雅兰尼斯推广策划案（推荐5篇）

第一篇：雅兰尼斯推广策划案

雅兰尼斯策划案

雅兰尼斯，畅想文化之旅

一．前言：

品澳洲干红，享精致人生。刚刚登陆南京市场的雅兰尼斯干红，其品牌就被南京的精英人士迅速认可。为了进一步推广产品，本人设计了本次雅兰尼斯推广案。

二．目标：

短期销售增进，长期品牌提升，了解澳酒文化。

业形象。包装策略：采用普通和精品两种包装满足消费者的不同需求。零售点策略：采取统一的POP设计，节假日及销售淡季，赠送附有产品广告的礼品或赠送产品

五．产品分析：

首先,澳洲葡萄产区,气候适宜，日照强烈，雨量丰沛。其次，精心酿造，严格筛选，口感醇香。第三，专业人士挑选适合中国人口味的高性价比产品。第四，红酒价位在180~1700元，顾客挑选余地多。第五，酒标由澳洲顶级设计师操刀，简洁大方，充满贵族气质。

但是，雅兰尼斯酒庄仅有100多年的酿酒历史，工艺不够精湛成熟，酿造经验不够丰富。另外，品牌消费意识较强，精英人士的集中推广有一定难度。第三，市场规模扩大，但是份额愈加集中。第四，外国品牌短期内无法与国产品牌竞争，红酒销售额前8名的品牌中没有一个是洋酒品牌。

六．消费者分析：

主要消费群是25~45岁左右的白领，一般在宴席，聚会，酒吧等场合喝红酒。潜在消费者是中老年女性，没有喝红酒的习惯但有保健养颜的需求，场合则定在家里。主要在超市、酒店、酒吧购买。

在雅兰尼斯红酒的投入期，以中等收入的35~45岁成功人士为主，平常有喝红酒的习惯。发展期时，加入25~35岁的白领阶层。

“品质优秀”是消费者首选因素，其次认为“厂家和品牌的名气”的消费者占59.4%，此外，价格便宜、口感较好以及有促销措施等因素对消费者的购买行为也有不同程度的影响。

七．SWOT分析

我们可以得出以下结论:雅兰尼斯成功有以下几大要素: 分销网络的覆盖能力，产品的质量，有竞争力的价格体系，市场推广活动，品牌与美誉度。

八．市场分析

2001~2010这十年中国葡萄酒消费量增长65.2%，比全球总增速快6.5倍。目前长城、张裕、王朝等国内红酒企业控制着全国超过80%的市场份额。华南地区三个品牌市场综合占有率之和超过60%。长城红酒在华北、华南、西南（66.13%）、西北4个地区市场综合占有率均名列第一。张裕则在华东地区占据榜首。

九．推广用语:

欧经典的传承，好葡萄的酿造，尽在雅兰尼斯干红。

十．产品推广：

第一阶段，主推品牌形象，采用名人效应，请赵雅芝作代言，给人一种典雅高贵的感觉，打开产品的知名度，重点启发主要消费群。此阶段可以参与房地产，商务的颁奖会，典礼联合。邀请《评价葡萄酒》来鉴品雅兰尼斯干红。

第二阶段主诉产品特点，让消费者进一步地认可雅兰尼斯，着重介绍产品性能、特点和优势，直接提示消费者消费行为所能得到的利益点，激起目标消费者的兴趣和关心，促成对本产品的认可和需求。在一些经济，汽车，商务，体育杂志大量投放广告，例如三联生活周刊，南风窗，汽车之友，汽车族，凤凰周刊。

第三阶段主攻潜在市场，广告投放量应相对大一些，可运用各种媒体造成较大的广告声势，以求迅速占领市场，巩固市场，提高市场占有率，进而在销路上争取主动。除在杂志投放，可以加入报纸媒体，例如南方周末，周末画报，扬子晚报，新京报，大公报等。另外，可以在动车，航空读物杂志投放广告。

十一.活动——雅兰尼斯品酒舞会

活动地点：高尔夫球场，高级会所，夜总会

活动细节：

1.酒会开始之前，利用等候进场和等待开始的时间，利用电视墙播放公司历史，干红酿造过程及企业文化

2.公司代表讲述并宣布雅兰尼斯红酒的酒会开始

3.舞会开始，顾客跳舞，席间提供雅兰尼斯红酒和各种点心。

4.舞会结束，顾客离场，赠送雅兰尼斯小礼盒

十二.报纸稿：

近日，开元酒业引进了澳大利

亚雅兰尼斯干红。该公司在澳洲拥

有2400公顷的大面积优质葡萄庄

园，聘请澳大利亚一流的酿酒师。

良好的公司背景，丰厚的社会资源

和销售渠道，较为超前的服务意识，先进的销售系统，成就了该公司的品牌优势。雅兰尼斯干红由澳大利亚顶级的设计师操刀，标样简洁大方，充满贵族气质。所有选料均在同等价值条件下做得最好。我们有理由相信，开元酒业必将有力的促进红酒文化在中国发展。十

三.广播稿：（舒缓的背景音乐）（15秒）：她，不仅仅是舌尖的温柔触觉，还有高贵，典雅的弥漫。稀世珍品，雅兰尼斯干红，诠释澳洲醇美的风土人情，引领我们走进红酒的文化殿堂。

第二篇：策划案：雅兰化妆品新品上市营销策划

策划案：雅兰化妆品新品上市营销策划

2004财年做为公司策划人，在查阅销售报表时发现连续二个季度处于成熟阶段的销售区域，销售的增长缓慢，各别区域的销量出现了下滑。

此时分别部署，营业部、销售部、市场部、着手对市场现状进行周密调研，同时结合财务部反馈上来的数据，印证了销售衰退有以下几方面原因。即：１。主要竟争品牌通过追加政策返利的方式，一次性收取全年的销售货款。２。潜在竟品利用过硬的品质减免了售后服务，调低了供货价，将中间利润大额度的留给终端零售商。３。各别品牌增加了广告的投放次数，以维持现有折扣不变。销售环节随即面临以下现象：

现象 因 果

动向 经销商心理动向：普遍存在着对各厂商之间，收取货款时所下放的政策形式、返利等项优惠举措进行心理攀比 致使市场上出现纷乱的竟价战

走向 市场走向：各厂商为争夺市场的占有份额，以利润空间诱导销售，加速资金的运转。以至利润率影响销量

利润 产品利润率：经销商在提升，生产企业在下降 导致因利润识产品

回款 产品回款率：取决于经销商的利润率 致使有必要重新调整利润率

结合以上信息，我公司第三代梦迪莎（明润、杏仁油）系列产品的市场投放费用只占回款额的24.5%，其中包括宣传、政策返利、赠品采买等项费用支出总额，即使全额将24.5%做为政策返利给付经销商，不过也只能折换成3.6折实际供价进行出货，而实则竟品已将部分销售区域的供货价变项调整至2.8-3折，比对正常出货4.5折的基础线，常此以往下去企业将面临着不战自败的危机。Swot分析：

分析项目 分析结论

时局优势 企业产品在市场上运营多年，已普遍被消费者所认可

时局劣势 各生产企业针对经销商的利润空间进行恶性竟价

存在机遇 推出新品上调价格，保全企业生存所需的利润空间

面临挑战 新品上市后回款将面临经销商针对政策力度的攀比心理

判断决策点 回款需变换销售形式将矛盾争议焦点化解

2004年底企业在多方考察调研的基础上决定推出新产品问世，调整价格确保利润率，根据市场竟争格局确立产品的利润空间，保全现有的市场份额后实现有续增长。新品上市后面临的首要问题即是保障回款解决经销商已有的心理症结。经过整理判断后决定以“分户收款、合并兑现“策略来筹划《新年新品新运道、煮酒答谢群英会》为主题的新品营销推荐会。采取：将娱乐色彩融入其中，以每户经销商为单位进行收款，将其所有客户的政策反利合并后制造出竞争性的条件兑现。

想法确立后针对全国市场的销售版图中首先去筛选试点，考虑到地域习性的差异，此类推荐形式在东三省尤为适合，进一步细分市场，发觉黑龙江占尽地利上的优势，黑龙江人相对要更好面子、讲排场、豪情仗义。随即草拟提案针对黑龙江销区展开试点。当与销区执行经理及企业老总进行会议研讨时，黑龙江销区经理表示想法虽很大胆，形式够新颖，可在史无前例的基础上去操作恐怕要担一定的风险，担心会议形式若不被本辖区内的客户接受，会对企业形象造成负面的影响。担心不无道理，我们只不过是做了一种假设，若再一次去假设，把新品上市的推荐会做为合作产品至今的一次答谢契机会怎样？企业老总随即拍板，认为其构思题材均值得一搏。决策通过后方案的内容步入更加具体的细化阶段。此时时间已跨至05年，新品的上市推荐会又占具了一样“天时“：即新年刚刚开始，按照中国传统观念新年皆希望讨个好兆头。地利：东北人好面子、讲排场。唯独制造出人和的气象即能增进客情关系，又符合感情营销的策略。经过对各项信息的筛选判断，确定此次订货会的主题以《新

年新品新运道、煮酒答谢群英会》展开。具体实施情况如下：

“分户收款、合并兑现“具体操作形式是由企业设赌局、做庄，展开游戏的内容为压大小点，赌本由企业根据经销商交付货款的金额另行赠送等额赌资（游戏币），搏弈的过程在于将赌资（游戏币）翻本，为随后进行的竞拍做铺垫。

游戏规则：1－10张牌，依花色不同共计40张牌面，做为游戏道具。工作人员洗牌后，有请在场经销商随机抽取其中任意一张牌交予工作人员处，做为此轮所下注的牌面，由工作人员将场内道具演示牌翻起以示众。

例：1、2、3、4为小点；

5、6为庄家所有；7、8、9、10为大点，压中大小点的前题下，以所压赌本乘以牌面数值的倍数给付，压错的情况下同样以赌本及牌面数值的倍数扣除游戏币值已归庄家所有。

5、6为庄家所持牌面，无论压中大小都得以所下赌本的倍数乘以牌面数值给付庄家。

例：

赌本 大 小 开出牌面 赌币

200元 压3（小）－600元－200元本

压600元＋200元本

200元 压9（大）1800元＋200元本

压－1800元－200元本

200元压 5（负数）庄 －1000元－200元本

压

200元 压6（负数）庄 －1200元－200元本

（图为“赌局搏弈“）

合并兑现以竟拍环节做依托，改变以往政策兑现给经销商的固定返利，通过游戏娱乐与竟拍的方式诠释答谢意图，主要目的企业来参与制定新的游戏规则，改变以往政策兑现给经销商的固定返利。几轮游戏过后经销商间，赌资（游戏币）的总数额已拉开距离。而后进入到竟拍环节由企业提供所有的礼品：例如纯金挂画、跑步机等。为增强娱乐性设为明拍礼品和暗拍礼品二种方式。明拍为贵重礼品。暗拍礼品为增强娱乐性而设置，事先在公布礼品明细后，装入信封内，打乱其顺序进行竟拍。

（图为“竟拍“）

待宴会结束后游戏币即作废处理，无任何商用价值。设赌局进行搏弈能够给竟拍环节起到预热的效果，以竟相争拍礼品代替常规的返利，通过触动经销商之间的相互竟争有效带动订货回款的金额，从而回避了经销商针对返利态势的异常攀比心理，即展现了企业就市场的把控能力又为新品的上市进行有效推广。以真正实现厂商收款变被动为主动的现象。最终以半天的会议时间，完成省区全年回款任务总额的35%。依据常规政策返利的方式计算，此次订货会所使用的费用只占常规政策返利费用的42%。本销区的回款任务在增长三分之一的情况下超额完成。会议延续的口碑效应使品牌声誉在行业内产生强烈反响。

化妆品行业竞争激烈，企业若持续发展，有效的回款是企业生存的关键。

日化线生产商施政让利争夺市场的销售份额；经销商借有利优势扩充自身规模。我们针对公司全国客户进行分析，利用北方人爱面子的特征，选取黑龙江客户为推广销售对象。

看当前市场，销售的趋势以大额利润留给终端零售商为主，为加大回款，需寻求突破常规的回款模式已成必然性。

公司在化妆品行业运营多年，消费者已普遍认可。为避免激烈的价格战，我们应用SWOT判断分析方法，本着“回避客户存在攀比心理”的判断原则，采用“搏弈论”“组合法”的创新方法，抓住时间性创新线索，通过“价格体系重组、目标客户定位、娱乐色彩融入、分收合并兑现、年会一举推出”的行动步骤，即可化解价格返利的关注焦点，通过新模式创新，提高回款率。

第三篇：深圳雅兰酒店销售推广方案

深圳雅兰酒店销售推广方案

广州招商会总体策划 项目理解 1, 项目概况

位于世界经济贸易港香港与走在经济改革开放前沿广州之间的深圳经济特区上,地处水产资源丰富的大鹏湾畔,紧依著名旅游区大梅沙,小梅沙,地理位置与旅游资源得天独厚,浑然天成.且酒店的档次及服务为社会所公认,常年入住率稳定.在新的经济环境日新月异的发展趋势下,发展商锐意改革,计划把柄酒店的重要组成部分——客户的产权分割出售,让社会更多的人共同拥有雅兰酒店之余,边享受雅兰酒店的优质服务,轻松的度假,边坐享年末酒店分配,更可进行投资保值或抄卖获利等.2,针对客户群 ①公司

②有长远眼光之投资人士

③二次甚至三,四次置业作为度假用 ④供薪白领阶层 ⑤退休人士 三,宣传策略

①首先让雅兰酒店轰动亮相于广州,让社会各个阶层了解深圳雅兰酒店 ②通过全媒发布让社会各界人士了解本次销售推广模式是史无前例的大型活动 ③利用项目本身的优势支持,吸引更多的准客户加入下一阶段的深圳之行 ④刺激更多的客户形成购买行为

⑤让本次的销售推广成为全称热门话题,引起媒体之抄作 以上五点为本项目的宣传定位

四, 推广安排建议 1.新闻发布会工作

①选定新闻发布会和展销会的合适地点与时间 ②物料准备

⑴新闻发布会现场布置,以鲜明的主题为装饰背景,烘托现场的热闹气氛 ⑵推广物料

大屏幕电视机,投放机,素材光盘,系列展板,系列单张,招商锦囊,投资说明书,新闻通稿,意向书,纪念小礼物等.③嘉宾邀请,新闻单位邀请落实 ④当天推广活动流程 2,新闻发布会宣传推广计划 ①新闻发布会计划邀请的媒体名单: 1,《广州日报》2,《羊城晚报》3,《新快报》4,《南方都市报》5,《信息时报》6,《粤港信息日报》7,堂红网站8,《商旅导报》9,广州电视台10,《共鸣杂志社》11,广东商台 ②新闻发布会计划邀请的主要嘉宾: ⑴广州市房地产协会的领导

⑵上述媒体的房地产栏目或经济栏目的主编,领导 ⑶证券业专家,分析人士

⑷社会上知名经济分析家及活跃人士 ⑸广州财富论坛系列嘉宾 ⑹广州市知名楼盘发展商代表 3.展销会

①准备工作的落实情况 ②迎宾 ③项目介绍 ④专家发言

⑤餐会(或假座深圳雅兰酒店)⑥自由讨论 ⑦意向初定汇总 ⑧资料及礼品派发

4,深圳之行: ①客户资料及分析 ②深圳雅兰酒店现场准备 ③签约工作实施与跟进

六,工作分配 ⒈发展商的工作……

⒉广州****投资有限公司的工作…… ⒊广州****广告传播有限公司的工作……

七,建议

于销售推广期间,新闻发布会与展销会建议安排适当的工作人员,维持秩序,另展销会现场建议增加销售代表,即场为有兴趣投资商解答有关查询,同时更负责与现时的投资商沟通,收集意见,以便进一步了解其需要,及作为日后改善酒店的设计,管理,服务及市场推广的基础.八,费用预算:

1.报纸投放时间表

投放日期 媒休名称 规格 色彩 原价 折扣 折后价 备注

14,15(周二,三)广州日报 1/4版普通版 全彩 48240×2 90% 86832

16,17,18(周四,五,六)南方都市报 遍栏硬性7×24 全彩 15900×3 90% 42930 20,21,22(周一,二,三)南方 通栏硬性7×24 全彩 17490×3 90% 47223 1640字

14,15,16,17(周二,三,四,五)南方 通栏软性7×24 黑白 9960×4 90% 35856 20行×83字=1660字 20,21,22,22,23(周二,三,四,五)南方 通栏软性7×24 黑白 12650×4 90% 45540 1640字 合计 $258,381元 2, 物料预算: 三万六仟 ① 器材租赁费 一万

② 单张派发 一万八仟 A, 夹报 共40000份 B, 派街 共20000份 选择地点: 主攻高尚生活区,商业中心地带和办公写字楼密集区域.供选择地点:花园酒店,天河北路,北京路,农林下路,上下九路,江南大道(五羊新城)

③ 小礼品费用 八千元

⑴新闻发布会现场派发纪念礼品 ⑵展销会到会的派礼品

4,会场租赁费 四万

总计:334,381元

××酒店开业庆典策划书

一、活动时间：×××

二、活动地点：×××

三、具体工作安排及分工：

1、活动审核人：××

2、活动策划负责人：××

3、活动协助部门：××

4、活动所需物品及消费统计资金预算单：如：气球2元*100个＝400元等等很多东西列出来，最后有一个合计！

四、活动具体程序如下：

a，环境布置：例如：（1）在主干道两侧插上路旗及指示牌。

（2）悬挂奠基典礼暨售楼部开业庆典横幅。

（3）充气拱形门一个

（4）门口铺红色地毯，摆花蓝和鲜花盆景。

（5）售楼部内四壁挂满红、黄、蓝气球

（6）售楼部门匾罩红绸布。

等等很多细节性的东西，根据环境的不同，做

好物品的统计工作。

b，活动程序：例如：09:00 售楼部迎宾（礼仪小姐引导嘉宾签名和派发资料）

09:20 礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场

09:30 乐队奏曲和司仪亮相，宣布奠基典礼暨售楼部开业庆典开始 并向嘉宾介绍庆典活动简况，逐一介绍到场领导及嘉宾

09:50 公司胡总致词（致词内容主要是感谢各级领导在百忙之中抽空前来参加的开业仪式。并对公司及本项目进行简短介绍

10:00 市领导讲话（内容主要为祝贺词及项目开发的意义）

10:20 剪彩仪式。

10:30 揭幕仪式。

10:42 舞狮表演。

10:50 司仪请嘉宾随舞狮队的引领进入奠基现场。

11:00 燃放鞭炮，乐队乐曲再次响起。（礼仪小姐为嘉宾派发铁铲）

11:10 嘉宾手持铁铲参加奠基活动。

11:20 邀请嘉宾前往售楼部参观和稍作休息（这时售楼部应有专人为手持报纸，活动内容奖品，宣传单页的市民派发礼品）

12:00 最后就是邀请领导及嘉宾吃饭了！！

第四篇：品牌推广策划案

品牌形象宣传推广策划案

目录：

c．移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势

过去，广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中的 LCD 等，有了用 3 维全息成像技术制作的展示台，很多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。

d．户外装饰市场价格走强

随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。城市中的“户外污染”会减少，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。

3．户外广告市场环境分析

面对众多的宣传媒体，我们的受众正逐步被分流。随着城市化的发展、随着交通的发展，以及县区经济发展的不断提升，新的商业圈的打造，广告装饰产品的受众量也随之出现稳步增长的态势，户外广告的市场将不断扩大。

二、竞争对手分析。

1．媒介竞争对手

当前媒介多元化竞争越趋激烈。除去网络、电视、广播、报纸这些传统媒介越来越兴旺之外，户外广告自身的传播种类也越来越复杂，为了集中资源和竞争力，户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中。但从目前市场看，有做公交等车载可视的运通传媒，主营LED，在县商业街与中华广场有专业投放LED户外显示屏广告的公司。单一从事户外广告牌的广告公司。

2．区域竞争激烈

从定量看，客户资源是有限的，客户在同类媒介上只会做一份广告，但却会在不同的媒介上做广告，华盛目前的业务集中在公交站台，道旗，高炮等户外载体上，不存在同类媒介载体竞争，除了在不同的媒介做广告的媒介共同客户之外，更多金钱资源有限的客户只会选择一种对其有利的、宣传效果好的广告媒介，尤其是在区域当中，大客户有限，另外广告业务的不断拓展，一定会触及到其他广告媒体的客户，因而竞争是无法避免的。

一块设立在黄金地段的巨型广告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。

b．接触频次高

通过策略性的媒介安排和分布，广告装饰产品能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围内接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。c.能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；

d、容易体现社会公益性和人性关怀，具有强大的服务社会的附属作用。

二、受众目标定位

华盛品牌形象系列推广的受众分为两类：一类为华盛潜在的客户，即企事业单位，公司，工厂等。

提高华盛的创收能力，促进华盛的发展与壮大。

任何媒介的本身都有着局限性，不可能接触到所有层面的受众，需要与其他媒介互补，即联合又竞争。

3．户外—全方位的广告。

人们只要出行便能接触到户外广告，这是户外广告的优势，通过时间（比如说春节，十一等节假日），空间（从家门口出发，到上班，商场等所经过的各个街道路程），种类（高炮，路标，道旗，站台）的协调组合，不论大众愿不愿意，都能使得受众在每时每刻都接触到户外广告的身影。华盛的另一品牌形象塑造点，就是在于宣传户外广告，优于网络，报纸，广播等媒介的对广告受众的全方位介入的广告效果。

三、喀斯玛品牌宣传推广方案

品牌形象推广广告的投放需要更全面的投放策划。在时间，空间，户外广告种类，媒介组合上都需要协调与配合。

1．自身媒介进行品牌宣传是主要渠道，提升品牌效应与社会知名度。户外广告公司要宣传自己，自己本身就是广告媒介，自己品牌宣传的成功，更能让广告客户相信我们的广告效果。全方位，无差别的户外广告提升华盛在广大受众中的影响力。

2．媒介资源互补与组合策略，针对性强。

单一媒体分散但数量巨大，是对受众无差别的宣传与推广，但受制于地域的局限性，需要且配合其他媒体攻势、加强整合传播效果，针对客户的目的比较强。

a)通过电视媒体，报刊等传统媒介塑造品牌形象。

b)强化中科资源网站，通过网络等新兴媒介宣传品牌形象。

3．品牌宣传的立体组合效应，时间，空间，与种类的组合，多种户外媒体载具组合运用。

人的记忆力分为短时记忆和长效记忆两种。这就是为什么学生要把书本拿过来反复学习的原因。广告同样是这样，一份广告，同一受众必须在不同时间、不同地点接触多次以上，才会在脑海中留下影像。

户外广告的时效性只有3到5秒，因而要想获得良好的广告效果，在进行品牌形象宣传时，必然要在户外广告的时空组合与种类组合上下一番功夫。不仅要通过自身高炮，道旗，路牌，站台的组合包装，更需要再地段，街区，等空间方位上进行排布，以及对宣传时间的掌握。

户外广告在时间，空间，与种类的组合，能产生一种连续的立体感，使宣传效果事半功倍，节省户外广告资源，避免了盲目宣传。

四、喀斯玛品牌形象广告策略。一：户外形象广告广告语

广告语：

广告语： 二：推荐媒体。

1．户外媒介。

媒体位置：

媒体形式：公交站台栏，跨街，路牌。发布时长：1月一段，共三月，路段按月轮替。（跨街，路牌。视可使用的具体情况再做划分。）2．电视媒介，报纸媒介。

媒体形式：泗阳县电视台。发布形式与时长：参见《华盛媒体排期表》（略）3．丰富企业和平台网站内容。4．定向目标推广，完善VI。

宣传画册投放：企事业单位，展会，园区。

三、表现手法的创新

高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市，霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市的夜空。而矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告，则利用昼夜交替，使两面上的啤酒杯，由空杯变满杯，充满诱惑，让人遐想，给啤酒消费的黄金时段推波助澜。

四、媒体运用上的创新

户外广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴，交通工具和橱窗等等，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。户外广告载体的设计应符合城市的空间感和协调性，户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例，都应考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用

户外媒体本身也有一些不足，如：宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。这些缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥补，户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化。

五、资源升级

随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。例如：形象、语句、三维物件、动感、音效、霓虹灯，LED显示屏和高新科技等等，形成立体感官刺激。再加上精美的电脑喷绘、照明等技术进行制作，使得广告价值提高，对受众的吸引力也显著增强。

因此在不断提升华盛广告的设计与制作质量之外，户外广告资源升级将是提升华盛品牌形象与核心竞争力，不断创收的重要途径。

六、业务与品牌服务的拓展

品牌策划 品牌诊断、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象设计、品牌包装设计、VI设计、CIS系统建设、品牌战略规划、品牌重塑、品牌管理。品牌传播、品牌调查、品牌定位、品牌设计、品牌整合传播、媒介整合策略平面设计 LOGO设计、VI设计、企业画册、招商、平面、海报、POP、形象店。公关策划 形象、新闻发布会、公益活动、公关、政府公关、事件营销、体育营销。

第五篇：幼儿园推广策划案

三顺の蛋糕幼儿园推广策划案

一、活动全称：XX幼儿园三顺健康宝宝生日宴

二、举办机构：

（1）主办单位：XX幼儿园

（2）承办单位：XX幼儿园

（3）赞助单位：济南新三顺食品有限公司

三、活动主题：宝宝的生日宴

四、活动时间：4:30--5:30（需与园方商讨）

五、活动地点：幼儿活动室

六、参与人员：幼儿园老师，本园领导2名，全班幼儿及其家长

七、活动道具：

1.蛋糕，配足供本班幼儿及其家长、老师的配份（蓝莓芝士、果缤纷）

2.餐具，配足供本班幼儿及其家长、老师的配份

3.过生日的幼儿的生日礼物，建议使用毛绒玩偶（喜羊羊）

4.可拼装主题板

5.生日蜡烛

八、活动目的1.倡导健康的生活观念，反对化学合成食品对人体的破坏

2.引导孩子对家长尊敬和感恩

3.增进孩子与家长之间的互动

九、活动宣传：

幼儿园方面须由本班班主任提前通知家长届时参加

十、活动流程：

1.幼儿老师维持秩序，孩子生日的主题

2.工作人员唱生日歌，手捧蛋糕进入教室，全场一起为孩子唱生日歌

3.进行游戏

（一）：献给妈妈的爱

（1）场地准备：教室内布置3-5个障碍物，如椅子。障碍物一端放置3把椅子供游戏时家长入座使用

（2）参加人员：家长和自己的幼儿组成一组，每次游戏三组同时进行（第一次由过生日的儿童和任意两组一起进行）

（3）游戏过程：

a）游戏前，家长蒙上眼睛，儿童与家长分别站在障碍物区域一端（即起点）b）游戏开始后，由儿童提示，家长绕过障碍物，到达终点

c）儿童扶家长坐在椅子上，并说“妈妈，我爱你！”

d）儿童喂家长吃蛋糕，家长须说出蛋糕的味道

（4）游戏反复进行2-3次，由老师总结，教育儿童要热爱自己的父母

4.进行游戏

（二）：甜甜的吻

（1）场地准备：教室中央放置4把椅子供家长入座

（2）参加人员：家长和自己的幼儿组成一组，每次游戏四组同时进行（第一次由过生日的儿童和任意三组一起进行）

（3）游戏过程

a）游戏前，儿童蒙上眼睛，准备游戏

b）家长相互调换位置，坐在椅子上

c）游戏开始后，儿童靠手的感觉，辨别家长是否是自己的父母

d）儿童确定后亲吻认定是自己的父母的家长的手

e）家长喂孩子吃蛋糕

（4）游戏反复进行2-3次，由老师总结，教育儿童要感恩父母对自己的养育之恩

5.所有人一起吃蛋糕，工作人员向家长宣导产品的健康理念：

（1）介绍产品所采用的食材，倡导天然和无公害的饮食理念

（2）阐述植物奶油对人体，特别是对孩子的危害，对植物奶油对孩子容易造成的伤害做着重的阐述

（3）宣导食品安全的重要性，介绍产品的生产环境

6.以孩子的名义办理会员卡

请认同三顺理念的家长以孩子的名义办理“三顺の蛋糕幸福卡”

7.园领导讲话向孩子宣导应该对父母的感恩

十一、工作分配：

幼儿园老师（班主任）主要工作：

1.提前通知家长，有效组织活动

2.维持活动现场秩序，确保儿童不出现哭闹现象

3.引导儿童进行活动和游戏，确保游戏顺利进行

4.对活动现场进行布置，确保不出现安全隐患

5.与儿童有关的其他工作

三顺工作人员（2名）主要工作：

1.备齐所有活动用品，确保所有用品无安全隐患

2.为活动提供相应服务，包括蛋糕的分配等

3.协助幼儿园老师做好活动现场的布置工作

4.提前与幼儿园老师进行沟通，使之明晰活动全过程

5.与活动有关的其他工作

十二、费用预算：

1.蛋糕及餐具：根据本班情况合理定制，价格待定

2.毛绒玩具1个：15-30元

3.可拼装主题板：3*0.8米，价格待定

4.蜡烛2个：10元（零售价）

策划人：秦世宏

2011年5月6日