家居产品公关活动（五篇范文）

第一篇：家居产品公关活动

公关活动

公关活动在一个企业中的地位是毋庸置疑的，它对于提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度都能够起到巨大的作用，提升品牌形象，累积无形资产，从不同程度上促进销售，扩大市场占有率。

我们小组在对卡森之家的形象塑造上，力求做出最为强大的公关活动，以期达到预先设定的目标。

一、打响知名度：

从目前国内市场来看，卡森之家在国内家居市场上知名度很低，这也是跟卡森之家之前主攻国外市场有很大的关系，既然卡森之家决定现在转战国内市场，所以打响知名度就成为了卡森之家紧急而又迫切的需要。打响第一枪很关键，也很必要，为此我们将展开以下活动来达到这个目的。

1、请明星黑人和范范代言：

优势分析：

（1）时机优势：黑人和范范刚刚大婚，公众认为其爱情温暖、有趣、又有爱，二人的关注度在此阶段颇高，具有时机优势，我们可以借着这次东风，请他们两个代言黑人和范范，凭借明星的高度知名度“卡森之家”必然会增加曝光率，迅速打响品牌知名度，借力打力。

（2）感觉优势：黑人和范范的爱情与卡森之家的联系点在于他们美好的爱情与卡森温馨的家居生活能够搭配的很和谐，请他们代言能够给公众传达出卡森之家温暖、美好、和谐的家居感觉，间接地将公众对黑人和范范的良好印象转移到对卡森之家的印象上，一举两得。

具体活动步骤：

事前与黑人和范范签订合作合同，表明卡森之家之后展开的一切公关活动都是合作需要，具有法律效力。

A、图片篇 ——“微博冲锋战”

a、范范微博 之“大家来找茬”

1、范范可以明确的在微博里表示自己最近热爱上了“大家来找茬”的游戏，她最近将黑人的一些照片弄成了有多处不同的2张照片，可以让大家来比对着找茬。每隔一天发布一张“让大家来找茬”的图片，隔一天发布一张是为了消除公众对于范范是为了做广告才发布微博的不满感，我们要求范范在发布图片之后加强与其明星朋友的互动，由明星朋友们下意识的八卦黑人和范范，增加两人的曝光率，同时卡森之家的品牌标志也可以随之增加曝光率。

2、让范范在微博里上传2张黑人坐在卡森沙发上的照片，照片事先经过专业处理，要有卡森标志出现，照片可以是完整照片的一半，出现黑人一半的脸，一半的带有卡森标志的沙发，这样对公众的吸睛度可以提高。2张照片里有3处不同，借范范的微博开展“让大家来找茬”的小游戏。

3、同时期安排范范发布一些比较正常的微博内容，以此来增加这种软广告的隐蔽性和渗透性。譬如：范范可以发布类似：躺在属于家里的沙发上 就像躺在黑人的怀里一样温暖。然后黑人以搞笑姿态出现，回复类似：家里的沙发可没我那么黑~~来增加娱乐性和关注度。

4、范范微博的软广告活动大约持续15天的样子，为之后范范和黑人正式推出代言卡森之家的视频做前期铺垫。

5、在此15天的活动期间，卡森之家安排专人负责转发范范微博，一部分人充分表示对黑人和范范爱情的羡慕之情，一部分人表示对“大家来找茬”这个游戏高度感兴趣，极尽八卦之所能，发现各种蛛丝马迹，由此发现卡森之家的这个家居品牌，八卦出卡森之家的各种资料，预言范范和黑人极可能会去代言卡森之家等一系列言论。而范范和黑人对于这些言论要做到轻松调侃。

b、黑人微博之“字母体恤”

1、黑人为了呼应范范大家来找茬的游戏，也向广大博友发出了“猜单词”游戏，并调侃说愚笨如范范，肯定猜不出最后的答案。由卡森之家出资为黑人定做5件字母T恤，上面分别印着Kiss、Happy、sweet、Love、naughty，字母按照黑色和红色加以区分，红色字母连起来其实就是kasen的品牌英文名称。

2、此次猜单词游戏的活动时间定在范范活动开始后的第6天，5件字母T恤的出现时间间隔待定，同时穿插着黑人最喜爱的篮球消息，以降低公众对于这种广告方式的质疑，以此来增加这种软广告的隐蔽性和渗透性。

3、为了达到娱乐效果，引起一点小话题，我们决定只让黑人身着前4件T恤隔几天亮一次相，最后一件T恤不出现，引发到底是什么单词的猜测风潮。

4、在此活动期间，卡森之家安排专人负责转发范范微博，一部分人充分表示对黑人和范范爱情的羡慕之情，一部分人表示对“猜单词”这个游戏高度感兴趣，极尽八卦之所能，终于发现各种蛛丝马迹，如黑人身着带有naughty字母的T恤出现在台北某篮球场馆训练，由此发现卡森之家的这个家居品牌，八卦出卡森之家的各种资料，预言范范和黑人极可能会去代言卡森之家等一系列言论。而范范和黑人对于这些言论要做到轻松调侃。

c、视频篇 ——“欢乐时光好分享”

1、推出一个范范和黑人近期的“欢乐时光”视频合集：视频里的家具道具全部是卡森之家的品牌，logo要明显，要突出，但是不能突兀。视频主要记录并且重点突出的是黑人和范范相互揭短，互相打闹，开玩笑，接受采访等等有趣又温馨的故事，这个视频合集的是拍摄卡森之家广告片时两人在一起的片场画面，但是又不能流露出是为卡森做广告的目的，所有与卡森直接相关的产品都只需要扮演一个背景角色，在公众的脑袋里留下一个模糊的印象即可。为后面正式推出广告片打基础。

2、在之前的“微博冲锋战”和“欢乐时光好分享”的前期铺垫中，在众多网友在猜测范范和黑人到底会不会代言卡森之家的时候，在范范和黑人在面对网友言论时的轻松调侃时，卡森之家负责人可以发出诚挚的邀请，来邀请此二人担任卡森的代言人，并与其经纪人取得联系，开始洽谈，随后洽谈成功，开展合作。

3、正式推出范范和黑人代言卡森之家的视频广告片，广告剧本详见广告部分，风格确定走温馨温情路线，主要特写卡森之家家具，主要特写黑人和范范的温情画面，片子要能够达到人与家居生活的和谐统一；同时期，“欢乐时光”的视频合集需要不断更新，不断刺激着公众的神经，维持着公众的新鲜感。

4、视频推出的媒介应用手段包括各类视频网站，如优酷视频、新浪视频、腾讯视频、土豆网等等；还包括在范范粉丝吧、黑人粉丝吧的视频推广；在各类可以资源共享的交流平台上投放，如人人网、QQ、msn等等。

小结：

通过黑人和范范的代言，通过图片——“微博冲锋战”和视频——“欢乐时光好分享”等一系列具体的策划基本可以实现打响知名度这个最迫切的目的。当然，后期还要做更多的相关性活动来维持卡森之家的知名度。

二、“卡森之家 慈善基金”——扩大知名度

卡森之家在我们前期的努力下应该有了不小的知名度，知名度除了维持之外还需要扩大，只有有了高度知名度的企业才能位于市场前列，获得更多的市场份额，赚取更大的利润，所以第二个公关活动目标是扩大知名度，我们决定成立以公司名称为名的慈善基金以此来增强公众对卡森的好感，从而建立良好的品牌形象。

具体目的：

1、通过此次活动，迅速奠定“卡森之家·慈善基金”在政府、行业、商户、消费者、兄弟市场、朋友单位、商会协会中的口碑基础；

2、通过此次活动，向目标商户展现公司的人文主义精神，顺带展示公司的经典家居系列，宣扬公司的实力与公司对慈善事业的巨大支持；

3、通过此次活动，建立本市场感染力，扩大知名度；

4、通过此次活动，建立本市场号召力，扩大美誉度；

5、通过此次活动，储备目标客户的同时，充分的功能，渲染其无限的拓展空间稀缺性，为营销目标实现奠定坚实的客户基础；

6、通过此次活动，宣告“卡森之家·慈善基金”的正式启动；

详细策划案（见附录）

媒体工作推进表

三、其他活动：

（1）促销活动：

1、消费满10000获一次抽奖机会。消费满20000获得两次抽奖机会，以此类推。抽奖规则：20张票中不放回的抽，其中一部液晶电视机，一部IPNONE4，一部空 调，一台电风扇，其余均为一套餐具。

2、每月推出一款团购产品（单人沙发等）

（2）与其他企业合作：

a、在苹果安卓等系统中开发卡森之家产品相关软件。

b、和瑞丽，男人装，等杂志合作，做内页插图广告，c、与周末画报合作，做系列宣传册。

d、各热门KTV，咖啡吧，健身房放卡森家居杂志（见公关活动4）e、公交总公司，出租车总公司 在公交车车身上做广告。

f、在出租车车灯上投放滚动文字广告。

g、举办新品发布会，新活动发布会，播放系列宣传片（请明星出演）。

第二篇：家居智能产品营销策划

家居智能产品营销策划

一、营销战略目标：

抢占市场份额，构建营销体系，打造行业品牌，增加净额利润。

二、营销思路：

1、捆绑销售，通过与房地产开发商、商业银行、知名室内装修设计公司结成战略同盟，提升消费者对公司产品的认识度与认同感；

2、借鸡下蛋，与物流公司、室内装修设计公司合作，通过电子商务的模式，构建公司产品跨区域零售、售后维保及附增宣传推广效果；

3、重本攻坚，加强政府攻关力度，以适当成本，承接城市标志性建筑物的室内智能设计、安全系统，并适时举办体验展，以此提升公司影响力；

4、自强不息，通过内部培训，提高团队战斗力；

5、适当授权，增加促销渠道；

6、四面开花，狠抓宣传力度；

三、具体操作方法：

1、各房地产开放商在楼盘建设、销售过程中，都会推出一系列优惠活动，如“交订金送家具”、“给首付送物业管理费”等，这类活动的实质赠送额度一般在五千元至两万元之间，与我公司推出的家居产品价位吻合，因此，公司可以利用此房地产营销惯例，积极向房地产营销策划操盘手公关，在各销售点内，与上规模、上档次的房地产开放商，形成捆绑销售同盟；

2、为配合与房地产形成销售同盟的策略，建议公司在各合作楼盘中，推出X架宣传海报、横幅、产品手册、实体产品展等宣传物资，并拍摄动画片，在城市各大商业街大屏幕上滚动播放；

3、定期举办产品概念交流会，邀请各大楼盘的销售经理、销售主管、销售员和小区物业管理主任、客服主管、工程主管、保安主管参加。

4、同理，消费者到银行贷款买房时，银行也会适时向其推介长期信贷产品，比如“贷款满五十万，预送名牌手机”等，因此，公司可以借鉴向房地产供应商营销策划操盘手公关的模式，与银行信贷审批部门，形成捆绑销售同盟；

5、富二代、白领、知识分子与中产阶级，是智能家居产品的消费主体，因此，公司应该抓住此消费族群的喜好，在每个城市，与时尚、新潮的室内设计公司，形成“推广——回扣——顾客意见反馈交流”流程，以此提高公司的市场口碑，并为促进产品升级提供信息基础；

6、为抢占市场份额，公司可以制定简明易懂的产品安装、使用说明书，然后通过电子商务推销、物流公司保险、室内装修设计公司承接安装的方式，在暂时没有条件开设销售点的城市，进行产品推广；

7、获得政府采购，是企业创造巨额盈利空间，迅速提高行业影响力的重要机遇，因此，公司可以对城市的一些标志性建筑物，如体育馆、图书馆、学校、政府办公大楼室内智能安装工程进行适当的成本公关，并在工程顺利完工后，邀请区域内政商名流前来参加产品体验展，借此提高企业知名度；

8、关注主要竞争对手的销售点布置情况，当主要竞争对手在本城市的某个区域开设了一家分店时，公司决策层应重点商讨：

1、为什么对手会选择在那个位置开设分店？那个位置周围有什么大型的楼盘、步行街、酒店、写字楼或工厂？对手把分店开设在该区域，主打的特色产品是什么？

公司应定期举办市场竞争探讨会，向员工讲解竞争对手情况、公司未来规划与现阶段市场形势，以利于销售人员在像顾客推销产品时，能有充分的信息准备。另外，必要时，公司可以讨论与竞争对手联手垄断市场的可能性；

9、设置打折权限，销售经理除可以适当向销售人员进行折扣、折让的授权外，还可以从延长保修年限、承担产品运费、允许短期赊销等方面，给予销售人员一定的市场促销权限；

10、推行内部员工优惠政策，如果员工愿意购买公司的智能家居产品，公司除价格上要给予员工优惠外，还要从安装质量、售后服务质量上给予员工最大支持，并以此带动员工的亲朋好友关注公司产品、购买公司产品，从而巩固、发挥自身资源；

11、积极处理存货，财务部对于存货应该计提累计折旧准备，超过一定年限的存货，一律降价打折出售，其中的小配件、低值设备，甚至可以做为促销手段，以搭配高档产品买一送一的形式做市场推销；

12、进行煽情营销，在城市主要广场、主要路口、汽车站、地铁站，以路灯旗、宣传栏、车椅套、电梯液晶显示器等形式，向城市居民做产品广告宣传，并把宣传重点体现在产品如何“既有利于老人孩子安全，又高档舒适价廉”上；

13、公司可以将卖场或部分高档产品，设置、放置在大型超市附近甚至大型超市里面，以借助超市人流，打响产品知名度。

第三篇：建行家居银行产品指南

建行家居银行产品指南

建行家居银行产品指南

一、家居银行的定义

家居银行服务是指中国建设银行依托数字电视运营商的双向数字网，在电视终端上为客户提供金融服务。

建行浙江分行与杭州华数数字电视公司和华夏视联控股有限公司（简称华数）合作，在杭州城区的华数数字电视门户上推出建行家居银行服务。

由于家居银行是依托数字电视网络双向传输功能，目前只有杭州城区具备开通家居银行服务的条件，萧山、桐庐、富阳、临安、余杭、建德和淳安区域不在本次推广范围内。

二、家居银行客户分类

（一）根据签约方式不同，家居银行客户分为非签约客户（普通客户）和签约客户（高级客户）。

非签约客户是指客户直接在电视机上申请家居银行而未经银行柜面签约的客户。

签约客户是先在电视上申请家居银行后，再在建行浙江省内任一网点柜台签约并绑定动态口令卡的客户。

（二）办理业务的区别：

非签约客户可享受建行提供的家居银行账户查询、缴费支付、信用卡还款、基金业务、商户支付和服务管理等服务。

签约客户除可享受建行提供给非签约客户的各项家居银行服务功能外，还可以享受转账汇款及其他服务，交易安全控制更严密，交易限额也更大。

三、开通条件

建行家居银行产品指南

开通家居银行服务，必须具备以下二个条件：

１、建设银行留有密码的实名制账户，包括龙卡通、理财卡、准贷记卡、一本通账户和信用卡；

２、华数交互机顶盒，即能够在电视机上看到华数数字电视门户。

四、开通方式

（一）普通客户

客户在电视终端上登录建行家居银行，通过“申请”功能，输入客户账户、证件号码、手机号等相关信息后，申请成为家居银行普通客户，享受家居银行部分功能。

申请演示：

特别提醒：

１、部分客户在登录“家银通”页面时，电视上会显示“网络连接失败”的出错提示，是华数公司的原因，客户应联系华数客服电话96371，华数公司会安排维修人员上门排查；

２、客户首次登录华数“家银通”时，页面上会提示客户注册

建行家居银行产品指南

家银通，凭客户证件号即可申请（不用输入客户姓名），申请成功后，电视上才会显示华数“家银通”页面，客户在下次登录时，直接进入家银通页面，电视上不会再有登录家银通等提醒；

３、一个机顶盒号最多可以申请五个家居银行客户，但同一客户不允许使用不同的机顶盒号进行家居银行服务申请。

（二）高级客户

普通客户如要享受转账汇款业务，必须持有效证件、建行账户到浙江省内任一网点办理签约手续，签约指定账户，升级为高级客户。

高级客户必须绑定动态口令卡，可与网上银行共用一张动态口令卡。

五、终止方式

客户可以通过以下二种方法中的任意一种方式终止家居银行服务：

第一种方法：客户在电视终端上选择家居银行注销服务功能；

１、普通客户注销时输入渠道登录密码，高级客户注销时输入渠道登录密码和动态口令卡密码；

２、客户登录密码忘记，申请注销服务时：可以通过注销服务页面中的“忘记密码”功能，输入客户本人名下的任一建行账号和账户密码。

第二种方法：客户持本人有效身份证件及本人实名制账户到建行网点申请办理家居银行注销服务手续。

建行家居银行产品指南

六、功能介绍

家居银行现推出“账户查询”、“转账汇款”、“缴费支付”、“商户支付”、“基金业务”、“服务管理”和“金融信息”等七大类服务。

（一）账户查询

为客户提供定活一本通账户、龙卡通账户、信用卡账户、准贷记卡账户、理财卡账户及其子账户的余额、交易明细和消费积分查询。

（二）转账汇款

为客户提供在全国建行范围内转账汇款（个人活期转活期、定活互转）和信用卡还款功能。

业务规则：

１、办理活期转活期和定活互转的账户必须是家居银行的签约账户；

２、转账汇款只办理建行内的转账业务，资金实时到账，活期转活期可以给他人转账，定活互转只可以向本人名下的定期账户转账，异地转账汇款需收取相关的手续费用（按柜台标准的五折执行，最低2元，最高25元）；

3、“信用卡还款”普通客户和高级客户都可以办理，但只支持客户对本人名下的信用卡还款，不能对他人信用卡进行还款或转账处理；

4、已追加在家居银行客户名下的信用卡才可办理还款。

（三）缴费支付

通过家居银行缴费支付平台，在线为本人和他人提供水、电、煤、固定电话、手机等缴费充值服务。

建行家居银行产品指南

业务规则：

１、家居银行普通客户和高级客户均可进行缴费支付业务;高级客户单笔缴费金额超过500元（含）需要输入动态口令卡密码；

２、暂不支持信用卡缴费；

３、家居银行上的缴费业务不能在建行柜台上打印相关发票，请客户直接到缴费项目的单位打印；

4、固定电话的合同号输入规则：1-0571-电话号码。

（四）商户支付

为客户在电视商户上购物、缴费、钱包充值等提供在线支付服务。目前在华数门户上提供彩票投注、华数钱包充值、城管执法缴费等支付业务。

业务规则：

1、签约账户和非签约账户均可办理商户支付业务； ２、非签约账户在支付时需校验账户密码;３、暂不支持信用卡支付功能。

（五）基金业务

为拥有基金账户的客户提供分析及投资（认购、申购、转换、定投和赎回）各种类型的基金服务。

业务规则：

１、在家居银行上购买基金的前提：客户先在柜台开通证券交易功能后，才可以在家居银行上购买已开立基金公司账户的基金；

建行家居银行产品指南

２、家居银行可以支持24小时基金业务操作，客户可以随时通过家居银行办理基金业务，对于在基金交易日规定的交易时间之外，以及基金非交易日发起的交易委托，建行将在最近一个基金交易日发送至基金登记结算机构（TA）进行确认，具体成交情况请以基金公司公布结果为准；

３、客户基金赎回后，资金可能是T+3或者T+5到账，具体以基金公司确认为准；

４、基金申购、修改等相关交易信息查询只有在基金交割后才能查询结果。客户可以在T+2个工作日后再查询基金的相关信息，以基金公司确认结果为准。

（六）服务管理

为客户提供家居银行账户追加、账户注销、账户口挂、登录密码修改和首选账户设置等服务。

业务规则：

１、账户追加：仅限追加本人名下正常状态的账户； ２、账户注销：普通客户不允许注销最后一个账户，高级客户至少保留一个签约账户，如需客户注销，须到首页注销客户功能模块进行；

３、挂失功能：只能对在家居银行增加或在柜台签约家居银行的账户进行挂失，挂失期限与柜面口头挂失一致；

４、登录密码当日连续输错5次，密码将被锁定，系统会提示密码校验次数超限，第二日会自动解锁；

５、客户家居银行登录密码忘记的处理：

建行家居银行产品指南

客户可以在家居银行页面，选择“忘记密码注销“，注销后，重新申请，设置新的登录密码；

也可以持本人有效身份证件、本人名下任一实名制储蓄账户到柜台办理密码重置。

中国建设银行浙江省分行

第四篇：「必备」公关活动策划

【必备】公关活动策划三篇

学校打算筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，呈现办学成就，展望美妙的将来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力气，推动学校全面、快速，进展成为全国知名高校。

公关策划的目的一：通过本次校庆活动，向.各界传达本校的进展历程、教学成果，扩高校校在.的影响力，提升.的认知度与美誉度。

二：通过本次活动的规模效应，营造出“校内文化氛围”，加强同学对学校的了解与熟悉，形成荣誉与骄傲感。

三：以本次活动为契机，完善校内的“软件”，编撰校内的校史、构建“文化长廊”等信息沟通平台。

四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并倾听相关的看法与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满足。

五：借助本次活动，以“学子幻想动身的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校内情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校内活动奠定基础。

庆活动时间方案

(一)启动阶段(年月——月)

1.成立筹备领导机构和工作机构

2.讨论确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围详细活动

(1)“今日是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝愿主题征文活动，加强本次活动，引起同学留意，在同学中的情感共鸣。

(2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与同学的情感沟通。

(3)针对“xx高校成立20周年”，面对校内开展校歌征集活动。目的是完善校内软件工程与开拓在校师生的参加途径，也用于校内文化的独特性与其它校内进行区分与突出。

(4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标记，也为了去体现校内在.的认知基础。

(5)“母校，我为你傲慢”庆祝xx高校20周年演讲活动，以突出校内20年来取的成就和.影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。(如刊首寄语)

4.启动活动经费筹集工作学校接受来自.各界人士的捐赠，用于庆典活动和校内建设

5.讨论确定规划项目和校内景观项目

6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。

(二)筹备阶段(年月——校庆日前2个月)

1.建立各地校友联络站，编辑《校友通讯簿》。设立校友网站

2.编撰校史，编印画册，编辑《校庆专刊》，制作完盘(专题片)，设计确定校庆纪念品，出版发行校史

3.布置校史陈设馆

4.组织校内环境美化，校舍整修

5.组织文艺活动排练和师生活动布展

(1)“二十年荣誉与幻想”xx高校20年的进展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。

(2)预备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会

6.制订学术沟通活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家

7.组织实施规划项目和校内景观项目

8.连续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金

9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友.10.制订校庆活动详细实施方案

11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。

(三)庆典阶段(校庆日前2个月——校庆日)

1.邀请领导、来宾、校友

2.编印(出版)校史、校友录、学术报告集(1)在校庆日进行首发仪式

3.起草校庆文稿，印制文字资料

4.召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣扬力度(1)邀请新闻媒体参与校庆活动

5.登记接收礼品和钱物并进行展现

6.在校庆日进行庆祝活动(1)市领导、各部门负责同志出席，新闻也参与，全球校友出席详细支配：a.唱校歌b.校长致辞，市领导，知名校友致贺词c.学校进行校庆纪念封、邮票首发式d.进行全球校友会，由知名校友回忆历史e.举办校友大型酒会(2)“庆祝xx高校成立二十周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“幻想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为凝聚校内情感的一个重要组成部分。((3)xx高校大型签名活动。发动和号召届时到会的全部试验师生的签名活动，体现“母校情深”的统一，表达出“我以xx高校为荣”的骄傲感。校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣扬组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。

本次校庆活动公关费用预算

前期活动费用XX元

校庆日费用XX元

领导小组费用XX元

推广宣扬费用XX元

校庆筹备

工作领导小组.校庆委员会

公关活动策划

篇2

一。任务概述

XXXX食品有限公司在剧烈的公关意识驱使下，借公司成立3

周年之际，对公司3

周年庆典活动作了较高目标的定位。盼望通过举办庆典，展现公司业绩，树立公司形象，拉近与各界公众的距离。对外，进一步强化与社区公众——首先是消费者公众，其次是客户公众、政府公众、媒体公众的沟通和联系；对内，增进员工对公司的荣誉感和同心力，增加团队合作精神，激发公司活力。要求把这次庆典办得既隆重热闹，又力求创新，富于情趣。要求整个庆典活动分为室内和室外两部分进行，目的就是大力宣扬企业及其产品和联络.各界的情感。

二、背景分析

XXXX成立于2021

年，是一家年轻的股份制企业。公司主要生产并销售“XX“牌碳酸饮料及其他休闲食品。由于起步较晚，主打产品又是竞争极度激烈的碳酸饮料，因此，公司从一开头就把公关促销放在重要地位，加上公司始终严把质量关，所以三年来在竞争激烈的市场中得以较好进展，赢得了消费者的认可和客户的大力支持。为了答谢消费者，客户及各界人士的厚爱与支持，公司特借此三周年厂庆之机，举办大型庆典活动。

为了这次庆典活动得以顺当进行，达到预期目标，我们做了相关调查，以下将从市场，竞争，公众等方面赐予分析：

（一）饮料市场分析

XX的饮料市场竞争激烈，可以说是竞争最残酷的领域之一，不仅有可口可乐，百事可乐等世界级品牌抢占市场，还有特别可乐等国内名牌的加盟；另外，鲜橙汁，苹果汁，芒果汁等非碳酸饮料产品正渐渐占据越来越大的饮料市场份额。饮料市场的竞争呈现出如下特点：

品牌众多。洋品牌，合资品牌，国内品牌各有千秋。其中，在碳酸饮料市场上洋品牌占有肯定优势。可口可乐，百事可乐凭借其雄厚的资金实力和成熟的营销网络占据了肯定市场主导地位。品种繁多。碳酸饮料，各类鲜果汁，可可奶，茶饮料，蔬菜提取液等拥有各自的消费群。并且，随着人们健康意识增加。

对自然?饮品的需求剧增，分流了一部分原有的可乐消费群。价格依旧比较敏感。饮料市场上高，中，低各种价位都有其生存空间。由于人们生活水平的提高，大家对饮料的需求不再局限于逢年过节，而是贯穿于平常日常生活，因此，饮料消费量增长很快，人们还是盼望在保证质量的前提下购买有价格竞争力的产品。

依据以上特点分析，我们在策划公关活动时，要非常注意代理商等渠道客户，使其能更多更好地展现和销售XX的产品；想尽方法与消费者沟通，联络情感。使客户愿意销售XX产品，使消费者乐于购买XX产品。

（二）。

碳酸饮料业竞争激烈，且主要竞争对手可口可乐公司和百事可乐公司都是世界级的强势品牌，其市场占有率和号召力非同一般，随着跨国公司全球战略实施，这两家公司都特别重视中国市场，并将中国重点城市之一的XX市列为重中之重。XX不宜与之正面交锋，更加应当抓住时机搞好这次周年庆公关活动来宣扬企业，树立企业良好形象，以赢得公众认可。

（三）。

公司三年来之所以有较好进展，完全得益于消费者，客户，政府和媒体等各界公众的大力支持。“XX“曾多次被评为XX市的名牌，由于是主场作战，始终深得XX各界公众的关爱。XX公司务必要借此机会向.各界公众表达深深的谢意，并维系和加强与公众间的情感沟通。

三、公关活动主题

主题：感谢消费者

表现：XX的生日，公众的节日

在庆祝XX公司成立3

周年之际，我们把企业的“生日“变成.公众共同参加的节日。感谢消费者天经地义升华为这次庆典活动的.主题。这一主题将贯穿于庆典的一系列的活动之中，使整个活动布满“爱“，布满“情“。

四、活动方案的设计

我们首先要明确本次庆典活动的几个主要问题：

（一）活动时间支配

“XX“庆典活动支配在10

月1

日~10

月9

日，为期10

天。时机往往会影响活动的效果。公司把庆典活动时间作上述支配，其缘由在于：一方面10

月8日是公司成立纪念日，通过这样的庆典活动举办，既可以利用这个时机提高员工士气，增加企业的凝聚力，树立公司良好形象。

又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，提高品牌的知名度和美誉度；另一方面，10

月份是可口可乐公司的全球访问周，把我公司庆典活动与可口可乐公司的客户访问周结合起来，既可以借机唤起人们对可乐型产品的宠爱；又可以使客户、广阔消费者与我们公司共同共享快乐，是一个很好的感情融合手段。

（二）活动地点选择

对主要活动地点几经选择，最终确定在靠近西湖的一个公园内，这个公园地处风景区的繁华地带，可以吸引公众来欣赏。并且，该公园还是XX西湖博览会的参展地之一，可以吸引来自全国的游客及外国友人，为产品开创知名度奠定基础。

（三）活动内容设计

活动是手段，目的是让公众接受活动所包含的意图。这样，就要细心设计活动内容，本次庆典活动内容是这样设计的：

（1）xx月xx日至xx日一周内，公司组成80

多个访问小组，分别访问全市3400家客户，征求他们的看法，感谢他们一年来对公司业务的大力支持；

（2）xx月xx日上午，在XX西湖饭店宴会厅进行款待酒会，对市内200

家重点渠道客户进行答谢，并邀请XX电视台，XX广播电台等媒体记者参与，以宣扬企业形象。

（3）xx月xx日，派出四辆广告送货车，分别慰问全市交警，并向他们赠送印有公司标记的遮阳伞，感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作的贡献。

（4）

xx月xx日，派出六组小分队分别前去市敬老院和孤儿院进行慰问，以表达公司对公益事业的热衷及回报.。

（5）xx月xx日，在市内各繁华地段举办消费者免费赠饮活动，以感谢广阔消费者对企业及产品的厚爱与支持。

（6）xx月__________xx日晚，举办庆祝活动，进行员工卡拉OK

竞赛和嬉戏等活动，并评出优秀员工家属，公司领导感谢广阔员工家属为公司进展所作出的努力。晚会后，释放烟火，与全市人民同乐。

五、媒体宣扬

本次庆典活动的媒体宣扬工作是这样进行的：

（1）利用新闻报道。活动前接到一个喜讯，公司产品在全国质量可乐饮料消费评比中，获金杯奖其次名、碳酸饮料第一名。公司以次为新闻线索，在xx月xx日当地各大报纸上发布这一消息。

（2）组织广告宣扬。提前一周在XX电视台及XX广播电台经济频率黄金时段插播公司庆典广告，xx月xx

日在当地主要报纸上刊登整版庆贺广告，尽量以文化的形象出现。

（3）利用会展宣扬，出资10

万元，赞助xx月在XX举办的一年一度的XX西湖博览会，使公司产品成为大会指定饮品，树立企业形象。为公司产品打入全国市场做前期宣扬，树立企业形象。

（4）组织人员宣扬。xx月xx

日，组织全体员工挂上绶带，上面写着“XXXX食品有限公司向全市广阔消费者问好“，访问客户和消费者。

公关活动策划

篇31、市场分析

1.1宏观环境分析

经济环境：近年来中国经济快速进展，人们的消费水平也在不断提高

.环境：随着.的进展，人们越来越不满意于家庭消费，越来越情愿体验新消费，这有利于天府酒店在五家渠的驻足。

科技环境：现在科技越来更加达，酒店的设施也随着科技的发达而越来越先进，这能促使人们体验新环境，品尝由新设备所制成的各类新产品。

1.2微观环境分析

行业分析：(1)中国的大众旅游进展需要物美价廉的酒店住宿设施，而五家渠正是以旅游业为作为主导产业进展的城市。

(2)中国日益富强的经济刺激了国家内部的商务往来，产生了对经济型酒店的巨大需求。

消费者分析：.市人口多、人流量大，距离五家渠市不过一个多小时的车程。据统计，每年来五家渠的流淌人口特别多，而正是这些流淌人口特别需要酒店供应住宿和饮食，而且一些企业的商务往来也需要酒店供应服务。

竞争对手分析：将军府大酒店、丽臣大酒店

1.3公关现状的SWOT分析

优势：酒店装修华贵、档次较高、服务好、环境幽雅，酒店设备完善。

劣势：知名度不高，城市经济不发达，常住人口少，交通路途缺少。

机会：五家渠市流淌人口比较多，人流量大。青格达湖风景美丽，是旅游胜地，特别吸引游客。

威逼：竞争对手较多，简单遭受对手的打压。

2、活动概况

2.1活动背景

天府酒店是在五家渠前进东街开办的，该酒店为餐饮服务类企业，活动范围主要集中在五家渠市的老市区。由于知名度的不高和经济大气候的影响，天府酒店的经营始终难以打开新局面。同时该酒店在五家渠也拥有许多竞争对手。因此，要想在五家渠站稳脚跟，必需提高它的知名度。

2.2活动主题

唱响天府·畅享盛宴

2.3活动可行性分析

（1）五家渠是一个经济不太发达，常驻人口较少的地方，要说在五家渠为天府酒店耗巨资投入一场公关活动，也未免太过于冒险。

(2)五家渠有两所高校，高校生是特别多才多艺的，并且乐于参与各种活动。

基于以上两点，本次策划的是为期一天的消遣歌手竞赛，成本不会过高，在小区域范围内又能引起轰动，同学也乐于参与，不会造成场面冷淡，无人问津，这正是我们考虑这次活动的可行性。

2.4活动目的1.提高天府酒店在五家渠、.的知名度

2.提高天府酒店在消费者心中的地位，进展特色

3.扩大天府酒店在五家渠的市场占有率

2.5主办单位

五家渠市天府酒店

2.6活动时间

20xx年12月25日

2.7活动地点

前进东街天府大酒店

2.8公关目标群及参与方式

公关目标群：消费大众、公司员工、供应商、传播媒体等。

参与方式：凭身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必需有监护人伴随；年老体弱的人必需有人陪护。

3、活动宣扬

（1）提前10天在天府门前的LED灯上显示本酒店将在12月25日进行歌手大赛。

（2）在五家渠交通电台广播进行广播，在移动电视进行广告。

（3）在社区宣扬栏以及交通站牌粘贴宣扬单。

（4）编辑短信，将此活动告知天府的VIP及金卡客户。

（5）在天府的网站上进行宣扬。

（6）天府主管人员和石河子高校商学院外联部联系并在校内宣扬，鼓动同学主动参加。

4、活动流程

（1）12月22日至12月24日在天府旁边进行布置，搭建舞台，调配灯完、音响等设施，制作好竞赛ppt，提前联系相关专业评委。

（2）12月25日上午8点至12点30分组织人员进行报名活动，统计人数，并依据报名挨次对参赛者进行编号，填写报名表时要求参赛者填写参赛曲目。

（3）13时30分竞赛正式开头，由主持人宣布竞赛内容及规章，并在现场选取50名大众评委进行评分，专家评委与大众评委的权重各占50%，参赛者依次进行表演，第一轮为清唱形式。

（4）16时30分第一轮竞赛结束，将每位选手的得分进行统计，选取前十名进入复赛，被淘汰的选手将获得盛业供应的小礼品一份。

（5）16时30

至17时10分，统计并公布进入复赛的选手.，进入复赛的选手在休息区预备复赛的参赛曲目，并填写参赛曲目单，复赛时可用法伴奏带。

（6）17时10

分，复赛正式开头。选手按从前排好的挨次依次表演。复赛将从10位选手中最终评比出前三名以及最佳潜力奖，最佳台风奖。第三名将获得由盛业供应的价值999元的九阳豆浆机一台或同等价值的年夜饭一餐。其次名将获得价值2021元的数码相机一台或同等价值的年夜饭一餐。第一名将获得由盛业供应的价值2999元的年夜饭一餐（限2月3日前用法）。最佳潜力奖和最佳台风奖将获得盛业供应的888元的年夜饭一餐。

（7）如竞赛中出现分值相同的状况，则进行两人的pk赛，直到决出胜者为止。

（8）18时30分，竞赛结束，与获奖者联系协商，整理现场。

5、实践效果猜测及经费预算

5.1

效果猜测

√：对于.大众

在消遣的同时都有机会获得新春好礼。

√：对于天府大酒店

提高五家渠市天府酒店的知名度和美誉度，使人们在选择就餐、宴请来宾等状况下更趋向于选择本酒店。通过一次放利活动来达到长期获利的目标，有效地拓展了天府酒店市场，赢得了良好的经济效益。

第五篇：公关活动策划

世界微笑日活动策划书

一、活动主题：微笑公关和谐海大

二、活动目的：宣传和普及“世界微笑日”知识

三、活动背景：2010年的5月8日是第62个“世界微笑日”。

四、活动方式：微笑天使征集、微笑大使征集

五、活动步骤：

1、准备阶段：

1宣传 ○

2微笑天使和微笑大使的征集活动 ○

3征集我院老师和在校同学的笑脸，并将相片洗出 ○

4宣传展板的制作，与公关协会联手完成 ○

5《心态健康妙语》小册子的制作 ○

6物品的购置及租借，落实到个人 ○

7制作请帖，邀请我院相关老师 ○

2、实施阶段：

1开幕仪式 ○

2主持人开场白及其介绍嘉宾 ○

3系主任致辞 ○

4礼仪老师现场教学微笑 ○

5现场同学齐诵《微笑》 ○

6师生一问一答，得出“微笑公关和谐海大”的结论 ○

7“最美微笑”评选活动 ○

3、活动时间：

2012年8月12日17：00——19：00在北京东城区长安街1号东方广场W3座6层

4、活动人员：

1布置现场人员 ○

2主持人 ○

3礼仪人员 ○

4工作人员 ○

5到场嘉宾（老师）○

6公关专业同学及现场人群 ○

六、活动费用

1、笑脸胸卡70个：100元

2、横幅1条：50元

3、签名笔6支：15元

4、小气球一袋，大气球3个：20元

5、彩带及其他装饰物：20元

6、棒棒糖：30元

7、相册洗印：20元

8、打印资料:30元

9、纯净水：15元

七、活动效果评估：

1、公众参与度：活动参与者的人数及其对活动的认同度。

2、活动衔接度：活动衔接的顺畅程度以及按本方案设置实施的程度。

3、组织协调度：活动组织者对活动的掌控程度及其协调度。

衡月娇

10070315

2012年6月24日