第一篇：2011动感地带街头足球赛企划书
2011动感地带街头足球赛企划书
一.背景
“动感地带”（M-Zone）是中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌，在2003年3月份正式推出。“动感地带”（M-Zone）定位在“新奇”之上，“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌属性。“动感地带”（M-Zone）不仅资费灵活，同时还提供多种创新性的个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。
继去年“音乐动力营”掀起娱乐风暴，今年“音乐动力营”风云再起，花样更多，赛事更多，欢乐体验前所未有.“动感足球”是结合“动感地带”与“三人足球赛”推出的新足球运动。倡导年轻活力，强调积极竞争和团队精神，以大学生年轻充满时尚与青春活力的精神风貌为主题，将“动感地带”与大学生紧密联系。
二.目标
品牌价值和影响力的提升：借助本次动感地带主办的街头足球活动提升动感地带的品牌价值和品牌影响力，提高受众对品牌的认知和理解程度。
强化时尚品牌定位:通过媒体传播的信息和赞助效应强化动感地带时尚品牌的定位，同时清晰目标受众对品牌的层次定位。
提高品牌的情感价值:通过直接参与活动，亲身体验品牌，以及球迷间的直接互动来提高动感地带的情感价值。
三.调查
1.活动时间跨度约3个月。如何保证传播效果的连贯和持续是项目策划中需要解决的为题。
2.除动感地带外，还有其他强有力的知名品牌同时也在举办类似活动。如何在南京各高校活动和众多的媒体宣传中突出重围，突出动感地带的信息，是传播是否有效的关键。
3.现场执行过程中的挑战，例如户外活动的天气影响、与各高校在活动授权许可和现场协调方面的配合、人流的吸引、比赛现场的组织、媒体关注新闻点的策划制造、现场环保的要求、参与选手的安全等。
四.计划
媒体选择
目标传播板块:版面选择主要网络和报纸体育版，电视台和体育频道和体育新闻节目。这是针对主要目标受众和其关注点的传播，传播品牌信息和体育精神，传播力度较大。
跟随传播板块：版面选择主要网络和报纸的要闻版和新闻节目。这是为了烘托扩大目标传播氛围的第2步展开式传播，在新闻和网络的普通新闻版面上告知赞助商和街头足球巡回宣传的信息，引起次要目标受众的注意，新闻稿发布的要点突出街头足球巡回赛事的具体信息，目的在于更广泛的受众对本次活动有所认
识和关注。
互动传播板块：传播中的互动能使传播过程热化，第3步是在BBS上于受众互动，主要内容是对品牌的认识，比赛参与感，快乐感的反馈，对街头赛事和体育精神的意见交流、讨论等信息，通过个人网络传播促成主要目标受众、次要目标受众与泛目标受众的相互交流和参与，并密切关注是否有可以在上述两个板块追加报道的网络热点话题产生。
环境传播板块:这也是针对泛传播目标的扩展式传播，将有关品牌的终端海报、电视广告、产品包装都纳入了整体传播计划，使没有机会接触上述三个传播板块的人群有机会认识相关信息，同时也是用其他传播方式对上述三个传播板块的效果的补充。
人员构成活动策划和实施均由公司公关部负责,并在各赛区大量招聘学生兼职共同开展此次活动.本公司各部门也应积极配合.经费构成由公司财务部提供××元人民币总额支持此次活动,分三期分发到负责部门.第一期:××元人民币.(前期宣传造势)
第二期:××元人民币.(承办正式活动)
第三期:××元人民币.(活动奖金)
五.实施
开始阶段——精心准备，细致沟通
1月初，通过媒体网络发出本次活动的预告，很快得到了媒体的积极回应，纷纷要求获取更多的相关信息，与媒体详细地沟通了行程计划后，得到了媒体得积极回应和配合。
项目执行队伍从一开始就积极与市足球协会及其顾问公司紧密配合，物料准备、稿件准备、媒体选择、人员招募与培训、流程完善、资料准备、人流控制、现场环保等方面制定了详细的工作计划表并有条不紊地进行各项准备工作。
升温阶段——强化“街头足球”体验，抢占关键新闻点
街头足球运动非常具有观赏性，也是摄影记者们最感兴趣的亮点。身着动感足球服参赛的运动员、花样繁多的过人技巧、脸贴着动感地带标志的观众、街头足球挑战赛长长的报名队伍、现场回收空饮料瓶的环保志愿者等都毫不例外的成为了镜头的焦点。
现场还安排了丰富的小游戏、有奖问答、飞信等内容，加深目标受众对动感地带这一时尚套餐的认知和体验，为媒体报道提供了受众证言。
高潮阶段——运用组合传播，掀起动感地带旋风
活动开始前，动感地带网站就开辟了活动专区，发布活动信息，并且在整个活动进行过程中随时上传最新信息和现场活动图片，西祠胡同等主要门户网络都对活动进行了全程的关注和报道，动感地带网站、西祠胡同网站还专门制作了现场图片集供M-Zone人浏览和下载。
在活动进行期间，主要媒体都会第一时间发布活动得现场报道，此外，决赛期间动感地带还安排了力帆队员举行现场签名活动，也安排力帆队员与球迷合影留恋。
全程摄影、摄像制作了非常具有观赏性的宣传片，并在相关载体上播放。巩固阶段——使用BBS（网络社区）与目标受众互动
为了充分地与目标受众进行沟通，选择其喜欢的BBS作为互动平台，一群热爱街头足球运动的工作人员会在全市主要体育论坛发布活动的预告、最新信息和图片，还与网友们交流，回答网友们提出的各种问题。
根据传播的需要，选择得主要论坛既包括天涯、猫扑等全国性的大型论坛的体育版。
六.评估
活动期间各大新闻媒体的报道量：包括平面媒体、电视和新闻网站。网络报道包括扩西祠胡同、新浪等大型门户网站。活动期间BBS相关帖子的点击率，新增动感地带用户数量。收集现场到访参与或者听闻了解的客户评价。原因：电视、报纸和互联网为主要传播手段, BBS是一个重要辅助工具和互动平台,对参赛人员,动感地带用户,潜在的动感地带用户的影响以及他们的意见反馈是最重要的.
第二篇：动感地带策划案
关于中国移动动感地带校园用户调研方案
目录
一、前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
1二、调研目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
2三、调研内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
2四、问卷设计思路„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
2五、调查区域„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
3六、抽样方法与样本量设计„„„„„„„„„„„„„„„
3七、分析方法„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
3八、经费及时间预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„
3九、小组成员分工„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
3十、结束语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
3一、前言
大学生是一个极为特殊的群体，在21世纪这个电子信息技术快速发展的新时代，大学生对于手机媒体有着很强的依赖性，他们拥有较强的消费欲望和一定的消费能力，他们对手机SIM卡的选择也有着相似的趋同性，而作为电子通讯的3大巨头之一的移动也在大学生的心目中占有相当大的比重。据移动电话消费行为的调查显示30岁以下用户的比例持续增长，其中以21-25岁最为明显，而在这个年龄的消费阶段，主要是以大学生为主。在大学校园中，中国移动主要推行的是动感地带的业务类型。“动感地带”品牌定位在“时尚，好玩和探索”，专为崇尚个性，追求时尚，紧贴潮流的年轻消费群体而设计，直接面向15-25岁的年轻人，而其中又以在校大学生为主。
为调查动感地带在其投放市场的销售及市场占有率和对产品的反应将进行有必要的调查，具体针对宿迁学院的市场情况进行分析和研究。
二、调查目的要求了解动感地带在宿迁学院的市场占有率和市场的反应情况，特做此次研究调查。① 通过市场调研，了解动感地带在投放市场（宿迁学院）的渗透率和美誉度 ② 通过市场研究，了解了解目前校园移动增值服务的需求及动向
③ 通过市场研究，了解动感地带的竞争品牌的营销策略和目前的销售情况（市场占有率）④ 通过市场研究，了解在校学生对动感地带品牌的认知和看法
⑤ 通过市场研究，了解动感地带投放市场的潜力和目前市场业务的流行趋势
三、调研内容
① 宏观市场调查
I调查动感地带在投放市场（宿迁学院）的主要业务和市场的消费水平
II 调查目前市场（宿迁学院）的通讯品牌的主要流行趋势
III调查动感地带校园通讯品牌的主要竞争对手与市场竞争策略等基本情况
IV调查动感地带的发展空间和市场空间
V动感地带宿迁学院校园用户的优势和劣势分析
VI预测动感地带的市场容量及潜力
②消费者市场（宿迁学院）调查
I目前学院校园用户对动感地带品牌的评价
II目前市场最受欢迎的通讯品牌及业务
III目前消费者市场对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度
IV目前消费者市场对动感地带及移动现有增值业务（包括业务内容，形式，组合）使用偏好情况；
V目前消费者市场获得动感地带及移动现有增值业务产品信息的途径，渠道 VI目前消费者对动感地带品牌的优势与缺点的建议与评价
四、问卷设计思路
I 问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式
II问题结构上采取自由回答法、问句完成法等方法
III调查问卷的基本结构主要分为问卷标题、问卷说明、被调查者的基本情况、调查主题内容
五、调研区域
由于调查范围有限，根据调查目的，此次调查仅选取中国移动动感地带品牌在宿迁学院投放市场进行调查研究。
六、调研方案与样本量设计
1.调研方案
消费者抽样方法：主要采用随机抽样的方法，随机抽取宿迁学院学生及老师在内样本容量60名，保证样本的广泛性，随机性与代表性。
2.样本量设计
（1）访问类型：采取小组成员发放问卷类型，指定一定的小组人员去学院进行问卷调查
研究
（2）调研执行方法：整个调研的步骤包括方案及问卷设计、发放问卷与回收与管理、数
据处理和分析、撰写报告几个基本步骤
七、分析方法
将此次调查所得的调查结果进行分析，运用对比的策略，分析得出消费者市场对动感地带的综合评价，与动感地带增值业务的市场接受度和目前市场的品牌流行趋势，分析动感地带的外部及内部影响因素，从而制定一系列市场方针。
八、经费及时间预算
此次动感地带宿迁学院校用户调查方案由于调查市场有限，经费主要用于问卷所需，均由小组成员共同支付。
此次学院市场调查时间范围控制在2～5天内，为保证此次调查的结果的有效性，任务均由小组成员分工，各个成员在有效的时间范围内将做好此次调查活动。
九、小组成员分工情况
组长：何云阳
成员：王雷钮新芬赵小青徐慧琳丁瑾
调查方案策划及拟写：何云阳
方案审核：丁瑾徐慧琳
问卷策划及拟写：何云阳徐慧琳丁瑾
问卷审核：丁瑾徐慧琳
问卷实施执行：王雷钮新芬赵小青
数据分析及处理：何云阳
十、结束语
动感地带作为中国移动的一股新势力，目前在大学校园中已经掀起了一股巨大的狂潮，每年的动感地带用户都在不断的增加着。此次的市场调研仅是宿迁学院小范围的调查，目的在于了解目前动感地带校园的市场形式和市场的流行趋势，为动感地带拥有更好的拥有更多的市场而做的一次市场调查研究。
第三篇：动感地带策划书
我的地盘，听我的——动感地带校园宣传计划
一． 前言
“cool”，“high”，“in”„„如今已经成为社会上出现频率最高的几个单词了，它们也几乎成为年轻人的口头语。不仅如此，越来越多的年轻人渴盼着成为它们的代言人。叛逆、独立、时尚更是其形象的感言。
一句“我的地盘，听我的”更喊出了人们的心声，我们就是这样cool，我们就是要追求自我，追求个性的张扬与独立。
二． 消费者分析
“动感地带”手机卡的额销售对象主要是在校大学生。大学生们的生活比较自由自在，他们是时尚最新动态的追逐者，也是潮流的引导者，他们追求新事物，追求新感尚。“动感地带卡”正是迎合了人们这种心理，叫出了“我的地盘听我的”、“我的地盘我做主”等几个耳熟能详、家喻户晓的广告词。它们的出现让大学生们兴奋不已，成为争相购买，“动感地带卡”面对大学生短信较多的特点，制定了“每月赠送200条”短信业务，已相继推出了几套学生套餐，更使学生们享受充分懂得贵族感觉，拥有更多的利益空间
三． 竞争对手分析
学生们的最佳选择。
四，案划宣传方向
目前，“动感地带”卡已经进入 时常导入的成熟期，为进一步树立品牌形象，巩固其市场地位，防止过早的入时常衰退期，应当适时地作广告宣传，其个性主张，特别是在校大学生，作为目标消费群体，更是不能忽略，要将“动感地带”驻入到其身边。
五，案划与创意
（1）主题：寻找最COOL的造型。
（2）内容：每个人心中都有一个自己最COOL的形象，本次活动就是让学生
秀出自己，给大家一个展示自己的舞台。
（3）方式：a，在各大校园内，宣传造势，在学生人流中集中处张贴海报，挂
旗等。
b, 初赛：参赛选手须带自己的免冠照片以及一张“最 COOL造
型”照片，将选手照片张贴，由学生投票选举出自己最具人气的前10名，进入决赛。
c, 决赛：将所有的高校入围选手集中，举办“动感至COOL巨星”
评选比赛。
决赛分两部分：
1）回头率：让选手大凡出自己心中最COOL的造型在繁华街区走一
回，利用摄象机拍出众人对他的回头率。
2）专业率：入微选手可获得2—5分的时间，战士
自己的才艺，诠释自己的饿造型，邀请专业造型
师及名模等人做评判。
评奖标准：将评委打分，加上回头率得分综合得出大奖以及各个奖
项。
（4）奖金及奖品：a,获大奖选手 有机会与周杰伦拍摄新一版动感地带广告。
b.获奖选手可获得由中国移动提供的奖品或奖金。
B.把动感带回家
为进一步促进销售，我们将组织一场“把动感带回家”的活动。
活动内容：只要你是动感地带的用户，只要你的手机号码尾数的三位或四位与你的寝室门牌号相同（位数由你寝室门牌具体情况决定），那么你就会得到移动公司为您提供的超值大奖。
奖品：价值50、100元的手机充值卡。
五、效果评估
相信的一系列活动定回再度刮起一股“动感旋风”，在创动感地带销售的新高潮。
第四篇：企划书
企划书 模板
第一部分：摘要
描述所要经营的是什么行业，卖什么产品（或服务），谁是主要的客户，目前市场情况怎么样？竞争是否激烈，是个人独资、合伙经营还是有限公司的形式，需要多少钱的投资，赢利空间多大，目前进展到什么阶段，有什么样的经营管理措施等。第二部分：项目介绍
1、企业、项目地点：华东师范大学闵行校区樱桃河商业楼二楼
（你的经营地点在哪里）
2、产品和服务：（你准备经营的产品、项目或服务的介绍）
3、创业企业的宗旨：（经营的目的是什么）
4、市场优势
（你的项目在目前市场上有什么优势）目前大学校园的这片市场还是空白，竞争压力小
5、发展计划
（你准备怎样发展自己的企业或项目的，比如说怎么打开市场、怎样销售自己的产品、产品怎样进行推广以及开创企业后准备怎样去经营等。）
第三部分：投资和利润分析：
（你准备给你的项目总投资多少资金，这些资金是怎样分配的，比如前期推广包括广告、人员推销费用等，你准备投入多少钱；公司的流动资金有多少，留为预防应急的资金又有多少？你的产品价格与利润是怎么的？比如你开一个书吧，一本书的价格为20元，那么你的成本是多少，利润又是多少元等。）第四部分：市场分析
1、市场定位、市场规模（市场结构与划分）(核心顾客有哪些、大学情侣产品服务范围全面价格等，你所经营的行业目前的市场情况是怎样的空白，已有多大的规模；它们都有哪些类别。比如说你开一家服装店，在你所在的地段中已存在多少家服装店了，他们都经营些什么服装，这些店铺在地段中是怎样的一种情况等。）
2、目标市场：
（目标市场就是指你的创业企业在市场细分之后的若干“子市场”中，所运用的企业营销活动之“矢”而瞄准的市场方向之“的”的优选过程。例如，现在我国城乡居民对照相机的需求，可分为高档、中档和普通三种不同的消费者群。那么你是选择他们中的哪一个层次的消费群体呢？）低中档
3、产品消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析（就是你准备经营的项目是面向哪些人群的大学生，他们有什么特性，他们一般的购物地点是哪里，都喜欢买些什么价格的商品，他们的消费方式是怎样的以及什么最能影响他们的消费方向及数量等。）
4、目前公司产品市场状况，产品所处市场发展阶段
（空白/新开发/高成长/成熟/饱和）产品排名及品牌状况。（就是指你的产品现在还在设想阶段还是已经开始实施，到了哪个层次，你的产品在你所经营的市场中占有多大的份额，以及你在这个市场里的信誉是怎样的。）
5、市场趋势预测和市场机会
（你的产品在目前的市场中还有没有份额，如果你投入了能不能赚钱，将有多少利润可赚等。）
6、竞争对手分析
（在你的经营范围的地方内，你的竞争对手是怎样的，他们都经营哪些产品，都有什么优势，有多大的消费群，都有哪些人买他们的产品或服务等。）
第五部分：营销策略
1、概述营销计划（区域、方式、渠道、预估目标、份额）：（你准备在多大的地方内开展、销售你的项目、产品，以什么方式进行的，都有哪些渠道及路子，能有多大的利润等。）
2、销售政策的制定（以往/现行/计划）（就是你的产品或服务是怎样进行买卖的）
3、销售渠道、方式、行销环节和售后服务：（就是你的产品或服务目前都有哪些渠道路子，你的产品或服务目前以什么方式进行买卖的，这里面有什么环节，你的售后服务是怎样的？）
4、主要业务关系状况
（你和哪些单位、个人的业务关系是怎样的，他们有什么特点及优势。）
5、产品价格方案
（你的产品或服务的价位是怎么定的，都在什么范围内）
6、销售资料统计和销售纪录方式
（就是指你的产品或服务目前的销售情况的汇总，以及你是怎么记录这些数据的。）
7、市场开发规划，销售目标（近期、中期），销售预估（3-5年）销售额、占有率及计算依据
（你的项目或产品在近期、中期有什么目标，在往后的几年内你的销售额将可达到多少，以及你是怎么预测这些目标能否实现的，依据是什么？）
第六部分：风险防范
1、创业企业组成形式
（就是指你的创业企业是怎样组成的，比如是个人或是合伙，是集资还是个人投资等，目前有多少人与你共事或有多少员工，他们的教育水平如何等）
2、人事管理：
（要考虑现在、半年内、未来三年你的企业将需要多少人加入，并且具体考虑需要引进哪些专业技人才、全职或兼职、薪水如何计算，所需的成本是如何等。）
3、财务需求与运用：
（考虑融资款项、投资的资金是怎样运用的、平时经营的资金是怎样周转的等，并预测未来3年你的利润、负债多少和现金多少等。）
4、日常管理
（就是平时你的企业是怎样管理的，都有哪些制度等）：
5、风险分析及应对方法：（你的投资都有哪些风险，这些风险你准备怎样应对，比如说当你的资金不足时，你会怎么做？又如你的产品出现了质量问题你怎么办等。）
第七部分：成长与发展
成长与发展：下一步要怎么样，三年后如何等。
（你的企业或项目的发展前景如何，在未来几年将朝什么方向发展，发展到什么程度等）
企划书具体内容
一份完整的企划书的构造分为两大部分。一是社会状况分析，二是企划书正文。
（一）社会状况分析（市场调查）
要了解酒店行业整个社会规模的大小以及敌我对比的情况，社会状况分析包含下列几项内容：
（1）整个酒店行业的社会规模；
（2）周边各酒店的客流量与营业额比较分析；
（3）周边各酒店社会知名度的比较分析。
（4）消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。
（5）周边各酒店优缺点的比较分析。
（6）周边各酒店消费定位的比较分析。
（7）周边各酒店广告费用与广告表现的比较分析。
（8）周边各酒店促销活动的比较分析。
（9）周边各酒店公关活动的比较分析。
（二）企划书正文
企划书正文由6大项构成，现分别说明如下：
1、公司的主要政策
企划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节；
确定目标客源与消费水平定位。
策划目标是扩大社会知名度还是追求利润。
制定价格政策。
广告表现与广告预算。
促销活动的重点与原则。
公关活动的重点与原则。
2、营业目标
所谓营业目标，就是指公司在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。
营业目标量化有下列优点：
为检验整个企划案的成败提供依据。
为评估工作绩效目标提供依据。
为拟定下一次营业目标提供基础。
3、推广计划
企划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现营业目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。（1）目标
企划书必须明确地表示，为了实现整个企划案的营业目标，所希望达到的推广活动的目标。
（2）策略
决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项。
广告表现策略：针对酒店定位与目标消费群，决定方针表现的主题。
媒体运用策略：媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？
促销活动策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。
公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。
（3）细部计划
详细说明实施每一种策略所进行的细节。
广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。
媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑CRP（总视听率）与CPM（广告信息传达到每千人平均之成本）。
促销活动计划：包括菜品展览、抽奖、赠送礼品、品尝会、折扣等。
公关活动计划：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。
4、市场调查计划
市场调查在企划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定销企划案的重要依据。此外，前述第一部分市场状况分析中的9项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。
然而，市场调查常被高层领导人与企划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费，而不注意市场调查，这种错误的观念必须尽快转变。市场调查与推广计划一样，也包含了目标，策略以及细部计划三大项。
5、营业管理计划
假如把企划案看成是一种陆海空联合作战的话，营业目标便是登陆的目的。市场调查计划是负责提供情报，推广计划是海空军掩护，而营业管理计划是陆军行动了，在情报的有效支援与强大海空军的掩护下，仍须领先陆军的攻城掠地，才能获得决定性的胜利。因此，营业管理计划的重要性不言而喻。
6、损益预估
任何企划案所希望实现的销售目标，实际上就是要实现利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。
（2）--企划书的常规设计方案
一般地，企业的企划书大致由以下八个部分、共计十一项内容构成：
1、企划导入。企划书的绪论，目的是引起读者的关心及高度注意，从而使其充满期待感，顺利进入正文的阅读。
2、企划概要。对企划进行概括性的说明。
3、企划背景。作为企划的出发点，以基本数据、基本资料客观说明企划的必要性。
4、企划意图。明确企划的目的、目标，说明企划应起的作用。
5、企划方针。根据企划意图，决定企划的方向，并确定企划的基本内容。
6、企划构想。即企划的内容。这是企划书的核心部分，展示实现企划目的的具体方法。
7、企划设计。明确企划实现的可能性，确定实施企划所需的时间、费用、人员及其他资源，预测企划可能获得的效果。
8、附录。为了增加企划的可信性，提供企划背景和企划构想部分所使用的数据及其他基本资料。
企划书的上述八个部分，可以细化成表3所示的十一项具体内容：
企划书的构成部分内容说明
1、企划导入（1）封面 企划书脸面，应充满魅力
（2）前言 表明企划的动机及企划者的态度
（3）目录 企划书目录
2、企划概要（4）企划概要 概述企划书的整体思路与内容
3、企划背景（5）现状分析 明确企划的出发点，说明企划的必要性及其前提
4、企划意图（6）目的、目标设定 确定企划的目的、目标，说明企划的意义
5、企划方针（7）概念形成 明确企划的方向、原则，规定企划的内容
6、企划构想（8）确定实施策略的结构 明确企划实施的结构及其组织保证，提高企划的效果
（9）具体实施策略 企划的具体内容，将实现目标的方法具体化
7、企划设计（10）确定实施计划 实施企划所需时间、费用、人员及其他资源；预测企划可能获得的效果
8、附录（11）参考资料 附加的与企划相关的资料，增加企划的可信度
第五篇：企划书
103104班2010年一二·九活动企划书 活动背景
1935年12月9日，北京大中学生数千人在中国共产党的领导下举行了抗日救国示威游行，反对华北自治，反抗日本帝国主义，掀起全国抗日救国新高潮。这是中国共产党领导的一次大规模学生爱国运动！为了纪念这次伟大的学生爱国运动，10级营销四班举行以“发扬一二·九精神”为主题的文艺表演活动。
活动目的为了纪念一二·九爱国学生运动76周年，继承和发扬“一二·九”精神，切实加强对全班同学的爱国主义教育和革命传统教育，倡导同学们把爱国主义与社会主义有机结合起来，把民族精神与时代精神有机结合起来，把个人成就与社会责任有机结合起来，理性爱国！举办单位
103104班
活动时间
2010年12月03日下午2点
活动地点
营销学院409教室
活动形式
文艺表演
参加人员
103104班全体同学
资源需要
人力资源：103104班全体同学
物力资源：PPT文件，多媒体设备，拉花
活动流程
1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.15.16.17.18.主持人葛纪伟上台主持并宣布活动开始。播放“一二九历史”短片（插入ppt文件）由郑恒负责切换ppt文件。主持人葛纪伟上台报幕，同时郑恒切换ppt文件。男生独唱《男儿当自强》表演者：葛纪伟。主持人葛纪伟上台报幕，同时郑恒切换ppt文件。女生诗歌朗诵。《光辉的一二九》表演者：石启南，李淼，骆亚云，王洋。（从左方上台，右方走回）主持人葛纪伟上台报幕，同时郑恒切换ppt文件。男声合唱《中国人》表演者：刘飞，蒋春奎，陈祥炎，陆晓蒙，贾宝全，张肇森，宋海成，姜脉昆。（从左方上台，右方走回）主持人葛纪伟上台报幕，同时郑恒切换ppt文件。话剧《永远的一二九》表演者：。(表演结束站成两排，从右方下台)主持人葛纪伟上台报幕，同时郑恒切换ppt文件。男生独唱《黄种人》表演者：胡绍松。主持人葛纪伟上台报幕，同时郑恒切换ppt文件。男生诗歌朗诵。表演者：王国栋。主持人葛纪伟上台报幕，同时郑恒切换ppt文件。男生独唱《我相信》表演者：孙立山。主持人葛纪伟上台宣布活动结束，同时郑恒切换ppt文件。全体起立，请老师和学长先退场。
活动预算
共计54元。其中拉花54元。
103104班
2010年12月2日
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