养生节目策划草案

第一篇：养生节目策划草案

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康健仁人养生栏目策划案

栏目标语：康健仁人——健康人人

一、创意阐述： 《康健养生》栏目的核心理念

本栏目意旨打造中国第一档专属于“普通百姓健康养生核心话题的栏目”，本栏目主要邀请全国知名养生专家、医学专家进入栏目空间内，却以各位受邀的普通百姓为主要嘉宾。在节目内容、栏目包装、版块编排上突出以“养生”为主题，集中表现养生专家的养生视角、养生心得、养生活动的参与性、趣味性；综合体现各位“专家”对于事业、生活、审美、娱乐以及情趣等多方面的价值观和追求，表现出每一位“专家”背后不同的深沉、厚重、含蓄以及各自不同的幽默感。突破传统该类型栏目的社会角色和特征，展现真实的、多样的“养生专家与普通百姓”们的生存状态，分享不一样的“健康”人生。2 《康健养生》栏目的核心价值

节目旨在贴近大众，让大众更加了解“健康养生理念”的同时更能参与到其中来，通过熟悉并了解每一位“养生专家”背后的故事，加强我全国人们的健康意识与精神，以此促进社会主义和谐社会的建设与发展。此外，基于其创新的节目定位和内容设置，必将在投放市场时获得好评，带来可观的收视状况与相应带来的经济效益。3 《康健养生》栏目的创作背景

随着全民养生、运动意识与精神的逐渐“苏醒”与热衷，“北京康健仁人电子商务有限公司”凭借自身天时、地利、人和的整体优势，创建时间：错误！未指定书签。

使其在同性受众中间引起心理共鸣与榜样效应，同时，让异性受众更了解其内心的真实世界，达到与百姓产生共鸣的最终目的，让每一个看过的人都迷上“养生运动”，同时更加信赖与忠实“北京康健仁人”的品牌，调动并加强其内在的参与积极性。坚持真实、原创的原则，既注重对主题的深度挖掘，又注重对细节的着力雕刻，在完善“养生主题”的同时亦能加强节目的娱乐性与互动性。7 栏目风格

本栏目集访谈、娱乐、新闻、外拍、竞技、互动，打造出融演播室与街景外拍为一体的特色“时尚·养生”品牌栏目；

张扬中内敛、恬淡而绵长、伟岸间细腻。

三、栏目内容： 1 内容说明

本栏目集合了多种形式的制作方式，以访谈为结构主线，同时灵活运用真人秀、脱口秀、游戏、竞技、表演等多种节目模式作辅线。《康健养生》基于访谈，但又打破传统访谈模式，以高品位的娱乐形式给广大观众带来快乐，既不流于相同类型化制作模式，也不为了取悦某些群体受众而搞过于庸俗的节目模式；在每季度特殊节目中栏目组会邀请娱乐明星作为特殊嘉宾身份出场，但并不追求明星效应；无论是周播还是季播节目中，都会安排种类繁多的游戏或竞技环节，但不以哗众取宠为目的，节目注重现场和场外观众的参与。

节目采取周播模式，但每季度节目中，栏目组会将季度中12位

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2.有较强表现力的年轻、充满朝气的新一代运动健儿； 3.具有某种传奇色彩的各行业人士，以及“养生专家”或者普通百姓的家人暨朋友们。

嘉宾的选择与邀请采用公开化的模式。4 观众设计

观众选择主要采用公开外招的方式，选择对“健康·时尚·养生”关注并喜爱而且还时长参与到“养生运动”中的观众朋友，性别年龄没有特殊要求，并且具备个人观点，这样就可在节目中出现观点的差异化，并且出现“对峙”与“碰撞”，往往能挖掘出节目更深层的一面，产生意想不到的“轰动”效果。

四、结构流程： 1 栏目结构

周播节目：主题线索结构

根据受邀嘉宾选取主题，再按主题来安排、搭配具体内容以及环节。几大版块相连的内容组织、并列在一起，每一块都有自己的发展和线索，但都是从主线发散，综合表现一个总的主题，一个大主题下包含若干小主题来支撑，达到突出重点、层层相连、逐级递进的效果。季播节目：悬念线索结构

由于集结了季度中的每一位嘉宾，展现的不仅是他们各自心理、观点、思维以及生活方式的展示，也是“养生理念”与智慧的碰撞、摩擦，始终引导人们思考他们到底是怎么想的，结果会是如何？谁才

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着看似随意实则经过精心设计的谈话。但主持人缺乏对现场观众的掌控，虽然有现场观众在，但并没有收到良好的互动效果，大多数时候一点没有现场观众的参与，几百人如同虚设，最常用的就是给现场观众几个特写镜头。

《超级访问》是一档以访问明星为主的大型电视娱乐脱口秀栏目，节目每期邀请一位家喻户晓的明星做客节目现场，讲述台前幕后的故事，节目将嘉宾访谈与场外朋友访谈相结合，大胆地将娱乐和访谈巧妙结合。但，并不是一档真正与体育相关的栏目，所表现的主题和针对的受众群也属于社会青少年群体。

《天下女人》凭着女性是电视收视的重要群体这一优势，围绕女性所关心的生活、家庭、情感等话题展开亲和温暖的谈话，以一种温馨、真挚的语言手法，将女性的心理、态度、人生等表达得淋漓尽致。但却缺少了对两性协调的深入剖析。

七、栏目收益分析： 1 节目收益整合分析

·在当前的国内电视媒体市场中，尚无以体育运动访谈与竞技为主题的同类型节目，《康健养生》可谓是抢占了电视市场的空白点。所以，本节目本身一经推出就已具备了吸引大众和商家眼球的条件。

·伴随着《康健养生》品牌的建立，栏目通过资本运营、推广营销、广告购买、衍生产品等开发等各种手段，积极开拓市场，增加了创收渠道，节目因此具备了较强的生命力和持续发展的动力。

创建时间：错误！未指定书签。衍生产品开发

·音像制品，将节目的内容进行整理与包装，向市场出售。·相关收藏品或专卖品，如做客《康健养生》节目现场的嘉宾自带的一些纪念品以及相关商品。

·在条件成熟时，将电视节目的内容收编，定期出版以节目名称命名的同步杂志《康健养生》。

·《康健养生》节目品牌的授权产品，将节目品牌授权于某产品制造商，如卡通玩偶、休闲食品、保健食品、运动服饰等。

第二篇：养生节目策划案

一、企划动机

随着社会经济的发展，人民生活水平的提高，人们对生活的追求已不光是物质层面上的，健康养生又成立人们的又一追求。于是，养生类书籍的层出不穷，电视养生类节目的收视也异常火爆。在食补类养生节目铺天盖地时，我们推出了独具特色的中医养生电视节目。

二、节目名称

三、节目简介

这是一档综艺类的养生的养生节目，我们每期节目会邀请一名知名中医来参与我们的节目，让他为大家讲解生活中常见病的中医疗法和养生之道。讲解内容涉及长寿、美容、健康等各个方面。同时，每期节目向观众推荐一道养生菜、一套养生操。

四、受众定位

对美容感兴趣的青年女性 对健康感兴趣的中年人 对长寿感兴趣的老年人

五、节目内容

1、节目设置一个女主持人，要求穿着朴素，沉着稳重。

2、每期节目要求三为嘉宾：老中医、健身操教练和教观众做养生菜的食补专家。

3、每期节目有三个环节。

第一环节：主持人出场致开场白，随后介绍第一环节嘉宾：健身教练并邀请她教大家做养生操。该环节可与观众互动，邀请部分观众上台来做。第一环节时长为15分钟。

第二环节：主持人邀请第二环节嘉宾老中医出场。该环节为访谈环节，通过主持人的提问来让老中医讲解中医养生法。该环节为3小块内容，美容养颜、中医疗法、长寿秘诀。时长为25分钟。

第三环节：主持人邀请嘉宾食补专家出场，食补专家教观众做养生菜。时长为15分钟。

4、节目要求：广告期间工作人员要摆设好下一环节所需道具。

第三篇：养生类 节目策划书

北京信息科技大学XXX

节目策划案

 媒介市场分析：

 竞争者：《养生堂》、《健康之路》、《健康大学堂》、《天天健康》、《养生汇》

 市场需求：电视健康养生类节目的不断涌现和节目形式的不断变化，既对健康知识与养生观念进行了传播，又提高了百姓的健康意识和健康素养，唤醒了人们对健康问题、养生问题的重视和关注，也强化了电视作为媒体的服务和教育传播功能，是社会发展的趋势，大众对健康的要求提高。不过，电视健康养生类节目也存在诸多问题。经过分析可以发现，虽然养生类节目众多，但基本上都是针对中老年群体策划的，而青年人的健康问题也不容忽视，市场在这个方面是一个空白区域。现代社会生活节奏快、饮食不规律、生活工作压力大、人们身体严重透支，亚健康状况普遍存在。刚刚步入社会和正在社会打拼的人群常常容易忽视自身的健康问题，导致年纪轻轻就有猝死的案例。创办这样一个关注青年人健康的栏目，是根据市场及受众需求的正确选择。 节目设定

 节目名称：《养生工作室》  节目定位：健康养生类电视节目  节目形式：脱口秀

 节目风格：在轻松愉快的氛围中，体现科学性性、实用性，权威但不呆板

 目标受众：20~35岁群体；亚健康状态人群，有一定保健意识的人群；希望通过健康养生类节目获得养生知识的人群；广大青年朋友、白领人群。

 节目定位：关注青年人健康，传播白领日常养生、远离亚健康理念，指出生活中常见养生误区，给出应季养生方法等。 节目引言：我们急于成长，长大后却又哀叹失去的童年；我们用健康来换取金钱，不久后却又要用金钱买回健康；我们对未来焦虑不已，无视了现在的幸福生活。

不看病不花钱不吃药，找回好身体，这是对寿命的追求，对健康的追求，对幸福的追求。 节目时长：1个小时

 节目周期：每周六晚7：30-8：30，重播周日中午12：00-13：00  主持人：1~2名，风趣、幽默、睿智的青年人，年龄20~30岁之间为宜。

 节目目标：意在引导受众形成养生保健意识，对亚健康状态进一步关注并对其引起重视，通过此档节目掀起一场青年人养生热潮，积极倡导正确的生活方式，引导刚刚步入社会和正在社会打拼的人群关注自身的健康，提高他们的健康意识。

在轻松愉快地气氛中讲述食疗、手诊以及经络治病等中医养生的技巧与方法，使诊病和治病变得通俗、简单、易学。让青年人心态更加平和、心胸更加开阔，可以踏踏实实、认认真真、快快乐乐的过好每一天，有更充足的时间和精力去追逐自己的梦想，去实现自己的人生价值。

 节目特点：是一个专门针对青年人、白领健康问题的脱口秀节目，以教授日常健康养生知识、应季养生方法的公益性娱乐节目  节目简介：是一档关于养生类的公益性娱乐节目，每期会有一位经验丰富的中医来做嘉宾（嘉宾可以不变也可以更换），让他为大家讲解在活中青年群体常见的病症以及中医疗法和养生之道。内容涉及食疗、手诊以及经络治病等。同时每期节目向观众推荐养生菜和养生操。为了增加互动性，可以再请2~3名白领来做嘉宾，现场学习现场提问，与中医和主持人进行互动。 可执行力：邀请的不是大牌明星，成本较低；舞台、灯光的要求不是很高，容易操作；内容明确不会有很多的突发状况；受众较多，关注度较大。

第四篇：《养生殿》节目策划案

电视节目策划案

《养生殿》

大纲目录：

第一部分：前言 第二部分：栏目设计 第三部分：操作分析 第四部分：经营计划

《养生殿》电视节目策划

第一部分：前言

一、背景浅析

我国是老年人口数量，增长速度较快的国家之一。目前，中国60岁以上人口占全世界的1／5。到2020年，全国65岁及以上老年人口比重将从现在7％增加到11．8％。人口老龄化进程在不断增加老年人口的同时，也相应地扩展老年电视受众的人数比例。在此背景下，关注老年电视节目很有意义。

老年人收入稳定增长、需求层次多，庞大的“空巢家庭”、丧偶老人和独居老人群体对社会服务的需求与日俱增。电视，作为老年人主要娱乐方式从物质消费需求看，老年人对服装、保健食品等市场消费有很大的需求。85％的老年人离不开电视，那么不难看出利用电视平台制作一档科教类节目，引导老年人的精神生活，不失为一项可行的方法。但是，与电视传媒的迅猛发展和老年人日益迫切的视听需求相比，老年电视节目的发展还远远没有达到社会需要。因此，策划一档以老年人为主要受众的节目，为老年人量身定做的、趣味性与教育性并重的节目，势在必行。

第二部分：栏目设计

一、栏目名称：《养生殿》

二、栏目时段：每周六7：30～8：15首播，周日15：30～16：15重播，时长45分钟

三、栏目类型：人文科教节目

四、栏目定位：服务生活，愉悦心灵

叙述老人晚年美好生活、传播老人健康常识、关注老人生活话题，做一档人文社会科学的教学节目。老年人的特点是思维慢，记忆力弱，语速慢，甚至性情固执，观念一般不会轻易改变。因此，老年节目的栏目定位要满足老年人的特殊需求，符合老年人的审美情趣、价值取向，做出老年特色。

在栏目定位上，节目不仅要贴近实用，还要突出特色。一方面要通过一些“老骥伏枥”的故事激励他们继续参与社会事务，为社会作贡献，另一方面，切切实实地从衣食住行方面对其进行贴心关怀也是必不可少的。《养生殿》对老年观众的关怀应集中体现在维护老年人的身心健康和心理健康方面。老年观众由于年事已高，生理器官的机能已今不如昔，节目通过介绍医疗的知识，以增强老年观众强身健体的意识。同时，关注老人的心理健康也是节目的重要内容，离退休职工在社会角色转换的过程中，往往出现一些不健康的心理障碍，比如无用感、被遗弃感、孤独感等等。所以，丰富老年人的生活，激励他们对生活的热爱和兴趣将会成为策划《养生殿》的定位。

五、受众定位：分众服务 兼顾大众

主要是老年人。老人好静不喜动，社交活动少，闲暇时间多，这就保证了他们比一般观众有更多的时间接触电视。当然，在吸引老年群体的同时，又能吸引其他年龄段的受众群体是节目的更高追求。如：老年人需要与年轻人进行有效的沟通，同样，年轻人也需要与老年人进行有效的沟通。如果一个节目能满足不同年龄段的人所共有的需求，便能将其影响力扩展到更大的范围，进而增进老年群体与其他年龄段群体的相互理解、相互关爱与相互支持。在稳定中老年主体观众的基础上，争取青少年观众，体现节目分众服务、兼顾大众的理念，从而达到高收视与高品质的双赢局面。

六、栏目架构

（—）栏目板块一：《梨园春》

1、形式与内容：故事性培训栏目，以讲故事的形式，教授一种兴趣爱好。比如花鸟鱼虫、戏曲曲艺、棋牌活动、观光旅游、音乐舞蹈、书法绘画、收藏摄影、手工艺品制作等。

2、长度：10分钟

3、栏目头：《梨园春》，一起聊聊百姓的身边事。

4、风格：趣味、活泼、生动、简洁、实用

（二）栏目板块二 ：《关注夕阳》

1、形式与内容：心理类讲座栏目，主持人与观众，采用虚拟演播室，形式可根据需要灵活调整，探讨老年人在生活中常遇见的一些心理问题。

2、栏目头：关爱空巢老人，聚焦世间百态。品味百味人生，尽在《关注夕阳》。

3、长度：10分钟

4、风格：温馨、清晰、人情浓厚

（三）栏目板块三：《长生宝典》

1、形式与内容：健康类示范栏目，主持人单人口播，采用虚拟演播室或外景，形式可根据需要灵活调整，介绍一些养生的方法，请演员示范。

2、栏目头：每年、每月、每天都有新的变化，每时、每刻、每秒都有新鲜出现！只要你过的比我好，用心享受每一天。《长生宝典》，为您改变每天新生活。

3、长度：10分钟

4、风格：实用，简单，清晰

（四）栏目板块四 ：《今日我出镜》

1、形式与内容：娱乐类人物栏目，以老年人为主角，挖掘其身上的娱乐元素，找出积极向上的元素，树立老年人的平民偶像。

2、栏目头：在万物盛开的季节里，在心灵与心灵碰撞的瞬间，让有故事的老人敞开心扉。

让有情感的老人走进故事。欢迎做客《今日我出境》！

3、长度：10分钟

4、风格：活跃、风趣、独特

七、节目片花和标乐

1、大标头：养生，是一种生活状态。养生，是一种生活方式。读懂养生，给自己独享的空间；学会养生，让自己在心路里驰骋（车的声音），养生殿，(手机拨号的声音)沟通你我，沟通世界，沟通健康的生活。

2、小标题：你，为什么而改变？她，为什么而焕彩？是生活改变了我们，还是我们改变了生活？（铃铛敲击声+过渡乐）懂养生，就有品味，有追求，就能实现，超越无止境，追求健康生活，我看《养生殿》！

3、小片花（柔声版）：一杯清茶，一份感悟，一种声音，一缕心情。每天早上7点30到8点15分，我和养生有个约会。（班得瑞的纯音乐）

八、栏目风格

整体风格是有趣味、活泼、生动、简洁、实用、清晰。要求主持气质随和而不轻率，成熟而不老气，将“走动式”、“调侃式”、“多地点活动式”主持形式运用到节目中。主持节目可以以聊天侃谈的主持方式为栏目营造一种亲切、随和、贴近百姓生活的氛围。

九、栏目包装宣传 栏目成功与否，关键在于能否获得大量的与老年群体为主题的创新素材和有关部门的支持，在把这些环节都打通之后，可以对此节目进行包装。

此栏目的包装及宣传，不能局限于某种方式的宣传，而应制定一个统一、多渠道的宣传。宣传渠道之一：通过自身电视栏目的推介，面向对象为广大青年、中老年观众。通过电视栏目的征集故事素材向广大观众推介。宣传渠道之二：通过电视、报纸及相关新闻媒体，向全社会进行宣传，主要塑造栏目良好的社会形象，争取支持。应经常和各企业、政府等部门联系，取得他们的支持。宣传渠道之三：通过广告发布会，举办感动你我的人物评选活动，扩大知名度，向广告商家宣传此栏目，争取广告商家的支持。

第三部分：操作分析

一、项目运作

本节目为周播节目，其运作保证一周制作完成2-3期节目，并从中选取最后播出的节目。第一天：策划选题，联络被采访人；第二天：拍摄采访素材，主持人素材。第三、四天：编辑节目；第五天：交给电视台科教频道备播带，以备审查。本栏目将分为两批（以上）工作人员组，轮流完成一期节目制作，保证节目高质量、高水准。

二、具体拍摄制作

（一）运作模式：

制片人制度，需要既懂节目运作、又懂节目经营的人做制片人。围绕节目定位，经营该时段节目，制片人要保持相对的独立性。

（二）建立电视栏目视觉识别系统：

1、栏目标志：栏目标志是理念和特点高度浓缩的表现符号，是电视栏目视觉识别系统的核心，它的使用频率非常高，也是电视品牌的无形资产，也电视台品牌形象的象征。包括图案及色彩、文字等。

2、栏目形象片花：这是突出频道形象的重要手段。5至10秒片花，以栏目标志为主要画面，抽象的多层画面叠透出三维的图象，再加上电视栏目字样，音乐要浓缩频道个性。

3、栏目形象宣传片：这是提升频道形象的又一种重要手段，长度在20秒左右。栏目形象宣传片的立意要高，要能代表整个栏目的特色和地位。画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。形象宣传片有如栏目的广告，不仅要讲究创作手法，还要讲究创作主题。

三、人员安排

1、领导： 电视台科教频道台长、副台长，节目总监，编导，制片人。

2、策划组：设组长一名，负责策划组人员的招聘，组织安排策划，汇总策划思想。

3、制作组：设组长一名，负责制作组人员的招聘，组织安排每期栏目的制作，栏目质量的第一把关人。由编导、编导助理、制片、主持等人组成的朝气蓬勃、年轻实干、富有激情的创作集体。

4、调查组：设组长一名，负责调查组人员的招聘，设计市场调查表，主要调查老年群体最感兴趣，最关注、最关心的话题、问题、热点、焦点。

5、市场组： 设组长一名，负责市场组人员的招聘，策划栏目的招商方案，领导整个市场组人员完成每一期栏目的招商计划。

6、栏目包装与宣传组： 设组长一名，包装与宣传组人员的招聘，根据栏目计划，制定包装方案和宣传方案。

7、专家评估组： 由科教频道、文化局等专业人士组成。负责为栏目提出意见，为各期节目评级打分。

第四部分：经营计划

一、经营策略

1、栏目经营运作必须树立新经营观念，掌握新方法，在核定人员、器材和播出时段的同时，全面推行栏目生产成本核算制，做到有效服务，适当控制。

2、广告资源：栏目将从以下几个方面进行节目收益以维持节目组日常及制作开销。总冠名、特约播映、小节导视、滚屏字幕、节目片尾贴片、中插广告、领导致辞、专题式新闻发布、背景板、举牌、地面、特别展示、话筒标等项目进行栏目创收。在是节目商业元素容积率最佳的前提下不冲淡节目自身的娱乐性及可看性。软性植入，使广告同样具备可看性是创收的前提。

二、成本预算（暂定）

（一）栏目时段成本：未知

（二）栏目片头（1个）、环节片头（4个）、片尾（1个）、宣传片（2个）全套成本：2500元

（三）栏目制作年成本：1700×52期＝88400元 单期栏目制作成本构成： ①：主持人：200元 ②：摄像：10元×45分钟=450元 ③：后期：250元 ④：编导：800元

①+②+③+④=1700元

一年栏目成本总支出：

（一）+

（二）+

（三）= 时段成本+2500+88400＝时段成本+90900

三、可行性分析

这个是我设计的一个电视节目，在设计上会有很多问题问题，在此我做一下自我分析。

节目的灵感来源是我比较喜欢的一档节目《夕阳红》，《夕阳红》可谓是老年节目的成功蓝本，它开创的家有妙招和省钱大比拼深入民心，不仅老人爱看，年青人也喜欢看，因为很实用，这是值得学习的。但是在观看节目的同时总是感觉不是很过瘾，例如观众在收看百岁传奇时，看到都是百岁以上的老人，我觉得这是比较局限的。访问对象缩小了，新鲜感不够。

因此我设计了《养生殿》这档节目。在节目的设计上，由于没有实际的经验，可能节目实际操作起来有一定的难度，考虑不周到的地方还有很多，望老师多加指正。

第五篇：养生电视栏目策划

《中国健康行》电视栏目机构

中国百姓益寿健康促进公益活动组委会

《中国健康行》电视栏目组

肩负民族健康重任 传递健康民众心声 关注百姓健康生活 传播健康生活理念 普及百姓健康知识 指导百姓科学用药 搭建百姓就医平台 宣传国家政策法规 提高全民健康水平共享健康和谐人生

目 录

一、栏目机构设置

二、栏目创办宗旨

三、栏目阐述

四、栏目定位

五、栏目风格

六、栏目内容

七、栏目制作流程

八、栏目推广发行

九、栏目广告价值分析

十、栏目广告发布标准

《中国健康行》电视栏目机构设置：

主办单位：中国百姓益寿健康公益组委会 资讯提供与支持单位：

卫生部办公厅（新闻宣传办公室）、人事司、医疗服务监管司、国家中医药管理局办公室、政策法规与监督司、国家食品药品监督管理局办公室、食品安全监管司、食品许可司、政策法规司新闻处、国家机关老干部科学健康协作中心、世界针灸学会联合会、中国老龄事业发展基金会、中国预防医学会、中国食文化研究会、全国高科技健康产业工作委员会、中国人民解放军总医院、首都医科大学附属中医院、北京中医药大学附属东直门医院、中国医疗保健国际交流促进会、中国百姓益寿健康促进公益活动组委会、健康报、中国医药报、中国中医药报、保健时报等。协办单位：中国百姓益寿健康促进公益活动组委会、中国医促会影视传媒文化公司

栏目创办宗旨：

《中国健康行》依托卫生部、国家食品药品监督管理局、国家中医药管理局、医促会及各地医疗卫生机构政策信息优势，充当国家全民健康宣传权威媒介窗口，健康养生角度透析健康养生热点，在健康案例故事中普及全民健康教育。

《中国健康行》将透过“健康养生”的视角，贴近百姓健康生活，解析社会健康养生热点新闻、经济事件，传播健康养生理念、使用健康产品知识，记录百姓健康养生活动过程，讲述老百姓健康养生故事，是中国电视界第一次全面系统地围绕“全民健康养生”问题而展开的大型综合性专题报道栏目，是真正贴近百姓大众的唯一一档覆盖面最广的健康养生类电视栏目。

栏目阐述：

《中国健康行》每期一个主题，第一时间最真实的现场跟踪，最前沿的健康报道；最独家的采访，最独特的资源，进行全方位的报道和剖析。为保证节目具有高水准、高收视率，《中国健康行》的策划和制作团体分别由国内一流专家、学者、新闻界、电视界资深人士和荣获亚广联及国家电视新闻奖的数十位编导组成,并由优秀记者(或专家教授)担任主持人。主创人员以精心设计，精心组织，精心制作为主导，凭借雄厚的技术实力、崭新的创意与构想，全力打造税务领域最具权威性、思想性、时效性、艺术性的电视栏目，打造健康养生电视国内品牌。

栏目定位：

真实报道，亲情传播，趣味互动。追踪健康养生领域新闻人物、新闻事件； 直击健康养生企业新闻热点、透视新闻背后；

构筑中国经济与大众健康、及健康产品协调发展的信息平台；

全景式多角度集中展现健康养生的成效；彻底改变行业新闻报道过去在观众心目中的刻板形象，以市场为导向，注重栏目知识性、实用性、趣味性、普及性，打造雅俗共赏的精品栏目。

受众人群定位：

不仅要影响普通百姓的生活，还将影响到社会中具有影响力的人群。涵盖各类社会主要购买力人群。

广大关注个人、社会生活的普通百姓； 广大企业界、政府工作人员； 企业界、政府高层要人 栏目风格：

《中国健康行》集新闻性、权威性、前瞻性于一体，融专业、品位、服务于一炉。用贴近百姓的视角展现人物与事件，透过事实挖掘新闻背景、深入剖析。既有鲜活的故事，又有深度开掘。另外，还具有一个特点就是媒体互动、观众互动、信息容量大。

栏目内容：

《中国健康行》栏目时长30分钟（片头、片花1分钟），主要构成内容为：

1、医政资讯（3分钟）：健康养生热点透视：健康养生热点事件深度报道，权威人士发布疾控预防知识，直揭新闻背后的本质与影响。

2、曝光台（16分钟）：追踪健康养生领域新闻人物，卫生稽查人员工作全程跟踪真实报道。

3、名人说健康（5分钟）：专访当今影视、体育、文化与商界名人说健康。（专家、厅长、局长院长说健康）

4、在线答疑（5分钟）：为大众就建康事宜答疑解惑，推荐信誉好的健康产品，帮助他们维护自己的合法权益。开通健康热线，构建短信互动平台

栏目制作流程

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栏目运作流程

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收集、采编信息

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报送选题

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栏目前、后期制作

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审 片

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各地播出

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信息反馈处理

栏目推广发行

1、播出方式：

每期30分钟，每周一期，全年共52期。

2、播出时段：

主要为晚间21:00至23:00。

3、覆盖范围：中国教育台—CETV

地方频道：在全国30-50余家地方电视台播出。（1）策略

加强栏目自身宣传包装，强化栏目品牌形象；认真科学细分市场，充分利用发行渠道，与业务伙伴紧密合作。

（2）方式

参加电视节目交易会； 加强广告宣传； 召开新闻发布会；

有效利用各种媒介、宣传渠道，如：网络、报纸、杂志、直投等； 适时举办各种相关活动。

５、全国各大电视台发行表（拟订）：

备注:本栏目将在上表中所列电视台中选择50余家播出。栏目广告价值分析： １、受众人群具有影响力

全民健康是国家的发展大计，健康养生和健康产品与企业百姓息息相关，本栏目是我国第一个以大众健康普及宣传为主题的全国性电视栏目，将引起从政府至百姓的各个社会阶层的关注。本栏目的收视人群不仅涉及广大普通百姓，并会受到企业界、政府工作人员的重视，不仅影响百姓生活，还将影响到社会中具有影响力的人群。同时，节目主题的重要性也决定了较高的、稳定的收视率。

２、受众基数大，广告到达率高

本栏目的覆盖范围广大，不仅在收视率很高的卫星频道播出，同时还在各地多家省会级、地市级电视台播出。

全国各地的观众、特别是经济发达地区和国家重点扶持、经济发展有相当潜力地区的观众都可以收看到本栏目，囊括了企业市场推广中的一、二、三级市场。本栏目播出时间为晚间黄金时段，同时亦为观众收看新闻性、社会性、法制性节目的主要时段，受众人群注意力集中；

本栏目的节目主题、制作水准、覆盖范围、播出时段等等保证了节目的收视率高企，保证了在本栏目投放广告的受众人群到达率，对企业形象塑造、品牌宣传、各级市场开发、产品推广、商品销提均起到明显作用。

３、广告投入具有高附加值

栏目冠名、独家赞助播出、特约播映等广告具有排他性，通过栏目播报、主持人口播、每期赠送广告、片尾字幕鸣谢等方式可以给观众留下独特印象，使广告对栏目受众人群的到达率达到１００％，很好地起到塑造、树立企业品牌形象作用，而现代市场竞争在相当程度上就是品牌的竞争，参与此类广告赞助对企业来说可谓“物有所值”；

并且，栏目还将在片头宣传、节目当中、背景板上对企业进行长期的、固定的宣传，由健康养生专家免费为企业“量身订做”筹划，以及健康养生咨询，对广告赞助企业来说，更可谓“物超所值”。

这是中国唯一一档覆盖全国的健康养生电视栏目

2009年强档推出——2010年中国教育电视台CETV-1强势播出 大型综合节目《中国健康行》 中国唯一一档健康养生的服务节目

首次全面展示健康养生与专家的情怀。。家事国事事事关联你我 大千世界健康百看人生

以健康产品的视角分析热点话题 以纪实的手法展示精彩瞬间 在故事中普及健康知识 在欣赏中体味你我真情

每期30分钟 每周一期 全年共52期 只要活着，就离不开！——健康

中国医疗保健国际交流促进会

中国百姓益寿健康促进公益活动组委会 《中国健康行》电视栏目组 2009年7月17日 联系人我们：

地址：北京市朝阳区西大望路15号外企公寓1号楼4单元4111室 电话：010——65910393 邮编：100026

电子邮箱：zj10598@163.com 网址：www.xiexiebang.com

随着一段时间来广电总局针对医药行业广告清理力度的加强，曾经喧嚣一时的医药养生广告已经基本销声匿迹。假广告骗人是不争的事实，但此类广告的泛滥也从侧面反映出观众对健康问题的关注和对养生节目的需求。最近一年，一批真正传播健康、养生知识的电视栏目做得风生水起。内容越来越实用，包装越来越时尚，收视率也越来越高，养生节目已经成为观众的新宠。

■现状

养生栏目为什么火？

生活节奏快、工作压力大，身体透支，城市人群的亚健康早已成为普遍存在却常被忽视的现象。求医难、看病贵的现状，让越来越多的人意识到求医不如求己、日常保健养生的重要。健康养生类电视栏目正在这种背景下应运而生。

目前此类栏目中，北京电视台《养生堂》、《健康北京》和《快乐健身一箩筐》成为北京地区最火的几个栏目。

谈到当下健康养生栏目的走红，北京电视台科教频道《养生堂》栏目制片人伍立说出了自己的感慨，“当下就医的难度和医疗现状与人们的需要还存在很大差距，只要去大医院看看，那里拥挤嘈杂的环境让健康人都心烦意乱。所以，养生栏目能够脱颖而出，未必是做得多好，而是适应了广大观众的养生需求。”

同样在科教频道播出的《健康北京》，成为科教频道打造“养生时段”大理念的另一档主打栏目，该栏目制片人施卫平也表示，这类节目的优势在于人才资源，“比如，我们请到积水潭医院副院长贺良讲如何防止骨质疏松，上周末讲课的是北大医院副院长金杰，讲前列腺病的防治，这些专家平时在医院可谓是„一号难求‟，能听到他们亲自讲课更是机会难得。”

养生栏目火成啥样？

以北京电视台今年1月1日起新推出的《养生堂》为例，这个栏目的播出时间是每天17时45分。这时，大多数人还走在回家的路上或者忙碌在厨房里，未改版前该时段收视率仅为0.4%。《养生堂》亮相后，前三个月平均收视率约为0.8%，5月份上升到1.58%，到7月份为2.15%，9月份将近3%，最近的两周则达到3.56%，最高时能达到4.53%。《养生堂》在传统的“垃圾时间”取得的收视率甚至让晚间黄金时间的电视剧望尘莫及。今年地坛书市上，各种健康养生书籍也成为销量榜最大的赢家。

除了收视率飙升外，养生类节目的红火还体现在观众们实实在在的追捧上。伍立说，《养生堂》现在每天接到的观众热线电话超过900个，询问主讲人的单位、地址、出诊情况。还有不少人因为到了医院挂不到号而求助栏目组给予帮忙，这些需求让工作人员应接不暇。

在电视观众中间，一些口碑好的电视养生栏目也逐渐形成品牌，每天收看这些栏目成为一种不可或缺的生活方式。此外，天津、山东、辽宁等地方电视台也在重点打造自己的健康养生栏目，中央电视台10套也正在酝酿此类栏目。

得大妈者得天下？

只有中老年观众收看，通常成为一些栏目所避讳的话题。不过，这对于健康养生栏目来说却可以成为一个天然的优势。伍立说，《养生堂》创办之初，由于其他栏目已经“各就各位”，只能安排在17时45分这个时间段开播，没想到，这一无奈之举反而打造出了一个“非黄金时间的黄金时段”。

“一个栏目要适应从8岁到80岁，从城市到乡村的所有观众在今天是不现实的。如果你播下一千粒种子，并让这一千粒种子都生长开花，最后只能收获一地杂草。”伍立形容道。他认为，《养生堂》从诞生那天起，由于播出时间的限制，明确了观众群大多是那些退休的大爷大妈们，根据收视率机构的统计，观众也集中在50岁以上的年龄段，而打入热线电话的80%以上是中老年女性。于是，“得大妈者得天下”成为栏目上下一致的共识。有了对自己受众群的明确判断，在节目内容上也就有了清晰的战略安排。

以《养生堂》为例，这个在吃饭前播出的节目会应时应季地告诉观众怎么吃才更健康，还有一些老中医会在节目中教观众怎么从细微处洞察自己身体有什么毛病，该如何调养，非常实用。此外，老医生们对医案的病因分析、调养思路，也引起了观众的共鸣。

■思考

如何确保权威性？

节目内容的特殊性要求养生类栏目格外注重对嘉宾和内容的把关，两位制片人都表示，那些在图书市场上炙手可热的“养生明星”很少能成为讲座嘉宾。“一些„养生名家‟经过我们的调查，只是找某家医院进行挂靠，并不具备医师资格，那么这个人无论在社会上名气多大，我们都会放弃。”

伍立回忆，在《养生堂》成立初期，由于节目没有名气，一些专家不愿意来讲座，他们的后备资源十分有限，有一些出版社提出让旗下养生图书的作者登“堂”讲座，甚至可以出资把节目“买断”，都被栏目组拒绝了。伍立介绍说，他们对主讲嘉宾在审查方面主要的依据有：是否在专业杂志上发表过论文，是否有医师执业资质。施卫平也表示，他们请嘉宾的标准是三级甲等医院的副主任级以上医师，这些人在医院都能查到，平时出门诊，全部是现职医师，且在专业性方面具有领先优势。

“我们对所有编导的要求是把观众当成自己的父母、亲人。站在这个立场上选择嘉宾时，不看其名气大小，而是注重真才实学，注重嘉宾能够给观众——自己的亲人带来什么实用的养生知识、正确的养生观念。由此，在观众心目中逐步树立起《养生堂》栏目的品牌形象。有的中医界人士说：“《养生堂》推出一个专家就„火‟一个。往往节目播出的第二天，该嘉宾的门诊量就大增。”伍立说。随着节目知名度的逐渐增加，一些医院主动找上门来，现在栏目组在人才资源方面可挑选的余地越来越大。

竞争中如何生存？

如今，很多电视台看到了养生节目的潜力，都在蠢蠢欲动地打造自己的养生栏目。一窝蜂地跟进使得健康养生栏目在样式和资源上呈现出同质化趋势。伍立说，“有的嘉宾的讲座刚刚在《养生堂》播出，立刻就被别的栏目请去，就相同的话题再讲一遍。但是，收视率显示出这种„跟风‟是没有前途的。例如曾经有个栏目如此„跟风‟，结果收视率仅为《养生堂》的三十分之一。”

很多人认为，养生类栏目靠的就是嘉宾。只要请到很“火”的嘉宾，就万事大吉，坐等收视飘红了。而伍立看来，嘉宾只是影响收视率的因素之一，而做好一档电视栏目的关键在于是否尊重电视创作规律，如何“精耕细作”。“有些人片面理解„电视规律‟、„精耕细作‟为多加些小片、包装，这是舍本逐末。而电视的„本‟是老生常谈的„内容为王‟。”

虽然在收视率和口碑上频传捷报，但伍立坦言：《养生堂》还未找到自己的核心竞争力，一切才刚刚开始。面对竞争环境，《养生堂》也在酝酿一些新的改动：国庆之后推出的“养生厨房”板块，在明年将得到进一步的充实和加强；重阳节开展了下社区公益活动，明年将常规化；此外还将推出周末特别版，加强与观众的互动、交流。

施卫平也开始尝试让《健康北京》走差异化的道路，“我们对社会热点十分关注，比如10月28日是男性健康日，我们在上周末播出的内容是以男性常见的前列腺疾病为主题，而本周的内容则将以„甲流‟的防治为主。”（记者 王雯淼）

部分养生节目时间表

《养生堂》 每天17：45 BTV科教

《健康北京》 每天18：15 BTV科教

《快乐健身一箩筐》 周一至周五17：45 BTV体育

《健康之路》 周一至周五 8：25 CCTV-10

《中华医药》 周三 22：00 周四 03：15

周六10：15 CCTV-4

《天天饮食》 周一至周五 09：07 CCTV-1

周一至周日 20：55 CCTV-7