公关策划书写作要求

第一篇：公关策划书写作要求

公共关系策划书基本格式及要求：

1、策划案背景简介： 广药集团为王老吉品牌的持有者，1997年王老吉罐装饮料的商标使用权被以廉价租给了加多宝集团。2009年，红罐王老吉在中国市场的销售额超过可口可乐，成为“中国饮料第一品牌”。2004年，广药集团下属企业王老吉药业推出了绿盒装王老吉。2011年11月，广药集团开始将王老吉的其他品类授权给其他企业，随后与加多宝的矛盾公开化，并在2011年底提交中国国际经贸仲裁委要求仲裁，今年5月已作出裁决，加多宝集团停止使用“王老吉”商标。目前，加多宝集团不服该裁决，已提出起诉。

对此事件，当前虽无最后结果，但请大家在假设加多宝集团败诉，失去“王老吉”商标使用权的前提下写一份公关策划书，为该集团今后凉茶产品的生存及发展进行规划。

2、格式及内容参照以下内容。

3、字数不少于4000字。

4、请使用A4纸，标题下注明姓名、年级、专业及学号，交打印稿。5、6月18日前由班长把各班作业交给我。

标题

一、活动主题的社会背景

这部分主要目的在于就公关传播中存在的问题进行陈述与分析，并阐明公关计划的首要目标。这部分陈述是制定项目策划案和实施计划的基础。背景分析中可以包括以下几方面，如目标受众、最新调查结果、企业立场、行业发展历史、以及要实现既定目标需要克服的障碍，等等。

二、活动的目的及意义

这部分主要是从战略角度对策划案进行阐述，内容包括实现传播目标所必须采取的方法和手段。

通常情况下，它应该包括以下几部分：

-任务实施范围和目标：也就是对任务性质的描述，要明确项目要实现的目标是什么；

-目标受众：明确目标受众群体，并根据某一标准将其分成几组，以便于管理；-调研方法：明确将采用的具体的调查手段；（这一部分可以简略）

-主要信息：明确主要诉求。包括要向受众传达什么信息？希望他们对我们产生什么样的看法？

-传播工具：从战术的意义上，明确计划采用的传播工具，包括散发宣传资料、演讲、巡展、开设专栏、开辟网络聊天室，等等。

三、活动安排

对每个相关活动实施情况的具体描述，其中包括工作安排，尤其是最终期限和活动目标。

四、效果评估和展望

根据事先的预测，对整个公关过程进行绩效评估。这时，主要任务就是为下面的问题提供答案：

-本项目是否有效？

-哪部分获得的效果最佳？哪部分效果最差？

-活动的实施是否严格按照我们策划书内容进行？

-受众对我们工作的认可度是否令人满意？

-最重要的是，活动结束后，是否达到了预期的目标？

第二篇：公关写作

公 关 写 作

导论

公关写作，实质包括了公共关系实务中所需运用的一切文体写作知识和技能。

第一篇 沟通协调类文案的写作 通知的种类

1告示类通知：标题、主体、落款。

2指示类通知：

1简要说明发出通知的原因和目的。

○2文字简明扼要，语气庄重而具有某种权威性。○ 3批示类通知 4任免类通知：

1标题应写明“任免通知” ○。

2以简洁的文字写明有关人员的任免职务和任免日期。

○

请柬和邀请函

请柬的正文必须写明邀请的意向、会议（活动、宴请）的内容、时间、地点以及被邀请者注意的有关事项。

内容与形式一致、信息准确完整、设计新颖、色彩搭配和谐、内容简洁。

公函和介绍信

公函撰写的基本要点

1、标题。

2、顶格书写致函单位的全称。

3、正文必须写明所联系事务的内容。

4、行文应该规范，文字力求简洁。

5、公函的结尾，写上“此致敬礼”等敬语，并署明发函社会组织的全称和发函时间，加盖公章。

介绍信（非重点）

介绍信的撰写要点

1、题头注明“介绍信”字样。

2、顶格书写所派出人员前往单位的全称。

3、写明所派出人员的姓名、职务、性别。

4、写明派出人员所要联系的事宜，并表明希望和要求。

5、介绍信的结尾，写上“此致敬礼”等敬语，并署明签发介绍信的社会组织的全称和发函时间，加盖公章。

公关致辞和演说稿 公关致辞

四类公关致辞：欢迎词、欢送词、祝贺词和答谢词。

致辞要点：标题、致辞称呼、致辞正文、致辞结尾。演说稿

演说稿的撰写要点

1、标题

2、称呼

3、正文

1突出演说主题。

○ 2逻辑严密，结构紧凑，具有较轻的说服力。

○ 3表述通俗流畅，力求口语化。

○

4、结尾

1概括演说主题，加深听众印象。

○2提出希望或发出倡议，激发听众情绪。

○ 3提出思考问题，让人意味深长。

○

会议纪要和备忘录

会议纪要是一种可供对外发布的比较正式的文案。撰写会议纪要前的准备

1、把握会议内容。

2、做好会议记录。

3、整理会议记录。会议纪要撰写要点

1、标题

2、正文

备注：开头要有基本情况概述。（会议名称、时间、地点、哪些人、共有多少人、谁主持、讨论哪些问题、取得什么结果）

3、签署的单位和时间

备忘录(两种类型）

会议备忘录用于对某一次会议内容的记录和综述； 会谈备忘录用于对某一次会谈内容的概述和整理。

会议纪要和备忘录的区别

1、会议纪要对外发布，而备忘录仅供各与会者备考。

2、会议备忘录不像会议纪要必须要有明确的主题和导向，并形成某种结论性意见。

3、会议纪要通常由会议主办方签署，而会议备忘录则由会议参加者签署。

第二篇 信息传播类文案的写作

现代公关实践中，社会组织的信息传播主要有两种载体，一是报纸、电视、广播等新闻媒介，二是宣传手册、专题宣传片等其他媒介。

上篇 各类新闻稿的写作

新闻稿的写作要求

一 目标的确立和媒介的研究

1、首要问题是工作目标的确立

2、其次是认真把握新闻媒介不同类别的特点 二 一般新闻（消息）稿

消息分四类：

1、动态性消息（重点）：指对新近发生或正在发生的事件的新闻报道。

2、综合性消息

3、经验性消息

4、述评性消息 公关新闻稿的写作要求

1、突出事实亮点

2、内容简明扼要

3、形式变化有趣

（一）新闻要素

6W 什么人（who）什么事（what）什么时间（when）什么地点（where）什么原因（why）什么结果（how）

现代新闻学倡导8W +什么主题（what theme）什么意义（with what meaning）

（二）新闻（消息）稿的基本结构和写法

1、标题的拟定（单行标题，双行标题较常见）

2、导语的撰写

1直叙式 ○2提问式 ○3结论式 ○4引语式 ○5描写式

○

3、主体的展开

1以新闻事实的重要程度为序进行结构

○ 2以新闻事实的时间先后为序进行结构

○

4、结尾的斟酌

1概括前文，加深印象。

○2进行展望，提请关注。

○3提出问题，引发思考。

○

三 新闻通讯及特写稿

1、消息和通讯的联系和区别

联系：消息和通讯都必须真实地反映现实生活中所发生的重要事件，及时传播有关信息。

1消息主要用来报道事件； 区别：○而通讯还可以侧重描写人物。2一篇消息只能报道一个事件；而通讯可以在一个主题 ○下反映比较广泛的事件和人物。

3在写作手法上，○消息强调高度的概括性，以叙述为主；而通讯可以并要求展开描写，力求生动形象。

4在篇幅结构上，消息一般比较短小精炼，甚至可以没 ○有结尾；而通讯则可以有一定的篇幅并要求结构的完整性。

2、新闻通讯及特写的类型

1事件通讯

○2人物通讯

○3工作通讯 ○

3、新闻通讯及特写的写作要点

1认真把握素材，反复提炼主题。

○2精心构思，写好通讯的开头和结尾。

○3善于抓取和选择典型事件。

○4通过生动细节的形象描绘来烘托事件和人物。

○5注意叙述、描写、议论和抒情手法有机结合。

○

四 人物专访稿写作要点

1、研究素材，明确主题。

2、生动准确的表达被访人物的观点和意见

3、精心选择和整理原始访谈材料，力戒琐碎和冗长

4、详略得当，注意把握节奏。

下篇 其他传播类文案的写作

一 宣传单页文案的撰写要点

1、内容力求单一，主题必须集中。

2、标题必须醒目，以求先声夺人。

3、文字简洁明快，保证较大信息量的同时具有一定的情感冲击力和形象感染力。

4、时效问题（有效期在一个月左右为宜）

二 对外宣传册文案

对外宣传册，俗称样本，是社会组织对外全面介绍自己、推介自己的常规传播载体。

1、宣传册的内容框架和基本结构

○ 1组织理念系统

○2董事长、总经理致辞

○3组织情况简介 4组织机构设置 ○5组织的业务领域 ○6组织的技术开发 ○7组织的经营管理 ○8组织的文化建设 ○9组织以往所获得的荣誉 ○10组织的远景规划 ○

2、宣传册的文字处理

○ 1注意文体

○2力求简练

三 专题宣传片脚本

1、专题宣传片分类

○1某一专题活动的宣传片

○2比较全面地介绍组织情况的专题宣传片

2、专题宣传片脚本的撰写要点

○1专题宣传片主题的确立 ○2画面拟写的镜头感

○3解说词的语感问题

第三篇 调查评估类文案的写作 一 把握工作范围

（一)公共关系调查

1、公共关系调查的概念

是一种运用科学方法，有计划、有步骤地考察组织的公共关系状态，收集必要的资料，综合分析相关因素及其相互关系的实践活动。

2、通过公共关系调查，组织主要能掌握以下几个方面的情况。

1界定自身在社会公众中的形象地位，了解本组织在社会 ○公众中的知名度、美誉度，从而增强公共关系工作和活动的针对性。

2了解社会(市场）○热点和公众需求，从中找到本组织公共关系工作和社会（市场）热点，公众需求的契合点，从而使所策划和实施的公共关系活动能事半功倍，取得理想效应。

3监测和把握公众舆论，使社会组织能因势利导，及时行 ○动，扩大积极舆论，缩小消极舆论。

4量化的了解和把握某一项公共关系工作或活动的实际效 ○果，以便总结经验，找出差距，更好的开展下一步工作。

3、公共关系调查的流程

1制定调查方案

○2设计调查方法

○3收集调查资料

○4处理调查结果

○

（二）公共关系评估

公共关系评估的主要内容：

1、工作或活动前，对计划和方案进行评估。

2、工作或活动时，对工作和已实施的部分内容和环节进行评估。

3、工作或活动后，对工作或活动的整体效果进行评估。

二 调查方案

（一）调查总体方案必须包括

1、调查目的

2、调查对象

3、调查项目

4、调查时间和地点

5、调查方式和方法

6、调查数据分析方法

7、调查组织机构和人员

8、调查费用或估算

（二）调查实施方案（写作要领与调查总体方案相似）

（三）调查问卷

1、调查问卷的基本要素

1说明信

○2指导语

○3调查内容（问题设计和答案设计）

○

2、调查问卷设计原则

1控制问题总量，简化填答形式。

○2所提问题应尽可能具体。

○3所设置的问题要尽可能的单一。

○4用词简洁，语义力求清晰准确。

○5提出问题时持某种客观中立的态度。

○6注意尊重被调查者的人格和隐私。

○7在封闭式答案中，要穷尽各种情况。

○8问题可供选择的答案要注意并列和互斥关系。

○9对某些重要调查项目，可从侧面设置问题，全面真实的 ○了解被调查者的想法。

10在全部调查项目的设置上，注意尽可能将容易的问题放 ○在前面，较难的放后面。

（四）调查报告

1、调查报告撰写的准备工作 1调查数据和资料的审核

○ 需把握真实性、准确性、完整性原则。

2调查数据和资料的分类

○ 分类标准必须反映调查的目的，反映事物的重要特征。

另外需遵循互斥性、完备性、显著性原则。

3调查数据和资料的统计分析

○

2、调查报告的结构和写作要领(1)前言

1调查项目的立项背景

○2调查项目所实际采用的调查方法

○3调查项目的取样情况

○4调查报告的撰写原则或指导思想

○5调查报告的阅读范围和保密要求

○（2）摘要

（3）正文

特点：

1按照行文的逻辑顺序，先描述某一事物的客观现状，○然后肯定成绩，最后说明问题。

2必须正视在调查中所发现的问题。

○3发现的问题以所获得的数据和资料说话，切忌空谈。○ 4在进行有关分析时应保持客观公正的态度，并注意留 ○有余地，把握分寸。

4、附录（应有目录供检索）

（五）公关评估报告

公共关系评估报告就是对某一项公共关系工作进行评价而提出的研究报告。

1、评估报告撰写的准备工作

（1）评估标准的最后确定

（2）有关信息的全面收集

（3）对评估对象的客观分析

2、评估报告的结构和写作方法

（1）前言

（2）正文

1突出 ○“准确地对组织所进行的公共关系工作做的评价和判断”这一特点。

2先按照评估对象的工作情况分阶段进行分析和评 ○判，然后再做出一个总括性的评价。

3应以有关数据资料说话，并巧妙运用各种数据和资 ○料的对比分析作出评价。

4公共关系报告的结论性意见，应力求科学、客观和 ○公正。

（3）附录

第四篇 专题类活动文案的写作 一 确立基本概念

公共关系专题活动是指一个社会组织为了自身公共关系的进一步改善和提升，根据事先所确定的某一公共关系主题，而有计划、有步骤的采取旨在邀请或吸引目标公众参与的某种集体活动。

二 专题活动策划书

（一）精心策划：文案撰写是根本前提

1、尽可能的搜集有关背景材料

（1）活动主办方

（2）同类公共关系专题活动的历史资料

（3）这一时期社会公众关注的热点话题

（4）国家的有关政策法规

（5）地域文化特征和活动场地情况

2、反复提炼专题活动的主题

3、精心策划和安排专题活动的内容

4、对专题活动的费用有初步预算

（二）规范格式：文案撰写的技术处理

1、标题

2、活动背景分析

3、活动主题

4、活动目的

5、活动目标公众

6、活动时间和地点

7、活动内容

8、效果预测

9、信息传播策略

（1）新闻媒介传播

（2）广告媒介传播

（3）其他媒介传播

10、实现活动方案的措施

11、活动场地布置

12、工作程序和分工

13、活动经费预算

14、活动评估标准

15、其他有关事项

（三）完整合理：文案撰写的整体要求

符合三方面要求：完整性、合理性和逻辑性。

三 专题活动实施方案

1、活动主题

2、活动目标

3、活动时间和地点

4、活动出席人员

5、活动程序和内容安排

6、活动现场布置

7、活动所需设备和物品

8、活动分工及工作职责

（1）活动经费预算

（2)工作进度控制表

四 专题活动其他应用文案

（一）活动串联词

（二）媒介提问设计

（三）活动总结报告

1、引言

2、活动基本情况概述

3、活动所取得的成绩

4、活动的经验和体会

5、活动中存在的问题

6、改进措施和努力方向

第五篇 管理咨询类文案的写作 上篇 危机管理文案的撰写

一 重视危机管理

危机管理是指公共关系从业人员依据一定的管理思想和理念，对一个社会组织可能发生的危机事件进行预测、监督、准备以及对已经发生的危机事件进行有效控制和妥善处理的管理过程。

简单的说就是对可能发生或已经发生的危机事件的控制和管理。

公共关系危机实质是指一个社会组织因某一事件而引起公众关系和公众舆论向不利于社会组织利益方向发生变化这样一种状态。

二 危机管理计划

（一）危机管理计划撰写的前期工作

1、社会组织内外的调查工作

（1）社会和市场调查

（2）社会组织内部情况的调查

2、可能发生的各类危机的预测工作

3、危机管理措施和对策的研究、拟定工作

（二）危机管理计划的要素和撰写要领

1、标题

2、前言

3、危机管理政策

4、危机定义和分级标准

5、危机管理机构及其职责

6、危机预警工作程序

7、危机事件处理程序和实施细则（全面、细致、可行、明确）

8、危机信息控制和新闻发言人制度

（1）危机期间的信息控制

（2）危机期间的信息发布

（3）危机期间的新闻发言人

9、危机管理工作的奖惩条例及其他

10、危机管理基本守则

（三）危机管理的其他文案

1、危机信息和危机事件报告书

2、公告和对外声明

3、危机事务交涉函

（四）危机管理手册

下篇 组织形象设计和咨询文案的撰写

理念识别系统设计遵循的原则

1、概括性原则

2、独特性原则

3、哲理性原则

4、传播性原则

第三篇：营销策划书写作格式要求

营销策划书写作格式要求

营销策划书是创意和策划的物质载体，是策划的文字或图表的表现形式，它使得策划人的策划方案能够被他人所知道和接受。策划书没有固定的内容与标准的格式，根据策划对象和策划要求的不同，营销策划书的内容和格式是不一样的。一般而言，一份规范的营销策划书的基本结构框架应包括：封面主体封底附录。

营销策划书的基本结构

1.封面

封面是策划书的脸面，会给读者留下第一印象，不能草率从事。封面设计的基本原则是醒目、整洁，字体、字号、颜色都要根据视觉效果具体制定，要有艺术性策划书的封面要注明下列几点内容： ◆策划书的名称；

◆策划委托机构；

◆策划机构；

◆策划人姓名；

◆策划完稿日期；

◆策划执行时间；

◆策划书的保密级别；

◆策划书的编号。

附：保密级别

1、公司文件分为绝密、机密、秘密三个等级。

2、绝密级：其查阅人仅限于公司总经理，高层管理人员及事件相关负责人；

3、机密级：其查阅人仅限于公司总经理，高层管理人员，部门经理、副经理及事件相关负责人；

4、秘密级：其查阅人为公司内部所有员工。

5、文件密级标注在文件首页右侧上方空白处，字体为宋体三号，加粗，例“保密级别：机密级”。摘要

摘要是对营销策划项目内容所做的概要说明，勾勒出策划方案的各个章节重点与结论，使读者大致了解策划书的主要内容，摘要的写作要简明扼要，篇幅不宜过长，字数在三四百字左右为宜。目录

策划书的目录与一般书籍的目录起相同作用，它涵盖全书的主体内容目录实际上就是策划书的简要提纲，具有与标题相同的作用，策划人应认真编写。前言

前言序言是策划书正式内容前的情况说明部分，交代策划的来龙去脉，主要内容包括： ① 策划的背景：社会大环境发展趋势；

② 委托单位的情况；

③接受委托的情况；

④策划的重要性和必要性；

⑤本次策划与要达到的目的与策划的主要过程。字数要控制在1000 字以内。前言的内容应简明扼要，文字不宜过长。策划目标

策划目标具有导向作用的。在确定目标之前必须进行问题界定，通过各种界定问题的方法发掘企业存在的问题及其原因，在此基础上确定企业的营销目标。环境分析

环境分析是营销策划的依据与基础，所以营销策划都是以环境分析为出发点的。环境分析包括企业营销的外部环境与内部环境。营销策划中常见的分析工具有：PEST 分析、SWOT 分析、波特五力分析和对消费者行为的5W2H 分析等。环境分析要求具有简洁性和准确性。营销战略

营销策划书中要清楚地表述企业所要实行的具体战略，包括市场细分（segment）、目标市场(target)和市场定位(position)三方面的内容，也成为STP 策略。

◆ 市场细分：

其目的在于帮助企业发现市场机会，以正确选择目标市场。

◆目标市场：根据企业资源状况和实力，找准目标市场

◆市场定位：它指企业为在目标顾客心目中寻求和确定最佳位置而设计产品和经营特色的活动。营销组合策略

确定营销目标、目标市场和市场定位之后，就必须在各个细分市场的营销组合策略。营销组合决策就目前而言还是以4P 策略为基本框架。虽然目前还是以4P 策略为基本策略框架，但在营销策划中还应该吸收6P 理论、4C 理论、7P 理论的合理精神。行动方案

行动方案可以划分为两类计划：组织机构、行动程序安排在行动方案中，需要确定以下内容 ◆要做什么活动？

◆何时开始？何时完成？其中的各项活动分别需要多少天？各项活动的关联性怎样？

◆在何地？需要何种方式协助？需要什么样的布置？

◆要建立什么样的组织机构？由谁来负责？

◆实施怎样的奖酬制度？费用预算

预算，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用，使各种花费控制在最小规模上，以获得理想的经济效益。营销预算最常用的是“活动项目估计”，即按照策划所确定的活动项目列出细目，计算出所需经费。实施进度计划

把策划活动起止全部过程拟成时间表，具体何日何时要做什么都标注清楚，作为策划过程中的控制与检查，同时使行动方案更具可操作性。策划方案控制

策划控制方案可分为一般控制方案和应急方案：

1)．一般控制方案

◆每月或每季详细检查目标的达到程度。

◆高层管理者要对目标进行重新分析，找出未达到目标的项目及原因。

◆实施营销效果的具体评价方案有经营理念、整体组织、信息流通渠道的畅通情况、战略导向和工

作效率。

2)．应急计划

应急方案主要考虑市场信息的不确定性，需要制定多套应急方案。结束语

主要时再重复一下啊主要观点并突出要点。结束语并不是非要不可的，主要起到与与前言呼应的作用，使策划书有一个圆满的结束，不致使人感觉到太突然。封底

封底与封面相对应，它保证了策划书的完整性和美观。附录

附录的内容对策划书起着补充说明的作用，增强阅读者对营销策划信任。附录的内容有报刊、政府机构或企业内部的统计资料，调查数据等，营销策划的备用方案一般也置于这里。作为附录也要表明顺序，以便查找。写作要求：

1．策划方案表达要求简洁明了具体要求是：文体统一；文字简洁、准确；结论明确。

2．要强调方案的可操作性策划方案不是论文，而是可以直接拿来实施的、可操作性极强的方案。

3．加强方案的说服力首先，策划书的内容组织要具有逻辑性，符合人们的阅读习惯；

4．策划书还应在内容、结构和语言上增强说服。

第四篇：营销策划书写作要求

以下是策划书的写作要求，请各个小组对照大纲的要求写，不要随意增减内容。

《营销策划书》写作大纲

一、项目介绍

二、市场分析

1.企业的目标和任务

2.市场现状和策略

3.主要竞争对手及其优劣势

4.营销外部环境分析

1)经济

2)法律法规

3)成本

4)竞争

5)技术

6)社会因素

5.内部环境分析

1)优势

2)劣势

3)预期变化

三、营销策略

1.营销目标/预期效果

2.目标市场描述

1)识别特征

2)独特的需求、态度和行为

3.市场定位

4.营销组合描述

1)产品/服务

2)分销

3)定价

4)促销

四、行动计划

营销策略是需要一系列的营销活动来实现的。包括明确活动开展的时间和如何开展活动。需要指派特定人去参与具体营销活动。这些人可能来自企业内部，也可能来自企业外部。需要制作一个详细的营销活动预算。

1)活动

2)具体安排

3)预算

《营销策划案》写作大纲内容说明

Ⅰ.市场分析

制定营销策划案的第一步是对决定有效营销策略所需重要信息的回顾和总结。

1、企业目标和任务

企业的目标和任务是用来识别企业属性或企业存在的原因的。通过明确目标和任务，营销策划人员可以尽可能的做出努力来使企业运作的更好。

2、市场现状与策略

总结企业所运营的整个市场状况和目前所运用的营销策略。企业需要确定让企业运作的更好的相关营销活动有哪些。

3、主要竞争对手

作为营销策划案一个很重要的部分，需要对相同产品或服务类似的客户群的竞争对手做一个细致的分析。有针对性地评估他们的优势和劣势，以帮助企业在竞争中取胜。

4、外部环境分析

企业的外部环境因素对企业业绩的影响很大。这些因素包括：经济、竞争、与企业相关的法律法规、技术、成本，以及社会的期望和需求。

5、内部环境分析

企业自身的优势和劣势是对企业现在与过去业绩的总结决定的。这一总结包括：分析产品和生产方法、具体营销活动、人事安排以及财务业绩。Ⅱ.营销策略

营销策略包括所服务的目标市场和针对每一目标市场所涉及的营销组合的详细描述。

1、目标和/预期效果

营销策略需要包括对企业计划所要达到的目标的详细描述或者对营销工

作所要产生的预期效果的描述。

2、目标市场描述

营销策略清楚地指出所需要服务的目标市场的每一个细节、定位和市场中的具体人员的沟通。一个营销策划案中可能会指出多个目标市场，但是对每一个目标市场都设计一个专门的营销组合。

3、市场定位

市场定位是对营销组合质量的一个详细描述，它可以根据竞争和吸引潜在客户的不同而不同。

4、营销组合描述

它包括对每一个营销组合要素的完整描述。产品或服务的特性，如何定价、分销、促销以及对每一参与营销组合实施工作的人明白企业计划在做什么的详细描述。

Ⅲ 行动计划

营销策划案的最后一个部分是指出完成营销策略所需要的具体活动有哪些，并评估最终的营销策略。

1、活动/安排/预算

营销策略是需要一系列的营销活动来实现的。活动内容包括明确活动开展的时间和如何开展活动。需要指派特定人去参与具体营销活动。这些人可能来自企业内部，也可能来自企业外部。需要制作一个详细的营销活动预算。

第五篇：策划书写作基本格式及要求（定稿）

策划书写作基本格式及要求

一、策划书的写作要素

1.封面-策划书名称

尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。

2.目录

这一部分应该要根据以后的内容来设置

3.活动背景

这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机.4.活动目的、意义和目标

活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性

5.主题

主题主要是为了吸引人的注意力，也是为了突出活动的目的、意义，应尽量用生动优美的语句，且和活动密切相关。

6.活动开展

作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明。

7.经费预算

活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。8.活动负责人及主要参与者

注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。

9.活动中应注意的问题及细节

内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，当发生这些突发事件时，应急措施等也应在策划中加以说明。

二、策划书文档格式及注意事项 1.文档格式

（1）标题：黑体小

二、加粗居中

一级标题黑体三号加粗

二级标题宋体小三加粗

三级标题宋体四号加粗

四级标题及以下均为宋体小四加粗（2）正文：宋体小四

（3）落款：在不单独分页的情况下与正文隔两行，且右对齐（4）版式：页面内容尽量超过页面的一半，版式整洁美观（5）行间距：正文固定值22磅、所有标题单倍行距（6）页面设置：上、下、左、右2.0cm 2.注意事项

1.各类数字编号的格式要求

例：

一、二、1.2.（1）（2）① ② a)b)2.所有涉及到单位的名称均要用全称，例如：广西师范大学数学与统计学院教师职业技能协会

3.不允许出现……！！等非公文性标点符号和网络用语 4.落款日期统一格式： xxx年x月x日