市场调查与预测期末模拟卷（精选5篇）

第一篇：市场调查与预测期末模拟卷

一、选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1、实验法的本质特点在于它的（）。

A、实践性B、客观性C、动态性D、综合性

2、一般来说，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。

A、大于B、小于C、等于D、以上都不对

3、（）是间接资料的特点。

A、适用性强B、节省费用C、可信程度高D、受时空限制

4、市场调查的核心内容是（）。

A、市场环境调查B、市场商品资源调查

C、市场商品需求调查D、市场流通渠道调查

5、（）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。

A、相关回归分析预测法B、定性预测法

C、时间序列预测法D、定量预测法

6、能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是()

A、单纯随机抽样法B、系统随机抽样法

C、分层随机抽样法D、分群随机抽样法

7、根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（）。

A、一般性访问和特殊性访问B、标准化访问和非标准化访问

C、直接访问和间接访问D、个别访问和集体访问

8、问卷法一般是（）。

A、直接调查B、间接调查C、口头调查D、非标准化调查

9、下列属于观察法的缺点是（）。

A、直接可靠B、适用性强C、简便易行D、受时空限制

10、下列哪项不属于常用的市场调查方式（）。

A、市场普查B、市场重点调查C、市场占有率调查D、市场个案调查

二、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1、按市场预测的时间分类，市场预测可分为短期预测、、。

2、评估量表的标准主要有两个：和。

3、问卷的基本结构一般包括四个部分，即说明信、、、结束语。

4、配额抽样是根据总体的结构特征来确定样本或。

5、整理文字资料的一般程度包括对文字资料的审核、和三个步骤。

三、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1、市场预测

2、量表

3、整群抽样

4、观察法

5、典型调查

四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）

1、问卷设计的目标是什么？

2、简单随机抽样技术的特点有哪些？

3、实验调查法的优点有哪些？

4、如何正确设定市场调研与预测的主题？

5、开放式问句有何优缺点？

五、计算题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1、某地居民户数为10000万户，其年消费水平标准差为150元。若采取抽样调查了解其年平均消费水平，并以95%的置信度（相对应的函数值为1.96）推断总体，其样本指标与总体指标之间的允许误差范围是20元。求：用公式计算出应抽查多少户居民？

2、摩托罗拉公司要预测某型号手机在某省明年第一季度的销售量，调查了三个营销人员对该型号手机的销售量做出的估计，如表所示。

营销人员

估计销售量/万部

概率/%

甲

最高

900

最可能

700

最低

600

乙

最高

1000

最可能

900

最低

800

丙

最高

700

最可能

600

最低

500

求三位销售人员的预测销售量。

一、选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1、A

2、A

3、B

4、C

5、B

6、A

7、B

8、B

9、D

10、C

二、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1、中期预测、长期预测

2、可靠性、有效性

3、调查内容、编码

4、分配定额、分配比例

5、分类、汇编

三、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1、市场预测

是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行预计或估计，为科学决策提供依据。

2、量表

是一系列结构化的符号或数字，用来按照特定的规则分配给适用于量表的个人（或他们的行为和态度）

3、整群抽样

首先将总体划分成许多相互独立的子总体（群），然后以群为初级抽样单元，使用随机抽样技术。

4、观察法

是由调查人员直接或通过仪器在现场观察被调查对象的行为并加以记录而获取信息的一种方法。

5、典型调查

是对市场现象总体进行分析的基础上，从市场调研对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。

四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）

1、问卷设计的目标是什么？

答：便于为管理者提供必要的决策信息；便于应答者回答；便于编辑和数据处理。

2、简单随机抽样技术的特点有哪些？

答：优点在于它很简单，并且保证每个总体单位在抽选时都有相等的被抽中机会。缺点：访谈费用过高；数量多、覆盖面大；数据收集过程既费时又费钱。

3、实验调查法的优点有哪些？

答：能够在市场现象的发展变化过程中，直接掌握大量的第一手实际资料；能够揭示或确立市场现象之间的相关关系；具有可重复性，结论具有较高的准确性和较大的说服力；特别有利于探索解决市场问题的具体途径和方法。

4、如何正确设定市场调研与预测的主题？

答：需要遵循两大规则：一是能使调研与预测者获得经营管理决策所需的全部信息；二是能指导调研与预测者开展调研与预测活动。

需要分析问题的背景并获取足够的信息资料。要掌握与企业和所属行业相关的种历史资料和发展趋势；要掌握与分析企业的各种资源和面临的制约要素；要分析决策者的目标；还要了解消费者或顾客的购买行为、法律环境、经济环境、文化环境，以及企业开展市场营销的技术等因素。

5、开放式问句有何优缺点？

答：优点：可以使应答者给出他们对问题的一般性反应；能为研究者提供大量、丰富的信息；也可以为封闭式问句提出额外的选项。

缺点：在编辑和编码方面费时费力；访谈员误差；可能导致善于表达自己意见的应答者发生倾斜；不适用于一些留置问卷，开放式问句的答案可能不清楚、不完整。

五、计算题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1、答：

n=150*150*1.96*1.96/(20*20)=216户

2、答：

甲的期望值：900*20%+700*50%+600*30%=710（万部）

乙的期望值：1000*30%+900*60%+800*10%=920（万部）

丙的期望值：700*20%+600*60%+500*20%=600（万部）

三人的预测销售量=（710+920+600）/3=743（万部）

一、选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1、下列哪项不属于常用的市场调查方式（）。

A、市场普查B、市场重点调查

C、市场占有率调查D、市场个案调查

2、能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是()

A、单纯随机抽样法B、系统随机抽样法

C、分层随机抽样法D、分群随机抽样法

3、下列属于观察法的缺点是（）。

A、直接可靠B、适用性强

C、简便易行D、受时空限制

4、市场调查的核心内容是（）。

A、市场环境调查B、市场商品资源调查

C、市场商品需求调查D、市场流通渠道调查

5、（）是间接资料的特点。

A、适用性强B、节省费用

C、可信程度高D、受时空限制

6、一般来说，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。

A、大于B、小于C、等于D、以上都不对

7、根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（）。

A、一般性访问和特殊性访问B、标准化访问和非标准化访问

C、直接访问和间接访问D、个别访问和集体访问

8、问卷法一般是（）。

A、直接调查B、间接调查C、口头调查D、非标准化调查

9、（）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。

A、相关回归分析预测法B、定性预测法

C、时间序列预测法D、定量预测法

10、实验法的本质特点在于它的（）。

A、实践性B、客观性C、动态性D、综合性

二、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1、根据市场调研目的和深度不同，可分为探索性调研、、、预测性调研。

2、基本的测量尺度有四类：即定类尺度、、、定比尺度。

3、根据市场调查中使用问卷方法的不同，可将调查问卷分成和

两大类。

4、随机抽样包括简单的随机抽样、、、整群抽样。

5、对直线趋势进行预测的方法有多种，常用的有：、移动平均数预测法和。

三、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1、市场普查

2、测量

3、配额抽样

4、文献法

5、时间序列预测法

四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）

1、市场调研与市场预测的关系是什么？

2、简述网上调查的步骤。

3、观察误差产生的原因有哪些？

4、什么是市场调研与预测设计？

5、问卷设计应遵循什么程序？

五、计算题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1、某一生产空调的厂家对某一城市居民潜在的空调消费需求量进行调查。假定该市有居民用户100万户，确定计划抽取样本1000个。家庭收入按高、中、低分层，其中高收入户为60万户，中等收入户为20万户，低收入户为20万户。假定其标准差估计值为S，家庭收入高的为300，中等的为200，低等的为100。采用分层最佳抽样法，应抽出各层样本数分别为多少？

2、一家婴儿车生产企业，通过对若干年的销售统计分析发现，某市每出生1000个婴儿能销售出婴儿车48辆。又知本年度全市人口200万，人口出生率13‰，假定该企业产品在该市的市场占有率为80%。预测下年度该企业婴儿车的需求量。

一、选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1、C

2、A

3、D

4、C

5、B

6、A

7、B

8、B

9、B

10、A

二、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1、描述性调研、因果关系调研

2、定序尺度、定距尺度

3、自填式问卷、访问式问卷

4、分层抽样、等距抽样

5、平均数预测法、指数平滑法

三、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1、市场普查

是对市场现象总体的全部单位逐个进行调查。其目的是了解市场的一些至关重要的基本情况，对市场状况做出全面、准确的描述，从而为制定市场有关政策、计划提供可靠的依据。

2、测量

是指按照特定的规则对测量对象（目标、人物或事件）的某种属性赋予数字或符号，将其属

性量化的过程。

3、配额抽样

是根据总体的结构特征来确定样本分配定额或分配比例，以取得一个与总体结构特征大体相似的样本。

4、文献法

指调查人员在充分了解市场调查目的后，收集企业内部原有档案资料和企业外部相关文书、档案、研究报告及公布报告资料，加以整理、衔接、调整及融会之后，使用归纳、演绎等方法分析文献资料，撰写相关市场调查报告及市场营销建议，以供企业决策者参考。

5、时间序列预测法

就是根据预测对象的时间序列数据，依据事物发展的连续性规律，通过统计分析或建立数学模型进行趋势延伸，以对预测对象的未来可能值做出定量预测的方法。

四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）

1、市场调研与市场预测的关系是什么？

答：从时间连续性看，只有将市场调研与预测作为一项连贯的工作，对市场的分析研究才能更系统、更全面，也才能为科学决策提供更有利的依据。

从方法论的角度来看，市场预测有赖于市场调研。市场预测必须根据市场调研的资料，市场调研资料的水平和质量在很大程度上决定着市场预测的水平和质量。

市场调研是市场预测的基础，市场预测是市场调研的延伸和深化。市场调研在各方面的发展和完善，为市场预测的发展创造了条件；市场调研内容的系统化，为市场预测开辟了广阔的前景，也必然会促进市场预测水平的进一步提高。

2、简述网上调查的步骤。

答：确定网上直接调查目标；确定调查方法和设计问卷；选择调查方式；分析调查结果；撰写调查报告。

3、观察误差产生的原因有哪些？

答：可分为两大类，即观察者原因与被观察者原因。从观察者的原因来看，主要有：态度和观点的原因；知识和经验的原因；心理和生理的原因。从被观察者的原因来看，主要有：被观察现象的发展还不成熟，还不能表现出市场现象的本质；由于观察活动对被观察者的干扰，被观察者产生心理和行为反应；有意识制造的假象。

4、什么是市场调研与预测设计？

答：作为名词，市场调研与预测设计相当于市场调研与预测规划或市场调研与预测计划，是指导市场调研与预测项目的方案和蓝图，包括为处理与解决市场调研与预测的问题而收集、处理各种必须的信息资料的详细步骤和规划。作为动词，市场调研与预测设计是市场调研与预测人员的一种行为。

5、问卷设计应遵循什么程序？

答：明确调研目的、资源和限制因素；确定数据收集方法；确定问题的回答形式；决定问题的措辞；确定问卷流程和编排；评估问卷，获得各方的认可；预先测试和修订；准备最终的问卷文本，制表，打印和印刷问卷。

五、计算题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1、答：高收入：1000*60*300/24000=750户

中收入：1000*20*200/24000=167户

低收入：1000*20*100/24000=83户

2、答：需求量=2000000*13‰*48‰*80%=998辆

第二篇：市场调查与分析预测A卷

市场调查与分析预测模拟题

一、单项选择题

1．（A）一般指的是对一个(或几个)固定的样本进行定期的、反复的调查。

A连续性调查B专项调查C搭车调查D一次性调查

2．（B）主要提供营销环境中有关偶发事件的信息资料。这些资料通常特指那些从公开渠道获取的营销环境中有关竞争者及其趋势的信息。

A内部数据系统B营销情报系统C市场调研系统D决策支持系统

3．在工商企业内部，调研服务用户大致可以区分为内部用户和（A）两大类。A外部用户B供应商C特许经营者D共享用户

4．数据资料的（B）主要取决于该数据资料反映真实情况的程度。

A质量B相关性C适时性D完整性

5.调查所得结果与总体真实数据之间的差异是（A）。

A调查误差B抽样误差C非抽样误差D访问误差

6．市场调查管理过程的第一个阶段是（A）。

A确认信息需要B拟订调研计划

C调研技术的设计与开发D调查计划的操作与实施

7．在（A）情况下，资料来源等于实际的调研对象。

A普查B抽样调查C重点调查D典型调查

8．对文案资料可靠性评估的方法，一是可以评估数据来源，检验二手数据来源的专业水平、可信度和声誉；另外，还可以（A）。

A评估数据是否适用于调研对象的范围B交叉检验不同来源数据

C评估数据是否适用于调研时间的范围D检查数据是否从信誉好的来源处获得

9.采用小型座谈会的形式，挑选一组有代表性的消费者或客户，在一个装有单面镜和录音录像设备的房间内，在训练有素的主持人的组织下，就某个专题进行讨论，从而获得对有关问题的了解的定性调研法为（C）。

A联想法B投射法C焦点小组访谈法D深层访谈法

10．婚姻状况分为“已婚”、“未婚”和“离异”，这属于（A）。

A类别量表B顺序量表C等距量表D等比量表

11．下列说法错误的是（C）。

A 开放式问句是一种应答者可以用自己的语言自由地回答和解释有关想法的问句类型。B对开放式问句回答的分析也能作为解释封闭式问句的工具。

C开放式问句可能会向外向性格的、善于表达自己意思的应答者发生偏斜。

D开放式问句不需要“追问”，以免干扰被访者思路。

12．审核主要可分为三类，其中（B）则是对全部问卷或部分问卷的数据一起进行审核。A有效性审核B一致性审核C分布审核D重点审核

13．下列描述错误的为（B）。

A通常的市场调查尤其对于大型市场母体的调查，采取抽样调查的形式

B在一些特殊领域里，某些测试是破坏性的，此时抽样调查是唯一可能的选择

C普查是调查所有个体，没有抽样误差

D当非抽样误差成为调查质量控制的主要对象时，普查比抽样调查更有优势

14．某街道有1000户家庭，欲从中抽取20户家庭，抽样的起点号为23，那么运用系统随机抽样的方法，第三个被抽中的家庭是几号？（B）

A.50B.73C.123D.169

15．一个样本中各个观察值所形成的频数分布就叫做（C）。

A正态分布B抽样分布C样本分布D总体分布

二、判断题

1．基础调研者和应用调研者所使用的程序和技巧并没有很大差别。（×）

2．企业市场调研部是调研活动的主要承担者。（√）

3.只有抽样调查存在调查误差，普查没有调查误差。（×）

4．为了明确用于满足调查目标的数据，调研机构需要清楚、精确的操作性定义。调研机构应使用已形成共识的标准定义，不能自行规定标准定义。（×）

5．典型的提问是结构化的，即进行结构化数据收集前，要准备好一份正式的调查问卷。从这个意义上讲，询问调查方法又可以称为问卷调查。（√）

三、问答题

1． 比较定制调研公司和辛迪加调研公司及其所提供的服务。

（1）前者在全部调研费用中，大约占60%，其主要业务是为企业客户开展制定、非重复性的营销调研项目。服务包括设计调研活动‘实施调研活动、分析调研结果甚至向客户提供经营管理的咨询建议。

（2）后者在全部调研费用中大约占30%，服务包括：电视收视率、零售销售额；产品、服务的分销渠道；大型行业/产品研究；基于网络的调查；生活方式调查；顾客满意研究；特定市场区域的研究；广告、媒体效果；来自扫描仪的数据。

2．什么叫非抽样误差？扼要分析两类不同性质的非抽样误差。

（1）非抽样误差，是指除抽样误差之外的几乎所有调查活动过程中所产生的误差；根据性质不同，可分为系统性偏差和偶然性误差两类

（2）系统性偏差不是由于偶然波动而产生的，主要是某些固定不变的因素引起的，这些因素影响导致的误差倾向于朝一个方向偏移，并可能导致最终调查结果的系统性偏倚

（3）偶然性误差是一种所收集数据与客观事实明显不符的误差，这类误差的出现与参与现场调查的访员、应答者的状态及调查实施环境有关，误差大小和方向不好确定，没有一定的规律性

3.二手资料调研的主要优势和不足有哪些？

答：优势：二手资料收集的基本优点来自数据的可得性。与原始数据相比较，收集二手数据一般来说要简单得多，而且成本费用也相对低廉。很多二手数据都是以数位为形式储存的，而且随着电子检索技术的发展，获取二手数据变得更容易了。很多情况下，收集二手数据都是及时完成的。

不足：（1）所收集的二手数据满足当前调研问题和调研目标需要的实用性可能不高。

（2）难以把握文案调查所收集资料的准确程度，准确度低。

（3）要查找最初的数据可能并不容易，成本也可能很高。

4．判断并扼要说明以下各种情况应该执行探索性调研、描述性调研还是因果调研?

(1)确定广告对销售的作用；

(2)调查消费者对一种新的防缩水洗衣粉的反应；

(3)确定购物中心的目标市场区域；

(4)在华北销售区域，预测具体变量的销售潜力。

5．考虑你在抽样设计时可能需要思考的问题有哪些？

（1）定义目标总体；（2）制定抽样框架；（3）选择抽样方法；（4）确定样本量；（5）执行抽样过程；

第三篇：市场调查与预测期末总结

市场调查课程总结

国商1511汪印东

经过一学期市场调查与预测课程的学习以及老师的教导，我学到了很多有关于市场调查的知识。

在这门课中，老师教授了我们很多知识与技能，我们学会了怎么设计市场调查方案，怎样收集材料，如何设计调查问卷等。我了解到市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销的信息和资料，分析市场情况，了解市场现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。市场调查对产品的营销、产业的发展、经济的进步是必不可少的。市场调查是企业进行决策的客观依据，能够促进经营管理的改善，提高企业的竞争力，也是企业实现生产目的的重要环节。

但将知识运用到实际中却并不简单。我们小组进行了两次实地市场调查，其中遇到了不小的麻烦。在写调查方案的时候，应为没有实践经验，难以下手以至于浪费了很长时间，然后是问卷的拟写，问卷被老师指导说其中的问题需要能够总结出最后的结论，因此问题的设计又是一大难题，接着是发放问卷及整理数据，在问卷的发放中我们遇到了很多人，受了很多冷脸，看了不少脸色，不由深深感到从事市场调查工作的不易。数据的整理我们求助了很多朋友同学，终于较满意地整理完毕。然后是调查报告的填写，虽然过程艰难，但是有小组成员的合作以及互相支持，我们最终完成了报告。在多次修改中，我们大幅度提高了写作能力。最后是上台宣讲，我们根据老师指导我们的技巧，紧张地完成了演讲，结束了整个流程。

在这个过程中，我们在各个方面收获良多：深深感叹实践出真知，学习离不开实践，而实践能让我们学到书本上学不到的东西，增长经验，而多一些经验也能多一些以后在社会上立足的资本；通过这几次次调查，我也学会了分析问题，解决问题和更好地处理问题，学会了用多个角度看问题，这样我们才能更好地解决问题；合作是成功的关键，我们此次调查的成果离不开整个小组的努力，每个人都很积极参与，相互配合协作交流沟通，大大提高了工作的效率，也使我们能够熟练的掌握调查的程序以及应用。

最后对老师本学期对我们辛苦的指导表示感谢，让我们最市场调查有了进一步的认识和了解。

第四篇：市场调查与预测A卷参考答案及评分标准

市场调查与预测A卷参考答案及评分标准

一、名词解释：2分*5=10分

1、体育市场：

指全社会体育产品交换活动、交换关系的总和

2、体育市场调查：

是指运用科学的方法和手段，有目的的搜集，整理和分析体育

3、调查抽样：

消费者对某一产品的质量、性能和服务体会以及由于广告宣传所产生的感性认识，即由此产生对产品价格的可接受性。

4、市场定位：

是指体育经营单位根据市场竞争状况和自身资源条件，建立和发展差异化竞争优势，以使自己的产品在消费者中形成区别并优于竞争者产品的独特形象，这种独特形象可以是有形的也可以是无形的5、体育人力资源：

是人力资源类别中的一种。体育组织在调查、规划自身人力资源状况时既要遵循人力资源发展的一般规律，又要结合体育组织的特点做好人力资源的调查、规划和评估工作。

二、简答题：6分*5=30分

1、体育市场调查应遵循哪些原则？

答案要点：

①目的性原则（1分）

②客观性原则（1分）

③效益性原则（1分）

④科学性原则（1分）

（要点齐全加2分）

2、市场调查应遵循哪些原则？

答案要点：

（1）真实性和准确性原则（1分）

（2）全面性和系统性原则（1分）

（3）经济性原则（1分）

（4）时效性原则（1分）

（要点齐全加2分）

3、问卷调查法的特点是什么？

答：其特点包括：

（1）问卷法一般是间接调查。（2分）

（2）问卷法是标准化的调查。（2分）

（3）问卷法是书面化调查。（2分）

三、论述题20分*2=40分

4、市场预测的一般步骤大致如下：

答案要点：

①确定市场预测的目的；（1分）

②调查、收集、整理市场预测所需资料；（1分）

③对资料进行周密分析，选择适当的预测方法；（1分）

④根据市场预测模型确定预测值，并测定预测误差；（1分）

⑤检验预测成果，修正预测值。（1分）

（要点齐全加1分）

5、如何理解二手资料在市场研究中的地位？

答案要点：

①二手资料是市场调查的重要内容之一。（2分）

②二手资料数量巨大、用途多样、信息丰富、来源广泛。（2分）

③二手资料具有及时、物美、价廉等优势。（2分）

三、论述题10分*2=20分

1、试述市场实验调查法的优缺点。

市场试验调查法是一种具有实践性、动态性、综合性的直接调查方法，它具有其他调查方法所没有的优点，同时也有自身的局限性。

（1）市场实验调查法的优点：（5分）

①市场实验调查法能够在市场现象的发展变化过程中，直接掌握大量的第一手实际资料。②市场实验调查法能够揭示或确立市场现象之间的相关关系。

③市场实验调查具有可重复性，使得实验调查的结论具有较高的准确性，具有较大的说服力。

（2）市场实验调查法的缺点：（5分）

①局限性，主要表现在实验对象和实验环境的选择，难于具有广泛的代表性。实验调查的结论总带有一定的特殊性，其应用范围是很有限的。

②实验调查中，人们很难对实验过程进行充分有效的控制。这是因为很多影响因素是无法也不能排除的，而对它们又很难一一测定或综合测定出来，因此准确区分和检测实验效果与非实验效果就很困难，在实验效果中往往混杂着非实验因素的影响结果。

③市场实验调查法对调查者的要求比较高，花费的时间也比较长。

2、试述市场实验调查法的应用步骤。

答案要点：

（1）根据市场调查课题，提出研究假设。（2分）

在市场实验调查之前，通过对市场现象的初步了解和理论分析，提出市场现象之间及与各种影响因素之间的因果关系假设，是进行实验调查的初步。

（2）进行实验设计，确定实验方法。（2分）

实验设计是指调查者如何控制实验对象，如何开展实验活动，当然也包括如何进行实验检测。

（3）选择实验对象。（2分）

实验调查一般是在较小范围展开，这就必须选择适当的实验对象。

（4）进行实验。（2分）

根据实验设计的规定进行实验，包括实验活动的开展，即开展改变市场现象所出环境的实践活动，它是通过改变、控制实验自变量来实现的。进行实验还包括对实验结果的认真了解和记录，即实验调查搜集资料工作。

四、操作题20分

（5）整理、分析资料，做实验检测，得出实验结论。（2分）

在这一步骤的工作中，要应用各种研究问题的方法。根据实验记录资料，做实验检测；应用统计分析的方法对实验记录进行整理、分析、加上理论研究方法的应用，写出实验调查报告。

四、操作题20分

答案要点：

1、问卷结构完整（10分）

2、涵盖要点： 1.消费市场2购买服装偏好3.消费者购买行为4.消费者的品牌的认知度5品牌期望值调查（每点各2分）

第五篇：市场调查与预测

一、按市场调查的目的分类

1、探测性调查

是指当市场情况不十分明确时，为了发现问题，找出问题的症结，明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的非正式的调查。目的在于发现想法和洞察问题，常常用于调查方案设计的事前阶段。

2、描述性调查

是指对需要调查的客观现象的有关方面所进行的正式调查。它主要描述调查现象的各种数量表现和有关情况，为市场研究提供基本资料。其目的在于描述总体的特征和问题，其调查的结果是结论性的、正式的。

3、因果性调查

是指为了探测有关现象或市场变量之间的因果关系而进行的市场调查。其目的在于找出事物变化的原因和现象间的相互关系，找出影响事物变化的关键因素。

4、预测性调查

是指为了预测市场供求变化趋势或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查。其目的在于掌握未来市场的发展趋势，为经营管理决策和市场营销决策提供依据。

四种调研类型的选择原则

如果对调研问题的情况几乎一无所知,那么调查研究就要从探测性研究开始。在探测性研究的基础上，多数情况下还应继续进行描述性研究或因果关系研究。

探测性研究一般都是作为起始步骤的，但有时这类研究也需要跟随在描述性研究或因果关系研究之后进行。

预测性研究是以描述性研究和因果性研究为基础的，是描述性研究或因果性研究的进一步深化和拓展。

三、按调查登记时间的连续性分类

1、一次性调查

又称临时性调查，是指为了研究某一特殊问题而进行的一次性的市场调查。

2、定期性调查

是指对市场情况或业务经营情况每隔一定时期所进行的调查。

3、经常性调查

是指在选定调查的课题和内容之后，组织长时间不间断地调查，以搜集具有时间序列化的信息资料。