节目合作策划-SWATCH

第一篇：节目合作策划-SWATCH

壱

与时间赛跑与音乐同行

临汾人民广播电台

音乐欣赏类节目《都市夜归人》

临汾大都会SWATCH专柜

合作意向

策

划

书

与时间赛跑 与音乐同行

SWATCH 都市夜归人

弐

“时间就是金钱”是很多人都熟知的一句名言,对于现在的人们来

说,每一分,每一秒都在很好的把握中.而时间需要用手表来掌握,现在的人们尤其是成功人士.时尚人群对手表的功能以及手表的品牌有了更

多的要求,从ROLEX劳力士,RADO雷达到浪琴再到SWATCH斯沃琪.这些品

牌让大家所熟知.尤其是SWATCH对年轻时尚的人们来说是一个必不可少的手表品牌.而对于临汾的广大消费者来说,SWATCH还是很陌生.大家对

于它的品牌历史以及各方面都不太了解.为了更好的让大家了解SWATCH

知道SWATCH.由临汾人民广播电台交通文艺广播音乐欣赏类节目《都市

夜归人》策划与临汾大都会SWATCH专柜合作意向方案如下：

一、电台介绍：

临汾人民广播电台交通文艺调频FM88.9Mhz于2005年10月22日正

式开播。强大的发射功率、清晰的广播信号、特色的广播节目有效覆盖

了山西中南部、陕西东北部和河南西北部部分地区。巨大的覆盖面积为

我台所有节目的播出搭建了一个强大的宣传平台。临汾人民广播电台将

立足本地，放眼全省。以体制、机制创新为动力，以跨越式发展为目的，让我们的生活更加缤纷多彩。

二、资源优势：

临汾人民广播电台交通文艺广播的正式开播，有别与新闻综合广播的正统性。为全市每一个喜欢广播、喜欢时尚、喜欢音乐的人们提

供了很好的平台。从2005年10月22日正式开播出至今，临汾人民广播电

台交通文艺广播的节目已经深入到广大听众心中，《都市夜归人》、《三

味书吧》等都拥有了众多热心的听众。热心听众可以说是听到王牌节目

后一传十、十传百让临汾人民广播电台交通文艺广播的节目可以说深入

到了临汾市400万人民的心中。

《都市夜归人》是临汾人民交通文艺频率一档晚间音乐节目，以

优美动听的音乐为主打，倾力打造晚间音乐强档节目，为忙碌了一天的都市人提供最动听、最感动的音乐时间。

《都市夜归人》分为《音乐任我行》、《乐迷地带/我为歌狂》、《音

乐不打样》、《铿锵2人行》、《世界音乐中心》等5个版块。每个版块都

是不一样的，让您在一周时间感受最动听的音乐时间

版块介绍：

▲ 周一至周三：音乐任我行

◎夜晚让音乐更轻更柔，音乐让夜晚更静更美。

参

在周一至周三的环节当中，为您奉送优美动听的歌曲，日韩、欧

美、国内、港台的歌曲，只要是您喜欢的，您爱听的歌曲，都可以参与

到节目当中。

▲ 周四：乐迷地带/我为歌狂

◎和喜欢音乐的朋友,一起分享音乐的快乐.在周四环节当中，乐迷地带是通过热线或者短信,让听众朋友结

交到喜欢同一个歌手或者同一个歌曲的音乐知己.而我为歌狂.就是每周一个主题.让大家在这个主题下来各抒己见.畅谈音乐带给我们的感

觉.!

▲ 周五：音乐不打烊(特别环节)

◎是不想睡，还是睡不着，让你的耳朵，通通向音乐不打烊靠拢，夜才

刚热闹起来呢！

明天就周末了，大家都工作了几天了，是该好好玩一下的时间了，周五的环节是音乐不打烊，主要是介绍些时尚、动感的歌曲，让您在周五的夜晚随着动感音乐一起HIGH起来！

▲周六：铿锵2人行(特别环节)

◎直播间,不再孤单.有我,有他.与你一起分享音乐的故事.周六的夜晚.直播间里邀请对音乐比较了解的同事,嘉宾或者艺人

以及听众做客直播间.聊聊他最近喜欢的音乐.让大家和他一起分享音

乐带给我们的快乐.▲周日：世界音乐中心

◎日韩.欧美.最新最时尚的歌曲一网打尽！!

在周日环节当中,通过每天听流行音乐的日积月累和各大全球音

乐网站的流行排行.在周日的环节中,向大家介绍最新.最快的世界流行

音乐.主持人：晓磊

主持风格：个性张扬、时尚新鲜。是我台最具人气的新锐DJ。

播出时间：FM88.9 MHZ交通文艺广播 23：30-24：00（直播）

三、节目策划：

临汾人民广播电台交通文艺广播音乐欣赏类节目《都市夜归

人》直播时间为每天晚间的23：30-24：00；聆听本节目的大部分都是

都市白领人员、“夜猫子”朋友、时尚年轻的潮流人士。

本节目最与众不同的是在网络上依然可以为您发表广告和宣

传；QQ群拥有3个（每群100人，拥有高级群一个发表广告将立即在网民

中传越）BAIDU贴吧每日点击率在300-800人不等。在ＱＱ群和百度贴吧

四

同时发布SWATCH个性广告宣传

自从＜都市夜归人＞节目开播以来．已成功和美高美．星美科

奥影城．马克华菲．０３５７主题流行馆．临汾汽车站等各个单位进行

了广告的宣传．宣传和效果都十分显著．

在周五环节以及周六环节中.特别设立SWATCH个性互动环节,可以邀请时尚人士或者大都会.SWATCH工作人员进入直播间与大家畅谈

时尚以及时尚与音乐的话题.在交流和策划上我们随时更新，双方可以对节目上的互动、影

响力度等等进行定期的交流„„

四：主持人要求：

主持人是我台最具人气主持人担当担当，即活泼、热情、时尚、幽默为一体。极聚人气、激情和煽动力，在听众心目中具有很强的号召

性。

五：广播广告合作的优势：

（一）：科学的应用广播广告的优势所在，站在听众的角度看广播

分析，我们发现：

广播有众多富有个性的节目主持人，听众对于自己喜爱的节目主持

人抱有亲近感和信赖感。几乎每一个电台都有听众喜爱的名牌主持人，这是一个电台宝贵的资源之一。

“可以边听边干别的”。广播在接触不到其他媒体的环境中也能利用。

最常见的就是早晨锻炼的老人把收音机放在耳边听新闻，还有司机在车

里听交通信息，年轻的朋友和学校的学生在收听流行音乐。

1、可以进行双方向的信息交流，听众可以利用电话或短信和电台交流。

2、播放本地的信息量丰富，听众感兴趣的信息多。

3、由于直播和版块式主持人节目形式的出现，可以随时插播最新信息。

4、听觉传媒能引发听众的想像力，利用想像力能给人以深刻印象。

（二）：在广告主的角度看广播，我们可以得出这样的结论：

1、针对性强，见效快。由于广播大多按听众类别来编排节目，所以客

户可以根据宣传对象的不同，在相应的节目中播放广告。

2、根据各种不同的目的，可以自由地选择广告播放的时间。

3、促销效果大。可以利用主持人的推荐和广播电台多年举办现场活动的经验进行促销。

总的来说，广播广告通常制作简单方便，因而费用比较低廉。其他

媒体的广告收费一般比广播高几倍甚至十几倍。

六：合作办法：

伍

1：特约播出：

 本节目由临汾大都会SWATCH专柜特约播出；

 听众朋友，大家好，我是晓磊．欢迎收听的由SWATCH为您特

约播出的《都市夜归人》；

……

2、栏目前、中、后将播出的个性宣传广告；（双方拟订个性宣传词）合作方法我们都可以互相讨论以达到最佳宣传.七：目标人群：

年龄：15－45岁；

职业：学生、白领、司机、公务员、私营业主。

消费能力：较强；

八：节目制作费用：

建议费用：一月合作费用：1500元；

季度合作费用：4000元；

半年合作费用：7000元；

一年合作费用：15000元

以上只是建议合作费用，双方可以对合作费用进行洽谈。

临汾人民广播电台交通文艺广播

《都市夜归人》

二00七年九月

第二篇：SWATCH—店长规章

店长规章

2007.10.15

SWATCH

店长规章

一、店长职务的解释

1.店长须具备较好的商业素质，更要具有优良的品质； 2.能够代表公司在专柜内竖立正直、公正、公平的形象； 3.领导员工，正确处理顾客及商场关系； 4.以身作则，严于律己，成为店员的榜样；

5.具备敏锐的商业洞察力，针对市场的情况，组织起灵活有效的销售工作，努力提高销售业绩；

6.时刻保持清醒的头脑，及时处理好店内发生的问题及纠纷；

7.保持良好的店堂气氛，使全体同志保持团结，积极健康的关系及工作状态； 8.工作态度认真负责，管理好店内的物品及设备；

9.店长还需具备组织能力，店铺管理能力。能够正确了解销售主管及公司的计划、方针，将计划转变为实际行动。在考虑问题时，与个人及小集体利益相比，能以公司大的利益为重，承担工作压力； 10.严格执行公司各项规章制度，执行力良好。

二、店长的责任和义务

1.工作时要求化装（女性工作人员），发型整齐，着工装上岗，如有违反处以50以内罚款。

2.每月合理排班。合理安排可预见性缺岗（如：每周例会），在旺季或客流量大的时间段，必须保证两位人员在岗。安排员工的年假或工休应在销售淡季或不忙时（周一至周四）。

3.每日检查《专柜交接记录》，以免遗忘工作事项，并在交接班时给两班员工开会或培训。

4.每周按时参加公司销售会议，对工作进行分析总结，及时提出各种合理化建议及汇报店内情况。同时，及时有效的将会议内容转达给店内员工，共同落实，汇报执行结果。5.每月向公司递交工作计划、相关销售月报表及上月计划完成总结等，及时汇报专柜情况。内容包括：

1）相关月销售额，销售件数，新款销售情况，调入、调出情况（特殊销售情况记录）； 2）店内员工考勤； 3）员工销售排名； 4）当月盘点情况；

5）销售工作的总结、分析、建议； 6）商场销售排名，竞争对手资料；

7）及时准确的了解本店销售货品趋势、库存； 8）制定本专柜的短、中、长期销售计划。

6.负责店内全部货品与帐目的统一，除每周对帐外，每月与公司人员进行盘点对帐，及时向公司汇报差异情况。

7.进行货品管理，控制店铺库存数量在合理范围内,当店铺库存不足时及时到公司库房或其他店铺进行调整，以满足陈列、销售需要。同时为保证每件产品的成功销售，长期带领员工对店内每件产品进行保养，如9成新时进行替换，表膜齐全美观的维护、更新等。

8.正确处理与商场关系，建立良好、平等、互利的合作关系，为公司争取最大的利益，取得公司所需资料。

9.工作时保持良好的形象，遇事不慌乱，处理问题公平合理，搞好同事间的团结、沟通，正确解决各种矛盾，专柜管理应井井有条，权利适当下放，在不当班时安排好店内事物，使店内保持平稳运做。

10.对员工的工作情况（包括工作态度、货品知识、销售技巧、语言技巧、沟通技巧、规章的掌握、员工间的配合等）进行有效的监督和调整，充分运用自己的经验和各方面的知识使员工的素质全面得到提高，随时留意员工工作状态，及时帮助员工改正问题。

11.有计划及周期性的进行专柜员工培训。其中包括：

1）新员工进店培训； 2）产品知识的更新培训； 3）货品的摆放要求培训； 4）公司规章、政策培训；

5）有关提升销售方面及专柜管理培训。

12.努力带领店员创造卫生、整洁、温馨、热情的购物环境，为顾客提供周到的服务，对于个别顾客要运用法律知识维护公司利益。

13.积极配合公司的各种销售工作，及时反馈市场和货品信息，及时与公司沟通，提出建议，协助完善公司的管理制度。

14.不断提高管理水平，正确处理人情与职责的关系。淡化人情管理，强化规范管理。

15.特别是在压力之下，能够带动员工的积极性。充分利用现有的相关资源，及时地完善、改善、调整工作，使销售额能够有效的提高。

16.时刻保持对店内货品、道具、家具等财产的安全意识和维护保养意识。了解装修施工全部过程及要达到的效果，提前协助家具公司办理相关手续，合理安排人员班次。工程完毕后，对结果进行检查，发现问题及时反馈。17.熟知店铺结帐流程，根据时间要求及时完成，完成后尽快向部门主管汇报，不得因自身问题延误结款。

18.了解店铺办卡培训流程，得到到达人员通知后，带领完成进店手续及相关事项。

19.对店内资料应及时做维护更新管理（如：竞争对手、客人资料），客户资料要及时收集、整理。

20.产品专业知识过硬，根据公司要求严格做到，如： 1）产品及时清洁，保证齐全；保修单的管理； 2）价签清洁、准确、齐全；

3）店内坏表每周及时送回公司并记录帐目；

4）一切与产品有关的内容需要准确掌握并进行有效控制； 售后服务及检测表——

1）售后服务的内容处分理解掌握； 2）实际运用，向客人准确的讲解；

3）送检单填写的规范、齐全，及送检的流程、时间； 4）实际工作中遇到的问题根据品牌公司要求灵活解决。

21.店长要追求快捷、有效率。并不断提升自己的业务综合素质。其中包括：

1）考虑事情的整体眼光； 2）及时应变的变化能力； 3）敢于挑战自我。

三、店长的考核标准、转正、解聘

1.店长的考核标准参见本文“店长职务的解释、店长的权限、店长的责任、义务”。

2.店长实习期的结束及转正：店长实习期为3个月，在实习期结束时达到考核标准，经本人递交《转正申请》及评估后即可转正。

3.见习店长在实习期未能通过考核，将视情况而定，延长实习期或转为员工。4.店长任期未满时，如发生以下情况公司可随时解聘，无需提前通知，并根据情节进行处罚：

1）任职期间营业额下滑或连续数月不能达标，且差额较大； 2）工作中出现有损公司形象的言行； 3）泄露公司的商业秘密，窃取商业文件；

4）以权谋私（包括物质、精神上的私利），营私舞弊，欺瞒公司； 5）不积极进取，工作水平难以适应公司发展的需要。

四、店长的权限

1.根据员工的工作表现就其转正日期，调换专柜或辞退等事宜提出意见和建议。

2.在不影响销售的前提下，对店员换休及换班有审批权。对两天以下的假期有审批权。

3.有权对公司任何人从专柜库房内拿出的物品进行检查，出现问题及时向上一级主管汇报。

4.本专柜员工有特别额外贡献时，店长有权向公司提交奖励申请。5.可以合理利用《警告单》，对店内员工的错误表现进行10-30元的惩罚。6.可合理支配主管给予所在专柜的各项集体奖金。

五、固定提交材料

周会议提交：

1.《周报》一周销售分析、新品销售状况、人员动态、店务工作 2.《周排班》 3.《休假申请单》

每月3日前提交： 1.《考勤》

2.《个人销售记录》 3.《特殊表销售奖励》 4.《连带销售统计》 5.《免费电池登记》 6.《赠品登记表》

第三篇：节目策划

长沙学院播音与主持艺术专业学生

广播/电视节目策划书

（系部）：

班级：

姓名：

学号：

广播/电视节目《XX》策划书（居中、黑体、二号字、加粗）

第一部分 广播/电视节目《XX》策划背景阐述

（居中、黑体、三号字、加粗）

（以下正文要求宋体、小

四、行间距固定值18磅，标题为宋体、小

四、加粗）

一、当前该类节目现状分析：（后面正文要求宋体、小

四、行间距固定值18磅）

二、节目创意来源：

三、节目可行性分析：

第二部分 广播/电视节目《XX》策划方案

（居中、黑体、三号字、加粗）

（下面标题为宋体、小

四、加粗，以下正文要求宋体、小

四、行间距固定值18磅）

一、节目名称：《》

二、节目类型：

三、节目时长：xx分钟/期

四、节目播出时间：

五、节目主持人

六、节目内容定位：

七、节目受众定位：

八、节目风格定位：

九、节目宗旨：

十、节目创新点：

第三部分 广播/电视节目《XX》具体环节设计

（居中、黑体、三号字、加粗）

（下面标题为宋体、小

四、加粗，以下正文要求宋体、小

四、行间距固定值18磅）

（要求包含具体一期节目的流程、环节设计、各环节时间、内容、风格、表现形式等元素）

注意：

正文里的所有编号按照下面的红色编号编写。所有标题要求都是加粗部分的要求，所有正文要求，都是（正文小四，宋体，行间距（固定值，18磅）。

一、（黑体、三号、加粗、黑体字）

正文小四，宋体，行间距（固定值，18磅）。

（一）小四，宋体，加粗、黑体字

1.小四，宋体，加粗

（1）小四，宋体，加粗（2）（3）2.3.（二）标题要求小四，宋体，加粗

（三）小四，宋体，加粗

二、（黑体、三号）

正文小四，宋体，行间距（固定值，18磅）。

三、（黑体、三号）

正文小四，宋体，行间距（固定值，18磅）。

第四篇：节目策划

化药学院魅力之声广播台2012年节目策划

节目目标

A、打造优秀广播

B、服务所有同学

C、吸引更多听众

节目宣传和推广

A、在每期节目最后预告下期节目内容

B、利用广播台网站及展牌做好节目宣传。增加互动，及时了解同学们对节目的看法。节目口号

一直最努力，永远最动听。

周一至周五中午新闻

主持人：崔延颖，张浩，张甜甜，张策（12:00~12:30）

一、节目宗旨

了解历史，提供及时资讯，最新消息。

二、节目定位

节目性质：提供各种适时资讯及一些奇闻趣事

节目内容：播报最热点新闻，了解最新科技，分享奇闻趣事 节目风格：轻松，趣味

三、节目版块

A．小片头：播报最热点新闻，了解最新科技，分享奇闻趣事。大家好，欢迎收听今天的非常新闻，我是主播…我们今天的主要内容有: B.内容1.>历史的今天。

2.>校园新闻（骨干院校建设，校园内的新闻）

3>非常午间（世界各地新闻趣事）

4>奇妙科技（奇人妙事，新奇科技，吉尼斯）

周一下午：文苑格字窗

主持人：马艺璇，赵红艳，刘珂，张欢畅，郭瑞熠（5:30~6:00）

开头语：绚丽色彩，缤纷校园，体味文学，品味生活，《文苑格字窗》带你走进文学殿堂，与你共享美文。生活的大树需要文学的花朵来点缀。请您静静地聆听。

内容：

名著赏析：简介，美文，作者

滴水藏海：小故事大道理

心灵之窗

结束语：细心品味，静静回想，不期然又收获了点点滴滴，愿我们的节目能够继续给你美的享受，我们下期节目再见......计划：找我们熟知的名人作品，作品贴近生活，从中领悟人生的真谛。

周二下午：名曲风景线

主持人：王雪冬，赵红艳（5:30~6:00）一． 节目宗旨

展示各种经典曲目，丰富校园生活，提高欣赏高雅艺术的品味，放松校园气氛。

二． 节目定位

节目性质：欣赏各种经典名曲

节目内容：经典歌曲展示，介绍、走近作者，创作背景，音乐

节目风格：轻松，休闲，高雅 三． 节目版块

A、小片头：聆听经典名曲，欣赏高雅艺术。

B、内容：介绍曲词作者的背景

分析歌曲的风格特点

对经典歌曲作综合评析

令听众在解说中细细品味

周三下午：校园生活

主持人：郭瑞熠，郭松，崔延颖，张洪光（5:30~6:00）

一、节目宗旨

走进老师，服务同学，学习法律，了解职场

二、节目定位

节目性质：实用性，服务同学性

节目内容：深度了解校园，介绍法律及职场知识

三、节目板块

1、访谈

访谈节目节目宗旨：促进师生之间的了解，为老师更好的工作提供帮助，加强师生之间的合作，让学生说出自己心里的想法，并帮助他们来实现，增强学生对社会、学校及家庭的责任心。

访谈节目节目内容：通过采访老师、优秀学生，让他们说出成功的经验。对待事态的认识，为学校的发展提供好的建议。

A小片头：了解您了解的，关注您关注的，解决您想解决的

B、内容：对学校各方面有更深的了解，报道对人物（领导老师同学）的亲自采访，关注大家对校园的想法及大家对热点问题的看法，解决同学们遇到的困难，服务同学 访谈节目小版块（1）浅谈时事

天下兴亡。匹夫有责。说一说自己对当今一些事态发展的看法。

（2）畅谈人生

与同学们分享自己的人生计划，说一说自己有什么好的学习、处事、带人的方法。

（3）师生交流

师生互动，增进师生间的了解，使老师准确的把握学生的心理变化。

(4)校园建议

为校园的更好发展，提供一些建议，把我们的校园建设的更加美好。

2、法律学习

a小片头

知法，懂法，遵法，守法，用法律维护权益，用法律武装自己，多学法律知识，增加法律意识

b、内容：精品案例（跟学生比较近的案例），与法律讲师一起解读案例，添加生活防范意识。

3、智慧职场

a.小片头：大学后马上面临的是面试和就业，给大家讲解一些面试礼仪，面试技巧及工作后的礼仪和交往吧

b.内容：面试礼仪

面试技巧

工作礼仪

周四下午：体育风云

主持人：陈勇旭，孙可新（5:30~6:00）

一、节目宗旨：

提供各种体育资讯，娱乐大众，活跃校园气氛，丰富校园生活。

二、节目定位：

节目性质：播报体育最新咨讯。

节目内容：一周体育新闻，名人成长历程，校园体育新闻，介绍体育运动小常识。

节目风格：轻松、休闲、活波，寓教于乐。

三、节目版块：

1、体坛快讯

内容：介绍每周最新体育新闻，了解每周最新体坛动态。

2、璀璨星河

内容：最完整的成长历程，最新鲜的明星动态。

3、同人物语

内容：了解最新校内体育动态，实时说出同学心声。

4、体育小课堂

内容：介绍体育运动常识，以及体育运动规则。

周日下午

魅力第七日

主持人：张甜甜，张红光（5:30~6:00）

一． 节目宗旨：紧跟时尚潮流，积极宣传健康和谐的校园氛围用全新的听觉效果，打造独特的校园文化。二． 节目定位：根据当代大学生第 生活特点和文化需求而特别推出集娱乐和时尚一身的校园青春栏目。

三． 节目特点：娱乐

时尚

流行

关怀 四． 节目设置与内容：

最新影坛快讯

娱乐抢先报，播报国内外最新的娱乐动态影坛资讯，让大家在轻松的氛围下了解相关的娱乐资讯。

本周最推荐。先声夺人，介绍最新音乐专辑和风云榜，本期畅销书并播放部分歌曲。

生活文曲星，介绍生活小常识,妙招

健康新元素

青春小贴士为你的青春保鲜，处理校园的大事小事。包括身体，心理

晚上温馨点歌吧

主持人，张欢畅，陈勇旭，王雪冬（08:50~09：20）节目宗旨：通过点歌、送歌密切师生和同学之间的关系

节目内容：为过生日的老师和同学送上温馨歌曲或者节假日为大家送上祝福。升级版同学们可以把自己的祝福（语言，一小段歌曲）做成音频形式，用自己的声音为老师同学朋友送上特别的祝福

开头语：音乐是感情的纽带，沟通的桥梁！聆听优美的音乐，感受温馨的祝福!亲情、友情、爱情、师生情。，欢迎大家收听今天的温馨点歌吧！

第五篇：节目策划

1、原因：为何要进行电视策划

2、我国电视市场收视特征与竞争现状

3、电视策划的理念与角度

4、合格电视策划人的基本素养

5、电视台、频道的品牌形象策划

6、电视台、频道的SWOT分析

7、电视台、频道的竞争定位

8、国内专业频道的现状以及解决办法

9、电视纪录片的发展策略

10电视纪录片的创作特点与选题

11、中国电视五次跟风模仿潮

12、节目的形式创新、模式创新

13、广告策划的五M14、电视广告的特性

15、公益广告的意义

16、电视广告的发布策略

17、隐性广告的表现形式

18、USP理论与品牌形象论

19、我国电视谈话节目的发展背景

20、电视谈话节目的成功要素

21、谈话节目策划案的撰写

22、电视新闻节目的定义

23、新闻策划与虚假新闻

24、电视新闻的选题策划

25、对突发事件的采访策划

26、从节目策划角度，新闻采访应注意的问题

27、现场直播与现场直播报道的关系

28、电视剧策划的定义

29、电视剧营销的必要性

30如何进行电视剧营销

31、真人秀节目兴起的原因

32、真人秀节目的社会负面作用1、1、源于电视行业的竞争加剧：行业内、行业间

2、电视策划对电视实践活动具有指导意义，促进精品的产生，避免决策失误，行为误区、资源浪费。

2、（1）、总特征：向老年人集中，年轻人给予的关注度越来越少。通过多种新媒体而非电视获取信息。（2）频道竞争现状：.中央级频道的市场份额在09年前多年保持稳定，自09年明显下降省级上星频道的竞争力逐年上升B.由于各级媒体自身掌握的资源并不平衡，因而在重大事件面前所表现出来的影响力存在差异C.不同人群中的收视竞争力： 中央级频道：男>女省级上星频道：女>男随着受众年龄越大，收看中央级频道的比例加大，中央级频道的市场份额也随着教育程度的提高而逐渐增大

3、宣传教育论、文化艺术论、休闲艺术论、大众传播伦、新闻媒介论、经营管理论、媒介融合论

4、观察力、创新意识、经营意识、社会责任感与人文精神

5、品牌形象策划：CIS企业识别系统

MI理念识别：电视台、频道、栏目的宗旨、理念反应在外就是宣传口号

VI视觉识别：采用最佳视觉听觉手段通过对画面色彩、文字、音乐的综合运用是电视品牌区别于其他

BI行为规范 ：通过活动来推行精神与理念

6、优势 strengthsweaknesses 劣势机会 opportunitiesthreas威胁

7、电视环境主导者：不是不变的，市场竞争中形成电视环境挑战者：实力强争夺主导地位

电视环境跟随着：次要地位期待和平共处

电视环境利基者：力量相对较弱

8、现状： 大量重复建设专业频道不专

对策：从绝对收视率到有效收视率、改变单一盈利模式、发展特色频道、开发频道衍生产品

9、栏目化生存和DV化生存

10、特点：人在雾中

选题：具有时代性和普遍关注、故事性、新颖性、提供人文关怀

11、调查评论类新闻节目、明星+游戏的娱乐节目、智力竞猜+高额奖品的益智类节目、民生节目、选秀真人秀

12、形式创新：组合与嫁接、分化与衍生

模式创新：规则和套路

13、money 广告费用 message 信息、广告词、文案media 大众传媒的选择 motion 广告活动的安排 measurement 广告效果评估

14、传播符号的综合性、传播范围的广泛性、信息传播的强制性、传播效果的时效性和瞬时性、传播成本高。干扰因素多

15、（1）对社会公认的传统文化与公共道德的弘扬（2）是一面镜子：反应国际问题和社会问题（3）提升电视台或企业的外部形

象、获得经济效益

16、（1）针对产品在市场投放的不同阶段：推出、成熟、巩固、淡出（2）隐形广告的策划

17、（1）参与到电影电视剧的画面与剧情中（2）服务类、信息类栏目（3）电视转播中的现场广告

18、USP理论的核心：明确的概念独特的主张

品牌形象伦：（1）广告活动的目标是塑造并且维持一个高度知名的品牌形象（2）塑造品牌形象要比单独强调产品的功能重要 的多（3）重视运用形象来满足消费者的心里需求

19、社会发展的产物、电视人行业观念的改变

20、二“人”：策划人、主持人三“融合”：即兴感和现场感的融合、个性化与多元化的组合、人际传播与大众传播的融合21、1、谈话路径;开场语、基本结构和谈话进程、主要的兴趣点、结语

2、谈话现场的设计：形式上的安排、悬念的设置、道具的使用、音乐的运用3 影像资料的运用

4、背景介绍

22、定义：电视新闻是以电视声音和画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道23、1、对已经发生或将要发生的新闻事件进行策划

2、虚假新闻就是未能真实反映客观事物本来面貌，带有虚假成分的报道。24、1、选题要素：新鲜性、时效性、重要性。典型性、独家性

2、不同新闻的选题侧重点不同：新闻消息类：连续报道及系列

报道；新闻专题类：有深度，值得挖掘25、1、快字当头闪电式2快速进入现场26、1、了解对象。

2、减少因器材带来的干扰。

3、记者自身的状态。

4、为采访对象进行因人而异的设计、寻找和采访对象情感关

系的纽带。

5、注意倾听27、1、现场直播是现场直接报道的基础，对现场实况的同步记录、播出的成分较多

2、现场直播报道是现场直播的发展，含有更

多包装策划的成分

1、狭义：电视剧投拍之前围绕剧本所做的准备工作

广义：电视剧的生产和传播所进行的创造性定位和预设型策划

2、（1）电视剧的商品属性突出：市场中流通，受供求关系影响供大于求（2）对电视台来说电视剧一直是观众最喜爱收看收看的电视节目

3、利用演员进行活动的营销宣传、利用剧情进行营销宣传

4、（1）文化的娱乐化（2）切合大众实现自我的心里需求（3）满足大众的好奇欲和窥探欲

5、（1）社会基本道德的丧失（2）助长了观众的偷窥欲（3）拜金主义

一.填空

1.栏目的版式主要有三类：通版型、杂志型、大时段型

2.策划要素包括：选题策划、采访策划、嘉宾策划、节目形式策划、编排与播出策划

3、电视新闻类节目的采访要求记者具备四种意识：换位意识、无知意识、怀疑意识、现场意识

4.在实际的节目策划过程中，嘉宾策划主要遵循几条原则:知情原则、对应原则、权威原则

5.电视策划流程:剧本策划、市场策划、制作策划、营销策划

6、电视策划从节目客体形态来看，可分为节目策划、栏目策划、频道策划、媒体整体形象策划

7、专业化频道在1993年之前就已经出现。90年代中期以来，电视媒体的频道专业化意识开始加强

8、电视剧策划流程：剧本策划、市场策划、制作策划、营销策划

二、名词解释

1、电视策划 ：是对于电视的策划。对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而

提供的创意、思路、方法与对策

2、频道专业化 ：专业化频道就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道。每一个频道有其非常鲜明的风格和主

打内容，形成统一性和独特性。如女性频道、生活频道、法制频道、旅游频道、读书频道等

3.、电视谈话节目的定义 ：电视谈话节目起源于西方，在英文中称为“Talk Show”，港台译作脱口秀，是以谈话为主要形式的电视

节目，谈话是电视节目的主体行为

4、隐性电视广告 ：是指采用公认的电视广告方式以外的手段或方法来产生预定效果的电视广告，又称植入式、嵌入式电视广告