平面广告创意委托协议1

第一篇：平面广告创意委托协议1

平面广告代理委托协议

甲方：广州屈臣氏个人用品商店有限公司

地址：广州市侨光路8号 华夏大酒店B座5楼

乙方：北京电通广告有限公司广州分公司

地址：广州市东风中路268号 广州交易广场29楼2905-07室

甲乙双方经友好协商，就甲方委托乙方进行广告创意设计达成一致，签定本协议，以资信守。

一、项目、期限及价格

1．项目： 甲方委托乙方进行年度广告平面创意设计，乙方按照甲方要求按时交付设计，甲方支付约定的报酬。

2．期限：该合同有效期自合作之日2004年11月至 2005年10月有效。

3．价格： 以具体项目报价合同为准。报价一经确认，即享有与本合同的同等法律效力

二、验收的标准和要求

1、在规定的时间内完成并提交创意审定，不超过4次提案

2、创意需准确传达甲方产品或品牌诉求内涵等要求。

3、创意确认后，要求提供300 dpi可用于印刷的电子文档(图片分层)。

三、付款

双方在签订具体项目报价合同后，甲方在收到乙方出具的发票后三十天内付清总费用。

四、版权

1．乙方创意广告作品的版权（包括配图以及文案创意），在甲方付清款项后归甲方所有, 未经甲方许可，不得许可或转让第三方使用。

2．本合同期内，乙方提供的全部广告作品，一旦发生第三方指控侵权时，（不包括甲方购买或提供的图片）则由乙方负责与第三方交涉，并承担由此引起的一切法律和经济上的责任。

3．如创意所需的图片需向第三方租用或购买，经双方确认后，由乙方负责办理购买或租用手续及合同签订；根据创意要求，需先查询图片是否可以用，避免被买断或其他原因导致无法租用图片。

4．如果乙方提供的创意设计没被甲方采用，乙方则拥有该创意的使用权（包括配图以及文案创意），但如果甲方限制乙方的使用，则需对该设计给予一定的补偿，费用最多不超过1000元/款广告。

五、甲方权利和义务：

1． 在合同期内，甲方的外协广告创意业务应首选交由乙方完成。

2． 配合乙方进行广告创意前的沟通。

3． 及时反馈对广告创意的建议和意见。

4． 如因甲方原因提出中止本协议，需提前一个月向乙方提出。

5． 因为本项业务而发生的任何第三方费用以及广州之外的差旅费均由甲方支付。

六、乙方权利和义务：

1．乙方需提供平面广告创意，广告文案撰写（中文）和创意制作执行的服务。

2．接到甲方广告创意立项通知后，迅速与甲方的有关人员进行充分沟通，将结论形成创意简 报。如因甲方的创意指引不清晰，乙方有权要求召开会议。

3．第一次提案, 要求每个广告提案稿不少于2款，并在规定的时间（一般不多于7天）内提交创意提案。每款广告创意的确定周期一般不多于3次提案。

4．广告设计严格按照固定版式执行。

5.如因甲方原因造成的延误，乙方将有权顺延完成时间，由此造成的损失，乙方不负责任。

七、保密

甲乙双方承诺对双方的项目本身和对方商业秘密承担保密义务。未经对方书面同意任何一方不得透漏或使用属于对方之保密信息（信息可以是任何形式的，以任何载体存储的，有形的或无形的，包括对方书面或口头授予的商业信息）。

八、不可抗力

合同双方中的任何一方，由于战争或严重的水灾、火灾，台风和地震等自然灾害，以及双方同意的可作为不可抗力的其他事故而影响合同执行时，则延长履行合同的期限，延长的期限相当于事故所影响的时间。

九、其它

1．协议执行中，对其条款的任何变更、修改和增减，都须经双方协商同意并签署书面文件，作为合同的组成部分，与本合同具有同等法律效力。

2．本协议一式贰份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。本合同自甲乙双方授权代表签字盖章之日起生效。

甲方：广州屈臣氏个人用品商店有限公司乙方：北京电通广告有限公司广州分公司

（公章）（公章）

授权代表人：授权代表人：

日期：2004年月日日期：2004年月日

第二篇：平面广告创意分析

美莱医学丰胸平面广告设计分析

美莱（中国）医学美容集团1999 年诞生于中国时尚之都--上海，是亚洲规模最大、实力最雄厚的专业医疗美容医院连锁集团，旗下拥有“美莱”、“华美”两大知名品牌。

自开启基业至今，美莱已历经了十五载寒暑，经过美莱人奋发坚持、不懈进取，在医疗、教学、科研等多个医学美容领域占据了领导地位，成为集整形、皮肤、无创、口腔、中医、功能医学，六大科室于一体的大型医学美容集团。国际化、专业化的美莱，引领着中国乃至亚洲医学美容行业朝着更加成熟、更加规范、更加国际化的方向迈进。

这是为美莱经营范围中整形方面关于丰胸而设计的一则平面广告设计。众所周知，随着社会的发展，女性对美的追求越来越高，越来越渴望，而丰胸则是女人在整形方面最热门的一块。

平面设计的描述：

主体是以文胸网购界面为背景，尺码，颜色分类，数量，立刻购买，加入购物车。分为从前（颜色分类一个产品选择）和现在（颜色分类三个产品选择）两块内容。从前的型号选择 70A 70B 75A 75B 80A 80B 现在的型号70D 75C 75D

右下方是一个美莱的logo 以旗形状展开

广告创意分析：

1、该设计结合了时下女人感兴趣的网购题材。利用网购选购界面作为该广告平面设计的背景，快速抓住女人的眼球，引起女人的兴趣。

2、该设计从数据75A到75D，既让人直观的感受到巨大的改变，又借由网购界面背景隐晦表达，不失隐私性。相对于直接呈现丰胸后的效果，更加尊重女性隐私，更加人性化。

3、该设计没有直接描述“胸”的变化，而是赋予了一个故事背景：改变之后，在日常的网购中，选购文胸型号上做了小小的改变，细微的变化确实自身巨大的改变，而且可供选择的型号也增多了，女人内心在这时充满欣喜，十分的温暖。

4、美莱的丰胸整形与网购界面的结合，一种来美莱整形就像是日常网购一样平常，不用担心、顾虑，消除顾客害怕心理，给人以方便，安全的感受。

5、口号“信赖美莱，做一个让男人无法一手“掌握”的女人”。

女性丰胸的目的无疑跟男人有关，而这句口号赋予了两种不同的含义。从广告的角度，无法一手“掌握”，隐晦的表达出了丰胸后的效果，可以另你的另一半满意。而从另一个角度，“让男人无法一手掌握”是要求女人要做自己，勇敢追求美丽，要独立，坚强，做一个新时代女性，而不是依附男人，取悦男人为生活的方向，也是当今时代对于女性的要求。这句口号对于这个平面广告设计十分的贴合。

第三篇：自行车平面广告创意海报精选（定稿）

Cube自行车平面广告

CUBE Tonopah自行车平面广告

国外自行车平面广告

美利达自行车平面广告

Sunn山地自行车广告：难以置信的减震

Titus自行车平面广告

铁达时自行车创意广告

哈尔西恩自行车平面广告

自行车月平面广告

自行车创意广告

Honda电动自行车平面广告

自行车越野广告

捷安特自行车平面广告

自行车锁平面广告

2007嘎纳广告节平面金奖： CLIMA 自行车锁

CANNONDATE自行车平面广告

自行车平面广告

任何出租车司机都吓不倒我。

我的眼睛没有离开过她的臀部。

第四篇：万科梦想平面广告创意说明

万科梦想平面广告创意说明

万科梦想派介绍

万科·梦想派，具有打造小资一族心仪的享乐生活所必备的一切资源配置：万达广场仅百米之遥，时尚消费休闲随性撷取；地铁9号线出门可达，便捷直通市中心，繁华市景一线牵；科学规划、灵动设计的精品小户型，满足白领们更自由个性的生活主张；泰式风情园林结合系列健身生活设施，绿色健康的生态生活体贴相伴；再加上万科的金牌物业品质，梦想派已成为申城白领置业的热门词汇，早日储备未来幸福生活。

万科梦想派的主要消费人群是年轻白领，年龄在25到30岁之间，以外来人口及松江本地人为主。这些年轻的白领崇尚健康的生活方式。同时又不拘于地理位置的约束。同时他们也没有足够的经济实力购买市区中心昂贵的房产，所以，万科梦想派是他们最好的选择。

第一张平面，用了蓝色的星空做背景。蓝色是一种商务色彩，给人一种高端的感觉。有流星的星空，又和梦想有着一丝半缕的联系。而流星又正好滑落在梦想派的方向。表示，万科梦想派能够让年轻白领梦想成真。同时，在星空上出现了烟花，给人一种喜庆，繁荣似锦的感觉。最后，在图形的下方是万科梦想派的地址和联系方式。

第二张平面，没有采用一般地产广告的制作方式。考虑到受众是年轻白领，追求个性，但是又没有太多的储蓄，同时他们大多数来自外地，一直都梦想着在上海可以买到房子，有一个属于自己的小窝。所以，他们的理想户型是小户型，性价比高的户型。这张平面只是和受众算了一道数学题，以此来告诉受众，万科是他们理想的选择。同时，借文案，来引起受众的共鸣，这样他们就可以去互联网上进一步了解万科梦想派的资料。从而产生购买行为。

第五篇：平面设计理论_广告创意流程

平面设计理论

广告创意流程

有关广告创意流程的研究，不同的专家有不同的看法，发明头脑风暴法的奥斯本博士把创意过程分成七个阶段：

1、定向，强调某个问题。

2、准备，收集有关材料。

3、分析，把有关材料分类。

4、观念，用观念来进行各种各样的组合。

5、沉思，松弛促使启迪。

6、结合，把各部分结合在一起。

7、估价，判断所得到的思想成果。美国广告泰斗詹姆斯·韦伯·杨也对广告创意做过深入的研究，提出自己的创意流程模式：

1、收集资料，如蜂之采蜜，搜集各方面有关资料。

2、品味资料，在脑中对搜集的资料反复咀嚼，带着一种问题意识。

3、孵化资料，在目标要求下，怎样去传达商品信息，对脑中事物进行综合重组排列。

4、创意诞生，灵光突现，创意产生。

5、付诸实用，创意最后定形，发展及付诸实用。最有趣的莫过于加拿大内分泌专家、应力学说的创立者G·塞利物，他把创造与生殖过程相类比，提出“七阶段”模式：

1、恋爱与情欲，指对真理、创意追求的强烈愿望与热情。

2、受胎，指发现和提出问题，确立问题，资料准备。

3、怀孕，开始孕育新思想。开始他自己可能没注意到。

4、痛苦的产前阵痛，这种独特的“答案临近感”只有真正的创造者才能体会到。

5、分娩，使人愉快和满足的新思想诞生。

6、查看和检验，像检查新生婴儿一样，使新观念受到逻辑和实验的验证。

7、生活，新观念受到考验并证明了自己的生命力后，便开始独立生存，有可能被接受。

广告创意是一种创造过程，它必须符合创造性思维过程的一般规律。创造性思维过程并不像机械运动过程那样，可以截然划分成几个阶段。本人认为英国心理学家约瑟夫·华莱士（Joseph Wallas）把创造过程划分成：准备、沉思、启迪和求证四阶段，更能准确地描述广告创意思维发展过程的一般规律，不过，有一个前提，那就是明确自己的广告目的。其实上面介绍的三种有代表性的观点，只是流程阶段划分上的粗细之分、繁简之别，在创意思维的整体发展过程的认识上是基本一致的。

一、明确广告目的我们都知道广告（非公益类）的最终目的是为了增进销量、带来利润。就单个的广告来说，其任务可能是树立形象、改变认知、突出卖点、强调品质、凸显附加值、打击竞争对手等等。所以，我们在进行广告创意前和创造过程中，都必须明确地知道本次广告的目的。

二、准备阶段

准备阶段的中心工作就是为广告创意建立所需的信息情报，包括市场、产品、消费者、竞争对手、广告等。这阶段主要工作有两大方面：一是收集和整理信息、事实和材料。即使是广告大师李奥·贝纳也自认为，其创意的秘诀就在他的文件夹和资料剪贴簿内。二是分析研究，对消费对象、产品、竞争品牌和竞争广告等进行研究，通过探索发现问题，寻找创意切入点。詹姆斯·韦伯·杨曾提到他的一个肥皂广告的创意经历，起初找不到肥皂特性，3lian.com.但经过一项肥皂与皮肤、头发的相关研究，得到厚厚的一本资料。在这本资料里得到广告创意达五年之久，在五年中这些创意使肥皂销售增长十倍之多。

准备工作主要是对与创意直接相关的信息资料的收集和研究，它是进一步进行创造思维活动的基础，信息收集和研究的状况直接关系到以后创意的结果和品质。

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三、酝酿阶段

“沉思”其实就是创意处在酝酿状态的具体表现，但创意酝酿状态并非“沉思”所能涵盖。用“酝酿阶段”代替“沉思”会更容易理解接受，也更为准确反映这一阶段特征。沉思就是进入一种深度的思考探索精神状态。在问题的引导下，人们脑袋里对各种思维材料、形象、片言只语、记忆片断、抽象概念、声音节奏等进行不断排列、连接、组合、重构，按一种人们很少意识到的方式进行内在的加工组织。

在创意酝酿阶段，有时在创作者暂时离开了他困扰的问题，把注意转移到别的地方，比如散步、淋浴、听音乐等等。这里讲的转移不是扔掉，而是一种轻松的腾挪，带着淡淡的问题意识去放松，撇开原先思考的定势限制。1983年日本一家研究所对821名日本发明家产生灵感的地点进行调查，结果产生灵感的地点在户外最高，其次在家中，第三才是在工作环境中。各地点排序如下：

1、枕上：52%；

2、步行中：46%；

3、乘车中：45%；

4、家中桌旁：32%；

5、茶馆：31%；

6、办公桌前：21%；

7、资料室：21%；

8、浴室：18%；

9、厕所：11%；

10、会议室：7%。由上可见，广告创意人员在创意酝酿阶段，掌握好调剂张弛的艺术也是很重要的。

四、启迪阶段

启迪阶段指的是人们通过上述阶段酝酿成熟后，豁然开朗，进入解决问题，即产生、形成广告创意的阶段。进入这一阶段的重要标志是创意灵感的不期而至，有时只是一个闪念，有时是一种突然产生的直觉，或者是一种感觉，一种处于“预感”和“解决”之间的感觉，有时是一种持续不断的努力结果。

灵感有暂时性、瞬间性和稍纵即逝的特点。当灵感一出现时，就要及时捕捉住，记录下来。有时情绪高涨，灵感如泉水般不断涌现，不断产生新想法，不断对前面想法进行修正，逐渐发展成创意雏形。

如何才能有效捕捉住灵感，并不断发展完善它？这主要取决于创意者自身的素质。广告创意灵感是在广告创意过程中由于思想高度集中，情绪高涨，思虑成熟而突发的创造能力，是创作欲望、创作经验、创作技巧和诱发情景的综合产物。灵感不会降临到没有创作意识及创作准备的人中，创作欲望强烈的人，他的捕捉灵感能力更敏锐，只有具备良好创意素质、丰富创意经验和娴熟创意技能的人，才能把那瞬间性的灵感火花点燃成燎原的创意之火。反之，缺乏以上基本条件的人就常常会对灵感视而不见，失之交臂，即使抓住了，也无法使偶然碰到的稍纵即逝的灵感触动，演变成有价值的广告创意。

五、验证阶段

验证阶段就是检验论证、发展完善广告创意的阶段。前一阶段由创意灵感生成的创意雏形虽然隐隐约约闪露着智慧光芒，但也往往带有一些不尽合理的成分。这些创意雏形是否可行仍有待验证推敲和进一步发展完善。

验证阶段主要工作就是对上述阶段得到的这些初具轮廓的、粗糙的创意新想法，运用理论知识、思维逻辑、理性客观心态来检验论证其合理性和严密性，应用观察、实验等方法检查证明其实践上的可行性，并在验证基础上对创意加以修改、发展、完善，直至形成较成熟的创意构想。所谓创意构想，就是把创意形象化的构思用文字、图片、视频或其他符号表现出来，使之能与别人交流。

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在检查验证、发展完善广告创意时，常常可采用将创意交给专家、同事、对象公众进行评价、征求修改意见。经集思广益，反复评估、推敲、修改，然后确定创意构想。大卫·奥格威的经典创意——“这辆新型劳斯莱斯时速 60英里时，最大闹声是来自电钟”就是在写下26个不同标题后，请6位同仁评审后选出的史上最好的平面设计视频教程

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