广告设计策划(初稿)

第一篇：广告设计策划(初稿)

你的广而告之，你的艺术人生

-----广告设计大赛

活动主题：你的广而告之，你的艺术人生

活动目的：

为了丰富校园文化生活，培养同学们自主创新能力，让同学们亲身体验到广告语的魅力提高他们对商业的洞察力，同时也为企业挖掘高校人才做好准备。本次广告设计大赛，让同学们在指定的产品设计过程中提高他们自身的创造能力。为同学们提供一个实践自我和公平竞争的舞台。

主办单位：管理学院

活动时间：四月上旬

活动内容：

活动分为初赛和决赛：初赛为命题型，决赛为自主发挥型

（一）初赛：

初赛形式为参赛团队（可一人或多人）在现场表演该团队设计的广告，评委根据选手表现打分，按分数确定参加决赛的团队共10个。

（二）决赛：

本阶段为开放性题目，参赛选手可以根据自己的喜好或意向为某个商品或品牌或旅游胜地或房地产或某个机构做一则广告，意在宣传此形象。

本则广告要求参赛选手另附相关的材料，（用以评委评比的参考）

比赛形式:由选手对自己设计的广告进行解说由评委就选手的解说和广告的设计进行打分，再由现场观众的代表打分，评委的分数占80%现场观众占20%。

1.比赛规则

参赛人员可以以个人或团队的形式参加，解说是团队只能选派一名代表。

每个参赛团队都有最多8分钟时间，在8分钟内要求团队完成作品展示、解说以及推销自己的机会，解说内容要有标语、设计理念、及达到的效果。

2.设立奖项

一等奖：一名

二等奖：二名

三等奖：三名

最佳组织奖：一名

3.决赛作品可参照如下形式：

<1>平面构图作品

参赛作品上必须注明参赛者的信息，并注明题目

<2>多媒体作品（拍摄好的广告）

要求作品必须保存在U盘或移动硬盘中，参赛时请选手自带

<3>现场表演

活动准备：1.动员大家积极参加，由各班班长在班级内部动员，并由宣传部做好宣传工作。

2.提前邀请好邀请评委。

注意事项：1.组织活动时多鼓励大家参与，初赛要求每个班至少出两个团队。

2决赛时鼓励参赛选手所在班为同学加油。

3.比赛进行时请保持赛场的安静，以免影响选手的发挥。

报名时间及要求：各班组织报名（注明班级、队员人数、姓名、学号、负责人联系方式）

第二篇：《广告设计策划》期末考核

苏州市职业大学10房地产101303341吴赛福

《广告设计策划》期末考核

系部 管理工程系班级 10房地产 学号101303341 姓名吴赛福

苏州双喜牛奶广告策划案

苏州双喜乳业简介

双喜乳业（苏州）有限公司前身为苏州市牛奶公司，是一个具有50多年历史的农牧型企业。自1956年成立以来，企业历经半个多世纪的风雨历程，已发展成为集奶牛养殖、乳品生产、食品贸易为一体的现代化乳品生产企业。

企业现位于苏州国家高新技术产业开发区，主导产业为乳品加工，产品以液体乳（巴氏杀菌乳、灭菌乳、酸牛乳）为主，具有30多个品种近50个规格产品。食品原辅材料类贸易主要为广泛用于西点面包、糖果巧克力、冰淇淋等行业的烘焙专用含乳原料和各种软、硬冰淇淋的原浆料等。企业是目前苏州地区最大的乳品生产厂家。

第一部分:市场分析

一、营销环境分析

1．城市优势

企业所处的地区是“上有天堂，下有苏杭”而驰声海内，秀丽、典雅且有“甲江南”声名的苏州园林，“东方威尼斯”的小桥流水环绕姑苏城内，无不令人心驰神往的姑苏古城——苏州。

苏州位于太湖之滨，长江南岸的入海口处，京沪铁路、京沪高铁、沪宁城际高铁和多条高速公路贯穿全境，交通便利不言而喻。

2.市场概况

(1)市场的规模，苏州是中华人民共和国的特大城市和经国务院批准的较大的市，行政级别虽为地级市，但享有大部分副省级城市待遇，是江苏省经济最发达、现

代化程度最高的城市之一，其经济总量全省最大，人均国内生产总值居中国城市前列。是全省重要的经济、对外贸易中心，也是重要的金融、文化、艺术、教育中心城市和交通枢纽城市和长江三角洲经济圈的中心城市之一。地域庞大、消费人群庞大，所以苏州的市场规模是巨大的。

(2)市场的构成在苏州，牛奶的品牌构成与其他城市差不多，都被一些全国性的大型牛奶企业所占据，主要有蒙牛、伊利和光明等。

3.营销环境分析总结

苏州的消费市场巨大，但因为有一些全国性的大型牛奶企业如蒙牛、伊利和光明等所占据，竞争也十分巨大。但双喜乳业作为苏州的本土企业，相对于其他的乳业企业而言更具有优势，因为更了解本地的居民的喜好。

总体而言，在苏州这座城市，机会与竞争并存。

二、消费者分析

1．消费者的总体消费态势。

现在苏州牛奶的总的消费情况一般，主要是一些大品牌。苏州本地的消费者对像双喜这样的本土企业也有一定的偏好。

2.现有消费者分析

现有的消费群体主要是一些家庭用户预订送货上门的早餐奶。

3.潜在消费者

老人、小孩以及学生是潜在的消费人群。小孩与学生是在长身体的时候，所以他们需要牛奶这种高钙的食品来补充身体所需。老人也需要喝一定的牛奶来补充钙质来预防骨质酥松。

三、产品分析

1．产品简介

双喜乳业主导产业为乳品加工，产品以液体乳（巴氏杀菌乳、灭菌乳、酸牛乳）为主，具有30多个品种近50个规格产品。食品原辅材料类贸易主要为广泛用于西点面包、糖果巧克力、冰淇淋等行业的烘焙专用含乳原料和各种软、硬冰淇淋的原浆料等。同时企业也是苏州市政府“菜篮子”工程重点实施单位，多年来，公司围绕“质量第一，服务至上，真诚奉献社会”的发展宗旨，始终抓住“质量”这一企业生命线，充分发挥“奶源安全、产品新鲜、供应快捷”优势，以品质和服务去满足市场需求，树立了良好的企业形象。“双喜”获得了 “江苏省第一批学生饮用奶定点生产企业”、“江苏省农业产业化重点龙头企业”、“无公害农产品”、“苏州市企业知名字号”、“江苏名牌农产品”、“绿色食品”、“ISO9001质量管理体系认证”、“HACCP食品安全管理体系认证”等荣誉和资质。

2.产品的品牌形象

双喜乳业作为苏州的本土企业，其在苏州老百姓的心中是比较实惠、经济、健康的形象。苏州的老百姓对其有比较好的好感。

3.产品定位

所以从以上可以总结出，在苏州本地，双喜乳业可以主打亲民品牌。而在全国市场，主打高端、健康路线。

第二部分：广告计划

一、广告的目标

广告的作用当然是广而告之，使产品的知名度上升，从而促使产品的销量的提升。

二、目标市场策略

1.市场细分

企业目前简单的可以把自己的市场分为苏州本土市场、周边地区市场以及全国市场。

2.企业的目标市场策略

本土市场：大打亲民牌，使苏州本地的老百姓喜爱它。

周边地区市场以及全国市场：走高端、健康路线，使其在全国知名度提高。

三、产品定位策略

就是本土亲民，全国高端。

四、广告媒介

在本土，可以选择在苏州电视台、苏州日报等苏州本土的主流媒体上投放广告。

在全国，可以在央视、全国各大卫视投放广告。

投放广告最重要一点就是——广告制作一定要精良！

五、广告时间

晚上的黄金时段，主要是从19：00——22:00

六、广告媒介

电视台、报纸、广播

七、广告以及企业宗旨

乳品是重要的“菜篮子”产品，与人民生活息息相关。立足于苏州城市牛奶供应特点和满足百姓“菜篮子”需求，公司目前正在实施牛奶配送服务网络整体优化建设项目，以全面提升奶站供奶数量和服务质量为核心，以优化整合现有奶站网络为重点，精心打造城市型、标准化公众服务窗口，不断完善苏州城区牛奶产品供应服务体系。

双喜乳业珍视浓浓情义，作为苏州市政府“菜篮子”重点实施单位，公司将

牢固树立“安全、新鲜、营养、健康”理念，努力建设奶业产业链这一“民生”工程，优化奶源，丰富产品，完善服务，倾力打造城市型乳业典范，诚信回报社会！

第三篇：广告策划广告设计策划简历

广告策划广告设计策划简历模板

姓名：xxxx国籍：中国

目前所在地：广州民族：汉族

户口所在地：广东省身材：170cm kg

婚姻状况：未婚年龄：25岁

培训认证：诚信徽章：

求职意向及工作经历

人才类型：应届毕业生

应聘职位：市场销售/营销类：业务员、设计/广告类：广告设计策划 工作年限：0职称：无职称

求职类型：全职可到职日期：随时

月薪要求：1500--2000希望工作地区：广州

个人工作经历：

教育背景

毕业院校：广州大学纺织服装学院

最高学历：大专毕业日期：2009-07-01

所学专业一：市场营销所学专业二：

受教育培训经历：起始年月终止年月学校（机构）专 业获得证书证书编号 2006-092009-07广州大学纺织服装学院市场营销毕业证

语言能力

外语：英语 良好

国语水平：良好粤语水平：优秀

工作能力及其他专长

在学习方面，成绩优秀。一些基础学科（专业课），我取得了好成绩。能操作Office软件等。在大学期间，我积极自我提升，学会与他人沟通，能力得到了很大的提高，很容易接受新事物、新环境、新技术。工作认真，一丝不苟，注重团队精神；能吃苦耐劳，工作认真积极负责。喜爱英语、篮球。

我的工作经验：

在大学期间，积极参加学院社团，任团委组织部部长，在班担任组织委员，在房地产、琶洲会KFC做过兼职，在朗杰公司做过客服经理。

详细个人自传

大学主修课程：

市场营销、国际贸易、西方经济学、广告学、商业心理学、大学英语、计算机基础应用、电子商务等。

个人评价：

诚实守信积极认真易于相处具有团队精神吃苦耐劳

我的信念：活着就要有激情，积极、认真负责；

有付出就有收获，让青春点燃自己的明灯；

梦想并不遥远，一步步勇敢地走下去，不要为自己找任何的借口，去做就是了；

恳切地需要能够在贵单位找到无限动力的事业支点，用我热情和激情为贵单位带来应有的价值，相信您的选择和我的努力会为我们带来双赢的结果！

真诚地希望您能够为我提供一个施展才华的平台，更希望我的加入能够为您带来卓越的价值！

工作地区：番禺区个人

通讯地址：

联系电话：家庭电话： 手机：ＱＱ号码： 电子邮件：个人主页：

第四篇：《广告设计与策划》教学设计方案

《广告设计与策划》教学设计方案

四川省金堂县职业高级中学 邱玲

一、教学目的：

让学生对广告有个全面的了解和认识。使学生认识到广告是如何和市场结合的。并且掌握市场变化的基本规律。认识到市场调研的重要性。并且如何利用广告来赢得市场，使产品成为知名品牌。

二、教学重点：

将市场调研的结果和后期的广告设计相结合。

三、教学要求：

通过案例创意设计过程，使学生掌握广告设计的创意设计能力、熟悉设计岗位实际工作中的流程与要求。并让学生在实际项目中培养责任感并最终获得成就感。

四、教学时间：45分钟。

五、教学方式：

1、课程以案例教学为主，结合优秀作品赏析，角色扮演、小组指导、教师启发引导等方式进行教学。

2、模拟真实的公司环境，采取“项目负责制”成立设计小组（5人/组），选取“项目负责人”，成员各尽职责共同合作。教师兼任“设计总监”,进行设计引导和把关。小组之间形成一定竞争，最后成果进行内部pk，即项目竞标，以决定最终项目实施方案。（推选参加赛事）

3、介绍课外参考资料，增加信息量、拓宽知识面。参观考察设计公司，使学生 更真实的融入课程角色中。

六、课程内容：

课程主要内容包括以下三大部分.一、广告基础理论

1、广告的定义：

广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以达到一定目的的有责任的信息传播活动。

2、广告的功能什么样的信息？

1）、传达产品功能、品质、优点、品牌个性和形象的信息。帮助企业促销产品，增强市场竞争力，使受众记住品牌。

2）、传达企业商业行为和活动的信息，使受众参与企业行为并与之互动。3）、传达并塑造企业形象，使企业产品和企业本身被公众认知和理解。4）、传达企业文化理念信息，建立良好的公共关系、社会环境和网络。

3、广告与市场营销

4、目标市场与广告对象

5、广告传播的效果层次

1）、认知层次（感知和理解）2）、情感体验层次（喜爱和偏好）3）、行为层次（尝试和购买）认知——情感体验——行为 行为——情感体验——认知 认知——行为——情感体验

二、广告策划

1、广告策划的定义

广告策划是指广告创作之前的整体战略部署，它是在市场调研和产品战略基础上制定的一系列广告运作方案。

1）、广告策划分为：单项策划和总体策划 2）、策划目标：建立品牌、促销商品

从品牌知名到品牌认知

从品牌偏好转为品牌行为

品牌忠诚是终极目标 3）、名牌与品牌的区别 4）、符号与品牌

2、广告策划程序的各个阶段

1）、广告环境分析 2）、广告主体分 3）、广告对象分析4）、广告目标分析 5）、广告创意分析 6）、广告策略分析7）、广告决策

三、广告创意设计

1、导入案例，明确海报内容与要求。教师讲解相关知识、选取相关案例分析引导。

2、学生进入实操、教师一对一进行辅导。项目调查

设计分析确定主题 收集资料 拟定草图 方案修改

3、进行方案成果汇报，学生交流。并邀请领导、老师进行点评。

模拟真实的公司环境，采取“项目负责制”成立设计小组（5人/组），选取“项目负责人”，成员各尽职责共同合作。教师兼任“设计总监”,进行设计引导和把关。小组之间形成一定竞争，最后成果进行内部pk，即项目竞标，以决定最终项目实施方案。（推选参加赛事）

4、评选优秀方案进行深入修改，并制作投入校园使用。

介绍课外参考资料，增加信息量、拓宽知识面。参观考察设计公司，使学生 更真实的融入课程角色中。

四、课程作业：

市场调研报告和广告策划书。

第五篇：广告策划、广告创意、广告设计的定义

广告策划、广告创意、广告设计的定义

广告策划：是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。广告创意：是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵,促进产品销售。

广告设计：是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。

-------以上是定义，做广告，应该先有广告策划，再有创意，再有设计，这区别就是一个思路决策到具体的不同步骤阶段。

通常广告一体化流程:1个企业要宣传促销个新产品，先要广告策划，包括产品诉求点，媒体选择，频度，以点到面，还是专攻区域，终端形式，费用分布等等。下 面就是具体创意，对产品怎样新奇包装，能够吸引消费者眼球，广告设计就是把这创意具体通过软件表达出来，广告设计也有创意，这创意是按照广告创意的思路，通过图文表现形式来实现创意，但绝不是只是广告软件去操作那么简单。

文章来源于：展力设计公司http://