化妆品简介

第一篇：化妆品简介

上海天一妆品

发展史

古代

化妆品

在原始社会，一些部落在祭祀活动时，会把动物油脂涂抹在皮肤上，使自己的肤色看起来健康而有光泽，这也算是最早的护肤行为了。由此可见，化妆品的历史几乎可以推算到自人类的存在开始。在公元前5世纪到公元7世纪期间，各国有不少关于制作和使用化妆品的传说和记载，如古埃及人用粘土卷曲头发，古埃及皇后用铜绿描画眼圈，用驴乳浴身，古希腊美人亚斯巴齐用鱼胶掩盖皱纹等等，还出现了许多化妆用具。中国古代也喜好用胭脂抹腮，用头油滋润头发，衬托容颜的美丽和魅力。

矿物油时代

上个世纪70年代，日本多家名牌化妆品企业，被18位因使用其化妆品而罹患严重黑皮症的妇女联名控告，此事件既轰动了国际美容界，也促进了护肤品的重大革命。早期护肤品化妆品起源于化学工业，那个时候从植物中天然提炼还很难，而石化合成工业很发达。所以很多护肤品化妆品的原料来源于化学工业，截至目前仍然有很多国际国内的牌子还再用那个时代的原料，价格低廉、原料相对简单、成本低，所以矿物油时代也就是日用化学品时代。天然成分时代

从上个世纪80年代开始，皮肤专家发现：在护肤品中添加各种天然原料，对肌肤有一定的滋润作用。这个时候大规模的天然萃取分离工业已经成熟，此后，市场上护肤品成分中慢慢能够找到的天然成份！从陆地到海洋，从植物到动物，各种天然成份应有尽有。有些人甚至到人迹罕至的地方，试图寻找到特殊的原料，创造护肤的奇迹，包括热带雨林。当然此时的天然有很多是噱头，可能大部分底料还是沿用矿物油时代的成分，只是偶尔添加些天然成分，因为这里面的成分混合，防腐等等仍然有很多难题很难攻克。也有的公司已经能完全抛弃原来的工业流水线，生产纯天然的东西了，慢慢形成一些顶级的很专注的牌子。零负担时代

2010年前，零负担产品开始在欧美流行，以往过于追求，天然护肤的产品因为社会的发展，和为了满足更多人特殊肌肤的要求，护肤品中各种各样的添加剂越来越多，所以，导致很多护肤产品实属天然实际并不一定天然。很多使用天然成分，矿物成分的由于产品的成分较多，给肌肤造成了没必要的损伤，甚至过敏，这个给护肤行业敲响了警钟，追寻零负担即将成为现阶段护肤发展史中最实质性的变革。2010年后，零负担产品开始诞生，以台湾婵婷为主，一批零负担产品，将主导减少没必要的化学成分，增加纯净护肤成分为主题，给用过频繁化妆品的女性朋友带了全新的变革，“零负担”产品的主要特点在于，产品激烈减少了很多无用成分，护肤成分，例如玻尿酸、胶原蛋白等均为活性使用，直接肌肤吸收，产品性能极其温和，哪怕再脆弱的肌肤只要使用妥当，一般也没有问题，因此，这就可以最大限度的化妆不破坏皮肤。

基因时代

随着人体25000个基因的完全破译，当然这其中也有跟皮肤和衰老有关的基因被破解，2011年开始，但是潜藏在大企业之间的并购已经暗流涌动，许多药厂介入其中，罗氏大药厂斥资468亿美金收购基因科技，史克用7亿2千万收购sirtris的一个抗老基因技术。还有很多企业开始以基因为概念的宣传，当然也有企业已经进入产品化。这个时代的特点，就是

更严密、更科学，因为是新的技术，必须要有严格的临床和实证，严格检测，基因技术在世界各地都是严格控制的。未来的趋势是每个人的体检都会有基因图谱扫描这项，根据图谱的变化来验证产品的功效，美国有些已经做到这方面的工作了。这也是一个未来的趋势。这几个时代并不是完全割裂的，是逐渐演变的，各个公司之间也有互相代替，就跟IBM代替了美孚石油，微软慢慢取代IBM，google慢慢取代微软一样，企业就是在这种时代更替和标准重新规划中找到自己的定位的，没有永远独大的企业，大企业不断的收购也是为了在下一个时代中希望能继续站在最高处。

改革开放后 改革开放30年来我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，具有相当大的发展潜力。化妆品的流通渠道也在发生非常大的变化，特别是零售终端发生着前所未有的深刻变革。“十二五”规划把消费提到了前所未有的高度，消费有望成为推动经济增长的最大驱动力。化妆品零售业的发展与创新大有可为。

化妆品渠道是多样性的，各种零售终端，以及整个流通渠道，呈现出各种各样的特点，都有自己相对应的市场、一部分目标客户群体。渠道不同，也让化妆品出现了专业线和日化线之分。专业线化妆品主要是在美容院渠道发展，比较知名的有安植、禡玳；而日化线渠道则是那些像传统的销售渠道、百货商店、化妆品的专业市场都在持续发展。超市的渠道这些年来随着连锁经营超市的发展，商超化妆品终端也在呈现快速发展的趋势，形成了化妆品零售的主要渠道之一。经典国货品牌百雀龄也是借助其在商超渠道的发力，才再次迎来其第二春。专营连锁店的崛起，在三四线城市表现得更加突出，市场占有率不断提高，有些城市甚至成为化妆品销售的主流终端渠道。除此以外还有以生产厂商为主导的连锁企业的发展，对扩大消费、促进化妆品流通体系的创新变革发挥着重要的作用。运用新的信息技术和互联网，以网购和电子商务为代表的网络销售风起云涌，网购化妆品的数量也在呈快速发展的趋势，改变和更新着人们的消费理念和消费模式。70后、80后尤其是90后成为消费的主力军以后，网购的速度还会加快。

3发展趋势

《2013-2017年中国化妆品终端渠道建设与投资前景分析报告》数据显示，2008-2012年，我国化妆品行业的市场规模总体上呈逐年上升态势。2008年，我国化妆品行业的市场规模仅为465.3亿元；到2012年，已上升为近843亿元，5年内增长了80%多。从增长速度来看，受金融危机的影响，2008年和2009年的增速较缓，2010-2012年的增速持续上升，2012年达到20.55%。

前瞻网分析认为，我国化妆品行业传统销售渠道主要有商超、百货、专卖店、专营店、电子商务、美容院、药店等。从各渠道销售收入来看，2012年，商超、百货占全部销售收入的45%左右；其次为专卖店，占11.5%；新兴的电子商务渠道发展较快，占比已达15%以上。报告是国内第一份对化妆品终端渠道进行系统分析的报告，对化妆品企业选择营销渠道具有重要的参考价值。[1]

科技发展永无止境，化妆品行业的发展也不会停止，那么化妆品发展到它的第四代后将朝哪个方向发展呢？笔者认为：化妆品学这门学科很可能会与其他许多学科(材料学、医学、生物工程与农业、环境与农业、航空航天以及微电子、光电子与计算机等)一起奔向纳米时代。纳米(Nanometer，简写为nm)是一个长度单位，一纳米等于十亿分之一米。所有物质(生命体或非生命体)都是由纳米级大小的微粒组成，即由组成物质的最基本元素分子和原子组成。纳米技术是用以分子为单位的物质微粒制造和开发新产品的技术。而这种纳米级的物质微粒往往表现出常态下不同的物理化学性质，正如大家知道那样某些金属在超冷状态下呈现与常温下不同的物理化学性质。这种超微粒技术又可称为分子组装技术，其目的是获得纳米级结

构材料，方法是将目的物进行超微粉碎、均质、蒸发——冷凝等物理处理或将其进行气相，沉积，溶胶——凝胶、电解和高温蔓延合成等化学处理来获得。纳米技术已经应用在各个行业，给传统产业带来了巨大的革新使许多过去认为不可能的变为可能，成为人们广泛关注的焦点之一。纳米技术也为美容化妆品行业带来革命性的变化，例如使用纳米技术制得的硅及硅化合物(如Si02)，其光吸收系数比普通的可增大几十倍，代替普遍使用的易引起皮肤过敏价格昂贵的紫外线防护剂，人们可研究开发出具有特殊功能的防晒化妆品。又如化妆品界热衷于使用SOD(SuperoxideDismutace,超氧化物歧化酶)来抗衰老，可是SOD本身有难以让皮肤吸收的问题，用纳米技术已经使这个问题得到圆满解决；用纳米技术加工中草药能使某些中草药中的有效成分产生意想不到的治疗效果，有报导用纳米技术使中药花粉破壁后，不仅皮肤吸收好，而且其保健功效大大增加。纳米技术在化妆品科学研究中的应用始于90年代，随着技术的不断改进，摸索出许多方法来提高和增加化妆品活性添加物的功效，保持其稳定和鲜活，并使其顺利渗透到皮肤内层，滋养深层细胞，从而事半功倍地发挥护肤、疗肤功效。例如在化妆品原料的研究与生产方面，由于采用了纳米技术，也可将活性物质包裹在直径仅为几十纳米的超微粒中，(脂质体包裹技术Liposome Capsulized Technology)从而使活性物质得到有效的保护，并且还可有效控制其释放的速度，延长释放时间，这方面的技术，世界上德国和瑞士领先。纳米维生素E化妆品的祛斑效果，据有关部门的临床试验表明，比一般含氢醌类化合物的被动祛斑效果快且明显，而且具有安全稳定，无毒副作用的优点。

第二篇：部分化妆品简介

因日本东京市内拥有23个区而得名。23区女装以25~35岁的成熟女性为目标客群，其品牌定位始终是用高雅得体的服饰忠实呈现都会女性自信、洒脱的迷人

日本恩瓦德onward旗下著名时尚女装品牌23区。以东京市内拥有23个区而命名的；服饰品牌的整体风格充满了浪漫而优雅的气息

23区是很受OL欢迎的日本品牌，CMM——一个在国际美容界知名的名字，由被誉为“国际美容教母”之称的郑明明女士于1966年创立。发展至今，CMM国际集团已遍及世界各地，业务着重在“美容院、产品、教育”等三项并重，且各项均未行业中佼佼者。旗下更研发了多个为东方女性而设的护肤及化妆品牌，深受大众好评，更获得业内人士一直推崇，成为美容界中的翘楚。

六十年代的香港，美容事业仍处于起步阶段，郑明明女士已开办了第一所美发美容学校——“蒙妮坦美发美容学院”，可谓美容界的开路先锋。1984年，她洞察先机，计划把美容事业带入神州。经过三年的努力，成功争取在北京建立首间中港合作的教育机构——“北京蒙妮坦美发美容学校”，并取得空前的成功。其后陆续在其他二十多个省市设立分校，为祖国培养美容专才，每年毕业人数上万。蒙妮坦一直致力引进适合东方女性的美容及护肤产品，自70年代便引入“法国贵妇人美容护肤系列”，主攻专业美容院线。随着我国80年代改革开放，蒙妮坦率先进入中国美容市场，成立“郑明明化妆品有限公司”，建立了属于自己的品牌——“郑明明护肤化妆系列”，在上海投资数千万美元成立生产总部，成功打进内地市场，成为享富盛名的畅销品牌。1998年又推出了“蒙妮坦专业美容系列”，为美容院提供集美容与护肤于一身的专业美容产品，深受用户赞誉，至今已吸引了上千家专业美容院加盟。

雅诗兰黛(Estee Lauder)为了把美丽带给每一位女性，1946年，雅诗兰黛(Estee Lauder)成立了以她名字命名的公司，同时推出了雅诗兰黛(Estee Lauder)的第一款产品：由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜。而在这面霜被最终贴上雅诗兰黛(Estee Lauder)商标之前，它已经赢得了一群忠实拥护者。当1953年，具有革命性意义的Youth-Dew香水被推出之时雅诗兰黛(Estee Lauder)公司已经赢得了不断创新，精于研发，品质优良的美誉。

雅诗兰黛(Estee Lauder)现在旗下的护肤，以及香氛产品都成为了科学与完美结合的最佳范例。雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的化妆品、护肤品和香水的大型生产商和销售商。1946年雅诗兰黛公司成立于美国纽约，是雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，雅诗兰黛公司还先后收购了护肤品品牌Clinique（倩碧）、、Prescriptives，Origins（原生），以及化妆品品牌、M·A·C，和男性香水品牌Aramis等等。同时，该公司也为7大美国顶级时装品牌，比如Donna Karan、Michael Kors等进行香水的贴牌生产。

LANEIGE，在法语中是自然之“雪”的意思。冰晶孕育出了雪，六角形晶体诞生于天际闪烁的晶体星星；神秘而透明；不断凝华幻化后成长为欢乐自由的雪花，缓缓撒落人间，给世界换上纯美白色的新颜；她们轻柔掉落如珠宝般散发雅致迷人的光芒，折射出冰晶剔透，凝亮璀璨的美丽；雪花轻柔堆砌如水晶粉般，纯白柔和；又如水晶镜面般折射光芒；银装素裹的大地被光温柔滋养着，渐渐成熟融化成了洁净无瑕的水。兰芝所追求的是一群自信，自爱的现代女性，沉着冷静却又不乏热情，自然快乐但又不失精致，职业优雅中带着自由奔放。SELF-DESIGN,正如世界上不存在相同形状的结晶，每位女性的容颜也各不相同，兰芝以此概念为出发点，通过能变幻出各种形

态和色彩的雪，展现出女性的自信和美丽。

【玉兰油】OLAY是中国区最大护肤品牌，在大陆已持续十年呈两位数增长。它是宝洁公司全球著名的护肤品牌，OLAY以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤。如今，玉兰油全球销售额近十亿美金，成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。15 年前，OLAY 远涉重洋，带着温柔降临中国，化身为“玉兰油 ”，成就了一个美丽传奇的开始。从此，OLAY 致力于对中国 女性肌肤进行全面细致的呵护，凭借其领先的科技、专业的护肤理念，以性、美丽、真诚的优雅形象，成为中国女性耳熟能详的国际著名护肤品牌 和美肤专家。

sisley这个享有盛誉的化妆品品牌，是1976年由法国贵族多纳诺伯爵与波兰皇族后裔血统的伯爵夫人，以“科学印证植物美容的传说”为理念所创立的。sisley所有产品均以植物萃取精华与植物香精油作为主要成分，配以独特配方研制而成，并坚持产品在上市前必须经过300名皮肤科医师的测试，包装上必须名副其实地被许可标示“经过敏与敏感测试”及出自法国原厂。所以，sisley产品带给肌肤自然、安全、有效的承诺，不但成为敏感性、过敏性肌肤所衷心信赖的化妆品，其口碑也令sisley成为欧美上流社会钟爱的贵族化品牌。Sisley希思黎基于领先全球的“植物美容学”理念，一直以致力创造最值得人们信赖、且具有完美品质的护肤美容产品为己任，并始终秉承“坚持卓越品质”的理念。多年来，Sisley希思黎凭借其领先的技术研发背景和追求卓越的信念，早已成为全球致力于植物美容领域产品研发创新的先驱；也正是由于Sisley希思黎对于完美品质的至臻追求，才令其在奢侈品和化妆品领域独树一帜，并以其出类拔萃的品质、绝对的安全性和适用性，以及完美的功效而获得世界各地消费者的赞誉与钟爱。

SK-II诞生于日本，是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶，是目前在日本、香港、台湾、东南亚、韩国及中国等地深受欢迎的护肤品牌。SK-II于1998年进入中国大陆，一直在高档护肤品牌的销售中名列前茅。目前，SK-II在北京、上海、杭州、成都等地设有多家专柜。SK-II已经成为将尖端科技同纯天然精华结合到护肤品中的先驱，推出了诸多具突破性的产品，如护肤面膜、护肤精华露、多元修护精华霜等。近年来，SK-II推出的净白修护面膜、晶致活肤乳液等产品更在日本、台湾、香港和内地多次获得最佳护肤品的殊荣。它特别切合亚洲女性的肌肤特质，吸引了大批忠实的使用者。SK-II一直以简约的风格、高雅的气质和一流的品质著称，而其酒红色为主的包装更是令人印象深刻。-II的产品以其卓越的品质及显著的功效风靡每一个市场。同时，SK-II的专柜服务摈弃了主观的人为推销，代之以更精确、更科学的肌肤测试，比依照测试结果为消费者提供可靠的参考数值和个性化的皮肤保养建议。强大的研发实力，产品卓越的功效，精密科学的电脑分析检测以及美

容顾问们专业体贴的咨询服务，让消费者全面感受到SK-II在肌肤保养专业上的努力和付出。在众多的消费者心目中，SK-II就是肌肤保养的专家。

亲肤SKIN FOOD 原创于1957年的韩国国际化高级彩妆保养企业，尤其产品的品项相当多元化，包括：彩妆、保养、身体沐浴...等系列,无论男女皆适用,甚至还有儿童清洁保养系列,是一个高级专业且产品广泛的完整品牌,产品的原料皆来自天然的食品、花果，并以天然有机草本及水果制造为品牌诉求，而精致的产品包装更足与欧美品牌媲美。有异於韩国的其他品牌，特别在与其他品牌的市场竞争中，业绩更高於同业，成为韩国彩妆保养专卖店中被消费者一致肯定的最佳品牌。SKIN FOOD"做为综合性化妆品品牌，为了让女性更加美丽，1957年进入化妆品行业，初期就设置了化妆品技术研究所，通过52年不断研发，如今已经发展成为全球化妆品企业，并以“最高的质量，全身心为消费者服务”为经营理念而实现的化妆品公司

Yves Rocher，法国著名的化妆品品牌，产品都从植物中提取精华而成。1956年，创始人Yves Rocher因着一份对植物及美的热爱，开始了对花草植物美容品的研究，并在1959年推出第一批源自自然的化妆品。Yves Rocher以纯天然植物精华为主要卖点，自然健康，不断出新的产品得到不同年龄不同肤色顾客的青睐，于2003年成为世界生态植物美容品第一品牌。所有产品都从植物中提取精华而成，自然舒服。深受法国爱美年轻人的喜爱。其香水香味清新淡雅，适合亚洲女性。所生产的护肤品、彩妆和香水系列都以植物精华为主要卖点，细心呵护女人身体的每个部分。

蝶妆它的特色在于它采用纯天然的原料，遵循专业护肤的原理，适用的肤质类型广，而且效果显著。为追求鲜明生活美学的女性而设计的曼丽妃丝柔系列就是它目前推出的最新产品。这一系列产品的宗旨在于维护美白无暇的肌肤。在国内化妆品市场，蝶妆的质量与档次相对都比较高。它不重于外在的宣传与形象包装，而是将重心放在自身产品的品质上，不断被吸引的大批回头客就是它最好的宣传媒体。

佳丽宝Kanebo是日本老字号的东京棉商在1930年所尝试生产的美容馆、香皂等产品，后来发展成为Kanebo美容馆的前身，Kanebo在美白保养品的研发方面居业界重要地位，护肤主张强调适龄、适肌、适品，在此精细区分，继而发展出各种效能的保养品系列。

第三篇：紫爵化妆品简介

紫爵化妆品简介

一、简介

紫爵是北京勰睿基业化妆品有限公司旗下品牌。

公司成立于2000年春，在短短几年的时间里迅速崛起成为一家集产品研发、生产代工、技术指导、销售服务、教育培训、实体店面为一体的综合性专业化妆品集团企业，行业知名企业、百强企业。公司现有员工千余人，专业高级营销顾问10余名、资深策划7人，产品工程师5人，下辖三个专业线事业部，一个日化子公司，两个分公司、10余家高档美容会所、1个占地20余亩的生产基地及全国上千家终端合作店面。为客户提供强有力的保障。公司多年来坚持科学创新，领导时尚，不断探索行业发展动向。公司以诚信、创新、服务为己任，正规化、规模化、科技化为发展目标，隆重推出紫爵、菲尼克斯、达芙荻丽、依蕾奥、瑟可丝、科妤、怡肤专家、切尔茜、埃玛、咏花集、美芹记、琴欧等专业护肤保健项目。

二、公司文化

愿景：用爱让世界美丽健康，做受人尊敬的一流国际企业。使命：致力于全球女性美丽健康而奋斗。

精神：帮助别人成就自己

信念：成功者绝不放弃放弃者绝不成功。

价值观：服务诚信团队专业团结统一。

经营理念：永远再创新服务到永远。

服务理念：让每一位合作者感动。

三、品牌理念

天然植物、典雅美丽、内秀外美、源于珍贵

四、产品特色

品牌特点：简单、典雅、精炼、感悟

简单：操作简单，补充肌肤所需营养与水分，减轻肌肤不必要的负荷典雅：包装精美，形象高贵

精炼：采用天然植物为产品主要成分，精研细致，精心呵护每一寸肌肤。

感悟：是发自内心深处的一种内秀外美的意境和神韵

五、主要功能

修复皮质膜：抑制皮肤细菌的滋生，提高皮肤的免疫与再生能力，使破损的皮质膜得到完好的修复。

美白肌肤：排除肌肤毒素，同时为肌肤注入活力和能量，带给肌肤平衡和健康

延缓肌肤老化：针对改善松弛、细纹肌肤设计。抵挡随着年龄，光加龄或内在因素造成的皱纹及老化现象。

细致毛孔：缩小毛孔缺陷，长效改善肤质。

靓颜补水：深层加强水分保湿，保持水油平衡，更精准，快速渗透皮肤。

清透爽肤：清除皮肤表面的污垢，直达皮肤深层，控制油脂细胞，从而恢复肌肤正常油脂分泌，平衡PH值。

第四篇：小青化妆品简介

（一）三超发展历程及现状分析一、三超创立及概况

三超创立于1994年，早期主要从事保健食品代理；杭州三超生物科技有限公司于2002年注册。

十多年的市场历练，已使三超公司成为一家集护肤品研发、生产、销售、推广于一体的“成长型”日化企业。旗下自行研制开发的品牌有：小青系列护肤品、小鹿斑比儿童系列护肤品、英杰男士系列、逸婷洗护系列等。

在技术和科技创新上，公司与北京中医药大学、江南大学和日本花王等国际公司紧密合作。在市场营销方面，与有“中国终端之父”之称的刘诗伟先生创立的问鼎咨询机构保持着长期、深度的合作关系。

坚定品牌发展之路,打造“小青”护肤品牌，将品牌理念导入经营过程，是三超生物科技有限公司持之以恒的目标。

二、小青品牌发展历史

1997年，小青品牌化妆品于美丽的西子湖畔诞生„

1999年，小青第一个平面广告在杭州日报、钱江晚报等媒体刊出„

1999年，小青第一个生产基地在海南洋浦开发区开工建设„

2001年，“小青来了，油光不见了”洁面乳广告在浙江省音乐调频播出„

2002年，小青第二生产基地在杭州小江工业区建成投产„

2003年，顶级原料商（道康宁、罗氏、日本花王等）成为小青供应商小青品质成效渐显著„

2003年，小青成为世纪联华、乐购、欧尚、物美、大润发、好又多等连锁卖场的供应商„

2004年，小青携手问鼎咨询机构，终端强势发力，创新终端营销模式，步入快速发展之道„

2005年，“小青来了，油光不见了”，“小青来了，肌肤亮了”广告在江浙大地广为传播„

2006年，在与众多知名大卖场合作基础上，小青再次成为零售巨头沃尔玛华东区域供应商„

2007年，小青升级厂商共赢的招商模式，以样板示范，强势终端支持，布局全国市场„2008年，小青新品上市、包装、品质再度升级；新品电视广告高频率播放„

2008年，大手笔广告高密度 覆盖浙江省教育科技、经济生活、西湖明珠3大频道„2008年，小青将逐步开通沃尔玛、家乐福、大润发等连锁巨头的全国系统„2009年，小青品牌在立足传统商超渠道基础上，开始进军全国日化专营店渠道„2010年，小青品牌被评为“杭州市著名商标”。

2010年杭州市科技局认定为杭州市高新技术企业。

三、企业荣誉

2006年1月荣获“2005企业管理达标奖”；

2006年1月荣获“安全质量标准化达标单位”；

2007年12月被授予“杭州市化妆品安全信用体系创建单位”；

2008年4月成为杭州市化妆品行业协会副会长单位；

2008年12月荣获杭州市“化妆品安全信用优秀单位”；

2009年3月荣获“2008中国杰出民族化妆品品牌”；

2009年4月荣获2009杭州生活品质行业点评“美丽生活产品”；

2009年5月荣获第14届中国美容博览会“2009中国化妆品新品示范企业”；

2009年12月荣获“大学生实践训练基地“

2010年1月荣获 “2009浙江省日化行业转型升级优秀企业”。

2010年7月荣获 “杭州市著名商标”的称号

2010年7月荣获 “高新技术企业”

三、小青品牌现状及市场地位

杭州三超生物科技旗下主打品牌——小青，因其品质优秀、定位精准，赢得了很高的品牌认同度，深受广大消费者的喜爱。“小青来了，油光不见了”，“小青来了，肌肤亮了” 等脍炙人口的广告语在江浙大地广为传播。小青已成为浙江省家喻户晓的护肤品牌。

多年来，小青品牌通过拓展生活水平高、市场竞争激烈的浙江市场，已在渠道建设、终端促销、品牌推广、营运管理等方面，探索形成了具有独特竞争优势的成功营销模式。近5年来，小青品牌年均销售额已牢牢占据了浙江省基础护肤品牌前三甲的地位。小青品牌以其良好的市场销售业绩和众所周知的知名度、美誉度，成为浙江省本土日化行业一朵引人注目的奇葩。

与此同时，小青品牌在立足浙江省内市场的基础上，于2007年，开始有计划的开辟全国市场。目前，小青已布局全国多个省市、地区，并将进一步打造省外区域样板市场，实现小青品牌持续稳健发展。

凭借小青品牌的市场地位，三超生物科技有限公司现为杭州化妆品行业协会副会长单位。

（二）小青品牌规划

一、小青品牌市场定位及目标人群

小青市场定位为大众护肤品牌，以中低价位，在各大连锁卖场、日化专营店销售，符合大众群体的消费需求。

小青品牌目标人群为18—35岁的年轻女性，“小青”以清纯植物护肤理念，塑造女性“清纯 清丽 清馨”的西子之美。

二、小青护肤理念

小青品牌护肤理念：

小青品牌倡导“清纯植物”和“植物本源”两大护肤理念。

相关市场调查表明，继生物技术、基因工程之后，清纯植物型产品将成为未来50年的发展方向和主流。在市场接受程度上，清纯植物型产品迎合了“崇尚天然、回归自然”的主流护肤趋势，能被各个年龄层次、不同阶层、不同地域的消费者接受。市场销售数据表明，清纯植物型产品销售额年递增12％以上，已成为市场上年增长幅度最快的产品，发展最迅速，最有潜力。

基于清纯植物型产品的巨大市场潜力，小青品牌将计划进一步深化植物护肤理念，引入中草药概念，开发小青汉方本草系列护肤品，抢占更大的市场份额。

三、小青品牌宣传策略

（一）前期以西湖为品牌依托

小青品牌源自西子湖畔美丽的爱情传说，自品牌诞生之日起，就与西湖的灵山秀水、璀璨文化融为了一体。小青清纯植物系列护肤品将源自西湖的传统美与现代美相融合，展现女性清纯、时尚的魅力。

“十年磨一剑，源自西湖，厚积薄发”，小青以西湖文化为依托，以浙江经济生活频道、《化妆品报》、《中国洗涤化妆品周报》以及全国DM杂志等为媒介，尤其是2011年携手央视，强势宣传小青品牌，同时结合小青优秀的产品品质，在消费者中形成了良好的口碑和品牌美誉度。

（二）后期拟拍《新小青传奇》，以文化传播品牌

当小青品牌全国市场铺货率达90％，公司将在开展常规品牌活动的同时，投资拍摄根据著名神话传说《白蛇传》改编的以小青为主角的《新小青传奇》电视连续剧。《新小青传奇》将由专业团队编剧，邀请著名导演执导。并在全国范围内开展小青（女主角）选秀，以及由杭州市民推选电视剧拍摄外景活动。

电视剧制作完成后由全国地（市）级以上电视台播放，实施小青广告与小青电视剧联动方案，从而深度传播小青品牌文化内涵，进一步提升小青品牌美誉度和忠诚度。同时，随着电视剧的热播，还拟开展以“游西湖，访小青”为主题的全国万名消费者游杭州活动。

第三章 小青品牌渠道规划

一、小青品牌渠道策略

公司共开发三大渠道，即商超渠道，专营店渠道和网络营销渠道，针对不同渠道特点分别推出“清纯植物”系列产品、“植物本源”系列产品和网络销售系列产品，三大渠道三管齐下。

“清纯植物”系列产品商超渠道

“植物本源”系列产品专营店渠道三管齐下网络销售系列产品网络渠道

二、小青合作伙伴

在商超渠道上小青品牌以各大连锁超市、卖场为销售渠道，在各终端卖场表现活跃。目前，在浙江省内，小青与沃尔玛、家乐福、欧尚、易初莲花、乐购、世纪联华、物美、大润发、华润万家、好又多等各大连锁超市均开展了合作。

在专营店渠道上与小青品牌与日化专营店、日化贸易公司为销售渠道，在各省市取得了优异的成绩。

其中，杭州赛雅日化有限公司和温州皙丽贸易有限公司等建立了友好合作关系。

第四章 小青品牌核心竞争力

一、与杭州、西湖文化融合的品牌内涵

杭州是一个美丽、浪漫的城市，在这方灵山秀水上流传着一个个缠绵悱恻的爱情神话。这些千古流传的美丽传说，以杭州、西湖为背景，体现了杭州地域文化的特点，同时也为杭州的地域文化注入了新的元素。《白蛇传》就是这些美丽传说的经典之一。

源自于《白蛇传》的“小青”品牌，自得名之日起，就与杭州浓郁、独特的地域文化融为了一体。而小青产品中蕴含的荷花、绿茶等成分，将具有杭州特征的资源融入化妆品中，更加凸显了这个本土品牌背后的地域特色。“小青”不是一个单纯的化妆品代名词，而是杭州地域文化、西湖美景的浓缩，通过“小青”能够引发美丽杭州、美丽佳人、美丽爱情的无限遐想。

纯正的品质，专业的技术，独特的营销理念，是小青取胜市场的关键因素。而“小青”品牌中所蕴含的杭州、西湖文化，才是“小青”独有的、核心的、差异化的品牌内涵，是不可复制的资本。

二、小青工业旅游项目

小青工业旅游项目包括小青品牌第三生产生产基地、小青乐活体验馆、通过参观通道参观生产研发过程并结合杭州西部旅游资源开展“游西湖访小青”系列旅游活动。可以触摸，可以互动，可以体验，这样就摆脱了走马观花的游览方式，让游客、市民在杭州西湖文化和小青品牌文化中去感受和回味，在传统游览方式中脱胎换骨，展现出新的魅力。

三、化妆品行业前景

(一)朝阳产业，潜力无限

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，呈现出前所未有的高速发展态势。化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且仍具有相当大的发展潜力。到2010年，化妆品市场的年销售额达800亿元，年均递增为8.9%。预计2010年至2015年规划销售额达1100亿元，年均递增为6.22%。

目前，中国已成为亚洲第二、世界第八的化妆品市场，但与日本以及西方发达国家相比，中国化妆品仍为朝阳产业，潜力无限。

（二）杭州化妆品行业的地域优势

1）化妆品消费水平全国领先

杭州化妆品消费水平，在全国各大城市中位居前列。甚至多个国际知名品牌在杭州的销售额曾创下亚太地区销售冠军的纪录。早在2006年，杭州市贸易局商业信息中心统计数据显示，杭州市民化妆品消费9.7亿元！

2）杭州市“十大特色潜力行业”

2008年，杭州市委、市政府已将化妆行业正式列入杭州市“十大特色潜力行业”，并将出台相关政策推动“十大特色潜力行业”的发展。这对杭州化妆品行业的发展来说无疑是个契机。

3）“美丽经济”与“生活品质”密切相关

被誉为“美丽经济”的化妆品行业，不仅美化消费者的外表，更愉悦了使用者的精神，是杭州市民生活品质提升的体现，与杭州市委、市政府提出的建设杭州“生活品质之城”密切相关。

四、小青在杭州化妆品行业中占有的优势

源自西子湖畔美丽神话传说的小青品牌化妆品，凭借其优良的产品品质和完善的销售网络在浙江市场站稳了脚跟，为目前杭州化妆品行业自主品牌的后起之秀。

小青倡导的天然植物护肤概念和坚定品牌发展之路的理念，吻合了当下化妆品的发展趋势。

小青在原料方面与道康宁、科宁、花王、诺誉、奇华顿等国际原料供应商合作，使小青产品的内在品质可以和玉兰油、妮维雅媲美，从源头上保证了“小青”在市场竞争中的优势。在技术和科技创新上，公司与北京中医药大学、江南大学和日本花王等国际公司紧密合作，由近二十年经验的专业团队负责技术研发，使小青护肤品不断保持技术优势的领先。自2004年小青品牌开始真正品牌化市场化运作以来，小青的营销模式、市场策略通过多年的市场运作实践已趋于成熟。终端品牌形象通过表现手法独特、新颖的形象专柜、形象地堆、POP展示、促销活动等，使销量名列前矛，知名度、美誉度、品牌力也不断增强。并且，小青有专业的生产工厂，执行规范化生产管理，从生产环节保证了小青产品的高品质。与众多的贴牌产品相比，这无疑是小青品牌的又一大优势。

五、小青商标的全方位注册

基于杭州地域文化及西湖背景赋予小青独特的差异化品牌内涵，三超生物科技有限公司对“小青”商标进行了全方位的注册，这为“小青”将来拓展相关行业埋下了伏笔，也避免了“小青”品牌被其它类别企业抢注的可能。

第五章 三超生产基地一、三大生产基地

目前，三超旗下共有三大生产基地，分别位于西湖区小江工业区的杭州三超生物科技有限公司、余杭区义桥工业区的杭州索莲娜化妆品有限公司、海南海夫人生物工程有限公司。

二、杭州三超化妆品有限公司

杭州三超生物科技有限公司，位于钱塘江畔的小江工业区，是一家集护肤品研发、生产、销售于一体的“成长型“日化企业。

三、杭州索莲娜化妆品有限公司

杭州索莲娜化妆品有限公司是一家集研发、生产、销售为一体的专业OEM化妆品企业。公司秉承“质量第一、精益求精”的文化理念，专为国际化妆品提供加工的平台，提供国际化妆品进出口业务资讯及项目合作业务，为客户提供全方位的、个性化的OEM/ODM/OBM服务，以其强大科技研发团队和独有的纯天然化妆品配方成为了杭州的“重点工业投资企业”厂区建筑面积27000平方米，总投资约8000万元，现代化的生产车间，其中实验室、原料室、灌装间、内包材消毒存放间和更衣室均采用十万级空气净化标准。目前拥有8条现代化的生产线，多台(套)国际、国内先进乳化、自动灌装、实验、杀菌、检测等仪器，具备各类膏霜、洗护、美容化妆产品的生产条件和能力，年产能设计达一亿瓶。按照国际GMP管理体制规范建立起来的产品品质体系，为产品的品质提供了有力的保障。同时工厂不仅能生产各种形态（单位）、品种、规格的化妆品，还能实现化妆品所有常规检验项目的检测，全方位保证企业的产品在消费者手中的安全使用，让消费者放心使用。

四、海南海夫人生物工程有限公司

海南海夫人生物工程有限公司创立于2000年，位于洋浦保税区，是一家集产品研发、生产、销售于一体的专业保健品企业。公司遵循“精益求精、造福社会”的企业宗旨，严把产品质量关，首批通过海南卫生厅GMP认证。公司拥有先进的生物工程技术和现代化生产设备，所有产品均在恒温、恒湿、无菌、无尘的药品生产标准下精制而成。公司主打产品——海夫人龟鳖胶囊，经功能试验及国家卫生部门严格审定，具有“免疫调节，延缓衰老”两大功能。

第六章 小青发展目标及远景规划

一、股份制改革和上市规划

随着小青品牌的成长以及公司规模的扩张，进行股份制改革是三超生物科技发展的必经之路。对外，公司将通过慎重的筛选，引入1—2个合适的合作伙伴入股；对内，则通过公司骨干人员持股的形式，完成三超生物科技的股份制改造。同时进行公司上市筹备工作。

二、开发化妆品专卖店渠道

公司在小青品牌做大、做强全国市场的同时，将有计划的开拓“秀色江南”化妆品连锁专卖店项目。

开拓化妆品专卖店渠道，是三超生物科技有限公司行业内渠道多元化思路的体现，以差异化的产品定位占据更大市场份额。

三、三超新生产基地规划

目前，杭州三超化妆品有限公司位于西湖区小江工业区的生产工厂，因杭州市政府统一规划将予以搬迁。新工厂位于西湖区双浦镇。新基地占地面积为55亩，主要项目包含：科技研发中心，护肤品、洗液类生产车间，香水车间，彩妆车间，中草药、植物提取液车间，保健品胶囊剂、片剂车间等。

小青新生产基地总投资预算为1.5亿，工厂将严格按照GMP标准规划和设计，化妆品年产能设计为2亿瓶，保健品年产能设计为5亿片（粒）。

四、整合资源，做强保健品行业

三超公司是从保健品领域发展起来的，对保健品市场运作相当熟悉，目前拥有“海夫人”品牌龟鳖胶囊。

目前，我国人均保健品消费水平，仅仅是日本的1/12和美国的1/17。随着中国人口的老龄化，国内保健品市场有着不容忽视的巨大潜力。而且，随着保健意识的加强，潜在市场一旦被“激活”，其释放的“价值”能量将是几何数的。

鉴于保健品行业的巨大潜力，公司将在巩固化妆品行业领先地位的基础上，充分利用小青新生产基地保健品生产车间的有利条件，整合公司所属的海南海夫人生物工程有限公司资

源，做强“海夫人”品牌，开发“传统”、“生命之鲨”系列保健品。并通过“内养外护”理念，实现保健品和化妆品的相互统一。

毋庸置疑，三超生物科技公司在保健品行业做大、做强的前景将十分看好。结束语

“超越过去、超越对手、超越自我”，是为“三超”，三超生物科技有限公司得名于此，并以此为企业目标。

一直以来，三超生物科技有限公司在“三超越”目标的引导与鞭策下，以诚信务实的态度，稳健坚定的步伐，在市场的磨砺中取得了良好的发展。

立足现在，着眼未来，三超真诚欢迎志同道合者的加盟，从而实现三超的永续经营、卓越发展。

第五篇：化妆品的发展简介

1、化妆品的发展简介：第一代化妆品可称为“天然化妆品”。人们直接使用天然的动植物或矿物原料，原始单纯，以起到简单的保护与修饰作用。第二代化妆品可称为“化学化妆品”。随着表面化学、胶体化学、流变理论、乳化理论等的逐步完善，人们开始在天然成分中添加其他物质，制作化学制品。第三代化妆品可称为“高新技术化妆品”。开发利用各类新技术用于化妆品生产。

2、化妆品的特性：安全性、稳定性、使用性、功效性

3、化妆品的定义：2008年施行的《化妆品标识管理规定》所称化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，施于人体（皮肤、毛发、指趾甲、口唇齿等），以达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的产品。

4、九大特殊类化妆品：育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒化妆品

5、化妆品的发展趋势：新原料的研发、生产工艺的改进、重视安全性及功效性评价、适用人群的细化

6、角质层的脱落共需：28天

7、中国人面部皮肤分类标准主要是：依据皮肤的油—水平衡

8、中国人的皮肤分型：中性皮肤、干性皮肤、油性皮肤、混合性皮肤、敏感性皮肤

9、化妆品所用原料按性质和用途分为基质原料、辅助原料、添加剂。基质原料是能够根据各种化妆品类别和形态的要求，赋予产品基础骨架结构的主要成分，是化妆品的主体，是化妆品配制中必不可少的原料，体现了化妆品的性质、功能和用途，主要有油性原料、粉质原料、胶质原料、溶剂原料和表面活性剂。辅助原料及添加剂是对化妆品的成型、色、香和某些特性起作用。

10、HLB是衡量表面活性剂分子亲油亲水性相对强度的一种数值量度，以石蜡的HLB=0、油酸的HLB=

1、油酸钾的HLB=20、十二环基硫酸钠的HLB=40作为标准。HLB值小，表示分子的亲油性强；HLB值大，则亲水性越强。HLB值为8~18，通常为低价的离子型表面活性剂，为“水包油”型；HLB值为3~6，通常为非离子型表面活性剂，为“油包水”型。

11、化妆品色素按其来源可分为有机合成色素、无机颜料、天然色素和珠光颜料四类。

12、乳剂是一种或几种液相以液珠形式分散在另一种与它不相混溶的液相中所形成的分散系统，被分散的物质称为分散相，容纳分散相的连续介质则为分散介质。乳剂由油相、水相、乳化剂组成。

13、化妆品人体试验是一种前瞻性试验研究，指在人为条件控制下，以健康志愿者或问题性皮肤人群为受试对象，以发现和证实化妆品对皮肤的清洁、护理或问题皮肤的预防、改变作用的有效性和安全性。

14、化妆品人体试验的一般性原则：

一、安全性原则

二、伦理学原则

三、科学性原则 需注意做到以下几点：设计方案、随机化、对照相、盲法试验、样本量（由检验水准、检验效能、试验品和对照品参数指标的差值及设定的等效限值决定）、试验周期、统计分析

15、化妆品标识：

1、卫生许可证一般化妆品标为“XK”

2、生产许可证如XK16—10835293、执行标准（由厂方自己编号）

4、特殊类化妆品标为“QG”，特殊用途化妆品分类号：01育发、02染发、03烫发、04脱毛、05美乳、06健美、07除臭、08祛斑、09防晒

5、进口化妆品标为“CIQ”

16、化妆品保存的要求：温度适宜、避光保存、保持干燥、避免污染、注意保质期

17、化妆品皮肤不良反应是指人们日常生活中正常使用化妆品引起的皮肤黏膜及其附属器的损害。

18、化妆品皮肤不良反应可分为：化妆品接触性皮炎、化妆品光接触性皮炎、化妆品甲损害、化妆品唇炎、化妆品毛发损害、化妆品痤疮、化妆品接触性荨麻疹、其他皮肤不良反应（化妆品不耐受、换肤综合征、激素依赖性皮炎）

19、铅的含量限量为40mg/kg；砷含量限量为10mg/kg；汞含量限量为1mg/kg；甲醛含量限量为0.2%

20、清洁类化妆品的原料成分包括表面活性剂、保湿剂、活性添加剂、防腐剂、香料、着色剂等。

21、脂质分为结构脂质（标志性成分是神经酰胺）、皮脂腺脂质（标志性及其成分是角鲨烯）

22、保湿化妆品作用机制：吸湿剂、封闭剂、润肤剂、与水结合的生物大分子、23、防晒化妆品的三大有效成分及其代表物质：化学性紫外线吸收剂（对胺基苯甲酸及其脂类以及同系物、邻氨基苯甲酸脂类）物理性紫外线屏蔽剂（二氧化钛、氧化锌）、抵御紫外线辐射的生物活性物质（维生素C、维生素E、烟酰胺）

24、内在性老化：又称为自然老化、时程老化，是随着年龄的增长，由机体内在的不可抗拒的生理因素引起的老化。

25、外源性化：主要是指由环境因素引起的皮肤老化，是光损害的累积与自然老化想叠加的结果。

26、嫩肤抗皱类化妆品的作用机制：增强细胞的增殖和代谢能力、重建皮肤细胞外基质、抗紫外线辐射、清除过量自由基、保湿和修复皮肤的屏障功能

27、美白祛斑类化妆品作用机制：酪氨酸酶活性抑制剂、抑制多巴色素互变酶、影响黑素代谢剂、黑素细胞毒性剂、化学剥脱剂、还原剂、内皮素拮抗剂、遮光剂

28、控油抗痤疮类化妆品原料：表面活性剂，皮肤抑制剂，角质溶解成分，抗菌、抗炎成分

29、皮肤色素的影响因素：黑素细胞与黑素、胡萝卜素与血红蛋白、皮肤厚度与光线、黑素代谢过程（前三个影响皮肤的颜色）

30、香水的赋香率：10%~20%古龙香水：5%~10%花露水：2%~5%

31、两种臭味分子：异戊酸和挥发性的类甾醇类化合物

32、毛发的结构：毛小皮、毛皮质、髓质层、a角蛋白

33、理想香波的性质：适度的清洁能力和脱脂作用；能形成丰富、细腻而持久的泡沫；使用后头发爽洁、柔软而有光泽。易于梳理，易定型；性能温和，安全性高；易清洗；具有芬芳的香气和悦目的色泽

34、添加剂的作用：为了某种理化特性和特殊效果而添加于香波中，赋予香波各种不同功能。

35、尿素霜和氢醌霜的配制方法、成分的作用、注意事项

一、尿素霜的制法：取A组分置于一烧杯内（油相），取B组分置于另一烧杯内（水相），分别加温至70-75℃时充分溶解，于电动搅拌下由A组分加入B组分中，充分乳化既得。注意事项：尿素又名碳酰胺，水溶液温度过高易使其分解，故配制时温度不宜超过80℃。

二、氢醌霜的制法：1.分别准确称取A（油相）、B（水相）组分和C组分；

2.分别在水浴锅中加热至80℃，使充分溶解、混匀；

3.将A（油相）加入 B（水相）中，边加入边搅拦（电动搅拌器下），继续搅拌至45℃，制成乳剂；

4.将C相加入上述乳剂中，在研钵中研磨至均匀。

硬脂酸的作用：主要用作润滑剂、抗粘剂、助流剂

单硬脂酸甘油酯： 乳化剂

白凡士林：润滑剂

液状石蜡： 润滑

甘油：保湿剂

十二烷基硫酸钠：去脂、乳化的表面活性剂

三乙醇胺 ：吸湿、表面活性剂

尼泊金乙酯：防腐剂

36、去死皮膏由合成的聚乙烯组成，有较轻微摩擦作用；去死皮液以微酸液除去皮脂膜，其主要成分为微酸性海藻胶、润滑油脂和胶合剂等，其主要作用是对角质层中的蛋白成分有软化溶解的作用。