儿童用品 环境分析

第一篇：儿童用品 环境分析

班级：工商（7）班

姓名：曾榕

学号：11220510135

米米儿童用品连锁店

市场环境分析

1.我们的选择

 因为儿童用品是一个比较大的销售范围。小孩子本身从小就是父母道德心头

肉，所以父母亲肯定会心甘情愿地舍得为孩子花能让他们开心快乐的钱。另一方面，儿童产品要是做得有质量，有品牌出来，肯定是一个高利润的行业。

2.名字来源

 刚开始是从“米老鼠”那个可爱的形象想出来的。然后觉得要比较容易记忆

一点，叫顺口，叠字就是不错的选择。还能用单字解释的话，就是“米”本来就是我们的粮食来的，生存之本。由此也可以得来我们的口号是:mimi小服饰，Daily baby乐开怀。

3.公司的经营

 婴儿奶粉、婴儿玩具（0~2岁）、婴儿车（0~3岁）、婴儿服装（0~2岁）、儿

童玩具（2~8岁）、儿童服装（2~8岁）、亲子装等等

4.宏观环境分析

4.1 优生优育基本国策：优生优育基本国策：婴幼儿健康成长事业符合优生优

育的基本国策，经过我们的合理运作，一定会得到社会和政府的支持，这将有利于我们调动和利用社会资源率先拓造出知名品牌。

4.2 世界经济一体化：世界经济的发展，中国产业结构发生了巨大的变化，伴

随着市场细分，孕婴行业作为经济发展的一个新的生长点，成为众多投资当中热点之一。在国外已属成熟行业的孕婴市场，各种档次规模的专卖店，专营店分散到了社区服务的终端，而国内孕婴市场的服务就整体水平的发展而言仍处于半休眠状态，孕婴市场处于混乱状态，市场急切需求优良品质的产品，完善的售后服务以及科学的孕婴文化来支撑国内整个孕婴行业的发展。随着入世的临近，中国这个人口大国的婴幼儿健康成长事业也将快速发展，目前的低水平现状将会被打破，率先进入这一市场并树立品牌的企业将在入世后的新一轮竞争中占据有利位置并获得长足发展。

4.3 生育状况：据最新统计，中国人口在2050年将达到峰值（16亿），婴幼儿

市场在这50年内总体将保持稳定扩增。在今后几年，我国将进入第三次生育高峰期（第一次在50年代；第二次在80年初）。预计在2006年以后，我国新生儿出生率将保持一定比例递增，到2010年，我国新生儿出生将进入一个高峰期。我国儿童人口环境将随着新生儿出生数的增加而发生变化，每年新生儿出生数的增加，在幼儿童用品市场形成一个日益扩大的消费群体，这些潜在的需求，有利扩大婴幼儿童用品消费量。

4.4 童装市场的遍布，有利于我们的连锁店的开拓市场。据下边的数据，在佛

山这个服装集群发展的福地上，做童装品牌的而一个开发是极具成本优势的。再到连锁店的产品齐全的一个覆盖率，是能有效的不断提升业绩的。我国童装生产产业集群化态势明显，广东佛山和浙江织里两大童装产业集群发展迅速。

浙江省湖州织里镇拥有童装产业从业人口7万多人，童装生产企业约6000家，年童装产量1.2亿件，产值30亿元，拥有童装、棉布等六个专业市场，年市场成交额达90亿。

佛山环市镇拥有童装及相关企业2300家，童装年产量达1.7亿件，年生产总值在35亿元以上，童装行业从业人员达到7万多人，出口创汇达2000万美元。

另外，在江苏常熟、福建石狮都有童装企业集聚现象。常熟是以加工为特点的企业集群，而石狮童装则是以专业批发市场为依托的企业集群。这些地区都具有强劲的发展后劲和增长潜力。

在童装的主要产区中，品牌集中度最高的是上海、北京、深圳，其中上海童装品牌数量和知名度都在全国位居榜首。近年来，海外品牌纷纷入驻上海，更为上海童装产业发展注入了新鲜动力。

4.5 我国城镇化建设进程加快，将拉动婴幼儿童用品市场的消费需求

我国到2020年要基本实现四个现代化，国家制定了一系列政策来努力缩小城乡差距，在未来的十多年时间中，随着各地区城镇化建设进程加快，将带动居民消费需求的增长。预计到2010年我国城市化水平可达到46%左右，到2020年可望达到55%左右。在实施城镇化发展和建设中，通过农村人口逐步向城镇转移，农业生产逐步向工业生产和服务业转移政策的实施，让这部分农村转移人口在产业调整中使他们有一个稳定的收入，当他们收入达到一定水准后，其家庭的生活水平和生活质量也逐步得到改善和提高。随之，这部分家庭对孩子衣着商品需求的观念也将发生变化，从现阶段以满足基本生活的温饱消费需求，逐步转向以追求生活质量的品牌消费需求，并将成为婴幼儿童用品市场的潜在消费群体。（现据有关部门统计，我国农村现有1.1亿的富裕劳动力中，目前有9000万人实际在城镇生活），当这部分潜在消费需求转化为实际消费需求后，有利于扩大该市场婴幼儿童用品消费需求量。

4.6 科技产品的创新。国内的婴幼儿童玩具、服装等市场都是大部分是依赖模

范国外产品的相关设计，再造，然后进军我国的低端消费市场。然后对于服装、玩具的设计，我们缺乏对新产品新概念的研究开发，这是一个新的市场，对我们整一个连锁商店的一个新的突破点。我们可以先从代理做起，然后进修研发程度。对我们整一个品牌做成新的效应出来。

5.微观环境分析

5.1 企业文化建设：

本公司作为一个连锁店的形式打入市场，本应该在一级城市先开拓市场。但是一级城市的一个品牌竞争市场很紧凑。基于我们是在佛山这个一个服装、玩具等各类用具集群生产的一个密集产业链的开发，我们具有低成本的优势，所以可以先考虑在二三级城市开发一个低价格高质量品牌风暴。一反面可以省下在一级城市高店面资金的节省来打响自己的品牌，做足够的广告宣传；另外一方面可以在普遍的消费者中达到一个良好的口碑

和充足的信誉。

在二三级城市的连锁店的建立，可以选择在大卖场里的连续两层的店面，可以把儿童的用品分为婴幼儿（0~3岁）系列、中小儿童（4~12岁）系列。把整理个品牌的定位先确定下来，给消费群体他们自身消费目标的确定目标的选择。

在员工安排上，我们会选择比较喜欢儿童的，有爱心，有上进心，热爱服务工作的员工。对待儿童，对待孕妇，都是要有一定的耐心跟他们讲解一切有关小孩子的安全。、兴趣的话题，所以有爱心是非常重要的。建设有品牌效应的连锁商店，也应定期对员工的安全意识、专业意识培养，定期关心员工的生活、心理等问题，以达到我们的员工热忱与自己的工作，创造一个完美的服务团队。

5.2 消费者分析：

据有关统计，我国16岁以下的少年儿童达3.8亿，其中独生子女占儿童总数的34%，达到1.29亿。儿童分为五个群体：婴童（0~1岁）、幼童（1~3岁）、小童（4~6岁）、中童（7~12岁）、少年儿童（13~16岁）。

城市儿童消费群体具有独特的个性，其环境优越，大多思想活跃、记忆力、模范能力强，追求自立和时尚。但自控能力差，动手能力差，依赖性强。他们手中有可观的零用钱，懂得如何支配。目前全国大城市的儿童零用钱平均每月为176元，对家庭消费影响很大。相对于国内品牌，儿童更倾向于国外的品牌认同，主要是这些品牌比较时尚且适合他们的个性。值得关注的是儿童并不用有消费的决定权，特别是12岁一下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但有60%的家长会听取孩子们的意见。

5.3 物质基础的建立：

5.3.1 合资者

5.3.2 信誉的建议。促成多方社会关系的链接，即公关关系的良好发展。如

XX银行的定期投资、XX银行的贷款、企业的投股、供应商的供货链等等

5.4 供应商

5.4.1 婴儿奶粉供应（代理，各知名品牌的一个销售点）

5.4.2 自主服装品牌的开发，并与相关服装厂做产业链；某些品牌的拓展

5.4.3 儿童玩具类型的不同供应商（市场调查资料）

5.5 营销中介

5.5.1 连锁式商店的营销方式都是分店货物链接的5.5.2 总公司的产品设计，生产部生产到发展部的产品分配，到分店的销售

5.6 竞争者分析：

目前国内的儿童用具，婴幼儿用具、玩具市场有效需求不足，高中学生消费和DIY玩具市场存在很大的市场空间。美泰、万代等知名国际品牌以质量、款式等优势占领了玩具高端市场，价格一般在200元以上，而国内的品牌多数集中在低档市场，一般在100元以下，出现两极分化。与国际品牌相比，国内品牌差距主要在设计和营销上，较多的是模范国外的玩具色彩、款式，对现代流行的潮流，适应儿童成长和普遍接受的多功能性设计理念了解不多，时代感不强，没有重视品牌形象的建立，很少投入经费开发研究，缺乏个性和名族色彩。

第二篇：儿童用品执法检查总结

开展“儿童用品质量安全检查专项行动”工作总结

根据《关于开展儿童用品质量安全监督检查专项行动的通知》等文件要求，结合当地实际，为切实抓好儿童用品安全监管工作，永定区质监局认真组织落实儿童用品质量安全检查专项行动。

一是开展儿童用品打假行动。经核查，下去内无儿童用品生产企业。执法人员对辖区内超市（商店）、食杂店、农贸市场、校园周边、旅游景区等进行了全面检查，重点检查玩具、童装、教辅用具等关系儿童健康安全的产品。

二是结合重点产品质量提升、“双打”等工作安排，并积极联合工商、旅游、消防等部门，开展联合行动。现已出动执法人员X人/次，共检查儿童用品经销单位X家，未发现重大违规违法行为；

三是营造浓厚舆论氛围。联合各类新闻媒体，做好儿童用品标准宣贯工作，积极展示质监部门执法动态，持续保持执法打假高压态势。执法人员进一步加大法制宣传，提高广大群众对儿童用品制假售假的识辨能力。检查中，针对个别存在轻微问题的商品，执法人员现场要求销售单位立即下架、停止销售，责令限期改正.

第三篇：儿童用品宣传口号

儿童用品宣传口号

在日常生活或是工作学习中，大家都接触过很多优秀的口号吧，口号能指导人们有效地开展实践，促进客观事物的发展。那什么样的口号才是经典的呢？下面是小编帮大家整理的儿童用品宣传口号，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

1、专业呵护您的宝宝找到一个好朋友把宝贝的健康快乐交给世纪宝贝。

2、世纪宝贝，“塑”造美好未来。

3、给宝宝最好的，做妈妈最爱的。

4、选择世纪宝贝，就是选择健康。

5、在玩具中快乐，在快乐中学习。

6、世纪宝贝快乐自由生活，温馨世纪宝贝。

7、世纪宝贝，快乐童年的塑造者。

8、儿童用品时尚，世纪宝引航！

9、给最爱的宝贝，最放心的快乐。

10、世纪宝贝，让每个妈妈都放心。

11、世纪宝贝的乐园，宝宝的世纪宝贝！

12、世纪宝贝，宝贝们的成长伴侣。

13、做一个健康快乐的世纪宝贝！

14、与宝贝一起长大（一同成长的童年）！

15、宝宝成长每一步，用心呵护一大步。

16、世纪宝贝，给宝贝最好的爱。

17、选择世纪宝贝，就是选择安全。

18、匠心关爱，点滴呵护成长之路漫漫，世纪宝贝相伴。

19、世纪宝贝：爱宝贝，也爱家。

20、把爱“塑”造出来世纪健康至尊，宝贝快乐天成。

21、这是宝贝的世界，请让宝贝主宰。

22、万般爱心，“塑”造一颗童心。

23、开创真正属于宝贝的安全世纪。

24、关爱宝宝成长，关注世纪宝贝

25、世纪宝贝，安心（快乐）加倍！

26、呵护围绕每一处选择世纪宝贝，“塑”造完美童年。

27、关爱宝宝每一步世纪之爱，宝贝一生。

28、呵护童心，我最放心世纪宝贝，与你同行。

29、每个宝贝，都是父母的新纪元！

30、手拉手，去旅行！一二一，很多趣！

31、万般爱心，“塑”造一颗童心。

32、关爱宝宝成长，关注世纪宝贝

33、世纪宝贝，快乐童年的塑造者。

34、这是宝贝的世界，请让宝贝主宰。

35、宝宝成长每一步，用心呵护一大步。

36、世纪宝贝快乐自由生活，温馨世纪宝贝。

37、选择世纪宝贝，就是选择安全。

38、专业呵护您的宝宝找到一个好朋友把宝贝的健康快乐交给世纪宝贝。

39、给最爱的宝贝，最放心的快乐。

40、每个宝贝，都是父母的新纪元！

41、做一个健康快乐的世纪宝贝！

42、与宝贝一起长大（一同成长的童年）！

43、关爱宝宝每一步世纪之爱，宝贝一生。

44、儿童用品时尚，世纪宝引航！

45、匠心关爱，点滴呵护成长之路漫漫，世纪宝贝相伴。

46、世纪宝贝，“塑”造美好未来。

47、给宝宝最好的'，做妈妈最爱的。

48、开创真正属于宝贝的安全世纪。

49、世纪宝贝，让每个妈妈都放心。

50、世纪宝贝：爱宝贝，也爱家。

51、儿童多趣箱包，给你多乐趣的童年。

52、多趣箱包在手，童年乐趣无忧！

53、买箱包，就买多趣，随心所欲！

54、多趣箱包，儿童箱包放心的选择。

55、多趣箱包，你有我有他也有！

56、多趣儿箱包，多的不只是乐趣。

57、手拉手，去旅行！一二一，很多趣！

58、爱宝贝，爱家人，更爱恋寝布艺。

59、好多趣味在里面多趣相伴，快乐无边！

60、这里装着我的小小宝藏多趣的童年里，闯进了一个多趣儿的包包！

61、背多趣，上学才有趣有多趣，童年更有趣。

62、多趣儿童箱包，让孩子富有创意！

63、快乐童年，多趣相伴满载童年欢乐你衣我衣，乐在其中！

64、多趣儿童箱包，更多童话乐趣。

65、色彩多多，乐趣多多可爱箱包快乐“箱”伴。

66、有多趣箱包，享健康快乐童年！

67、爱我，你就拉拉我长颈鹿，你想告诉我什么？

68、多趣儿童箱包，让宝贝装满宝贝！

69、多趣儿童箱包，箱伴快乐童年。

70、多趣儿是箱包，也是玩伴多趣，装得下童年。

71、小朋友的好朋友妈妈，我要多趣儿童箱包。

72、妙趣多多，快乐多多多趣常陪伴，快乐无极限。

73、我不要玩具，我要多趣儿童箱包。

74、背上爱，背上快乐多趣箱包，伴我多趣童年。

75、满载童年欢乐——多趣箱包。

76、播撒我们的真爱，让留守儿童不再孤单。

第四篇：09年南京儿童教育、儿童用品展

一、活动名称：2009南京儿童教育、儿童用品展暨首届江苏少儿动漫嘉年华

二、活动时间：2009年5月28日——5月30日

三、活动地点：南京国际展览中心

四、主办单位：中国国际贸易促进委员会南京市分会;

江苏少儿频道;

南京南泰国际展览中心有限公司;

五、活动内容

本次活动现场主要分为 6个主题区域：

中央舞台区、儿童用品展览区、欢乐游艺区、动漫竞技 区、优秀动漫影片放映区、餐饮休息区。

中央舞台区：中央舞台安排了深受孩子们和动漫迷喜爱的“2009江苏动漫嘉年华COSPLAY比赛”、动漫形象真人秀表演等活动。同时，江苏少儿频道知名主持人将与孩子们现场互动。各具特色的节目组成了一台精彩纷呈的动漫饕餮盛宴，连续3天不同主题活动的表演，将营造出浓郁的动漫文化气息，凸显时尚性、独特性和创新性，为大会增添高品味的娱乐氛围。

儿童用品展览区：江苏省唯一以儿童教育和儿童用品为主体的大规模展览会，展品包括儿童教育相关机构及连锁加盟类、儿童教材类、儿童电子教育类、儿童玩具类、儿童游戏教育类、儿童用品类等近300个知名儿童产品品牌，展会将为儿童教育及儿童用品行业搭建一个展示交流和信息发布的平台。

欢乐游艺区：“2009首届江苏动漫嘉年华”还专门在活动现场开辟了嘉年华游艺区，将配置十余套大型充气玩具，布局有序、内容丰富，每套充气玩具设计奇妙、造型活泼可爱，既适合少年儿童游戏,又可作为宣传造势使用，做到集宣传、娱乐于一体。

动漫竞技区：现场组织四驱车挑战赛、巴拉拉小魔仙模特秀、陀螺比赛、星际飙车王挑战赛等竞技比赛，孩子们可自由报名参加，充分享受动漫竞技的乐趣。

优秀动漫影片放映区：现场设立动漫影片放映区，滚动播映江苏省近年来生产的动画精品，展示江苏省优秀动漫创作成果。

餐饮休息区：现场还将设置餐饮休息区域，全球知名快餐连锁将进驻活动现场，为您提供优质、卫生的餐饮服务，让你在参与活动之余尽情享用各种特色美食。

第五篇：商业空间调查报告之儿童用品专卖店

商业空间设计调查报告

调查时间：2012年2月17日

调查地点：衡阳妈咪、宝贝儿童旗舰店（火车站），宝乐妇幼用品商场（中山南路），及解放大道周边小型儿童用品店。

前言：随着社会的不断发展进步，人们的物质生活水平也越来越高，对于孩子，父母们更是倾尽所有。如今的儿童用品日趋多样化，儿童用品店布满大街小巷，怎么吸引客户进店消费是最令商家头疼的事情。除了拥有高端的质量和良好的信誉以外，店面的装潢设计也不容小嘘，所谓酒香也怕巷子深呐。

一、功能分区

据调查得知，现在的儿童用品店所销售的商品，几乎就是小孩子们日常所用到的一切物品，包括吃的、穿的、用的，品种繁多，质地也不一样，因此在分区的时候就要按照商品的功能及质地，各为其主，从而引导消费者有序不乱地进行选购。此外还要注意空间利用的合理性，以保证商家的最大利益，特别是像现在墓地飞涨的时代。这些都是从我所考察过的商场店铺总结出来的，同类或同系列的物品放在一起，不仅整洁还能让顾客很好地比较、选择商品。虽然一寸土地一寸金，但是通道的尺寸绝对不能省，有舍才有得。

二、门面设计

对于一个商业空间来说，门面设计是极其重要的，商业店面是商店的重要广告、消费者的顾问和向导。据我所看到的店面来分析，主要有三种形式：开放式、半开放式及封闭式。而大多数店面都选择开放式的设计，用各种形式把店里的商品完全展示在顾客面前，引导其进店消费。比如说用布置与陈列独特的橱窗来突出商品的特点，激发消费者对其产生兴趣，进而诱发他们的购买欲。半开放式的店面，大多也是使用这种设计形式。相对而言，封闭式的店面则很少看到，像这种店面通常都是在门头极墙面上下功夫。比如说有些店面会用一些相关的卡通题材来设计门头及门框，并在门口放置一些卡通人物模型，或者在墙面上绘制一些趣味性的、富有童话色彩的图画。这种商店虽然没有把商品赤裸裸的展示在顾客面前，但是却具有很强的神秘色彩，人类的好奇心往往抵挡不住神秘感，故能吸引顾客进店消费。

三、货架及货柜

儿童用品店的货架及柜子跟别的店是很不一样的。首先表现在形式上，一般很少出现全金属的货柜，但是货架就有全金属的，在儿童活动频繁的地方，首要考虑的就是安全问题，而且金属给人冷冷的感觉，没有温暖感，因此我所考察的对象的货柜几乎都不是金属的，高度一般都只有135cm左右，样式大多是欧式的。其次表现在色彩上。儿童用品本来就色彩丰富，满目琳琅。因此我看到的货架、货柜几乎都是纯白色的，这种形式有利于突出商品。

四、整体色彩

如上所说，儿童用品色彩丰富，满目琳琅，所以在色彩方面不宜太复杂，但是儿童正处在对颜色非常敏感的时期，又不能太单一，所以很多店子都是在墙面及货架上下功夫除去底色，一般只用一两个高纯度的颜色点缀一下。色彩都是充满童趣的，对比很鲜明，儿童用品店是灰色调的禁区。

五、照明

在商店里，灯光是为商品服务的，要确保每一件商品都能打到灯光。有很多服装店为了让自己的商品看起来更诱人，或是为了达到某种效果，在灯光上花了不少心思，但是儿童用品店的灯光是很单一的，清一色的白色光，很明朗。配上单色的货柜，艳丽的墙面，简洁明亮，色彩鲜明，干净整洁得犹如纯真烂漫的童年。