第一篇：城市杂志 整体策划案
《城市临沂》杂志整体策划案
引言：
“城，所以盛民也；市，买卖之所也。“
有居民，就有生活；有生活，就有交往。如同清水中滴入的一点墨，人在城市的时空中就这样氤氲开来，丝丝缕缕与这里的人群、土地、房屋相沟通、交流，从历史中来，又到历史中去。
每个城市，展开，是一段历史；收拢，是一段生活；铺去，又延展出一段未来。
《城市临沂》是一本中英双语城市综合类杂志，以媒体人的责任关注这个正在崛起的城市，挖掘她的过去，记忆她的现在，憧憬她的未来。
办刊思想：
品牌定位：可读、可看、可藏的临沂本土标志性的高端杂志。风格定位：稳重、大气、高雅。以高品质文稿及城市图片展示为主，着重体验性、故事性、欣赏性、实用性。
主旨内容：记录历史；深入生活；展望未来。
解读临沂城市经济文化底蕴；传播沂蒙革命老区的红色文化；宣扬“孝老爱亲“的做人理念；倡导低碳环保新生活；推广现代临沂的城市品牌。
办刊宗旨：城市因她而美丽 生活因她而精彩 梦想因她而实现关注临沂、宣传临沂、推介临沂
从这里开始，爱上这座城。
目标读者群：
1、主要针对高收入人群为核心读者群。核心读者群文化修养较高，有良好的生活品味，有超前的消费观念和消费意识。
2、中等收入群体为亚读者群。亚读者群是社会财富的主要创造者，又是社会财富的主要消费者，引导其消费理念至关重要。发行范围：
向全国各省市主要党政机关及直属机构赠阅；在临沂市三区九县及友好城市的大星级酒店、高级社区、展馆、影院、机场、车站、餐厅、咖啡店等公共场所摆放。
栏目设置与说明：
《城市临沂》以精美的形式、丰富的内涵直接面向中高档收入人群，以城市解读、红色文化及孝行天下等为主要内容，以月刊形式发行，每月10000册。栏目设置及说明如下：
【新闻资讯】（城事、展演资讯等）
发生在临沂市内具有城市特色和关系群众生活的民生新闻、大型活动、展会等，短小精悍，充分展现出版期内临沂大街小巷间的逸闻趣事，稿件鲜活生动，切实发觉变化的大临沂、新临沂。
【看天下】（世界各地的奇闻异事、前沿信息、时评）
在各类媒体上搜罗世界各地的时政新闻，以读者最关心最关注的信息为出发点，全方位的搜索相关信息，名家的评论，时尚前沿的讯息，通过杂志透露给读者和客户，充实杂志的信息量和可读性。
【大专题】（城市解读）
一个好的专题将成就一期杂志的生命。
专题以临沂城市经济文化发展闪光点为立题，铺展延伸，由若干有弘扬主题共性的稿件组成。用不同的体裁、表现手法，给读者一个全方位的认知，获取读者认可。专题的设置富有节奏感，有故事性，可以在无形中强化读者的认同感。
【特别策划】（活动策划）
杂志定期策划品牌活动，加强与读者及会员单位的互动，更好地传播杂志办刊理念。
【经济分析】（平民经济解读）
人不理财，财不理你。邀请地产、汽车、食品、餐饮等行业的相关单位，从平民和民生角度为老百姓分析经济发展现状，为市民提供理财建议和指导。
【区县之窗】
以栏目为窗口：问道新政，深入了解临沂各区县发展之道；布局未来，为各行各业发展提供最新最快的政策信息。
【红屋】（红色革命教育故事、沂蒙精神事迹、追寻历史足迹）重温红色经典，追寻历史足迹。每期以一个发生在沂蒙老区的红色故事为主题，讲述红色革命教育故事，学习沂蒙精神事迹，追寻历史足迹。
【孝行天下】
百善孝为先。记录孝行天下的活动历程，讲述发生在沂河两
岸的孝子故事。
【人物访谈】
时代先锋。感动临沂的临沂人，临沂的各个行业的佼佼者，以及活跃在国内并有着傲人成就的临沂籍影视明星、商业巨擘。
【文化】（收藏、书画、古董、玉石、书籍电影推荐、影评）不学礼，无以立。
【HI！临沂】（漫画、生活观念、区别、趣事、现象）
以全新的生活理念，引导读者做低碳环保新生活的主人。
【这，就是临沂】（众生百态、煎饼卷大葱）
寻找最临沂的那份生活，石磨的煎饼、飘香的豆豉、美味的早餐糁等等，图片和文字告诉大家：这，就是临沂！
【专栏】（散文、随笔）
心灵的约会，灵魂的狂欢。
本刊特点：
1、内容至上：刊物在内容设置上，不盲目追求经济利益，切实从媒体责任角度出发，深入挖掘、弘扬临沂本土文化。信息全面、印刷精美，具有珍藏价值，立志打造临沂可读性最强的杂志。
2、趣味互动：杂志改变了以往单向传播的概念，与读者和会员单位互动，积极策划大型品牌活动，定期举办行业交流PARTY、名流沙龙、自驾游等活动，真正把杂志做活，体现人文关怀。
发展前景：
未来不断的成为过去，现在不断的归拢为历史。
人是一个点，经由这个点的不仅有时间，还有空间：以人为中心，浩瀚的宇宙逐渐在眼中聚焦、拉近，最后定格在脚下这座和我们息息相关的城市。
城市是有生命，有记忆的，是个不朽的传奇。
《城市临沂》作为一本有着光荣使命的刊物，它肩负着“记录历史；深入生活；展望未来“的责任。
责任在，精神不灭。
《城市临沂》将承载着我们这个团队无限的梦想，丰富临沂这个生动而精彩的城市。
第二篇：杂志策划案
《光州资讯》DM杂志策划案
一、杂志简介
1、杂志规格
A3纸，16开，44页，XX克铜版纸
2、杂志定位
杂志风格定位：
时尚综合服务类DM杂志。包括餐饮美食、美容美发、健康保健、休闲时尚、娱乐资讯、商家信息、电子数码、以及其它各分类信息
杂志读者定位：
目标读者群为20—40岁女性，有一定经济基础，热爱时尚消费； 杂志市场定位：
该杂志主要以免费形式邮寄给各读者，其利益主要来源与各大中型及有特色的商家，有一定经济实力有档次的商家！
3、杂志发行方式
杂志每月25号发行
25-10号进行招商，10-20号进行设计策划 20-25制作发行。（日期可随具体情况调整）
以邮寄方式直接投递到目标读者手中
二、杂志版块
主体分五大板块：娱乐指南、美食美客、达人学堂、明星商家、分类信息
1、P1—P4随机广告位，P5杂志目录
2、娱乐指南，介绍潢川的休闲娱乐场所，以及周边的旅游景点
3、美食美客，介绍潢川各特色美食。
4、达人学堂，以当前时尚焦点为主导（如服饰、美容，摄影，家居等），联合同类型商家（专业达人）进行专访，利用编辑与其的交流互动，让读者学习到知识的同时，引导消费。
5、明星商家
每期由短信互动，以及潢川网论坛评选出一个最优秀商家进行专访展示
三、杂志广告
1、成本核算
每本印刷+发行投递费用约2.6元，以初次发行2000册算约5200元；设计编辑费约——元，业务——。
2、广告报价成本
首封面5千，末封面4千
内封页P1、2、3、4都是3千、其它页2千元
以上为整页广告价位，四分之一页，八分之一页，以及连页则另算。
三、首刊策划
首刊发行初步暂定8月25日，考虑到9月底一期可以出中秋，十一专刊，八月份的可以算是初步尝试。
1、宣传
提前一个月在光州资讯DM报纸及潢川网，大力宣传，同时业务人员在开展业务时页开始介绍宣传杂志创刊事宜！
在各类宣传广告刊出后，业务是主要工作，如果有意向商家少，则资金少，杂志内容也少，工作没法继续。
2、优惠
在以往合作过的大商家中有选择性进行面谈，同时对有意向商户给予广告优惠,首刊封面可以优惠为3800元，末封面2800元，另外可以赠送10个一卡通卡，每卡内含10元金额。
第三篇：杂志整体策划书
为了能写出更好的策划书，下面好范文推荐一篇优秀策划书范文,仅供参考：
一、杂志名称
《不城市》
二、杂志宗旨
提倡【健康、真实、自然、田园式的生活方式】
本杂志以田园文化为主题和切入点，具体化，人文化，文艺化，涉及生态、设计、生活、文学、摄影、旅行、人文，讲述被社会和潮流所遗忘的童年记忆、民间文艺、不为人知的桃花源般风景、在外界的目光之外却真正活出自己价值与意义的人物等内容的本土第一本田园杂志。完全与现代潮流所背道而驰，旅游，文化，艺术，结合的杂志。无关都市和时尚。这本杂志的理念是要告诉人们一种精致但并不奢侈的生活、一种健康却丰富的生活理念。是要告诉人们应该远离浮华而非都市，回到我们起源的田园般真诚纯朴。纯民间化，讲述地地道道的生活。“此生不能实现的世界，消失的梦想，回不去的或想要的童年。”以及阐述健康的生活理念。当人们的内心需求无法通过自身解决时，很容易仰赖外界。太多的文艺杂志是强施给读者一种生活，那我们只做指引。
以田园化乡村式的风格为主题，讲述真实存在的桃花源处，无论世界多喧嚣她都会让你静下心来，坐在长椅沏一杯茗茶，安静阅读，并因此愉悦的杂志。你的身体可以安然地居住在这个城市，灵魂却可以在我们的杂志中得以释放。
【早起摇橹撒网，晚归温酒煮鱼】城市太虚假，厌倦了灯红酒绿以及霓虹闪烁，我只想以梦为马情归荒原。不为逃避，只为能够让这个心远离钢铁水泥，得以栖息。
三、杂志形态定位
综合生活类杂志，以文化生活为主。
四、杂志风格定位
田园风。
简洁 质朴 自然 健康 真实
关于这个风格，单用田园去描述，会显得很狭义和空洞，但我又找不到太合适的词汇。【田园。民族。民间。】这些都可以成为取题区间。也不要太局限在田园两个字。比如少数民族风土人情、比如山歌、比如民间文艺。只要是自然的没有城市气息的风景，只要是被忽视的岌岌可危的文化，只要是值得我们去纪录却不被时代所知的人物，甚至是一个看似荒诞却经典的梦想。
五、杂志目标受众定位
有一定文化底蕴的中大型城市的中产阶级，特指白领阶层。地域暂定南京。
因为该群体，更直接面对现实社会，并在其中处于弱势地位，更能理解我们的主题，并且能引起共鸣。
六、杂志内容
序号 栏目名称 栏目说明【刊首语】 关于田园生活的畅想、思考、回忆等等。【光影集】
摄影专栏 7-10张
风光摄影。【隐居者】 人物专栏 图文结合/视频
每期我们介绍一位对田园有过理想的人物。
可以采访，也可以缅怀。
采访稿请注意：被访者的资料，采访过程，以及你自己的思考。
缅怀稿请注意：平淡的人生要细细的品，不要写成人物年表。精彩的历程要悠悠的说，不要写成传奇小说。【XXX】 资讯专栏
听说巴厘岛快要消失了，反正北极熊已有淹死的。你还知道什么，快告诉大家。
《不城市》和世界不是脱节的。我们关注环境变化，分享环保知识，提倡节能低碳，希望田园不要离我们越来越远。【边城记】 游记专栏 2000+
去过的地方，彼时的感悟。
所有的足迹，都是你内心里最真实的声音。【白云镇】 童话专栏 插画/摄影/文稿均不限
绿野仙踪。
不论是美好到连大灰狼都没有，还是邪-恶到到处都是大灰狼。只要是童话。
2.成人童话
你对城市的思考，城市对你的改造。
在城市生活了这么多年的你能否说出，城市给你带来了什么?【自留地】 原创专栏
留给你们所有人的广袤天地来展现自己。
与杂志主题有关但联系不慎紧密的优秀稿件。长度视内容而定。【暖心筑】 设计专栏 推荐
室内设计，家庭园艺，环保设计，产品设计等等。【冬夏堂】 百科专栏
植物鉴别，户外知识，养生知识等等。【封底画】 绘画专栏
手绘也好，电脑绘的夜好，方式不限，与主题有关，留作杂志封底。
七、杂志推广
杂志的前期是以电子杂志的形式发行，以我们自己的网站为推广平台。无论是杂志还是网站，我们都需要以创意设计和丰富内容来赚人眼球。在推广的方面先是以最简单的方式同尽量多的BBS做链接，在有一定固定访客资源的情况下，同豆瓣、开心网、人人网等SNS做公共主页平台链接。只要平均访客量能过千我们就能拉到广告。
至于网站。在前期由于技术和资金还都很欠缺，我们只能做一个基础性的平台。但力求设计独特，内容精彩。在有一定的访客资源后，我们再扩建成社区网站，能够实现交流娱乐、视觉、音乐、文化、分享、BBS、虚拟生活等多元化的社区。会真正建立一座不城市，她会是我们的核心应用，是一个没有喧闹都市气氛的虚拟城市。能够实现你在都市中找不到的一切田园气息。
电子杂志本身我们并不投放广告，在前期我们的主题风格很不稳定，尽量不要参入太多的商业扭曲我们的风格。会另外设计一本DM全广告杂志，同《不城市》绑定赠送。该DM杂志，全部面对南京的娱乐文化广告，这样我们便能赢得更多的广告利润，并且使《不城市》本身泯去商业气息。
八、发行周期
季刊
九、营销渠道
营销渠道，主要放于中大型企业的休息室及附近的报亭，以及酒吧茶座，并且争取赢得固定杂志架的摆放位置。当然，这是个现实社会，没有利益，便没有人会和你合作。所以我会用广告的投放，来赢得我们杂志的营销渠道。
第四篇：《便捷》杂志策划案
《便捷》直投杂志推广计划
一，《便捷》杂志针对客户群
易IT 电脑管家033直营店周边三公里范围内大中型企业（家电，餐饮，娱乐,装修，宠物，门诊等。）
二《便捷》杂志价值（我们的优势）牢记——
①介于传统宣传媒介成本较高，宣传区域的的针对性不明确；
②易IT电脑管家联手周边商家店主共同打造属于我们自己的宣传媒介，充分占领属于自己的周边市场，进行深度宣传；
③易IT电脑管家以落地实体店为依托，打消了客户对主办方的不信任的疑虑；
④专页的推广团队，专业的广告设计团队，专业的摄影取材团队，保证杂志的审美档次，推广人群，推广的进度。
⑤持续发行，持续的广告效应，月刊/双月刊/特刊（专门为特殊需要的客户制作广告宣传）⑥区域商业战略联合，资源整合，结交商业战略合作伙伴，提高店面人气活跃度。
⑦与普通的DM单的广告价格对比，一万份DM单价格普通铜版纸材，四折页，六折页，成本（印刷费2000元，人员发放成本1000元，设计成本1000元），便捷杂志的价格会令您满意。
⑧有幸成为易IT电脑管家的终身会员，享有所有无形服务半价！产品低折扣优惠！
三《便捷》杂志的收费体系
《便捷》报价单
三、杂志投放人群和方式
《便捷》杂志投放人群中高端消费人群，购买力强，消费频繁者，例如周边商户，写字间、中高档社区，年轻时尚消费者，有针对性，有选择发放，不会以传单乱投放形式发放。杂志印刷完毕出版后，所有商户每户赠送30本，作为本店内部宣传，其余由易IT电脑管家专门市场派发人员与投递到易IT电脑管家指定中高端客户群手中。物业社区进入，由易IT电脑管家，和商户共同合作。
四、投放时间，及投放方式
根据各商家的要求刊物定为双月刊按两月一刊投放，“五一”、“十一”“圣诞”“情人节”等节日可根据顾客群的需要投放节日特刊。
节日投放方式以直接投放到各影院和繁华商业区的餐厅、饭店、娱乐场所等人流量大的地方，主要针对商家客户群集中地进行投放。
五、预算及赢利周期
通常将杂志发展分为导入期（一般为3—6个月）、成长期（一般为第6-第36个月）、成熟期（一般为第36-第54个月）及衰退期（根据发展而确定时间）。在进行投入产出核算时，应重点做好导入期和成长期的财务预算。同时，在进行财务管理过程中，必须做到原则性和灵活性的高度统一，即在一定原则性的基础上，允许在一定程度上的灵活性。超过预算的费
固定资产投资。通常以满足基本需要为原则（沈阳市内五家直营店）。 管理成本。应尽量减小中层人员，缩短管理等级，强调高效的集约化管理。 采编成本。通常对采编成本应进行总量控制。编辑成本每页300元 广告成本。此项成本主要用于客户联谊、广告推广会等方面。
发行成本。实行不同阶段的费率控制，强调有效发行比片面强调发行总量更有意义。 品牌推广成本。根据品牌建设的规律，在各个阶段进行不同规模的投入。
工资、福利、稿费、差旅费、交通、通讯、税费等相关费用。
发行、广告及相关副业的产出。
一本新杂志要得到广告主的认可至少需要半年以上的市场导入期，让人们去熟悉了解本杂志。因此，至少要准备半年到一年的运营资金。
六、广告收入的来源及广告客户的定位
广告客户应依据杂志所面对的读者群体来确定。作为在影院，居民，小商户中投放的DM杂志，读者关心的大都是与消费类相关的资讯，如影讯、餐饮、娱乐、商店特价销售，楼盘、汽车的等。故根据杂志内容和投放的地点，广告客户建议定位于提供餐饮、娱乐、消费品类服务的中、高端商家。创刊初期，由于杂志品牌知名度较低，广告收费可相对较低，对大的客户甚至可以免费为其刊登一到两期的广告。随着杂志知名度的扩大，可逐渐提高收费额度，实现盈利。
七、杂志的样本大纲
暂定2012年3月份发行，当月的杂志可参考以下内容进行编辑： 1.近期影视资讯（介绍当月上映的影片及相关资讯）2.节假日特色礼物（介绍节假日特色礼物和商家）3.最佳餐饮荟萃（餐饮类广告客户的节庆活动）4.假日娱乐汇（娱乐类广告客户的节庆活动）5.客户的优惠券、打折卡、代金券等。
八、杂志的吸引读者的条件
一本吸引读者的DM杂志，必须为读者提供其所需要的相关资讯。好的DM杂志，不一定就
是制作精美、铜版印刷、走高端路线、摆在咖啡厅等场所的。相反最重要的是能让读者在短时间内寻找到自己所需要的资讯，在达到广告效果的同时使读者通过相关资讯、杂志提供的优惠券等形式获得自己满意的服务或商品。提高DM杂志对读者的实用性，首先以读者而不是广告商的角度去做杂志，保证杂志文章的高品质、实用性。这是吸引读者的必要条件。
DM杂志的特点：1)、针对性强：由于商业信函可直接将广告信息传递给目标用户，具有强烈的选择性，其他媒体只能将广告信息笼统的传递给所有用户，而不管用户是否是广告信息的目标对象。
2)、时效性长：一张设计制作精美的广告信函或邮简会留给客户美好的印象，在做出最后决定之前，可以反复翻阅广告信息，详尽了解产品的各项性能指标，直到最后作出购买或舍弃的决定。
3)、保密性强：商业信函要求针对目标受众，发布通过邮政渠道，保密性强，使广告主从竞争一开始就占据有利地位。
4)、个性化突出：商业信函的发出者将商业信息或广告直接寄到客户手中，让顾客亲身体验独特的享受，感受对方关怀。
5)、效果测定快：一张附有回执的或者附送优惠券的商业信函，可以帮助企业找到目标客户和潜在客户。
第五篇：校园杂志策划案
校园电子杂志策划书
前 言：一个特殊的群体——大学生，他们的数量每年都在增加，他们是未来的社会的主体，他们的影响力与日俱增，本杂志就以“大学生”为中心，以“为大学生活添色彩”为宗旨, 致力成为大学生自己的伙伴。所有的信息都与大学生息息相关，主要围绕着南京市的高校学生，它的诞生对改善和丰富大学生活具有重大的现实意义，是大学校园生活变革中的一座里程碑。
刊 名：<浪潮>
出品单位：第七潮代网站 南航BBS砚湖左岸
风 格：真实 时尚 丰富 精致
目 的：丰富大学生生活
目 标：做大学生最喜欢的杂志！
杂志要求：内容要丰富，有实质性的东西，制作要有意境，背景音乐选配要得当，一切成熟后组建团队。杂志暂定每月出版一次，也就是月刊，前15天把内容稿件统筹，基本形成杂志，后期进行电子杂志配图，配音制作。
内容简介：
封 面：封面人物
封 二：广告
扉 页：广告+ 卷首语
扉 二：目录
栏 目：
校园新闻————特别关注 校内重大活动新闻或校园人物专访
新闻荟萃 各大院校的奇闻异事
招聘信息 第一时间发布各社会单位的招聘信息
校园生活————吃穿住行
记录大学生生活点点滴滴
学校周边
介绍学校周边的饮食娱乐场所
考场风云 各类考试介绍以及经验交流
校园情感————情感交流 大学生情感记录交流平台
心灵鸡汤 心理健康辅导
书香墨影 好文刊登，好书推荐，校园文学
校园时尚————娱乐新闻 娱乐界奇闻异事
体育快递 一月内体育新闻速递
影视天地 新片好剧推荐
游戏天下 游戏新闻、攻略等游戏相关信息
电脑数码 电脑数码技术交流指导平台
MM世界 所有MM关心的问题，梳妆打扮等
插 页————广告
特别专场————专门介绍一些比较热门的事件
封面人物————每期封面人物简介
尾 页：广告
封 底：
版 权：杂志的版权归第七潮代网站和南航BBS砚湖左岸所有
活动意义：为了让大家增进对学校各式各样人物的了解，锻炼大学生新闻中心记者的采访能力与人际交往能力，特在周末的时间增设一档节目校园人物志——“电波传情”之《校园面对面》栏目。活动时间：每周六日下午17：50—18：20（随着学校作息时间进行调整，一档节目为30—40分钟）活动地点：校广播站 具体内容：
一、队伍组成：
1、记者队：由大学生新闻中心综艺台人员组成，在采访前先（1）预约被访谈对象；（2）通过网络、人脉及学校其他信息调查被访谈人物的背景及与主持人一同合作提出将要访谈的问题。
2、主持人队：由大学生新闻中心播音组人员组成，在采访前须与记者协调好，对采访者要熟悉，提出的问题要精练，且要有临场应变能力，注意防止出现冷场。在采访过程中，可用MP4录好音，并手动记录下访谈内容，便于稿件整理。
3、编辑队：由采访者共同组成，在采访完毕后利用一到两天时间将稿子整理好。
我们将于2007年3月22日开始招新。
二、宣传工作：
1、播音。
2、将稿子放在江西理工大学树人网的人物辞典中。
3、在校报上开辟专栏择优刊登。
4、新闻记者对外进行投稿。
三、开始时间： 1、2007年3月15日已播出一期“电波传法”节目。
2、第二期预计从第三周或第四周周末开始。
希望通过这个栏目，能让江西理工大学的人物们活跃起来，也能让校园的访谈活动更加精彩！年轻没有失败，我们将用我们的文字和声音告诉未来——这个世界因我们而精彩！
大学生新闻中心 2007年3月21日
前 言
在发达国家，传媒行业早已成为增长迅速的产业。传媒不仅仅意味着影响、声望、文化、权威，还意味着巨额的财富。中国传媒行业正处于高速增长时期，一个巨大的传媒市场已经形成。在中国，投资媒体的风险同样很大。一是投资金额巨大，二是受社会制度的制约，投资传媒还有很多政策限制。但是，同广播电视和报纸相比，投资杂志具有投资小、投资回报率高的特点。
但是现实也告诉我们，多数资本进入媒体领域后都很不成功。根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告，多数广告公司都对目前的杂志媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点对点（目标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。在这种残酷竞争的环境下，必须避开期刊竞争的正面战场，开辟新的领域。通过对整个媒体市场的研究，尤其是对杂志媒体的调查分析，认为杂志媒体依靠其丰富的内容和不受时间区域限制进行阅读的优势，虽然面对新兴媒体的强烈冲击，但在一定时期内还会得到人们的青睐。但如何在名目繁多的各类杂志中，独辟蹊径，脱颖而出，依靠独特的定位和极具吸引力的内容迅速抢占一类市场。这是我们进行此次策划的出发点，也是我们一切策略制定所围绕的中心。
“细化分析，确立市场；市场细化，明确定位；围绕定位，丰富内容；定位传播，树立形象；公关为主，广告为辅，内容创新，成就品牌。”
一、《校园秀》定位创新点
“打造中国当代大学生个性风采展示平台”——负面报道热评、自强自立学子展示、校园创业明星实录、学生创新、创意作品发布、知名校园社团介绍、大学生时尚装束展示、大学生服务社会活动开展。
二、《校园秀》创刊理念
展示当代大学生风采，指引大学生校园生活；传播进步文化，成就中国未来。
三、《校园秀》定位创新出发点
1、社会环境分析
A、社会上关于“天之骄子”与“堕落一代”的争论，成为媒体追捧关注的焦点。
B、媒体负面信息的刊登，已经引起了大学生群体的关注，有很多大学生已经在知名的网站和论坛上与媒体展开激烈的辩论。
2、市场竞争环境分析
A、中国市场上还没有明确的定位于当代大学生展示平台的专业细分杂志。几本目标群体定位在大学生的杂志只是把大学生风采展示看作一个版块，而主要内容还是围绕学习、励志、生活、爱情、时尚、就业、消费。
B、根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告，多数广告公司都对目前的媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点对点（内容定位更加明确、目标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。
3、受众群体关注度分析
A、当代大学生受西方个人主义、拜金主义影响，对个体的成长、成才愿望强烈，他们关注同龄人的成功经历，同时希望自己可以找到向社会证实自己的舞台。
B、大学生处在人生转型期，他们关注社会、贴近社会，有着强烈的社会责任感和使命感。他们对社会对其的认知，存有着强烈的好奇心理。
4、受众群体消费能力分析
据权威部门调查结果显示，到2005年全国已经拥有普通高校在校生1562万人，其个体消费能力在500—800元/月的比例为67%，其群体消费能力足以让所有商家和企业关注。
四、《校园秀》定位点创意思路
社会环境分析——定位容易形成社会关注点，便于推广传播。市场竞争环境分析——找到市场机会点，确定定位方向。
受众群体关注度分析——坚持策略方向，为内容栏目策划提供依据。受众群体消费能力分析——市场分析，为实现商业化运作提供支持。
五、《校园秀》定位的读者群、发行目标
1、读者群：在校大学生、大学生群体研究学者。他们渴望拥有一个精彩、充实的大学生活，他们渴望获得同龄人的信息咨询，他们急需一个向社会证实自己、展示自己的舞台。
2、发行目标：使《校园秀》成为在校大学生寻找学习方向，交流学习、创业经验，追崇同龄偶像，展示当代大学生风采的媒体平台。成为社会进行大学生校园学习教育引导者，成为大学生探寻成长、成才的便捷途径。
六、《校园秀》编辑内容
建议列入栏目，同在蓝天下—你身边的明星；学生创新创意作品发布；校园团体风采展示，大学生热点评论；职场攻略—就业明星访谈；大学生个性时尚展示；大学生全国活动纪实等，具体栏目名称及设置与编辑协商。
七、《校园秀》的发行和市场推广
1、在发行方式方面
A、要与在杂志发行，尤其是针对年轻人的杂志发行方面有经验的发行公司进行合作。
B、报刊点的铺设是必须要做的，尤其重视高校附近的摊点，并借助其他媒体尤其是网络力量，进行网络订阅发行。
C、巧借高校群体聚居优势，发展区域代理，在校园推行以“班级”、“社团”“寝室”团定，以及个人、团体的“半年期”、“一年期”订阅。
2、市场推广方面
A、传播目标：坚持定位宣传，形成社会、受众关注热点。
B、传播中心语：“你知道的大学生，你不知道的大学生活。”“ 关注同伴，享受成长”；“一样的大学，不一样的生活”。C、传播策略：制造舆论热点，借势造势，以低成本投入，快速树立品牌形象。
D、策略执行：（我们以区域市场为突破口，以此经验推广全局）1）、杂志投放初期，在各大学生关注的校园网站BBS论坛、《校园消费》DM专刊以及校园广播台，发起关于“当代大学生是否是堕落的一代”的讨论，制造关注点。
2）、杂志发行期，利用自身《校园消费》DM专刊，在各大高校开展“势做文明大学生，重塑群体光辉形象”的万人签名活动和“去除恶习，立志成才”的校园文明共建宣讲活动。活动现场配合《校园秀》志愿者对《校园秀》杂志品牌名称和宣传口号的传播，具体形式为口头宣传、T恤、太阳帽、杂志现场赠阅等。3）、杂志第一期的发行间歇，在哈市各高校开展“你身边的英雄”哈市大学生评选活动，进而开展”校园明星进校园”校园明星团体报告会以及《校园秀》杂志现场销售活动。
在《校园秀》杂志的推广传播中，我们立足区域，力求将成功经验推延全局。我们以事件公共为支点，力求最小成本，获得最大效果。我们以活动主题，传播《校园秀》主题定位，获求受众关注。结 语：
面对激烈的竞争环境，我们作为新生事物，如何趋利避害，独辟蹊径，实现受众快速认可。这是策划之前需要长时间调研分析和思考的问题，市场细分，目标市场选择，进而获得独特的定位即有效的市场区隔。在思考过程中，我运用STP进行分析，确立了“打造当代大学生个性风采展示平台”的主题定位，并紧紧围绕这个定位进行杂志栏目的设置，我们力求通过这样的杂志策划，让受众的阅读需求发生在《校园秀》杂志的身上，进而实现我们“展示当代大学生风采，指引大学生校园生活；传播进步文化，成就中国未来”的创刊理念，同时也能为广大的商家企业打造一个可以信赖、值得托付的高校分众化传播载体。以上是我个人对《校园秀》杂志，在杂志定位和整体推广策略上的一点拙见，不妥之处请多多指教。其中杂志栏目名称和具体内容还应和杂志的编辑在共同商讨之后定出，我坚信“变则通，通则达天下”，创新将成为不变的进步准则。
作者：刘强仁，毕业于东北林业大学广告学专业。国家高级市场营销师，无名策划人。曾服务过名岛海鲜餐饮集团、吉祥凯悦大酒店、世纪立新购物广场、惠众品牌联盟机构、黄金海岸洗浴广场、德胜海鲜养生楼、广州华润漆、老上号餐饮集团、北京金诺利有限公司、黑了黑木耳营养餐、中华总机黑龙江、校园秀杂志、《就医指南》DM杂志、《校园消费》DM杂志、等众多企业和品牌。策划过中国〃黑龙江第三届菊花展、哈尔滨第四届花车游、名岛海鲜首届海鲜美食节等大型活动，专业、专注，强调策略，注重实效。希望能和众多业内人士多多交流，以期茁壮成长。
杂志计划书 [目的] 发现并树立一批新生代写家，打造新概念杂志，丰富大学校园文化生活。[说明] 杂志：
杂志不做分类，仅以专栏形式出现。
初步拟定每学期发行四刊，出刊日另行决定。
每刊设立十个专栏，每个专栏字数在两千到三千字之间。由各高校的顶尖写家担任专栏撰稿人，专栏名称以及专栏内容由写家自己决定，编辑组将为反响极佳的写家出增刊。发行：
各校负责人应下设发行部门，发行人员以“下宿舍搞征订”为手段，充分锻炼与人交流的能力。
宣传材料及杂志订单由总编统一制定发放，各校负责发行的同学必须在出刊之前将订单数上报总编。
发行人员还应负责将杂志送到订阅人手中，并努力扩大订阅群。发行量最为出众的发行人员，将获得奖金，奖金数额待定。机构：
PS：各校可根据自身情况对机构设置进行调整，比如增设其他机构或一人身兼数职。
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