面，也许这也是非主流社会带过来的一些影响吧！

在实习结束前几天，学生就已经开始大厅，问我什么时候走，叫我留下来叫他们，甚至叫我一直较下去，这让我也很不舍，但是我还是如实的告诉了学生们我日后的工作打算。

在整个实习期间所经历的事情都令我难以忘怀，感谢学校给了我们这次珍贵的实习机会，以后我会更加努力地完善自己!

五、实习心得

不知不觉，二十多天的艰苦而有意义的教育实习生活就结束了。这份艰辛，这份感悟对于我们每个人来说都是一个宝贵的回忆。我们从学生到老师的一个较色转换的过程也暂时告一段落，从实习前的准备到实习中到实习结束，我们每一个人都经历了人生中的一次洗礼，也是人生中的一个转折点，为为此我们也颇感良多。

通过这段时间的实习课程，我发现我们学校虽不是师范类院校，但是我们视觉传达设计专业所开启的许多课程和高中美术专业课程还是息息相关的，如平面构成、色彩构成、PS、摄影等在教学中得到了充分的利用，再次更坚定了我们学好这些专业的信心。经过这段实习，是我在专业知识上也得到了一个质的飞跃，学到了许多书本上学不到的知识，同时也增加了我的创作灵感。“知识是永不止境的。”在取的好成绩的同时，我时刻不忘超越自己，面对艺术事业的满腔热血，将鼓舞着我不断前进。

实习内容不少于3000字，图文并茂