2011年服装行业投资分析报告-目录

第一篇：2011年服装行业投资分析报告-目录

目录

第一章服装行业基本情况.............错误！未定义书签。

第一节服装行业的定义及分类...........错误！未定义书签。

一、服装行业的定义及分类...........错误！未定义书签。

二、子行业及产品分类............错误！未定义书签。

第二节2010年服装行业在国民经济中的地位.......错误！未定义书签。

第二章2010年服装行业发展环境分析..........错误！未定义书签。

第一节2010年宏观经济环境分析.............错误！未定义书签。

一、国民经济总体回升势头良好...........错误！未定义书签。

二、工业生产增速继续加快...........错误！未定义书签。

三、城镇固定资产投资保持快速增长..........错误！未定义书签。

四、全年社会消费品零售总额实际增速明显加快...........错误！未定义书签。

五、居民消费价格的逐步回升...............错误！未定义书签。

六、进出口全年负增长............错误！未定义书签。

七、宽松的宏观经济政策...............错误！未定义书签。

八、人民币汇率平稳升值...............错误！未定义书签。

第二节2010年服装行业政策环境分析.....错误！未定义书签。

一、重点政策汇总....................错误！未定义书签。

二、重点政策及重大事件分析...............错误！未定义书签。

三、政策未来发展趋势............错误！未定义书签。

第三节2010年服装行业社会环境分析.....错误！未定义书签。

一、行业发展社会环境概述...........错误！未定义书签。

二、具体社会环境分析——欧盟拟采用服装品环保新标准..错误！未定义书签。

第四节2010年服装行业技术环境分析.....错误！未定义书签。

一、服装行业技术环境现状...........错误！未定义书签。

二、行业技术指标....................错误！未定义书签。

三、行业工业技术进步与技术改制投资方向（2010年-2011年）（部分）错误！未定义书签。

第三章2010年服装行业发展情况分析..........错误！未定义书签。

第一节2010年服装行业规模分析.............错误！未定义书签。

第二节2010年服装行业供给分析及预测........错误！未定义书签。

一、供给总量及速率分析...............错误！未定义书签。

二、供给结构变化分析............错误！未定义书签。

三、2011年供给预测................错误！未定义书签。

第三节2010年服装行业需求分析及预测........错误！未定义书签。

一、需求总量分析....................错误！未定义书签。

二、需求结构变化分析............错误！未定义书签。

三、2011年需求预测................错误！未定义书签。

第四节2010年服装行业市场分析.............错误！未定义书签。

一、供需平衡分析及预测...............错误！未定义书签。

二、价格变化分析及预测...............错误！未定义书签。

第五节2010年服装行业投融资情况分析........错误！未定义书签。

一、固定资产投资....................错误！未定义书签。

二、兼并重组情况分析............错误！未定义书签。

第六节2010年服装行业运行主要特点.....错误！未定义书签。

一、行业规模快速增长............错误！未定义书签。

二、服装行业供给增加，但增速下滑..........错误！未定义书签。

三、需求逐年上升，增速逐年放缓..............错误！未定义书签。

四、服装行业市场供需保持平衡...........错误！未定义书签。

五、服装行业投资规模缩小，中部地区活跃.....错误！未定义书签。

六、服装行业总体保持稳定，回暖趋势显露.....错误！未定义书签。

第四章行业竞争状况分析.............错误！未定义书签。

第一节2010年服装行业集中度情况分析及预测..........错误！未定义书签。

一、行业内竞争激烈................错误！未定义书签。

二、“西进”初见端倪.................错误！未定义书签。

三、新一轮“洗牌”来临.............错误！未定义书签。

第二节2010年服装行业进入与退出壁垒分析.......错误！未定义书签。

一、资金壁垒.....................错误！未定义书签。

二、技术壁垒.....................错误！未定义书签。

三、政策壁垒.....................错误！未定义书签。

第三节2010年服装行业竞争结构分析.....错误！未定义书签。

一、“波特五力”模型分析..............错误！未定义书签。

二、行业当前竞争特点总结...........错误！未定义书签。

第四节2010年服装行业生命周期分析.....错误！未定义书签。

第五章2010年服装行业全球市场及我国进出口情况分析.........错误！未定义书签。

第一节2010年服装行业全球市场情况分析...........错误！未定义书签。

一、2010年服装行业全球产量分析.............错误！未定义书签。

二、2010年服装行业主要国家贸易情况分析...........错误！未定义书签。

三、2011年服装行业全球市场发展趋势预测...........错误！未定义书签。

四、2010年服装行业全球贸易政策分析............错误！未定义书签。

第二节2010年服装行业进口情况分析.....错误！未定义书签。

一、进口总量分析....................错误！未定义书签。

二、进口结构分析....................错误！未定义书签。

三、2010年进口预测...............错误！未定义书签。

第三节2010年服装行业出口情况分析.....错误！未定义书签。

一、出口总量分析....................错误！未定义书签。

二、出口结构分析....................错误！未定义书签。

三、2011年出口预测................错误！未定义书签。

第六章2010年服装行业产业链分析.....错误！未定义书签。

第一节服装行业产业链介绍...............错误！未定义书签。

第二节2010年化学纤维行业分析.............错误！未定义书签。

一、化学纤维行业发展现状...........错误！未定义书签。

二、价格水平.....................错误！未定义书签。

三、财务状况.....................错误！未定义书签。

五、发展趋势预测....................错误！未定义书签。

第三节2010年纺织行业分析..............错误！未定义书签。

一、纺织行业发展现状............错误！未定义书签。

二、供给分析.....................错误！未定义书签。

三、需求分析.....................错误！未定义书签。

四、供需平衡分析及预测...............错误！未定义书签。

五、价格变化分析及预测...............错误！未定义书签。

第三节上游行业对服装行业的影响分析.........错误！未定义书签。

第七章2010年服装行业财务状况分析..........错误！未定义书签。

第一节2010年服装行业三费变化情况.....错误！未定义书签。

第二节2010年服装行业经营效益分析.....错误！未定义书签。

一、行业盈利能力分析............错误！未定义书签。

二、行业营运能力分析............错误！未定义书签。

三、行业偿债能力分析............错误！未定义书签。

四、行业发展能力分析............错误！未定义书签。

第三节2010年服装行业财务状况总体评价...........错误！未定义书签。

第八章2010年服装行业区域发展情况分析......错误！未定义书签。

第一节行业区域分布总体分析及预测......错误！未定义书签。

一、行业区域分布特点分析及预测..............错误！未定义书签。

二、行业规模指标区域分布分析及预测.............错误！未定义书签。

三、行业效益指标区域分布分析及预测.............错误！未定义书签。

第二节江苏省服装行业发展分析及预测.........错误！未定义书签。

一、区域在行业中的规模及地位变化..........错误！未定义书签。

二、区域行业经济运行状况分析...........错误！未定义书签。

三、区域行业产业发展趋势预测...........错误！未定义书签。

第三节广东省服装行业发展分析及预测.........错误！未定义书签。

一、区域在行业中的规模及地位变化..........错误！未定义书签。

二、区域行业经济运行状况分析...........错误！未定义书签。

三、区域行业发展趋势预测...........错误！未定义书签。

第四节浙江省服装行业发展分析及预测.........错误！未定义书签。

一、区域在行业中的规模及地位变化..........错误！未定义书签。

二、区域行业经济运行状况分析...........错误！未定义书签。

三、区域行业发展趋势预测...........错误！未定义书签。

第九章服装行业子产品发展情况分析...........错误！未定义书签。

第一节童装发展情况分析............错误！未定义书签。

一、行业规模.....................错误！未定义书签。

二、童装消费需求....................错误！未定义书签。

三、童装市场的竞争格局...............错误！未定义书签。

四、发展趋势分析....................错误！未定义书签。

第二节男装发展情况分析............错误！未定义书签。

一、行业规模.....................错误！未定义书签。

二、男装消费需求....................错误！未定义书签。

三、男装市场的竞争格局...............错误！未定义书签。

第三节女装发展情况分析............错误！未定义书签。

一、发展情况分析....................错误！未定义书签。

二、女装市场的竞争格局...............错误！未定义书签。

三、发展趋势分析....................错误！未定义书签。

第十章2010年服装行业企业发展情况分析......错误！未定义书签。

第一节企业总体特征分析............错误！未定义书签。

一、总体分析.....................错误！未定义书签。

二、规模特征分析....................错误！未定义书签。

三、所有制特征分析................错误！未定义书签。

第二节行业内上市公司综合排名及各项指标排名.......错误！未定义书签。

一、总资产排名.................错误！未定义书签。

二、营业收入排名....................错误！未定义书签。

三、净利润排名.................错误！未定义书签。

四、净利润增长率排名............错误！未定义书签。

五、综合排名.....................错误！未定义书签。

第三节雅戈尔集团发展情况分析..............错误！未定义书签。

一、企业简介.....................错误！未定义书签。

二、股权关系结构图................错误！未定义书签。

三、经营状况分析....................错误！未定义书签。

四、财务情况分析....................错误！未定义书签。

五、企业经营策略和发展战略分析..............错误！未定义书签。

六、SWOT分析.................错误！未定义书签。

七、企业竞争力评价................错误！未定义书签。

第四节内蒙古鄂尔多斯股份公司发展情况分析...........错误！未定义书签。

一、企业简介.....................错误！未定义书签。

二、股权关系结构图................错误！未定义书签。

三、经营状况分析....................错误！未定义书签。

四、财务情况分析....................错误！未定义书签。

五、企业经营策略和发展战略分析..............错误！未定义书签。

六、SWOT分析.................错误！未定义书签。

七、企业竞争力评价................错误！未定义书签。

第五节黑牡丹集团发展情况分析..............错误！未定义书签。

一、企业简介.....................错误！未定义书签。

二、股权关系结构图................错误！未定义书签。

三、经营状况分析....................错误！未定义书签。

四、财务情况分析....................错误！未定义书签。

五、企业经营策略和发展战略分析..............错误！未定义书签。

六、SWOT分析.................错误！未定义书签。

七、企业竞争力评价................错误！未定义书签。

第六节上海美特斯邦威服饰公司发展情况分析...........错误！未定义书签。

一、企业简介.....................错误！未定义书签。

二、股权关系结构图................错误！未定义书签。

三、经营状况分析....................错误！未定义书签。

五、企业经营策略和发展战略分析..............错误！未定义书签。

六、SWOT分析.................错误！未定义书签。

七、企业竞争力评价................错误！未定义书签。

第七节大杨创世集团发展情况分析..........错误！未定义书签。

一、企业简介.....................错误！未定义书签。

二、股权关系结构图................错误！未定义书签。

三、经营状况分析....................错误！未定义书签。

四、财务情况分析....................错误！未定义书签。

五、企业经营策略和发展战略分析..............错误！未定义书签。

六、SWOT分析.................错误！未定义书签。

七、企业竞争力评价................错误！未定义书签。第十一章2010年服装行业风险分析.....错误！未定义书签。

第一节宏观经济波动风险............错误！未定义书签。

第二节政策风险..............错误！未定义书签。

第三节技术风险..............错误！未定义书签。

第四节供求风险..............错误！未定义书签。

第五节相关行业风险.............错误！未定义书签。

第六节区域风险..............错误！未定义书签。

第七节产品结构风险.............错误！未定义书签。第十二章2011年服装行业投资建议.....错误！未定义书签。

第一节行业总体投资原则............错误！未定义书签。

第二节鼓励类投资建议................错误！未定义书签。

一、鼓励进入的技术和项目...........错误！未定义书签。

二、企业类型.....................错误！未定义书签。

三、地区分类.....................错误！未定义书签。

第三节允许类投资建议................错误！未定义书签。

一、允许进入的项目................错误！未定义书签。

二、企业类型.....................错误！未定义书签。

第四节限制类投资建议................错误！未定义书签。

一、限制进入的项目................错误！未定义书签。

二、企业类型.....................错误！未定义书签。

第五节退出类投资建议................错误！未定义书签。

一、退出的项目.................错误！未定义书签。

二、企业类型.....................错误！未定义书签。

第六节 企业经营策略建议

国家发改委中国经济导报社产业研究中心

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第二篇：服装行业分析报告

服装行业分析报告

（一）一、服装总体市场分析

衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2007年国内GDP总量为30100亿美元，人均GDP超过了2280美元，比04年翻了一翻，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。

国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。

二、服装市场细分分析

1、性别细分

女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。

同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。

男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。继2001年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后，2003年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准；品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大，企业间资源整合周期缩短；企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。前十名品牌占据全国几乎50%的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10%，其他品牌的市场综合占有率较低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之间较为接近。

2、年龄段细分

国内成年服装年龄段分类基本为：18—30，30—45，45—65，65—。

18—30：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄段人口在1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。

30-45：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该年龄段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多。有相当部分品牌定位于此细分市场。

45-65：该年龄段的人口在2.7亿左右。该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求(即品牌需求)。市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找不到适合的服装品牌，特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失，市场机会较大。

65-：该年龄段人口在1亿左右，购买欲望较低，对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。

3、产品属类细分

我们将现有市场中主要服装产品的属类进行划分，他们包括：

商务正装系列

商务正装系列包括在正式商务活动及高级商务会晤期间所穿着的商务服装，包括如西装(套装)、燕尾服(宴会装)等类型的服装系列。此类服装代表着经典、非凡与高尚，被誉为“衣着贵族”。此类服装的市场需求量一定，价值较高。

高级时装系列

高级时装也被人称之为“明星服装”，因为这类服装往往价格高昂，诸如各类时尚晚宴及高级典礼之中进行穿着。此系列服装以奢侈、豪华为设计特点，大多以纯个性化(即个人订制)订购为经营模式。

周末休闲系列

在周末休闲的服装系列中，还可进行细分，以现今市场中所出现的休闲类型大致可分为：大众休闲(如佐丹奴、班尼路等)、运动休闲(如国际的耐克、阿迪达斯、李宁的专业运动休闲、Lacoste的网球休闲、Wolsey的高尔夫休闲等)、时尚休闲(如ONLY、VEROMODA等)、户外休闲(如PaulShark的海洋休闲、JEEP的野外休闲等)等。虽然休闲品牌领域的竞争者越来越多，各个品牌开始将原有品牌的着装领域进行延伸，并将一些具体的生活或娱乐概念符之其上，使之更为形象也更加容易被消费者所接受。

“新正装”系列

随着“知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统成为“新正装”系列。正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生，其定位于“知识精英族群”的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚，为男/女士提供了一种8小时以外同样可以展示自己魅力的选择。尤其是商务休闲系列是近几年国际消费市场中越来越推崇的着装方式，即能够在一般的商务场合进行着装，也可以在八小时外着装，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越来越受到多数白领和成功人士的喜爱。由于“新正装”继承了正装和休闲装的双重元素，已经成长为一种独立的衣着文化，“新正装”的主导消费群体都是各行业的青年才俊，包括技术型、知识型艺术型等知识精英族群，而且这个消费群体正在迅速的扩大。

服装行业分析报告

（二）一、服装行业发展趋势：

2011 年，我国服装行业将面临更为复杂多变的国内、国际产业发展环境，产业资源供需矛盾更为突出，一定程度上加大了产业发展压力。而市场的稳定，特别是 内需的平稳快速增长将为服装行业发展带来新的契机。产业结构调整全面铺开，产业经济增长方式转型快速推进，产业升级将再上新台阶。

未来 10 年，是我国服装产业朝着国际领军地位迈进的重要战略机遇期，改革开放 30 年已经为行业加速发展打下坚实基础，但是我们仍然要清醒意识到经历了全球 金融危机，国际发达国家服装产业实力并未削弱，在品牌创新、价值创造、市场掌控等高端软实力方面，我国服装产业与国际发达国家之间仍存在巨大差距，行业必 须树立危机感、紧迫感，沿着正确的产业升级方向，牢牢把握正在到来的产业大发展机遇期，努力缩小国际差距，确立更高的国际竞争地位。

二、服装行业核心竞争力：

服装企业核心竞争力，本来就是体现在特定的能力上。而这种能力本身又可以视为多种能力的聚合，因而是完全可以分解的。

(1)决策竞争力(2)组织竞争力(3)员工竞争力(4)流程竞争力(5)文化竞争力

(6)品牌竞争力(7)渠道竞争力(8)价格竞争力(9)伙伴竞争力(10)创新竞争力

三、服装消费趋势分析：

1.服饰消费连续5年居城市女性开支之首

衣、食、住、行，“衣”排首位，原因何在?或许全国妇联宣传部、中国消费者协会、中国妇女杂志社等单位发布的“2010~2011中国城市女性消费调查报告”能在数据上作出回答。

调查显示，2010年城市女性消费以“服装服饰”为最大一笔开支，稳居消费榜首(这一“榜首”地位已连续五年)，排在其后的分别是旅游、健康和与车相关的支出。

调查还显示，中国女性更加青睐国内服装品牌，在城市女性购买的最贵的一件(套)服装中，选择“国内品牌”的居首位，达到49.3%;选择购买“国内品牌”和“合资品牌”的超过六成;城市女性对国际品牌的认知度与城市国际化程度相关，选择国际品牌比例较高的城市依次是北京、()大连、上海。在美丽消费持续 增长的数据中，女性消费中购置服装、服饰是永恒的主题，今年前10个月，96.8%的被访者有服装、服饰消费经历。为自己购买服装的平均开支为4267 元，为全家购买服装的平均开支为8793元。被访者为自己购买最贵一件(套)服装平均为1390元。

此外，网购成为女性重要的购物方式之一：2010年参与过网购的被访者达70.8%，上年网购比例仅为42.3%。参与网购的北京被访者达90.7%，位居10城市之首。18～30岁被访者网购比例最高，51～60岁的被访者中有39.8%的人参与网购。

2.电子商务消费爆炸式增长

宣称打造“平民时尚”的服装电子商务领袖VANCL则抓住了大众消费这个主流，在短短几年内销售突破20亿，成就了一个服装行业的神话。网络购物之所以兴 起那么快，其中有三个原因：一是消费者在“逛”网店的时候比逛实体店有更多的商品可供选择，可以轻松地货比“百”家，省时;第二，网络购物可以通过互动和 搜索，了解更多有关品牌和商品的口碑，以此做出更准确的购物决策，省心;三是网络销售的商品由于没有了渠道、促销等成本，所以会比实体店的商品更加优惠，即所谓的省钱。

截至2010年，中国已有4.2亿互联网用户——是印度互联网用户的5倍多，比美国的互联网用户几乎多一倍——新的用户还在以每个月600万的速度不断增 加。大约一半的中国城市人口在使用互联网，而农村居民使用互联网的比例也达到1/7。据估计，到2015年，中国城市用个人电脑上网的普及率将会达到 66%，与如今西欧的水平相当，而农村的互联网普及率则会翻一番，达到近30%。城乡加起来，中国将会有超过7.5亿互联网用户。如此庞大的消费者基数是 互联网销售飞速增长的基础，电子商务一定是未来消费发展最为迅速的一个销售模式，而服装电子商务的消费者，必将呈现几何级数的增长。

五、服装行业未来发展趋势：

作为急需扩宽渠道的商家，网络营销的强势推广性都让他们欣喜不已。纵使在经济危机最严重的时候，某电子商务平台的交易人数还能够达到325万，交易额为 20多亿元额。网络上直观地服装搭配展示和方便的海量货品查找都吸引住了现代消费者。而依靠网络经营节省下的渠道成本这个优势，也让越来越多的商家开始后 了网络销售之路，各种形式的网店如春笋般冒出。

不过当各种网店形式纷纷出现的时候，网店自身也在经历严酷的考验。在诸多的选择中，形同网络集市的淘宝网、打价格牌的网上折扣店、消化库存商品的网上批发 店似乎是目前大众更为认可和接受的服装消费方式。然而这几种电子商务形式之中能够专注品牌营销，并向消费者提供品牌服装商场功能的电子商务业务还是凤毛麟 角。当然更不用说提供服装商家在营销过程中的各种功能转换了。

不进步就要被淘汰，这是每个有头脑的商家都明白的事情。在诸多商家纷纷展开网店业务的同时，诸多先行者们也感受到了危机。选择更好的，能在每个方面流程都 进行融合，提高自己的效率的电子商务形式成了他们的努力目标。于是，许多知名的服饰品牌已经开展了新的电子商务计划，并拥有了自己的网络平台：美国贝克 曼、英国伦敦品牌JUSTYLE以及欧洲知名的时尚男装玛萨玛索等等。这些服饰品牌背后的电子商务软件供应商，同时也是最大的服务商ShopEx通过自己 向我们展示了他所提供的电子商务服务的各种优点。

如今传统服饰企业开展电子商务业务是必然之势，因为他们担心自己落后。所以才会选择适合自己企业的专业电子商务服务商，才能让企业的将来在网络市场中没有盲点。

六、宏观环境下对服装市场的影响

宏观经济环境对中国的服装行业，总体感觉是不利因素居多。例如原辅料成本、劳动力成本、制造成本甚至运输成本都在上涨，几乎服装产销链条中每个环节的成本都在上涨，这些不利因素已给行业发展带来巨大的影响。可以说，服装行业正在进行史无前例的产业结构调整。

劳动力成本上升

随着物价水平全面上涨，居民收入中用于食品等初级产品的比例将提高。居民生活水平下降，给企业带来了劳动力成本上升的压力。

服装消费需求减少

服装不是生活必须的初级商品（如食品），当通货膨胀时，对于中低收入的居民来说，消费必然会更多的集中于初级食品，而不是服装。经济增长放缓，很多企业面临倒闭、搬迁的困境。很多企业开始大面积的裁员、减薪。消费者收入的减少再加上对经济前景的不乐观预期，消费者无疑会减少对服装消费的支出。

国家政策对中国服装业的影响

新劳动法的实施，迅速提高了服装行业劳动力成本 毫无疑问，()新的劳动合同法的实施，规范了企业在雇拥、工资、保险、补偿等各方面的行为，更大程度地保护了劳动者的利益，但也带来劳动力成本的上升。新劳动法实施后，企业增加支出的工资、福利和相关费用将使服装企业的用工成本提高20–40%，企业认为不堪重负。

七、宏观环境下对服装市场的影响

市场的微观环境中的许多因素是可以被服装零售商所控制的，包括供货商、制造商、市场中间商和消费者。这四个因素像一个环状一样相互作用，消费者对商品的反馈对于企业是相当重要的。企业要想彻底开发中国服装潜在的市场；必须实现有效的运作，需要台理分配自身内部的资源。

营销渠道

服装零售商们如今采用了不同的营销渠道，包括百货商店、专卖店．购物中心等等。营销模式也发生了三个步骤的演变第一步、从 引厂进店 到“承包经营；第二步、从”商企联销”到“直营专卖”；第三步、从 特许加盟“到“直销连锁 并且从注重外部营销转一内部营销进而讲求整体营销。

除了这些传统的零售模式，中国的网上零售尽管在1998年以前还未出现，但是正在成为一股新的力量。可是，由干个人电脑价格的下降，互联网的快速发展，在过去的几年内越来越多的人涉足网络。根据中国网络信息中心的数据显示，1997年末网络用户数量为60多万，1999年中上升到400多万，2000年已有超过10000个网站和 29000个以.cn结尾注册的域名，其中77％为商业域名。

服装行业分析报告

（三）中国服装产业日趋成熟，国际竞争力也由劳动力成本优势向产品质量创新优势、产品开发创新优势、品牌创新优势、文化创新优势的高层次优势转变。2007年是产业调整升级的关键年，产业的微妙变化都将对我国服装产业的未来走向产生深远影响。

2007年，中国服装产业的纵深发展将为我国服装产业格局、竞争力格局的变化奠定基础。

（一）中国服装行业用先进技术化解劳工问题。

迫于劳动力紧缺危机，借助于人民币升值换汇优势，新一轮技术改造设备更新之风在服装行业悄然兴起。科技贡献的作用在本轮产业升级中彰显出来。成熟的中国服装企业在技术改造中扮演的不仅仅是买家的角色，而是通过引进先进设备对工序和工艺进行优化配置的设计者，往往是企业对设备或软件制造商提出要求进行定制采购。提高劳动生产率；化解劳工荒问题；解决熟练技工紧缺问题；解决制造过程中人为因素产生的质量问题；提高制造水平和管理水平是这次技术改造的主要目的。吊挂生产线、电脑缝制设备、电脑控制专业工艺设备、产品信息条码分拣设备、后整理设备、产品检验检测设备等都成为被引进的热门。

（二）中国服装行业内陆省份发展为梯度转移夯实基础。

梯度转移绝不能一蹴而就，大规模转移需要较长的过程。转移的速度取决于内陆地区是否具备承接转移的能力和条件。除了地理位置、交通、土地资源、人力资源、产业链资源等因素外，政策环境、意识观念对转移的成败起到至关重要的作用。营造良好的投资环境成为各内陆省市吸引产业转移的一大重要手段。内陆地区的服装产业发展迅猛，产业环境和政策环境都在优化。辽宁、吉林、安徽、河南等省相继成立协会。四川、陕西等协会组织也比较活跃。内陆省份的服装产业逐步提升，为承接梯度转移进一步夯实基础。

二、国内服装市场面临“洗牌”

近年来，随着内需不断扩大，价格指数持续上升，内需切切实实成为了我国服装行业发展的原动力。国内企业成熟壮大、国际名牌蜂拥而入，更多海外品牌对中国市场跃跃欲试，国内中小企业在夹缝中找寻生存之道。未来的中国服装市场新一轮“洗牌”时代已经到来，而“洗牌”的孪生姐妹，“市场细分”也将随行而至。2007年，中国服装市场必然好戏连台，机遇和挑战并存。

（一）中国服装行业品牌和市场细分时代到来。

伴随着新一轮国内市场重新“洗牌”而来的品牌和市场细分不仅仅局限于品种、档次、区域的进一步细分，更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分。主要体现为品牌在市场中的横向细分，即同一品种或相同档次产品层中通过“产品风格”和“消费群”进行的横向再细分。市场被拉平，占据各个市场位置的品牌个数将被摊薄。可以看出，新一轮细分的竞争焦点是“文化”、“创新”和“研发”，最终的目标是“销售收入”和“市场份额”，“差异化”之剑在这一时期格外锐利，缺乏科技投入和市场研发的盲从行为，在这个市场机遇和挑战面前都将十分危险。随着国际品牌加入竞争队伍，细分也成为了民族品牌生存发展的客观要求。目前的运动装市场、时尚休闲装市场的竞争态势就已明显体现出“洗牌”和市场细分的迹象。本轮细分不仅仅为品牌生存发展提供了一次难得的机遇，也为企业的多品牌发展创造了条件。

（二）中国服装行业加工商与经销商进一步分化。

近年来，耐克首创的“轻资产运营”模式在中国服装行业大行其道，一个直接结果就是加速了“职业经销商”行业的诞生和成长，从而加速了加工商与经销商的分化。“轻资产运营”模式能够实现品牌在短期内获得销售收入的高增长，使品牌迅速扩张市场份额，同时降低企业的库存和负债率，使企业有可能将主要力量投入到“产品研发”和“市场推广”环节，而对产品制造和零售分销业务的外包则借力于广阔的产业资源，达到多方共赢的目的。目前，国内已经形成了强大的专业加工队伍，经销商队伍也在迅速发展壮大，以个体经营者为主的经销商队伍中，专业的、具有一定规模的“品牌营销公司”已经浮出水面。

国际品牌运营商也将陆续登陆中国，不论是品牌化运作还是资本化运作，都将为中国服装市场注入国际化经营的新鲜理念。

随着市场细分对海外品牌的需求增长以及国内品牌对国际加工产品的需求增长，专业的品牌和产品进口商团队也将应运而生，特别是具有雄厚财力和丰富外贸经验的专业外贸公司，在国际品牌引进方面将成为一支主力

（三）中国服装行业外销型企业、海外品牌进军国内，市场竞争将进一步加剧。

2007年，外销型企业进军国内市场的步伐将明显加快。鉴于土地、人力资源成本一再攀升；原料、原材料价格高居不下；人民币升值压力越来越难以消化；外贸加工费日益透明；国际竞争国迅速成长等原因，常规产品的出口越来越无利可图，加上对出口退税下调的顾虑，外贸加工型企业亟需寻找新的利润增长点，于是纷纷把目标指向国内市场。随着GDP快速增长、扩大内需政策的实施等，目前国内服装市场呈现增值增量的成长，物价指数的上升更加有效刺激了外贸型企业转向国内市场，导致品牌个数急剧增多，市场竞争压力加剧，品牌更迭速度也将加快。另外，海外品牌也将成为新进的强有力的竞争者。2005-2006年，海外品牌进驻中国服装市场的步伐加快，积累了一些成功经验和可借鉴的案例，激发了海外品牌对中国市场的拓展期待。经销商、进口商队伍的发展壮大，也为海外品牌进军中国创造了有利条件。

三、国际资源和国际市场同等重要

国际对于中国服装产业来说，不仅仅意味着出口，“资源”已经被提到了一个重要位置上。国际产业资源存在于设计、研发、生产、营销、管理、推广等各个环节，包括了人、财、物、无形资产等各个领域。国际资源的合理有效利用是行业、企业的一大新增利润源泉，更是中国产品打开国际市场大门的一把钥匙。

国际资源的整合和利用为中国籍服装跨国集团的形成创造出无限可能。事实上，一些有实力、有魄力中国服装企业已经向着这一目标迈出了一步。

（一）“走出去战略”分层次实施，内涵充实。

2005年中美、中欧贸易摩擦将“走出去战略”的实施被提上议事日程。行业经过两年对“走出去”的探究摸索和深思熟虑，不同的企业已经开始制订不同模式的“走出去”战术部署。“走出去战略”将为“品牌走出去”、“生产走出去”和“采购走出去”等不同模式。

“生产走出去”主要是以规避贸易摩擦、降低生产成本为目的，主要目标国是东亚、东南亚国家，也有一些企业为了承接小批量、快速反应的欧美订单在欧盟附近及南美等地区设厂。

“品牌走出去”是2007年以后的热点，企业也明显在加强海外市场拓展攻势。近几年，我国已经有一批企业实现在东亚、东南亚地区、中东地区国家、澳、新、俄等国的品牌专卖销售。2007年，实现自有原创品牌出口的企业会越来越多，市场区域会越来越广，并能期待在欧美等服装发达市场打开销路的成功案例。

“采购走出去”是中国服装产业的新成长点。“采购走出去”是以跨国采购集团的形式，一只手承接国际市场订单；一只手控制订单流向和产品出口，成为国际流通环节中的一环。这种模式能够有效地控制国际市场产品流通的渠道，一方面，提高了服装企业在国际贸易价值链上占据的层次，改善了我国服装产业的利润格局；另一方面，握住渠道掌控权，转变了我国服装产业的国际竞争地位。

“走出去战略”的实施将奏响我国服装跨国集团诞生的序曲。

（二）“调低出口退税”影响和造成行业短期危机。

尽管上一轮的出口退税下调未涉及服装产品，但仍存在下调的可能。经测算，通常类服装产品出口退税降低2个百分点，企业利润降低15个百分点以上。一旦出口退税调整势必造成一定的动荡，特别是以生产大路产品为主、议价能力较低的中小企业将面临危机。出口退税下调，从长期来看，能够优化产业的企业结构，促进产业升级。短期内，企业和行业应未雨绸缪，提前做好应对准备。

（三）出口快速增长潜伏危机。

2007年是中欧备忘录的终年，欧盟高度关注中国纺织品服装对欧乃至对全球的出口动向。尽管受到欧盟、美国配额限制，2006年，我国服装出口金额增幅依然超过了2003年，创造了历史新高。欧盟业界在年初就提出要求中国2007年设限期满后采取自限等手段控制出口，美国也在紧密观察中欧动向。欧美业界的反倾销呼声从未间断过，2006年，欧美乃至印度、秘鲁、南非、哥伦比亚等发展中国家相继对我国纺织品展开了反倾销调查、反吸收调查。特别是美国对我国出口的聚酯短纤提起的反倾销案，不仅是中美纺织品贸易历史上最大的反倾销案，更是美国对未来采取贸易保护措施的一次尝试和预演。服装在贸易保护中属于高危产品，出口快速增长势必激化贸易保护主义的抬头。

另外，技术壁垒也同样不容忽视，欧盟相继颁布相关法案提高了对进口产品的要求。2006年美国对产自我国的服装产品实施召回频率明显提高，特别是以“安全性”名义对产自我国的童装、婴儿服装及用品的召回十分频繁2007年是我国处理纺织品服装贸易国际关系的关键一年，任何出口非理性增长都将置我国于一个十分不利的地位。政府、行业和企业必须共同努力，在法律法规的大框架下通过有效的手段推行自律，形成政府制法执法、行业监督、企业守法的良好环境。

第三篇：2013年中国服装行业投资分析

诺诗曼2013年服装行业投资对比评估

市场表现回顾。今年以来纺织服装板块走势远逊于大盘，据诺诗曼了解，截至12月28日,板块区间涨幅为-11.76%,同期上证综指涨幅为2.75%,跑输大盘14.51个百分点。

行业运行回顾。回顾2012年,受经济增速放缓的影响,消费市场整体低迷,国内外纺织服装需求双降,人力、租金上涨,行业呈现内忧外患的格局。

行业展望：

纺织行业:2013年出口仍然承压

服装行业:成本上涨,消费低迷,难言乐观

服装网购:商店侧畔电商过,线下前头线上春

投资策略：

寻找城镇化和消费升级推动下的品牌服装公司。伴随着我国城镇化进程的推进,家庭平均可支配收入的增长,国民消费结构也将发生变化:品牌消费普及化程度提高,高端消费继续升级。因此服装消费和品牌升级仍将受益于城镇化建设。相比之下同类的箱包行业要乐观的多。中国箱包市场地位不断提升，领先优势持续扩大。与其他供货国相比，中国箱包由于在价格上更具竞争优势，这也是诺诗曼女包能够得到迅速发展的一个重要前提，而且对欧出口速度与出口总量均遥遥领先于其他海外竞争者。在过去十年内，中国箱包对欧出口增加了近21亿欧元，而其他竞争者的出口增幅十分有限。

业内人士指出，在国内市场，人们对箱包皮具产品的需求已经由注重使用价值、价格低廉转向注重产品的品质、追求时尚性和个性化，消费者的品牌意识不断增强。进口高端箱包受追捧

实际上，包袋仅是服装行业中很小的一个品类。在国外奢侈品蜂拥进入中国后，中国消费者对于包袋的欣赏力与挑剔程度在增加。包袋从日常消费品上升到社交必备品。无论是国内与国外，以耐用和技术为主导的皮质用品市场，早就受到了时尚观念的冲击，时装、包袋都必须满足消费者“情绪化”的情感需求，以配合他们的穿着与心情。由此开拓出来非常宽阔的包袋市场。

第四篇：商业投资分析报告目录

商业投资分析报告目录

第一章宏观经济技术参数。

一、宏观政策、法规、金融及重大事件。

二、地缘与人口关系

三、人口与经济关系

四、未来发展规划

五、宏观经济技术参数使用方法。

第二章投资技术参数

一、地产方面

地产常用知识解答

二、商业方面

1、时机性；

2、进程性；

3、地段性；

4、规模性；

5、布局性；

6、人气性；

7、硬件性；

8、稳定性；

9、资源性；

10、竞争与兼容性；

11、人口分析；

12、商圈分析；

13、人性

SWOT分析法

13参数分析法

第三章技术分析方法

一、定量分析

二、定性分析

三、典型性商业分析

四、定价方法及换算

五、市场各阶段风格介绍

六、图形设计

第四章各业态市场简介、及北京市各业态市场之现状

1、服装、鞋、百货类市场

2、食品类市场

3、家居类市场

4、机电类市场

5、边贸市场、旅游购物类市场

6、电子类市场

7、其他各类市场

第五章运作手法

一、租赁模式

二、销售模式

三、组合模式

四、炒铺

1、概念介绍

1）各技术参数在炒铺中的应用

2）炒铺操作程序

3）艾略特波浪理论介绍

4）波浪理论在炒铺中的应用

五、房地产证券化和信托介绍

第六章节点控制

一、营销节点

1、蓄水期

2、开业期：

3、养市期

4、经营期

二、推广节点

各推广工具的应用

（一）蓄水期

（二）开盘期

（三）开业期

（四）养市期

（五）日常运营期

各类运营模式简述

1、常见模式）

2、远洋城模式

3、万达模式

4、东方家园模式

5、香港豪德公司模式

6、赛博模式

7、天雅模式

其它各类商业业态介绍

1、概念、分类

2、业态分类的变量

3、商业街及商业街设计

4、Shopping mall

第七章使用工具

1、经营管理公约

2、租赁合同

3、商业策划内容

4、消防管理文本

5、各类实用图形鉴赏

第五篇：中国服装行业分析报告

中国服装行业分析报告（2012年第1季度）

受需求疲软影响，服装业增速放缓

Ⅰ 当季概览

2012年1季度，服装业的生产情况基本正常，但是受用工成本上升、外需不足、内销增速减缓等因素的影响，生产增速有所放缓。1～3月，服装业完成产量58.46亿件，同比增长7.95%，增速较上年同期放缓6.69个百分点。

从内销方面来看，虽然服装企业在元旦和春节期间采取了多样的促销活动，但单价的折扣抵消了销售量的增加，同时受天气异常以及春节提前导致旺季消费时间缩短等因素的影响，服装销售情况不尽如人意。1～3月，服装类商品零售额累计1750.3亿元，同比增长14.4%，较上年同期下滑8.4个百分点。

从出口方面来看，受欧债危机加剧、贸易保护主义抬头、劳动力成本日渐上升、人民币持续升值等诸多不利因素影响，我国服装产品的国际竞争力不断下降，1～3月，我国服装业累计出口额291.32亿美元，仅维持2%的出口增速。

从投资方面来看，受资金环境趋紧、订单需求有所减少以及投资信心不稳等多重因素影响，我国服装业总投资增速明显放缓，1季度，服装业投资总额359.1亿元，同比增长23.99%，增速较上年同期下滑10.91个百分点。

从经营方面来看，受国内外经济疲软影响，服装消费需求有所下滑，服装企业销售收入增速也随之下滑。1～3月，我国服装业实现销售收入3482.16亿元，同比增长14.66%，增速较上年同期大幅下滑15.4个百分点；随着人工成本、租金成本、融资成本的不断走高，服装企业的利润空间进一步受到挤压。1季度，服装业实现利润总额190.03亿元，同比增长11.05%，增速比上年同期大幅下降32.28个百分点。

虽然2012年初，服装业的内销和出口增速双双回落，但是内销形势明显要好于出口，并且4月份商务部在全国组织开展了首个全国消费促进月活动，预计2季度内销市场将好于1季度。在国内市场增长和国际市场缓慢复苏的支撑下，预计上半年服装业的生产、销售和出口将保持较为平稳的发展。

Ⅱ 供求分析

一、服装行业景气情况

2012年1季度，由于欧债危机悬而未决，欧洲经济形势的不确定使得欧费情况依然低迷，同时国内经济增速继续放缓，都在一定程度上抑制了服装需1季度，服装业企业景气指数大幅下滑至117.9，比上年4季度下滑10.2，景升有待时机。

二、服装市场运行情况

（一）供给：产量继续增长，但增速有所下滑 2012年1季度，服装产量继续保持增长态势，但是受需求不振影响，服量增速有所放缓。1～3月，服装产量58.46亿件，同比增长7.95%，增速较上期放缓6.69个百分点。

分具体品种来看，服装产品产量增速均低于上年同期增速，其中，西服套装产量同比有所下滑。1～3月，针织服装、梭织服装累计产量增速分别为10.44%、5.54%，增速分别较上年同期下滑5.98个、7.46个百分点，西服套装产量11616.25万件，同比下降4.05%。

（二）需求：受天气异常以及春节提前影响，零售额增速有所下滑 2012年1季度，虽然服装企业在元旦和春节期间采取了多样的促销活动，但单价的折扣抵消了销售量的增加，同时受天气异常以及春节提前导致旺季消费时间缩短等因素的影响，服装销售情况不尽如人意。1～3月，服装类商品零售额累计1750.3亿元，同比增长14.4%，较上年同期下滑8.4个百分点。

（三）价格：服装价格震荡上行，预计2012年价格增速有望降至10% 2012年1季度，我国服装价格呈震荡上行态势，服装鞋帽零售价格指数从1月的103.2震荡升至3月的103.55。其中，城市和农村服装鞋帽零售价格分别同比上涨3.36%和4.1%。在我国劳动力成本刚性上涨的趋势下，预计2012年服装价格仍会上行，但在棉花等原材料价格企稳的情况下，服装价格增速将有望放缓。截至3月底，328级棉花价格由上年3月份的峰值31241元/吨左右下滑至19462元/吨，棉价大幅回落。综合考虑2012年棉花的供给和需求情况，全球棉花的供需将是宽平衡，供求关系将明显得以改善，因此，我们判断2012年棉花的价格会稳 定在2万元/吨左右。考虑“成本（棉花价格）趋稳定”，预计2012年服装价格增速将会降至10%左右（2011年为18%左右）。

三、服装行业进出口情况

（一）出口市场：出口环境复杂多变，服装及衣着附件出口额增速仅为2% 2012年1季度，服装产品外需环境较为复杂。首先，欧债危机悬而未决，欧洲经济形势的不确定使得欧洲消费情况依然低迷；其次，国际金融危机爆发以来贸易保护主义抬头，主要发达国家纷纷通过动用贸易救济或增加技术贸易壁垒等手段限制他国产品进口；再次，我国劳动力成本日渐上升、人民币持续升值，我国服装产品的国际竞争力不断下降。1～3月，我国服装累计出口额为291.32亿美元，仅维持2%的出口增速。

从服装产品的出口市场来看，1季度，欧盟、美国、日本等主要出口市场复苏程度不一，欧美市场出现分化，美国市场好于欧盟市场。东盟等新兴市场持续发力，市场份额进一步攀升。欧盟市场：经济陷入停滞，对欧出口额大幅回落。1季度，欧盟消费情况依然低迷，我国服装对欧盟出口形势继续恶化。1～3月，我国服装对欧盟累计出口额68.26亿美元，同比下降

9.82%。

美国市场：对美出口实现两位数增长，出口增速为三大市场中最高。2012年以来，美国经济状况正在逐步改善，经济薄弱环节正在修复。在美国经济复苏的带动下，我国服装产品对其出口情况好于欧盟。1季度，我国服装对美出口额53.76亿美元，同比增长11.35%。

2011年经济的寒冬之后，2012年蓄积的经济政策开始发力，日本经济正在渐渐恢复元气，已基本走出地震阴影。1季度，我国服装对日本出口额51.63亿美元，同比增长8.28%。

东盟市场：1季度，我国服装对东盟出口额13.34亿美元，同比大幅增长73.97%，增速远远超过对全球出口水平，市场份额进一步攀升。