第一篇：浅谈如何做好新形势下的宣传工作
浅谈如何做好新形势下的宣传工作
2010-07-06
□ 李玉营
在知识经济条件下，在后经济危机时期，煤炭企业面临着新的挑战和机遇。如何围绕企业中心任务，充分发展宣传思想工作优势，为企业化挑战为机遇，实现又好又快发展鼓与呼，唱响主旋律，打好主动仗，是每一个宣传工作者所关心和思考的问题。笔者认为应做好以下几个方面的工作：
一、坚持正确舆论导向，唱响主旋律，打好主动仗
要坚持正确的舆论导向，唱响主旋律，打好主动仗，就必须高举邓小平理论伟大旗帜，以“三个代表”重要思想为指导，以科学发展观为统领，以正确的舆论引导人，科学的理论武装人，高尚的精神塑造人，优秀的作品鼓舞人，不断提高干部职工的思想政治素质和参与改革发展、和谐创建、现代化建设的积极性和创造性。要将宣传思想政治工作渗透到企业生产、经营、管理、改革以及干部职工的日常生活各个环节中去，要通过入耳、入脑、入心的宣传思想教育，引导干部职工树立正确的世界观、价值观和理想信念，推动各项工作的顺利完成。
二、坚持锐意创新，提升宣传思想工作质量
要立足实际创新工作内容。宣传思想工作要围绕企业不同时期的工作难点、热点与重点问题，把握根本点，选准切入点，抓好着力点，提高思想政治工作的主动性、针对性和实效性。要做到业务宣传与思想教育相结合，通过业务宣传营造正确的舆论氛围、提高全员的应知应会能力，通过思想教育提高全员的思想道德素养。要做到宣传思想工作与企业文化建设相结合，做好企业文化的总结提炼宣灌和创新发展工作，积极培育企业全员共同的价值取向、文化定势和心理趋向，真正做到以文化力激活生产力，打造核心竞争力。
要坚持与时俱进创新工作方法。在长期的宣传思想工作实践中，积累了丰富的经验，形成了一整套行之有效的方法。但也应该看到，与面临的新形势相比，部分企业宣传思想工作确实存在着方法手段陈旧、滞后的问题。必须以新的思想、新的视觉和新的举措，不断研究新形势下企业宣传思想工作面临的新情况新问题，真正做到用时代的要求审视工作、用发展的眼光研究工作、用改革的精神推动工作，不断在提高针对性、加强互动性、突出时代性、增强时效性上下功夫、做文章。
三、坚持科学培育，打造高素质的宣传工作队伍
培养一支高素质的宣传思想工作队伍是实现企业宣传思想工作创新发展的基础和根本。企业应根据科学发展的要求，了解和掌握宣传思想工作队伍的现状，切实加强企业宣传思想工作者的培养和优化配置，制定有针对性的培训计划，加强培养力度，努力为他们增长才干创造良好的环境，形成有利于企业宣传思想工作人才成长的新机制。要根据新形势下加强和改进宣传思想工作的迫切要求，按照提高素质、优化结构、相对稳定的要求，建设一支政治强、业务精、作风正的宣传思想工作队伍，为实现宣传思想工作的科学发展奠定坚实的基础。
第二篇：如何做好新形势下反邪教宣传工作
如何做好新形势下反邪教宣传工作
湘桥区城南实验中学 林锦敏
邪教是人类的祸害，社会的毒瘤。邪教组织常常冒用宗教的名义，散布歪理邪说，蛊惑蒙骗群众，破坏家庭和谐、危害社会稳定甚至是国家安全，中小学生是祖国的未来，初中学生正处于思想、价值观、心理还未完全成熟，辨别是非能力较弱，缺乏理性判断，自我防范意识淡薄，缺乏自我保护意识，容易受他人影响，容易被邪教组织人员利用，未成年学生一旦成受邪教组织诱害，后果将不堪设想。学校作为学生沟通社会的媒介，是学生获取知识的主要来源地，同时也是反邪教宣传工作的重要阵地，因此根据初中生的心理特点，有针对性的制定和开展反邪教宣传工作，并积极落实到位，在校园中营造良好的反邪氛围，为青少年的健康成长营造良好的环境是至关重要的。
一、认清形势，提高认识
全体师生要树立忧患意识，高度认识到将反邪教宣传工作是一项严肃、不可懈怠的政治任务；认识到在校园开展反邪教宣传工作，是营造健康校园环境不可或缺的部分。通过反邪教宣传工作，努力做到未雨绸缪，防患于未然，决不能让邪教的罪恶之手伸向青少年，决不能让邪教污染学校这块阵地。
二、创新宣传教育方法，采用多方式、多渠道做好反邪教宣传工作
（一）通过学校宣传栏，LED滚动显示标语、校园广播，积极营造崇尚科学、反对邪教的校园文化氛围。
（二）在广大师生中开展“六个一”反邪教宣传活动，参观一次反邪教展览，观看一场反邪教宣传教育片，开展一次反邪教主题班会，举办一次反邪教征文比赛，出一期反邪教黑板报，举行一次拒绝邪教签名活动，通过各种适合学生的宣传教育方式，采用鲜明案例和事实，让学生感受邪教的危害，深刻认识到邪教反人类、反社会、反科学的邪恶本质，认清邪教的罪恶本质，帮助学生树立崇尚科学的意识，提高识别、防范邪教的能力，并引导学生积极向家长、身边的人宣传反邪教知识和理念，努力营造积极向上、健康和谐的校园环境。
（三）将反邪教宣传工作同学科教育相结合，科任老师在学科教育中积极渗透邪教宣传教育，积极引导学生树立正确的人生观、价值观和世界观、着力培养学生的科学思想和科学精神，以科学武装头脑，提高辨别是非能力，增强识别邪教、抵制邪教、反对邪教的意识和能力。
（四）充分利用微信、微博新媒介，扩大宣传力度，学校、班主任通过微信家长群、学校公众号向学生、家长推送关于邪教的危害、反邪教常识与文章等，进一步扩大反邪教工作的宣传面和影响力。
三、做好积极向上的校园文化建设，培养学生树立崇尚科学的思想
学校积极组织开展各种健康积极、怡情益智的文体活动或社团活动，例如举办体育节、艺术节、文艺汇演、自然教室等活动，营造积极向上、崇尚科学的校园氛围，使邪教无缝可渗。也通过各种专题教育活动，例如普法知识宣传、科技知识宣传活动，普及科学、法律知识，弘扬科学精神，掌握法律知识，培养学生崇尚科学的精神和健康的心理素质，自觉抵制各种反动邪教思想和封建迷信思想。
抵御、防范邪教需要靠全体社会成员的齐心努力，保护中小学生也是我们每一个社会人的责任。在当前形势下，切实做好反邪教宣传工作是学校教育工作的重要组成部分，我们要通过一系列切实有效的宣传工作，增强学生自觉抵制邪教侵蚀的能力，努力营造积极向上、健康和谐的校园环境，构建平安和谐的校园。
第三篇：新形势下如何做好教育新闻宣传工作
新形势下如何做好教育新闻宣传工作 关键词：新形势 教育新闻 宣传
摘要：当前，与经济全球化适应，在世界范围内，各种思想文化交流、交融、交锋日益频繁。面对新形势，加强和改进意识形态工作显得尤为紧迫和重要，在这个过程中，如何充分发挥教育新闻宣传的舆论引导、价值引导和文化引领功能，提升意识形态传播能力，是每个教育新闻宣传工作者必须认真思考和慎重面对的一个严肃问题，因为教育是意识形态工作领域十分重要的一块阵地；是事关国家民族的千秋大业。
一、新形势下教育新闻宣传工作的必要性
教育，是塑造人的大工程，是通过意识形态潜移默化的宣传影响来改变和塑造人灵魂的伟业。意识形态是人类文化的重要组成部分，它影响着公民的世界观、历史观、价值观和人生观。
当前，我国意识形态的主流是积极健康向上的，但也面临着许多挑战和问题。主要表现为西方敌对势力企图通过各种手段对作为社会主义国家代表的我们进行思想渗透，动摇马克思主义在我国意识形态领域的指导地位；使我们恪守的理想信念受到了前所未有的冲击和考验，表现在部分民众对马克思主义信仰不坚定，对中国特色社会主义缺乏信心；加上网络传播的盲目和无序，对新形势下推进宣传主流意识形态工作提出了严峻的挑战。
这就要求有关部门特别是教育新闻宣传工作部门，要为正确的观点提供更多的平台和空间；要重视引导和宣传，打好网上意识形态斗争的“人民战争”。
二、教育新闻宣传在意识形态传播领域的定位与功能。
胡锦涛总书记曾经指出：新闻舆论处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响。当今社会，随着经济快速发展和科技不断进步，信息传递和获取越来越快捷，媒体意识形态传播的作用越来越突出；可以说，做好教育新闻宣传工作，关系到党和国家工作的全局，关系到国家民族的未来。因为社会主义和资本主义在意识形态的竞争核心就是对下一代人信仰的争夺。作为教育新闻宣传从业者，承担着传播意识形态的重要职责，具体表现在：
1．把坚持正确导向放在教育宣传工作的首位，坚持和谐稳定积极向上，正面宣传为主，唱响主旋律，坚持教育为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。
2．把好政治关，以社会主义核心价值体系引导价值取向。坚持把社会主义核心价值体系融入国民教育和精神文明建设全过程，引导教育舆论；坚持党性原则，牢牢把握正确舆论导向，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力。
三、新形势下如何做好教育新闻宣传工作
（一）打造一支综合素质过硬的新闻宣传团队
俗话说打铁还需自身硬，打造素质过硬的新闻宣传团队，是在当今新形势下做好教育新闻宣传工作的首要条件。无论在革命战争年代,还是社会主义建设时期,新闻宣传事业都发挥了重要作用；在当今全球经济一体化、政治多元化和知识经济迅速发展时期,新闻宣传事业在推动世界和平与发展、社会文明与进步、技术革新与文化繁荣方面的作用更加突出。
概括的说，新时期,一个合格的新闻工作者必须具备以下基本素质。一是有良好的思想政治素质；二是具有广博的文化知识和理论底蕴；三是要业务娴熟并且要有干练的调查研究能力；四是要有健康的身心素质；五是要有高尚的职业道德情操。
具体到教育新闻宣传工作者，需从如下几个方面来提高团队素质： 一是充分认识新闻工作的重要性，做到头脑清，眼耳灵，手脚勤，善捕捉，能把握，会协调；二是练好基本功：熟悉政策现状，学会分析教育问题；三是努力学习新闻业务，逐步走向专业化；四是加强学校信息员队伍的培养和训练工作；五是纸媒网媒宣传分工不分家，形成优势互补，增强宣传服务功能；六是形成规范的操作流程，完善规范化运作管理；七是走出家门，注意发展同社会媒体的合作。
（二）做好教育新闻方向的选择
想要“生产”出一条好的教育新闻，就要在选题策划时，紧扣当前教育事业发展的大方向，摸准脉搏，把握住当前我国教育重质量和公平的基本方向，否则选题容易过偏、过窄、过时。
1.提高质量是各级各类教育的发展重点，蕴涵着丰富的教育新闻选题。围绕“质量”，在职业教育方面，可以关注职业教育如何提高技能型人才培养质量？职业院校怎么面向市场办学？如何培养学生的实践能力和就业能力等选题。在高等教育方面，可以关注高校创新人才的培养、高水平大学和重点学科建设等问题。2.敏锐捕捉教育领域的新问题新现象。由于教育本身规律性较强，导致教育新闻报道偏于静态，不太容易找到选题。要打破这种局限，需要敏锐的新闻嗅觉来捕捉教育事业发展过程中出现的新问题和新现象，并衡量它们是否具有普遍意义和前瞻性。注意挖掘大教育领域，找到教育现象背后与经济社会发展千丝万缕的联系，切勿将教育报道关注的视角狭窄化，就教育论教育。
3.了解国家的各级各类教育方针政策，增强分析教育问题的能力，提高报道水准和深度。了解政策，记者才能判断选题是否有价值。教育新闻的行业性和政策性比较强，在选题策划时如果不够了解教育，或者对某些教育问题的复杂性和阶段性认识不够，选题有可能外行，立意偏颇或者错误。
（三）做好教育新闻宣传的策划。
随着科教体制改革的不断深入和以互联网技术为代表的现代信息科技的席卷渗透，校园已不再是封闭的“象牙塔”，特别是高校与社会的交流合作明显加强；新兴的社会思潮和社会风尚、思想观念、价值取向、生活方式使校园（特别是高校）师生的精神文化需求日益多元化，他们获取信息的渠道、能力、手段也发生了前所未有的变化。如果我们还继续沿用过去“活动为本，宣传为末”、“先活动后宣传”的粗放式宣传，高校教育宣传工作的吸引力和宣传效果势必会大打折扣，甚至会让别有用心者有了渗透不良
思想和文化思潮的可乘之机。而策划式宣传在了解受众需求方面有着相对较为完善、科学、人性化的渠道和手段，贴近性和主动性更为突出，容易为广大师生喜闻乐见。
新闻策划需要创新。教育新闻要想吸引眼球，必须注重宣传项目的策划创新，要把握重点，策划时要从受众的需要出发，多考虑如何增加信息的密度和有效信息的含量；要全盘考虑，除了选编重点稿件，还可考虑注意选编有教育意义的社会新闻、寓教于乐的新闻等多种类型的稿件，使受众特别是广大师生从中获取多方面的信息。
（四）加强突发事件和敏感事件中的新闻舆论引导
胡锦涛同志在全国宣传思想工作会议上指出，坚持正确导向，有效引导社会舆论，巩固积极健康向上的主流舆论，努力营造良好舆论环境，是宣传思想工作的重要任务。这就表明，恪守正确的舆论导向，已经成为新形势下媒介报道的方针之一和新闻媒体日常工作的一部分。因为新闻舆论引导，本身包括两层含义，一是指对新闻舆论进行引导，二是指以新闻舆论对社会舆论进行引导。
由于危机事件和敏感事件本身与人们的实际生活和切身利益息息相关，因此，当面对具体的事件发生时，新闻媒介的任务不再仅仅是单纯的进行信息的传播，而是需要成为一个发表意见、影响舆论的场所，并把能了解到的事件情况提供给公众，适当地宣传来自高层的正确观点或应对策略，从而在一定程度上影响公众的思想和行为，使整个社会力量朝着正常的方向前进。
总之，我们要充分认识教育新闻宣传工作的重大意义，更好地发挥教育新闻宣传工作在推动教育发展、引导师生想、培育社会风尚、促进社会和谐等方面的重要作用；为营造昂扬向上、团结奋进、开拓创新的社会主义良好氛围略尽绵薄，不辱教育者和新闻宣传工作者的神圣使命。参考资料：
第四篇：如何做好新形势下的新闻宣传工作
如何做好新形势下的新闻宣传工作
新闻宣传作为党的事业的重要组成部分，历来被视为党和人民的喉舌，在推动经济社会发展方面起着独到而重要的作用。新闻宣传处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响。无论是加快中国特色社会主义事业发展，还是加快我国的改革开放和现代化建设；无论是构建社会主义核心价值体系、夯实广大干部群众团结奋斗的共同思想基础，还是维护社会稳定、促进改革发展、推进和谐社会建设，都需要做好新闻宣传工作。时代在发展，社会在进步，新闻宣传工作面临着前所未有的机遇和挑战，这对我们如何做好新形势下的新闻宣传工作提出了新的要求。
一、围绕中心，服务大局，发挥舆论引导作用
“做好新闻宣传工作，关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家长治久安。”新闻宣传最为重要之处在于围绕当前的中心工作展开宣传，围绕领导的意图展开宣传，围绕新近发生的事实宣传。坚持正面宣传为主，反面宣传为辅的方针，唱响主旋律，打好主动仗，更加自觉地服务人民，服务社会，服务党和国家工作大局。
“舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民”。舆论引导是新闻宣传的核心和灵魂，把握正确的舆论导向，必须要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，把坚持正确的舆论导向放在新闻宣传工作的首位，增强政治敏锐性和政治鉴别力，准确及时地宣传报道党的路线方针政策以及中央和地方党委政府的决策部署。同时，要从社会舆论多层次、多种类的实际出发，以党报党刊、电台、电视为主，整合各类网络和 1
新闻媒体资源，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。当前，我们要认真宣传贯彻好党的十七届五中全会精神，把人民群众的思想和行动统一到中央的决策部署上来；大力宣传好当地党委、政府在经济社会发展中实现科学发展所获取的新经验、新思路、新做法、新成果，推出先进典型，为改革、发展和稳定大局提供舆论支持。通过舆论引导，进一步凝聚人心，努力营造全民共谋发展、共干事业的良好氛围。
二、以人为本，增强新闻报道吸引力 新闻宣传工作要有利于维护人民群众的根本利益。坚持以人为本是做好新闻宣传工作的根本要求。新闻宣传工作要在充分体现党和政府的主张的同时，充分反映人民群众的心声，更加自觉地为人民群众服务。坚持把实现好、维护好、发展好最广大人民群众的根本利益作为出发点和落脚点，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，把党的声音传播到每一个角落，把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确导向和通达社情民意统一起来，把群众的愿望和意见沟通好、引导好、采纳好、落实好、反馈好，做到让党放心、让人民满意。深入基层，关注民生。新闻线索是想不出来的，只有经常深入基层，深入一线，才能发现好的新闻，写出具有时代感和感染力的好稿件。走进群众，深入生活，多用广大人民群众身边的人和事来教育和影响自己身边的人，多创作一些贴近生活、贴近群众、富有时代色彩、充满生活气息、群众喜听乐看的佳作，增强新闻报道的感染力和吸引力。另外，多关注民生，从群众最关心、最直接、最现实的利益问题入手，集中力量，突出主题，加大对就业、看病、求学、养老等方面的宣传报道力度，从根本上维护
群众的合法权益，大力营造共创和谐的社会氛围。
三、加强学习培训，打造一支强有力的新闻宣传队伍
新闻宣传工作的高水平开展，需要有一支政治过硬、素质较高、业务精良、作风正派的新闻宣传队伍来实现。如何打造这样一支精干的队伍？
一是加强理论学习和业务培训。坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，认真学习领会党的十七大及十七届三中、四中、五中全会精神，坚持正确的舆论导向，努力在学深学透、把握实质上下功夫，进一步提高政治敏锐性和鉴别力，用理论指导实践，解决现实问题，推动工作扎实开展。新闻宣传工作要推进，离不开培训手段的介入。每年要对新闻宣传工作者进行业务知识培训，不断更新知识，打破传统的经验套路写作模式，创新思维，提高自身素质和写作水平。
二是强化思想教育和作风建设。思想是行动的先导。思想政治工作开展的好坏直接关系到新闻宣传队伍素质的高低，要把思想政治工作贯穿于新闻宣传工作的全过程，采取多种行之有效的措施，帮助新闻工作者树立正确的世界观、人生观和价值观，增强抵御各种腐朽思想侵蚀的能力，努力提高新闻道德水准，树立良好形象。同时，加强作风建设，认真开展反腐倡廉工作，在新闻宣传队伍中形成清正廉洁的优良作风，维护新闻媒体的公信力。
三是加强内部交流沟通。内部的交流和沟通在团队培育的过程中尤为重要。新闻宣传工作要提升，并非几个人就能实现，内部的交流沟通能够使大家取长补短，集思广益，对于提升自身素质和提高团队的整体素质都有很大益处。实践证明，一支好的新闻宣传队伍能够形成一种合力，营造群体宣传的氛围。
四、做好创新工作，改进新闻宣传工作途径
创新是新时期、新条件下进一步做好新闻宣传工作的关键所在。实施宣传创新是完成新的宣传任务的需要，也是应对媒体竞争、提升舆论引导能力的需要。
一是要不断增强创新意识。针对新闻宣传工作所面临的新形势、新情况和新任务，新闻媒体一定要迅速作出反应，积极予以应对。其中最先应该做到的，就是要树立强烈的创新意识。有了这种创新意识，才能适应形势的新变化，准确把握新闻宣传工作的新趋势，探索新闻宣传工作的新思路、新途径、新方法，勇于突破固有的传播理念、模式和机制的束缚，使新闻宣传工作更具亲和力、吸引力和感染力，从而掌握正确引导社会舆论的主动权，占领当今新闻传播的制高点，为党的各项路线、方针、政策的传达贯彻，为各地、各部门各项中心工作的顺利推进营造良好的舆论环境。而且，随着时间的推移、情况的变化，这种创新意识不能削弱，只能增强。
二是开展创新实践，形成创新机制。胡锦涛总书记在世界媒体峰会开幕式上的讲话中所倡导的“五创新”，即创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，正是我们实施宣传创新、媒体创新的核心内容。要在内容和传播方式上进行创新，在内容上，注重发挥新闻宣传工作作为党联系群众的桥梁纽带作用；在传播方式上，要跳出程式化的新闻框架，使新闻宣传给人耳目一新的感觉。良好的、符合新闻工作规律的管理和运行机制，可以调动广大新闻采编人员进行新闻宣传创新，乃至整个媒体创新的积极性、主动性和创造性，把提高新闻舆论引导能力、提高宣传报道质量和水平的任务目标真正落到实处，使新闻宣传取得更大的成效。
第五篇：新形势下如何做好教育新闻宣传工作
新形势下如何做好教育新闻宣传工作
关键词：新形势 教育新闻 宣传
摘要：当前，与经济全球化适应，在世界范围内，各种思想文化交流、交融、交锋日益频繁。面对新形势，加强和改进意识形态工作显得尤为紧迫和重要，在这个过程中，如何充分发挥教育新闻宣传的舆论引导、价值引导和文化引领功能，提升意识形态传播能力，是每个教育新闻宣传工作者必须认真思考和慎重面对的一个严肃问题，因为教育是意识形态工作领域十分重要的一块阵地；是事关国家民族的千秋大业。
一、新形势下教育新闻宣传工作的必要性
教育，是塑造人的大工程，是通过意识形态潜移默化的宣传影响来改变和塑造人灵魂的伟业。意识形态是人类文化的重要组成部分，它影响着公民的世界观、历史观、价值观和人生观。
当前，我国意识形态的主流是积极健康向上的，但也面临着许多挑战和问题。主要表现为西方敌对势力企图通过各种手段对作为社会主义国家代表的我们进行思想渗透，动摇马克思主义在我国意识形态领域的指导地位；使我们恪守的理想信念受到了前所未有的冲击和考验，表现在部分民众对马克思主义信仰不坚定，对中国特色社会主义缺乏信心；加上网络传播的盲目和无序，对新形势下推进宣传主流意识形态工作提出了严峻的挑战。
这就要求有关部门特别是教育新闻宣传工作部门，要为正确的观点提供更多的平台和空间；要重视引导和宣传，打好网上意识形态斗争的“人民战争”。
二、教育新闻宣传在意识形态传播领域的定位与功能。
胡锦涛总书记曾经指出：新闻舆论处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响。当今社会，随着经济快速发展和科技不断进步，信息传递和获取越来越快捷，媒体意识形态传播的作用越来越突出；可以说，做好教育新闻宣传工
作，关系到党和国家工作的全局，关系到国家民族的未来。因为社会主义和资本主义在意识形态的竞争核心就是对下一代人信仰的争夺。
作为教育新闻宣传从业者，承担着传播意识形态的重要职责，具体表现在：
1．把坚持正确导向放在教育宣传工作的首位，坚持和谐稳定积极向上，正面宣传为主，唱响主旋律，坚持教育为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。
2．把好政治关，以社会主义核心价值体系引导价值取向。坚持把社会主义核心价值体系融入国民教育和精神文明建设全过程，引导教育舆论；坚持党性原则，牢牢把握正确舆论导向，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力。
三、新形势下如何做好教育新闻宣传工作
（一）打造一支综合素质过硬的新闻宣传团队
俗话说打铁还需自身硬，打造素质过硬的新闻宣传团队，是在当今新形势下做好教育新闻宣传工作的首要条件。无论在革命战争年代,还是社会主义建设时期,新闻宣传事业都发挥了重要作用；在当今全球经济一体化、政治多元化和知识经济迅速发展时期,新闻宣传事业在推动世界和平与发展、社会文明与进步、技术革新与文化繁荣方面的作用更加突出。
概括的说，新时期,一个合格的新闻工作者必须具备以下基本素质。一是有良好的思想政治素质；二是具有广博的文化知识和理论底蕴；三是要业务娴熟并且要有干练的调查研究能力；四是要有健康的身心素质；五是要有高尚的职业道德情操。
具体到教育新闻宣传工作者，需从如下几个方面来提高团队素质： 一是充分认识新闻工作的重要性，做到头脑清，眼耳灵，手脚勤，善捕捉，能把握，会协调；二是练好基本功：熟悉政策现状，学会分析教育问题；三是努力学习新闻业务，逐步走向专业化；四是加强学校信息员队伍的培养和训练工作；五是纸媒网媒宣传分工不分家，形成优势互补，增强宣传服务功能；六是形成规范的操作流程，完善规范化运作管理；七是走出家门，注意发展同社会媒体的合作。
（二）做好教育新闻方向的选择
想要“生产”出一条好的教育新闻，就要在选题策划时，紧扣当前教育事业发展的大方向，摸准脉搏，把握住当前我国教育重质量和公平的基本方向，否则选题容易过偏、过窄、过时。
1.提高质量是各级各类教育的发展重点，蕴涵着丰富的教育新闻选题。围绕“质量”，在职业教育方面，可以关注职业教育如何提高技能型人才培养质量？职业院校怎么面向市场办学？如何培养学生的实践能力和就业能力等选题。在高等教育方面，可以关注高校创新人才的培养、高水平大学和重点学科建设等问题。
2.敏锐捕捉教育领域的新问题新现象。由于教育本身规律性较强，导致教育新闻报道偏于静态，不太容易找到选题。要打破这种局限，需要敏锐的新闻嗅觉来捕捉教育事业发展过程中出现的新问题和新现象，并衡量它们是否具有普遍意义和前瞻性。注意挖掘大教育领域，找到教育现象背后与经济社会发展千丝万缕的联系，切勿将教育报道关注的视角狭窄化，就教育论教育。
3.了解国家的各级各类教育方针政策，增强分析教育问题的能力，提高报道水准和深度。了解政策，记者才能判断选题是否有价值。教育新闻的行业性和政策性比较强，在选题策划时如果不够了解教育，或者对某些教育问题的复杂性和阶段性认识不够，选题有可能外行，立意偏颇或者错误。
（三）做好教育新闻宣传的策划。
随着科教体制改革的不断深入和以互联网技术为代表的现代信息科技的席卷渗透，校园已不再是封闭的“象牙塔”，特别是高校与社会的交流合作明显加强；新兴的社会思潮和社会风尚、思想观念、价值取向、生活方式使校园（特别是高校）师生的精神文化需求日益多元化，他们获取信息的渠道、能力、手段也发生了前所未有的变化。如果我们还继续沿用过去“活动为本，宣传为末”、“先活动后宣传”的粗放式宣传，高校教育宣传工作的吸引力和宣传效果势必会大打折扣，甚至会让别有用心者有了渗透不良
思想和文化思潮的可乘之机。而策划式宣传在了解受众需求方面有着相对较为完善、科学、人性化的渠道和手段，贴近性和主动性更为突出，容易为广大师生喜闻乐见。
新闻策划需要创新。教育新闻要想吸引眼球，必须注重宣传项目的策划创新，要把握重点，策划时要从受众的需要出发，多考虑如何增加信息的密度和有效信息的含量；要全盘考虑，除了选编重点稿件，还可考虑注意选编有教育意义的社会新闻、寓教于乐的新闻等多种类型的稿件，使受众特别是广大师生从中获取多方面的信息。
（四）加强突发事件和敏感事件中的新闻舆论引导
胡锦涛同志在全国宣传思想工作会议上指出，坚持正确导向，有效引导社会舆论，巩固积极健康向上的主流舆论，努力营造良好舆论环境，是宣传思想工作的重要任务。这就表明，恪守正确的舆论导向，已经成为新形势下媒介报道的方针之一和新闻媒体日常工作的一部分。因为新闻舆论引导，本身包括两层含义，一是指对新闻舆论进行引导，二是指以新闻舆论对社会舆论进行引导。
由于危机事件和敏感事件本身与人们的实际生活和切身利益息息相关，因此，当面对具体的事件发生时，新闻媒介的任务不再仅仅是单纯的进行信息的传播，而是需要成为一个发表意见、影响舆论的场所，并把能了解到的事件情况提供给公众，适当地宣传来自高层的正确观点或应对策略，从而在一定程度上影响公众的思想和行为，使整个社会力量朝着正常的方向前进。
总之，我们要充分认识教育新闻宣传工作的重大意义，更好地发挥教育新闻宣传工作在推动教育发展、引导师生想、培育社会风尚、促进社会和谐等方面的重要作用；为营造昂扬向上、团结奋进、开拓创新的社会主义良好氛围略尽绵薄，不辱教育者和新闻宣传工作者的神圣使命。
参考资料：
1.2008年6月20日胡锦涛同志在人民日报社考察工作时的讲话
2.论新时期记者应具备的素质2011年3期《新闻论坛》 王洁滨；
3.浅议在新形势下如何做好高校的新闻宣传工作 2003年1期《思想政治教育研究》 殷承泰
烟台汽车工程职业学院
赵桂平
点击咨询 