2014年清山泉净水器的机遇与挑战

第一篇：2014年清山泉净水器的机遇与挑战

2014年清山泉净水器的机遇与挑战

随着人们生活水平地不断提高，人们对生活的质量要求也越来越严格，随即净水器这个行业发展也越来越快了，那么2014净水器行业有哪些机遇和挑战呢?

机遇一：国家大力兴建保障房

随着全国各地都兴起了保障房建设工程，而据国家相关部门表示，未来将会加大保障房建设工程投入，这样一大部分人将有可能成为“新城市人群”，这类人群具备一定的消费实力，只要净水器产品质量好，价格合理，相信这将是城市市场的一块大蛋糕，怎么分好这个新型家用电器市场将会是未来各大净水器品牌首先要考虑的问题。

机遇二：行业持续进入快速发展期

随着互联网开始大普及，媒体对于我国水资源、自来水的监督以及健康用水知识的普及等，人们获得信息的渠道不在局限于电视、报纸，获得信息的渠道更加广，而且互联网上的信息可以长期保存，来自百度相关数据显示：近年来净水器产品的关注度正在持续上升。机遇三：国家大力整治“白机”与“擦边球”产品

随着越来越多的大品牌以及大家电品牌进入净水器行业，国家对于净水器市场的整顿力度逐步加大，尤其是进入2011年，由工商部门牵头的多部门联合执法查处各地“白机”、“擦边球”力度空前，并且这种查处力度将持续加强，有效净化市场。当大量仿e产品被清理出市场以后，在三、四级市场将有较大空间的容量被腾出，那将是许多净水器品牌企业的机会。机遇四：行业进入洗牌前夜，这对于品牌型企业是增长机会

洗牌前夜，对于企业而言寻求、挖掘、培植消费者的需求是其在行业里取得突破的根本动力。比如越来越多的消费者追求高品质生活，而高品质生活涉及到衣食住行等多个方面，而生活用水的健康自然而然的可以纳入到高品生活里面，净水器生产厂家都是为了更好的让消费者体验到优质的净水生活，随着越来越多的消费者选购净水器产品，只有真正满足消费者需求的产品才能最终主宰整个市场。

机遇五：受家电下乡政策驱动，三四线市场爆发性增长。

净水器行业发展至今，有的品牌已经成名了，有的品牌坠落了，大多数品牌还在路上，进入2014年，纵然业界有豪言也有壮志，但也有一部分净水器企业在为生存而一筹莫展，净水器行业到底走向何方?答案其实早已确定：洗牌。

但是洗牌之前我们净水器企业们该如何自处?把握机遇，应对挑战是不二法门，在机遇中寻找定律，在挑战中完善自我，最终在成熟的净水器行业格局里占据一席之地，成就基业长青。

回顾2013年净水设备行业的发展，未来我国家用净水器行业将出现哪些机遇又会遭遇哪些挑战呢?

挑战一：洗牌在即，竞争激烈，品牌如何突围?

挑战二：受物价上涨因素影响，净水器行业怎么控制成本?

挑战三：精细化营销思想如何有效落地?

随着家电下乡活动如火如荼，很多三四级市场消费者受益，而随着一些净水器品牌与一些家电、橱柜、卫浴品牌进行组合销售，虽然净水器产品目前还没能纳入下乡产品行列，但是一些纳入了下乡行业的品牌为了提升吱声产品的卖点，会选择推广自己涉足的净水器行业，这样可以提前普及三四级市场消费者对于净水器产品相关知识的普及，对于整个净水行业而言是一件大好事。

挑战和机遇就是并存的，抓住机遇勇于接受挑战，才能是一个行业发展得更好，才能有利于厂家成长为一个行业里的天之骄子，净水器行业和厂家亦是如此。

第二篇：国内清山泉净水器市场分析报告

国内清山泉净水器市场分析报告

一、净水器厂商现状分析

越来越多的的经营者感觉到了净水器的巨大潜景，加入到了净水器市场的行业中来，但是，目前大多数厂家都是一些小作坊式经营，没有专业的设计人员和生产设备，没有正规的生产场地和检测方法，没有完善的管理方法和营销体制。普遍以在各配件厂买一些不是很兼容的配件来组装，质量没有保障，服务没有保障.现在厂家对消费者的需求研究不多，对净水器产品的未来走向及行业的认识深度不够，所以虽然目前市场上的净水器产品种类繁多，但都是你抄我，我抄你的做法。不仅是对产品，对净水器的市场营销，大多数厂家也都处在摸索阶段，没有哪个厂家在此方面有成功的经验和模式。而且很多厂家都是短期行为，没有长远的规划和市场竞争策略。目前净水器行业还没有形成所谓的品牌，整个行业还处初级发展阶段.二、净水器市场分析

随着人们生活质量要求的提高，随着环境水资源的污染状况恶化，净水及净水产品在近年来得到迅速发展。尤其是饮水机、纯净水、瓶装水产品等更是发展迅猛，但净水器的销售市场却始终不尽如人意。虽然市场年年也在增长，但显然还处于初级发展阶段，市场份额不大，也没有一个知名品牌，消费者对此类产品的认知度也偏低。现在的市场环境对净水器的发展主要有正反两个方面的影响。

三、有利方面

1、水源水质进一步恶化，城镇供水(自来水)突发事件时有出现(例：松花江、太湖)，水污染危机事件频频发生，给净水器行业快速发展提供良好契机，净水器总体销量得到较大增长；

2、信息透明和公开，水污染为大众所知；

3、健康饮水知识逐步推广、普及，人们了解饮水水质对人体健康的影响；

4、居民收入和生活水平提高，对用水的质量越来越关注，净化水市场蕴育着较丰富的市场机会；

5、市场上需求增大(国内、国外)，出口增多；

6、产销量提高，生产成本降低，价格下降，老百姓买得起；

7、国家生活饮用水GB5749新标准水质提高，与国际接轨，某些地区或用水点自来水水质达不到新标准；

8、净水器国家标准制订，对产品规范有利，把企业门槛提高，可能会淘汰一批小企业和个体户；

9、在单位和家庭终端净化水消费市场，目前主要消费方式是桶装水送户上门方式。一些商家开始进入到净水器的生产和销售，逐步形成替代桶装水的市场份额；

四、不利方面

1、一般居民健康饮水知识缺乏，重视不够；

2、地方政府为城市形象、招商环境和官员政绩，大力宣传自来水达标，不需要使用净水器；

3、当前国内净水器市场鱼龙混杂，市场不规范，假冒伪劣产品多多，一颗老鼠屎坏一鍋汤，市民心有余悸；

4、低价劣质产品冲击市场，竞争激烈，利润低，技术改造、研发缺乏资金；

5、卫生部门、质量部门监管不力，市售净水器无批件、假批件、套用批件情况严重；

6、行业门槛低度，行业政策没有严格的制度标准和准入要求，新企业大量涌入，小企业多，技术、设备落后；

7、人员流动性大，专业技术人员和熟炼工人难找；

8、原材料涨价，员工工资(三金)涨，生产成本大幅提高；

9、维修困难，售后服务跟不上，不少人对净水器想用但望而生惧；

10、净水器标准虽多，但由于各部门各自为政，没有公认适用的、权威的净水器国家标准或行业标准，更没有净水器生产标准或规范；

11、水质差，对净水器要求高；

12、其他类似用途的产品如瓶装、桶装水、饮水机等的竞争也是制约净水器发展的一 个不可忽略的因素。

第三篇：清山泉净水器市场的未来发展方向

清山泉净水器市场的未来发展方向

如今是信息爆炸时代，要了解一个行业或者是一个东西，在互联网上你可以看到无数你想要或者不想要的信息，现在净水器市场前景越来越好，那么，对于想要涉足净水器行业的人来说，应该了解哪些方面的信息才能做好净水器呢?净水器专家在此给大家阐述以下几点作为参考：

第一点：先了解当地市场可容净水器量。四处走一走，先看一看当地有多少家做净水器的店铺，有哪些净水器品牌，他们做的怎么样?是怎么做的?哪些型号卖得好?主要是通过区别的店面聊天了解店内的销量如何?再进卖场看一看，以消费者身份和卖场促销人员聊天，看卖场人员对答如何?对答如流的话可以证实一点，就是当地关注净水器的潜在人群数量不少，如果对答很差，那只能证明关注人不多。

第二点：观察机器的标签崭新度，很多卖场在样板机保养方面注重的是表明，但是标签方面关注不多，所以看标签就知道这个卖场促销员对产品关注度的高与低，同时反映了客流量，如果标签看起来很烂证明的一点就是客流量不大，还有就是商场是怎么样定位的。第三点：看的是彩页摆放位置以及展柜上面所有的彩页综合新旧度，看起来有百分之四五十的彩页偏旧也能证明客流量不是很大。

第四点：尽量让卖场的人员给你拿出一些单。例如卖在什么地方之内的信息，然后综合几个卖场的信息可以让你了解当地什么地方销量比较大(虽然多数卖场会做假，但是人的心理都有个惯性思维，假事都会偏向真实的去模拟，所以要关注的是对方开单的地点。)，也就知道是怎么样的情况。

第五点：尽可能的多问一些不熟悉的人，关于对净水器的看法，因为陌生人的对商品的看法永远是最真实的，甚至可以以派彩页的方式去调查市场。以公司的形式告诉对方自己的身份是净水器销售商,这样获取的信息的准确度是非常之高的。

第六点：了解当地的水质,是偏硬还是偏脏还是某中污染物质的超标，这样在你确定1-5点的答案之后才能知道自己做什么类似的净水器适合,不要太相信网络或者宣传说的哪种净水器好，哪种净水器适合自己?真正适合你销售的净水器基本就是适合解决当地水质污染的净水器，不要盲目投资做净水器，不管超滤膜也好，反渗透膜也好，软水机也好，不是什么类似机器都适合你做投资，选好适合当地水质的净水器才是你发展的时候所拥有最大的优势,因为你了解当地的水质以及市场之后，你自己有个明确的定位就行了。

第四篇：挑战与机遇机遇与挑战

挑战与机遇在汹涌而来的全球化浪潮下,中国电影面临巨大的挑战和机遇。1990年代中期,以好莱坞大片进

入中国大陆为起点,海外及港台资金、人员、技术大量涌入内地,往昔中国电影清晰的概念和面

貌日渐模糊。与此同时,在自上而下的电影改革措施推动下,主流话语、大众文化和精英意识等

因素交错融合,也促使中国电影多元发展轮廓逐渐形成。1980年代受商品大潮和政治因素影响,中国电影在短暂的辉煌后于八十年代末转入低潮。1990年代中国电影处于生产、市场、营销的困难时期。由于主流意识形态力挺,主旋律电影发展兴旺。在体制、资金、经验的限制下,艺术和商业电影在探索中也有进步,中国电影三种态势初步形成;进入新世纪,中国电影进一步

分化重组,三种电影形态之间开始相互影响和渗透。电影生产的发展、电影市场的复苏，电

影体制改革的深入和国产电影市场竞争力的提高，可以说都意味着中国电影业的发展正面临

一个机不可失、时不再来的转折时期。中国电影面对机会，同时也面对困境、面对挑战、面

对危机。与处在转型期的整个中国社会政治／经济／文化发展的不平衡息息相关，由于电影

体制改革仍然还没有到位，计划经济模式在向市场经济模式的转化过程中出现了大量的行业

后遗症，从电影业的各级管理层到电影制作、发行、放映层都还存在着这样那样的观念和操

作方式的误区，整个电影从业人员的文化素质和专业素质也还有待提高，整个社会的电影消

费水平受经济和文化条件的制约也还处在初级阶段，这一切都是中国电影业发展必须面对的严峻现实。1．优良的影片数量短缺，按照经营经验，电影院需要250—350部电影供应才

能正常运转，而按照广播电影电视部电影管理条例规定，国产影片必须占2／3放映时间，这

就意味着除了80—120部进口影片以外，至少需要160—230部国产影片提供给市场。而这些

影片中应该有1／2的影片（80—115部）是市场效果较好，1/3（50—80部）的影片是高效益的，正如电影发行人员所意识到的那样，“片源供给是否充足，国产片中是否有可以支撑市场的„拳头‟作品，是目前国产片市场经营能否保证良性循环的首要前提。也唯有有良好的片源保

障，2／3时间放映国产影片才可能落到实处，显示出实际的效果。”近年来，2．制片、发行、放映业的矛盾激化和整个中国的改革形势相仿，中国电影的体制改革也已经进入到

了攻关阶段，进入到了要影响到原有的利益分配和权力格局的关键时期，因而，近年来，电

影制片、发行、放映业之间的矛盾也越来越突出。正如广电部电影局一位主管人士所认为，“有

人说中国电影企业是整个中国企业界改革最早的行列，但是，改革的进程缓慢，远远不能满

足中国电影发展的需要。”中国电影发展面临“电影体制不顺、机制待立、中介梗阻、节目短

缺、资金困难、捐税过重、不平等竞争”等问题。而这种矛盾的集中体现之一，就是电影

市场的无序和杂乱。中国的电影行业虽然一直以影片发行为纽带贯穿全行业，但由于各级发

行公司是按照行政区域设置的，各级发行、放映单位分别属于各级政府管辖，形成了不同的隶属关系和利益机制。企业和区域的自我保护阻碍了电影市场机制的建立。市、县电影行业的条块分割、各自为政的现状已经严重制约了电影事业的发展和电影经济的增长。改革现行

经营格局和经济体制迫在眉睫。因此，加速整个电影业的市场经济转轨、重组利益集团、打

破市场垄断、规范电影市场、加强电影经济的法规建设和执行力度是解决电影业内部困境的出路。3．市场潜力没有充分发掘如果将中国的电影产量和电影票房收入与中国的人口

相比的话，中国可以说完全是一个电影小国。尽管中国的电影产量不断提升，但中国人口却

占世界人口的1/4。4.随着现代科技的进步，媒体的覆盖面广，有些人可以在家中，网上观看

电影无需到电影院看电影，所以应该调动群众的积极性。我们应该随着时代的进步大力发展

3D,5D的视觉效果，不落后于时代的步伐！

第五篇：挑战与机遇

挑战与机遇

尊敬的领导、老师，亲爱的同学们：

很荣幸，能在这个美丽的季节和你们相聚在绿茵如画的经贸园，和你们一起分享收获的喜悦。

我们很是激动，能够凭着自己的努力从激烈的竞争中脱颖而出，我们很是骄傲，能够在全国涉外经济最高学府继续深造。五十年来，外经贸大学在“博学、诚信、求索、笃行”校训的指导下，逐渐成为一所在国内外享有较高知名度的大学。五十年来，她送走了一批又一批的学子，为祖国培养了数以万计的经贸人才，在各自的岗位上成为国家的栋梁。迈进新千年，两校合并后，经贸园正发生着巨大的变化：装扮后的经贸园如西子般的美丽，五十年的文化积淀喷薄出新的生命，改革后的经贸园焕发着青春的气息„„这一切，都深深地吸引着我们，激励着我们。

我相信，我们在坐地大多数人都曾经过“导航”、“启航”、“领航”的指引，都曾品尝过昼夜苦读的艰辛，甚至曾经徘徊在放弃的边缘，终于战胜了彷徨与挫折，稳稳地踏上惠园这片沃土！这里有我们渴求的书林翰海，有我们企盼的学界鸿儒，更有我们向往的开拓进取、勇于创新之精神！

大浪淘沙，方显真金本色；暴雨冲过，更见青松巍峨！经过考研磨练的我们，经过工作磨砺的我们，更加成熟、稳重而自信。如今，在这研究生新的起点上，我们心中更是充满了期待：期待着更多的机遇与挑战，期待着结交各方英才，期待着更为硕果累累的三年，在未来的三年里，我们要努力巩固知识结构，钻研理论内涵，丰富实践经验，在以后更为激烈的竞争中乘风破浪，展现经贸之子的风采！