平面广告简单策划

第一篇：平面广告简单策划

我认为这个广告适合发布在杂志、有关房地产的杂志以及新开发房和生活小区附近的广告牌上。

我认为这则广告主要体现出的是这款浴室喷头的实用性，水喷在人的皮肤上很舒服，呵护人的肌肤，除此之外，还体现其节水特性，不浪费水，使每一滴水可以得到充分的利用。媒体目标：

让人们了解到这款产品的实用性，节水性，认识到产品对于人们皮肤的呵护的理念，并产生购买欲望和购买行为。

竞争分析：

由于产品是浴室中的一款产品，比较生活化，所以竞争对手也会比较多，产品属于零售产品，所以选用的媒体应该是比较便宜的媒体，比如报纸，杂志，和一些小区附近的广告牌上。发布的时间可以根据发布的媒体来决定，如果是发布在新的小区，就选择人们在装修准备入住的这一段时间；如果是报纸杂志，则可以长期或者每隔一段时间发布。

目标受众分析和建议：

该产品的目标受众覆盖很广，大都是家庭用户，新房需要装修的用户，该产品是生活化的产品，属于生活消费品，所有的家庭都需要。

目标受众的媒体习惯：

该产品的目标受众每天会出入自己所在的小区，所以对于小区附近的广告牌能够见到的机会也很多。对于新开发房，大部分人都处在装修阶段，肯定会经常注意到附近的广告牌和杂志单页广告。除此之外，现在人们也会看杂志，所以这两种广告形式是受众最能接受，接受也比较多的两种媒体形式。

选择媒体的根本理由：

小区中的每个人虽然都有不同的媒体习惯，但是，有一点可以确定的是，人们出入自己所在的小区，接触到小区附近广告牌机会很多，在新开发的房子附近，由于装修需要，人们也会多了解和注意到该产品的广告。而且这种平面类的广告比较适合在广告牌和报纸杂志中间投放，受众接触的多，也便让受众了解的机会更多，从而在有需要的时候产生购买欲望和购买行为。

媒体策略:

媒体方案实施后，根据该产品的销售额度以及人们对于该产品的了解程度来进行调查了解，根据需要调整媒体的实施和发布方式，改进方案，来达到最好的效果。

流程图、预算、预期的到达率和频率：

先对各种媒介进行调研分析，然后确定最佳的媒体投放方式、地点以及时间，并在此期间对人们对于该产品的了解程度和该产品的销售程度进行调查，根据调查结果调整方案。

马芳201105001058

第二篇：平面广告策划的原则

平面广告策划的原则

平面广告策划中设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素(文字、图片等)来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。那么就由广告网为大家介绍下平面广告策划设计要求

平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态;若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手

volvo 创意平面广告设计段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。

广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。

形状：视觉表述的基础平面广告 设计作品中的各种图形、图像、甚至文字符素，均可将其提炼为形的呈现，由于形在人的视觉意识中通常被首先感知与捕捉，因此它对于视觉唤起和引发思维具有先导与定向的作用。

l、对各种形状的认知与理解，大多得益于自然的启示。如圆形带给我们的饱满、团圆与吉祥之意，是与太阳和月亮有密切关系的;而对j角形坚韧、冷峻的感觉，则与岩石的性格有联系;跳跃的海浪与曲折的小路，使我们认识到曲线的活泼、流畅、柔软与女性的温柔，这种认知心理基础对依据表现意图来准确、迅速定位形的设计十分有益。

2、所有的形归纳为点、线、面、体四类。点的显著特点具有定位性与凝聚性，最大魅力在于形成趣味中心与吸引视觉移动，进而制造心理张力引发潜在意念。对点的理解可解析出三个层次：一为个体点的相对性，二为多点的视觉引导作用，三为点的构成方式会对画面的光影与肌理效果产生影响。毕沙罗的“点彩法”绘画可辅助理解此点。由“视觉”调动“触

觉”并使二维的设计传达出“立体的表情”，在广告设计中对于引发心理的亲和与情感的共鸣具有重要作用北京通州制作审批发布指路牌、道旗。广告买卖网

第三篇：平面广告

而在企业文化建设的工程中，拉芳更注重的是对员工学习力的培养、心灵的塑造、精神的训练，建立个人对企业整体的认同感，进而形成了整个企业的向心力和凝聚力。

拉芳一直遵循以下原则：

一、科学定位的原则。拉芳从企业的实际出发，在对企业进行全方位诊断的基础上，充分挖掘和提炼企业的各种积极因素，提出科学的规划方案。拉芳把企业文化的定位同企业的发展壮大紧密结合，为企业文化的建设开辟广阔的前景。

二、全方位构筑的原则。全方位的系统文化，包括视觉文化、管理文化、营销文化、品牌文化、以及形象文化在内的多个方面，拉芳的企业文化建设突出核心——诚信、品质、分享，辐射全局，并将文化的精髓深入到每个员工的心中，深入到每道工序之中，激发员工强烈的团队精神。

三、内涵深化的原则。拉芳的企业文化教育内容与拉芳的经营特色和管理风格息息相关。不同的企业都有其相对独立的文化内涵，拉芳的本质是“以人为本”的管理思想，因此在企业经营管理中，拉芳用系统的方法分析和解决问题，按“工作学习化，学习工作化”的要求来学习和工作。

拉芳深知，学习型企业文化建设是一个庞大的系统工程，包含了企业经营管理的各层次。创建学习型企业文化就要找准切入点，局部做精，全盘搞活。作为一个现代企业，只有具备对新知识、新经验、新技术的吸收、消化和创新使用能力，才能不断提高竞争力、拓展发展空间。创新学习型企业的根本目的，就是把企业的发展与员工的发展结合起来，创造员工终身学习的环境。

拉芳拥有一支高素质的内部培训师队伍，针对企业员工工作中的各种问题开展专题培训活动，注重中高层员工管理水平的提升，以及所有员工自身素质能力的提升。拉芳鼓励学习，采取相应的奖励制度调动员工学习的积极。

坚持系统思考，激活管理机制，加强企业文化建设，拉芳将这一切与建立现代企业制度，完善管理体制结合起来，以人为本为核心，在吸收借鉴他人经验的同时，结合自身实际，以系统思考为主线，以科学管理为接口，在机构设置、机制运行以及资源配置等方面将企业文化的精髓融合到现化企业制度之中，建立具有丰富文化底蕴和科学内涵的现代企业。

拉芳注重营造企业文化环境，培育浓厚的文化氛围。拉芳的领导者努力创造一种自主、宽松的工作环境和相互信任、相互支持的团队氛围，团队管理者注重制定良好的沟通计划，规划沟通渠道及沟通目标，鼓励员工非正式组织间的交流，使团队成员做到畅所欲言，从不同角度提出有利于团队建设的意见和方案。通过创建健康向上的环境，营造浓厚的企业文化氛围，使广大拉芳员工在潜移默化中受到感染和影响，得到心灵的净化和充实，从而激发爱企热情。

其实，我们大部分人在某个时候都会想成为一个“伟大团队”的一员。不管是什么样的形式，我们也许还会记得人与人之间的那种相互信任、亲密关系、互助和齐心协力，以及我们希望得到的理想结果。但是我们常常忘记伟大的团队很少一开始就是伟大的。

而拉芳便是朝着这个目标不断前进的，成为一个伟大的团队，就是要使团队成为学习型组织——一支在经过一段时间后更有能力创造他们真正想要创造的东西的团队。洗发水的广告可以投放在购物类网站上如淘宝，当当，京东等

还可以投放在时尚杂志的封面，内嵌的页面中

超市的墙上

人多的地方：车站，公交车，………………

超市旁边的广告牌

海报。各种样式不同地点的海报：洗发水专卖店旁边，专卖店内，澡堂旁边，洗发水专柜上

投放时间：购物类网站可以在大部分人下班后开始投放，那时候投放大家也都有时间

时尚杂志在周六周天投放、效果应该比平时好吧

第四篇：平面广告术语

01.出血(bleed):

在图像的边缘顶到纸张的边缘时称为“出血”;图像可从纸张的天头、地脚或两边“出血”;一般情况下是3mm;02.素压印(blind emboss):

也称浮凸印刷;指没有油墨的压印(即压凸);在页面上的没有边线的框称为“素压印框”(blind box);03.蓝图(blueline):印刷厂打样的一种,用于显示文字、图形及照片的位置;

04.正文(body copy):组成出版物内容的文字,不包括标题;照相制版稿(camera-ready art，mechanicals):准备让印刷厂复制的图稿;

05.字符(character):单个的字母、标点符号或数字;字库的组成部分;06.克罗马林打样(Chromalin):

印刷打样方式,由杜邦公司制造,用于彩色分色打样;常用的彩色打样设备还有柯达的Match Print和DoubleCheck;07.分色(color separation):

为了生成彩色图片,图像用电子分色机、扫描仪按四种套印色分开:青、品红、黄和黑;这四种颜色的合成组成印刷工艺的所有颜色;不是所有的颜色、所有种类的图像能用四色分色方式进行逼真地复制,在特殊的情况下要更逼真复制颜色可通过替换分色原色或是以另外的颜色来分色;08.样本(comprehensive):

设计人员打样的实物模型,很像是建筑师的模型,以完成的出版物的形式,在准备照相制版用图之前尽可能精确地去制作;09.下坠大写字母(drop cap):

起首的大写字母比文字字身要低,通常放在出版物的主要段落的开始处,约占二行到四行以上;而stickup caps指的是高于上伸字母而基线又与第一行正文的基线相对齐的起始大写字母;10.投影(drop shadow):在图像块或单个文字符后面或下面的影子,其用来使图像块或文字产生悬在页面上方的错觉;11.装帧样本(dummy):生产用的样本或是设计人员版式的样本,其将实际的文字或是照片、图像摆放好供客户浏览;12.双色版(duotone):通过使用附加色而由半色调产生的特殊效果,产生丰富的色调或深度,增强了照片的情调;13.压凸(embossing):使用压凸印模压印纸张表面的工艺，使图像或字符凸出到纸张表面上。压凸的深度和形状及字符的边缘都可调整;14.左齐/右齐(flush left/right):文字沿左边或右对齐.15.扉页(fly leaf):

在书本制作时,前后两页不得粘上,在小册子中,经常用半透明的或其他特殊的纸作为扉页,通过其与传统书籍装订的联系,增强出版物的典雅;16.页码(folio):页的顺序.17.虚背景(ghosting):彩色图像加网后作为背景发虚的影像,以达成特殊的效果;18.重影(ghosting):印刷故障之一,在纸张从橡皮布上揭起时在印好的图像旁边产生图像的虚影;19.网格(grid):用“网线”结构组织页面,使得所有的页面元素(文字、图片等)与网格对齐(就像是“挂”在网线上一样);20.齐行(justification):文字左右两边同时对齐的排版方式.21.紧排(kerning):字母排版的一种方式,以排版艺术来讲,其将排起来显得过疏松的字母放置得靠近一些:如“To”成为“To”;22.直纹水印纸(laid finish):能显示出造纸时Dandy辊子的网印的纸张,通常用作有抬头的信笺纸;23.版式(layout):能给出印刷页面一般样子的草图,显示标题、文字和图像的位置;24.字空(letterspacing):以排版的艺术来讲,在字母间插空以改善一行文字的外观或是设计效果的需要;25.印刷准备(makeready):印刷机准备到整个页面表面保持均匀一致以开始印刷过程的过程,这个时间在有些印刷工艺可花1到3个小时;26.报头(masthead):根据美国邮局的规定,有关出版社的详细信息必须用二级邮资印在期刊的第四页上;27.照相制版稿(mechanical):camera-ready art的另一种说法;准备让印刷厂复制的图稿;28.胶印(offset):最常用的印刷方法,其图像先从印版转印到橡皮滚筒上,再转印到纸张上的印刷方式;29.弧行(widow):在一个段落最后一行只有一个词的排版情况.要尽量避免;30.台纸(overlay):上面有原始画稿的醋酸片基,或是带有给印刷厂说明的半透明纸;是照相制版要用到的;31.无线胶订(perfect bound):装订方法的一种,不用索线或铁丝将纸页粘在一起形成书脊的装订方式;32.PMS颜色(PMS Colors):Pantone配色系统(PMS)，是印刷业的标准;其给800多种油墨以号码标识;33.派卡(pica):从前对12磅活字的称呼;这个测量单位是文字排版时所用的,是文字处理时默认的字号标准;34.印版(Plate):

印刷工艺中所用的感光金属版,用于将图像转印到橡皮滚筒上;在印刷机上的校版是昂贵的,因为其要涉及到许多步骤,包括制作晒制新印版所需的新的负片;35.印刷机校样(press proofs):在印刷准备后从印刷机上得到的第一张印品,确定后就不再对印件做任何改变了;36.套版色(process colors):在纸张上印刷需要4个套版色:青、品红、黑和黄色,其合起来用于复制各种色彩.“高保真(Hi-Fi)”印刷用到的套版色更多;37.左不齐行/右不齐行(ragged left/right):文字行在左边或右边不排齐,称为左不齐行或右不齐行;38.套印(register):页面元素在页面上正确对齐;39.天头书名/地脚书名(running heaf/feet):在页面的天头或地脚处排出的文字,重复出现出版物的名字或章节标题;40.骑马订(saddle stitch):订书方式之一,其装订的出版物多在48页以下;41.无衬线(serif):没有衬线的字体;42.衬线(serif):字母主笔划的端部有终结的笔触;43.压折痕(score):在纸张上产生折痕,使纸张纤维在折页时不会撕裂或使纸张涂层破裂;44.简装本封面(self-cover):书芯纸印的封面.小册子的所有纸张(包括封面)采用同一类或相同克重的纸张,称为简装本(self-cover brochure);45.不删除(stet):源于拉丁语,意思是保留,校对人员用来标识不考虑以前所标注的校正的符号;46.剥膜(stripping):由印刷厂在印刷准备阶段从照相制版稿制作负片的工序;47.撕样(tear sheet):广告商的打样,随发票交给客户,以证明广告已经登出;48.上光(varnish):在印刷时使用的透明涂层,用以产生有光泽的或哑光的效果.在印刷费用核算中,上光与其他色版同等对待;49.x字母的高度(x-height):

小写“x”字母的高度.相对于上伸字母(指在x字母的高度上方的笔划,如“h”)来讲,现代字体的x字母的高度比较高,这样字体显得比较大,阅读性更好,但是不会占据更多的空间;01.无彩色(achromatic color):彩度为零的颜色,即黑色、白色和黑白之间的各级灰色.02.黑体(black body): 即完全辐射体,它既不反射也不透射,而是能把落在它上面的辐射全部吸收的物体,在辐射作用下完全遵从普朗克辐射定律的假想物体.03.黑体辐射(blackbody radiator): 即浦朗克辐射(Plankian radiator).它的光谱能量分布会随温度而变化;随着温度的提高;峰值波长随着红/澄/黄/绿/蓝的颜色而变化.04.明度(brightness):区别色彩明暗的程度.05.校准(calibration):使所有彩色生产装置(扫描机/显示器/印刷机)确保符合制造商、用户或工业界建造时的规格或标准状态的过程.06.特性描述(characterization):响应已知输入来决定系统输出的过程,特性描述提供取得装置全色域和复制特性的方法.07.色适应(chromatic adaptation):人眼随环境色度及亮度而改变其视觉感应能力的现象.08.色度图(chromaticity diagram):将色度坐标表示在平面上的图形.09.色度(chromaticity):描述肉眼色彩视觉感应强度的一种度量值.10.彩度(chroma):简称C,为区别色彩鲜艳的程度.11.CIE(Commission International de IEclairage)国际照明委员会:研究、推行有关光源、色彩标准的国际机构.12.CMM色彩搭配模块:接受色彩资料并将之转变成另一种色彩空间参考数据图的色彩转换计算法.13.CMS色彩管理系统:为color management system的简写.将色彩专门技术和科学写入软件企图简化彩色复制, 使色彩调整自动化,让使用者能很容易、确实、迅速的完成彩色复制.14.表色系统:用数据、坐标、三度空间或其它方式来表示色彩空间或位置的方法.15.色彩外表模块(color appearance model):以数学模式,来描述人眼视觉的色度变化.16.色彩恒性(color constancy):不管光源的条件如何改变,视觉对物体的色知觉,始终想维持一定不变的现象.17.色域(color gamut):彩色设备可显示的色度空间的范围.18.色彩搭配(color matching):调节不同设备、物体间的色度强度,使人眼是知觉结果一致.19.彩色混合系统(color mixing system):将色彩混合成千万种色的系统，通常为加色与减色两种.20.色的感觉(color perception): 肉眼对色彩的视觉感受,可分为两大类,一类为无色,其包含白、灰、黑;一类为彩色,其包含纯色和其它一般色彩.21.色彩品质评估(color quality assessment):以人眼视觉特性为基准,来衡量一彩色影像品质的方法.22.演色性(color rendering index):光源对物体颜色呈现的程度,亦是颜色逼真程度.23.色彩空间(color space):与三度空间色彩范围同等重要,以数学方式定义彩度和色度能印表或显示的一种装置.24.色彩光谱计(color spectrum meter):一种色彩量测系统,可测量物体在可见光范围的光谱分布值及其色度.25.色度值(colorimetric values):表示色刺激特性的三刺激值的三个数值.26.互补色(complementary color): 加色法时凡两种色光在等量混合时产生白光,或减色法时将两种颜色等量混合时产生黑色,就可称此两色为互补色.27.转换(conversion):将彩色影像从一种装置的色彩空间转变成另一种,亦称色彩转换.28.扩散体(diffuser):扩散体几乎可将入射光均匀的反射到各个角度.29.网点涨大(dot gain):在全部色调范围内或特定的半色调网点百分比其实际增加的百分率(或色调值).如20%网点的涨大，会使50%的中间调点出现70%网点，则复制品的色调将较原稿有很明显的差别.30.错误扩散法(error diffusion):常用于影像处理得一种技巧,尤其是彩色影像处理.它是将高频信号扩散周围点的对应处理方法.31.喜好色(favorite color):人类对物体色彩表现的喜好现象,如蓝天更蓝,绿草更绿,较高色调对比等.32.色调曲线(gamma curve):如屏幕等的设备,其输入值与输出值之间的对应函数曲线.33.GCR(Gray Component Replacement)灰色置换: 此技术可使黑色版的细致部份加强,而使阴影对比度更大,GCR构成黑色版的方法,是以CYM三色产生的灰色部分用黑色墨代替的技术.34.色相(hue):简称H为颜色主波长彼此相互区分的特性.35.ICC(International Color Consorltium)国际色彩联合会:制定色彩数据标准的国际委员会.36.照度(illuminance):光源对物体照亮的程度.37.just-perceptible difference色差分辨元:人眼视觉无法再分辨的色差值.38.参数(Kell factor kell):计算显示播放画面的垂直扫瞄线品质参数,一般而言,次参数得值为0.7.39.亮适应(luminance adaptation):当照明光的光强改变时,人眼的视觉机能会自动适应调整,仍能正常获取信息.40.亮度(luminance):发光体发出光亮的强度.41.发光体(luminous body):能自行发光的物体,如太阳、日光灯、火焰、电灯等.42.光强点(luminous intensity):光源的强度(I),I=dΦ/dw.43.同色异谱(metamerism):三刺激值相同、光谱分布不同的物品.44.中性色(neutral color):没有颜色的中性灰色.45.暗体(non-luminous body):不能自行发光,接受发光体的光才能产生光泽的物体.46.不透明体(opacity):光穿透率为零的物体.47.明视觉(photopic vision):在较亮的条件下只有锥状体起作用,这种视觉状态称为明视觉.48.偏好色(preference color):与favorite color(喜好色)相近;但更特别强调某些民族、群体、个人特别喜好.49.石英卤素灯(quartz halogen lamp):色彩计及光谱仪等量测色彩时最常使用的光源,为连续性光谱光源,高演色性光源.50.饱和度(saturation):只色彩的纯洁性,当光谱渗入其它光成分愈多时,就愈不饱和.51.暗视觉(scotopic vision):在较暗的条件下只有秆状体起作用,这种视觉状态称为暗视觉.52.灵敏度(sensitivity):看到光时感受到的明亮程度.53.光谱分布(spectral distribution):光源对每一光谱区间发出的能量占总能量的分数.54.光谱(spectrum): 若将发出的光以红/绿/蓝三个主要光波来叙述,那末当结合这三种不同比例的主要光波时,会产生一个含有所有色彩的完整光谱.55.UCR(Under Color Removal)底色去除:此技术应用于印刷中,能有效除去阴影部份的颜色重叠,并调整中间色调,使灰色明暗度平衡.56.明度(value):简称Ｖ为区别明暗程度的称谓.57.视角(visual angle):视觉目标的两端在瞳孔形成的角度.58.视场(visual field):为双眼(静态时)可以看见的区域.59.可见光谱(visual spectrum):波长为380nm~780nm的可见光,在此范围内肉眼才会引起反应而有色彩的感觉.60.白点(white point):在彩色分色、照相或摄影时作为色彩平衡测量用途的参考点.

第五篇：壹千栋平面广告

壹千栋平面广告－梦游

标题："你确定要那么大的卧室么？” “好的。” 主张：定制别墅 助长个人意志 结语：壹千栋 大美之地 定制别墅主场

壹千栋平面广告－餐厅

标题：“你确定要这种风格的餐厅么？” “好的。” 主张：定制别墅

助长家庭意志 结语：壹千栋

大美之地

定制别墅主场

壹千栋平面广告－枪兔

标题：“你确定需要12间儿童房么？” “好的。” 主张：定制别墅 传承家庭记忆 结语：壹千栋 大美之地 定制别墅主场

壹千栋平面广告－20个卫生间

标题：“你家确定要20个卫生间？” “好的。” 主张：定制别墅 助长家庭风格 结语：壹千栋 大美之地 定制别墅主场

壹千栋平面广告－泳池

标题：“你家的泳池确定要那么深吗？” “好的。” 主张：定制别墅 助长家庭风格 结语：壹千栋 大美之地 定制别墅主场