公关活动策划案

第一篇：公关活动策划案

（一）赞助。赞助是公共关系的一种形式，可口可乐通过赞助体育、教育以及文化等各

类活动来强化品牌形象，提升品牌的美誉度，营造饮用氛围，从而促进其产品的销售。其赞

助活动主要表现在以下几个方面：第一、赞助体育活动；第二，赞助社会公益活动。

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概述

表现方式

精准的互动营销

效果

识误区

分析产品特征

了解消费群体概述

表现方式

精准的互动营销

泛的消费者可以接受的使用费用。目前来看，主要是

金融、IT、交通、汽车和电信，比如银行的信用卡、手机的新款发布、航空的路线设置和调查显示，互动营销要找

准自己的商业目标。所有的沟通都应该有目标，也就是要非

常清晰自己要解决的问题。

[编辑本段]互动方法

如何在过程中调控、升温、促成活跃的互动；更高一层级的是，让参与者记住互动营销所要表现的东西；如果能让该参想法、参与到产品的设计与生产环节中来。比如企业官方网站开通留言、咨询、问答、网络社区、即时通讯、网络电话

企业为了建立适当并且高品质的客户互动关系，可遵循的基本步骤如下：1.了解目前公司与客户互动的状态，及互动营销的可行性。2.盘点可能的互动点，列成详细的表格，进行筛选。3.根据企业所处环境与阶段，选择 购买行为所需要经过的阶段，然后选择一个最合适的方式最

大限度地影响消费行为，从而增加收入，提高营销回报率。根据调查，企业所要把握的消费者购买过程一般分为4个阶段：

用。签到处均设小礼品（如印有“德圣·博奥城”字样的名茶小礼包）派送

4、销售大厅内

茶水、糕点设置大厅一角，旁附项目资料。

5、各个出口及活动所及其他场所

均设“清茶淡话 博奥情怀”的主题活动易拉宝及“德圣·博奥城”发售信息。

六、人员要求及硬件要求

人员：

1、接待4位

2、茶艺表演2位

3、主持人1位

4、茶水递送2位

5、古典音乐演奏人员1~2位（按情况而定）

硬件：

1、气球、布幅

2、临时表演用舞台（场地）

3、古典背景音乐

4、礼品茶具、高档茶叶

所谓的互动，就是双方互相的动起来。在互动营销中。互动的双方一方是消费者，一方是企 两个问题的办法并不神秘，主要是提高营销的效果和效率。效果指的是最大限度地影响消费行为；效率是花最少的钱，办最多的事。但效率和效果的提升，最终还是需要整合不同的互动营销渠道。实施互动营销的过程，实际上与广告代理商设计消费品广告的过程非常相似：都是以一种非常吸引人的方式，利用多种渠道向消费者传达产品信息。而且这个过程首先都要确定企业的目标市场在哪里，有多大；然后仔细了解顾客的行为模式，不同的媒体渠道，或者数字渠道；最后决定这些渠道和消费者行为的连接方式和手段。应该切记，互联网技术本身并不能成为一种战略或商业模式，商业战略不是在线或离线的问题，而是二者合一。

第二篇：公关活动策划案

博雅酒店·上海

系列公关活动策划草案

一.系列活动目的：

通过举办博雅酒店.上海系列公关活动（共八次），扩大酒店在张江地区的企业及高档住宅人群中的知名度和影响力，推广酒店品牌，让现有及潜在客户对博雅酒店有更感性及全方位的了解，从而推动酒店客房及餐饮的销售。

二.举办时间

2007年4月至2007年8月

三.活动内容

1． 时间：2007年4月28日

14：00PM-17：00PM 主题：女性健康美容讲座

对象：张江地区公司负责定房的女士、行政或秘书小姐，以及工作繁忙无暇顾及美容保养的女性领导层人士。

形式：讲座。并提供饮料及博雅自制小点心。

人数：50人

地点：宴会厅

费用：5000元左右

2． 时间：2007年5月10日

18：00PM-21：00PM 主题：秘书节

对象：张江地区潜在客户的定房负责人及秘书小姐 形式：晚餐自助餐及名片抽奖，乐队表演。人数：50-60人 地点：西餐厅

费用：1.5万元左右

3． 时间：2007年5月24日

19：00PM-21：00PM 主题：红酒品尝会

对象：张江地区各大企业公司高层领导人，行政财务部的负责人

形式：与红酒供应商合作，由其提供一定数量品质保证的红酒并组织品尝会，酒店提供场地以及需要的一切帮助，包括小食、甜点等。

人数：50人左右 地点：宴会厅

费用：5000元左右

4． 时间：2007年6月9日

14：00PM-17：00PM

主题：个人画展

对象：张江地区企业管理层人士，以及对艺术绘画热爱人群。

形式：与张江艺术馆合作，邀请新一代新风格的画家来酒店开个人画展，酒店提供场地及饮料或其他服务。

人数：不限

地点：待定

5． 时间：2007年6月21日

19：00PM-21：00PM 主题：鸡尾酒冷餐会

对象：各大旅行社及国内外订房中心人员，包括已经提供客源的公司以及潜在合作对象，以尽可能寻找更多更广泛的合作伙伴。形式：提供自制鸡尾酒及自助餐，并有乐队伴奏。人数：50人左右 地点：宴会厅

费用：一万元以内

6． 时间：2007年7月6日

19：00PM-21：00PM

主题：弦乐演奏纳凉晚会

对象：张江地区企业管理层人士，张江地区别墅居民以及各界音乐艺术爱好者。扩大交流以及酒店影响力，用音乐的感染力营造融洽温馨氛围。

形式：室外弦乐演奏，并提供饮料及冷餐自助餐。

人数：60人左右。

地点：静思园（户外花园）

费用：一万左右

7． 时间：2007年7月21日

14：00PM-17：00PM

主题：自制家庭蛋糕讲座

对象：张江地区别墅及高档住宅区居民，以及周遍企业白领及感兴趣的行政或秘书小姐。

形式：现场演示家庭自制蛋糕全过程并配合讲解。

人数：50人左右

地点：小宴会厅

费用：1000元左右

8． 时间：2007年8月4日

14：00PM-16：00PM 主题：“博雅之夏”游泳邀请赛

对象：张江地区企业经理人，游泳爱好者。

形式：利用盛夏季节和我们景观优美的游泳池，举办游泳邀请赛，并选出冠、亚、季军，颁发免费住房或用餐券等奖项。人数：20人左右 地点：游泳池 费用：3000元

第三篇：如何写公关活动策划案

如何撰写公关活动策划案

我认为活动策划案中办明白了以下5个问题，就成之八九了：

1、明白给谁写策划案

2、策划的这次活动要解决什么问题

3、案子中要策划出明晰的活动三个阶段

4、搞出活动鲜明的记忆点

5、注意细节

下面对以上问题一一解释：

1、明白给谁写策划案。

一定要按企业的属性确定要做什么活动。

生产啤酒的企业搞个啤酒节很合适，大学迎新生晚会就不适合模特走秀，别墅促销高个葡萄酒品酒会欣赏个钻石拉个小提琴很合适，雇个三流歌手唱歌就不合适了。这个道理大家都明白，写案子的时候别糊涂就可以了，而且提案者一定要坚持自己的品位原则，不要因为大学里有现成的模特队为省费用就凑合了，岂不知每个从业细节积累的都是自己的信誉。

2、策划的这次活动要解决什么问题。

为什么要做活动，活动的目的是什么？在策划整个案子中时刻想这目的，每个细节都向目标靠拢，跟目标没有关系的一概砍去，这样才能主题明确。活动无非两个目的：销售产品和提升企业形象，是为产品与企业服务，不要搞成个人的秀场，自恋的裹脚布大家都恶心。

3、案子中要策划出明晰的活动三个阶段。

策划案中有抑有扬，最好明晰活动的的三个阶段。

小说有铺垫有高潮，四季有酝酿有收获，人生有汲取有绽放，活动也如此，如果都是高调参与者会疲惫。活动的三个阶段就是铺垫期（也叫传播期）；执行期；降温期。

铺垫期。告诉参与者要做什么，他们能得到什么好处，慢慢传播，好处一次比一次多，慢慢升温，这个时期想各种办法过勾引，勾引起参与者的兴趣，尽量让他们期待。

活动期。期待中，高潮终于来了。饿了半天，给碗炒米饭，真好吃。这个活动中的主要阶段一定好有亮眼的点子，对这个点子是否亮眼，就看者是高手还是衰手。

降温期（后续阶段）。这个阶段也很重要，通过活动让参与者对产品或企业产生了好感，这个阶段是完成购买的阶段，趁热再给点好处，就能达到活动的目的。

4、搞出活动鲜明的记忆点

活动的三个阶段有明确的记忆点，每个阶段的记忆点一个就好。举个演出例子说，铺垫期——发门票了，凭门票还可领礼品；活动期——那个歌真好听，让我想起了我初恋或让我回到了从前；降温期——主办方说产品打折还要持续10天，下个星期天去商场看看，买个回来。

综上所述记忆点是：第一阶段（把目标消费者勾引来）——到哪里去领个不错的演出门票；第二阶段（勾引来了要有让他们念念不忘的东西）——一定要有出彩的参与者喜欢的点；第三阶段：（利用他们的好感完成销售）——手里那张票没舍得仍，留者去商场看看他们打折情况，买一个回来。

5、注意细节

在提案的过程中，客户短时间内无法判断你的大智慧大策略，于是细节就成为成败的关键。这个细节包括提案文件的格式，段起头是否空格，用词是否准确，有没有错字等。

另外一个细节就是案子的执行时间、流程、工作分工等是否细致科学。我有过这样的经历：我把活动执行明晰到一张表格中，细到客户拿到这张表格就能一目了然地知道自己每天要做什么事情，也就是把方案支解到日历中，客户非常高兴，他认为我非常专业，这是个很讨好的招。

当然，要确保执行的精彩，就必须考虑到每一个细节，真正把每个细节做到表中，提醒自己和配合的其他部门做好每个细节，方案执行就没有什么大问题了。

第四篇：房地产公关活动策划案

德圣·博奥城公关活动策划案

一、摘要

“客户公关”一词，已成为各品牌地产企业客户服务的重要方式。通过达到服务客户、提升品牌、营销效用最大化的目的。“客户公关”不仅可以作用于前期客户累积,更能传递企业品牌理念、工程进度、销售信息,与客户建立良好的互动沟通关系。通过持续不断地组织客户互动公关、促销、社区文化活动,提升了“德圣”品牌的美誉度,更有力促进了其旗下“博奥城”等楼盘的销售,并为“德圣”在杭州可持续发展提供了客户资源保证。

为协助高端地产项目成功运作客户公关,本策划案定制针对高端客户的活动专案。牢牢锁定有效目标客户,定期协助德圣策划“客户公关”活动,传播企业品牌与楼盘开发理念,创造高端圈子文化,协助高端地产项目在杭州取得成功!

二、活动策划方案

1、活动建议主题：“清茶淡话 博奥情怀--德圣·博奥城茶文化现场展示会”

2、活动执行时间：（待定）

3、活动地点：“德圣·博奥城” 项目现场

4、活动组织：主办：德圣·博奥城协办：（待定）

5、活动现场：德圣·博奥城销售大厅、样版间、私家花园或风景好的地方。

6、活动人员邀请：业主、准业主、意向客户、客户朋友等。

7、活动人数：（按实际场地大小邀请）

三、相关配合措施

● 实施目标：

以情感触动+利益激发带动销售热潮

● 具体内容：

根据实际情况决定部分客户的优惠折扣、业主或准业主介绍所达成购房的双方均可享受免一定时间物管费的优惠。（二期排号是否开始？？？）（贵公司决定）

四、活动具体内容及实施流程

·时间：

·活动内容：

1、“茶话” 主持人发表讲话。

——为本次活动烘托专业氛围，提供有力支撑，加强活动的隆重色彩。

1）、“德圣·博奥城”领导发表讲话，并简洁致辞。

——调动观众的怀恋情绪，渲染现场活动的热烈气氛，为本次活动的可观赏性埋下伏笔，高度吸引观众关注。

2）、业主代表发表讲话，并宣布本次茶文化现场展示周末活动会正式开始 ——以居住者的角度进行陈述，真实再现“德圣·博奥城”的居家环境，契合人们的居住理想对接项目本身，以达到推广目的。

2、“茶韵”由茶艺人员进行别开生面的茶艺表演；并即兴邀请观众现场参与、传授、品鉴；参与观众可获赠名茶礼品。

——进一步提升观众对茶文化的兴趣，并调动其参与性、积极性，自觉培养主人翁形象，形成对“德圣·博奥城”的亲切感。

3、“茶景”由“德圣·博奥城”置业顾问分发项目资料，进行详尽的产品说明，展示楼盘形象、环境

——着力渲染景观特色能带给居住者的生活氛围，与本次活动主题有机结合，将观众的注意力自然转移到项目本身上来，以形成对“德圣·博奥城”更直接和深刻的印象

4、“茶具”由“德圣·博奥城”置业顾问组织观众观赏茶具；随后参观项目内部景观及样板间，并进行现场抽奖，所产生的幸运观众将获赠茶具礼品

——以茶具观赏为牵引，全景展示项目细节，加深“德圣·博奥城”在受众心目中的美好印象

5、“茶事”宣布本次茶文化展示活动会圆满结束；组织观众在场地内品茗、休闲；告知本次活动期间相关优惠政策；由置业顾问料理详细讲解、接受下定、排号等事宜

——活动最终回到营销事项，延续茶文化活动留下的影响力，展开销售工作，促成更多落单，以达到本次活动的推广目的。

五、现场包装

1、大门、通道

渲染气氛的现场布置（如气球、拱门、布幅），及指示。

2、活动主场销售大厅

“德圣·博奥城”发售信息（实景呈现、二期排号信息及优惠政策）的大幅主题活动背景板；与茶文化相关的易拉宝；临时表演用场地及古典音乐等（古典音乐可分、古筝、古琴等进行挑选）

3、销售大厅门口

分类设置签到本和名片盒，分别作为业主和意向性客户签到之用。签到处均设小礼品（如印有“德圣·博奥城”字样的名茶小礼包）派送

4、销售大厅内

茶水、糕点设置大厅一角，旁附项目资料。

5、各个出口及活动所及其他场所

均设“清茶淡话 博奥情怀”的主题活动易拉宝及“德圣·博奥城”发售信息。

六、人员要求及硬件要求

人员：

1、接待4位

2、茶艺表演2位

3、主持人1位

4、茶水递送2位

5、古典音乐演奏人员1~2位（按情况而定）

硬件：

1、气球、布幅

2、临时表演用舞台（场地）

3、古典背景音乐

4、礼品茶具、高档茶叶

第五篇：新民晚报社区公关活动策划案

新民晚报社区公关活动策划案

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Christmas Happy Day 圣诞狂欢日

主办单位：《新民晚报社区版》 主办单位：《新民晚报社区版》 2010年11月25日 目录1

活动特征及目的 活动基本元素 3 活动现场表现形式

案例分析

活动目的

• 建立媒体专业性 • 塑造品牌形象 • 增强企业竞争力 活动 目的 • 提高媒体知名度

• 丰富居民文化活动 • 建设社区精神文明

活动基本元素 主 题：Christmas Happy Day圣诞狂欢日 Christmas Day圣诞狂欢日 3 4

场 形 时

地：古北万科广场 式：动态路演结合线下推广 间：12月18日(周六)14：008家

场地信息

地理位置：长宁区古北黄金城道与水城南路交界处，人流量逾10000人/日 周边环境：居中3万/平高档公寓（金龙公寓、金象公寓、金狮花苑等），万科广场、家乐福、古北鑫茂购物中心等商业设施环绕。目标客户：沪上及国际高端人士，消费水平高，消费结构稳定成熟。

活动区域

场地信息

活动前期准备

舞台搭建

• 活动前一周内进行场地及舞台搭建。• 由专业第三方承担相关搭建任务。

广告宣传（为期一周）广告宣传（为期一周）

• 媒体配合刊登一周宣传硬广。• 于社区内张贴活动宣传海报。

现场气氛营造

观众进场时间

• 向居民派发圣诞帽 • 向居民派发圣诞卡 • 向居民派发兑奖券 • 设置 “书写圣诞祝福”摊位，节目表演中，呼吁居民互赠圣 诞贺卡，增进邻里关系。

现场表现形式— 现场表现形式—文艺表演

文艺演出

• 邀请专业表演第三方。• 表演形式中西结合，受众广泛。

抽奖环节

• 设置互动抽奖环节，提高观众参 与度，调节现场气氛。（一个小时一次）• 活动奖品将由参与客户提供。

现场表现形式— 现场表现形式—互动游戏

互动游戏

知识问答：通过问答方式在互动基础上，知识问答 宣传保养知识等，具实用价值。快乐6+1：通过竞猜产品价格，提高居民参 快乐6+1： 6+1 与活动的积极性和互动性。互赠祝福： 互赠祝福：呼吁现场居民互赠圣诞贺卡，增进邻里关系。即兴作画： 即兴作画：邀请台下的小朋友上台绘制 “梦幻圣诞”，发挥其创作力。

现场表现形式— 现场表现形式—台下互动

台下互动

参与客户会于活动区域两侧及正中 布置展台，直接接触终端消费群，为其提供便民服务，如： • 现场义诊咨询 • 礼品派发及试吃 • DM等宣传物展示派发

附：9.18迎中秋社区活动 9.18迎中秋社区活动 案例介绍

案例分析— 案例分析—活动基本元素 2 3 4 5 活动名称：迎中秋 携手沪上名企，活动名称：迎中秋——携手沪上名企，共建和谐社区 携手

沪上名企 活动时间： 活动时间： 2010年9月18日 16：00—20：00 年 月 日 ： ： 活动地点：古北黄金城道步行街 活动地点： 参与人员： 参与人员：活动社区居民 参与品牌： 家 参与品牌：6家

基本元素— 基本元素—场地描述

活动场地周边社区：华丽家族、瑞仕花园、古北国际广场、御翠豪庭、古北国际花园、强生国际花园、金色贝拉维 活动场地面积：600平方米（呈椭圆状），长30米，宽20米 活动当日人流量：约5000人 当日固定观众数量：约400人

基本元素— 基本元素—场地描述

现场活动时间：17：00-20：00 当日步行街人流量保持在8000人左右，社区活动场地3个小时内 的固定观众数量一直保持在400人左右 固定观众数量一直保持在400人左右，数字稳定。固定观众数量一直保持在400人左右

基本元素— 基本元素—参与品牌介绍

简介

美国FFDM精制家具是2000年由被誉为“亚洲家具制造之父”新加坡华裔Laurence Moh先生和现 任总裁Beaston先生，携手创建的国际集团Fine Furniture Limited——伟业木业集团名下的品牌之一。在2007年，FFDM在中国上海建立第一家旗舰店，并以上海为龙头，以品牌专卖的形式稳步向全国发展。首席设计师Dudley Moore，曾3次获得美国家具设计师协会最高荣誉“顶峰奖”（The Pinnacle Awards）这一奖项被视为美国家居设计界的奥斯卡奖，Dudley Moore因其创意十足的设计7次获得该奖项提名。

基本元素— 基本元素—参与品牌介绍

简介

上海新素代素食餐饮有限公司，由新加坡商人投资，是一家引领时尚素食潮流的新环保型餐饮 机构。传承中华素食精湛厨艺，结合西方现代烹饪技术，并经特选名厨们锲而不舍的不断研制，开发了出令人赞赏的新美食，堪称为中国八大菜系外的第九菜系——时尚新素食。

基本元素— 基本元素—参与品牌介绍

简介

巴黎贝甜是韩国历史最悠久的食品企业SPC集团 旗下的韩国顶级烘焙品牌.目前在韩国，美国（洛 杉矶、纽约），中国（上海、北京、天津）拥有 1500多家连锁店，主要经营正宗法式面包、新鲜 三明治、美味蛋糕、纯正咖啡。1986年成立，目 前为止，该品牌在韩国拥有

1100余家店铺。

基本元素— 基本元素—参与品牌介绍

云南绿A生物工程有限公司是由云南省科技厅 下属，专门从事螺旋藻研究、生产、销售的高 科技企业。凭借其世界最大的天然螺旋藻基地、全国127个城市的庞大销售网络、全球二分之一 的藻粉产量、数亿元的年销售额。

简介

绿A是中国螺旋藻的领军企业，并跻身与日本 DIC和美国cynotech齐名为世界螺旋藻三巨头。企业发展目标：红球藻产业化实现上升为微藻 研 发的国际中心。

基本元素— 基本元素—参与品牌介绍

简介

上海旺旺小公馆宠物诊疗有限公司地址:位于长宁区凯旋路1265号[靠近安顺路].<旺旺小公馆>现设有 医院部.美容部.宠物百货部.宠物销售及会员寄养部.公司通过6-7年的努力经营,发展至今已经证照齐全, 并且有300平米的营业面积.是一家为宠物全方位服务的专业宠物诊疗公司!20

基本元素— 基本元素—参与品牌介绍

简介

仁爱医院是一家有专科特色的现代化综合性医院。医院 在设备投入上立足于本领域的高、精、尖，已经投入使 用的设备总价值近伍千万元，其中90％为进口医疗设 备。坚持“仁爱为本，健康大众”的服务理念，率先 推出 “夜门诊”、“手术按揭”、“韩式整 形”、“手机医院”等特色医疗服务，赢得了政 府及社会各界的肯定，通过ISO9001-2000国际 质量认证体系，荣获“中国诚信医院”、“消费 者信得过单位”、“上海市徐汇区文明单位”、“中韩国际颌面整形基地”等光荣称号。21

基本元素— 基本元素—展位位置 1 2 3 1.舞台左侧展位 3 2.舞台右侧展位 3.舞台正前方展位

活动现场— 活动现场—传统文艺表演 3 2 4

1、小提琴演奏

2、新民乐弹奏

3、小丑表演

4、萨克斯风

现场文艺表演 2 3

1、互动魔术表演

2、中秋知识竞猜

3、歌舞表演

活动现场— 活动现场—台下互动及品牌展示 1 台下咨询互动 1.云南绿A 2.仁爱医院 3.美式精制家具 3 25 2 3

活动现场— 活动现场—台下互动及品牌展示 1 2 3 台下咨询互动及试吃 1.汪汪小公馆 2.新素代 3.巴黎贝甜 3 26

谢 谢 观 赏！